Буух хуудасны текстийг захиалах. Буух хуудасны контент

Энэ нийтлэлд би тэр жил хийсэн өөрийн буух хуудасны жишээг өгье - гар хийцийн хуурамч сарнай зарж байна.

Сайн байна уу найз нөхөд, хамт олон. Өнөөдөр би ийм ажилд нэгэн нийтлэл зориулахыг хүсч байна, үүнийг "гэж нэрлэж болно. нисэх онгоц» copywriting – буух хуудас үүсгэх. Энд бүтээлч байх орон зай бий! Миний нийтлэлийг уншсаны дараа та үүнтэй санал нийлэх байх гэж бодож байна. Буух хуудасны текстийг хэрхэн зөв бичих талаар ярилцъя. Мөн би энэ сэдвийг хэдэн жилийн өмнө хийсэн өөрийн жишээн дээр ашиглах болно. Энэ бол онцгой бүтээгдэхүүн бөгөөд би өөрөө текстийг бичиж, хуудсыг байрлуулж, замын хөдөлгөөнийг эхлүүлж, туршилт хийсэн.

Хэнд буух хуудас хэрэгтэй вэ

Вэбмастерууд болон SEO оновчтойлогчдын форумаар тэнүүчилж, хуулбар зохиогчдын блогуудыг уншиж, эргэн тойрноо хараарай: буух хуудаснууд эргэн тойронд байна! Хүн бүрт буух хуудас хэрэгтэй! Өмнө нь бид тэдэнгүйгээр яаж амьдарч байсан бэ? Өнөөдөр хэн ч энэ вэб гайхамшиггүйгээр онлайн борлуулалтыг төсөөлж чадахгүй. Мэдээжийн хэрэг, энэ нь хуулбар зохиогчийн хувьд маркетингийн ур чадвараа хөгжүүлж, зохистой мөнгө олох сайхан боломж юм. Ийм түлхүүр гардуулах хуудас үүсгэхийн тулд та зүгээр л борлуулалтын текст бичих шаардлагагүй. Та дизайн, зохион байгуулалт, видео, зураг, мэдээжийн хэрэг текстээс бүрдсэн борлуулалтын цогцолборыг хөгжүүлэх ёстой.

Яагаад танд буух хуудас хэрэгтэй байна вэ?

Интернет дэх хамгийн түгээмэл буух хуудас нь биет бараа, мэдээллийн бизнесийн бүтээгдэхүүн, бүх төрлийн үйлчилгээг борлуулах зориулалттай. Тэд захиалгын бааз цуглуулах, холбоосыг дагахад амжилттай ашиглагддаг. Ихэнхдээ бид боломжит үйлчлүүлэгчийн хувьд тэдний чанарыг өөрсдөө үнэлж чаддаг. Сайн буух хуудас нь таны хүсээгүй, харин худалдаж авах эсвэл бүртгүүлэх байдлаар ажилладаг. Та бүтэлгүйтсэнийг нь эцэс хүртэл үзэхгүй. Сайн буух хуудсыг хэрхэн бүтээх талаар сурах бүрэн боломжтой. Онолыг судалж, найз нөхдийнхөө дунд таны үйлчилгээ, дадлага хийх шаардлагатай хүнийг олоорой. Дараа нь энэ ажлыг багцдаа нэмснээр та бусад үйлчлүүлэгчдийг олох болно.

Нэгдүгээр зэрэглэлийн буух хуудас руу гурван алхам

Та хэрхэн нийтлэл бичиж, онлайнаар мөнгө олох талаар сурмаар байна уу? Яг одоо би ажилд зуучилж байна үнэ төлбөргүй боловсролзохиогчийн аргын дагуу. ПАВЛ ЯМБУТАЙ ЦАГ АВААРАЙ

Эхний алхам - зах зээлийн судалгаа

Хуулбар зохиогч байх ёстой маркетингийн сэтгэлгээ, борлуулалтын ур чадварын талаар ярих нь борлуулалтын текст бичиж эхлэх хүртэл л ярих болно. Landing page нь хамгийн алдартай төрлүүдийн нэг юм. Борлуулалттай холбоотой бүх зүйлийг нэг талаараа судлаарай, гэхдээ энд би бэлтгэлийн үе шатны товч тоймыг өгөх болно.

Эхлэхийн тулд танд хэрэгтэй:

• шинжилгээ хийх зорилтот бүлэг (ердийн асуудлууд, хэн, юу хийдэг, нас, сонирхол, орлого);
• борлуулж буй бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний бүх шинж чанарыг ялгаж, түүний давуу талыг тодорхойлох;
• өрсөлдөгчид болон тэдний саналыг судлах;

Товчхондоо юу гэж та асууж байна. Үйлчлүүлэгч нарийвчилсан асуулга бөглөж, хуулбар зохиогч үүнийг сайн худалдагч руу бичжээ. Нөхцөл байдлаас гарах гайхалтай арга! Гэвч практикт энэ нь ихэвчлэн иймэрхүү тохиолддог:

• Асуулт: Таны өрсөлдөх давуу тал юу вэ?
• Хариулт: За, би мэдэхгүй. Бид бусадтай адил. Илүү сайн ч биш, муу ч биш.

Дараа нь та товчлол дээрх асуултуудыг удирдан чиглүүлж, өөрөө мэдээлэл хайж, асууж, унших болно. Жинхэнэ хуулбар зохиогч ингэж ажилладаг. Үйлчлүүлэгч болон түүний бүтээгдэхүүнийг сайтар судлаарай. Мөн хэрэгцээг төсөөлөх боломжит үйлчлүүлэгчид, та форум, нийгмийн сүлжээгээр харилцах, тэр ч байтугай зах, дэлгүүрт очих хэрэгтэй. Зөвхөн хангалттай материал цуглуулсны дараа та шууд буух хуудас үүсгэх боломжтой.

Урт хугацаанд? Гэхдээ энэ нь магадгүй ажиллах болно. Дашрамд хэлэхэд, цаг хугацааны тухай. Хамгийн туршлагатай, хүлээн зөвшөөрөгдсөн хуулбар зохиогчид ч гэсэн ийм бүтээлийг нэг эсвэл хоёр өдрийн дотор бүтээдэггүй. Дараа нь илүү олон туршилт, дибаг хийх. Гэхдээ тэдний хэлснээр тоглоом нь бэрхшээлийг даван туулахад үнэ цэнэтэй юм.

Хоёр дахь алхам - бүтэц

Та буух хуудас үүсгэх ямар удирдамжийг судалж байгаагаас үл хамааран тэдгээрийн ихэнх нь буух хуудасны бүтэц нь блокуудаас бүрдэх ёстой гэж шаарддаг. Түүгээр ч зогсохгүй нэг блок нэг дэлгэцийн дэлгэц дээр багтах ёстой. Энэ нь уншигчдад мэдээллийг ойлгоход хялбар болгодог. Туршилт хийх үед блокийн бүтцийг хялбархан тохируулж болно. Бүхэл бүтэн ажлыг санамсаргүйгээр өөрчлөхөөс илүүтэйгээр нэг фрагментээр ямар нэг зүйлийг солих нь үргэлж хялбар байдаг. Тиймээс бид дөрвөн үндсэн блоктой ажиллах болно.

1. Анхаарал татахын тулд.
2. Бүтээгдэхүүний танилцуулга.
3. Шаардлагатай гэсэн итгэл үнэмшил.
4. Хүссэн үйлдлийг хаах.

Ингээд дэлгэрэнгүй авч үзье

1. Анхаарал татахын тулдуншигч. Энэ бол зочдод харагдах анхны блок юм. Мөн та хүн буух хуудсыг эцэс хүртэл гүйлгэхийг хүсч байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Үүнийг яаж хийхийг та асууж байна уу?

   Дизайн, гарчиг, зураг, текст!

   Эдгээр бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь тухайн хүнд өөртөө сонирхолтой зүйл олсон гэдгийг ойлгуулах ёстой. Хамгийн гол нь тэр нарийн ширийн зүйлийг мэдэхийг хүсэх болно.

   

   Гуравдугаар сарын 8-ны өмнөх өдөр эрэгтэй хүн бүр дор хаяж нэг удаа бэлэгний талаар бодож байсан. Баярын өмнөхөн ийм буух хуудсыг нээсэн бол уншигч та сонирхох нь гарцаагүй. Бүх дөрвөн бүрэлдэхүүн хэсгийг амжилттай хослуулсан жишээ энд байна. Энд маш бага текст байгаа гэдгийг анхаарна уу. Энэ нь хуулбар зохиогч залхуу байсан учраас биш юм. Тэр бүх үзэл баримтлалыг сайтар боловсруулах ёстой бөгөөд дизайнер, вэбмастер энэ санааг хэрэгжүүлэхэд тусална.

2. Энэ үе шатанд ажил нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зөв танилцуулахаас эхэлдэг. Тэдний хэлснээр "бүтээгдэхүүн нь нүүр царайтай".
   Та зөвхөн бүтээгдэхүүнийг магтах шаардлагагүй бөгөөд уншигч түүний тусламжтайгаар асуудлыг хэрхэн шийдвэрлэхийг харуулах хэрэгтэй. Жишээлбэл, ийм бэлэг нь сонгосон хүнийхээ чин сэтгэлийн мэдрэмжийг баталгаажуулж, худалдан авалт, хүргэлтийн хувьд стресст орохгүй, ямар ч мөчид баяр баясгалантай, баяр баясгалантай байх болно гэдгийг уншигч эндээс ойлгох болно текстээс авсан зурагнууд - зүгээр л дипломын ажил, уриа лоозон. Гэхдээ тэд үнэмшилтэй байх ёстой. Уншигч нэг хуудас хуудсыг доош гүйлгэж үзэхэд үргэлжилсэн үсгийн хуудсыг харах ёсгүй. Та үүнийг унших дуртай юу? Хэрэв энэ нь ухаалаг гар утасны дэлгэц бол та огт санаа зовохгүй байх болно. Тиймээс энд ч гэсэн текст, зураг, дизайн зарагдах ёстой.
   
3. Итгэл үнэмшил. Энэхүү блок нь манай бүтээгдэхүүн уншигчдын асуудлыг шийдэж чадна гэсэн аргументыг бэхжүүлсээр байна. Түүний толгойд хоёр бодол эргэлдэх ёстой:
   

   "Энэ миний асуудлыг шийдэх болно"
   "Үнэхээр өндөр чанартай"

   Үүнийг хийхийн тулд хуулбар зохиогчид янз бүрийн арга техникийг ашигладаг.

   
   

   Эдгээр аргууд нь олон эсэргүүцлийг даван туулахад тусалдаг. боломжит худалдан авагчид. Тухайн хүн анхны бөгөөд цорын ганц худалдан авагч биш бөгөөд бүтээгдэхүүн үйлчилгээг аль хэдийн ашиглаж байгаа хүмүүс байдаг гэдгийг тойм харуулж байна.

4. Хаахборлуулах нь уншигчийн буух хуудсан дээр хамгийн сүүлд хардаг зүйл юм: бүтээгдэхүүний зураг, үнэ, хямдрал, захиалгын товчлуур, сурталчилгаа дуусах хүртэл цаг тоологч.
   Энэ блок нь бүхэл бүтэн хуудасны хамгийн үнэ цэнэтэй блок юм. Уншигч эцэстээ энд ирээд худалдан авагч болж хувирах ёстой. Захиалгын товчлуурыг бусад блокуудад оруулж болно, гэхдээ энд үүнгүйгээр хийх боломжгүй.

Гурав дахь алхам - туршилт

Тиймээс буух хуудас эхлэхэд бэлэн боллоо. Хэд хэдэн хүний ​​ажил нь үйлчлүүлэгчид ашиг авчрах ёстой, гэхдээ зохиогчийн ажил үүгээр дуусдаггүй. Бодит нөхцөл байдалихэвчлэн дууссан бичвэрт тохируулга хийхээс өөр аргагүй болдог.

Буух хуудасны үр нөлөөг шалгах нэг стратеги бол A/B тест юм. Бүтээлийн шатанд маргаантай сонголтууд үргэлж гарч ирдэг бөгөөд үүнийг практик дээр туршиж үзэхэд таатай байх болно. Дараа нь нэг бүлэгт А сонголт, нөгөө бүлэгт B сонголт гарч ирнэ, хэрэв та өөрийн захиалагчтай бол энэ нь маш сайн ажилладаг.

Гэхдээ энэ боломжгүй үед та борлуулалтын үр дүнг хянаж, блок тус ​​бүр хэрхэн ажилладаг талаар дүн шинжилгээ хийх хэрэгтэй. Үүнийг хийхийн тулд тэд нээлттэй тарифын тоолуур суулгаж, товшилтын газрын зургийг харж, бүх хуудасны уншигчдын зан төлөвт дүн шинжилгээ хийдэг. Хуулбар бичих ур чадварын өөр нэг тал бол аналитик юм. Хэрэв үйлчлүүлэгч энэ ажлыг хийдэг ажилчидтай бол гайхалтай. Хэрхэн хийхээ мэддэг бол та ч гэсэн хэсэг хугацаанд энэ ажилтан болж болно. Та надаас суралцаж, зохиогчийн өрсөлдөгчөө идэж болно. Тийм ч учраас ийм захиалга бүрийг ур чадвараа дээшлүүлэх, сайн мөнгө олох боломж гэж үзэх ёстой.

Буух хуудас дээр ажиллах долоон нууц

Нууц дугаар 1. Үр дүнд хүрэхийн тулд та тухайн хуудсыг ямар түлхүүр үгсээр сурталчлахыг хэрэглэгчээс олж мэдэх, магадгүй өөрөө семантик цөмийг бий болгох хэрэгтэй. (Тийм ээ, хэрэв хуулбар зохиогч гэж нэрлэгдэхийг хүсвэл үүнийг хийх чадвартай байх ёстой).

Нууц дугаар 2. Буух хуудсан дээр та зочдод сайтаар тэнүүчлэх, видео үзэх, их унших боломжийг олгох ёсгүй. Тэгэхгүй бол зэрлэг байгальд очоод төөрнө. Зорилтот үйлдэлхийгдэхгүй.

Нууц дугаар 3. Буух хуудасны бүхэл бүтэн харааны бүрэлдэхүүн хэсэг нь гоо сайхны хувьд шаардлагагүй, харин бүтээгдэхүүний сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэхэд шаардлагатай. Энд ямар ч хэтрүүлсэн өнгөний схем, анивчсан шугам, зураг нь борлуулалтад саад болно. Гэхдээ хэтэрхий даруухан загвар нь амжилтанд хүрэхэд хувь нэмэр оруулдаггүй. Загвар зохион бүтээгчтэй сум, тэмдэглэгээ, товчлуур бүрийг сайтар бодож үзэх хэрэгтэй.

Нууц дугаар 4. Текстээр хуудсыг хэт ачаалахгүйн тулд форматлах (сумны жагсаалт, багана) ашиглах хэрэгтэй.

Нууц дугаар 5. Хуудсыг бүхэлд нь аргументуудын хамгийн их тоо нь барианы шугам дээр унахаар төлөвлөгдсөн байх ёстой. Ж.Сугарман энэ стратегийг “гулгамтгай гулсалтын эффект” гэж нэрлэсэн. Энэ нь хуулбар зохиогч өөрөө уншигчийн хувьд энэ "слайд" -ыг унаж, хаана ч гацахгүй байх ёстой гэсэн үг юм.

Нууц дугаар 6. Урамшуулал, хөнгөлөлт, бэлэг, цаг хугацааны хязгаарлалт - эдгээр бүх арга техник нь бүтээгдэхүүний сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэг. Борлуулалтын аливаа бичвэр дэх урамшуулалд ихэвчлэн тухайн бүтээгдэхүүнээс багагүй анхаарал хандуулдаг. Тэдгээрийг нарийвчлан тайлбарлаж, дүрслэн харуулах шаардлагатай. Түүгээр ч зогсохгүй худалдан авагчид удаан борлуулалттай бүтээгдэхүүн рүү "түлхсэн" гэсэн сэтгэгдэл төрүүлэхгүйн тулд тэд бүтээгдэхүүнийг нөхөх ёстой.

Нууц дугаар 7. Эцсийн хугацаа. Аливаа цаг хугацааны хязгаарлалт таныг арга хэмжээ авахад түлхэж өгдөг. Хэрэв та уншигчийг сүүлчийн блок руу авчирч чадсан бол хүртэл түлхэнэ үү шаардлагатай арга хэмжээ. Үүнд цаг тоологч маш их тусалдаг.

Эцэст нь

Илүү олон удаа бие даасан бирж дээр та нэг хуудас вэбсайт үүсгэх захиалгыг олох боломжтой. Шалгах weblanser.netэсвэл цагт fl.ruмөн та ийм зар сурталчилгааг маш хурдан олох болно. Эдгээр захиалгыг бага зэрэг хянах нь танд хуулбар зохиогчдоос үйлчлүүлэгчид юу хүлээж байгаа талаар ойлголт өгөх болно. By өөрийн туршлагаЗарим төрлийн график засварлагчийг эзэмшиж, байршлын үндсийг мэддэг байх нь ашигтай гэж би хэлэх болно. -тэй хөтөлбөрүүдийн ашиг тус бэлэн загваруудодоо зөндөө байна. Ирээдүйд энэ бүхэн таны төслүүдэд хэрэг болно.

Павел Ямб тантай хамт байсан. Танд хөгжил цэцэглэлтийг хүсэн ерөөе.

P.s. Би энэ буух хуудсыг зохион бүтээсэн Lpgenerator, сайн үйлчилгээхэрэв та PSD дээр чадварлаг дизайнтай бол. Мөн энд A/B тест хийхэд хялбар байдаг. Би энэ талаар дэлгэрэнгүй бичих болно.

Буух хуудасны талаар энэ видеог үзээрэй. Сонирхолтой түүх ярьжээ.

Хэдхэн жилийн өмнө, онлайн маркетингийн хэрэгсэл болох хуудаснууд дөнгөж алдартай болж байх үед олон мэргэжилтнүүд тэдний үр дүнтэй гэдэгт итгэдэггүй байв. Удалгүй ийм хэлбэрийн сурталчилгааны материал зах зээл дээр эрэлт хэрэгцээгүй болно гэж тэд хэлэв. Гэсэн хэдий ч цаг хугацаа өнгөрч, буух хуудасны тусламжтайгаар тэд бүгдийг зардаг: from угаалгын машинуудөмнө.

Нэвтрэх хуудасны текстийг чадварлаг бичих чадвартай хуулбар зохиогчид илүү их захиалга авч, үүний дагуу илүү их орлого олох боломжтой. Олон тооны өрсөлдөгчдөөс ялгарах давуу талуудыг дурдахгүй өнгөрч болохгүй.

Буух хуудасны хуулбар бичих үндсэн зарчим

Хэрэглэгч дарна сурталчилгааны баннерИнтернэт дээр байгаа бөгөөд буух хуудас дээр дуусдаг. Өөрөөр хэлбэл, буух хуудас эсвэл буух хуудас гэж нэрлэдэг. Буух хуудасны хамгийн чухал ажил бол хүнийг тодорхой үйлдэл хийхэд түлхэц өгөх явдал юм: захиалга өгөх, шуудангаар мэдээллээ үлдээх гэх мэт. Өөрөөр хэлбэл, буух хуудас нь зочдыг татах ёстой бөгөөд ингэснээр тэр хурдан худалдан авагч болж хувирах болно.

Үр дүнтэй буух хуудас нь дизайнер, зохиогчийн ажлыг эв найртай хослуулах ёстой. Гэхдээ хэрэв сайтын интерфейс эсвэл түүний хэсэг нь сэтгэл татам дүр төрхтэй бол хуудсан дээрх бичвэрүүд нь "тархи", оюун ухаан юм. Буух хуудасны үзэл баримтлалыг боловсруулахдаа зохиогч дараахь үндсэн зарчмуудыг баримталдаг.

• Нарийн төвлөрөл.

1 зорилго - 1 буух хуудас. Та зочдоос юу хүсч байгаагаа тодорхой хэлээрэй. Та хөргөгч эсвэл зарах гэж оролдох ёсгүй унасан таазмөн тухайн хүнийг мэдээллийн товхимолд бүртгүүлнэ үү. Логикоор бодож, зорилтот үзэгчдийнхээ ГОЛ хэрэгцээг тодорхойл.

• Хамгийн их мэдээллийн агуулга.

Анхаарал сарниулах элемент, блок байхгүй. Зочин хурдан харвал ч шаардлагатай бүх мэдээллийг авах ёстой. Таны мэдэж байгаагаар анхны сэтгэгдэл төрүүлэх хоёр дахь боломж байхгүй болно.

• Илтгэлийн товч бөгөөд энгийн байдал.

Богино өгүүлбэр, ойлгомжтой хэллэг. Формат нь цэцэгсийн хэллэг, үндэслэл, ээдрээтэй зүйрлэлийг агуулдаггүй.

• Итгэх чадвар.

Бид бүтээгдэхүүн үйлчилгээний шинж чанарыг санал болгодоггүй, давуу талыг нь зардаг. Энэ бол бид тухай материал дээр зогссон юм.

• Тодорхой бүтэц.

Буух хуудасны бүтцийн талаар нэмэлт мэдээлэл аваарай

Ихэнх буух хуудсыг ашиглан бүтээгдсэн тодорхой схем. Блокууд байраа сольж болох ч суурь нь тогтвортой байна. Үндсэн хуудасны элементүүд:

Сонголттой, гэхдээ ихэвчлэн ашиглагддаг, үр дүнтэй байдаг бүрэлдэхүүн хэсэгбуух хуудас нь зочдын байнга асуудаг асуултуудын хариулт бүхий блок юм (FAQ). Энэ элемент нь нэг дор 2 зүйлийг хийдэг чухал ажлууд: нэгдүгээрт, энэ нь гол эсэргүүцлийг арилгаж, хоёрдугаарт, бүтээгдэхүүний ашиг тусыг дахин төвлөрүүлдэг.

Мэдээжийн хэрэг, буух хуудасны текстийг төгс төгөлдөр хэлээр бичсэн байх ёстой. Аливаа алдаа нь зочдыг унтрааж болзошгүй тул тэр таны саналаас татгалзах болно.

Мөн ятгах нь олон тооны анхаарлын тэмдэг бүхий давж заалдах хүсэлтийг "хашиглах" биш гэдгийг анхаарна уу. Интрузив илэрхийлэл ажиллахгүй байна. Текстийн итгэл үнэмшил нь сэтгэл хөдлөл дээр биш, харин дээр тулгуурладаг хэрэгтэй мэдээлэл. Битгий тулга, гэхдээ тайлбарла - энэ үндсэн зарчмуудын нэг юмбуух хуудсанд зориулсан үр дүнтэй текст.

Хуулбар зохиогчийн хувьд байх нь чухал дээд хэмжээтүүний сурталчлах бүтээгдэхүүний талаарх мэдээлэл. Тиймээс үйлчлүүлэгчээс олон асуулт асууж, өрсөлдөгчөө судалж, тодорхой зорилтот хэрэглэгчдэд анхаарлаа хандуулаарай. Шаардлагатай өгөгдлийг хэрхэн цуглуулж, дүн шинжилгээ хийж, үнэмшилтэй хэлбэрээр танилцуулахаа мэддэг хуулбар зохиогч бол орлого нь 1000 тэмдэгтээр хязгаарлагдахгүй эрэлхийлсэн өндөр зэрэглэлийн мэргэжилтэн юм.

Интернет дээр тогтвортой орлого олох нь өнөөдөр ердийн практик юм. Зөвхөн эх бичвэрээр мөнгө олох төдийгүй... Манай вэбсайтаас та олох болно олон тооныИнтернет дээр мөнгө олох талаар хэрэгтэй мэдээлэл.

ЭНЭ ВИДЕОГ ЗААВАЛ ҮЗЭЭРЭЙ:

Хүлээн авахыг хүсч байна уу маш сайн үр дүн? Дарааллаар нь үргэлжлүүлээрэй: эхлээд текст, дараа нь дизайн. Эхлэхээсээ өмнө шийдээрэй: бид үзэсгэлэнтэй зураг хийж, зохион байгуулалтыг туршиж байна уу, эсвэл үр дүнтэй борлуулалтын хэрэгсэл боловсруулж байна уу? Та чадна гэж найдаж байна зөв сонголт. Гэхдээ загвар нь аль хэдийн бэлэн болсон бол үнэ төлбөргүй зөвлөгөө аваарай, магадгүй бүх зүйл тийм ч муу биш байх болно, би одоо байгаа зохион байгуулалтын борлуулалтын текстийг гаргаж ирэх болно.

Буух хуудасны текстийг захиалах: үр бүтээлтэй ажлын үе шатууд

• Зах зээлийн шинжилгээ. Би энэ сэдвийг шимтэн үзэж, өрсөлдөгчдийн вэб сайтыг судалж, хийх шийдлүүдийг хайж байна Буух хуудасбусдаас ялгаатай.
• Бүтэц. Би буух хуудасны төлөвлөгөөг гаргаж, блокийн бүтцийг илчлэхийн тулд бодож байна гол онообүтээгдэхүүн/үйлчилгээний тухай: бид юу зардаг, хэнд, яагаад.
• Өвөрмөц худалдааны санал . Би "төслийн зүтгүүр"-ийг боловсруулж байгаа бөгөөд энэ нь бүтээгдэхүүнийг сурталчлах санаа юм. Үргэлж 5-10 толгойн сонголтууд байдаг бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь 4U технологийг ашигладаг.
• Урамшуулал. Би урам зориг өгдөг хүчтэй сурталчилгааг бий болгодог шаардлагатай арга хэмжээ, Хэрэв шаардлагатай бол.
• Текст. Та бүхэнтэй тохиролцсон бэлэн араг яс дээр үндэслэн би тодорхой, товч, хөвсгөр зүйлгүй, асуудлын мөн чанарыг товчоор илэрхийлсэн хүчирхэг бичвэрүүдийг бэлтгэдэг.
• Прототип. Би Moqups-д буух хуудасны үнэ төлбөргүй прототипийг бүтээж байгаа бөгөөд үүнийг дизайнерт өгөх шаардлагатай бөгөөд ингэснээр тэр чихэр хийж болно.
• Сонгох сонголтууд. Би эхний блокийн 2 хувилбарыг хийж байна, та үүнийг дизайнерт ажилд хүлээлгэж өгөх болно. Би 2-3 зураг авах маягт бэлдэж, хамгийн үр дүнтэй барих стратегийг сонгох, мэдээлэл цуглуулах, товчлуураар эсвэл эсэргүүцлийг тойрч гарах боломжтой.
• Ямар ч үе шатанд үнэ төлбөргүй зөвлөгөө өгөх. Загвар хийсний дараа би саналаа хэлэх болно, та бүхэнтэй хамт замын хөдөлгөөнийг эхлүүлснээс хойш 1-3 сарын дараа хэмжүүрийг харж, "сохор блок" -д дүн шинжилгээ хийж, шаардлагатай бол тохируулга хийх болно. Тийм ээ, энэ бүхэн бас үнэ төлбөргүй байдаг.

Зөвхөн ийм алхам алхмаар, анхааралтай, шаргуу ажил нь хамгийн их үр дүнг баталгаажуулдаг. Дараа нь, бэлэн загвартай бол та дизайнертай холбоо барьж болно. Хэрэв та сайн мэргэжилтэн олж чадаагүй бол би танд боломжийн үнээр шаардлагатай харилцагчдыг санал болгож чадна.

Би товчхон хэлье. Та буух хуудасны текст захиалахыг хүсч байна - би танд тусалж чадна. Та яагаад надтай холбогдох ёстой гэж? Учир нь би буух хуудас үүсгэж, сурталчилж байсан туршлагатай. Би бүх үйл явцад оролцсон. Худалдах текст бичих, нэг хуудасны бүтцийг хөгжүүлэхээс эхлээд Yandex.Direct-ийг тохируулах, Yandex.Metrica-д зорилго тавих хүртэл. Би даалгавраа сайн ойлгож байна. Landing Page-д зориулсан миний худалдах текст бол борлуулалтыг эхлүүлж, үйлчлүүлэгчдээ ашиг авчрах тодорхой механизмын салшгүй бөгөөд маш чухал хэсэг юм.

Жаахан дэлгэрэнгүй байвал

Миний ажил зах зээлийн судалгаанаас эхэлдэг. Би яагаад үүнийг хийж байгаа юм бэ? Өөрийнхөө цагийг болон үйлчлүүлэгчийнхээ мөнгийг хэмнэж, яагаад тэр даруй текст бичиж болохгүй гэж?

Би одоо тайлбарлая. Та Москвагийн автомашины үйлчилгээний төвийн үйлчилгээг зарах хэрэгтэй гэж төсөөлөөд үз дээ. Семинар санал болгож байна дараах төрлүүдажил:

• Машин будах
• Машин өнгөлөх
• Биеийн засвар
• Машины геометрийг сэргээх
• Ослын дараа машины засвар

Борлуулалтын вэбсайтын үндсэн гарчигт та ямар үйлчилгээг дурдах вэ? Тэд үүнийг буух хуудасны хамгийн эхний дэлгэц дээр байрлуулах уу? Битгий яар. Үүний тухай бодож үз. Дараа нь миний зөвлөгөөг уншина уу.

Миний сонголт бол "машин будах". Яагаад? Учир нь энэ бол хамгийн алдартай ажлын төрөл юм. Хэрэв та WordStat үйлчилгээний өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийвэл өнгөрсөн сард (2016 оны 4-р сар) Москва болон Москва мужийн оршин суугчид Yandex-ийг ашиглан автомашины будгийн талаар 15 мянга гаруй удаа олж мэдсэн байна. “Ослын дараах засвар” гэсэн лавлагааг ердөө 595 удаа оруулсан. "Осол гарсны дараа машиныг сэргээх" түлхүүрийг дахин 113 удаа хайлтанд оруулсан байна.

Та аль үйлчилгээг сонгосон бэ? Та бас статистик ашигласан уу, эсвэл зөн совиндоо итгэж байсан уу? Зөн совиндоо итгэх нь сугалаа тоглохтой ижил зүйл гэдгийг та ойлгож байна уу?

Энэ бол маш хялбаршуулсан нэг жишээ юм. Landing Page-д зориулсан зар сурталчилгааны текстийг бүтээхэд зориулсан миний нарийн төвөгтэй ажлын нэг жижиг хэсэг.

Буух хуудсанд текст захиалах үед хамтын ажиллагаа хэрхэн ажилладаг вэ?

Нэгдүгээрт, би танай бизнесийн талаар аль болох их мэдээлэл авах хэрэгтэй. Тиймээс би танаас товч мэдээллийг бөглөхийг хүсч байна (та эндээс татаж авах боломжтой) эсвэл Skype-ээр дамжуулан миний асуултанд хариулна уу.

Дараа нь та урьдчилгаа төлбөрөө илгээнэ үү. Хэрэв төсөл жижиг бол урьдчилгаа төлбөр 100% байна.

Буух хуудасны текстийн үнэ 5000 рубльээс эхэлдэг. Тэд надад санал болгох үед сонирхолтой төсөл, би хөнгөлөлт үзүүлдэг.

Би Word дээр ажиллаж дассан. Гэхдээ би Balsamiq Mockups хөтөлбөрийн талаар сайн ойлгодог. Ямар ч тохиолдолд та вэб хөгжүүлэгчдэд өгч болох тодорхой, сайтар бодож боловсруулсан схемийг авах болно.

Текстүүд болон бүтэц бэлэн болмогц (ихэвчлэн 3 хоногоос илүүгүй хугацаа шаардагдана) би тэдгээрийг батлуулахаар танд илгээдэг.

Хэрэв та зохион байгуулалтыг хараад энэ нь танд яг хэрэгтэй зүйл гэдгийг ойлговол сайт үүсгэх ажил эхэлнэ. Та өөрийн хөгжүүлэгчийг оролцуулах эсвэл надтай хамтран ажилладаг мэргэжилтний үйлчилгээг ашиглаж болно. Миний хувьд энэ чухал биш. Миний гол санаа зовоосон зүйл бол текст, бүтэц. Тохиргоонд мөн адил хамаарна контекст сурталчилгааүр дүнтэй байдлын дүн шинжилгээ. Үүнийг миний тусламжтайгаар хийж болно, эсвэл та зөвхөн контексттэй холбоотой илүү мэргэшсэн мэргэжилтэнг татаж болно.

Хэрэв та зохион байгуулалтад өөрчлөлт оруулах шаардлагатай гэж үзвэл би үүнийг хийх болно. Ямар ч тоо хэмжээ. Үзэл баримтлалыг бүрэн дахин боловсруулж, шинэ текст бичих хүртэл. Би үүнийг үнэ төлбөргүй хийдэг. Гэхдээ ганцхан удаа.

Туршлага, ажлын үр дүнгийн талаар бага зэрэг

Энэ нь хөрвүүлэлтийг зааж өгснөөр миний туршлагын талаар сайн түүхийг өгүүлнэ гэж бодож байна.

Энд би баримт нэмж болно ...

Хөрвүүлэлт

Миний текст бүхий буух хуудсыг хөрвүүлэх дээд хэмжээ нь 40% байна. Энэ буух хуудсыг цахим шуудангийн хаяг цуглуулах зорилгоор үүсгэсэн гэдгийг тодруулъя. Жишээлбэл, онгоц эсвэл зуслангийн байшин зарах зориулалттай биш. Би өөрийгөө боддог сайн мэргэжилтэн. Гэсэн хэдий ч би шидтэн биш. Вэбсайтад зочилж буй 10 хүн тутмын 4-ийг нь цахим шуудангийн хаягаа үлдээхэд түлхэц өгөх нь нэг хэрэг, харин миний текст уншигчдын 40% нь зургаан оронтой бүтээгдэхүүн худалдаж авахыг уриалах нь өөр хэрэг. Ер нь (хэдийгээр үргэлж биш) таны бүтээгдэхүүн илүү үнэтэй байх тусам таны хөрвөлтийн хувь буурна.

Миний хамтран ажиллаж байсан бизнесийн чиглэлүүд

Би огт өөр үйлчлүүлэгч, зорилготойгоор нэг хуудас борлуулалтын хуудсуудыг үүсгэсэн. Уг багцад миний ажиллаж байсан төслүүдийн багахан хэсгийг л багтаасан байгаа. Миний бичвэрүүд зарахад тусалсан:

• Аялал жуулчлалын агентлагийн үйлчилгээ
• Автомашины үйлчилгээ
• Зөвлөх агентлагийн үйлчилгээ
• Гоо сайхны бүтээгдэхүүн (жишээлбэл, сормуус сайжруулагч)
• Тансаг зэрэглэлийн хэрэгслүүд (цаг, бугуйвч, цүнх гэх мэт)
• Мэргэжлийн сэтгэл судлаачийн үйлчилгээ
• Мэдээллийн бүтээгдэхүүн (видео хичээл, видео хичээл)
• Мэргэжлийн сургагч багшийн үйлчилгээ
• Үйлчилгээ Барилгын компани
• Онлайн худалдааг хялбаршуулах, автоматжуулах үйлчилгээ (CRM систем ба нэмэлтүүд)

Жагсаалт үргэлжлэх болно. Туршлага нь том бөгөөд олон талт юм. Бүх үйлчлүүлэгчид хөрвүүлэлт, ашгийн талаарх дэлгэрэнгүй тайланг надад илгээх гэж яарсангүй. Гэхдээ хүн бүр хийсэн ажилд чин сэтгэлээсээ талархаж байсан. Олон хүмүүс бидэнтэй дахин хэд хэдэн удаа холбогдсон.

П.С.Надад бичээрэй. Жаахан ярилцъя, буух хуудсандаа хамгийн бага хөрөнгө оруулалт хийж, хамгийн их ашиг олох талаар бодож үзье. Би урьдчилгаа төлбөртэй ажилладаг. Гэсэн хэдий ч би үйлчлүүлэгчид надтай холбоо бармагц төлбөрөө нэхэх гэж яардаггүй. Би өөрөө үүнийг үзэн яддаг. Би эхлээд төсөл болон үйлчлүүлэгчийн талаар олж мэдээд дараа нь буух хуудасны текстийн үнийн талаар ярихыг илүүд үздэг.

Борлуулалтын хувьд өндөр хөрвөх чадвартай буух хуудас хэрэгтэй юу?

Бидэнд захиалаарай!

Бид - Хуулбар бичих агентлаг Text iS. Манай ажилтнууд дээр буух хуудсанд зориулж борлуулалтын текст бичдэг хуулбар зохиогчид байдаг асуудал шийдэгчидмэргэжлийн түвшинд зорилтот үзэгчид. Интернетэд байх хугацаандаа бид хэдэн зуун нэг хуудастай сайтууд, захиалга, зураг авалтын хуудсыг дүүргэсэн.

Та өөр мянга гаруй газарт буух хуудасны текст үүсгэхийг захиалж болно гэдэгт бид итгэлтэй байна. Гэсэн хэдий ч бид таныг үргэлжлүүлэн уншихыг зөвлөж байна. Өнөөдөр олон хүмүүс гоё зураг бүтээж, буух хуудсандаа хоосон "худалдах" бичвэрүүдийг бүтээж сурсан боловч цөөхөн хүн үйлчлүүлэгчээ хэрхэн мэдэрч, үгээр зарахаа мэддэг.

Чадварлаг борлуулалтын агуулгын ач холбогдлын талаар бага зэрэг

Буух хуудас нь ердийн вэбсайтаас эрс ялгаатай. Landing Pages нь ихэвчлэн зар сурталчилгаатай хамт ажилладаг тул энд дарах бүрд мөнгө зарцуулдаг. Таны мөнгө. Алдсан бүхэн дэмий хоосон зүйл. Илүү их алдах - илүү их хог хаягдал.

Буух хуудас болон ерөнхийдөө сайт дээрх текстийн чанараас хамааран та мөнгө алдах эсвэл ашиг олох боломжтой. Хоёрдахь хувилбар нь илүү сонирхолтой юм шиг санагдаж байна. Мөн бид танд энэ талаар туслах болно.

Хүчтэй буух хуудас нь таны ашгийг нэмэгдүүлдэг. Маш их!

Мэдээжийн хэрэг, та мөнгө хэмнэхийг оролдож болно. Хадгалах нь зөв зүйл юм. Харамсалтай нь энэ нь тексттэй ажиллахгүй. Тийм ээ, та "хаана хямд байна" гэсэн зарчмын дагуу буух хуудасны агуулгыг захиалах замаар хэмнэлттэй байдлаа дагаж болно.

Хадгалах нь сэтгэл татам сонголт юм, гэхдээ бүрэн ашиггүй. Бүр хортой. Хямдхан хуулбар зохиогчид ноцтой ажилд хангалттай туршлага, мэдлэг, зөн совингүй байдаг. Ихийг мэддэг хүн өөрийнхөө үнэ цэнийг болон зарж буй текстээ мэддэг. Мөн тэр пенни төлөө ажилладаггүй.

Бид танд илүү сайн шийдлийг санал болгож байна:Хэдэн зуун хуудас бөглөсөн, хэрхэн өндөр хөрвүүлэлт хийхээ мэддэг мэргэжлийн хуулбар зохиогчдоос буух хуудасны текстийг захиалаарай. Туршлага, зөн совин, хэв маягийн хүч, маркетингийн мэдлэг дээр. Энэ нь илүү үнэтэй, гэхдээ энэ нь гарцаагүй.

Хуулбар зохиогчид юу ярих дургүй байдаг вэ?

Манай зохиолч бүр буух хуудсанд зориулж нухацтай текст бичиж сурахаасаа өмнө илэн далангүй дундаж, бүр сул олон бүтээл туурвисан. Байсан. Илүү ихийг хэлье, энэ нь мэргэжлээрээ өсөхийг эрмэлздэг хуулбар зохиогч бүрийн нийтлэг практик юм.

Эдгээрт бүү итгэТэд тэр даруй буух хуудсуудыг бөглөж, гайхалтай хөрвөлтөд хүрсэн гэж хэн хэлэв. Ийм зүйл болохгүй: туршлага нь зөвхөн алдаа, урт удаан дадлага хийснээр л ирдэг. Landing Page-ийн эхний, бүр арав дахь текстийг бичих нь маш хэцүү байдаг. Энд танд маш олон том зураг хэрэгтэй. Нэг сар эсвэл зургаан сарын дотор та нарийн сэтгэл зүйч, маркетер болж чадахгүй, тэр үед олон арван өөр хэв маягаар ажиллаж сурах боломжгүй.

Аз болоход, агентлагийн хуулбар зохиогчид удаан хугацааны туршид олны анхаарлыг татсан бөгөөд одоо зөвхөн ноцтой борлуулалтын төлөө ажилладаг.

Тэр ч байтугай ижил бүтээгдэхүүнийг янз бүрийн аргаар зарж болно

Шинээр ирсэн хүмүүс ба солилцоо

Чөлөөт ажилчид

iS агентлагийн хуулбар зохиогчид бичээрэй

Landing Page болон Premium copywriting

Энэ сайт нь сонирхогчоос ангид бөгөөд чанга боловч хоосон баталгаа юм. Агентлагийн зохиогчид анхны хөгжлийн өвчнөөр удаан хугацаагаар өвдөж байсан гэдгийг баттай мэдэж байгаа тул та буух хуудасны текстийг захиалж болно. Бид гол зүйлийг маш ухаалгаар тусгаарлаж, сул талыг нь давуу тал болгон хувиргаж чаддаг тул уншигчдад бараг сонголт байхгүй.

Таны үйлчлүүлэгчид хуулбар зохиогчдын уриалсан арга хэмжээг авахаас өөр аргагүй болно. Хүчтэй зохиолчид үргэлж толгой цохидог, учир нь энгийн хэрэглэгч сэтгэлзүйн хамгийн жижиг нарийн ширийн зүйлийг харгалзан мэргэжлийн түвшинд зохиосон текстийг эсэргүүцэх нь хэцүү байдаг. Хуудасны агуулга бичих зохиолчийг олох нь өнөөдөр хялбар боловч уншигчид ямар ч болзолгүйгээр итгэдэг үзэгний эзэн олох нь илүү хэцүү байдаг.

Манай хуулбар зохиогчид уншигчид юу хүлээж байгааг ойлгодог

Та ашиг олж эхлэх хэрэгслийг авах болно. Хуудасны хөрвүүлэлт нь шууд хамаарна нийлүүлэлтийн хамгийн бага боломжоос. Наад зах нь ямар нэгэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулах боломж байгаа бол түүнийгээ зарна.

Агентлагийн хуулбар зохиогчид зорилтот үзэгчдийн хэрэгцээг мэддэг

Мэргэжлийн зохиолчид уншигчдын хүсэн хүлээж буйгаар хэрхэн бичихээ мэддэг. Сургуулийн хүүхдүүдийн хувьд сургуулийн сурагчид, гэрийн эзэгтэй нарын хувьд хуурч мэхлэдэггүй найз охид, бизнесменүүдийн хувьд бол сайхан санаатай хүмүүс. Зорилтот үзэгчид бүр өөрийн гэсэн арга барилтай байдаг: хүчтэй хуулбар зохиогч нь сэтгэл зүйч, туслах, найз байх ёстой.