Як відкрити газету та прокласти собі шлях у світі ЗМІ. Установа юридичної особи та підбір персоналу

Медіасередовище ПресаФото: vk.com/moloko.plus

А чи можна було? Зробити свій журнал і писати туди те, що тобі цікаво – про тероризм без зірочок, самогубства та наркотики. У m olokoplusвийшло. Де-юре його немає, а де-факто за авторами стежать, тиражі вилучають, норовлять звинуватити у горезвісному екстремізмі, але поки що немає за що. Днями творці альманаху приїжджали до Петербурга з презентацією свого третього номера, присвяченого революції. Павло Нікулін та Софіко Аріфджанова розповіли «Леніздату» і про свій альманах, непідконтрольний Роскомнагляду.

ЧИ: У вас у Петербурзі виникли Клуб, де вона планувалася, за пару днів до проведення відмовився прийняти вас. Що це взагалі було?

Софіко: Проблеми ми так зрозуміли у нас виникли не з самим клубом, а з усім комплексом «Пушкінська, 10» Їм надійшов дзвінок, вони зрозуміли, що це за захід і хто ми спустили вказівку безпосередньо адміністрації клубу і ті нам подали вже так, ніби у нас планується захід з політичним ухилом, а вони категорично проти цього.

ЧИ: Хто дзвонив відомо?

Софіко: Деякі органи

Павло: Тут така матрьошка Є міська влада. Вони не хочуть нас бачити – чи навіть не нас, а якийсь подібний захід, бо 9 число, день виборів, день протестів. Вони дзвонять у главк, ті нижчі за менти і так далі. І ми навіть до біса послати нікого не можемо, бо не зрозуміло кого. І незрозуміла причина. Так нас не люблять? Чи клуб? Чи Навального? Звичайно, приємно думати, що десь є такий великий товстий мент, у нього татко на весь колектив moloko plus з нашими фотографіями, ниточки від одного до іншого, стеження тощо.

Софіко: Або ми просто потрапляємо під гарячу руку періодично Так буває.

Павло: У Краснодарі, наприклад, мова, швидше, йшла про центр «Друкарня», де ми проводили презентацію Він постійно піддається нападкам. Але загалом на будь-який майданчик можуть прийти і попросити. Запитання, хто чим готовий пожертвувати. Якщо про мене говорити, якби мені запропонували в редакції зняти текст, я просто звільнився б. Але кожен чинить, як вважає за потрібне.

ЧИ: Може, у Петербурзі винен Навальний? Через мітинг хтось вирішив перестрахуватися і взагалі все підозріле заборонити?

Павло: Я не фанат Навального, але не думаю, що йому можна пред'явити щось за дії влади Він хоче висловити свою політичну волю, має прихильників. І якщо моя громадянська повістка колись збігатиметься з його, я теж піду на його мітинг. Але в Петербурзі 9 вересня ми маємо інший захід. Загалом же – це як говорити, що ви (Навальний – ред.) підставляєте людей, виводите їх під кийки.

Софіко: Начебто палиця - це стихія, з якою ти нічого не можеш вдіяти

Павло: Ні, палиця лежить у руці Рука зазвичай одягнена у форму. На формі є поліцейський шеврон. Це жива людина, яка комусь підкоряється. За палицю несуть відповідальність інші люди.

ЧИ: У Краснодарі вас встигла і поліція затримати, і невідомі незрозумілим газом в обличчя бризнути, потім ще поліцейські прийшли на презентацію, альманахи вилучили Чим справа скінчилася? Журнали повернули?

Павло: Поки немає. Експертизу, заради якої їх забирали, закінчено, але рішення ми ще не маємо на руках. Є тільки версія, що якби там знайшли ознаки екстремізму, то ми зараз уже розмовляли б з товаришем майором.

Софіко: Експертизу повинні проводити протягом місяця Вони вже мали повно часу призначити і провести. Якби був поганий результат, ми вже про це знали б.

ЧИ: У Петербурзі, крім відмови клубу вас приймати, інших проблем не було?

Павло: Ось нас зараз друзі проводжали

Софіко: Ми вирішили ходити всі разом Досвід показав, що краще не поділятися. Було важко знайти місце на заміну для проведення презентації. Деякі майданчики чесно казали, що вони пасли, не хочуть вписуватися в таку погану движуху.

ЧИ: А що в ній поганого? Вони теж бачать ознаки екстремізму наперед? У чому?

Павло: Ні в чому. Може, не подобається назва, моя біографія чи біографія Софіко. Ми всі журналісти, різнобічні, талановиті, лауреати журналістських премій. До нашого колективу входять люди, які мають хорошу освіту, у тому числі західну. А можна перевернути: про тих самих людей можемо сказати – одна в Греції незрозуміло чим займалася, про якихось анархістів писала, іншого обшукували, ФСБ намагалося допитати (самого Павла – ред.). Той на бандита схожий. Це все одні й ті самі люди. Ми в цьому плані дуже еклектичні. Я, наприклад, мені здається досить розумною людиною і культурною. Але варто мені голити голову і ймовірність, що до мене підійдуть на вулиці, зростає багаторазово.

Автори moloko plus на презентації третього номера альманаху у Петербрзі. Павло Ніколін (праворуч) та Софіко Аріфджанова (у центрі)

ЧИ: Як вам здається, років п'ять тому, до вас би також чіплялися? Чи це ви так потрапили під нинішню боротьбу з екстремізмом, коли садять навіть за картинки у соцмережах?

Павло: Завжди за них садили

Софіко: Просто зараз вони знайшли лазівку Закон не те що гнучкий, він як гума, бабл-гам, його можна розтягувати як завгодно через дуже широкі формулювання.

Павло: Таке було і раніше Наприклад, Едуард Лимонов писав текст про хорватську операцію з нейтралізації сербських анклавів у Хорватії. Я не думаю, що в Росії живе якась велика кількість хорватів, які могли б образитись цим текстом і в чиїх інтересах діє держава. Але цю статтю використали, щоб натиснути на Лімонова. Це робиться, щоб контролювати поле публічної дискусії.

Софіко: А до нас на презентацію першого номера приходили журналісти «П'ятого каналу» Зняли про нас сюжет: жахливі люди збираються займатися пропагандою революції, подивіться на їхню обкладинку. То був номер про тероризм. Намагалися максимально дискредитувати презентацію. У нас був маленький фуршет із алкоголем. Вони на це звернули увагу: подивіться ось вони п'ють.

Павло: Я взагалі не п'ю, якщо що А журналісти з «П'ятого каналу» альманах у кращому разі погортали, але загалом це було: «не читав, але засуджую». І вони розповіли, що це спроба фінансування терористичної діяльності, якою збирається зайнятися Навальним за гроші Ходорковського. Але я навіть їм вдячний. Все-таки це федеральна кнопка. І ефірного часу нам тоді дали більше ніж Путіну.

Софіко: Так ми тоді добре підросли з погляду впізнаваності

Обкладинка третього номера

ЧИ: moloko plus не продається у звичайних кіосках преси?

Софіко: Так, тільки у книгарнях можна купити

Павло: Ми їх самі знайшли Усі книжкові, з якими ми спілкуємось, незалежні, немережеві магазини. Вони навіть не конкурують один з одним, а радше співпрацюють.

ЧИ: А «залежні» книжкові вас не взяли?

Павло: Там інші проблеми Наприклад, у них націнка більша.

Софіко: А для нас ще важливо, щоб ціни відповідали статтям КК, які відповідають темі номера

Павло: І ще від великих мережевих магазинів довго чекати грошей Невелике незалежне видавництво зі мною поділилося історією, як вони взаємодіяли з дистриб'юторською мережею. Вони віддали книжки, може, по одному екземпляру у книжковому з'явилося. А потім вони дуже довго чекали грошей із продажу. Це не обман, але просто там так все так влаштовано У дистриб'ютора тисяча найменувань і те, що він у 300 міст закинув 300 книжечок - йому не тепло, не холодно. Для нього це не є гроші. А у нас тираж 999 екземплярів. Ми навіть 1000 не можемо надрукувати згідно із законом, щоб не реєструвати як офіційне ЗМІ. І що ми зробимо з великою мережею магазинів? В нас різні обсяги. Що для них копійки, для нас гроші, які потрібні, щоби друкуватися далі. Ми так з одним книжковим посварилися. Вони заборгували нам 2500 рублів. Для них це величина, яка просто губиться в їхньому потоці. А для нас це, скажімо, одна двадцята від вартості друкування тиражу. Так, ми можемо надрукуватись за 50 тисяч рублів.

ЧИ: Тобто у вас реально дохід від продажів має значення?

Софіко: Безумовно У нас нічого немає, крім продажів.

Павло: Ми не робимо це джерелом нашого доходу

Софіко: moloko plus не комерційний проект Він окупається, але всі гроші залишаються у проекті, йдуть на його підтримку.

Павло: У нас немає зарплат, дедлайнів, зовнішніх зобов'язань Ми де-юре не існуємо і, напевно, не хочемо існувати.

Софіко: Звичайно. Ми під кожний номер запрошуємо авторів. Коли його готуємо, прикидаємо, хто міг би висвітлити якісь теми.

Павло: Софіко спочатку була стороннім автором, потім влилася

ЧИ: А сторонні працюють за гонорари?

Павло: За дуже невеликі

Перший номер moloko plus коштував 205 рублів (стаття 205 КК РФ "Терористичний акт"), другий - 228 (стаття 228 КК РФ "Незаконні придбання, зберігання, перевезення, виготовлення, переробка наркотичних засобів..."), третій - 278 (стаття 278 КК) РФ «Насильницьке захоплення влади…»).

– Тобто це проект для самореалізації?

Софіко: Так Я, наприклад, спочатку я брала інтерв'ю у божевільного ізраїльтянина, який вирішив, що європейський союз у своїй боротьбі з Ізраїльською державою страшенно обмежує права пересічних ізраїльських громадян. Тому він вирішив, що ЄС має надати йому притулок. Він поїхав у Стокгольм. Довго оббив пороги місцевих правозахисних організацій. Певна річ, що йому всі відмовляли. І врешті-решт він вирішив інсценувати теракт. Зібрав муляж пояса смертника, увійшов до будівлі найбільшого у Стокгольмі правозахисного центру та оголосив, що це теракт. З будівлі всі вийшли, перед відходом йому показали, де можна взяти чай та печиво. Чотири години він там сидів у засідці, почитував тору, ще години чотири йшли переговори з поліцією. У результаті його посадили, йому ніхто не дав притулку, він кілька років прожив у в'язниці, а потім йому довелося повернутися до Ізраїлю.

Павло: І ось куди можна було б подіти цей текст? Такий милий, фриковий. Причому текст написано у стилі New journalism. Я навіть просив Софіко перевіряти за прогнозом погоди, яка вона була в день, коли цей ізраїльтянин захопив центр, яке небо було над головою цієї людини, поки він ішов із гостей, де жив, до того офісу — чи було похмуро чи сонячно.

Софіко: До речі, багато хто думав, що це наполовину вигаданий матеріал, стільки дрібних деталей вдалося дістати Це був текст у перший номер – про тероризм. Я написала його, а потім побачила, що триває робота над журналом і прийшла чи не з наїздом, чому я теж цим не займаюся.

ЧИ: Мені просто цікаво, як робиться ось такий варіант журналу

Софіко: Це довгий процес, потрібно навчитися взаємодіяти Нам важливо, щоб у нас був горизонтальний колектив, щоб усі люди розуміли свою відповідальність за те, що проект продовжує існувати.

І це не типова історія появи нового видання, коли знаходиться інвестор, готовий фінансувати.

Софіко: Ні, це був краудфандинг

Павло: Просто я подумав, що мені настільки нудно працювати у звичайній редакції, що я або накладу на себе руки, або спробую видати власний журнал Нехай це будуть 20 екземплярів, надрукованих на принтері, пошитих мотузкою і всі залишаться в мене.

ЧИ: Самвидав.

Павло: Повністю. Але в якийсь момент я зрозумів, що маю 100 тисяч рублів, колектив і я вже нічого не вирішую сам. І кілька майданчиків сказало, що готові продавати, лише надрукуйте. І ось ми вже шукаємо друкарню. Це все було несподівано. Навіть тематику спочатку ставив я, а потім уже не я.

Якщо зробити зовсім археологічний екскурс, то ще 2014 року я зареєстрував домен, де періодично мали публікуватися біографічні есе про різних цікавих особистостей, щось на кшталт «Священних монстрів» Лімонова. Там Нечаєв, Карлос Шакал, Тед Качинський, Тіматі Маквей, Джохар Царнаєв - терористи, вбивці, для когось герої, для когось монстри, наркоділки. Формат мені був зрозумілим. Я ще не вірив у силу краудфандингу і наївно шукав грант. Я навіть писав у фонд Рози Люксембург і пропонував свою ідею: хочу зробити сайт про маніяків, серійних убивць та нацистів-терористів, дайте грошей. «Навіщо? У чому твоя мета? Але це ж дуже цікаво. "І далі що?"

Софіко: «Обґрунтуйте суспільну цінність проекту» Чи зможеш зараз обґрунтувати?

Павло: Ні. Це велике питання. Коли прийшли на першу презентацію, я зрозумів, що ніжки підкошуються, бо там було кілька сотень людей. Декілька камер, у тому числі той самий «П'ятий канал». Я думав, хто ці люди, чому їм це взагалі цікаво, навіщо їм це все.

Софіко: Так і гроші на журнал зібрали дуже швидко

Павло: Так, менше ніж за місяць

«Я подумав, що мені настільки нудно працювати у звичайній редакції, що я або накладу на себе руки, або спробую видати власний журнал».

ЧИ: Ви зовсім не могли реалізовувати цікаві вам теми в інших виданнях?

Софіко: Так, відмовляють Одну мою статтю не хотіли брати три видання, бо вона здавалася їм надто жорсткою. Там така історія: трансгендерна жінка сама собі зробила операцію з корекції статі. У редакціях кажуть, що це надто жорстко.

Павло: Все дуже суб'єктивно, хоч і вважається, що журналістика є об'єктивною сферою Ось я працював у редакції, до речі, пітерської, і запропонував тему: мент побив пенсіонерку, яка прийшла зголосити про крадіжку своєї хутряної шапки. Так, швидше за все, це якась фрикова бабка, яка цього мента *** (дістала – ред.) зі своєю шапкою, а він їй ногу зламав. Але це майже як юродивого побити. Це жива міська історія. Ні, каже мені редактор, це чорнуха. Давай краще напишемо, чому в Пулковому багаж пропадає. Це, звичайно, теж важливо, але… не моє. І ще проблема регіональних ЗМІ: вони живуть наче в гетто, далі за свій регіон не дивляться. Я не знаю жодної самарської газети, яка б претендувала на федеральний рівень, мала б кореспондента в Москві, Женеві, Страсбурзі, Гаазі, мала б розгалужену мережу. Ні, дай боже, щоб у них просто всі в штаті працювали і були оформлені по білому. Газета у Владивостоці пише лише про Примор'я. Якщо в Хабаровську щось цікаве станеться, то й, напевно, перепишемо реліз СК з Хабаровська. Звичайно, це питання про бабло, але мені здається, воно вдруге і воно прийде. А по суті, всі регіони читають новини, порядок денний яких формується в Москві. У Пітері є кілька федеральних видань, «Фонтанка», наприклад. У Єкатеринбурзі є "Знак". Але це дуже мало. І потім – можете, уявити, щоб московське видання сказало своєму кореспондентові – а наступні півроку ти житимеш у Петербурзі, бо там Конституційний суд, і реально сплатити відрядження? Ні, краще ми наймемо студента з очима, що горять, на півставки і змусимо редактора безкоштовно переписувати його тексти. У медіа прийшли менеджери із ножицями. Підсумок того, що наші колеги вирушають без прикритих тилів у відрядження не зрозумій куди, звідки їх вже привозять у цинку.

ЧИ: І наші колеги потім дають інтерв'ю і запевняють, що все так роблять - без акредитацій простіше, з владою співпрацювати - тільки собі шкодити тощо.

Павло: Вони вважають це за доблесть: ось ми сидимо в машині Мотороли, їдемо на передову, все вибухає Ти фотограф – чого ти там знімеш? "Все в диму, війна в Криму", вибухи, розриви. Я розумію, ще гонзо-журналіст їде за текстом, йому треба щоб куля клацнула об погонах - ось тоді він відчув війну і написав книгу. Я читав репортаж українською Esquire, який зробив сам військовий - він там писав, як у нього переплуталися ремінці прес-карти, фотоапарата та автомата Калашнікова, «бо об'єктивна журналістика явно не мій коник». Це іронія та авторський текст. А всі вважають це нормою, але це не так задумано.

Для мене - людини, навіть не лівих, а анархічних поглядів, очевидно, що коли вам не дають грошей у відрядження, це не тому, що вони щиро вважають, що ви впораєтеся малими силами.

Софіко: Вони просто економлять на безпеці людей, за яких відповідають

Павло: І починається все з малого Маєш фотоапарат? Давай ти ще знімаєш. А він ще й відео пише? Чудово, піднімеш для сайту. Верстати сам умієш? Прекрасно. А може, ще без редактора? Віднімай п'ять разів. А ми тебе оштрафуємо, якщо знайдемо у тебе друкарську помилку. Добре, справедливо? Помилка твоя, штраф твій. І так далі. А медіа отримують взагалі великий дохід. Але їхні співробітники працюють у жахливих умовах, на поганих договорах, дрібних зарплатах. А багатьом журналістам ще й пояснюють: це твій податок на чесність, опозиційність чи патріотизм. Включається майже церковно-парафіяльна риторика. Хочеш бути чесним – носи рубище. А чого ти на роботі не ночуєш? Як тобі нема на що поїхати у відрядження - у тебе все ще дві нирки. Я утрирую, але у медіаменеджерів більшого, ніж відмінного. У Ернста спільного більше з Синдеевой, ніж у Синдеевой зі мною, хоча з поглядам ми з нею деякі речі сходитися.

ЧИ: При цьому заступник міністра з друку впевнений, що видавець, якщо він платить гроші редакції, має право диктувати свої умови. А якщо журналіста щось не влаштовує, то він завжди може звільнитися.

Павло: Якщо говорити про колектив moloko plus, то я впевнений, що у нас будь-яка людина піде зі своєї роботи, як тільки їй скажуть займатися замовником або попросять зняти текст Для мене це очевидна річ, інакше б ця людина не потрапила до колективу молока.

Один із розворотів третього номера журналу, присвяченого революції

- Ви казали, що тверді історії у вас не беруть. Але частіше можна почути, що в ЗМІ суцільна чорнуха.

Софіко: раз на раз не приходиться. Беруть кримінальну хроніку, це найпопулярніший сюжет. Але є величезна кількість випадків, які відображають сучасне життя, при цьому не унікальні. Взяти навіть ту саму жінку з шапкою, яку побив мент. Це сприймається звичайним тлом, ніби у цьому немає нічого особливого. Але ж це не нормально.

Павло: 2010 рік. Я заявляю тему: молоду людину до смерті побив поліцейський. Шеф-редактор: “Ну і де тут новина? Новина – це щось нове. Що нового ти хочеш тут розповісти населенню Росії, що тут надзвичайного?» Ми пропхали цю тему лише тому, що хлопця вбили у День поліції, він був інвалідом та громадянином Грузії. І грузинське МЗС реагувало на цей випадок. «Тепер так, я бачу: “поліцейський у своє професійне свято запитав грузинського інваліда та спровокував міжнародний скандал”. Оце новина», - погодився шеф-редактор. А якби це було на день пізніше, хлопець громадянин Росії та не інвалід, тоді все – нецікаво. Зовсім не новина вийшла, якби він був ще рецидивіст. Якщо покійний потерпілий злочинець – симпатій щодо нього менше. Візьмемо справу «Мережі». Їх звинувачують у тероризмі. Вони повідомляють про тортури. А як реагує народ: «Може, терористів допустимо таки катувати? А от якщо твою сестру висадять у метро петербурзькому? Ти б не катував терористів?

Софіко: І коли з'явилося перше відео з Ярославської колонії, там одразу виникли питання в дусі: «а, може, катують ґвалтівника, вбивцю?» Величезний вплив на думку публіки вплинуло на те, що той хлопець сів, через те, що вбив когось, заступаючись за дівчину. А якби кримінальна справа була іншого контексту - значить він заслужив, щоб його катували.

Павло: Аморальна поведінка потерпілого є пом'якшуючим фактором при винесенні покарання підсудному Це закріплена норма. І всі хочуть карати агресора. Дай волю легітимно проявити насильство.

ЧИ:І текст про трансгендерну жінку при цьому не минає?

Павло: Ні. Бо читач консервативний. А видавець не хоче ризикувати читачем, щоби він не пішов. Давайте з'ясуємо, що любить читач і про це писатимемо. Гіфки з кішечками, емодзі, шкода мат не можна в заголовок, але якось обіграємо. Простіше-простіше-простіше.

Софіко: Ще більша проблема суспільства, що у нас не вміють промовляти проблеми Як тільки виникає гостре питання, люди вважають за краще відмовчати, начебто проблеми немає. У Криму, наприклад, кажуть – «ті самі події», «події 2014 року» – вони їх ніяк не називають «захоплення», «приєднання», «окупація», «повернення». Щоразу, коли це питання виходить у публічне поле, все закінчується скандалом.

Павло: Я до речі вважаю, що виною тому горезвісна стать 282, яка змушує людей спілкуватися езоповою мовою, евфемізмами У нас за столом політику не обговорюють. Політика – це те, що у телевізорі. Мене запитують, чи я займаюся політикою, коли видаю moloko plus. Чи займається Софіко політикою чи весь наш колектив? Я не знаю, що відповідати – впадаю у ступор. Мене намагаються в якусь систему вставити, в якій я не хочу бути, чи мені ширше запитання ставлять? Тому що навіть коли я п'ю каву в кооперативі «Чорний», я здійснюю якийсь політичний вибір. Адже я приходжу в кооператив, який працює на горизонтальних умовах, варять каву, яку взято у фермерів. Для мене це цілий акт. Але якщо я скажу комусь, що я знаєш щойно вчинив політичний акт, на мене подивляться: «Та ти навіть прапором не помахав, чого ти кажеш».

Софіко: І навіть боротьба за те, щоб у вашому під'їзді зробили адекватний пандус - це теж політика Але люди це не сприймають.

Павло: І те, що хлопці можуть провести презентацію журналу без мене, я навіть не в курсі буду - це теж політика Те, що ми робимо, у такому сенсі – це також політика.

Софіка: Ми просуваємо власну модель взаємодії всередині колективу

«Мені здається, ми вдало знайшли свою нішу. Мене запитують, чи ми конкуруємо з якимось іншим медіа. Ні, тому що ніхто інший не робить moloko plus».

ЧИ: Формально ви не ЗМІ, але якісь самообмеження є?

Павло: Ми наближаємо зображення зі свастиками

Софіко: Це найтупіше, на чому ми могли б потрапити

Павло: Я навіть готовий за це штрафи платити Але якщо їх постане читач - штрафи платитиме він. Це є підставою. Ми не публікуємо заборонені екстремістські відео та пісні у нашому гурті у «ВК». Група для нас вторинна, але це все одно майданчик. Все починалося з альманаху, але зараз уже паблік на першому місці по щоденних трудовитратах. Хоча мені культура пабліків не близька, але вона важлива.

Софіко: Це та штука, яка нагадує читачам, що ми готуємо новий номер

Павло: Тримаємо у фокусі читачів, не відпускаємо Але, повертаючись до теми обмежень, на жаль, ми не порушуємо закону, хоча я б хотів. Я хотів би пободаться, але є деякі обмеження. Коли ми обговорювали це в колективі рік тому, мені сказали: «Ти маєш закордонний паспорт і відкриту візу, а я не маю навіть закордонного паспорта, ми не в рівних умовах». Це логічно, тому що ми знаємо, що правоохоронні органи можу прийти до тебе, до когось, хто тобі дорогий або хто, як їм здається, знаходиться у тебе в залежному становищі, менш захищений і «взяти його в заручники» і тиснути на весь колектив.

Софіко: Коли були вибори президента, ми всі роз'їхалися хто куди з міста

ЧИ:А чи були передумови?

Павло: Вони завжди є А у нас є поведінкові норми безпеки, це вже не стосується цензури і я навіть не вдаватимуся до подробиць, що ми робимо. Все у правовому полі, звісно. Ми не маємо інших особистостей, хоча хотілося б. А в іншому - так, мабуть, погані тексти не поставимо.

Софіко: Не можу сказати, що не поставити поганий текст - це самоцензура

Павло: У нас бувають спірні моменти Навіть у плані формулювань, щоб не потрапити до статті. Але щоб знімати весь текст чи вирізати шматок – ні. Ми ж професіонали, ми можемо написати так, щоби сказати правду і щоб при цьому до нас не причепилися. І плюс у нас є дисклеймери на самому початку. Ми пишемо, що ми про поговорити, розібратися, давайте подивимося на це з одного боку, з іншого.

ЧИ: Але ж ви пишете ІДІЛ із зірочкою*?

Павло: Ні. І ніхто не винен. А ще ми матюкаємося. Хоча мені подобається цей прийом із відточенням за кількістю літер та цензурним еквівалентом у квадратних дужках у ЗМІ.

ЧИ: Те, що ви не офіційне ЗМІ дає вам більше свобод

Павло: Так ми не дотримуємося всіх вимог Роскомнагляду, Росспоживнагляду, МВС про наркотики Ми цілий випуск присвятили наркотикам. Вся тема з наркотиками – це така сама замовчується у суспільстві тема, як тема про сімейне насильство, терор, революцію. Тероризм – це погано. Стривайте, а хто вбив царя? Їм можна чи не можна? Чи можна, але не кожному? Так, царя висадили в повітря, але не смійте говорити, що це було нормально.

Софіко: Не смійте пояснювати, чому люди захотіли його підірвати

Павло: Вважається, що заборонено говорити про суїцид Відкриваємо підручник з російської літератури - Маяковський, Єсенін, Цвєтаєва… У музичній історії безліч самогубств. Це така сама частина життя. Із самогубствам, до речі, давно боролися, причому цікавим способом. З Петербурга ходив до Лаппеенранти поїзд, а там була гора, з якої люди кидалися вниз. Щоб уникнути суїцидів, влада заборонила продавати квиток до Лаппеенранти в один кінець. Людина завжди мала зворотній квиток.

Софіко: У людини завжди залишалася мотивація повернутися

Павло: І я розумію, чому боролася із суїцидами країна, де православ'я було зведено у культ Але чому з ними бореться світська держава та вважає, що на суїцид людини можна надихнути? Це велике питання. Якщо ми говоримо про контроль над медіа, то читається основна думка держави – людині можна вбити в голову все, що завгодно, бо споживача медіа вважають тупою худобою. І щоб йому не впарили ліву, праву ідею чи будь-яку іншу, ми це про всяк випадок заборонимо і говоритимемо йому тільки те, що він має знати.

Питанням, як відкрити газету, задаються багато людей — це професійні журналісти та рекламісти, підприємці та публічні персони. До якої б категорії ви не належали, майте на увазі: хоча сама собою організація видавничого процесу досить проста, далі починаються «підводні камені», здатні потягнути вниз навіть найгеніальніший задум. Тим більше, що ви точно не зможете «зачепити» сто відсотків цільової аудиторії, як це могло бути років десять чи двадцять тому, адже сьогодні деякі люди взагалі не читають паперових газет, віддаючи перевагу інтернет-виданням.

Видання власної газети: короткий план дій

Відповідно до російського законодавства, друкувати будь-яку газетну продукцію тиражем до 999 екземплярів включно і розповсюджувати її можна без реєстрації. Але розглядатимемо серйозні обсяги, тобто від тисячі екземплярів і вище. Вам потрібно буде зробити таке:

1. Вивчити цільову аудиторію, домовитися з фахівцями про роботу над матеріалами та розпочати напрацювання.
2. Звернутися до регіонального представництва Росдруку та подати заявку на реєстрацію нового друкованого видання.
3. Підготувати перший випуск (а краще відразу кілька), керуючи процесом створення та підбору матеріалів відповідно до структури газети. Ви можете розробляти власний унікальний контент, а також використовувати матеріали, дозволені для перевидання (не забувайте вказувати автора та джерело).
4. Завершити редагування та верстку матеріалів, щоб отримати макет, готовий до друку. Макет першого випуску може використовуватися пізніше як шаблон для наступних випусків.
5. Віддати матеріали до друку та отримати тираж на руки. До цього моменту у вас вже має бути продумана схема реалізації газети.
6. Поширити тираж за запланованими торговельними точками відповідно, укладаючи при цьому відповідні договори.

Слід зазначити, що специфіка кожного пункту роботи залежить від тематики. Наприклад, якщо ви думаєте про те, як відкрити рекламну газету, то для збору матеріалу доведеться співпрацювати не з журналістами, а з рекламодавцями.

Можливі труднощі

Більшість видань, за винятком суто інформаційних, створюють певні складнощі, з якими доведеться зіткнутися вже на початковому етапі. Розглянемо можливе «підводне каміння» докладніше.

Окупність, затребуваність та реклама

Практика показує, що видання власної газети без реклами — безприбутковий та найчастіше збитковий бізнес. По-перше, тираж майже ніколи не розкуповують цілком. По-друге, якщо закласти собівартість кожного випуску в його оптову ціну ще до роздрібного продажу, то підсумкова ціна вийде надто високою, і газети ніхто не купить. Розміщення реклами — єдиний вихід, про що неважко здогадатися, прогорнувши будь-яку газету: без реклами не обходиться майже ніхто.

Це означає, що вам потрібно буде домовлятися з рекламодавцями та підтримувати з ними співпрацю, при цьому конкуруючи з іншими виданнями та відстежуючи одразу три процеси:

• щоб рекламодавці сприймали вашу газету як хороший інструмент розповсюдження інформації та були готові вам платити;
• щоб реклами в газеті не було надто багато і щоб вона не втратила привабливості для читачів;
• щоб тематика рекламних матеріалів відповідала загальній тематиці та «попадала» за цільовою аудиторією.

Окремо слід опрацювати зворотний зв'язок та збір статистики, щоб ви могли довести рекламодавцю, що він недаремно витрачає свої гроші. Якщо ви думаєте про те, як відкрити безкоштовну газету (неважливо, для яких саме цілей), то реклама потрібна вам як повітря, оскільки передбачувана монетизація тієї чи іншої інформаційної кампанії є надто випадковим процесом, щоб розглядати її всерйоз. Без фінансового підкріплення як виплат від рекламодавців видання газети стає збитковим.

Інформаційна конкуренція: вихід із замкнутого кола

Найважче газеті, яка тільки з'явилася в інформаційному полі: рекламодавці не розглядають її всерйоз, читачі про неї знають мало, в результаті надходження зводяться до мінімуму. Єдиний спосіб це подолати — запустити власну рекламну кампанію, щоб просунути газету та заявити про неї.

Щоб газета сподобалася читачам, вона має бути корисною. Якщо ви хочете зайняти міцну нішу в інформаційному просторі, забезпечте генерування якомога більш унікального та затребуваного матеріалу. Наприклад, подумайте про те, як відкрити газету оголошень. Це далеко від того, що зазвичай представляють під виданням газети професійні журналісти, зате це справді актуально для людей.

Але попередньо доведеться спантеличитися двома іншими проблемами: вивченням інформаційних тенденцій (що найцікавіше людям і що найменше «розвідано» іншими виданнями) та збором інформації (наприклад, організацією електронного або телефонного сервісу з прийому оголошень). Це дозволить вам створити власну базу даних, що регулярно поповнюється, для друку газети з оголошеннями.

ЗМІ у політиці, економіці та громадській діяльності

Якщо ви таки хочете, щоб ваше видання мало конкретну тематику, пов'язану з актуальними для людей подіями, будьте готові до великих труднощів:

1. Вступати в цю сферу слід лише після складання бізнес-плану, оскільки перші кілька тижнів або навіть місяців проект вимагатиме вкладень, майже напевно не приносячи прибутку. Переконайтеся, що ви можете це дозволити.
2. Приготуйтеся до участі в інформаційних війнах, навіть якщо ви цього не хочете. Пам'ятайте, що будь-який більш-менш резонансний матеріал може викликати чиюсь незадоволеність, і важко передбачити, в якій формі воно висловиться.
3. Подбайте про те, щоб у вас завжди були свіжі матеріали. Для цього вам необхідно буде не лише реєструвати ЗМІ, а й засновувати юридичну особу з постійним штатом.

Важливо об'єднати професійні зусилля з маркетинговими розрахунками, оскільки тематичне видання — це комплексний інформаційно-ринковий продукт, який водночас має бути затребуваним та продаваним. Пам'ятайте, що реакція читачів завжди передбачувана лише частково, і похибка розрахунків тут набагато вища, ніж під час продажу «речових» товарів.

Використання в особистих інтересах

Якщо ваші фінансові та особисті можливості дозволяють інвестувати у масове поширення будь-яких матеріалів, то оцініть доцільність відкриття власної газети — насамперед із погляду реальної ефективності, а не престижу. Є два більш раціональні шляхи:

1. Платити за розміщення необхідних вам матеріалів вже існуючому виданню.
2. Якщо це дійсно потрібно і якщо дозволяють фінанси, купити видання, що вже діє.

Пам'ятайте, що престиж в інформаційному просторі недовговічний, а фінансами потрібно розпоряджатися грамотно, навіть якщо ваші можливості справді великі.

Установа юридичної особи та підбір персоналу

Організація юридичної особи для видання газети — справа не дуже складна, особливо якщо скористатися підтримкою кваліфікованого юриста, який підкаже вам, як уникнути бюрократичної тяганини. Використовуйте спрощену схему оподаткування з різниці доходів і витрат - цим ви убезпечите себе від необхідності сплачувати податки з неприбуткових тиражів.

Якщо ви думаєте не про те, як відкрити газету безкоштовних оголошень, а про повноцінне інформаційне видання, то вам знадобляться:

• головний бухгалтер;
• редактор;
• верстальник;
• журналісти - від двох і більше;
• фотографи;
• кур'єри для розповсюдження газети.

У разі успіху ви можете розширити видання та додати нові рубрики — тоді знадобляться нові редактори та журналісти, особливо якщо передбачається робити репортажі та брати інтерв'ю. Якщо ж ваша газета міститиме рекламні матеріали та оголошення, то журналісти, редактори та фотографи вам не знадобляться. Крім того, оптимальний крок – залучити на штатній основі або на умовах аутсорсингу професійного менеджера для маркетингової оптимізації проекту та опрацювання матеріалів.

Перспективність та розрахункова окупність

Собівартість екземпляра під час друку в професійній друкарні може становити в середньому 5-10 рублів при порівняно невеликому обсязі. Собівартість зростає зі збільшенням кількості сторінок і зменшується зі зростанням тиражу. Середня вартість тисячі екземплярів газети, таким чином, становитиме від 5000 до 10 000 рублів.

Транспортні витрати значно варіюються, а включені витрати на зарплату штатним співробітникам поділяються на кількість видань газети на місяць. Статистично щотижнева газета включає від 15 000 рублів додаткових витрат. Таким чином, на видання одного тисячного тиражу на тиждень йтиме від 20 000 рублів.

Оптова реалізація тиражу за ціною 15-20 рублів принесе вам, відповідно, 15 000-20 000 рублів. Щоб вийти у плюс, потрібно буде або підвищувати ціну реалізації, або звертатися до рекламодавців. Публікація в середньому одного рекламного блоку на кожні дві сторінки дозволить вам подвоїти прибуток і отримати від 15 000 рублів чистого прибутку з кожного тиражу, тобто від 60 000 рублів на місяць. Зрозуміло, це лише зразкові розрахунки на основі статистичних даних.

Таким чином, видання газети можна рекомендувати як бізнес лише тим, хто готовий працювати над проектом, оптимізуючи його з маркетингової точки зору та підтримуючи контакт із рекламодавцями. В іншому випадку можна буде розраховувати максимум на покриття витрат доходами з виходом у нуль, якщо не мінус. Для створення успішного ЗМІ потрібне повноцінне опрацювання проекту — лише бажання видавати газету явно недостатньо.

мХЮІ ​​РП'ДОП, ЮЕН ОЙЛПЗДБ...

фБЛ УЛБЦХ П ФЧПТЮЄУФЧЕ Ч УП'ДБОЙЙ унй.

еУМЙ ​​ФЩ ОЕ ЧЙДЙИШ ГЕМИЙ УПЪДБОЙС УЧПЕЗП РЕЮБФОПЗП ПТЗБОБ, Ф.Є. ФЧПЕЗП унй,љ ЕУМЙ ОЕ ЧЙДЙЫШ РТЙВЩМЙ Ч РЕТУРЕЛФЙЧЕ, ЕУМЙ ОЕ ЪОБЕЫШ ОБЧЕТОСЛБ, ЮФП ОБДПљ ДЕМБФШ, ОП ФПЮОП ЮХЧУФЧХЕЫШ, ЮФП дпмцео!...љ обюйобк ртснп уекюбу ! Їй впз февей ч рпнпеш!

оЙ ЮЕЗП ПРО ЬФПН УЧЕФ ОЕ ВЩЧБЕФ РТПУФП ФБЛ! й ФЩ ПВТБФЙМ ЧОЙНБОЙЄ ПРО ЬФПљ ДЕМП ОЕ ОБРТБУОП!

оЕ ХРХУФЙ УЧПК ЫБОУ УДЕМБФШ ОЕЮФП ЗТБОДЙПЪОПЕ Ч УЧПЕК ЦЙОЙ!

зБ'ЄФБ - ЬФП, ЛПОЄЮОП, ПФЧЕФУФЧЕООПЕ ДЕМП, ОП ОЕ ФБЛПЕ ХЦ Й УМПЦОПЕ, ЛБЛ НПЦЕФ РПЛБЪБФШУС Ч ОБЮБМЕ.

нПЗХ РПДЕМЙФШУС ОЕЛПФПТЩНИЙ НЩУМСНЙ, ЛПФПТЩЕ РПНПЗХФ ФЕВЕ РТЕПДПМЕФШ БВУПМАФОП ЧУЕ УПРТПФЙЧМЕОЙС. б ЙНЕООП:

1. оЕ УФТЕНЙУШ Л 'БІЧБФХ ТЩОЛБ унй. дЕМП ЬФП УЕТШЕОПЕ Й ОЕ РТПУФПЕ.
2. рТПЧЕТСЬК УЧПЙ НПФЙЧЩ! уФТЕНМЕОЙЕ ЪБТБВПФБФШ - ЬФП ЕЕЈ ОЕ НПФЙЧ.
3. РПУФБЧШ УЧПЈ унй ПРО УМХЦВХ ФЧПЕНХ ЗПТПДХ, ТБКПОХ, ЛПОЛТЕФОЩН МАДСН ТСДПНљ У ФПВПК.
4. ТБУУЮЙФЩЧБК ПРО 2 РЕТЙПДБ ТБУІПДПЧ, ЧНЕУФП ПДОПЗП, Б МХЮІЕ ПРО ЮЕФСТТ, ДПФ ФПЗП, ЛБЛ РПУФХРЙФ РЕТЧБС РТЙВЩМШ, ЕУМЙ ПОБ ПВПВЕ РПУ
5. пДЙО Ч РПМЕ ОЕ ЧПЙО! ТБ'ДЕМЙ У РБТФОЈТБНЙ (РХУФШ ЙІ ВХДЕФ НОПЗП) ВХДХЕХАљ УМБЧХ Й ЧУЄ ТБУІПДЩ ПРО ЧБІ унй.
6. лБЛ НЙОЙНХН ДЕУСФХА ЮБУФШ ЧУЄК РМПЕБДЙ ЧБЕЗП унй ПФЧЕДЙФЕ ДМС ФЕІ, ЛФП ЧЬ ЬФПН ОХЦДБЕФУС, ОП ОЕ НПЦЕФ ЪБ ЬФП ЪБРМБЙ Й ПРО УМПЧП вПЦЙЕ ДМС ОХЦДБАЕЙІУС! оЕ РТЕОЄВТЕЗБКФЕ ЬФЙН РТБЧЙМПН!
7. оЕ ПУФБОБЧМЙЧБКФЕУШ ПРО ДПУФЙЗОХФПН ОЙЛПЗДБ! ЙУРПМШЪХКФЕ ЧТЕНС ДМСљ ОБТБЕЙЧБОЙС РАЙМЩ ВХДХЕЙІ РПВЕД ДБЦЕљ ПП ЧТЕНС РПТБЦЕОЙК!
8. ч МАВПН УМХЮБЕ, ДБЦЕ ЕУМЙ ЪБЛПОЮБФУС ЧУЄ ЧБИЙ ЖЙОБОУЩ, РТПУФП ЙУРТБЧШФЕљ ДПРХЕЕООЩЕ ПИЙВЛЙ Й РТПДПМЦБКФЕ ДЧЙЗБЬЙ УЄ.

оЕНОПЗП ЙЪ НПЕЗП ПРЩФБ.

ч НПЕН УМХЮБЕ РТПЙЪПИМП ОЕЮФП ДМС НЕОС ОЕЧЙДБООПЕ! ьФП РТПУФП ЮХДП! РПУМЕ ФПЗП, ЛБЛ ЙУУСЛМЙ УТЕДУФЧБ ПРО ЧЩРХУЛ ЗБІК ЗБ'ЄФЩ ФЙТБЦПН 10.000 ЬЛЪ.љ (Б ЧОБІЙ ТБКПОЕ ЧУЕЗП 145 ФЩУ. ОБУЕМЕОЙС), З ОБЮБМ ЪБНЕЮБФШ оежйобоупчљ БЕНБС ЖЙОБОУПЧБС РТЙВЩМШ!

чЩРХУЛБЕНБС ОБНИЙ ЗБ'ЄФБ ВЩМБ ретчпк гчефопк Ч ОБИЄН ТБКПОЕ! поб РЕЮБФБМБУШ У ГЧЕФОЧНОЇ ЖПФПЗТБЖЙСНИЙ, ГЧЕФОЩНИЙ ИТЕЙЖФПН, У ГЧЕФОПК ТЕЛМБНПК, Й ФП УЕНС РТЕЛТБУОПЗП, ЛПФПТПЕ НЩ РПУЕСМ, љ ЧИПИМП ФБЛљ ЩУФТП Й ФБЛ НБУІФБВОП, ЮФП НОПЗЙЄ ЙЪ ОБУ Й ПРПНОЙФШУС ОЕ ХУРЕМЙ!

дП ОБУ ЧОБІЙ ТБКПОЕ РПДНПУЛПЧШС, Б ВЩМП ЬФП Ч 2005 ЗПДХ, ОЕ ВЩМП ОЙ ПДОПКљ НЕУФОПК ЗБ'ЄФЩ Ч гчефе, УЕКЮБУ ЦЕ ЧОБІЙ ТБКПОЕ РПЮФЙ. Й ТЕЛМБНОПК, ЧЩІПДЙФ Ч ГЧЕФЕ!б ЛБЛПЗП ЛБЮЕУФЧБ "НЕУФОЩК ЛМСХЪОЙЛ"...љ чЩ УЄВІ РТЕДУФБЧЙФШ ОЕ НПЦЕФЕ!!! й ЬФП ВАДЦЕФОБС ЗБ'ЄФБ У ФЙТБЦПН ЮХФШ ВЗМІЇ ОБІЗП УЩЧІЕЗП ПРО ФП ЧТЕНС!

нЩ ТБЪПТЙМЙУШ, ОЕ УЛТПА.оП ЧЕДШ ДМС ОБИЗП ТБКПОБ ПРО ФПФ РЕТЙПД ОБИ РТЙНЕТЕ ДМС РПДТБЦБОЙС УФБМ РТПУФП РТПТЩЧПН! , ЕЦЕДОЄЧОП ДЕТЦБФ Ч ТХЛБІ Й ЙНЕАФ ЧП'НПЦОПУФШ ЮЙФБФШО ЧУЄ ОПЧПУФОЩЕ, ТЕЛМБНОЩЕ Й ЙОЩЕ ЙОЖПТНБГЙПООЩ ВМПЛ ч гчефе!љ ЬФП ЦЕљ ЮХДЕУОП, ДТХЪШС! нщ УНПЗМЙ ТБУФТСУФЙ Й "ЪБТБЪЙФШ" ПУФБМШОЩІ ЮЕН-ФПљ РТЕЛТБУОЩН, ЮХДЕУОЩН, впцеуфчеоощн, ЛБЛ тбдхзб !

чПФ ЬФП Й ЄУФШ ОБУФПСЕЄЮ УЮБУФШЕ - ВЩФШ РПМЕЬОЩНИЙ ПЛТХЦБАЕЙН ОБУ МАДСН, РХУФШЬ ДБЦЕ ВЕЪ ХДПЧМЕФЧПТЕОЙС ОБИЙ НЕТЛБОФЙМШОЩІ!

й РХУФШ ОБУ ЬБ ЬФП ОЙ ЛФП ОЕ ВМБЗПДБТЙФ, Й РХУФШ НЩ ОЕ ТБВПФБЕН ВПМШИЕ ЧНЕУФЕ, ОП ЧЕДШ ДЕМП ВЩМП удембоп!

б НБФЕТЙБМШОЩЕ РПФЕТЙ, ЮФП Ц, ЧЕТА - ЧПУРПМОСФУС, Й ДБУФУС ОБН РП ЧЕТІВ ЗБІК, ДБЦЕ ЕУМЙ ОЕ ЬБНЕФЙН ЬФПЗП ОЙЛПЗДБ!