L'influence des médias sur la position de l'électeur à l'époque. « L'influence des médias sur la position de l'électeur pendant les campagnes électorales. la nature des informations diffusées par les médias"
Les théoriciens occidentaux ont développé tout un système de méthodes d'influence spirituelle sur les masses, encore une fois à travers les médias. Ils considèrent que la suggestion est la principale méthode d'une telle manipulation. À leur avis, la manipulation spirituelle devrait s'efforcer d'amener la tension émotionnelle d'une personne à un point tel que les émotions interfèrent avec le processus analytique de la pensée, et la réaction souhaitée se produirait immédiatement, sans aucun argument. Le but dans ce cas n'est pas de modifier des idées, mais de provoquer des actions. Il ne s'agit pas de changer intellectuellement la croyance de l'individu, mais de l'inclure irrationnellement dans un processus actif, non pas de l'accoutumer à quelque doctrine et de le conduire à un choix conscient, mais de lui éveiller des réflexes, subconscients.
La pratique de la manipulation spirituelle des masses utilise également des campagnes de propagande dans son arsenal. Il convient de noter que leur part parmi les autres moyens d'influence ne cesse d'augmenter, car ils sont à la fois massifs, unifiés et strictement dirigés.
L'industrialisation et la professionnalisation des campagnes en cours, l'utilisation généralisée des derniers médias les rend très efficaces.
L'un des moyens de manipulation sociale des masses est la psychoprogrammation, et la méthode ici est la suggestion. L'interaction s'effectue, en règle générale, par doses, par portions, ce qui la rend invisible.
Les campagnes de propagande utilisent des techniques et des principes déjà éprouvés et très efficaces pour traiter la conscience de masse. En 1939, les chercheurs américains A. et E. Lee ont identifié sept principes de base de la propagande :
1) le principe de "coller des étiquettes" - doter toute personne ou idée d'un surnom offensant, d'une épithète pour saper son autorité ;
3) le principe de "transfert" - l'identification des qualités d'un objet connu avec les qualités d'un autre objet inconnu ou peu connu, c'est-à-dire une évaluation par association;
4) le principe des "gens ordinaires" - l'identification des intérêts de l'informateur lui-même ou des informations transmises par lui avec les intérêts des "gens ordinaires", la majorité de la population, les électeurs ;
5) le principe de "jongler avec les cartes" - une falsification pure et simple de faits réels à l'aide de techniques invisibles pour les masses ;
6) le principe de la "médiocrité brillante" - fonctionnant avec des habitudes bien connues, mais en même temps des concepts assez abstraits pour la personne moyenne, dont le contenu ne pense généralement pas;
7) le principe de la « voiture commune » - stimulant une certaine réaction en suggérant l'idée de son généralement acceptée (« tout le monde le pense ; tout le monde le fait »).
Il est incontestable que la pratique de la manipulation avec l'aide des médias est utilisée dans le processus de création de l'image d'un leader politique, de "promotion" de son programme.
Les campagnes électorales modernes se caractérisent par un contenu médiocre, un manque d'idées nouvelles, la similitude des programmes des opposants, des slogans et des formulations abstraits. Un exemple frappant d'une telle situation est la course électorale associée aux récentes élections législatives des députés à la Douma d'État de la Fédération de Russie de la 6e convocation le 4 décembre 2011. Les programmes électoraux de tous les partis réclamant des sièges à la Douma d'État de la nouvelle convocation se sont avérés largement les mêmes. Les concurrents s'accordent sur beaucoup de choses, mis à part la manifestation d'idées extrêmement extrêmes et radicales. Ceci est démontré par les résultats de l'enquête quotidienne de Rbk.
Cette situation oblige les technologues politiques à faire appel non pas au bon sens, mais aux émotions des électeurs.
De plus, la Russie moderne se caractérise par une faible structure de l'électorat. Beaucoup de gens ne s'identifient pas à un groupe social particulier, ne sont pas conscients de leurs intérêts de groupe et n'ont aucune idée de qui exactement peut les exprimer. Par conséquent, les technologues politiques créent des illusions sur l'image du candidat, ce qui peut affecter considérablement les idées des gens sur la réalité, les déformer.
L'inefficacité, l'obsolescence des technologies électorales traditionnelles, la sursaturation en matériel de campagne non perçu par les électeurs fournissent également une autre raison de créer de plus en plus de sales sensations, des campagnes malhonnêtes. Les technologies « du porte à porte », la « campagne téléphonique » ne font qu'irriter l'électeur russe. Les débats télévisés, si les héros scandaleux n'y participent pas, ne sont tout simplement pas intéressants.
Lors de la campagne électorale de 2011, ces méthodes ont été utilisées comme la manipulation d'informations véridiques, les méthodes de publicité directe et indirecte lors de campagnes politiques, l'utilisation des médias comme canal d'information de la population, les dirigeants du pays de la désinformation ciblée, l'exploitation de tous sortes de rumeurs dans les médias qui peuvent délibérément influencer l'information et le climat psychologique dans la société.
La forme indirecte est aussi l'agitation, mais elle n'est pas reconnue comme telle. Cette publicité politique est une information constante du public sur les activités de certaines personnalités politiques. En règle générale, cela est fait par les médias. Grâce à eux, en effet, tout programme informatif ou culturel, publication imprimée sur des sujets historiques, juridiques, politiques peut être une publicité politique. Une telle publicité, en règle générale, reste inaperçue pour le spectateur, ce qui lui confère un certain nombre d'avantages. Tout d'abord, en tant que phénomène plus ordinaire, il est perçu sans critique, contrairement à la propagande directe, souvent ennuyeuse. Mais en même temps, il a un impact plus efficace sur le subconscient des gens, car il a un volume plus important dans les médias. Sa longue durée contribue à la forte empreinte des slogans et des idées dans l'esprit de l'électorat. De plus, il est capable de créer l'attitude souhaitée envers les politiques poursuivies par le gouvernement d'un pays donné.
Divers articles ont été publiés dans la presse écrite, il y a eu des mentions dans les nouvelles sur les principales chaînes de télévision, des bannières à l'effigie de V.V. Poutine, laissant entendre "directement" que ce parti appartient aux plus hauts responsables de l'État, penchant pour la fiabilité et la solidité, des discours d'adieu ont été prononcés par les chefs de grandes entreprises industrielles à leurs subordonnés.
Le parti LDPR a impressionné les électeurs avec son programme, dans lequel il y a des points nationalistes, leur slogan "La Russie pour les Russes!" en parlait.
L'une des ruses médiatiques les plus courantes au cours de cette campagne électorale a été la déformation de l'information. Considérons-le en utilisant l'exemple de la publicité politique non seulement directe, mais aussi indirecte, exprimée dans les reportages et les débats télévisés.
Cette technique comprend la fabrication de faits, la sémantique manipulatrice, la simplification et les stéréotypes, l'affirmation, la répétition, la fragmentation, l'urgence et le sensationnalisme.
La fabrication de faits implique le rejet de mensonges éhontés. Les politiciens et la presse n'utilisent pas de mensonges éhontés, car c'est à la fois coûteux et dangereux. C'est vrai, car en étouffant des informations "supplémentaires", on peut arriver aux mêmes résultats sans risquer l'image d'un politicien honnête et digne de confiance (ceci est souvent guidé par tous les participants à la course électorale). De plus, on ne peut pas prétendre que tout le monde le fait, mais les électeurs connaissent cette technique depuis assez longtemps et n'y prêtent souvent pas attention. De nombreux messages "anonymes" à caractère provocateur et compromettant ont été remarqués en faveur des partis "Russie unie", "Russie juste" et "LDPR".
La sémantique manipulatrice est la construction de messages à partir de fragments d'énoncés ou d'une séquence vidéo. Les messages individuels semblent ne pas être des mensonges, mais l'ensemble n'a rien à voir avec la réalité. De nombreuses vidéos similaires ont été créées sur Internet, où les opposants ont autorisé l'humiliation et les insultes dans leur adresse, répondant en nature.
Ainsi, les critiques pas toujours flatteuses des gens sur une politique particulière, obtenues à la suite de sondages menés dans les rues de la ville, peuvent être construites et diffusées sous le jour le plus favorable pour lui.
Simplification et stéréotypage - les médias sont conçus spécifiquement pour les masses. Par conséquent, ils fixent des limites strictes à la complexité et à l'originalité du message. La personne doit percevoir le message sans effort et sans condition. Par exemple, des termes qui ont un impact incroyable sur la conscience humaine, portant l'empreinte de la science.
Le slogan "L'avenir est à nous !" - Russie unie l'a adopté, remplissant les villes et les villages de Russie de panneaux d'affichage avec ces mots. Ou la déclaration délibérée "LDPR ou ce sera pire".
Déclaration - vous permet d'exprimer l'idée principale que vous souhaitez inspirer au public. C'est non négociable. Autrement dit, le public est tenu d'accepter la pensée telle qu'elle est.
Ici, fondamentalement, la suggestion aux masses des attitudes nécessaires aux politiciens a lieu. Par exemple, le soutien inconditionnel de ce cours politique particulier.
L'objectif de la campagne électorale du LDPR était l'idée nationale; La "renaissance nationale" est également promise par les "Patriotes de Russie". Les socialistes-révolutionnaires dirigés par Sergei Mironov et les communistes dirigés par Gennady Zyuganov sont prêts à défendre les postulats du socialisme dans la nouvelle Douma. Ils sont largement, à en juger par le programme électoral, soutenus par Grigory Yavlinsky avec Yabloko. Russie unie et Right Cause se distinguent quelque peu. La première tentait de tout couvrir à la fois : la sphère sociale, l'industrie et les réformes libérales. Ces derniers ont soit complètement pris leurs distances avec certains enjeux sociaux, soit proposé des solutions radicalement différentes des propositions des autres partis.
Répétition - transforme les déclarations en obsessions, minimise le raisonnement, transformant ainsi la pensée en une action réflexe.
Cette technique illustre la déclaration répétée à plusieurs reprises "La Russie pour les Russes", le parti LDPR.
Fragmentation - la division d'un problème holistique en fragments afin que le spectateur ne puisse pas les assembler.
Un exemple de ceci est lorsque les articles politiques dans les journaux ou les programmes télévisés de tous les participants à la course électorale sont interrompus par la publicité de divertissement. Ainsi, l'attention d'une personne est distraite du problème principal et il n'est pas possible de comprendre toute l'importance de l'information.
Le même effet peut être obtenu par l'urgence et le sensationnalisme - cela donne au problème, pour ainsi dire, une fragmentation justifiée. Lorsqu'une émission politique importante est interrompue par les dernières nouvelles. Un sentiment d'urgence déplace brusquement l'attention du spectateur du problème principal vers ce qui lui semble une information encore plus urgente. Bien qu'en réalité le bon moment soit concentré sur les sensations. Sous couvert de sensation, on peut passer sous silence des événements politiques importants que le public ne devrait pas connaître. La préparation des sensations est un travail coûteux effectué par des spécialistes.
Il est à noter que l'activité de partis tels que Iabloko, Patriotes de Russie, Juste cause était très faible. Et il n'est pas surprenant qu'ils aient obtenu un très petit nombre de voix à la fin des résultats des élections.
Je tiens à souligner les violations suivantes survenues pendant la course électorale.
Premièrement, il y a eu une augmentation extrême de la concurrence politique. L'importance de la Douma d'État et le « prix élevé d'un mandat » aux élections fédérales ont obligé les partis à recourir à diverses formes pour attirer des voix supplémentaires, parfois pas tout à fait légales (divers cas de compromission de preuves et de reproduction de faux) ou violant grossièrement Lois russes (tentatives de corruption ou pression administrative).
Un exemple en est le débat, auquel ont participé des représentants de tous les partis (pour la première fois, Russie unie a participé au débat), qui a accru la participation de l'opposition parlementaire à la campagne.
"Russie unie", bien sûr, a utilisé la ressource administrative, mais seulement dans la mesure où tout parti au pouvoir dominant dans le système politique l'utilise. Ayant perdu le monopole de son utilisation lors de la campagne d'automne 2010, le parti au pouvoir n'a pas tenté de rétablir son statut de monopole. L'utilisation par l'opposition de la ressource administrative qu'ils ont eue un impact sérieux sur l'augmentation de la concurrence politique et a ajouté des opportunités pour les partis d'influencer les représentants des administrations locales.
Les faits suivants de l'utilisation des ressources administratives et de l'immunité parlementaire par l'opposition ont reçu une large réponse dans les médias :
ѕ le leader d'Une Russie juste, Sergueï Mironov, a utilisé les transports en commun pour ses déplacements de campagne ;
ѕ Le chef du LDPR, Vladimir Zhirinovsky, a utilisé des télégrammes du gouvernement pour faire appel aux autorités régionales au sujet des violations révélées par son parti ;
ѕ au nom d'Oksana Dmitrieva, la dirigeante d'Une Russie juste à Saint-Pétersbourg, le jour du vote aux PEC, un appel spécial a été distribué aux membres de la commission électorale ;
ѕ dans la région de Nizhny Novgorod, au nom du premier secrétaire du comité régional du Parti communiste de la Fédération de Russie et d'un député de la Douma d'État de la 5e convocation, Nikolai Ryabov, des lettres ont été envoyées avec des menaces et des accusations contre les chefs des administrations locales ;
ѕ Agression de la part de représentants du Parti communiste de la Fédération de Russie contre la poste russe, blocage et détention illégale, perquisition d'une camionnette scellée transportant des lettres et des colis.
L'activité accrue de l'opposition non systémique est la deuxième tendance identifiée durant la campagne électorale. L'opposition non systémique, ayant saisi la demande populaire de renouvellement du système politique, a lancé une campagne d'information agressive, principalement sur Internet. C'est en partie l'activité de l'opposition non systémique qui explique les rassemblements qui ont balayé la Russie après les élections. Le rassemblement à Moscou, qui s'est tenu le 10 décembre, a rassemblé plusieurs dizaines de milliers de personnes mécontentes des violations des élections et du décompte incorrect des votes.
Un rôle important dans l'augmentation de l'agressivité des élections a été joué par la campagne de l'opposition non systémique "Votez contre le parti des escrocs et des voleurs", initiée par le blogueur Alexei Navalny et soutenue par les partis Russie juste et en partie par le Parti communiste ; cette campagne n'a été financée par aucun fonds électoral. Le slogan "Votez contre PZh&V" est devenu le leitmotiv de la campagne Une Russie juste, influençant sérieusement le résultat final du parti - le parti a agi en tant que rassembleur de l'électorat protestataire aux côtés du Parti communiste.
L'association Golos, qui a lancé le projet Map of Violations, a pris une part active à la campagne de l'opposition non systémique pour délégitimer les résultats des élections.
Malgré le format initialement annoncé de surveillance indépendante et de collecte de données sur les violations, le projet était dédié à la collecte des violations des autorités et de Russie unie (réelles et imaginaires). Ces messages n'ont pas fait l'objet d'une modération préalable, tandis que les messages sur les violations commises par les partis d'opposition n'ont pratiquement pas été publiés sur le portail.
Les autorités représentées par le Président de la Fédération de Russie, la Commission électorale centrale de la Fédération de Russie, la Commission d'enquête de la Fédération de Russie, le Ministère de l'intérieur de la Fédération de Russie ont montré leur volonté d'enquêter et de réprimer les violations commises lors du dépouillement de voix. "Immédiatement après le jour du scrutin, la nécessité d'enquêter sur toutes les plaintes des citoyens concernant des violations pendant la campagne électorale, enregistrées de la manière prescrite", a déclaré le président Dmitri Medvedev.
La Commission électorale centrale a organisé un travail de collecte et de systématisation des violations. Le 20 décembre, des informations sont apparues selon lesquelles la CEC avait annulé les résultats des élections au 21e arrondissement. Le 21 décembre, les données du rapport de la commission d'enquête de Russie et du ministère de l'Intérieur sur les contrôles effectués dans le cadre des violations et des affaires pénales engagées [RBC daily.
La volonté des autorités de dialoguer avec tous les groupes de la population et l'efficacité des mécanismes de lutte contre les violations inscrites dans le système électoral sont évidentes.
La troisième tendance était la pression agressive continue des partis sur les commissions électorales et les administrations locales. Le cas de la ville de Rubtsovsk, dans le territoire de l'Altaï, où Une Russie juste a demandé à l'administration de fournir des locaux supplémentaires pour les réunions avec les électeurs et la campagne, malgré le fait que l'administration avait déjà alloué 5 locaux appartenant à la municipalité à l'usage de tous les partis dans son intégralité, est devenu résonnant conformément à la loi électorale.
Grâce à ces ruses psychologiques peu rusées, la télévision parvient à manipuler facilement la conscience publique.
Ainsi, la publicité politique, qui, en fait, est un ensemble de tactiques et de techniques qui représentent le plus riche arsenal de mensonges linguistiques, peut facilement "se glisser" dans l'esprit d'une personne, avec le reste du flux d'informations. Les informations chaotiques sont déposées dans des couches de mémoire latentes et dormantes et agissent davantage sur le subconscient, mais ont un effet plus efficace que la mémorisation consciente, car. à tout moment, il est « ranimé » par des associations et des images.
Une personne peut contrôler le "filtrage" des messages reçus.
Mais lorsque ces messages se transforment en un flux d'informations, l'efficacité de la pénétration dans la conscience augmente considérablement - les "filtres" sont déchirés. Et toute publicité peut être considérée comme pure vérité.
Le programme télévisé dans ce cas est un mouvement publicitaire plus avantageux, mais aussi plus payant. Il est compilé dans un ordre tel qu'une information complète l'autre.
Par exemple, si une personne regarde un rapport sur l'économie au préalable, alors cette information sera présente à un niveau plus proche de la conscience que tout autre. Ici, ce rapport remplira la fonction d'amorçage et donnera le ton pour la publicité ultérieure. Dès lors, un candidat faible en politique économique sera probablement alarmé si son annonce paraît immédiatement après un rapport qui fournit des statistiques économiques décevantes, un tel « quartier » lui sera extrêmement peu rentable.
Ainsi, la présentation correcte et opportune des informations peut manipuler l'esprit humain, sur la base de techniques psychologiques simples, sans lui être perceptible.
Les scientifiques qui ont étudié le rôle des médias dans la vie politique sont arrivés à la conclusion qu'aucun candidat aux organes représentatifs du pouvoir n'aura de chance sérieuse d'être élu s'il ne peut pas utiliser la télévision et les autres médias. Le rôle des médias dans les campagnes électorales, en particulier avecla diffusion de la télévision s'est considérablement accrue. Cela se reflète dans la structure des dépenses des partis et des candidats participant aux élections : le paiement de l'espace dans les journaux et du temps d'antenne à la radio et à la télévision pour la publication du matériel de campagne constitue une part importante des coûts.
L'attention des médias sur les candidats potentiels aux élections augmente avant même le début de la campagne électorale. Et les personnalités politiques et publiques qui ont l'intention d'être candidates cherchent à attirer l'attention des médias. Au stade de la campagne préélectorale, les médias, par rapport à d'autres moyens d'influencer les électeurs (rencontres, rencontres de candidats avec des citoyens, rassemblements, etc.), ont des capacités particulières : ils sont capables de livrer du matériel de campagne dans chaque foyer. Ces supports peuvent être présentés sous forme de débats publics, de discussions, de tables rondes, de conférences de presse, d'interviews, de reportages télévisés, de vidéos sur un candidat ou un parti politique.
À les campagnes électorales à travers les médias sont largement imprégnées de méthodes de publicité commerciale. Les partis et les personnalités qui se présentent aux élections sont présentés comme une sorte de marchandise sur le marché politique. A cet effet, des régies publicitaires sont connectées à la campagne. Des consultants interviennent qui étudient le "marché" (composition, statut social, attentes des électeurs), esquissent les mesures nécessaires pour promouvoir le "produit", conseillent les participants à la campagne électorale qui les ont embauchés. Le matériel promotionnel est créé à partir d'images de personnalités politiques, de symboles politiques, d'actualités, d'animations, de musique, etc. Toute cette activité électorale a été appelée «marketing politique».
La publicité politique, comme la publicité pour des biens, peut influencer les électeurs sensibles aux suggestions. La suggestion est un processus d'influence émotionnellement colorée sur les gens à l'aide de mots, de gestes, de musique et d'autres moyens. Il est associé à une diminution de la criticité de la perception du contenu suggéré, du manque de sa compréhension, de la corrélation avec l'expérience passée.
Toute publicité télévisée doit être courte, variée, riche en émotions. Par conséquent, la publicité politique moderne prend essentiellement la forme
clips. En général, un clip est un court métrage ou un film vidéo, tourné principalement selon l'intrigue d'une publicité (une petite forme d'art cinématographique). En psychologie politique, il existe quatre types de clips. Le premier vise à ce qu'un maximum d'électeurs se souviennent du nom du candidat. Il apparaît souvent à l'écran, résonne dans une chanson, un poème, accompagne les trames de la chronique, des photographies, etc. Un autre type de clip doit présenter le programme du candidat sous la forme d'une idée attractive pour l'électeur. Le type suivant est le matériel négatif sur l'adversaire, par exemple, les déclarations négatives des gens à son sujet. Enfin, le quatrième type est un clip « choc » appelant à voter pour un candidat (« Nous sommes pour lui ! »).
Le marketing politique a reçu le plus grand développement aux États-Unis. Il s'est également propagé à d'autres pays.
Des sondages d'opinion sont effectués pendant la campagne électorale. Ils révèlent l'humeur des électeurs, leurs préoccupations, leur attitude envers les participants aux élections et leurs préférences. La couverture régulière des résultats de ces sondages dans les médias suscite l'intérêt pour les élections, crée un sentiment de compétition et vous encourage à suivre le déroulement du « marathon électoral ». Cependant, ces résultats peuvent influencer les positions des électeurs, puisque nombre d'entre eux, qui ne sont pas prêts pour un choix indépendant, ont tendance à voter en fonction de l'opinion de la majorité.
L'expérience des temps modernes montre que, dans certains cas, les médias, qui ont des orientations idéologiques et politiques différentes, assument en fait le rôle de partis politiques lors des élections. Ils se battent pour l'audience, contribuant à augmenter le nombre de partisans d'une position politique particulière, d'un candidat particulier. Cependant, l'influence des médias ne peut être surestimée. Une personne est simultanément influencée par de nombreuses institutions : famille, école, église, communauté et autres, ainsi que par la communication interpersonnelle. Les flux d'informations interagissent et s'entrecroisent, pour ainsi dire, ils sont réfractés dans des vues précédemment établies, des traditions établies et une expérience de vie.
La compétence d'un citoyen, sa culture politique, sa capacité à faire la distinction entre l'information objective et les manipulations politiques, à sélectionner l'information utile pour lui-même et à résister aux ruses du marketing politique revêtent une importance particulière. A notre époque, il est impossible de naviguer dans la vie de la société en ignorant les médias. La connaissance des capacités des médias modernes, de leurs "plus" et "moins" aide chacun à déterminer sa propre position politique.
Les informations transmises par les canaux médiatiques se caractérisent par une grande diversité. Son contenu reflète tous les aspects de la politique : économique et social, militaire, scientifique et technique, national et jeunesse, ainsi que d'autres aspects de la vie politique.Les messages médiatiques peuvent représenter des informations locales (région, ville), nationales (niveau fédéral) et internationales. Les habitants des quartiers éloignés du centre sont souvent plus intéressés par l'actualité locale que par les informations sur la vie politique de la capitale.
L'information politique couvre non seulement les événements actuels, mais aussi le passé. Ainsi, sur les chaînes fédérales de la télévision russe, la place des documentaires historiques s'est élargie, affectant de nombreux faits de l'histoire politique et des images de personnalités politiques dans notre pays et à l'étranger. Couvrant le passé et le présent, les médias fournissent également des informations sur les prévisions d'évolution des processus actuels dans le futur, impliquant pour cela les politiques et les politologues.
Les chercheurs en médias ont identifié les principes généraux qui guident les médias lors du choix des sujets pour leurs publications et programmes. C'est d'abord la priorité, l'importance primordiale, l'attractivité du sujet pour les citoyens. Les sujets,les personnes inquiétantes (terrorisme, catastrophes, etc.) sont parmi les pluscouvert dans les médias. Deuxièmement, des informations sensationnelles, des faits qui dépassent le cadre de la vie quotidienne : des incidents extrêmes, souvent de nature négative. Troisièmement, des rapports sur tout nouveau phénomène, organisation, décision, déclaration, etc., jusque-là inconnus. Quatrièmement, des données sur le succès des politiciens et des partis aux élections, sur les positions élevées ou très basses dans les notes, reflétant le degré de popularité. Cinquièmement, les informations provenant de personnes de statut social élevé : chefs d'État et de gouvernement
agences gouvernementales, personnes occupant des postes de direction dans les structures militaires, ecclésiastiques ou autres.
Les médias les plus courants sont la radio, la télévision et la presse. Il y a une sorte de division du travail entre eux. Lors d'un reportage sur un événement politique, la radio vous permet essentiellement de savoir ce qui s'est passé. La télévision montre ce qui s'est passé. Et à la question de savoir pourquoi c'est arrivé, la presse donne la réponse la plus complète.
La possibilité de « venir dans chaque foyer », la présence à la télévision d'une séquence vidéo (« images ») créant un « effet de présence », ainsi qu'une combinaison d'images visuelles et auditives, la facilité de perception de l'information rendent les médias électroniques le moyen le plus efficace d'influencer la conscience politique et le comportement des gens. Dans le même temps, les faiblesses des médias sont surtout perceptibles dans l'information politique à la télévision. Le monde est présenté dans un flux de messages d'information continuellement mis à jour, en règle générale, non reliés les uns aux autres par une connexion sémantique. Une sorte de kaléidoscope apparaît, dans lequel des fragments épars de réalité sont présentés. Dans la plupart des cas, les relations causales et autres entre eux ne sont pas visibles. Une personne qui perçoit ces informations fractionnaires n'est pas capable de recréer dans son esprit une image ordonnée et holistique des événements.
Une place importante dans les programmes télévisés est occupée par l'image des réunions officielles, des rituels diplomatiques, ainsi que des actions inhabituelles de personnages célèbres. Tout ce côté extérieur des événements est bien filmé par une caméra de télévision, mais cela n'aide pas à comprendre l'essence et la signification de ce qui se passe en politique.
La volonté de créer un contrepoids aux genres «ennuyeux», d'accroître l'intérêt pour les programmes télévisés s'est manifestée dans la convergence de l'information politique de masse avec les genres de divertissement. Cette tendance s'est notamment concrétisée par des talk-shows au cours desquels des questions politiques sont abordées. Les discussions sur ces programmes, le choc des différents points de vue, les évaluations des experts - tout cela a attiré l'attention d'un large public sur ces programmes télévisés. Cependant, le temps limité de ces émissions dans de nombreux cas ne fournit pas l'occasion d'une argumentation suffisante des points de vue exprimés, d'une divulgation approfondie de l'essence du problème en discussion.
Avec les énormes possibilités de la radio et de la télévision, la presse écrite n'a pas perdu de son importance. C'est dans les articles des journaux et des magazines que les problèmes réels de la politique sont le plus pleinement et le plus systématiquement révélés. Se référer à de tels articles et autres publications permet d'aller au-delà du superficielleniya sur les événements à leur compréhension plus profonde. Le journal est inférieur à la radio et à la télévision en termes d'émotivité, mais il a la possibilité de donner une analyse plus approfondie de ce qui se passe. Comme le disent les experts au sens figuré: si la radio fonctionne pour les "paresseux et pressés", la télévision - "pour tout le monde", alors le journal est exclusivement "pour les intelligents" ou ceux qui veulent être intelligents.
Les tentatives de certaines forces politiques, utilisant de nouveaux moyens, de manipuler le comportement des gens seraient vaines si chaque citoyen apprenait à évaluer de manière critique les informations, à distinguer les informations objectives des informations déformées, développées, sur la base de connaissances scientifiques, de vues stables sur la société, la politique et le rôle MASS MÉDIAS.
Les scientifiques qui ont étudié le rôle des médias dans la vie politique sont arrivés à la conclusion qu'aucun candidat aux organes représentatifs du pouvoir n'aura de chance sérieuse d'être élu s'il ne peut pas utiliser la télévision et les autres médias. Le rôle des médias dans les campagnes électorales, en particulier avecla diffusion de la télévision s'est considérablement accrue. Cela se reflète dans la structure des dépenses des partis et des candidats participant aux élections : le paiement de l'espace dans les journaux et du temps d'antenne à la radio et à la télévision pour la publication du matériel de campagne constitue une part importante des coûts.
L'attention des médias sur les candidats potentiels aux élections augmente avant même le début de la campagne électorale. Et les personnalités politiques et publiques qui ont l'intention d'être candidates cherchent à attirer l'attention des médias. Au stade de la campagne préélectorale, les médias, par rapport à d'autres moyens d'influencer les électeurs (rencontres, rencontres de candidats avec des citoyens, rassemblements, etc.), ont des capacités particulières : ils sont capables de livrer du matériel de campagne dans chaque foyer. Ces supports peuvent être présentés sous forme de débats publics, de discussions, de tables rondes, de conférences de presse, d'interviews, de reportages télévisés, de vidéos sur un candidat ou un parti politique.
À les campagnes électorales à travers les médias sont largement imprégnées de méthodes de publicité commerciale. Les partis et les personnalités qui se présentent aux élections sont présentés comme une sorte de marchandise sur le marché politique. A cet effet, des régies publicitaires sont connectées à la campagne. Des consultants interviennent qui étudient le "marché" (composition, statut social, attentes des électeurs), esquissent les mesures nécessaires pour promouvoir le "produit", conseillent les participants à la campagne électorale qui les ont embauchés. Le matériel promotionnel est créé à partir d'images de personnalités politiques, de symboles politiques, d'actualités, d'animations, de musique, etc. Toute cette activité électorale a été appelée «marketing politique».
La publicité politique, comme la publicité pour des biens, peut influencer les électeurs sensibles aux suggestions. La suggestion est un processus d'influence émotionnellement colorée sur les gens à l'aide de mots, de gestes, de musique et d'autres moyens. Il est associé à une diminution de la criticité de la perception du contenu suggéré, du manque de sa compréhension, de la corrélation avec l'expérience passée.
Toute publicité télévisée doit être courte, variée, riche en émotions. Par conséquent, la publicité politique moderne prend essentiellement la forme
clips. En général, un clip est un court métrage ou un film vidéo, tourné principalement selon l'intrigue d'une publicité (une petite forme d'art cinématographique). En psychologie politique, il existe quatre types de clips. Le premier vise à ce qu'un maximum d'électeurs se souviennent du nom du candidat. Il apparaît souvent à l'écran, résonne dans une chanson, un poème, accompagne les trames de la chronique, des photographies, etc. Un autre type de clip doit présenter le programme du candidat sous la forme d'une idée attractive pour l'électeur. Le type suivant est le matériel négatif sur l'adversaire, par exemple, les déclarations négatives des gens à son sujet. Enfin, le quatrième type est un clip « choc » appelant à voter pour un candidat (« Nous sommes pour lui ! »).
Le marketing politique a reçu le plus grand développement aux États-Unis. Il s'est également propagé à d'autres pays.
Des sondages d'opinion sont effectués pendant la campagne électorale. Ils révèlent l'humeur des électeurs, leurs préoccupations, leur attitude envers les participants aux élections et leurs préférences. La couverture régulière des résultats de ces sondages dans les médias suscite l'intérêt pour les élections, crée un sentiment de compétition et vous encourage à suivre le déroulement du « marathon électoral ». Cependant, ces résultats peuvent influencer les positions des électeurs, puisque nombre d'entre eux, qui ne sont pas prêts pour un choix indépendant, ont tendance à voter en fonction de l'opinion de la majorité.
L'expérience des temps modernes montre que, dans certains cas, les médias, qui ont des orientations idéologiques et politiques différentes, assument en fait le rôle de partis politiques lors des élections. Ils se battent pour l'audience, contribuant à augmenter le nombre de partisans d'une position politique particulière, d'un candidat particulier. Cependant, l'influence des médias ne peut être surestimée. Une personne est simultanément influencée par de nombreuses institutions : famille, école, église, communauté et autres, ainsi que par la communication interpersonnelle. Les flux d'informations interagissent et s'entrecroisent, pour ainsi dire, ils sont réfractés dans des vues précédemment établies, des traditions établies et une expérience de vie.
La compétence d'un citoyen, sa culture politique, sa capacité à faire la distinction entre l'information objective et les manipulations politiques, à sélectionner l'information utile pour lui-même et à résister aux ruses du marketing politique revêtent une importance particulière. A notre époque, il est impossible de naviguer dans la vie de la société en ignorant les médias. La connaissance des capacités des médias modernes, de leurs "plus" et "moins" aide chacun à déterminer sa propre position politique.
Les informations transmises par les canaux médiatiques se caractérisent par une grande diversité. Son contenu reflète tous les aspects de la politique : économique et social, militaire, scientifique et technique, national et jeunesse, ainsi que d'autres aspects de la vie politique.Les messages médiatiques peuvent représenter des informations locales (région, ville), nationales (niveau fédéral) et internationales. Les habitants des quartiers éloignés du centre sont souvent plus intéressés par l'actualité locale que par les informations sur la vie politique de la capitale.
L'information politique couvre non seulement les événements actuels, mais aussi le passé. Ainsi, sur les chaînes fédérales de la télévision russe, la place des documentaires historiques s'est élargie, affectant de nombreux faits de l'histoire politique et des images de personnalités politiques dans notre pays et à l'étranger. Couvrant le passé et le présent, les médias fournissent également des informations sur les prévisions d'évolution des processus actuels dans le futur, impliquant pour cela les politiques et les politologues.
Les chercheurs en médias ont identifié les principes généraux qui guident les médias lors du choix des sujets pour leurs publications et programmes. C'est d'abord la priorité, l'importance primordiale, l'attractivité du sujet pour les citoyens. Les sujets,les personnes inquiétantes (terrorisme, catastrophes, etc.) sont parmi les pluscouvert dans les médias. Deuxièmement, des informations sensationnelles, des faits qui dépassent le cadre de la vie quotidienne : des incidents extrêmes, souvent de nature négative. Troisièmement, des rapports sur tout nouveau phénomène, organisation, décision, déclaration, etc., jusque-là inconnus. Quatrièmement, des données sur le succès des politiciens et des partis aux élections, sur les positions élevées ou très basses dans les notes, reflétant le degré de popularité. Cinquièmement, les informations provenant de personnes de statut social élevé : chefs d'État et de gouvernement
agences gouvernementales, personnes occupant des postes de direction dans les structures militaires, ecclésiastiques ou autres.
Les médias les plus courants sont la radio, la télévision et la presse. Il y a une sorte de division du travail entre eux. Lors d'un reportage sur un événement politique, la radio vous permet essentiellement de savoir ce qui s'est passé. La télévision montre ce qui s'est passé. Et à la question de savoir pourquoi c'est arrivé, la presse donne la réponse la plus complète.
La possibilité de « venir dans chaque foyer », la présence à la télévision d'une séquence vidéo (« images ») créant un « effet de présence », ainsi qu'une combinaison d'images visuelles et auditives, la facilité de perception de l'information rendent les médias électroniques le moyen le plus efficace d'influencer la conscience politique et le comportement des gens. Dans le même temps, les faiblesses des médias sont surtout perceptibles dans l'information politique à la télévision. Le monde est présenté dans un flux de messages d'information continuellement mis à jour, en règle générale, non reliés les uns aux autres par une connexion sémantique. Une sorte de kaléidoscope apparaît, dans lequel des fragments épars de réalité sont présentés. Dans la plupart des cas, les relations causales et autres entre eux ne sont pas visibles. Une personne qui perçoit ces informations fractionnaires n'est pas capable de recréer dans son esprit une image ordonnée et holistique des événements.
Une place importante dans les programmes télévisés est occupée par l'image des réunions officielles, des rituels diplomatiques, ainsi que des actions inhabituelles de personnages célèbres. Tout ce côté extérieur des événements est bien filmé par une caméra de télévision, mais cela n'aide pas à comprendre l'essence et la signification de ce qui se passe en politique.
La volonté de créer un contrepoids aux genres «ennuyeux», d'accroître l'intérêt pour les programmes télévisés s'est manifestée dans la convergence de l'information politique de masse avec les genres de divertissement. Cette tendance s'est notamment concrétisée par des talk-shows au cours desquels des questions politiques sont abordées. Les discussions sur ces programmes, le choc des différents points de vue, les évaluations des experts - tout cela a attiré l'attention d'un large public sur ces programmes télévisés. Cependant, le temps limité de ces émissions dans de nombreux cas ne fournit pas l'occasion d'une argumentation suffisante des points de vue exprimés, d'une divulgation approfondie de l'essence du problème en discussion.
Avec les énormes possibilités de la radio et de la télévision, la presse écrite n'a pas perdu de son importance. C'est dans les articles des journaux et des magazines que les problèmes réels de la politique sont le plus pleinement et le plus systématiquement révélés. Se référer à de tels articles et autres publications permet d'aller au-delà du superficielleniya sur les événements à leur compréhension plus profonde. Le journal est inférieur à la radio et à la télévision en termes d'émotivité, mais il a la possibilité de donner une analyse plus approfondie de ce qui se passe. Comme le disent les experts au sens figuré: si la radio fonctionne pour les "paresseux et pressés", la télévision - "pour tout le monde", alors le journal est exclusivement "pour les intelligents" ou ceux qui veulent être intelligents.
Les tentatives de certaines forces politiques, utilisant de nouveaux moyens, de manipuler le comportement des gens seraient vaines si chaque citoyen apprenait à évaluer de manière critique les informations, à distinguer les informations objectives des informations déformées, développées, sur la base de connaissances scientifiques, de vues stables sur la société, la politique et le rôle MASS MÉDIAS.
Le développement de la civilisation au stade actuel se caractérise par le fait queaucune sphère de la vie publique ne peut se développer correctement sans une organisation ciblée des processus d'information, sans une fourniture complète et opportune d'informations. L'information a toujours fourni influence sur la formation de la personnalité, sa vision du monde, les stéréotypes comportement et le degré d'activité sociale. Il est naturel queles communications font partie intégrante de la politique.La politique, plus que les autres activités sociales,a besoin de moyens spéciaux d'échange d'informations,établir et maintenir des liens permanents entre ses sujets.
Porteurs et distributeurs directs de connaissances etd'autres informations politiquement significatives sont les médias, qui sont des institutions créées pour un public ouvert transfert à l'aide d'outils techniques spéciaux de diverses informations à toute personne.
Les médias sont des attributs essentiels la vie politique en général et le processus électoral en particulier. Les élections font déjà partie intégrante de la vie politique russe. En faisant appel aux principes démocratiques de la campagne électorale, la liberté d'expression atteint son paroxysme pendant la période électorale.
Les médias démontrent leur compétence et leur capacité en manipulant la consciencepopulation, en utilisant diverses techniques et techniques. Et ils assument non seulement la fonction de réparateur et de traducteur de ce qui se passe ouce qui se passait, mais ils créent une image, une image figurative du monde. Un des moyens L'expression et la fixation de la réalité politique est le langage politique, ou le langage de la politique, qui a trouvé son efficacité à travers les médias. Les médias sont appelés à combler les "taches blanches" qui existent dans l'esprit des électeurs quant à l'image du monde, à rendre cette image du monde plus claire et plus clairement esquissée.
L'analyse du contenu de la presse pendant une certaine période peut devenir une méthode d'analyse du rôle des médias dans une campagne électorale. Dans ce travail, nous utilisons cette méthode pour analyser la participation des médias de masse à la campagne électorale du président de la Fédération de Russie en 2004.
1.Les médias de masse dans le processus électoral : principales approches théoriques et méthodologiques
Tout au long de l'histoire de la recherche sur cette question, on peut retracer le développement de deux approches fondamentales de l'étudemoyens d'influencer les médias sur les électionscomportement, les attitudes des électeurs et le rôle joué par les médias dansprocessus politique.
Selon la première approche, les scientifiques et les chercheurs affirment que les médias ont un impact significatif surpublic, la formation d'orientations et d'attitudes politiquesélecteurs. La base de ce concept était le travailW. Lipmann. Selon la deuxième approche, le rôle des médias dansce processus est minimisé, leur impact est déterminé par un certain nombre de facteurs indirects. Les études de D. Lerner, K. Hovland ont montré que le public est aussi actif que les médias eux-mêmes. Hdevrait également mettre en évidence chercheur majeur P. Lazarsfeld, qui est arrivé à la conclusion que les médiasl'information ne sont pas la seule source d'information politiqueinformer, la communication interpersonnelle est ici tout aussi importante. L'influence politique la plus massive et la plus forte assuré par les médias audiovisuels et, surtout, la radio et la télévision.
Ils influencent activement non seulement la perception par les citoyens dephénomènes et événements politiques, mais aussi sur leur rapport à la politique en général. La passivité politique de la population sur toute question et son activité de masse sont directement liées à la position des médias sur cette question. Le rôle des médias de masse dans la transition périodes de développement social, car sans leur activité vigoureuse il est impossible de changer la conscience politique, les orientations de valeurs et les objectifs de la population générale et d'obtenir un soutien massif à la politiquemutations sociales.Récemment, dans les pays les plus développés, une popularité particulièreutiliser les réseaux informatiques mondiaux. Internet depuisenvironnement informatique hautement spécialisé est devenu un puissantespace d'information, couvrant à un degré ou à un autre toutaspects de la vie sociale du pays. Une des différences entre le russeInternet de l'Occident réside dans le fait qu'en Russie en ligneles technologies sont beaucoup plus demandées dans les milieux politiques etenvironnement médiatique. D'année en annéenombre d'utilisateurs
à est amplifiée, ce qui entraîne inévitablement une augmentation progressive de l'influence du réseau sur la vie politique du pays.
L'influence la plus évidente des médias sur le comportement électoral des citoyensmanifeste au cours des campagnes électorales.A cet égard, on observeexacerbation des relations "presse - pouvoir". Augmentation des conflits dansla sphère de l'information ne doit pas être considérée comme une urgencesituation, mais une réalité récurrente. Elle se caractérise par une intensification de la lutte politique, une responsabilisation accrue de tousparticipants au processus - électeurs, candidats, médias. Pré-électionla campagne permet de faire un choix, et ici le rôle des médias doit être surestiméimpossible.
Il convient de noter que c'est la télévision qui joue un rôle prédominant dans les campagnes électorales en Russie. Bien que le contrôle de l'électronique Les médias ne garantissent pas la victoire aux élections, la télévision a un énorme potentiel pour façonner le contenu de la campagne et la gérer. Une condition nécessaire pour créer une telle situation estla domination d'une chaîne ou d'une autre et l'exploitation de ce média à des fins politiques. L'influence des médias est multiple.La plupart des gens sont influencés par l'ensemble du domaine de l'information, et pas seulement par un média en particulier. Et plus les messages reçus par l'individu de diverses sources sont cohérents,plus l'effet de l'impact est important. La perception individuelle deou tout autre caractère politique est déterminé non seulement les dernières informations reçues, mais la totalité des informations précédemment perçues et informations apprises. Influenceurs des médias de masseinformations sur le comportement électoral, il existe 3 modèles de réponseélecteurs sur l'impact des médias :
Le modèle de sensibilité maximale à l'information, dans lequel préférences électorales du public d'un média particuliersont directement liés à la représentation respective d'un parti politique ou d'un homme politique dans ce média.
Le modèle de sensibilité minimale à l'information, lorsque la relation entre les préférences des électeurs et les informations provenantmédia est manquant ou non significatif.
Modèle de sensibilité inverse, c'est-à-dire la réaction du publicmédia particulier est à l'opposé de la représentation de la politique dans ce média.
L'importance des médias ne réside pas seulement dans la possibilité influence informationnelle effective sur les orientations électorales électeurs actifs, mais aussi dans la répartition des votes cette partie de l'électorat sous l'emprise des médias. Ainsi, selon les sondages, plus susceptibles de faire confiance aux médias les catégories de répondants suivantes : les personnes ayant fait des études supérieures - presque deux fois plus susceptibles que ceux qui ont un niveau d'éducation inférieur,répondants ayant un revenu par habitant élevé - presque deux fois plus souvent, que les personnes à faible revenu, les habitants des grandes villes - une fois et demie plus souvent que les résidents d'autres colonies, ainsi que les dirigeants différents niveaux, entrepreneurs et étudiants. On peut supposer, que Ce sont ces catégories d'électeurs qui sont les plus susceptibles deinfluence médiatique. Seul un tiers de l'électorat actif peut être reconnul'objet d'une propagande effective à la veille des élections. Le reste des électeurs semble être plus stable dansleurs préférences et prendre des décisions sur la base de dépendances plus profondes qui ne sont pas aussi sujettes à la violence informationnelle directe.
2. Méthodes manipulatrices des médias en période électorale
La manipulation a deux niveaux sémantiques : l'un explicite, l'autrecaché. La présence d'une double exposition peut être considérée comme le principal signe d'influence manipulatrice. Pour que la manipulation soit réussie, il est essentiel que l'objet de la manipulation ignorait le sens caché. C'est pourquoi « l'art » de la manipulation réside en grande partie dans l'organisation messages, dans la capacité à formuler correctement le sens explicite etvoiler ce qui y est caché, ce qui oblige une personne, dans ce contexte, voter pour tel ou tel candidat.
Il est intéressant de déterminer les raisons denature manipulatrice des médias. D'abord, ceraisons causées par la partialité et la subjectivité des personnes,travaillant dans le domaine de la communication de masse. c'est-à-dire les distorsions causés par leur individu psychologique, personnel particularités, préférences et sympathies politiques, etc. Dans-deuxièmement, ce sont les raisons causées par des facteurs politiques, sociaux etconditions économiques et organisationnelles dans lesquellesactivités de presse. Il s'agit essentiellement de la dépendance des médias vis-à-vis acteurs sociaux spécifiques. Elle peut se manifester sous deux formes principales formulaires - économiques et administratifs. Forme économique dépendance se manifeste dans le fait que la presse dans les conditions du marché travaille pour certains clients - par exemple, les entreprises, les sociétés financières et industriellesgroupes - et d'autres clients parmi les représentants du grand capital.La forme administrative de la dépendance se manifeste dans le fait que les médiassubordonnés à leurs propriétaires et fondateurs. Troisièmement, ce sont les raisons dues au processus même de fonctionnement des médias de masse. Afin d'attirer l'attention et de gagner en massepublic, les médias lors de la présentation des informations etpréparation des messages, divers programmes sont guidéscertaines règles ou principes généraux, parmi lesquels,par exemple, vous pouvez mettre en évidence la priorité et l'attractivité du sujet,excentricité des faits, nouveauté des faits, information sur le succès d'un ou autre chiffre, statut public élevé de la source d'information.
Un certain nombre de psychologues américains ont formulé desexigences pour la mise en œuvre de l'influence inspirante à travers les médias, afin que l'effet de l'influence suggestive augmentait régulièrement sila fourniture d'informations sera étayée par un argument logique dans sa bénéficier à.
L'imitation est une autre façon d'influencer les gens. Ceinvolontairement et peut être considérée comme "une sorte d'hypnose". En plus des mécanismes ci-dessus, il existe d'autres méthodes de manipulation à travers les médias. Ce sont plutôt des méthodes de conduite des élections, souvent qualifiées de technologies « noires » ou « sales ».
Presque toutes les grandes campagnes électorales s'accompagnent de rapporte qu'au cours de son parcours "technologies politiques sales", "noirRP' etc. En même temps, généralement Il est silencieux ce qui, en fait, est l'essence des méthodes mentionnées.
3. Représentation de l'image des politiciens dans les médias
Les médias jouent le rôle d'intermédiaire dans la formation de l'image du candidat.Le grand public apprend la politique et des politiciens spécifiques dans les journaux,émissions de télévision et de radio, lettres, dépliants et affiches. Seulement trèsune petite partie de la population vient à des fins personnelles rencontres avec des politiciens, mais souvent un politicien interagit avec les masses à traversmédias de masse. Par conséquent membres différents groupes de la population se formentcertaine idée de la politique.
L'introduction de l'image par les médias est liée non seulementà montrer un certain ensemble de caractéristiques, mais aussi à la technique de leurreprésentation. Les publications imprimées contiennent ce matérielà l'endroit le plus lisible et le plus avantageux. Les psychologues ont déterminé que celacoin supérieur droit de la feuille. En train de créer l'image d'une politiqueleader, le rôle déterminant est joué par les méthodes de sélection et d'interprétationfaits qui sont dictés par un certain concept. Les médias sontsorte de filtre à travers lequel l'information passe avant d'atteindrespectateurs.
Les médias - à la fois électroniques et imprimés - utilisent les sondagesl'opinion publique et les notes des politiciens. De nos jours, le plus populaireune nouvelle technologie dans la construction de l'image d'un politicien - "l'utilisation de l'astrologie prévisions." Les prévisions astrologiques influencent le plus activement électeur pendant les périodes transitoires, puisqu'à ce moment le niveau desentiments mystiques.
4. Participation des médias de masse à la campagne électorale Président de la Fédération de Russie en 2004
Lors de la campagne électorale du président de la Fédération de Russie en 2004, la CEC a distribuéa versé du temps d'antenne entre 7 candidats et a commencé à produire 111 millions de bulletins de vote pour voter pour eux. A. Veshnyakov a annoncé qu'environ 1 000 observateurs internationaux arriveraient en Fédération de Russie, dont 450 de l'OSCE.
Les premiers débats télévisés ont eu lieu sur Channel One entre quatre candidats - Glazyev, Kharitonov, Khakamada et Malyshkin. Khakamada a proposé de quitter 9 ministères sur 49 et de les réorienter principalement vers la résolution de problèmes sociaux, et en économisant de l'argent sur les salaires des fonctionnaires, d'augmenter l'allocation pour enfant à 3 000 roubles, ce qui donnera des garanties minimales à toute famille.
Kharitonov s'est prononcé en faveur de l'allocation de fonds pour le soutien de l'État à la médecine - par la nationalisation des ressources naturelles. Malyshkin a jugé nécessaire de retirer des fonds de l'économie souterraine, ainsi que de bloquer les canaux de vente sur le marché des "produits de gauche". Glazyev a promu son propre programme - doubler le budget au détriment des surprofits des ressources naturelles, arrêter l'exportation illégale de capitaux à l'étranger, et il voit l'un des leviers pour augmenter la productivité dans l'introduction d'une concurrence loyale.
Il est à noter que malgré le refus de faire campagne, le siège de Poutine a tout de même ouvert un "site candidat" sur Internet.
Les médias étrangers ont présenté Poutine comme une marionnette, ses espoirs de lui remettre de l'ordre ne se sont pas matérialisés, il a commis nombre de "bavures" graves (notamment l'urgence au Koursk et lors de l'attentat terroriste avec la capture des spectateurs de Nord -Ost). Pour un nouveau mandat présidentiel, Poutine devra choisir l'une des options de son comportement : soit maintenir le système autoritaire existant, soit réformer le système qui l'a élevé au pouvoir suprême.
Les premières diffusions de vidéos pré-électorales ont montré que S. Mironov n'a en réalité pas son propre programme - il utilise des thèses empruntées au programme de Glazyev. La vidéo de Kharitonov est accusatrice : le gouvernement russe actuel n'a pas besoin de l'intelligentsia scientifique et créative. Faire revivre le pays, selon lui, ne peut être que le président, conduisant la Russie au socialisme.
O. Malyshkin dans sa vidéo a plaidé pour le développement des sports de masse, un mode de vie sain, non accompagné d'une augmentation du financement, ainsi que contre les coupures de courant arbitraires sans décision de justice. La vidéo de Glazyev était très laconique, le slogan principal était - "Reprenons la Russie!"
Conclusion
Basé sur l'analyse des campagnes électorales de Vladimir Poutine en 2004, cet article reflète l'importance des médias pour assurer la formation des relations publiques.
Il va de soi queLe « portrait social » d'un homme politique russe moderne, souvent présenté par les médias et entrant dans nos vies à partir des pages de la presse, est inhabituellement contradictoire, parfois tiré par les cheveux, et parfois pas du tout vrai. C'est pourquoi l'étude des orientations de valeurs des groupes électoraux et des images des politiciens créées par les médias présente un intérêt pratique et théorique considérable, car elle permet de connaître les valeurs et les humeurs fondamentales, le bien-être social des personnalités politiques de la Russie moderne, et aussi pour débarrasser la conscience publique de la population des mythes créés par la presse.
Les méthodes des technologies électorales sont constamment améliorées, leur rôle dans la société russe moderne est devenu énorme. L'effet de la manipulation politique se réalise non pas tant dans le fait que les gens votent pour le bon candidat, mais dans le fait que la population perçoit généralement l'institution élective comme la seule forme légitime et efficace d'expression de la volonté populaire, reconnaît les règles du jeu instauré par le régime en place, même s'il ne reconnaît pas la légitimité du régime. Une personne qui se rend aux urnes et espère sincèrement influencer la vie de l'État dans leur parcours est déjà le résultat de l'influence des technologies électorales, peu importe pour qui elle coche le bulletin de vote.
Les moyens des technologies électorales vont inévitablement s'améliorer et se développer avec une accélération croissante. D'une part, cela est nécessaire pour le régime politique russe actuel comme condition de son existence relativement stable, d'autre part, cela est dicté par des progrès scientifiques et technologiques rapides.
Références
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Les scientifiques qui ont étudié le rôle des médias dans la vie politique sont arrivés à la conclusion qu'aucun candidat aux organes représentatifs du pouvoir n'aura de chance sérieuse d'être élu s'il ne peut pas utiliser la télévision et les autres médias. Le rôle des médias dans les campagnes électorales, notamment avec la diffusion de la télévision, s'est considérablement accru. Cela se reflète dans la structure des dépenses des partis et des candidats participant aux élections : le paiement de l'espace dans les journaux et du temps d'antenne à la radio et à la télévision pour la publication du matériel de campagne constitue une part importante des coûts.
L'attention des médias sur les candidats potentiels aux élections augmente avant même le début de la campagne électorale. Et les personnalités politiques et publiques qui ont l'intention d'être candidates cherchent à attirer l'attention des médias. Au stade de la campagne préélectorale, les médias, par rapport à d'autres moyens d'influencer les électeurs (rencontres, rencontres de candidats avec des citoyens, rassemblements, etc.), ont des capacités particulières : ils sont capables de livrer du matériel de campagne dans chaque foyer. Ils peuvent être présentés sous forme de débats publics, de discussions, de tables rondes, de conférences de presse, d'interviews, de reportages télévisés, de vidéos sur un candidat ou un parti politique.
Dans les campagnes électorales à travers les médias, les méthodes de publicité commerciale sont largement pénétrées. Les partis et les personnalités qui se présentent aux élections sont présentés comme une sorte de marchandise sur le marché politique. A cet effet, des régies publicitaires sont connectées à la campagne. Des consultants interviennent qui étudient le "marché" (composition, statut social, attentes des électeurs), esquissent les mesures nécessaires pour promouvoir le "produit", conseillent les participants à la campagne électorale qui les ont embauchés. Le matériel promotionnel est créé à partir d'images de personnalités politiques, de symboles politiques, d'actualités, d'animations, de musique, etc. Toute cette activité électorale a été appelée «marketing politique».
La publicité politique, comme la publicité pour des biens, peut influencer les électeurs sensibles aux suggestions. La suggestion est un processus d'influence émotionnellement colorée sur les gens à l'aide de mots, de gestes, de musique et d'autres moyens. Il est associé à une diminution de la criticité de la perception du contenu suggéré, du manque de sa compréhension, de la corrélation avec l'expérience passée.
Toute publicité télévisée doit être courte, variée, riche en émotions. Par conséquent, la publicité politique moderne prend principalement la forme de clips. En général, un clip est un court métrage ou un film vidéo, généralement tourné sur le principe d'une vidéo publicitaire (petite forme d'art cinématographique).
En psychologie politique, il existe quatre types de clips. Le premier vise à ce qu'un maximum d'électeurs se souviennent du nom du candidat. Elle apparaît souvent à l'écran, résonne dans une chanson, un poème, accompagne des trames de chroniques et de photographies. Le deuxième type de clip doit présenter le programme du candidat sous la forme d'une idée attrayante pour l'électeur. Le troisième type est le matériel négatif sur un adversaire, par exemple, les déclarations négatives des gens à son sujet. Enfin, le quatrième type est un clip « choc » appelant à voter pour un candidat (« Nous sommes pour lui ! »).
Le marketing politique a reçu le plus grand développement aux États-Unis. Elle s'est également propagée à d'autres pays dotés d'un système électoral.
Des sondages d'opinion sont effectués pendant la campagne électorale. Ils révèlent l'humeur des électeurs, leurs préoccupations, leur attitude envers les participants aux élections et leurs préférences. La couverture régulière des résultats de ces sondages dans les médias suscite l'intérêt pour les élections, crée un sentiment de compétition et vous encourage à suivre le cours du marathon électoral. Cependant, ces résultats peuvent influencer les positions des électeurs, puisque nombre d'entre eux, qui ne sont pas prêts pour un choix indépendant, ont tendance à voter en fonction de l'opinion de la majorité.
L'expérience de ces derniers temps montre que, dans certains cas, les médias, qui ont des orientations idéologiques et politiques différentes, assument en fait le rôle de partis politiques lors des élections. Ils se battent pour l'audience, contribuant à augmenter le nombre de partisans d'une position politique particulière, d'un candidat particulier.
Cependant, l'influence des médias ne peut être surestimée. Une personne est simultanément affectée par de nombreuses institutions : la famille, l'école, l'armée, l'église, la communauté, ainsi que la communication interpersonnelle. Des flux d'informations interagissent et semblent se croiser avec eux, ils sont réfractés dans des vues précédemment établies, des traditions établies, une expérience de vie, son influence change en conséquence.
La compétence d'un citoyen, sa culture politique, sa capacité à faire la distinction entre l'information objective et les manipulations politiques, à sélectionner l'information utile pour lui-même et à résister aux ruses du marketing politique revêtent une importance particulière. A notre époque, il est impossible de naviguer dans la vie de la société en ignorant les médias. La connaissance des possibilités des médias modernes, de leurs avantages et inconvénients aide chacun à déterminer sa propre position politique.
Concepts de base: médias de masse.
Conditions: manipulation politique, marketing politique, opinion publique.
