Quelle est la couverture virale de Vkontakte ? Qu'est-ce que la "portée" dans les réseaux sociaux

Et presque tout le monde abandonne invariablement Reach. Voyons ce qu'est Instagram Reach et comment l'augmenter. Parlons de choses évidentes et partageons fonctionnalités et innovations méconnues, surtout avec ceux qui lisent jusqu'au bout.

Qu'est-ce que la portée sur Instagram

La portée d'Instagram est total personnes qui ont vu votre publication. Si une personne a vu le message deux fois, cela compte pour un. C'est la différence entre la portée et les impressions.

Les impressions sur Instagram correspondent au nombre total de fois où votre publication a été vue. Une personne a regardé trois fois - compté comme trois. Ce qui signifie que les impressions sont toujours supérieures à la portée.

La portée et les impressions, bien sûr, peuvent être augmentées. offres - et la portée augmente également. Mais si vous ne vous contentez pas de calculer des chiffres pour vous-même, mais que vous voulez obtenir de vraies vues et des ventes, alors vous pouvez oublier la tricherie.

Planification du contenu

Si vous publiez de manière irrégulière, de moins en moins d'abonnés vous verront dans leur flux. Comme le dit le dicton, "J'ai levé le cul - j'ai perdu ma place!". Cette règle simple reflète le mieux la politique d'Instagram envers les blogueurs et les comptes professionnels. Dans le flux, la priorité est toujours donnée à ceux qui sont beaucoup et souvent aimés.

Conditionnellement - la blogueuse Masha a publié 10 messages en une semaine, je lui ai donné 5 likes. Et le blogueur Misha - seulement 2 messages et de l'épaule du maître, je lui ai donné 1 like. L'algorithme d'Instagram décide que j'aime davantage le contenu de Machine. La prochaine fois que Misha publiera un message, ce sera quelque part au bas de mon flux. Autrement dit, la couverture de Masha a augmenté, tandis que celle de Misha a diminué.

Par conséquent - fanfare - faites-le! Il n'est pas nécessaire de publier chaque poste selon un calendrier rigide. Le plan ne peut être qu'approximatif. Mais vous ne devriez pas avoir de longues pauses, vous ne pouvez pas disparaître et vous organiser une "Instagram detox" si c'est une source de revenus pour vous. L'algorithme d'Instagram est cruel et impitoyable et ne "se mettra jamais en position". Vous ne pourrez pas négocier avec lui.

Plus de J'aime

Tout le monde veut des likes, c'est compréhensible. Quels sont les moyens d'attirer plus d'abonnés ?

sujets d'actualité d'actualité
selfies (ils ont toujours plus de likes)
photo avant / après, était / est devenu (tombe de manière stable dans le recommandé pour beaucoup de grands)
demander des likes (oui, c'est humiliant, je ne veux pas être un mendiant, c'est au-dessous de ma dignité. Si vous voulez augmenter votre portée sur Instagram, demandez. Pensez à un moyen de faire cela pour que les abonnés ne pensent pas tu es un mendiant)
— quels messages ont plus de couverture et beaucoup de likes, comment répéter ce succès ?

Plus de commentaires

Non seulement les goûts affectent la portée, mais aussi. Et il est important d'y répondre dans l'heure. L'algorithme Instagram peut réduire votre portée si vous n'interagissez pas avec vos abonnés.

Nous avons vu les commentaires émis - "Cool !", " Superbe photo!" etc.? Selon les rumeurs, Instagram ne les prendra plus en compte lors du calcul de l'Engagement, c'est-à-dire qu'il ne les considérera plus comme des commentaires. Par conséquent, si vous commentez vous-même votre message ou celui de quelqu'un d'autre, vous avez besoin de 4 mots ou plus pour ne pas être confondu avec un bot.

Histoires

Si vous n'avez pas encore appris à "cuisiner", il est temps de commencer. Le fil des histoires est maintenant non seulement en haut, mais aussi au milieu du fil principal, entre les publications. Faites, publiez l'annonce d'un nouveau poste. Essayez de vous rappeler dans la mesure du possible.

Mots-clics

Promouvoir avec de l'aide n'est plus aussi efficace qu'il y a quelques années. Mais cela ne signifie pas que vous pouvez les oublier. Il existe plusieurs astuces certains ne sont que des rumeurs et non le fait que tout est exactement ainsi, donc utilisez à vos risques et périls) :

N'utilisez pas les 30 hashtags maximum autorisés. Selon les rumeurs, l'algorithme d'Instagram pourrait considérer cela comme du spam. Il est préférable de mettre 5 hashtags sous les publications.
N'utilisez pas les mêmes hashtags pour chaque publication. De même, un algorithme de sang-froid sera confondu avec du spam.
Innovation importante— Les hashtags dans les commentaires ne sont plus pris en compte ! Ils doivent maintenant être insérés dans le poteau lui-même.
Utilisez des hashtags à haute fréquence (10 000 à 100 000, selon le sujet), mais pas ceux pour lesquels un nouveau message apparaît chaque seconde.
Abonnez-vous aux hashtags. Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité - vous pouvez cliquer sur le hashtag, puis sur le bouton "S'abonner". Et puis dans votre flux il y aura tous les posts de toutes les personnes qui l'ont mis sous leurs publications. Par exemple, vous pouvez avoir une catégorie intéressante et un hashtag unique pour celle-ci. Demandez aux abonnés de s'y abonner pour voir exactement le nouveau message de cette catégorie dans le flux. Encore une fois, selon les rumeurs, si vous vous abonnez vous-même aux hashtags, l'algorithme peut également placer vos publications plus haut dans le flux général.

Notez encore que points 1-3 - seules rumeurs non vérifiées. Testez-le et voyez comment cela se passe pour vous. Instagram ne divulgue pas les algorithmes exacts.

Publier des textes

Le texte doit intéresser les abonnés, les engager dans une conversation, ne pas les laisser indifférents, bla bla bla .... Tout le monde comprend cela, mais quelles sont les puces? Que puis-je faire pour empêcher ma portée Instagram de chuter ?

Des publications souvent sauvegardées (l'engagement augmente, poussent plus haut dans le flux général) : recettes, listes, instructions, astuces de vie (itinéraires de voyage, budget, menu, liste d'exercices, liste applications utiles etc.). Vous pouvez intégrer ce contenu dans n'importe quel compte.
Titres des messages. Souvent en CAPS. Bien que déjà ennuyeux pour beaucoup, il attire toujours l'attention.
Ne modifiez pas le message pendant le premier jour après la publication. * Une autre rumeur non vérifiée, j'aimerais que ce ne soit pas vrai
Vous ne pouvez pas publier un article, le supprimer et le publier à nouveau. Par exemple, si quelque chose ne va pas avec une photo, vous l'avez rapidement corrigée et republiée - vous ne pouvez pas faire ça ! *Encore des rumeurs, selon la sœur de l'ami de la mère du mari

Direct

Instagram détermine si un abonné vous aime, y compris si une personne vous écrit dans Direct. Par conséquent - posez des questions et demandez des recommandations, à partir de là, il est plus facile d'envoyer un message à Direct. Provoquer une réaction de tout le monde voies accessibles- à la fois du contenu hype et des autocollants - , (sondage ou vote). Avez-vous remarqué que les blogueurs de l'Histoire demandent parfois ce qu'ils pourraient rechercher sur Google par eux-mêmes en une minute ? Ils le font précisément pour recevoir un message de votre part dans Direct (cela donnera des positions plus élevées dans le flux de cet utilisateur, ce qui à son tour augmentera la couverture sur Instagram). Ne soyez pas comme ces blogueurs, posez des questions vraiment intéressantes.

J'espère que vous comprenez ce qu'est Instagram Reach et comment l'augmenter. Mais même si vous suivez toutes les règles et publiez un excellent contenu tous les jours, personne ne peut vous garantir une excellente couverture. La norme des statistiques sur Instagram - 30-60% des abonnés voir vos messages. De plus, plus vous avez d'abonnés, moins vous avez d'audience en %. C'est tout à fait normal, parce que. les anciens abonnés peuvent "se fatiguer", comme moins activement, mais toujours pas se désabonner. Et certains abandonneront complètement le compte et ne regarderont pas dans le flux. De plus, de plus en plus de nouveaux jeunes punks viennent créer de la concurrence. Il y a beaucoup de choses intéressantes, la bande n'est pas en caoutchouc.

Bien que la couverture ait chuté pour presque tout le monde, l'audience d'Instagram continue de croître. Cela signifie que vous devez toujours surveiller et mettre en œuvre dans votre compte afin que vos abonnés restent avec vous et que la portée augmente.

Administrateurs de communauté dans dans les réseaux sociaux se plaignent constamment de ne pas disposer de suffisamment de statistiques.

Les développeurs, à leur tour, tentent de corriger cette situation et d'ajouter de plus en plus de fonctions diverses. Ainsi, Vkontakte a récemment introduit un nouveau graphique dans les statistiques sur la couverture des utilisateurs.

Quelle est la couverture virale de Vkontakte ? Il a été ajouté pour que vous puissiez suivre l'audience qui voit les publications sans être membre de la communauté et la regarder sur d'autres sites.

En termes simples, c'est l'occasion d'évaluer la viralité de l'entrée. Si les publications sont activement partagées, la portée virale augmente.

Comment augmenter la portée virale de VK ?

Dans les statistiques de n'importe quel groupe, les utilisateurs peuvent voir à quel point les messages sont activement republiés. Les données sont utiles, elles peuvent être utilisées pour juger de la qualité du contenu publié sur le mur.

Les posts intéressants sont repostés sur les murs des autres groupes et profils, et cela contribue à augmenter la portée de l'audience :

Il y a deux autres indicateurs sur le graphique. La portée des abonnés montre combien de membres de la communauté ont vu la publication.

La couverture complète combine les deux mesures. Il peut également y avoir une couverture publicitaire si commandé. Vous pouvez augmenter la portée virale de Vkontakte grâce à des reposts.

En général, vous pouvez les commander chez (ils coûtent 50 kopecks là-bas). Si vous avez besoin de plus publicité efficace, il est préférable d'ordonner l'affichage dans les communautés thématiques.

Pour ne pas dépenser beaucoup d'argent, utilisez-le, il existe de nombreuses offres rentables :

Choisissez des groupes avec un thème approprié et commandez messages publicitaires ou reposts. L'avantage de ce système est que vous pouvez choisir une heure de publication spécifique et l'administration s'assurera que la publication est en premier lieu à l'heure indiquée.

La portée est le nombre de représentants public cible, qui a été en contact avec l'annonce un certain nombre de fois au cours de la campagne. Plus la quantité acheteurs potentiels auquel l'annonce a été livrée, plus la portée est grande. La portée idéale est que 100 % du public cible reçoive le message. Dans la pratique, cependant, une couverture complète reste généralement un objectif difficile à atteindre. Après avoir atteint le "cœur" du public cible, qui peut être atteint par le nombre minimum de supports publicitaires, atteindre le reste devient trop coûteux. Ainsi, lors des campagnes publicitaires, ils « sacrifient » très souvent une partie des acheteurs potentiels afin de couvrir qualitativement une partie importante du public cible. Dans ce cas, on parle de couverture efficace. Par exemple, très souvent, dans les campagnes publicitaires à l'échelle nationale, elles ne couvrent pas absolument toute la population, mais seulement la partie de celle-ci qui vit dans les plus grandes villes.

La couverture peut être exprimée en quantité, c'est-à-dire en unités, en milliers, en millions de personnes et en pourcentage du public cible.

Par exemple, le public cible du produit ABC est de 120 000 personnes. Dont publicité pendant campagne publicitaire 80 000 personnes ont été touchées, ce qui représente 66,7 % du public cible. Donc dans ce cas, Reach = 66,7% (ou 80 000 personnes).

Reach comme Reach (n) dans le plan média

La couverture d'audience peut être présentée à la fois comme une caractéristique de l'audience qui a vu (entendu) une publicité un certain nombre de fois, et comme une caractéristique d'une audience qui a vu (entendu) une publicité au moins un certain nombre de fois. Dans le premier cas, la couverture est notée Reach (n), dans le second, Reach (n+), où n est le nombre de perceptions.

Généralement, la valeur Reach (n+) est utilisée, indiquant quel pourcentage de l'audience potentielle a vu l'annonce au moins n fois à la fin de la campagne. Ainsi, par exemple, l'indicateur Reach (1+) indiquera combien d'acheteurs potentiels ont été couverts par la publicité au moins une fois (ou une fois ou plus), Reach (2+) - au moins deux fois (ou deux fois ou plus) , Reach (3+) - au moins trois fois (ou trois fois ou plus), etc.

Par exemple, si Reach (4) = 45 %, cela signifie que 45 % de l'audience cible a été exposée à l'annonce 4 fois. Si Reach (4+) , alors au moins 4 fois, mais peut-être plus de 4 (5, 6, etc.).

La valeur d'audience la plus basse possible (1+) est la valeur d'évaluation de placement la plus élevée. Valeur la plus élevée La portée (1+) ne peut pas être supérieure à la somme des notes.

L'intersection du même public dans un support publicitaire est appelée intersection interne. L'intersection d'un même public dans différents supports publicitaires est appelée intersection externe.

Atteindre les formules en planification média

Afin de calculer la portée d'un placement publicitaire unique dans deux médias, vous devez ajouter la portée et soustraire de l'intersection résultante des audiences - les personnes qui ont vu la publicité deux fois.

Lors du calcul de la couverture, on a généralement recours à la théorie des probabilités. Donc, pour calculer la couverture de deux transporteurs formule mathématique comme suit:

Portée = a % + b % - ab %

où un% v l'audience du premier média, b% est l'audience du second média, ab% v l'intersection des deux audiences, qu'il faut soustraire pour obtenir une couverture ponctuelle des deux médias. Une fois calculés, les pourcentages sont convertis en décimales et retour.

Par exemple,

L'audience du journal A est de 10%.

L'audience du journal B est de 20%.

Portée = (0,1 + 0,2 - 0,1x0,2) x 100 % = 28 %

Plus le nombre de porteurs augmente, plus la formule devient complexe. Après tout, il est nécessaire d'ajouter toute la couverture et de soustraire l'intersection multiple des publics.

Afin de calculer la couverture pour de nombreux transporteurs, vous pouvez utiliser la formule universelle suivante de G. Shmatov :

Portée = 1 - (1-a%)(1-b%)(1-c%)(1-d%) ...

où un% v première audience média, b% deuxième audience média, c% troisième audience média, d% quatrième audience média, etc.

Par exemple,

L'audience du journal A est de 10%.

L'audience du journal B est de 20%.

Audience des journaux C – 40 %.

Portée = 1 - (1-0,1)(1-0,2)(1-0,4) = 0,57 ou 57 %.

Portée (n) = Portée (max) (1-(1-R/ Portée (max)) n)

Par exemple,

R = 20%

Portée (max) = 50 %

n=4

Portée (4) = 0,5 x (1 - (1 - 0,2 / 0,5) 4) = 0,4352 ou 43,52 % ≈ 44 %

La couverture maximale du transporteur, ainsi que sa cote, sont déterminées à l'aide de la recherche médiatique. Il mesure l'évolution de la couverture du public cible par le transporteur à mesure que le nombre d'annonces est publié. Au début, la couverture augmente, mais à un moment donné, malgré la répétition des publicités, cette croissance s'arrête pratiquement. La valeur de ce niveau de couverture maximum sera la couverture maximum.

Habituellement, lors de l'utilisation d'une grande quantité de données, des programmes informatiques sont utilisés pour recalculer instantanément d'énormes tableaux numériques.

Couverture estimée en planification média

Si les données sont suffisantes et appropriées Programme d'ordinateur, la couverture ne peut pas être calculée, mais estimée approximativement en fonction de principes suivants:

□ La couverture ne peut en principe pas dépasser 100 %. (Vous ne pouvez pas couvrir le public cible plus qu'il ne l'est).

□ La couverture ne peut être supérieure à la somme des couvertures de tous les médias utilisés.

□ La couverture ne peut être inférieure à la couverture des "plus grands" médias.

□ La couverture ne peut pas être supérieure à GRP.

Ainsi, la couverture réelle se situe entre la couverture la plus élevée d'un des transporteurs et la somme des couvertures de tous les transporteurs.

Sans aucun doute, la couverture est l'un des les paramètres les plus importants planification des médias. Cependant, il doit toujours être considéré, calculé de manière globale, en conjonction avec d'autres paramètres, principalement avec la fréquence de la publicité.

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La portée des abonnés est le nombre de personnes qui ont vu du matériel dans le flux.

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Trois termes apparaîtront dans cet article : portée totale, portée des abonnés et . Si vous voulez approfondir ce sujet, vous devez analyser chacun d'eux.
Imaginez que sur immeuble de grande hauteur collé un tract avec le texte "Je vendrai un appartement 2 pièces au 3ème étage." La couverture complète correspond à toutes les personnes qui ont vu l'annonce. Couverture juste - seuls ceux qui ont remarqué le dépliant et qui vivent en même temps spécifiquement dans ce bâtiment. Et la couverture virale fait la différence entre toutes les personnes en général et celles qui vivent dans la maison.

La portée des abonnés est le principal facteur sur lequel les utilisateurs souhaitent faire de la publicité. Le chiffre de couverture montre combien clients potentiels peut compter le site lors du placement d'une annonce dans un groupe. Cela signifie le nombre total sur la ressource.

Comment afficher les statistiques d'audience

Le réseau social offre la possibilité de suivre le comportement des utilisateurs dans tous les groupes et pages personnelles comptant plus de 100 abonnés. Cette fonctionnalité vous permet d'analyser en détail les méthodes de promotion et d'évaluer attentivement les canaux d'acquisition de trafic.

Voyons comment travailler avec les statistiques communautaires.

Allez dans les statistiques du groupe et sélectionnez l'onglet Reach.
Trois valeurs sont disponibles dans le graphique que vous voyez.

-#1 - tous les utilisateurs qui ont vu le contenu.
-№2 - seuls les membres du groupe.
-№3 - tout le monde sauf les abonnés de la communauté.

Examinons la signification de deux autres termes.

La couverture complète des abonnés d'un contact correspond à tous, sans exception, les utilisateurs d'un réseau social qui ont vu une publication de la communauté pendant un certain temps (n° 1).

Portée virale - personnes qui ont vu le contenu du groupe, mais qui n'en sont pas membres (#3).

Il est également possible d'afficher le quatrième graphique - la publicité. Il montre les vues des publications qui ont été faites pendant la campagne publicitaire.

Il est possible de sélectionner des statistiques par jour, semaine et mois.
Si nécessaire, désactivez les graphiques dont vous n'avez pas besoin en décochant la case à côté d'eux.
Ici, vous pouvez également voir le pays, la ville, le sexe et l'âge des participants, ainsi que le type d'appareil à partir duquel ils se sont connectés.

Comment augmenter la portée des abonnés

Étant donné que la portée signifie le nombre d'abonnés uniques, l'augmenter est une nécessité vitale pour toute communauté. Cela dépend de lui combien d'argent les propriétaires de projet seront prêts à payer pour la publicité et sur quels volumes de ventes les administrateurs de groupe peuvent compter.

Créer du contenu de qualité

Chaque message doit avoir une image lumineuse et accrocheuse. N'oubliez pas que la plupart des participants au social. les réseaux utilisent des téléphones pour se connecter, pas des ordinateurs. Par conséquent, les images doivent se charger rapidement.

Communication avec les lecteurs

Le contenu qui n'a pas de mentions J'aime ou de commentaires n'apparaîtra pas dans le flux. Cela est dû au fait que les algorithmes du réseau social sont constamment améliorés et que l'une des innovations est devenue. Il analyse les informations sur les goûts, le nombre de vues, la durée des vues, etc.

Essayez d'impliquer les gens dans les discussions ou créez des sondages.

Choisissez le moment où vos abonnés sont les plus actifs.

Suivre les actualités. Suivez les dernières nouvelles et consultez les hashtags populaires. En écrivant un article basé sur de telles informations, vous pouvez très rapidement rassembler un large public.

Dans cet article, nous avons analysé quelle est la couverture des abonnés VKontakte et quelles en sont les variétés. La possibilité de suivre les statistiques de la communauté vous sera utile dans le développement de tout projet, et utilisation correcte les méthodes de promotion amèneront rapidement le groupe au sommet.

Couverture(réalisation, eng. Reach) - une partie (pourcentage) de la population, ou du public cible, exposée à un support contenant un message publicitaire au moins une fois au cours de la période considérée. Portée - le pourcentage du public cible qui a vu la publicité pendant une certaine période de temps.

Couverture- le nombre de représentants du public cible qui sont entrés en contact avec un support publicitaire particulier ou une combinaison de supports de communication pendant une certaine période de temps.

Signification couverture conceptuelle est clair d'après le nom - c'est-à-dire combien de personnes étaient couvertes. Contrairement à GRP, une personne qui a rencontré la publicité deux fois ou plus est considérée comme un seul contact.

La plus grande partie de l'audience était couverte grâce à la mise en œuvre du système de placement, plus la campagne publicitaire était efficace à première vue. En fait, la question de l'efficacité est un peu plus compliquée et demande à être comprise. fondements psychologiques impact publicitaire. Lorsque vous planifiez votre portée, gardez à l'esprit que plus vous vous rapprochez d'une couverture de 100 %, plus vous avez besoin de répétitions d'annonces pour gagner un pourcentage supplémentaire. À cet égard, atteindre une couverture à 100 % du groupe cible dans la plupart des cas n'est pas économiquement faisable.

Atteindre l'efficacité est déterminé par la valeur des répétitions, avec une augmentation dans laquelle l'augmentation de la couverture commence à diminuer. Autrement dit, le niveau effectif de couverture est la couverture du public cible avec une certaine fréquence effective, qui sera abordée dans la section suivante.

Portée efficace caractérise le nombre de représentants du public cible qui ont contacté le message N fois ou plus pendant la période de campagne. La couverture effective est déterminée sur la base des paramètres de fréquence effective et mesure le nombre de représentants TA familiarisés avec le message.

La couverture indique comme "Reach 1" - couvert une fois ou plus. En marketing, "Reach 2", "Reach 3" sont également calculés. "Reach 2" (Reach 1) - le nombre de personnes qui ont vu l'annonce 2 fois ou plus. Comme mentionné ci-dessus, la couverture est calculée en pourcentage de nombre total public cible. S'ils disent que "Reach 1" était de 70 %, cela signifie que 70 % de l'audience a vu la publicité au moins une fois.

Régime de couverture- répartition de la fréquence de dépôt d'un message publicitaire lors d'une campagne publicitaire. Au stade de la planification préliminaire, il est nécessaire de déterminer non seulement combien de fois le consommateur contacte le message publicitaire, mais également comment ces contacts sont répartis sur la durée de la campagne publicitaire elle-même. Lors de la conception des régimes de couverture, tenez compte :

fréquence d'apparition de nouveaux consommateurs;
fréquence d'achat (cycle de consommation);
le degré d'oubli de la marchandise.

Plus un nouveau consommateur apparaît souvent, plus il devrait y avoir de publicité, tout comme plus la fréquence des achats est élevée, plus il devrait y avoir de publicité. Plus le taux de publicités oubliables est élevé, plus les publicités doivent être fréquentes.
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