Какой конструктор лендингов выбрать? Современные Landing Page: история, тренды, перспективы развития

Сайты одностраничники или как их еще называют Landing Page появились не так давно, каждый посетитель интернета хотя бы раз посещал такой ресурс. Это сайты, состоящие из одной страницы, которую посетитель пролистывает вниз, получая необходимую информацию. Главное отличие Landing Page от обычного сайта-визитки состоит в том, что на нем находится минимум функциональных и структурных элементов. На самом деле лендинги призваны продавать. Это их главная и основная цель. Такие сайты возникли в то время, когда исследователи и маркетологи проанализировали статистику и поведенческий фактор посетителей стандартных сайтов и пришли к выводу, что пользователя интересует всего несколько значимых факторов. Так сайты избавились от мишуры и стали минималистичными, состоящими из одной страницы.

Из чего состоит Landing Page
Для современных Landing Page характерны следующие составляющие элементы и их комбинации.

Заголовок, привлекающий внимание . Является названием сайта, продукта или услуги, помогает пользователю понять, что это то, что он искал и остаться на сайте.

Картинка, слайдер или видео – чаще всего располагается в основной (верхней) части лендинга, чтобы ленивый пользователь, который не хочет читать, понял, что он зашел по адресу.

Уникальное торговое предложение – это чаще всего информация о товаре, услуге или инфопродукте, описывающая его особенности и преимущества.

Отзывы клиентов . В последнее время есть тенденция не доверять обычным отзывам на лендингам, поэтому клиенты изощряются и получают видеоотзывы, аудиоотзывы, а также сканируют рукописные отзывы своих покупателей.

Обратная связь (форма для оставления контактов).

Кнопка для действия «Купить», «Заказать», «Оформить», «Участвовать».

Примеры Landing Page
Рекламные целевые страницы содержат много информации о продукте (часто эта информация уникальная и структурированная, полезная для читателя). Посетитель такой страницы делает покупку только потому, что тратит много времени на сайте и хотел бы оправдать это.

Ягоды годжи
Примерами могут служить многочисленные страницы, созданные с целью продажи полезных продуктов и добавок для похудения, здоровья или красоты. Этот сайт продает капсулы из ягод годжи. Несмотря на то, что сами ягоды можно купить гораздо дешевле, здесь информация преподносится с позиции несомненной пользы и уникального состава данного препарата.

Бобровая струя
Вот, например, сайт, посвященный продаже биологически активного вещества – бобровой струи. Могу уверенно предположить, что многие читатели до этого момента даже не подозревали о таком веществе. Особенностью этого лендинга можно считать большое количество текстовой информации, которая полезна для читателя.

Лампочки
Еще один пример – информационная рекламная страница, посвященная продаже экономичных лампочек. Много внимания уделено информации о таких лампах, а также расчетам с наглядной экономией.

Гидроскутеры
Классический образец рекламного лендинга – сайт по продаже гироскутеров. Здесь представлены несколько моделей, есть фото, видео материалы, сводные таблицы с характеристиками, отзывы, и, конечно же, кнопки купить товар.

Билайн
Рассмотрим пример целевой лид страницы, которая создана профессиональными маркетологами для анализа спроса на конкретный товар или услугу, формирования маркетинговой стратегии. Удачным примером можно считать лендинг компании Билайн. Обратите внимание на минимум информации и ориентацию на конкретную группу клиентов.

Тинькофф
Не менее профессиональным можно считать лендинг банка Тинькофф, созданный под конкретный запрос (кредитные карты).

Apple
Из зарубежной практики невозможно не отметить дизайн целевых лид страниц компании Apple. Минималистичный современный дизайн с возможностью узнать первым о новинках корпорации.

Pepsi
Отдельной разновидностью лендинг пейдж можно считать вирусные страницы. Например, компания Pepsi в Украине запустила интересный проект – сайт, на котором можно было ответить на предложенные вопросы и добавить свою фотографию.

После прохождения теста и загрузки фото, на сайте появлялась машина времени, которая отправляла посетителя в прошлое. Результатом становились шуточные фотографии с названиями профессий, которые можно было расшарить в соцсетях с хештегом.

Очки
Вирусная целевая страница может быть полезной пользователю. Например, этот сайт – виртуальная примерочная очков. На таком лендинге можно без труда продавать очки известных брендов или копии.

Pokemon Go
На принципе вирусного маркетинга построена и знаменитая сейчас Онлайн-игра Pokemon Go, кто знает, может быть, она вдохновит вас на создание лендинга, в котором посетители будут искать мелких и редких покемонов на карте?

Тренды и перспективы Landing Page
Основным трендом лендингов в 2016 году можно назвать внедрение вирусного маркетинга. Владельцу сайта важно не просто получить посетителей, а заставить их делится информацией о своем сайте в соцсетях, с друзьями, в личных сообщениях. Также заметна тенденция к выбору минималистичного дизайна, продиктованного тем, что пользователь не желает долго ждать, пока загрузится страница. Немаловажным является и сосредоточение внимания на мобильной версии лендинга, так как все большее количество людей используют смартфоны для веб серфинга.

Визуальные эффекты, которые были популярны в 2015 и 2016 году, остаются востребованными и совершенствуются. В каталоге свежих шаблонов лендинг пейдж TemplateMonster можно отыскать смелые современные решения для самых разных бизнесов. Здесь есть трендовый параллакс эффект, придающий динамичность странице, адаптивный дизайн – красивый на всех устройствах, разнообразные виды анимации, фоновое видео, Lazy Load. Также пользователи смогут без
проблем реализовать на своих сайтах разнообразные функциональные возможности – онлайн чат, галерея, калькулятор и так далее.

Заходите на http://www.templatemonster.com/ru/landing-page-templates-type/ и выбирайте понравившийся вариант посадочной страницы. Это реальная возможность протестировать вашу бизнес идею недорого, быстро и эффективно.

В этой статье мы рассмотрим 5 примеров лучших лендингов, взятых с behance.net, признанного мировыми дизайнерами самым популярным сайтом по веб-дизайну, иностранными заказчиками для поиска разработчиков и лучшим для вдохновения и черпания новых идей.

Ниже представлены лучшие лендинг пейдж, которые прошли отбор, непосредственно, нашей веб-студией. Мы взяли ТОПовые работы на сайте и выбрали landing page с наиболее эффективными продающими структурами, ведь именно продающая структура является главным преимуществом лендинга.

Дамы и господа! Знакомьтесь, самые крутые и лучшие продающие лендинги 2017-2018 по версии и популярного сайта behance.net.

Примеры лучших лендинг пейдж

Чтобы упорядочить примеры лучших лендингов, мы решили разбить их на блоки, свойственные продающей странице. Мы рассмотрим УТП, описание продукта, выгод и преимуществ, блок доверия и СТА на примерах отобранных лендингов. Вы сможете увидеть варианты оформления и структуры, почерпнув для себя ценную информацию и новые идеи.

Уникальное торговое предложение

Первый пример УТП лучшего лендинга 2019 года - фирма по продаже стульев.

Первое, что бросается в глаза - это фотография товара. Стильный стул действительно привлекает внимание, которое разжигается уникальным торговым предложением. Заметьте, УТП в этом случае нестандартное, отсутствуют какие-либо факты о компании или выгоды покупки. Но при этом мощный продающий текст и качественное изображение делают свое дело - повышают интерес посетителя, в чем и заключается принцип продающей структуры. Стоит сразу сказать, что то самое преимущество продукта размещено на втором и третьем слайде первого экрана.

Каждый слайд содержит фотографии товара с разных ракурсов и описание к нему. Очень мощный ход, который мотивирует читателя проскроллить страницу чуть ниже. Смотрите больше примеров посадочных страниц и черпайте новые идеи для своего проекта.

Следующий пример лучшего, по нашему мнению, лендинга - посадочная страница фирмы по продаже меда

Сочно, ярко, интересно. Очень крутой дизайн первого экрана. При этом уникальное торговое предложение раскрывает главное преимущество - экологичность продукта. УТП написано в мягкой форме, но при этом вызывает доверие.

Следующий пример лучшего лендинга

Первый экран совместил в себе УТП, предоставляющее ценность потенциальному клиенту, а также небольшой список кратких преимуществ. Очень интересно сделан снимок продукта, который на подсознании вызывает желание сделать заказ. Что, в общем-то, и предлагает эффективный лендинг на первом экране.

Первый экран с УТП содержит текст, вызывающий интерес, 3 преимущества производителя, СТА с кнопкой и видео, позволяющее узнать больше информации о компании. Экран оформлен красивым фото меблированного интерьера, подчеркивающее эксклюзивность продукта.

Еще один пример крутого landing page

Сразу бросается в глаза абсолютная нечитабельность текста. Зачем разработчики оформили текст белым цветом на белом фоне остается загадкой. Но, повторимся, лучший леднинг - тот, у которого четко проработана продающая структура, а этот пример работы относится именно к таким. Стильный экран с не очень эффективным еле просматриваемым УТП. К сожалению, фотография услуги компании не дает представление о ее деятельности - большой промах разработчиков.

Хотите узнать больше о УТП? Читайте статью с рекомендациями по созданию УТП на сайте Импульс Дизайн.

Описание продукции

На первом примере посетителю предоставляется возможность просмотреть вариации продукта и выбрать его вид. Блок очень удобен с точки зрения пользования. Все фотографии из каталога размещены в виде слайдеров, есть кнопки выбора цвета коробки и приведены примеры готовых работ. Посетитель визуально понимает что ему предлагают. Если он решился на заказ продукта, поможет ему в этом кнопка "Заказать".

Следующий пример описания продукции лучшего продающего лендинга содержит большие и яркие фотографии и категории.

Кроме того, для удобства посетителя предусмотрена лидогенерирующая кнопка. Она "убивает" сразу двух зайцев. Посетитель получает интересующую его информацию, а компания - клиента.

Продающая структура лендинг пейдж должна заключать в себе удобство для пользователя. Удобство во всем: принятии решения и его выполнения, просмотре товара. В случае со следующим примером описания товаров удобство пользования раскрывается на 100%.

Во-первых, представлены виды продукции, во-вторых, под каждым видом есть лидогенерирующая кнопка. При наведении мышкой на стул, меняется фотография и продукт представляется в другом положении, что помогает пользователю понять принцип эксплуатации продуктом и его вид.

Следующий продающий леднинг содержит полный каталог продукции, предоставляемой компанией. Отдельный плюс - красивое оформление и соответствие цветов общей тематики сайта.

Лаконичность - лучший друг лендинга. И следующий пример лучшего лэндинга это подтверждает.

Стильно и скромно, на белом фоне сделан акцент на фото и небольшое описание улуги с лидогенерирующей кнопкой. Остальные услуги сделаны в виде активных ссылок, при кликании на которые открываются другие фотографии с описаниями, соответствующие услугам.

Выгоды и преимущества на одностраничнике

Выгоды и преимущества фирмы для клиента являются эффективной мотивацией. Как правило, преимущества размещаются в начале сайта для разжигания интереса пользователя, а выгоды - ближе к концу, подталкивая посетителя к целевому действию. Оба блока должны содержать ценную информацию, отвечать на вопросы, подавлять страхи потенциального клиента. Рассмотрим на примерах крутых landing page.

Преимущества

Оба блока раскрывают ценности фирмы и конкретного товара. Читатель понимает где можно использовать продукт, его качественные характеристики. В качестве дополнения продемонстрированы конкурентные преимущества самой компании.

Следующий лендинг объединил в себе преимущества и выгоды. Читая и просматривая контент, пользователь убеждается в профессионализме производителя, что подавляет его основной страх - получить низкокачественный товар. Этот триггер демонстрирует лучший пример конверсионного лендинга .

В этом же блочке внедрена фишка, повышающая доверие пользователя к компании - видеоролик, который подробнее расскажет о производителе.

Аналогичное совмещение выгод и преимуществ показывает и следующий лендинг.

В этом случае устраняются страхи. Потенциальный покупатель знает, что натуральный мед - дикая редкость. В случае с одностраничником подтверждается натуральность продукта цифрами. Кроме того, пользователь может получить информацию о продукте, кликнув на кнопку и связавшись с представителями компании.

Еще один блок преимуществ выполнен в очень стильном дизайне и, в целом, довольно интересен. Просматривается профессионализм дизайнера, что однозначно привлекает внимание.

Казалось бы, преимущества можно описать 4 словами "Доставка по всей России", но графическая карта добавляет лендингу уникальности. К тому же, сама карта имеет тематическую направленность, что делает лендинг ну очень крутым.

ТОП лучших лендингов содержит интересные и эффективные решения. Следующий landing имеет небольшой блок преимуществ, который размещен сразу под блоком с УТП. Блок выгод оформлен отдельно и отвечает клиенту на вопросы стоимости, а также усиливает желание за счет скидок.

И еще один продающий лендинг, который раскрывает преимущества компании и выгоды для клиента. В качестве преимуществ описан принцип работы компании, который подавляет существующие страхи.

Усиливается желание благодаря небольшому блоку выгод

При этом компания демонстрирует выгоды для клиента не только тем, что использует во время процедуры качественные продукты, но и намекает о том, что косметика в продаже. Чему и свидетельствует кнопка с СТА.

Блок доверия на посадочной странице

Блок доверия не является обязательным требованием для лендинга, в отличие, например, от блока call-to-action. Однако он помогает пользователю решиться на целевое действие. Ведь лендинг, исходя из своей специфики, не предусматривает большое количество информационного текста о компании. Следовательно, лучше, если блок доверия будет реализован другими способами. Посмотрим как с этим справились ТОПовые лендинги.

Вариант 1. Отзывы

Очень практично и удобно размещен блок отзывов на сайте. Отдельный плюс - фото реальных людей: не моделей, не снимков людей, откровенно взятых из Интернета.

Вариант 2. Видео

Пожалуй, видео - один из самых эффективных способов повлиять на человека. Видеообращение всегда повышают доверие из-за прямого контакта с пользователями, которые уже стали клиентами и передают свои эмоции "вживую".

Вариант 3. Фотографии

Очень часто в качестве повышения доверия размещаются фотографии реальных специалистов, которые работают в компании. В нашем случае принято решение разместить реальные фотографии салона. Глядя на них, создается впечатление элитности. А элитное не может быть низкокачественным. Следовательно, доверие к компании усиливается.

На сладкое. Призыв к действию (СТА)

Первый лендос имеет "сочный" СТА, оформленный в едином стиле с сайтом. Желание сделать заказ усиливается скидкой.

Единственный минус - блок размещен в середине страницы. В идеале, нужно было разместить еще один призыв в самом конце, вместо этого добавлены небольшие кнопки, которые не сразу бросаются в глаза.

Следующий призыв к действию содержит не только лидогенерирующую кнопку, но и дополнительные выгоды для клиента. Очень продуманный призыв.

Завершает наш обзор еще один призыв к действию, оформленный в сочных тонах, привлекающих внимание.

Подведем итоги

Как видите, продающая структура продающей страницы является главным и мегаважным инструментом для повышения конверсии сайта. Нельзя сказать какая из структур, приведенная в лучших лендингах, будет наиболее эффективной. Скажем только одно: каждая структура должна максимально соответствовать потребностям целевой аудитории и максимально раскрывать преимущество компании/продукта/услуги. Добавьте к этому стильный и яркий дизайн, и вы обязательно получите ошеломляющую конверсию лендинга . Ну, а если вы пока не в силах создать свой продающий одностраничник, вы всегда можете заказать landing page у нас .

На этом все! Ставьте лайки и подписывайтесь на наш блог, чтобы не пропустить самое интересное.

This article was contributed by Alice Jackson & Patrick Cole.

First impressions matter! This is why it is important to know the latest landing page design trends. Let’s take a look at where we are at in 2016.

Take a look at the Google trends graph that clearly shows how interest for ‘creative landing pages’ has been steadily growing since 2009. You can also see some landing page software reviews here that compares different services for building successful landing pages.

This is because marketers and professionals are aware that a creative and unique landing page can boost conversation rate dramatically . (Tweet this)

An eye-catching landing page is something every business craves, as it is the best way to convert strangers on your site into paying consumers.

Given the ever-increasing competition on the web, optimization of your landing page is crucial for capturing a visitor’s attention, as well as increasing traffic . Having a well-designed and intuitive landing page is a must for any business.

You could also offer various services such as free trials or coupons for your product or service through your landing page to your customers, and gather information such as their name and email. This is, of course, just one of the many features you can add on your landing page to increase leads.

Below we take a look at 7 landing page design trends for 2016, that you need to know to stay ahead of the curve.

1. Auto Play Full-Screen Video Background

This trend of having full screen videos or images as background is already being used widely by many businesses. Having such a landing page is a treat for the eyes, as videos pack in enough punch to entertain, and engage your visitors. More and more marketers are using this technique for drawing visitors deeper into their websites since it gives them an opportunity to convey their message about the product or service much more easily. If you have an entertaining video, there is little chance the user will hit the back button. For instance, check out the landing page of Walabot .

2. 3D Parallax Storytelling

Parallax scrolling is one of the biggest design trends at the moment and has been for a quite some time. It gives the user a 3D effect as they scroll down the page. According to Hubspot, a parallax effect on a website is when content scrolls at different speeds, creating a sense of perspective and depth . If done in the right way, it can engage and entertain your users and help convey your message step-by-step . Tech giant, Sony used parallax scrolling to excite its users, while providing them information about the brand in their now removed ‘Be Moved’ campaign. Here, you can see a video of how the site reacted to scrolling.

Navigation should always be user-friendly but there is no harm in trying out a different method from the usual scrolling . See this post for more . You can have a standard navigation bar on the top or you can try a unique style. For example, have a look at the landing page of Kurka Wolna . It mesmerizes the users with its unique style of providing information while the user scrolls anyway. It is actually engaging!

3. Branded Illustrations

Your aim should be to create a landing page which stands out from the crowd. Instead of using images or videos, you can use illustrations to tell something about, or related to, your product or service. With a unique illustration style, it will give site visitors the feeling of you being different from other websites .

4. No Navigation Bar

Navigation bars no doubt make things easy for users to find what they are looking for, but removing the navigation bar or trying a different navigation method on your landing page may make your audience spend some more time on your site .

They won’t get distracted by looking at different navigation icons and can focus on what information you have provided them with. This is exactly what Quincy Réquin & Associés legal site have done on the landing page of their site. Each link connects you to a page which provides specific, targeted information. It is their logo design which catches the eye of site visitors when they first land on the page.

5. Super Simplification

This trend is here to stay. Simplicity is the key to success, right? Though there are a lot of options available, as discussed above, a simplistic design can often communicate much better as it allows the user to focus on the content at hand . For instance, take a glance at this simple yet elegant landing page: Kalium . The focus is on the work, with a simple clear statement at the header of the page, free of other words or clutter. Take a look at your designs and see what can be taken away.

6. Split Screens

Often a website has multiple target audiences and what better way to split an audience than have a split screen? A good example of this Muck Rack ‘s landing page which splits the page between marketers and bloggers. CoSchedule goes even further and has a pop up when you scroll down the page with 3 choices which then loads the next section of the page.

Before people make the decision to purchase something or even to subscribe to a mailing list, they usually want to vet out the business that they are dealing with. One of the most common ways to do this is to read about the experiences that others have had. In most cases, this is done by reading product review websites, and by asking peers on social media.

The only problem with this is that when a customer is on your landing page, the last thing you want is for them to be clicking on another tab and diverting their attention to another website. This is why including social proof directly on the landing page is a trend that will increase in popularity in 2016.

Social proof can be added to a landing page using many different options these include:

• Adding badges and ratings from professional and regulatory organizations such as the BBB
• Quotes from satisfied customers
• Endorsements from influencers
• Subscriber and social media counts
• Logos of well known clients
• Media Logos

Each of these items provides proof of quality of products and services and can significantly increase the level of trust that visitors have.

Основная вещь, которую следует знать о трендах — это то, что они постоянно меняются. Тенденции в области сайтостроения также весьма быстро сменяют одна другую, поэтому веб-дизайнерам порой бывает очень сложно «угнаться за модой».

По данным статистики, 75% пользователей признались, что они определяют степень надежности фирмы, глядя на то, как спроектирован ее сайтлендинг. При этом нужно иметь в виду, что любое изменение может повлиять на эффективность бизнеса в целом.

В этой статье подобраны 10 основных трендов в области веб-дизайна посадочных страниц на 2016 год. Следуя им, вы сможете повысить эффективность своего ресурса.

№1: Четкий и персонализированный призыв к действию

Единичный призыв к действию, который выглядит как кнопка и всегда находится на виду у пользователя, поможет вам увеличить количество лидов. Если кнопка с целевым действием будет размещаться в шапке или подвале лендинга, то позаботьтесь о том, чтобы ничего не отвлекало внимание пользователя. Таким образом вы сможете увеличить конверсию.

Настоятельно рекомендуется в качестве призыва к действию использовать не более 5 слов. Кроме того, нужно, чтобы сама кнопка выделялась на общем фоне страницы. Для этого лучше подбирать контрастные цвета. Это поможет привлечь внимание пользователей.

№2: Анимированные элементы или встроенное видео на заднем плане

К применению этих элементов следует относиться с умом. При правильном использовании они помогут повысить узнаваемость вашего ресурса, а также завоевать доверие посетителей. CSS или анимированные переходы добавят элегантности вашему лендингу. Однако чрезмерное использование видео и анимации — это потенциальный риск с точки зрения внимания. Не стоит этим злоупотреблять.

№3: Респонсивный дизайн

На сегодняшний день превратился в своеобразный стандарт. Это стало так важно, потому что пользователи часто просматривают сайты при помощи различных мобильных устройств, а не только на своих компьютерах и ноутбуках.

Респонсивный дизайн обеспечивает правильное отображение лендинга на всех видах устройств, как показано на изображении выше.

№4: Упрощенная навигация по сайту

Если говорить обобщенно, то пользователи с большей вероятностью будут совершать конверсию, если смогут быстро и просто найти то, что им нужно. Четкость и простота — это ключевые составляющие успешного лендинга.

В настоящее время навигация на многих сайтах упрощена: в главном меню отображены только основные опции. Дизайнеры стремятся избавиться от ненужных элементов, занимающих «драгоценное» пространство на странице. К «лишним» относится, например, значок «Перейти на домашнюю страницу».

№5: Большие изображения

Вместо того, чтобы размещать у себя на сайте множество мелких картинок, используйте одно большое изображение (hero image). Это поможет улучшить пользовательский опыт.

Кроме того, уменьшение количества картинок увеличит скорость загрузки сайта. Вы сможете более эффективно донести нужную информацию до пользователей.

№6: Привлекательный минимализм

Как уже было упомянуто выше, современным людям важно найти нужную им информацию как можно быстрее. В связи с этим, в дизайне сайтов начинает преобладать минималистический подход. Минимализм наблюдается также и в оформлении текстов — гарнитура шрифтов постоянно упрощается.

№7: Элегантный и изысканный внешний вид

Множество дизайнеров в настоящее время следуют этой простой формуле при создании лендингов. Эта тенденция — нечто большее, чем просто минимализм. При таком подходе дизайнер уделяет особое внимание визуальной эстетике.

№8: «Кирпичная кладка» и модульное расположение элементов на странице

Что касается расположения элементов на странице, самыми последними трендами являются:

• Masonry - вывод html-блоков в виде кирпичной кладки;
• Mosaic - тренд, определяющий внешний вид современных браузеров. На странице содержится меню, панель инструментов и строка поиска;
• Модульное расположение элементов, основной принцип которого можно кратко выразить как «от меньшего к большему».

№9: Динамическая персонализация

Динамическая персонализация является одной из ключевых составляющих успешной стратегии входящего маркетинга. Она учитывает различные сегменты аудитории и предлагает пользователям контент в зависимости от их потребностей, а также от того, на каком этапе совершения покупки они находятся.

Например, вы можете направлять всех ваших потенциальных клиентов на одну посадочную страницу, а партнеров - на другую. В таком случае вы сможете предоставить каждому из сегментов целевой аудитории релевантный контент.

№10: «Исчезающий» контент

При помощи JavaScript или CSS можно создать на сайте контент, который будет появляться или исчезать в зависимости от потребностей пользователя.

Бонус: Оптимизация дизайна ради увеличения скорости загрузки сайта

Медленно загружающиеся сайты раздражают пользователей. У вас есть всего лишь 5 секунд, чтобы заинтересовать посетителя. Даже 1 секунда промедления может стоить вам конверсии.

Используйте самые новейшие приемы, чтобы своего лендинга. Это так важно, потому что, согласно данным статистики, пользователь покидает сайт, если время его загрузки превышает 4 секунды. Это исследование было проведено в 2014 году, и можно предположить, что этот показатель уменьшился еще сильнее с тех пор.

Еще один отличный пример геймификации - сайт банка Тинькофф.

Здесь можно определять вклады, рассчитывать процентные ставки и, передвигая ползунки, забавляться, сколько душе угодно.

Так что калькулятор, всевозможные шкалы взаимодействия и интерактивные графики работают Вам на руку.

4. Клиент хочет видеть больше, чем читать

Хороший тренер всегда чередует кардиотренировки с силовыми. Это касается и процесса чтения. Важно подавать текст частями: грамотно чередуйте его с изображениями и видеоблоками. Не давайте посетителю утомиться, в привлечении клиентов важно удерживать внимание.

Часто мы сталкиваемся с тем, что клиенты хотят поместить на landing page все, что только возможно: кейсы, бенефитс, ревью. Не надо так. Это только отпугнет потенциального лида.

Составьте вместо этого последовательную структуру блоков, избегайте длинных предложений и чередуйте текстовые и визуальные элементы.

Еще 3 факта, которые стоит учесть

Трафик

Хорошо, если , но бывает и по-другому. Часто на сайт попадают «заблудшие души», которые видят здесь не то, о чем говорилось в таргетированной рекламе. Так происходит, если Вы заранее не подумали о соответствии текста в объявлении и на сайте.

Есть вероятность, что это было сделано намеренно, но в большинстве случаев такие действия ни к чему не приведут. Нецелевой трафик быстро помашет ручкой и уйдет в закат.

Представьте, что студент-старшекурсник не сдал экзамен, его перевели на контракт, денег нет. И тут он видит Ваше объявление: «Измени свою жизнь к лучшему!» «Почему бы и нет, хуже уже не будет!» - думает он. Как же он удивится, когда, перейдя на страницу, увидит, что изменить жизнь значит записаться на кератиновое выпрямление волос. Как-то неудобно даже…

Так что в первую очередь думайте о целевом трафике.

Подсознание

И снова о психологии. Умение управлять бессознательным - ключ к привлечению клиентов. Нет, не нужно завлекать потенциального лида незаконными методами типа гипноза. Просто учитывайте потребности человеческой натуры при создании landing page.

У нас есть несколько первичных желаний: самосохранение, признание, секс, благосостояние.

Если Вы создаете сайт знакомств, то не помешает привлечь внимание целевой аудитории с помощью фото модели Victoria’s Secret. Вот пример такого landing page.

Здесь важно не утрировать и не перегибать палку. Не делайте акцент исключительно на «хлебе и зрелищах», выдерживайте пропорцию в ингредиентах, чтобы получилось вкусно и интересно.

Недооценка аудитории

Очень простое правило, которому следуют далеко не все. Сейчас у каждого есть Интернет, а следовательно - возможность просматривать работы других специалистов. С каждым днем люди все лучше понимают, где хорошо, а где плохо.

Никогда не подсовывайте клиенту среднюю работу, потому что «не было времени», «дизайнер заболел», «у копирайтера пропала кошка». Помните, что результат будут рассматривать под увеличительным стеклом, сравнивать с другими и только потом делать выводы.

9 трендов современного лендинга

Как сделать лендинг пейдж продающим? Следуйте простым правилам.

Тренд 1. Мультилендинг и геотаргетинг

Такой вид страницы содержит информацию, которая адаптируется в зависимости от запросов или местоположения посетителя (). К примеру, мы вбиваем в поисковую строку «купить iphone Киев», переходим на лендинг, и заголовок содержит те же слова.

Это касается и геотаргетинга. Как-то мы спроектировали посадочную страницу для курсов польского языка в Кракове. У этого сайта меняется подложка в зависимости от страны проживания посетителя.

Так что если Ваш бизнес не имеет границ - этому правилу стоит следовать.

Тренд 2. SMS-информирование

«Здравствуйте! Вы оставили заявку на нашем сайте. Наш оператор скоро Вам перезвонит!» Приблизительно такое сообщение клиент получает после заполнения формы на лендинге. Так Вы фактически поздравляете посетителя с тем, что он стал лидом. Советуем отправлять уведомления и на свой телефон, чтобы было легче держать руку на пульсе и отслеживать конверсию.

Тренд 3. CRM-система для работы с лидами

Договор, сделка с клиентом, сохранение данных о заказчике - действия, требующие автоматизации, особенно для рынка B2B, где каждое взаимодействие с лидом нужно документируется.

Существует масса программ, которые производят учет действий на сайте. По большому счету это вопрос личных предпочтений.

Тренд 4. Полезные письма для клиентов

Клиент заполняет заявку, становится лидом, уходит с сайта, становится частью подписной базы и получает письма из Вашей рассылки. Помните, не нужно «грузить» людей лишними данными и быть слишком навязчивыми. Письма могут содержать полезный контент или же знакомить с акционными предложениями. «Преследовать» лида надо с умом.

Тренд 5. Умный ремаркетинг

Наверное, все уже сталкивались с преследующей онлайн-рекламой. Вот Вы зашли на сайт, возможно, даже просмотрели его, закрыли вкладку и забыли об этой странице. А о Вас не забыли. Теперь, куда бы Вы ни зашли - Facebook, YouTube - баннер лендинга появляется следом. Звучит как синопсис триллера, но на практике такие объявления «подогревают» клиента.

Ремаркетинг нужно проводить с умом. Предложите клиенту выгоду. Он ждет коммерчески ценного предложения. Тогда вместо раздражения Вы вызовите интерес.

Не стоит выдумывать сложные акции. Мы в таком случае используем правило ВДГ - «Всегда Думай Головой». Предложение в первую очередь должно быть логичным.

Тренд 6. Паттерны Z и F

Если просто - это наглядная модель просмотра страницы пользователем. Лендинги читают слева направо и наоборот. Поэтому для такого вида сайтов подходит паттерн Z. От этой модели нужно отталкиваться на этапе и в дальнейшей работе.

Паттерн F подходит для интернет-магазинов. Такие сайты мы читаем строго слева направо. Да, поначалу кажется, что пользователь просматривает все сайты одинаково, но это не так. Все зависит от расположения элементов страницы.

Тренд 7. Интерактив

В предыдущей части Вы уже прочли о геймификации. Теперь приведем пример. Недавно мы создали лендинг для компании, которая производит системы кондиционирования. Все было выполнено на уровне, но чего-то не хватало.

Мы поняли, что этим «чем-то» был интерактив. Тогда было решено добавить блок, где можно самостоятельно рассчитать уровень загрязнения воздуха: заполнить данные о размерах помещения, удаленности жилища от дороги и т. д

Такое взаимодействие с клиентом позволяет добиться лояльности и увеличивает количество лидов.

Тренд 8. Синергия элементов

Звучит как глава учебника по алхимии, но на самом деле «алхимичить» Вам не придется. Термин «синергия» обозначает взаимодействие всех элементов (в нашем случае речь идет о фирменном стиле). Доверие к компании возрастает, если у нее есть логотип. Еще лучше, если Вы обзаведетесь всеми элементами фирменного стиля компании:

• Слоган;
• логотип/товарный знак;
• шрифт;
• цвет.

Допустим, Вы представлены на пяти площадках: у Вас есть landing page, профиль «ВКонтакте», группа в Facebook, канал на YouTube и аккаунт LinkedIn.Брендируйте все эти площадки - и посетитель узнает Вашу компанию с первых секунд.

Используйте дизайн так, чтобы было сразу понятно, о чем эта страница. Проведите эксперимент. Покажите сайт бабушке или ребенку. Если они за 5 секунд поймут, что Вы продаете, то поздравляем, все элементы на месте.

Тренд 9. Персонификация компании

Когда руководитель компании не скрывает лицо, это вызывает доверие. Еще лучше, если он настолько отзывчив, что лично идет на контакт с клиентом. В Uni Consulting такую функцию выполняет наш CEO, Станислав Цыс. и в соцсетях можно найти его обучающие видео, записи лекций и т. д.

Кстати, вот вебинар, где Станислав как раз говорит о трендовых решениях для landing page:

Теперь, когда Вы знаете все о продающем лендинге 2016, задайте себе вопрос: «Каким из этих критериев соответствует мой сайт?» Сколько баллов Вы бы поставили своей странице? Давайте мы поможем определить это с помощью нескольких вопросов.

Тренды продающего лендинга в 2016 году:

1. Пользуетесь ли Вы современными инструментами (мультилендинг и геотаргетинг)?
2. Пробовали ли Вы отправлять клиентам смс-уведомления?
3. Используете ли Вы CRM-систему для работы с лидами?
4. Есть ли у Вас рассылка полезной информации для клиентов?
5. Пользуетесь ли Вы ремаркетингом?
6. По какому паттерну спроектирован Ваш сайт: Z и F?
7. Есть ли на Вашей странице интерактивные блоки?
8. Используете ли Вы элементы фирменного стиля в оформлении своих площадок?

Пытаетесь ли Вы стать ближе к потребителю с помощью персонификации компании?

(голосов 3 , средний: 4,67 из 5)