Instagram дээрх контент маркетингийн шилдэг жишээнүүд. Instagram дээрх хайлтын системийг оновчтой болгох. Үнэ цэнэтэй контент бүтээх

AT өнгөрсөн жилвизуал маркетинг нь гол бүрэлдэхүүн хэсэг гэж улам бүр нэрлэгдэх болсон орчин үеийн маркетинг. Энэ бичвэрт бид энэ нь юу болох, визуал маркетинг ямар боломжуудыг олгодог, интернет дэх онлайн дэлгүүр, брэндийг сурталчлах ямар визуал маркетингийн хэрэгслүүд байгааг ойлгохыг хичээх болно.

Хэрэв шинжлэх ухааны үүднээс тайлбарлавал, харааны маркетингЭнэ нь объектын хоорондын хамаарал, түүнийг байрлуулсан нөхцөл байдал, түүнд тохирох арга замыг судалдаг шинжлэх ухаан юм.

Визуал маркетинг нь эдийн засаг, харааны ойлголт, сэтгэлзүйн хуулиудын огтлолцол дээр байрладаг бөгөөд голчлон загвар, дизайн зэрэг бизнесийн салбарт хэрэглэгддэг.

Визуал маркетингийн зорилго нь бүтээгдэхүүн ба түүний харааны харилцааг салшгүй холбож, тэдгээрийн нэгдлийг хэрэглэгчдэд татах, түүний сонголтыг тодорхойлох явдал юм.

Визуал маркетинг нь маркетингийн харилцааны бүх талын нэг хэсэг байж болно. Өсөн нэмэгдэж буй хэрэглээний чиг хандлага Нийгмийн сүлжээгэх мэт харааны чиг баримжаатай Instagram, pinterestэсвэл Youtube, брэндүүдийн харааны маркетингийн ач холбогдлыг баталж байна.

Зургийн хүчийг ашиглан дүрс болон харааны дүрсийг хийж болно маркетингийн төлөвлөгөөилүү хүчтэй, мартагдашгүй. Зургууд нь үзэл баримтлал, биет бус зүйлсийг илүү тодорхой зүйл болгон хувиргаж, хэрэглэгчийн ойлголтод нөлөөлдөг. Энэ нь хүмүүст брэнд болон түүний үнэ цэнийг оюун ухаандаа төсөөлж, сонгох, худалдан авахдаа санахад тусалдаг.

Визуал маркетингийн боломж, боломжийг хэт үнэлж болохгүй. Зураг агуулсан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн оролцооны түвшин 650% илүүзөвхөн текстээс бүрдэхээс илүү. Цаашлаад,урьдчилсан мэдээний дагуу , 2018 он гэхэд харилцааны 84% нь харааны шинж чанартай байх болно.

График дээр: дахиад нэг чухал хүчин зүйл, дээрмэдээлэл BBC, жилээс жилд дундаж хүний ​​харааны оюун ухаан бусад төрлийн оюун ухаанаас илүү хурдацтай өсч байна. Хүмүүс өөрсдийн бодлоор харааны дүрсээр ажилладаг.

Үйлчлүүлэгчтэй харилцах цэгүүд

Визуал маркетинг нь мэдээжийн хэрэг, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хүч чадалтай хамт хамгийн үр дүнтэй байж болно. Оросын нөхцөлд, хэзээ pinterestболон Tumblrялангуяа алдартай биш, харин контент авахын тулд YoutubeТехникийн хувьд хэтэрхий төвөгтэй байдаг Instagram бол үндсэн харааны маркетингийн кампанит ажлын платформд тохиромжтой шийдэл юм.

Брэнд эсвэл дэлгүүрийн данс InstagramЭнэ бол харааны харилцааны ертөнцөөр аялах, хариу үйлдэл үзүүлэх, контентыг үнэлэх, санал хүсэлт өгөхөд бэлэн байгаа үзэгчдэд зориулсан гарц юм. Үүнээс гадна, энэ нь бас боломжтой юм урвуу ажил Instagram-ийн тусламжтайгаар брэнд нь хэрэглэгчийн үүсгэсэн холбогдох контентыг нэгтгэж, сонгон шалгаруулж, дахин байршуулах эсвэл бусад, илүү ачаалал ихтэй үзэгчдийн холбоо барих цэг дээр байрлуулах үед. Энэ нь үүсэхэд тусалдаг санал хүсэлтмөн брэндийн харааны онцлог (үнэндээ үзэгчдийг брэндийн талаарх төсөөлөлд нь эргүүлж, тэдний хэлээр ярьдаг). Үзэгчидтэй шууд ажиллахын сул талуудаас InstagramБид албан ёсны сайттай харьцуулахад ихэвчлэн дансны урсгал багасдаг гэх мэт үзэгдлийг онцолж болно. богино хугацааагуулгын ашиглалтын хугацаа, зураг дээр таалагдсан бүтээгдэхүүнийг онлайн дэлгүүрээс хайж олоход бэрхшээлтэй тул худалдан авалт болгон хувиргах чадвар бага байна.

Сайн шийдэл бол контентыг ашиглах явдал юм Instagram, үзэгчидтэй хамгийн их харилцах цэгүүдэд брэнд болон хэрэглэгчийн бүтээсэн. Жишээлбэл, вэбсайт, захидлын жагсаалт, тэр ч байтугай гадны зар сурталчилгаанд та зохиогчийн эрхийн асуудалд онцгой анхаарал хандуулах хэрэгтэй. -аас контент ашиглах InstagramЭдгээр сувгууд нь нийгмийн сүлжээнд ашиглах бүх сул талыг "хаах" боломжтой. Энэ нь дараах боломжийг олгоно:

• Хэрэглэгчийн үүсгэсэн болон брендийн шилдэг контентыг дахин ашиглах, үүнийг нэмэгдүүлэх ROI;
• Инстаграм дээрх өөрийн зурган дээрх хэрэглэгчдийн "таалагдах" тэмдгийг бүтээгдэхүүний картанд шууд худалдан авах нэмэлт шалтгаан болгон ашиглах - "хэрэв хүн бүрт таалагдаж байвал та үүнийг авах хэрэгтэй";
• ашиглах дотоод системүүдшинжээчид, гэрэл зургуудыг "дуртай"-аар биш харин борлуулалтын тоогоор нь үнэлдэг;
• бүтээгдэхүүний холбоос бүхий хэрэглэгчийн зургийг тэмдэглэж, улмаар өсгөх дундаж шалгалтХэрэглэгчийн харааны контенттой харилцах хөрвүүлэх хурдыг нэмэгдүүлэх.

Онцлог, хэрэгсэл

Одоо онлайн дэлгүүр, брэндүүдийн шийдлүүдийн зах зээл дээр харааны маркетингийг удирдах маш олон хэрэгсэл байдаг. Тэдгээрийн дотор хэш самбар, цогц платформууд, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, онлайн дэлгүүрүүдэд зориулсан галерей байдаг. Шинжилгээ хийсний дараа бид бүлэг тус бүрийн дараах сул тал, давуу талуудыг тодруулж болно цахим худалдааОросын нөхцөлд.

• Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл (жишээ нь.албан ёсны Instagram виджет ), тэдний эрх чөлөө, найдвартай байдлыг үл харгалзан онлайн дэлгүүрүүдийн эсрэг зорилгоо биелүүлэх - тэдгээр нь хэрэглэгчийг сайтаас олон нийтийн сүлжээнд оруулах зорилгоор бүтээгдсэн. Дэлгүүрийн хувьд энэ нь ихэвчлэн дэлгүүрийн таб руу буцаж ирдэггүй хэрэглэгчийг татахын тулд шууд мөнгөний алдагдал болж хувирдаг.
• Нарийн төвөгтэй платформууд (жишээлбэл,Эрхлэхэсвэл Olapic), зарласан үр ашиг, өргөн ажиллагаатай хэдий ч өртөг жилд 50-200 мянган долларЭнэ нь үнэн хэрэгтээ олон улсын цорын ганц брэндүүд бөгөөд тэдгээрт зориулагдсан байдаг.
• Дэлгүүрт зориулсан мэдээллийн самбархэнээс мэдээлэл авах боломжтой Instagram, борлуулалтын ашиг тусын хувьд албан ёсны нийгмийн сүлжээний виджетүүдээс тийм ч давуу биш юм. Ихэнхдээ тэд бараантай зургийг тэмдэглэх, гараар агуулгыг зохицуулах хэрэгсэлгүй байдаг. Ийм шийдлүүдийг барууны томоохон худалдааны платформуудын зах зээлд дэлгүүр хуудсуудад зориулсан виджет болгон зардаг.Shopify.
• Мэргэшсэн "борлогчид" Instagramцахим худалдааны галерей, жишээлбэл,frisbuyэсвэл интернет худалдааны удирдагчдын хэрэгжүүлдэг өөрөө бичсэн шийдлүүд. Эдгээр галерей нь нарийн төвөгтэй хувилбаруудын дагуу нийгмийн сүлжээн дэх контентыг автоматаар элсүүлэх боломжтой. Жишээлбэл, брэнд эсвэл бүтээгдэхүүнтэй холбоотой, тодорхой hashtag-ийн багц. Худалдах галерей нь худалдан авагчдыг сайтаас холдуулдаггүй, зурагнаас шууд худалдан авах боломжийг олгодог. Сул талуудын дунд тэмдэглэж болно нэмэлт цагшаардлагатай SMMмэргэжилтнүүд бүтээгдэхүүний холбоос бүхий зургийг тэмдэглэнэ.

Тохиолдол ба шийдэл

Барууны томоохон брэндүүдийн харааны маркетингийн хэрэгслийг ашиглах боломж, үр дүнг тодорхой харуулсан хэд хэдэн тохиолдлыг авч үзье.

1. Хумсны будагны компанид сорилт ЭссиУлирлын чанартай цэцэгсийг сурталчлах зорилгоор олон нийтийн сүлжээнээс хэрэглэгчид, шүтэн бишрэгчдийнхээ армийн "буцаж ирсэн" нь байв. Үүний төлөө Эссиэхлүүлсэн Instagram-Үндсэн хуудсан дээрх галерей болон тухайн бүтээгдэхүүний талаарх бие даасан хуудсууд болон сайт болон дотор ашиглаж эхлэх Instagramбрэндэд зориулсан захиалгат контент. Үүний дараа сайтын дундаж зочинтой харилцаж эхэлсэн 7,5 бусад хэрэглэгчдийн үүсгэсэн агуулгын нэгж, болонөсөлт хэрэглэгчийн оролцоо 40 %.

1. Хуурамч сормуус үйлдвэрлэгч Сормуусны байшинборлуулалтын соронзон хальс ашиглах ( Instagram-брэндийн профайлыг дуурайдаг галерей, гэхдээ танд холбоос, өргөтгөсөн тайлбар, бүтээгдэхүүний тэмдэглэгээ нэмэх боломжтой) болон ашиглах UGCбрэндийн агуулга,нэмэгдсэн таны сайт руу чиглэсэн хөдөлгөөний хэмжээ 42% -иармөн дундаж чекийг нэмэгдүүлсэн 17% -иар. Түүнээс гадна, Сормуусны байшинЖинхэнэ, байгалийн гэрэл зургууд нь хэрэглэгчдэд сайнаар нөлөөлдөг болохыг олж мэдсэн. Зочлох хүмүүс Instagram- газар дээр нь галерей, зарцуулах 22% -иарилүү цаг хугацаа, дундаж захиалгын үнэ нэмэгдэнэ 15% .

1. Оролцооны өсөлтөөс гадна сайт дээр цаг хугацаа, дундаж шалгалтыг нэмэгдүүлэх, InstagramСайт дээрх галерей нь хамгийн сайн брэнд, хэрэглэгчийн үүсгэсэн агуулгыг дахин ашиглах боломжийг танд олгоно. гоо сайхны брэнд Сигма нэмэгдсэн дахь хөрөнгө оруулалтын өгөөж Instagram сурталчилгаа 16 удаа. Энэ нь брендийн hashtag-аар хэрэглэгчийн үүсгэсэн шилдэг контентыг цуглуулж, албан ёсны дансанд байршуулсантай холбоотой юм. Instagramмөн сайт дээрх галерейд. Эргэн төлөлт нэмэгдэх болсон шалтгаан нь хэрэглэгчийн сайтад зарцуулдаг дундаж хугацаа нэмэгдсэнтэй холбоотой юм Сигма. Энэ нь өссөн o 12 минут хүртэлгалерейтай харьцдаг хүмүүст зориулав.

Дүгнэлт ба ерөнхий дүгнэлт

Ерөнхийдөө хамгийн их нь ч гэсэн маргаж болно энгийн алхамуудчиглэсэн

харааны маркетингийг ашиглах нь онлайн дэлгүүр, брэндүүдэд ихээхэн ашиг тус авчрах болно. Сайт руу чиглэсэн хөдөлгөөнөөр бодит үр дүнд хүрэх боломжтой сард 10 мянган зочин ирдэг. нэмэлт ажил SMMүүнтэй зэрэгцэн контент боловсруулах, бараа бүтээгдэхүүнээр зураг зурах мэргэжилтэн түр зуурын ач холбогдолгүй боловч хэд дахин нэмэгдэж магадгүй юм. эдийн засгийн үр ашигхамтран ажиллахInstagram.

Хамтран ажиллах үр ашгийг нэмэгдүүлэх үндсэн хувилбарууд Instagramболомжтой:

• данс эсвэл вэбсайтад (Instagram-ийн био дахь холбоостой) бүтээгдэхүүний зургаас шууд худалдан авалт хийх боломжийг олгодог "борлуулах тэжээл" нэмэх;
• сайт болон бүтээгдэхүүний картанд ашиглах Instagram-аас бүрдсэн галерей шилдэг зургуудбүтээгдэхүүн эсвэл брэндэд зориулагдсан (хэрэглэгч болон брендийн аль алиных нь бүтээсэн);
• -д ашиглах сурталчилгааны харилцаа холбоо(газар дээр, Instagram, захидлын жагсаалт) хэрэглэгчийн үүсгэсэн брэндийн контент.