چک باکس تنظیمات برگزیده کاربر را در نظر نمی گیرد. نتیجه‌گیری و پیشنهادات اصلی برای تنظیمات هدف‌گیری رفتاری در YAN و Display Network. Yandex چگونه داده‌های مربوط به علایق کاربران را جمع‌آوری می‌کند

در این مقاله به آن خواهیم پرداخت مفاهیم اساسیدر مورد YAN (شبکه تبلیغاتی Yandex) - هدف گذاری در YAN، راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در Yandex Direct و انواع اصلی هدف گذاری در Yandex.

شبکه تبلیغاتی Yandex چگونه کار می کند؟

YAN از این جهت با جستجو متفاوت است که در اینجا ما مخاطبان داغی مانند جستجو نداریم. اگر شخصی در جست و جوی درخواستی را وارد کند، مثلاً «تعمیر کولر گازی»، بدیهی است که نیاز به تعمیر دارد. اگر یک کمپین تبلیغاتی جستجو راه اندازی کنیم، در چهار بلوک تبلیغاتی بالای نتایج ارگانیک برای او ظاهر می شویم.

اگر ما یک کمپین در YAN راه اندازی کنیم، تبلیغات ما در سایت های شریک Yandex به مخاطبان نشان داده می شود. هر روز تعداد تبلیغات در سایت ها در شبکه ها به 2 میلیارد می رسد و بلوک های تبلیغاتی به این شکل است.

تبلیغات چگونه در شبکه ها نمایش داده می شود؟ هنگام نمایش بلوک های تبلیغاتی، YAN دو نوع اصلی هدف گذاری را در نظر می گیرد. رفتاری و موضوعی، خوب، و کلی معیارهایی که Yandex تعیین می کند که آیا تبلیغات را نشان دهد یا نه، یادگیری ماشین در اینجا گنجانده شده است، من همه معیارهای این انتخاب را نمی دانم، ما به آنها نیاز نداریم، در مرکز تماس مستقیم آنها به من گفتند که یک لیست تقریباً 300 تایی وجود دارد و فقط ابتدایی ترین آنها را نام بردند که می توانید در مورد خودتان حدس بزنید.

هدف گیری رفتاری در YAN.

به بیان ساده، هدف گذاری رفتاری بر اساس ترجیحات کاربر است. آن ها اگر شخصی این یا آن درخواست را وارد کرده است (در مثال ما) به تعمیر کولر گازی یا از سایت های موضوعی بازدید کرده است، Yandex Direct تبلیغات ما را به او نشان می دهد. به طور کلی، نکته این است که تبلیغاتی نشان داده می شود که ممکن است مورد علاقه کاربر باشد. درباره هدف گذاری رفتاری بیشتر بخوانید

هدف گذاری موضوعی در YAN

همه چیز در اینجا ساده است، سیستم تبلیغات را بر اساس موضوع سایت ما نمایش می دهد. به عنوان مثال در یک پلتفرم اطلاعاتی در مورد تعمیر کولر گازی ممکن است تبلیغات مربوط به تعمیرات، نصب، قطعات یدکی آنها و ... نمایش داده شود. هر چیزی که به نوعی با موضوع سایت مرتبط است.

واقعاً به همین سادگی است. رفتار مبتنی بر رفتار کاربر است و موضوعی بر اساس موضوع سایت.

هدف گذاری مجدد

در اینجا همه چیز حتی ساده تر است ، هنگام تنظیم مجدد هدف گذاری ، تبلیغات تبلیغاتی فقط به کسانی نشان داده می شود که قبلاً از سایت ما بازدید کرده اند. می‌توانید برای بخش‌های مختلف مخاطب، هدف‌گیری مجدد را تنظیم کنید، به عنوان مثال، تبلیغات را فقط برای کسانی تنظیم کنید که در سایت ما بودند، بیش از 1 دقیقه ماندند و بدون انجام اقدام هدف رفتند.

تفاوت YAN و retargeting چیست؟

هدف گذاری مجدد همان نمایش بلوک ها در YAN است، فقط بر اساس هدف گذاری رفتاری یا موضوعی نیست، اما پس از آن چیست؟

هنگام هدف گذاری مجدد، تبلیغات را فقط به کسانی نشان می دهیم که قبلاً به سایت ما رفته اند، به این ترتیب تبلیغ کنندگان سعی می کنند شخصی را به سایت برگردانند، مثلاً برای یک محصول یا خدمات به او تخفیف می دهند تا او به سایت مراجعه کند. سایت و خرید کنید اقدام هدفو به لیست تبدیل ما اضافه شد و تبلیغات نیز در سایت های شریک نشان داده می شود.

چگونه YAN را راه اندازی کنیم؟

در این مقاله من در مورد جزئیات صحبت نمی کنم نکات فنیتنظیمات ، قبلاً مقاله ای در وبلاگ در مورد نحوه راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی گام به گام از ابتدا فقط برای YAN در Yandex Direct وجود دارد ، برای مشاهده آن این پیوند را دنبال کنید و همچنین ویدیویی در مورد راه اندازی YAN وجود دارد.

راه اندازی یک کمپین آنلاین می تواند بسیار ساده تر و سریعتر از آن باشد کمپین تبلیغاتیدر جستجو هنگام راه‌اندازی YAN، لزوماً مجبور نیستیم از کلمات منهای استفاده کنیم، عملگرهایی که فرم کلمه جستجوی کلید ما را اصلاح می‌کنند، یا یک مسیر پشتیبان متقاطع ایجاد می‌کنند. من قبلاً در مورد یادگیری ماشینی و انواع مزخرفات دیگر نوشته ام؛ ما فقط باید یک لیست اساسی از کلیدها را جمع آوری کنیم تا شبکه موضوع ما را بفهمد. در اصل، می توانید حتی با یک پرس و جو کلیدی شروع کنید، اما البته بهتر است تعداد بیشتری را جمع آوری کنید، تا Yandex Direct بتواند موضوع را با دقت بیشتری تعریف کند و پوشش گسترده تری در شبکه داشته باشیم.

کلمات کلیدی برای YAN

من همچنین در مورد جمع آوری کلمات کلیدی در مقالات مربوط به راه اندازی صحبت کردم. نکته این است که ما مجبور نیستیم در اینجا فقط از کلمات تجاری استفاده کنیم، می توانیم به سادگی از Wordstat متداول ترین سؤالات مربوط به موضوع خود را بگیریم (اما در اینجا نیز در حد منطق بهتر است) و Yandex Direct سپس شروع به کار می کند. مخاطب را برای برداشت انتخاب کنید.

در شبکه نمایش، هدف گیری رفتاری با کلمات کلیدی در دسترس قرار گرفته است. در کمپین های موجود، هدف گذاری کلمات کلیدی به طور پیش فرض روی رفتاری تنظیم شده است. در KMS، مانند YAN، هدف‌گیری رفتاری به اصلی‌ترین مورد تبدیل شده است. درباره مشخصات راه‌اندازی آن و استفاده از آن برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی در Display Network و YAN بیشتر بدانید.

هدف گیری رفتاری در YAN و KMS: چگونه بود

هدف گذاری رفتاری شامل نمایش تبلیغات در شبکه های تبلیغاتی بر اساس علایق کاربر است. علایق کاربران با جستجوی آنها در Yandex و Google تعیین می شود.

در Yandex Direct، نوع اصلی هدف گیری رفتاری است. هدف گذاری موضوعی را نیز می توان با توجه به محتوای صفحه پیکربندی کرد.

در مورد ویژگی های راه اندازی و راه اندازی YAN بخوانید

در شبکه نمایش گوگل انواع مختلفی از هدف گذاری وجود دارد - نه تنها هدف گذاری رفتاری و موضوعی.

ویژگی های راه اندازی و راه اندازی شبکه نمایش را بخوانید

طبق اطلاعات وبلاگ ConvertMonster، هدف گذاری رفتاری 80 درصد ترافیک را در YAN و تنها 20 درصد را در شبکه نمایش ایجاد می کند.

با این حال، این نسبت برای Display Network ممکن است به زودی به نفع هدف‌گیری رفتاری تغییر کند.

هدف گیری رفتاری در YAN و KMS: چگونه شد

در اکتبر 2016، دو پارامتر جدید در هدف قرار دادن کلمات کلیدی در شبکه نمایش ظاهر شد: «مخاطب» و «محتوا».

استفاده از گزینه Audience، همانطور که در تصویر زیر نشان داده شده است، به شما این امکان را می دهد که تبلیغات را بر اساس جستارهای جستجوی کاربران (هدف گیری رفتاری) و همچنین در صفحاتی که با آن جستجوها مطابقت دارند، نشان دهید. بنابراین، شبکه نمایش این توانایی را دارد که به طور مستقیم هدف‌گیری رفتاری را با استفاده از کلمات کلیدی پیکربندی کند.

بر این اساس، استفاده از پارامتر "محتوا" به شما امکان می دهد تا هدف گذاری موضوعی را بر اساس کلمات کلیدی مشخص شده تنظیم کنید.

بنابراین، CMS در رویکرد خود برای تنظیم هدف‌یابی رفتاری و موضوعی شبیه‌تر به YAN شده است.

مقایسه تنظیمات هدف‌گیری رفتاری در YAN و Display Network: چگونه بود و اکنون چگونه است

ویژگی‌های تنظیم هدف‌یابی رفتاری در YAN و Display Network را در جدول زیر مقایسه کردیم.

مشخصات	انواع هدف گذاری
	رفتاری	موضوعی
1. کلمات کلیدی برای چه مواردی استفاده می شوند؟	برای توصیف ترجیحات کاربرانی که تبلیغ به آنها نشان داده می شود	برای توصیف پلت فرم تبلیغاتی که آگهی در آن نمایش داده می شود
2. نحوه نمایش تبلیغات:
2.1. به چه کسی	کاربرانی که کلمات کلیدی را وارد کردند	به هر بازدید کننده از پلتفرم های تبلیغاتی مربوطه
2.2. جایی که	در هر پلتفرم تبلیغاتی	در پلتفرم های تبلیغاتی که محتوا و موضوعات آن با کلمات کلیدی توصیف می شود
3. نحوه راه اندازی در YAN	همانطور که در تصویر نشان داده شده است، گزینه تنظیم "نادیده گرفتن تنظیمات کاربر" را فعال نکنید. تنظیم روی پیش فرض تنظیم شده است. نوع اصلی هدف گیری رفتاری است.	گزینه تنظیمات "نادیده گرفتن تنظیمات کاربر" را فعال کنید
4. نحوه راه اندازی در شبکه نمایش:
4.1. تا اکتبر 2016	فقط به طور غیرمستقیم، از طریق هدف قرار دادن علایق مخاطبانی که احتمالاً به سؤالات کلیدی ما علاقه مند هستند	کلمات کلیدی هدف گذاری که سایت هایی برای نمایش تبلیغات برای آنها انتخاب شده اند. نوع اصلی هدف گذاری موضوعی است.
4.2. پس از اکتبر 2016	همانطور که در تصویر نشان داده شده است، گزینه "مخاطب" را انتخاب کنید. تنظیم روی پیش فرض تنظیم شده است.	گزینه Content keyword targeting را انتخاب کنید
	راهنمای AdWords بیان می‌کند که این سفارشی‌سازی به شما امکان می‌دهد به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید. نوع اصلی هدف گیری رفتاری است.	راهنمای AdWords بیان می‌کند که این تنظیم می‌تواند دسترسی تبلیغات شما را به میزان قابل توجهی کاهش دهد - زمانی که گزینه مخاطبان را انتخاب می‌کنید تا 30٪ از دسترسی.

نمونه ای از انتخاب کلمات کلیدی برای هدف گیری رفتاری

بیایید به مثالی نگاه کنیم که چگونه کلمات کلیدی برای هدف‌یابی رفتاری با کلمات کلیدی برای هدف‌یابی موضوعی تفاوت دارند. به عنوان مثال، برای خدمات ساخت کیک سفارشی.

برای تنظیم هدف‌یابی رفتاری، کلمات کلیدی زیر در اینجا مناسب هستند (بر اساس علاقه کاربرانی که به دنبال خدمات ما هستند): کیک تولد سفارشی، کیک سفارشی کودکان، کیک عروسی سفارشی، کیک سالگرد سفارشی، کیک سالگرد سفارشی.

هدف گذاری موضوعی را می توان با استفاده از کلمات کلیدی که محتوای صفحات را منعکس می کند پیکربندی کرد. ما این کلیدها را با پاسخ به این سوال انتخاب می کنیم: تبلیغات کیک های سفارشی در کدام صفحات بیشترین تبدیل به سفارشات را خواهد داشت؟ چنین کلیدهایی می توانند عبارتند از: آژانس های رویداد، سازماندهی مهمانی های کودکان، آژانس های عروسی، ایده های هدیه. بهتر است بر اساس نتایج تجزیه و تحلیل گزارشات پلتفرم های تبلیغاتی در Yandex Metrics و Google Analytics به این سوال پاسخ دهیم.

نتیجه گیری و پیشنهادات اصلی برای تنظیمات هدف گیری رفتاری در YAN و Display Network:

1) به طور پیش‌فرض، در کمپین‌های موجود در Display Network، گزینه هدف‌گیری کلمه کلیدی «مخاطب» تنظیم شده است. خوب است ارزیابی کنیم که اثربخشی کمپین های تبلیغاتی پس از تغییرات چگونه تغییر کرده است. اگر کاهش یافته است، می توانید آن را تست کنید تنظیم جدیدهدف گذاری موضوعی در شبکه نمایش

2) CMS از نظر تنظیمات هدف گیری رفتاری به YAN نزدیکتر شده است:

• در هر دو سیستم تبلیغاتی، نوع اصلی هدف گذاری رفتاری است و از کلمات کلیدی استفاده می شود که علایق کاربران را توصیف می کند. بدون غیرفعال کردن هدف‌یابی رفتاری، ما همچنین مقدار کمی از هدف‌گیری موضوعی را در شبکه YAN و Display Network دریافت می‌کنیم.
• هدف گذاری موضوعی را می توان به طور جداگانه پیکربندی کرد. هر دو سیستم تبلیغاتی ادعا می کنند که این نوع هدف گذاری در حال حاضر اصلی نیست.

3) در فرآیند بهینه سازی کمپین ها، توصیه می شود هدف گذاری موضوعی را به طور جداگانه روی کلمات کلیدی آزمایش کنید که دقیقاً آن سایت هایی را توصیف می کند که توسط کاربران مورد علاقه شما بازدید می شود. برای این کار بهتر است کمپین های جداگانه (در YAN) یا گروه های تبلیغاتی جداگانه (در Display Network) راه اندازی کنید.

آیا در حال حاضر تنظیمات جدیدی را در Display Network آزمایش می کنید؟ در نظرات بنویسید، بیایید در مورد نتایج بحث کنیم!

که در شبکه تبلیغات Yandex و شبکه های خارجی می توانند تبلیغات را بر اساس علایق کاربر - هدف گذاری رفتاری - نمایش دهند. Yandex با تجزیه و تحلیل رفتار کاربر در اینترنت - به ویژه سؤالات جستجوی او - پیشنهادات تبلیغاتی مربوط به او را انتخاب می کند. علایق به کوتاه مدت و بلند مدت تقسیم می شوند: اگر ترجیحات کاربر تغییر کرده باشد، موضوع پیشنهادات نیز تغییر می کند.

چرا به هدف گیری رفتاری نیاز دارید؟

هدف گذاری رفتاری به شما امکان می دهد تبلیغات را به کاربرانی که واقعاً به محصول یا خدمات تبلیغ شده علاقه مند هستند نشان دهید. رجوع شود به مخاطب هدفحتی در صفحاتی که محتوای آنها با موضوع تبلیغ مطابقت ندارد، امکان پذیر است. آمارها نشان می‌دهد که هدف‌گیری رفتاری بیش از 80 درصد ارجاع‌ها و تبدیل‌ها را در شبکه‌ها ایجاد می‌کند - در همه موضوعاتی که می‌توان از آن استفاده کرد.

جمع آوری داده ها در مورد علایق کاربران

از کوکی ها برای تعیین علایق کاربر استفاده می شود. تمام داده های پردازش شده توسط Yandex توسط یک توافق نامه محرمانه محافظت می شود و نمی تواند به اشخاص ثالث منتقل شود. اگر کاربر به دلایلی نمی‌خواهد هنگام نمایش تبلیغات به علایق شخصی وی توجه شود، می‌تواند از در نظر گرفتن آنها در تنظیمات خودداری کند.

Yandex از هدف‌گیری رفتاری برای نمایش تبلیغاتی که به موضوعاتی با ماهیت شخصی مربوط می‌شوند (به عنوان مثال، برخی از جنبه‌های پزشکی، قرار بزرگسالان، هدایای عاشقانه و شگفتی‌ها) استفاده نمی‌کند.

انتخاب تبلیغات برای نمایش

در یک شکل ساده، انتخاب یک تبلیغ بر اساس علایق کاربر را می توان به صورت زیر نشان داد.

ما بررسی خود را از بخش در ادامه می دهیم تبلیغات متنیدر کنفرانس iFresh، که در 22-23 سپتامبر در سن پترزبورگ برگزار شد. Polina Zabolotnova، مدیر خدمات مشتریان Yandex و کنستانتین نایچوکوف، تبشیر-تحلیلگر eLama.ru در مورد ابزارهایی برای کار با مخاطبان Direct صحبت کردند.

Yandex.Direct چهار ابزار دارد که به شما امکان می دهد مخاطبان تبلیغاتی را بر اساس علایق کاربر انتخاب کنید: هدف گیری رفتاری، هدف گذاری مجدد، Yandex.Audiences و مخاطبان مشابه.

Retargeting و Yandex.Audience با کاربرانی کار می کنند که تبلیغ کننده قبلاً با آنها تعامل داشته است. هدف گذاری رفتاری و مخاطبان مشابه به شما این امکان را می دهد که مشتریان جدیدی جذب کنید و مخاطبان خود را گسترش دهید.

هدف گذاری رفتاری

این ابزار به طور پیش فرض در تمام کمپین های راه اندازی شده برای YAN و شبکه های خارجی کار می کند. این سیستم تبلیغاتی را به کاربرانی که به محصول علاقه مند هستند نشان می دهد. علایق مخاطب بر اساس رفتار آنها در وب سایت های Yandex، از جمله عبارت های جستجو، و در YAN تعیین می شود.

هدف گذاری مجدد

ابزاری که به تبلیغ‌کننده اجازه می‌دهد تا تبلیغات را به کاربرانی که از یک سایت بازدید کرده‌اند، علاقه‌مند به محصولات هستند، اما تبدیل نکرده‌اند، نشان دهد. کمپین های هدف گذاری مجدد در شبکه تبلیغاتی Yandex و شبکه های خارجی که Direct با آنها همکاری می کند کار می کنند.

Yandex.Audience

ابزار جدید Yandex از ابتدای تابستان کار می کند. وظیفه اصلی آن تبدیل مخاطبان آفلاین به مخاطبان آنلاین است. Yandex.Audience برای تبلیغ‌کنندگانی که آدرس‌های ایمیل را جمع‌آوری و ذخیره می‌کنند مفید خواهد بود شماره تلفن هامشتریان

مخاطبین مشتری باید در یک فایل ترکیب شده و در Yandex.Audience آپلود شوند. این سرویس آن‌ها را پردازش می‌کند، کاربران را شناسایی می‌کند و بخش‌هایی ایجاد می‌کند که می‌توان از آنها در Direct برای تنظیم شرایط نمایش تبلیغات استفاده کرد.

برای ایجاد بخش ها محدودیت وجود دارد. برای اینکه یک بخش در یک کمپین تبلیغاتی کار کند، سیستم باید حداقل 1000 منطبق با مخاطب و کاربر را پیدا کند. این احتمال وجود دارد که این ابزار قادر به شناسایی برخی از کاربران نباشد، بنابراین در ابتدا ارزش بارگیری لیست بیش از 1000 مخاطب را دارد.

گزینه های کار با بخش ها:

فروش های تکراری (به عنوان مثال، ایجاد بخشی از کاربرانی که اخیرا گوشی های هوشمند خریداری کرده اند و برای آنها کیس ها را تبلیغ کنید).

فروش متقابل، فروش خدمات اضافی.

استفاده در دایرکت:

به عنوان شرط انتخاب مخاطب؛

ترکیب با بخش هایی از Yandex.Metrica (به عنوان مثال، بخشی از مخاطبان " مشتریان معمولی» + بازدید در 30 روز گذشته)؛

تعدیل پیشنهادها فقط برای مخاطب یا همراه با تنظیمات اجتماعی و جمعیتی.

این چک باکس، که... مردم به نظر من، حدود یک سال و نیم پیش، به سادگی "ذهن من را منفجر کردند" - سپس "هدف گیری رفتاری" رونق گرفت. نه "عامل رفتاری"، بلکه "هدف گیری رفتاری". من می خواهم در مورد "هدف گیری رفتاری" نقاشی کنم.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - هدف‌گیری رفتاری

خوردن:

• وب سایت ما
• وب سایت رقبا 1
• وب سایت رقیب 2
• وب سایت رقیب 3
• و غیره

سایت ها معیارهای خاص خود را دارند. به طور طبیعی، معیارها به هیچ وجه با هم همپوشانی ندارند؛ آنها برای هر سایت منحصر به فرد هستند. در هیچ موردی، من نمی گویم که معیارها از شما دزدیده می شوند یا چیزی دیگر، اما Yandex، مانند بسیاری دیگر شرکت های بزرگ، روی BigData کار می کنند - این داده هایی است که از آن جمع آوری می شود مقدار زیاددستگاه ها، از تعداد زیادی آمار، که شما نیز جمع آوری می کنید، از جمله برای Yandex، به همین دلیل، اتفاقا، رایگان است.

Yandex چنین طرح حیله‌گری را ارائه کرد که به شما امکان می‌دهد همه چیز را از لیست خاصی از عبارات کلیدی جمع‌آوری کنید، و هر معیار به طور طبیعی خود را دارد. و در یک الگوریتم، فرض کنید، تجزیه و تحلیل، تا 100-200 جستجو و عبارات کلیدی ... "شرایط نمایش"، و غیره.

در اصل، این نوعی اتحاد چندین سایت تحت یک لیست مشترک از عبارات جستجو و شرایط برای نمایش کلیدهای خاص است. یک سایت می شود مثلاً نوعی موضوع، موضوعی به آن اختصاص داده می شود. مثلا:

• "نوسازی آپارتمان ها"
• "طراحی آپارتمان"
• "طراحی آشپزخانه"
• "آشپزخانه های سفارشی"

همه سایت ها در یک چنین "BigData" مشترک متحد شده اند. و اکنون، با کمک «هدف‌گیری رفتاری»، از یک سو در طرحی ظاهر می‌شوید که احتمالاً حیله‌گر است. از آنجایی که یک موضوع مشترک وجود دارد، YAN همه شما را در بین یکدیگر نشان می دهد، یعنی اگر از .

برای اینکه با استفاده از "هدف گیری رفتاری" در مقابل رقبای خود ظاهر شوید، باید از YAN عمدتاً برای این کار استفاده کنید:

• شخص در وب سایت یک رقیب بود
• بلافاصله یک تبلیغ به شما نشان داده می شود.

نباید با "هدف گذاری مجدد" اشتباه شود! «هدف‌گیری رفتاری» اینگونه عمل می‌کند.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را در نظر نگیرید - هدف‌گیری رفتاری اینگونه عمل می‌کند

و اکنون نکته اصلی: چک باکس "نادیده گرفتن تنظیمات کاربر" چه کاری انجام می دهد؟ وقتی علامت چک ندارید، ترجیحات را در نظر می گیرید. این بدان معنی است که تبلیغات در سایر سایت های اضافی، به عنوان مثال، در انجمن ها، در جای دیگر، ترجیحات، یعنی موضوع را در اصل در نظر می گیرد.

اگر فردی به سپتیک تانک علاقه مند بود، ترجیحاً تبلیغ نشان داده شود:

• در سایت هایی با تانک های سپتیک
• یا در سایت با ساخت و ساز
• یا چیزی شبیه به آن در وب سایت.

اما او در Pikabu یا هیچ VKontakte ظاهر نمی شود - کمتر، سعی کنید کمتر ظاهر شوید.

شما می‌پرسید که آیا ارزش دارد این کادر را علامت بزنید یا نه؟ اولاً، اکنون بلافاصله واضح و واضح است که در نظر گرفتن ترجیحات کاربر در واقع به هیچ وجه بر آمار "برداشت‌های کم" گروه‌های تبلیغاتی تأثیری نخواهد گذاشت.چرا؟ زیرا شما همچنین به هیچ وجه نمی توانید بررسی کنید که آیا در واقع ترجیحات کاربران در YAN در نظر گرفته می شود یا خیر. این فال با استفاده از تفاله قهوه است.

اگر می‌خواهید ترافیک بیشتر و پوشش مخاطبان بیشتری داشته باشید، این کادر را علامت بزنید. اگر می‌خواهید مخاطبان کمتری داشته باشید، به طوری که به طور متناسب به گروه‌های شما تقسیم شود، با توجه به موضوعات شما و دقیقاً جایی که تبلیغات نشان داده می‌شود، کادر را علامت نمی‌زنید. اغلب افراد این کادر را علامت می زنند. امیدوارم نحوه کار را توضیح داده باشم.

بعد...ما یک بسط خودکار عبارات داریم - بهتر است آن را ترک کنید، زیرا این نیز به هیچ وجه بر حراج تأثیر نمی گذارد، اما به هر حال توصیه می شود آن را ترک کنید، زیرا در اینجا هیچ گزینه ای وجود ندارد، همانطور که می توانید ببینید، همانطور که در جستجو، برای مثال، فرصتی وجود دارد که عبارات مرتبط اضافی نشان داده شوند - آنها اینجا نیستند. در اینجا به سادگی یک "دم" وجود دارد.

باز میکنم:

• کنترل دستینرخ ها
• تنظیمات شبکه
• تغییر دادن.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - YAN را باز کنید. کنترل دستی پیشنهاد. تنظیمات شبکه. تغییر دادن.

نادیده گرفتن تنظیمات برگزیده کاربر ما می خوانیم:

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تبلیغات را بر اساس علایق کاربر غیرفعال کنید

هدف گذاری رفتاری

"هدف گیری رفتاری" را در نظر می گیرد. وقتی کادر را علامت بزنید، میزان مخاطبان شما افزایش می یابد. سایت های اضافی ظاهر می شوند. مثلاً شخصی روی «پیکابو» می نشیند و شما هم آنجا به او ظاهر می شوید. پوشش مخاطب در حال افزایش است. لحظه با "هدف گیری رفتاری"، بیایید آن را بخوانیم.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تبلیغات را بر اساس علایق کاربر نمایش دهید

"هدف گیری رفتاری" هنوز نیاز به آزمایش دارد. وقتی علامت کادر را بردارید، کاملاً در همه سایت ها نشان داده می شوید - این بسیار مهم است! یعنی به صورت مشروط، اگر تا به حال در YAN راه اندازی کرده اید، می دانید که ابتدا مثلاً 10 یا 20 هزار در روز وجود دارد و بعد از یک هفته 5 هزار نفر از آنها به دلیل "هدف گیری رفتاری" وجود دارد، زیرا کمپین شکل گرفته است و اکنون از یک گلوگاه عبور می کند، و هنگامی که این کادر را چک می کنید ("نادیده گرفتن تنظیمات کاربر")، گسترش می یابد.

و حالا مهمترین چیز! شما به سادگی می توانید یک کمپین تبلیغاتی دوم را که در آن "هدف گیری رفتاری" را "تنظیم" کنید، اما در واقع تفاوت چندانی نخواهد داشت. یعنی شما دو کمپین تبلیغاتی انجام می دهید. و در یکی، تنظیمات برگزیده کاربر را در نظر نمی گیرید، اما در مورد دوم این کار را می کنید. این شایسته ترین گزینه و رویکرد در مورد این "دم" است. کمک را از طریق درک این نکته بخوانید که Yandex در تلاش است شما را در جایی فریب دهد.

• هفته با "طلوع"
• یک هفته - بدون "داغ".

اما، اگر فردی پیشرفته هستید، می‌توانید یک کمپین تبلیغاتی را کپی کنید که در آن می‌توانید موضوعات برچسب جدیدی اضافه کنید، یا نه، و در اینجا می‌توانید بنویسید که از «هدف‌گیری رفتاری» استفاده می‌کنید، جایی که علامت «daw» را بردارید. دوره.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را در نظر نگیرید - هدف‌گیری رفتاری در حال انجام است، جایی که علامت کادر را بردارید

اما ما هنوز نمی توانیم این کار را انجام دهیم، زیرا آن را انجام نداده ایم تبلیغات تصویریبرای کپی کردن در یک کمپین تبلیغاتی دیگر و تست. من اغلب اولین کمپین تبلیغاتی را روی "نادیده گرفتن" تنظیم می کنم.

تصاویر در تبلیغات

ما اطلاعیه هایی داریم در تبلیغات باید عکس بسازیم. ابتدا اجازه دهید کمی در مورد آن صحبت کنیم. YAN همه چیز را از Google کپی می کند. این خیلی نکته مهمحتی اگر یک وبینار را از سال 16 یا 17 باز کنید، در اسلایدها خواهید دید که Yandex مستقیماً می گوید که ما از Google کپی می کنیم. به عنوان مثال، مطابقت گسترده، همانطور که می دانید، این نوع مطابقت را فقط در گوگل می توان یافت. در اصل، تصاویر عبارتند از:

• گرافیکی
• "RSYashki".

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - چرا یک کمپین تبلیغاتی جداگانه برای YAN

در واقع، همانطور که می بینید، ما در حال حاضر به مخاطبان متفاوتی می رسیم؛ اتفاقاً، در اینجا "هدف گذاری رفتاری" نیز داریم. دوم، تطبیق متون و تصاویر با متن های کاملا متفاوت. ما اصلاً هیچ عکسی در جستجو نداشتیم، اما هنوز باید اقتباس متون را انجام دهید. دیر یا زود شما همچنان آنها را انجام خواهید داد.

جالب ترین چیز این است که آزمایش تبلیغات در YAN بسیار ساده تر از جستجو است. سپس می توانید 1 تا بسیاری انجام دهید - حالا مهم نیست، قبلاً مهم بود. حالا می توانیم بنر هم بسازیم یعنی تبلیغات گرافیکی.

تبلیغات تصویری آن دسته از تبلیغات بدون متن هستند. "هدف گیری رفتاری" باید در نظر گرفته شود، اما مدت زیادی است که مورد توجه قرار گرفته است - "داغ" را امتحان کنید و تصمیم بگیرید که بهترین است. نه؟ لطفا فقط شرکت های تبلیغاتی را کپی کنید.

سوال: آیا این کمپین های تبلیغاتی با یکدیگر رقابت خواهند کرد؟ اولاً، بله، آنها با یکدیگر رقابت خواهند کرد، اما این باعث افزایش برچسب قیمت شما می شود، زیرا دو کمپین تبلیغاتی در یک حساب کاربری هستند، آنها به نوبه خود نشان داده می شوند.

اما، اگر سایت‌های دیگری دارید که مشابه سایت‌هایی که در حال حاضر در آنها نمایش می‌دهید، نیستند، در مجموع 20 درصد بیشتر در جایی نمایش داده می‌شوید، اما ممکن است هزینه بیشتری نیز برای شما داشته باشد، بنابراین باید تست کنید و انتخاب کنید. کدام یک از دو کمپین تبلیغاتی ارزش حفظ کردن را دارد.

قوانین YAN از Yandex

در مورد قوانین

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - قوانین مربوط به YAN از Yandex

بیش از 1-2-3 کلمه خیلی زیاد است

اولین قانون، که در واقع، نیمی از کلیدهای ما را «کشته» خواهد کرد، که کاملاً صادق است، این است که بیش از 1-2-3 کلمه برای YAN بیش از حد است و در واقع، این درست است! ما نباید تعداد برداشت ها را محدود کنیم، اما در عین حال نباید 4-5 کلمه را نشان دهیم و آنها را در عباراتی که برای آنها استفاده می کنیم نداشته باشیم. اما در اینجا "اما" زیادی وجود دارد.

اولاً، همه موضوعات تبلیغاتی در YAN نمی توانند به 1-2-3 کلمه ببالند، یعنی من آشپزخانه ها را نشان دادم، اما شما یک موضوع دارید که با سه کلمه شروع می شود و فقط برداشتن نیمی از کلیدها کاملاً صحیح نیست. این همه از وبینار Yandex است.

CTR تبلیغات در YAN

دوم: CTR تبلیغات در YAN بر YAN تأثیر نمی گذارد و بر هزینه کلیک در جستجو تأثیر نمی گذارد. همانطور که می دانید، جستجو کاملاً بی اهمیت است، زیرا ما کمپین های تبلیغاتی را تقسیم کردیم و CTR یک تبلیغ در YAN واقعاً بر هزینه یک کلیک تأثیر نمی گذارد. این هم مهمه! برای شما، یعنی آنچه تقسیم کردید و آنچه را که به دو کمپین تبلیغاتی تقسیم نکردید - هیچ اتفاقی نخواهد افتاد، باور کنید.

آزمایش در کمپین های YAN

سوم: در کمپین های YAN می توانید، من در پرانتز "NEED" را برای آزمایش امضا کردم، زیرا شما مانند ^

• با کلیدها
• با برچسب قیمت
• با تبلیغات
• با تست تبلیغات و غیره

یعنی یک گنج عظیم در آنجا دفن شده است، در واقع در. به احتمال زیاد امسال، اگر هدف گذاری معمولی را اضافه کنند، از لحظه آزمایش نیز استفاده خواهند کرد.

یعنی باید مثلا در بعضی زمینه ها تست بزنید. به هر حال، هدف‌گیری مجدد از طریق YAN کار می‌کند، مخاطبان Yandex از طریق پست، از طریق تلفن، حتی هدف‌گیری جغرافیایی، موردی که در مخاطبان Yandex وجود دارد، همچنین از طریق آزمایش‌ها کار می‌کند.

همچنین در YAN تنظیمات اضافی وجود دارد، مثلاً تنظیمات عمومی با جستجو، که در آن می توانید موارد اضافی را انجام دهید:

• یا اتصال
• یا هدف‌گیری مجدد را از همه مخاطبان غیرفعال کنید

فرصت آزمایش در YAN بسیار زیاد است، اما در جستجو کمی کمتر است. قوانین سختگیرانه ای در جستجو وجود دارد، اما در YAN تعداد آنها کمتر است.

جداسازی عبارات همپوشانی

بعد جداسازی عبارات متقاطع است. در اینجا خود Yandex اشاره می کند که باید 2-3 کلمه از این کلمات بسازید. اگر 2-3 کلمه وجود دارد، دیگر نیازی به انجام تقاطع ندارید. من می گویم که تقاطع را می توان به طور کلی حذف کرد، زیرا اگر تقاطع شما بسیار شبیه است، مهم نیست که کدام عبارت نشان داده شود.

بله، جایی پوشش مخاطبان بیشتر است، بله، نرخ ها تغییر می کند، اما مکانیسم عبور عبارات هنوز خیلی نامشخص است، یعنی به محض اینکه یک تقاطع ایجاد می کنید، ترافیک زیادی را نیز از بین می برید و «همه چیز را به هم می زنید». ” برای خودتان با برداشت های کم. YAN همچنین دارای "پوشش شبکه" است.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - YAN در شبکه ها پوشش دارد

اگر پس از دریافت نرخ‌ها، قیمت‌ها و آمار در اینجا خط تیره‌ای وجود دارد، احساس "بد" می‌کنید، بنابراین سعی کنید "کلمات منفی" را حذف کنید. شما می توانید آنها را از طریق:

• آپلود از طریق صادرات شرکت به فایل
• سپس حذف کنید

ایا می تونم:

• "جستجو و جایگزینی" را انتخاب کنید
• جایگزین کردن در کلید واژه هاو در تنظیمات خوب کلمات منفی

می توانید تمام مقادیر را حذف کرده و جایگزین کنید.

نادیده گرفتن اولویت های کاربر و هدف گیری رفتاری - جایگزین کردن کلمات کلیدی منفی در کلمات کلیدی و تنظیمات دقیق

ما فقط کلیدواژه های موضوعی را در کلیدواژه های منفی می گذاریم

نحوه عملکرد YAN برای بازدیدکنندگان وب سایت

من قبلاً تا حدی توضیح داده ام که YAN چگونه کار می کند.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - YAN چگونه برای بازدیدکنندگان سایت کار می کند

یک گزینه ساده تر وجود دارد - گزینه از طریق یک پرس و جو جستجو، که با استفاده از حراج متنی کار می کند (این یک عبارت جستجو است - شخصی آن را در صفحه Yandex وارد می کند).

به هر حال، در سایت های مشابه مانند Bing و دیگران نیز از آن استفاده می شود، بنابراین درخواست شما را به خاطر می آورد، همه چیز در "کوکی" مرورگر ذخیره می شود و تبلیغات با موضوع خاصی مرتبط با عبارت جستجو ظاهر می شود. و تبلیغات به مدت 28 روز به شما نشان داده می شود، اما 28 روز منتظر تبلیغات نباشید، زیرا شما اغلب یک دسته درخواست را وارد می کنید.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - حراج YAN

آیا شروع به تایپ کردن درخواست "خرید آیفون 5 اس"، سپس "آیفون 5 اس در مسکو" می کنید، همان چیزی است؟ آره. تم یکسان است؟ آره. آیا اکثر رقبای شما یکسان هستند؟ آره. سپس شروع به جستجوی تأییدیه های SRO می کنید یا فقط با SRO شروع می کنید و سپس شفاف سازی می کنید.

سایر رقبا بلافاصله در همان 28 روز ملحق می شوند که نرخ آنها در YAN بسیار بالاتر است و طبیعتاً نشان دادن آنها ترجیح داده می شود ، زیرا نرخ آنها بالاتر است ، پول بیشتری خرج می کنند. این در حراج بهمن اتفاق می افتد. همش بستگی دارد:

• از بازدید از سایت های شما
• "هدف گیری رفتاری" نیز در اینجا گنجانده شده است.

در واقع، وقتی به سایت های خودم یا سایت های رقبا می روم، موضوعات به من نشان داده می شود.

یک تصویر وجود دارد - این یک تصویر است، در واقع، یک اسکرین شات از رابط Yandex:

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را نادیده بگیرید - اسکرین شات از رابط Yandex

و نوشته شده است که باید دو تبلیغ ایجاد کنید: یک تصویر استاندارد (یا 1 به 1 یا 3 به 4 (4 به 3)) و صفحه عریض (16 تا 9). فرمت گسترده باید یک تبلیغ جداگانه باشد. بنابراین، ابتدا تصویر را بارگذاری می کنیم:

• یا 1 به 1
• یا 3 تا 4
• یا 4 تا 3

سپس به طور جداگانه تبلیغات جدید ایجاد می کنیم و در آنها قبلاً تبلیغات با فرمت گسترده 16 تا 9 ایجاد می کنیم.

تبلیغات

با تبلیغات همه چیز بسیار جالب تر است. ما 109 تا از آنها داریم. بعد از اینکه همه گروه های تبلیغاتی را تقسیم کردیم، باید 109 را انجام دهیم. اونها می تونند ... باشند:

• آپلود از کامپیوتر، اینترنت
• از بین تصاویر دیگر انتخاب کنید

اما تصاویر دیگر تنها زمانی می توانند ظاهر شوند که چندین تصویر را انتخاب کرده باشید یا از قبل در برخی از گروه های تبلیغاتی تصویر وجود داشته باشد. اما ممکن است از چندین شرکت، به عنوان مثال، شما "RSYashki" داشته باشید. بیایید سعی کنیم...و این هم تصویری است که می بینید با دیوار خشک.

نادیده گرفتن اولویت های کاربر و هدف گیری رفتاری - تصویر دیوار خشک

می توانید از بین تصاویر دیگر انتخاب کنید. اکنون به سمت بازگشت می رویم. ما همه تبلیغات را در کمپین تبلیغاتی خود باز می کنیم و اکنون می توانیم از رایانه یا از اینترنت دریافت و دانلود کنیم. البته از اینترنت دانلود میکنم

به طور کلی، فعالیت مورد علاقه من:

• برای سفارش از آشپزخانه ها عکس بگیرید
• زیباترین را ببینید

محدودیت اندازه برای عکس ها وجود دارد. باید کاملاً بزرگ باشد. Yandex قبلاً تصاویر قدیمی و کوچک را لغو کرده است و اکنون به دلیل اینکه تصمیم گرفته است کیفیت را تغییر دهد و از آن تشکر کنیم ، فقط به بارگذاری تصاویر بزرگ می رود! برای مثال، چنین تصویری ممکن است برای بارگذاری آن در آگهی ما 1 به 1 یا 4 به 3 مناسب باشد.

نادیده گرفتن اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری - نمونه‌ای از تصویری که می‌توان آن را در آگهی آپلود کرد

حالا بیایید وابستگی را امتحان کنیم. در اینجا کافی است آدرس تصویر را کپی کنید. در واقع، می توانید در اینجا بنویسید - محدودیت هایی در مورد تصاویر در مورد توضیحات وجود دارد - می توانید با دقت امضا کنید، به عنوان مثال، آرم خود را قرار دهید، اما، اغلب، این برای آزمایش ضروری نیست. شما فقط باید یک عکس آپلود کنید. بیایید تلاش کنیم.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را در نظر نمی‌گیرد - فقط یک تصویر آپلود کنید

من 4 تا 3 می گیرم، خوب می شود. 1 به 1، 3 تا 4، 4 تا 3 یکسان هستند. 16 تا 9 جداست. و روی OK کلیک می کنم.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تصویر 4:3

حالا تمام عکس های من بعد از اینکه روی همه تبلیغاتمان کلیک کردم اضافه می شوند. البته بعد از دکمه ذخیره.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - همه تصاویر گنجانده شده است

می توانید بررسی کنید که آیا تصویر درست است یا خیر.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را در نظر نگیرید - بررسی ارزش تصویر

الان هست راه حل صحیحموارد جدید با لبه های 16x9 اضافه کنید. تصاویر به احتمال زیاد نیاز به تغییر خواهند داشت. ما یک کمپین تبلیغاتی را بارگذاری می کنیم تا در تبلیغات خود اعداد داشته باشیم، البته همه جا آگهی و شماره دریافت می کنیم، اما وظیفه ما این است که برای سرفصل ها شناسه بگیریم. برای چی؟ زیرا وقتی اکنون تبلیغات جدید را کپی می کنیم، آنها یکسان خواهند بود و اگر تصادفاً روی تبلیغ اشتباه کلیک کنیم به سادگی گم می شویم.

اتفاقا یه سوال ثبت تصاویر در فتوشاپ؟ در واقع می توانید روی آنها بنویسید؛ بهتر است نوعی لوگو روی آنها قرار دهید. به طور کلی، به همان Avito نگاه کنید، محبوب ترین تبلیغات YAN در مورد موضوعاتی که ظاهر نمی شوند.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - تبلیغات محبوب YAN در Avito

اینجا ریاشکا است. در اینجا، در واقع، شما می توانید چنین متنی را امضا کنید. بلافاصله می توانم بگویم که Yandex این اجازه را چندی پیش صادر کرد. قبلاً همه چیز به طور کلی ممنوع بود.

می توانید آن را امضا کنید، و بدون توضیح، تصاویر ساده نیز بدون هیچ مشکلی "وارد" می شوند.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تصاویر بدون توضیحات بدون مشکل پذیرفته می‌شوند

برخی از متن ها که بسیار کوچک هستند ممکن است از حد اعتدال عبور نکنند. در مورد زنان و مردان نیز دشوار است. شما باید همان زن یا مرد را در سایت داشته باشید تا تصویر یک شخص واقعی را نشان دهد.

ما یک اطلاعیه داریم. کمپین تبلیغاتی را هم متوقف کنیم.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - بیایید کمپین تبلیغاتی را متوقف کنیم

ما باید تبلیغات خود را بگیریم و آنها را کپی کنیم:

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تبلیغات را کپی کنید

و چسباندن

درج با استفاده از همان فناوری که ما از طریق تبلیغات تکراری در گروه های اصلی درج کردیم.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تبلیغات را به گروه‌های اصلی اضافه کنید

تبلیغات جدید در گروه ها درج می شود، آنها بدون شماره خواهند بود. ما تصویر را در آنها تغییر خواهیم داد. شما باید عکس دیگری را از اینترنت دانلود کنید. سعی کنید تصاویر روشن تر را دانلود کنید - آنها همیشه جلوه بهتری ایجاد می کنند. آدرس تصویر را کپی می کنم،

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - آدرس تصویر را کپی کنید

درج می کنم

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تصویر کپی شده را جای‌گذاری کنید

و او باید بگذرد

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - تصویر باید عبور کند

فراموش نکنید که تبلیغات خود را برای تعدیل ارسال کنید.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - تصاویر را برای تعدیل ارسال کنید
ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - بارگیری یک کمپین تبلیغاتی

در واقع ما الان یک تبلیغ جدید 16 به 9 و 1 به 1 ایجاد کردیم یعنی تمام سایزهایی که نیاز است طبیعتاً تبلیغات گرافیکی هم وجود دارد.

سوالات

سوالات اگر عبارات 4-5 کلمه ای زیادی در YAN وجود داشته باشد چه اتفاقی می افتد؟ البته هیچ اتفاق بدی نخواهد افتاد، زیرا اکثر تبلیغ کنندگان آنها را به این شکل می بینند.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را در نظر نگیرید - اکثر تبلیغ‌کنندگان کلیدهایی در این فرم دارند

و کاملا کاربردی هستند.

به پوشش در شبکه ها نگاه کنیم چون پیشنهادی نداده ایم.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - قیمت‌ها و آمار عبارات را دریافت کنید

به نظر می رسد که ما نرخ ها را 33 روبل "پیک" کرده ایم. برای آزمایش، اما اکنون به این 33r نگاه خواهیم کرد. در پوشش شبکه این کاملاً صادق نخواهد بود، زیرا تبلیغات ما تعدیل نشده است.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده می‌گیرد - تبلیغات تعدیل نشده‌اند

همانطور که می بینید در شبکه ها پوشش وجود دارد. به هر حال، اینجا یک چیز شگفت انگیز وجود دارد:

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - Bid Wizard

این برای ارائه پیشنهادها به طور خاص با استفاده از دکمه "نرخ پوشش 100 درصد" ضروری است.

نادیده گرفتن اولویت های کاربر و هدف گیری رفتاری - نرخ پوشش 100٪

اما سعی کنید زیاد با او زیاده روی نکنید، زیرا او می تواند 1500 روبل به شما بدهد تا پوشش 100 درصدی در شبکه ها داشته باشید، اگرچه تنظیم 30-40-50 روبل کافی است. البته، در ابتدا شما یک پیشنهاد ارائه می دهید:

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - نرخ ثابت

سپس فقط نگاه کنید که چه چیزی باید تنظیم شود تا کلیدها 100 درصد پوشش مخاطب را داشته باشند.

با کلیدهایی که دارای پوشش شبکه هستند چه باید کرد؟آیا باید حذف شوند؟ این احتمالاً یکی از رایج ترین تصورات غلط است:

• اولا، پوشش شبکه همیشه می تواند ظاهر شود.
• ثانیا، در پوشش در شبکه ها در خط تیره، اگر شما نگاه کنید شرکت تبلیغاتیو به ستون ها اضافه کنید.

نادیده گرفتن اولویت های کاربر و هدف گیری رفتاری - اضافه کردن ستون

به عنوان مثال، نمایش ها و کلیک ها،

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - نمایش‌ها و کلیک‌ها

• برداشت ها
• کلیک می کند.

نادیده گرفتن اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری - نمایش‌ها و کلیک‌ها روی خط تیره‌ها در برخی کمپین‌های تبلیغاتی

در حال حاضر هیچ حراجی برای آنها وجود ندارد، اما پس از مدتی ممکن است یک مزایده برگزار شود. مثلاً در طول فصل یا ظاهر شدن در روز یا زمان دیگری. این نیز اتفاق می افتد، بنابراین من حذف کلیدها را صرفاً به دلیل وجود خط تیره توصیه نمی کنم.

کلمات کلیدی منفی چقدر دسترسی شما را در YAN محدود می کنند؟ چقدر شما دارید، به همین میزان آن را باریک می کنند. همه چیز به کلیدها بستگی دارد. اگر شما با پشتکار "منهای" را انجام دهید، می تواند به طور جدی کاهش یابد. اما اغلب این اتفاق نمی افتد - شما به سادگی سعی می کنید ترافیک را با کلمات کلیدی منفی "پاک کنید".

قانون این است که یک کلید باید 200 بار نمایش در ماه داشته باشد؟ فرکانس هیچ ربطی به آن ندارد. حراج هست، الان در شبکه ها پوشش هست.

ترجیحات کاربر و هدف گیری رفتاری را در نظر نگیرید - اکنون یک حراج و پوشش در شبکه ها وجود دارد

همانطور که می بینید، بسیاری از کلیدها دارای خط تیره هستند. آنها ممکن است حتی 200 برداشت در ماه داشته باشند، اما هیچ پوشش مخاطبی وجود ندارد، یعنی برای شما خیر. ممکن است ظاهر شود، تکرار می کنم. یعنی، من هنوز قطع کردن کلیدها را با هیچ نمایشگری توصیه نمی کنم. 200 خوب است، آن را روی 200 بگذارید. نگاه کنید، "قیمت طراحی آشپزخانه." مثلا 3 کلمه این کلید باید باقی بماند.

اولویت‌های کاربر و هدف‌گیری رفتاری را نادیده بگیرید - نکته کلیدی این است که بمانید

در impressions که 200 دارید، می توانید به دلیل برداشت کم و موارد دیگر برای کلید، یک محدود کننده تنظیم کنید و آن را به 30 کاهش دهید. همه چیز به پارامترهای زیادی بستگی دارد. جایی که 3-4 کلمه هست باز هم باید بماند، حتی اگر حراجی برای رسیدن به مخاطب نداشته باشند.

تبلیغات تصویری

ما انجام داده ایم:

• کمپین تبلیغاتی
• تبلیغات در آن
• تصاویر

حالا باید تبلیغات تصویری بسازیم.