Тухайн үеийн сонгогчийн байр сууринд хэвлэл мэдээллийн нөлөөлөл. “Сонгуулийн сурталчилгааны үеэр сонгогчийн байр суурьт хэвлэл мэдээллийн нөлөөлөл. хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тараасан мэдээллийн мөн чанар"
Барууны онолчид дахин хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан олон нийтэд оюун санааны нөлөө үзүүлэх аргуудын бүхэл бүтэн системийг боловсруулсан. Тэд санал болгохыг ийм залилан хийх гол арга гэж үздэг. Тэдний бодлоор оюун санааны заль мэх нь хүний сэтгэл хөдлөлийн хурцадмал байдлыг сэтгэл хөдлөл нь сэтгэлгээний аналитик үйл явцад саад болохуйц хэмжээнд хүргэхийг хичээх ёстой бөгөөд хүссэн хариу үйлдэл нь ямар ч маргаангүйгээр шууд гарч ирнэ. Энэ тохиолдолд зорилго нь санааг өөрчлөх биш, харин үйлдлийг өдөөх явдал юм. Энэ нь тухайн хүний итгэл үнэмшлийг оюуны хувьд өөрчилсөн хэрэг биш, харин түүнийг ямар нэгэн сургаалд дасгаж, ухамсартай сонголт руу хөтлөх бус харин түүний рефлекс, далд ухамсрыг өдөөж, идэвхтэй үйл явцад ухаангүй оруулах явдал юм.
Олон түмнийг оюун санааны хувьд залилах практик нь суртал ухуулгын кампанит ажлыг өөрийн зэвсэглэлд ашигладаг. Тэд нэгэн зэрэг асар их, нэгдмэл, хатуу чиглүүлдэг тул бусад нөлөөллийн хэрэгслүүдийн дунд эзлэх хувь байнга нэмэгдэж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй.
Байнгын кампанит ажлыг үйлдвэржүүлж, мэргэжлийн түвшинд хүргэх, хамгийн сүүлийн үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг өргөнөөр ашиглах нь тэднийг маш үр дүнтэй болгодог.
Олон түмнийг нийгэмшүүлэх арга хэрэгслийн нэг бол психопрограмчлал бөгөөд энд байгаа арга бол санал болгох явдал юм. Дүрмээр бол харилцан үйлчлэлийг тунгаар, хэсэг хэсгээр нь хийдэг бөгөөд энэ нь түүнийг үл үзэгдэх болгодог.
Суртал ухуулгын кампанит ажил нь олон нийтийн ухамсарыг боловсруулахад аль хэдийн батлагдсан, маш үр дүнтэй арга, зарчмуудыг ашигладаг. 1939 онд Америкийн судлаач А., И.Ли нар суртал ухуулгын үндсэн долоон зарчмыг тодорхойлжээ.
1) "шошго наах" зарчим - аливаа хүн эсвэл санааг доромжилсон хоч, түүний эрх мэдлийг гутаан доромжлох нэрээр өгөх;
3) "шилжүүлэх" зарчим - мэдэгдэж буй объектын шинж чанарыг өөр үл мэдэгдэх эсвэл үл мэдэгдэх объектын шинж чанаруудтай тодорхойлох, өөрөөр хэлбэл холбоогоор үнэлэх;
4) "энгийн хүмүүс" гэсэн зарчим - мэдээлэгчийн өөрийнх нь ашиг сонирхол эсвэл түүний дамжуулсан мэдээллийг "энгийн хүмүүс", хүн амын олонхи, сонгогчдын ашиг сонирхолд нийцүүлэх;
5) "жонглёрын карт" зарчим - олон нийтэд үл үзэгдэх арга техникийг ашиглан бодит баримтыг шууд хуурамчаар үйлдэх;
6) "Гайхалтай дунд зэргийн" зарчим - дадал зуршилтай ажиллах, сайн мэддэг, гэхдээ тэр үед түүний агуулгыг ихэвчлэн боддоггүй энгийн хүний хувьд нэлээд хийсвэр ойлголтууд;
7) "нийтлэг машин" зарчим - нийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн санааг санал болгосноор тодорхой хариу үйлдэл үзүүлэх ("хүн бүр тэгж боддог, хүн бүр тэгдэг").
Улс төрийн удирдагчийн дүр төрхийг бий болгох, түүний хөтөлбөрийг "сурталчлах" үйл явцад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр залилан мэхлэх арга хэрэглэдэг нь маргаангүй юм.
Орчин үеийн сонгуулийн кампанит ажил нь агуулга муутай, шинэлэг санаа дутагдалтай, өрсөлдөгчдийн хөтөлбөр ижил төстэй, хийсвэр уриа лоозон, томъёололтой байдаг. Ийм нөхцөл байдлын тод жишээ бол 2011 оны 12-р сарын 4-нд болсон ОХУ-ын 6-р хурлын Төрийн Думын депутатуудын саяхан болсон парламентын сонгуультай холбоотой сонгуулийн уралдаан юм. Шинэ хурлын Төрийн Думд суудал авах гэж буй бүх намуудын сонгуулийн хөтөлбөрүүд бараг ижил байв. Өрсөлдөгчид хэт туйлширсан, радикал үзэл санааны илрэлээс гадна олон зүйл дээр санал нэгддэг. Үүнийг Rbk өдөр тутмын мөрдөн байцаалтын үр дүн нотолж байна.
Энэ байдал нь улс төрийн технологичдыг эрүүл саруул ухаанд бус, сонгогчдын сэтгэл хөдлөлд хандахаас өөр аргагүйд хүргэж байна.
Үүнээс гадна орчин үеийн Орос улс сонгогчдын сул бүтэцтэй байдаг. Олон хүмүүс өөрсдийгөө нийгмийн тодорхой бүлэгт хамааруулдаггүй, бүлгийн ашиг сонирхлоо мэддэггүй, хэн үүнийг яг таг илэрхийлж чадах талаар мэдэхгүй байдаг. Тиймээс улс төрийн технологичид нэр дэвшигчийн дүр төрхийн талаар хуурмаг зүйлийг бий болгодог бөгөөд энэ нь хүмүүсийн бодит байдлын талаархи санаа бодлыг ихээхэн хэмжээгээр нөлөөлж, тэднийг гажуудуулдаг.
Үр ашиггүй байдал, уламжлалт сонгуулийн технологийн хоцрогдол, сонгуулийн сурталчилгааны материалаар сонгогчдод төдийлөн танигдаагүй байгаа нь бохир сенсаци, шударга бус сурталчилгааг улам ихээр бий болгох бас нэг шалтгаан болж байна. "Хаалганаас хаалга руу", "утасаар сурталчилгаа хийх" технологи нь Оросын сонгогчдын бухимдлыг төрүүлдэг. Телевизийн мэтгэлцээн, хэрэв дуулиан шуугиантай баатрууд оролцохгүй бол тийм ч сонирхолтой биш юм.
2011 оны сонгуулийн кампанит ажлын үеэр үнэн мэдээллээр залилан мэхлэх, улс төрийн сурталчилгааны явцад шууд болон шууд бус сурталчилгаа хийх, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хүн амд мэдээлэх суваг болгон ашиглах, улс орны удирдлагад онилсон ташаа мэдээлэл түгээх, бүх мэдээллийг ашиглах зэрэг арга хэрэглэж байсан. нийгэм дэх мэдээлэл, сэтгэл зүйн уур амьсгалд зориудаар нөлөөлж болохуйц хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч буй цуурхал.
Шууд бус хэлбэр нь мөн үймээн самуун боловч үүнийг тийм гэж хүлээн зөвшөөрдөггүй. Ийм улс төрийн сурталчилгаа нь тодорхой улс төрийн хүмүүсийн үйл ажиллагааны талаар олон нийтэд мэдээлэх явдал юм. Дүрмээр бол үүнийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хийдэг. Тэдний ачаар түүх, хууль эрх зүй, улс төрийн сэдвээр аливаа мэдээлэл, соёлын хөтөлбөр, хэвлэмэл хэвлэл нь улс төрийн сурталчилгаа байж болно. Ийм зар сурталчилгаа нь дүрмээр бол үзэгчдийн анхаарлыг татдаггүй бөгөөд энэ нь түүнд олон давуу талыг өгдөг. Юуны өмнө, илүү энгийн үзэгдэл болохын хувьд энэ нь шууд, ихэвчлэн ядаргаатай суртал ухуулгаас ялгаатай нь шүүмжлэлгүйгээр хүлээн зөвшөөрөгддөг. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр илүү өргөн цар хүрээтэй байдаг тул хүмүүсийн далд ухамсарт илүү үр дүнтэй нөлөө үзүүлдэг. Удаан үргэлжилсэн нь сонгогчдын оюун санаанд уриа лоозон, санааг хүчтэй үлдээхэд хувь нэмэр оруулдаг. Түүнчлэн тухайн улсын төрөөс баримталж буй бодлогод хүссэн хандлагыг бий болгож чаддаг.
Хэвлэлд янз бүрийн нийтлэл нийтлэгдсэн, томоохон телевизийн сувгуудын мэдээнд дурдсан, В.В. Путин энэ намыг төрийн өндөр албан тушаалтнуудад харьяалагддаг, найдвартай байдал, бат бөх байдлыг эрхэмлэдэг гэдгийг "шууд" сануулж, томоохон аж үйлдвэрийн аж ахуйн нэгжүүдийн дарга нар харьяа албан тушаалтнуудад үг хэлэв.
ЛДПР нам үндсэрхэг үзэл баримтлалыг агуулсан хөтөлбөрөөрөө сонгогчдын сэтгэлийг хөдөлгөж, "Орос бол Оросуудын төлөө!" гэсэн уриа лоозон нь энэ тухай өгүүлэв.
Энэ сонгуулийн кампанит ажлын үеэр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хамгийн түгээмэл заль мэх бол мэдээллийг гуйвуулах явдал байв. Мэдээлэл, телевизийн мэтгэлцээнээр илэрхийлсэн улс төрийн шууд бус шууд бус сурталчилгааны жишээн дээр үүнийг авч үзье.
Энэ техник нь баримт зохиох, манипуляцийн семантик, хялбарчлах, хэвшмэл болгох, батлах, давтах, хуваах, яарах, сенсаци үүсгэх зэрэг орно.
Баримтыг зохиох нь худал хуурмагийг үгүйсгэх явдал юм. Улстөрчид, хэвлэлүүд өндөр өртөгтэй, аюултай тул шууд худал хэлдэггүй. Энэ нь үнэн, учир нь "нэмэлт" мэдээллийг тагласнаар хүн итгэж болохуйц шударга улстөрчийн дүр төрхийг эрсдэлд оруулахгүйгээр ижил үр дүнд хүрч чадна (үүнийг ихэвчлэн сонгуулийн уралдаанд оролцогч бүх оролцогчид удирддаг). Түүнээс гадна, хүн бүр үүнийг хийж байгаа гэж маргах аргагүй, гэхдээ сонгогчид энэ техникийг нэлээд удаан хугацаанд мэддэг байсан бөгөөд ихэнхдээ үүнийг анхаарч үздэггүй. "Нэгдсэн Орос", "Шударга Орос", "ЛДПР" намуудын талд өдөөн хатгасан, буулт хийсэн шинж чанартай олон "нэргүй" мессежүүд ажиглагдав.
Манипуляцийн семантик нь мэдэгдлийн хэсгүүд эсвэл видео дарааллаас мессеж бүтээх явдал юм. Хувь хүний мэдээлэл нь худал биш юм шиг санагддаг, гэхдээ бүхэлдээ бодит байдалтай ямар ч холбоогүй юм. Интернетэд ижил төстэй олон видео бий болсон бөгөөд өрсөлдөгчид нь тэдний хаягаар доромжлох, доромжлохыг зөвшөөрч, ижил төстэй байдлаар хариулав.
Тиймээс хотын гудамжинд явуулсан санал асуулгын үр дүнд олж авсан тодорхой бодлогын талаар хүмүүсийн магтууштай тоймыг түүнд хамгийн таатай байдлаар барьж, цацаж болохгүй.
Хялбарчлах, хэвшмэл болгох - хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг олон нийтэд тусгайлан зориулж бүтээсэн. Тиймээс тэд мессежийн нарийн төвөгтэй байдал, өвөрмөц байдалд хатуу хязгаарлалт тавьдаг. Тухайн хүн мессежийг хүчин чармайлтгүйгээр, болзолгүйгээр хүлээн авах ёстой. Жишээлбэл, хүний ухамсарт гайхалтай нөлөө үзүүлдэг, шинжлэх ухааны ул мөрийг агуулсан нэр томъёо.
"Ирээдүй бол биднийх!" -Нэгдсэн Орос улс үүнийг баталж, Оросын хот, тосгодыг эдгээр үгсээр сурталчилгааны самбараар дүүргэсэн. Эсвэл "LDPR эсвэл бүр дордох болно" гэсэн санаатай мэдэгдэл.
Мэдэгдэл - үзэгчдэд урам зориг өгөхийг хүсч буй гол санаагаа илэрхийлэх боломжийг танд олгоно. Энэ нь тохиролцох боломжгүй юм. Өөрөөр хэлбэл, олон нийт энэ бодлыг байгаагаар нь хүлээж авахыг шаарддаг.
Энд үндсэндээ улстөрчдөд хэрэгтэй хандлагыг олон нийтэд санал болгож байна. Тухайлбал, энэ улс төрийн чиглэлийг болзолгүй дэмжих.
ЛДПР-ын сонгуулийн кампанит ажлын гол сэдэв нь үндэсний үзэл байв; “Үндэсний сэргэн мандалтыг” мөн “Оросын эх орончид” амлаж байна. Сергей Миронов тэргүүтэй социалист-хувьсгалчид, Геннадий Зюганов тэргүүтэй коммунистууд шинэ Думд социализмын постулатуудыг хамгаалахад бэлэн байна. Тэд гол төлөв Григорий Явлинскийн "Яблоко"-той хамт дэмжсэн сонгуулийн хөтөлбөрөөс дүгнэж байна. Нэгдсэн Орос ба Зөв шалтгаан нь зарим талаараа ялгаатай. Эхнийх нь нийгмийн салбар, аж үйлдвэр, либерал шинэчлэл зэрэг бүх зүйлийг нэг дор багтаахыг оролдсон. Сүүлийнх нь нийгмийн зарим асуудлаас бүрмөсөн холдсон, эсвэл бусад намуудын саналаас эрс ялгаатай шийдлүүдийг дэвшүүлсэн.
Дахин давтах - мэдэгдлийг хийрхэл болгон хувиргаж, үндэслэлийг багасгаж, улмаар бодлыг рефлекс үйлдэл болгон хувиргадаг.
Энэхүү техник нь ЛДПР нам болох "Орос Оросуудын төлөө" олон дахин давтагдсан мэдэгдлийг харуулж байна.
Бутархай - бүхэл бүтэн асуудлыг үзэгчид нэгтгэж чадахгүй байхын тулд хэсэг болгон хуваах.
Сонгуульд оролцож буй бүх оролцогчдын сонин хэвлэл, телевизийн нэвтрүүлэгт гарч буй улс төрийн нийтлэлийг энтертайнмент сурталчилгаагаар эвдэх нь үүний нэг жишээ юм. Тиймээс хүний анхаарал гол асуудлаас сарниж, мэдээллийн ач холбогдлыг бүрэн ойлгох боломжгүй байдаг.
Яаралтай байдал, сенсаацын тусламжтайгаар ижил үр дүнд хүрч болно - энэ нь асуудлыг үндэслэлтэй хуваагдмал байдалд хүргэдэг. Улс төрийн чухал нэвтрүүлэг шуурхай мэдээгээр тасалдвал. Яаралтай мэдрэмж нь үзэгчийн анхаарлыг гол асуудлаас өөрт нь илүү яаралтай мэдээлэл мэт санагдах зүйл рүү огцом шилжүүлдэг. Хэдийгээр бодит байдал дээр зөв цаг нь мэдрэмж дээр төвлөрдөг. Олон нийт мэдэх ёсгүй улс төрийн чухал үйл явдлуудыг сенсааци нэрийн дор чимээгүй өнгөрөөж болно. Мэдрэмж бэлтгэх нь мэргэжилтнүүдийн хийдэг үнэтэй ажил юм.
“Яблоко”, “Оросын эх орончид”, “Зөв шалтгаан” зэрэг намуудын идэвхи тун бага байсан нь анхаарал татаж байна. Тэгээд ч сонгуулийн дүн гарахад тун бага санал авсан нь гайхах зүйл биш.
Сонгуулийн уралдааны үеэр дараах зөрчлүүд гарч байгааг дурдмаар байна.
Нэгдүгээрт, улс төрийн өрсөлдөөн эрс нэмэгдсэн. Төрийн Думын ач холбогдол, холбооны сонгуульд "мандатын үнэ" өндөр байгаа нь намуудыг нэмэлт санал хураах янз бүрийн хэлбэрийг ашиглах, заримдаа бүрэн хууль бус (нотлох баримтыг эвдэх, хуурамч материалыг хуулбарлах янз бүрийн тохиолдол) эсвэл бүдүүлгээр зөрчихөд хүргэсэн. ОХУ-ын хууль тогтоомж (хээл хахуулийн оролдлого эсвэл захиргааны дарамт).
Үүний нэг жишээ бол бүх намын төлөөлөл оролцсон мэтгэлцээн (Анх удаа "Нэгдсэн Орос" нам оролцсон) сонгуулийн кампанит ажилд парламентын сөрөг хүчний оролцоог нэмэгдүүлсэн.
Мэдээжийн хэрэг "Нэгдсэн Орос" засаг захиргааны нөөцийг ашигласан, гэхдээ улс төрийн тогтолцоонд давамгайлж буй эрх баригч аль ч нам үүнийг ашигладаг. 2010 оны намрын сонгуулийн үеэр ашиглах монополь байдлаа алдсан эрх баригч нам монополь байдлаа сэргээх оролдлого хийсэнгүй. Сөрөг хүчний зүгээс засаг захиргааны нөөцөө ашиглах нь улс төрийн өрсөлдөөнийг нэмэгдүүлэхэд ноцтой нөлөөлж, намуудын нутгийн захиргааны төлөөлөгчдөд нөлөөлөх боломжийг нэмэгдүүлсэн.
Сөрөг хүчин засаг захиргааны нөөц, УИХ-ын гишүүний халдашгүй эрхийг ашигласан тухай дараах баримтууд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ихээхэн шуугиан тарьж байна.
ѕ "Шударга Орос" намын удирдагч Сергей Миронов сонгуулийн кампанит ажилдаа нийтийн тээврээр явдаг байсан;
ѕ ЛДПР-ын дарга Владимир Жириновский засгийн газрын цахилгаан мэдээг ашиглан намаасаа илэрсэн зөрчлийн талаар бүс нутгийн эрх баригчдад хандсан;
ѕ Санкт-Петербург хотын “Шударга Орос” намын тэргүүн Оксана Дмитриевагийн нэрийн өмнөөс СЕХ-нд санал хураах өдөр сонгуулийн хорооны гишүүдэд тусгай уриалгыг тараасан;
Нижний Новгород мужид ОХУ-ын Коммунист намын бүсийн хорооны нэгдүгээр нарийн бичгийн дарга, Төрийн Думын 5-р хурлын депутат Николай Рябовын нэрийн өмнөөс дарга нарыг сүрдүүлсэн, буруутгасан захидал илгээжээ. нутгийн захиргааны байгууллагууд;
ѕ ОХУ-ын Коммунист намын төлөөлөгчдийн зүгээс Оросын шуудангийн эсрэг түрэмгийлэл хийж, хааж, хууль бусаар саатуулж, захидал, илгээмж ачсан битүүмжилсэн фургон машинд нэгжлэг хийсэн.
Системийн бус сөрөг хүчний идэвхжил нэмэгдсэн нь сонгуулийн кампанит ажлын явцад илэрсэн хоёр дахь хандлага юм. Системийн бус сөрөг хүчнийхэн улс төрийн тогтолцоог шинэчлэх олон нийтийн эрэлт хэрэгцээг хүлээн авч, голчлон интернетээр түрэмгий мэдээллийн кампанит ажил эхлүүлэв. Сонгуулийн дараа Орос даяар болсон жагсаал цуглааныг зарим талаар системгүй сөрөг хүчний үйл ажиллагаа тайлбарлаж байна. 12-р сарын 10-нд Москвад болсон жагсаалд сонгуулийн үеэр гарсан зөрчил, санал буруу тоологдсонд дургүйцсэн хэдэн арван мянган хүн цугларчээ.
Сонгуулийн түрэмгий байдлыг нэмэгдүүлэхэд блогчин Алексей Навальныйгийн санаачилсан, "Шударга Орос улс" намууд, зарим талаараа Коммунист намууд дэмжсэн "Луйварч, хулгайч нарын намын эсрэг саналаа өг" гэсэн системгүй сөрөг хүчний кампанит ажил ихээхэн үүрэг гүйцэтгэсэн. ; Энэ кампанит ажилд ямар нэгэн сонгуулийн сангаас мөнгө төлөөгүй. "ПЖ&В-ын эсрэг санал өг" гэсэн уриа нь "Шударга Орос" кампанит ажлын лейтмотив болж, намын эцсийн үр дүнд ноцтой нөлөөлсөн - нам нь Коммунист намын хамт эсэргүүцлийн сонгогчдыг цуглуулсан үүрэг гүйцэтгэсэн.
“Зөрчлийн газрын зураг” төслийг санаачилсан “Голос” нийгэмлэг сонгуулийн үр дүнг хууль бус болгох системгүй сөрөг хүчний аянд идэвхтэй оролцсон.
Бие даасан хяналт тавих, зөрчлийн талаарх мэдээлэл цуглуулах анх зарласан хэлбэрийг үл харгалзан уг төсөл нь эрх баригчид болон Нэгдсэн Орос (бодит ба төсөөлөл)-ийн зөрчлийг цуглуулахад зориулагдсан байв. Ийм мессежүүд урьдчилсан зохицуулалтаар дамжаагүй бол сөрөг хүчний намуудын зөрчлийн тухай мессежүүд портал дээр бараг тавигдаагүй байв.
ОХУ-ын Ерөнхийлөгч, ОХУ-ын Сонгуулийн төв комисс, ОХУ-ын Мөрдөн байцаах хороо, ОХУ-ын Дотоод хэргийн яам тэргүүтэй эрх баригчид санал тоолох явцад гарсан зөрчлийг шалгаж, таслан зогсооход бэлэн байгаагаа харуулав. санал. "Санал өгөх өдрийн дараа нэн даруй сонгуулийн кампанит ажлын явцад гарсан зөрчлийн талаарх иргэдээс тогтоосон журмаар бүртгэгдсэн бүх гомдлыг шалгах шаардлагатай байна" гэж ерөнхийлөгч Дмитрий Медведев хэлэв.
Сонгуулийн төв хорооноос зөрчлийг цуглуулах, системчлэх ажлыг зохион байгуулсан. Арванхоёрдугаар сарын 20-нд СЕХ 21-р хэсгийн хорооны сонгуулийн дүнг цуцалсан гэсэн мэдээлэл гарсан. 12-р сарын 21-нд ОХУ-ын Мөрдөн байцаах хороо, Дотоод хэргийн яамны гаргасан зөрчил, эрүүгийн хэрэгт холбогдуулан хийсэн шалгалтын тайлангийн мэдээлэл [РБК өдөр бүр.
Эрх баригчид хүн амын бүх бүлэгтэй яриа хэлцэл хийхэд бэлэн байгаа, сонгуулийн тогтолцоонд суулгасан зөрчилтэй тэмцэх механизмын үр ашиг нь илт харагдаж байна.
Гурав дахь хандлага нь сонгуулийн хороо, орон нутгийн удирдлагуудад намуудын түрэмгий шахалт үзүүлсээр байна. Алтайн хязгаарын Рубцовск хотод "Шударга Орос"-оос засаг захиргаанаас хотын өмчид байсан 5 байрыг аль хэдийн бүх талын ашиглуулахаар хуваарилсан ч сонгогчидтой уулзах, сурталчилгаа явуулахад зориулж нэмэлт байр гаргаж өгөхийг шаардсан хэрэг. бүрэн хэмжээгээр цуурайтсан.сонгуулийн хуулийн дагуу.
Эдгээр зальтай биш сэтгэлзүйн заль мэхийн ачаар телевиз олон нийтийн ухамсарыг хялбархан удирдаж чаддаг.
Тэгэхээр улс төрийн сурталчилгаа нь үнэн хэрэгтээ хэл шинжлэлийн худал хуурмагийн хамгийн баялаг арсеналыг илтгэх тактик, арга барилын цогц бөгөөд бусад мэдээллийн урсгалтай хамт хүний оюун санаанд амархан “гулсдаг”. Эмх замбараагүй мэдээлэл нь санах ойн далд, унтаа давхаргад хадгалагдаж, далд ухамсарт илүү үйлчилдэг боловч ухамсартай цээжлэхээс илүү үр дүнтэй нөлөө үзүүлдэг. ямар ч үед холбоо, дүр төрхөөр "амилдаг".
Хүн хүлээн авсан мессежийн "шүүлтийг" хянах боломжтой.
Гэхдээ эдгээр мессежүүд мэдээллийн урсгал болж хувирах үед ухамсарт нэвтрэх үр ашиг эрс нэмэгддэг - "шүүлтүүрүүд" урагдсан байдаг. Мөн аливаа сурталчилгааг цэвэр үнэн гэж ойлгож болно.
Энэ тохиолдолд телевизийн хөтөлбөр нь илүү давуу талтай боловч өндөр төлбөртэй сурталчилгааны алхам юм. Энэ нь нэг мэдээллийг нөгөөг нь нөхөх дарааллаар эмхэтгэсэн.
Жишээлбэл, хэрэв хүн эдийн засгийн тайланг урьдчилж үзэж байгаа бол энэ мэдээлэл нь бусад бүхнээс илүү ухамсартай түвшинд байх болно. Энд энэхүү тайлан нь бэлтгэлийн функцийг гүйцэтгэж, дараагийн сурталчилгааны аяыг тохируулах болно. Тиймээс эдийн засгийн бодлогод сул дорой нэр дэвшигч эдийн засгийн урам хугарсан статистик мэдээний дараа шууд сурталчилгаа нь гарч ирвэл ийм "хөрш" нь түүнд туйлын ашиггүй байх болно гэж сандарч магадгүй юм.
Тиймээс мэдээллийг зөв, цаг тухайд нь танилцуулах нь хүний оюун санааг сэтгэлзүйн энгийн аргуудын үндсэн дээр түүнд анзаарагдахгүйгээр удирдаж чаддаг.
Улс төрийн амьдралд хэвлэл мэдээллийн гүйцэтгэх үүргийг судалсан эрдэмтэд эрх мэдлийн төлөөллийн байгууллагад нэр дэвшигчид телевиз болон бусад мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж чадахгүй бол сонгогдох ноцтой боломж байхгүй гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. Сонгуулийн сурталчилгаанд хэвлэл мэдээллийн үүрэг, ялангуяа хамттелевизийн тархалт ихээхэн нэмэгдсэн. Энэ нь сонгуульд оролцож буй нам, нэр дэвшигчдийн зардлын бүтцээс харагдаж байна: сурталчилгааны материал хэвлэхэд зориулж сонины орон зай, радио, телевизээр гарах цагийн төлбөр нь зардлын нэлээд хэсгийг бүрдүүлдэг.
Сонгуулийн кампанит ажил эхлэхээс ч өмнө сонгуульд оролцох боломжтой хүмүүсийн талаарх хэвлэл мэдээллийн анхаарлыг татаж байна. Мөн нэр дэвших бодолтой байгаа улс төр, нийгмийн зүтгэлтнүүд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн анхаарлыг татахыг эрмэлздэг. Сонгуулийн өмнөх сурталчилгааны үе шатанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь сонгогчдод нөлөөлөх бусад аргуудтай харьцуулахад (уулзалт, нэр дэвшигчдийн иргэдтэй уулзах, цуглаан хийх гэх мэт) онцгой чадвартай: тэд сурталчилгааны материалыг айл бүрт хүргэх боломжтой. Эдгээр материалыг олон нийтийн мэтгэлцээн, хэлэлцүүлэг, дугуй ширээний ярилцлага, хэвлэлийн бага хурал, ярилцлага, телевизийн нэвтрүүлэг, нэр дэвшигч, улс төрийн намын тухай видео хэлбэрээр танилцуулж болно.
AT Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сонгуулийн сурталчилгаа явуулах нь арилжааны сурталчилгааны арга хэлбэр юм. Сонгуульд нэр дэвшиж байгаа нам, эрхмүүдийг улс төрийн зах зээл дээр нэг төрлийн бараа мэт танилцуулдаг. Энэ зорилгоор сурталчилгааны компаниуд аянд холбогдож байна. "Зах зээл"-ийг (бүтээгдэхүүн, нийгмийн байдал, сонгогчдын хүлээлт) судалж, "бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад шаардлагатай арга хэмжээг тодорхойлсон", тэднийг ажилд авсан сонгуулийн кампанит ажилд оролцогчдод зөвлөгөө өгдөг зөвлөхүүд оролцдог. Сурталчилгааны материалыг улс төрийн зүтгэлтнүүдийн дүр төрх, улс төрийн бэлгэдэл, кино, анимэйшн, хөгжим гэх мэт ашиглан бүтээдэг. Энэ бүх сонгуулийн үйл ажиллагааг “улс төрийн маркетинг” гэж нэрлэсэн.
Улс төрийн сурталчилгаа нь бараа бүтээгдэхүүний сурталчилгааны нэгэн адил саналд өртөмтгий сонгогчдод нөлөөлж болно. Санал болгох нь үг, дохио зангаа, хөгжим болон бусад хэрэгслийн тусламжтайгаар хүмүүст сэтгэл хөдлөлийн өнгөөр нөлөөлөх үйл явц юм. Энэ нь санал болгож буй агуулгын талаархи шүүмжлэл, түүний ойлголт дутмаг, өнгөрсөн туршлагатай уялдаа холбоо багассантай холбоотой юм.
Телевизийн аливаа сурталчилгаа богино, олон талт, сэтгэл хөдлөлөөр баялаг байх ёстой. Тиймээс орчин үеийн улс төрийн сурталчилгаа нь үндсэндээ хэлбэрээ авдаг
клипүүд. Ерөнхийдөө клип гэдэг нь реклам сурталчилгааны (кино урлагийн жижиг хэлбэр) дагуу хийгдсэн богино хэмжээний кино эсвэл видео кино юм. Улс төрийн сэтгэл зүйд дөрвөн төрлийн клип байдаг. Эхнийх нь аль болох олон сонгогч нэр дэвшигчийн нэрийг санаж байх зорилготой. Энэ нь ихэвчлэн дэлгэцэн дээр гарч, дуу, шүлэгт эгшиглэж, шастирын хүрээ, гэрэл зураг гэх мэтчилэн дагалддаг. Өөр нэг төрлийн клип нь нэр дэвшигчийн хөтөлбөрийг сонгогчдын сонирхлыг татахуйц нэг санаагаар харуулах ёстой. Дараагийн төрөл нь өрсөлдөгчийн талаархи сөрөг материал, жишээлбэл, түүний талаархи хүмүүсийн сөрөг мэдэгдэл юм. Эцэст нь, дөрөв дэх төрөл нь нэр дэвшигчийн төлөө санал өгөхийг уриалсан "шок" клип юм ("Бид түүний төлөө!").
Улс төрийн маркетинг АНУ-д хамгийн том хөгжлийг олж авсан. Энэ нь бусад улс орнуудад ч тархсан.
Сонгуулийн сурталчилгааны үеэр олон нийтийн санал асуулга явуулдаг. Тэд сонгогчдын сэтгэл санаа, тэдний санаа зовоосон асуудал, сонгуульд оролцогчдод хандах хандлага, сонголт зэргийг илтгэдэг. Энэ мэт санал асуулгын дүнг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тогтмол мэдээлэх нь сонгуулийн сонирхлыг нэмэгдүүлж, өрсөлдөөний мэдрэмжийг бий болгож, “сонгуулийн марафон”-ын явцыг дагахыг уриалж байна. Гэсэн хэдий ч бие даан сонголт хийхэд бэлэн бус олонхи нь олонхийн саналд тулгуурлан санал өгөх хандлагатай байдаг тул эдгээр үр дүн нь сонгогчдын байр сууринд нөлөөлж магадгүй юм.
Орчин үеийн туршлагаас харахад зарим тохиолдолд үзэл суртлын болон улс төрийн өөр өөр чиг баримжаатай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд сонгуулийн үеэр улс төрийн намын үүргийг гүйцэтгэдэг. Тэд үзэгчдийнхээ төлөө тэмцэж, улс төрийн тодорхой байр суурь, тодорхой нэр дэвшигчийг дэмжигчдийн тоог нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулж байна. Гэсэн хэдий ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нөлөөг хэт үнэлж болохгүй. Хүн гэр бүл, сургууль, сүм хийд, олон нийт болон бусад олон байгууллага, түүнчлэн хүмүүс хоорондын харилцаанд нэгэн зэрэг нөлөөлдөг. Мэдээллийн урсгал нь урьд өмнө тогтсон үзэл бодол, тогтсон уламжлал, амьдралын туршлагад хугарсан мэт харилцан үйлчилж, огтлолцдог.
Иргэдийн ур чадвар, улс төрийн соёл, бодит мэдээлэл ба улс төрийн заль мэхийг ялгах, өөртөө хэрэгтэй мэдээллийг сонгох, улс төрийн маркетингийн заль мэхийг эсэргүүцэх чадвар нь онцгой ач холбогдолтой юм. Бидний үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үл тоомсорлож, нийгмийн амьдралыг чиглүүлэх боломжгүй юм. Орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн чадавхи, тэдгээрийн "нэмэх", "хасах" талуудын талаархи мэдлэг нь хүн бүр өөрийн улс төрийн байр суурийг тодорхойлоход тусалдаг.
Хэвлэл мэдээллийн сувгаар дамжуулж буй мэдээлэл нь маш олон янз байдаг. Түүний агуулга нь эдийн засаг, нийгэм, цэрэг, шинжлэх ухаан, техникийн, үндэсний болон залуучуудын, түүнчлэн улс төрийн амьдралын бусад талуудын улс төрийн бүх талыг тусгасан болно.Хэвлэл мэдээллийн мессеж нь орон нутгийн (бүс, хот), үндэсний (холбооны түвшин), олон улсын мэдээллийг төлөөлж болно. Төвөөс алслагдсан бүс нутагт амьдардаг хүмүүс нийслэлийн улс төрийн амьдралын тухай мэдээллээс илүү орон нутгийн мэдээг илүү сонирхдог.
Улс төрийн мэдээлэлд зөвхөн одоогийн үйл явдлууд төдийгүй өнгөрсөн үеийг хамардаг. Ийнхүү Оросын телевизийн холбооны сувгуудаар түүхэн баримтат киноны орон зай өргөжиж, улс төрийн түүхийн олон баримт, улс төрийн зүтгэлтнүүдийн дүр төрх манай улс болон гадаадад нөлөөлжээ. Өнгөрсөн ба одоог сурвалжлахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр улстөрчид, улс төр судлаачдыг татан оролцуулж, ирээдүйн өнөөгийн үйл явцын төлөв байдлын талаар мэдээлэл өгдөг.
Хэвлэл мэдээлэл судлаачид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэл, нэвтрүүлгийнхээ сэдвийг сонгохдоо баримтлах ерөнхий зарчмуудыг тодорхойлсон. Нэгдүгээрт, энэ нь иргэдийн анхаарлыг татах сэдвийн тэргүүлэх чиглэл, хамгийн чухал зүйл юм. Сэдвүүд,санаа зовоосон хүмүүс (терроризм, сүйрэл гэх мэт) хамгийн их байдагхэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдсан. Хоёрдугаарт, сенсаацтай мэдээлэл, өдөр тутмын амьдралын хүрээнээс давсан баримтууд: ихэвчлэн сөрөг шинж чанартай онцгой тохиолдлууд. Гуравдугаарт, урьд өмнө мэдэгдэж байгаагүй аливаа шинэ үзэгдэл, байгууллага, шийдвэр, мэдэгдэл гэх мэт мэдээллүүд. Дөрөвдүгээрт, улс төрчид, намуудын сонгуульд амжилт гаргасан, рейтингийн өндөр эсвэл маш доогуур байр суурь эзэлдэг зэрэг нь нэр хүндийг илэрхийлдэг. Тавдугаарт, нийгмийн өндөр статустай хүмүүсээс ирж буй мэдээлэл: төр, засгийн тэргүүнүүд
төрийн байгууллагууд, цэрэг, сүмийн болон бусад байгууллагад удирдах албан тушаал хашдаг хүмүүс.
Хамгийн түгээмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол радио, телевиз, хэвлэл юм. Тэдний хооронд нэг төрлийн хөдөлмөрийн хуваагдал байдаг. Улс төрийн үйл явдлын талаар мэдээлэхдээ радио үндсэндээ юу болсныг мэдээлдэг. Телевиз юу болсныг харуулж байна. Яагаад ийм болсон бэ гэсэн асуултад хэвлэлүүд хамгийн бүрэн хариултыг өгдөг.
"Айл бүрт ирэх" чадвар, телевизээр "байх эффект"-ийг бий болгодог видео дараалал ("зураг"), түүнчлэн харааны болон сонсголын дүрсийн хослол, мэдээллийг хялбархан хүлээн авах чадвар нь цахим мэдээллийн хэрэгслийг бий болгодог. улс төрийн ухамсар, хүмүүсийн зан төлөвт нөлөөлөх хамгийн үр дүнтэй хэрэгсэл. Үүний зэрэгцээ хэвлэл мэдээллийн сул тал нь телевизээр гарч буй улс төрийн мэдээлэлд хамгийн их ажиглагддаг. Дэлхий ертөнцийг мэдээллийн мессежийн тасралтгүй шинэчлэгдсэн урсгалаар танилцуулж, дүрмээр бол өөр хоорондоо семантик холболтоор холбогддоггүй. Бодит байдлын тархай бутархай хэсгүүдийг харуулсан нэгэн төрлийн калейдоскоп гарч ирнэ. Ихэнх тохиолдолд тэдгээрийн хоорондын учир шалтгааны болон бусад хамаарал харагдахгүй байна. Энэхүү бутархай мэдээллийг хүлээн авсан хүн оюун ухаандаа үйл явдлын эмх цэгцтэй, цогц дүр зургийг дахин бүтээх чадваргүй байдаг.
Телевизийн хөтөлбөрүүдэд албан ёсны уулзалт, дипломат зан үйл, алдартай хүмүүсийн ер бусын үйлдлүүдийн дүр төрх чухал байр суурийг эзэлдэг. Энэ бүх үйл явдлын гадна талыг телевизийн камер сайн буулгасан боловч улс төрд болж буй үйл явдлын мөн чанар, ач холбогдлыг ойлгоход тус болохгүй.
"Уйтгартай" жанруудын тэнцвэрийг бий болгох, телевизийн нэвтрүүлгүүдийн сонирхлыг нэмэгдүүлэх хүсэл нь улс төрийн олон нийтийн мэдээллийг зугаа цэнгэлийн төрөлтэй нэгтгэх замаар илэрч байв. Ялангуяа улс төрийн асуудал яригддаг ток шоунуудад энэ чиг хандлага ажиглагдаж байна. Эдгээр нэвтрүүлгүүдийн талаархи хэлэлцүүлэг, янз бүрийн үзэл бодлын зөрчилдөөн, шинжээчдийн үнэлгээ - энэ бүхэн ийм телевизийн нэвтрүүлгүүдэд олон үзэгчдийн анхаарлыг татав. Гэсэн хэдий ч ийм нэвтрүүлгийн цаг хугацаа хязгаарлагдмал байгаа нь олон тохиолдолд илэрхийлсэн үзэл бодлыг хангалттай нотлох, хэлэлцэж буй асуудлын мөн чанарыг гүнзгий нээх боломжийг олгодоггүй.
Радио, телевизийн асар их боломжийн хувьд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл ач холбогдлоо алдаагүй байна. Сонин, сэтгүүлийн материалд улс төрийн бодит асуудлууд хамгийн бүрэн дүүрэн, тууштай илчлэгддэг. Ийм нийтлэл болон бусад нийтлэлийг дурдах нь өнгөцхөн байдлаас гарах боломжийг танд олгоноүйл явдлын талаар илүү гүнзгий ойлгохын тулд ления. Сонин сэтгэл хөдлөлийн хувьд радио, телевизээс дутуу ч болж буй үйл явдлыг илүү гүнзгий дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Мэргэжилтнүүдийн хэлснээр: хэрэв радио "залхуу, яаруу хүмүүст" зориулагдсан бол телевиз "бүх бүхэнд" зориулагдсан бол сонин нь зөвхөн "ухаалаг хүмүүст" эсвэл ухаалаг байхыг хүсдэг хүмүүст зориулагдсан болно.
Иргэн бүр мэдээлэлд шүүмжлэлтэй хандаж сурсан, бодит мэдээллийг гажуудсан мэдээллээс ялгаж салгаж сурсан, шинжлэх ухааны мэдлэгт тулгуурласан, нийгэм, улс төр, ШУА-ийн гүйцэтгэх үүргийн талаарх тогтвортой үзэл баримтлалыг хөгжүүлж чадвал улс төрийн тодорхой хүчнүүдийн шинэ арга хэрэгслээр хүний зан үйлийг урвуулах оролдлого нь үр дүнгүй болно. ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭ.
Улс төрийн амьдралд хэвлэл мэдээллийн гүйцэтгэх үүргийг судалсан эрдэмтэд эрх мэдлийн төлөөллийн байгууллагад нэр дэвшигчид телевиз болон бусад мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж чадахгүй бол сонгогдох ноцтой боломж байхгүй гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. Сонгуулийн сурталчилгаанд хэвлэл мэдээллийн үүрэг, ялангуяа хамттелевизийн тархалт ихээхэн нэмэгдсэн. Энэ нь сонгуульд оролцож буй нам, нэр дэвшигчдийн зардлын бүтцээс харагдаж байна: сурталчилгааны материал хэвлэхэд зориулж сонины орон зай, радио, телевизээр гарах цагийн төлбөр нь зардлын нэлээд хэсгийг бүрдүүлдэг.
Сонгуулийн кампанит ажил эхлэхээс ч өмнө сонгуульд оролцох боломжтой хүмүүсийн талаарх хэвлэл мэдээллийн анхаарлыг татаж байна. Мөн нэр дэвших бодолтой байгаа улс төр, нийгмийн зүтгэлтнүүд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн анхаарлыг татахыг эрмэлздэг. Сонгуулийн өмнөх сурталчилгааны үе шатанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь сонгогчдод нөлөөлөх бусад аргуудтай харьцуулахад (уулзалт, нэр дэвшигчдийн иргэдтэй уулзах, цуглаан хийх гэх мэт) онцгой чадвартай: тэд сурталчилгааны материалыг айл бүрт хүргэх боломжтой. Эдгээр материалыг олон нийтийн мэтгэлцээн, хэлэлцүүлэг, дугуй ширээний ярилцлага, хэвлэлийн бага хурал, ярилцлага, телевизийн нэвтрүүлэг, нэр дэвшигч, улс төрийн намын тухай видео хэлбэрээр танилцуулж болно.
AT Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сонгуулийн сурталчилгаа явуулах нь арилжааны сурталчилгааны арга хэлбэр юм. Сонгуульд нэр дэвшиж байгаа нам, эрхмүүдийг улс төрийн зах зээл дээр нэг төрлийн бараа мэт танилцуулдаг. Энэ зорилгоор сурталчилгааны компаниуд аянд холбогдож байна. "Зах зээл"-ийг (бүтээгдэхүүн, нийгмийн байдал, сонгогчдын хүлээлт) судалж, "бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад шаардлагатай арга хэмжээг тодорхойлсон", тэднийг ажилд авсан сонгуулийн кампанит ажилд оролцогчдод зөвлөгөө өгдөг зөвлөхүүд оролцдог. Сурталчилгааны материалыг улс төрийн зүтгэлтнүүдийн дүр төрх, улс төрийн бэлгэдэл, кино, анимэйшн, хөгжим гэх мэт ашиглан бүтээдэг. Энэ бүх сонгуулийн үйл ажиллагааг “улс төрийн маркетинг” гэж нэрлэсэн.
Улс төрийн сурталчилгаа нь бараа бүтээгдэхүүний сурталчилгааны нэгэн адил саналд өртөмтгий сонгогчдод нөлөөлж болно. Санал болгох нь үг, дохио зангаа, хөгжим болон бусад хэрэгслийн тусламжтайгаар хүмүүст сэтгэл хөдлөлийн өнгөөр нөлөөлөх үйл явц юм. Энэ нь санал болгож буй агуулгын талаархи шүүмжлэл, түүний ойлголт дутмаг, өнгөрсөн туршлагатай уялдаа холбоо багассантай холбоотой юм.
Телевизийн аливаа сурталчилгаа богино, олон талт, сэтгэл хөдлөлөөр баялаг байх ёстой. Тиймээс орчин үеийн улс төрийн сурталчилгаа нь үндсэндээ хэлбэрээ авдаг
клипүүд. Ерөнхийдөө клип гэдэг нь реклам сурталчилгааны (кино урлагийн жижиг хэлбэр) дагуу хийгдсэн богино хэмжээний кино эсвэл видео кино юм. Улс төрийн сэтгэл зүйд дөрвөн төрлийн клип байдаг. Эхнийх нь аль болох олон сонгогч нэр дэвшигчийн нэрийг санаж байх зорилготой. Энэ нь ихэвчлэн дэлгэцэн дээр гарч, дуу, шүлэгт эгшиглэж, шастирын хүрээ, гэрэл зураг гэх мэтчилэн дагалддаг. Өөр нэг төрлийн клип нь нэр дэвшигчийн хөтөлбөрийг сонгогчдын сонирхлыг татахуйц нэг санаагаар харуулах ёстой. Дараагийн төрөл нь өрсөлдөгчийн талаархи сөрөг материал, жишээлбэл, түүний талаархи хүмүүсийн сөрөг мэдэгдэл юм. Эцэст нь, дөрөв дэх төрөл нь нэр дэвшигчийн төлөө санал өгөхийг уриалсан "шок" клип юм ("Бид түүний төлөө!").
Улс төрийн маркетинг АНУ-д хамгийн том хөгжлийг олж авсан. Энэ нь бусад улс орнуудад ч тархсан.
Сонгуулийн сурталчилгааны үеэр олон нийтийн санал асуулга явуулдаг. Тэд сонгогчдын сэтгэл санаа, тэдний санаа зовоосон асуудал, сонгуульд оролцогчдод хандах хандлага, сонголт зэргийг илтгэдэг. Энэ мэт санал асуулгын дүнг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тогтмол мэдээлэх нь сонгуулийн сонирхлыг нэмэгдүүлж, өрсөлдөөний мэдрэмжийг бий болгож, “сонгуулийн марафон”-ын явцыг дагахыг уриалж байна. Гэсэн хэдий ч бие даан сонголт хийхэд бэлэн бус олонхи нь олонхийн саналд тулгуурлан санал өгөх хандлагатай байдаг тул эдгээр үр дүн нь сонгогчдын байр сууринд нөлөөлж магадгүй юм.
Орчин үеийн туршлагаас харахад зарим тохиолдолд үзэл суртлын болон улс төрийн өөр өөр чиг баримжаатай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд сонгуулийн үеэр улс төрийн намын үүргийг гүйцэтгэдэг. Тэд үзэгчдийнхээ төлөө тэмцэж, улс төрийн тодорхой байр суурь, тодорхой нэр дэвшигчийг дэмжигчдийн тоог нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулж байна. Гэсэн хэдий ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нөлөөг хэт үнэлж болохгүй. Хүн гэр бүл, сургууль, сүм хийд, олон нийт болон бусад олон байгууллага, түүнчлэн хүмүүс хоорондын харилцаанд нэгэн зэрэг нөлөөлдөг. Мэдээллийн урсгал нь урьд өмнө тогтсон үзэл бодол, тогтсон уламжлал, амьдралын туршлагад хугарсан мэт харилцан үйлчилж, огтлолцдог.
Иргэдийн ур чадвар, улс төрийн соёл, бодит мэдээлэл ба улс төрийн заль мэхийг ялгах, өөртөө хэрэгтэй мэдээллийг сонгох, улс төрийн маркетингийн заль мэхийг эсэргүүцэх чадвар нь онцгой ач холбогдолтой юм. Бидний үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үл тоомсорлож, нийгмийн амьдралыг чиглүүлэх боломжгүй юм. Орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн чадавхи, тэдгээрийн "нэмэх", "хасах" талуудын талаархи мэдлэг нь хүн бүр өөрийн улс төрийн байр суурийг тодорхойлоход тусалдаг.
Хэвлэл мэдээллийн сувгаар дамжуулж буй мэдээлэл нь маш олон янз байдаг. Түүний агуулга нь эдийн засаг, нийгэм, цэрэг, шинжлэх ухаан, техникийн, үндэсний болон залуучуудын, түүнчлэн улс төрийн амьдралын бусад талуудын улс төрийн бүх талыг тусгасан болно.Хэвлэл мэдээллийн мессеж нь орон нутгийн (бүс, хот), үндэсний (холбооны түвшин), олон улсын мэдээллийг төлөөлж болно. Төвөөс алслагдсан бүс нутагт амьдардаг хүмүүс нийслэлийн улс төрийн амьдралын тухай мэдээллээс илүү орон нутгийн мэдээг илүү сонирхдог.
Улс төрийн мэдээлэлд зөвхөн одоогийн үйл явдлууд төдийгүй өнгөрсөн үеийг хамардаг. Ийнхүү Оросын телевизийн холбооны сувгуудаар түүхэн баримтат киноны орон зай өргөжиж, улс төрийн түүхийн олон баримт, улс төрийн зүтгэлтнүүдийн дүр төрх манай улс болон гадаадад нөлөөлжээ. Өнгөрсөн ба одоог сурвалжлахын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр улстөрчид, улс төр судлаачдыг татан оролцуулж, ирээдүйн өнөөгийн үйл явцын төлөв байдлын талаар мэдээлэл өгдөг.
Хэвлэл мэдээлэл судлаачид хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр нийтлэл, нэвтрүүлгийнхээ сэдвийг сонгохдоо баримтлах ерөнхий зарчмуудыг тодорхойлсон. Нэгдүгээрт, энэ нь иргэдийн анхаарлыг татах сэдвийн тэргүүлэх чиглэл, хамгийн чухал зүйл юм. Сэдвүүд,санаа зовоосон хүмүүс (терроризм, сүйрэл гэх мэт) хамгийн их байдагхэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр цацагдсан. Хоёрдугаарт, сенсаацтай мэдээлэл, өдөр тутмын амьдралын хүрээнээс давсан баримтууд: ихэвчлэн сөрөг шинж чанартай онцгой тохиолдлууд. Гуравдугаарт, урьд өмнө мэдэгдэж байгаагүй аливаа шинэ үзэгдэл, байгууллага, шийдвэр, мэдэгдэл гэх мэт мэдээллүүд. Дөрөвдүгээрт, улс төрчид, намуудын сонгуульд амжилт гаргасан, рейтингийн өндөр эсвэл маш доогуур байр суурь эзэлдэг зэрэг нь нэр хүндийг илэрхийлдэг. Тавдугаарт, нийгмийн өндөр статустай хүмүүсээс ирж буй мэдээлэл: төр, засгийн тэргүүнүүд
төрийн байгууллагууд, цэрэг, сүмийн болон бусад байгууллагад удирдах албан тушаал хашдаг хүмүүс.
Хамгийн түгээмэл хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл бол радио, телевиз, хэвлэл юм. Тэдний хооронд нэг төрлийн хөдөлмөрийн хуваагдал байдаг. Улс төрийн үйл явдлын талаар мэдээлэхдээ радио үндсэндээ юу болсныг мэдээлдэг. Телевиз юу болсныг харуулж байна. Яагаад ийм болсон бэ гэсэн асуултад хэвлэлүүд хамгийн бүрэн хариултыг өгдөг.
"Айл бүрт ирэх" чадвар, телевизээр "байх эффект"-ийг бий болгодог видео дараалал ("зураг"), түүнчлэн харааны болон сонсголын дүрсийн хослол, мэдээллийг хялбархан хүлээн авах чадвар нь цахим мэдээллийн хэрэгслийг бий болгодог. улс төрийн ухамсар, хүмүүсийн зан төлөвт нөлөөлөх хамгийн үр дүнтэй хэрэгсэл. Үүний зэрэгцээ хэвлэл мэдээллийн сул тал нь телевизээр гарч буй улс төрийн мэдээлэлд хамгийн их ажиглагддаг. Дэлхий ертөнцийг мэдээллийн мессежийн тасралтгүй шинэчлэгдсэн урсгалаар танилцуулж, дүрмээр бол өөр хоорондоо семантик холболтоор холбогддоггүй. Бодит байдлын тархай бутархай хэсгүүдийг харуулсан нэгэн төрлийн калейдоскоп гарч ирнэ. Ихэнх тохиолдолд тэдгээрийн хоорондын учир шалтгааны болон бусад хамаарал харагдахгүй байна. Энэхүү бутархай мэдээллийг хүлээн авсан хүн оюун ухаандаа үйл явдлын эмх цэгцтэй, цогц дүр зургийг дахин бүтээх чадваргүй байдаг.
Телевизийн хөтөлбөрүүдэд албан ёсны уулзалт, дипломат зан үйл, алдартай хүмүүсийн ер бусын үйлдлүүдийн дүр төрх чухал байр суурийг эзэлдэг. Энэ бүх үйл явдлын гадна талыг телевизийн камер сайн буулгасан боловч улс төрд болж буй үйл явдлын мөн чанар, ач холбогдлыг ойлгоход тус болохгүй.
"Уйтгартай" жанруудын тэнцвэрийг бий болгох, телевизийн нэвтрүүлгүүдийн сонирхлыг нэмэгдүүлэх хүсэл нь улс төрийн олон нийтийн мэдээллийг зугаа цэнгэлийн төрөлтэй нэгтгэх замаар илэрч байв. Ялангуяа улс төрийн асуудал яригддаг ток шоунуудад энэ чиг хандлага ажиглагдаж байна. Эдгээр нэвтрүүлгүүдийн талаархи хэлэлцүүлэг, янз бүрийн үзэл бодлын зөрчилдөөн, шинжээчдийн үнэлгээ - энэ бүхэн ийм телевизийн нэвтрүүлгүүдэд олон үзэгчдийн анхаарлыг татав. Гэсэн хэдий ч ийм нэвтрүүлгийн цаг хугацаа хязгаарлагдмал байгаа нь олон тохиолдолд илэрхийлсэн үзэл бодлыг хангалттай нотлох, хэлэлцэж буй асуудлын мөн чанарыг гүнзгий нээх боломжийг олгодоггүй.
Радио, телевизийн асар их боломжийн хувьд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл ач холбогдлоо алдаагүй байна. Сонин, сэтгүүлийн материалд улс төрийн бодит асуудлууд хамгийн бүрэн дүүрэн, тууштай илчлэгддэг. Ийм нийтлэл болон бусад нийтлэлийг дурдах нь өнгөцхөн байдлаас гарах боломжийг танд олгоноүйл явдлын талаар илүү гүнзгий ойлгохын тулд ления. Сонин сэтгэл хөдлөлийн хувьд радио, телевизээс дутуу ч болж буй үйл явдлыг илүү гүнзгий дүн шинжилгээ хийх боломжтой. Мэргэжилтнүүдийн хэлснээр: хэрэв радио "залхуу, яаруу хүмүүст" зориулагдсан бол телевиз "бүх бүхэнд" зориулагдсан бол сонин нь зөвхөн "ухаалаг хүмүүст" эсвэл ухаалаг байхыг хүсдэг хүмүүст зориулагдсан болно.
Иргэн бүр мэдээлэлд шүүмжлэлтэй хандаж сурсан, бодит мэдээллийг гажуудсан мэдээллээс ялгаж салгаж сурсан, шинжлэх ухааны мэдлэгт тулгуурласан, нийгэм, улс төр, ШУА-ийн гүйцэтгэх үүргийн талаарх тогтвортой үзэл баримтлалыг хөгжүүлж чадвал улс төрийн тодорхой хүчнүүдийн шинэ арга хэрэгслээр хүний зан үйлийг урвуулах оролдлого нь үр дүнгүй болно. ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭ.
Өнөөгийн үе шатанд соёл иргэншлийн хөгжил нь тодорхойлогддогМэдээллийн үйл явцыг оновчтой зохион байгуулахгүйгээр, мэдээллээр бүрэн, цаг тухайд нь хангахгүйгээр нийгмийн амьдралын аль ч салбар зөв хөгжиж чадахгүй. Мэдээлэл байнга өгдөг хувь хүний төлөвшил, түүний ертөнцийг үзэх үзэл, хэвшмэл ойлголтод үзүүлэх нөлөө зан байдал, нийгмийн үйл ажиллагааны зэрэг. Энэ нь зүйн хэрэгхарилцаа холбоо нь улс төрийн салшгүй хэсэг юм.Нийгмийн бусад үйл ажиллагаанаас илүү улс төр,мэдээлэл солилцох тусгай хэрэгсэл хэрэгтэй;субьектүүдийн хооронд байнгын холбоо тогтоох, хадгалах.
Мэдлэгийг шууд дамжуулагч, түгээгч бабусад улс төрийн ач холбогдолтой мэдээлэл нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл, аль нээлттэй, олон нийтэд зориулагдсан байгууллагууд юм тусгай техникийн хэрэгслийг ашиглан янз бүрийн мэдээллийг хэн нэгэнд шилжүүлэх.
Хэвлэл мэдээлэл бол чухал шинж чанарууд юм улс төрийн амьдрал, ялангуяа сонгуулийн үйл явц. Сонгууль аль хэдийн Оросын улс төрийн амьдралын салшгүй хэсэг болсон. Сонгуулийн сурталчилгааны ардчилсан зарчмыг баримталснаар сонгуулийн үеэр үг хэлэх эрх чөлөө дээд цэгтээ хүрдэг.
Ухамсрын удирдлагыг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд ур чадвар, чадвараа харуулдагянз бүрийн техник, арга техникийг ашиглан хүн ам. Тэд зөвхөн юу болж байгааг засах, орчуулагчийн үүргийг гүйцэтгэдэггүйюу болж байсан, гэхдээ тэд дэлхийн дүр төрх, дүр төрхийг бий болгодог. Арга хэрэгслийн нэг Улс төрийн бодит байдлыг илэрхийлэх, тогтоох нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр үр дүнтэй болсон улс төрийн хэл буюу улс төрийн хэл юм. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийг дэлхийн дүр төрхтэй холбоотой сонгогчдын оюун санаанд байгаа "хоосон толбо"-ыг нөхөж, дэлхийн дүр төрхийг илүү тодорхой, тодорхой болгохыг уриалж байна.
Тодорхой хугацаанд хэвлэл мэдээллийн контентын шинжилгээ нь сонгуулийн кампанит ажилд хэвлэл мэдээллийн үүрэг оролцоог шинжлэх арга болж чаддаг. Энэ ажилд бид 2004 онд ОХУ-ын Ерөнхийлөгчийн сонгуулийн кампанит ажилд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн оролцоонд дүн шинжилгээ хийхдээ энэ аргыг ашигласан.
1.Сонгуулийн үйл явц дахь хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл: онол, арга зүйн үндсэн хандлага
Энэ асуудлын талаархи судалгааны түүхийн туршид судалгааны хоёр үндсэн хандлагын хөгжлийг ажиглаж болносонгуульд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөх арга замуудСонгогчдын зан байдал, хандлага, үүнд хэвлэл мэдээллийн үүрэг гүйцэтгэдэгулс төрийн үйл явц.
Эхний аргын дагуу хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл ихээхэн нөлөө үзүүлдэг гэж эрдэмтэд, судлаачид үздэгүзэгчид, улс төрийн чиг баримжаа, хандлагыг бүрдүүлэхсонгогчид. Энэ үзэл баримтлалын үндэс нь ажил байсанВ.Липманн. Хоёрдахь аргын дагуу хэвлэл мэдээллийн үүрэгЭнэ үйл явцыг хамгийн бага хэмжээнд байлгах, тэдгээрийн нөлөөллийг хэд хэдэн шууд бус хүчин зүйлээр тодорхойлдог. Д.Лернер, К.Ховланд нарын судалгаанаас үзэхэд үзэгчид олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлтэй адил идэвхтэй байдаг. Хмөн онцлох ёстой томоохон судлаач гэсэн дүгнэлтэнд хүрсэн П.Лазарсфельд хэвлэл мэдээллийнхэнмэдээлэл нь улс төрийн цорын ганц эх сурвалж биш юммэдээлэл өгөх, хүмүүс хоорондын харилцаа энд адил чухал юм. Хамгийн том, хүчтэй улс төрийн нөлөөдуу дүрсний хэрэгсэл, юуны түрүүнд радио, телевизээр хангадаг.
Тэд зөвхөн иргэдийн ойлголтод идэвхтэй нөлөөлдөггүйулс төрийн үзэгдэл, үйл явдлууд төдийгүй ерөнхийдөө улс төртэй харилцах харилцааны талаар. Аливаа асуудалд хүн амын улс төрийн идэвхгүй байдал, олон нийтийн идэвхжил нь энэ асуудалд хэвлэл мэдээллийнхний байр суурьтай шууд холбоотой. Шилжилтийн үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн үүрэг нийгмийн хөгжлийн үеүүд, учир нь тэдний идэвхтэй үйл ажиллагаагүйгээрулс төрийн ухамсар, үнэлэмжийн чиг баримжаа болон өөрчлөлтийг өөрчлөх боломжгүй нийт хүн амын зорилгыг дэвшүүлж, бодлогоо олноор нь дэмжихнийгмийн өөрчлөлтүүд.Сүүлийн үед хамгийн өндөр хөгжилтэй орнуудад онцгой алдартай болсондэлхийн компьютерийн сүлжээг ашиглах. Интернэтээсөндөр мэргэшсэн тооцоолох орчин нь хүчирхэг болж хувирсанмэдээллийн орон зай, нэг хэмжээгээр бүгдийг хамарсанулс орны нийгмийн амьдралын талууд. Оросуудын нэг ялгааБарууны интернет нь Орост онлайн байдагт оршинотехнологи нь улс төрийн болонхэвлэл мэдээллийн орчин. Жилээс жилдхэрэглэгчдийн тоо
цагт томорч байгаа бөгөөд энэ нь улс орны улс төрийн амьдралд сүлжээний нөлөөг аажмаар нэмэгдүүлэх зайлшгүй шаардлагатай.
Иргэдийн сонгуулийн зан төлөвт хэвлэл мэдээллийн хамгийн тод нөлөөлөлсонгуулийн сурталчилгааны явцад илэрдэг.Үүнтэй холбоотойгоор ажиглагдаж байна"хэвлэл - хүч" харилцааны хурцадмал байдал. Мөргөлдөөн нэмэгдэж байнаМэдээллийн салбарыг онцгой байдал гэж үзэж болохгүйнөхцөл байдал, гэхдээ давтагдах бодит байдал. Энэ нь улс төрийн тэмцэл эрчимжиж, бүх нийтийн хариуцлага нэмэгдэж байгаагаараа онцлог юмүйл явцын оролцогчид - сонгогчид, нэр дэвшигчид, хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл. сонгуулийн өмнөхкампанит ажил нь танд сонголт хийх боломжийг олгодог бөгөөд энд хэвлэл мэдээллийн үүргийг хэт үнэлэх хэрэгтэйболомжгүй.
Орос улсад сонгуулийн кампанит ажилд телевиз голлох үүрэг гүйцэтгэдэг гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Хэдийгээр цахим хяналт Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл сонгуульд ялна гэсэн баталгаа өгдөггүй, телевиз нь сурталчилгааны агуулгыг бүрдүүлэх, түүнийг удирдах асар их нөөцтэй. Ийм нөхцөл байдлыг бий болгох зайлшгүй нөхцөл юмаль нэг сувгийн ноёрхол, энэ мэдээллийн хэрэгслийг улс төрийн зорилгоор ашиглах. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нөлөө олон талт байдаг.Ихэнх хүмүүс мэдээллийн бүх талбарт нөлөөлдөг бөгөөд зөвхөн нэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл биш юм. Мөн янз бүрийн эх сурвалжаас тухайн хүний хүлээн авсан мессежүүд илүү нийцтэй байх тусамнөлөөллийн нөлөө илүү их байх болно. тухай хувь хүний ойлголтэсвэл өөр улс төрийн шинж чанар нь зөвхөн тодорхойлогддоггүйхүлээн авсан хамгийн сүүлийн үеийн мэдээлэл, гэхдээ өмнө нь хүлээн зөвшөөрөгдсөн нийт хэмжээ болон сурсан мэдээлэл. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд нөлөөлөгчидсонгуулийн зан үйлийн талаарх мэдээлэлд хариу үйлдэл үзүүлэх 3 загвар байдагхэвлэл мэдээллийн нөлөөллийн талаар сонгогчид:
Мэдээллийн хамгийн дээд мэдрэмжийн загвар, үүнд тодорхой хэвлэл мэдээллийн үзэгчдийн сонгуулийн сонголттухайн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд улс төрийн нам, улстөрчийн төлөөлөлтэй шууд холбоотой.
Мэдээллийн хамгийн бага мэдрэмжийн загвар нь сонгогчдын сонголт, мэдээлэл хоорондын хамаарал байх үедхэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл байхгүй эсвэл чухал биш.
Урвуу мэдрэмжийн загвар, өөрөөр хэлбэл үзэгчдийн хариу үйлдэлтухайн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь тухайн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл дэх бодлогын төлөөллийн эсрэг байдаг.
Хэвлэл мэдээллийн ач холбогдол нь зөвхөн боломжид оршдоггүй сонгуулийн чиг баримжаа дээр мэдээллийн үр дүнтэй нөлөө идэвхтэй сонгогчид төдийгүй санал хэрхэн хуваарилагдаж байгаа талаархэвлэл мэдээллийн нөлөөнд байгаа сонгогчдын энэ хэсэг. Тиймээс санал асуулгаар хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэлд итгэх магадлал өндөрСудалгаанд оролцогчдын дараахь ангилал: дээд боловсролтой хүмүүс - бараг л Боловсролын түвшин доогуур хүмүүсээс хоёр дахин их,нэг хүнд ногдох орлого өндөртэй судалгаанд оролцогчид - бараг хоёр дахин их,бага орлоготой хүмүүсээс, том хотын оршин суугчдаас нэг ба хагас дахин их бусад суурингийн оршин суугчид, түүнчлэн удирдагчдаас илүү олон удааянз бүрийн түвшин, бизнес эрхлэгчид, оюутнууд. Тийм гэж таамаглаж болно Сонгогчдын эдгээр ангилалд хамгийн өртөмтгий байдагхэвлэл мэдээллийн нөлөө. Идэвхтэй сонгогчдын гуравны нэгийг л хүлээн зөвшөөрөх боломжтойсонгуулийн өмнөхөн суртал ухуулгын үр дүнтэй нөлөөллийн объект. Бусад сонгогчид илүү тогтвортой байгаа бололтойшууд мэдээллийн хүчирхийлэлд өртөөгүй гүн гүнзгий донтолтын үндсэн дээр тэдний сонголт, шийдвэр гаргах.
2.Сонгуулийн үеийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүдийн манипуляцийн арга
Манипуляци нь семантик хоёр түвшинтэй: нэг нь тодорхой, нөгөө ньдалд. Давхар өртөлт байгаа нь манипуляцийн нөлөөллийн гол шинж тэмдэг гэж үзэж болно. Манипуляци амжилттай болохын тулд энэ нь чухал юм залилангийн объект нь далд утгыг мэдэхгүй байв. Тийм ч учраас манипуляцийн "урлаг" нь ихэвчлэн байгууллагад байдаг мессеж, тодорхой утгыг зөв томъёолох чадвар болонүүн дотор хүнийг албаддаг нуугдмал зүйлийг халхлахнөхцөл, энэ эсвэл тэр нэр дэвшигчийн төлөө санал өгөх.
Үүний шалтгааныг тодорхойлох нь сонирхолтой юмхэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн манипуляцийн шинж чанар. Нэгдүгээрт, энэхүмүүсийн хэсэгчилсэн байдал, субъектив байдлаас үүдэлтэй шалтгаанууд,олон нийтийн харилцааны чиглэлээр ажилладаг. Энэ нь гажуудал тэдний хувь хүний сэтгэл зүйн, хувийн байдлаас үүдэлтэй онцлог, улс төрийн давуу болон өрөвдөх сэтгэл гэх мэт. Дотор-хоёрдугаарт, эдгээр нь улс төр, нийгмийн болонэдийн засгийн болон зохион байгуулалтын нөхцөл ямархэвлэлийн үйл ажиллагаа. Үндсэндээ энэ нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр хамааралтайтодорхой нийгмийн оролцогчид. Энэ нь хоёр үндсэн хэлбэрээр илэрч болно хэлбэрүүд - эдийн засгийн болон захиргааны. Эдийн засгийн хэлбэрхараат байдал нь зах зээлийн нөхцөлд хэвлэлүүд ажиллаж байгаагаар илэрдэг тодорхой үйлчлүүлэгчид - жишээлбэл, корпорацууд, санхүүгийн болон аж үйлдвэрүүдбүлгүүд - томоохон капиталын төлөөлөгчдөөс бусад үйлчлүүлэгчид.хараат байдлын захиргааны хэлбэр нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр илэрдэгэзэд болон үүсгэн байгуулагчид нь захирагддаг. Гуравдугаарт, эдгээр нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үйл ажиллагааны үйл явцтай холбоотой шалтгаанууд юм. Анхаарал татах, олны анхаарлыг татахын тулдүзэгчид, мэдээлэл өгөхдөө хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болонмессеж бэлтгэх, янз бүрийн хөтөлбөрүүдийг удирдан чиглүүлдэгзарим ерөнхий дүрэм, зарчмууд, үүнд:жишээлбэл, та сэдвийн тэргүүлэх ач холбогдол, сэтгэл татам байдлыг онцолж болно.баримтын хачирхалтай байдал, баримтын шинэлэг байдал, нэг эсвэл амжилтын талаархи мэдээлэлбусад үзүүлэлт, мэдээллийн эх сурвалжийн олон нийтийн өндөр статус.
Америкийн хэд хэдэн сэтгэл судлаачид "технологийн"урам зориг өгөх нөлөөг хэрэгжүүлэхэд тавигдах шаардлага хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан, тэгэхээр санал болгох нөлөө тогтмол нэмэгддэг болмэдээлэл өгөх нь логик аргументаар дэмжигдэх болноашиг тус.
Хүмүүст нөлөөлөх бас нэг арга бол дууриамал юм. Энэөөрийн эрхгүй, "нэг төрлийн гипноз" гэж үзэж болно. Дээрх механизмуудаас гадна хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан заль мэх хийх өөр аргууд байдаг. Эдгээр нь ихэвчлэн "хар" эсвэл "бохир" технологи гэж нэрлэгддэг сонгууль явуулах аргууд юм.
Бараг ямар ч томоохон сонгуулийн сурталчилгаа дагалддаг гэж мэдээллэж байх хугацаандаа “улс төрийн бохир технологи”, “харPR' гэх мэт. Үүний зэрэгцээ, ихэвчлэн Үнэн хэрэгтээ дурдсан аргуудын мөн чанар нь юу вэ гэдэг нь чимээгүй байна.
3. Улстөрчдийн дүр төрхийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр илэрхийлэх
Хэвлэл мэдээлэл нь нэр дэвшигчийн дүр төрхийг бүрдүүлэхэд зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг.Үзэгчид улс төр, тодорхой улстөрчдийн талаар сониноос мэдэж авдаг.телевиз вэ радио программлары, мэктублэр, мэктэблэр вэ плакатлар. Зөвхөн машхүн амын багахан хэсэг нь хувийн шинж чанартай байдаг улстөрчидтэй уулздаг, гэхдээ ихэнхдээ улстөрч байдаг дамжуулан олон түмэнтэй харьцдаголон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Үр дүнд ньгишүүд хүн амын янз бүрийн бүлгүүд үүсдэгулс төрийн тодорхой санаа.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дүрсийг танилцуулах нь зөвхөн холбоотой биш юмтодорхой шинж чанаруудыг харуулсан төдийгүй тэдгээрийн техникээртөлөөлөл. Хэвлэмэл хэвлэлд ийм материал байдагхамгийн ашигтай, унших боломжтой газар. Үүнийг сэтгэл судлаачид тогтоосонхуудасны баруун дээд буланд. Улс төрийн дүр төрхийг бий болгох явцадУдирдагчийг сонгох, тайлбарлах арга нь тодорхойлох үүргийг гүйцэтгэдэгтодорхой үзэл баримтлалд тулгуурласан баримтууд. Хэвлэл мэдээлэл болмэдээлэл хүрэхээс өмнө дамжуулдаг шүүлтүүрийн төрөлүзэгчид.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл - цахим болон хэвлэмэл - санал асуулга ашигладаголон нийтийн санаа бодол, улстөрчдийн рейтинг. Өнөө үед хамгийн алдартайУлс төрчийн дүр төрхийг бий болгох шинэ технологи - "одон зурхайн хэрэглээ урьдчилсан мэдээ." Зурхайн таамаглал хамгийн идэвхтэй нөлөөлдөг шилжилтийн үеийн сонгогч, учир нь энэ үед түвшинид шидийн мэдрэмжүүд.
4. Сонгуулийн сурталчилгаанд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн оролцоо 2004 онд ОХУ-ын Ерөнхийлөгч
2004 онд ОХУ-ын Ерөнхийлөгчийн сонгуулийн кампанит ажилд СЕХ тараасан7 нэр дэвшигчийн хооронд эфирийн цаг асгаж, тэдний төлөө санал өгөх 111 сая саналын хуудас үйлдвэрлэж эхэлсэн. А.Вешняков ОХУ-д олон улсын 1000 орчим ажиглагч ирэх бөгөөд тэдний 450 нь ЕАБХАБ-ын ажиглагчид болно гэж мэдэгдэв.
Эхний телевизийн мэтгэлцээн нэгдүгээр суваг дээр Глазьев, Харитонов, Хакамада, Малышкин гэсэн дөрвөн нэр дэвшигчийн хооронд болсон. Хакамада 49 яамнаас 9-ийг нь үлдээж, голчлон нийгмийн асуудлыг шийдвэрлэхэд чиглүүлж, албан тушаалтнуудын цалингийн мөнгийг хэмнэж, хүүхдийн мөнгийг 3000 рубль болгон нэмэгдүүлэхийг санал болгосноор аль ч гэр бүлд хамгийн бага баталгаа өгөх болно.
Харитонов байгалийн баялгийг үндэсний болгох замаар анагаах ухааныг төрөөс дэмжих хөрөнгө хуваарилахыг дэмжиж байна. Малышкин далд эдийн засгаас хөрөнгөө татах, мөн "зүүн бүтээгдэхүүн"-ийн зах зээл дээрх борлуулалтын сувгийг хаах шаардлагатай гэж үзсэн. Глазьев байгалийн баялгаас олсон ашгийн зардлаар төсвийг хоёр дахин нэмэгдүүлэх, гадаадад хууль бусаар хөрөнгийн экспортлохыг зогсоох гэсэн өөрийн хөтөлбөрийг дэвшүүлсэн бөгөөд шударга өрсөлдөөнийг бий болгоход бүтээмжийг нэмэгдүүлэх хөшүүрэгүүдийн нэг гэж үзэж байна.
Сонгуулийн сурталчилгаа явуулахаас татгалзсан ч Путины төв байр интернэтэд “нэр дэвшигчдийн сайт” нээсэн хэвээр байгааг тэмдэглэжээ.
Гадаадын хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр Путиныг утсан хүүхэлдэй болгон танилцуулсан бөгөөд түүнд дэг журмыг сэргээх итгэл найдвар нь биелээгүй бөгөөд тэрээр хэд хэдэн ноцтой "буруу" хийсэн (ялангуяа Курскийн онц байдал, террорист халдлагын үеэр Нордын үзэгчдийг баривчилсан) -Ост). Ерөнхийлөгчийн шинэ бүрэн эрхийн хугацаанд Путин өөрийн зан төлөвийн аль нэг хувилбарыг сонгох хэрэгтэй болно: одоо байгаа авторитар тогтолцоогоо хадгалах эсвэл түүнийг дээд эрх мэдэлд хүргэсэн тогтолцоог шинэчлэх.
Сонгуулийн өмнөх видео бичлэгийн анхны нэвтрүүлгүүд нь С.Миронов үнэндээ өөрийн гэсэн хөтөлбөргүй болохыг харуулсан - тэр Глазьевын хөтөлбөрөөс зээлсэн дипломуудыг ашигладаг. Харитоновын видеог буруутгаж байна: Оросын өнөөгийн засгийн газарт шинжлэх ухаан, бүтээлч сэхээтнүүд хэрэггүй. Түүний хэлснээр улс орноо сэргээхийн тулд Оросыг социализм руу хөтлөх ерөнхийлөгч л байж чадна.
О.Малышкин видео бичлэгтээ олон нийтийн спортыг хөгжүүлэх, эрүүл амьдралын хэв маягийг дэмжих, санхүүжилтийг нэмэгдүүлэхгүй байх, түүнчлэн шүүхийн шийдвэргүйгээр дур мэдэн цахилгаан таслахыг уриалав. Глазьевын видео маш товч бөгөөд гол уриа нь "Оросыг эргүүлэн авцгаая!"
Дүгнэлт
Владимир Путины 2004 оны сонгуулийн кампанит ажилд дүн шинжилгээ хийсний үндсэн дээр энэхүү баримт бичигт олон нийттэй харилцах харилцааг бүрдүүлэхэд хэвлэл мэдээллийн ач холбогдлыг тусгасан болно.
Энэ нь ойлгомжтойОрчин үеийн Оросын улстөрчийн "нийгмийн хөрөг" нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр байнга гарч ирдэг, бидний амьдралд хэвлэлийн хуудаснаас орж ирдэг нь ер бусын зөрчилтэй, заримдаа хол зөрүүтэй, заримдаа огт үнэн биш юм. Тийм ч учраас сонгуулийн бүлгүүдийн үнэлэмжийн чиг хандлага, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр бий болгосон улс төрчдийн дүр төрхийг судлах нь үндсэн үнэт зүйлс, сэтгэл санааны байдал, нийгмийн сайн сайхан байдлыг олж мэдэх боломжийг олгодог тул практик болон онолын хувьд ихээхэн сонирхол татдаг. орчин үеийн Оросын улс төрийн зүтгэлтнүүд, мөн хүн амын олон нийтийн ухамсарыг хэвлэлээр үүсгэсэн домогоос цэвэрлэх.
Сонгуулийн технологийн аргуудыг байнга сайжруулж, орчин үеийн Оросын нийгэмд тэдний үүрэг асар их болсон. Улс төрийн заль мэхний үр нөлөө нь ард түмэн зөв нэр дэвшигчийн төлөө саналаа өгснөөр бус, харин сонгогдсон институцийг ард түмний хүсэл зоригийг илэрхийлэх цорын ганц хууль ёсны бөгөөд үр дүнтэй хэлбэр гэж хүн ам ерөнхийд нь хүлээн зөвшөөрч, дүрэм журмыг хүлээн зөвшөөрч буйд илэрдэг. дэглэмийн хууль ёсны байдлыг хүлээн зөвшөөрөхгүй байсан ч эрх баригч дэглэмийн тогтоосон тоглоомын. Санал хураалтад очиж, төрийн амьдралд нөлөөлнө гэж чин сэтгэлээсээ найдаж байгаа хүн хэний ч гэсэн саналын хуудсан дээр тэмдэглэсэн сонгуулийн технологийн нөлөөллийн үр дагавар юм.
Сонгуулийн технологийн хэрэгсэл улам бүр хурдацтай сайжирч, хөгжих нь гарцаагүй. Нэг талаас, энэ нь Оросын өнөөгийн улс төрийн дэглэмд харьцангуй тогтвортой оршин тогтнох нөхцөлийн хувьд зайлшгүй шаардлагатай, нөгөө талаас шинжлэх ухаан, технологийн хурдацтай дэвшил үүнийг шаарддаг.
Лавлагаа
1. Анохина Н.В. Сонгуулийн зан төлөвт олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн нөлөө: Үндсэн хандлага // Социологи. - 2000. - №1.
7. Прохоров Е.П. Сэтгүүл зүй ба ардчилал: - М.: Ред. RIP-холдинг, 2001 он.
Шкурова Алла, 4 MF, 3 ac. Бүлэг
Улс төрийн амьдралд хэвлэл мэдээллийн гүйцэтгэх үүргийг судалсан эрдэмтэд эрх мэдлийн төлөөллийн байгууллагад нэр дэвшигчид телевиз болон бусад мэдээллийн хэрэгслийг ашиглаж чадахгүй бол сонгогдох ноцтой боломж байхгүй гэсэн дүгнэлтэд хүрсэн. Сонгуулийн кампанит ажилд хэвлэл мэдээллийн үүрэг оролцоо, ялангуяа телевиз өргөн тархсантай холбоотойгоор ихээхэн нэмэгдсэн. Энэ нь сонгуульд оролцож буй нам, нэр дэвшигчдийн зардлын бүтцээс харагдаж байна: сурталчилгааны материал хэвлэхэд зориулж сонины орон зай, радио, телевизээр гарах цагийн төлбөр нь зардлын нэлээд хэсгийг бүрдүүлдэг.
Сонгуулийн кампанит ажил эхлэхээс ч өмнө сонгуульд оролцох боломжтой хүмүүсийн талаарх хэвлэл мэдээллийн анхаарлыг татаж байна. Мөн нэр дэвших бодолтой байгаа улс төр, нийгмийн зүтгэлтнүүд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн анхаарлыг татахыг эрмэлздэг. Сонгуулийн өмнөх сурталчилгааны үе шатанд хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь сонгогчдод нөлөөлөх бусад аргуудтай харьцуулахад (уулзалт, нэр дэвшигчдийн иргэдтэй уулзах, цуглаан хийх гэх мэт) онцгой чадвартай: тэд сурталчилгааны материалыг айл бүрт хүргэх боломжтой. Тэдгээрийг олон нийтийн мэтгэлцээн, хэлэлцүүлэг, дугуй ширээний ярилцлага, хэвлэлийн бага хурал, ярилцлага, телевизийн нэвтрүүлэг, нэр дэвшигч, улс төрийн намын тухай видео хэлбэрээр танилцуулж болно.
Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр сонгуулийн кампанит ажилд арилжааны сурталчилгааны аргууд өргөн нэвтэрдэг. Сонгуульд нэр дэвшиж байгаа нам, эрхмүүдийг улс төрийн зах зээл дээр нэг төрлийн бараа мэт танилцуулдаг. Энэ зорилгоор сурталчилгааны компаниуд аянд холбогдож байна. "Зах зээл"-ийг (бүтээгдэхүүн, нийгмийн байдал, сонгогчдын хүлээлт) судалж, "бүтээгдэхүүнийг сурталчлахад шаардлагатай арга хэмжээг тодорхойлсон", тэднийг ажилд авсан сонгуулийн кампанит ажилд оролцогчдод зөвлөгөө өгдөг зөвлөхүүд оролцдог. Сурталчилгааны материалыг улс төрийн зүтгэлтнүүдийн дүр төрх, улс төрийн бэлгэдэл, кино, анимэйшн, хөгжим гэх мэт ашиглан бүтээдэг. Энэ бүх сонгуулийн үйл ажиллагааг “улс төрийн маркетинг” гэж нэрлэсэн.
Улс төрийн сурталчилгаа нь бараа бүтээгдэхүүний сурталчилгааны нэгэн адил саналд өртөмтгий сонгогчдод нөлөөлж болно. Санал болгох нь үг, дохио зангаа, хөгжим болон бусад хэрэгслийн тусламжтайгаар хүмүүст сэтгэл хөдлөлийн өнгөөр нөлөөлөх үйл явц юм. Энэ нь санал болгож буй агуулгын талаархи шүүмжлэл, түүний ойлголт дутмаг, өнгөрсөн туршлагатай уялдаа холбоо багассантай холбоотой юм.
Телевизийн аливаа сурталчилгаа богино, олон талт, сэтгэл хөдлөлөөр баялаг байх ёстой. Тиймээс орчин үеийн улс төрийн сурталчилгаа нь ихэвчлэн клип хэлбэрээр явагддаг. Ерөнхийдөө клип гэдэг нь ихэвчлэн сурталчилгааны видео (кино урлагийн жижиг хэлбэр) зарчмаар хийгдсэн богино хэмжээний кино эсвэл видео кино юм.
Улс төрийн сэтгэл зүйд дөрвөн төрлийн клип байдаг. Эхнийх нь аль болох олон сонгогч нэр дэвшигчийн нэрийг санаж байх зорилготой. Тэрээр ихэвчлэн дэлгэцэн дээр гарч, дуу, шүлэг дуулж, шастир, гэрэл зургийн жаазыг дагалддаг. Хоёрдахь төрлийн клип нь нэр дэвшигчийн хөтөлбөрийг сонгогчдын сонирхлыг татахуйц нэг санаа хэлбэрээр харуулах ёстой. Гурав дахь төрөл нь өрсөлдөгчийн талаархи сөрөг материал, жишээлбэл, түүний талаархи хүмүүсийн сөрөг мэдэгдэл юм. Эцэст нь, дөрөв дэх төрөл нь нэр дэвшигчийн төлөө санал өгөхийг уриалсан "шок" клип юм ("Бид түүний төлөө!").
Улс төрийн маркетинг АНУ-д хамгийн том хөгжлийг олж авсан. Мөн сонгуулийн тогтолцоотой бусад оронд ч тархсан.
Сонгуулийн сурталчилгааны үеэр олон нийтийн санал асуулга явуулдаг. Тэд сонгогчдын сэтгэл санаа, тэдний санаа зовоосон асуудал, сонгуульд оролцогчдод хандах хандлага, сонголт зэргийг илтгэдэг. Энэ мэт санал асуулгын дүнг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр тогтмол мэдээлэх нь сонгуулийн сонирхлыг нэмэгдүүлж, өрсөлдөөний мэдрэмжийг бий болгож, сонгуулийн марафоны явцыг дагахыг уриалж байна. Гэсэн хэдий ч бие даан сонголт хийхэд бэлэн бус олонхи нь олонхийн саналд тулгуурлан санал өгөх хандлагатай байдаг тул эдгээр үр дүн нь сонгогчдын байр сууринд нөлөөлж магадгүй юм.
Сүүлийн үеийн туршлагаас харахад зарим тохиолдолд үзэл суртлын болон улс төрийн өөр өөр чиг баримжаатай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслүүд сонгуульд улс төрийн намын үүргийг гүйцэтгэдэг. Тэд үзэгчдийнхээ төлөө тэмцэж, улс төрийн тодорхой байр суурь, тодорхой нэр дэвшигчийг дэмжигчдийн тоог нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулж байна.
Гэсэн хэдий ч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нөлөөг хэт үнэлж болохгүй. Хүн гэр бүл, сургууль, арми, сүм хийд, олон нийт, түүнчлэн хүмүүс хоорондын харилцаа зэрэг олон байгууллагуудад нэгэн зэрэг нөлөөлдөг. Мэдээллийн урсгалууд хоорондоо харилцан үйлчилж, огтлолцсон мэт санагддаг, урьд өмнө тогтсон үзэл бодол, тогтсон уламжлал, амьдралын туршлагад хугарч, үр дүнд нь түүний нөлөө өөрчлөгддөг.
Иргэдийн ур чадвар, улс төрийн соёл, бодит мэдээлэл ба улс төрийн заль мэхийг ялгах, өөртөө хэрэгтэй мэдээллийг сонгох, улс төрийн маркетингийн заль мэхийг эсэргүүцэх чадвар нь онцгой ач холбогдолтой юм. Бидний үед хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг үл тоомсорлож, нийгмийн амьдралыг чиглүүлэх боломжгүй юм. Орчин үеийн хэвлэл мэдээллийн боломжууд, тэдгээрийн давуу болон сул талуудын талаархи мэдлэг нь хүн бүр өөрийн улс төрийн байр сууриа тодорхойлоход тусалдаг.
Үндсэн ойлголтууд:олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл.
Нөхцөл:улс төрийн заль мэх, улс төрийн маркетинг, олон нийтийн санаа бодол.
