Лого нь сонирхолтой бөгөөд өвөрмөц юм. Гурван төрлийн лого

Хэрэв танд лого хэрэгтэй байгаа ч аль логог захиалахаа хараахан шийдээгүй байгаа бол энэ нийтлэл танд туслах болно. Энэ тухай ярих болно гурван төрөллого - текст, бэлгэдлийн болон хосолсон, тэдгээрийн жишээг өгсөн болно энгийн зөвлөмжүүдлогоны сонголт.

Павел ШУДНЕВ

ОХУ-д алдартай Rive Gauche логог харцгаая.

Энэ нь юунаас бүрддэг вэ?

Тэмдэгтээс:

Гарчиг:

Гарын үсэг (заримдаа гэж нэрлэдэг тодорхойлогч):

Уламжлал ёсоор энэ логог бэлгэдлийн болон текст гэсэн хоёр хэсэгт хувааж болно. Тэмдэгтийн хэсэг нь нэрээр нь тэмдэглэгдсэн байдаг; текст рүү - компанийн нэр ба (ин Энэ тохиолдолд) гарын үсэг.

Райв Гауш бол сайн жишээ юм нэгтгэсэнлого (учир нь энэ нь текст болон тэмдэгтийн хослолыг ашигладаг).

бүхий лого текстхэсгийг (график тэмдэггүй) гэж нэрлэдэг текст; бүхий лого бэлгэдлийн шинж чанартайхэсэг (текст элементгүй) - бэлгэдлийн шинж чанартай.

Иймээс логог ямар элементээс бүрдэхээс хамаарч төрлөөр нь ангилдаг.

Хосолсон логоны жишээ

Хамгийн түгээмэл логог хослуулсан. Жишээлбэл, Сбербанкны лого:

Учир нь лого нь текстийн хэсэг (нэр) болон график тэмдгийн хослолоос бүрдэх бөгөөд үүнд хамаарна хосолсон лого.

Хэрэв логонд өөр текстийн элемент нэмэгдсэн бол (компани байгуулагдсан жил, түүний Товч тодорхойлолтэсвэл энэ тохиолдолд уриа), лого нь хосолсон хэвээр байна.

Текст логоны жишээ

График тэмдэггүй лого байдаг. Эдгээр нь текст лого юм. Жишээлбэл, Panasonic лого:

"Амьдралд зориулсан санаанууд" гэсэн уриатай Panasonic текст логоны хувилбар:

Текст логоны гайхалтай жишээ бол Финландын NOKIA брэнд юм.

Солонгосын SAMSUNG:

Би ядаж нэг орос жишээ хэлмээр санагдсан ч Сбербанк, Газпром хоёроос өөр юу ч санаанд орж ирдэггүй. Мөн эдгээр компаниудын логог хослуулсан.

Бэлгэдлийн логоны жишээ

Бэлгэдлийн лого нь ховор зүйл юм. Тэдгээр нь огт текст агуулаагүй бөгөөд зөвхөн нэг төрлийн график эмблем (тэмдэг) юм. Зөвхөн хамгийн шилдэг нь ийм тансаг байдлыг төлж чадна. алдартай компаниуддэлхийн хэмжээний, жишээ нь:

Жижиг, үл танигдах компани бэлгэдлийн лого ашиглах нь түүний эзэд эсвэл энэ логог ашиглахыг шаардсан маркетер (дизайнер гэх мэт)-ийн хэт их үнэлэмжийг илтгэнэ.

Та ямар төрлийн лого сонгох ёстой вэ?

Миний бодлоор лого дээр хэт их анхаарал хандуулж, хэт их цаг зарцуулж, хэт өндөр хүлээлт үүсгэсэн байдаг. Жишээлбэл, сегментэд B2Bхудалдан авах шийдвэрт логоны нөлөө бараг тэг байна.

Намайг битгий буруугаар ойлгоорой: Би таныг логотой огт харьцах шаардлагагүй гэж хэлээгүй - чи тэгдэг. Гэсэн хэдий ч логоны нэг өөрчлөлт нь борлуулалтыг эрс нэмэгдүүлнэ гэж итгэх нь миний бодлоор хэтэрхий гэнэн хэрэг юм.

Одоо ямар төрлийн лого сонгох вэ гэсэн асуулт руу буцъя. Би эсрэгээр нь хариулахыг хүсч байна - ямар төрлийн лого сонгох ёсгүй: бэлгэдлийн. Яагаад - дээр хоёр догол мөрийг тайлбарласан.

Текст болон хосолсон гэсэн хоёр төрлийн лого үлдсэн. Ихэнхдээ бид хосолсон лого захиалж өгдөг. Зарим шалтгааны улмаас олон хүмүүс хосолсон лого нь текстээс илүү дээр гэж боддог бөгөөд энэ нь огт тийм биш юм: эцэст нь хэрэв тийм байсан бол аварга том хүмүүс дуртай байдаг. NOKIAтэднийг илүүд үзэх нь юу л бол.

Текст логог зохиоход хялбар байдаг тул боловсруулахад бага зардал гардаг. Миний бодлоор эхлээд текстийн лого боловсруулах захиалга өгөхөд юу ч саад болохгүй, дараа нь шаардлагатай бол (хэсэг хугацааны дараа) үүнийг тэмдэгээр нэмж, хосолсон лого аваарай.

Лого бүтээх амархан гэж бодож байна уу? Сайн бод. Визуал дүр төрхийг бий болгох нь зөвхөн компаний нэрийг дөрвөлжин эсвэл тойрог хэлбэрээр бичих явдал биш юм. Сайн лого байх ёстой хамгийн зөв замкомпаниа төлөөлөх. Лого нь санамсаргүй элементүүд байх газаргүй, учир нь түүний зорилго нь таныг хэн болох, юу хийдэг талаар боломжит хэрэглэгчдэд хэлэх явдал юм. Чадварлаг лого дизайнерууд одоо үнэд хүрч байгаа бөгөөд энэ нь санамсаргүй хэрэг биш юм. Лого нь таны бизнесийн талаархи анхны сэтгэгдлийг бүрдүүлдэг бөгөөд энэ нь үйлчлүүлэгчид брэндийн талаар ямар сэтгэгдэлтэй байх, таны бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авах шийдвэрт нөлөөлдөг.

Бүтээлч логог хэрхэн яаж гаргах вэ

Хэрэв та бүтээлч хүч чинь хатсан гэж бодож байвал сонирхолтой санаануудчамайг тойрч өнгөр, цөхрөл бүү зов. Нөхцөл байдлыг засахад туслах хэдэн зөвлөмж энд байна:

• Сэдэвчилсэн сайтуудыг үзэх

Энэ нь лого дизайны сайтууд байх албагүй, маш олон сайтууд байдаг ашигтай нөөцөвөрмөц агуулгатай. Урам зоригийг хаанаас ч хайх. Жишээлбэл, гэрэл зураг авахад зориулагдсан сайтууд дээр. Үзэсгэлэнтэй, анхны зургууд нь таны төсөөллийг сэрээж, бодлыг зөв чиглэлд чиглүүлэхэд тусална.

• Бусдаас суралц

Рестораны лого дээр ажиллаж байна уу? Дараа нь хамгийн сайн ресторануудын загваруудыг (ялангуяа нэг хоолны чиглэлээр мэргэшсэн) үзэхээ мартуузай. Та санхүүгийн ноцтой компанид лого зохиож байна уу? Бусад дизайнерууд энэ сэдвээр санаагаа хэрхэн хэрэгжүүлсэнийг хараарай. Энэ бол бусдын санааг хуулбарлах гэсэн үг биш. Таны даалгавар бол ямар санаанууд хэрэгжээгүй байгааг шалгах явдал юм.

• Компанитай илүү сайн танилцаарай

Компанийн хөгжлийн түүхтэй танилцах. Үүнд ямар хүчин зүйл гол үүрэг гүйцэтгэсэн бэ? Компанийн эрхэм зорилго, алсын хараа, үнэт зүйл юу болохыг ойлгох. Юуны төлөө тэмүүлж, ямар зарчим баримталдаг вэ? Компанийн ажлын урсгал болон харилцагчийн үйлчилгээнд хандах хандлагыг мэдэж аваарай. Үйлчлүүлэгчид компанийг хэрхэн харж байна вэ? Ийм мэдээлэл нь бизнесийн онцлог шинж тэмдгийг тодруулахад тусална. Логон дээр байрлуулсан ийм тэмдэг нь зорилтот хэрэглэгчдэд тухайн компанийн тухай хэлэх болно.

• Ямар ч төвөгтэй зүйл байхгүй

Зүгээр л үзэг цаас аваад санаанд орсон бүхнээ зур. Та аливаа зүйлийг хэт их бодож, ээдрээтэй болгож эхлэхэд сонирхолтой санаануудад ямар ч эрч хүч үлдэхгүй. Та тайвширвал таны гар бодолд автахгүй зүгээр л зураас татдаг. Таны далд ухамсар нь бүтээлч үйл явцыг эхлүүлдэг бөгөөд эдгээр "санамсаргүй" мөрүүдийн нэг нь таны ирээдүйн лого, үүний дагуу бүхэл бүтэн брэндийг тодорхойлоход чухал үүрэг гүйцэтгэдэг.

• Амрах

Та түр зогсоо. Хэрэв та хэт их ажиллаж, бодож байвал тархи хурдан ядрах болно. Мөн ядарсан тархинаас хүлээх хэрэгтэй анхны санаануудшаардлагагүй. Мэдээжийн хэрэг, хэд хэдэн нойргүй шөнийн дараа нэгэн гайхалтай бодол танд хэрхэн ирснийг энд санаж болно. Харин тархи, бие махбоддоо "дахин ачаалах" боломжийг олговол илүү үр бүтээлтэй ажиллах боломжтой болно.

Тэгэхээр илүү их урам зориг өгөх үү? Тэгээд логогоо бүтээж эхэлцгээе.

Лого үүсгэх үндсэн дүрмүүд

Энд цөөн хэдэн байна энгийн дүрэм, энэ нь танд өгсөн даалгаврыг амжилттай даван туулах үр дүнтэй, мартагдашгүй лого бүтээхэд тусална.
Энгийн байдлыг санаж яваарай
Логондоо хэт их дэлгэрэнгүй мэдээлэл оруулснаар үзэгчид буруугаар ойлгогдох эрсдэлтэй. Жишээлбэл, гол цагираг эсвэл бичгийн хэрэгсэлд байрлуулахын тулд компани логогоо багасгах шаардлагатай болно гэдгийг санаарай. Энэ тохиолдолд элементүүдээр хэт ачаалалтай загвар нь юу ч задлах боломжгүй газар болж хувирна.

Брэндийн сэдэвт тохирсон
Аквариум гэхээр таны санаанд ямар холбоонууд орж ирдэг вэ? Хамгийн магадлалтай Цэнхэр өнгө, далайн гахай, халим гэх мэт ойлголтууд. Хэрэв аквариумын лого дээр сармагчин эсвэл тахө байрлуулсан бол энэ нь төөрөгдлөөс өөр зүйл үүсгэхгүй. Таны логоны бүх элементүүд нь брэндийн сэдэвтэй нийцэж, түүний хамрах хүрээ, зорилго, үнэ цэнийг тусгасан байх ёстой гэдгийг санаарай.

Өнгө нь шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэдэг
сонгох өнгөт палитр, та брэндийн дүр төрх, түүнийг тодорхойлдог гол чанаруудыг байнга санаж байх ёстой. Жишээлбэл, тод, тод өнгө нь анхаарлыг татахад үр дүнтэй боловч хатуу ширүүн харагдаж болно; чимээгүй өнгөнүүд нь цогцолборыг бий болгож, сонирхолтой зураггэхдээ анзаарагдахгүй байж магадгүй. Өнгө бүр нь тодорхой утгыг агуулдаг. Сүлд тэмдгийг "санамсаргүй" өнгөөр ​​будснаар та үзэгчдэд брэндийн талаар буруу ойлголт өгөх эрсдэлтэй. Та өнгөний сэтгэлзүйн талаар илүү ихийг мэдэж болно.


Фонтын сонголт
Зөв фонтыг сонгоно уу оновчтой хэмжээсанагдаж байгаа шиг амар биш.
Хэрэв таны лого тексттэй бол хамгийн сайныг нь олохын тулд хэдэн зуун фонтыг туршиж үзэхэд бэлэн байгаарай.
Serif болон sans-serif фонтууд, мөн курсив, налуу, тод фонтуудыг туршиж үзээрэй. Захиалгат фонтуудын талаар бүү мартаарай.

Логоны фонтыг сонгохдоо гурван зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. чухал мөчүүд:

• Алдартай фонтуудаас (Comic Sans гэх мэт) зайлсхий, эс тэгвээс таны лого мэргэжлийн бус харагдах бөгөөд үзэгчид үүнийг нухацтай авч үзэх боломжгүй болно.
• Таны үсгийн фонт (ялангуяа курсив бол) жижигрүүлсэн ч унших боломжтой хэвээр байгаа эсэхийг шалгаарай.
• Өөрийгөө нэг фонтоор хязгаарлаарай, дээд тал нь хоёр.

Захиалгат фонт ашиглах талаар бодож үзээрэй. Жинхэнэ фонт нь таны брэндийг бусад компаниудаас ялгахад тусална. сайн жишээнүүд Yahoo!, Twitter, Coca Cola зэрэг аваргуудын логог ашиглах боломжтой.

Туршилт хийхээс бүү ай
Танай нутаг дэвсгэрт байгаа бүх банкууд лого дээрээ алт хэрэглэдэг нь та үүнийг хийх ёстой гэсэн үг биш юм. Танай салбарын шилдэг компанийн логог хуулбарлах шаардлагагүй. Хэрэв бусад нарийн боовны дэлгүүрүүдийн бэлгэ тэмдэг нь ихэвчлэн гулсмал зүү дүрстэй байдаг бол та энэ чиг хандлагыг сохроор дагах шаардлагагүй. Туршилт хийхээс бүү ай, өөрийнхөөрөө яв.

Нөөц болон хэрэгслийг онлайнаар ашиглах
Та урам зориг, тусламж эсвэл хамтран ажиллах боломж хайж байгаа эсэхээс үл хамааран энэ бүгдийг интернетээс олох болно.

Та итгэлтэй байна өөрийн туршлагаХэрэв та эхлээд бага зэрэг урам зориг хайж байгаа бол хэцүү бизнес эхлүүлэх нь илүү хялбар болно. Алдарт Logopond сайт дээрх логоны асар том цуглуулгыг судлахыг бид танд зөвлөж байна.

Хэрэв та өөрийн биеэр эмблем бүтээхийг хүсвэл бид танд хамгийн сайн лого үүсгэгчийг санал болгож байна. Энэ хэрэгсэл нь танд үүсгэхэд тусална сонирхолтой логохэдхэн минутын дотор. Та хийх ёстой зүйл бол компанийн нэр, салбараа оруулах явдал юм. Үйлчилгээ нь танд олон арван үзэсгэлэнтэй дүрсүүдийг санал болгоно. Таалагдсан сонголтоо сонгоод компьютер дээрээ татаж аваарай. Эсвэл дэлгэцэн дээр мөрөөдлийнхөө логог харах хүртлээ өнгө, текст, дүрс, байршлыг засаарай. Logaster нь нийгмийн сүлжээнд (Facebook, Twitter, Instagram, Google+) логоны хэд хэдэн хувилбарыг санал болгодог. Үүнээс гадна, сайт дээр та өөрийн шинэ лого бүхий нэрийн хуудас эсвэл дугтуй хийх боломжтой. Логастерын тусламжтайгаар хэн ч мэргэжлийн лого бүтээх боломжтой. Энэ нь тусгай мэдлэг, ур чадвар шаарддаггүй!

45 лого санаа

Хэрэв та үнэхээр өндөр чанартай лого хийхээр шийдсэн бол энэ үйл ажиллагаанд маш их цаг хугацаа, хүчин чармайлт гаргахад бэлэн байгаарай. Үүнээс гадна та хамгийн сүүлийн үеийн загварын чиг хандлагыг мэддэг байх ёстой. Сүлд бол танай компанийн үндсэн хэв маяг бөгөөд энэ нь үзэгчдийн таны брэндийн талаарх ойлголтод нөлөөлдөг. Сайн лого нь танд таалагдах, санахад хялбар байх ёстой боломжит үйлчлүүлэгчидтанай сайт руу буцахыг хүсч байна. Бид таны анхаарлыг татахуйц 45 анхны лого цуглуулсан. Тэд таныг өөрийнхөөрөө бүтээхэд урам зориг өгсөн гэдэгт найдаж байна. өөрийн гэсэн шилдэг бүтээлүүд.

Танд хамгийн их таалагдсан эмблемийг сэтгэгдэл дээр бичихээ бүү мартаарай. Та яг одоо логогоо хийхийг оролдож болно

Лого бүтээж эхлэхдээ олон дизайнерууд брэндийн түүх, түүний гол үзэгчдийг анхааралтай судалж үздэг. Амжилттай лого нь тухайн компанийн дүр төрхтэй аль болох нийцэж байж л олддог. Лого нь гоо зүйн хувьд сэтгэл татам байх эсэх нь тийм ч чухал биш бөгөөд гол зүйл бол үүнийг зөв унших явдал юм. зорилтот үзэгчид. Эцсийн эцэст, таних тэмдэг нь үйлчлүүлэгчид биш, харин хүмүүст зориулагдсан байдаг тул энгийн бөгөөд танигдахуйц байх ёстой. Үүний зэрэгцээ, байнга өөрчлөгдөж байдаг чиг хандлагыг үл харгалзан логоны загвар нь "урт наслах" байх ёстой, учир нь лого нь дор хаяж хэдэн жил ашиглагдах болно.

2008 оноос хойш howdesign.com сайтын эзэд дэлхийн өнцөг булан бүрээс дизайнерууд оролцдог шилдэг логоны уралдааныг жил бүр зохион байгуулдаг. Энэ жил тэмцээний үр дүнг 2015 оны 10-р сард нэгтгэн гаргах боловч одооноос хамгийн ихийг үзэх боломж бүрдэж байна. сонирхолтой бүтээлүүд, энэ нь HOW Logo Design Awards-ыг хүртэх эрхтэй байж магадгүй юм. Уралдаанд ирүүлсэн хамгийн урам зоригтой 9 логог та бүхний анхааралд хүргэж байна.

ЛОГОХОРУС

Зохион бүтээгч Мартин Кавальери бүтээсэн бөгөөд Horus-ийн логог үйлдвэрлэгч хөдөлгөөнт төхөөрөмжүүдхараагүй болон харааны бэрхшээлтэй хүмүүст зориулсан, маш товч. Логонд шонхор шувууны толгойг дүрсэлсэн байна хурц хараа. Хорус гэдэг нэр нь эртний Египетийн Хорус хэмээх шонхор толгойт бурхныг санагдуулдаг. гайхалтай жишэээнгийн хэрнээ маш мэдээлэл сайтай лого.

ЛОГО ДАХИН ЗАСВАРЛАХRU TV

Москвагийн дизайны студи The Bakery нь RU TV сувгийн шинэчилсэн логог уралдаанд ирүүлсэн. Загвар зохион бүтээгчид зогсохоос өмнө хэцүү даалгавар- Хуучин лого нь үзэгчдэд сайн танигдсан байсан тул дизайныг эрс өөрчлөх боломжгүй байв. Үүний үр дүнд долгионы дүрсийг ашиглахаар шийдсэн. Тус суваг нь хөгжмийн суваг учраас дууны долгион гэрлийн долгион болон хувирч байгаа дүрс шинэ лого дээр гарч ирэв. Энэхүү шийдэл нь маш стандарт бус тул студи нь хэвлэх зориулалттай файлуудын долгион, гажуудлыг автоматжуулдаг тусгай програмыг боловсруулсан. Үүний үр дүнд телевизийн сувгийн энгийн ажилтан ч гэсэн анхны долгионтой нэрийн хуудас захиалж болно. Лого нь өөрөө өөрчлөгддөггүй.

ДАХИН ДИЗАЙНЛОГОTHE GREAT SOUTHERN denim CO.

Жинс үйлдвэрлэдэг The Great Southern Denim Co-ийн логоны дизайныг Ye Olde Studios бүтээжээ. Хэдийгээр Гадаад төрхлого нь маш их өөрчлөгдсөн, хэв маяг нь хэвээрээ - чимэг.

ХӨДӨЛГӨӨНИЙ ЛОГОУРСГАЛ

Flow хөгжмийн хөдөлгөөн нь FM Slam радиогоор шинэ хөгжмийг сурталчилсан DJ Фрэнки Ризардогийн хүчин чармайлтаар бий болсон. Одоогийн байдлаар хөдөлгөөн маш их алдартай болсон тул түүнд өөрийн гэсэн онцлог хэрэгтэй болсон. Studio Hands студийн дизайнерууд Flow корпорацийн дүр төрхийг бий болгоход ажилласан. RU TV-ийн нэгэн адил бид нэг нэгээр нь давтаж болохгүй логотой. Лого нь өөрөө маш энгийн бөгөөд энэ нь гурвалжин (график тэмдэг) бөгөөд хатуу sans-serif фонтоор бичсэн брэндийн нэр юм. Логоны эргэн тойрон дахь тод үүлийг маш энгийнээр олж авсан: дизайнер усанд уусдаг будгийн дусал зургийг авчээ.

ЛОГОБРИТАНИЙГ ХЭВЛЭХ

Print Britannia логог Милена Влодарчик зохион бүтээжээ. Брэндийн нэрийн том үсгээр тоглодог энгийн бөгөөд гоёмсог шийдэл.

ЛОГОЯВАХ

Алхаж байна олон нийтийн сүлжээявган аялал хийх дуртай хүмүүст зориулав. Логоны дизайныг Yomagick бүтээсэн. Саяхан Stroll гар утасны аппликейшн гаргаснаар дэлхийн олон хотуудын хамгийн сонирхолтой газруудтай танилцах боломжтой. Лого нь газрын зураг дээрх стандарт тэмдэг гэдгээ шууд таних бөгөөд "хөл" нь явган аялал хийхийг илтгэнэ. Сайн жишэээнгийн бөгөөд ойлгомжтой лого.

ЛОГОмисс MOONSHINES

Miss Moonshines грилл байшингийн логог Faber&Lo компани бүтээжээ. Төслийг нэвтрүүлэх зорилгоор Шинэ Зеландад эхлүүлсэн нутгийн оршин суугчидхоолны уламжлалтай өмнөд мужуудАНУ. Энэхүү цуглуулгын хоёр дахь чимэг лого нь хувцасны чимэг загвар чиг хандлага хэвээр байгааг тод харуулж байна.

SMILE BAR ШҮДНИЙ ЛОГО

Логоны дизайн, түүнчлэн шүдний эмнэлгийн өндөр чанартай үйлчилгээ үзүүлдэг Smile Bar Dentistry компанийн байгууллагын дүр төрхийг дизайнер Саксон Кэмпбелл бүтээжээ. Энгийн байдлаас үл хамааран лого нь нэлээд мэдээлэл сайтай байдаг - хэрэв та дээрээс нь харвал инээмсэглэл, бар тоолуур хоёуланг нь харж болно. Мэдээжийн хэрэг гайхалтай жишээшүдний эмнэлгийн лого. Дүрмээр бол ихэнх дизайнеруудын бодол нь нүдтэй шүдний дүр төрхөөс цааш явдаггүй, гэхдээ энд жүжигчин ийм тамганаас зайлсхийж чадсан.

ЛОГО ЯРГАН ТАВАГ

Өөр нэг чимэг лого. Butcher Plate нь ресторан эсвэл сүлжээ ресторан юм шиг харагддаг тул чимэг лого юм.

Бидний хүн нэг бүр эдгээр логог өдөр бүр хардаг ч аль нь болохыг хүн бүр ойлгодоггүй нууц утгатэдгээрт хавсаргасан.

Тиймээс өдөр бүр бидний нүдний өмнө анивчдаг логог ил гаргах цаг болжээ!

Хэрэв та Солонгосын титан Hyundai-ийн лого нь түүний нэрний эхний үсгийг бэлгэддэг гэж бодож байгаа бол та гүн андуурч байна! H бол үйлчлүүлэгч, үйлчлүүлэгч хоёрын гар барьж буй бэлгэдлийн дүрс юм.

Хэн сонсоогүй юм бэ Adidas брэнд? Энэ нь үүсгэн байгуулагч Адольф Дасслерийн хүндэтгэлд зориулж байгуулагдсан. Лого нь эцэс төгсгөлгүй өөрчлөгдөж, зөвхөн нэг элемент буюу гурван судал хэвээр үлджээ. Орчин үеийн лого нь уулын хэлбэрээр дүрслэгдсэн байдаг. Энэ бол тамирчин бүрт тулгарах саад бэрхшээлийн бэлгэдэл юм.

Apple-ийн лого дээр ажиллаж байсан нэрт дизайнер Роб Янов ууттай алим худалдаж аваад галзуурсан байдалтай зурж, дүрсийг аль болох энгийн байлгахыг хичээжээ. Туршилтын үүднээс нэг хэсэг алимыг хазаж авсан. Хачирхалтай нь, байт гэдэг үгийг хазах гэж орчуулдаг. Ямар санамсаргүй тохиолдол вэ!

Sony Vaio бол гайхалтай логоны эзэн юм. Үүний эхний хоёр үсэг нь аналог дохиог илэрхийлдэг долгион, сүүлийн хоёр үсэг нь дижитал дохиог илэрхийлдэг.

Амазоны логонд ер бусын зүйл байхгүй. Шар тод сум нь үйлчлүүлэгчийн инээмсэглэл юм, учир нь Амазоны ажилтнууд үйлчлүүлэгчиддээ аз жаргалыг хүсдэг. Инээмсэглэлийн сум нь A ба Z гэсэн хоёр үсгийг нэгтгэдэг. Энэ нь та А-аас Я хүртэлх бүх зүйлийг портал дээрээс худалдаж авах боломжтой гэсэн үг юм!

Баскин Роббинс тод, дур булаам логотой. Зургийн ягаан хэсгийг сайтар ажиглавал 31 гэсэн тоо гарч ирнэ.Энэ бол зайрмагны амтыг худалдан авагчдын амтлах тоо юм.

Тоёотагийн лого нь малгай өмссөн ковбойны загварлаг толгой гэж олон хүн үздэг. Гэхдээ бүх зүйл илүү төвөгтэй байдаг. Үнэн хэрэгтээ энэ нь зүүний нүд, түүгээр урссан утас зэргийг дүрсэлсэн байдаг. Гол нь тус компани өмнө нь нэхмэлийн машин үйлдвэрлэдэг байсан. Өөр нэг нарийн нюанс бий - хэрэв та логоны бүх элементүүдийг нийлүүлбэл компаний нэрийг авах болно.

Continental автомашины дугуй үйлдвэрлэдэг. Тэдний нэг нь логоны хоёр том үсэг болжээ. Хэрэв та анхааралтай ажиглавал дугуйны зургийг хэтийн төлөвөөр харж болно.

Формула 1-ийн лого шууд утгаараа хурдны тухай орилдог. Анхааралтай үзэгч F үсэг ба улаан зураасны хоорондох 1 тоог анзаарах болно.

үзэх дуртай сонирхолтой видеовидеонууд болон тэдгээрийг онлайн самбартаа хавсаргах уу? Pinterest-ийн зохион бүтээгчид логоны P үсэг болох виртуал зүү ашиглан видеог "зүү" хийхийг санал болгож байна.

Итгэхэд бэрх ч Beats чихэвчтэй хөгжимд дурлагчийн хувьд логогоо тайлсан байна. Лого нь B үсэг ба улаан тойрог гэсэн хоёр элементийг агуулдаг ... Энгийн бөгөөд ойлгомжгүй!

Toblerone бол амтат шоколадны дэлхийн алдартай үйлдвэрлэгч юм. Энэ брэнд нь Берн баавгайн хоттой салшгүй холбоотой. Тийм ч учраас Toblerone лого нь хойд хөл дээрээ зогсож буй баавгайг дүрсэлсэн байдаг.

BMW нь агаарын тээврийн салбарт түүхээ эхлүүлсэн тул лого нь ингэж бичсэн байдаг. Зарим хүмүүс логоны голд иртэй хөдөлгөөнт сэнс байдаг гэж үздэг. Гэхдээ үгүй, энэ бол маш энгийн, энэ бол Баварийн далбааны нэг хэсэг юм.

LG-ийн логоны голд инээмсэглэж буй хүн байдаг. Учир нь тус компанийн ажилчид үйлчлүүлэгчидтэйгээ хүн шиг харьцдаг бөгөөд үүнийгээ онцлохыг хүсдэг. Зарим үл итгэгчид компанийн лого нь Pac-Man тоглоомын дүрд тулгуурласан гэж үздэг.

Everno-ийн ажилтнууд зарим амьтад мэдээллийг санахгүй байна гэж үздэг хүмүүсээс ч дор. Тийм ч учраас цаас шиг чих нь бага зэрэг мурийсан лого дээрээ зааны лого тавьжээ. Ийм заантай бол - Evernote-ийн тэмдэглэл, хэрэглэгч юу ч мартахгүй!

Coca-Cola компанийн далд утга нь гайхалтай! Дани дахь борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн тулд тэд Данийн далбааг О болон Л хоёрын хооронд байрлуулжээ.

Бид жишээ цуглуулсан шилдэг логокомпаниуд, мөн бүрэн амжилттай биш. Тэд яагаад ийм болсон, бидэнд юу зааж болохыг бид танд хэлэх болно. Гэхдээ бид эхлэхээс өмнө компанийн лого, бизнесийн талаар хэдэн чухал зүйлийг энд оруулав. Эдгээр үндсэн зарчимБайгууллагын бизнес дэх логоны үнэ цэнэ, амжилтын холбоо, логог боловсруулах зардал зэргийг тодорхойлоход тань туслах болно.

Компанийн амжилт нь чанар, сэтгэлгээтэй дизайнаас хамаардаггүй. байрандаа байх байсан Apple логоӨөр ямар нэгэн шинж тэмдэг байвал компани амжилт муутай байх болов уу? Бараг.
Өөрөө лого хэнд ч хэрэггүй. Хаана, яаж хэрэглэх нь чухал. Амжилтанд хүрсэн байгууллагуудүйлчлүүлэгчтэй харилцах бүх цэг дээр логог ашиглах. Ингэснээр үйлчлүүлэгчид компанийн бүтээгдэхүүнүүд болон тус компанитай харилцах замаар олж авсан туршлагаасаа байнга холбоотой байдаг.

• Ашигтай амжилттай бизнес/ өндөр чанартай үнэтэй загвар - маш сайн!
• Ашигтай амжилттай бизнес / муу хямд дизайн - муу!
• Тогтворгүй ашиггүй бизнес / өндөр чанартай үнэтэй дизайн - аймшигтай!
• Тогтворгүй ашиггүй бизнес / муу хямд дизайн - муу!
• Залуу бизнес / хямд лого сайн байна!

Тиймээс одооноос цааш явах цаг болжээ ерөнхий зарчимруу тодорхой жишээнүүд. Дээжээс эхэлье, та нийтлэлийн дараагийн хэсэгт тэдэнтэй танилцаж болно.

Пүүс, компаниудын шилдэг лого

Бид танд зориулж хэд хэдэн компанийг салбартаа дэлхийд тэргүүлэгч болоход нь тусалсан өндөр чанартай логоны хамгийн гайхалтай жишээнүүдийг сонгосон. Үүнд дараахь брэндүүд орно.

Женерал Электрик

Тоног төхөөрөмжийн тэргүүлэгч үйлдвэрлэгчдийн нэг Женерал Электрикийн лого нь компанийг 1892 онд үүсгэн байгуулагдсанаас хойш бараг өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна.

Тэгээд яагаад үүнийг өөрчлөх шаардлагатай байсан бэ? Нарийн төвөгтэй үсгээр бичигдсэн, нуман зураасаар хүрээлэгдсэн "GE" үсгийн эхний үсгүүд нь энгийн байдал, үр ашигтай байдлыг хослуулсан бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн General Electric-ийн бүтээгдэхүүнээс хүсэн хүлээдэг чанар юм. Түүгээр ч зогсохгүй, урлагийн шинэ гоёл чимэглэлийг тойруулан барьсан сүлд нь эргэдэг бөмбөртэй төстэй юм. угаалгын машин- хамгийн алдартай бүтээгдэхүүнкомпаниуд.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase бол санхүүгийн тэргүүлэгч конгломератуудын нэг бөгөөд 2.35 их наяд ам.долларын хөрөнгөтэй хамгийн том банк юм.

Түүнчлэн JPMorgan Chase бол дэлхийн зургаа дахь том хувьцаат компани юм. Өөрөөр хэлбэл, энэ нь өөрөө ярьдаг брэнд юм.
Банк логоны тусламжтайгаар давамгайлах байр сууриа үнэн зөв илэрхийлж чадсан нь үнэн.
JPMorgan Chase логог юугаараа танигдаж, үр дүнтэй болгодог вэ?

Энгийн, тод үсгийн хэв маяг, графикийн хамгийн бага хэрэглээ бүхий JPMorgan Chase эмблем нь хүч чадал, эрх мэдлийг илэрхийлдэг бөгөөд "Хэрвээ та хугацаандаа төлбөрөө төлөхгүй бол бид танаас таны төсөөлж байснаас илүү хожуу хураамж авах болно" гэсэн үг юм. " Хатуу, тийм үү? Гэхдээ ийм ноцтой байгууллагаас өөр хандлага хүлээх хэрэггүй.

Facebook

Хэрэв та бага зэрэг мэддэг бол Facebook гэж юу болохыг тайлбарлах шаардлагагүй болно.

Марк Зукербергийн компанийг анх The Facebook гэж нэрлэж байсныг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Гэвч нэрний нийтлэл удаан үргэлжилсэнгүй, компани өөрөө интернетийн нийгэмлэгт жинхэнэ хувьсгал хийж, дэлхийн хамгийн алдартай нийгмийн платформ болжээ.

Facebook-ийн лого нь график дизайн дахь хамгийн үнэ цэнэтэй чанар бөгөөд энэ нь танд брэндийг шууд таних боломжийг олгодог. Харагдахуйц харагдахуйц дүр төрхийг хадгалахын тулд компани логодоо бага зэргийн стилист өөрчлөлт хийж, үндсэн элементүүдийг хэвээр үлдээжээ.

ExxonMobil

ExxonMobil бол дэлхийн хамгийн том газрын тосны компани бөгөөд эзэмшигчид болон хувьцаа эзэмшигчдэдээ одон орны ашиг олдог. Exxon болон Mobil хоёр өөр өөр пүүсүүд байсан бөгөөд 1998 онд мэдлэг, нөөцөө нэгтгэхээр шийдсэн (магадгүй дэлхийн ноёрхлыг тогтоох амбицтай зорилготой).

Ийм амжилттай, нэр хүндтэй байгууллага зохих логотой байх ёстой! Гэхдээ энэ тохиолдолд тэдний хэлснээр ямар нэг зүйл буруу болсон. Энгийн, сонирхолгүй дизайнтай ExxonMobil лого нь ийм хүчирхэг брэндийн зан чанарыг илэрхийлж чадахгүй.

Харамсалтай нь, нэгдэхээсээ өмнө бие даасан компаниудын лого нь нэгдсэн компанийн эмблемээс илүү өвөрмөц, анхны харагддаг.

Энэ түүхээс ямар дүгнэлт хийж болох вэ? Бага нь үргэлж сайн байдаггүй.

“БАЯРЛАЛАА, АМАЗОН!” гэж хэлвэл сая сая хүмүүс миний үгийг хүлээн авна гэж бодож байна. Amazon Prime үйлчилгээний ачаар би юу ч захиалж, 48 цагийн дотор (эсвэл бүр хурдан) авах боломжтой. Мөн энэ бүгдийг үнэ төлбөргүй (сайн, бараг үнэгүй) хүргэлттэй.

Өөрийгөө мэддэг давуу тал, онлайн дэлгүүр тэднийг бэлгэ тэмдэг дээрээ маш сайн тусгажээ. А-аас Я хүртэл сунасан сумыг харж байна уу? Амазон нь таны захиалгыг агуулахаасаа шууд таны хаалган дээр хүргэх болно гэдгийг сум нь чиглүүлсэн хөдөлгөөнийг бэлэгддэг. Гэхдээ энэ нь энгийн дүрсэнд агуулагдах бүх утга биш юм. Сум нь инээмсэглэлтэй төстэй бөгөөд энэ нь компани баталгаа өгч байгааг харуулж байна өндөр чанартайүйлчилгээ, үйлчлүүлэгчдийнхээ сэтгэл ханамжийг хангах.

Microsoft

Сүүлийн хэдэн жилийн турш хуримтлагдсан зарим алдааг үл харгалзан (тиймээ, Zune болон Windows 10, бид таны тухай ярьж байна!) Microsoft 2012 онд логогоо дахин загварчлах ажлыг маш сайн хийсэн.

1987-2012 он хүртэл үргэлжилсэн лого нь нэлээн сайн байсан (ялангуяа Pac-Man шиг харагдаж байсан O нь надад таалагдсан), гэхдээ дизайны хувьд маш их хүссэн зүйл үлдээсэн.

Өнгөний хувьд шинэ сүлд нь илүү найрсаг харагдаж байна. Компанийн гол бүтээгдэхүүнийг дөрвөн дөрвөлжин цонх хэлбэрээр танилцуулах санааг гаргасан хүн бол жинхэнэ суут ухаантан юм! Цэнхэр цонх нь мэс заслын өрөөг бэлэгддэг Windows систем, улаан - Оффисын програм хангамжийн багц, ногоон - тоглоомын консол Xbox, гэхдээ шар ... Шар өнгө нь юу ч гэсэн үг биш, гэхдээ цонх гурван самбартай байж болохгүй тул бид үүнийг шаардлагатай гэж үзэх болно.

Мөн энэ жагсаалтад багтсан бүх компаниудаас Майкрософт хамгийн их туршлагатай гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй ноцтой асуудлуудтогтвортой харааны дүрсийг бүтээх замаар. Та өөрөө дүгнээд үзээрэй: компьютерийн аварга компани эмблемдээ өөрчлөлт оруулах бүртээ компанийн өмнөх логотой ямар ч холбоогүй мэт цоо шинэ харагддаг.

Nikeзөвхөн спортын гутлаараа төдийгүй бизнесийн ертөнц дэх хамгийн шилдэг логогоор алдартай. Алдарт Nike swoosh үйлчилгээ үзүүлдэг тод жишээвизуал таних нь нэр хүндийг бий болгож, энгийн компанийг найдвартай, нэр хүндтэй брэнд болгон хувиргахад асар их үүрэг гүйцэтгэдэг. Хэрэв Nike эмблем нь урьд өмнө нь гайхамшигтай зүйл гэж тооцогддоггүй байсан бол цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ нь спортын соёлын дүрслэл болсон.

Англи хэлээр ярьдаг орнуудад Nike-ийн "swoosh"-ийг "swoosh" гэж нэрлэдэг. "Swoosh" гэдэг нь ямар нэгэн зүйл бидний хажуугаар өнгөрөхөд бидний сонсдог дуу чимээ юм. Тиймээс энэ үг нь логоны муруй хэлбэрт амжилттай тусгагдсан хурц дуу чимээ, хурд, хөдөлгөөнийг илэрхийлдэг.

Nike swoosh түүх нь "-аас лого хэрхэн үүссэнийг харуулдагаараа гайхалтай юм. муухай дэгдээхэй", хэнд ч таалагдаагүй, биширмээр харцыг татдаг "сайхан хун"-д.

Домогт BMW логоны "эцэг эх" нь морины хар дүрс бүхий дугуй Rapp-Motor эмблем, цэнхэр, цагаан өнгийн даамын самбар бүхий Баварийн туг юм. Цэнхэр, цагаан квадратууд байрладаг танил хар тойрог ингэж гарч ирэв.

Версалийн энх тайвнаар дууссан дэлхийн нэгдүгээр дайны дараа тус компани нисэх онгоцны үйлдвэрлэлээс мотоцикль, автомашины үйлдвэрлэлд шилжсэн. BMW-ийн бэлгэ тэмдэг 1917 оноос хойш бараг өөрчлөгдөөгүй хэвээр байна. Хамгийн мэдэгдэхүйц өөрчлөлт нь 2000 онд болсон бөгөөд 3D эффектийн ачаар лого хэмжээ ихэссэн.

мастер карт

1966 онд Mastercard-ыг Мастер хураамж гэж нэрлэдэг байсан бөгөөд түүний анхны лого нь "Мастер хураамж: Банк хоорондын карт" гэсэн үгтэй огтлолцсон хоёр тойрог (тод улбар шар, шаргал улаан) дүрслэгдсэн байв.

1979 онд тус компани нэрээ богиносгож багтаамжтай MasterCard болгожээ. Шинэ нэр - шинэчлэгдсэн лого! Сүлд дээрх өнгө тод болж, үсгийн фонт нь илүү хатуу болсон. 1996 онд лого нь том болсон: одоо хоёр тойрог огтлолцох хэсэгт "хагархай" гарч ирэв.

FedEx

1971 онд шуудангийн үйлчилгээний лого нь компанийн бүтэн нэр болох "Холбооны Экспресс" гэсэн налуу хэлбэртэй байв.

Сүлд эх оронч улаан өнгөөр ​​хийгдсэн ба цэнхэр өнгө, энэ нь Америкийн засгийн газартай холбоо тогтооход хүргэсэн. Анхны логогоороо алдартай болсон брэнд 1994 онд түүнтэй салах ёс гүйцэтгэхээр шийджээ. Шинэ загварУхаан чадвараараа хуучин хүмүүсээс дутахгүй байсан: сум нь E ба X үсгүүдийн хооронд нуугдаж байгаа бөгөөд энэ нь шуудангийн компанийн гол давуу тал болох хурд, нарийвчлалыг илтгэнэ.

1924 онд Computing-Tabulating-Recording-ийг Олон улсын бизнесийн машин гэж нэрлэснээр анхны IBM логог бүтээжээ.

Тиймээс компанийн нэр илүү орчин үеийн дуу чимээг олж авсан бөгөөд 1924 оны лого нь өмнө нь CTR ашиглаж байсан 1911 оны бэлгэ тэмдгийн шинэчилсэн хувилбар болжээ. Нарийвчилсан CTR лого нь агаартай, гоёмсог үсгийн хэв маягтай, "Олон улсын бизнесийн машинууд" гэсэн нүсэр үсгийг ("Олон улсын" гэсэн үгийг онцлон тэмдэглэсэн) орлуулж, үүнийг бэлгэдсэн тойрог дотор байрлуулсан байв. Дэлхий. 1947 онд брэнд технологидоо томоохон шинэчлэл хийх үед дугуй бэлгэ тэмдгийг "IBM" гэсэн товчлолоор сольсон бөгөөд энэ нь компанийн бэлгэ тэмдэг болох зорилготой байв. 1956 онд график дизайнер Пол Рэнд үсгүүдийг дахин зурж, хар, илүү том болгожээ. Шинэ загвар нь брэндийн тогтвортой байдал, уян хатан чанарыг онцолсон. 1972 онд Рэнд өөрийн бүтээсэн дүр төрхийг дахин боловсруулах даалгавар авчээ. Динамик, уян хатан дүр төрхийг бий болгохын тулд дизайнер товчлол дээр "слот" хийсэн. IBM өнөөг хүртэл сэтгэл хангалуун байгаа алдарт "судалтай" эмблем ингэж гарч ирэв.

Дээрх бүх шинж тэмдгүүдийн гадаад олон янз байдлыг үл харгалзан тэдгээр нь бүгд ижил төстэй шалгуурын дагуу хийгдсэн бөгөөд энэ нь тэднийг маш амжилттай болгосон. Эдгээр нь бидний дараагийн хэлэлцэх хүчин зүйлүүд юм.

Та эдгээр логоноос юу сурч болох вэ?

Эдгээр логоны ард байгаа түүхийг уншаад бизнес эрхлэгч ямар дүгнэлт хийж чадах вэ?

Таны лого брэндийн талаар юуг илэрхийлэх ёстойг шийдээрэй

Сүлд тэмдэг нь таны брэндийн мөн чанарыг тусгаж, түүний хамгийн онцлог шинж чанарыг онцолсон байх ёстой. Жишээлбэл, JPMorgan Chase-ийн логог хараад та олон жилийн туршид бий болсон нэр хүндтэй, нөлөө бүхий компанийн тухай ярьж байгааг шууд ойлгох болно. Таны лого таны бизнесийг хэрхэн тодорхойлдог вэ?

Та хэдхэн минутын дотор байгууллагынхаа лого бүтээж, татаж авах боломжтой. Жижиг лого нь үнэ төлбөргүй байдаг.

Хамгийн их нь юу вэ чухал хичээлТа энэ нийтлэлээс логоны сайн, муу жишээг сурсан уу? Корпорацын брэнд болгохоор ажиллаж байгаа бизнес эрхлэгчдэд өгөх өөр зөвлөгөө байна уу? Сэтгэгдэл хэсэгт санал бодлоо хуваалцаарай!