Вплив ЗМІ на позиції виборця під час. «Вплив ЗМІ на позиції виборця під час передвиборчих кампаній. характер інформації, що розповсюджується по каналах ЗМІ»
Західні теоретики розробили цілу систему методів духовного впливу на маси знову ж таки за допомогою ЗМІ. Основним методом такого маніпулювання вони вважають навіювання. На їхню думку, духовне маніпулювання має прагнути довести емоційне напруження людини настільки, щоб емоції заважали аналітичному процесу мислення, і бажана реакція виникла б відразу, без жодної аргументації. Мета у разі не модифікувати ідеї, а спровокувати дії. Йдеться не про те, щоб інтелектуальним шляхом змінити переконання індивіда, а про те, щоб ірраціонально включити його в активний процес, не про те, щоб долучити його до якоїсь доктрини та підвести до свідомого вибору, а про те, щоб порушити його. рефлекси, підсвідомість.
Практика духовного маніпулювання масами використовує у своєму арсеналі та пропагандистські кампанії. Зазначимо, що їхня питома вага серед інших засобів впливу постійно зростає, оскільки вони мають одночасно масований, уніфікований та строго спрямований характер.
Індустріалізація та професіоналізація проведених кампаній, широке застосування нових засобів масової інформації робить їх дуже ефективними.
Одним із засобів соціального маніпулювання масами виступає психопрограмування, а методом служить тут навіювання. Взаємодія проводиться, як правило, дозовано порціями, що робить його непомітним.
У пропагандистських кампаніях використовуються вже апробовані та дуже ефективні прийоми та принципи обробки масової свідомості. Ще в 1939 р. американськими дослідниками А. та Е. Лі виділено сім основних принципів пропаганди:
1) принцип «наклеювання ярликів» - наділення будь-якої особистості чи ідеї образливою прізвисько, епітетом для підриву їх авторитету;
3) принцип «перенесення» - ідентифікація якостей якогось відомого об'єкта з якостями іншого невідомого чи маловідомого об'єкта, тобто оцінка по асоціації;
4) принцип «простих людей» - ідентифікація інтересів самого інформатора або інформації, що їм передається з інтересами «простих людей», більшості населення, виборців;
5) принцип "підтасовування карт" - відверта фальсифікація дійсних фактів за допомогою прийомів, непомітних для мас;
6) принцип "блискучої посередності" - оперування звичками, добре відомими, але в той же час досить абстрактними для обивателя поняттями, над змістом яких він зазвичай не замислюється;
7) принцип «загального вагона» - стимулювання певної реакції шляхом навіювання думки про її загальноприйнятість («усі так думають; усі так роблять»).
Безперечним є той факт, що до практики маніпулювання за допомогою засобів масової інформації вдаються до створення іміджу політичного лідера, «розкрутки» його програми.
Для сучасних виборчих кампаній характерні змістовна бідність, відсутність свіжих ідей, схожість програм опонентів, абстрактні гасла та формулювання. Яскравим прикладом такої ситуації є виборчі перегони, пов'язані з Парламентськими виборами депутатів до Державної Думи Російської Федерації 6 скликання 4 грудня 2011р. Передвиборні програми всіх партій, які претендують на місця в Держдумі нового скликання, виявилися багато в чому однаковими. Конкуренти багато в чому сходяться, крім прояви вкрай екстремальних, радикально налаштованих ідей. Про це свідчать результати розслідування RBC daily.
Така ситуація змушує політтехнологів апелювати не до здорового глузду, а до емоцій виборців.
Крім того, для сучасної Росії характерна слабка структурованість електорату. Багато людей не ідентифікують себе з конкретною соціальною групою, не усвідомлюють своїх групових інтересів і не уявляють, хто саме їх може виражати. Тому політтехнологи створюють ілюзії про імідж кандидата, які здатні суттєво вплинути на уявлення людей про реальність, деформувати їх.
Неефективність, старіння традиційних виборчих технологій, перенасичення агітаційними матеріалами, які не сприймаються виборцями - також дає зайвий привід для створення нових і нових брудних сенсацій, нечесних кампаній. Технології від дверей до дверей, телефонна агітація - викликають у російського виборця тільки роздратування. Теледебати, якщо у них не беруть участь скандальні герої, просто не цікаві.
У період передвиборної кампанії 2011 року були використані такі методи, як маніпулювання з істинною інформацією, прийоми прямої та непрямої реклами під час політичної агітації, використання ЗМІ як каналу доведення до населення, керівництва країни націленої дезінформації, експлуатація у ЗМІ усіляких чуток, які можуть бути цілеспрямованими. на інформаційно-психологічний клімат у суспільстві.
Непряма форма - це також агітація, але вона не усвідомлюється як така. Така політична реклама є постійне інформування громадськості про діяльність тих чи інших політичних осіб. Як правило, цим займаються ЗМІ. Завдяки їм фактично будь-яка інформаційна чи культурна програма, друковане видання на історичні, юридичні, політичні теми можуть бути політичною рекламою. Така реклама, як правило, залишається непоміченою для глядача, що дає їй низку переваг. Насамперед, як найбільш звичайне явище сприймається некритично, на відміну прямої, часто дратівливої пропаганди. Але при цьому більш ефективний вплив на підсвідомість людей, оскільки має більший обсяг у ЗМІ. Її велика тривалість сприяє міцному відображенню гасел та ідей у свідомості електорату. Крім того, вона здатна створювати бажане ставлення до політики, яку проводить уряд цієї країни.
Було видано різні статті в друкованій пресі, відбувалися згадки в новинах на великих телевізійних каналах, випустили і розміщили банери із зображенням на задньому плані В.В. Путіна, що надають «прямий» натяк, на належність цієї партії до вищих осіб держави, що схиляється до надійності та монолітності, відбувалися напутні промови керівників великих виробничих підприємств перед підлеглими.
Партія «ЛДПР» вразила виборців своєю програмою, в якій присутні націоналістичні пункти, про це говорило їхнє гасло «Росія за росіян!».
Одним з найпоширеніших прийомів ЗМІ, у період цієї передвиборної кампанії, було спотворення інформації. Розглянемо її на прикладі не лише прямої, а й непрямої політичної реклами, що виражається у зведеннях новин та теледебатах.
У цей прийом входить фабрикація фактів, маніпулятивна семантика, спрощення та стереотипізація, затвердження, повторення, дроблення, терміновість та сенсаційність.
Фабрикація фактів передбачає відмову від прямої брехні. Політики та преса не використовують пряму брехню, оскільки це і дорого, і небезпечно. Це справді так, оскільки замовчуючи «зайву» інформацію, можна досягти тих самих результатів, не ризикуючи при цьому іміджем чесного політика, якому можна довіряти (цим керуються найчастіше всі учасники передвиборних перегонів). Причому не можна стверджувати, що це роблять усі, але виборці вже досить давно знайомі з цим прийомом і часто не звертають на нього уваги. Дуже багато «анонімних» послань провокаційного та компрометуючого характеру було помічено на користь партій «Єдина Росія», «Справедлива Росія» та «ЛДПР».
Маніпулятивна семантика - це конструювання повідомлень з уривків висловлювань чи відеоряду. Окремі повідомлення начебто б не є, але ціле не має з дійсністю нічого спільного. Було створено безліч подібних роликів в інтернеті, де опоненти допускали приниження та образи на свою адресу, відповідаючи тим самим.
Так не завжди втішні відгуки людей про ту чи іншу політику, отримані в результаті опитувань, проведених на вулицях міста, можуть бути сконструйовані та подані в ефір у найвигіднішому для нього світлі.
Спрощення та стереотипізація – ЗМІ призначені саме для широких мас. Тому в них встановлюються жорсткі обмеження на складність та оригінальність повідомлення. Людина повинна сприймати повідомлення без зусиль і беззастережно. Наприклад, терміни, які мають на свідомість людини дивовижний вплив, несучи на собі відбиток науки.
Гасло «Майбутнє за нами!» - взяла на озброєння «Єдина Росія», заполонивши білбордами із цими словами міста та ваги Росії. Або навмисне висловлювання «ЛДПР чи буде гіршим».
Твердження - дозволяє висловити головну думку, яку потрібно навіяти аудиторії. Вона не підлягає обговоренню. Тобто від публіки потрібно прийняти думку такою, якою вона є.
Тут переважно і відбувається навіювання мас необхідних політикам установок. Наприклад, беззастережна підтримка саме цього політичного курсу.
Акцентом передвиборчої кампанії ЛДПР стала національна ідея; "національне відродження" обіцяють і "Патріоти Росії". Постулати соціалізму у новій Думі готові відстоювати есери на чолі із Сергієм Мироновим і комуністи під проводом Геннадія Зюганова. Їх багато в чому, судячи з передвиборчої програми, підтримує Григорій Явлінський із «Яблуком». Дещо особняком стоять «Єдина Росія» та «Права справа». Перша спробувала охопити все й одразу - і соціальну сферу, і промисловість, і ліберальні реформи. Другі ж або повністю відсторонилися від деяких соціальних питань, або висунули варіанти рішення, які кардинально відрізняються від пропозицій інших партій.
Повторення - перетворює твердження на нав'язливі ідеї, зводить до мінімуму міркування, тим самим перетворює думку на рефлекторну дію.
Цей прийом ілюструє висловлювання «Росія для росіян», партії «ЛДПР», що багато разів повторюється.
Дроблення - поділ цілісної проблеми на фрагменти, щоб глядач не зміг скласти їх воєдино.
Прикладом цього можуть бути, політичні статті в газетах чи телепередачі всіх учасників передвиборних перегонів, розбиваються розважальною рекламою. Тим самим увага людини відволікається від основної проблеми і осмислити всю важливість інформації не вдається.
Цього ж ефекту можна досягти терміновістю та сенсаційністю - це надає проблемі як би виправданої фрагментації. Коли важлива політична передача припиняється терміновою сенсаційною інформацією. Відчуття терміновості різко переводить увагу глядача з основної проблеми на ще більш термінову інформацію. Хоча насправді на сенсаціях концентрується потрібний час. Під прикриттям сенсації можна промовчати про важливі політичні події, про які публіка не повинна знати. Підготовка сенсацій – дорога робота, якою займаються фахівці.
Примітно, що активність таких партій як «Яблуко», «Патріоти Росії», «Права справа» була дуже низькою. І не дивно, що вони набрали дуже мало голосів за підсумками результатів виборів.
Хотілося б відзначити такі порушення, що відбуваються під час передвиборних перегонів.
По-перше було граничне посилення політичної конкуренції. Важливість Державної Думи і висока «ціна мандата» на федеральних виборах змушували партії вдаватися до різних форм залучення додаткових голосів, іноді не зовсім законним (різні випадки вкидання компромату та тиражування підроблених матеріалів) або грубим порушенням законів Росії (спроби підкупу чи адміністративного тиску).
Прикладом того, можуть стати дебати, в яких брали участь представники всіх партій (вперше в дебатах брала участь «Єдина Росія»), посилили участь парламентської опозиції в кампанії.
«Єдина Росія», безумовно, використовувала адміністративний ресурс, однак лише тією мірою, якою застосовує його будь-яка домінуюча в політичній системі правляча партія. Втративши монополію на його використання ще під час осінньої кампанії 2010 року, правляча партія не почала спроб з відновлення монопольного статусу. Використання опозицією адміністративного ресурсу, що є у них, серйозно вплинуло на збільшення політичної конкуренції і додало партіям можливостей щодо впливу на представників місцевих адміністрацій.
Великий резонанс у ЗМІ отримали такі факти використання адміністративного ресурсу та депутатського імунітету з боку опозиції:
ѕ лідер «Справедливої Росії» Сергій Миронов використовував державний транспорт для агітаційних поїздок;
ѕ лідер ЛДПР Володимир Жириновський використав урядові телеграми для звернення до обласної влади з приводу виявлених його партією порушень;
ѕ від імені лідера «Справедливої Росії» в Санкт-Петербурзі Оксани Дмитрієвої в день голосування на ДВК поширювалося спеціальне звернення до членів виборчої комісії;
ѕ у Нижегородській області від імені першого секретаря обкому КПРФ та депутата Державної Думи V скликання Миколи Рябова розсилалися листи з погрозами та звинуваченнями на адресу голів місцевих адміністрацій;
ѕ агресія з боку представників КПРФ на адресу «Пошти Росії», блокування та незаконне затримання, обшук опломбованого фургона, що перевозив листи та посилки.
Посилення активності несистемної опозиції є другою тенденцією, виявленою під час передвиборної кампанії. Несистемна опозиція, вловивши запит суспільства на оновлення політичної системи, розгорнула агресивну інформаційну кампанію, головним чином мережі Інтернет. Частково саме активністю несистемної опозиції пояснюються мітинги, що прокотилися Росією після виборів. Мітинг у Москві, що відбувся 10 грудня, зібрав кілька десятків тисяч людей, незадоволених порушеннями на виборах та некоректним підрахунком голосів.
Значну роль у посиленні агресивності виборів відіграла кампанія несистемної опозиції «Голосуй проти партії шахраїв та злодіїв», ініційована блогером Олексієм Навальним та підтримана партіями «Справедлива Росія» та частково КПРФ; цю кампанію не було сплачено з будь-якого виборчого фонду. Гасло «Голосуй проти ПЖів» стало лейтмотивом агітаційної кампанії «Справедливої Росії», серйозно вплинувши на підсумковий результат партії – партія виступила в ролі збирача протестного електорату поряд із Компартією.
Активну участь у кампанії несистемної опозиції щодо делегітимації підсумків виборів взяла асоціація «Голос», яка запустила проект «Карта порушень».
Незважаючи на заявлений спочатку формат незалежного спостереження та збору даних про порушення, проект був присвячений збору порушень влади та «Єдиної Росії» (реальних та уявних). Такі повідомлення не проходили премодерації, при цьому повідомлення про порушення опозиційних партій на порталі практично не розміщувалися.
Влада в особі Президента РФ, Центральної виборчої комісії РФ, Слідчого комітету РФ, МВС РФ показала готовність до розслідування та припинення порушень, допущених під час підрахунку голосів. «Безпосередньо після дня голосування щодо необхідності розслідування всіх звернень громадян щодо порушень у ході виборчої кампанії, зареєстрованих у встановленому порядку», заявив президент Дмитро Медведєв.
Центральна виборча комісія організувала роботу зі збирання та систематизації порушень. 20 грудня з'явилася інформація про те, що ЦВК скасувала підсумки виборів на 21 дільниці. 21 грудня були оприлюднені дані доповіді Слідчого комітету Росії та МВС про проведені у зв'язку з порушеннями перевірки та порушені кримінальні справи [РБК daily.
Очевидними є готовність влади до діалогу з усіма групами населення та працездатність механізмів протидії порушенням, закладеним у виборчу систему.
Третьою тенденцією став продовження агресивного тиску партій на виборчі комісії та місцеву адміністрацію. Резонансним став випадок у м. Рубцовськ Алтайського краю, де «Справедлива Росія» вимагала від адміністрації надати додаткові приміщення для зустрічей з виборцями та проведення агітації, при тому, що адміністрація і так виділила 5 приміщень, які перебували в муніципальній власності для використання всіма партіями в повному обсязі. відповідно до закону про вибори.
Завдяки цим не хитрим психологічним прийомам телебаченню вдається легко маніпулювати суспільною свідомістю.
Так політична реклама, яка, по суті, є сукупністю тактик і прийомів, що є найбагатшим арсеналом лінгвістичної брехні, легко може «прослизнути» у свідомість людини, разом з рештою потоку інформації. Сумбурна інформація відкладається в латентних, дрімаючих шарах пам'яті і діє більше на підсвідомість, але більш ефективний вплив, ніж свідоме запам'ятовування, т.к. у будь-який момент «оживляється» асоціаціями та образами.
Людина може контролювати «фільтрувати» отримані повідомлення.
Але коли ці повідомлення перетворюються на потік інформації, ефективність запровадження свідомість різко зростає - «фільтри» рвуться. І будь-яка реклама цілком може бути прийнята за чисту істину.
Телевізійна програма в даному випадку є більш виграшним, але і більш високооплачуваним рекламним ходом. Вона складається у такій послідовності, щоб одна інформація доповнювала іншу.
Наприклад, якщо людина попередньо дивиться репортаж з економіки, то ця інформація буде присутня на більш близькому до свідомості рівні, ніж будь-яка інша. Тут цей репортаж виконуватиме функцію праймінгу та задаватиме тон подальшої реклами. Тому кандидата слабкого в економічній політиці, ймовірно, стривожить, якщо його реклама з'явиться одразу після репортажу, де наводиться невтішна економічна статистика, така «сусідство» для нього виявиться вкрай невигідною.
Так правильне і своєчасне подання інформації може маніпулювати людською свідомістю, на основі простих психологічних прийомів, не помітно для нього самого.
Вчені, які вивчали роль ЗМІ у політичному житті, дійшли висновку про те, що жоден кандидат у представницькі органи влади не матиме серйозних шансів на обрання, якщо не зможе використати телебачення та інші ЗМІ. Роль ЗМІ у виборчих кампаніях, особливо зпоширенням телебачення значно зросла. Це знайшло відображення у структурі витрат партій та кандидатів, що беруть участь у виборах: оплата газетної площі та ефірного часу на радіо та телебаченні для публікації агітаційних матеріалів становить істотну частину витрат.
Увага ЗМІ до можливих учасників виборів зростає ще до початку виборчої кампанії. А політичні та громадські діячі, які мають намір бути кандидатами, прагнуть привернути до себе увагу ЗМІ. На етапі передвиборної агітації ЗМІ порівняно з іншими способами впливу на виборців (зборами, зустрічами кандидатів з громадянами, мітингами тощо) мають особливі можливості: вони здатні доставити агітаційні матеріали до кожного дому. Ці матеріали можуть бути представлені у формі публічних дебатів, дискусій, «круглих столів», прес-конференцій, інтерв'ю, показу теленарисів, відеофільмів про кандидата чи політичну партію.
У Виборчі кампанії через ЗМІ широко проникають методи комерційної реклами. Партії та діячі, які претендують на обрання, подаються як свого роду товар на політичному ринку. З цією метою до агітації підключаються рекламні компанії. Залучаються консультанти, які вивчають «ринок» (склад, соціальний стан, очікування виборців), намічають заходи, необхідні для просування «товару», дають поради учасникам передвиборної боротьби, які їх найняли. Створюються рекламні матеріали з використанням образів політичних діячів, політичної символіки, кінохроніки, мультиплікації, музики тощо. Уся ця діяльність під час виборів отримала назву «політичний маркетинг».
Політична реклама, подібно до реклами товарів, здатна впливати на виборців, схильних до навіювання. Навіювання - це процес емоційно забарвленого на людей за допомогою слів, жестів, музики та інших засобів. Він пов'язаний зі зниженням критичності сприйняття змісту, відсутністю його розуміння, співвіднесення з минулим досвідом.
Будь-яка телевізійна реклама має бути короткою, різноманітною, емоційно насиченою. Тому сучасна політична реклама в основному набуває вигляду
кліпів. Взагалі кліпом називають короткий кіно-або відеофільм, знятий головним чином за сюжетом рекламного ролика (малої форми кіномистецтва). У політичній психології виділяють чотири види кліпів. Перший націлений на те, щоб якнайбільше виборців запам'ятали прізвище кандидата. Вона часто з'являється на екрані, звучить у пісні, вірші, супроводжує кадри хроніки, фотографії тощо. буд. Інший вид кліпу має представити програму кандидата у вигляді однієї привабливої для виборця ідеї. Наступний вид - негативний матеріал про суперника, наприклад, негативні висловлювання людей про нього. Зрештою, четвертий вид — «ударний» кліп, який закликає голосувати за кандидата («Ми за нього!»).
Політичний маркетинг найбільшого розвитку отримав у США. Він поширився і інших країнах.
У ході передвиборчої кампанії проводяться опитування громадської думки. Вони виявляють настрої виборців, що хвилюють їхні проблеми, ставлення до учасників виборів, переваги. Регулярне висвітлення у ЗМІ результатів таких опитувань піднімає інтерес до виборів, створює відчуття змагання, спонукає стежити за перебігом «виборчого марафону». Однак ці результати можуть впливати на позиції виборців, оскільки багато хто з них, не готовий до самостійного вибору, схильний голосувати, орієнтуючись на думку більшості.
Досвід Нового часу свідчить, що у деяких випадках ЗМІ, які мають різну ідейно-політичну орієнтацію, на виборах фактично беруть на себе роль політичних партій. Вони ведуть боротьбу за аудиторію, сприяючи збільшенню числа прихильників тієї чи іншої політичної позиції того чи іншого кандидата. Проте не можна перебільшувати впливу ЗМІ. На людину одночасно впливає багато інститутів: сім'я, школа, церква, громада та інші, а також міжособистісне спілкування. Потоки інформації взаємодіють і хіба що перетинаються, вони переломлюються у сформованих раніше поглядах, усталених традиціях, життєвому досвіді.
Особливого значення має компетентність громадянина, його політична культура, здатність розрізняти об'єктивну інформацію та політичні маніпуляції, відбирати корисні для себе відомості та протистояти хитрощам політичного маркетингу. Нині неможливо орієнтуватися у житті суспільства, ігноруючи ЗМІ. Знання про можливості сучасних ЗМІ, їхні «плюси» та «мінуси» допомагають кожному визначити власну політичну позицію.
Інформація, що передається каналами ЗМІ, характеризується великою різноманітністю. Її зміст відображає всі аспекти політики: економічної та соціальної, військової та науково-технічної, національної та молодіжної, а також інші сторони політичного життя.Повідомлення ЗМІ можуть надавати інформацію місцеву (регіону, міста), загальнодержавну (федерального рівня), міжнародну. Людей, які мешкають у районах, віддалених від центру, нерідко більше цікавлять місцеві новини, аніж відомості про політичне життя у столиці.
Політична інформація охоплює як поточні події, а й минуле. Так, на федеральних каналах російського телебачення розширилося місце історичної документалістики, що торкнулася багатьох фактів політичної історії та образи політичних діячів нашої країни та зарубіжжя. Висвітлюючи минуле та сьогодення, ЗМІ дають також інформацію про прогнози розвитку актуальних процесів у майбутньому, залучаючи для цього політиків та вчених-політологів.
Дослідники масової інформації виявили загальні принципи, якими керуються ЗМІ під час вибору тем своїх публікацій та передач. По-перше, це пріоритетність, головне значення, привабливість теми для громадян. Теми,хвилюючі людей (тероризм, катастрофи тощо), — серед найбільшвисвітлюваних у ЗМІ. По-друге, сенсаційні відомості, факти, що виходять за межі повсякденності: екстремальні події, часто негативного характеру. По-третє, повідомлення про будь-які нові, раніше невідомі явища, організації, рішення, заяви тощо. популярності. По-п'яте, інформація, що походить від осіб, які мають високий суспільний статус: глав держав і прав-
тельств, осіб, які займають вищі посади у військовій, церковній чи інших структурах.
Найбільш поширені ЗМІ – радіо, телебачення, преса. Між ними існує своєрідний розподіл праці. При повідомленні про політичну подію радіо переважно дозволяє дізнатися, що трапилося. Телебачення показує, як сталося. А на запитання, чому сталося, найповнішу відповідь дає преса.
Можливість «приходити в кожен дім», наявність на телебаченні відеоряду («картинки»), що створює «ефект присутності», а також поєднання зорових та слухових образів, легкість сприйняття інформації роблять електронні ЗМІ найефективнішим засобом на політичну свідомість та поведінку людей. Водночас у політичній інформації на телебаченні найпомітніше проявляються слабкі сторони ЗМІ. Світ представляється в потоці інформаційних повідомлень, що постійно оновлюється, як правило, не пов'язаних один з одним смисловим зв'язком. Виникає хіба що калейдоскоп, у якому представлені розрізнені фрагменти дійсності. Найчастіше причинно-наслідкові та інші зв'язку з-поміж них не проглядаються. Людина, котра сприймає цю дробову інформацію, неспроможна відтворити у свідомості впорядковану, цілісну картину подій.
Значне місце у програмах телебачення посідає зображення офіційних зустрічей, дипломатичних ритуалів, а також незвичайні дії відомих персон. Уся ця зовнішня сторона подій добре знімається телекамерою, але не допомагає зрозуміти сутності та значення того, що відбувається в політиці.
Прагнення створити противагу «нудним» жанрам, підвищити інтерес до телепередач проявилося у зближенні масової політичної інформації з розважальними жанрами. Ця тенденція втілилася зокрема у ток-шоу, під час яких обговорюються політичні проблеми. Дискусії, що виникають на цих передачах, зіткнення різних поглядів, оцінки експертів — усе це привернуло до подібних телепрограм увагу великої аудиторії. Однак обмеженість часу таких передач у багатьох випадках не дає можливості для достатньої аргументації точок зору, що висловлюються, для глибокого розкриття сутності обговорюваної проблеми.
За величезних можливостей радіо та телебачення друковані засоби масової інформації не втратили свого значення. Саме в матеріалах газет та журналів найбільш повно та послідовно розкриваються актуальні проблеми політики. Звернення до таких статей та інших публікацій дозволяє просунутися від поверхневого представника.ня про події до їх глибшого розуміння. Газета поступається радіо та телебаченню в емоційності, але має можливість дати глибший аналіз того, що відбувається. Як образно кажуть фахівці: якщо радіо працює для «лінивих та квапливих», телебачення — «для всіх», то газета винятково «для розумних» чи бажаючих бути такими.
Спроби тих чи інших політичних сил, застосовуючи нові засоби, маніпулювати поведінкою людей залишилися б марними, якби кожен громадянин навчився критично оцінювати інформацію, відрізняти об'єктивну інформацію від спотвореної, виробив у себе, спираючись на наукові знання, стійкі погляди на суспільство, політику та роль ЗМІ.
Вчені, які вивчали роль ЗМІ у політичному житті, дійшли висновку про те, що жоден кандидат у представницькі органи влади не матиме серйозних шансів на обрання, якщо не зможе використати телебачення та інші ЗМІ. Роль ЗМІ у виборчих кампаніях, особливо зпоширенням телебачення значно зросла. Це знайшло відображення у структурі витрат партій та кандидатів, що беруть участь у виборах: оплата газетної площі та ефірного часу на радіо та телебаченні для публікації агітаційних матеріалів становить істотну частину витрат.
Увага ЗМІ до можливих учасників виборів зростає ще до початку виборчої кампанії. А політичні та громадські діячі, які мають намір бути кандидатами, прагнуть привернути до себе увагу ЗМІ. На етапі передвиборної агітації ЗМІ порівняно з іншими способами впливу на виборців (зборами, зустрічами кандидатів з громадянами, мітингами тощо) мають особливі можливості: вони здатні доставити агітаційні матеріали до кожного дому. Ці матеріали можуть бути представлені у формі публічних дебатів, дискусій, «круглих столів», прес-конференцій, інтерв'ю, показу теленарисів, відеофільмів про кандидата чи політичну партію.
У Виборчі кампанії через ЗМІ широко проникають методи комерційної реклами. Партії та діячі, які претендують на обрання, подаються як свого роду товар на політичному ринку. З цією метою до агітації підключаються рекламні компанії. Залучаються консультанти, які вивчають «ринок» (склад, соціальний стан, очікування виборців), намічають заходи, необхідні для просування «товару», дають поради учасникам передвиборної боротьби, які їх найняли. Створюються рекламні матеріали з використанням образів політичних діячів, політичної символіки, кінохроніки, мультиплікації, музики тощо. Уся ця діяльність під час виборів отримала назву «політичний маркетинг».
Політична реклама, подібно до реклами товарів, здатна впливати на виборців, схильних до навіювання. Навіювання - це процес емоційно забарвленого на людей за допомогою слів, жестів, музики та інших засобів. Він пов'язаний зі зниженням критичності сприйняття змісту, відсутністю його розуміння, співвіднесення з минулим досвідом.
Будь-яка телевізійна реклама має бути короткою, різноманітною, емоційно насиченою. Тому сучасна політична реклама в основному набуває вигляду
кліпів. Взагалі кліпом називають короткий кіно-або відеофільм, знятий головним чином за сюжетом рекламного ролика (малої форми кіномистецтва). У політичній психології виділяють чотири види кліпів. Перший націлений на те, щоб якнайбільше виборців запам'ятали прізвище кандидата. Вона часто з'являється на екрані, звучить у пісні, вірші, супроводжує кадри хроніки, фотографії тощо. буд. Інший вид кліпу має представити програму кандидата у вигляді однієї привабливої для виборця ідеї. Наступний вид - негативний матеріал про суперника, наприклад, негативні висловлювання людей про нього. Зрештою, четвертий вид — «ударний» кліп, який закликає голосувати за кандидата («Ми за нього!»).
Політичний маркетинг найбільшого розвитку отримав у США. Він поширився і інших країнах.
У ході передвиборчої кампанії проводяться опитування громадської думки. Вони виявляють настрої виборців, що хвилюють їхні проблеми, ставлення до учасників виборів, переваги. Регулярне висвітлення у ЗМІ результатів таких опитувань піднімає інтерес до виборів, створює відчуття змагання, спонукає стежити за перебігом «виборчого марафону». Однак ці результати можуть впливати на позиції виборців, оскільки багато хто з них, не готовий до самостійного вибору, схильний голосувати, орієнтуючись на думку більшості.
Досвід Нового часу свідчить, що у деяких випадках ЗМІ, які мають різну ідейно-політичну орієнтацію, на виборах фактично беруть на себе роль політичних партій. Вони ведуть боротьбу за аудиторію, сприяючи збільшенню числа прихильників тієї чи іншої політичної позиції того чи іншого кандидата. Проте не можна перебільшувати впливу ЗМІ. На людину одночасно впливає багато інститутів: сім'я, школа, церква, громада та інші, а також міжособистісне спілкування. Потоки інформації взаємодіють і хіба що перетинаються, вони переломлюються у сформованих раніше поглядах, усталених традиціях, життєвому досвіді.
Особливого значення має компетентність громадянина, його політична культура, здатність розрізняти об'єктивну інформацію та політичні маніпуляції, відбирати корисні для себе відомості та протистояти хитрощам політичного маркетингу. Нині неможливо орієнтуватися у житті суспільства, ігноруючи ЗМІ. Знання про можливості сучасних ЗМІ, їхні «плюси» та «мінуси» допомагають кожному визначити власну політичну позицію.
Інформація, що передається каналами ЗМІ, характеризується великою різноманітністю. Її зміст відображає всі аспекти політики: економічної та соціальної, військової та науково-технічної, національної та молодіжної, а також інші сторони політичного життя.Повідомлення ЗМІ можуть надавати інформацію місцеву (регіону, міста), загальнодержавну (федерального рівня), міжнародну. Людей, які мешкають у районах, віддалених від центру, нерідко більше цікавлять місцеві новини, аніж відомості про політичне життя у столиці.
Політична інформація охоплює як поточні події, а й минуле. Так, на федеральних каналах російського телебачення розширилося місце історичної документалістики, що торкнулася багатьох фактів політичної історії та образи політичних діячів нашої країни та зарубіжжя. Висвітлюючи минуле та сьогодення, ЗМІ дають також інформацію про прогнози розвитку актуальних процесів у майбутньому, залучаючи для цього політиків та вчених-політологів.
Дослідники масової інформації виявили загальні принципи, якими керуються ЗМІ під час вибору тем своїх публікацій та передач. По-перше, це пріоритетність, головне значення, привабливість теми для громадян. Теми,хвилюючі людей (тероризм, катастрофи тощо), — серед найбільшвисвітлюваних у ЗМІ. По-друге, сенсаційні відомості, факти, що виходять за межі повсякденності: екстремальні події, часто негативного характеру. По-третє, повідомлення про будь-які нові, раніше невідомі явища, організації, рішення, заяви тощо. популярності. По-п'яте, інформація, що походить від осіб, які мають високий суспільний статус: глав держав і прав-
тельств, осіб, які займають вищі посади у військовій, церковній чи інших структурах.
Найбільш поширені ЗМІ – радіо, телебачення, преса. Між ними існує своєрідний розподіл праці. При повідомленні про політичну подію радіо переважно дозволяє дізнатися, що трапилося. Телебачення показує, як сталося. А на запитання, чому сталося, найповнішу відповідь дає преса.
Можливість «приходити в кожен дім», наявність на телебаченні відеоряду («картинки»), що створює «ефект присутності», а також поєднання зорових та слухових образів, легкість сприйняття інформації роблять електронні ЗМІ найефективнішим засобом на політичну свідомість та поведінку людей. Водночас у політичній інформації на телебаченні найпомітніше проявляються слабкі сторони ЗМІ. Світ представляється в потоці інформаційних повідомлень, що постійно оновлюється, як правило, не пов'язаних один з одним смисловим зв'язком. Виникає хіба що калейдоскоп, у якому представлені розрізнені фрагменти дійсності. Найчастіше причинно-наслідкові та інші зв'язку з-поміж них не проглядаються. Людина, котра сприймає цю дробову інформацію, неспроможна відтворити у свідомості впорядковану, цілісну картину подій.
Значне місце у програмах телебачення посідає зображення офіційних зустрічей, дипломатичних ритуалів, а також незвичайні дії відомих персон. Уся ця зовнішня сторона подій добре знімається телекамерою, але не допомагає зрозуміти сутності та значення того, що відбувається в політиці.
Прагнення створити противагу «нудним» жанрам, підвищити інтерес до телепередач проявилося у зближенні масової політичної інформації з розважальними жанрами. Ця тенденція втілилася зокрема у ток-шоу, під час яких обговорюються політичні проблеми. Дискусії, що виникають на цих передачах, зіткнення різних поглядів, оцінки експертів — усе це привернуло до подібних телепрограм увагу великої аудиторії. Однак обмеженість часу таких передач у багатьох випадках не дає можливості для достатньої аргументації точок зору, що висловлюються, для глибокого розкриття сутності обговорюваної проблеми.
За величезних можливостей радіо та телебачення друковані засоби масової інформації не втратили свого значення. Саме в матеріалах газет та журналів найбільш повно та послідовно розкриваються актуальні проблеми політики. Звернення до таких статей та інших публікацій дозволяє просунутися від поверхневого представника.ня про події до їх глибшого розуміння. Газета поступається радіо та телебаченню в емоційності, але має можливість дати глибший аналіз того, що відбувається. Як образно кажуть фахівці: якщо радіо працює для «лінивих та квапливих», телебачення — «для всіх», то газета винятково «для розумних» чи бажаючих бути такими.
Спроби тих чи інших політичних сил, застосовуючи нові засоби, маніпулювати поведінкою людей залишилися б марними, якби кожен громадянин навчився критично оцінювати інформацію, відрізняти об'єктивну інформацію від спотвореної, виробив у себе, спираючись на наукові знання, стійкі погляди на суспільство, політику та роль ЗМІ.
Розвиток цивілізації на етапі характеризується тим, щожодна сфера життя не може розвиватися належним чином без цілеспрямованої організації інформаційних процесів, без повного та своєчасного забезпечення інформацією. Інформація завжди надавала вплив на формування особистості, її світогляду, стереотипів поведінки та ступеня суспільної активності. Звичайно, щоневід'ємною складовою політики є комунікації.Політика більшою мірою, ніж інші види громадської діяльності,потребує спеціальних засобів інформаційного обміну,встановлення та підтримання постійних зв'язків між її суб'єктами.
Безпосередніми носіями та розповсюджувачами знань таіншою політично значущою інформацією є ЗМІ, які є установи, створені для відкритої, публічної передачі за допомогою спеціального технічного інструментарію різних відомостей будь-яким особам.
Засоби масової інформації є найважливішими атрибутами політичного життя взагалі та електорального процесу зокрема. Вибори стали невід'ємною частиною російської політичного життя. Апелюючи до демократичних принципів ведення передвиборної боротьби, свобода слова сягає свого апогею під час виборів.
ЗМІ демонструють свою майстерність та вміння, маніпулюючи свідомістюнаселення, використовуючи всілякі техніки та прийоми. І вони беруть на себе не просто функцію якогось фіксатора і транслятора, що відбувається, абощо відбувалося, а створюють образ, образну картину світу. Одним із засобів висловлювання та фіксації політичної реальності є політична мова, або мова політики, яка знайшла свою ефективність через засоби масової інформації. ЗМІ покликані заповнити «білі плями», які існують у голові виборців щодо картини світу, зробити цей образ світу більш зрозумілим та чітко змальованим.
Методом аналізу ролі ЗМІ у передвиборній кампанії може стати контент-аналіз преси за певний період. Цей метод у цій роботі ми використовуємо для аналізу участі мас-медіа у передвиборній компанії Президента РФ у 2004 році.
1.Засоби масової інформації в електоральному процесі: основні теоретико-методологічні підходи
Протягом усієї історії досліджень з даної проблематики можна простежити розвиток двох основних підходів до вивченняспособів впливу засобів масової інформації на електоральнеповедінка, встановлення виборців та тієї ролі, яку відіграють ЗМІ уполітичному процесі.
В рамках першого підходу вчені та дослідники стверджують, що засоби масової інформації надають значний вплив нааудиторію, формування політичних орієнтації та установоквиборців. Основою даної концепції послужили роботиУ.Ліпманна. У рамках другого підходу роль засобів масової інформаціїУ цьому процесі зводиться до мінімуму, їх вплив визначається низкою опосередкованих факторів. Дослідження Д.Лернера, К. Ховланда показали, що аудиторія так само активна, як і засоби масової комунікації. Ннеобхідно також виділити великого дослідника П. Лазарсфельда, який дійшов висновку, що засоби масовоїінформації не є єдиним джерелом політичногоінформування, міжособистісне спілкування тут не менш важливе. Найбільш масовий та сильний політичний впливнадають аудіовізуальні ЗМІ і, насамперед, радіо та телебачення.
Вони активно впливають не лише на сприйняття громадянами окремихполітичних явищ і подій, а й на їхнє ставлення до політики загалом. Як політична пасивність населення у якомусь питанні, і його масова активність безпосередньо пов'язані з позицією ЗМІ у цьому питанні. Особливо велика роль засобів у перехідні періоди суспільного розвитку, оскільки без їхньої активної діяльностінеможливо змінити політичну свідомість, ціннісні орієнтації та мети широких верств населення та домогтися масової підтримки політикисоціальних перетворень.Останнім часом у найбільш розвинених країнах особливою популярністюкористуються глобальні комп'ютерні мережі. Інтернет звузькоспеціалізованого комп'ютерного середовища розвинувся у потужнеінформаційний простір, що охоплює тією чи іншою мірою всеаспекти життя країни. Одна з відмінностей російськоїІнтернету від західного у тому, що у Росії онлайновітехнології значно більшою мірою затребувані в політичній тамедіасередовищі. З кожним рокомкількість користувачів
у величається, що неминуче тягне у себе і поступове збільшення впливу мережі політичне життя країни.
Найбільш наочний вплив ЗМІ на електоральну поведінку громадянпроявляється у ході передвиборчих кампаній.У зв'язку з цим спостерігаєтьсязагострення відносин «преса – влада». Збільшення конфліктів уінформаційній сфері слід розглядати не як надзвичайнуситуацію, а реальність, що періодично виникає. Вона характеризується загостренням політичної боротьби, зростанням відповідальності всіхучасників процесу – виборців, кандидатів, ЗМІ. Передвиборчакампанія дозволяє зробити вибір, і тут роль ЗМІ переоцінитинеможливо.
Слід зазначити, що саме телебачення грає домінуючу роль виборчих кампаніях у Росії. Хоча контроль над електронними ЗМІ не гарантує перемогу на виборах, телебачення має величезні можливості для формування змісту кампанії та управління нею. Необхідною умовою для створення такої ситуації єдомінуюча позиція того чи іншого каналу та експлуатація цього ЗМІ для політичних цілей. Вплив ЗМІ має багатоаспектний характер.Люди здебільшого схильні до впливу всього інформаційного поля, а не лише одного конкретного ЗМІ. І що більш узгодженими виявляються повідомлення, одержувані індивідом із джерел,тим більше ефекту досягає вплив. Сприйняття індивідом тогочи іншого політичного персонажа визначається не тількиостанньою отриманою інформацією, але всією сумою раніше сприйнятою та засвоєної інформації. Дослідники впливу засобів масовоїінформації на електоральну поведінку виділяють 3 моделі реагуваннявиборців на вплив мас-медіа:
Модель максимальної інформаційної чутливості, при якій електоральні переваги аудиторів конкретного ЗМІбезпосередньо пов'язані з відповідним поданням політичної партії чи політика у цьому ЗМІ.
Модель мінімальної інформаційної чутливості, коли зв'язок між перевагами виборців та інформацією, що надходить відзасобів, відсутня чи є значимої.
Модель зворотної чутливості, тобто реакція аудиторіїконкретного ЗМІ зворотна подання політика у цьому ЗМІ.
Значимість ЗМІ полягає не лише у самій можливості ефективного інформаційного впливу на електоральні орієнтації активних виборців, але й у тому, яким чином розподіляються голосицій частині електорату під впливом ЗМІ. Так, згідно з опитуваннями, в більшою мірою схильні довіряти засобам масової інформаціїнаступні категорії респондентів: люди з вищою освітою - майже двічі частіше, ніж такі, що мають нижчий рівень освіти,респонденти з високим рівнем душового доходу - майже вдвічі частіше,ніж люди з нижчим доходом, мешканці великих міст - у півтора рази частіше, ніж мешканці інших населених пунктів, а також керівникирізного рівня, підприємці та студенти. Можна припустити, що саме ці категорії виборців найбільше схильні довпливу ЗМІ. Лише третина активного електорату може бути визнанаоб'єктом ефективного пропагандистського впливу напередодні виборів. Інші виборці, очевидно, більш стійкі всвоїх перевагах і приймають рішення виходячи з глибших пристрастей, не настільки схильних до прямого інформаційного насильства.
2. Маніпулятивні методи ЗМІ під час виборів
Маніпуляція має два смислові рівні: один - явний, інший -прихований. Наявність подвійного впливу вважатимуться головним ознакою маніпулятивного впливу. Для успіху маніпуляції суттєво, щоб об'єкт маніпуляцій не здогадувався про прихований зміст. Саме тому «мистецтво» маніпулювання багато в чому полягає в організації повідомлення, у вмінні правильно сформулювати явний зміст ізавуалювати в ньому прихований, який і змушує людину, в данійконтексті, голосувати за того чи іншого кандидата.
Цікавість визначення причин, що зумовлюютьманіпулятивний характер засобів. По-перше, цепричини, викликані упередженістю та суб'єктивізмом людей,працюючих у сфері масової комунікації. Тобто ті спотворення, які викликаються їх індивідуально-психологічними, особистісними особливостями, політичними уподобаннями та симпатіями тощо. По-по-друге, це причини, викликані політичними, соціально-економічними та організаційними умовами, в яких здійснюєсвою діяльність преса. В основному – це залежність ЗМІ відконкретних соціальних суб'єктів. Вона може виявлятися у двох основних формах - економічної та адміністративної. Економічна формаЗалежно виявляється в тому, що преса в ринкових умовах працює на певних клієнтів - наприклад, корпорації, фінансово-промисловігрупи - та інших замовників із числа представників великого капіталу.Адміністративна форма залежності виявляється в тому, що ЗМІпідкоряються своїм господарям та засновникам. По-третє, це, зумовлені самим процесом функціонування засобів. Для того, щоб привернути увагу та завоювати масовуаудиторію, засоби масової інформації при подачі інформації тапідготовці повідомлень, різних програм керуютьсяпевними загальними правилами чи принципами, серед яких,наприклад, можна виділити пріоритетність та привабливість теми,неординарність фактів, новизну фактів, інформацію про успіх того чиіншого діяча, високий суспільний статус джерела інформації.
Ряд американських психологів сформулювали "технологічні"вимоги щодо здійснення впливу через ЗМІ, таким чином, щоб ефект впливу, що вселяє, регулярно зростав, якщонадання інформації буде підкріплюватися логічним доказом йогокористь.
Наслідування - ще один із способів на людей. Вономимоволі і можна розглядати як «рід гіпнозу». Крім вищезгаданих механізмів, існують інші методи маніпуляції за допомогою ЗМІ. Це швидше прийоми проведення виборів, які часто називають «чорними» або «брудними» технологіями.
Практично будь-яка велика виборча кампанія супроводжується повідомленнями про те, що в її ході широко були використані «брудні політтехнології», «чорнийPR» і подібні прийоми. При цьому зазвичай замовчується, у чому, власне, полягає суть згаданих прийомів.
3. Репрезентація іміджу політиків у ЗМІ
ЗМІ виступають посередником у формуванні іміджу кандидата.Масова аудиторія дізнається про політику та про конкретних політиків із газет,теле- та радіопередач, листів, листівок та плакатів. Лише дуженезначна частина населення приходить на особисті зустрічі з політиками, але часто політик взаємодіє з масами за допомогоюзасобів масової комунікації. В результатіу членів різних груп населення складаєтьсяпевне уявлення про політику.
Впровадження іміджу засобами масової інформації пов'язане не лишез показом певного набору характеристик, а й з технікою їхуявлення. Друковані видання мають цей матеріалв найбільш вигідному місці, що читається. Психологи встановили, що цеправий верхній кут аркуша. У процесі створення політичного іміджулідера визначальну роль грають способи підбору та інтерпретаціїфактів, що диктуються певною концепцією. ЗМІ - це свогороду фільтр, через який проходить інформація перш ніж дійти доаудиторії.
ЗМІ – як електронні, так і друковані – використовують опитуваннягромадської думки та рейтинги політиків. В наш час найбільшої популярності набуланова технологія у побудові іміджу політика - «використання астрологічних прогнозів». Астрологічні прогнози найактивніше впливають на виборця у перехідні періоди, оскільки у цей час високий рівеньмістичних настроїв
4. Участь мас-медіа у передвиборчій кампанії Президента РФ у 2004 році
У передвиборчій компанії Президента РФ в 2004 році ЦВК розподіляєлив ефірний час між 7 кандидатами та розпочав виготовлення 111 млн. бюлетенів для голосування за них. О. Вешняков повідомив про те, що до РФ приїдуть близько 1000 міжнародних спостерігачів, 450 із них – від ОБСЄ.
Перші теледебати відбулися на Першому каналі між чотирма кандидатами – Глазьєвим, Харитоновим, Хакамадою та Малишкіним. Хакамада запропонувала з 49 міністерств залишити 9 і переорієнтувати їх в основному на вирішення соціальних проблем, а за рахунок економії коштів на зарплату чиновникам підвищити дитячу допомогу до 3000 руб., Що дасть мінімальні гарантії будь-якій родині.
Харитонов висловився за виділення коштів на держпідтримку медицини за рахунок націоналізації природних ресурсів. Малишкін вважав за необхідне вивести кошти з тіньової економіки, а також перекрити канали реалізації на ринку «лівої продукції». Глазьєв пропагував власну програму – подвоїти бюджет за рахунок надприбутків від природних ресурсів, припинити нелегальне вивезення капіталу за кордон, а один із важелів підвищення продуктивності він бачить у впровадженні сумлінної конкуренції.
Зазначено, що незважаючи на відмову від передвиборчої агітації, штаб Путіна все ж таки відкрив «кандидатський сайт» в Інтернеті.
Іноземні ЗМІ представили Путіна у вигляді маріонетки, надії на наведення їм порядку не виправдалися, він допустив низку серйозних «проколів» (зокрема, НП з «Курськом» та під час теракту із захопленням глядачів «Норд-Осту»). На новий президентський термін Путін має обрати один із варіантів своєї поведінки: або зберегти існуючу авторитарну систему або реформувати ту систему, що піднесла його до вищої влади.
Перші трансляції передвиборчих роликів показали, що С. Миронов фактично не має своєї програми – він користується запозиченими з програми Глазьєва тезами. Ролик Харитонова має обвинувальний характер: нинішній російській владі не потрібна наукова та творча інтелігенція. Відродити країну, за його словами, може лише президент, який веде Росію до соціалізму.
О. Малишкін у своєму ролику виступив за розвиток масового спорту, здорового способу життя, які не супроводжуються збільшенням фінансування, а також проти довільних відключень електроенергії без рішення суду. Ролик Глазьєва був дуже лаконічним, головне гасло було – «Повернемо собі Росію!»
Висновок
У цій роботі на основі аналізу передвиборних компаній В.В.Путіна 2004 відбито всю важливість ЗМІ у забезпеченні формування суспільних відносин.
Очевидним є той факт, що«соціальний портрет» сучасного російського політика, що часто подається засобами масової інформації і входить у наше життя зі сторінок преси, надзвичайно суперечливий, іноді надуманий, а часом зовсім не відповідає дійсності. Ось чому вивчення ціннісних орієнтацій електоральних груп та образів політиків, створених ЗМІ, становить значний практичний і теоретичний інтерес, оскільки дозволяє з'ясувати основні цінності та настрої, соціальне самопочуття політичних діячів у сучасній Росії, а також очистити суспільну свідомість населення від міфів, створених пресою.
Методи виборчих технологій постійно удосконалюються, їх роль сучасному російському суспільстві стала величезною. Дія політичних маніпуляцій реалізується не стільки в тому, що люди голосують за потрібного кандидата, скільки в тому, що населення взагалі сприймає виборний інститут як єдину легітимну та ефективну форму вираження народної волі, визнає правила гри, встановлені правлячим режимом, навіть якщо не визнає легітимність самого режиму. Людина, яка йде на вибори і щиро сподівається в їхньому ході вплинути на життя держави, - вже результат впливу виборчих технологій, за кого б він не ставив свою галочку в бюлетені.
Кошти виборчих технологій неминуче удосконалюватимуться і розвиватимуться з прискоренням, що збільшується. З одного боку, це необхідно сьогоднішньому російському політичному режиму як умова щодо стабільного існування, з іншого - це диктується бурхливим науково-технічним прогресом.
Список литературы
1. Анохіна Н.В. Вплив засобів на електоральне поведінка: Основні підходи // Соціології. – 2000. – №1.
7. Прохоров Є.П. Журналістика та демократія: - М.: Изд. РІП-холдинг, 2001.
Шкурової Алли, 4 МР, 3 ак. група
Вчені, які вивчали роль ЗМІ у політичному житті, дійшли висновку про те, що жоден кандидат у представницькі органи влади не матиме серйозних шансів на обрання, якщо не зможе використати телебачення та інші ЗМІ. Роль ЗМІ у виборчих кампаніях, особливо з поширенням телебачення, значно зросла. Це знайшло відображення у структурі витрат партій та кандидатів, що беруть участь у виборах: оплата газетної площі та ефірного часу на радіо та телебаченні для публікації агітаційних матеріалів становить істотну частину витрат.
Увага ЗМІ до можливих учасників виборів зростає ще до початку виборчої кампанії. А політичні та громадські діячі, які мають намір бути кандидатами, прагнуть привернути до себе увагу ЗМІ. На етапі передвиборної агітації ЗМІ порівняно з іншими способами впливу на виборців (зборами, зустрічами кандидатів з громадянами, мітингами і т. д.) мають особливі можливості: вони здатні доставити агітаційні матеріали в кожен дім. Вони можуть бути представлені у формі публічних дебатів, дискусій, круглих столів, прес-конференцій, інтерв'ю, показу теленарисів, відеофільмів про кандидата чи політичну партію.
У виборчі кампанії через ЗМІ широко проникають методи комерційної реклами. Партії та діячі, які претендують на обрання, подаються як свого роду товар на політичному ринку. З цією метою до агітації підключаються рекламні компанії. Залучаються консультанти, які вивчають «ринок» (склад, соціальний стан, очікування виборців), намічають заходи, необхідні для просування «товару», дають поради учасникам передвиборної боротьби, які їх найняли. Створюються рекламні матеріали з використанням образів політичних діячів, політичної символіки, кінохроніки, мультиплікації, музики тощо. Уся ця діяльність під час виборів отримала назву «політичний маркетинг».
Політична реклама, подібно до реклами товарів, здатна впливати на виборців, схильних до навіювання. Навіювання - це процес емоційно забарвленого на людей за допомогою слів, жестів, музики та інших засобів. Він пов'язаний зі зниженням критичності сприйняття змісту, відсутністю його розуміння, співвіднесення з минулим досвідом.
Будь-яка телевізійна реклама має бути короткою, різноманітною, емоційно насиченою. Тому сучасна політична реклама в основному набуває вигляду кліпів. Взагалі кліпом називають короткий кіно-або відеофільм, зазвичай знятий за принципом рекламного ролика (малої форми кіномистецтва).
У політичній психології виділяють чотири види кліпів. Перший націлений на те, щоб якнайбільше виборців запам'ятали прізвище кандидата. Вона часто з'являється на екрані, звучить у пісні, вірші, супроводжує кадри хронік і фотографії. Другий вид кліпу має подати програму кандидата у вигляді однієї привабливої для виборця ідеї. Третій вид - негативний матеріал про суперника, наприклад, негативні висловлювання людей про нього. Зрештою, четвертий вигляд – «ударний» кліп, який закликає голосувати за кандидата («Ми – за нього!»).
Політичний маркетинг найбільшого розвитку отримав у США. Він поширився й інших країнах, мають систему виборів.
У ході передвиборчої кампанії проводяться опитування громадської думки. Вони виявляють настрої виборців, що хвилюють їхні проблеми, ставлення до учасників виборів, переваги. Регулярне висвітлення у ЗМІ результатів таких опитувань піднімає інтерес до виборів, створює відчуття змагання, спонукає стежити за перебігом виборчого марафону. Однак ці результати можуть впливати на позиції виборців, оскільки багато хто з них, не готовий до самостійного вибору, схильний голосувати, орієнтуючись на думку більшості.
Досвід нового часу свідчить, що у деяких випадках ЗМІ, мають різну ідейно- політичну орієнтацію, під час виборів фактично беруть він роль політичних партій. Вони ведуть боротьбу за аудиторію, сприяючи збільшенню числа прихильників тієї чи іншої політичної позиції того чи іншого кандидата.
Проте не можна перебільшувати впливу ЗМІ. На людину одночасно впливає багато інститутів: сім'я, школа, армія, церква, громада, а також міжособистісне спілкування. Потоки інформації взаємодіють і хіба що перетинаються із нею, вони переломлюються у сформованих раніше поглядах, усталених традиціях, життєвому досвіді, його вплив у результаті змінюється.
Особливого значення має компетентність громадянина, його політична культура, здатність розрізняти об'єктивну інформацію та політичні маніпуляції, відбирати корисні для себе відомості та протистояти хитрощам політичного маркетингу. Нині неможливо орієнтуватися у житті суспільства, ігноруючи ЗМІ. Знання про можливості сучасних ЗМІ, їх плюси та мінуси допомагають кожному визначити власну політичну позицію.
Основні поняття:засоби масової інформації.
Терміни:політичне маніпулювання, політичний маркетинг, громадську думку.
