Хэрэглэгчийн тохиргоог үл тоомсорлох хайрцаг. YAN болон GMS-д зан үйлийн чиг хандлагыг тогтоох үндсэн дүгнэлт, саналууд. Yandex хэрэглэгчийн сонирхлын талаархи мэдээллийг хэрхэн цуглуулдаг

Энэ нийтлэлд бид хүрэх болно үндсэн ойлголтууд YAN-ийн тухай (Яндекс сурталчилгааны сүлжээ) - YAN-д чиглүүлэх, Yandex шууд дээр зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулах, yandex-т чиглүүлэх үндсэн төрлүүд.

Yandex зар сурталчилгааны сүлжээ хэрхэн ажилладаг вэ?

YAN нь хайлтаас ялгаатай нь энд хайлт хийх шиг тийм ч халуун үзэгчид байдаггүй. Хэрэв хүн хайлтанд "агааржуулагч засвар" гэх мэт асуултуудыг оруулбал түүнд засвар хийх шаардлагатай байгаа нь ойлгомжтой. Хэрэв бид хайлтын зар сурталчилгааны кампанит ажил зохион байгуулвал органик үр дүнгээс дээш дөрвөн зар сурталчилгааны нэгжээр түүнд харагдах болно.

Хэрэв бид YAN-д кампанит ажил зохион байгуулбал манай зар сурталчилгааг Yandex түнш сайтууд дээр үзэгчдэд харуулах болно. Өдөр бүр сүлжээн дэх сайтууд дээрх зар сурталчилгааны сэтгэгдэл 2 тэрбумд хүрдэг бөгөөд зар сурталчилгааны блокууд иймэрхүү харагддаг.

Сүлжээнд зар сурталчилгаа хэрхэн харагддаг вэ? Зар сурталчилгааны нэгжийг харуулахдаа YAN нь зорилтот хоёр үндсэн төрлийг харгалзан үздэг. Зан төлөв, сэдэвчилсэн, сайн, Yandex зар харуулах эсэхээ тодорхойлдог бүхэл бүтэн шалгуурууд, машин сургалтыг энд асаасан, би энэ сонголтын бүх шалгуурыг мэдэхгүй, бидэнд хэрэггүй. Шууд дуудлагын төвд 300 орчим жагсаалт байгаа бөгөөд зөвхөн та өөрөө тааж чадах хамгийн энгийн жагсаалтыг нэрлэв.

YAN дахь зан үйлийн зорилтот байдал.

Энгийнээр хэлбэл, зан үйлийн чиг хандлага нь хэрэглэгчийн сонголт дээр суурилдаг. Тэдгээр. хэрэв хүн агааржуулагчийн засвартай холбоотой нэг юмуу өөр хүсэлтийг (бидний жишээнд) оруулсан эсвэл сэдэвчилсэн сайтуудаар зочилсон бол Yandex Direct түүнд манай сурталчилгааг үзүүлэх болно. Ерөнхийдөө гол зүйл бол хэрэглэгчдэд сонирхолтой байж болох зар сурталчилгааг харуулах явдал юм. Зан үйлийн зорилтот байдлын талаар дэлгэрэнгүй уншина уу

YAN дахь сэдэвчилсэн зорилтот

Энд бүх зүйл энгийн, систем нь манай сайтын сэдэв дээр тулгуурлан зар харуулдаг. Жишээлбэл, агааржуулалтын засварын талаархи мэдээллийн сайт дээр засвар, суурилуулалт, сэлбэг хэрэгсэл гэх мэт зар сурталчилгааг байрлуулж болно. сайтын сэдэвтэй ямар нэгэн байдлаар холбоотой бүх зүйл.

Энэ бол үнэхээр энгийн зүйл юм. Зан төлөв нь хэрэглэгчийн зан төлөвт суурилдаг бөгөөд сэдэвчилсэн нь сайтын сэдэв дээр тулгуурладаг.

Дахин чиглүүлэх

Дахин чиглүүлэх тохиргоог хийхдээ зөвхөн манай сайтад өмнө нь зочилсон хүмүүст зар харагдана. Та өөр өөр үзэгчдийн сегментүүдэд зориулж дахин зорилтот тохируулгыг тохируулж болно, жишээлбэл, зөвхөн манай сайтад байсан, 1 минутаас дээш хугацаагаар байж, зорилтот үйлдлээ дуусгалгүй орхисон хүмүүст зориулсан зар сурталчилгааг тохируулах боломжтой.

YAN болон дахин чиглүүлэх хоёрын ялгаа юу вэ?

Retargeting нь YAN дээрх блокуудын ижил дэлгэц бөгөөд зөвхөн зан төлөв эсвэл сэдэвчилсэн зорилтот бус, гэхдээ энэ нь юу вэ?

Дахин чиглүүлэхдээ бид зөвхөн манай сайтад аль хэдийн нэвтэрсэн хүмүүст зар харуулдаг тул сурталчлагчид тухайн хүнийг сайт руу буцаахыг оролддог, жишээлбэл, түүнд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хөнгөлөлт үзүүлэх, ингэснээр тэр сайт руу орж, зорилтот үйлдэлмөн бидний хөрвүүлэлтийн жагсаалтад нэмсэн боловч зар сурталчилгааг түнш сайтууд дээр бас харуулдаг.

YAN-г хэрхэн тохируулах вэ?

Энэ нийтлэлд би дэлгэрэнгүй ярихгүй техникийн цэгүүдтохиргоонууд, блогт аль хэдийн Yandex Direct дээр зөвхөн YAN-д зориулсан сурталчилгааны кампанит ажлыг эхнээс нь хэрхэн эхлүүлэх талаар нийтлэл байгаа бөгөөд үүнийг үзэхийн тулд энэ холбоосыг дагана уу, мөн YAN-г тохируулах тухай видео байна.

Онлайн кампанит ажил зохион байгуулах нь илүү хялбар бөгөөд хурдан юм зар сурталчилгааны кампанит ажилхайлт дээр. YAN-г тохируулахдаа бид сөрөг үгсийг ашиглах шаардлагагүй, манай түлхүүр асуулгын үгийн хэлбэрийг засах операторууд, хөндлөн арын зам хийх шаардлагагүй. Би аль хэдийн машин сургалтын талаар болон бусад бүх утгагүй зүйлсийн талаар бичсэн тул сүлжээнд бидний сэдвийг ойлгохын тулд түлхүүрүүдийн үндсэн жагсаалтыг цуглуулахад л хангалттай. Зарчмын хувьд та нэг гол хүсэлтээр ч эхэлж болно, гэхдээ мэдээжийн хэрэг илүү ихийг цуглуулах нь дээр, ингэснээр Yandex Direct нь сэдвийг илүү нарийвчлалтай тодорхойлж, бид сүлжээнд илүү өргөн хүрээг хамардаг.

YAN-ийн түлхүүр үгс

Би бас тохируулах тухай нийтлэлүүдэд түлхүүр үг цуглуулах талаар ярьсан. Хамгийн гол нь бид энд зөвхөн арилжааны үгсийг ашиглах шаардлагагүй, бид зүгээр л wordstat-аас бидний сэдэвтэй холбоотой хамгийн түгээмэл асуултуудыг авч болно (гэхдээ энэ нь шалтгааны улмаас илүү дээр юм), дараа нь Yandex Direct өөрөө эхлэх болно. сэтгэгдлийн үзэгчдийг сонгох.

Түлхүүр үгээр зан төлөвийг тодорхойлох нь Display Network-д боломжтой болсон. Идэвхтэй кампанит ажилд түлхүүр үгийн зорилтыг анхдагчаар зан төлөвт тохируулдаг. YAN-ийн нэгэн адил ҮЗЗ-д зан үйлийн чиг хандлага гол зүйл болсон. Display Networks болон YAN дээр сурталчилгааны кампанит ажлыг оновчтой болгохын тулд үүнийг хэрхэн тохируулах, ашиглах талаар илүү ихийг мэдэж аваарай.

YAN болон GMS дахь зан үйлийн зорилтот байдал: энэ нь яаж байсан

Зан үйлийн зорилтот байдал нь хэрэглэгчдийн сонирхолд тулгуурлан зар сурталчилгааны сүлжээнд зар сурталчилгаа үзүүлэх явдал юм. Хэрэглэгчдийн сонирхлыг Yandex болон Google дээрх хайлтын асуулгаар тодорхойлдог.

YAN Yandex Direct-д чиглүүлэх гол төрөл нь зан төлөв юм. Сэдэвчилсэн зорилтот чиглэлийг хуудасны агуулгын дагуу тохируулж болно.

YAN-г тохируулах, ажиллуулах онцлогуудын талаар уншина уу

Google Display Network-д олон төрлийн зорилтот зорилтууд байдаг - зөвхөн зан үйлийн болон сэдэвчилсэн зорилтот бус.

CMS-ийг тохируулах, ажиллуулах онцлогуудын талаар уншина уу

ConvertMonster блогийн мэдээлснээр зан үйлийн зорилтот хандлага нь YAN дахь траффикийн 80%, дэлгэцийн сүлжээнд ердөө 20% -ийг үүсгэдэг.

Гэсэн хэдий ч дэлгэцийн сүлжээнүүдийн энэ харьцаа удахгүй зан үйлийн зорилтот тал дээр өөрчлөгдөж магадгүй юм.

YAN болон GMS дахь зан үйлийн зорилтот байдал: энэ нь хэрхэн болсон

2016 оны 10-р сард Display Network дахь түлхүүр үгийн зорилтот тохиргоонд хоёр шинэ параметр гарч ирэв: Үзэгчид ба Агуулга.

Дараах дэлгэцийн агшинд үзүүлсэн шиг Үзэгчдийн тохиргоог ашигласнаар хэрэглэгчдийн хайлтын асуулгад (зан үйлийн чиг хандлага) болон тэдгээр асуулгатай таарч байгаа хуудсууд дээр тулгуурлан зар харуулах боломжтой болно. Тиймээс дэлгэцийн сүлжээнд зан үйлийн зорилтот түлхүүр үгсээр шууд тохируулах боломжтой болсон.

Үүний дагуу "Агуулга" параметрийг ашиглах нь танд заасан түлхүүр үгсийн сэдэвчилсэн зорилтыг тохируулах боломжийг олгоно.

Тиймээс Дэлгэцийн сүлжээ нь зан үйлийн болон сэдэвчилсэн зорилтыг тохируулах арга барилын хувьд YAN-тай илүү төстэй болсон.

YAN болон GMS дахь зан үйлийн зорилтот тохиргоог харьцуулах: энэ нь хэрхэн байсан, хэрхэн болсон

Бид YAN болон GMS-д зан үйлийн зорилтот тохиргоог хийх онцлогуудыг дараах хүснэгтэд харьцуулсан.

Онцлог шинж чанарууд	Зорилтот төрлүүд
	Зан төлөв	Сэдэвчилсэн
1. Ямар түлхүүр үгсийг ашигладаг	Зар сурталчилгааг үзүүлэх хэрэглэгчдийн сонголтыг тайлбарлах	Зар сурталчилгаа харагдах зар сурталчилгааны орон зайг тайлбарлах
2. Зарыг хэрхэн харуулах вэ:
2.1. хэнд	Түлхүүр үг оруулсан хэрэглэгчид	Холбогдох зар сурталчилгааны сайтуудад зочилсон бүх хүмүүс
2.2. хаана	Ямар ч зар сурталчилгааны платформ дээр	Зар сурталчилгааны платформ дээр агуулга, сэдвийг түлхүүр үгсээр дүрсэлсэн байдаг
3. YAN-д хэрхэн тохируулах талаар	Дэлгэцийн агшинд үзүүлсэн шиг "Хэрэглэгчийн тохиргоог үл тоомсорлох" тохиргоог бүү идэвхжүүл. Тохиргоог анхдагчаар тохируулсан. Зорилтот гол төрөл нь зан төлөв юм.	"Хэрэглэгчийн тохиргоог үл тоомсорлох" тохиргооны сонголтыг идэвхжүүлнэ үү
4. CMS-д хэрхэн тохируулах вэ:
4.1. 2016 оны 10-р сар хүртэл	Зөвхөн шууд бусаар, бидний гол асуултуудыг сонирхож болох үзэгчдийн ашиг сонирхолд чиглүүлэх замаар	Зар сурталчилгаа үзүүлэхээр сонгосон сайтуудад зориулсан түлхүүр үг. Зорилтот чиглэлийн гол төрөл нь сэдэвчилсэн байдаг.
4.2. 2016 оны 10-р сараас хойш	Дэлгэцийн агшинд үзүүлсэн шиг "Үзэгчид" гэсэн түлхүүр үг зорилтот сонголтыг сонгоно уу. Тохиргоог анхдагчаар тохируулсан.	"Агуулга" түлхүүр үг зорилтот сонголтыг сонгоно уу
	AdWords Тусламж нь өөрчлөн тохируулснаар илүү өргөн хүрээний үзэгчдэд хүрэх боломжийг олгоно. Зорилтот гол төрөл нь зан төлөв юм.	AdWords Тусламж нь "Үзэгчид" сонголтыг сонгоход энэ тохиргоо нь таны зар сурталчилгааны хүртээмжийг мэдэгдэхүйц нарийсгаж болох юм - 30% хүртэл

Зан үйлийн зорилтот түлхүүр үг сонгох жишээ

Зан төлөвт чиглүүлэх түлхүүр үгс нь сэдэвчилсэн зорилтот түлхүүр үгсээс хэрхэн ялгаатай байх жишээг харцгаая. Жишээлбэл, захиалгаар бялуу үйлдвэрлэх үйлчилгээнд.

Зан төлөвийн зорилтот түвшинг тогтооход дараах түлхүүр үгс тохиромжтой (манай үйлчилгээг хайж буй хэрэглэгчдийн сонирхолд тулгуурлан): төрсөн өдрийн бялуу захиалах, хүүхдийн бялуу захиалах, хуримын бялуу захиалах, ойн бялуу захиалах, ойн бялуу захиалах.

Сэдэвчилсэн зорилтыг хуудасны агуулгыг тусгасан түлхүүр үгсээр тохируулж болно. Бид эдгээр түлхүүр үгсийг асуултанд хариулах замаар сонгоно: аль хуудсан дээр захиалах бялуу нь захиалгад хамгийн их хөрвүүлэлт өгөх вэ? Ийм түлхүүрүүд нь: арга хэмжээний агентлагууд, хүүхдийн үдэшлэг зохион байгуулах, хуримын агентлагууд, бэлгийн санаанууд байж болно. Yandex Metrics болон Google Analytics дахь зар сурталчилгааны платформ дээрх тайлангийн шинжилгээний үр дүнд үндэслэн энэ асуултад хариулах нь дээр.

YAN болон GMS-д зан үйлийн чиг хандлагыг тогтоох үндсэн дүгнэлт, саналууд:

1) Анхдагч байдлаар, дэлгэцийн сүлжээн дэх идэвхтэй кампанит ажилд "Үзэгчид" гэсэн түлхүүр үгийн зорилтот тохиргоог тохируулсан байдаг. Өөрчлөлтийн дараа сурталчилгааны кампанит ажлын үр нөлөө хэрхэн өөрчлөгдсөнийг үнэлэх нь сайхан байх болно. Хэрэв энэ нь буурсан бол та туршилт хийж болно шинэ тохиргоодэлгэцийн сүлжээнд сэдэвчилсэн зорилтот .

2) Дэлгэцийн сүлжээ нь зан үйлийн зорилтот тохиргооны хувьд YAN-д ойртсон:

• Зар сурталчилгааны системүүдийн аль алинд нь чиглүүлэх гол төрөл нь хэрэглэгчийн ашиг сонирхлыг тодорхойлсон түлхүүр үгсийг ашиглан зан төлөв юм. Зан үйлийн чиг хандлагыг идэвхгүй болгохгүйгээр бид YAN болон дэлгэцийн сүлжээн дээр сэдэвчилсэн зорилтот жижиг нэмэлтийг авах болно;
• сэдэвчилсэн зорилтыг тусад нь тохируулах боломжтой; Зар сурталчилгааны систем хоёулаа энэ төрлийн зорилтот чиг хандлага нь одоо гол биш гэж мэдэгддэг.

3) Кампанит ажлыг оновчтой болгох явцад таны сонирхсон хэрэглэгчдийн зочилсон сайтуудыг яг тодорхойлсон түлхүүр үгсийн сэдэвчилсэн зорилтот түвшинг тусад нь туршиж үзэхийг зөвлөж байна. Үүнийг хийхийн тулд тусдаа кампанит ажил (YAN дээр) эсвэл тусдаа зар сурталчилгааны бүлгүүдийг (дэлгэцийн сүлжээнд) тохируулах нь дээр.

Та KMS-ийн шинэ тохиргоог аль хэдийн туршиж байна уу? Сэтгэгдэл дээр бичээрэй, үр дүнг нь ярилцъя!

AT Зар сурталчилгааны сүлжээ Yandex болон гадаад сүлжээнүүдэд хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг харгалзан зар сурталчилгаа үзүүлэх боломжтой - зан үйлийн зорилтот. Интернэт дэх хэрэглэгчийн зан төлөвт дүн шинжилгээ хийх - ялангуяа түүний хайлтын асуулга - Yandex нь түүнд хамааралтай зар сурталчилгааны саналыг сонгодог. Сонирхлыг богино хугацааны болон урт хугацааны гэж хуваадаг: хэрэв хэрэглэгчийн сонголт өөрчлөгдсөн бол саналын сэдэв мөн өөрчлөгдөнө.

Та яагаад зан үйлийн чиг хандлага хэрэгтэй байна вэ?

Зан үйлийн чиг хандлага нь сурталчилж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үнэхээр сонирхож буй хэрэглэгчдэд зар харуулах боломжийг олгодог. Үзнэ үү зорилтот бүлэгТа агуулга нь зар сурталчилгааны сэдэвтэй тохирохгүй байгаа хуудсууд дээр ч болно. Статистик мэдээллээс харахад зан үйлийн чиг хандлага нь сүлжээн дэх товшилт, хөрвүүлгийн 80 гаруй хувийг үүсгэдэг - үүнийг ашиглаж болох бүх сэдвээр.

Хэрэглэгчийн сонирхлын талаархи мэдээлэл цуглуулах

Күүки нь хэрэглэгчдийн ашиг сонирхлыг тодорхойлоход ашиглагддаг. Yandex-ийн боловсруулсан бүх өгөгдөл нь Нууцлалын гэрээгээр хамгаалагдсан бөгөөд гуравдагч этгээдэд шилжүүлэх боломжгүй. Хэрэв хэрэглэгч ямар нэг шалтгааны улмаас зар сурталчилгаа үзүүлэхдээ хувийн ашиг сонирхлыг нь харгалзан үзэхийг хүсэхгүй байгаа бол тохиргоонд үүнийг анхаарч үзэхээс татгалзаж болно.

Yandex нь хувийн сэдвээр (жишээлбэл, анагаах ухааны зарим асуудал, насанд хүрэгчдийн болзоо, романтик бэлэг, гэнэтийн бэлэг) зар сурталчилгааг харуулахын тулд зан үйлийн чиг хандлагыг ашигладаггүй.

Үзүүлэн харуулах зарын сонголт

Хялбаршуулсан хэлбэрээр хэрэглэгчийн сонирхолд тулгуурлан зар сурталчилгааны сонголтыг дараах байдлаар илэрхийлж болно.

Бид хэсгийн тоймыг үргэлжлүүлж байна контекст сурталчилгаа 9-р сарын 22-23-нд Санкт-Петербургт болсон iFresh бага хурлын үеэр. Yandex дансны менежер Полина Заболотнова, eLama.ru-ийн сайн мэдээг түгээгч-шинжээч Константин Найчуков нар Yandex.Direct үзэгчидтэй ажиллах хэрэгслүүдийн талаар ярилцав.

Yandex.Direct нь хэрэглэгчийн сонирхолд тулгуурлан зар сурталчилгааны үзэгчдийг сонгох боломжийг олгодог дөрвөн хэрэгсэлтэй: зан үйлийн чиг хандлага, дахин чиглүүлэх, Yandex.Audience болон ижил төстэй үзэгчид.

Retargeting болон Yandex.Audience нь сурталчлагч аль хэдийн харилцсан хэрэглэгчидтэй ажилладаг. Зан төлөвийн зорилтот болон ижил төстэй үзэгчид нь шинэ үйлчлүүлэгчдийг татах, үзэгчдийг өргөжүүлэх боломжийг олгодог.

Зан үйлийн чиг хандлага

Энэхүү хэрэгсэл нь YAN болон гадаад сүлжээнд зориулсан бүх кампанит ажилд анхдагч байдлаар ажилладаг. Уг систем нь тухайн бүтээгдэхүүнийг сонирхож буй хэрэглэгчдэд зар харуулдаг. Үзэгчдийн сонирхлыг Yandex вэбсайтууд, түүний дотор хайлтын асуулга, YAN дээрх зан төлөвт үндэслэн тодорхойлдог.

Дахин чиглүүлэх

Сурталчлагчийн сайтад зочилсон, бүтээгдэхүүн сонирхож байсан боловч хөрвүүлээгүй хэрэглэгчдэд зар үзүүлэхэд ашиглаж болох хэрэгсэл. Дахин зорилтот кампанит ажил нь Yandex зар сурталчилгааны сүлжээ болон Direct-тэй хамтран ажилладаг гадаад сүлжээнд ажилладаг.

Yandex.Audience

Шинэ Yandex хэрэгсэл зуны эхэн үеэс ажиллаж байна. Үүний гол ажил бол офлайн үзэгчдийг онлайн үзэгчдэд хөрвүүлэх явдал юм. Yandex.Audience нь имэйл хаягийг цуглуулж, хадгалдаг сурталчлагчдад ашигтай байх болно утасны дугааруудүйлчлүүлэгчид.

Хэрэглэгчийн харилцагчдыг нэг файлд нэгтгэж, Yandex.Audience руу байршуулах ёстой. Үйлчилгээ нь тэдгээрийг боловсруулж, хэрэглэгчдийг тодорхойлж, зар сурталчилгаа үзүүлэх нөхцлийг тохируулахын тулд Yandex.Direct дээр ашиглаж болох сегментүүдийг үүсгэх болно.

Сегмент үүсгэхэд хязгаарлалт байдаг. Зар сурталчилгааны кампанит ажилд сегментийг ажиллуулахын тулд систем хамгийн багадаа 1000 харилцагчтай таарч тохирох хэрэглэгчийг олох ёстой. Энэ хэрэгсэл нь зарим хэрэглэгчдийг тодорхойлох боломжгүй байх магадлалтай тул эхлээд 1000 гаруй харилцагчдын жагсаалтыг ачаалах нь зүйтэй.

Сегментүүдтэй ажиллах сонголтууд:

Дахин худалдах (жишээ нь, саяхан ухаалаг утас худалдаж авсан хэрэглэгчдийн сегментийг үүсгэж, тэдэнд тохиолдлуудыг сурталчлах).

Хөндлөн зарах, нэмэлт үйлчилгээг борлуулах.

Шууд хэрэглээ:

Үзэгчдийг сонгох нөхцөл болгон;

Yandex.Metrica-ийн сегментүүдтэй хослуулах (жишээлбэл, Үзэгчдийн сегмент " байнгын үйлчлүүлэгчид» + сүүлийн 30 хоногийн айлчлал);

Зөвхөн Үзэгчид дээр эсвэл нийгэм-хүн ам зүйн тохируулгатай хослуулсан тендерийн тохируулга.

Хүмүүс зүгээр л "миний тархийг үлээж" байсан энэ чек тэмдэг, миний бодлоор, жил хагасын өмнө - дараа нь өсөлт "зан үйлийн зорилтот" руу явсан. "Зан үйлийн хүчин зүйл" биш, харин "зан үйлийн чиг хандлага". Би "зан үйлийн чиг хандлага" -ын талаар зурахыг хүсч байна.

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - зан үйлийн зорилтот

Үүнд:

• манай сайт
• өрсөлдөгчийн вэбсайт 1
• өрсөлдөгчийн вэбсайт 2
• өрсөлдөгчийн вэбсайт 3
• гэх мэт.

Вэбсайтууд өөрийн гэсэн хэмжүүртэй байдаг. Мэдээжийн хэрэг, хэмжүүрүүд нь ямар ч байдлаар давхцдаггүй, сайт бүрийн хувьд өвөрмөц байдаг. Ямар ч тохиолдолд би таныг хэмжигдэхүүн эсвэл ямар нэгэн зүйл хулгайлж байгаа тухай яриагүй, харин бусад олон хүмүүсийн адил Yandex. томоохон компаниуд, BigData дээр ажиллах - энэ нь цуглуулсан өгөгдөл юм их тоотөхөөрөмжүүд, таны цуглуулдаг олон тооны статистик мэдээлэл, тэр дундаа Yandex-д зориулагдсан тул энэ нь үнэ төлбөргүй байдаг.

Yandex ийм зальтай схемийг гаргаж ирсэн бөгөөд энэ нь танд түлхүүр үг хэллэгүүдийн тодорхой жагсаалтын дагуу бүх зүйлийг цуглуулах боломжийг олгодог бөгөөд хэмжигдэхүүн бүр өөрийн гэсэн байдаг. Мөн алгоритм дээр, жишээлбэл, дүн шинжилгээ хийх, 100-200 хүртэлх хайлт, түлхүүр хэллэгүүд ... "дэлгэцийн нөхцөл" гэх мэт.

Үнэн хэрэгтээ, зарим түлхүүрүүдийг харуулах нөхцлийн хайлтын хэллэгүүдийн нийтлэг жагсаалтын дор хэд хэдэн сайтуудын нэг төрлийн холбоо байдаг. Нэг сайт нь жишээ нь сэдэв болж, түүнд сэдэв оноогдсон байдаг. Жишээлбэл:

• "орон сууцны засвар"
• "орон сууцны дизайн"
• "гал тогооны дизайн"
• "Захиалгат гал тогоо"

Бүх сайтуудыг ийм нийтлэг "BigDat" болгон нэгтгэсэн. Одоо "зан үйлийн чиг хандлага" -ын тусламжтайгаар таныг нэг талаас ийм зальтай схемээр харуулж байна. Нийтлэг сэдэв байгаа тул YAN та бүгдийг өөр хоорондоо харуулдаг, өөрөөр хэлбэл хэрэв та .

Та "зан үйлийн зорилтот"-ын дагуу өрсөлдөгчдөд үзүүлэхийн тулд үндсэндээ YAN ашиглах хэрэгтэй.

• тухайн хүн өрсөлдөгчийн вэбсайтад байсан
• Та тэр даруй зар харуулах болно.

"Дахин чиглүүлэх" гэж андуурч болохгүй! Зан үйлийн чиг хандлага ингэж ажилладаг.

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зан төлөвт чиглүүлэх нь ингэж ажилладаг

Одоо гол зүйл бол "Хэрэглэгчийн тохиргоог үл тоомсорлох" хайрцгийг юу хийдэг вэ? Хэрэв та шалгах тэмдэг байхгүй бол та сонголтоо авч үзэж байна. Энэ нь бусад нэмэлт сайтууд дээр, жишээлбэл, форум дээр, өөр хаа нэгтээ зар сурталчилгаа хийхдээ давуу талыг, өөрөөр хэлбэл сэдвийг харгалзан үздэг гэсэн үг юм.

Хэрэв хүн септик танкийг сонирхож байсан бол зар сурталчилгаа үзүүлэх нь дээр.

• септик танк бүхий сайтууд дээр
• эсвэл барилгын талбай дээр
• эсвэл сайт дээр үүнтэй төстэй зүйл.

Гэхдээ үүнийг Peekaboo, зарим Вконтакте дээр харуулахгүй - цөөн удаа, цөөн гарч үзээрэй.

Үүнийг тэмдэглэх нь зүйтэй болов уу, үгүй ​​юу гэж та асууж байна уу? Нэгдүгээрт, хэрэглэгчийн сонголтыг харгалзахгүй байх нь "бага сэтгэгдэл", зар сурталчилгааны бүлгүүдийн статистикт нөлөөлөхгүй нь шууд тодорхой бөгөөд ойлгомжтой юм.Яагаад? Учир нь танд ч гэсэн та ямар ч байдлаар шалгах боломжгүй болно, үнэндээ YAN дахь хэрэглэгчдийн давуу талыг харгалзан үзэх болно. Энэ бол кофены дэвсгэр дээр аз тохиох явдал юм.

Хэрэв та илүү их урсгал, илүү олон үзэгчдийн хамрах хүрээг авахыг хүсч байвал энэ нүдийг шалгана уу. Хэрэв та жижиг үзэгчтэй байхыг хүсч байгаа бол энэ нь таны сэдвийн дагуу бүлгүүдэд хуваагдаж, тэнд зар харуулдаг бол та хайрцгийг чагталдаггүй. Ихэнхдээ хүмүүс хачигддаг. Энэ нь хэрхэн ажилладаг талаар тайлбарласан гэж найдаж байна.

Дараа нь… бидэнд автомат өргөтгөл гэсэн хэллэг байна – үүнийг орхисон нь дээр, учир нь энэ нь дуудлага худалдаанд ямар ч байдлаар нөлөөлөхгүй, гэхдээ ямар ч байсан орхисон нь дээр, учир нь энд байхгүй байна. Жишээлбэл, хайхад холбогдох нэмэлт хэллэгүүдийг харуулах боломж байдаг - тэд энд байхгүй. Энд зүгээр л нэг "дав" байна.

Би нээх:

• Гарын авлагын удирдлагаханш
• Сүлжээний тохиргоо
• Өөрчлөх.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох - Би YAN-г нээнэ. Гараар тендерийн менежмент. Сүлжээний тохиргоо. Өөрчлөх.

Хэрэглэгчийн сонголтыг үл тоомсорлох. Унших:

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Хэрэглэгчийн сонирхолд тулгуурлан зар сурталчилгааг идэвхгүй болгох

Зан үйлийн чиг хандлага

"Зан үйлийн чиг хандлага" гэж үздэг. Та хайрцгийг чагталснаар үзэгчдийн хүртээмж нэмэгддэг. Нэмэлт сайтууд гарч ирж байна. Жишээ нь, хүн "Peekaboo" дээр "сууж" байхад та ч бас түүнд харагддаг. Үзэгчдийн хүрээ нэмэгдэж байна. "Зан үйлийн онилсон" агшин, уншъя.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Хэрэглэгчийн сонирхолд тулгуурлан зар харуулах

Зан үйлийн зорилтот байдлыг шалгах шаардлагатай хэвээр байна. Сонголтыг арилгахад та бүх платформ дээр гарч ирнэ - энэ нь маш чухал юм! Өөрөөр хэлбэл, хэрэв та YAN-д хэзээ нэгэн цагт хөөргөж байсан бол эхлээд өдөрт 10 эсвэл 20 мянга, долоо хоногийн дараа 5 мянга нь "зан үйлийн зорилтот"-оос болж гардаг гэдгийг та мэднэ. кампанит ажил үүссэн бөгөөд энэ нь одоо саад тотгорыг даван гарч байгаа бөгөөд та "хэрэглэгчийн тохиргоог харгалзахгүй" гэсэн нүдийг "нүдлэх" үед энэ нь өргөжиж байна.

Тэгээд одоо хамгийн чухал зүйл! Та зүгээр л "зан үйлийн зорилтот" гэсэн хоёр дахь сурталчилгааны кампанит ажлыг "нудрах" боломжтой боловч үнэн хэрэгтээ энэ нь тийм ч их ялгаатай биш юм. Өөрөөр хэлбэл, та хоёр сурталчилгааны кампанит ажил хийж байна. Нэг дээр та хэрэглэгчдийн сонголтыг харгалздаггүй, хоёрдугаарт та үүнийг хийдэг. Энэ бол энэ "дав" тохиолдолд хамгийн чадварлаг сонголт, арга барил юм. Yandex таныг хаа нэгтээ хуурах гэж оролдож байгааг ойлгохын тулд тусламжийг уншина уу.

• Долоо хоног нь "жокдав"-тай
• долоо хоног - "жокдав"гүйгээр.

Гэхдээ хэрэв та ахисан түвшний хүн бол шинэ сэдэв-шошго бүртгэх боломжтой сурталчилгааны кампанит ажлыг хуулж болно, хэрэв хүсвэл - үгүй, энд та "зан үйлийн зорилтот" байгаа гэдгээ бүртгүүлж болно. мэдээж.

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зан төлөвийн зорилтот үйл ажиллагаа явагдаж байна.

Гэхдээ хийж амжаагүй байгаа болохоор одоохондоо хийж чадахгүй байна. зургийн сурталчилгааөөр сурталчилгааны кампанит ажилд хуулж, туршиж үзэх. Би ихэвчлэн эхний сурталчилгааны кампанит ажилд "үл тоомсорлодог".

Зар сурталчилгаан дээрх зургууд

Бидэнд мэдэгдэл байна. Зар сурталчилгаанд бид зураг хийх хэрэгтэй. Эхлээд бага зэрэг яръя. YAN бүгдийг Google-ээс хуулдаг. Маш их чухал цэгТа '16 эсвэл '17 жилийн вебинар нээсэн ч гэсэн бид Google-ээс хуулж авдаг гэж Yandex шууд юу гэж хэлж байгааг слайд дээрээс харах болно. Жишээлбэл, өргөн тохирох, таны мэдэж байгаагаар энэ төрлийн тохирол зөвхөн Google-д байж болно. Үнэн хэрэгтээ зургууд нь:

• график
• "РСЯШКИ".

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Яагаад YAN-д зориулсан тусдаа зар хэрэгтэй вэ?

Үнэн хэрэгтээ, таны харж байгаагаар бид өөр үзэгчдийн хүрээг хамарсан, дашрамд хэлэхэд, "зан үйлийн зорилтот байдал" энд бас явагдаж байна. Хоёрдугаарт, текст, зургийг огт өөр зүйлд тохируулах. Бидэнд хайлтанд ямар ч зураг байхгүй байсан тул та текстийн дасан зохицох шаардлагатай хэвээр байна; эрт орой хэзээ нэгэн цагт чи үүнийг хийх болно.

Хамгийн сонирхолтой нь YAN дээр зар сурталчилгааг турших нь хайлтаас хамаагүй хялбар байдаг. Дараа нь та 1-ээс олон зүйлийг хийж болно - одоо энэ нь хамаагүй, энэ нь чухал байсан. Баннер, өөрөөр хэлбэл зургийн сурталчилгаа, одоо бид бас хийж чадна.

Зургийн зар нь текстгүй зар юм. "Зан үйлийн чиг хандлага" -ыг анхаарч үзэх хэрэгтэй, гэхдээ үүнийг эртнээс анхаарч үзсэн - "дав" -ыг туршиж үзээд, хэр сайн болохыг шийдээрэй. Үгүй гэж үү? Сурталчилгааны компаниудыг л хуулбарлана уу.

Асуулт: Эдгээр зар сурталчилгааны кампанит ажил нь хоорондоо өрсөлдөх үү, сайтуудыг YAN дээр хуулбарлаж болох уу эсвэл өөр юу? Нэгдүгээрт, тийм ээ, тэд хоорондоо өрсөлдөх болно, гэхдээ энэ нь таны үнийн шошгыг нэмэгдүүлэх болно, учир нь хоёр сурталчилгааны кампанит ажил нэг дансанд байгаа тул тэдгээрийг ээлжлэн харуулах болно.

Гэхдээ, хэрэв танд одоо үзүүлж буй платформтой төстэй биш өөр платформ байгаа бол нийтдээ 20 хувиар илүү харагдах боловч илүү их мөнгө идэж болох тул та туршиж үзээд алийг нь сонгох хэрэгтэй. орхих үнэ цэнэтэй хоёр сурталчилгааны кампанит ажил.

Yandex-аас YAN-ийн дүрэм

Дүрмийн тухай.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлодог - Yandex-аас YAN-ийн тухай дүрэм

1-2-3-аас илүү үг хэтэрхий их байна

Үнэн хэрэгтээ бидний түлхүүрүүдийн талыг "алах" эхний дүрэм бол 1-2-3 үгээс илүү үг нь YAN-ийн хувьд уналт бөгөөд үнэн хэрэгтээ энэ юм! Бид сэтгэгдлийн тоог хязгаарлах ёсгүй, гэхдээ үүнтэй зэрэгцэн 4-5 үгийг харуулахгүй байх ёстой бөгөөд тэдгээрийг бидний ашигладаг хэллэгт оруулахгүй байх ёстой. Гэхдээ энд маш олон "гэхдээ" бий.

Нэгдүгээрт, YAN дээрх бүх сурталчилгааны сэдвүүд 1-2-3 үгээр сайрхаж чадахгүй, өөрөөр хэлбэл би гал тогооны өрөөг харуулсан бөгөөд танд гурван үгээр эхэлдэг ямар нэгэн сэдэв байгаа бөгөөд түлхүүрүүдийн хагасыг нь хасах нь тийм ч зөв биш юм. . Энэ бүгдийг Yandex вебинараас авсан болно.

YAN дахь зарын CTR

Хоёрдугаарт: YAN дахь зар сурталчилгааны CTR нь YAN-д нөлөөлөхгүй бөгөөд хайлтын товшилтын өртөгт нөлөөлөхгүй. Таны ойлгож байгаагаар хайлт нь тийм ч чухал биш, учир нь бид зар сурталчилгааны кампанит ажлыг тусгаарласан бөгөөд YAN дахь зар сурталчилгааны CTR нь товшилтын өртөгт үнэхээр нөлөөлдөггүй. Энэ бас чухал! Та, өөрөөр хэлбэл, юу хуваасан, хоёр сурталчилгааны кампанит ажилд хуваагдаагүй зүйл - юу ч болохгүй, надад итгээрэй.

YAN кампанит ажилд туршилт хийх

Гуравдугаарт: YAN-д зориулсан кампанит ажилд би "ШААРДЛАГАТАЙ" гэсэн хаалтанд гарын үсэг зурж, туршилт хийсэн тул та ^ шиг туршилт хийх болно.

• түлхүүрүүдтэй
• үнийн шошготой
• зартай
• зар сурталчилгааны тест гэх мэт.

Өөрөөр хэлбэл тэнд асар их эрдэнэс оршуулсан байдаг. Магадгүй, энэ жил тэд ердийн зорилтот түвшинг нэмсэн хэвээр байгаа бол туршилтын мөчийг тэнд бас ашигладаг.

Жишээлбэл, та зарим газарт туршилт хийх хэрэгтэй. Дашрамд хэлэхэд, YAN-ийн ажил, Yandex үзэгчдийг шуудангаар, утсаар дамжуулан, тэр ч байтугай газарзүйн зорилтот, Yandex үзэгчдийн нэг нь туршилтын тусламжтайгаар ажилладаг.

YAN дээр мөн нэмэлт тохиргоонууд байдаг, жишээ нь хайлттай ерөнхий тохиргоонууд байдаг бөгөөд үүнд та нэмэлт тохиргоо хийх боломжтой.

• эсвэл холбох
• эсвэл ямар ч үзэгчээс дахин чиглүүлэхийг идэвхгүй болгох

YAN-д туршилт хийх боломж асар их, хайлтанд - энэ нь арай бага юм. Хайлтанд хатуу дүрэм байдаг, YAN-д цөөхөн байдаг.

Давхардсан хэллэгүүдийг салгах

Цаашид огтлолцсон хэллэгүүдийг салгах. Энд Yandex өөрөө зөвлөж байна, эдгээр үгсээс та 2-3 үг хийх хэрэгтэй; хэрэв 2-3 үг байвал та хөндлөн гарах шаардлагагүй. Уулзварыг бүрмөсөн арилгаж болно гэж би хэлэх болно, учир нь хэрэв танд маш төстэй зүйл байгаа бол аль хэллэгийг харуулах нь хамаагүй.

Тийм ээ, хаа нэг газар үзэгчдийн хамрах хүрээ илүү их байдаг, тийм ээ, үнэ ханш өөрчлөгдөж байна, гэхдээ одоо болтол уулзварын механизм нь хэтэрхий ойлгомжгүй байна, өөрөөр хэлбэл уулзвар хиймэгц та маш их замын хөдөлгөөнийг сонгож, "салгаад" байна. бага сэтгэгдэлтэй бүх зүйлийг өөртөө зориулж. YAN-д "сүлжээнд хамрах хүрээ" байдаг.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлодог - YAN нь сүлжээнд хамрагддаг

Хэрэв та үнэ, үнэ, статистик мэдээллийг хүлээн авсны дараа энд зураас байгаа бол та "муу" гэсэн үг тул "сөрөг үгс" -ийг арилгахыг хичээгээрэй. Та тэдгээрийг дараах байдлаар устгаж болно:

• компанийн экспортоор файл руу буулгах
• дараа нь устгах.

Би болох уу:

• "Хайх ба солих" гэснийг авна уу.
• орлуулах түлхүүр үгссөрөг түлхүүр үгсийг нарийн тааруулахад

Та бүх утгыг устгаж, сольж болно.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Түлхүүр үгээр солих, сөрөг түлхүүр үгсийг нарийн тохируулах

Бид зөвхөн сэдэвчилсэн түлхүүр үгсийг хасах сөрөг түлхүүр үгсийг үлдээдэг

Сайтын зочдод YAN хэрхэн ажилладаг

YAN хэрхэн ажилладаг талаар аль хэдийн хэсэгчлэн хэлсэн.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлодог - YAN сайтын зочдод хэрхэн ажилладаг

Илүү энгийн сонголт байдаг - хайлтын асуулга, контекст дуудлага худалдааны тусламжтайгаар ажиллах сонголт (энэ нь хайлтын асуулга юм - хүн Yandex хуудас руу ордог).

Дашрамд дурдахад, la Bing болон бусад ижил төстэй сайтуудыг бас ашигладаг тул таны хүсэлтийг санаж, бүх зүйл хөтчийн "күүки"-д хадгалагдаж, хайлтын асуулгатай холбоотой тодорхой сэдэвтэй зар гарч эхэлдэг. Мөн 28 хоногийн турш танд зар харагдана, гэхдээ 28 хоногийн турш зар хүлээх хэрэггүй, учир нь та олон тооны хүсэлтийг ихэвчлэн жолооддог.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох — YAN Auction

Та "iPhone 5c худалдаж аваарай", дараа нь "Москвад iPhone 5c" гэсэн хүсэлтээр машин жолоодож эхэлдэг үү? Тиймээ. Сэдэв ижил үү? Тиймээ. Таны өрсөлдөгчдийн ихэнх нь адилхан уу? Тиймээ. Дараа нь та SRO хүлцлийг хайж эхлэх эсвэл зүгээр л SRO-ээр эхэлж, дараа нь сайжруулаарай.

Бусад өрсөлдөгчид яг ижил 28 хоногийн дотор шууд холбогддог бөгөөд YAN дахь ханш нь хамаагүй өндөр байдаг бөгөөд мэдээжийн хэрэг тэднийг харуулах нь илүү дээр юм, учир нь тэдний ханш өндөр, тэд илүү их мөнгө зарцуулдаг. Энэ нь нуранги дуудлага худалдаанд тохиолддог. Энэ бүхэн дараахь зүйлээс хамаарна.

• таны сайтуудаар зочлохоос
• "Зан үйлийн зорилтот"-ыг мөн энд "оруулсан".

Үнэн хэрэгтээ, миний өөрийн сайтууд эсвэл өрсөлдөгчдийн сайт руу ороход сэдвүүд надад маш их харагддаг.

Зураг байна - энэ бол зураг, үнэндээ Yandex интерфейсийн дэлгэц юм.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох — Yandex интерфейсээс дэлгэцийн зураг

Стандарт зураг (1-ээс 1 эсвэл 3-аас 4 (4-ээс 3)) болон өргөн дэлгэц (16-аас 9) гэсэн хоёр зарлал хийх шаардлагатай гэж бичсэн байна. Өргөн дэлгэц нь тусдаа зар байх ёстой. Тиймээс эхлээд бид зургийг ачаална:

• эсвэл 1-ээс 1 хүртэл
• эсвэл 3-аас 4 хүртэл
• эсвэл 4-3

Дараа нь бид тус тусад нь шинэ зар сурталчилгаа үүсгэж, тэдгээрийн дотор 16-аас 9 хүртэлх өргөн форматтай заруудыг аль хэдийн хийдэг.

зар сурталчилгаа

Зар сурталчилгааны тусламжтайгаар бүх зүйл илүү сонирхолтой байдаг. Тэдний 109 нь манайд бий. Бүх зар сурталчилгааны бүлгүүдийг хуваасны дараа бид 109-ийг хийх хэрэгтэй. Тэд байж болно:

• компьютерээс, интернетээс татаж авах
• бусад зургуудаас сонгоно уу

Гэхдээ хэд хэдэн зураг сонгогдсон эсвэл зарим сурталчилгааны бүлэгт аль хэдийн зураг байгаа үед л өөр зураг байж болно. Гэхдээ магадгүй хэд хэдэн компаниас, өөрөөр хэлбэл танд "RSYASHKI" байдаг. Оролдоод үзье... Тэгээд энд хуурай ханатай зураг байна.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Хуурай хананы зураг

Та бусад зургуудаас сонгож болно. Одоо бид буцаж ирлээ. Бид сурталчилгааны кампанит ажлынхаа бүх зарыг нээж, компьютер эсвэл интернетээс авч, татаж авах боломжтой. Би мэдээж интернетээс татаж авах болно.

Үнэндээ миний хийх дуртай зүйл бол:

• гал тогооны өрөөний зураг авах захиалга авна
• хамгийн үзэсгэлэнтэйг нь хар.

Зурган дээр хэмжээ хязгаарлалт байдаг. Энэ нь нэлээд том байх ёстой. Хуучин, жижиг зургуудыг Yandex аль хэдийн устгасан бөгөөд чанарыг өөрчлөхөөр шийдсэн тул одоо зөвхөн том зургуудыг байршуулах горимд шилжиж байгаа бөгөөд бид түүнд талархах болно! Жишээлбэл, ийм зураг нь манай зар сурталчилгаанд 1-ээс 1 эсвэл 4-ээс 3 хүртэл байршуулахад тохиромжтой байж магадгүй юм.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зар сурталчилгаанд байршуулж болох зургийн жишээ

Хараат байдал одоо оролдоод үзье. Энд зургийн хаягийг хуулж авахад хангалттай. Үнэн хэрэгтээ та энд бичихийг оролдож болно - тайлбарын талаархи зурган дээр зарим хязгаарлалтууд байдаг - та анхааралтай гарын үсэг зурж болно, жишээлбэл, логогоо байрлуулж болно, гэхдээ ихэнхдээ энэ нь тест хийхэд шаардлагагүй юм. Зүгээр л зураг оруулахад л хангалттай. Оролдоод үзье.

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зүгээр л зураг байршуулна уу

Би 4-3 авах болно, тэр орж ирэхэд зүгээр байх болно. 1-ээс 1, 3-аас 4, 4-ээс 3 хүртэл - энэ нь ижил зүйл юм. 16-9 нь тусдаа. Тэгээд би OK дарна уу.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох - Зураг 4:3

Одоо миний бүх зар дээр дарсны дараа миний бүх зургууд тавигдах болно. Хадгалах товчны дараа мэдээж.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох - Бүх зургийг наасан байна

Та зураг нь үнэ цэнэтэй эсэхийг шалгаж болно.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох - Зургийн үнэ цэнэтэй эсэхийг шалгах

Одоо болсон зөв шийдвэр 16x9 ирмэгтэй шинээр нэмэх. Зургийг өөрчлөх шаардлагатай байх магадлалтай. Бид зар сурталчилгаандаа дугаартай байхын тулд сурталчилгааны кампанит ажлыг ачаалдаг, өөрөөр хэлбэл бид хаа сайгүй зар сурталчилгаа, дугаарыг авдаг, гэхдээ бидний даалгавар бол гарчгийн танигчийг авах явдал юм. Юуны төлөө? Учир нь бид одоо шинэ зар хуулах үед тэдгээр нь адилхан байх бөгөөд санамсаргүйгээр ямар нэг буруу зүйл дарвал бид зүгээр л төөрөх болно.

Дашрамд хэлэхэд асуулт. Photoshop-т зураг нэвтрэх үү? Та үнэхээр тэдэн дээр бичиж болно, ямар нэгэн лого тавих нь дээр. Ерөнхийдөө, ижил Avito-г хараарай, хамгийн алдартай YAN зар сурталчилгааг орхигдуулдаггүй сэдвээр.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Avito дээрх алдартай YAN зарууд

Энд РСЯшка байна. Энд үнэхээр ийм бичвэрт гарын үсэг зурж болно. Yandex үүнийг саяхан зөвшөөрсөн гэж би шууд хэлж чадна. Өмнө нь бүх зүйлийг ерөнхийд нь хориглодог байсан.

Та гарын үсэг зурж, тайлбаргүйгээр энгийн зургуудыг ямар ч асуудалгүйгээр "оруулж" болно.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох - Тодорхойлолтгүй зургуудыг асуудалгүйгээр оруулна

Зохицуулах нь зарим текстийг дамжуулж чадахгүй байж магадгүй бөгөөд энэ нь маш бага юм. Мөн эмэгтэйчүүд, эрэгтэйчүүдэд энэ нь бас хэцүү байдаг. Зургийг амьд хүнтэй хамт дамжуулахын тулд сайт дээр ижил эмэгтэй эсвэл эрэгтэй хүн байх ёстой.

Бидэнд мэдэгдэл байна. Мөн сурталчилгааны кампанит ажлыг зогсооё.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг зогсоох

Бид зар сурталчилгаагаа авах, хуулах хэрэгтэй:

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зар сурталчилгааг хуулах

болон наах.

Зар сурталчилгааг эх бүлгүүдэд хуулбарлах замаар бидний оруулсан ижил технологийг ашиглан оруулна уу.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Эх сурвалжийн бүлгүүдэд зар нэмэх

Шинэ зарлалуудыг бүлэгт оруулах бөгөөд тэдгээр нь дугааргүй байх болно. Тэдгээрийн дотор бид зургийг өөрчлөх болно. Та интернетээс өөр зураг татаж авах хэрэгтэй. Илүү тод зургийг оруулахыг хичээгээрэй - тэд үргэлж хамгийн сайн нөлөө үзүүлдэг. Би зургийн хаягийг хуулж,

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зургийн хаягийг хуулах

оруулах

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Хуулсан зургийг буулгана уу

мөн тэр өнгөрөх ёстой.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зураг өнгөрөх ёстой

Зохицуулах зорилгоор зар илгээхээ бүү мартаарай.

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох — Зургийг зохицуулахаар илгээнэ үү
Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зар сурталчилгааны кампанит ажлыг ачаалж байна

Яг үнэндээ бид 16-аас 9 хүртэл, 1-ээс 1-ийн шинэ зарыг бүтээсэн, өөрөөр хэлбэл бидэнд хэрэгтэй бүх размерууд. Мэдээжийн хэрэг, зурагтай сурталчилгаанууд бас байдаг.

Асуултууд

Асуултууд. ЯН-д 4-5 үгтэй олон хэллэг байвал юу болох вэ? Мэдээжийн хэрэг, ихэнх сурталчлагчид ийм хэлбэрээр уулздаг тул ямар ч аймшигтай зүйл тохиолдохгүй.

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Энэ маягт дээр түлхүүрүүд нь ихэнх сурталчлагчдад байдаг.

Мөн тэдгээр нь нэлээд ажиллагаатай байдаг.

Бид тендер зарлаагүй тул сүлжээний хүртээмжийг харцгаая.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Үнэ болон түлхүүр үгийн статистик мэдээллийг авах

Үнэлгээг бид дуртай, "нудрах" 33 х. туршилтын хувьд, гэхдээ бид одоо эдгээр 33r-ыг харах болно. сүлжээний хамрах хүрээнд. Энэ нь бүхэлдээ үнэн биш байх болно, учир нь манай зар сурталчилгааг зохицуулаагүй болно.

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зар сурталчилгааг зохицуулаагүй

Таны харж байгаагаар сүлжээнд хамрах хүрээ бий. Дашрамд хэлэхэд, энд гайхалтай зүйл байна:

Хэрэглэгчийн сонголт болон зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Тендерийн хөтөч

Энэ нь "100 хувийн хамрах хүрээ" товчлуурыг ашиглан тендерийг яг таг байршуулахад зайлшгүй шаардлагатай.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлодог - 100% хүрэх хурд

Гэхдээ түүнтэй хэт их тоглохгүй байхыг хичээгээрэй, учир нь тэр сүлжээнд 100 хувь хамрагдахын тулд 1500 рубль өгч чадна, гэхдээ 30-40-50 рубль тавихад хангалттай. Мэдээжийн хэрэг, та эхлээд нэг тариф тогтоодог:

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох - тогтмол хувь хэмжээ

Дараа нь түлхүүрүүд нь үзэгчдийг 100 хувь хамрахын тулд юу тохируулах хэрэгтэйг л хараарай.

Сүлжээнд зураастай товчлууруудыг яах вэ, тэдгээрийг устгах ёстой юу? Энэ нь магадгүй хамгийн түгээмэл буруу ойлголтуудын нэг юм:

• Нэгдүгээрт, сүлжээн дэх хамрах хүрээ үргэлж гарч ирж болно.
• Хоёрдугаарт, сүлжээн дэх хамрах хүрээ нь зураасаар, хэрэв та харвал таны сурталчилгааны компаниба баганууд руу нэмнэ үү.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Багана нэмэх

Жишээлбэл, сэтгэгдэл, товшилт,

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлодог - сэтгэгдэл, товшилт

• сэтгэгдэл
• товшилтууд.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Зарим сурталчилгааны кампанит ажил дахь зураас дээрх сэтгэгдэл, товшилтууд

Одоогоор тэдэнд зориулсан дуудлага худалдаа байхгүй, гэхдээ хэсэг хугацааны дараа гарч магадгүй юм. Жишээлбэл, улиралд, эсвэл өдрийн цагаар, эсвэл заримдаа гарч ирдэг. Энэ нь бас тохиолддог, тиймээс би зүгээр л зураас байгаа тул түлхүүрүүдийг устгахыг зөвлөдөггүй.

Сөрөг түлхүүр үгс нь YAN-д хүрэх хүрээг хэр нарийсгадаг вэ? Чамд хэр их байна, тийм л нарийхан байна.Түлхүүрээс л шалтгаална. Хэрэв та маш их хичээнгүйлэн "хасах" бол энэ нь ноцтой буурч магадгүй юм. Гэхдээ ихэнхдээ эго тохиолддоггүй - та сөрөг түлхүүр үгсээр урсгалыг "цэвэрлэх" гэж оролддог.

Түлхүүр нь сард 200 сэтгэгдэлтэй байх ёстой гэсэн дүрэм? Давтамж нь үүнтэй ямар ч холбоогүй юм. Дуудлага худалдаа явагдаж байна, одоо сүлжээнд хамрах хүрээ бий.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн чиг хандлагыг үл тоомсорлох - Одоо сүлжээнд дуудлага худалдаа явагдаж байна

Таны харж байгаагаар олон товчлуур дээр зураас байна. Тэдний үзэж байгаагаар сард 200 сэтгэгдэлтэй байж болох ч үзэгчдийн хүрээ байдаггүй, өөрөөр хэлбэл танд зориулагдаагүй. Тэр дахин гарч ирж магадгүй юм. Өөрөөр хэлбэл, би ямар нэгэн сэтгэгдэл бүхий түлхүүрүүдийг огтлохыг зөвлөдөггүй. 200 бол сайн, 200-г орхи. "Гал тогооны дизайны үнэ" -ийг үзнэ үү. Жишээ нь 3 үг. Энэ түлхүүр үлдэх ёстой.

Хэрэглэгчийн сонголт, зан үйлийн зорилтыг үл тоомсорлох - Гол нь үлдэх ёстой

Сэтгэгдэл, 200-тай бол та хязгаарлагчийг тохируулж, бага сэтгэгдэл болон түлхүүрийн бусад зүйлсээс шалтгаалан 30 болгож бууруулж болно. Энэ бүхэн олон параметрээс хамаарна. 3-4 үг байгаа газар үзэгчдэд хүрэх ямар ч дуудлага худалдаагүй байсан ч үлдэх ёстой.

Зургийн сурталчилгаа

Бид хийсэн:

• зар сурталчилгааны кампанит ажил
• доторх зарууд
• Зураг

Одоо бид зургийн сурталчилгаа хийх хэрэгтэй.