فعالیت های تبلیغاتی شرکت «گروه بین المللی ikea. تبلیغات خلاقانه در فضای باز برای IKEA

هر شرکتی، حتی یک رهبر جهانی در زمینه خود، باید مراقب تبلیغ مداوم محصول خود در بازار باشد. لازم است به طور منظم کمپین های تبلیغاتی جدید و همچنین اختراع انجام شود ایده های اصلیبرای همیشه "روی موج" ماندن.

در این مقاله می خواهیم در مورد آن صحبت کنیم کمپین های تبلیغاتیمعروف، مشغول به تولید مبلمان. ما در مورد شرکت سوئدی Ikea صحبت می کنیم که مبلمان آن تقریباً در هر آپارتمان یا خانه روستایی دیده می شود.

درباره برند

IKEA توسط اینگوار کامپراد در سال 1943 در سوئد تأسیس شد. IKEA مبلمان و سایر کالاهای خانگی تولید می کند کیفیت مناسبدر کارخانه های خود و آنها را به فروش می رساند قیمت های مقرون به صرفه. کلمه "IKEA" از حروف اول نام و نام خانوادگی موسس شرکت و محل تولد او تشکیل شده است، نام مخفف "Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd" است.

خالص مراکز خریددر 41 کشور در سراسر جهان فعالیت می کند و از 325 فروشگاه تشکیل شده است.

کمپین های تبلیغاتی

برای تبلیغ شما IKEA از همه انواع رسانه ها استفاده می کند: تلویزیون و رادیو، و تبلیغات، .

IKEA در آستانه انتشار مجموعه مبلمان جدید 2017 یک ویدیوی تبلیغاتی غیرمعمول تهیه کرد. اما از آنجایی که خود مبلمان در زمان فیلمبرداری آماده نبود، آژانس نیک اکستنشن مجبور شد به این موضوع بپردازد فیلمنامه اصلی. نیکلای فرامینگ، مدیر خلاق آژانس درباره این پروژه اظهار داشت: «ما می‌خواستیم نشان دهیم که یک خانه خالی از نگاه IKEA چگونه به نظر می‌رسد و فضایی مرموز، اما شاد و جالب را که در تجهیز یک آپارتمان نهفته است، ایجاد کنیم.

بعد تبلیغاتاین شرکت نشان می دهد که چگونه کودکان کوچک، از دوران کودکی، یک اسباب بازی مورد علاقه خود را انتخاب می کنند و با آن جدایی ناپذیر می شوند. چنین اسباب بازی برای آنها به یک دوست واقعی تبدیل می شود که با آنها غذا می خورند، می خوابند، راه می روند و بزرگ می شوند. شعار کمپین: اسباب بازی های پر شده, ساخته شده برای کودکان و آزمایش شده توسط زندگی” به خوبی مکمل این ویدئو به نام “دوستان جدایی ناپذیر” است.

این برنامه که توسط اپل ایجاد شد، برای تبلیغات کاتالوگ مبلمان از IKEA کاملاً کار کرد. این ویدیو که در پاییز 2014 منتشر شد، در مدت 2 هفته بیش از 2000000 بازدید داشت.

استاد طراحی، Jörgen Eghammer در ابتدای ویدیو عبارتی رقت انگیز را می گوید: "گاهی چیزهایی ظاهر می شوند که زندگی ما را کاملاً تغییر می دهند" که بلافاصله ما را به ویدیوهای مشابه اپل ارجاع می دهد.

کاتالوگ IKEA دارای ویژگی های شگفت انگیز است: رابط - 7.5 اینچ، شارژ ابدی، عملیات خودمختاربدون شبکه، بارگذاری فوری صفحه. یک آگهی تبلیغاتی خنده دار دارای یک تصویر زیبا، ظریف است - همه چیزهایی که برای یک تصویر خوب لازم است.

یک سناریوی کنایه آمیز نشان می دهد که اگر چه اتفاقی می افتد انسان مدرنخود را در قرن هفدهم بدون اینستاگرام دید. طبق خلاصه داستان، شام با خانواده با آمدن هنرمند قطع می شود و مدت زیادی طول می کشد تا غذا را روی میز بکشد و پس از آن می رود تا هنر خود را در سطح شهر به نمایش بگذارد.

فقط بعد از این همه خانواده می توانند با آرامش به شام ​​ادامه دهند.

IKEA کمپین تبلیغاتی "در خانه باشید" را همراه با آژانس Instinct انجام داد. تبلیغات تلویزیونی با شعار: «در سال نوهیچ مهمان غیر منتظره ای وجود ندارد!» ادامه داد در شبکه های اجتماعیو در .

در حمایت از کمپین در مگا خیمکی، بر اساس ویدیوی سال نو، یک منطقه تجاری نصب شد که خریداران مرکز خرید می توانستند به عنوان "مهمانان غیر منتظره" از آن بازدید کنند.

در زمستان، هر روز ویدیوهایی با مهمانان جدید در حساب رسمی استوری اینستاگرام IKEA Russia ظاهر می‌شود.

در سال 2010، تعدادی از خیابان‌های اصلی پاریس به اتاق‌های نشیمن کوچک با مبلمان واقعی تبدیل شدند.

به زودی قالب مشابهی در پایتخت ترکیه - استانبول ظاهر شد.

اگر حرفه‌ای‌های واقعی این کار را انجام دهند، هر قالب شهری معمولی را می‌توان به یک جعبه واقعی IKEA تبدیل کرد.

یا آن را در یک کیسه خرید قابل تشخیص بسته بندی کنید.

مبلمان IKEA را می توان به راحتی نه تنها بر روی یک سطح افقی، بلکه در یک سطح عمودی نیز نصب کرد:

در کمپین بعدی می توانید رویکردی جالب به ویژگی های یک کشور خاص را مشاهده کنید. در اول جولای یک دیوار تبلیغاتی در کانادا با جعبه های واقعی IKEA نصب شد که به راحتی قابل جدا شدن هستند. 1 ژوئیه روز حرکت در کانادا است، به این معنی که کمبود جعبه در فروشگاه ها وجود خواهد داشت. یک راه عالی برای افزایش وفاداری به برند.

وقتی برندهای بزرگ گاهی اوقات می توانند در مورد خودشان شوخی کنند یا یک کمپین تبلیغاتی با طنز در مورد موضوعات فعلی منتشر کنند، خوب است. محبوب ترین شرکت مبلمان دنیا، IKEA، اغلب از این تکنیک استفاده می کند و دیگران را به شوخی در مورد آن تشویق می کند. در اینترنت می توانید تعداد زیادی کارتون در مورد نام های عجیب و غریب محصولات برند و جوک هایی در مورد آنچه که می توان به جای صندلی یا میز مورد نیاز مونتاژ کرد پیدا کنید. چنین هاله مثبتی در اطراف شرکت فقط به نفع محبوبیت آن است. از این گذشته ، مشتریان نه برای کالاها بلکه برای احساسات به فروشگاه می آیند. این برند موضوعات جاری را رصد می کند تا به سرعت و با طنز پاسخ دهد. شرکت‌ها سبک و مثبت هستند، بنابراین می‌خواهم موفق‌ترین آنها را به شما یادآوری کنم.

برای کارشناسان تبلیغات، اقدامات IKEA کاملاً واضح است. و به آنها بازاریابی موقعیتی یا بازاریابی احساسی. هدف اصلی چنین بازاریابی مرتبط بودن و برانگیختن احساسات است. اینجا نمی توانید تردید کنید. تمام رویدادهای جهان بلافاصله به عنوان یک ایده برای یک تبلیغات طنز پردازش می شوند. چه عکسبرداری جدید برای کیم کارداشیان باشد و چه پایان فصل Game of Thrones. حتی برخی از بازی های پازل کوچک که یک شبه در رسانه های اجتماعی تبدیل به احساسات می شوند.

طرفداران "معلوم" به سادگی از سرعت رعد و برق واکنش خوشحال می شوند. اگرچه به نظر ما بیشتر است نمونه های جالبکمپین های تبلیغاتی که موقعیتی نیستند، اما سرگرم کننده هستند سال های طولانی. از آنجایی که تاثیر می گذارند مشکل اصلیهمه کسانی که با خرید و نصب مبلمان در خانه خود مواجه شده اند. همه احساسات در یک یک کلمه کوتاهروی تصویر

گاهی اوقات، مانند کمپین تبلیغاتی یک کفش کفش جدید، خیلی زیبا به نظر نمی رسد. و گاهی اوقات بسیار اجتماعی است، مانند شرکتی که در آن نشان داده شده است که هر عنصر مقرون به صرفه است. زوج یک تخت بزرگ، اگر به روزهای تقویم تقسیم شود.

و بدون حال و هوای کریسمس کجا خواهیم بود؟ IKEA کمپین فوق العاده ای در مورد این موضوع داشت که بر فروش اولیه متمرکز بود. در دنیای تبلیغاتی ما، رویکرد خلاقانه بهتر از متن نوشته شده با پیامی واضح توجه را به خود جلب می کند.

اجازه دهید این مثال های سرگرم کننده خلاقیت شما را الهام بخشد. هر چه تبلیغات با طنز بیشتر ما را احاطه کند، رهگذران بیشتر در خیابان سرگرم خواهند شد. حتی اگر پیشنهاد خرید بدهند، قبول خواهید کرد که وقتی با شارژ مثبت هم باشد، خیلی بهتر است.

یولیا خورشوا" width="155" height="155" />

IKEA اغلب به عنوان استاد برندسازی، بازاریابی و تبلیغات نامیده می شود.

در اینجا 10 نمونه جالب از بازاریابی خلاقانه از IKEA آورده شده است.

1. تبلیغات تخت خواب رایگان (برای نوزادانی که در روز ولنتاین باردار شده اند)

IKEA استرالیا یک آگهی غیرمعمول روزنامه منتشر کرد و درآمد کسب کرد تعداد زیادی ازروابط عمومی در روز ولنتاین.

این شرکت قول داده است که به کودکانی که در 14 فوریه باردار شده اند و در 14 نوامبر متولد شده اند تختخواب رایگان بدهد. به عنوان مدرک، شرکت خواستار ارائه گواهی تولد کودک شد.

تبلیغات بازیگوش، محجوب و در عین حال کاربردی کاملاً ماهیت برند و استراتژی بازاریابی مبتکرانه آن را منعکس می کند.

2. در اینستاگرام خلاق باشید

تمام موارد موجود در هر عکس داخلی با برچسب هایی تگ می شوند که به حساب های اختصاص داده شده به این موارد منجر می شود. در این حساب ها می توانید پیدا کنید ایده های جالبطراحی و سبک سازی این اقلام.

موافقم، بودن در اتاقی که توسط یک حرفه ای طراحی شده است، خوب است.

یک راه ساده، ارزان و مفید برای یک شرکت روابط عمومی برای استفاده از رسانه های اجتماعی.

3. تور خانه (گردش خانگی) از IKEA

تورهای خانگی (Home Tours) از IKEA پروژه هایی هستند که فضای داخلی خانه های مشتریان این شرکت را در ایالات متحده بازسازی می کنند. این وب سایت دارای یک طراحی خوب است که نشان دهنده تعهد شرکت به چند رسانه ای و طراحی است.

در سایت ویژگی های اشیاء مورد استفاده در مسائل مختلف، آموزش های مختلف (مثلا نحوه روکش کردن صندلی با پارچه)، پیوندهایی به وبلاگ طراحی و حساب های Pinterest و البته ویدیوهایی از خود مسائل را خواهید دید.

4. بنر قابل تغییر

با کلیک بر روی بنر، می توانید اندازه آن را تغییر دهید و ببینید که چگونه فضا با مبلمان و وسایل داخلی IKEA پر شده است. همه موارد با برچسب مشخص شده اند.

5. کتاب کتاب ™

کاتالوگ IKEA از فناوری های رندر سه بعدی استفاده می کند. این شرکت برای نشان دادن این واقعیت که کاربران در هنگام مرور کاتالوگ یک تجربه حسی جامع دریافت می کنند، یک سرگرمی و سرگرمی ایجاد کرد. تبلیغات هوشمند، که تقلیدی از تبلیغات محصولات اپل است.

این ویدیو به شدت مورد استقبال کاربران سراسر جهان قرار گرفته و در حال حاضر 18 میلیون بازدید دارد.

6. آپارتمان در یک جعبه

این شیرین کاری نمونه ای از بازاریابی تعاملی (بازاریابی بر اساس تجربیات مصرف کننده) است و زمان آن همزمان با افتتاح یک فروشگاه IKEA در بروکلین بود.

هر کسی می تواند وارد جعبه شود و طراحی "آپارتمان" را ارزیابی کند.

7. "آسان برای مونتاژ"

مطمئناً، این سریالی نیست که شما برای ماراتن شنبه خود انتخاب کنید، اما در سال 2008، IKEA سری وب را آغاز کرد.

IKEA در مرکز کل کمدی کمدی قرار دارد که درباره بازیگری است که هالیوود را ترک می‌کند تا در یک شرکت مبلمان شروع به کار کند.

در کمال تعجب، جف گلدبلوم و کیانو ریوز از ستارگان مهمان سریال می‌توان به این سریال اشاره کرد.

8. تنوع بسیار زیاد کمپین های تبلیغاتی فیسبوک

حساب کاربری مدیر فروشگاه گوردون گوستاوسون در فیس بوک 12 عکس از نمایشگاه های فروشگاه در طول 12 هفته منتشر کرد.

اگر کاربران اولین نفری باشند که نام خود را بر روی آیتم تگ می کنند، می توانند برنده یک آیتم شوند. این باعث ایجاد افکت موجی شد و عکس ها در هزاران فید خبری پخش شدند.

این کمپین در حال حاضر برخلاف قوانین فیس بوک است، اما به عنوان یک نمونه عالی از بازاریابی چریکی در شبکه های اجتماعی قابل ذکر است.

9. تبلیغات ارسال رایگان درب منزل

یکی از خلاقانه ترین تبلیغات چاپی که تا به حال ایجاد شده است. اخیرا، که در آرشیو آگهی های جهان یافت می شود.

10. وبلاگ طراحی

به عنوان بخشی از Share Space، وبلاگ جامعه ای است که مشتریان این شرکت عکس هایی از فضای داخلی خانه های خود را به اشتراک می گذارند.

البته این وبلاگ استانداردهای سال 2016 را ندارد و کمی قدیمی به نظر می رسد، اما مزیت بدون شک آن این است که حاوی پست هایی از کارمندان بخش های مختلف IKEA و همچنین افرادی است که بخشی از این شرکت نیستند. همه مطالب به خوبی نوشته شده و بسیار دور از پیش پا افتاده است.

مطمئناً، محتوا به محصولات شرکت اشاره می‌کند و به آنها پیوند می‌دهد، اما به نظر نمی‌رسد که مقالات بیش از حد تبلیغاتی باشند.

در ماه اوت، با راه اندازی کاتالوگ IKEA 2014، کمپین ارتباطی "آنچه را که می خواهید بسازید!" راه اندازی شد. سایت پورتال با IKEA تماس گرفت اطلاعات اضافیدر مورد این کمپین تبلیغاتی.

همانطور که از پاسخ های دریافتی فهمیدیم، مبنای مفهومی کمپین تبلیغاتی نیاز کودکان به ابراز وجود است. راه حل های داخلی ارائه شده توسط IKEA باید در سازماندهی فضای زندگی برای خلاقیت و ابراز وجود کودکان کمک کند. از این رو تبلیغات با "آزادی خلاقیت کودکان" و رقابت نقاشی کودکاناستفاده از اقلام از کاتالوگ IKEA (و متعاقباً استفاده از نقشه های ارسال شده برای تبلیغات در فضای باز) و غیره. بدیهی است که مفهوم توصیف شده در چارچوب یک استراتژی شناخته شده پیاده سازی شده است که ماهیت آن تأثیرگذاری است. رفتار مصرف کنندهبزرگسالان با کمک کودکان

به عنوان بخشی از اجرای این استراتژی، IKEA تابستان امسال مطالعه ای انجام داد که یکی از نتایج آن نتیجه گیری زیر بود: در روسیه، کمتر از یک سوم بزرگسالان با نظر کودک در زمینه بهبود خانه راهنمایی می شوند. جالب است که آیا دلایل این پدیده روشن شده است؟

با قضاوت بر اساس رویکردهای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، نتیجه تحقیق به عنوان یک سوء تفاهم در بین بزرگسالان از اهمیت مشکل تفسیر شد. و شاید حتی عمیق تر: نادیده گرفتن نظرات کودکان به عنوان ویژگی ذهنیت روسی. در این پرتو، یکی از اهداف کمپین ارتباطی «آنچه می‌خواهی بساز!» که IKEA در مورد آن به ما گفت، روشن می‌شود: توضیح دادن به والدین که چرا دادن فضای خلاقیت به کودکان بسیار مهم است. معلوم می شود که این یک نوع کار تبلیغی است.

با این حال، اجازه دهید جنبه اخلاقی این رویکرد را به وجدان نویسندگان مفهوم کمپین تبلیغاتی بسپاریم و به کارآمدی آن بپردازیم. خطاب به کدام بخش از بزرگسالان کمپین تبلیغاتی است: کسانی که نظر کودک را در نظر می گیرند یا کسانی که این کار را نمی کنند؟ آگاهی اولی نیازی به تغییر ندارد، اما آگاهی دومی... اجازه دهید فرض کنم که در بین دومی تعداد کمی "اول" وجود دارد و آگاهی بقیه از کمپین تبلیغاتی IKEA تغییر نخواهد کرد. . اگر این درست باشد، هدف فوق نادرست است.

بنابراین، اگر نیازی به آموزش والدین نباشد، چه چیزی باقی می ماند؟ اما ماهیت ساده و واضح کمپین تبلیغاتی باقی مانده است - تحریک خرید توسط والدین با تأثیرگذاری بر فرزندان.

باز هم، با کنار گذاشتن احساسات، اجازه دهید این تکنیک را در رابطه با تبلیغ کالاهای خانگی و داخلی ارزیابی کنیم. جدید؟ شاید بله. آیا موثر است؟ یک واقعیت نیست. چرا؟ و دقیقاً به این دلیل که روانشناسی مصرف کننده ربطی به آن ندارد. طبق مطالعه IKEA که در بالا ذکر شد، تقریباً نیمی از کودکان خواب اتاق دیگری را می بینند. من می خواهم اضافه کنم - در مورد اتاق من! اما حتی اگر این رویا محقق شود، با بزرگ شدن کودک و تغییر دیدگاه های او، باید بیش از یک بار فضای داخلی این اتاق را تغییر دهد.

بنابراین برخلاف اسباب‌بازی‌ها و شیرینی‌های کودکان، نظرات کودکان در مورد محصولات خانگی و داخلی واقعاً کم مورد توجه قرار خواهد گرفت. اما نه به خاطر ذهنیت خاص روسی. و با توجه به شرایط زندگی عینی اکثریت جمعیت و توانایی های مالی محدود خانواده های دارای فرزند، به طور منظم فضای داخلی را تغییر دهید.

با این حال، این تصور ایجاد می شود که IKEA یا از این موضوع اطلاعی ندارد، یا عمداً آن را نادیده می گیرد... بالاخره این اولین بار نیست که "مسئله مسکن" در تبلیغات IKEA مطرح می شود. بنابراین، در بهار سال جاری، این شرکت به عنوان بخشی از این شرکت، خود را ارائه کرد مصرف کنندگان بالقوهدر یک وب سایت ویژه ایجاد شده در آشپزخانه های مجازی سرگردان شوید. در همان زمان، مساحت آشپزخانه های نمایشی از 8 تا 12 متغیر بود متر مربع. یک اتفاق دیگر؟ آیا تبلیغ‌کنندگان IKEA نمی‌دانند که بخش قابل توجهی از آپارتمان‌های روسی (یا بهتر بگوییم شوروی) آشپزخانه‌های کوچک‌تری دارند؟

با این حال، بیایید به مسابقه نقاشی کودکان با استفاده از مواردی از کاتالوگ IKEA برگردیم. پس از مشاهده نقاشی ها (به هر حال، گاهی اوقات شک وجود داشت که این نقاشی های کودکانه است) در سایت تبلیغاتی، به نظرمان رسید که کودکان از لیست بسیار محدودی از محصولات کاتالوگ الهام گرفته اند.

تجزیه و تحلیل و انتخاب استراتژی تبلیغات برای فروشگاه IKEA

مشخصات مخاطب هدفبرای ایکیا:

جنسیت - زن، مرد؛

سن - از 15 تا 55 سال؛

درآمد - متوسط ​​درآمد پایدار، درآمد بالا؛

تحصیلات - متوسطه، بالاتر.

ویژگی های روانی بالقوه مخاطبان بالقوه فروشگاه Ikea: اصالت، تحرک، صمیمیت، شایستگی، اعتماد به نفس، ارتباط، جذابیت، ثبات عاطفی، مسئولیت پذیری، قاطعیت و غیره.

یک سوغات دلیلی عالی برای به یاد آوردن چیزهای خوشایند است. هر یک از محصولات سوغاتی چیزی منحصر به فرد را با خود به ارمغان می آورد و به هر خریدار این فرصت را می دهد تا چیزهایی را انتخاب کند که به طور خاص برای سبک، روحیه و فضای داخلی او مناسب است.

در بحبوحه بهار، فروشگاه IKEA که در مرکز خرید مگا قرار دارد، تخفیف های بی نظیری را برای همه محصولات مختلف (51٪، 11٪، 31٪، 21٪، 41٪) ارائه می دهد. از دست ندهید فرصت منحصر به فرد! از فروشگاه Ikea دیدن کنید و محصولات مورد نیاز خود را در آن خریداری کنید قیمت های مطلوب. با بهره گیری از این پیشنهاد، مشتری بیشتر توسط مؤلفه منطقی تصمیم گیری هدایت می شود، زیرا در اینجا می توانیم تمایل به خرید خدمات با تخفیف را مشاهده کنیم.

این خدمات با انتخاب بسیار درگیر مشخص می شود، زیرا مصرف کننده در اینجا قابل قبول ترین پیشنهاد را برای خود انتخاب می کند.

2. تعیین مخاطب هدف.

جنسیت و سن، به طور کلی، هیچ اهمیت ویژه، اگرچه عمدتاً اینها زنان 15 تا 55 ساله هستند. درآمد باید به فرد اجازه دهد تا مقدار مشخصی از پول را خرج کند آیتم های مختلفداخلی و سوغاتی. شغل: توجه شده است که اغلب مراجعین تنها افرادی نیستند که رفتار می کنند تصویر فعالزندگی، بلکه منفعل.

اول از همه، مشتری باید بسیار مراقب فضای داخلی خانه خود باشد و بنابراین تمایل به ارائه هدیه به عزیزانش وجود خواهد داشت.

از آنجایی که فروشگاه IKEA در مرکز شهر واقع شده است، این تبلیغ عمدتاً برای حلقه های مختلفی از افرادی است که برای آنها مشخصه اصلیخدمات ارائه شده تخفیف در خرید آن خواهد بود.

توسعه ایده خلاقانه. توجیه انگیزه ها و سبک جذابیت تبلیغات. "آیا یک هدیه زیبا و غیر معمول برای خانه خود می خواهید؟ به فروشگاه Ikea بیایید و زندگی شما مانند یک افسانه به نظر می رسد.

کازان، خیابان پوبدی 141 مرکز خرید مگا.

• - مجله Ikea;
• - آژانس تبلیغاتی "999"؛
• - کانال تلویزیونی "TNT"؛
• - رادیو "رادیو روسیه".

این کانال‌های رسانه‌ای هنگام انجام کمپین تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرند زیرا در هنگام عقد قرارداد و پرداخت‌ها قابل قبول‌ترین هستند.

توسعه مقاله تبلیغاتی روزنامه در یک مجله. فروشگاه IKEA با زیبایی فوق العاده طراحی، اصالت مجموعه و فضای شگفت انگیز خود متمایز است که مورد استقبال مشتریان قرار گرفته است. طیف ارائه شده توسط IKEA توسط تولید کنندگان برجسته اروپایی و آسیایی ارائه می شود. عناصر غیر معمولدکور، استفاده از مواد بافت های مختلفو گسترده انتخاب کنیدفرمت حتی خواستارترین مشتریان را نیز بی تفاوت نخواهد گذاشت.

متخصصان درگیر در انتخاب مجموعه های فروشگاه های IKEA همیشه بر مشتری مدرن، شیک و خواستار تمرکز می کنند. مجموعه در طول سال به روز می شود. در انتخاب مجموعه های فصلی دقت ویژه ای وجود دارد. برای هر تعطیلات در تقویم، فروشگاه های IKEA ویترین های ویژه ای را ایجاد می کنند که مستقیماً مطابق با موضوع تعطیلات طراحی شده اند.

ایده ارائه محصولات در یک فروشگاه است راه حل آمادهبرای خانه. یک خانه، مانند یک آینه، منعکس کننده فردیت صاحب خود است. هر فردی سعی می کند از مد پیروی کند و در عین حال فردیت خود را حفظ کند. IKEA به دنبال سلایق و ترجیحات مشتریان در حال تغییر است. همراه با تغییرات در طراحی خانه ها، سبک طراحی فروشگاه ها نیز در حال تغییر است هدایای غیر معمولو تجارت سوغات Ikea.

فروشگاه های هدایای غیرمعمول و اقلام شیک Ikea از نظر مکان، قالب و نمایش کالاها روز به روز راحت تر می شوند که باعث ایجاد روحیه خاصی برای مشتریان می شود. Ikea اقلام مقرون به صرفه را شخصی می کند. Ikea ادعای انحصار ندارد، بلکه به افراد کمک می کند تا فردیت خود را بیان کنند.

راوی: اگر در آن زمان یک فروشگاه هدایایی و طراحی داخلی ایکیا وجود داشت، این یک افسانه نبود، بلکه یک واقعیت بود.

گوینده: "آیا یک هدیه زیبا و غیر معمول برای خانه خود می خواهید؟ به Ikea بیایید و زندگی شما مانند یک افسانه به نظر می رسد. جزئیات تبلیغات را می توانید در وب سایت ما بیابید: www.ikea.com.

صفحه سیاه ... صدای فشردن دکمه "شروع". شمارش معکوس شروع می شود (5،4،3،2،1 شروع "پیپ"). در وسط یک مکعب قرمز وجود دارد، مانند جعبه باز است، نور زرد از آن ساطع می شود. وسایل داخلی، سوغاتی ها، پروانه ها از هر طرف پرواز می کنند و به داخل مکعب (جعبه) پرواز می کنند. سپس مکعب بسته می شود و روی یکی از گوشه ها قرار می گیرد. روشنایی از چهار طرف روشن است.

راوی: همه غیرمعمول ترین و جذاب ترین چیزها را فقط در اینجا می توانید پیدا کنید.

جلوه های ویژه: موسیقی متن پخش می شود.

بعد متن می آید ... آیکیا و اطلاعات تماس. "آیا یک هدیه زیبا و غیر معمول برای خانه خود می خواهید؟ به Ikea بیایید و زندگی شما مانند یک افسانه به نظر می رسد.

داده شده پیشنهاد تجاریانگیزه ها و اهداف زیر را دنبال می کند:

• - بیدار کردن علاقه بالقوه و مشتریان معمولیبه خدمات مخصوصاً در فروشگاه Ikea (از آنجایی که نسبتاً اخیراً افتتاح شده است و لازم است تعداد مشتریان عادی افزایش یابد) با تأثیرگذاری بر آنها با پیام های تبلیغاتی؛
• - از طریق افرادی که قبلاً انتخاب خود را انجام داده اند، سعی کنید با استفاده از یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد، آنها را به انتقال اطلاعات به دیگران تشویق کنید.

توسعه پیام تبلیغاتی در اواسط بهار از 25 مارس تا 13 می 2014، فروشگاه IKEA با جمع آوری "5 ستاره" یک تبلیغ منحصر به فرد "جمع آوری 5 ستاره" (51٪، 11٪، 31٪، 21٪، 41٪) را به همه ارائه می دهد. ، می توانید یکی از 5 سفر به هتل 5 ستاره را از Coral TRAVEL برنده شوید. این فرصت بی نظیر را از دست ندهید! از فروشگاه Ikea دیدن کنید. جزئیات تبلیغات را می توانید در وب سایت ما بیابید: www.ikea.com.