Хамгийн үр дүнтэй гадаа сурталчилгаа гэж юу вэ. Хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа

-тай холбоотой

Ангийнхан

Бизнес эрхлэгч бүр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд зар сурталчилгааг ашиглах хэрэгтэй гэдгийг мэддэг. Гэхдээ ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй болохыг хүн бүр мэддэггүй бөгөөд хямд зардлаар илүү их ашиг хүртэх боломжийг олгодог.

Үр дүнтэй сурталчилгааны тухай ойлголт, төрлүүд

Зар сурталчилгаа нь ямар нэг зүйлийн тухай, голчлон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэл түгээх хүмүүсийн хоорондын харилцааны нэг хэлбэр юм. Хүн олон зууны турш түүний үйлчилгээг ашиглаж ирсэн. Удаан хугацааны туршид энэ ойлголт нь харилцааны бүх хэрэгслээр мэдээлэл солилцохтой холбоотой гэж үздэг. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа хөгжихийн хэрээр харилцааны олон шинэ төрлүүд гарч ирэв. Үзэсгэлэнгийн үйл ажиллагаа (Үзэсгэлэнгийн үйл ажиллагаа), брэнд (Брендинг), олон нийттэй харилцах (олон нийттэй харилцах), ивээн тэтгэх (ивээн тэтгэгч), шууд маркетинг (Шууд маркетинг), худалдааны цэгүүд дэх сурталчилгаа (PointofSale), бараа, үйлчилгээг сурталчлах зэрэг салбарууд юм. (Борлуулалтын урамшуулал) болон бусад олон. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь янз бүрийн асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглэгдэж болох бөгөөд энэ нь түүний олон тооны сорт, түгээлтийн сувгийг бий болгодог.

21-р зуунд технологийн дэвшил гарч, хурдацтай хөгжихийн хэрээр 20 гаруй төрлийн зар сурталчилгаа гарч ирэв. Одоо бизнес эрхлэгчид өөрсдийн компанидаа ямар үр дүнтэй сурталчилгаа ашиглах, ямар төрлийн энэ бүтээгдэхүүн хамгийн их ашиг авчрах вэ гэсэн асар том сонголттой болсон. Одоо ямар ч байгууллага, сан, пүүс тэр байтугай энгийн хүн ч гэсэн ямар нэгэн зүйл үйлдвэрлэдэг хүн албан тушаал ахихгүйгээр хийж чадахгүй. Үйл ажиллагаа, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг боломжит үзэгчдэд хүргэх шаардлагатай. Төрөл бүрийн арга хэрэгсэл, үнийн улмаас хүн бүр түүний тусламжид хандах боломжтой.

Дүрмээр бол байгууллага нь том байх тусам түүнийг сурталчлахад илүү их мөнгө хуваарилдаг. Ийм үр дүнтэй хөрөнгө оруулалт нь өндөр орлого авчирдаг. Мөн ашиг өсөхийн хэрээр сурталчилгааны кампанит ажлын хэмжээ нэмэгдэж, ингэснээр аль болох олон хүн шинэ бүтээгдэхүүний талаар суралцах болно. Тиймээс бизнесээ дөнгөж эхэлж буй хүмүүсээс хамаагүй өргөн цар хүрээтэй алдартай брэндүүд компанийхаа эерэг дүр төрхийг хадгалахын тулд асар их хөрөнгө мөнгө хуваарилж, хүмүүс өөрсдийн оршин тогтнолыг мартаж болохгүй. Бизнесийн өсөлт нь эдгээр зорилгод зориулж төсөвлөсөн хэмжээг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.

Илүү үнэтэй байх тусмаа сайн гэж үздэг. Зар сурталчилгааны хувьд энэ нь үргэлж тийм байдаггүй. Хэрэв таны үзэгчид олон биш бол их мөнгө төлөх шаардлагагүй, учир нь энэ нь үр дүнгүй болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв таны үйлчлүүлэгчид зөвхөн нэг хотод төвлөрч байгаа бол та тухайн бүтээгдэхүүнийхээ талаар улс даяар хэлэх шаардлагагүй болно. Энэ тохиолдолд илүү хэмнэлттэй сурталчилгааны төрлийг сонгох нь дээр. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь бага хэмжээний хөрөнгө оруулалтаар хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд мэдэх шаардлагатай өөрийн гэсэн шинж чанар, нюансуудтай байдаг.

Тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахад ямар үр дүнтэй сурталчилгаа илүү тохиромжтой вэ? Бүх барааг "сэтгэл хөдлөлийн" болон "ухаалаг" гэж хувааж болно. Эхний төрлийн хувьд үзэгчидтэй харилцах боломжтой телевиз, радио эсвэл интернетийг сонгох нь дээр. "Ухаалаг" барааны хувьд сонин, сэтгүүл, хотын гадаа сурталчилгаа эсвэл ноцтой вэбсайтууд илүү тохиромжтой. Үүний зэрэгцээ мэдээллийг илүү сайн дамжуулах боломжтой мэдээллийн хэрэгслийн төрлийг тодорхойлохын тулд таны бүтээгдэхүүн, зорилтот үзэгчдийн онцлогийг ойлгох нь чухал юм. Маш олон сонголт. Та бүх боломжуудыг судалж, хүссэн үр дүнтэй нь уялдуулж, аль үр дүнтэй сурталчилгаа нь танай компанид тохирохыг ойлгох хэрэгтэй. Зардал, түгээлтийн бүс нутаг, цаг хугацаа, газар, боломжит худалдан авагчидтай харилцах тоо зэрэг хүчин зүйлсийг анхаарч үзээрэй.

Үр дүнтэй онлайн зар сурталчилгааны төрлүүд юу вэ

Интернет зар сурталчилгаа нь аливаа бизнес эрхлэгчдэд тохиромжтой. Үүний гол онцлог нь хүртээмжтэй байдал, интерактив байдал бөгөөд томоохон хэрэглэгчдийн бүлгийг татахын тулд төлөвлөлт, гүйцэтгэлийн удирдлагын системийг ашигладаг. Тиймээс юу бүтээж, ямар үзэгчдэд зориулсан нь хамаагүй. Интернэт танд маш өргөн боломжийг нээж өгч байна.

контекст сурталчилгаа

1. Баннер ба текст.Энэ төрөл нь вэб зочдод бага ядаргаатай бөгөөд илүү үр дүнтэй байж болно. Зар сурталчилгааны нэгжүүд тус тусын агуулгатай сайтууд дээр гарч ирдэг.
2. Хайлтын систем дэх зар сурталчилгаа.Интернетийн орон зайд үр дүнтэй бүх төрлийн сурталчилгааг хайлтын систем дэх зартай харьцуулах боломжгүй юм. Эдгээр нь зочин хайлтын системээр бүтээгдэхүүн хайх үед гарч ирдэг. Түүний хүсэлтийг баруун эсвэл зүүн талд харуулсан зар сурталчилгаанд оруулсан болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв энэ үг "буйдан" бол хажуу талд нь "буйдан худалдаж аваарай" эсвэл "буйдангийн үйлдвэр өндөр чанартай буйдан, сандал хийнэ" гэсэн бичвэр гарч ирнэ. Ихэнх тохиолдолд хүн худалдаж авахыг хүсч буй бүтээгдэхүүнээ хайж байдаг. Тэр таны зарыг эхлээд харахын тулд энэ нь жагсаалтын дээгүүр байх ёстой бөгөөд хамгийн их хэрэглэгддэг үгсийг агуулсан байх ёстой. Дараа нь энэ нь илүү үр дүнтэй, гэхдээ бас үнэтэй болно. Контекст зар сурталчилгааны гол операторууд нь Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun юм.

Дэлгэцийн сурталчилгаа

Энэ бол текст, график эсвэл дуут материалаас бүрдсэн зар сурталчилгааны мэдээллийг янз бүрийн сайтуудад байршуулж, зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн интернет дэх харилцааны нэг төрөл юм.

Ихэнх тохиолдолд энэ төрлийн сурталчилгаа нь харааны ойлголтод чиглэгддэг тул дэлгэцийн сурталчилгаатай андуурдаг. Гэхдээ энэ ойлголт илүү өргөн хүрээтэй юм. Үүнд янз бүрийн төрлийн визуал болон аудио мэдээлэл орно: видео, баннер, брэнд.

Баннерын төрлүүд:

• Сунгах тэмдэг- гудамжинд өлгөөтэй зурагтай төстэй блокууд, зөвхөн хуудасны дээд талд байрлах сайтууд дээр байрладаг.
• Richmedia– үндсэн хуудсыг нээхээс өмнө дээд талд гарч ирэх хөдөлгөөнт дүрс, дуу чимээг агуулсан флаш баннер.
• Доор нь поп- автоматаар гарч ирэх цонх бөгөөд та үүнийг хаахыг оролдоход зар сурталчилгааны хуудас бүхий шинэ таб нээгдэнэ.
• Баннерууд - "дэлбэрэлт"- хуудсан дээр эхлээд жижиг хэмжээтэй гарч ирэх модулийн төрөл бөгөөд хулганаар түүн дээр гүйлгэхэд бүтэн дэлгэц рүү тэлэх болно.
• Дуураймал баннерууд- хуудасны доод талд баруун эсвэл зүүн талд байрлах нийгмийн сүлжээний (Vkontakte эсвэл Facebook) мессежтэй төстэй баннерууд.

Видео зарын төрлүүд:

• Урьдчилсан үзүүлбэрүүд(урьдчилан харуулах) - сайтын зочин өөрт хэрэгтэй хуудсыг нээхээс өмнө үздэг видео.
• Дунд үзүүлбэр (дунд үзүүлэн)болон бичлэгүүд(пост-ролл) - үзэгчийн сонгосон видео материалын дунд эсвэл төгсгөлд харуулсан клипүүд.
• Давхардсан(давхцах) нь видеог тоглуулах явцад харагдах график баннер юм.

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүдийн нэг бөгөөд уламжлалт хувилбараас хамаагүй илүү ашиг тусыг авчирдаг. Энэ нь тодорхой зорилтот зорилт, өөрөөр хэлбэл бүх үзэгчдээс зөвхөн заасан шалгуурт нийцсэн хэсгийг л тодорхойлох чадвараар хүрдэг. Сайтын сэдэвчилсэн чиглэлээс хамааран видео эсвэл баннерыг харуулдаг. Үзэгчдийг дэлгэцийн цаг, бүс нутаг, давтамж болон бусад үзүүлэлтээр тохируулах боломжтой бөгөөд энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татахад тусалдаг.

тизер сурталчилгаа

Энэ бол бүтээгдэхүүнийг товч тайлбарласан жижиг зураг, жижиг текст юм. "Тийзер" гэдэг нь анхаарлыг татах гэсэн утгатай. Үүний гол арга техник нь хэрэглэгчийн сониуч байдлыг төрүүлж, сайт руу ороход түлхэц болохуйц гарчиг, тод, сэтгэл татам зургууд юм.

Энэхүү сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгохын тулд teaser сүлжээний үйлчилгээг ашиглах нь дээр. Энэ бол та зар сурталчилгаагаа байршуулж, мөнгө олох боломжтой түнш сайтуудын сүлжээ юм. Тэд зорилтот үзэгчдийг сонгох эсвэл гео зорилтот зорилтот тохируулга хийх өргөн, уян хатан хүрээтэй байдаг. Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com зэрэг үр дүнтэй тизер сүлжээнүүдийн зарим жишээг энд оруулав.

Тизер гэх мэт орчин үеийн зар сурталчилгааны үр дүнтэй төрлүүд нь сонгосон аргын өвөрмөц байдлаас хамаардаг - энэ нь таныг аль хэдийн уйтгартай, ядаргаатай ердийн сурталчилгааны кампанит ажлуудаас ялгах ёстой. Гэхдээ хэрэв хувь хүн байхгүй бол үр дүн нь хүлээлтээс тэс өөр үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм.

Сэдэвчилсэн блог дахь зар сурталчилгаа

Эдгээр нь форум, блог, вэбсайт дээрх сэтгэгдэл, мессежүүд юм. Тэдгээр нь тодорхой хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно. Хэрэв хүн ямар нэгэн төрлийн бүтээгдэхүүн худалдаж авахаар шийдсэн бол интернетээс хайж байхдаа тодорхой үйлдвэрлэгчээс худалдаж авсан тоймд анхаарлаа хандуулдаг. Зар сурталчилгааг далдалсан эдгээр хариултууд дээр үндэслэн үйлчлүүлэгч сонголтоо хийдэг. Нэгэнт хүмүүс бүтээгдэхүүнээ хэрэглэдэг болохоор сайн, чанартай гэсэн үг гэж тэр үзэж байна.

• Баннер, хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа, зураг хэлбэрээр үзүүлсэн бөгөөд энэ нь маш анхны байх ёстой бөгөөд зочдод удаан хугацааны туршид санаж байх ёстой. Хүн үйлдвэрлэгчийн вэбсайтын холбоосыг дагаж мөрдөхийн тулд баннер нь хамгийн стандарт бус харагдах ёстой бөгөөд анхаарал татахуйц байх ёстой. Магадгүй энэ төрлийн сурталчилгаа нь ядаргаатай байх болно, гэхдээ энд үр дүн, үр ашиг нь уламжлалт аргуудаас хамаагүй өндөр байдаг.
• Контекст сурталчилгаа нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Энэ нь баннер, бичвэрийн хамт хэрэглэгддэг бөгөөд зөвхөн тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаа тохиолдолд л харагдана.
• Текст зар нь текст зараар дамжуулан бүтээгдэхүүнийг дүрсэлдэг. Энэ нь товч уриа лоозонгийн ачаар санаж байна.

Сэдэвчилсэн сайтууд дээрх зар сурталчилгаа

Энэ бол янз бүрийн сайтууд зар сурталчилгаа байрлуулах платформ болж ажилладаг үр дүнтэй сурталчилгааны төрөл юм. Тэдгээрийг текст, хөдөлгөөнт дүрс эсвэл график баннер хэлбэрээр үзүүлж болно. Энд байгаа гол онцлог нь зар сурталчилгаа, сайтын агуулга нь сэдэвчилсэн байдлаар ижил төстэй байх ёстой. Энэ төрөл нь маш олон тооны боломжит худалдан авагчдыг татах чадвартай. Үүний зэрэгцээ сайтын эзэд зар сурталчилгаанаас сайн орлого олж авдаг. Тэд товшилтоор тодорхой хувийг олдог, өөрөөр хэлбэл сайт дээр байрлуулсан холбоос дээр дарж сурталчлагчийн портал руу товших бүрээс олдог. Зарим нь хайлтын системээр дамжуулан бараа хайх дургүй эсвэл энэ төрлийн үйлчилгээ байгааг мэдэхгүй байж магадгүй юм. Сайт дээрх зар сурталчилгаа нь ийм хүмүүст тодорхой бүтээгдэхүүн хэрэгтэй гэдгээ шийдэх боломжийг олгодог. Хэрэв тэдний олон мянган байгаа бол та сайтын эздийг бизнесээ хөгжүүлэхэд түлхэц болохуйц ноцтой орлого олох болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа

Энэ нь зар сурталчилгаа, тусгай бүлгүүдийг бий болгох, сурталчилгаа зохион байгуулах замаар зорилтот хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг хүргэх боломж юм. Энэхүү үр дүнтэй сурталчилгаа нь бараг бүх хүн нийгмийн сүлжээг ашигладаг гэдгээрээ ялгаатай бөгөөд энэ нь үзэгчдийн хамрах хүрээг улам бүр нэмэгдүүлдэг.

1. Ерөнхий хэлбэрийн нийгмийн сүлжээнүүд- хамгийн түгээмэл төрөл. Эдгээр нь Оросын хувьд ВКонтакте, Одноклассники, барууны хувьд Facebook, Bebo юм. Энд хэрэглэгчид чатлах, зураг үзүүлэх, кино үзэх, хөгжим сонсох боломжтой. Ийм нийгмийн сүлжээнд явуулсан сурталчилгааны кампанит ажлыг зорилтот үзэгчид удирддаг. Та мөн сэдэвчилсэн бүлгүүдэд зар байршуулж болно.
2. Мэргэжлийн нийгмийн сүлжээнүүд- Эдгээр нь Оросын "Миний тойрог", "Мэргэжилтнүүд" болон "Rb.ru", барууны "XING", "Linkedln" зэрэг олон нийтийн сүлжээ юм. Эдгээр нь тодорхой мэргэжлийн төлөөлөгчдөд чиглэгддэг. Энд ажил олгогчид ажилчдыг хайж байна, мөн эсрэгээр. Бүх зүйл ажлын мөчөөс хамаарна: компанийн мэдээ, корпорацийн тайлан, янз бүрийн төрлийн хэвлэлийн мэдээг тэжээлд нийтэлдэг.
3. Нийгмийн сүлжээг сонирхлын дагуу. Сонирхол нь янз бүрийн хэлбэртэй байж болно: кино театр, хөгжим, ном эсвэл орчин үеийн технологи. Тэдгээрийн үндсэн дээр хүмүүс нэгддэг. Оросууд MySpace болон Last.fm-д хамгийн их дуртай байдаг. Баруунд "MyAnimeList" алдартай. Энд зар сурталчилгаа нь тодорхой сэдэвтэй, үзэгчдийн хэрэгцээнд нийцсэн байх ёстой.

• Вирусын маркетинг- энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг түгээх нэг хэлбэр бөгөөд хүмүүс өөрсдөө бие биедээ мэдээлэл дамжуулдаг. Хамгийн үр дүнтэй арга бол видеогоор мэргэшсэн нийгмийн сүлжээнүүдэд ("YouTube", "Vimeo", "RuTube") эсвэл ВКонтакте дахь сэдэвчилсэн бүлгүүдэд анх байршуулсан видеог ашиглах бөгөөд дараа нь хэрэглэгчид өөрсдөө үүнийг тарааж эхэлдэг. найз нөхдийн дунд видео.
• Партизан маркетингбүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи санал бодлыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг. Боломжит худалдан авагчид албан ёсны эх сурвалжид сурталчлахаас илүү хувийн туршлагатай хүмүүст итгэдэг. Үр дүнтэй партизаны маркетинг нь иймэрхүү байдлаар ажилладаг: хүн нийгмийн сүлжээнд данс үүсгэж, өөртөө орчин бүрдүүлж, танилтай болж, хэлэлцүүлэгт оролцдог. Түүнд итгэх итгэл нэмэгдэхэд гол үйлдлүүд эхэлдэг - хүссэн бүтээгдэхүүнээ магтаж, өрсөлдөгчдөө загнах хэрэгтэй. Та өөрийн хуудсан дээр эсвэл сэдэвчилсэн хэлэлцүүлэгт нийтлэл бичиж болно. Хамгийн гол нь өөрийн туршлагын талаар ярих явдал бөгөөд энэ арга нь уншигчдад итгэх итгэлийг төрүүлэх боломжийг олгодог.
• Нийтлэл, нийтлэлтодорхой нийгмийн сүлжээнд нийтэлсэн нь мэргэжлийн сайтууд дээр нийтлэгдсэнээс илүү ашигтай байх болно. Зорилтот үзэгчдийг олох нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр илүү хялбар байдаг. Утга зохиол, кино урлагт зориулсан өндөр мэргэшсэн сайтууд дээр шинэ ном, кино гарах тухай нийтлэл нийтлэх нь утгагүй юм. Захиалагчдын тоо саяас давсан Вконтакте сэдэвчилсэн бүлэгт байрлуулсан тохиолдолд ийм нийтлэлээс хамгийн сайн үр дүнд хүрэх болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгаа нь зорилтот үзэгчдийг шууд татдаг тул байршил, хүйс, нас, ажил мэргэжил, сонирхол гэх мэт янз бүрийн шалгуурын дагуу зорилтот түвшинг тогтоох боломжийг олгодог. Энэ бол түүний эргэлзээгүй давуу тал юм.

Мэдээллийн портал дээрх сурталчилгаа

Энэ нь PR нийтлэл (далд сурталчилгааны мессеж бүхий нийтлэл), агуулгын сурталчилгаа (ижил төстэй сэдэвтэй текст блок) эсвэл ердийн баннер (поп-ап блок) хэлбэрээр байж болно. Ийм үр дүнтэй зар сурталчилгааг тусгай мэдээллийн сайтууд дээр байрлуулж, эдгээр портал дээрх хамгийн сүүлийн үеийн үйл явдлуудыг дагаж дассан хүмүүсийн өргөн хүрээний анхаарлыг татахад тусалдаг. Мэдээ цаг тутамд гарч ирдэг тул үзэгчдийн өргөн хүрээг хамардаг. Улс төр, эдийн засаг эсвэл соёлын салбарт өрнөж буй нөхцөл байдлын талаар цаг тухайд нь мэдээлэх шаардлагатай удирдагчид ч, жирийн иргэд ч өдөрт хэд хэдэн удаа мэдээллийн порталаар зочилдог. Тэд хамгийн их сонирхож буй мэдээллээ найзуудтайгаа хуваалцаж, эсвэл тодорхой мэдээний холбоосыг нийгмийн сүлжээн дэх профайл дээрээ нийтэлж, эх сурвалжид илүү их анхаарал хандуулдаг. Мөн тэд бүгд энэ хуудсан дээрх зар сурталчилгааны мэдээллийг хардаг. Баннер эсвэл бичвэр дээр дарснаар боломжит худалдан авагчид сурталчлагчийн вэбсайт руу орж, хэрэв тэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож байгаа бол худалдан авалт хийдэг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаа өөрийгөө зөвтгөсөн гэсэн үг юм.

Зарим бизнес эрхлэгчид, түүнчлэн менежерүүд нь хангалттай ашиг авчрахгүй тул шууд сурталчилгаа хийх дургүй байдаг. Орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрөл бол янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан нийтлэлүүд гэж тэд үздэг. Гэхдээ сурталчилгааны хэсэг нь тодорхойгүй сайн нийтлэл бичих нь нэлээд хэцүү байдаг. Тиймээс хэвлэлийн мэдээ бичих нь дээр. Энэ бол жижиг текст бөгөөд гол үүрэг нь шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг танилцуулах, компанийн амьдралд тохиолдсон үйл явдлыг зарлах эсвэл үйл явдлын урилга юм. Ийм нийтлэлүүд нь товч бөгөөд товчхон байдгаас шалтгаалан ердийнхөөс бага үнэтэй байдаг. Мөн тэд мэдээллийг илүү тодорхой, үр дүнтэй хэлбэрээр үзэгчдэд хүргэдэг.

Хайлтын системийн оновчлол (SEO)

Энэ бол ямар ч хайлтын системд хүсэлт гаргахад сайтын талаарх мэдээллийг хамгийн түрүүнд харуулах зорилготой контент бэлтгэх тусгай төрөл юм. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв хүн хайлтанд тодорхой үг, хэллэг оруулбал эхнийх нь нэгийг олсон хүмүүсийн дунд гарч ирэхийн тулд сайт дээрх текстэд ижил үгс тодорхой байдлаар байх ёстой. Эцсийн эцэст, интернетээс мэдээлэл эсвэл бүтээгдэхүүн хайж буй зочин хайлтын системээс өгч болох нөөцийн жагсаалт бүхий эхний хуудаснаас цааш явдаггүй. Тиймээс жагсаалтын эхэнд байх нь илүү олон удаа зочлоход маш чухал юм.

Үр дүнтэй оновчтой болгох сонголтууд:

• Цагаан оновчлол. Энэ нь хайлтын системийн дүрэмтэй зөрчилддөггүй бүх төрлийн оновчлолыг агуулдаг. Энэ нь сайтын агуулга, түүний дотоод агуулга, түүнчлэн гаднах үйлдлүүдийг зөв эмхэтгэхийг хэлнэ: бусад сайтууд дээр мэдээлэл түгээх, хэвлэлийн мэдээ, нийтлэл нийтлэх, нийгмийн сүлжээ, түншлэлийн хөтөлбөрийн боломжийг ашиглах. Үүний зэрэгцээ, нөөцийн холбоосыг үргэлж зааж өгдөг бөгөөд зочин оновчтой сайт руу орохыг товшино.
• Саарал оновчлол. Энэ төрлийн ажил нь текст дэх түлхүүр хэллэгийг ашиглах явдал юм. Заримдаа тэд "Сүү бол сүүний тос агуулсан сүүн бүтээгдэхүүн юм" гэсэн орос хэлний хуулийг зөрчдөг. Оновчлогчийн ажлыг илүү үр дүнтэй болгохын тулд хэд хэдэн үе шаттайгаар явагдах ёстой. Нэгдүгээрт, хайлтын системд бараа бүтээгдэхүүний тодорхой ангилалд хамгийн их ирдэг хүсэлтийг тодорхойлдог. Хүлээн авсан үгсээс хамгийн их хэрэглэгддэг үгсийг сонгож, тэдгээрийн үндсэн дээр гол хэллэгүүдийг эмхэтгэсэн. Дараа нь текстэд хэдэн ийм хэллэг тусгагдах ёстой, тэдгээрийн нягтрал, яг тохиолдсон тоо, морфологи, дүрмийн өөрчлөлтүүд зэргийг тодорхойлно. Эдгээр мэдээлэлд үндэслэн сайт дээр нийтлэх нийтлэл бичиж байна.
• Хар оновчлол. Үүнд хайлтын системийн алгоритмд нөлөөлдөг сайтыг сурталчлах бүх төрөл, аргууд орно. Дараах сонголтуудыг хийх боломжтой: олон тооны үр дүнтэй түлхүүр асуулга бүхий хуудсан дээрх текстийг ашиглах (хаалганы үүд), далд текстийг байрлуулах, "нэг пикселийн холбоос" ашиглах, нууцлах аргыг ашиглан. Энэ нь нэг хуудсыг хэрэглэгчдэд харуулах, нөгөөг нь хайлтын роботод зориулж үүсгэх нэг төрлийн оновчлол юм.

Цахим шуудангийн мэдээллийн товхимол

Шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үйл явдал болон бусад мэдээллийг агуулсан имэйлийг захиалагч болон зорилтот үзэгчдэд аль болох хурдан хүргэх шаардлагатай. Энэ төрлийн гол давуу тал нь хурдан мэдэгдэл, хамгийн бага зардлаар үзэгчдийн хамгийн их хамрах хүрээ юм. Байнгын шуудан нь боломжит худалдан авагчдын дунд компанийн эерэг нэр хүндийг бий болгох, найдвартай байдлыг баталгаажуулах, чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд хамгийн үр дүнтэй зар сурталчилгааны нэг төрөл юм.

Гадна сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүд

Өнөөдөр ямар үр дүнтэй зар сурталчилгаа байдаг вэ? Энэ асуултад хариулахын тулд их хэмжээний хөрөнгө оруулалт шаарддаггүй, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх маш үр дүнтэй арга гэдгээрээ эртнээс нотлогдсон өөр төрлийн сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийцгээе. Энэ төрөл нь гаднах сурталчилгаа юм. Үүнд хотын гудамжинд ашигладаг бүх төрлийн сурталчилгаа, өөрөөр хэлбэл гудамжинд өнгөрч буй хүн эсвэл түгжрэлд зогсож буй хүний ​​харж чадах бүх зүйл багтсан болно. Энэ арга нь хэрэглэгчдийг хамгийн өргөн хүрээнд хамруулах зорилготой бөгөөд маш их мөнгө шаарддаггүй.

Гадна сурталчилгааны зорилго нь одоо байгаа бүтээгдэхүүний талаар сануулах эсвэл тухайн байгууллагын байршлын талаар мэдээлэх бөгөөд ингэснээр хүн түүнийг хялбархан олох болно. Загварын хувьд анхаарал татахуйц зураг, товч, үр дүнтэй тайлбарыг ашиглах нь дээр. Ийм маягаар илүү ноцтой мэдээллийг байрлуулахыг зөвлөдөггүй: хүн гүйж байхдаа үүнийг зөв ойлгох магадлал багатай. Энэ онцлог нь сурталчлагчдын хүрээг нарийсгаж чадна.

Гадна сурталчилгааг үр дүнтэй болгох чухал цэгүүд бол агуулгын дизайнд дизайныг зөв ашиглах (уншихад хялбар, хурдан ойлгох), түүнчлэн байрлуулах тохиромжтой газрыг сонгох (зөрөн өнгөрөх хүмүүсийн нүдийг татах) юм. мөн мэдэгдэхүйц байх).

1. Бамбай. Явган хүний ​​зам, автомашины замын ойролцоо байрлуулсан, бидний мэддэг бамбай бүхий шонг хүн бүр харсан нь лавтай. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь анхаарлыг татдаг боловч жижиг бичээсүүд нь мэдэгдэхүйц биш гэдгийг ойлгох нь чухал юм. Хамгийн чухал текстийг том үсгээр, аль болох энгийн байдлаар бичсэн тохиолдолд хүлээгдэж буй үр дүнд хүрэх болно. Боломжит худалдан авагч үүнийг анхаарч үзэхийн тулд мэдээллийг хэд хэдэн сурталчилгааны самбар дээр байрлуулах нь дээр. Бамбайны ажлын тал дээр, өөрөөр хэлбэл хүмүүсийн урсгалтай тулгарсан чухал мессежийг байрлуулах ёстой. Цөөхөн хүн эргүүлээд уншаад байвал нөгөө талд байгаа зураг тийм ч үр дүнтэй биш байх болно.
2. Сунгах тэмдэг. Энэ бол замын дээгүүр сунгасан даавууны төрөл юм. Удаан харьцдаг тул тэдгээрийг ойлгоход хялбар байдаг. Үзэгчид сурталчилгааны самбар дээр харагдахгүй хаяг, утасны дугаарууд энд нэлээд үр дүнтэй байх болно.
3. Заагч. Эдгээр нь худалдан авагчийг компани эсвэл дэлгүүрийн аль чиглэлд чиглүүлэх зорилготой юм. Тэдгээр нь чиглэлийг харуулсан сум хэлбэрээр хийгдсэн тул таны үйлчлүүлэгчийг төөрүүлэхгүй.
4. Тэмдэглэгээ. Энэ бол барилгын үүдний урд байрлах оффис, дэлгүүрийн нэр бүхий жижиг самбар юм. Хэрэв та дизайндаа тод загварыг ашиглавал алсаас анхаарал татаж чадна.
5. Багана. Эдгээр нь компанийн нэр, координат, үзүүлж буй үйлчилгээг бичсэн эвхдэг бүтэц юм. Ихэвчлэн тэдгээр нь тухайн компанийн байрладаг барилгын хажууд байрладаг.
6. Сэндвич хүмүүс. Энэ бол ухуулах хуудас тараах эсвэл микрофон руу ямар нэгэн зүйл зарлах сурталчлагчдын нэр юм. Өөрсдийн анхаарлыг татахын тулд тэд өнгөлөг хувцас, амьтан, хүүхэлдэйн киноны баатрууд эсвэл гахайн нохойн хувцас өмсдөг.
7. Пневмоfigures. Эдгээр нь ер бусын байдлаараа олны анхаарлыг татдаг янз бүрийн хэмжээтэй том хийлдэг дүрсүүд юм.
8. Наалдамхай програм. Үүнд гудамжны шон, орц, метро, ​​галт тэрэг, байшингийн ханан дээр наасан наалт, зурагт хуудас орно.
9. Хотын байгууламжууд. Энд бид хотын доторх зар сурталчилгаа байрлуулсан лангуу, тавиуруудыг жагсаав. Хамгийн үр дүнтэй хэлбэр бол зогсолт юм.
10. Нийтийн тээврийн хэрэгсэлд зар сурталчилгаа нь автобус, метро, ​​трамвай, троллейбус, цахилгаан галт тэрэг, галт тэргэнд байж болно. Үүнд таксины машины сурталчилгаа ч багтана.
11. Цахилгаан шатанд сурталчилгаа хийх. Энэ үзэл бодол нь маш их утга учиртай бөгөөд үр дүнтэй байдаг, учир нь хүн хүссэн давхар руугаа явж байхдаа ханан дээр байрлуулсан бүх мэдээллийг унших цаг гардаг.

Та ямар төрлийн гадаа сурталчилгаа ашиглахыг хүсч байгаагаа ойлгож, үүн дээр үндэслэн мессежийн текстийг гаргах хэрэгтэй. Хэрэв энэ нь нэг төрлийн "хөдөлгөөнт" сурталчилгаа юм бол, өөрөөр хэлбэл хүмүүс хурдан дамждаг бол текст нь зөвхөн үндсэн мэдээллийг агуулсан, анхаарал татахуйц, том байх болно. Хүмүүс ном унших цаг ихтэй галт тэрэг, лифт дээрх нэгэн төрлийн "статик" сурталчилгаа юм бол илүү их мэдээлэл бичиж болно.

Мэдээллийг тань ойлгоход хялбар болгохын тулд дизайны бүх аргыг (төрөл, фонт, хэмжээ, дүүргэлт) ашиглах нь дээр. Үр дүн нь хажуугаар өнгөрөх хүмүүсийн тооноос хамаарна. Зардал нь байршил, материал, хэмжээ, төрлөөс хамааран өөр өөр байдаг. Та зорилгодоо нийцсэн хямд өртөгтэй сонголтыг сонгож болно.

Телевиз, радиогоор орчин үеийн сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүд

Өнөөдөр радио, телевиз бол хүн бүрийн амьдралын салшгүй хэсэг юм. Одоо телевизийг хэрэглэгчдэд мэдээлэл дамжуулах гол хэрэгсэл болгон ашиглаж байна. Айл болгонд зурагт байдаг болохоор зурагтаар тавигдсан сурталчилгаа ямар нэг байдлаар хүн бүрт хүрдэг. Тиймээс энэ нь хамгийн үнэтэй юм. Энд гол зүйл бол зөвхөн олон тооны мэргэжлийн хүмүүс: жүжигчид, сценаристууд, найруулагч, редакторууд, сурталчлагч нар оролцдог видеоны үнэ биш юм. Мөнгөний дийлэнх нь эфирийн цагийн төлбөрийг төлөх ёстой бөгөөд энэ нь маш үнэтэй юм. Тиймээс холбооны телевизийн сувгууд дээр зөвхөн томоохон брэндүүд гарч болно. Жижиг бизнесүүдийг орон нутгийн эсвэл кабелийн сувгийг ашиглахыг зөвлөж байна. Үүний зэрэгцээ таны мэдээллийг түгээх бүс нутгийн талаар бүү мартаарай. Зөвхөн Москвад тараагдсан бүтээгдэхүүнийг Самара хотод сурталчилсан тохиолдолд зарагдахгүй.

Видеонууд. Энэ бол телевизийн үр дүнтэй сурталчилгааны гол төрөл юм. Түүний дундаж хугацаа 15-30 секундын хооронд хэлбэлздэг. Үзэгчид анхны, өнгөлөг зургийг илүү сайн ойлгох болно, учир нь телевиз оршин тогтнох үед хүн бүр энгийн сурталчилгаанаас залхаж, сурталчилгааны завсарлагааны үеэр сувгаа өөрчилдөг. Тиймээс хамгийн сэтгэл татам хуйвалдааныг бичихийн тулд мэргэжлийн хүмүүст хандах нь дээр. Үнэхээр ч эсрэгээрээ зарцуулсан мөнгө зүгээр л салхинд хийснэ.

Тикер. Дэлгэцийн доод хэсэгт гүйж буй шугам хэлбэрээр зар сурталчилгаа, цөөхөн хүн уншиж, санаж байна. Гэхдээ энэ нь видео бичлэг хийхээс хамаагүй хямд юм.

Теле худалдаа. Энэ бол бүтээгдэхүүнийг үзүүлэх тусгай хөтөлбөрүүдийн нэр бөгөөд хөтлөгчид давуу талуудын талаар ярихын зэрэгцээ тэдгээрийг үйл ажиллагаандаа харуулах явдал юм. Худалдан авалтыг утсаар хийх боломжтой.

Ивээн тэтгэлэг. Нэвтрүүлэг, кино үзвэрийн ивээн тэтгэгч болно гэдэг нь танай компанид эерэг дүр төрхийг бий болгоно гэсэн үг. Жижиг бизнесүүд төв телевизээр ийм үйл ажиллагаа явуулах боломжгүй, харин орон нутгийн сувгаар хамаагүй хямд байх болно.

Телевизийн үр дүнтэй сурталчилгаа нь түүнийг цацагдах цаг хугацаанаас хамаарч тодорхойлогддог. Прайм цагийн үеэр ихэнх үзэгчид зурагтаа асаадаг, тэр үед л гарч ирэх ёстой. Хамгийн үр ашигтай цаг нь: өглөө 07.00-07.45, 09.15-10.15, орой 20.30-21.30.

Чухал бүрэлдэхүүн хэсэг бол таны видеог үзүүлэх хөтөлбөр эсвэл киноны зураглал юм. Үзсэнээс үүдэлтэй сөрөг сэтгэл хөдлөл нь тухайн үед үзсэн сурталчилгаатай холбоотой байж болно.

Нэг блок дээр олон тооны видеог үзүүлж болно. Үзэгчид эхний болон сүүлчийнхийг хамгийн сайн санаж байна.

Холбооны телевизийн эфирийн цаг маш хурдан дуусдаг. Жилийн өмнө бүх зүйл аль хэдийн зарагдсан тул та байршуулах талаар урьдчилан бодох хэрэгтэй.

Хөгжим хэмнэгч. Энэ бол уран зохиолын хэлбэрээр үйлчилж, хөгжим дагалддаг тул текстийг илүү сайн санаж байдаг ийм үр дүнтэй радио сурталчилгааны төрөл юм. Хөгжмийн дагалдан нь текстийг танилцуулахад хялбар, товч тодорхой байдгаас шалтгаалан мэдээллийг илүү сайн ойлгоход хувь нэмэр оруулдаг. Жишээлбэл, шинэ жилээр хүн бүр Кока-Колагийн сурталчилгааны дууг дуулахаар явдаг: “Баяр нь үргэлж Кока Колагаар ирдэг.

Телевизийн нэгэн адил өглөө ажилдаа машинаар явахдаа, орой гэртээ харихдаа радиогоор зар сонсох нь ихэсдэг. Зар сурталчилгаагаа хэд хэдэн радио станцад илгээж, хамгийн их давталтын төлбөрийг төлснөөр илүү их үр дүнд хүрч чадна. Зар сурталчилгаа нь янз бүрийн долгионоор, өөр өөр цаг үед байнга сонсогддог бөгөөд энэ нь цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ брэндийн барааг санахад хүргэдэг. Энэ нь өрсөлдөгчөөсөө бүтээгдэхүүнээ сонгоход тусална.

Бүх цаг үеийн хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааны төрлүүд

1) нэрийн хуудас- өөрийгөө сурталчлах үр дүнтэй хэлбэр, өөрийнхөө тухай мэдээлэл өгөх, холбоо барих мэдээллээ нийтлэх арга. Бизнес карт бол харилцан ашигтай бизнесийн харилцааны шинж тэмдэг юм. Тэднийг солилцсоноор харилцаа холбоо тогтоож, нөхөрлөл бий болж эхэлдэг. Аливаа компанид бүх ажилчид өөрийн гэсэн карттай байдаг бөгөөд үүнд компанийн нэр, тодорхой ажилтны тухай мэдээлэл: овог нэр, албан тушаал, холбоо барих мэдээлэл орно. Энэ нь зөвхөн мэдээлэл төдийгүй компанийн сурталчилгааны нэг хэлбэр юм.

Нэрийн хуудас үйлдвэрлэхэд ашигладаг технологиуд:

• торгон дэлгэцийн арга;
• Тугалган цаасаар тамгалах техник;
• Дулааны өсөлт;
• Ризографи.

2) танилцуулга- Эдгээр нь бүтээгдэхүүн, компанийн талаарх мэдээллийг агуулсан жижиг номууд юм. Сурталчилгааны танилцуулгад сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг тайлбарлах, дүрслэхийн тулд текст, гэрэл зургийг ашигладаг. Танилцуулга нь янз бүрийн өнгөлгөө бүхий өндөр чанартай цаасан дээр хэвлэгддэг - таны бүтээгдэхүүн таны гарт тааламжтай байх нь маш чухал бөгөөд түүгээр харахыг хүсдэг. Хүссэн үр дүнд хүрэхийн тулд өндөр чанартай, мэдрэгчтэй материал, анхаарал татахуйц тод, тод, тод фонт бүхий зураг, текстийг ашигладаг.

3) маягтуудсурталчилгааны үр дүнтэй хэлбэр юм. Орчин үеийн ертөнцөд бүх нэр хүндтэй пүүсүүд өөрсдийн лого бүхий хэвлэмэл хуудсыг баримт бичигт ашигладаг. Энэ нь компаний бизнесийн түншийн найдвартай байдлын мэдрэмжийг өгч, үйлчлүүлэгчдийн ширээн дээрх бусад баримт бичгүүдээс ялгагдах боломжийг олгодог. Ийм хуудаснууд дээр хэвлэсэн зүйлийн ач холбогдлыг тодорхойлдог. Энэ нь компанийн хувьд том давуу тал учраас ямар ч байгууллагад ийм тусламж хэрэгтэй байна. Баримт бичгээ хэвлэхдээ албан бичгийн хэвлэмэл хуудас ашигладаг компанид орчин үеийн зар сурталчилгааны энэ үр дүнтэй хэлбэрийн ашиг тусыг бүрэн гүйцэд ойлгож амжаагүй байгаа бусад компаниудтай харьцуулахад үргэлж эерэг, илүү хүндэтгэлтэй ханддаг.

Хэвлэмэл хуудас нь зөвхөн холбоо барих мэдээллийг оруулдаггүй. Сайн боловсруулсан загвар нь байгууллагын үйл ажиллагаа, түүний амьдралын итгэл үнэмшлийн талаархи ойлголтыг өгч, үзэгчдийн дунд танигдах, сайн нэр хүндийг бий болгоход тусалдаг. Харааны сэтгэгдэл нь утсаар засах боломжгүй олон асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг. Байгууллагын зохион байгуулалт, график элементүүд, өнгө, үсгийн фонт, мэдээллийн тохиромжтой танилцуулга, тусгай төрлийн цаас сонгох - энэ бүхэн нь компанийн дүр төрхөд эерэг нөлөө үзүүлдэг.

Хэвлэмэл хуудас нь лого, хаяг болон бусад холбоо барих мэдээлэл зэрэг мэдээллийг агуулдаг. Байгууллагын ерөнхий хэв маягийн дагуу дизайныг гаргах нь дээр, учир нь бүх нарийн ширийн зүйлсийн эв нэгдэл нь бизнесийн хамгийн сайн үр дүнд хүргэх болно. Гэхдээ сүүлийнх нь аль хэдийн байгаа бол маягтыг тусад нь боловсруулж болно.

Хэвлэмэл хуудас нь дотоод болон гадаад хэрэглээнд хэрэгтэй. Компанид тэд захиалга өгөх, нягтлан бодох бүртгэлийн тайлан гаргах, аж ахуйн нэгжийн захидал харилцааг явуулах боломжтой. Үйлчлүүлэгчидтэй албан бичгийн хэвлэмэл хуудас дээр харилцахдаа гэрээ, арилжааны санал, үнийн жагсаалт гаргах, бизнесийн захидал илгээх боломжтой.

4) Дугтуй бол сурталчилгааны өөр нэг үр дүнтэй хэлбэр юм. Виртуал харилцаа холбоо, цахим шуудангийн захидал харилцаа, скайп хэлцлийн эрин үед компанийн дугтуйнд цаасан захидал хүлээн авах нь мартагдашгүй үйл явдал болж, танай компанид итгэх итгэл, хүндэтгэл нэмэгдэх болно.

Дугтуйнууд дараах төрөл, хэлбэрээр ирдэг.

• Цонхтой болон цонхгүй стандарт E65 дугтуй (110х220 мм) (гурваар нугалсан ажил хэргийн захидал, хэвлэмэл хуудас илгээхэд ашигладаг);
• C5 (165x229 мм, стандарт бус ил захидал эсвэл карт, түүнчлэн А4 хуудсыг хагасаар нугалав);
• C4 (229x324мм) дээд ба хажуугийн хавчаартай (бизнесийн захидал, сэтгүүл, товхимол, хуудас).

Дугтуйг хийх эсвэл битүүмжлэх боломжтой гэдгийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Захиалга хийх нь хэд хэдэн давуу талтай: ямар ч хэмжээ, төрлийн цаас, түүний сүүдэр болон бусад шинж чанарыг сонгох. Цорын ганц дутагдал нь 5 мянган хувь давсан байх ёстой бөгөөд энэ нь үргэлж шаардлагатай биш юм. Орос улсад үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн нь Европт үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнээс доогуур чанартай байх болно. Гэсэн хэдий ч, сүүлчийнх нь захиалга нь зөвхөн их хэмжээний эргэлтэнд хийгддэг. Хэрэв танд бага хэмжээний хэрэгцээ байгаа бол үйлдвэрийн бэлэн дугтуйг ашиглах нь дээр. Тэдний хэвлэх нь хямд байх боловч материал, цаасны сонголт хязгаарлагдмал байх болно.

5) Хавтас- практик хэрэглээтэй хэвлэх төрөл. Тэдгээр дээрх корпорацийн лого нь таны төлөө байнга ажиллах хамгийн үр дүнтэй компанийн сурталчилгааны нэг юм. Эцсийн эцэст та чухал баримт бичгүүдийг хавтсанд хадгалах боломжтой бөгөөд таны лого нээх бүрт таны анхаарлыг татах бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдэд байнгын сануулга юм.

Фолдерууд нь дараахь төрлүүдтэй.

• Нэг эсвэл хоёр хавтастай хайчлах хавтаснууд;
• Нэг эсвэл хоёр цавуу хавтастай хавтас;
• Хуванцар файлын хавтас;
• Клип хавтас;
• Түгжих хавчаартай "Титэм" гэх мэт нягтлан бодох бүртгэлийн хавтаснууд;
• Бөгжний хавчаар бүхий хуванцар хавтаснууд;
• Товойлгон логог бүхий арьсан гүйцэтгэх хавтаснууд.

Картонон хавтсыг ламинаци, офсет хэвлэх, тугалган цаасаар дарах эсвэл халуун дарах, офсет эсвэл хэт ягаан туяаны лак, торгон дэлгэцээр чимэглэх боломжтой. Хуванцар бүтээгдэхүүний тэмдэглэгээнд тугалган цаас, торгоны дэлгэц, дэвсгэр хэвлэлийг ашигладаг.

Корпорацийн хавтас нь компанийг хатуу, нэр хүндтэй байгууллага гэж харуулдаг. Тиймээс, харааны хувьд энэ нь тохирсон байх ёстой - түүнтэй хамт бизнесийн уулзалтанд ирэхээс ичиж болохгүй. Үүнтэй холбогдуулан зөвхөн холбоо барих мэдээлэл, компанийн лого зэргийг ашиглах ёстой.

6) Тэмдэглэлийн дэвтэр. Тэмдэглэлийн дэвтрийн гол зорилго нь нүүрэн дээр нь лого хэвлэсэн компанийг үр дүнтэй сурталчлах явдал юм. Тэмдэглэлийн дэвтэр нь том үүрэг гүйцэтгэдэггүй: энэ нь жижиг алаг дэвтэр эсвэл арьсан хавтастай хатуу ном байж болно.

7) ухуулах хуудас- зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүдийн нэг. Үүнийг бүтээгдэхүүний чанарыг үнэлэхэд ашиглаж болно. Энэ нь сонирхолтой дизайныг агуулсан байх ёстой, лакаар будаж, өндөр чанартай Финляндын цаасан дээр хийгдсэн байх ёстой бөгөөд дараа нь танай компани анзаарагдахгүй байх болно.

Ухуулах хуудасны гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг: зураг, бүтээгдэхүүнийг тайлбарласан текст, компанийн лого бүхий холбоо барих мэдээлэл. Техникийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа илүү тодорхой болгохын тулд диаграмм, графикийг зурдаг.

Аливаа сурталчилгааны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчийг тодорхой арга хэмжээ авахад урамшуулах ёстой. Тодорхой зорилгоос хамааран ухуулах хуудас нь тусгай загвартай, өнгөт эсвэл хар цагаанаар хийгдсэн, ямар ч хэмжээтэй цаасан дээр хэвлэх, үнийн жагсаалтыг агуулсан эсвэл бүтээгдэхүүний ашиг тусын талаар ярих боломжтой.

8) товхимол- энэ бол хямд үнээр мэдээллийн өндөр агуулгатай үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэх төрөл юм.

Тэдгээр нь хоёр нугалж A4 формат (210 x 297 мм), нэг нугалах A3 формат (297 x 420 мм) хэлбэрээр ирдэг.

Товхимолыг дараах байдлаар хийж болно.

• давхарласан;
• цоолборлох;
• Бүрэн буюу сонгомол хэт ягаан туяаны лак;
• товойлгох;
• Офсет лакаар товойлгох буюу бүрэх.

Товхимолын гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг нь ухуулах хуудасныхтай ижил байна: зураг, бүтээгдэхүүнийг тайлбарласан текст, компанийн лого бүхий холбоо барих мэдээлэл. Техникийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа визуал диаграмм, графикийг бас зурдаг.

9) Зурагт хуудас. Мэдээллийн самбар дээр зурагт хуудас байрлуулж, үзэгчдийн анхаарлыг татахад ашигладаг. Эдгээр нь сурталчилгаа, мэдээлэл эсвэл дүрсийг дэмжих шинж чанартай байж болно.

Энэ төрлийн сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэхэд дөрвөн өнгө, ламинат эсвэл лак хэрэглэдэг. Ламинжуулалт нь борооноос давуу талтай тул илүү их зардал гардаг. Хүйтэн ламинатыг том форматтай зурагт хуудас хийхэд ашигладаг. Үүнд зориулсан кино нь үнэтэй байж болох ч зургийг сүйтгэхгүй. Хэрэв танд их хэмжээний хэвлэх шаардлагатай бол мөнгө хэмнэх хамгийн сайн арга бол хэвлэхдээ офсет лакаар хучих явдал юм.

Илүү сайн үр дүнд хүрэхийн тулд зурагт хуудас (атираат картон дээр наасан зурагт хуудас) болон зурагт загвар (хатуу картон суурин дээр наасан, контурын дагуу хайчлагдсан том форматтай зурагт хуудас) борлуулалтын цэгүүдэд байрлуулж болно.

10) танилцуулга- Энэ бол зар сурталчилгааны хэвлэлтийн ийм үр дүнтэй төрөл бөгөөд хэрэв та бүтээгдэхүүний танилцуулга хийх эсвэл их хэмжээний мэдээлэл зохион байгуулах шаардлагатай бол маш сайн шийдэл юм.

Товхимол бэлтгэх нь чухал бөгөөд ноцтой асуудал юм. Та яг ямар зорилгыг дэвшүүлж байгааг мэдэх хэрэгтэй. Мэдээллийн агуулгад нийцүүлэн үр дүнтэй дизайныг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хавтасны товойлгон цаас, ул мөрний цаас эсвэл нэмэлт өнгө ашиглах нь бүтээгдэхүүний үзэмжийг сайжруулах болно. Өвөрмөц байдлыг өгөхийн тулд та халаасны хувилбар эсвэл хэвтээ судалтай захиалж болно.

11) Хавтас. Нүүрэн дээрх компанийн лого нь таны төлөө байнга ажиллах хамгийн үр дүнтэй компанийн сурталчилгааны нэг юм.

12) Хуанли. Хэвлэмэл бүтээгдэхүүнээс ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй байдаг вэ? Хариулт нь тодорхой байна - энэ бол хуанли, хамгийн алдартай, үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэх төрөл юм. Үүнийг зөвхөн бичгийн хэрэгсэл болгон ашиглахаас гадна өөрийн сурталчилгааны платформ болгон ашиглаарай, энэ нь тийм ч их зардал шаарддаггүй, гэхдээ жилийн турш өөр өөр газар ашиг тусаа өгдөг.

"Хуанли" гэдэг үгийн гарал үүсэл нь Латин "календар", өөрөөр хэлбэл хуанлигаас гаралтай. Эртний Ром дахь календыг сар бүрийн эхний өдрүүд гэж нэрлэдэг байв. "Хуанли" гэдэг үгийг сар бүр эхний өдөр төлсөн өрийн бүртгэлийг хийдэг өрийн дэвтэр гэж нэрлэдэг. Энэ үгийн орчин үеийн утга нь өдөр, сар, жилийг тайлагнадаг систем гэсэн үг нь нэлээд хожуу гарч ирэв.

Жил бүр хуанлийн алдар нэр нэмэгдсээр байна. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн дунд компаниа танилцуулах хамгийн тохиромжтой арга юм. Практик объектыг бизнесийн бэлэг болгон ашиглахгүй байх нь хачирхалтай байх болно. Бизнес эрхлэгч бүр үүнийг түншүүд болон үйлчлүүлэгчиддээ өгдөг. Харин одоо энэхүү цаасан бүтээгдэхүүн нь маш олон янз болсон тул та өөрийн компанийн лого бүхий хуанлигаа онцлохын тулд шаргуу ажиллах шаардлагатай бөгөөд үүнийг ажлын хэрэгсэл болгон ашиглах нь зүйтэй болов уу. Үүнийг хийхийн тулд мэргэжлийн дизайныг ашиглах ёстой, учир нь дээд менежерийн ширээний компьютер дээр бүтээгдэхүүнийг олон боломжит худалдан авагчид харж болно. Та оригинал байж, энгийн, стандарт харагдах хуанли биш, жишээлбэл, нягтлан бодох бүртгэл, сар эсвэл чухал огноотой тусгай хуанли захиалж болно.

Ийм үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэх гол давуу тал нь түүнийг практикт ашиглах боломж, үзэгчдийн хүрээг тэлэх эргэлзээгүй боломж юм. Үйлчилгээний хугацаа нь бусад төрлийн хэвлэмэл сурталчилгаанаас хамаагүй урт байдаг. Энэ нь зөвхөн нэг удаа ашиглах боломжтой олон төрлийн сурталчилгааны хуудас, товхимол, товхимолоос ялгаатай нь үргэлж харагдах болно.

Хэрэв танай компани сурталчилгаанд оролцохоор шийдсэн бол халаасны хуанли ашиглахаас илүү сайн үр дүнд хүрэхгүй. Эдгээр нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус, пүүз, утас эсвэл таблет, янз бүрийн төрлийн согтууруулах ундаа гэх мэт жижиг барааг сурталчлахад тохиромжтой. Дунд зэргийн эргэлттэй халаасны хуанли үйлдвэрлэхэд тийм ч их зардал гарахгүй. 5000-аас доош хувь хэвлэхийг зөвлөдөггүй. Надад итгээрэй, тэд тэсрэлтээр ойлгох болно.

Хоёр дахь төрлийн хэмнэлттэй, үр дүнтэй хуанли бол зурагт хуудас юм. Тэд зурагт хуудас шиг харагддаг, зөвхөн хуанлийн сүлжээтэй байдаг. Борлуулалтын цэгүүдэд түгээх зорилгоор үйлдвэрлэсэн. Үндсэн А2 форматыг том форматаар хэвлэх замаар үйлдвэрлэдэг. А3 зурагт хуудас нь хананд өлгөхөд хэтэрхий жижиг байх бөгөөд A1 нь илүү үнэтэй байдаг.

Хуанлийн дизайны олон сонголт байдаг. Үүнийг таны хүслийн дагуу хийж болно. Үнэ болон нөхцөл нь захиалгын нарийн төвөгтэй байдлаас хамаарна.

Ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй вэ

Энэхүү дүн шинжилгээ нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрөл бол интернет, хэвлэх зар сурталчилгаа гэдгийг харуулсан. Эдгээр хоёр төрлийг хамтад нь хэрэглэхэд хэрэглэгч илүү их мэдээлэл авч, нөлөөллийн зэрэг нь илүү хүчтэй байх нь чухал юм.

Гэхдээ зар сурталчилгааны хэвлэх чанар гэх мэт ноцтой асуудлын талаар бүү мартаарай. Орчин үеийн ертөнцөд сайн бүтээгдэхүүн үргэлж баталгаатай байдаггүй. Үйлдвэрлэлийн хувьд зөвхөн олон жилийн туршлагатай зах зээлд өөрсдийгөө бий болгосон компаниудыг сонгох нь зүйтэй. Үүнтэй холбогдуулан та Москвагийн "СловоДело" хэвлэх үйлдвэрт найдвартай итгэж болно. Түүний олон жилийн үйлчлүүлэгчдийн дунд ресторан, салон, харилцаа холбооны операторууд, такси үйлчилгээ, дэлгүүрүүд байдаг. Хүн бүрт өндөр чанартай, үр дүнтэй хэвлэх хэрэгтэй. SlovoDelo-ийн түнш болсноор үйлчлүүлэгч дараахь зүйлийг хүлээн авна.

• тод, тод сурталчилгаа;
• Хүлээн зөвшөөрөх, эрэлт хэрэгцээ;
• Бизнесийн өндөр үр дүн.

Аливаа компани нэрээ сурталчлахын тулд бүх төрлийн үр дүнтэй сурталчилгааг ашигладаг. Энэ бизнест хэвлэх нь тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг. Өнөөдөр нэр хүндээ боддог, бизнест амжилтанд хүрч, үр дүнд хүрэхийг хүсдэг ганц ч компани өндөр чанартай хэвлэмэл бүтээгдэхүүнгүйгээр хийж чадахгүй. Тиймээс таныг урам хугарахгүй, компанийхаа эерэг дүр төрхийг бий болгохын тулд тантай хамт ажиллах хэвлэлийн үйлдвэр болох найдвартай түншийг зөв сонгох нь маш чухал юм. Эцсийн эцэст, сурталчилгааны хэвлэлт бол танай компанийн нүүр царай юм. "SlovoDelo" хэвлэх нь танд яг хэрэгтэй зүйл юм. Тэрээр ажилдаа батлагдсан аргуудыг ашигладаг. Энэ хэвлэх үйлдвэрийг сонгосондоо хэн ч харамсаагүй нь олон тооны шүүмжээс аль хэдийн тодорхой болсон. SlovoDelo нь үйлчлүүлэгчдийнхээ бүх хувийн шинж чанарыг харгалзан үздэг бөгөөд сайн үр дүнд хүрэх, аливаа хүслийг биелүүлэх, ашиг орлогыг нэмэгдүүлэхэд үр дүнтэй тусалдаг гэдгээрээ бахархдаг.

SlovoDelo компанийн тухай зургаан баримтыг энд оруулав, үүний ачаар үйлчлүүлэгч үргэлж сэтгэл хангалуун байх болно.

1) Хэвлэх үйлдвэр нь өөрийн гэсэн үйлдвэрлэлтэй тул ажлын үе шат бүрт бүрэн хариуцлага хүлээдэг.

• Бид эцсийн бүтээгдэхүүний чанарыг баталгаажуулдаг. Үүний үр дүнд та үйлчлүүлэгчид болон бизнесийн түншүүддээ аюулгүйгээр танилцуулах боломжтой сайн бүтээгдхүүнтэй болно гэсэн үг юм;
• Бид захиалгын цагийг сайтар хянаж байдаг. Хүмүүсийн итгэл найдвараас урвахыг бид зөвшөөрөхгүй. Учир нь үйлчлүүлэгчид маань үйлчлүүлэгчдээ урвуулахгүй байх нь ямар чухал болохыг бид ойлгож байгаа.
• Бидний гол анхаарал зар сурталчилгаа, тогтмол хэвлэлт юм;
• Бид шууд ажилладаг! Зуучлагчдын үйлчилгээний төлбөрийг төлөх шаардлагагүй.

2) SlovoDelo хэвлэх үйлдвэр нь ажилдаа зөвхөн шинэ мэргэжлийн тоног төхөөрөмж, орчин үеийн технологийг ашигладаг.

• Энэ нь өндөр чанартай хэвлэлээр үйлчлүүлэгчдээ баярлуулж, үр ашгийг захиалга биелүүлэх ур чадвартай хослуулах боломжийг бидэнд олгодог;
• Энэ нь бэлэн загвараар нэг өдрийн дотор том хэмжээний захиалгыг биелүүлэхэд тусалдаг;
• Энэ нь захиалгыг хугацаанд нь биелүүлэхгүй байх магадлалыг тэг болгож бууруулна.

3) Хэвлэх үйлдвэрийн оффис, үйлдвэрлэл нь нэг байранд байрладаг:

• Үүний ачаар бид төсөл хэрэгжүүлэх ур чадварыг дээшлүүлэх, илүү уян хатан, хурдан, хамгийн үр дүнтэй үр дүнд хүргэх боломж бүрдэж байна;
• Манай орчин үеийн оффисын барилга нь Москва хотын төвийн ойролцоо байрладаг бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчид биднийг амархан олох боломжийг олгодог бөгөөд зам дээр их цаг зарцуулахгүй байх боломжийг олгодог.

4) Хэвлэх үйлдвэр нь дээж бүхий гайхалтай каталогтой:

• Манай үйлчлүүлэгчид бид хэр үр дүнтэй, өндөр чанартай материалыг санал болгож болохыг нэн даруй тодорхойлж, өөртөө хамгийн сайн сонголтыг сонгох;
• Бидний тэргүүлэх чиглэл бол өндөр чанартай хэвлэх бөгөөд үүнд бид мөнгө хэмнэдэггүй.

5) SlovoDelo уян хатан үнийг санал болгодог.

6) Хөдөлгөөнт байдал нь хэвлэх үйлдвэрийн гол итгэл үнэмшил юм.

• Бид үйлчлүүлэгчдэдээ туслахын тулд чадах бүхнээ хийдэг. Манай менежерүүд танай оффис дээр ирж, тулгамдсан бүх асуудлыг үр дүнтэй шийдвэрлэх цагийг хэмнэдэг;
• Бид үргэлж холбоотой байж, чадварлаг зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна. Та бидэнтэй утсаар эсвэл шуудангаар холбогдож болно. Бидэнтэй холбоо бариарай, бид таны асуудлыг шийдэх болно;
• Бид захиалгын тооцоог хурдан хийдэг. Та шаардлагатай бүх дугаарыг шууд авах болно.

-тай холбоотой

-тай холбоотой

Ангийнхан

Бизнес эрхлэгч бүр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний орлогоо нэмэгдүүлэхийн тулд зар сурталчилгааг ашиглах хэрэгтэй гэдгийг мэддэг. Гэхдээ ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй болохыг хүн бүр мэддэггүй бөгөөд хямд зардлаар илүү их ашиг хүртэх боломжийг олгодог.

Үр дүнтэй сурталчилгааны тухай ойлголт, төрлүүд

Зар сурталчилгаа нь ямар нэг зүйлийн тухай, голчлон бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэл түгээх хүмүүсийн хоорондын харилцааны нэг хэлбэр юм. Хүн олон зууны турш түүний үйлчилгээг ашиглаж ирсэн. Удаан хугацааны туршид энэ ойлголт нь харилцааны бүх хэрэгслээр мэдээлэл солилцохтой холбоотой гэж үздэг. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа хөгжихийн хэрээр харилцааны олон шинэ төрлүүд гарч ирэв. Үзэсгэлэнгийн үйл ажиллагаа (Үзэсгэлэнгийн үйл ажиллагаа), брэнд (Брендинг), олон нийттэй харилцах (олон нийттэй харилцах), ивээн тэтгэх (ивээн тэтгэгч), шууд маркетинг (Шууд маркетинг), худалдааны цэгүүд дэх сурталчилгаа (PointofSale), бараа, үйлчилгээг сурталчлах зэрэг салбарууд юм. (Борлуулалтын урамшуулал) болон бусад олон. Зар сурталчилгааны үйл ажиллагаа нь янз бүрийн асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглэгдэж болох бөгөөд энэ нь түүний олон тооны сорт, түгээлтийн сувгийг бий болгодог.

21-р зуунд технологийн дэвшил гарч, хурдацтай хөгжихийн хэрээр 20 гаруй төрлийн зар сурталчилгаа гарч ирэв. Одоо бизнес эрхлэгчид өөрсдийн компанидаа ямар үр дүнтэй сурталчилгаа ашиглах, ямар төрлийн энэ бүтээгдэхүүн хамгийн их ашиг авчрах вэ гэсэн асар том сонголттой болсон. Одоо ямар ч байгууллага, сан, пүүс тэр байтугай энгийн хүн ч гэсэн ямар нэгэн зүйл үйлдвэрлэдэг хүн албан тушаал ахихгүйгээр хийж чадахгүй. Үйл ажиллагаа, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээллийг боломжит үзэгчдэд хүргэх шаардлагатай. Төрөл бүрийн арга хэрэгсэл, үнийн улмаас хүн бүр түүний тусламжид хандах боломжтой.

Дүрмээр бол байгууллага нь том байх тусам түүнийг сурталчлахад илүү их мөнгө хуваарилдаг. Ийм үр дүнтэй хөрөнгө оруулалт нь өндөр орлого авчирдаг. Мөн ашиг өсөхийн хэрээр сурталчилгааны кампанит ажлын хэмжээ нэмэгдэж, ингэснээр аль болох олон хүн шинэ бүтээгдэхүүний талаар суралцах болно. Тиймээс бизнесээ дөнгөж эхэлж буй хүмүүсээс хамаагүй өргөн цар хүрээтэй алдартай брэндүүд компанийхаа эерэг дүр төрхийг хадгалахын тулд асар их хөрөнгө мөнгө хуваарилж, хүмүүс өөрсдийн оршин тогтнолыг мартаж болохгүй. Бизнесийн өсөлт нь эдгээр зорилгод зориулж төсөвлөсөн хэмжээг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг.

Илүү үнэтэй байх тусмаа сайн гэж үздэг. Зар сурталчилгааны хувьд энэ нь үргэлж тийм байдаггүй. Хэрэв таны үзэгчид олон биш бол их мөнгө төлөх шаардлагагүй, учир нь энэ нь үр дүнгүй болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв таны үйлчлүүлэгчид зөвхөн нэг хотод төвлөрч байгаа бол та тухайн бүтээгдэхүүнийхээ талаар улс даяар хэлэх шаардлагагүй болно. Энэ тохиолдолд илүү хэмнэлттэй сурталчилгааны төрлийг сонгох нь дээр. Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгаа нь бага хэмжээний хөрөнгө оруулалтаар хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд мэдэх шаардлагатай өөрийн гэсэн шинж чанар, нюансуудтай байдаг.

Тодорхой төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлахад ямар үр дүнтэй сурталчилгаа илүү тохиромжтой вэ? Бүх барааг "сэтгэл хөдлөлийн" болон "ухаалаг" гэж хувааж болно. Эхний төрлийн хувьд үзэгчидтэй харилцах боломжтой телевиз, радио эсвэл интернетийг сонгох нь дээр. "Ухаалаг" барааны хувьд сонин, сэтгүүл, хотын гадаа сурталчилгаа эсвэл ноцтой вэбсайтууд илүү тохиромжтой. Үүний зэрэгцээ мэдээллийг илүү сайн дамжуулах боломжтой мэдээллийн хэрэгслийн төрлийг тодорхойлохын тулд таны бүтээгдэхүүн, зорилтот үзэгчдийн онцлогийг ойлгох нь чухал юм. Маш олон сонголт. Та бүх боломжуудыг судалж, хүссэн үр дүнтэй нь уялдуулж, аль үр дүнтэй сурталчилгаа нь танай компанид тохирохыг ойлгох хэрэгтэй. Зардал, түгээлтийн бүс нутаг, цаг хугацаа, газар, боломжит худалдан авагчидтай харилцах тоо зэрэг хүчин зүйлсийг анхаарч үзээрэй.

Үр дүнтэй онлайн зар сурталчилгааны төрлүүд юу вэ

Интернет зар сурталчилгаа нь аливаа бизнес эрхлэгчдэд тохиромжтой. Үүний гол онцлог нь хүртээмжтэй байдал, интерактив байдал бөгөөд томоохон хэрэглэгчдийн бүлгийг татахын тулд төлөвлөлт, гүйцэтгэлийн удирдлагын системийг ашигладаг. Тиймээс юу бүтээж, ямар үзэгчдэд зориулсан нь хамаагүй. Интернэт танд маш өргөн боломжийг нээж өгч байна.

контекст сурталчилгаа

1. Баннер ба текст.Энэ төрөл нь вэб зочдод бага ядаргаатай бөгөөд илүү үр дүнтэй байж болно. Зар сурталчилгааны нэгжүүд тус тусын агуулгатай сайтууд дээр гарч ирдэг.
2. Хайлтын систем дэх зар сурталчилгаа.Интернетийн орон зайд үр дүнтэй бүх төрлийн сурталчилгааг хайлтын систем дэх зартай харьцуулах боломжгүй юм. Эдгээр нь зочин хайлтын системээр бүтээгдэхүүн хайх үед гарч ирдэг. Түүний хүсэлтийг баруун эсвэл зүүн талд харуулсан зар сурталчилгаанд оруулсан болно. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв энэ үг "буйдан" бол хажуу талд нь "буйдан худалдаж аваарай" эсвэл "буйдангийн үйлдвэр өндөр чанартай буйдан, сандал хийнэ" гэсэн бичвэр гарч ирнэ. Ихэнх тохиолдолд хүн худалдаж авахыг хүсч буй бүтээгдэхүүнээ хайж байдаг. Тэр таны зарыг эхлээд харахын тулд энэ нь жагсаалтын дээгүүр байх ёстой бөгөөд хамгийн их хэрэглэгддэг үгсийг агуулсан байх ёстой. Дараа нь энэ нь илүү үр дүнтэй, гэхдээ бас үнэтэй болно. Контекст зар сурталчилгааны гол операторууд нь Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun юм.

Дэлгэцийн сурталчилгаа

Энэ бол текст, график эсвэл дуут материалаас бүрдсэн зар сурталчилгааны мэдээллийг янз бүрийн сайтуудад байршуулж, зорилтот хэрэглэгчдэд чиглэсэн интернет дэх харилцааны нэг төрөл юм.

Ихэнх тохиолдолд энэ төрлийн сурталчилгаа нь харааны ойлголтод чиглэгддэг тул дэлгэцийн сурталчилгаатай андуурдаг. Гэхдээ энэ ойлголт илүү өргөн хүрээтэй юм. Үүнд янз бүрийн төрлийн визуал болон аудио мэдээлэл орно: видео, баннер, брэнд.

Баннерын төрлүүд:

• Сунгах тэмдэг- гудамжинд өлгөөтэй зурагтай төстэй блокууд, зөвхөн хуудасны дээд талд байрлах сайтууд дээр байрладаг.
• Richmedia– үндсэн хуудсыг нээхээс өмнө дээд талд гарч ирэх хөдөлгөөнт дүрс, дуу чимээг агуулсан флаш баннер.
• Доор нь поп- автоматаар гарч ирэх цонх бөгөөд та үүнийг хаахыг оролдоход зар сурталчилгааны хуудас бүхий шинэ таб нээгдэнэ.
• Баннерууд - "дэлбэрэлт"- хуудсан дээр эхлээд жижиг хэмжээтэй гарч ирэх модулийн төрөл бөгөөд хулганаар түүн дээр гүйлгэхэд бүтэн дэлгэц рүү тэлэх болно.
• Дуураймал баннерууд- хуудасны доод талд баруун эсвэл зүүн талд байрлах нийгмийн сүлжээний (Vkontakte эсвэл Facebook) мессежтэй төстэй баннерууд.

Видео зарын төрлүүд:

• Урьдчилсан үзүүлбэрүүд(урьдчилан харуулах) - сайтын зочин өөрт хэрэгтэй хуудсыг нээхээс өмнө үздэг видео.
• Дунд үзүүлбэр (дунд үзүүлэн)болон бичлэгүүд(пост-ролл) - үзэгчийн сонгосон видео материалын дунд эсвэл төгсгөлд харуулсан клипүүд.
• Давхардсан(давхцах) нь видеог тоглуулах явцад харагдах график баннер юм.

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүдийн нэг бөгөөд уламжлалт хувилбараас хамаагүй илүү ашиг тусыг авчирдаг. Энэ нь тодорхой зорилтот зорилт, өөрөөр хэлбэл бүх үзэгчдээс зөвхөн заасан шалгуурт нийцсэн хэсгийг л тодорхойлох чадвараар хүрдэг. Сайтын сэдэвчилсэн чиглэлээс хамааран видео эсвэл баннерыг харуулдаг. Үзэгчдийг дэлгэцийн цаг, бүс нутаг, давтамж болон бусад үзүүлэлтээр тохируулах боломжтой бөгөөд энэ нь боломжит үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг татахад тусалдаг.

тизер сурталчилгаа

Энэ бол бүтээгдэхүүнийг товч тайлбарласан жижиг зураг, жижиг текст юм. "Тийзер" гэдэг нь анхаарлыг татах гэсэн утгатай. Үүний гол арга техник нь хэрэглэгчийн сониуч байдлыг төрүүлж, сайт руу ороход түлхэц болохуйц гарчиг, тод, сэтгэл татам зургууд юм.

Энэхүү сурталчилгааг илүү үр дүнтэй болгохын тулд teaser сүлжээний үйлчилгээг ашиглах нь дээр. Энэ бол та зар сурталчилгаагаа байршуулж, мөнгө олох боломжтой түнш сайтуудын сүлжээ юм. Тэд зорилтот үзэгчдийг сонгох эсвэл гео зорилтот зорилтот тохируулга хийх өргөн, уян хатан хүрээтэй байдаг. Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com зэрэг үр дүнтэй тизер сүлжээнүүдийн зарим жишээг энд оруулав.

Тизер гэх мэт орчин үеийн зар сурталчилгааны үр дүнтэй төрлүүд нь сонгосон аргын өвөрмөц байдлаас хамаардаг - энэ нь таныг аль хэдийн уйтгартай, ядаргаатай ердийн сурталчилгааны кампанит ажлуудаас ялгах ёстой. Гэхдээ хэрэв хувь хүн байхгүй бол үр дүн нь хүлээлтээс тэс өөр үр дагаварт хүргэж болзошгүй юм.

Сэдэвчилсэн блог дахь зар сурталчилгаа

Эдгээр нь форум, блог, вэбсайт дээрх сэтгэгдэл, мессежүүд юм. Тэдгээр нь тодорхой хэрэглэгчдэд зориулагдсан болно. Хэрэв хүн ямар нэгэн төрлийн бүтээгдэхүүн худалдаж авахаар шийдсэн бол интернетээс хайж байхдаа тодорхой үйлдвэрлэгчээс худалдаж авсан тоймд анхаарлаа хандуулдаг. Зар сурталчилгааг далдалсан эдгээр хариултууд дээр үндэслэн үйлчлүүлэгч сонголтоо хийдэг. Нэгэнт хүмүүс бүтээгдэхүүнээ хэрэглэдэг болохоор сайн, чанартай гэсэн үг гэж тэр үзэж байна.

• Баннер, хэвлэл мэдээллийн сурталчилгаа, зураг хэлбэрээр үзүүлсэн бөгөөд энэ нь маш анхны байх ёстой бөгөөд зочдод удаан хугацааны туршид санаж байх ёстой. Хүн үйлдвэрлэгчийн вэбсайтын холбоосыг дагаж мөрдөхийн тулд баннер нь хамгийн стандарт бус харагдах ёстой бөгөөд анхаарал татахуйц байх ёстой. Магадгүй энэ төрлийн сурталчилгаа нь ядаргаатай байх болно, гэхдээ энд үр дүн, үр ашиг нь уламжлалт аргуудаас хамаагүй өндөр байдаг.
• Контекст сурталчилгаа нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг. Энэ нь баннер, бичвэрийн хамт хэрэглэгддэг бөгөөд зөвхөн тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож байгаа тохиолдолд л харагдана.
• Текст зар нь текст зараар дамжуулан бүтээгдэхүүнийг дүрсэлдэг. Энэ нь товч уриа лоозонгийн ачаар санаж байна.

Сэдэвчилсэн сайтууд дээрх зар сурталчилгаа

Энэ бол янз бүрийн сайтууд зар сурталчилгаа байрлуулах платформ болж ажилладаг үр дүнтэй сурталчилгааны төрөл юм. Тэдгээрийг текст, хөдөлгөөнт дүрс эсвэл график баннер хэлбэрээр үзүүлж болно. Энд байгаа гол онцлог нь зар сурталчилгаа, сайтын агуулга нь сэдэвчилсэн байдлаар ижил төстэй байх ёстой. Энэ төрөл нь маш олон тооны боломжит худалдан авагчдыг татах чадвартай. Үүний зэрэгцээ сайтын эзэд зар сурталчилгаанаас сайн орлого олж авдаг. Тэд товшилтоор тодорхой хувийг олдог, өөрөөр хэлбэл сайт дээр байрлуулсан холбоос дээр дарж сурталчлагчийн портал руу товших бүрээс олдог. Зарим нь хайлтын системээр дамжуулан бараа хайх дургүй эсвэл энэ төрлийн үйлчилгээ байгааг мэдэхгүй байж магадгүй юм. Сайт дээрх зар сурталчилгаа нь ийм хүмүүст тодорхой бүтээгдэхүүн хэрэгтэй гэдгээ шийдэх боломжийг олгодог. Хэрэв тэдний олон мянган байгаа бол та сайтын эздийг бизнесээ хөгжүүлэхэд түлхэц болохуйц ноцтой орлого олох болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа

Энэ нь зар сурталчилгаа, тусгай бүлгүүдийг бий болгох, сурталчилгаа зохион байгуулах замаар зорилтот хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүний талаарх мэдээллийг хүргэх боломж юм. Энэхүү үр дүнтэй сурталчилгаа нь бараг бүх хүн нийгмийн сүлжээг ашигладаг гэдгээрээ ялгаатай бөгөөд энэ нь үзэгчдийн хамрах хүрээг улам бүр нэмэгдүүлдэг.

1. Ерөнхий хэлбэрийн нийгмийн сүлжээнүүд- хамгийн түгээмэл төрөл. Эдгээр нь Оросын хувьд ВКонтакте, Одноклассники, барууны хувьд Facebook, Bebo юм. Энд хэрэглэгчид чатлах, зураг үзүүлэх, кино үзэх, хөгжим сонсох боломжтой. Ийм нийгмийн сүлжээнд явуулсан сурталчилгааны кампанит ажлыг зорилтот үзэгчид удирддаг. Та мөн сэдэвчилсэн бүлгүүдэд зар байршуулж болно.
2. Мэргэжлийн нийгмийн сүлжээнүүд- Эдгээр нь Оросын "Миний тойрог", "Мэргэжилтнүүд" болон "Rb.ru", барууны "XING", "Linkedln" зэрэг олон нийтийн сүлжээ юм. Эдгээр нь тодорхой мэргэжлийн төлөөлөгчдөд чиглэгддэг. Энд ажил олгогчид ажилчдыг хайж байна, мөн эсрэгээр. Бүх зүйл ажлын мөчөөс хамаарна: компанийн мэдээ, корпорацийн тайлан, янз бүрийн төрлийн хэвлэлийн мэдээг тэжээлд нийтэлдэг.
3. Нийгмийн сүлжээг сонирхлын дагуу. Сонирхол нь янз бүрийн хэлбэртэй байж болно: кино театр, хөгжим, ном эсвэл орчин үеийн технологи. Тэдгээрийн үндсэн дээр хүмүүс нэгддэг. Оросууд MySpace болон Last.fm-д хамгийн их дуртай байдаг. Баруунд "MyAnimeList" алдартай. Энд зар сурталчилгаа нь тодорхой сэдэвтэй, үзэгчдийн хэрэгцээнд нийцсэн байх ёстой.

• Вирусын маркетинг- энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг түгээх нэг хэлбэр бөгөөд хүмүүс өөрсдөө бие биедээ мэдээлэл дамжуулдаг. Хамгийн үр дүнтэй арга бол видеогоор мэргэшсэн нийгмийн сүлжээнүүдэд ("YouTube", "Vimeo", "RuTube") эсвэл ВКонтакте дахь сэдэвчилсэн бүлгүүдэд анх байршуулсан видеог ашиглах бөгөөд дараа нь хэрэглэгчид өөрсдөө үүнийг тарааж эхэлдэг. найз нөхдийн дунд видео.
• Партизан маркетингбүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи санал бодлыг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг. Боломжит худалдан авагчид албан ёсны эх сурвалжид сурталчлахаас илүү хувийн туршлагатай хүмүүст итгэдэг. Үр дүнтэй партизаны маркетинг нь иймэрхүү байдлаар ажилладаг: хүн нийгмийн сүлжээнд данс үүсгэж, өөртөө орчин бүрдүүлж, танилтай болж, хэлэлцүүлэгт оролцдог. Түүнд итгэх итгэл нэмэгдэхэд гол үйлдлүүд эхэлдэг - хүссэн бүтээгдэхүүнээ магтаж, өрсөлдөгчдөө загнах хэрэгтэй. Та өөрийн хуудсан дээр эсвэл сэдэвчилсэн хэлэлцүүлэгт нийтлэл бичиж болно. Хамгийн гол нь өөрийн туршлагын талаар ярих явдал бөгөөд энэ арга нь уншигчдад итгэх итгэлийг төрүүлэх боломжийг олгодог.
• Нийтлэл, нийтлэлтодорхой нийгмийн сүлжээнд нийтэлсэн нь мэргэжлийн сайтууд дээр нийтлэгдсэнээс илүү ашигтай байх болно. Зорилтот үзэгчдийг олох нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр илүү хялбар байдаг. Утга зохиол, кино урлагт зориулсан өндөр мэргэшсэн сайтууд дээр шинэ ном, кино гарах тухай нийтлэл нийтлэх нь утгагүй юм. Захиалагчдын тоо саяас давсан Вконтакте сэдэвчилсэн бүлэгт байрлуулсан тохиолдолд ийм нийтлэлээс хамгийн сайн үр дүнд хүрэх болно.

Нийгмийн сүлжээн дэх зар сурталчилгаа нь зорилтот үзэгчдийг шууд татдаг тул байршил, хүйс, нас, ажил мэргэжил, сонирхол гэх мэт янз бүрийн шалгуурын дагуу зорилтот түвшинг тогтоох боломжийг олгодог. Энэ бол түүний эргэлзээгүй давуу тал юм.

Мэдээллийн портал дээрх сурталчилгаа

Энэ нь PR нийтлэл (далд сурталчилгааны мессеж бүхий нийтлэл), агуулгын сурталчилгаа (ижил төстэй сэдэвтэй текст блок) эсвэл ердийн баннер (поп-ап блок) хэлбэрээр байж болно. Ийм үр дүнтэй зар сурталчилгааг тусгай мэдээллийн сайтууд дээр байрлуулж, эдгээр портал дээрх хамгийн сүүлийн үеийн үйл явдлуудыг дагаж дассан хүмүүсийн өргөн хүрээний анхаарлыг татахад тусалдаг. Мэдээ цаг тутамд гарч ирдэг тул үзэгчдийн өргөн хүрээг хамардаг. Улс төр, эдийн засаг эсвэл соёлын салбарт өрнөж буй нөхцөл байдлын талаар цаг тухайд нь мэдээлэх шаардлагатай удирдагчид ч, жирийн иргэд ч өдөрт хэд хэдэн удаа мэдээллийн порталаар зочилдог. Тэд хамгийн их сонирхож буй мэдээллээ найзуудтайгаа хуваалцаж, эсвэл тодорхой мэдээний холбоосыг нийгмийн сүлжээн дэх профайл дээрээ нийтэлж, эх сурвалжид илүү их анхаарал хандуулдаг. Мөн тэд бүгд энэ хуудсан дээрх зар сурталчилгааны мэдээллийг хардаг. Баннер эсвэл бичвэр дээр дарснаар боломжит худалдан авагчид сурталчлагчийн вэбсайт руу орж, хэрэв тэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож байгаа бол худалдан авалт хийдэг бөгөөд энэ нь зар сурталчилгаа өөрийгөө зөвтгөсөн гэсэн үг юм.

Зарим бизнес эрхлэгчид, түүнчлэн менежерүүд нь хангалттай ашиг авчрахгүй тул шууд сурталчилгаа хийх дургүй байдаг. Орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрөл бол янз бүрийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарсан нийтлэлүүд гэж тэд үздэг. Гэхдээ сурталчилгааны хэсэг нь тодорхойгүй сайн нийтлэл бичих нь нэлээд хэцүү байдаг. Тиймээс хэвлэлийн мэдээ бичих нь дээр. Энэ бол жижиг текст бөгөөд гол үүрэг нь шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг танилцуулах, компанийн амьдралд тохиолдсон үйл явдлыг зарлах эсвэл үйл явдлын урилга юм. Ийм нийтлэлүүд нь товч бөгөөд товчхон байдгаас шалтгаалан ердийнхөөс бага үнэтэй байдаг. Мөн тэд мэдээллийг илүү тодорхой, үр дүнтэй хэлбэрээр үзэгчдэд хүргэдэг.

Хайлтын системийн оновчлол (SEO)

Энэ бол ямар ч хайлтын системд хүсэлт гаргахад сайтын талаарх мэдээллийг хамгийн түрүүнд харуулах зорилготой контент бэлтгэх тусгай төрөл юм. Өөрөөр хэлбэл, хэрэв хүн хайлтанд тодорхой үг, хэллэг оруулбал эхнийх нь нэгийг олсон хүмүүсийн дунд гарч ирэхийн тулд сайт дээрх текстэд ижил үгс тодорхой байдлаар байх ёстой. Эцсийн эцэст, интернетээс мэдээлэл эсвэл бүтээгдэхүүн хайж буй зочин хайлтын системээс өгч болох нөөцийн жагсаалт бүхий эхний хуудаснаас цааш явдаггүй. Тиймээс жагсаалтын эхэнд байх нь илүү олон удаа зочлоход маш чухал юм.

Үр дүнтэй оновчтой болгох сонголтууд:

• Цагаан оновчлол. Энэ нь хайлтын системийн дүрэмтэй зөрчилддөггүй бүх төрлийн оновчлолыг агуулдаг. Энэ нь сайтын агуулга, түүний дотоод агуулга, түүнчлэн гаднах үйлдлүүдийг зөв эмхэтгэхийг хэлнэ: бусад сайтууд дээр мэдээлэл түгээх, хэвлэлийн мэдээ, нийтлэл нийтлэх, нийгмийн сүлжээ, түншлэлийн хөтөлбөрийн боломжийг ашиглах. Үүний зэрэгцээ, нөөцийн холбоосыг үргэлж зааж өгдөг бөгөөд зочин оновчтой сайт руу орохыг товшино.
• Саарал оновчлол. Энэ төрлийн ажил нь текст дэх түлхүүр хэллэгийг ашиглах явдал юм. Заримдаа тэд "Сүү бол сүүний тос агуулсан сүүн бүтээгдэхүүн юм" гэсэн орос хэлний хуулийг зөрчдөг. Оновчлогчийн ажлыг илүү үр дүнтэй болгохын тулд хэд хэдэн үе шаттайгаар явагдах ёстой. Нэгдүгээрт, хайлтын системд бараа бүтээгдэхүүний тодорхой ангилалд хамгийн их ирдэг хүсэлтийг тодорхойлдог. Хүлээн авсан үгсээс хамгийн их хэрэглэгддэг үгсийг сонгож, тэдгээрийн үндсэн дээр гол хэллэгүүдийг эмхэтгэсэн. Дараа нь текстэд хэдэн ийм хэллэг тусгагдах ёстой, тэдгээрийн нягтрал, яг тохиолдсон тоо, морфологи, дүрмийн өөрчлөлтүүд зэргийг тодорхойлно. Эдгээр мэдээлэлд үндэслэн сайт дээр нийтлэх нийтлэл бичиж байна.
• Хар оновчлол. Үүнд хайлтын системийн алгоритмд нөлөөлдөг сайтыг сурталчлах бүх төрөл, аргууд орно. Дараах сонголтуудыг хийх боломжтой: олон тооны үр дүнтэй түлхүүр асуулга бүхий хуудсан дээрх текстийг ашиглах (хаалганы үүд), далд текстийг байрлуулах, "нэг пикселийн холбоос" ашиглах, нууцлах аргыг ашиглан. Энэ нь нэг хуудсыг хэрэглэгчдэд харуулах, нөгөөг нь хайлтын роботод зориулж үүсгэх нэг төрлийн оновчлол юм.

Цахим шуудангийн мэдээллийн товхимол

Шинэ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үйл явдал болон бусад мэдээллийг агуулсан имэйлийг захиалагч болон зорилтот үзэгчдэд аль болох хурдан хүргэх шаардлагатай. Энэ төрлийн гол давуу тал нь хурдан мэдэгдэл, хамгийн бага зардлаар үзэгчдийн хамгийн их хамрах хүрээ юм. Байнгын шуудан нь боломжит худалдан авагчдын дунд компанийн эерэг нэр хүндийг бий болгох, найдвартай байдлыг баталгаажуулах, чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхэд хамгийн үр дүнтэй зар сурталчилгааны нэг төрөл юм.

Гадна сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүд

Өнөөдөр ямар үр дүнтэй зар сурталчилгаа байдаг вэ? Энэ асуултад хариулахын тулд их хэмжээний хөрөнгө оруулалт шаарддаггүй, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх маш үр дүнтэй арга гэдгээрээ эртнээс нотлогдсон өөр төрлийн сурталчилгаанд дүн шинжилгээ хийцгээе. Энэ төрөл нь гаднах сурталчилгаа юм. Үүнд хотын гудамжинд ашигладаг бүх төрлийн сурталчилгаа, өөрөөр хэлбэл гудамжинд өнгөрч буй хүн эсвэл түгжрэлд зогсож буй хүний ​​харж чадах бүх зүйл багтсан болно. Энэ арга нь хэрэглэгчдийг хамгийн өргөн хүрээнд хамруулах зорилготой бөгөөд маш их мөнгө шаарддаггүй.

Гадна сурталчилгааны зорилго нь одоо байгаа бүтээгдэхүүний талаар сануулах эсвэл тухайн байгууллагын байршлын талаар мэдээлэх бөгөөд ингэснээр хүн түүнийг хялбархан олох болно. Загварын хувьд анхаарал татахуйц зураг, товч, үр дүнтэй тайлбарыг ашиглах нь дээр. Ийм маягаар илүү ноцтой мэдээллийг байрлуулахыг зөвлөдөггүй: хүн гүйж байхдаа үүнийг зөв ойлгох магадлал багатай. Энэ онцлог нь сурталчлагчдын хүрээг нарийсгаж чадна.

Гадна сурталчилгааг үр дүнтэй болгох чухал цэгүүд бол агуулгын дизайнд дизайныг зөв ашиглах (уншихад хялбар, хурдан ойлгох), түүнчлэн байрлуулах тохиромжтой газрыг сонгох (зөрөн өнгөрөх хүмүүсийн нүдийг татах) юм. мөн мэдэгдэхүйц байх).

1. Бамбай. Явган хүний ​​зам, автомашины замын ойролцоо байрлуулсан, бидний мэддэг бамбай бүхий шонг хүн бүр харсан нь лавтай. Энэ төрлийн сурталчилгаа нь анхаарлыг татдаг боловч жижиг бичээсүүд нь мэдэгдэхүйц биш гэдгийг ойлгох нь чухал юм. Хамгийн чухал текстийг том үсгээр, аль болох энгийн байдлаар бичсэн тохиолдолд хүлээгдэж буй үр дүнд хүрэх болно. Боломжит худалдан авагч үүнийг анхаарч үзэхийн тулд мэдээллийг хэд хэдэн сурталчилгааны самбар дээр байрлуулах нь дээр. Бамбайны ажлын тал дээр, өөрөөр хэлбэл хүмүүсийн урсгалтай тулгарсан чухал мессежийг байрлуулах ёстой. Цөөхөн хүн эргүүлээд уншаад байвал нөгөө талд байгаа зураг тийм ч үр дүнтэй биш байх болно.
2. Сунгах тэмдэг. Энэ бол замын дээгүүр сунгасан даавууны төрөл юм. Удаан харьцдаг тул тэдгээрийг ойлгоход хялбар байдаг. Үзэгчид сурталчилгааны самбар дээр харагдахгүй хаяг, утасны дугаарууд энд нэлээд үр дүнтэй байх болно.
3. Заагч. Эдгээр нь худалдан авагчийг компани эсвэл дэлгүүрийн аль чиглэлд чиглүүлэх зорилготой юм. Тэдгээр нь чиглэлийг харуулсан сум хэлбэрээр хийгдсэн тул таны үйлчлүүлэгчийг төөрүүлэхгүй.
4. Тэмдэглэгээ. Энэ бол барилгын үүдний урд байрлах оффис, дэлгүүрийн нэр бүхий жижиг самбар юм. Хэрэв та дизайндаа тод загварыг ашиглавал алсаас анхаарал татаж чадна.
5. Багана. Эдгээр нь компанийн нэр, координат, үзүүлж буй үйлчилгээг бичсэн эвхдэг бүтэц юм. Ихэвчлэн тэдгээр нь тухайн компанийн байрладаг барилгын хажууд байрладаг.
6. Сэндвич хүмүүс. Энэ бол ухуулах хуудас тараах эсвэл микрофон руу ямар нэгэн зүйл зарлах сурталчлагчдын нэр юм. Өөрсдийн анхаарлыг татахын тулд тэд өнгөлөг хувцас, амьтан, хүүхэлдэйн киноны баатрууд эсвэл гахайн нохойн хувцас өмсдөг.
7. Пневмоfigures. Эдгээр нь ер бусын байдлаараа олны анхаарлыг татдаг янз бүрийн хэмжээтэй том хийлдэг дүрсүүд юм.
8. Наалдамхай програм. Үүнд гудамжны шон, орц, метро, ​​галт тэрэг, байшингийн ханан дээр наасан наалт, зурагт хуудас орно.
9. Хотын байгууламжууд. Энд бид хотын доторх зар сурталчилгаа байрлуулсан лангуу, тавиуруудыг жагсаав. Хамгийн үр дүнтэй хэлбэр бол зогсолт юм.
10. Нийтийн тээврийн хэрэгсэлд зар сурталчилгаа нь автобус, метро, ​​трамвай, троллейбус, цахилгаан галт тэрэг, галт тэргэнд байж болно. Үүнд таксины машины сурталчилгаа ч багтана.
11. Цахилгаан шатанд сурталчилгаа хийх. Энэ үзэл бодол нь маш их утга учиртай бөгөөд үр дүнтэй байдаг, учир нь хүн хүссэн давхар руугаа явж байхдаа ханан дээр байрлуулсан бүх мэдээллийг унших цаг гардаг.

Та ямар төрлийн гадаа сурталчилгаа ашиглахыг хүсч байгаагаа ойлгож, үүн дээр үндэслэн мессежийн текстийг гаргах хэрэгтэй. Хэрэв энэ нь нэг төрлийн "хөдөлгөөнт" сурталчилгаа юм бол, өөрөөр хэлбэл хүмүүс хурдан дамждаг бол текст нь зөвхөн үндсэн мэдээллийг агуулсан, анхаарал татахуйц, том байх болно. Хүмүүс ном унших цаг ихтэй галт тэрэг, лифт дээрх нэгэн төрлийн "статик" сурталчилгаа юм бол илүү их мэдээлэл бичиж болно.

Мэдээллийг тань ойлгоход хялбар болгохын тулд дизайны бүх аргыг (төрөл, фонт, хэмжээ, дүүргэлт) ашиглах нь дээр. Үр дүн нь хажуугаар өнгөрөх хүмүүсийн тооноос хамаарна. Зардал нь байршил, материал, хэмжээ, төрлөөс хамааран өөр өөр байдаг. Та зорилгодоо нийцсэн хямд өртөгтэй сонголтыг сонгож болно.

Телевиз, радиогоор орчин үеийн сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүд

Өнөөдөр радио, телевиз бол хүн бүрийн амьдралын салшгүй хэсэг юм. Одоо телевизийг хэрэглэгчдэд мэдээлэл дамжуулах гол хэрэгсэл болгон ашиглаж байна. Айл болгонд зурагт байдаг болохоор зурагтаар тавигдсан сурталчилгаа ямар нэг байдлаар хүн бүрт хүрдэг. Тиймээс энэ нь хамгийн үнэтэй юм. Энд гол зүйл бол зөвхөн олон тооны мэргэжлийн хүмүүс: жүжигчид, сценаристууд, найруулагч, редакторууд, сурталчлагч нар оролцдог видеоны үнэ биш юм. Мөнгөний дийлэнх нь эфирийн цагийн төлбөрийг төлөх ёстой бөгөөд энэ нь маш үнэтэй юм. Тиймээс холбооны телевизийн сувгууд дээр зөвхөн томоохон брэндүүд гарч болно. Жижиг бизнесүүдийг орон нутгийн эсвэл кабелийн сувгийг ашиглахыг зөвлөж байна. Үүний зэрэгцээ таны мэдээллийг түгээх бүс нутгийн талаар бүү мартаарай. Зөвхөн Москвад тараагдсан бүтээгдэхүүнийг Самара хотод сурталчилсан тохиолдолд зарагдахгүй.

Видеонууд. Энэ бол телевизийн үр дүнтэй сурталчилгааны гол төрөл юм. Түүний дундаж хугацаа 15-30 секундын хооронд хэлбэлздэг. Үзэгчид анхны, өнгөлөг зургийг илүү сайн ойлгох болно, учир нь телевиз оршин тогтнох үед хүн бүр энгийн сурталчилгаанаас залхаж, сурталчилгааны завсарлагааны үеэр сувгаа өөрчилдөг. Тиймээс хамгийн сэтгэл татам хуйвалдааныг бичихийн тулд мэргэжлийн хүмүүст хандах нь дээр. Үнэхээр ч эсрэгээрээ зарцуулсан мөнгө зүгээр л салхинд хийснэ.

Тикер. Дэлгэцийн доод хэсэгт гүйж буй шугам хэлбэрээр зар сурталчилгаа, цөөхөн хүн уншиж, санаж байна. Гэхдээ энэ нь видео бичлэг хийхээс хамаагүй хямд юм.

Теле худалдаа. Энэ бол бүтээгдэхүүнийг үзүүлэх тусгай хөтөлбөрүүдийн нэр бөгөөд хөтлөгчид давуу талуудын талаар ярихын зэрэгцээ тэдгээрийг үйл ажиллагаандаа харуулах явдал юм. Худалдан авалтыг утсаар хийх боломжтой.

Ивээн тэтгэлэг. Нэвтрүүлэг, кино үзвэрийн ивээн тэтгэгч болно гэдэг нь танай компанид эерэг дүр төрхийг бий болгоно гэсэн үг. Жижиг бизнесүүд төв телевизээр ийм үйл ажиллагаа явуулах боломжгүй, харин орон нутгийн сувгаар хамаагүй хямд байх болно.

Телевизийн үр дүнтэй сурталчилгаа нь түүнийг цацагдах цаг хугацаанаас хамаарч тодорхойлогддог. Прайм цагийн үеэр ихэнх үзэгчид зурагтаа асаадаг, тэр үед л гарч ирэх ёстой. Хамгийн үр ашигтай цаг нь: өглөө 07.00-07.45, 09.15-10.15, орой 20.30-21.30.

Чухал бүрэлдэхүүн хэсэг бол таны видеог үзүүлэх хөтөлбөр эсвэл киноны зураглал юм. Үзсэнээс үүдэлтэй сөрөг сэтгэл хөдлөл нь тухайн үед үзсэн сурталчилгаатай холбоотой байж болно.

Нэг блок дээр олон тооны видеог үзүүлж болно. Үзэгчид эхний болон сүүлчийнхийг хамгийн сайн санаж байна.

Холбооны телевизийн эфирийн цаг маш хурдан дуусдаг. Жилийн өмнө бүх зүйл аль хэдийн зарагдсан тул та байршуулах талаар урьдчилан бодох хэрэгтэй.

Хөгжим хэмнэгч. Энэ бол уран зохиолын хэлбэрээр үйлчилж, хөгжим дагалддаг тул текстийг илүү сайн санаж байдаг ийм үр дүнтэй радио сурталчилгааны төрөл юм. Хөгжмийн дагалдан нь текстийг танилцуулахад хялбар, товч тодорхой байдгаас шалтгаалан мэдээллийг илүү сайн ойлгоход хувь нэмэр оруулдаг. Жишээлбэл, шинэ жилээр хүн бүр Кока-Колагийн сурталчилгааны дууг дуулахаар явдаг: “Баяр нь үргэлж Кока Колагаар ирдэг.

Телевизийн нэгэн адил өглөө ажилдаа машинаар явахдаа, орой гэртээ харихдаа радиогоор зар сонсох нь ихэсдэг. Зар сурталчилгаагаа хэд хэдэн радио станцад илгээж, хамгийн их давталтын төлбөрийг төлснөөр илүү их үр дүнд хүрч чадна. Зар сурталчилгаа нь янз бүрийн долгионоор, өөр өөр цаг үед байнга сонсогддог бөгөөд энэ нь цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ брэндийн барааг санахад хүргэдэг. Энэ нь өрсөлдөгчөөсөө бүтээгдэхүүнээ сонгоход тусална.

Бүх цаг үеийн хамгийн үр дүнтэй сурталчилгааны төрлүүд

1) нэрийн хуудас- өөрийгөө сурталчлах үр дүнтэй хэлбэр, өөрийнхөө тухай мэдээлэл өгөх, холбоо барих мэдээллээ нийтлэх арга. Бизнес карт бол харилцан ашигтай бизнесийн харилцааны шинж тэмдэг юм. Тэднийг солилцсоноор харилцаа холбоо тогтоож, нөхөрлөл бий болж эхэлдэг. Аливаа компанид бүх ажилчид өөрийн гэсэн карттай байдаг бөгөөд үүнд компанийн нэр, тодорхой ажилтны тухай мэдээлэл: овог нэр, албан тушаал, холбоо барих мэдээлэл орно. Энэ нь зөвхөн мэдээлэл төдийгүй компанийн сурталчилгааны нэг хэлбэр юм.

Нэрийн хуудас үйлдвэрлэхэд ашигладаг технологиуд:

• торгон дэлгэцийн арга;
• Тугалган цаасаар тамгалах техник;
• Дулааны өсөлт;
• Ризографи.

2) танилцуулга- Эдгээр нь бүтээгдэхүүн, компанийн талаарх мэдээллийг агуулсан жижиг номууд юм. Сурталчилгааны танилцуулгад сурталчилж буй бүтээгдэхүүнийг тайлбарлах, дүрслэхийн тулд текст, гэрэл зургийг ашигладаг. Танилцуулга нь янз бүрийн өнгөлгөө бүхий өндөр чанартай цаасан дээр хэвлэгддэг - таны бүтээгдэхүүн таны гарт тааламжтай байх нь маш чухал бөгөөд түүгээр харахыг хүсдэг. Хүссэн үр дүнд хүрэхийн тулд өндөр чанартай, мэдрэгчтэй материал, анхаарал татахуйц тод, тод, тод фонт бүхий зураг, текстийг ашигладаг.

3) маягтуудсурталчилгааны үр дүнтэй хэлбэр юм. Орчин үеийн ертөнцөд бүх нэр хүндтэй пүүсүүд өөрсдийн лого бүхий хэвлэмэл хуудсыг баримт бичигт ашигладаг. Энэ нь компаний бизнесийн түншийн найдвартай байдлын мэдрэмжийг өгч, үйлчлүүлэгчдийн ширээн дээрх бусад баримт бичгүүдээс ялгагдах боломжийг олгодог. Ийм хуудаснууд дээр хэвлэсэн зүйлийн ач холбогдлыг тодорхойлдог. Энэ нь компанийн хувьд том давуу тал учраас ямар ч байгууллагад ийм тусламж хэрэгтэй байна. Баримт бичгээ хэвлэхдээ албан бичгийн хэвлэмэл хуудас ашигладаг компанид орчин үеийн зар сурталчилгааны энэ үр дүнтэй хэлбэрийн ашиг тусыг бүрэн гүйцэд ойлгож амжаагүй байгаа бусад компаниудтай харьцуулахад үргэлж эерэг, илүү хүндэтгэлтэй ханддаг.

Хэвлэмэл хуудас нь зөвхөн холбоо барих мэдээллийг оруулдаггүй. Сайн боловсруулсан загвар нь байгууллагын үйл ажиллагаа, түүний амьдралын итгэл үнэмшлийн талаархи ойлголтыг өгч, үзэгчдийн дунд танигдах, сайн нэр хүндийг бий болгоход тусалдаг. Харааны сэтгэгдэл нь утсаар засах боломжгүй олон асуудлыг шийдвэрлэхэд тусалдаг. Байгууллагын зохион байгуулалт, график элементүүд, өнгө, үсгийн фонт, мэдээллийн тохиромжтой танилцуулга, тусгай төрлийн цаас сонгох - энэ бүхэн нь компанийн дүр төрхөд эерэг нөлөө үзүүлдэг.

Хэвлэмэл хуудас нь лого, хаяг болон бусад холбоо барих мэдээлэл зэрэг мэдээллийг агуулдаг. Байгууллагын ерөнхий хэв маягийн дагуу дизайныг гаргах нь дээр, учир нь бүх нарийн ширийн зүйлсийн эв нэгдэл нь бизнесийн хамгийн сайн үр дүнд хүргэх болно. Гэхдээ сүүлийнх нь аль хэдийн байгаа бол маягтыг тусад нь боловсруулж болно.

Хэвлэмэл хуудас нь дотоод болон гадаад хэрэглээнд хэрэгтэй. Компанид тэд захиалга өгөх, нягтлан бодох бүртгэлийн тайлан гаргах, аж ахуйн нэгжийн захидал харилцааг явуулах боломжтой. Үйлчлүүлэгчидтэй албан бичгийн хэвлэмэл хуудас дээр харилцахдаа гэрээ, арилжааны санал, үнийн жагсаалт гаргах, бизнесийн захидал илгээх боломжтой.

4) Дугтуй бол сурталчилгааны өөр нэг үр дүнтэй хэлбэр юм. Виртуал харилцаа холбоо, цахим шуудангийн захидал харилцаа, скайп хэлцлийн эрин үед компанийн дугтуйнд цаасан захидал хүлээн авах нь мартагдашгүй үйл явдал болж, танай компанид итгэх итгэл, хүндэтгэл нэмэгдэх болно.

Дугтуйнууд дараах төрөл, хэлбэрээр ирдэг.

• Цонхтой болон цонхгүй стандарт E65 дугтуй (110х220 мм) (гурваар нугалсан ажил хэргийн захидал, хэвлэмэл хуудас илгээхэд ашигладаг);
• C5 (165x229 мм, стандарт бус ил захидал эсвэл карт, түүнчлэн А4 хуудсыг хагасаар нугалав);
• C4 (229x324мм) дээд ба хажуугийн хавчаартай (бизнесийн захидал, сэтгүүл, товхимол, хуудас).

Дугтуйг хийх эсвэл битүүмжлэх боломжтой гэдгийг анхаарч үзэх нь чухал юм. Захиалга хийх нь хэд хэдэн давуу талтай: ямар ч хэмжээ, төрлийн цаас, түүний сүүдэр болон бусад шинж чанарыг сонгох. Цорын ганц дутагдал нь 5 мянган хувь давсан байх ёстой бөгөөд энэ нь үргэлж шаардлагатай биш юм. Орос улсад үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүн нь Европт үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүнээс доогуур чанартай байх болно. Гэсэн хэдий ч, сүүлчийнх нь захиалга нь зөвхөн их хэмжээний эргэлтэнд хийгддэг. Хэрэв танд бага хэмжээний хэрэгцээ байгаа бол үйлдвэрийн бэлэн дугтуйг ашиглах нь дээр. Тэдний хэвлэх нь хямд байх боловч материал, цаасны сонголт хязгаарлагдмал байх болно.

5) Хавтас- практик хэрэглээтэй хэвлэх төрөл. Тэдгээр дээрх корпорацийн лого нь таны төлөө байнга ажиллах хамгийн үр дүнтэй компанийн сурталчилгааны нэг юм. Эцсийн эцэст та чухал баримт бичгүүдийг хавтсанд хадгалах боломжтой бөгөөд таны лого нээх бүрт таны анхаарлыг татах бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчдэд байнгын сануулга юм.

Фолдерууд нь дараахь төрлүүдтэй.

• Нэг эсвэл хоёр хавтастай хайчлах хавтаснууд;
• Нэг эсвэл хоёр цавуу хавтастай хавтас;
• Хуванцар файлын хавтас;
• Клип хавтас;
• Түгжих хавчаартай "Титэм" гэх мэт нягтлан бодох бүртгэлийн хавтаснууд;
• Бөгжний хавчаар бүхий хуванцар хавтаснууд;
• Товойлгон логог бүхий арьсан гүйцэтгэх хавтаснууд.

Картонон хавтсыг ламинаци, офсет хэвлэх, тугалган цаасаар дарах эсвэл халуун дарах, офсет эсвэл хэт ягаан туяаны лак, торгон дэлгэцээр чимэглэх боломжтой. Хуванцар бүтээгдэхүүний тэмдэглэгээнд тугалган цаас, торгоны дэлгэц, дэвсгэр хэвлэлийг ашигладаг.

Корпорацийн хавтас нь компанийг хатуу, нэр хүндтэй байгууллага гэж харуулдаг. Тиймээс, харааны хувьд энэ нь тохирсон байх ёстой - түүнтэй хамт бизнесийн уулзалтанд ирэхээс ичиж болохгүй. Үүнтэй холбогдуулан зөвхөн холбоо барих мэдээлэл, компанийн лого зэргийг ашиглах ёстой.

6) Тэмдэглэлийн дэвтэр. Тэмдэглэлийн дэвтрийн гол зорилго нь нүүрэн дээр нь лого хэвлэсэн компанийг үр дүнтэй сурталчлах явдал юм. Тэмдэглэлийн дэвтэр нь том үүрэг гүйцэтгэдэггүй: энэ нь жижиг алаг дэвтэр эсвэл арьсан хавтастай хатуу ном байж болно.

7) ухуулах хуудас- зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрлүүдийн нэг. Үүнийг бүтээгдэхүүний чанарыг үнэлэхэд ашиглаж болно. Энэ нь сонирхолтой дизайныг агуулсан байх ёстой, лакаар будаж, өндөр чанартай Финляндын цаасан дээр хийгдсэн байх ёстой бөгөөд дараа нь танай компани анзаарагдахгүй байх болно.

Ухуулах хуудасны гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг: зураг, бүтээгдэхүүнийг тайлбарласан текст, компанийн лого бүхий холбоо барих мэдээлэл. Техникийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа илүү тодорхой болгохын тулд диаграмм, графикийг зурдаг.

Аливаа сурталчилгааны бүтээгдэхүүн хэрэглэгчийг тодорхой арга хэмжээ авахад урамшуулах ёстой. Тодорхой зорилгоос хамааран ухуулах хуудас нь тусгай загвартай, өнгөт эсвэл хар цагаанаар хийгдсэн, ямар ч хэмжээтэй цаасан дээр хэвлэх, үнийн жагсаалтыг агуулсан эсвэл бүтээгдэхүүний ашиг тусын талаар ярих боломжтой.

8) товхимол- энэ бол хямд үнээр мэдээллийн өндөр агуулгатай үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэх төрөл юм.

Тэдгээр нь хоёр нугалж A4 формат (210 x 297 мм), нэг нугалах A3 формат (297 x 420 мм) хэлбэрээр ирдэг.

Товхимолыг дараах байдлаар хийж болно.

• давхарласан;
• цоолборлох;
• Бүрэн буюу сонгомол хэт ягаан туяаны лак;
• товойлгох;
• Офсет лакаар товойлгох буюу бүрэх.

Товхимолын гурван үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг нь ухуулах хуудасныхтай ижил байна: зураг, бүтээгдэхүүнийг тайлбарласан текст, компанийн лого бүхий холбоо барих мэдээлэл. Техникийн бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа визуал диаграмм, графикийг бас зурдаг.

9) Зурагт хуудас. Мэдээллийн самбар дээр зурагт хуудас байрлуулж, үзэгчдийн анхаарлыг татахад ашигладаг. Эдгээр нь сурталчилгаа, мэдээлэл эсвэл дүрсийг дэмжих шинж чанартай байж болно.

Энэ төрлийн сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг үйлдвэрлэхэд дөрвөн өнгө, ламинат эсвэл лак хэрэглэдэг. Ламинжуулалт нь борооноос давуу талтай тул илүү их зардал гардаг. Хүйтэн ламинатыг том форматтай зурагт хуудас хийхэд ашигладаг. Үүнд зориулсан кино нь үнэтэй байж болох ч зургийг сүйтгэхгүй. Хэрэв танд их хэмжээний хэвлэх шаардлагатай бол мөнгө хэмнэх хамгийн сайн арга бол хэвлэхдээ офсет лакаар хучих явдал юм.

Илүү сайн үр дүнд хүрэхийн тулд зурагт хуудас (атираат картон дээр наасан зурагт хуудас) болон зурагт загвар (хатуу картон суурин дээр наасан, контурын дагуу хайчлагдсан том форматтай зурагт хуудас) борлуулалтын цэгүүдэд байрлуулж болно.

10) танилцуулга- Энэ бол зар сурталчилгааны хэвлэлтийн ийм үр дүнтэй төрөл бөгөөд хэрэв та бүтээгдэхүүний танилцуулга хийх эсвэл их хэмжээний мэдээлэл зохион байгуулах шаардлагатай бол маш сайн шийдэл юм.

Товхимол бэлтгэх нь чухал бөгөөд ноцтой асуудал юм. Та яг ямар зорилгыг дэвшүүлж байгааг мэдэх хэрэгтэй. Мэдээллийн агуулгад нийцүүлэн үр дүнтэй дизайныг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Хавтасны товойлгон цаас, ул мөрний цаас эсвэл нэмэлт өнгө ашиглах нь бүтээгдэхүүний үзэмжийг сайжруулах болно. Өвөрмөц байдлыг өгөхийн тулд та халаасны хувилбар эсвэл хэвтээ судалтай захиалж болно.

11) Хавтас. Нүүрэн дээрх компанийн лого нь таны төлөө байнга ажиллах хамгийн үр дүнтэй компанийн сурталчилгааны нэг юм.

12) Хуанли. Хэвлэмэл бүтээгдэхүүнээс ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй байдаг вэ? Хариулт нь тодорхой байна - энэ бол хуанли, хамгийн алдартай, үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэх төрөл юм. Үүнийг зөвхөн бичгийн хэрэгсэл болгон ашиглахаас гадна өөрийн сурталчилгааны платформ болгон ашиглаарай, энэ нь тийм ч их зардал шаарддаггүй, гэхдээ жилийн турш өөр өөр газар ашиг тусаа өгдөг.

"Хуанли" гэдэг үгийн гарал үүсэл нь Латин "календар", өөрөөр хэлбэл хуанлигаас гаралтай. Эртний Ром дахь календыг сар бүрийн эхний өдрүүд гэж нэрлэдэг байв. "Хуанли" гэдэг үгийг сар бүр эхний өдөр төлсөн өрийн бүртгэлийг хийдэг өрийн дэвтэр гэж нэрлэдэг. Энэ үгийн орчин үеийн утга нь өдөр, сар, жилийг тайлагнадаг систем гэсэн үг нь нэлээд хожуу гарч ирэв.

Жил бүр хуанлийн алдар нэр нэмэгдсээр байна. Энэ нь үйлчлүүлэгчдийн дунд компаниа танилцуулах хамгийн тохиромжтой арга юм. Практик объектыг бизнесийн бэлэг болгон ашиглахгүй байх нь хачирхалтай байх болно. Бизнес эрхлэгч бүр үүнийг түншүүд болон үйлчлүүлэгчиддээ өгдөг. Харин одоо энэхүү цаасан бүтээгдэхүүн нь маш олон янз болсон тул та өөрийн компанийн лого бүхий хуанлигаа онцлохын тулд шаргуу ажиллах шаардлагатай бөгөөд үүнийг ажлын хэрэгсэл болгон ашиглах нь зүйтэй болов уу. Үүнийг хийхийн тулд мэргэжлийн дизайныг ашиглах ёстой, учир нь дээд менежерийн ширээний компьютер дээр бүтээгдэхүүнийг олон боломжит худалдан авагчид харж болно. Та оригинал байж, энгийн, стандарт харагдах хуанли биш, жишээлбэл, нягтлан бодох бүртгэл, сар эсвэл чухал огноотой тусгай хуанли захиалж болно.

Ийм үр дүнтэй сурталчилгааны хэвлэх гол давуу тал нь түүнийг практикт ашиглах боломж, үзэгчдийн хүрээг тэлэх эргэлзээгүй боломж юм. Үйлчилгээний хугацаа нь бусад төрлийн хэвлэмэл сурталчилгаанаас хамаагүй урт байдаг. Энэ нь зөвхөн нэг удаа ашиглах боломжтой олон төрлийн сурталчилгааны хуудас, товхимол, товхимолоос ялгаатай нь үргэлж харагдах болно.

Хэрэв танай компани сурталчилгаанд оролцохоор шийдсэн бол халаасны хуанли ашиглахаас илүү сайн үр дүнд хүрэхгүй. Эдгээр нь гоо сайхны бүтээгдэхүүн, үнэртэй ус, пүүз, утас эсвэл таблет, янз бүрийн төрлийн согтууруулах ундаа гэх мэт жижиг барааг сурталчлахад тохиромжтой. Дунд зэргийн эргэлттэй халаасны хуанли үйлдвэрлэхэд тийм ч их зардал гарахгүй. 5000-аас доош хувь хэвлэхийг зөвлөдөггүй. Надад итгээрэй, тэд тэсрэлтээр ойлгох болно.

Хоёр дахь төрлийн хэмнэлттэй, үр дүнтэй хуанли бол зурагт хуудас юм. Тэд зурагт хуудас шиг харагддаг, зөвхөн хуанлийн сүлжээтэй байдаг. Борлуулалтын цэгүүдэд түгээх зорилгоор үйлдвэрлэсэн. Үндсэн А2 форматыг том форматаар хэвлэх замаар үйлдвэрлэдэг. А3 зурагт хуудас нь хананд өлгөхөд хэтэрхий жижиг байх бөгөөд A1 нь илүү үнэтэй байдаг.

Хуанлийн дизайны олон сонголт байдаг. Үүнийг таны хүслийн дагуу хийж болно. Үнэ болон нөхцөл нь захиалгын нарийн төвөгтэй байдлаас хамаарна.

Ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй вэ

Энэхүү дүн шинжилгээ нь орчин үеийн зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй төрөл бол интернет, хэвлэх зар сурталчилгаа гэдгийг харуулсан. Эдгээр хоёр төрлийг хамтад нь хэрэглэхэд хэрэглэгч илүү их мэдээлэл авч, нөлөөллийн зэрэг нь илүү хүчтэй байх нь чухал юм.

Гэхдээ зар сурталчилгааны хэвлэх чанар гэх мэт ноцтой асуудлын талаар бүү мартаарай. Орчин үеийн ертөнцөд сайн бүтээгдэхүүн үргэлж баталгаатай байдаггүй. Үйлдвэрлэлийн хувьд зөвхөн олон жилийн туршлагатай зах зээлд өөрсдийгөө бий болгосон компаниудыг сонгох нь зүйтэй. Үүнтэй холбогдуулан та Москвагийн "СловоДело" хэвлэх үйлдвэрт найдвартай итгэж болно. Түүний олон жилийн үйлчлүүлэгчдийн дунд ресторан, салон, харилцаа холбооны операторууд, такси үйлчилгээ, дэлгүүрүүд байдаг. Хүн бүрт өндөр чанартай, үр дүнтэй хэвлэх хэрэгтэй. SlovoDelo-ийн түнш болсноор үйлчлүүлэгч дараахь зүйлийг хүлээн авна.

• тод, тод сурталчилгаа;
• Хүлээн зөвшөөрөх, эрэлт хэрэгцээ;
• Бизнесийн өндөр үр дүн.

Аливаа компани нэрээ сурталчлахын тулд бүх төрлийн үр дүнтэй сурталчилгааг ашигладаг. Энэ бизнест хэвлэх нь тэргүүлэх байр суурийг эзэлдэг. Өнөөдөр нэр хүндээ боддог, бизнест амжилтанд хүрч, үр дүнд хүрэхийг хүсдэг ганц ч компани өндөр чанартай хэвлэмэл бүтээгдэхүүнгүйгээр хийж чадахгүй. Тиймээс таныг урам хугарахгүй, компанийхаа эерэг дүр төрхийг бий болгохын тулд тантай хамт ажиллах хэвлэлийн үйлдвэр болох найдвартай түншийг зөв сонгох нь маш чухал юм. Эцсийн эцэст, сурталчилгааны хэвлэлт бол танай компанийн нүүр царай юм. "SlovoDelo" хэвлэх нь танд яг хэрэгтэй зүйл юм. Тэрээр ажилдаа батлагдсан аргуудыг ашигладаг. Энэ хэвлэх үйлдвэрийг сонгосондоо хэн ч харамсаагүй нь олон тооны шүүмжээс аль хэдийн тодорхой болсон. SlovoDelo нь үйлчлүүлэгчдийнхээ бүх хувийн шинж чанарыг харгалзан үздэг бөгөөд сайн үр дүнд хүрэх, аливаа хүслийг биелүүлэх, ашиг орлогыг нэмэгдүүлэхэд үр дүнтэй тусалдаг гэдгээрээ бахархдаг.

SlovoDelo компанийн тухай зургаан баримтыг энд оруулав, үүний ачаар үйлчлүүлэгч үргэлж сэтгэл хангалуун байх болно.

1) Хэвлэх үйлдвэр нь өөрийн гэсэн үйлдвэрлэлтэй тул ажлын үе шат бүрт бүрэн хариуцлага хүлээдэг.

• Бид эцсийн бүтээгдэхүүний чанарыг баталгаажуулдаг. Үүний үр дүнд та үйлчлүүлэгчид болон бизнесийн түншүүддээ аюулгүйгээр танилцуулах боломжтой сайн бүтээгдхүүнтэй болно гэсэн үг юм;
• Бид захиалгын цагийг сайтар хянаж байдаг. Хүмүүсийн итгэл найдвараас урвахыг бид зөвшөөрөхгүй. Учир нь үйлчлүүлэгчид маань үйлчлүүлэгчдээ урвуулахгүй байх нь ямар чухал болохыг бид ойлгож байгаа.
• Бидний гол анхаарал зар сурталчилгаа, тогтмол хэвлэлт юм;
• Бид шууд ажилладаг! Зуучлагчдын үйлчилгээний төлбөрийг төлөх шаардлагагүй.

2) SlovoDelo хэвлэх үйлдвэр нь ажилдаа зөвхөн шинэ мэргэжлийн тоног төхөөрөмж, орчин үеийн технологийг ашигладаг.

• Энэ нь өндөр чанартай хэвлэлээр үйлчлүүлэгчдээ баярлуулж, үр ашгийг захиалга биелүүлэх ур чадвартай хослуулах боломжийг бидэнд олгодог;
• Энэ нь бэлэн загвараар нэг өдрийн дотор том хэмжээний захиалгыг биелүүлэхэд тусалдаг;
• Энэ нь захиалгыг хугацаанд нь биелүүлэхгүй байх магадлалыг тэг болгож бууруулна.

3) Хэвлэх үйлдвэрийн оффис, үйлдвэрлэл нь нэг байранд байрладаг:

• Үүний ачаар бид төсөл хэрэгжүүлэх ур чадварыг дээшлүүлэх, илүү уян хатан, хурдан, хамгийн үр дүнтэй үр дүнд хүргэх боломж бүрдэж байна;
• Манай орчин үеийн оффисын барилга нь Москва хотын төвийн ойролцоо байрладаг бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчид биднийг амархан олох боломжийг олгодог бөгөөд зам дээр их цаг зарцуулахгүй байх боломжийг олгодог.

4) Хэвлэх үйлдвэр нь дээж бүхий гайхалтай каталогтой:

• Манай үйлчлүүлэгчид бид хэр үр дүнтэй, өндөр чанартай материалыг санал болгож болохыг нэн даруй тодорхойлж, өөртөө хамгийн сайн сонголтыг сонгох;
• Бидний тэргүүлэх чиглэл бол өндөр чанартай хэвлэх бөгөөд үүнд бид мөнгө хэмнэдэггүй.

5) SlovoDelo уян хатан үнийг санал болгодог.

6) Хөдөлгөөнт байдал нь хэвлэх үйлдвэрийн гол итгэл үнэмшил юм.

• Бид үйлчлүүлэгчдэдээ туслахын тулд чадах бүхнээ хийдэг. Манай менежерүүд танай оффис дээр ирж, тулгамдсан бүх асуудлыг үр дүнтэй шийдвэрлэх цагийг хэмнэдэг;
• Бид үргэлж холбоотой байж, чадварлаг зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна. Та бидэнтэй утсаар эсвэл шуудангаар холбогдож болно. Бидэнтэй холбоо бариарай, бид таны асуудлыг шийдэх болно;
• Бид захиалгын тооцоог хурдан хийдэг. Та шаардлагатай бүх дугаарыг шууд авах болно.

-тай холбоотой

Бизнесийн хувьд зар сурталчилгаагүйгээр өөрийгөө, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүнээ зарлах боломжгүй юм. Өөрийгөө амжилттай танилцуулах арав гаруй сорт байдаг бөгөөд үнийн хангалттай хүрээ нь бизнесийн төлөөлөгчдөд амжилттай компаниудад тохирох сонголтыг сонгох боломжийг олгодог. Гэхдээ асуулт гарч ирнэ: бизнесээ хаана, хэрхэн сурталчлах вэ?

Хамгийн сайн сурталчилгааны төрлийг хэрхэн сонгох вэ

Цөөн үзэгчидтэй бол жижиг хохирогчид хангалттай. Гэхдээ онцлог, нууцыг харгалзан үзэхгүйгээр компанийг амжилттай явуулах боломжгүй юм.

Тээвэрлэгч сонгох нь нэг минутын асуудал биш юм. Эхний алхам бол бүх үзүүлэлтийг судлах явдал юм. Зар сурталчилгааны төрөл бүр нь сул тал болон давуу талуудтай. Төрөл бүрийн зүйлийг сонгохдоо өртөг, газар, байршуулах цаг, түүнчлэн үйлчлүүлэгчидтэй харилцах тоо чухал байдаг.

Та тохирох аргыг сонгохоос эхлэх хэрэгтэй. Эдгээр нь гадаа сурталчилгаа, интернет, хэвлэл, радио, телевиз юм. Хэрэв агентлагтай холбоо барих боломжтой бол сонгон шалгаруулалтын талаар санаа зовох хэрэггүй: менежерүүд энэ ажлыг бие даан гүйцэтгэх боловч компанийн үр дүн нь тэдний мэргэжлийн ур чадвар, төсвийн хэмжээнээс хамаарна.

Гадаа гудамжинд байрладаг. Ийм байрыг хамгийн төсөвтэй гэж үздэг. Жишээлбэл, хотын өмнөд хэсэгт кафе нээгддэг. Энэ хэсэгт гадаа сурталчилгааны самбар байрлуулж, оршин суугч бүр амралтын өдрүүдэд найз нөхөдтэйгээ хаашаа явахаа мэддэг.

Төв рүү ойртох тусам зардал нэмэгддэг. Тэгэхээр захын гадаа сурталчилгаа явуулахад хэн ч асар их мөнгө нэхэхгүй. Гэхдээ хотын төвд гайхалтай хөрөнгө шаардлагатай болно.

• Зам дагуу сурталчилгааны самбар байрлуулсан байна. Энэ сонголт нь үр дүнтэй боловч харилцагчдыг санахад хэцүү байдаг. Том хэвлэмэл, анхаарал татахуйц үгс шаардлагатай. Хэд хэдэн мэдээллийн самбар суурилуулах нь зүйтэй. Ажлын бус тал дээр байрлуулах нь хямд боловч үр дүнгүй гэдгийг санах нь зүйтэй.
• Сунгах- зар сурталчилгааны замын дээд талд текст бүхий зурагт хуудас дээр байрлуулсан. Явган зорчигч болон жолооч нар мессежийг удаан хардаг. Тиймээс энд холбоо барих хаяг, хаягийг зааж өгөх нь үндэслэлтэй юм.
• Заагч– сурталчлагчийн оффис руу чиглэсэн сум.
• Тэмдэглэгээ- оффисын үүдний урд байрлах жижиг бамбай. Энэ төрлийн давуу тал нь энгийн байдал, төсөв юм. Дизайны тод байдал, том үсгийн хэмжээ нь алсаас олны анхаарлыг татах тул энэ нь бизнесийн үр дүнтэй сурталчилгаа юм.
• тулгуур- компанийн нэр, утасны дугаар, үйлчилгээний жагсаалтыг харуулсан загвар. Ийм тээвэрлэгчийг түүний барилгын ойролцоо суурилуулсан.
• сэндвич хүн- Жинхэнэ хувцас өмссөн хүн хажуугаар өнгөрөх хүмүүсийн анхаарлыг татах баталгаатай.
• Pneumofigure бол хийлдэг гурван хэмжээст дүрс юм.Маш анхны арга зам, бизнесийн үр дүнтэй сурталчилгаа.
• Наалдамхай хэрэглээ- зурагт хуудас, наалт. Ийм зар сурталчилгааг ханан дээр нааж, метро, ​​орцонд байрлуулдаг.
• Тухайн компани болон үзүүлж буй үйлчилгээний талаархи мессежийг тодорхой газар нутгийг тойрон явдаг автобусанд байрлуулж болно.
• цахилгаан шатны сурталчилгаа- арга нь энгийн бөгөөд үр дүнтэй. Гэртээ босч байгаа хүн хийх юмгүй, өөрийн эрхгүй зар уншиж, утасны дугаар, хаягаа хүртэл бичдэг.

Динамик болон статик гадаа зар сурталчилгааг ялгах. Өнгөрсөн динамик хүмүүс хөдөлдөг. Унших цаг бага тул текстийг тодорхой, товч, томоор бичсэн байх шаардлагатай.

Арын гэрэлтүүлэг, фонтын төрөл, хэмжээтэй янз бүрийн хослол, өнгөний тод байдал нь зар сурталчилгааны үр нөлөөг нэмэгдүүлдэг. Зарын хажуугаар олон хүн өнгөрөх тусам түүнд анхаарал хандуулдаг. Тиймээс үр ашиг нь нэмэгддэг.

Байршлын үнэ нь байршил, хэмжээ, материал, үйлдвэрлэлийн нарийн төвөгтэй байдлаас хамаарна. Зарим сонголтуудын хувьд зардал нь хамгийн бага бөгөөд зөвийг сонгох нь зарцуулсан мөнгөө харамсахгүй байх болно.

Жижиг бизнесүүдэд хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа юу вэ? Интернет зар сурталчилгаа байнга хөгжиж байдаг. Хэдийгээр энэ нь уламжлалт аргаас доогуур хэвээр байгаа ч олон давуу талтай. Эхний бөгөөд маш чухал зүйл бол харьцангуй бага зардал юм.

Хоёр дахь нь ямар ч хэмжээтэй зорилтот хэрэглэгчдэд хүрч байна. Ихэвчлэн сайтууд тодорхой сэдвээр мэргэшсэн байдаг. Хэрэв үйлчлүүлэгч интернет ашигладаг бол сүлжээний сурталчилгаанд хандаж яагаад болохгүй гэж. Хэрэглэгчдийн сонирхлыг татахуйц тохирох сайтуудыг сонгоход л үлдэж, та үйлдэл хийх боломжтой.

Интернет дээр бүх төрлийн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааг нэгтгэх боломжтой. Тиймээс та интернетэд тавигдсан зар сурталчилгааг сонсож, харж, унших боломжтой.

• Баннер, вэб дээрх хамгийн алдартай хэрэгсэл. Үүн дээр ямар ч мэдээлэл, зураг байрлуулж болно. Компанийн вэбсайтын холбоосыг авах боломжтой. Баннерын хэмжээнд ямар ч хязгаарлалт байхгүй. Гэхдээ том байх тусам үнэ нь илүү үнэтэй байдаг. Нийтлэхийн тулд эх сурвалжийн сэдэв нь сурталчлагчийн зорилтот үзэгчидтэй төстэй байх ёстой.

Үр ашгийг нэмэгдүүлэхийн тулд сайтын чиглэлийг олж мэдэх нь зүйтэй. Урьдчилсан нөхцөл - сонирхолтой текст, тохиромжтой өнгө, хуудасны дээд буланд байрлуулах. Баннер нь сайтын зочдыг бухимдуулах ёсгүй.

Оросын хэрэглэгчдийн аравны нэг нь график ашигладаггүй, үүнийг унтрааж байгааг бүү мартаарай. Алдартай сайтуудын үндсэн хуудсан дээр зар сурталчилгаа байршуулах нь өндөр өртөгтэй учраас жижиг бизнес эрхлэгчид баннер худалдаж авах боломжгүй байгаа нь бас үнэн юм.

• Үндсэн текстийн ойролцоо хэдэн мөр- текст зар. Энэ нь мөн компанийн тухай бүхэл бүтэн нийтлэлийг төлөөлж болно.
• Видео- Байрлах арга нь үнэтэй. Эдгээр видеонууд нь телевизтэй төстэй. Ийм зар сурталчилгааг томоохон бизнес эрхлэгчид идэвхтэй ашигладаг. Нууцлагдмал сурталчилгааг төлбөртэйгээр илгээж, сүлжээнд байршуулдаг. Энэ бол вирусын сурталчилгааны гол зарчим юм.

Эхнийх нь сурталчилгааны агуулгатай төстэй хуудсан дээрх текст, баннерууд юм. Сайтын зочдын хувьд энэ арга нь бага ядаргаатай, сурталчлагчийн хувьд илүү ашигтай байдаг.

Сүлжээнд зар сурталчилгааны зардалд байршуулах хугацаа, сэтгэгдэлийн тоо нөлөөлдөг. Хэрэв та долоо хоногийн турш төлбөрөө төлвөл энэ нь эхний арга, үзсэн тоогоор төлөх нь хоёрдугаарт байна. Өөрөөр хэлбэл, байршуулалтыг хэдэн удаа үзэхэд зориулагдсан бол та маш олон тооны төлбөр төлөх шаардлагатай болно.

Партизан маркетинг

Партизан маркетинг гайхалтай алдартай болж байна. Жижиг бизнесийн хувьд энэ нь маш сайн сонголт юм. Зардал нь түр зуурынх бөгөөд мөнгө зарцуулах шаардлагагүй болно. Нийгмийн сүлжээ, блог, форум нь жинхэнэ сурталчилгааны платформ болсон.

Энд тэд санал бодлоо солилцдог. Форум дээр ийм мэдэгдлийг бие даасан шинжээчдийн зөвлөмж гэж үздэг бөгөөд үүнийг сонсох нь зүйтэй. Урамшуулал далд байна.

олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл

Боловсролтой үзэгч нь төлбөрийн чадвараараа үнэлэгддэг тул уншигчдын худалдаж авсан хэвлэмэл хэвлэлд ийм сурталчилгаа байрлуулах нь ашигтай байдаг. Уламжлалт арга нь эрэлт хэрэгцээтэй хэвээр байна.

• Модульчлагдсан сурталчилгаа- туузны тод чимэглэсэн хэсэг. Тэр даруй анзаарагддаг. Чухал мэдээллийг зааж өгсөн болно. Өдрийн аль ч цагт унших боломжтой тул долоо хоногийн турш хамааралтай хэвээр байна. Сонирхсон санал - сонин нээхэд хангалттай. Зар сурталчилгааг эхний, хоёр дахь, эцсийн өмнөх болон сүүлчийн хуудсан дээр гурван удаа байрлуулж, гэрэл гэгээтэй болгох нь зүйтэй. Түүнээс гадна баннерын хэмжээ том байх тусмаа сайн.
• Зар сурталчилгааныгарчигаар бүлэглэсэн учир хямд. Ихэвчлэн мөрөнд зөвхөн шаардлагатай шинж чанаруудыг зааж өгдөг. Гэхдээ энэ зар бусад зарын дунд алдагдсан. Гэхдээ энэ нь хямд бөгөөд жижиг бизнес ийм компанийг төлж чаддаг.
• Текст сурталчилгаа нь найдвартай байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчилдаг. Үнэ нь бусад зүйлийн хувьд илүү өндөр байдаг бөгөөд бүх хэрэглэгчид ийм нийтлэлийг уншдаггүй.
• Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг байрлуулахын өмнө газарзүйн байршил, үзэгчид, эргэлтийг тодорхойлохын тулд судлах нь чухал юм. Эерэг нэр хүнд бас чухал: шар хэвлэлд гарсан нийтлэлд итгэх итгэл алга.
• ТВ- хамгийн алдартай, хүртээмжтэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл. Гэхдээ энэ арга нь маш үнэтэй, цагийг онцгой үнэлдэг. Тиймээс жижиг бизнес эрхлэгчид орон нутгийн эсвэл бүс нутгийн телевизийн сүлжээг ашиглахыг зөвлөж байна. Тэнд видео байршуулах нь хямд боловч сувгийн газарзүй, бүтээгдэхүүний тархалт таарч байх ёстой.

Видеонуудыг блокоор харуулах бөгөөд хамгийн сайн сонголт бол суваг солих хүртэл эхнийх нь эсвэл хүн бүр аль хэдийн буцаж сэлгэгдсэн сүүлчийнх нь юм. Худалдан авалт - борлуулалтыг жилийн туршид хуваарилдаг тул урагшлуулна.

Радио үзэгчид бол залуучууд. Аудио зурваст сонсогч хаяг, утасны дугаарыг санахгүй байх болно. Хөгжим хадгалагчийн мэдээлэл санах ойд удаан хадгалагддаг. Радиогоор сурталчилгаа хийх цагийг анхаарч үзэх нь чухал: орой эсвэл өглөө бол хамгийн сайн сонголт юм. Орон нутгийн бус долгион дээр байрлуулж, сэлгэх үед зар сурталчилгаанд өртөх боломжийг нэмэгдүүлэхийн тулд хэд хэдэн давтамжийг сонгох нь дээр.

Зар сурталчилгааны олон сонголт байдаг бөгөөд хамгийн гол нь зөвийг нь сонгох явдал юм. Ямар ч тохиолдолд өндөр чанартай, хэвийн бус байдал нь анзаарагдахгүй байх болно. Гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлэхийн тулд хэд хэдэн төрлийг хослуулан төсвийн аргыг ашиглахыг зөвлөж байна. Компанийг гаргаснаас хойш хэд хоногийн дараа үр дүнтэй байдалд хяналт тавих, зочдын тоог хэмжих талаар бүү мартаарай. Зөвхөн ийм арга хэмжээ авснаар хамгийн их ашиг авчирдаг хамгийн сайн тээвэрлэгчийг тодорхойлох боломжтой.

Аль сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй вэ? Жижиг, том бизнест хэр шаардлагатай вэ? Эдгээр болон бусад асуултууд бизнес эрхэлж буй хүн бүрийн өмнө тулгардаг бөгөөд борлуулалтаа нэмэгдүүлэх, бүтээгдэхүүнээ сурталчлахын тулд бизнесийнхээ талаар ярих шаардлагатай болдог.

Зар сурталчилгааны төрлүүд

Өнөөдөр та өөрийн үйл ажиллагааны талаарх мэдээллийг огт өөр хэлбэрээр танилцуулж болно. Аж ахуйн нэгжийн сурталчилгааг эхлүүлэхийн өмнө одоо байгаа зар сурталчилгааны төрлүүдтэй танилцаж, өөртөө хамгийн тохиромжтойг нь сонгох хэрэгтэй. Жишээлбэл, барилгын компанид хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа юу болохыг ойлгохын тулд үүнийг хийх шаардлагатай.

Бидний харж буй мэдээллийн ихэнх мессежүүд нь худалдан авагчдыг татах зорилготой арилжааны сурталчилгаа байдаг ч нийгэм, улс төрийн шинж чанартай байдаг.

• гадаа - нийтийн тээврийн хэрэгсэлд сурталчилгааны самбар, зурагт хуудас, самбар, тэмдэг гэх мэт хэлбэрээр танилцуулсан;
• хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр - телевиз, радио, сонин, сэтгүүл;
• интернет - баннер, нийгмийн сүлжээ, контекст сурталчилгаа, гипер холбоосууд.

Бизнес дэх зар сурталчилгааны үүрэг

Зар сурталчилгаа бол зүгээр нэг тансаг хэрэглээ биш. Энэхүү хэрэгсэл нь бизнес эрхлэгч бүрт өөрийнхөө тухай мэдээллийг зорилтот хэрэглэгчдэд түгээх, аж ахуйн нэгжүүдийн үнэлгээнд нэрээ сурталчлахад зайлшгүй шаардлагатай. Энэ нь таныг найдвартай, төлбөрийн чадвартай, хариуцлагатай компани болгон харуулахад тусална.

Чадварлаг маркетингийг ашиглахдаа аль зар сурталчилгаа нь таны үйл ажиллагаанд хамгийн үр дүнтэй болохыг хялбархан хариулж, эерэг дүр төрхийг бий болгож, давуу талыг онцолж, компанид үнэнч хандлагыг төлөвшүүлэх боломжтой.

Жижиг бизнест сурталчилгаа хэрэггүй, энд зөвхөн ам дамждаг гэж ойлгож болохгүй. Энэ үнэн биш. Ямар ч тохиолдолд зар сурталчилгаа нь боломжит худалдан авагчдад компанийхаа талаар хэлэх, энэ компанийн бүтээгдэхүүнийг зах зээлд сурталчлахад тусалдаг.

Төсөвт хэт их нөлөө үзүүлэхгүй гадаад төрхийг сонгох нь чухал боловч нэгэн зэрэг тайвширч, хүлээн зөвшөөрлийг нэмэгдүүлэхэд тусална.

Жижиг бизнес: үүнийг хэрхэн сурталчлах вэ

Томоохон бизнесүүд шиг жижиг бизнесүүд зар сурталчилгаа шаарддаг бөгөөд нэмэлт хөрөнгө байхгүй байсан ч үүнийг орхиж болохгүй. Та мэдэж байх ёстой: эхний 2 жил бол аливаа үйл ажиллагааг хөгжүүлэх шийдвэрлэх үе бөгөөд анхны танил, дадал зуршил, танигдах үе юм. Энэ хугацаанд сурталчилгаа нь аль болох эрчимтэй, ханасан байх ёстой.

Аж ахуйн нэгжийг сурталчлах арга замыг шийдэхээсээ өмнө асуултын талаархи мэдээллийг аль болох судлах нь зүйтэй: ямар төрлийн сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй вэ? Статистик бол үнэмшилтэй зүйл бөгөөд тодорхой мэдээллийн тусламжтайгаар энэ сонголтыг шийдэхэд тусална.

Тодорхой санал дээр анхаарлаа төвлөрүүлж, "хямд", "хурдан", "баталгаатай", "ашигтай" гэх мэт томъёолсон үгсийг ашиглахаа болих нь чухал юм. Хэрэв ийм аргууд нь боломжит худалдан авагчдад сайнаар нөлөөлсөн бол одоо тэд сонирхол татахгүй байна. гэхдээ бүр няцадаг. Хүмүүст тодорхой тоо баримт, юуны төлөө төлөх тухай ойлголт хэрэгтэй.

Борлуулалтыг нэмэгдүүлэх аргууд

Зар сурталчилгааны хэд хэдэн арга, төрлүүд байдаг бөгөөд тэдгээр нь тус бүр нь борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, ашиг олоход чиглэгддэг боловч эдгээр нь бүгд аяндаа үйлдлүүд биш, харин сайтар бодож боловсруулсан стратеги юм. Жижиг бизнесүүдэд аль сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй вэ гэдэг нь хэсэг хугацааны дараа ойлгогдох боловч ямар ч төрөл нь тодорхой бүтцэд захирагддаг нь баримт юм.

• асуудал - Хэрэв та шийдэлд тусалж чадах бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зарж байгаа бол сурталчилгаа хийхдээ "Үнэ буурахыг хүлээхээс залхаж байна уу?", "Та хэт их мөнгө төлөхөөс залхаж байна уу?" Гэсэн асуултын өгүүлбэрийг ашиглаж болно. гэх мэт;
• Асуудлыг шийдвэрлэх - асуулт асуусны дараа та үүнийг шийдвэрлэх боломжтой, таатай нөхцөлөөр танай компани юм гэж урьдчилан хариулдаг;
• санал нь өвөрмөц юм - олон пүүсүүд тусалж чадна, гэхдээ та бусдаас ялгаатай байж, зорилтот үзэгчдийг илүү их татахуйц зүйлийг санал болгох ёстой;
• хязгаарлалт - хүмүүс таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сонирхож магадгүй, гэхдээ тэр үед бүх зүйлийг сайтар бодож үзэхийн тулд дараа нь худалдаж авах талаар бодох болно. Тэд илүү хурдан дэлгүүр хэсэхийн тулд цагийн хязгаарлалт эсвэл бэлэн байдлын хязгаарлалтыг нэвтрүүлэх нь зүйтэй;
• дуудлага - худалдан авах сонирхол, хүсэл эрмэлзэл үүссэний дараа худалдан авагч хаана залгах, хэрхэн захиалах, хэрхэн төлөхөө шууд харах ёстой.

Хэрэглэгчийг хэрхэн татах вэ?

Аль сурталчилгаа хамгийн үр дүнтэй вэ? Компани бүр тийм ч их мөнгөгүй тул телевиз, радиогоор өөрийнхөө тухай ярих боломжгүй гэдгийг статистик мэдээллээр баталж байна. Мэдээжийн хэрэг, нэг буюу хэд хэдэн эх сурвалж дээр зар сурталчилгаа байрлуулахын өмнө эзэмшигч нь хамгийн үр дүнтэй арга замыг харуулсан өгөгдлийг шалгадаг. Гэхдээ бизнесийн салбар бүр өөрийн гэсэн сурталчилгаа, өөрийн гэсэн үзүүлэлттэй байдаг гэдгийг санах нь зүйтэй.

Уфа хотын хуванцар цонхны жишээн дээрх статистик мэдээллээс харахад нэг татагдсан үйлчлүүлэгчийн өртөг өөр өөр байдлаар эрс ялгаатай байдаг. Зар сурталчилгааг радио, сонин, сэтгүүл, гадаа сурталчилгаа, тусламжийн ширээ, интернетээр хийсэн. Хамгийн хямд нь 42 рубль зарцуулсан интернетэд сурталчилгаа байсан бол радиогоор хамгийн үнэтэй нь 15 мянга гаруй рубль байв. Энэ нь Интернет дээр та өөрийн үйлчлүүлэгчдэд зориулсан зар сурталчилгааг тохируулах, төсвийг хянах, холбоо барих зардлыг тодорхойлох боломжтой болохыг харуулж байна.

Жижиг бизнест зориулсан төсвийн зар сурталчилгаа

1. Телемаркетинг - Боломжит үйлчлүүлэгчид рүү залгах нь худалдан авагчдыг татах боломжтой боловч тэд мөн няцаах боломжтой. Ийм зар сурталчилгаа нь сайн бичигдсэн байх ёстой: текст нь богино, гэхдээ багтаамжтай, ойлгомжтой байх ёстой. Гэсэн хэдий ч энэ арга нь үр дүнгүй бөгөөд хүмүүсийг үргээж чаддаг.
2. Имэйл хаяг болон нийгмийн сүлжээнд мессеж илгээх нь цаг хугацаа шаарддаг боловч мөнгөн хөрөнгө оруулалт шаарддаггүй төрөл юм. Энэ нь бас үр дүнгүй боловч худалдан авагчдын тодорхой хувь нь татах боломжтой.
3. Ухуулах хуудас. Мэдээжийн хэрэг, энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь тодорхой хөрөнгө оруулалт шаарддаг: хэвлэх үйлдвэрт материалыг хэвлэх шаардлагатай бөгөөд энэ нь хүмүүсийг илүү татах болно. Энэ бол хүлээн зөвшөөрөгдсөн маркетингийн хэрэгсэл боловч сайн бичсэн тохиолдолд л - сайн текст, тод зураг, өндөр чанартай цаас. Замын хөдөлгөөн ихтэй гудамжинд тараах хэрэгтэй.

Үр нөлөөг хэрхэн үнэлэх вэ?

Зар сурталчилгааны хамгийн үр дүнтэй арга юу вэ, үүнийг хэрхэн үнэлэх вэ? Энэ хэрэгслийг ажиллуулсны дараа эзэмшигч нь зар сурталчилгаа нь борлуулалтад хэрхэн нөлөөлсөн, ирээдүйд ашиглах нь зүйтэй эсэх, эсвэл ямар нэг зүйлийг өөрчлөх нь дээр үү гэдгийг мэдэхийг хүсэх болно.

Зар сурталчилгааны үр ашгийн хоёр хэмжүүр байдаг: харилцааны (жишээ нь мессеж нь зорилтот үзэгчдэд мэдээллийг хэр сайн, үнэн зөв хүргэж байна вэ) болон санхүүгийн. Энэ үзүүлэлт нь төсөв, стратеги, параметрүүдийг тодорхойлдог өмчлөгчөөс хэсэгчлэн хамаардаг, зарим талаараа хамаардаггүй гэдгийг мэдэх нь зүйтэй, учир нь хяналтгүй хүчин зүйлүүд байдаг: үзэгчдийн шинж чанар, сурталчилгааны цаг хугацаа, хууль эрх зүйн шаардлага.

Гэхдээ үр ашгийн үнэлгээ нь зах зээл дээрх тодорхой нөхцөл байдлаас шалтгаална: ижил төстэй хэдэн пүүс байдаг, ямар аргыг сонгосон, яагаад? Жижиг бизнесүүдийн хувьд шууд товшилтын аргыг ашиглан сурталчилгаа хийхийг зөвлөж байна, өөрөөр хэлбэл үр дүн нь тэнцүү байх ёстой: тэд арван рублийн зар сурталчилгааг эхлүүлсэн - тэд гучин авсан, энэ нь ажилладаг гэсэн үг юм. Тэд үүнийг таван рублиэр эхлүүлсэн - тэд гурвыг авсан, арга нь ажиллахгүй бөгөөд компани улаан болж хувирав.

Нарийн төвөгтэй арга

Бизнесийн чиглэл бүрт зар сурталчилгааны үр нөлөөг ижил үнэлж, нэг компанийн үр дүнгийн статистикийг нөгөө компанид дүн шинжилгээ хийхэд ашиглах боломжгүй юм. Энэ арга нь зөвхөн төсөв зарцуулах болно, гэхдээ ямар ч утгагүй болно.

"Зар сурталчилгаа бол худалдааны хөдөлгүүр" гэсэн хэллэгийг олон хүн сонссон байх. Гэхдээ энэ мэдэгдэл нь Оросын анхны зар сурталчилгааны агентлагийг үндэслэгч польш гаралтай Людовик Мецелийнх гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг. Түүнээс хойш эдгээр үгс нь афоризмын ангилалд шилжсэн төдийгүй бидний өдрүүдэд маргаангүй хамааралтай болсон. Хамгийн үр дүнтэй зар сурталчилгаа нь гайхамшгийг бүтээдэг бөгөөд ямар ч, тэр байтугай хамгийн эрэлтгүй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хэрэглэгчдэд амин чухал болгож чаддаг гэдэгтэй санал нэг байна.

Хэрэв та бизнесийг эхнээс нь зохион байгуулах үе шатуудыг диаграм хэлбэрээр товч тайлбарлахыг оролдвол энэ нь иймэрхүү харагдах болно.

Энэ гинжин хэлхээнд бизнесийн төсөл амжилттай болох уу, эсвэл түүнийг хэрэгжүүлэх бүх хүчин чармайлт үр дүнгүй болох уу гэдэг нь сүүлчийн холбоосоос хамаарна. Харин хэрэглэгчдэд хэрхэн зөвөөр нөлөөлөх вэ? Тэмцээнд хэрхэн ялах вэ? Та манай өнөөдрийн нийтлэлээс брэндээ танигдах, хөрвөх чадварыг нэмэгдүүлэх, бизнесийн ирээдүйд нөлөөлөх олон асуултын хариултыг авах боломжтой.

Хүн бүр миний тухай мэддэг!

Зар сурталчилгааны гол агуулга нь найдвартай, эерэг нэр хүндийг бий болгох явдал юм. Бизнесийн сайн харилцаа холбоогүй бизнес эрхлэх хүсэлтэй хүмүүст ямар асуудал тулгардаг вэ? Юуны өмнө, энэ нь бараа нийлүүлэх баталгаатай сувгийн дутагдал юм. Одоо ч гэсэн! Эцсийн эцэст ханган нийлүүлэгчид таны оршин тогтнох талаар мэдэхгүй байна! Цаашилбал - сонгосон бизнесийн салбарт шинэ бүтээгдэхүүний талаар шинэ мэдээлэл дутмаг, санал болгож буй бүтээгдэхүүнд хэрэглэгчдийн зүгээс үл итгэх байдал, бусад олон сөрөг талууд.

Хэрхэн хүн бүр өөрийнхөө тухай мэддэг болгох вэ? Эцсийн эцэст эерэг дүр төрхийг бий болгохын тулд олон жил шаардагдана! Хариулт нь үр дүнтэй, үр дүнтэй сурталчилгааг чадварлаг ашиглахад оршдог. Энэ хоёр үг бие биенээ төгс нөхөхөд яг ийм байдаг.

Оффлайн бизнесийн хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа

Хэсэг хугацааны өмнө бид уншигчдадаа видео сурталчилгааны студи зохион байгуулах техникийн талын хэд хэдэн нууцыг дэлгэж, интернетэд зар сурталчилгааны агентлагийг хэрхэн зохион байгуулах, үр нөлөө үзүүлэх зорилтот үзэгчдийг тодорхойлох талаар хэлсэн. Борлуулалтыг чанарын хувьд өөр түвшинд хүргэх боломжийг олгодог амжилттай, үр дүнтэй зар сурталчилгаа хэрхэн бүтээгддэгтэй танилцах цаг болжээ.

Амжилттай офлайн маркетеруудын ашигладаг төрийн үйлчилгээ болон зар сурталчилгааны бусад хэлбэрүүдийн заримыг харцгаая. Тодорхой төрлийн бизнесийн онцлог нь өөрийн гэсэн шаардлагыг тавьдаг гэдгийг нэн даруй тэмдэглэх нь зүйтэй сурталчилгаа .

• Мэдээжийн хэрэг, хүн амын бүх хэсгийг хамардаг тул эхний байрыг телевиз өгөх ёстой.
• Дараагийнх нь интернет юм. Бидний үед өөрийн компанийн нэрийн хуудасны сайтыг бий болгох нь аливаа сурталчилгааны кампанит ажлын салшгүй хэсэг юм.
• Дараа нь - радио, таны зар сурталчилгааны нийт зорилтот үзэгчдийн 15-20% -ийг эзэлдэг.
• Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл - сонин, сэтгүүл. Хэвлэмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд зар сурталчилгааны зорилтот хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөө нь нийтлэлийн үе үе, түүний эргэлт, хэлбэр, мөн уншигчдын үзэгчдээс хамаарна.

Нэг буюу өөр төрлийн зар сурталчилгааны аргын харьцуулсан параметрүүдийг жижиг хүснэгтэд үзүүлж болно.

	ТВ	Интернет	Радио	олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл
Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаархи мэдээлэл	дэлгэрэнгүй	дэлгэрэнгүй	дэлгэрэнгүй	хязгаарлагдмал
Холбоо барих мэдээллийг харуулж байна	дундаж	дээд тал нь	хязгаарлагдмал	дундаж
Зар сурталчилгааны үр нөлөөг хянах	алга	одоо байгаа	алга	алга
Зар сурталчилгаа нь хэрэглэгчдэд сэтгэлзүйн нөлөө үзүүлэх боломж	дундаж	өндөр	бага	бага
Зорилтот үзэгчдийн хамрах хүрээ	дээд тал нь	дүүрэн	богино	дундаж
Бүтээгдэхүүний талаар нэмэлт мэдээллийг шууд авах боломжтой	алга	одоо байгаа	алга	алга
Зар сурталчилгааны зардал	өндөр	бага	дундаж	дундаж

Оффлайн бизнесийн нийт үйлчлүүлэгчдийн 70 (!)%-ийг татдаг гадаа сурталчилгааны талаар хэдэн үг хэлэх хэрэгтэй. Ийм зар сурталчилгааг ашиглахын эргэлзээгүй давуу тал нь харьцангуй бага өртөгтэй, хэрэглэгчдэд үзүүлэх нөлөөллийг газарзүйн үндсэн дээр, өөрөөр хэлбэл бараа, үйлчилгээний борлуулалтыг нутагшуулах газарт шууд хамрах явдал юм.

• Стенд, явган замын тэмдэг, сурталчилгааны самбар, зурагт хуудас, сурталчилгаа, самбар. Гаднах сурталчилгааг бүтээх нь бүхэл бүтэн урлаг тул энд бүх зүйл тийм ч хялбар биш юм.
• Байшингийн хана, дээвэр. Энэ зүйлд сүүлийн үед зар сурталчилгааны агентлагуудын ажилд маш алдартай хэрэгсэл болсон проекцийн сурталчилгаа багтсан болно.
• Метро, ​​нийтийн тээвэрт. Энэ нь зурагт хуудас, ухуулах хуудас, түүнчлэн аудио форматын зарлал хоёуланг нь ашиглах боломжтой.

Онлайн бизнесийн хамгийн үр дүнтэй сурталчилгаа

Хэрэглэгчийн урсгалын эх үүсвэр нь онлайн дэлгүүр

Онлайн дэлгүүрт хамгийн олон үйлчлүүлэгч хаанаас ирдэг вэ? Та юуг хамгийн их анхаарах ёстой вэ?

• Юуны өмнө энэ нь хайлтын систем дэх сурталчилгаа юм. Энд бүх зүйл тодорхой байна: хэрвээ таны сайт хайлтын асуулгад хайлтын үр дүнгийн эхний хуудсанд байгаа бол илүү олон товшилт хийх болно. Дадлагаас харахад хэрэглэгчдийн 20% -иас илүүгүй нь эхний хуудаснаас цааш явдаггүй.
• Бусад сайтуудын холбоосууд, ихэвчлэн ижил төстэй сэдэвчилсэн агуулгатай. Ийм холбоосыг түншлэлийн хөтөлбөрийн нэг хэсэг болгон худалдан авч, нийтлэх боломжтой.
• Нийгмийн сүлжээнээс шилжих шилжилтүүд. Дашрамд хэлэхэд, энэ бол интернет бизнесийн тусдаа ангилал бөгөөд та энэ холбоос дээр дэлгэрэнгүй мэдээлэл авах боломжтой.

Онлайн дэлгүүрт үйлчлүүлэгчдийг татах сурталчилгааны хэрэгслүүд

Яг яаж хэрэглэгчийг татах вэ? Онлайн сурталчилгаа бидэнд ямар "нөлөөллийн зэвсэг" санал болгодог вэ?

• Хамгийн алдартай хоёр хайлтын систем болох Adwords ба Yandex.Direct-ийн зар сурталчилгааны үйлчилгээ нь интернетийн эх сурвалжийн аль ч эзэмшигч ашиглах ёстой хүчирхэг хэрэгсэл юм.
• Хэрэглэгчид өөрсдөө нийгмийн сүлжээ, вэбсайт гэх мэт хуудсан дээрээ нийтэлсэн вирусын видеонууд.
• Зорилтот - тодорхой зорилтот хэрэглэгчдийн ангилалд нөлөөлөх зар сурталчилгааг бий болгох.
• Захидлын жагсаалт - боломжит зочдод шинэ санал, урамшуулал гэх мэт мэдэгдэнэ. алдартай цахим шуудангийн системийг ашиглах.
• Бүтээгдэхүүнээ олон нийтийн худалдааны платформ дээр байрлуулах - жишээлбэл, Yandex.Market, torg.mail.ru гэх мэт.
• Баннер сурталчилгаа нь сэдэвчилсэн сайтууд, форумууд, хотын порталууд гэх мэт. – зөв хэрэглэвэл маш хүчирхэг хэрэгсэл юм.