Хөтөлбөрийн худалдан авалт - хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны ухаалаг худалдан авалт. Шууд блокуудаас программчлагдсан платформ руу шилжих

RTB. Жишээлбэл, хэлсэн үгнээс

Юу тохиолдох вэ?

Юу хийх вэ?

Бүтээгдэхүүн → RTB блокууд→ RTB нэмэх-блок.

олон видео

туслах үйлчилгээ.

Чухал.харагдахуйц сэтгэгдэл

Тэгээд эцэст нь?

ухаалаг баннерууд

Шууд кодыг илүү ашигтай, тохируулгатай RTB кодоор солих төлөвлөгөөг олон түншүүд аль хэдийн мэддэг болсон. Жишээлбэл, хэлсэн үгнээс

Одоо та интерфэйсийн шинэ боломжуудыг ашиглах боломжтой болсон тул блокийн өөрчлөлтөд бэлдэж, энэ талаар асуулт асуух цаг болжээ.

Юу тохиолдох вэ?

Бүх шууд зарын дуудлагын кодыг RTB дуудлагын кодоор автоматаар солих болно. Энэ үед платформын тал дээр өөрчлөлт хийх шаардлагагүй: RTB дуудлага худалдааны зарууд нь хуучин блокуудад өөрөө гарч эхлэх бөгөөд статистик нь RTB тайлан руу шилжих болно. Эхлэхээс 2-3 долоо хоногийн өмнө байгаа бөгөөд хөдлөхөд ойртох тусам бид танд яг огнооны талаар анхааруулах болно.

Юу хийх вэ?

Шинэ хэрэгсэл, стратегийг сур. Тэдгээрийг хэсгээс олоход хялбар байдаг Бүтээгдэхүүн → RTB блокууд→ RTB нэмэх-блок.

RTB нь илүү олон хяналтын сонголттой Гадаад төрхболон зар сурталчилгааны тохиргоо. Та блок болон дэлгэцийн баннерын тохирох форматыг сонгох, тодорхой сэдэв эсвэл брендийн сэтгэгдлийг хязгаарлах, сэтгэгдлийн анхны үнийг тохируулах, зар сурталчилгааны дуудлагын код эсвэл орлуулагч оруулах, шинэ визуал бүтээгч дээр дизайныг туршиж үзэх боломжтой. Бид үүнийг ойлгоход тань туслах хэд хэдэн видео бичлэг хийсэн.

Боломжит олон сонголттой тул та кодыг эхлүүлэхийг хүлээхгүйгээр өөрөө дахин суулгаж болно. Мөн нэн даруй шинэ блокуудыг оновчтой болгож эхлээрэй. Ердийнх шигээ бид танд тайлбар болон дэмжлэгийн үйлчилгээний тохиргооны талаар зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна.

Чухал. RTB блок руу шилжсэнээр сайт нь зар сурталчилгааны байрлал, товшилтыг анхаарч үзэх шаардлагагүй болно гэсэн үзэл бодолтой байдаг. Энэ үнэн биш. RTB дахь Direct-ийн орлого нь өмнөх шигээ блокийн зохион байгуулалт, дизайн, эцсийн эцэст CTR-ийн чанараас ихээхэн хамаардаг. Систем нь контекст болон медиа сурталчилгааны зөвхөн харагдахуйц дэлгэцийг харгалзан үздэг бөгөөд залилан мэхлэлтийг сайтар шүүдэг.

Тэгээд эцэст нь?

ухаалаг баннерууд. Та мөнгө олох нэг эх үүсвэрийн оронд нэг дор хэд хэдэн эх үүсвэртэй болж, сурталчилгааны сэтгэгдэл бүрийг аль болох ашигтайгаар зарах боломжтой.

Үүний үр дүнд программч нь ажлаа хийх болно: энэ нь бараа материалын өсөлтөөс шалтгаалан илүү их орлого олох, сурталчлагчийн шинэ төсвийг татахад тусална.

Сайт дээр зар сурталчилгааг чадварлаг тохируулахад бид танд туслахдаа баяртай байх болно. Асуулт асууж, туршлагаасаа бич. Холбоотой байцгаая!

","contentType":"текст/html","мэйл":"

Шууд кодыг илүү ашигтай, тохируулгатай RTB кодоор солих төлөвлөгөөг олон түншүүд аль хэдийн мэддэг болсон. Жишээлбэл, бидний үзэхийг зөвлөж буй Ольга Зборовскаягийн хэлсэн үгнээс - бүх зүйлийг тавиур дээр байрлуулсан болно.

Одоо та интерфэйсийн шинэ боломжуудыг ашиглах боломжтой болсон тул блокийн өөрчлөлтөд бэлдэж, энэ талаар асуулт асуух цаг болжээ.

Юу тохиолдох вэ?

Бүх шууд зарын дуудлагын кодыг RTB дуудлагын кодоор автоматаар солих болно. Энэ үед платформын тал дээр өөрчлөлт хийх шаардлагагүй: RTB дуудлага худалдааны зарууд нь хуучин блокуудад өөрөө гарч эхлэх бөгөөд статистик нь RTB тайлан руу шилжих болно. Эхлэхээс 2-3 долоо хоногийн өмнө байгаа бөгөөд хөдлөхөд ойртох тусам бид танд яг огнооны талаар анхааруулах болно.

Юу хийх вэ?

Шинэ хэрэгсэл, стратегийг сур. Тэдгээрийг хэсгээс олоход хялбар байдаг Бүтээгдэхүүн → RTB блокууд→ RTB нэмэх-блок.

RTB нь зарын харагдах байдал, тохиргоог удирдах илүү олон сонголттой. Та блок болон дэлгэцийн баннерын тохирох форматыг сонгох, тодорхой сэдэв эсвэл брендийн сэтгэгдлийг хязгаарлах, сэтгэгдлийн анхны үнийг тохируулах, зар сурталчилгааны дуудлагын код эсвэл орлуулагч оруулах, шинэ визуал бүтээгч дээр дизайныг туршиж үзэх боломжтой. Бид үүнийг ойлгоход тань туслах хэд хэдэн видео бичлэг хийсэн.

Боломжит олон сонголттой тул та кодыг эхлүүлэхийг хүлээхгүйгээр өөрөө дахин суулгаж болно. Мөн нэн даруй шинэ блокуудыг оновчтой болгож эхлээрэй. Ердийнх шигээ бид танд тайлбар болон дэмжлэгийн үйлчилгээний тохиргооны талаар зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна.

Анхдагч байдлаар, хэрэв та ямар ч тохиргоог хийхгүй бөгөөд блокуудыг өөрчлөхгүй бол Yandex.Direct блокуудын хувьд медиа формат автоматаар сонгогдох болно - өргөнтэй тохирох бүх зүйл:

Чухал. RTB блок руу шилжсэнээр сайт нь зар сурталчилгааны байрлал, товшилтыг анхаарч үзэх шаардлагагүй болно гэсэн үзэл бодолтой байдаг. Энэ үнэн биш. RTB дахь Direct-ийн орлого нь өмнөх шигээ блокийн зохион байгуулалт, дизайн, эцсийн эцэст CTR-ийн чанараас ихээхэн хамаардаг. Систем нь контекст болон медиа сурталчилгааны зөвхөн харагдахуйц дэлгэцийг харгалзан үздэг бөгөөд залилан мэхлэлтийг сайтар шүүдэг.

Тэгээд эцэст нь?

Илүү олон сурталчлагч - илүү өндөр үнэ. RTB дуудлага худалдаанд зөвхөн олон тооны хэвлэл мэдээллийн баннерууд төдийгүй Yandex.Direct блокуудад ороогүй шинэ контекст форматууд багтдаг. Жишээлбэл, ухаалаг баннерууд. Та мөнгө олох нэг эх үүсвэрийн оронд нэг дор хэд хэдэн эх үүсвэртэй болж, сурталчилгааны сэтгэгдэл бүрийг аль болох ашигтайгаар зарах боломжтой.

Үүний үр дүнд программч нь ажлаа хийх болно: энэ нь бараа материалын өсөлтөөс шалтгаалан илүү их орлого олох, сурталчлагчийн шинэ төсвийг татахад тусална.

Сайт дээр зар сурталчилгааг чадварлаг тохируулахад бид танд туслахдаа баяртай байх болно. Асуулт асууж, туршлагаасаа бич. Холбоотой байцгаая!

"),"proposedBody":("эх сурвалж":"

Шууд кодыг илүү ашигтай, тохируулгатай RTB кодоор солих төлөвлөгөөг олон түншүүд аль хэдийн мэддэг болсон. Жишээлбэл, бидний үзэхийг зөвлөж буй Ольга Зборовскаягийн хэлсэн үгнээс - бүх зүйлийг тавиур дээр байрлуулсан болно.

Одоо та интерфэйсийн шинэ боломжуудыг ашиглах боломжтой болсон тул блокийн өөрчлөлтөд бэлдэж, энэ талаар асуулт асуух цаг болжээ.

Юу тохиолдох вэ?

Бүх шууд зарын дуудлагын кодыг RTB дуудлагын кодоор автоматаар солих болно. Энэ үед платформын тал дээр өөрчлөлт хийх шаардлагагүй: RTB дуудлага худалдааны зарууд нь хуучин блокуудад өөрөө гарч эхлэх бөгөөд статистик нь RTB тайлан руу шилжих болно. Эхлэхээс 2-3 долоо хоногийн өмнө байгаа бөгөөд хөдлөхөд ойртох тусам бид танд яг огнооны талаар анхааруулах болно.

Юу хийх вэ?

Шинэ хэрэгсэл, стратегийг сур. Тэдгээрийг хэсгээс олоход хялбар байдаг Бүтээгдэхүүн → RTB блокууд→ RTB нэмэх-блок.

RTB нь зарын харагдах байдал, тохиргоог удирдах илүү олон сонголттой. Та блок болон дэлгэцийн баннерын тохирох форматыг сонгох, тодорхой сэдэв эсвэл брендийн сэтгэгдлийг хязгаарлах, сэтгэгдлийн анхны үнийг тохируулах, зар сурталчилгааны дуудлагын код эсвэл орлуулагч оруулах, шинэ визуал бүтээгч дээр дизайныг туршиж үзэх боломжтой. Бид үүнийг ойлгоход тань туслах хэд хэдэн видео бичлэг хийсэн.

Боломжит олон сонголттой тул та кодыг эхлүүлэхийг хүлээхгүйгээр өөрөө дахин суулгаж болно. Мөн нэн даруй шинэ блокуудыг оновчтой болгож эхлээрэй. Ердийнх шигээ бид танд тайлбар болон дэмжлэгийн үйлчилгээний тохиргооны талаар зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна.

Анхдагч байдлаар, хэрэв та ямар ч тохиргоог хийхгүй бөгөөд блокуудыг өөрчлөхгүй бол Yandex.Direct блокуудад медиа формат автоматаар сонгогдох болно - бүх өргөнтэй тохирох бүх зүйл:

Чухал. RTB блок руу шилжсэнээр сайт нь зар сурталчилгааны байрлал, товшилтыг анхаарч үзэх шаардлагагүй болно гэсэн үзэл бодолтой байдаг. Энэ үнэн биш. RTB дахь Direct-ийн орлого нь өмнөх шигээ блокийн зохион байгуулалт, дизайн, эцсийн эцэст CTR-ийн чанараас ихээхэн хамаардаг. Систем нь контекст болон медиа сурталчилгааны зөвхөн харагдахуйц дэлгэцийг харгалзан үздэг бөгөөд залилан мэхлэлтийг сайтар шүүдэг.

Тэгээд эцэст нь?

Илүү олон сурталчлагч, өндөр үнийн санал. RTB дуудлага худалдаанд зөвхөн олон тооны хэвлэл мэдээллийн баннерууд төдийгүй Yandex.Direct блокуудад ороогүй шинэ контекст форматууд багтдаг. Жишээлбэл, ухаалаг баннерууд. Та мөнгө олох нэг эх үүсвэрийн оронд нэг дор хэд хэдэн эх үүсвэртэй болж, сурталчилгааны сэтгэгдэл бүрийг аль болох ашигтайгаар зарах боломжтой.

Үүний үр дүнд программч нь ажлаа хийх болно: энэ нь бараа материалын өсөлтөөс шалтгаалан илүү их орлого олох, сурталчлагчийн шинэ төсвийг татахад тусална.

Сайт дээр зар сурталчилгааг чадварлаг тохируулахад бид танд туслахдаа баяртай байх болно. Асуулт асууж, туршлагаасаа бич. Холбоотой байцгаая!

Шууд кодыг илүү ашигтай, тохируулгатай RTB кодоор солих төлөвлөгөөг олон түншүүд аль хэдийн мэддэг болсон. Жишээлбэл, бидний үзэхийг зөвлөж буй Ольга Зборовскаягийн хэлсэн үгнээс - бүх зүйлийг тавиур дээр байрлуулсан болно.

Одоо та интерфэйсийн шинэ боломжуудыг ашиглах боломжтой болсон тул блокийн өөрчлөлтөд бэлдэж, энэ талаар асуулт асуух цаг болжээ.

Юу тохиолдох вэ?

Бүх шууд зарын дуудлагын кодыг RTB дуудлагын кодоор автоматаар солих болно. Энэ үед платформын тал дээр өөрчлөлт хийх шаардлагагүй: RTB дуудлага худалдааны зарууд нь хуучин блокуудад өөрөө гарч эхлэх бөгөөд статистик нь RTB тайлан руу шилжих болно. Эхлэхээс 2-3 долоо хоногийн өмнө байгаа бөгөөд хөдлөхөд ойртох тусам бид танд яг огнооны талаар анхааруулах болно.

Юу хийх вэ?

Шинэ хэрэгсэл, стратегийг сур. Тэдгээрийг хэсгээс олоход хялбар байдаг Бүтээгдэхүүн → RTB блокууд→ RTB нэмэх-блок.

RTB нь зарын харагдах байдал, тохиргоог удирдах илүү олон сонголттой. Та блок болон дэлгэцийн баннерын тохирох форматыг сонгох, тодорхой сэдэв эсвэл брендийн сэтгэгдлийг хязгаарлах, сэтгэгдлийн анхны үнийг тохируулах, зар сурталчилгааны дуудлагын код эсвэл орлуулагч оруулах, шинэ визуал бүтээгч дээр дизайныг туршиж үзэх боломжтой. Бид үүнийг ойлгоход тань туслах хэд хэдэн видео бичлэг хийсэн.

Боломжит олон сонголттой тул та кодыг эхлүүлэхийг хүлээхгүйгээр өөрөө дахин суулгаж болно. Мөн нэн даруй шинэ блокуудыг оновчтой болгож эхлээрэй. Ердийнх шигээ бид танд тайлбар болон дэмжлэгийн үйлчилгээний тохиргооны талаар зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна.

Анхдагч байдлаар, хэрэв та ямар ч тохиргоог хийхгүй бөгөөд блокуудыг өөрчлөхгүй бол Yandex.Direct блокуудын хувьд медиа формат автоматаар сонгогдох болно - өргөнтэй тохирох бүх зүйл:

Чухал. RTB блок руу шилжсэнээр сайт нь зар сурталчилгааны байрлал, товшилтыг анхаарч үзэх шаардлагагүй болно гэсэн үзэл бодолтой байдаг. Энэ үнэн биш. RTB дахь Direct-ийн орлого нь өмнөх шигээ блокийн зохион байгуулалт, дизайн, эцсийн эцэст CTR-ийн чанараас ихээхэн хамаардаг. Систем нь контекст болон медиа сурталчилгааны зөвхөн харагдахуйц дэлгэцийг харгалзан үздэг бөгөөд залилан мэхлэлтийг сайтар шүүдэг.

Тэгээд эцэст нь?

Илүү олон сурталчлагч - илүү өндөр үнэ. RTB дуудлага худалдаанд зөвхөн олон тооны хэвлэл мэдээллийн баннерууд төдийгүй Yandex.Direct блокуудад ороогүй шинэ контекст форматууд багтдаг. Жишээлбэл, ухаалаг баннерууд. Та мөнгө олох нэг эх үүсвэрийн оронд нэг дор хэд хэдэн эх үүсвэртэй болж, сурталчилгааны сэтгэгдэл бүрийг аль болох ашигтайгаар зарах боломжтой.

Үүний үр дүнд программч нь ажлаа хийх болно: энэ нь бараа материалын өсөлтөөс шалтгаалан илүү их орлого олох, сурталчлагчийн шинэ төсвийг татахад тусална.

Сайт дээр зар сурталчилгааг чадварлаг тохируулахад бид танд туслахдаа баяртай байх болно. Асуулт асууж, туршлагаасаа бич. Холбоотой байцгаая!

","contentType":"text/html"),"authorId":"73833998","slug":"perehod-k-programmatic-platforme","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned" :false,"canPublish":false,"viewType":"minor","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":173,"modificationDate":"2016 оны 11-р сарын 24-ний Пүрэв гарагт 10:36:00 GMT+0000 (UTC)","isAutoPreview":true,"showPreview":true,"socialImage":("h32":("height":32,"path":"/get-yablogs /41243/file_1479972369041/h32","width":73,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/h32"),"major1041 ":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major1000","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/ file_1479972369041/major1000"),"major288":("height":156,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major288","width":288,"fullPath":https://ava .mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major288"),"major300":("өндөр":162,"зам":"/get-yablogs/41243/file_147997120",/major369" idth":300,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major300"),"major444":("өндөр":246,"зам":" /get-yablogs/41243/file_1479972369041/major444","width":444,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_147997236904/"majorma04") :("өндөр":342,"зам":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major900","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get- yablogs/41243/file_1479972369041/major900"),"minor288":("height":160,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/minor288",":"8"Panelful:http ://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/minor288"),"orig":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479094239"orig ,"width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/orig"),"touch288":("өндөр":312,"зам" :"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch288","width":576,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_147997136/ uch288"),"touch444":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch444","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds .yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch444"),"touch900":("өндөр":342,"зам":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/width":4040", ,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch900"),"w1000":("өндөр":342,"зам":"/get-yablogs /41243/file_1479972369041/w1000","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w102002),"w102002:" ":260,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h260","width":260,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/ file_1479972369041/w260h260"),"w260h360":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h360","w260h260"http:"width":26th .mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h360"),"w288":("өндөр":126,"зам":"/get-yablogs/41243/file_1479094123"w", :288,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w288"),"w288h160":("өндөр":126,"зам":"/get -yablogs/41243/file_1479972369041/w288h160","width":288,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_14799723w2001:"(" "height":131,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w300","width":300,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/ 41243/file_1479972369041/w300"),"w444":("өндөр":194,"зам":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w444","өргөн":http:444":" /avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w444"),"w900":("өндөр":342,"зам":"/get-yablogs/41243/file_14790979",4129"w width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w900")),"tags":[("displayName":"RTB"," slug":"rtb","url":"/блог/хамтрагч? ?tag=rtb"),("displayName":"шинэ интерфейс","slug":"novyy-interfeys","url":"/blog/partner??tag=novyy-interfeys"),("displayName" :"switch to programmatic","slug":"perekhod-na-programmatic","url":"/blog/partner??tag=perekhod-na-programmatic")],"isModerator":false,"commentsEnabled" :true,"url":"/blog/partner/perehod-k-programmatic-platforme","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%","fullBlogUrl":"https://yandex.ru/ blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/perehod-k-programmatic-platforme","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/perehod-k-programmatic-platforme","addCommentWithCaptcha" :"/blog/createWithCaptcha/partner/perehod-k-programmatic-platforme","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog": "/blog/partner","urlEditPost":"/blog/583695df6f72ef0016495f72/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/583695df6f74efl:"PublishPost":"/blog/583695df6f72ef0000" "/blog/583695df6f72ef0016495f72/unpublish","urlRemovePost" :"/blog/583695df6f72ef0016495f72/removePost","urlDraft":"/blog/partner/perehod-k-programmatic-platforme/draft","urlDraftTemplate":"/blog/partner/%slug%/removeDraftur"," ":"/blog/583695df6f72ef0016495f72/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner","urlAfterDelete":"/blog/partner","isAuthor":false,":"subscribe/Ubr / API / SUBSCRIBE / 583EFALTH16995FOMESCHOMESCHOMESCH72ECTOMESCAGE / COLDERTOGESCHOMES / 58395F721, "ХӨДӨЛГӨӨНИЙ ЗУРАГ," ХӨДӨЛМӨР / 58395FORESCH72EBOGES / COLDIBESCHONESCATE / 58395F721, "urloCh195F721", "URLORTPORDESCHORDESCH72EBONES / REAMORTOGESS / REATINTOGE / COLDIBESCATESS / REATIBETOGE" post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/partner/ perehod-k-programe/translate-platform ","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/perehod-k-programmatic-platforme","author":("id":"73833998","uid" :("утга":"73833998" ,"lite":false,"hosted":false),"aliases":(),"login":"daria.owldi","display_name":("nam" e":"daria.owldi","avatar":("default":"24700/73833998-4031091","empty":false)),"address":"daria..mds.yandex.net/get- yapic/24700/73833998-4031091/islands-middle","isYandexStaff":false),"originalModificationDate":"2016-11-24T07:36:49.783Z")))">

Шууд блокуудаас программчлагдсан платформ руу шилжих

Эхлэхээс 2-3 долоо хоногийн өмнө байгаа бөгөөд хөдлөхөд ойртох тусам бид танд яг огнооны талаар анхааруулах болно.

Юу хийх вэ?

Шинэ хэрэгсэл, стратегийг сур. Тэдгээрийг хэсгээс олоход хялбар байдаг Бүтээгдэхүүн → RTB блокууд→ RTB нэмэх-блок.

RTB нь зарын харагдах байдал, тохиргоог удирдах илүү олон сонголттой. Та блок болон дэлгэцийн баннерын тохирох форматыг сонгох, тодорхой сэдэв эсвэл брендийн сэтгэгдлийг хязгаарлах, сэтгэгдлийн анхны үнийг тохируулах, зар сурталчилгааны дуудлагын код эсвэл орлуулагч оруулах, шинэ визуал бүтээгч дээр дизайныг туршиж үзэх боломжтой. Бид бичлэг хийсэн олон видеоЭнэ нь танд асуудлыг шийдвэрлэхэд тусална.

Боломжит олон сонголттой тул та кодыг эхлүүлэхийг хүлээхгүйгээр өөрөө дахин суулгаж болно. Мөн нэн даруй шинэ блокуудыг оновчтой болгож эхлээрэй. Ердийнх шигээ бид танд сэтгэгдэл болон доторх тохиргооны талаар зөвлөгөө өгөхөд бэлэн байна.

Анхдагч байдлаар, хэрэв та ямар ч тохиргоог хийхгүй бөгөөд блокуудыг өөрчлөхгүй бол Yandex.Direct блокуудын хувьд медиа формат автоматаар сонгогдох болно - өргөнтэй тохирох бүх зүйл:

Чухал. RTB блок руу шилжсэнээр сайт нь зар сурталчилгааны байрлал, товшилтыг анхаарч үзэх шаардлагагүй болно гэсэн үзэл бодолтой байдаг. Энэ үнэн биш. RTB дахь Direct-ийн орлого нь өмнөх шигээ блокийн зохион байгуулалт, дизайн, эцсийн эцэст CTR-ийн чанараас ихээхэн хамаардаг. Энэхүү систем нь зөвхөн контекст болон дэлгэцийн сурталчилгааг анхаарч, залилан мэхлэхийг сайтар шүүдэг хэвээр байна.

Тэгээд эцэст нь?

Илүү олон сурталчлагч - илүү өндөр үнэ. RTB дуудлага худалдаанд зөвхөн олон тооны хэвлэл мэдээллийн баннерууд төдийгүй Yandex.Direct блокуудад ороогүй шинэ контекст форматууд багтдаг. Жишээлбэл, . Та мөнгө олох нэг эх үүсвэрийн оронд нэг дор хэд хэдэн эх үүсвэртэй болж, сурталчилгааны сэтгэгдэл бүрийг аль болох ашигтайгаар зарах боломжтой.

Үүний үр дүнд программч нь ажлаа хийх болно: энэ нь бараа материалын өсөлтөөс шалтгаалан илүү их орлого олох, сурталчлагчийн шинэ төсвийг татахад тусална.

Сайт дээр зар сурталчилгааг чадварлаг тохируулахад бид танд туслахдаа баяртай байх болно. Асуулт асууж, туршлагаасаа бич. Холбоотой байцгаая!

Яагаад программчлагдсан худалдан авалтыг ашигладаг вэ?

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь интернетэд сурталчлах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг боловч хэрэв та сайт бүртэй тус тусад нь хэлэлцээр хийвэл ийм зар сурталчилгаа байрлуулах үйл явц нь нэлээд монотон, цаг хугацаа шаардсан ажил болж хувирах болно. eConsultancy-ийн тооцоолсноор, зар сурталчилгааг зөв эх сурвалж дээр байрлуулахын тулд 42 орчим алхам хийдэг байжээ. Энэхүү үйл явцыг хялбарчлах үүднээс анхны зар сурталчилгааны сүлжээг бий болгосон бөгөөд өнөөдөр программчлалыг зар сурталчилгааны автоматжуулалтын оргил гэж үзэж болно.

Программчлагдсан - загвар

• худалдан авалт,
• борлуулалт,
• онлайн сурталчилгааны оновчлол,

зөв мессежийг хүргэхийн тулд бүх процессыг аль болох автоматжуулах үед зөв үйлчлүүлэгчзөв цагт.

Хөтөлбөртэй худалдан авалт нь зар сурталчилгааны худалдан авагчдад гарын авлага, үнийн хэлэлцүүлэг, гэрээнд гарын үсэг зурахгүйгээр бүрэн автомат горимд гүйлгээ хийх боломжийг олгодог. Автоматжуулалт нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг бууруулж, чанарыг сайжруулах замаар үр ашгийг дээшлүүлдэг.

Рунет дахь олон сурталчлагчид энэ чиг хандлага удахгүй "заавал байх ёстой" зүйл болохгүй гэж бодож, программчилсан платформтой ажиллах гэж яарахгүй байна. Үүний зэрэгцээ автоматжуулсан худалдан авалт нь дэлгэцийн зар сурталчилгааны ертөнцөд ноёрхох замдаа орж байна. eMarketer-ийн мэдээлснээр 2017 он гэхэд бүх мэдээллийн хэрэгслийн 83% нь програм хангамж байх болно.

Circle Research-ийн судалгаагаар мэргэжлийн хүмүүсийн 37% нь программчлал нь зар сурталчилгааны гол хэлбэр болно гэж хариулсан бол судалгаанд оролцогчдын 55% нь автоматжуулсан худалдан авалт нь дижитал зар сурталчилгааны чухал хэсэг болно гэдэгт санал нийлж байна.

Тэгэхээр программчлал хэрхэн ажилладаг вэ?

Хөтөлбөрийн экосистемд нэг талаас зар сурталчилгааны сайтуудын ашиг сонирхлыг хангаж, сайт дээрх зайг илүү ашигтайгаар зарахыг хичээдэг платформууд байдаг бол нөгөө талаас хамгийн ашигтай байршуулалтыг сонгох, худалдан авахад чиглэсэн үйлчилгээнүүд байдаг. сурталчлагч. Хэн нь хэн бэ?

Вэб нийтлэгчийн төлөөлөгчид

SSP (Sell Side Platform). Эдгээр платформууд нь үйлчлүүлэгчдэдээ илүү ашигтай худалдаа хийхэд туслах олон тооны оновчлолын хэрэгслүүдтэй байдаг. SSP нь RTB систем дээр ажилладаг (хэрэглэгч вэб хуудсыг нээх үед дуудлага худалдаа хэдхэн секундын дотор явагддаг) эсвэл шууд борлуулалтаар ажилладаг.

2. Зар сурталчилгааны сүлжээ - Зар сурталчилгааны байршуулалтыг нэгтгэж, сурталчлагчийн шаардлагад нийцүүлэх сүлжээ.

Сурталчилгааны төлөөлөгчид

1. DSP (Эрэлтийн талын платформууд). Платформуудын гол зорилго нь хамгийн зорилтот хэрэглэгчдэд хамгийн хямд үнээр сэтгэгдэл төрүүлэх явдал юм. Тэд зар сурталчилгааны янз бүрийн загварууд (RTB ба шууд борлуулалт) дээр ажилладаг бөгөөд сурталчлагчдад үнэ, чанарын таатай харьцаатай зар худалдаж авахад тусалдаг.

2. ATD (Agency Trading Desk)— Зар сурталчилгааны худалдан авалтын тохиргоог тохируулах DSP нэмэлт. Ихэнх худалдааны ширээ нь захиалгын төлбөр эсвэл зар сурталчилгааны тодорхой хувиар ажилладаг. DSP менежер дуудлага худалдаанд өөрөө оролцдог бөгөөд энэ нь сурталчлагчдын тогтоосон зар сурталчилгааны худалдан авалтын параметрүүд болон программын экосистемийн бусад платформуудын мэдээллийг харьцуулдаг.

Сурталчлагч болон вэб нийтлэгчид хаана уулздаг вэ?

Зар солилцоо Ad Exchange -дижитал зар сурталчилгааны худалдаанд зуучлагч. Энэ нь вэб нийтлэгчдийн санал, сурталчлагчдын хүсэлтийг хүлээн авдаг газар юм.

Хэрэглэгчид вэбсайт үзэх, хайлтын асуулга оруулах, файл татаж авах, худалдан авалт хийх үед дижитал ул мөр үлдээдэг. Энд байгаа хэрэглэгч нь нэр, овог, паспортын мэдээлэл биш, өвөрмөц күүки танигч гэж ойлгогддог тул нууцлалын хууль, нийтлэг ойлголтыг хүндэтгэдэг. Жишээлбэл, хэрэв хүн энэ сэдэвт зориулагдсан портал, форумын порталууд / хэсгүүдэд тогтмол зочилдог бол автомашин сонирхогч гэж ангилж болно.

Офлайн мэдээлэл (жишээ нь, дэлгүүр хэсэх, ресторанд зочлох, шатахуун түгээх станц, бусад улс руу аялах гэх мэт) гэх мэт өөр хоорондоо илүү төвөгтэй "багц" өгөгдлүүд нь маш их үнэ цэнэтэй юм.

DMP гэж юу вэ?

Төрөл бүрийн өгөгдлийн хэмжээ нэмэгдэхийн хэрээр тэдгээрийг нарийн төвөгтэй боловсруулах хэрэгцээ гарч байна. Үүнийг хийхийн тулд өгөгдлийн менежментийн тусдаа бүтцийг бий болгодог - DMP (Data Management Platforms) бөгөөд энэ нь зах зээлд өөрийн өгөгдлийг ашиглан сэтгэгдэл бүрээс шимтгэл авахын тулд бүтээгдсэн үзэгчдийн сегментүүдийг өгдөг.

Програмчлалын худалдан авалтыг ашиглах нь яагаад ашигтай вэ?

IAB Poland байгууллага 2015 онд программчлалыг ашигладаг агентлаг, хэвлэн нийтлэгчдийн дунд судалгаа явуулсан. Энэхүү зар сурталчилгаа худалдан авах/худалдах загварын ашиг тусын талаарх асуулт нь сурталчлагчид үзэгчдийг зөв чиглүүлэх, цаг хэмнэх, сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох чадварыг хамгийн чухалд тооцдог болохыг харуулсан.
Зарим зүйлийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Сурталчлагч нь дараах шалгуурын дагуу зорилтот хэрэглэгчдийг хайж болно.

• хүн ам зүйн мэдээлэл;
• зан үйлийн өгөгдөл;
• санаатайгаар;
• байршлаар.

Програмчлалын нэг "чип" бол хэрэглэгчдийнхээ хуулбарыг хайх явдал юм.

Жишээлбэл, хэрэв таны үйлчлүүлэгч боулинг, мууранд дуртай бол систем ижил төстэй зүйлийг олох болно. Тиймээс та үзэгчдийн хүрээг тэлэхээс гадна өөр өөр төхөөрөмж дээр нэг хэрэглэгчдэд зар харуулах боломжтой.

Хөтөлбөрийн платформууд нь үзэгчдийг сегментчилэх, мессежийг хувийн болгох, уян хатан тохиргоог ашиглах, идэвхтэй сурталчилгааны кампанит ажилд хурдан өөрчлөлт оруулах боломжийг олгодог.

ExchangeWire-ийн судалгаанд хамрагдсан ихэнх маркетерууд программчлал нь танд чанартай үйлчилгээг сайн үнээр авахад тусалдаг гэдэгтэй санал нэг байна.

Хөтөлбөрийн худалдан авалтыг ихэвчлэн бодит цагийн арилжаа (RTB) гэж андуурдаг. RTB болон программчлалын харьцааг Auditorus инфографик дээр сайн харуулсан болно.
RTB бол автоматаар зар худалдан авах чиг хандлагын нэг хэсэг юм. Энэ нь хэрэглэгч сайт дээр хуудас ачаалж байх үед секундын дотор явагддаг дуудлага худалдаа юм.

Хөтөлбөрийн худалдан авалтын өөр нэг алдартай төрөл бол Programmatic Direct юм. Үүнийг ашигласнаар та вэб нийтлэгчээс програмын платформ ашиглан зар худалдаж авах боломжтой, гэхдээ бирж, дуудлага худалдааг тойрч гарахгүй.

eMarketer-ийн таамаглаж буйгаар шууд худалдан авалт нь 2015 онд нийт хөтөлбөрийн зардлын 52% болж, алдар нэр нь огцом өснө.

Би мэргэжилтнүүдээс аль салбарт программчлагдсан худалдан авалт хамгийн үр дүнтэй болохыг асуусан.

Зарчмын хувьд программчлагдсан худалдан авалт нь бүх салбарт тохиромжтой. Өрсөлдөөн ихтэй, эсвэл хямралд хамгийн их өртөх салбарууд үүнийг хамгийн түрүүнд ашиглах болно. Энэ бол дотоодын бизнесийн онцлог юм: "Аянга дуустал тариачин өөрийгөө гатлахгүй".

Айдас. Сурталчлагчдыг ажилчдыг ажилд авах, сургах, технологи сонгох, нэвтрүүлэх, программчлагдсан худалдан авалт нь зардал багатай байх эсэхийг урьдчилан таамаглах чадваргүйгээс айлгадаг.
Муугийн үндэс нь тогтолцоо, түүний үйл ажиллагааны зарчим, боломжит үр дүнг үл тоомсорлодог. Өөрөөр хэлбэл, үйлчлүүлэгч, агентлагуудын ойлголцох, ажиллах залхуурал. Эдгээр нь Польш улсад хийсэн судалгааны үр дүн бөгөөд программчлалын түгээмэл байдал нь Рунетээс хамаагүй өндөр байдаг.

Зорилтот зар сурталчилгааг бодит цаг хугацаанд худалдаж авахаас сэргийлдэг гэж мэргэжилтнүүдээс олж мэдсэн автоматжуулсан системүүдРунет дээр.

K50 :

Энэ нь программчлал хөгждөггүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь өсөн нэмэгдэж байгаа бөгөөд маш хурдан байна. Гэсэн хэдий ч хэдэн жилийн өмнө олон шинжээчид энэ сегмент илүү их өсөлттэй байсан гэж таамаглаж байсан.
Гэхдээ бараг бүх технологи нь богино хугацааны хүлээлтээс доогуур байдаг. 1846 оны төмөр замын хөөсийг санаж байгаа байх. Үүнийг зах зээлд шингээхэд нэлээд хугацаа шаардагдана нарийн төвөгтэй хэрэгсэлхангалттай тооны туршлагатай мэргэжилтнүүд бэлэн болтол. Одоо зах зээл өөр олон хэрэгслийг "шингэцгээж" байгаа нь нөхцөл байдлыг улам хүндрүүлж байна. Динамик дахин маркетингаас эхлээд гүйцэтгэлийн маркетинг руу шилжих хүртэл.

Би хэд хэдэн үндсэн шалтгааныг харж байна.
Нэгдүгээрт, Рунет дахь хөтөлбөрийн худалдан авалтын зах зээл хөгжиж, өсч байгаа боловч аажмаар. Өнөөдрийг хүртэл хэд хэдэн хүчирхэг платформууд байдаг: Soloway, Hybrid, Kavanga, Auditorius, Segmento, Hubrus гэх мэт. Гэхдээ зар сурталчилгааны агентлагууд болон түншүүдэд загвараас хурдан шилжихэд бэлтгэгдсэн баг байдаггүй сурталчилгааны сүлжээбүрэн хэмжээний хөтөлбөрийн платформ руу. Тиймээс Хөтөлбөрийн худалдан авалттай ажилладаг агентлаг цөөхөн байдаг.
Хоёрдугаарт, программчлагдсан зар сурталчилгааны худалдан авах боломжуудын талаарх хамгийн бага түвшний мэдлэг нь зах зээлийн хөгжлийг удаашруулдаг. Хэтэрхий бага тодорхой мэдээлэл- тохиолдол, статистик, туршлага, өгөгдөл. Эдгээр технологийг зар сурталчилгааны олон агентлаг, түншүүд туршиж үзсэн хэвээр байна. Үр дүнтэй ажиллахын тулд энэ технологи нь бэлтгэгдсэн багийн анхаарал, кампанит ажил төлөвлөх, явуулах тусгай туршлага шаарддаг. Сурталчлагч болон сайтууд программчлагдсан худалдан авалтыг туршиж, ажлын үр дүнд дүн шинжилгээ хийж, харьцуулдаг. Үүнийг ойлгоход багагүй хугацаа шаардагдана.
Гуравдугаарт, алгоритмын худалдан авалтын зах зээл нь томоохон үйлчлүүлэгчдэд илүү тохиромжтой байдаг. Томоохон үйлчлүүлэгчдийн ихэнх нь энэ хэрэгсэлтэй хэрхэн ажиллах талаар аль хэдийн сурсан бөгөөд программ хангамж нь ямар даалгаврыг хамгийн сайн шийдэж байгааг сайн мэддэг.

Автомат зар сурталчилгаатай үр дүнтэй ажиллах нь таны аль платформтой ажиллахаас ихээхэн хамаарна. Баруунд программтай ажиллах хамгийн алдартай платформууд бол Google Ad Manager, AppNexus, Rubicon юм.
Бизнесийнхээ зөв платформыг сонгохын тулд та хэд хэдэн чухал зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

• үзэгчдийн хамрах хүрээ (та зөв хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх боломжтой юу);
• зорилтот сонголтууд (сонгосон платформын хэрэгсэл нь таны зорилтот үзэгчдийг олоход хангалттай уян хатан, нарийвчлалтай эсэхийг шалгаарай);
• зардал (ихэнх платформууд төлбөртэй байдаг бөгөөд сурталчлагчдад зориулсан тодорхой босготой байдаг; гол үзүүлэлт нь зар сурталчилгааны төсөв юм);
• ил тод байдлын баталгаа (платформ нь сурталчлагчийг хууран мэхлэх урсгалаас хамгаалах ёстой - зар сурталчилгаа нь бодит хүмүүст хүрэхгүй, ботуудаас болж үзэл бодол, товшилт гарч ирэх үед).
• зарын харагдах байдал.

Програмчлалын тусламжтайгаар амжилтанд хүрэх гол алхамууд

Google нь автомат зар сурталчилгаатай үр дүнтэй ажиллах таван үндсэн алхмыг тодорхойлсон.

Эхний алхам. Үзэгчдийг ойлгоорой

Үзэгчдийн мэдээлэл нь зар сурталчилгаатай холбоотой цаашдын ажлын үндэс суурь болдог. Зорилтот хэрэглэгчдийн бүх холбоо барих цэг, харилцан үйлчлэлийн талаархи хамгийн их мэдээллийг цуглуулж, дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай.

Хоёр дахь алхам. Сонирхолтой загваруудыг бий болгох

• уламжлалт туг;
• динамик HTML5 форматын мэдэгдэл;
• видео гэх мэт.

Гурав дахь алхам. Интеграцид ашиглах

Хүчирхэг программчлагдсан платформуудтай ажилласнаар та кампанит ажлын удирдлагын нэг төв, бүх суваг, төхөөрөмж, форматын нэгдсэн тайланг авах боломжтой. Үзэгчидтэй үр дүнтэй ажиллахын тулд энэ давуу талыг ашиглах ёстой.

Дөрөв дэх алхам. Хэрэглэгчийг дурын дэлгэц дээр барих

Автомат худалдан авалтыг ямар ч үед, аль ч дэлгэц эсвэл суваг дээр үзэгчдийг татахуйц байдлаар ашиглах ёстой. Тиймээс зар сурталчилгаа нь шийдвэрт үнэхээр нөлөөлөх зөв бичил мөчийг сурталчлагч барьж чадна.

Тав дахь алхам. Хэрэглэгчийн нөлөөллийг үнэлэх

Илүү олон видео

Видео сурталчилгаа нь онлайн зар сурталчилгааны дэлхийн чиг хандлага юм. Мэдээлэл өгөх энэ аргын талаар бид аль хэдийн бичсэн.

eMarketer-ийн мэдээлснээр 2016 онд АНУ-д программын видео өсөлт 200%-иас давна.

Хөдөлгөөнт сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгсэл, өсөн нэмэгдэж буй төсөв

Ухаалаг гар утасны хэрэглээ өсөн нэмэгдэж буй нэр хүнд, давтамжийн зэрэгцээ дижитал маркетингийн хандлага өөрчлөгдөж байна. eMarketer-ийн таамагласнаар, энэ жил гар утасны программчлагдсан зар сурталчилгаа нь автомат зар сурталчилгааны худалдан авалтын нийт зардлын 60.5 хувийг эзэлнэ.

Гадна сурталчилгаа

2016 онд Google программчлалын технологийг туршиж эхэлсэн гадаа сурталчилгаа. Систем нь цаг агаар, хэрэглэгчийн хөдөлгөөн, орон нутгийн үйл явдлын талаарх мэдээллийг шинжилж, хамгийн хамааралтай зар сурталчилгааг харуулдаг.
Мөн тэргүүлэх хөтөлбөр тоглогчид томоохон телевизийн сувгуудтай нэгдэхийг зорьж байна.

Мэргэжилтнүүдийн санал бодол.

Програмчлал нь өөрөө ойрын ирээдүйд юу ч өөрчлөхгүй байх магадлалтай. Гэхдээ сувгийн тоог нэмэгдүүлэх нь интернет маркетингийн хөдөлмөрийн хуваагдал улам бүр нэмэгдэх болно. Жижиг студиуд том студиудтай өрсөлдөхөд хэцүү байх болно. Нөгөө талаар сувгийн амьтны хүрээлэн нь олон сувгийг нэгэн зэрэг удирдах боломжтой завсрын үйлчилгээний хэрэгцээг нэмэгдүүлдэг. Жишээлбэл, Marin Software болон Adobe AdLense.

Одоо дотоод программчлагдсан, программчлагдсан видео, программчлагдсан гар утас идэвхтэй хөгжиж байгаа бөгөөд хөгжлийн эдгээр чиглэлд аль хэдийн шилжиж эхэлсэн компаниудыг амжилт хүлээж байна. Уламжлалт форматыг гэр, хэвлэл, телевизээс гадуур автоматаар худалдан авах үйл ажиллагааг өргөжүүлсэн өнгөрсөн жилийн ололт амжилт нь ямар ч хэвлэл мэдээллийн сувгийг программчлалаар дамжуулан худалдан авч болох ирээдүйг харуулж байна.

дүгнэлт

Хүмүүс зорилтот болон оновчтой болгох талаар стратегийн томоохон шийдвэрүүдийг үргэлжлүүлэн гаргана. Мөн зарим зар сурталчилгааны форматтай ажиллах, жишээлбэл, видео, бүхэлдээ хангалттай автоматжаагүй хэвээр байна. Бид нэгтгэн дүгнэв:

1. Програмчлал бол бүх үйл явцыг хамгийн их автоматжуулах замаар худалдан авах, худалдах, зар сурталчилгааны оновчтой болгох загвар юм.
2. Зөв захиасыг зөв үйлчлүүлэгчид зөв цагт хүргэхийн тулд харилцан үйлчлэл дээр суурилсан программчлагдсан ажил байдаг. өөр өөр платформуудболон системүүд. Үүнд вэб нийтлэгчдийн төлөөлөгчид - SSP болон Ad Networks, сурталчлагчдын төлөөлөгчид - DSP болон Trading Desk, эхний болон хоёр дахь "уулзалтын газар" - Ad Exchange.
3. Автомат зар сурталчилгааны худалдан авалтын гол давуу тал нь үзэгчдийг нарийн тодорхойлох, цаг хэмнэх, зар сурталчилгааны кампанит ажлыг бодит цаг хугацаанд оновчтой болгох чадвар юм.
4. Хамгийн гол нь программчлалыг нэвтрүүлэхэд систем, түүний үйл ажиллагааны зарчим, боломжит үр дүнг үл тоомсорлодог.
5. Хөтөлбөртэй ажиллах зар сурталчилгааны платформыг сонгохдоо үзэгчдийн хүртээмж, зорилтот сонголт, ашиглалтын өртөг, ил тод байдлын баталгаа, зар сурталчилгааны харагдах байдлыг харгалзан үзэх нь зүйтэй.
6. Үр дүнтэй хөтөлбөрийн зар сурталчилгааны кампанит ажил нь үзэгчдийг ойлгох, өөр өөр төхөөрөмжид тохирсон үнэмшилтэй зар сурталчилгааг ашиглах, интеграцийн ашиг тусыг санах, зар сурталчилгааны нөлөөллийг хэмжих хэрэгцээг шаарддаг.
7. Хөтөлбөрийн гол чиг хандлага нь гар утас, видео сурталчилгааны өсөлт, түүнчлэн уламжлалт хэрэглүүрээс гадна сурталчилгааны самбар, хотын гэрэлтүүлэг рүү шилжих явдал юм.

Та програм хангамжтай ажилладаг уу?

Автомат зар сурталчилгааны худалдан авалтын зах зээл (программын) Орос, ТУХН-ийн орнуудад хурдацтай хөгжиж байна. Өсөлтийг мөнгөөр ​​тогтоодог - Оросын IAB-ийн мэдээлснээр 2015 онд түүний хэмжээ 5 тэрбум рубль байжээ. Мөн программын зар сурталчилгааны хэмжээ их байгаа ч гэсэн Оросын зах зээл 7-30% хооронд тооцоолсон, түүний динамик нь цаашдын хурдацтай өсөлтийг хүлээх боломжийг бидэнд олгодог. Бидний тооцоолсноор 2016 онд Оросын RTB болон хөтөлбөрийн зах зээлийн хэмжээ 6.5-7 тэрбум рубль байх болно. Нэмж дурдахад зах зээлд шинэ арга барил, технологи байнга нэвтэрч байна.

Бид өнгөрсөн онд хэд хэдэн онцлох чиг хандлагыг тодорхойлсон бөгөөд бидний бодлоор 2017 онд зах зээлийн хөгжилд нөлөөлнө.

Боломжтой траффикийн хэмжээ мэдэгдэхүйц нэмэгдэж, цөөн тооны тоглогчид түүнийг монопольчлох боломжтой болно.

RTB зар сурталчилгааны зах зээлийн бүх тоглогчид гүйцэтгэлийн стратегид анхаарлаа хандуулсан, ялангуяа хөрвүүлэлт нь ихэвчлэн оффлайнаас ирдэг сегментүүдэд, мөн сонгодог аргуудхамаарлыг ашиглах боломжгүй. Энэ нь зар сурталчилгааны компаниудыг ойрын ирээдүйд янз бүрийн CRM болон дуудлага хянах системтэй гүнзгий нэгтгэхийг үүрэг болгож байна.

Брэндийн мэдээллийн төлөөх өрсөлдөөн нэмэгдэж, түүнд хандах хандалтыг монопольчлох.

Төрөл бүрийн SSP-ийн урсгалыг бие даасан компаниуд "робот байдал", үзэгдэх байдал, янз бүрийн төрлийн хүсээгүй контент бүхий зар сурталчилгааны орон зайн ойрын байдал (агуулгын орчин) зэргийг сайтар судалж, дүн шинжилгээ хийдэг.

Сурталчлагчдын хүсэл тэмүүлэл улам бүр тодорхой болж, төхөөрөмж биш хүмүүст чиглэж, зорилтот үзэгчиддээ бүх сувгаар тодорхой давтамжтайгаар хүрэхийг эрмэлзэж байна: компьютер дээрх зар сурталчилгаа, гар утасны програмын сурталчилгаа, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгаа, телевизийн сурталчилгаа гэх мэт суваг. төхөөрөмж хоорондын зар сурталчилгаа нь 2016 онд салбарын мэргэжилтнүүдийн хувьд томоохон технологийн сорилт болж байна.

Сурталчлагчдын 2016 онд онцгойлон сонирхсон формат бол уугуул сурталчилгаа гэж нэрлэгддэг Native Ad юм (IAB утгаараа). Редакцийн форматууд нь монопольчлогдсон платформ хэвээр байгаа бөгөөд RTB тооллогод хараахан байхгүй байгаа бол зах зээл нь тэжээлийн байршуулалтыг идэвхтэй ашиглаж байна.

Программын шууд худалдан авалт (PDB) улам бүр түгээмэл болж байна - энэ нь хэд хэдэн кампанит ажилд зориулсан шууд зар сурталчилгааг автоматжуулах, хувийн гүйлгээг идэвхтэй хөгжүүлэх арга юм (Private Marketplaces, PMPs).

Хөтөлбөрийн зар сурталчилгааны төсвийн өсөлт нь сайтуудын шууд борлуулалт аюулд өртөж, нийт орлого нь өсч, дахин хуваарилагдахад хүргэдэг. Үүний үр дүнд зарим хэвлэн нийтлэгчид 2016 онд төсвөө танаж магадгүй юм. Үзэгчдийнхээ зардлыг хянах чадвараа алдахаас болгоомжлох нь хэвлэн нийтлэгчдийг нэмэлт дуудлага худалдааны Header Bidding технологийг хөгжүүлэхэд хүргэж байна.

Мобайл сурталчилгаа эсвэл ширээний компьютер уу? Энэ асуудал өнгөрсөн онд онцгой анхаарал хандуулсан. RAEC-ийн (Runet Economy 2015-2016) судалгаагаар оросуудын 25% нь сар бүр гар утасны интернет ашигладаг. Зөвхөн гар утасны төхөөрөмжөөс интернет ашигладаг хүмүүсийн тоо ч нэмэгдсээр байна. Энэ баримтыг шинэ онд сурталчлагчид үл тоомсорлож болохгүй. Хөдөлгөөнт төхөөрөмж дээрх хэрэглэгчдийн идэвх нэмэгдэж байна.

Хамгийн ихийг санацгаая сонирхолтой төслүүд 2016 онд болсон хөтөлбөрийн зах зээлд Оросын компаниудын талаар танилцуулж, салбарын хөгжлийн ерөнхий чиг хандлагын талаар ярилцав.

Илүү том тоглогчид

Програмчлал нь Оросын зар сурталчилгааны зах зээлийг байлдан дагуулсаар байна. Энэ нь зөвхөн сайтуудын хооронд бус, DSP, SSP, DMP зэрэг зохих дэд бүтцийг хангадаг технологийн түншүүдийн хооронд төсвийг дахин хуваарилахад хүргэдэг. Өнгөрсөн онд гол тоглогчдыг нэгтгэх хандлага ялангуяа мэдэгдэхүйц байв, жишээлбэл Between Exchange нь Digital, RTB-Media, ViHub, Intency-ээс бүрдсэн компаниудын бүлэг хэлбэрээр гарч ирэв. Зар сурталчилгааны зах зээлийн монопольчлол үргэлжилж байна - өнгөрсөн онд Газпром-Медиа Холдинг болон ViAi (Vi групп) -ийг нэгтгэсэн Үндэсний зар сурталчилгааны холбоо байгуулагдав.

Yandex эцэст нь зар сурталчилгааны сүлжээгээ RTB технологид (Бодит цагийн тендер) "илүү ашигтай, уян хатан захиалгат код"-оор сольсон. 2016 онд RTB траффикт онцгой анхаарал хандуулсан нь Avito.ru-ийн асар их хэмжээ байв - 10-р сард LiveInternet-ийн мэдээлснээр энэ зар сурталчилгааны сайтын траффик 70 сая өвөрмөц хэрэглэгчтэй болжээ. Онлайн зар сурталчилгааны түгээмэл байдалд анхаарлаа хандуулснаар ОХУ-ын хамгийн том нийгмийн сүлжээнүүд болох Одноклассники болон Вконтакте 2016 оны сүүлээр ижил төстэй функцийг нэмж оруулсан бөгөөд зар сурталчилгааны системд ашиглахын тулд худалдагч, худалдан авагчдын талаархи олон тооны мэдээллийг авахаар төлөвлөж байгаа нь ойлгомжтой.

Ирэх онд нэгдэх хандлага мэдэгдэхүйц байв. The Guardian, CNN, Financial Times, Reuters, The Economist сайтууд хэрэглэгчдийнхээ мэдээллийг нэгтгэж эхэлжээ. Иймээс траффик болон брендийн өгөгдөл цөөн хэдэн том тоглогчдын гарт төвлөрсөөр байгаа бөгөөд энэ хандлага цаашид үргэлжлэх нь дамжиггүй.

RTB дахь гүйцэтгэл

RTB технологийг ашиглах нь хяналттай хүртээмжтэй, урьдчилан таамаглах боломжтой дэлгэцийн давтамжтай хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны кампанит ажлыг хурдан эхлүүлэх зорилготой байсан. Зар сурталчилгааг хувийн болгоход хэрэглэгчийн өгөгдөл хангалттай байх болно гэж таамаглаж байсан ч RTB шийдлүүдийн ихэнх тохиолдолд тийм биш юм. Энэ нь хувийн компьютер нь өрхийн хувийн төхөөрөмж биш бөгөөд орон нутгийн DMP-ийн хуримтлуулсан өгөгдөл нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын хэмжээг хадгалах, нарийн төвөгтэй байдлын KPI-ийг хангахын тулд нарийн зорилтот түвшинд хүрэхэд хангалтгүй байдагтай холбоотой юм. зорилтот арга хэмжээ.

Жишээлбэл, хайлтын зар сурталчилгаагаар дамжуулан хүлээн авсан харилцагчдаас ялгаатай нь RTB сувгаар хүлээн авсан харилцагчдын ихэнх нь хүйтэн байдаг. Гэсэн хэдий ч эдгээр харилцах нь сурталчлагчдад зайлшгүй шаардлагатай, ялангуяа контекст эх сурвалжийг цаашид масштаблах боломжгүй үед зар сурталчилгаа нь хувийн бус төхөөрөмж дээр ч гэсэн хувийн байх ёстой.

Үүний үр дүнд 2016 онд дараахь хэрэгслийг ашиглан зар сурталчилгааны кампанит ажилд гүнзгий дүн шинжилгээ хийх хандлага ажиглагдаж байна.

1. DSP-ийн тусгай пиксел ашиглан үйлчлүүлэгчийн борлуулалтын сайт дээрх юүлүүрийг хянах, аттрибутын цонхны цагийг шинжлэх, үзсэний дараах үйлдлүүдийг харгалзан үзэх боломжтой.

2. Дуудлага хянах системтэй DSP-ийн интеграцчилал нь офлайн үйлчлүүлэгчийн дуудлага бүрийг тодорхой зар сурталчилгааны дэлгэц эсвэл товшилтоор холбох боломжтой.

3. Үйлчлүүлэгчийн CRM-тэй DSP-ийн интеграцчлал, програмыг үйлчлүүлэгчид хүргэсний дараа түүний хувь заяаны талаарх мэдээллийг авах. Үйлчлүүлэгчийн CRM-тэй DSP-ийг нэгтгэх нь өөр чиглэлд ажиллах боломжтой - хэрэв нийтлэг танигч (худалдан авагчийн id) байгаа бол үйлчлүүлэгчийн үзэгчдийн офлайн үйлдлүүдийг дахин чиглүүлэх замаар зар сурталчилгааны кампанит ажлыг хэрэгжүүлэх боломжтой.

Өнгөрсөн жил дуудлагын хяналтын системтэй нэгдэх чиг хандлагыг CPAexchange, Segmento, Exebid.DCA болон бусад платформууд дэмжиж, Smartcallback, Calltouch зэрэг үйлчилгээнүүд интеграцийн тэргүүн эгнээнд байсан.

Брэнд өгөгдөл, цэвэр урсгал

2016 онд "брэндийн өгөгдөл" гэсэн хэллэгийг интернетэд хамгийн их ашигласан. Avito, HH.RU, Piluli.ru нь автоматжуулсан зар сурталчилгааны худалдан авалтад зориулж хувийн бус хэрэглэгчийн мэдээллийн массивыг хэрэгжүүлэхэд онцгой амжилтанд хүрсэн. Үзэгчдийн өндөр чанартай мэдээллийн яаралтай хэрэгцээ (зөвхөн нийгмийн хүн ам зүй, ашиг сонирхлын хүрээнд биш) нь RTB-ийг гүйцэтгэлийн кампанит ажил руу шилжүүлснээр илт гарч ирдэг.

Нэмж дурдахад, үйлчлүүлэгчдийн ажлын өгөгдлийн утгын талаархи ойлголт өөрчлөгдөж байгааг бид харж байна. Компаниуд зөвхөн одоо байгаа өгөгдлийг ашиглахаас гадна нэмэлт мэдээлэл цуглуулж, түнш компаниудын мэдээлэлтэй нэгтгэж, хувийн маркетингийн харилцаа холбоог явуулах шаардлагатай болж байна. Шинэ онд түүний ашигладаг DMP-ийн үйлчлүүлэгчийн ач холбогдол нэмэгдэнэ.

Технологийн түншүүдийн White-Label болон Self-Service шийдлүүдийн үндсэн дээр бүтээгдсэн бие даасан бүтээгдэхүүн болох DMP-ийн сонирхол нэмэгдэж байгаа талаар бид ярьж болно. Үүний зэрэгцээ зах зээл хэвээр байгаа гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй эхний шат, мөн ийм сонирхлын зэрэг нь сегмент бүрт харилцан адилгүй байдаг нь мэдээжийн хэрэг энд хамгийн "дэвшилтэт" операторууд байдаг. үүрэн холбоо, цахим худалдааны компаниуд, маркетингийн агентлагууд.

2017 онд брендийн онцгой мэдээллийн төлөөх өрсөлдөөн ихээхэн нэмэгдэж, зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр ашгийг дээшлүүлэх хүртэл энэхүү мэдээллийн өртөг нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг үржүүлж эхлэх хүртэл өссөөр байх болно.

Өнгөрсөн жил зар сурталчилгааны платформууд comScore, Adlox, MOAT зэрэг гадаадын компаниудын технологийг ашиглан бараа материалын чанарыг хэмжихэд ихээхэн мөнгө зарцуулсан. Хэмжилтийн найдвартай байдлын асуудал нээлттэй хэвээр байгаа бөгөөд ОХУ болон ТУХН-ийн тээврийн хэрэгсэлд ашигласан тоолуурын түүхэн хамрах хүрээ тодорхойгүй байна. Гар утасны програм доторх урсгалын чанарыг хэмжих асуудал шийдэгдээгүй хэвээр байгаа бөгөөд энэ нь 2017 онд ялангуяа эрэлт хэрэгцээтэй байх болно.

Замын хөдөлгөөний чанарыг үнэлэх априори технологиудыг шинэ онд SSP тал дээр боловсруулах ёстой. Мөн траффик үйлчилгээ үзүүлэгч эсвэл агрегатор нь зардлыг хариуцаж, сайтууддаа IAB-д нийцсэн зохицуулалтын бодлогыг хэрэгжүүлэх ёстой, жишээлбэл, Yandex-ийн адил траффик нь 100% харагдахуйц бөгөөд DSP-д боломжит сэтгэгдэл санал болгохоос өмнө робот шүүлтүүр хийдэг. .

Сайтыг зохицуулах явцад зөвшөөрөгдсөн олон SSP-ийн хайхрамжгүй байдлаас болж замын хөдөлгөөний чанарын хурц нөхцөл байдал үүссэн. Ийм нөхцөлд DSP нь замын хөдөлгөөний баталгаажуулалтын зардлыг хариуцах ёстой бөгөөд энэ нь эргээд технологийн томоохон зардлыг багтаасан зар сурталчилгааны дэлгэцийн зардлыг нэмэгдүүлэхээс өөр аргагүй юм.

Хөндлөн төхөөрөмж

Боломжит худалдан авагчтай төхөөрөмж хоорондын холбоо барих асуудлыг 2016 оны турш хэлэлцсэн боловч эцэст нь зөвхөн худалдан авагчийн таних тэмдэг буюу худалдан авагчийн танигчийг агуулсан технологийн шийдлүүдийг л авч үзсэн болно. гар утасболон хувийн компьютер дээр.

Жишээлбэл, Google зөвхөн эрх бүхий хэрэглэгчдэд хүрч болох төхөөрөмжүүд хоорондын дахин маркетингийг эхлүүлэх тухай ярьсан. Хэрэглэгчийн бүх төхөөрөмжүүдийн хооронд салшгүй профайлыг бий болгох оролдлого хийсэн бусад шийдлүүд аль хэдийн ажиллаж байгаа боловч одоог хүртэл дадлага хийхэд хангалттай хэмжээний урсгалыг олж авах боломжийг олгохгүй байна. Магадгүй 2017 онд технологийн удирдагчдын нэг нь энэ технологиор амьсгалах байх шинэ амьдрал.

Байрлалууд махны талаар мэдээлдэггүй

2016 онд RTB ашиглах үед сурталчлагчийн төсвийн харьцангуй бага хувь нь сайтуудад хүрч байгаа нь ялангуяа тодорхой болсон.

“Манай улсад сурталчилгааны агентлагууд сүлжээнээс тасраагүй. Өөрөөр хэлбэл, зар сурталчилгааны холбоо барих зар сурталчилгааны зардлын 15-17% -иас илүүгүй хувийг хэвлэн нийтлэгчид үлдээдэг." - Infox медиа группын хөгжлийн захирал Наталья Кутушева (Самойлова) сурталчлагчийн мөнгө хуваах дотоодын бүтцийг барууныхтай харьцуулж байна.

Үнэн хэрэгтээ сурталчлагчийн өмнө байрлах "лангуу" -ыг бүхэлд нь хариуцдаг DSP талын технологийн дэд бүтэц нь өндөр өртөгтэй болж хувирдаг бөгөөд хэрэв SSP технологио нухацтай авч үзэж, сайтуудаа зохицуулж, бүх хогийг цэвэрлэдэг. урсгал, дараа нь орлого нь таны үзэгчид болон контентод санаа тавьдаг сайтууд руу урсах болно. Үүний зэрэгцээ зардлын нэг хэсгийг DSP-ээс өөрөө хасаж болох бөгөөд энэ нь шууд хэвлэн нийтлэгчдийн орлогыг цаашид нэмэгдүүлэх болно.

Замын түгжрэл, сурталчлагчдын контентын чанар, үнэ зэрэгт сэтгэл дундуур байсан сайтууд 2016 онд Header Bidding технологийг ашиглаж эхэлсэн бөгөөд ингэснээр тэд өөрсдийн талд нэмэлт дуудлага худалдаа зохион байгуулж, шууд сурталчлагчдыг татдаг. Хэрэв SSP-ууд өөрсдийн сайттай "цэвэр" болон ил тод ажиллах талаар санаа тавихгүй бол энэ технологи нь шинэ оны чиг хандлага болж магадгүй бөгөөд энэ нь тэдний (SSP) зах зээлийн шаардлагад нийцэж байгааг харуулах болно.

Дүгнэлт

SSP-ууд шинэ онд замын хөдөлгөөний чанарыг өөрсдөө хариуцаж чадна. Жишээлбэл, SSP Yandex нь сайтуудаа зохицуулах өндөр чанартай арга барилтай бөгөөд сэтгэгдлийн 100% харагдах байдлыг баталгаажуулдаг бол SSP Vertamedia нь TRAQ Score системийг ашигладаг. SSP-ууд өөрсдийн траффикийн чанараас ангид байхаа больсон бөгөөд хуудсан дээрх зар сурталчилгааны нэгжийн байршил, түүний түүхэн харагдах байдал (жишээлбэл, Google-ийн адил), товшилтын хурд, агуулгын орчин болон эмх замбараагүй байдлын түвшин. Үүнийг зөвхөн сайтуудтай шууд ажиллах замаар хийх боломжтой, гэхдээ нэг SSP доторх бусад SSP-ийн урсгалыг дахин худалдах зорилгоор нэгтгэж болохгүй.

Мэдээжийн хэрэг, энэ ажил SSP тал дээр хийгдэх хүртэл DSP тал дээр хийгдэх бөгөөд энэ нь эцсийн дүндээ сурталчлагчийн үйлчилгээний өртөгийг нэмэгдүүлж, сайтууд болон үүний дагуу SSP-ийн орлогыг бууруулах болно. Нэмж дурдахад, DSP нь түнш DMP-ээс ашигладаг өгөгдлийн чанарт нухацтай хандаж, хэлбэржүүлэхэд туслах тусгай брендийн өгөгдлийг олоход анхаарах ёстой. тусгай саналболон сурталчлагчийн гүйцэтгэлийн стратеги.

RTB экосистем дэх шууд худалдан авалтын (PDB) түгээмэл болж байгаа нь нэгдүгээрт, массын дүр төрх DSP тал дахь бараа материалын интерактив каталогууд, хоёрдугаарт, SSP-ийг эдийн засгаас бүрмөсөн хасах (гэхдээ мэдээж технологиос биш). Шинэ онд RTB суваг нь үнийн ил тод байдлыг нэмэгдүүлж, сайтуудын орлогыг нэмэгдүүлэхийг хүлээх ёстой.

Текст: Андрей Иванов, Exebid.DCA бүтээгдэхүүний захирал

Яагаад программчлагдсан худалдан авалтыг ашигладаг вэ?

Дэлгэцийн сурталчилгаа нь интернетэд сурталчлах хамгийн түгээмэл аргуудын нэг боловч хэрэв та сайт бүртэй тус тусад нь хэлэлцээр хийвэл ийм зар сурталчилгаа байрлуулах үйл явц нь нэлээд монотон, цаг хугацаа шаардсан ажил болж хувирах болно. eConsultancy-ийн тооцоолсноор, зар сурталчилгааг зөв эх сурвалж дээр байрлуулахын тулд 42 орчим алхам хийдэг байжээ. Энэхүү үйл явцыг хялбарчлах үүднээс анхны зар сурталчилгааны сүлжээг бий болгосон бөгөөд өнөөдөр программчлалыг зар сурталчилгааны автоматжуулалтын оргил гэж үзэж болно.

Программчлагдсан - загвар

• худалдан авалт,
• борлуулалт,
• онлайн сурталчилгааны оновчлол,

Зөв захиасыг зөв үйлчлүүлэгчид зөв цагт хүргэхийн тулд бүх үйл явцыг аль болох автоматжуулсан үед.

Хөтөлбөртэй худалдан авалт нь зар сурталчилгааны худалдан авагчдад гарын авлага, үнийн хэлэлцүүлэг, гэрээнд гарын үсэг зурахгүйгээр бүрэн автомат горимд гүйлгээ хийх боломжийг олгодог. Автоматжуулалт нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын зардлыг бууруулж, чанарыг сайжруулах замаар үр ашгийг дээшлүүлдэг.

Рунет дахь олон сурталчлагчид энэ чиг хандлага удахгүй "заавал байх ёстой" зүйл болохгүй гэж бодож, программчилсан платформтой ажиллах гэж яарахгүй байна. Үүний зэрэгцээ автоматжуулсан худалдан авалт нь дэлгэцийн зар сурталчилгааны ертөнцөд ноёрхох замдаа орж байна. eMarketer-ийн мэдээлснээр 2017 он гэхэд бүх мэдээллийн хэрэгслийн 83% нь програм хангамж байх болно.

Circle Research-ийн судалгаагаар мэргэжлийн хүмүүсийн 37% нь программчлал нь зар сурталчилгааны гол хэлбэр болно гэж хариулсан бол судалгаанд оролцогчдын 55% нь автоматжуулсан худалдан авалт нь дижитал зар сурталчилгааны чухал хэсэг болно гэдэгт санал нийлж байна.

Тэгэхээр программчлал хэрхэн ажилладаг вэ?

Хөтөлбөрийн экосистемд нэг талаас зар сурталчилгааны сайтуудын ашиг сонирхлыг хангаж, сайт дээрх зайг илүү ашигтайгаар зарахыг хичээдэг платформууд байдаг бол нөгөө талаас хамгийн ашигтай байршуулалтыг сонгох, худалдан авахад чиглэсэн үйлчилгээнүүд байдаг. сурталчлагч. Хэн нь хэн бэ?

Вэб нийтлэгчийн төлөөлөгчид

SSP (Sell Side Platform). Эдгээр платформууд нь үйлчлүүлэгчдэдээ илүү ашигтай худалдаа хийхэд туслах олон тооны оновчлолын хэрэгслүүдтэй байдаг. SSP нь RTB систем дээр ажилладаг (хэрэглэгч вэб хуудсыг нээх үед дуудлага худалдаа хэдхэн секундын дотор явагддаг) эсвэл шууд борлуулалтаар ажилладаг.

2. Зар сурталчилгааны сүлжээ - Зар сурталчилгааны байршуулалтыг нэгтгэж, сурталчлагчийн шаардлагад нийцүүлэх сүлжээ.

Сурталчилгааны төлөөлөгчид

1. DSP (Эрэлтийн талын платформууд). Платформуудын гол зорилго нь хамгийн зорилтот хэрэглэгчдэд хамгийн хямд үнээр сэтгэгдэл төрүүлэх явдал юм. Тэд зар сурталчилгааны янз бүрийн загварууд (RTB ба шууд борлуулалт) дээр ажилладаг бөгөөд сурталчлагчдад үнэ, чанарын таатай харьцаатай зар худалдаж авахад тусалдаг.

2. ATD (Agency Trading Desk)— Зар сурталчилгааны худалдан авалтын тохиргоог тохируулах DSP нэмэлт. Ихэнх худалдааны ширээ нь захиалгын төлбөр эсвэл зар сурталчилгааны тодорхой хувиар ажилладаг. DSP менежер дуудлага худалдаанд өөрөө оролцдог бөгөөд энэ нь сурталчлагчдын тогтоосон зар сурталчилгааны худалдан авалтын параметрүүд болон программын экосистемийн бусад платформуудын мэдээллийг харьцуулдаг.

Сурталчлагч болон вэб нийтлэгчид хаана уулздаг вэ?

Зар солилцоо Ad Exchange -дижитал зар сурталчилгааны худалдаанд зуучлагч. Энэ нь вэб нийтлэгчдийн санал, сурталчлагчдын хүсэлтийг хүлээн авдаг газар юм.

Хэрэглэгчид вэбсайт үзэх, хайлтын асуулга оруулах, файл татаж авах, худалдан авалт хийх үед дижитал ул мөр үлдээдэг. Энд байгаа хэрэглэгч нь нэр, овог, паспортын мэдээлэл биш, өвөрмөц күүки танигч гэж ойлгогддог тул нууцлалын хууль, нийтлэг ойлголтыг хүндэтгэдэг. Жишээлбэл, хэрэв хүн энэ сэдэвт зориулагдсан портал, форумын порталууд / хэсгүүдэд тогтмол зочилдог бол автомашин сонирхогч гэж ангилж болно.

Офлайн мэдээлэл (жишээ нь, дэлгүүр хэсэх, ресторанд зочлох, шатахуун түгээх станц, бусад улс руу аялах гэх мэт) гэх мэт өөр хоорондоо илүү төвөгтэй "багц" өгөгдлүүд нь маш их үнэ цэнэтэй юм.

DMP гэж юу вэ?

Төрөл бүрийн өгөгдлийн хэмжээ нэмэгдэхийн хэрээр тэдгээрийг нарийн төвөгтэй боловсруулах хэрэгцээ гарч байна. Үүнийг хийхийн тулд өгөгдлийн менежментийн тусдаа бүтцийг бий болгодог - DMP (Data Management Platforms) бөгөөд энэ нь зах зээлд өөрийн өгөгдлийг ашиглан сэтгэгдэл бүрээс шимтгэл авахын тулд бүтээгдсэн үзэгчдийн сегментүүдийг өгдөг.

Програмчлалын худалдан авалтыг ашиглах нь яагаад ашигтай вэ?

IAB Poland байгууллага 2015 онд программчлалыг ашигладаг агентлаг, хэвлэн нийтлэгчдийн дунд судалгаа явуулсан. Энэхүү зар сурталчилгаа худалдан авах/худалдах загварын ашиг тусын талаарх асуулт нь сурталчлагчид үзэгчдийг зөв чиглүүлэх, цаг хэмнэх, сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгох чадварыг хамгийн чухалд тооцдог болохыг харуулсан.
Зарим зүйлийг илүү нарийвчлан авч үзье.

Сурталчлагч нь дараах шалгуурын дагуу зорилтот хэрэглэгчдийг хайж болно.

• хүн ам зүйн мэдээлэл;
• зан үйлийн өгөгдөл;
• санаатайгаар;
• байршлаар.

Програмчлалын нэг "чип" бол хэрэглэгчдийнхээ хуулбарыг хайх явдал юм.

Жишээлбэл, хэрэв таны үйлчлүүлэгч боулинг, мууранд дуртай бол систем ижил төстэй зүйлийг олох болно. Тиймээс та үзэгчдийн хүрээг тэлэхээс гадна өөр өөр төхөөрөмж дээр нэг хэрэглэгчдэд зар харуулах боломжтой.

Хөтөлбөрийн платформууд нь үзэгчдийг сегментчилэх, мессежийг хувийн болгох, уян хатан тохиргоог ашиглах, идэвхтэй сурталчилгааны кампанит ажилд хурдан өөрчлөлт оруулах боломжийг олгодог.

ExchangeWire-ийн судалгаанд хамрагдсан ихэнх маркетерууд программчлал нь танд чанартай үйлчилгээг сайн үнээр авахад тусалдаг гэдэгтэй санал нэг байна.

Хөтөлбөрийн худалдан авалтыг ихэвчлэн бодит цагийн арилжаа (RTB) гэж андуурдаг. RTB болон программчлалын харьцааг Auditorus инфографик дээр сайн харуулсан болно.
RTB бол автоматаар зар худалдан авах чиг хандлагын нэг хэсэг юм. Энэ нь хэрэглэгч сайт дээр хуудас ачаалж байх үед секундын дотор явагддаг дуудлага худалдаа юм.

Хөтөлбөрийн худалдан авалтын өөр нэг алдартай төрөл бол Programmatic Direct юм. Үүнийг ашигласнаар та вэб нийтлэгчээс програмын платформ ашиглан зар худалдаж авах боломжтой, гэхдээ бирж, дуудлага худалдааг тойрч гарахгүй.

eMarketer-ийн таамаглаж буйгаар шууд худалдан авалт нь 2015 онд нийт хөтөлбөрийн зардлын 52% болж, алдар нэр нь огцом өснө.

Би мэргэжилтнүүдээс аль салбарт программчлагдсан худалдан авалт хамгийн үр дүнтэй болохыг асуусан.

Зарчмын хувьд программчлагдсан худалдан авалт нь бүх салбарт тохиромжтой. Өрсөлдөөн ихтэй, эсвэл хямралд хамгийн их өртөх салбарууд үүнийг хамгийн түрүүнд ашиглах болно. Энэ бол дотоодын бизнесийн онцлог юм: "Аянга дуустал тариачин өөрийгөө гатлахгүй".

Айдас. Сурталчлагчдыг ажилчдыг ажилд авах, сургах, технологи сонгох, нэвтрүүлэх, программчлагдсан худалдан авалт нь зардал багатай байх эсэхийг урьдчилан таамаглах чадваргүйгээс айлгадаг.
Муугийн үндэс нь тогтолцоо, түүний үйл ажиллагааны зарчим, боломжит үр дүнг үл тоомсорлодог. Өөрөөр хэлбэл, үйлчлүүлэгч, агентлагуудын ойлголцох, ажиллах залхуурал. Эдгээр нь Польш улсад хийсэн судалгааны үр дүн бөгөөд программчлалын түгээмэл байдал нь Рунетээс хамаагүй өндөр байдаг.

Би мэргэжилтнүүдээс Runet дахь автоматжуулсан системээр дамжуулан зорилтот зар сурталчилгааг бодит цаг хугацаанд худалдан авахад юу саад болж байгааг олж мэдсэн.

K50 :

Энэ нь программчлал хөгждөггүй гэсэн үг биш юм. Энэ нь өсөн нэмэгдэж байгаа бөгөөд маш хурдан байна. Гэсэн хэдий ч хэдэн жилийн өмнө олон шинжээчид энэ сегмент илүү их өсөлттэй байсан гэж таамаглаж байсан.
Гэхдээ бараг бүх технологи нь богино хугацааны хүлээлтээс доогуур байдаг. 1846 оны төмөр замын хөөсийг санаж байгаа байх. Хангалттай тооны туршлагатай мэргэжилтнүүд гарч ирэх хүртэл энэ нэлээд төвөгтэй хэрэгслийг зах зээлд шингээхэд нэлээд хугацаа шаардагдана. Одоо зах зээл өөр олон хэрэгслийг "шингэцгээж" байгаа нь нөхцөл байдлыг улам хүндрүүлж байна. Динамик дахин маркетингаас эхлээд гүйцэтгэлийн маркетинг руу шилжих хүртэл.

Би хэд хэдэн үндсэн шалтгааныг харж байна.
Нэгдүгээрт, Рунет дахь хөтөлбөрийн худалдан авалтын зах зээл хөгжиж, өсч байгаа боловч аажмаар. Өнөөдрийг хүртэл хэд хэдэн хүчирхэг платформууд байдаг: Soloway, Hybrid, Kavanga, Auditorius, Segmento, Hubrus гэх мэт. Гэхдээ зар сурталчилгааны агентлагууд болон түншүүдэд зар сурталчилгааны сүлжээний загвараас бүрэн хэмжээний програмын платформ руу хурдан шилжихэд бэлтгэгдсэн баг байдаггүй. Тиймээс Хөтөлбөрийн худалдан авалттай ажилладаг агентлаг цөөхөн байдаг.
Хоёрдугаарт, программчлагдсан зар сурталчилгааны худалдан авах боломжуудын талаарх хамгийн бага түвшний мэдлэг нь зах зээлийн хөгжлийг удаашруулдаг. Хэтэрхий бага тодорхой мэдээлэл - тохиолдол, статистик, туршлага, өгөгдөл. Эдгээр технологийг зар сурталчилгааны олон агентлаг, түншүүд туршиж үзсэн хэвээр байна. Үр дүнтэй ажиллахын тулд энэ технологи нь бэлтгэгдсэн багийн анхаарал, кампанит ажил төлөвлөх, явуулах тусгай туршлага шаарддаг. Сурталчлагч болон сайтууд программчлагдсан худалдан авалтыг туршиж, ажлын үр дүнд дүн шинжилгээ хийж, харьцуулдаг. Үүнийг ойлгоход багагүй хугацаа шаардагдана.
Гуравдугаарт, алгоритмын худалдан авалтын зах зээл нь томоохон үйлчлүүлэгчдэд илүү тохиромжтой байдаг. Томоохон үйлчлүүлэгчдийн ихэнх нь энэ хэрэгсэлтэй хэрхэн ажиллах талаар аль хэдийн сурсан бөгөөд программ хангамж нь ямар даалгаврыг хамгийн сайн шийдэж байгааг сайн мэддэг.

Автомат зар сурталчилгаатай үр дүнтэй ажиллах нь таны аль платформтой ажиллахаас ихээхэн хамаарна. Баруунд программтай ажиллах хамгийн алдартай платформууд бол Google Ad Manager, AppNexus, Rubicon юм.
Бизнесийнхээ зөв платформыг сонгохын тулд та хэд хэдэн чухал зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

• үзэгчдийн хамрах хүрээ (та зөв хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаа үзүүлэх боломжтой юу);
• зорилтот сонголтууд (сонгосон платформын хэрэгсэл нь таны зорилтот үзэгчдийг олоход хангалттай уян хатан, нарийвчлалтай эсэхийг шалгаарай);
• зардал (ихэнх платформууд төлбөртэй байдаг бөгөөд сурталчлагчдад зориулсан тодорхой босготой байдаг; гол үзүүлэлт нь зар сурталчилгааны төсөв юм);
• ил тод байдлын баталгаа (платформ нь сурталчлагчийг хууран мэхлэх урсгалаас хамгаалах ёстой - зар сурталчилгаа нь бодит хүмүүст хүрэхгүй, ботуудаас болж үзэл бодол, товшилт гарч ирэх үед).
• зарын харагдах байдал.

Програмчлалын тусламжтайгаар амжилтанд хүрэх гол алхамууд

Google нь автомат зар сурталчилгаатай үр дүнтэй ажиллах таван үндсэн алхмыг тодорхойлсон.

Эхний алхам. Үзэгчдийг ойлгоорой

Үзэгчдийн мэдээлэл нь зар сурталчилгаатай холбоотой цаашдын ажлын үндэс суурь болдог. Зорилтот хэрэглэгчдийн бүх холбоо барих цэг, харилцан үйлчлэлийн талаархи хамгийн их мэдээллийг цуглуулж, дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай.

Хоёр дахь алхам. Сонирхолтой загваруудыг бий болгох

• уламжлалт туг;
• динамик HTML5 форматын мэдэгдэл;
• видео гэх мэт.

Гурав дахь алхам. Интеграцид ашиглах

Хүчирхэг программчлагдсан платформуудтай ажилласнаар та кампанит ажлын удирдлагын нэг төв, бүх суваг, төхөөрөмж, форматын нэгдсэн тайланг авах боломжтой. Үзэгчидтэй үр дүнтэй ажиллахын тулд энэ давуу талыг ашиглах ёстой.

Дөрөв дэх алхам. Хэрэглэгчийг дурын дэлгэц дээр барих

Автомат худалдан авалтыг ямар ч үед, аль ч дэлгэц эсвэл суваг дээр үзэгчдийг татахуйц байдлаар ашиглах ёстой. Тиймээс зар сурталчилгаа нь шийдвэрт үнэхээр нөлөөлөх зөв бичил мөчийг сурталчлагч барьж чадна.

Тав дахь алхам. Хэрэглэгчийн нөлөөллийг үнэлэх

Илүү олон видео

Видео сурталчилгаа нь онлайн зар сурталчилгааны дэлхийн чиг хандлага юм. Мэдээлэл өгөх энэ аргын талаар бид аль хэдийн бичсэн.

eMarketer-ийн мэдээлснээр 2016 онд АНУ-д программын видео өсөлт 200%-иас давна.

Хөдөлгөөнт сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгсэл, өсөн нэмэгдэж буй төсөв

Ухаалаг гар утасны хэрэглээ өсөн нэмэгдэж буй нэр хүнд, давтамжийн зэрэгцээ дижитал маркетингийн хандлага өөрчлөгдөж байна. eMarketer-ийн таамагласнаар, энэ жил гар утасны программчлагдсан зар сурталчилгаа нь автомат зар сурталчилгааны худалдан авалтын нийт зардлын 60.5 хувийг эзэлнэ.

Гадна сурталчилгаа

2016 онд Google гадаа сурталчилгаанд программчлагдсан технологийг туршиж эхэлсэн. Систем нь цаг агаар, хэрэглэгчийн хөдөлгөөн, орон нутгийн үйл явдлын талаарх мэдээллийг шинжилж, хамгийн хамааралтай зар сурталчилгааг харуулдаг.
Мөн тэргүүлэх хөтөлбөр тоглогчид томоохон телевизийн сувгуудтай нэгдэхийг зорьж байна.

Мэргэжилтнүүдийн санал бодол.

Програмчлал нь өөрөө ойрын ирээдүйд юу ч өөрчлөхгүй байх магадлалтай. Гэхдээ сувгийн тоог нэмэгдүүлэх нь интернет маркетингийн хөдөлмөрийн хуваагдал улам бүр нэмэгдэх болно. Жижиг студиуд том студиудтай өрсөлдөхөд хэцүү байх болно. Нөгөө талаар сувгийн амьтны хүрээлэн нь олон сувгийг нэгэн зэрэг удирдах боломжтой завсрын үйлчилгээний хэрэгцээг нэмэгдүүлдэг. Жишээлбэл, Marin Software болон Adobe AdLense.

Одоо дотоод программчлагдсан, программчлагдсан видео, программчлагдсан гар утас идэвхтэй хөгжиж байгаа бөгөөд хөгжлийн эдгээр чиглэлд аль хэдийн шилжиж эхэлсэн компаниудыг амжилт хүлээж байна. Уламжлалт форматыг гэр, хэвлэл, телевизээс гадуур автоматаар худалдан авах үйл ажиллагааг өргөжүүлсэн өнгөрсөн жилийн ололт амжилт нь ямар ч хэвлэл мэдээллийн сувгийг программчлалаар дамжуулан худалдан авч болох ирээдүйг харуулж байна.

дүгнэлт

Хүмүүс зорилтот болон оновчтой болгох талаар стратегийн томоохон шийдвэрүүдийг үргэлжлүүлэн гаргана. Мөн зарим зар сурталчилгааны форматтай ажиллах, жишээлбэл, видео, бүхэлдээ хангалттай автоматжаагүй хэвээр байна. Бид нэгтгэн дүгнэв:

1. Програмчлал бол бүх үйл явцыг хамгийн их автоматжуулах замаар худалдан авах, худалдах, зар сурталчилгааны оновчтой болгох загвар юм.
2. Зөв захиасыг зөв үйлчлүүлэгчдээ зөв цагт хүргэхийн тулд программчлагдсан ажил нь янз бүрийн платформ, системийн харилцан үйлчлэлд суурилдаг. Үүнд вэб нийтлэгчдийн төлөөлөгчид - SSP болон Ad Networks, сурталчлагчдын төлөөлөгчид - DSP болон Trading Desk, эхний болон хоёр дахь "уулзалтын газар" - Ad Exchange.
3. Автомат зар сурталчилгааны худалдан авалтын гол давуу тал нь үзэгчдийг нарийн тодорхойлох, цаг хэмнэх, зар сурталчилгааны кампанит ажлыг бодит цаг хугацаанд оновчтой болгох чадвар юм.
4. Хамгийн гол нь программчлалыг нэвтрүүлэхэд систем, түүний үйл ажиллагааны зарчим, боломжит үр дүнг үл тоомсорлодог.
5. Хөтөлбөртэй ажиллах зар сурталчилгааны платформыг сонгохдоо үзэгчдийн хүртээмж, зорилтот сонголт, ашиглалтын өртөг, ил тод байдлын баталгаа, зар сурталчилгааны харагдах байдлыг харгалзан үзэх нь зүйтэй.
6. Үр дүнтэй хөтөлбөрийн зар сурталчилгааны кампанит ажил нь үзэгчдийг ойлгох, өөр өөр төхөөрөмжид тохирсон үнэмшилтэй зар сурталчилгааг ашиглах, интеграцийн ашиг тусыг санах, зар сурталчилгааны нөлөөллийг хэмжих хэрэгцээг шаарддаг.
7. Хөтөлбөрийн гол чиг хандлага нь гар утас, видео сурталчилгааны өсөлт, түүнчлэн уламжлалт хэрэглүүрээс гадна сурталчилгааны самбар, хотын гэрэлтүүлэг рүү шилжих явдал юм.

Та програм хангамжтай ажилладаг уу?

Realweb-ийн гүйцэтгэх захирлын булан

Хавчуурга руу

Realweb-ийн Худалдан авалт, дуудлага худалдааны дэлгэцийн сурталчилгааны удирдлагын дарга Елизавета Семёнова Оросын автоматжуулсан худалдан авалтын зах зээлийн бүтцийн талаар вэбсайтад зориулж багана бичжээ. программчилсан сурталчилгаахудалдан авах. Семенова агентлаг энэ технологитой хэрхэн ажиллах боломжтой, яагаад зар сурталчилгаа худалдаж авахад зориулж өөрийн платформ хэрэгтэй болох, мөн кампанит ажлын удирдлагыг хянахыг хичээх нь яагаад чухал болох талаар ярилцав.

Програмчлалын эх сурвалж дээр

Эхэндээ бүхэл бүтэн программчлалын технологи нь Оросын зар сурталчилгааны агентлагуудад том сорилт болж байв. Хөтөлбөр нь тэднээс дотоод бүтцээ шинэчлэх, мөн хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл худалдан авах, хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлт хийх арга барилаа өөрчлөхийг шаардсан.

Уламжлалт утгаараа mediplanners шаардлагагүй болж, тэдгээрийг хөтөлбөрийн стратегичид, SSP, DSP, DMP, ATD гэсэн гурван том үсгээр бичсэн олон хэллэгээр сольж байна. Барууны туршлагаас харахад программчлал нь агентлагийн шилдэг оюун ухааныг ердийн ажлаас чөлөөлж, гүйлгээний зардлыг бууруулж чаддаг. Энэ бүх "технологийн программчлагдсан" ажлыг Оросын агентлагуудад хэрхэн хийх вэ гэдэг цорын ганц асуулт хэвээр байна. Агентлаг доторх өөрчлөлтүүд энд зайлшгүй шаардлагатай, гэхдээ бүгд үүнд бэлэн үү?

Агентлаг хэрхэн хөтөлбөрийн экосистемийн гишүүн болох вэ

Экосистемийн хоёр гол тоглогч (худалдагч ба худалдан авагч) дээр анхаарлаа хандуулж, зар сурталчилгааны агентлаг үүнд хэрхэн нийцэж байгааг тодорхойлъё.

RTB экосистем дэх худалдагч нь зар сурталчилгааны платформуудын ашиг сонирхлыг төлөөлдөг SSP-системүүд (Sell Side Platform) юм. SSP нь хэрэглэгчийн болон интернетийн сайтын талаархи мэдээллийг агуулсан маш олон зүйлийг худалдаанд гаргадаг. Ил гарсан хэсгийн боломжит худалдан авагчид бол DSP-системүүд (Эрэлтийн талын платформ) бөгөөд тэдгээр нь эргээд сурталчлагчдын ашиг сонирхлыг төлөөлдөг.

Хэрэв DSP нь зар сурталчилгаа үзүүлэх сонирхолтой бол өгсөн хэрэглэгч, тэр бооцоо тавьдаг. Хэрэв та ялбал зар сурталчилгааг харуулах болно. Тус агентлаг нь DSP-ээр дамжуулан экосистемд худалдан авалт хийдэг. Гэхдээ зөвхөн нэг DSP, ялангуяа Оросын зах зээл дээр ажиллах нь ашиггүй юм - энэ нь худалдан авах боломжтой бараа материалын хил хязгаарыг ихээхэн нарийсгаж чадна.

Тиймээс агентлагууд дор хаяж хэд хэдэн тэргүүлэх DSP-тэй хамтран ажиллах хэрэгтэй. Гэхдээ энд нэг асуудал гарч ирдэг: DSP бүр нь өгөгдлийг удирдах, дүн шинжилгээ хийх өөрийн гэсэн интерфэйстэй байдаг бөгөөд энэ нь тэдэнтэй ажиллахад агентлагийн хөдөлмөрийн зардлыг ихээхэн нэмэгдүүлдэг. Гайхалтай шийдэлЭнэ асуудал нь Худалдааны ширээ болж хувирдаг.

Агентлаг худалдааны ширээг бий болгох замд

Хамгийн явцуу утгаараа Trading Desk (TD) нь API-ээр дамжуулан нэг буюу хэд хэдэн DSP-тэй харилцдаг программчлагдсан дэд бүтцийн нэмэлт юм. Гол давуу тал нь нэг интерфейсээр дамжуулан өгөгдлийг удирдах, дүн шинжилгээ хийх явдал юм.

TD-тэй ажиллахдаа агентлаг бас хоёр сонголттой. Та зах зээл дээр бэлэн шийдлийг сонгох эсвэл өөрийн ATD (Agency Trading Desk) үүсгэх боломжтой. Эхний шийдэл нь зардал багатай ч агентлагт боломж багатай байдаг. ATD-ийг бий болгох нь илүү ирээдүйтэй боловч зөвхөн зах зээлийн томоохон тоглогчид үүнийг төлж чадна. ATD-ийн гол бүрэлдэхүүн хэсэг нь энэ хэрэгсэлтэй ажилладаг тусгай баг бөгөөд агентлагийн үйлчлүүлэгчдэд өвөрмөц үзэгчдийн зорилтот хандалт хийх боломжийг олгодог өөрийн DMP (Data Management Platform) байдаг.

Баруунд агентлагууд өөрсдийн ATD-ийг бий болгохын чухлыг эртнээс хүлээн зөвшөөрсөн. Жишээлбэл, Omnicom Media Group нь Accuen платформтой, WPP нь Xaxis, MDC нь Varick Media Management-тэй. ATD-ийг тусдаа компани болгон, тухайлбал Havas-ын AdNetik гэх мэт амжилттай болгосон тохиолдол ч бий.

Би туршлагаасаа хуваалцъя. Хөтөлбөртэй ажиллахдаа бид илүү хэцүү замыг сонгосон, тухайлбал өөрийн ATD-г бий болгох. Бидний ашигласан DSP-ийн тоо гурваас дээш болсон үед TD ашиглах шаардлагатай гэсэн асуулт бараг тэр даруй гарч ирэв.

Үр дүнг хянахын тулд нэг системээс нөгөө систем рүү шилжих шаардлагатай үед мэргэжилтэн олон тооны програмын кампанит ажлыг үр дүнтэй удирдахад бэрхшээлтэй байдаг. Үйлчлүүлэгчийн тогтоосон KPI-ийг биелүүлэхийн тулд энэ аргын хувьд ялангуяа хэцүү байдаг. Одоогийн байдлаар ихэнх DSP-ийн интерфэйс дээр бусад гүйцэтгэлийн үзүүлэлтүүдийн дэвсгэр дээр KPI үзүүлэлтүүдийг тодруулах боломжгүй байгаа нь нарийн төвөгтэй байдал юм.

Өөрөөр хэлбэл интерфэйсийг оруулснаар та кампанит ажлын бүх статистикийг харах болно. Энэ кампанит ажил нь ямар KPI байгааг санаж, дараа нь шаардлагатай үнэ цэнэд хэрхэн нийцэж байгааг ойлгохын тулд танд цаг хугацаа хэрэгтэй болно. ATD энэ асуудлыг бас шийддэг. Хөтөлбөрийн кампанит ажил бүрийн хувьд бид KPI-ийг бодит цаг хугацаанд нь харж, үнэ цэнийн төлөвлөгөөнөөс гарч болзошгүй хазайлтыг хардаг бөгөөд энэ нь KPI-ийг хэрэгжүүлэх ажлыг ихээхэн хялбаршуулдаг.

Бид яагаад бэлэн TD-г сонгоогүй юм бэ. Нэгдүгээрт, тухайн үед Оросын зах зээл дээр хэрэгцээ гарч ирсэн тул өөрөө өөртөө үйлчлэх загвар дээр ажилладаг систем ердөө л байгаагүй. Тэдний гарч ирсний дараа бүх боломжуудыг судалж үзэхэд тэдэнтэй холбогдсон DSP-ийн тоо маш хязгаарлагдмал байгаатай тулгарсан. Одоогоор бид өөрсдөө илүү олон DSP ашиглаж байна.

Түүнчлэн, хэрэв бид үнийн талаар ярьж байгаа бол гуравдагч талын TD нь агентлаг болон сурталчлагчийн хувьд бараа материал худалдаж авах замд өөр нэг нэмэлт зуучлагч гэдгийг ойлгох хэрэгтэй.

Бүрэн үйлчилгээ эсвэл өөртөө үйлчлэх агентлагийг сонгох

Нэг агентлаг программын экосистемд нэвтэрсэн гэж бодъё. Дараа нь түүнд бүрэн үйлчилгээ эсвэл өөртөө үйлчлэх сонголт байна.

Бүрэн үйлчилгээ- Энэ бол агентлагийн үйлчлүүлэгчдэд зориулсан сурталчилгааны кампанит ажлыг зохион байгуулах, төлөвлөх, оновчтой болгох ажлыг DSP эсвэл TD мэргэжилтнүүд гүйцэтгэдэг ажлын загвар юм.

өөртөө үйлчлэх- Энэ бол DSP, TD эсвэл ATD-ээр дамжуулан сурталчилгааны агентлагийн гарт бүрэн төвлөрдөг ажлын загвар юм.

Оросын агентлагууд аль загварыг сонгох вэ

Манай зах зээлийн ихэнх агентлагууд программчлалыг дөнгөж эхэлж байгаа бөгөөд бүрэн үйлчилгээний загвараар нэг буюу хэд хэдэн DSP-тэй хамтран ажиллаж байна. Нөгөө тал нь TD-тэй танилцдаг. Гэхдээ энд бүрэн үйлчилгээний загвар давамгайлж байна. Зар сурталчилгааны агентлагуудыг хамгаалахын тулд Оросын зах зээл дээр TD-ийн саналууд маш хязгаарлагдмал байгаа бөгөөд эдгээр нь ихэвчлэн бүрэн үйлчилгээг сурталчилж байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Энэ нь системийн төгс бус байдал, автоматжуулалтад бүрэн шилжих боломжгүй байгаатай холбоотой юм. Цөөн хэдэн агентлагууд өөрсдийн ATD-г аль хэдийн үүсгэсэн эсвэл хэрэгжүүлэхээр ажиллаж байна бүрэн хэмжээний ажилпрограмчлалаас өөртөө үйлчлэх загвар хүртэл.

• кампанит ажлын тохиргооны талаар тодорхой ойлголтгүй байх;
• хурдан өөрчлөлт хийх боломжгүй;
• товшилтын дараах өгөгдөлтэй ажил байхгүй.
• Магадгүй өмнөх үеийнхээс гарсан хамгийн чухал сул тал бол үйлчлүүлэгчийн тогтоосон KPI-д хүрэхийн тулд бид кампанит ажлын үр дүнд бүрэн нөлөөлж чадахгүй байгаа явдал юм. Тийм ч учраас бид өөртөө үйлчлэх загвар дээр ажиллахаар сонгосон.

Бүрэн үйлчилгээний загвар дээр ажиллахыг илүүд үздэг агентлагуудын хувьд аюул

Нэгдүгээрт, энэ арга нь программын бүх санааг устгадаг. Тус агентлаг нь хэвлэл мэдээллийн төлөвлөлтийн уламжлалт арга барилтай хэлтсээ хадгалсаар байна. Энэ тохиолдолд программчлагдсан кампанит ажил эхлүүлэх нь өмнө нь алдартай баннер сүлжээнд кампанит ажил эхлүүлэхээс ялгаатай биш юм. Үүнтэй ижил захиалга, бүтээлчийг суулгахаар илгээх, дууссаны дараа өнгөрсөн сурталчилгааны кампанит ажлын тайлан.

Хоёрдугаарт, агентлаг нь хөтөлбөрийн кампанит ажлыг цаашид төлөвлөх, оновчтой болгоход шаардлагатай мэдлэгийг хуримтлуулах боломжгүй байна.

Гуравдугаарт, агентлагийн мэргэжилтнүүдийн оновчлол огт байдаггүй бөгөөд аливаа сурталчилгаа нь программчлагдсан ч гэсэн хүний ​​гарыг шаарддаг.

Тус агентлаг нь тодорхой хар хайрцгийг хүлээн авдаг, өөрийн хөтөлбөрийн кампанит ажлын хүрээнд юу байгааг мэдэхгүй, ойлгодоггүй. Энэ арга барилын дагуу агентлаг нь төсөв, үйлчлүүлэгчийн нэрээс үл хамааран сурталчилгааны кампанит ажил бүрийн үр нөлөөг чин сэтгэлээсээ сонирхдог ухамсартай хөтөлбөрийн түнштэй болсон бол сайн хэрэг, гэхдээ үгүй ​​бол яах вэ?

Харамсалтай нь программтай ажиллах ийм загварыг сонгох нь Оросын зах зээл дээрх технологийн үхэлд хүргэж болзошгүй юм. Дунд зэргийн үр дүн нь муу технологи биш харин муу удирдлага, менежментийн үр дүн гэдгийг мартаж болохгүй.

Хэрэв бид программтай ажилладаг агентлагуудын барууны тохиолдлыг авч үзвэл зөвхөн өөртөө үйлчлэх чиглэлээр ажилладаг тусгай зар сурталчилгааны агентлагуудын тусдаа анги гарч ирж байгааг харж болно. Тэд дэвшилтэт програмчлалын технологийг мэргэжлийн маркетингийн туршлагатай хослуулсан.

Дотор нь ATD болон хөтөлбөрийн стратегичдын баг байдаг. Нэг ATD интерфэйсээр дамжуулан агентлагийн мэргэжилтнүүд хэрэглэгчдийн сонирхол, зан үйлийн талаарх мэдлэгийг ашиглан сурталчилгааны бүх сувгийг нэгэн зэрэг удирдаж, сувгийн хооронд нэг давтамжийг тохируулах чадвартай байдаг. Энэ нь танд нарийн төвөгтэй медиа стратегийг бий болгох боломжийг олгодог.

Хөтөлбөрийн сурталчилгааны кампанит ажлын хамгийн тохиромжтой хувилбар бол хэрэглэгч ТВ-ээр сурталчилгаа үзэж, дараа нь ширээний компьютер дээрээ ижил сурталчилгааны үргэлжлэлийг харах явдал юм. Үүний үр дүнд тэрээр сонирхолтой болж, ухаалаг утсаа нээхэд түүнд ижил брэндийн гар утасны програм суулгахыг санал болгож, гудамжинд тэр сурталчилгааны самбар руу анхаарлаа хандуулдаг.

Агентлаг өөрөө өөртөө үйлчлэх загварын дагуу хэрхэн ажиллах вэ?

Агентлагийн үйлчлүүлэгч нь зөвхөн программчлалын технологийг ашиглан худалдаж авсан сэтгэгдлээс гадна бүрэн стратеги, бүрэн чадамжтай байх ёстой. Энэ бүхнийг зөвхөн өөртөө үйлчлэх загварын дагуу л хийх боломжтой.

1. KPI-ийн тодорхойлолт

Та үйлчлүүлэгчийн үндсэн KPI-ийн талаархи ойлголтоос эхлэх хэрэгтэй, өөрөөр хэлбэл энэхүү сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөөг тодорхойлох шалгуур үзүүлэлтүүдийг сонгох хэрэгтэй.

Сонгосон KPI нь хэмжигдэхүйц, хүрч болохуйц байх нь энд чухал юм. Үгүй бол кампанит ажил нь үйлчлүүлэгчийн урам хугарах болно. Манай практикийн жишээ: гол KPI нь дуудлага хийдэг томоохон хөгжүүлэгч. Гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн үйлчлүүлэгчийн тал дээр хөгжүүлэгч нь дуудлагыг хянах систем суулгаагүй тул тэдгээрийг хэмжих, эх үүсвэрийг нь тодорхойлоход асуудал гардаг.

Ийм нөхцөлд KPI "дуудлага" -ыг ажилд авах боломжгүй, үүнийг хэмжих боломжгүй юм. Дуудлагын хяналтын системийг бүрэн байгуулахаас өмнө бид өөр KPI-ийг сонгосон - үйлчлүүлэгчийн вэбсайт дахь идэвхтэй хэрэглэгчдийн хувь (үзэгчдийн чанарын шинж чанар) бөгөөд үүнийг бид үндсэн дээр нь тодорхойлдог. Google өгөгдөлАналитик.

2. DSP сонголт

Дараа нь агентлагууд даалгавруудыг шийдэж чадах DSP-ийг сонгоход шилжинэ. Үндсэн платформууд нь нэлээд харьцуулж болохуйц олон функцтэй байдаг боловч нарийвчилсан шинжилсний дараа та үүнийг ялгаж чадна. өвөрмөц онцлогихэнх DSP. Эндээс өөрөө өөртөө үйлчлэх ажил нь танд тусалж, DSP-ийн бүх "дотор тал"-д хүрч, боломжуудыг судлах боломжийг олгодог.

Жишээлбэл, нэг DSP нь маш их хэмжээний видео материал, стандарт бус медиа сурталчилгааны форматтай байж болно (зургийн сурталчилгааны кампанит ажилд шаардлагатай Rich media гэх мэт). Бусад нь динамик дахин маркетингтай ажиллахад тохирсон байж болох бөгөөд энэ нь гүйцэтгэлийн маркетингийн даалгавруудыг шийдвэрлэх боломжийг танд олгоно. Та өөртэйгөө наймаа хийж байгаа нөхцөл байдлаас урьдчилан сэргийлэхийн тулд өөр өөр DSP-ээс худалдаж авсан бараа материалын хоорондын давхцлыг багасгахыг хичээх хэрэгтэй.

3. Үзэгчдийн өгөгдлийг сонгох

Өгөгдсөн KPI-ийг шийдвэрлэх чадвартай DSP-ийн жагсаалтыг агентлаг тодорхойлсны дараа сонгогдсон DSP-д байгаа ангийн мэдээллийг сонгоход анхаарлаа хандуулдаг. Бүх өгөгдөл ижил биш тул энэ нь агентлагийн мэдлэг шаарддаг. Хийж буй ажлуудад хамгийн их хамааралтай үзэгчдийн жагсаалтыг, мөн мэдээлэл цуглуулах, үнэ цэнийг нь зөвтгөх ил тод, ойлгомжтой схем бүхий найдвартай мэдээлэл нийлүүлэгчдийг сонгох шаардлагатай.

Практикт янз бүрийн ханган нийлүүлэгчдээс хэд хэдэн холбогдох жагсаалтыг зэрэгцүүлэн сонгодог бөгөөд тэдгээрийн хамгийн үр дүнтэй нь сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр тодорхойлогддог. Өгөгдөлтэй ажиллахад ганцхан бэлэн шийдэл байдаггүй - тус бүрдээ хувь хүний ​​хандлагыг шаарддаг.

4. KPI үнэлгээний хэмжүүрүүдийг сонгох

Дараа нь зорилго бүр өөрийн гэсэн хэмжигдэхүүнтэй байдаг тул DSP нь тогтоосон KPI-ийг хэмжихэд шаардлагатай бүх хэмжигдэхүүнтэй эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Агентлаг видео болон дахин маркетингийн кампанит ажлын үр нөлөөг ижил хэмжүүрээр хэмжих боломжгүй.

5. Бүтээлч бүтээлүүдийг бий болгох

Бүтээлч байдлын ач холбогдлын талаар бүү мартаарай - энд программчлал нь дизайнеруудад агуу боломжийг нээж өгдөг. Хөтөлбөрийн хувьд бараг бүх сурталчилгааны кампанит ажил нь хэрэглэгчдийн өөр өөр бүлгүүдэд нэгэн зэрэг чиглэгддэг. Мөн агентлаг нь үзэгчдийн бүлэг бүрийн сонирхолд нийцсэн бүтээлч бүтээлүүдийг үзүүлэх замаар кампанит ажлын үр нөлөөг хэд дахин нэмэгдүүлэх боломжтой.

Сайн жишээ бол DoubleClick болон Netflix-ийн жишээ судалгаа юм. Даалгавар нь өөр өөр сонирхол, хэлтэй үзэгчдийн дунд Narcos цувралыг сурталчлах явдал байв. Энэ нь Америк, Колумб, Бразилийн үзэгчдэд хүрэх шаардлагатай байсан. Google-ийн бүтээлч, дизайнеруудын тусламжтайгаар зар сурталчилгааны бүрэлдэхүүн хэсэг бүр динамик байсан. Хэл, агуулга, тэр ч байтугай товчлуурын хэмжээ нь тухайн хэрэглэгчийн харьяалагддаг улсаас хамаарч өөрчлөгдсөн.

6. Зар сурталчилгааны кампанит ажлын аналитик

Бүх зүйл бодит цаг хугацаанд программчлагдсан байдаг тул аналитик нь цаг үеэ олсон байх ёстой. Хөтөлбөрийн стратегич нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын үеэр ч гэсэн тогтоосон KPI-ээс хазайсан тохиолдолд хурдан хариу үйлдэл үзүүлж, үзэгчдийн жагсаалт, бүтээлч бүрийн үр нөлөөг ойлгох ёстой. Үүний зэрэгцээ зөвхөн товшилтын өмнөх үзүүлэлтүүдийг төдийгүй товшилтын дараах өгөгдлийг харгалзан үзэх нь чухал юм.