خرید برنامه ای – خرید هوشمند تبلیغات رسانه ای. انتقال از بلوک های مستقیم به یک پلت فرم برنامه ای

RTB. مثلا از یک سخنرانی

چه اتفاقی خواهد افتاد؟

چه باید کرد؟

محصولات → بلوک های RTB→ اضافه کردن RTB-مسدود کردن.

چندین ویدیو

خدمات پشتیبانی.

مهم.برداشت های قابل مشاهده

و در اخر؟

بنرهای هوشمند

بسیاری از شرکا در حال حاضر از طرح جایگزینی کدهای Direct با کدهای RTB سودآورتر و بسیار قابل شخصی سازی آگاه هستند. مثلا از یک سخنرانی

اکنون که به ویژگی های جدید در رابط دسترسی دارید، وقت آن است که برای تغییر بلوک آماده شوید و در مورد آن سؤال بپرسید.

چه اتفاقی خواهد افتاد؟

همه کدهای تماس آگهی مستقیم به طور خودکار با کدهای تماس RTB جایگزین می شوند. در این زمان، نیازی به ایجاد تغییرات در سمت پلت فرم نیست: تبلیغات از حراج RTB به خودی خود در بلوک های قدیمی نشان داده می شوند و آمار به سادگی به گزارش های RTB منتقل می شود. 2-3 هفته قبل از راه اندازی باقی مانده است، و نزدیکتر به حرکت، ما همچنین در مورد تاریخ دقیق به شما هشدار خواهیم داد.

چه باید کرد؟

ابزارها و استراتژی های جدید را بیاموزید. آنها به راحتی در بخش پیدا می شوند محصولات → بلوک های RTB→ اضافه کردن RTB-مسدود کردن.

RTB گزینه های کنترل بیشتری دارد ظاهرو تنظیمات تبلیغات می‌توانید قالب‌های مناسب را برای بلوک‌ها و بنرهای نمایشی انتخاب کنید، نمایش‌ها را برای موضوعات یا مارک‌های خاص محدود کنید، قیمت اولیه را برای نمایش‌ها تعیین کنید، کد تماس آگهی خود یا مکان‌نما را جاسازی کنید، و طراحی را در سازنده بصری جدید آزمایش کنید. ما چندین ویدیو ضبط کرده ایم که به شما کمک می کند تا آن را بفهمید.

با توجه به انبوهی از گزینه‌های موجود، می‌توانید بدون انتظار برای راه‌اندازی، کدها را خودتان دوباره نصب کنید. و بلافاصله شروع به بهینه سازی بلوک های جدید کنید. طبق معمول، ما آماده هستیم تا تنظیمات را در نظرات و در سرویس پشتیبانی به شما راهنمایی کنیم.

مهم.در انجمن ها نظر وجود دارد که با انتقال به بلوک های RTB، سایت نیازی به مراقبت از موقعیت ها و قابلیت کلیک تبلیغات نخواهد داشت. این درست نیست. درآمد Direct در داخل RTB، مانند قبل، به طور قابل توجهی به کیفیت طرح بلوک، طراحی و در نهایت CTR بستگی دارد. این سیستم هنوز فقط نمایش‌های قابل مشاهده تبلیغات متنی و رسانه‌ای را در نظر می‌گیرد و تقلب را با دقت فیلتر می‌کند.

و در اخر؟

بنرهای هوشمند شما به جای یک منبع، چندین منبع کسب درآمد را به طور همزمان دریافت می کنید و می توانید هر نمایش تبلیغاتی را تا حد امکان سودآور بفروشید.

در نتیجه، برنامه نویسی کار خود را انجام می دهد: به شما کمک می کند درآمد بیشتری کسب کنید و به دلیل رشد موجودی، بودجه تبلیغ کننده جدیدی جذب کنید.

ما خوشحال خواهیم شد که در راه اندازی مناسب تبلیغات در سایت به شما کمک کنیم. سوال بپرسید و در مورد تجربیات خود بنویسید. بیایید در تماس باشیم!

""contentType":"text/html"، "mail":"

بسیاری از شرکا در حال حاضر از طرح جایگزینی کدهای Direct با کدهای RTB سودآورتر و بسیار قابل شخصی سازی آگاه هستند. به عنوان مثال، از سخنرانی اولگا زبوروفسکایا، که ما به شدت آن را برای مشاهده توصیه می کنیم - همه چیز در آن در قفسه ها گذاشته شده است.

اکنون که به ویژگی های جدید در رابط دسترسی دارید، وقت آن است که برای تغییر بلوک آماده شوید و در مورد آن سؤال بپرسید.

چه اتفاقی خواهد افتاد؟

همه کدهای تماس آگهی مستقیم به طور خودکار با کدهای تماس RTB جایگزین می شوند. در این زمان، نیازی به ایجاد تغییرات در سمت پلت فرم نیست: تبلیغات از حراج RTB به خودی خود در بلوک های قدیمی نشان داده می شوند و آمار به سادگی به گزارش های RTB منتقل می شود. 2-3 هفته قبل از راه اندازی باقی مانده است، و نزدیکتر به حرکت، ما همچنین در مورد تاریخ دقیق به شما هشدار خواهیم داد.

چه باید کرد؟

ابزارها و استراتژی های جدید را بیاموزید. آنها به راحتی در بخش پیدا می شوند محصولات → بلوک های RTB→ اضافه کردن RTB-مسدود کردن.

RTB گزینه های بیشتری برای مدیریت ظاهر و تنظیمات تبلیغات دارد. می‌توانید قالب‌های مناسب را برای بلوک‌ها و بنرهای نمایشی انتخاب کنید، نمایش‌ها را برای موضوعات یا مارک‌های خاص محدود کنید، قیمت اولیه را برای نمایش‌ها تعیین کنید، کد تماس آگهی خود یا مکان‌نما را جاسازی کنید، و طراحی را در سازنده بصری جدید آزمایش کنید. ما چندین ویدیو ضبط کرده ایم که به شما کمک می کند تا آن را بفهمید.

با توجه به انبوهی از گزینه‌های موجود، می‌توانید بدون انتظار برای راه‌اندازی، کدها را خودتان دوباره نصب کنید. و بلافاصله شروع به بهینه سازی بلوک های جدید کنید. طبق معمول، ما آماده هستیم تا تنظیمات را در نظرات و در سرویس پشتیبانی به شما راهنمایی کنیم.

به طور پیش‌فرض، اگر هیچ تنظیماتی را تنظیم نکنید و بلوک‌ها را تغییر ندهید، قالب‌های رسانه به‌طور خودکار برای بلوک‌های Yandex.Direct انتخاب می‌شوند - همه مواردی که در عرض مناسب هستند:

مهم.در انجمن ها نظر وجود دارد که با انتقال به بلوک های RTB، سایت نیازی به مراقبت از موقعیت ها و قابلیت کلیک تبلیغات نخواهد داشت. این درست نیست. درآمد Direct در داخل RTB، مانند قبل، به طور قابل توجهی به کیفیت طرح بلوک، طراحی و در نهایت CTR بستگی دارد. این سیستم هنوز فقط نمایش‌های قابل مشاهده تبلیغات متنی و رسانه‌ای را در نظر می‌گیرد و تقلب را با دقت فیلتر می‌کند.

و در اخر؟

تبلیغ‌کنندگان بیشتر - نرخ‌های بالاتر. حراج RTB نه تنها شامل تعداد زیادی بنر رسانه ای، بلکه قالب های متنی جدیدی است که در بلوک های Yandex.Direct گنجانده نشده اند. به عنوان مثال، بنرهای هوشمند. شما به جای یک منبع، چندین منبع کسب درآمد را به طور همزمان دریافت می کنید و می توانید هر نمایش تبلیغاتی را تا حد امکان سودآور بفروشید.

در نتیجه، برنامه نویسی کار خود را انجام می دهد: به شما کمک می کند درآمد بیشتری کسب کنید و به دلیل رشد موجودی، بودجه تبلیغ کننده جدیدی جذب کنید.

ما خوشحال خواهیم شد که در راه اندازی مناسب تبلیغات در سایت به شما کمک کنیم. سوال بپرسید و در مورد تجربیات خود بنویسید. بیایید در تماس باشیم!

"),"proposedBody":("منبع":"

بسیاری از شرکا در حال حاضر از طرح جایگزینی کدهای Direct با کدهای RTB سودآورتر و بسیار قابل شخصی سازی آگاه هستند. به عنوان مثال، از سخنرانی اولگا زبوروفسکایا، که ما به شدت آن را برای مشاهده توصیه می کنیم - همه چیز در آن در قفسه ها گذاشته شده است.

اکنون که به ویژگی های جدید در رابط دسترسی دارید، وقت آن است که برای تغییر بلوک آماده شوید و در مورد آن سؤال بپرسید.

چه اتفاقی خواهد افتاد؟

همه کدهای تماس آگهی مستقیم به طور خودکار با کدهای تماس RTB جایگزین می شوند. در این زمان، نیازی به ایجاد تغییرات در سمت پلت فرم نیست: تبلیغات از حراج RTB به خودی خود در بلوک های قدیمی نشان داده می شوند و آمار به سادگی به گزارش های RTB منتقل می شود. 2-3 هفته قبل از راه اندازی باقی مانده است، و نزدیکتر به حرکت، ما همچنین در مورد تاریخ دقیق به شما هشدار خواهیم داد.

چه باید کرد؟

ابزارها و استراتژی های جدید را بیاموزید. آنها به راحتی در بخش پیدا می شوند محصولات → بلوک های RTB→ اضافه کردن RTB-مسدود کردن.

RTB گزینه های بیشتری برای مدیریت ظاهر و تنظیمات تبلیغات دارد. می‌توانید قالب‌های مناسب را برای بلوک‌ها و بنرهای نمایشی انتخاب کنید، نمایش‌ها را برای موضوعات یا مارک‌های خاص محدود کنید، قیمت اولیه را برای نمایش‌ها تعیین کنید، کد تماس آگهی خود یا مکان‌نما را جاسازی کنید، و طراحی را در سازنده بصری جدید آزمایش کنید. ما چندین ویدیو ضبط کرده ایم که به شما کمک می کند تا آن را بفهمید.

با توجه به انبوهی از گزینه‌های موجود، می‌توانید بدون انتظار برای راه‌اندازی، کدها را خودتان دوباره نصب کنید. و بلافاصله شروع به بهینه سازی بلوک های جدید کنید. طبق معمول، ما آماده هستیم تا تنظیمات را در نظرات و در سرویس پشتیبانی به شما راهنمایی کنیم.

به‌طور پیش‌فرض، اگر هیچ تنظیماتی را تنظیم نکنید و بلوک‌ها را تغییر ندهید، قالب‌های رسانه به‌طور خودکار برای بلوک‌های Yandex.Direct انتخاب می‌شوند - همه مواردی که در عرض مناسب هستند:

مهم.در انجمن ها نظر وجود دارد که با انتقال به بلوک های RTB، سایت نیازی به مراقبت از موقعیت ها و قابلیت کلیک تبلیغات نخواهد داشت. این درست نیست. درآمد Direct در داخل RTB، مانند قبل، به طور قابل توجهی به کیفیت طرح بلوک، طراحی و در نهایت CTR بستگی دارد. این سیستم هنوز فقط نمایش‌های قابل مشاهده تبلیغات متنی و رسانه‌ای را در نظر می‌گیرد و تقلب را با دقت فیلتر می‌کند.

و در اخر؟

تبلیغ‌کنندگان بیشتر، قیمت‌های پیشنهادی بالاتر. حراج RTB نه تنها شامل تعداد زیادی بنر رسانه ای، بلکه قالب های متنی جدیدی است که در بلوک های Yandex.Direct گنجانده نشده اند. به عنوان مثال، بنرهای هوشمند. شما به جای یک منبع، چندین منبع کسب درآمد را به طور همزمان دریافت می کنید و می توانید هر نمایش تبلیغاتی را تا حد امکان سودآور بفروشید.

در نتیجه، برنامه نویسی کار خود را انجام می دهد: به شما کمک می کند درآمد بیشتری کسب کنید و به دلیل رشد موجودی، بودجه تبلیغ کننده جدیدی جذب کنید.

ما خوشحال خواهیم شد که در راه اندازی مناسب تبلیغات در سایت به شما کمک کنیم. سوال بپرسید و در مورد تجربیات خود بنویسید. بیایید در تماس باشیم!

بسیاری از شرکا در حال حاضر از طرح جایگزینی کدهای Direct با کدهای RTB سودآورتر و بسیار قابل شخصی سازی آگاه هستند. به عنوان مثال، از سخنرانی اولگا زبوروفسکایا، که ما به شدت آن را برای مشاهده توصیه می کنیم - همه چیز در آن در قفسه ها گذاشته شده است.

اکنون که به ویژگی های جدید در رابط دسترسی دارید، وقت آن است که برای تغییر بلوک آماده شوید و در مورد آن سؤال بپرسید.

چه اتفاقی خواهد افتاد؟

همه کدهای تماس آگهی مستقیم به طور خودکار با کدهای تماس RTB جایگزین می شوند. در این زمان، نیازی به ایجاد تغییرات در سمت پلت فرم نیست: تبلیغات از حراج RTB به خودی خود در بلوک های قدیمی نشان داده می شوند و آمار به سادگی به گزارش های RTB منتقل می شود. 2-3 هفته قبل از راه اندازی باقی مانده است، و نزدیکتر به حرکت، ما همچنین در مورد تاریخ دقیق به شما هشدار خواهیم داد.

چه باید کرد؟

ابزارها و استراتژی های جدید را بیاموزید. آنها به راحتی در بخش پیدا می شوند محصولات → بلوک های RTB→ اضافه کردن RTB-مسدود کردن.

RTB گزینه های بیشتری برای مدیریت ظاهر و تنظیمات تبلیغات دارد. می‌توانید قالب‌های مناسب را برای بلوک‌ها و بنرهای نمایشی انتخاب کنید، نمایش‌ها را برای موضوعات یا مارک‌های خاص محدود کنید، قیمت اولیه را برای نمایش‌ها تعیین کنید، کد تماس آگهی خود یا مکان‌نما را جاسازی کنید، و طراحی را در سازنده بصری جدید آزمایش کنید. ما چندین ویدیو ضبط کرده ایم که به شما کمک می کند تا آن را بفهمید.

با توجه به انبوهی از گزینه‌های موجود، می‌توانید بدون انتظار برای راه‌اندازی، کدها را خودتان دوباره نصب کنید. و بلافاصله شروع به بهینه سازی بلوک های جدید کنید. طبق معمول، ما آماده هستیم تا تنظیمات را در نظرات و در سرویس پشتیبانی به شما راهنمایی کنیم.

به طور پیش‌فرض، اگر هیچ تنظیماتی را تنظیم نکنید و بلوک‌ها را تغییر ندهید، قالب‌های رسانه به‌طور خودکار برای بلوک‌های Yandex.Direct انتخاب می‌شوند - همه مواردی که در عرض مناسب هستند:

مهم.در انجمن ها نظر وجود دارد که با انتقال به بلوک های RTB، سایت نیازی به مراقبت از موقعیت ها و قابلیت کلیک تبلیغات نخواهد داشت. این درست نیست. درآمد Direct در داخل RTB، مانند قبل، به طور قابل توجهی به کیفیت طرح بلوک، طراحی و در نهایت CTR بستگی دارد. این سیستم هنوز فقط نمایش‌های قابل مشاهده تبلیغات متنی و رسانه‌ای را در نظر می‌گیرد و تقلب را با دقت فیلتر می‌کند.

و در اخر؟

تبلیغ‌کنندگان بیشتر - نرخ‌های بالاتر. حراج RTB نه تنها شامل تعداد زیادی بنر رسانه ای، بلکه قالب های متنی جدیدی است که در بلوک های Yandex.Direct گنجانده نشده اند. به عنوان مثال، بنرهای هوشمند. شما به جای یک منبع، چندین منبع کسب درآمد را به طور همزمان دریافت می کنید و می توانید هر نمایش تبلیغاتی را تا حد امکان سودآور بفروشید.

در نتیجه، برنامه نویسی کار خود را انجام می دهد: به شما کمک می کند درآمد بیشتری کسب کنید و به دلیل رشد موجودی، بودجه تبلیغ کننده جدیدی جذب کنید.

ما خوشحال خواهیم شد که در راه اندازی مناسب تبلیغات در سایت به شما کمک کنیم. سوال بپرسید و در مورد تجربیات خود بنویسید. بیایید در تماس باشیم!

""contentType":"text/html")،"authorId":"73833998"،"Slug":"perehod-k-programmatic-platforme"،"canEdit":false،"canComment":false"isBanned" :false,"canPublish":false,"viewType":"minor","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":173,"modificationDate":"پنجشنبه 24 نوامبر 2016 10:36:00 GMT+0000 (UTC)","isAutoPreview":true,"showPreview":true,"socialImage":("h32":("height":32" مسیر":"/get-yablogs /41243/file_1479972369041/h32","width":73,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/h31"height)،"jor ":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major1000","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/ file_1479972369041/major1000")،"major288":("height":156,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major288،"width":288"https://fullPath" .mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major288"),"major300":("height":162,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479971"w36904 idth":300,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major300")،"major444":("height":246,"path":" /get-yablogs/41243/file_1479972369041/major444","width":444,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_14799723"jor4904")،"jor4904") :("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major900","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get- yablogs/41243/file_1479972369041/major900"),"minor288":("height":160,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/minor288","Path:"width" ://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/minor288"),"orig":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_14799712369" "width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/orig")،"touch288":("height":312,"path" :"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch288","width":576,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_14799412369 uch288")،"touch444":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch444،"width":784,"fullPath":"https://avatars.mds .yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch444"),"touch900":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_14799723690417" "fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch900")،"w1000":("height":342,"path":"/get-yablogs /41243/file_1479972369041/w1000","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041),"w1020","h1020" ":260,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h260","width":260,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/ file_1479972369041/w260h260")،"w260h360":("ارتفاع":342"مسیر":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h360،"6"http:"width"savath: .mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h360")،"w288":("height":126,"path":"/get-yablogs/41243/file_147994"12328"12369 :288,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w288")،"w288h160":("height":126,"path":"/get -yablogs/41243/file_1479972369041/w288h160","width":288,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479971236908)،"(w288h160) "height":131,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w300","width":300,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/ 41243/file_1479972369041/w300")،"w444":("height":194,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w444،"width":444"،"width:444" /avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w444")،"w900":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_147997123690، "w900" width":784"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w900"))، "tags":[("displayName":"RTB"،" Slug":"rtb"، "url":"/blog/partner؟ ?tag=rtb")،("displayName":"new interface","slug":"novyy-interfeys"،"url":"/blog/partner??tag=novyy-interfeys")،("displayName" :"switch to programmatic","slug":"perekhod-na-programmatic","url":"/blog/partner??tag=perekhod-na-programmatic")],"isModerator":false,"commentsEnabled" :true,"url":"/blog/partner/perehod-k-programmatic-platforme"،"urlTemplate":"/blog/partner/%slug%،"fullBlogUrl":"https://yandex.ru/ blog/partner،"addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/perehod-k-programmatic-platforme"،"updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/perehod-k-programmatic-platforme،"addCommentWithCaptcha" :"/blog/createWithCaptcha/partner/perehod-k-programmatic-platforme","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new"،"putImageUrl":"/blog/image/put"،"urlBlog": "/blog/partner"،"urlEditPost":"/blog/583695df6f72ef0016495f72/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug،"urlPublishPost":"/blog/583695":"/blog/583695"publsh06"/blog/583695"publish06" "/blog/583695df6f72ef0016495f72/unpublish","urlRemovePost" :"/blog/583695df6f72ef0016495f72/removePost","urlDraft":"/blog/partner/perehod-k-programmatic-platforme/draft","urlDraftTemplate":"/blog/partner/%slug"Raft% ":"/blog/583695df6f72ef0016495f72/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner،"urlAfterDelete":"/blog/partner،"isAuthor":false,""sublogUr" /api/subscribe/583695df6f72ef0016495f72","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/583695df6f72ef0016495f72","urlEditPostPage":"/blog/blog/unsubscribe/583695df6f72ef0016495f72"،"urlEditPostPage":"/blog/blog/unsubscribe /post" "urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue"،"urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate،"urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate،"urlTranslationStatus":" /partner/ perehod-k-programmatic-platforme/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/perehod-k-programmatic-platforme،"author":("id":"73833998"، "uid" :("value":"73833998"،"lite":false,"hosted":false)،"نام مستعار":()،"login":"daria.owldi"،"display_name":("nam e":"daria.owldi"،"avatar":("پیش فرض":"24700/73833998-4031091"،"خالی":نادرست))،"آدرس":"daria..mds.yandex.net/get- yapic/24700/73833998-4031091/islands-middle","isYandexStaff":false),"originalModificationDate":"2016-11-24T07:36:49.783Z")))">

انتقال از بلوک های مستقیم به یک پلت فرم برنامه ای

2-3 هفته قبل از راه اندازی باقی مانده است، و نزدیکتر به حرکت، ما همچنین در مورد تاریخ دقیق به شما هشدار خواهیم داد.

چه باید کرد؟

ابزارها و استراتژی های جدید را بیاموزید. آنها به راحتی در بخش پیدا می شوند محصولات → بلوک های RTB→ اضافه کردن RTB-مسدود کردن.

RTB گزینه های بیشتری برای مدیریت ظاهر و تنظیمات تبلیغات دارد. می‌توانید قالب‌های مناسب را برای بلوک‌ها و بنرهای نمایشی انتخاب کنید، نمایش‌ها را برای موضوعات یا مارک‌های خاص محدود کنید، قیمت اولیه را برای نمایش‌ها تعیین کنید، کد تماس آگهی خود یا مکان‌نما را جاسازی کنید، و طراحی را در سازنده بصری جدید آزمایش کنید. ضبط کردیم چندین ویدیوکه به شما کمک می کند تا مسائل را مرتب کنید.

با توجه به انبوهی از گزینه‌های موجود، می‌توانید بدون انتظار برای راه‌اندازی، کدها را خودتان دوباره نصب کنید. و بلافاصله شروع به بهینه سازی بلوک های جدید کنید. طبق معمول ما آماده هستیم تا در نظرات و در قسمت تنظیمات به شما مشاوره دهیم.

به طور پیش‌فرض، اگر هیچ تنظیماتی را تنظیم نکنید و بلوک‌ها را تغییر ندهید، قالب‌های رسانه به‌طور خودکار برای بلوک‌های Yandex.Direct انتخاب می‌شوند - همه مواردی که در عرض مناسب هستند:

مهم.در انجمن ها نظر وجود دارد که با انتقال به بلوک های RTB، سایت نیازی به مراقبت از موقعیت ها و قابلیت کلیک تبلیغات نخواهد داشت. این درست نیست. درآمد Direct در داخل RTB، مانند قبل، به طور قابل توجهی به کیفیت طرح بلوک، طراحی و در نهایت CTR بستگی دارد. این سیستم همچنان فقط تبلیغات متنی و نمایشی را در نظر می گیرد و تقلب را با دقت فیلتر می کند.

و در اخر؟

تبلیغ‌کنندگان بیشتر - نرخ‌های بالاتر. حراج RTB نه تنها شامل تعداد زیادی بنر رسانه ای، بلکه قالب های متنی جدیدی است که در بلوک های Yandex.Direct گنجانده نشده اند. مثلا، . شما به جای یک منبع، چندین منبع کسب درآمد را به طور همزمان دریافت می کنید و می توانید هر نمایش تبلیغاتی را تا حد امکان سودآور بفروشید.

در نتیجه، برنامه نویسی کار خود را انجام می دهد: به شما کمک می کند درآمد بیشتری کسب کنید و به دلیل رشد موجودی، بودجه تبلیغ کننده جدیدی جذب کنید.

ما خوشحال خواهیم شد که در راه اندازی مناسب تبلیغات در سایت به شما کمک کنیم. سوال بپرسید و در مورد تجربیات خود بنویسید. بیایید در تماس باشیم!

چرا از خرید برنامه ای استفاده کنیم؟

تبلیغات نمایشی یکی از محبوب ترین راه های تبلیغ در اینترنت است، اما اگر با هر سایتی به طور جداگانه مذاکره کنید، روند قرار دادن چنین تبلیغاتی به یک کار نسبتاً یکنواخت و وقت گیر تبدیل می شود. طبق محاسبات eConsultancy، حدود 42 مرحله برای قرار دادن تبلیغات در منابع مناسب انجام می شد. اولین شبکه های تبلیغاتی برای ساده سازی این فرآیند ایجاد شدند و امروزه برنامه نویسی را می توان اوج اتوماسیون در تبلیغات دانست.

برنامه ای - مدل برای

• خریدها،
• حراجی،
• بهینه سازی تبلیغات آنلاین،

زمانی که تمام فرآیندها تا حد امکان خودکار شوند تا پیام درست را منتقل کنند مشتری مناسبدر زمان مناسب

خرید برنامه ای به خریداران تبلیغاتی این امکان را می دهد تا بدون دستکاری دستی، بحث قیمت و امضای قرارداد، معاملات را در حالت کاملاً خودکار انجام دهند. اتوماسیون با کاهش هزینه ها و بهبود کیفیت یک کمپین تبلیغاتی، کارایی را بهبود می بخشد.

بسیاری از تبلیغ کنندگان در Runet عجله ای برای کار با پلتفرم های برنامه نویسی ندارند و فکر می کنند که این روند به زودی به یک "ضروری" تبدیل نخواهد شد. در همین حال، خرید خودکار در راه تسلط بر دنیای تبلیغات نمایشی است. بر اساس گزارش eMarketer، تا سال 2017، 83 درصد از تمام رسانه ها نرم افزاری خواهند بود.

بر اساس نظرسنجی Circle Research، 37 درصد از متخصصان معتقدند که برنامه‌ریزی به حالت اصلی قرار دادن تبلیغات تبدیل خواهد شد و 55 درصد از پاسخ‌دهندگان موافقند که خرید خودکار بخش مهمی از تبلیغات دیجیتال خواهد بود.

بنابراین برنامه نویسی چگونه کار می کند؟

در اکوسیستم برنامه‌ریزی شده از یک سو پلتفرم‌هایی وجود دارند که منافع پلتفرم‌های تبلیغاتی را فراهم می‌کنند و سعی می‌کنند فضای سایت را با سود بیشتری بفروشند و از سوی دیگر خدماتی با هدف انتخاب و خرید سودآورترین مکان‌ها برای تبلیغ‌کننده وجود دارد. . کیست کیست؟

نمایندگان ناشر وب

SSP (Sell Side Platform). این پلتفرم‌ها دارای تعدادی ابزار بهینه‌سازی هستند که به آنها کمک می‌کند تا با سودآوری بیشتری برای مشتریان خود معامله کنند. SSP ها روی سیستم RTB کار می کنند (حراج در کسری از ثانیه زمانی که کاربر صفحه وب را باز می کند) یا از طریق فروش مستقیم کار می کند.

2. شبکه‌های تبلیغاتی - شبکه‌ای که مکان‌های تبلیغات را جمع‌آوری می‌کند و آنها را با نیازهای تبلیغ‌کننده مطابقت می‌دهد.

نمایندگان تبلیغ کننده

1. DSP (پلتفرم های سمت تقاضا). هدف اصلی پلتفرم‌ها خرید یک نمایش برای هدفمندترین کاربر با کمترین قیمت است. آنها بر روی مدل های مختلف تبلیغاتی (RTB و فروش مستقیم) کار می کنند و به تبلیغ کنندگان کمک می کنند تا تبلیغاتی را با نسبت قیمت به کیفیت مطلوب خریداری کنند.

2. ATD (میز بازرگانی آژانس)- افزودنی DSP برای پیکربندی تنظیمات خرید تبلیغاتی. اکثر میزهای معاملاتی با هزینه اشتراک یا درصدی از تبلیغات کار می کنند. مدیر DSP در خود مزایده شرکت می کند که پارامترهای خرید تبلیغاتی تنظیم شده توسط تبلیغ کنندگان و اطلاعات دیگر پلتفرم های اکوسیستم برنامه ای را با هم مقایسه می کند.

تبلیغ‌کنندگان و ناشران وب کجا ملاقات می‌کنند؟

مبادلات تبلیغاتی Ad Exchange -واسطه ها در تجارت تبلیغات دیجیتال اینجا جایی است که پیشنهادات ناشران وب و درخواست‌های تبلیغ‌کنندگان ملاقات می‌کنند.

وقتی کاربران وب‌سایت‌ها را مرور می‌کنند، عبارت‌های جستجو را وارد می‌کنند، فایل‌ها را دانلود می‌کنند یا خرید می‌کنند، ردپای دیجیتالی از خود به جای می‌گذارند. کاربر در اینجا یک شناسه کوکی منحصر به فرد است و نه نام و نام خانوادگی و داده های گذرنامه، بنابراین قوانین حفظ حریم خصوصی و عقل سلیم رعایت می شود. به عنوان مثال، اگر به طور منظم از پورتال ها / بخش هایی از پورتال ها و انجمن های اختصاص داده شده به این موضوع بازدید می کند، می توان به طور مشروط به عنوان یک علاقه مند به اتومبیل طبقه بندی کرد.

«بسته‌های» پیچیده‌تری از داده‌ها با یکدیگر، از جمله اطلاعات آفلاین (به عنوان مثال، خرید، بازدید از رستوران‌ها، پمپ بنزین‌ها، سفر به کشورهای دیگر) بسیار ارزشمند هستند.

DMP چیست؟

با افزایش حجم داده های متنوع، نیاز به پردازش پیچیده آنها وجود دارد. برای انجام این کار، ساختارهای مدیریت داده جداگانه ساخته شده است - DMP (پلتفرم های مدیریت داده)، که بخش های مخاطب ساخته شده را با استفاده از داده های خود در ازای هر نمایش به بازار ارائه می دهد.

چرا استفاده از خرید برنامه ای سودمند است؟

سازمان IAB Poland در سال 2015 نظرسنجی از آژانس ها و ناشرانی که از برنامه نویسی استفاده می کنند انجام داد. یک سوال در مورد مزایای این مدل خرید/فروش آگهی نشان داد که تبلیغ‌کنندگان بیشتر از همه به هدف‌گیری دقیق مخاطب، صرفه‌جویی در زمان و توانایی بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی اهمیت می‌دهند.
اجازه دهید چند نکته را با جزئیات بیشتر در نظر بگیریم.

یک تبلیغ‌کننده می‌تواند با استفاده از هدف‌یابی بر اساس معیارهای زیر، کاربران هدف را جستجو کند:

• اطلاعات دموگرافیک؛
• داده های رفتاری؛
• با نیت؛
• بر اساس مکان

یکی از «تراشه‌های» برنامه‌نویسی، جستجوی نسخه‌های تکراری کاربران شماست.

به عنوان مثال، اگر مشتری شما عاشق بولینگ و گربه باشد، سیستم موارد مشابه را پیدا خواهد کرد. بنابراین، شما نه تنها می توانید مخاطب را گسترش دهید، بلکه می توانید تبلیغات را به همان کاربر در دستگاه های مختلف نشان دهید.

پلتفرم‌های برنامه‌ای به شما امکان می‌دهند مخاطبان را بخش‌بندی کنید، پیام‌ها را شخصی‌سازی کنید، از تنظیمات انعطاف‌پذیر استفاده کنید و به سرعت در کمپین‌های تبلیغاتی فعال تغییراتی ایجاد کنید.

اکثر بازاریابان در مطالعه ExchangeWire موافق بودند که برنامه‌ریزی به شما کمک می‌کند خدمات باکیفیت را با قیمت مناسب دریافت کنید.

خرید برنامه ای اغلب به اشتباه با معاملات بیدرنگ (RTB) برابری می کند. نسبت RTB به برنامه نویسی به خوبی در اینفوگرافی Auditorius نشان داده شده است:
RTB تنها بخشی از یک گرایش بزرگتر به سمت خرید خودکار تبلیغات است. این حراجی است که در کسری از ثانیه زمانی که کاربر صفحه ای را در سایت بارگذاری می کند برگزار می شود.

یکی دیگر از انواع بسیار محبوب خرید برنامه ای، برنامه نویسی مستقیم است. با استفاده از آن، می توانید تبلیغات را با استفاده از پلتفرم های برنامه نویسی به طور مستقیم از یک ناشر وب خریداری کنید، اما با دور زدن تبادل و حراج.

eMarketer پیش بینی می کند که خرید مستقیم از نظر محبوبیت به 52٪ از کل هزینه های برنامه ای در سال 2015 افزایش می یابد.

از کارشناسان پرسیدم خرید برنامه‌ریزی شده برای کدام صنایع مؤثرتر است.

اصولا خرید برنامه ای برای تمامی صنایع مناسب است. اولین کسانی که از آن استفاده می کنند صنایعی خواهند بود که رقابت در آنها بالاتر است، یا صنایعی هستند که بیشتر تحت تأثیر بحران قرار می گیرند. این ویژگی تجارت داخلی است: "تا زمانی که رعد و برق بلند نشود، دهقان از خود عبور نمی کند."

ترس. تبلیغ‌کنندگان با استخدام و آموزش کارمندان، انتخاب و استفاده از فناوری‌ها، و ناتوانی در پیش‌بینی مقرون‌به‌صرفه بودن خرید برنامه‌ریزی، وحشت می‌کنند.
ریشه بدی، ناآگاهی از نظام، اصول عملکرد و نتایج احتمالی آن است. به عبارت دیگر تنبلی مشتریان و آژانس ها برای درک و کار کردن. و اینها نتایج یک مطالعه در لهستان است، جایی که محبوبیت برنامه نویسی مرتبه ای بزرگتر از Runet است.

من از کارشناسان یاد گرفتم که فکر می کنند چه چیزی از خرید تبلیغات هدفمند در زمان واقعی جلوگیری می کند سیستم های خودکاردر Runet

K50:

این بدان معنا نیست که برنامه نویسی توسعه نمی یابد. در حال رشد است و بسیار سریع است. با این حال، چند سال پیش، بسیاری از کارشناسان رشد بسیار بیشتری را برای این بخش پیش بینی کردند.
اما تقریباً تمام فناوری ها از انتظارات کوتاه مدت کوتاهی می کنند. شاید بتوان حباب راه آهن سال 1846 را به یاد آورد. مدتی طول می کشد تا بازار این را هضم کند ابزار پیچیدهتا زمانی که تعداد کافی متخصص با تجربه در دسترس قرار گیرند. وضعیت با این واقعیت تشدید می شود که بازار اکنون در حال "هضم" بسیاری از ابزارهای دیگر است. شروع از بازاریابی مجدد پویا، پایان دادن به انتقال به بازاریابی عملکرد.

من چندین دلیل اصلی را می بینم.
اولاً، بازار تدارکات برنامه‌ای در Runet در حال توسعه و رشد است، اما به کندی. تا به امروز، چندین پلت فرم قوی وجود دارد: Soloway، Hybrid، Kavanga، Auditorius، Segmento، Hubrus و غیره. اما آژانس های تبلیغاتی و شرکا تیم آموزش دیده ای ندارند که به اندازه کافی سریع از یک مدل حرکت کنند شبکه تبلیغاتیبه یک پلتفرم برنامه ای تمام عیار. بنابراین، تعداد کمی از آژانس ها با خرید برنامه ای کار می کنند.
ثانیاً، حداقل سطح دانش در مورد تمام ویژگی‌های در دسترس بودن خرید تبلیغات برنامه‌ای، توسعه بازار را کند می‌کند. خیلی کوچک اطلاعات خاص- موارد، آمار، تخصص، داده ها. این فناوری ها هنوز توسط بسیاری از آژانس های تبلیغاتی و شرکا در حال آزمایش هستند. برای کار موثر، این فناوری نیاز به توجه یک تیم آموزش دیده، تجربه ویژه در برنامه ریزی و اجرای کمپین ها دارد. تبلیغ‌کنندگان و سایت‌ها خریدهای برنامه‌ای را آزمایش می‌کنند، نتایج کار خود را تجزیه و تحلیل و مقایسه می‌کنند. مدتی طول می کشد تا آن را بفهمیم.
ثالثاً، بازار تدارکات الگوریتمی برای یک مشتری بزرگ بیشتر است. و اکثر مشتریان بزرگ قبلاً نحوه کار با این ابزار را یاد گرفته‌اند و به خوبی می‌دانند که برنامه‌ریزی چه وظایفی را بهتر حل می‌کند.

کار مؤثر با خرید خودکار آگهی تا حد زیادی به این بستگی دارد که با کدام پلتفرم کار خواهید کرد. در غرب، محبوب ترین پلتفرم ها برای کار با برنامه نویسی Google Ad Manager، AppNexus و Rubicon هستند.
برای انتخاب پلتفرم مناسب برای کسب و کار خود، باید به چند جنبه مهم توجه کنید:

• پوشش مخاطب (آیا می توانید تبلیغات را به کاربران مناسب نشان دهید).
• گزینه های هدف گذاری (مطمئن شوید که جعبه ابزار پلت فرم انتخاب شده به اندازه کافی انعطاف پذیر و دقیق است تا مخاطبان هدف خود را پیدا کنید).
• هزینه (بیشتر سیستم عامل ها پرداخت می شوند و آستانه ورود مشخصی برای تبلیغ کنندگان دارند؛ شاخص اصلی بودجه تبلیغات است).
• شفافیت را تضمین می کند (پلتفرم باید از تبلیغ کننده در برابر ترافیک جعلی محافظت کند - وقتی تبلیغات به افراد واقعی نمی رسد و بازدیدها و کلیک ها به دلیل ربات ها ظاهر می شوند).
• مشاهده آگهی

گام های کلیدی برای موفقیت با برنامه نویسی

گوگل پنج مرحله کلیدی را برای کار موثر با خرید خودکار تبلیغات شناسایی کرده است.

گام اول. مخاطب را درک کنید

داده های مخاطب پایه و اساس کار بیشتر با تبلیغات است. جمع آوری و تجزیه و تحلیل حداکثر داده در تمام نقاط تماس و تعامل کاربران هدف ضروری است.

مرحله دوم. طرح های جذاب ایجاد کنید

• بنر سنتی;
• اعلامیه های پویا فرمت HTML5.
• ویدئو و غیره

مرحله سوم. از ادغام استفاده کنید

با کار با پلتفرم های برنامه نویسی قدرتمند، می توانید یک مرکز مدیریت کمپین و گزارش یکپارچه را در همه کانال ها، دستگاه ها و فرمت ها دریافت کنید. باید از این مزیت برای کار موثر با مخاطب استفاده کرد.

مرحله چهارم. کاربر را در هر صفحه ای جذب کنید

خریدهای خودکار باید به گونه ای استفاده شوند که مخاطبان شما را در هر زمان و در هر صفحه یا کانالی درگیر کند. بنابراین، تبلیغ‌کننده می‌تواند لحظه کوچکی را که تبلیغات واقعاً بر تصمیم‌گیری تأثیر می‌گذارد، بگیرد.

مرحله پنجم. ارزیابی تاثیر کاربر

ویدیوهای بیشتر

تبلیغات ویدیویی یک روند جهانی در تبلیغات آنلاین است. قبلاً در مورد این روش ارائه اطلاعات نوشته ایم.

به گفته eMarketer، رشد ویدیوهای برنامه‌ای در ایالات متحده در سال 2016 از 200 درصد فراتر خواهد رفت.

بین رسانه ای و بودجه های رو به رشد برای تبلیغات موبایلی

همزمان با افزایش محبوبیت و استفاده از تلفن های هوشمند، رویکرد بازاریابی دیجیتال در حال تغییر است. طبق پیش‌بینی eMarketer، خرید تبلیغات برنامه‌ریزی شده از طریق تلفن همراه 60.5 درصد از کل هزینه‌های خرید تبلیغات خودکار در سال جاری را تشکیل می‌دهد.

تبلیغات در فضای باز

در سال 2016، گوگل شروع به آزمایش فناوری های برنامه نویسی کرد تبلیغات در فضای باز. این سیستم اطلاعات مربوط به آب و هوا، حرکات کاربر، رویدادهای محلی را تجزیه و تحلیل می کند و مرتبط ترین تبلیغات را نمایش می دهد.
همچنین، بازیکنان برنامه‌ای پیشرو به دنبال ادغام با کانال‌های تلویزیونی بزرگ هستند.

نظرات کارشناسان.

به خودی خود، برنامه نویسی بعید است در آینده نزدیک چیزی را تغییر دهد. اما افزایش تعداد کانال ها منجر به تقسیم کار بیشتر در بازاریابی اینترنتی خواهد شد. رقابت استودیوهای کوچکتر با استودیوهای بزرگتر دشوارتر خواهد بود.از سوی دیگر، باغ وحش کانال نیاز به خدمات میانی را افزایش می دهد که می توانند چندین کانال را به طور همزمان مدیریت کنند. به عنوان مثال، Marin Software و Adobe AdLense.

اکنون برنامه نویسی داخلی، ویدیوی برنامه نویسی و موبایل برنامه نویسی به طور فعال در حال توسعه هستند، موفقیت در انتظار شرکت هایی است که قبلاً شروع به حرکت در این زمینه های توسعه کرده اند. پیشرفت‌های سال گذشته در گسترش خرید خودکار قالب‌های سنتی - خارج از خانه، چاپ و تلویزیون - به آینده‌ای اشاره دارد که در آن می‌توان هر کانال رسانه‌ای را از طریق برنامه‌ای خریداری کرد.

نتیجه گیری

مردم همچنان به تصمیم گیری استراتژیک اصلی در مورد هدف گذاری و بهینه سازی ادامه خواهند داد. و کار با برخی از قالب های تبلیغاتی، به عنوان مثال، ویدئو، به طور کلی هنوز به اندازه کافی خودکار نیست. خلاصه می کنیم:

1. برنامه نویسی مدلی از خرید، فروش، بهینه سازی تبلیغات با حداکثر اتوماسیون تمامی فرآیندها است.
2. برای رساندن پیام مناسب به مشتری مناسب در زمان مناسب، کار برنامه‌ریزی بر اساس تعامل است. پلتفرم های مختلفو سیستم ها اینها شامل نمایندگان ناشران وب - SSP و Ad Networks، نمایندگان تبلیغ کنندگان - DSP و Trading Desk، "محل ملاقات" اول و دوم - Ad Exchange است.
3. مزایای اصلی خرید خودکار تبلیغات هدف گذاری دقیق مخاطب، صرفه جویی در زمان و توانایی بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی در زمان واقعی است.
4. بیش از همه، معرفی برنامه نویسی با ناآگاهی از سیستم، اصول عملکرد آن و نتایج احتمالی مانع می شود.
5. هنگام انتخاب یک پلتفرم تبلیغاتی برای کار با برنامه نویسی، ارزش دسترسی به مخاطب، گزینه های هدف، هزینه استفاده، تضمین شفافیت و دیده شدن تبلیغات را دارد.
6. کمپین‌های تبلیغاتی برنامه‌ای مؤثر مستلزم درک مخاطب، استفاده از تبلیغات متقاعدکننده که با دستگاه‌های مختلف تطبیق داده می‌شوند، به خاطر سپردن مزایای یکپارچه‌سازی و نیاز به اندازه‌گیری تأثیر تبلیغات است.
7. روند اصلی برنامه‌ریزی رشد تبلیغات موبایلی و ویدیویی و همچنین فراتر از ابزارهای سنتی به تابلوهای تبلیغاتی و چراغ‌های شهری است.

آیا با نرم افزار کار می کنید؟

بازار خریدهای تبلیغاتی خودکار (برنامه ای) در روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع به سرعت در حال توسعه است. رشد در پول ثابت است - طبق گزارش IAB روسیه، در سال 2015، حجم آن 5 میلیارد روبل بود. و اگر چه حجم تبلیغات برنامه ای در بازار روسیهتخمین زده شده در محدوده 7 تا 30 درصد، پویایی آن به ما اجازه می دهد تا رشد سریع بیشتری را انتظار داشته باشیم. طبق برآوردهای ما، حجم RTB روسیه و بازار برنامه ای در سال 2016 حدود 6.5 - 7 میلیارد روبل خواهد بود. علاوه بر این، رویکردها و فناوری های جدید به طور مداوم در بازار معرفی می شوند.

ما چندین روند قابل توجه را در سال گذشته شناسایی کرده ایم که به نظر ما بر توسعه بازار در سال 2017 تأثیر خواهد گذاشت:

افزایش قابل توجه حجم ترافیک موجود و انحصار بالقوه آن توسط تعداد کمی از بازیکنان.

همه بازیگران در بازار تبلیغات RTB توجه خود را به سمت استراتژی‌های عملکرد معطوف کرده‌اند، به‌ویژه در بخش‌هایی که تبدیل‌ها عمدتاً از حالت آفلاین هستند و روش های کلاسیکاسناد قابل استفاده نیست. این امر شرکت های تبلیغاتی را ملزم می کند تا در آینده نزدیک عمیقاً با سیستم های CRM و ردیابی تماس های مختلف یکپارچه شوند.

افزایش رقابت برای داده های برند و انحصار دسترسی به آن.

ترافیک از SSP های مختلف توسط شرکت های مستقل برای "ربات بودن"، قابل مشاهده بودن و نزدیکی فضاهای تبلیغاتی با انواع محتوای ناخواسته (محیط محتوا) از نزدیک بررسی و تجزیه و تحلیل می شود.

تمایل تبلیغ‌کنندگان به هدف قرار دادن افراد، نه دستگاه‌ها، و دستیابی به مخاطبان هدف خود با فرکانس مشخص در همه کانال‌ها: تبلیغات در رایانه شخصی، تبلیغات در برنامه‌های تلفن همراه، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات تلویزیونی و غیره، بیشتر و بیشتر آشکار می‌شود. و تبلیغات بین دستگاهی یک چالش تکنولوژیکی بزرگ برای کارشناسان صنعت در سال 2016 است.

قالبی که تبلیغ‌کنندگان در سال 2016 به آن علاقه خاصی نشان دادند، Native Ad است، به اصطلاح تبلیغات بومی (در مفهوم IAB آن). قالب‌های تحریریه همچنان پلتفرم‌های انحصاری باقی می‌مانند و هنوز در موجودی RTB موجود نیستند، در حالی که بازار به طور فعال از مکان‌های درون فید استفاده می‌کند.

خرید مستقیم برنامه‌ای (PDB) - راهی برای خودکارسازی تبلیغات مستقیم برای چندین کمپین و توسعه فعال تراکنش‌های خصوصی (بازارهای خصوصی، PMP) است.

افزایش بودجه تبلیغات برنامه‌ای منجر به این واقعیت می‌شود که فروش مستقیم سایت‌ها در معرض تهدید قرار می‌گیرد و کل درآمد آنها رشد می‌کند و دوباره توزیع می‌شود. در نتیجه، برخی ناشران ممکن است در سال 2016 شاهد کاهش بودجه باشند. ترس از دست دادن کنترل بر هزینه مخاطبان خود، ناشران را مجبور به توسعه فناوری به اصطلاح Header Bidding در حراج های اضافی می کند.

تبلیغات موبایلی یا دسکتاپ؟ این موضوع به ویژه در سال گذشته بسیار مهم بود. طبق مطالعه RAEC (Runet Economy 2015-2016)، 25 درصد از مردم روسیه هر ماه از اینترنت موبایل استفاده می کنند. تعداد کسانی که از اینترنت فقط از طریق دستگاه های تلفن همراه استفاده می کنند نیز رو به افزایش است. این واقعیت را نمی توان در سال جدید توسط تبلیغ کنندگان نادیده گرفت. فعالیت کاربران در دستگاه های تلفن همراه در حال افزایش است.

بیشتر به یاد بیاوریم پروژه های جالبشرکت های روسی در بازار برنامه ای که در سال 2016 اتفاق افتاد و در مورد روندهای کلی در توسعه صنعت صحبت می کنند.

بازیکنان بزرگ تر

برنامه نویسی همچنان به تسخیر بازار تبلیغات روسیه ادامه می دهد. این منجر به توزیع مجدد بودجه‌ها نه تنها بین سایت‌ها، بلکه بین شرکای فناوری که زیرساخت مناسب را فراهم می‌کنند، می‌شود: DSP، SSP، DMP. در سال پیش رو، روند به سمت ادغام بازیگران اصلی به ویژه قابل توجه بود، به عنوان مثال، Between Exchange به عنوان گروهی از شرکت ها متشکل از Between Digital، RTB-Media، ViHub و Intency ظاهر شد. انحصار بازار تبلیغات ادامه دارد - در سال آینده، اتحاد ملی تبلیغات ایجاد شد که گازپروم-مدیا هلدینگ و ViAi (گروه Vi) را متحد کرد.

یاندکس در نهایت شبکه تبلیغاتی خود را به فناوری RTB (مناقصه در زمان واقعی) با "کدهای سفارشی سودآورتر و انعطاف پذیرتر" تغییر داد. و به ویژه در ترافیک RTB در سال 2016، حجم عظیم Avito.ru قابل توجه بود - طبق گزارش LiveInternet، در ماه اکتبر، ترافیک این سایت تبلیغاتی به 70 میلیون کاربر منحصر به فرد رسید. با توجه به محبوبیت تبلیغات آنلاین، بزرگترین شبکه های اجتماعی فدراسیون روسیه Odnoklassniki و Vkontakte عملکرد مشابهی را در پایان سال 2016 اضافه کردند و بدیهی است که قصد دارند مجموعه ای از داده ها را در مورد فروشندگان و خریداران برای استفاده در سیستم های تبلیغاتی خود دریافت کنند.

روند ادغام در سال گذشته محسوس بود. گاردین، سی ان ان، فایننشال تایمز، رویترز و اکونومیست شروع به جمع آوری داده های کاربران خود کرده اند. به این ترتیب، ترافیک و داده های برند همچنان در دستان چند بازیگر بزرگ متمرکز است و این روند قطعا ادامه خواهد داشت.

عملکرد در RTB

استفاده از فناوری RTB در ابتدا برای راه اندازی سریع کمپین های تبلیغاتی رسانه ای با دسترسی کنترل شده و فرکانس نمایش قابل پیش بینی بود. فرض بر این بود که داده های کاربر برای شخصی سازی تبلیغات کافی است، اما در بیشتر موارد راه حل های RTB اینطور نیست. این به دلیل این واقعیت است که رایانه شخصی یک دستگاه شخصی در خانواده نیست و داده های جمع آوری شده توسط DMP های محلی اغلب برای هدف گذاری محدود کافی نیست و در عین حال حجم کمپین تبلیغاتی را حفظ می کند و KPI را برای پیچیده نگه می دارد. اقدامات هدفمند.

بیشتر مخاطبین دریافت شده از طریق کانال RTB برخلاف مخاطبینی که از طریق تبلیغات جستجو دریافت می شوند سرد هستند. با این وجود، این تماس‌ها برای تبلیغ‌کننده ضروری هستند، به‌ویژه زمانی که دیگر نمی‌توان منابع متنی را مقیاس‌بندی کرد، در حالی که آگهی حتی در دستگاه‌های غیر شخصی باید شخصی‌سازی شود.

در نتیجه، در سال 2016 گرایشی به سمت تحلیل عمیق کمپین های تبلیغاتی وجود داشت که با استفاده از ابزارهای زیر انجام می شود:

1. ردیابی قیف در سایت فروش مشتری با استفاده از پیکسل های ویژه از DSP، با قابلیت تجزیه و تحلیل زمان پنجره انتساب و در نظر گرفتن اقدامات پس از مشاهده.

2. یکپارچه سازی DSP با سیستم های ردیابی تماس که در صورت وجود آن می توان هر تماس مشتری آفلاین را به یک نمایش تبلیغاتی یا کلیک خاص نسبت داد.

3. ادغام DSP با CRM مشتری، برای به دست آوردن اطلاعات در مورد سرنوشت برنامه پس از تحویل آن به مشتری. ادغام DSP با مشتری CRM نیز می تواند در جهت دیگر کار کند - اگر یک شناسه مشترک (شناسه خریدار) دارید، می توانید کمپین های تبلیغاتی را با هدف قرار دادن مجدد، به عنوان مثال، اقدامات آفلاین مخاطبان مشتری، پیاده سازی کنید.

روند ادغام با سیستم های ردیابی تماس در سال گذشته توسط پلتفرم هایی مانند CPAexchange، Segmento، Exebid.DCA و سایرین پشتیبانی شد و خدماتی مانند Smartcallback و Calltouch در خط مقدم یکپارچه سازی قرار گرفتند.

داده های مارک و ترافیک تمیز

در سال 2016، عبارت "داده های برند" بیشتر در اینترنت استفاده شد. Avito، HH.RU، Piluli.ru به‌ویژه در پیاده‌سازی آرایه‌های اطلاعات کاربر غیرشخصی‌شده خود برای خریدهای تبلیغاتی خودکار موفق بوده‌اند. نیاز فوری به داده‌های مخاطب با کیفیت بالا (نه تنها در زمینه جمعیت‌شناسی و علایق اجتماعی معمول)، بدیهی است که با تغییر RTB به سمت کمپین‌های عملکردی ظاهر می‌شود.

علاوه بر این، می بینیم که درک مفهوم داده برای کار توسط مشتریان در حال تغییر است. به طور فزاینده‌ای، شرکت‌ها باید نه تنها از داده‌های موجود استفاده کنند، بلکه باید داده‌های اضافی را نیز جمع‌آوری کنند و آن‌ها را با داده‌های شرکت‌های شریک ترکیب کنند تا ارتباطات بازاریابی شخصی‌سازی شده را انجام دهند. در سال جدید، اهمیت DMP هایی که او استفاده می کند برای مشتری افزایش می یابد.

ما می توانیم در مورد علاقه روزافزون به DMP به عنوان یک محصول مستقل که بر اساس راه حل های White-Label و Self-Service از شرکای فناوری ساخته شده است صحبت کنیم. در عین حال، باید توجه داشت که بازار همچنان در جریان است مرحله اولیهو درجه چنین علاقه ای از بخش به بخش متفاوت است، طبیعتاً "پیشرفته ترین" اپراتورها در اینجا هستند. ارتباط سلولی، شرکت های تجارت الکترونیک، آژانس های بازاریابی.

در سال 2017، رقابت برای داده‌های برند انحصاری به طور قابل توجهی افزایش می‌یابد و تا زمانی که هزینه این داده‌ها شروع به چند برابر کردن هزینه یک کمپین تبلیغاتی کند و اثربخشی آن را یکسان کند، به رشد خود ادامه خواهد داد.

پلتفرم‌های تبلیغاتی در سال گذشته نیز با استفاده از فناوری‌های شرکت‌های خارجی مانند comScore، Adlox و MOAT، هزینه‌های زیادی را صرف اندازه‌گیری کیفیت موجودی خود کردند. سوال در مورد قابلیت اطمینان اندازه گیری ها همچنان باز است؛ پوشش تاریخی مترهای مورد استفاده برای ترافیک فدراسیون روسیه و CIS مشخص نیست. موضوع اندازه گیری کیفیت ترافیک درون برنامه ای موبایل نیز حل نشده باقی مانده است و این امر به ویژه در سال 2017 مورد تقاضا خواهد بود.

فن آوری های پیشینی برای ارزیابی کیفیت ترافیک باید در سال جدید در سمت SSP توسعه یابد. و ارائه‌دهنده ترافیک یا جمع‌آورنده باید هزینه‌ها را متقبل شود و خط‌مشی تعدیل مطابق با IAB را برای سایت‌های خود اجرا کند، برای مثال، مانند Yandex، که ترافیک آن 100٪ قابل مشاهده است، و فیلتر کردن ربات حتی قبل از ارائه یک نمایش احتمالی به DSP انجام می‌شود. .

وضعیت حاد کیفیت ترافیک به دلیل سهل انگاری بسیاری از SSP ها ایجاد شده است که در زمان تعدیل سایت مجاز است. در چنین شرایطی، DSP ها مجبور به تحمل هزینه های تأیید ترافیک هستند، که به نوبه خود، نمی تواند هزینه نمایش تبلیغات را افزایش دهد، که در حال حاضر شامل هزینه های تکنولوژیکی زیادی است.

دستگاه متقابل

موضوع تماس بین دستگاهی با یک خریدار بالقوه در سراسر سال 2016 مورد بحث قرار گرفت، اما در پایان، تنها آن دسته از راه حل های تکنولوژیکی که شامل شناسه خریدار نامیده می شوند - یک شناسه خریدار که در آن یکسان است. دستگاه موبایلو روی کامپیوتر شخصی

به عنوان مثال، گوگل در مورد راه اندازی بازاریابی مجدد بین دستگاهی صحبت کرد که فقط می تواند به کاربران مجاز دسترسی پیدا کند. راه حل های دیگری که در آنها تلاش برای ایجاد یک نمایه یکپارچه بین تمام دستگاه های کاربر انجام شده است، در حال حاضر کار می کنند، اما تا کنون اجازه نمی دهند حجم ترافیک کافی برای تمرین به دست آید. شاید در سال 2017 یکی از رهبران فناوری در این فناوری نفس بکشد زندگی جدید.

مکان ها گوشت را گزارش نمی دهند

به خصوص در سال 2016 این واقعیت آشکار بود که هنگام استفاده از RTB، درصد نسبتا کمی از بودجه تبلیغ‌کننده به سایت‌ها می‌رسد:

"در کشور ما آژانس های تبلیغاتی از زنجیره ناپدید نشده اند. یعنی بیش از 15 تا 17 درصد از هزینه های تبلیغ کننده برای تماس تبلیغاتی برای ناشران باقی نمی ماند. - ناتالیا کوتوشوا (Samoilova)، مدیر توسعه گروه رسانه ای Infox، ساختار داخلی اشتراک پول تبلیغ کننده را با ساختار غربی مقایسه می کند.

در واقع، زیرساخت‌های فناوری در سمت DSP، که در واقع مسئول کل «غرفه» مقابل تبلیغ‌کننده است، گران تمام می‌شود و اگر SSP به طور جدی فناوری‌های آن‌ها را بپذیرد، سایت‌های آن‌ها را تعدیل کند و تمام زباله‌ها را پاک کند. از ترافیک، سپس درآمد به سمت سایت هایی که به مخاطبان و محتوای شما اهمیت می دهند سرازیر می شود. در عین حال می توان بخشی از هزینه ها را از خود DSP حذف کرد که باعث افزایش بیشتر درآمد ناشران مستقیم می شود.

در سال 2016 سایت ها که از اشغال ترافیک خود، کیفیت محتوا و قیمت تبلیغ کنندگان ناامید شده بودند، شروع به استفاده از فناوری Header Bidding کردند که در آن یک حراج اضافی از طرف خود ترتیب دادند و تبلیغ کنندگان مستقیم خود را جذب کردند. این فناوری ممکن است در سال جدید به یک روند تبدیل شود، اگر SSP ها مراقب "پاک بودن" و کار شفاف خود با سایت های خود نباشند، که در واقع کفایت (SSP) آنها را با نیازهای بازار نشان می دهد.

نتیجه

خود SSP ها می توانند از کیفیت ترافیک در سال جدید مراقبت کنند. به عنوان مثال، SSP Yandex رویکردی با کیفیت بالا برای تعدیل سایت‌های خود دارد و 100% دیده شدن نمایش‌ها را تضمین می‌کند، در حالی که SSP Vertamedia از سیستم TRAQ Score استفاده می‌کند. SSP ها دیگر نمی توانند از کیفیت ترافیک خود دور بمانند و باید اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی در مورد موقعیت واحد تبلیغات در صفحه، نمایان شدن تاریخی آن (مانند گوگل)، نرخ کلیک، محیط محتوا و سطح درهم ریختگی ارائه دهند. این کار فقط با کار مستقیم با سایت ها امکان پذیر است، اما نه با جمع کردن ترافیک SSP های دیگر در یک SSP برای فروش مجدد پیش پا افتاده.

البته تا زمانی که این کار در سمت SSP انجام نشود در سمت DSP انجام می شود که در نهایت باعث افزایش هزینه خدمات برای آگهی دهنده و کاهش درآمد سایت ها و بر همین اساس SSP می شود. بعلاوه، DSPها باید مراقبت جدی از کیفیت داده‌هایی که از DMPهای شریک استفاده می‌کنند داشته باشند و مراقب یافتن داده‌های برند خاص باشند که به شکل‌دهی کمک می‌کند. پیشنهاد ویژهو یک استراتژی عملکرد برای تبلیغ کننده.

افزایش محبوبیت خرید مستقیم (PDB) در اکوسیستم RTB ممکن است اولاً منجر به ظاهر توده ایکاتالوگ های موجودی تعاملی در سمت DSP و ثانیاً، حذف SSP از اقتصاد به طور کلی (اما نه از فناوری، البته). در سال جدید باید از کانال RTB انتظار افزایش شفافیت قیمت گذاری و افزایش درآمد سایت ها را داشت.

متن: آندری ایوانوف، مدیر محصول Exebid.DCA

چرا از خرید برنامه ای استفاده کنیم؟

تبلیغات نمایشی یکی از محبوب ترین راه های تبلیغ در اینترنت است، اما اگر با هر سایتی به طور جداگانه مذاکره کنید، روند قرار دادن چنین تبلیغاتی به یک کار نسبتاً یکنواخت و وقت گیر تبدیل می شود. طبق محاسبات eConsultancy، حدود 42 مرحله برای قرار دادن تبلیغات در منابع مناسب انجام می شد. اولین شبکه های تبلیغاتی برای ساده سازی این فرآیند ایجاد شدند و امروزه برنامه نویسی را می توان اوج اتوماسیون در تبلیغات دانست.

برنامه ای - مدل برای

• خریدها،
• حراجی،
• بهینه سازی تبلیغات آنلاین،

زمانی که تمام فرآیندها تا حد امکان خودکار می شوند تا پیام مناسب را در زمان مناسب به مشتری مناسب منتقل کنند.

خرید برنامه ای به خریداران تبلیغاتی این امکان را می دهد تا بدون دستکاری دستی، بحث قیمت و امضای قرارداد، معاملات را در حالت کاملاً خودکار انجام دهند. اتوماسیون با کاهش هزینه ها و بهبود کیفیت یک کمپین تبلیغاتی، کارایی را بهبود می بخشد.

بسیاری از تبلیغ کنندگان در Runet عجله ای برای کار با پلتفرم های برنامه نویسی ندارند و فکر می کنند که این روند به زودی به یک "ضروری" تبدیل نخواهد شد. در همین حال، خرید خودکار در راه تسلط بر دنیای تبلیغات نمایشی است. بر اساس گزارش eMarketer، تا سال 2017، 83 درصد از تمام رسانه ها نرم افزاری خواهند بود.

بر اساس نظرسنجی Circle Research، 37 درصد از متخصصان معتقدند که برنامه‌ریزی به حالت اصلی قرار دادن تبلیغات تبدیل خواهد شد و 55 درصد از پاسخ‌دهندگان موافقند که خرید خودکار بخش مهمی از تبلیغات دیجیتال خواهد بود.

بنابراین برنامه نویسی چگونه کار می کند؟

در اکوسیستم برنامه‌ریزی شده از یک سو پلتفرم‌هایی وجود دارند که منافع پلتفرم‌های تبلیغاتی را فراهم می‌کنند و سعی می‌کنند فضای سایت را با سود بیشتری بفروشند و از سوی دیگر خدماتی با هدف انتخاب و خرید سودآورترین مکان‌ها برای تبلیغ‌کننده وجود دارد. . کیست کیست؟

نمایندگان ناشر وب

SSP (Sell Side Platform). این پلتفرم‌ها دارای تعدادی ابزار بهینه‌سازی هستند که به آنها کمک می‌کند تا با سودآوری بیشتری برای مشتریان خود معامله کنند. SSP ها روی سیستم RTB کار می کنند (حراج در کسری از ثانیه زمانی که کاربر صفحه وب را باز می کند) یا از طریق فروش مستقیم کار می کند.

2. شبکه‌های تبلیغاتی - شبکه‌ای که مکان‌های تبلیغات را جمع‌آوری می‌کند و آنها را با نیازهای تبلیغ‌کننده مطابقت می‌دهد.

نمایندگان تبلیغ کننده

1. DSP (پلتفرم های سمت تقاضا). هدف اصلی پلتفرم‌ها خرید یک نمایش برای هدفمندترین کاربر با کمترین قیمت است. آنها بر روی مدل های مختلف تبلیغاتی (RTB و فروش مستقیم) کار می کنند و به تبلیغ کنندگان کمک می کنند تا تبلیغاتی را با نسبت قیمت به کیفیت مطلوب خریداری کنند.

2. ATD (میز بازرگانی آژانس)- افزودنی DSP برای پیکربندی تنظیمات خرید تبلیغاتی. اکثر میزهای معاملاتی با هزینه اشتراک یا درصدی از تبلیغات کار می کنند. مدیر DSP در خود مزایده شرکت می کند که پارامترهای خرید تبلیغاتی تنظیم شده توسط تبلیغ کنندگان و اطلاعات دیگر پلتفرم های اکوسیستم برنامه ای را با هم مقایسه می کند.

تبلیغ‌کنندگان و ناشران وب کجا ملاقات می‌کنند؟

مبادلات تبلیغاتی Ad Exchange -واسطه ها در تجارت تبلیغات دیجیتال اینجا جایی است که پیشنهادات ناشران وب و درخواست‌های تبلیغ‌کنندگان ملاقات می‌کنند.

وقتی کاربران وب‌سایت‌ها را مرور می‌کنند، عبارت‌های جستجو را وارد می‌کنند، فایل‌ها را دانلود می‌کنند یا خرید می‌کنند، ردپای دیجیتالی از خود به جای می‌گذارند. کاربر در اینجا یک شناسه کوکی منحصر به فرد است و نه نام و نام خانوادگی و داده های گذرنامه، بنابراین قوانین حفظ حریم خصوصی و عقل سلیم رعایت می شود. به عنوان مثال، اگر به طور منظم از پورتال ها / بخش هایی از پورتال ها و انجمن های اختصاص داده شده به این موضوع بازدید می کند، می توان به طور مشروط به عنوان یک علاقه مند به اتومبیل طبقه بندی کرد.

«بسته‌های» پیچیده‌تری از داده‌ها با یکدیگر، از جمله اطلاعات آفلاین (به عنوان مثال، خرید، بازدید از رستوران‌ها، پمپ بنزین‌ها، سفر به کشورهای دیگر) بسیار ارزشمند هستند.

DMP چیست؟

با افزایش حجم داده های متنوع، نیاز به پردازش پیچیده آنها وجود دارد. برای انجام این کار، ساختارهای مدیریت داده جداگانه ساخته شده است - DMP (پلتفرم های مدیریت داده)، که بخش های مخاطب ساخته شده را با استفاده از داده های خود در ازای هر نمایش به بازار ارائه می دهد.

چرا استفاده از خرید برنامه ای سودمند است؟

سازمان IAB Poland در سال 2015 نظرسنجی از آژانس ها و ناشرانی که از برنامه نویسی استفاده می کنند انجام داد. یک سوال در مورد مزایای این مدل خرید/فروش آگهی نشان داد که تبلیغ‌کنندگان بیشتر از همه به هدف‌گیری دقیق مخاطب، صرفه‌جویی در زمان و توانایی بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی اهمیت می‌دهند.
اجازه دهید چند نکته را با جزئیات بیشتر در نظر بگیریم.

یک تبلیغ‌کننده می‌تواند با استفاده از هدف‌یابی بر اساس معیارهای زیر، کاربران هدف را جستجو کند:

• اطلاعات دموگرافیک؛
• داده های رفتاری؛
• با نیت؛
• بر اساس مکان

یکی از «تراشه‌های» برنامه‌نویسی، جستجوی نسخه‌های تکراری کاربران شماست.

به عنوان مثال، اگر مشتری شما عاشق بولینگ و گربه باشد، سیستم موارد مشابه را پیدا خواهد کرد. بنابراین، شما نه تنها می توانید مخاطب را گسترش دهید، بلکه می توانید تبلیغات را به همان کاربر در دستگاه های مختلف نشان دهید.

پلتفرم‌های برنامه‌ای به شما امکان می‌دهند مخاطبان را بخش‌بندی کنید، پیام‌ها را شخصی‌سازی کنید، از تنظیمات انعطاف‌پذیر استفاده کنید و به سرعت در کمپین‌های تبلیغاتی فعال تغییراتی ایجاد کنید.

اکثر بازاریابان در مطالعه ExchangeWire موافق بودند که برنامه‌ریزی به شما کمک می‌کند خدمات باکیفیت را با قیمت مناسب دریافت کنید.

خرید برنامه ای اغلب به اشتباه با معاملات بیدرنگ (RTB) برابری می کند. نسبت RTB به برنامه نویسی به خوبی در اینفوگرافی Auditorius نشان داده شده است:
RTB تنها بخشی از یک گرایش بزرگتر به سمت خرید خودکار تبلیغات است. این حراجی است که در کسری از ثانیه زمانی که کاربر صفحه ای را در سایت بارگذاری می کند برگزار می شود.

یکی دیگر از انواع بسیار محبوب خرید برنامه ای، برنامه نویسی مستقیم است. با استفاده از آن، می توانید تبلیغات را با استفاده از پلتفرم های برنامه نویسی به طور مستقیم از یک ناشر وب خریداری کنید، اما با دور زدن تبادل و حراج.

eMarketer پیش بینی می کند که خرید مستقیم از نظر محبوبیت به 52٪ از کل هزینه های برنامه ای در سال 2015 افزایش می یابد.

از کارشناسان پرسیدم خرید برنامه‌ریزی شده برای کدام صنایع مؤثرتر است.

اصولا خرید برنامه ای برای تمامی صنایع مناسب است. اولین کسانی که از آن استفاده می کنند صنایعی خواهند بود که رقابت در آنها بالاتر است، یا صنایعی هستند که بیشتر تحت تأثیر بحران قرار می گیرند. این ویژگی تجارت داخلی است: "تا زمانی که رعد و برق بلند نشود، دهقان از خود عبور نمی کند."

ترس. تبلیغ‌کنندگان با استخدام و آموزش کارمندان، انتخاب و استفاده از فناوری‌ها، و ناتوانی در پیش‌بینی مقرون‌به‌صرفه بودن خرید برنامه‌ریزی، وحشت می‌کنند.
ریشه بدی، ناآگاهی از نظام، اصول عملکرد و نتایج احتمالی آن است. به عبارت دیگر تنبلی مشتریان و آژانس ها برای درک و کار کردن. و اینها نتایج یک مطالعه در لهستان است، جایی که محبوبیت برنامه نویسی مرتبه ای بزرگتر از Runet است.

من از کارشناسان آموختم که به نظر آنها چه چیزی مانع از خرید تبلیغات هدفمند در زمان واقعی از طریق سیستم های خودکار در Runet می شود.

K50:

این بدان معنا نیست که برنامه نویسی توسعه نمی یابد. در حال رشد است و بسیار سریع است. با این حال، چند سال پیش، بسیاری از کارشناسان رشد بسیار بیشتری را برای این بخش پیش بینی کردند.
اما تقریباً تمام فناوری ها از انتظارات کوتاه مدت کوتاهی می کنند. شاید بتوان حباب راه آهن سال 1846 را به یاد آورد. مدت زمان زیادی طول می کشد تا بازار این ابزار نسبتاً پیچیده را هضم کند تا زمانی که تعداد کافی متخصص با تجربه ظاهر شوند. وضعیت با این واقعیت تشدید می شود که بازار اکنون در حال "هضم" بسیاری از ابزارهای دیگر است. شروع از بازاریابی مجدد پویا، پایان دادن به انتقال به بازاریابی عملکرد.

من چندین دلیل اصلی را می بینم.
اولاً، بازار تدارکات برنامه‌ای در Runet در حال توسعه و رشد است، اما به کندی. تا به امروز، چندین پلت فرم قوی وجود دارد: Soloway، Hybrid، Kavanga، Auditorius، Segmento، Hubrus و غیره. اما آژانس ها و شرکای تبلیغاتی تیم آموزش دیده ای ندارند تا به سرعت از یک مدل شبکه تبلیغاتی به یک پلتفرم برنامه نویسی کامل حرکت کنند. بنابراین، تعداد کمی از آژانس ها با خرید برنامه ای کار می کنند.
ثانیاً، حداقل سطح دانش در مورد تمام ویژگی‌های در دسترس بودن خرید تبلیغات برنامه‌ای، توسعه بازار را کند می‌کند. اطلاعات بسیار کم - موارد، آمار، تخصص، داده ها. این فناوری ها هنوز توسط بسیاری از آژانس های تبلیغاتی و شرکا در حال آزمایش هستند. برای کار موثر، این فناوری نیاز به توجه یک تیم آموزش دیده، تجربه ویژه در برنامه ریزی و اجرای کمپین ها دارد. تبلیغ‌کنندگان و سایت‌ها خریدهای برنامه‌ای را آزمایش می‌کنند، نتایج کار خود را تجزیه و تحلیل و مقایسه می‌کنند. مدتی طول می کشد تا آن را بفهمیم.
ثالثاً، بازار تدارکات الگوریتمی برای یک مشتری بزرگ بیشتر است. و اکثر مشتریان بزرگ قبلاً نحوه کار با این ابزار را یاد گرفته‌اند و به خوبی می‌دانند که برنامه‌ریزی چه وظایفی را بهتر حل می‌کند.

کار مؤثر با خرید خودکار آگهی تا حد زیادی به این بستگی دارد که با کدام پلتفرم کار خواهید کرد. در غرب، محبوب ترین پلتفرم ها برای کار با برنامه نویسی Google Ad Manager، AppNexus و Rubicon هستند.
برای انتخاب پلتفرم مناسب برای کسب و کار خود، باید به چند جنبه مهم توجه کنید:

• پوشش مخاطب (آیا می توانید تبلیغات را به کاربران مناسب نشان دهید).
• گزینه های هدف گذاری (مطمئن شوید که جعبه ابزار پلت فرم انتخاب شده به اندازه کافی انعطاف پذیر و دقیق است تا مخاطبان هدف خود را پیدا کنید).
• هزینه (بیشتر سیستم عامل ها پرداخت می شوند و آستانه ورود مشخصی برای تبلیغ کنندگان دارند؛ شاخص اصلی بودجه تبلیغات است).
• شفافیت را تضمین می کند (پلتفرم باید از تبلیغ کننده در برابر ترافیک جعلی محافظت کند - وقتی تبلیغات به افراد واقعی نمی رسد و بازدیدها و کلیک ها به دلیل ربات ها ظاهر می شوند).
• مشاهده آگهی

گام های کلیدی برای موفقیت با برنامه نویسی

گوگل پنج مرحله کلیدی را برای کار موثر با خرید خودکار تبلیغات شناسایی کرده است.

گام اول. مخاطب را درک کنید

داده های مخاطب پایه و اساس کار بیشتر با تبلیغات است. جمع آوری و تجزیه و تحلیل حداکثر داده در تمام نقاط تماس و تعامل کاربران هدف ضروری است.

مرحله دوم. طرح های جذاب ایجاد کنید

• بنر سنتی;
• اعلامیه های پویا فرمت HTML5.
• ویدئو و غیره

مرحله سوم. از ادغام استفاده کنید

با کار با پلتفرم های برنامه نویسی قدرتمند، می توانید یک مرکز مدیریت کمپین و گزارش یکپارچه را در همه کانال ها، دستگاه ها و فرمت ها دریافت کنید. باید از این مزیت برای کار موثر با مخاطب استفاده کرد.

مرحله چهارم. کاربر را در هر صفحه ای جذب کنید

خریدهای خودکار باید به گونه ای استفاده شوند که مخاطبان شما را در هر زمان و در هر صفحه یا کانالی درگیر کند. بنابراین، تبلیغ‌کننده می‌تواند لحظه کوچکی را که تبلیغات واقعاً بر تصمیم‌گیری تأثیر می‌گذارد، بگیرد.

مرحله پنجم. ارزیابی تاثیر کاربر

ویدیوهای بیشتر

تبلیغات ویدیویی یک روند جهانی در تبلیغات آنلاین است. قبلاً در مورد این روش ارائه اطلاعات نوشته ایم.

به گفته eMarketer، رشد ویدیوهای برنامه‌ای در ایالات متحده در سال 2016 از 200 درصد فراتر خواهد رفت.

بین رسانه ای و بودجه های رو به رشد برای تبلیغات موبایلی

همزمان با افزایش محبوبیت و استفاده از تلفن های هوشمند، رویکرد بازاریابی دیجیتال در حال تغییر است. طبق پیش‌بینی eMarketer، خرید تبلیغات برنامه‌ریزی شده از طریق تلفن همراه 60.5 درصد از کل هزینه‌های خرید تبلیغات خودکار در سال جاری را تشکیل می‌دهد.

تبلیغات در فضای باز

در سال 2016، گوگل آزمایش فناوری های برنامه نویسی در تبلیغات در فضای باز را آغاز کرد. این سیستم اطلاعات مربوط به آب و هوا، حرکات کاربر، رویدادهای محلی را تجزیه و تحلیل می کند و مرتبط ترین تبلیغات را نمایش می دهد.
همچنین، بازیکنان برنامه‌ای پیشرو به دنبال ادغام با کانال‌های تلویزیونی بزرگ هستند.

نظرات کارشناسان.

به خودی خود، برنامه نویسی بعید است در آینده نزدیک چیزی را تغییر دهد. اما افزایش تعداد کانال ها منجر به تقسیم کار بیشتر در بازاریابی اینترنتی خواهد شد. رقابت استودیوهای کوچکتر با استودیوهای بزرگتر دشوارتر خواهد بود.از سوی دیگر، باغ وحش کانال نیاز به خدمات میانی را افزایش می دهد که می توانند چندین کانال را به طور همزمان مدیریت کنند. به عنوان مثال، Marin Software و Adobe AdLense.

اکنون برنامه نویسی داخلی، ویدیوی برنامه نویسی و موبایل برنامه نویسی به طور فعال در حال توسعه هستند، موفقیت در انتظار شرکت هایی است که قبلاً شروع به حرکت در این زمینه های توسعه کرده اند. پیشرفت‌های سال گذشته در گسترش خرید خودکار قالب‌های سنتی - خارج از خانه، چاپ و تلویزیون - به آینده‌ای اشاره دارد که در آن می‌توان هر کانال رسانه‌ای را از طریق برنامه‌ای خریداری کرد.

نتیجه گیری

مردم همچنان به تصمیم گیری استراتژیک اصلی در مورد هدف گذاری و بهینه سازی ادامه خواهند داد. و کار با برخی از قالب های تبلیغاتی، به عنوان مثال، ویدئو، به طور کلی هنوز به اندازه کافی خودکار نیست. خلاصه می کنیم:

1. برنامه نویسی مدلی از خرید، فروش، بهینه سازی تبلیغات با حداکثر اتوماسیون تمامی فرآیندها است.
2. برای انتقال پیام مناسب به مشتری مناسب در زمان مناسب، کار برنامه نویسی بر اساس تعامل پلتفرم ها و سیستم های مختلف است. اینها شامل نمایندگان ناشران وب - SSP و Ad Networks، نمایندگان تبلیغ کنندگان - DSP و Trading Desk، "محل ملاقات" اول و دوم - Ad Exchange است.
3. مزایای اصلی خرید خودکار تبلیغات هدف گذاری دقیق مخاطب، صرفه جویی در زمان و توانایی بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی در زمان واقعی است.
4. بیش از همه، معرفی برنامه نویسی با ناآگاهی از سیستم، اصول عملکرد آن و نتایج احتمالی مانع می شود.
5. هنگام انتخاب یک پلتفرم تبلیغاتی برای کار با برنامه نویسی، ارزش دسترسی به مخاطب، گزینه های هدف، هزینه استفاده، تضمین شفافیت و دیده شدن تبلیغات را دارد.
6. کمپین‌های تبلیغاتی برنامه‌ای مؤثر مستلزم درک مخاطب، استفاده از تبلیغات متقاعدکننده که با دستگاه‌های مختلف تطبیق داده می‌شوند، به خاطر سپردن مزایای یکپارچه‌سازی و نیاز به اندازه‌گیری تأثیر تبلیغات است.
7. روند اصلی برنامه‌ریزی رشد تبلیغات موبایلی و ویدیویی و همچنین فراتر از ابزارهای سنتی به تابلوهای تبلیغاتی و چراغ‌های شهری است.

آیا با نرم افزار کار می کنید؟

ستون مدیر عامل Realweb

به نشانک ها

الیزاوتا سمیونوا، رئیس مدیریت تبلیغات نمایشی خرید و حراج در Realweb، ستونی برای وب سایت در مورد ساختار بازار خرید خودکار روسیه نوشت. تبلیغات برنامه ایخریداری کردن. Semyonova توضیح داد که چگونه آژانس می تواند با این فناوری کار کند، چرا به پلتفرم خود برای خرید تبلیغات Trading Desk نیاز دارد، و چرا تلاش برای کنترل مدیریت کمپین مهم است.

در مبدأ برنامه نویسی

در ابتدا، کل فناوری برنامه‌ای چالش بزرگی را برای آژانس‌های تبلیغاتی روسیه ایجاد کرد. برنامه‌ای از آنها خواست که در ساختار داخلی خود تجدید نظر کنند و همچنین رویکرد خود را به خرید رسانه و برنامه‌ریزی رسانه تغییر دهند.

Mediplanners به ​​معنای سنتی در حال غیر ضروری شدن هستند، آنها با استراتژیست های برنامه ای و عبارات زیادی از سه حرف بزرگ - SSP، DSP، DMP، ATD جایگزین می شوند. تجربه غربی نشان می دهد که برنامه نویسی می تواند بهترین ذهن آژانس را از کارهای روتین رها کند و حتی هزینه های تراکنش را کاهش دهد. تنها سؤال این است که چگونه می توان این همه "برنامه ریزی فن آوری" را در آژانس های روسی کار کرد. تغییرات در آژانس در اینجا ضروری است، اما آیا همه برای این کار آماده هستند؟

چگونه یک آژانس می تواند عضو اکوسیستم برنامه ای شود

بیایید روی دو بازیگر اصلی در اکوسیستم (فروشنده و خریدار) تمرکز کنیم و تعریف کنیم که چگونه یک آژانس تبلیغاتی در آن جا می شود.

فروشنده در اکوسیستم RTB، سیستم های SSP (Sell Side Platform) است که نشان دهنده منافع پلتفرم های تبلیغاتی است. SSP اطلاعات زیادی را در مورد کاربر و سایت اینترنتی برای فروش قرار می دهد. خریداران بالقوه لات در معرض، سیستم‌های DSP (پلتفرم سمت تقاضا) هستند، آنها به نوبه خود منافع تبلیغ‌کنندگان را نمایندگی می‌کنند.

اگر DSP علاقه مند به نمایش تبلیغات است کاربر داده شده، او شرط می بندد. در صورت برنده شدن، تبلیغات نمایش داده می شود. این آژانس فقط از طریق DSP در اکوسیستم خرید می کند. اما کار با تنها یک DSP، به ویژه در بازار روسیه، کاملاً بی‌سود است - این می‌تواند تا حد زیادی مرزهای موجودی موجود برای خرید را محدود کند.

بنابراین، آژانس ها باید حداقل با چند DSP سرب کار کنند. اما در اینجا یک مشکل ایجاد می شود: هر DSP رابط مخصوص به خود را برای مدیریت و تجزیه و تحلیل داده ها دارد که به طور قابل توجهی هزینه های نیروی کار آژانس را هنگام کار با آنها افزایش می دهد. راه حل عالیاین مشکل تبدیل به میز معاملات می شود.

در راه ایجاد میز تجارت آژانس

به معنای محدود، Trading Desk (TD) یک افزونه زیرساخت برنامه‌ای است که از طریق API با یک یا چند DSP تعامل دارد. مزیت اصلی مدیریت و تجزیه و تحلیل داده ها از طریق یک رابط واحد است.

هنگام کار با TD، آژانس نیز دو گزینه دارد. شما می توانید یک راه حل آماده در بازار را انتخاب کنید یا ATD (میز بازرگانی آژانس) خود را ایجاد کنید. راه حل اول هزینه کمتری دارد، اما فرصت های کمتری را برای آژانس به همراه دارد. ایجاد ATD بسیار امیدوارکننده‌تر است، اما تنها بازیگران بزرگ بازار می‌توانند آن را بپردازند. اجزای اصلی ATD یک تیم ویژه است که با این ابزار کار می کند و وجود DMP (پلتفرم مدیریت داده) خودش است که دسترسی مشتریان آژانس را به هدف گذاری منحصر به فرد مخاطب فراهم می کند.

در غرب، آژانس‌ها مدت‌هاست اهمیت ایجاد ATD‌های خود را درک کرده‌اند. برای مثال، Omnicom Media Group دارای پلتفرم Accuen، WPP دارای Xaxis و MDC دارای Varick Media Management است. حتی یک مورد موفقیت آمیز از تبدیل ATD به یک شرکت جداگانه، مانند AdNetik Havas وجود دارد.

اجازه دهید من تجربه خود را به اشتراک بگذارم. هنگام کار با برنامه نویسی، مسیر دشوارتری را در پیش گرفتیم، یعنی ایجاد ATD خودمان. سوال در مورد نیاز به استفاده از TD تقریبا بلافاصله مطرح شد، زمانی که تعداد DSP هایی که ما استفاده کردیم به بیش از سه رسید.

زمانی که برای ردیابی نتایج لازم است از یک سیستم به سیستم دیگر منتقل شود، مدیریت موثر تعداد زیادی از کمپین های برنامه ای برای یک متخصص مشکل ساز است. به ویژه با این رویکرد، انجام KPIهای تعیین شده توسط مشتری دشوار است. این پیچیدگی همچنین به دلیل این واقعیت است که در حال حاضر در رابط اکثر DSP ها راهی برای برجسته کردن شاخص های KPI در پس زمینه سایر شاخص های عملکرد وجود ندارد.

یعنی با وارد شدن به اینترفیس تمامی آمار کمپین را مشاهده خواهید کرد. و ابتدا به زمان نیاز دارید تا به یاد بیاورید که این کمپین خاص چه KPI دارد و سپس بفهمید که چگونه با مقدار مورد نیاز مطابقت دارد. ATD این مشکل را نیز حل می کند. برای هر کمپین برنامه‌ای، KPI را در زمان واقعی و همچنین انحرافات احتمالی از برنامه‌های مقادیر را می‌بینیم که کار بر روی اجرای KPI را بسیار ساده می‌کند.

چرا TD های آماده را انتخاب نکردیم. اولاً، زیرا در آن زمان که نیاز به بازار روسیه ایجاد شد، به سادگی هیچ سیستمی بر اساس مدل سلف سرویس کار نمی کرد. و پس از ظهور آنها، هنگام مطالعه همه احتمالات، با این واقعیت مواجه شدیم که تعداد DSP های متصل به آنها بسیار محدود است. و در حال حاضر ما از DSP های بیشتری استفاده می کنیم.

همچنین، اگر در مورد قیمت‌گذاری صحبت می‌کنیم، باید درک کنیم که یک TD شخص ثالث یک واسطه دیگر در راه خرید موجودی، هم برای آژانس و هم برای تبلیغ‌کننده است.

انتخاب یک آژانس خدمات کامل یا سلف سرویس

فرض کنید یک آژانس به اکوسیستم برنامه‌ای نفوذ کرده است. سپس او یک انتخاب دارد: سرویس کامل یا سلف سرویس.

سرویس کامل- این مدلی از کار است که در آن تمام راه اندازی، برنامه ریزی و بهینه سازی یک کمپین تبلیغاتی برای مشتریان آژانس توسط متخصصان DSP یا TD انجام می شود.

سلف سرویس- این یک مدل کار است که در آن اداره و مدیریت کمپین ها از طریق DSP، TD یا ATD به طور کامل در دست یک آژانس تبلیغاتی متمرکز است.

کدام مدل توسط آژانس های روسی انتخاب می شود

اکثر نمایندگی ها در بازار ما به تازگی با برنامه نویسی شروع کرده اند و با یک یا چند DSP در مدل خدمات کامل کار می کنند. نیمی دیگر با TD آشنا می شوند. اما در اینجا مدل خدمات کامل نیز حاکم است. در دفاع از آژانس های تبلیغاتی، شایان ذکر است که تاکنون تعداد بسیار محدودی از پیشنهادات TD در بازار روسیه وجود دارد و مواردی که وجود دارند اغلب خدمات کامل را تبلیغ می کنند.

این به دلیل ناقص بودن سیستم ها و عدم امکان انتقال کامل آنها به اتوماسیون است. فقط تعداد کمی از آژانس ها قبلاً ATD خود را ایجاد کرده اند یا در حال کار بر روی اجرای ATD خود هستند کار تمام عیاراز مدل برنامه‌ای تا سلف سرویس

• عدم درک روشنی از تنظیمات کمپین؛
• امکان ایجاد سریع هیچ تغییری وجود ندارد.
• هیچ کاری با داده های پس از کلیک وجود ندارد.
• شاید مهم‌ترین نقطه ضعفی که از موارد قبلی به دست می‌آید این است که نمی‌توانیم به طور کامل بر نتیجه کمپین تأثیر بگذاریم تا به KPIهای تعیین‌شده توسط مشتری دست یابیم. به همین دلیل است که ما تصمیم گرفتیم روی مدل سلف سرویس کار کنیم.

خطر برای آژانس هایی که ترجیح می دهند بر روی یک مدل خدمات کامل کار کنند

اولاً، این رویکرد کل نقطه برنامه نویسی را از بین می برد. آژانس هنوز هم بخشی را با رویکرد سنتی در برنامه ریزی رسانه ای حفظ کرده است. راه اندازی یک کمپین برنامه ای در این مورد هیچ تفاوتی با راه اندازی کمپین در شبکه های بنر محبوب قبلی ندارد. همان رزرو، ارسال خلاقیت برای نصب، گزارش کمپین تبلیغاتی گذشته پس از اتمام آن.

ثانیا، آژانس قادر به جمع آوری تخصص لازم برای برنامه ریزی بیشتر و بهینه سازی کمپین های برنامه ای نیست.

ثالثاً، به این ترتیب، هیچ بهینه‌سازی از سوی متخصصان آژانس به هیچ وجه انجام نمی‌شود و هر تبلیغاتی حتی در مورد برنامه‌ریزی نیاز به لمس انسانی دارد.

آژانس جعبه سیاه خاصی را دریافت می‌کند، نمی‌داند و نمی‌فهمد که چه چیزی در کمپین برنامه‌ای خودش است. خوب است اگر با این رویکرد، آژانس یک شریک برنامه‌ریزی با وجدان داشته باشد که صمیمانه به اثربخشی هر کمپین تبلیغاتی صرف نظر از بودجه و نام مشتری آن علاقه دارد، اما اگر نه؟

متأسفانه، انتخاب چنین مدلی برای کار با برنامه نویسی می تواند منجر به مرگ فناوری در بازار روسیه شود. نباید فراموش کرد که نتایج متوسط ​​در درجه اول نتیجه رهبری و مدیریت ضعیف است، نه فناوری بد.

اگر به مطالعات موردی غربی در مورد کار آژانس‌ها با برنامه‌ریزی نگاه کنیم، می‌توانیم شاهد ظهور طبقه جداگانه‌ای از آژانس‌های تبلیغاتی تخصصی باشیم که فقط روی سلف سرویس کار می‌کنند. آنها فناوری برنامه نویسی پیشرفته را با تجربه بازاریابی حرفه ای ترکیب می کنند.

داخل آن ATD و تیمی از استراتژیست های برنامه ای است. از طریق یک رابط ATD واحد، متخصصان آژانس با استفاده از دانش علایق و رفتار کاربران، با قابلیت پیکربندی یک فرکانس واحد بین کانال ها، همه کانال های تبلیغاتی را به طور همزمان مدیریت می کنند. این به شما امکان می دهد استراتژی های رسانه ای پیچیده ای بسازید.

نسخه ایده آل یک کمپین تبلیغاتی برنامه ای زمانی است که کاربر یک آگهی تبلیغاتی را در تلویزیون تماشا می کند و سپس ادامه همان تبلیغ را در رایانه رومیزی خود می بیند. در نتیجه او علاقه مند می شود، بنابراین وقتی گوشی هوشمند خود را باز می کند، به او پیشنهاد می شود اپلیکیشن موبایلی با همین برند نصب کند و در خیابان توجه خود را به یک بیلبورد معطوف می کند.

چگونه یک آژانس می تواند بر اساس مدل سلف سرویس کار کند؟

مشتری از آژانس باید یک استراتژی تمام عیار و صلاحیت کامل دریافت کند، نه فقط برداشت هایی که با استفاده از فناوری برنامه نویسی خریداری شده است. همه اینها فقط بر اساس مدل سلف سرویس قابل دستیابی است.

1. تعریف KPI

شما باید با درک KPI های اصلی مشتری شروع کنید، یعنی انتخاب شاخص هایی که اثربخشی این کمپین تبلیغاتی را تعیین می کند.

در اینجا مهم است که KPI های انتخاب شده قابل اندازه گیری و قابل دستیابی باشند. در غیر این صورت، کمپین با ناامیدی مشتری به پایان خواهد رسید. مثالی از تمرین ما: یک توسعه دهنده بزرگ که KPI اصلی آن تماس ها است. اما در عین حال، در سمت مشتری، اندازه گیری آنها و تعیین منبع آنها مشکل وجود دارد، زیرا توسعه دهنده سیستم ردیابی تماس را نصب نکرده است.

تحت چنین شرایطی، "تماس های" KPI را نمی توان برای کار پذیرفت، قابل اندازه گیری نیست. قبل از استقرار کامل سیستم ردیابی تماس، یک KPI جایگزین را انتخاب کردیم - درصد کاربران فعال در وب سایت مشتری (یک ویژگی کیفی مخاطب)، که بر اساس آن تعیین می کنیم. داده های گوگلتجزیه و تحلیل.

2. انتخاب DSP

در مرحله بعد، آژانس ها به سمت انتخاب DSP هایی می روند که می توانند وظایف را حل کنند. پلتفرم های اصلی مجموعه ای از عملکردهای نسبتاً قابل مقایسه دارند، اما با بررسی دقیق تر، می توان تشخیص داد ویژگی های منحصر به فرداکثر DSP ها اینجاست که کار روی خود سرویس کمک می کند، که به شما امکان می دهد تمام "داخل" DSP را لمس کنید و احتمالات را از و به کاوش کنید.

به عنوان مثال، یک DSP ممکن است مقدار زیادی از موجودی ویدیو و فرمت های تبلیغات رسانه ای غیر استاندارد (از جمله رسانه غنی، که برای کمپین های تبلیغاتی تصویری ضروری است) داشته باشد. سایرین را می توان برای کار با بازاریابی مجدد پویا تنظیم کرد، که قبلاً به شما امکان می دهد وظایف بازاریابی عملکرد را حل کنید. همچنین باید سعی کنید همپوشانی بین موجودی هایی را که در DSP های مختلف خریداری می کنید به حداقل برسانید تا از موقعیت هایی که در آن با خودتان چانه زنی می کنید جلوگیری کنید.

3. انتخاب داده های مخاطب

هنگامی که لیست DSPهایی که قادر به حل KPIهای معین هستند توسط آژانس مشخص شد، توجه به انتخاب داده‌های کلاس درس موجود در DSPهای انتخابی معطوف می‌شود. همچنین به تخصص آژانس نیاز دارد، زیرا همه داده ها برابر نیستند. لازم است مرتبط‌ترین فهرست‌های مخاطبان برای وظایف مورد نظر و همچنین ارائه‌دهندگان داده قابل اعتماد با طرحی شفاف و قابل درک برای جمع‌آوری داده‌ها و توجیه ارزش آنها انتخاب شود.

در عمل، چندین لیست مرتبط از تامین کنندگان مختلف اغلب به صورت موازی انتخاب می شوند و موثرترین آنها در طول کمپین تبلیغاتی تعیین می شود. هیچ راه حل آماده واحدی در هنگام کار با داده ها وجود ندارد - هر بار که یک رویکرد فردی مورد نیاز است.

4. انتخاب معیارها برای ارزیابی KPI

در مرحله بعد، باید مطمئن شوید که DSP تمام معیارهای لازم برای اندازه‌گیری KPIهای تنظیم شده را دارد، زیرا هر هدف معیارهای خاص خود را دارد. یک آژانس نمی تواند اثربخشی کمپین های ویدیویی و بازاریابی مجدد را با معیارهای یکسان اندازه گیری کند.

5. ایجاد خلاقیت

اهمیت خلاقیت را فراموش نکنید - در اینجا برنامه نویسی فرصت های بزرگی را برای طراحان باز می کند. در برنامه نویسی، تقریباً هر کمپین تبلیغاتی به طور همزمان گروه های مخاطب مختلف کاربران را هدف قرار می دهد. و آژانس می تواند با نشان دادن خلاقیت های متناسب با علایق هر یک از گروه های مخاطب، اثربخشی کمپین ها را چندین برابر افزایش دهد.

یک مثال خوب، مطالعه موردی DoubleClick و Netflix است. وظیفه تبلیغ سریال Narcos در بین مخاطبانی با علایق و زبان های مختلف بود. دسترسی به مخاطبان آمریکایی، کلمبیایی و برزیلی ضروری بود. با کمک خلاقان و طراحان گوگل، هر جزء تبلیغات پویا بود. زبان، محتوا و حتی اندازه دکمه ها بسته به کشوری که کاربر به آن تعلق داشت تغییر کرد.

6. تجزیه و تحلیل کمپین های تبلیغاتی

از آنجایی که همه چیز به صورت برنامه ریزی شده در زمان واقعی اتفاق می افتد، تجزیه و تحلیل نیز باید به موقع باشد. یک استراتژیست برنامه نویسی باید به سرعت به انحرافات از KPIهای تنظیم شده حتی در طول کمپین تبلیغاتی پاسخ دهد، اثربخشی فهرست مخاطبان و هر خلاق را درک کند. در عین حال، مهم است که نه تنها شاخص های قبل از کلیک، بلکه داده های پس از کلیک را نیز در نظر بگیرید.