Розміри банерів гугл. Банери для Google AdWords
Хочете справити на покупців враження гарною графікою? За допомогою графічних оголошень Ви можете привернути увагу користувачів, які переглядають сайти в . У цю мережу входять тисячі сайтів та програм – від Інтернет-газет до блогів та веб-сайтів Google. Поєднання зображень та тексту допоможе зацікавити потенційних відвідувачів Вашого веб-ресурсу.
Розглянемо приклад. Допустимо, Ви продаєте шарфи ручної в'язки через Інтернет і хочете залучити більше покупців. Це можна зробити так: створіть графічні оголошення з фотографіями шарфів та налаштуйте націлювання на Інтернет-магазини одягу та аксесуарів у контекстно-медійній мережі. Якщо ж Ви не надто турбуєтеся з приводу обсягу продажів і просто хочете зробити свій бренд відомішим, то графічні оголошення можна розміщувати в блогах або на форумах для любителів в'язання.
Графічне оголошення — тип об'яв AdWords, що є зображенням рекламного характеру.
Графічне оголошення являє собою зображення з інформацією про Вашу компанію, продукти або послуги. Коли користувач натискає на нього, він переходить на ваш веб-сайт.
Часто рекламодавці відмовляються від використання графічних оголошень у КМС через необхідність залучення дизайнера, додаткові витрати та тривалість їх реалізації. Але, як показує практика, графічні банери працюють у КМС краще, ніж текстові – вони займають велику площу та привертають увагу анімацією, квітами та зображеннями. Крім того, їх вартість не сильно відрізняється від вартості текстових оголошень, а буває навіть нижче.
Розміри та формати графічних оголошень
Перш ніж створювати оголошення в AdWords, потрібно підготувати зображення потрібного розміру та формату. Його параметри залежать від того, де має відображатись реклама: на звичайних комп'ютерах або мобільних пристроях.
В одному обліковому записі AdWords можна використати кілька форматів об'яв (у деяких випадках навіть у межах однієї кампанії).
У Google AdWords ви можете вибрати автоматично створене оголошення у розділі Варіанти оголошень. Таке оголошення автоматично масштабується під будь-який розмір та рекламний блок без будь-яких зусиль з Вашого боку. Таким чином, Ви зможете не тільки розширити охоплення кампанії в медійній мережі, але й адаптувати її характеристики для мобільних пристроїв і настільних ПК.
На даний момент доступні такі формати файлів статичних (неанімованих) зображень: GIF, JPG, JPG, PNG, SWF. Максимальний розмір: 150 КБ. Підтримуються такі розміри:
Квадрат (250 x 250)
Мал. 41.2. Графічне оголошення Google AdWords Квадрат (250 x 250). Малий квадрат (200 x 200)
Мал. 41.3. Графічне оголошення Google AdWords Малий квадрат (200 x 200). Оголошення такого розміру можуть бути показані у верхній або нижній частині сторінки, а також збоку від основного тексту.
Банер (468 x 60)
Мал. 41.4. Графічне оголошення Google AdWords Банер (468 x 60).Повнорозмірний банер (728 x 90)
Мал. 41.5. Графічне оголошення Google AdWords Повнорозмірний банер (728 x 90).Оголошення такого розміру можуть відображатися у верхній, середній або нижній частині сторінки.
Вбудований прямокутник (300 x 250)
Мал. 41.6. Графічне оголошення Google AdWords Вбудований прямокутник (300 x 250). Оголошення такого розміру можуть бути показані у верхній або нижній частині сторінки, а також збоку від основного тексту.
Великий прямокутник (336 x 280)
Мал. 41.7. Графічне оголошення Google AdWords Великий прямокутник (336 x 280). Оголошення такого розміру можуть бути показані у верхній або нижній частині сторінки, а також збоку від основного тексту.
Хмарочос (120 x 600)
Мал. 41.8. Графічне оголошення в Google AdWords Хмарочос (120 x 600).Оголошення такого формату можуть відображатись у лівій або правій частині сторінки.
Широкий хмарочос (160 x 600)
Мал. 41.9. Графічне оголошення Google AdWords Широкий хмарочос (160 x 600).Як створити графічне оголошення в Google AdWords
Створити графічне оголошення можна двома різними способами:
- Скористайтеся варіантами, які створюються в AdWords на основі текстових оголошень та зображень, що є у Вас, з Вашого сайту. Вам залишається тільки вибрати підходящі файли, якщо потрібно змінити їх.
- Завантажте готове графічне оголошення.
Для отримання варіантів графічних оголошень виконайте такі дії:
- Натисніть Компанії.
- Оголошення.
- Натисніть кнопку + ОГОЛОШЕННЯта виберіть Графічне оголошення.
Графічне оголошення не можна створити, якщо Ви вибрали тип кампанії «Контекстно-медійна мережа -> Взаємодія», «Тільки Медійна мережа -> Налаштування мобільного додатка» або «Тільки Медійна мережа -> Взаємодія з мобільним додатком».
Мал. 41.10. Створення графічного оголошення Google AdWords. - У діалоговому вікні «Вибір способу створення графічного оголошення» натисніть значок олівця та введіть URL-адресу свого сайту.
- Натисніть кнопку Створіть оголошення.
Система створить варіанти оголошень, пов'язані із змістом вашого сайту.
- Знайдіть відповідний, а потім у його вікні натисніть на посилання Переглянути всі варіанти.
- У розділі «Вибрати розмір оголошення» встановіть прапорці поруч із потрібними макетами та натисніть ОК.
- У вікні «Переглянути варіанти оголошень» натисніть на меню, що розкривається Виберіть групу оголошень, перейдіть до потрібної кампанії та натисніть назву групи оголошень.
- Натисніть кнопку Оновити варіанти.
- Натисніть ОК.
Щоб завантажити графічне оголошення, виконайте такі дії:
- Натисніть Компанії.
- На цій сторінці відкрийте вкладку Оголошення.
- Натисніть кнопку + ОГОЛОШЕННЯта виберіть Графічне оголошення.
- У діалоговому вікні «Вибір способу створення графічного оголошення» натисніть кнопку Завантажити оголошення.
- Перетягніть або оберіть файли для графічного оголошення.
- Вкажіть групу об'яв і введіть потрібну інформацію.
- Натисніть кнопку Зберегти.
Як створити ефективні графічні об'яви?
Медійні оголошення дають великий простір для експериментів: комбінуючи шаблони, кольори та контент, Ви зможете зробити свою рекламу яскравою та привабливою.
Зробіть заклик до дії помітним, наприклад, розмістіть його на кнопці
Це особливо важливо в тому випадку, якщо оголошення засноване на графічних елементах, оскільки користувач може не знати, яку частину оголошення необхідно натиснути, щоб перейти на цільову сторінку. А якщо стиль оголошення та сайту по-справжньому схожі, клієнтам навіть може бути незрозуміло, що перед ними саме рекламне оголошення! Не примушуйте користувачів ворожити та довго шукати посилання.
Крім того, люди хочуть знати, що вони побачать, натиснувши на Ваше оголошення: додаткову інформацію, пропозицію про покупку або ще щось. Заздалегідь повідомите потенційних клієнтів, що вони можуть побачити.
Мал. 41.11. Заклик до дії на кнопці. Зробіть оголошення пропорційним
Текст і зображення в блоці медійного оголошення мають бути пропорційними один одному, а також розміром оголошення в цілому. Перевірте своє оголошення у всіх розмірах та за потреби змініть зображення. Щоб досягти найкращих результатів, дотримуйтесь порад:
- Зображення повинні бути чіткими та легко помітними та відповідати контурам оголошення. Вони не повинні бути обрізаними.
- Текст повинен бути максимально простим, зрозумілим і зручним для читання. Рядки тексту мають бути повними та осмисленими. Немає нічого гіршого, ніж скорочений текст!
Експериментуйте з різними варіантами оголошень
Чи не вдається придумати цікаву рекламу? Скористайтеся шаблонами, щоб створити матеріали на основі наявних у вас графічних оголошень та зображень із Вашого сайту. Після цього Вам залишиться лише вибрати потрібні варіанти і при необхідності виправити їх.
Включіть в оголошення ціни та інформацію про спеціальні пропозиції
Якщо у Вас є щось ексклюзивне, повідомте про це. Користувачі вдаються до пошуку в Інтернеті, щоб отримати додаткову інформацію та зробити будь-який вибір. Щоб вони звернулися до Вас, згадайте в рекламі те, що може їх зацікавити.
Використовуйте такі слова, як спеціальна пропозиція, купони, знижки, промокодиі розпродажщоб відвідувачі відразу зацікавилися Вашими рекламними акціями.
Створіть релевантну цільову сторінку
Проаналізуйте цільову сторінку – розділ сайту, який веде оголошення. Використовуйте чіткий заклик до дії для залучення відвідувачів. Наприклад, якщо у вашому оголошенні є фраза «Зателефонуйте нам», не забудьте вказати номер робочого телефону на цільовій сторінці. А якщо у вашій рекламі є текст «Обмежена пропозиція», обов'язково додайте цю інформацію на цільову сторінку.
Використовуйте оголошення різного розміру
Створюйте по три-чотири оголошення в кожній групі з різним текстом та зображеннями, а потім порівнюйте їх. AdWords може автоматично вибирати найефективніші варіанти та показувати їх частіше. Це дозволить Вам діяти, ґрунтуючись на практичних даних, а не на здогадах.
Будьте мобільнішими
Показуйте: телефони, смартфони, планшетні ПК.
Як замовити рекламу в Google AdWords
Не бажаєте вникати в ази контекстної реклами Google AdWords? Зверніться до професіоналів! Ми безкоштовно виконаємо для Вас попередню аналітику. Для цього потрібно зареєструватись і з типом облікового запису Google AdWords. Через 4-8 робочих годин ми надішлемо результати, які включатимуть інформацію за середньою ціною кліка, кількістю аудиторії, прогнозом бюджету та інструкцією з подальших дій.
Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.
Клієнти, які хочуть розміщувати банерну рекламу в контекстно-медійній мережі Google, часто запитують, які з існуючих розмірів банерів є «ходовими».
Нагадаю основні варіанти:
- банер: 468x60;
- повнорозмірний банер: 728x90;
- квадрат: 250×250;
- малий квадрат: 200×200;
- великий прямокутник: 336x280;
- вбудований прямокутник: 300x250;
- хмарочос: 120x600;
- широкий хмарочос: 160х600;
- блок половини сторінки: 300x600;
- вертикальний прямокутник: 240х400;
- великий повнорозмірний банер: 970х90;
- білборд: 970х250;
- великий банер для мобільних пристроїв: 320х100;
- мобільний повнорозмірний банер: 320x50.
Щоб визначити переможця, ми здійснили кілька досліджень рекламних кампаній.
Уточню, що йдеться про графічні оголошення, створені дизайнерами під кожен формат, а не про адаптивні банери Google Реклами.
Експеримент №1: найкращі у тематиці «розваги»
Період експерименту – травень 2018 року. Загалом в Україні здійснили 328 755 показів. Результати охоплення банерів у Google Рекламі:
Топ по охопленню:
Топ банерів за CTR:
- Вбудований прямокутник (300х250).
- Великий прямокутник (336х280).
Експеримент №2: найкращі у тематиці «садівництво»
Проаналізували 762 412 показів по Росії за півтора місяці (квітень-травень 2018). У кампаніях стояло коригування ставки -30% для мобільних пристроїв та -20% на планшети. Тому всі висновки можна вважати справедливими лише для десктопних майданчиків. Трохи візуалізації з охоплення:
Топ банерів:
- Повнорозмірний банер (728х90).
- Банер (468х60).
Топ банерів за CTR:
- Вертикальний прямокутник (240х400).
- Широкий хмарочос (160х600).
- Повнорозмірний банер (728х90).
Експеримент №3: найкращі у тематиці «дошка оголошень»
Цей експеримент проводився у 2018 році в період із січня по травень, у вибірку потрапили 62 мільйони показів по Україні.
Топ «ходових» розмірів банерів:
- Повнорозмірний банер: 728x90.
- Вбудований прямокутник: 300×250.
- Банер: 468x60.
Топ банерів за CTR:
- Великий прямокутник (336х280).
- Netboard (580х400).
- Білборд (970х250).
До речі, якщо вас цікавить просування онлайн-проектів, підписуйтесь на нашу розсилку:
Банерна реклама відкриває широкі можливості для рекламодавців. Різноманітність форматів та розмірів дозволяє гнучко керувати рекламою відповідно до цілей кампанії. За допомогою банерної реклами в Google AdWords можна не тільки залучити на сайт відвідувачів, але й розповісти про акції, спецпропозиції для Ваших клієнтів, нові товари та послуги. Найголовніше – це можна зробити у найбільш виграшній формі.
Банерна реклама AdWords відображається в Медійній мережі Google. КМС включає понад 2 млн. сайтів і охоплює близько 90% користувачів Інтернету. Розміщуючи тут рекламу, Ви можете транслювати оголошення на безлічі ресурсів: сайтах, відео, мобільних додатках.
Переваги банерної реклами в Google AdWords:
- Підвищення впізнаваності бренду (товару, послуги, торгової марки).
- Цільове охоплення. Показ реклами здійснюється лише заінтересованої аудиторії (інтереси, соціально-демографічні показники аудиторії, геотаргетинг, тимчасовий націлення, можливість взаємодії з користувачами, які вже бачили рекламу, – ремаркетинг).
- Просте керування.
- Оперативність запуску.
- Можливість розміщувати рекламні банери на будь-яких майданчиках.
- Прогнозований результат (покази, охоплення, переходи, CTR та ін.).
Знайти свою аудиторію в Медійній мережі Google досить просто. Доступно кілька варіантів націлювання, що дозволяють показувати рекламу потенційним клієнтам у потрібному місці та у потрібний час.
Варіанти націлювання доступні для налаштування в КМС Гугла:
- розбивка ключових запитів за тематичним принципом;
- об'єднання запитів до груп по 5–20 ключових слів;
- використання брендових запитів та запитів за брендами конкурентів;
- ключові слова у групі мають бути взаємопов'язані;
- використання запитів, що з 2–3 слів.
Місця розміщення.
Можна самостійно підібрати майданчики, близькі до Вашої аудиторії. Наприклад, рекламуючи косметику, можна підібрати для розміщення сайти, які відвідує жіноча аудиторія – блоги, журнали, інтернет-портали.
Вибирайте теми, щоб настроїти націлення на низку сторінок певної тематики.
Інтереси та ремаркетинг.
Інтереси:
- аудиторії за інтересами;
- особливі аудиторії;
- аудиторії зацікавлених покупців
Ремаркетинг:
- списки ремаркетингу;
- списки електронних адрес клієнтів;
- look-a-like.
Використовуйте аудиторії, щоб знайти нових клієнтів та утримати існуючих. Подібні аудиторії та аудиторії зацікавлених покупців дозволяють охопити користувачів, які з ймовірністю стануть Вашими клієнтами. Списки ремаркетингу допоможуть повторно залучити користувачів, які були на Вашому сайті.
Демографічні дані.
Ви можете вибрати демографічні групи, які потрібно охопити. Для налаштування доступні стать, вік та батьківський статус. Наприклад, рекламуючи дитяче харчування, для охоплення обираємо жіночу аудиторію 20–30 років, які мають дітей.
Ключові слова.
Вибираючи ключові слова для КМС, слід керуватися такими принципами:
У контекстно-медійній мережі є безліч форматів реклами. Ви можете використовувати власні графічні об'яви. Підтримуються формати GIF, JPG, JPG, SWF, ZIP. Також для показу графічної реклами можна використовувати адаптивні оголошення, розмір та оформлення яких змінюються залежно від формату рекламного місця. Ці оголошення можна підготувати самостійно безпосередньо в інтерфейсі Google.
- статичні -банери-зображення (без анімації)
- анімовані - GIF, Flash, HTML5. Ці формати дозволяють персоналізувати дизайн, поєднуючи зображення та анімацію, інтерактивні елементи.
Вимоги до різних форматів також є різними.
Графічні оголошення без анімації
Типи файлів |
|
|---|---|
| Формати | GIF, JPG, jpg |
| Максимальний розмір | 150 Кб |
| Розміри оголошення | мм |
Квадрат та прямокутник |
|
| 200 x 200 | Малий квадрат |
| 240 × 400 | Вертикальний прямокутник |
| 250 × 250 | Квадрат |
| 250 × 360 | |
| 300 × 250 | Вбудований прямокутник |
| 336 x 280 | Великий прямокутник |
| 580 x 400 | Netboard |
Хмарочос |
|
| 120 x 600 | Хмарочос |
| 160 × 600 | Широкий хмарочос |
| 300 × 600 | |
| 300 × 1050 | Книжкова |
Повнорозмірний банер |
|
| 468 × 60 | Банер |
| 728 × 90 | Повнорозмірний банер |
| 930 × 180 | Верхній банер |
| 970 x 90 | |
| 970 x 250 | Дошки оголошень |
| 980 × 120 | Панорама |
Мобільні пристрої |
|
| 300 × 50 | Мобільний банер |
| 320 × 50 | Мобільний банер |
| 320 x 100 | Великий мобільний банер |
Графічні оголошення з анімацією
| Тип файлу | GIF |
| розмір файла | Не більше 150 Кб |
| Розміри зображень | мм |
Квадрат та прямокутник |
|
|---|---|
| 200 x 200 | Малий квадрат |
| 240 × 400 | Вертикальний прямокутник |
| 250 × 250 | Квадрат |
| 250 × 360 | Потрійне широкоекранне оголошення |
| 300 × 250 | Вбудований прямокутник |
| 336 x 280 | Великий прямокутник |
| 580 x 400 | Netboard |
Хмарочос |
|
| 120 x 600 | Хмарочос |
| 160 × 600 | Широкий хмарочос |
| 300 × 600 | Оголошення на половину сторінки |
| 300 × 1050 | Книжкова |
Повнорозмірний банер |
|
| 468 × 60 | Банер |
| 728 × 90 | Повнорозмірний банер |
| 930 × 180 | Верхній банер |
| 970 x 90 | Великий повнорозмірний банер |
| 970 x 250 | Дошки оголошень |
| 980 × 120 | Панорама |
Мобільні пристрої |
|
| 300 × 50 | Мобільний банер |
| 320 × 50 | Мобільний банер |
| 320 x 100 | Великий мобільний банер |
| Тривалість та швидкість анімації | Тривалість анімації не повинна перевищувати 30 секунд. Анімовані GIF-оголошення повинні відтворюватися зі швидкістю не більше 5 кадрів на секунду |
Оголошення HTML5
Типи файлів |
|
|---|---|
| Формати | ZIP-архів з файлами HTML (може також містити файли CSS, JS, GIF, jpg, JPG, JPEG та SVG) |
| Розміри оголошення | мм |
Квадрат та прямокутник |
|
| 200 x 200 | Малий квадрат |
| 240 × 400 | Вертикальний прямокутник |
| 250 × 250 | Квадрат |
| 250 × 360 | Потрійне широкоекранне оголошення |
| 300 × 250 | Вбудований прямокутник |
| 336 x 280 | Великий прямокутник |
| 580 x 400 | Netboard |
Хмарочос |
|
| 120 x 600 | Хмарочос |
| 160 × 600 | Широкий хмарочос |
| 300 × 600 | Оголошення на половину сторінки |
| 300 × 1050 | Книжкова |
Повнорозмірний банер |
|
| 468 × 60 | Банер |
| 728 × 90 | Повнорозмірний банер |
| 930 × 180 | Верхній банер |
| 970 x 90 | Великий повнорозмірний банер |
| 970 x 250 | Дошки оголошень |
| 980 × 120 | Панорама |
Мобільні пристрої |
|
| 300 × 50 | Мобільний банер |
| 320 × 50 | Мобільний банер |
| 320 x 100 | Великий мобільний банер |
| Підтримувані розміри файлів | Не більше 150 Кб |
Обов'язково аналізуйте статистику щодо оголошень. За її допомогою Ви зможете виділити найбільш сприйнятливі до реклами сегменти аудиторії. Щоб збільшити кількість конверсій банерної реклами (покупки, дзвінки до компанії), налаштуйте налаштування на основі даних AdWords. Це підвищить ефективність кампаній і дозволить досягти поставленої мети.
Скільки коштує реклама у Google?
Система AdWords працює за принципом аукціону. Це дозволяє заощаджувати кошти, отримуючи найкращі місця розміщення. Пропонується три моделі тарифікації:
- Оплата перехід.Оптимальний варіант, якщо рекламна кампанія орієнтована залучення додаткового трафіку.
- Оплата показів.Відмінне рішення у разі просування та популяризації бренду. І тут рекламу зможе побачити широка аудиторія, що належить до цільової групі.
- Оплата за конверсію.Використовуючи інструмент під назвою «Оптимізатор конверсій», можна призначати максимальну ціну за певну дію на сайті – купівлю, замовлення, реєстрацію та ін.
Якщо Ви дотримуватиметеся всіх основних принципів та правил створення та налаштування банерної реклами в Google, то обов'язково знайдете нових зацікавлених у Ваших послугах користувачів.
У тому, що банерна реклама в контекстно-медійній мережі Google ефективна та повністю виправдовує інвестиції, переконалися багато клієнтів компанії Demis Group. Ви також маєте можливість оцінити переваги цього методу просування бренду, товару або послуги.
Банери для Google AdWords
від 2299 руб.
RUB ЗамовитиGoogle AdWords – найбільший сервіс пошуково-контекстної реклами в Інтернеті. Одним із інструментів AdWords є проведення рекламних кампаній за допомогою розміщення графічних оголошень – інтернет-банерів.
Які банери розміщуються в Google AdWords?
Використовуються такі типи оголошень:
- графічні оголошення без анімації (статична картинка у форматах JPG, PNG, GIF);
- графічні оголошення з анімацією (анімований GIF);
- оголошення HTML5.
Максимально допустима вага банера Google AdWords, згідно з ТТ (Технічні Вимоги), становить 150кб. Це обмеження поширюється на будь-які типи банерів - статичні JPG або PNG, анімований GIF або HTML5. В останньому випадку йдеться про вагу ZIP-архіву, що містить HTML5-банер.
До оформлення банерів також застосовується низка вимог з погляду дизайну та здорового глузду. Не варто використовувати занадто яскраві "отруйні" поєднання кольорів, погано читані шрифти, неякісні фотографії або дратівливі, або ефекти, що вводять користувача в оману (блимання, спалахи тощо).
У той же час, Google AdWords дозволяє розміщувати на банерах мотивуючі кнопки із закликом до дії – CTA (Call to Action), практично будь-які анімації та інтерактивні елементи, що надає більшу свободу у розробці креативу та робить банери Google Адвордс ефективним рекламним інструментом.
Усі банери, що завантажуються в обліковий запис рекламної кампанії AdWords, проходять обов'язкову процедуру модерації. Зазвичай перевірка займає близько доби, після якої статус графічного оголошення в особистому кабінеті зміниться зі значення "На розгляді" на "Схвалено" або "Схвалено з обмеженнями". В останньому випадку ви отримаєте коментар модератора з рекомендаціями щодо внесення змін.
Банери без анімації (JPG, PNG, GIF).
Для статичних банерів (зображення) поширюються загальні вимоги AdWords щодо змісту та розміру.
Варто звернути увагу на читання шрифтів з огляду на показ банерів з таргетуванням на різні пристрої. Не варто перевантажувати статичний банер великою кількістю текстів. Найкраще віддати пріоритет легкості сприйняття вашої інформації.
Рамка банера шириною 1px може бути додана системою, проте краще відразу передбачити її в макеті банера. Рамка банера необхідна для візуального позначення меж банера на сторінці інтернет-сайту та дозволяє уникнути зливання рекламного матеріалу з контентом сторінки, якщо кольори креативу та фону сторінки збігаються (наприклад, білий на білому).
Анімовані GIF банери AdWords.
До GIF банерів AdWords висувається низка специфічних вимог:
- швидкість анімації трохи більше 5 кадрів на секунду;
- тривалість анімації трохи більше 30 секунд;
- анімація може відтворюватись циклічно, але не довше 30 секунд.
На останню вимогу, варто звернути особливу увагу і продумати зміст останнього кадру (пекшот, англ. packshot, pack shot - нерухоме зображення або фінальний план, що показують продукцію, що рекламується, і контактну інформацію рекламодавця), на якому анімація буде зупинена. Адже банер, по суті, перетвориться на статичну картинку, яка має містити всю значну інформацію.
При необхідності розміщення на анімованому банері окремого кадру з юридичною інформацією дрібним текстом (дисклеймера), такий кадр краще зробити передостаннім. Банер, “застиглий” цьому кадрі – нерозумна розтрата рекламного бюджету.
За досвідом проведення рекламних кампаній, краще, якщо останній кадр (packshot), на якому зупиняється анімація, візуально містить головну рекламну ідею банера, інформацію про послугу або товар і зрозумілий користувачеві Call to Action (заклик до дії) – кнопку, яка закликає зробити покупку або отримати більш детальну інформацію.
HTML5-банер AdWords.
Рекламні сервіси Google повністю адаптовані для розміщення різних видів HTML5-банерів – найбільш актуального та універсального виду анімованої банерної реклами. Більш того, Google AdWords задає стандарти розвитку цієї передової технології.
Google розробив власний редактор для створення об'яв HTML5 – програму Google Web Designer.
Однак банери для Google AdWords можуть бути успішно створені і в інших редакторах, за умови дотримання основних технічних вимог системи:
- загальний розмір zip-архіву HTML5-банера трохи більше 150кб;
- кількість файлів в архіві трохи більше 40;
- дозволені типи файлів: HTML, CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG та SVG;
- у коді банера забороняються посилання на зовнішні ресурси (за рядом винятків щодо Google Fonts та дозволених js-бібліотек);
- обов'язкова вказівка розміру банера в HTML мета-тезі "ad.size";
- обов'язкове включення параметра clickTag;
- ародолжительность анімації трохи більше 30 секунд, може відтворюватися циклічно, але з довше цього часу.
Готовий HTML5-банер AdWords завантажується в обліковий запис рекламодавця у вигляді ZIP-архіву.
Розмір банерів Google Adwords.
Наразі AdWords пропонує до розміщення 20 розмірів графічних оголошень. Серед даних розмірів, формати вертикальної та горизонтальної орієнтації, у тому числі і для показу на мобільних пристроях, а також відеосервіс YouTube.
Наведемо повний перелік розмірів банерів Google Adwords:
Квадрат та прямокутник
200х200px
240х400px
250х250px
250х360px
300х250px
336х280px
580х400px
Вертикальні формати
120х600px
160х600px
300х600px
300х1050px
Горизонтальні формати
468х60px
728х90px
930х180px
970х90px
970х250px
980х120px
Формати для мобільних пристроїв
300х50px
320х50px
320х100px
Для опису форматів оголошень, в Центрі Правил Google Адвордс, використовуються досить специфічні терміни, наприклад, "Потрійне широкоекранне оголошення" або "Широкий хмарочос". Однак, особливості перекладу роблять ці терміни не надто точними та зручними в роботі. Для повноцінної роботи достатньо знати розмір і тип формату банера, які ми перерахували вище.
Перелік розмірів графічних оголошень є однаковим для будь-яких типів банерів: статичних зображень JPG або PNG, анімованих GIF або HTML5-банерів. Це означає, що на будь-якій позиції можна використовувати будь-які типи банерів і за потреби їх замінювати.
Даний набір форматів є повним і достатнім для запуску медійної банерної кампанії на всіх необхідних рекламних майданчиках, як у сервісах Google, так і на сайтах-партнерах Google. Більше того, більшість форматів банерів, виготовлених для Google Адвордс, після невеликих коригувань, Ви зможете успішно використовувати і в інших рекламних мережах і майданчиках (наприклад, Яндекс).
Варто також зазначити, що для деяких регіонів перелік дозволених розмірів банерів Google Адвордс може змінюватися незначно. Так, наприклад, дуже популярний у Росії формат 240х400px додатково включений у цей список.
З переліком специфічних регіональних форматів можна ознайомитись на сайті Adwords.
Для запуску реклами в Adwords потрібні всі 20 форматів?
Зовсім ні, ви можете використовувати тільки ті розміри банерів, які потрібні в рамках рекламної кампанії.
20 розмірів – це повний пакет, що охоплює всі можливі майданчики, включаючи рідкісні. На практиці можна використовувати банерні мережі (пакети) 7 – 12 найпопулярніших розмірів.
Наші фахівці завжди допоможуть підібрати необхідні формати при замовленні виготовлення банерів для Google Адвордс.
Що таке clickTag, і навіщо його вимагає Google у банерах HTML5?
Параметр clickTag - це змінне або, простіше кажучи, проміжне посилання, яке використовується сервісами Google для перенаправлення користувача на сайт рекламодавця після натискання на банер. Подібні параметри використовують усі рекламні мережі.
Спробуємо пояснити простою мовою, як це працює.
Коли користувач натискає на банер, у рекламну мережу надсилається повідомлення:
"На такому сайті клікнули по такому-то банеру."
Рекламний сервіс враховує цю подію у своїй статистиці та повідомляє браузеру користувача, яку сторінку відкрити для перегляду (залежно від налаштувань рекламної кампанії). З технічного боку, сервіс повідомляє браузеру, що параметр clickTag (тобто адреса сайту рекламодавця) дорівнює, наприклад,: "www.ваш_сайт.ru".
Навіщо це необхідно?
Для обліку статистики кліків, складання звітів і для того, щоб адресу переходу (наприклад, на іншу промо-сторінку чи лендинг), можна було просто замінити в кабінеті рекламної кампанії, без внесення правок у сам банер.
На етапі створення банера розробнику немає необхідності знати URL-адресу сторінки, що рекламується, вона вказується при додаванні банера до системи Google Adwords в особистому кабінеті рекламодавця. Google AdWords надає до послуг рекламодавця повний набір інструментів для здійснення ефективних рекламних кампаній.
Наші спеціалісти допоможуть визначитися з вибором необхідних типів та форматів інтернет-банерів, які будуть виготовлені в термін і в точній відповідності до технічних вимог AdWords.
