ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම - මාධ්‍ය වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ දක්ෂ මිලදී ගැනීම. සෘජු බ්ලොක් සිට ක්‍රමලේඛන වේදිකාවකට සංක්‍රමණය වීම

RTB උදාහරණයක් ලෙස, කථාවකින්

කුමක් සිදුවේවිද?

කුමක් කරන්න ද?

නිෂ්පාදන → RTB කුට්ටි→ RTB එකතු කරන්න-අවහිර කරන්න.

බහු වීඩියෝ

සහාය සේවාව.

වැදගත්.දෘශ්ය හැඟීම්

සහ අවසානයේ?

ස්මාර්ට් බැනර්

බොහෝ හවුල්කරුවන් දැනටමත් සෘජු කේත වෙනුවට වඩා ලාභදායී සහ ඉහළ අභිරුචිකරණය කළ හැකි RTB කේත සමඟ ප්‍රතිස්ථාපනය කිරීමේ සැලැස්ම පිළිබඳව දැනුවත්ව සිටිති. උදාහරණයක් ලෙස, කථාවකින්

දැන් ඔබට අතුරු මුහුණතේ නව විශේෂාංග වෙත ප්‍රවේශය ඇති බැවින්, අවහිර වෙනස් කිරීම සඳහා සූදානම් වීමට සහ ඒ පිළිබඳව ප්‍රශ්න ඇසීමට කාලයයි.

කුමක් සිදුවේවිද?

සියලුම සෘජු දැන්වීම් ඇමතුම් කේත ස්වයංක්‍රීයව RTB ඇමතුම් කේත සමඟ ප්‍රතිස්ථාපනය වේ. මෙම කාලය වන විට, වේදිකාවේ පැත්තේ වෙනස්කම් සිදු කිරීම අවශ්ය නොවේ: RTB වෙන්දේසියේ දැන්වීම් ඔවුන් විසින්ම පැරණි කොටස්වල පෙන්වීමට පටන් ගනී, සහ සංඛ්යාලේඛන සරලව RTB වාර්තා වෙත ගමන් කරනු ඇත. දියත් කිරීමට සති 2-3 කට පෙර ඇති අතර, පියවරට ආසන්නව, නිශ්චිත දිනය පිළිබඳව අපි ඔබට අතිරේකව අනතුරු අඟවන්නෙමු.

කුමක් කරන්න ද?

නව මෙවලම් සහ උපාය මාර්ග ඉගෙන ගන්න. ඒවා කොටසේ සොයා ගැනීම පහසුය නිෂ්පාදන → RTB කුට්ටි→ RTB එකතු කරන්න-අවහිර කරන්න.

RTB හට තවත් පාලන විකල්ප ඇත පෙනුමසහ වෙළඳ දැන්වීම් සැකසුම්. ඔබට බ්ලොක් සහ සංදර්ශක බැනර් සඳහා සුදුසු ආකෘති තෝරා ගත හැකිය, ඇතැම් මාතෘකා හෝ වෙළඳ නාම සඳහා හැඟීම් සීමා කරන්න, හැඟීම් සඳහා ආරම්භක මිල නියම කරන්න, ඔබේ දැන්වීම් ඇමතුම් කේතය හෝ ස්ථාන දරන්නා ඇතුළත් කරන්න, නව දෘශ්‍ය නිර්මාණකරු තුළ සැලසුම සමඟ අත්හදා බැලීම් කළ හැකිය. අපි ඔබට එය තේරුම් ගැනීමට උපකාර වන වීඩියෝ කිහිපයක් පටිගත කර ඇත.

පවතින විකල්පවල ධනය සැලකිල්ලට ගෙන, දියත් කිරීම බලා නොසිට ඔබටම කේත නැවත ස්ථාපනය කළ හැක. වහාම නව කුට්ටි ප්‍රශස්ත කිරීම ආරම්භ කරන්න. සුපුරුදු පරිදි, අදහස් දැක්වීම් සහ උපකාරක සේවාවෙහි ඇති සැකසුම් පිළිබඳව ඔබට උපදෙස් දීමට අපි සූදානම්.

වැදගත්. RTB බ්ලොක් වලට මාරුවීමත් සමඟ, වෙබ් අඩවියට වෙළඳ දැන්වීම්වල ස්ථාන සහ ක්ලික් කිරීමේ හැකියාව ගැන සැලකිලිමත් වීමට අවශ්‍ය නොවන බව සංසදවල මතයක් තිබේ. මෙය සත්ය නොවේ. RTB තුළ සෘජු ආදායම, පෙර පරිදිම, බ්ලොක් පිරිසැලසුම, සැලසුම් සහ, අවසානයේ, CTR වල ගුණාත්මකභාවය මත සැලකිය යුතු ලෙස රඳා පවතී. පද්ධතිය තවමත් සන්දර්භීය සහ මාධ්‍ය ප්‍රචාරණයේ දෘශ්‍යමාන සංදර්ශන පමණක් සැලකිල්ලට ගන්නා අතර වංචාවන් ප්‍රවේශමෙන් පෙරහන් කරයි.

සහ අවසානයේ?

ස්මාර්ට් බැනර්. ඔබට මුදල් ඉපැයීමේ ප්‍රභවයන් එකක් වෙනුවට එකවර ලැබෙන අතර ඔබට සෑම දැන්වීම් ප්‍රතිරූපයක්ම හැකි තරම් ලාභදායී ලෙස විකිණීමට හැකිය.

එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, ක්‍රමලේඛන එහි කාර්යය ඉටු කරනු ඇත: එය ඔබට වැඩි වැඩියෙන් උපයා ගැනීමට සහ ඉන්වෙන්ටරි වර්ධනය හේතුවෙන් නව දැන්වීම්කරුවන්ගේ අයවැය ආකර්ෂණය කර ගැනීමට උපකාරී වනු ඇත.

වෙබ් අඩවියේ වෙළඳ දැන්වීම් නිසි ලෙස සැකසීමට ඔබට උදව් කිරීමට අපි සතුටු වන්නෙමු. ප්රශ්න අසන්න සහ ඔබේ අත්දැකීම් ගැන ලියන්න. අපි සම්බන්ධ වෙමු!

","අන්තර්ගත වර්ගය":"පෙළ/html","තැපැල්":"

බොහෝ හවුල්කරුවන් දැනටමත් සෘජු කේත වෙනුවට වඩා ලාභදායී සහ ඉහළ අභිරුචිකරණය කළ හැකි RTB කේත සමඟ ප්‍රතිස්ථාපනය කිරීමේ සැලැස්ම පිළිබඳව දැනුවත්ව සිටිති. නිදසුනක් වශයෙන්, නැරඹීම සඳහා අපි තරයේ නිර්දේශ කරන ඔල්ගා ස්බොරොව්ස්කායාගේ කථාවෙන් - සෑම දෙයක්ම එහි රාක්කවල තබා ඇත.

කුමක් සිදුවේවිද?

කුමක් කරන්න ද?

දැන්වීම්වල පෙනුම සහ සැකසීම් කළමනාකරණය කිරීමට RTB හට තවත් විකල්ප තිබේ. ඔබට බ්ලොක් සහ සංදර්ශක බැනර් සඳහා සුදුසු ආකෘති තෝරා ගත හැකිය, ඇතැම් මාතෘකා හෝ වෙළඳ නාම සඳහා හැඟීම් සීමා කරන්න, හැඟීම් සඳහා ආරම්භක මිල නියම කරන්න, ඔබේ දැන්වීම් ඇමතුම් කේතය හෝ ස්ථාන දරන්නා ඇතුළත් කරන්න, නව දෘශ්‍ය නිර්මාණකරු තුළ සැලසුම සමඟ අත්හදා බැලීම් කළ හැකිය. අපි ඔබට එය තේරුම් ගැනීමට උපකාර වන වීඩියෝ කිහිපයක් පටිගත කර ඇත.

පෙරනිමියෙන්, ඔබ කිසිදු සැකසුම් සකස් නොකරන්නේ නම් සහ බ්ලොක් වෙනස් නොකරන්නේ නම්, Yandex.Direct blocks සඳහා මාධ්‍ය ආකෘති ස්වයංක්‍රීයව තෝරා ගනු ලැබේ - පළලට ගැලපෙන සියල්ල:

සහ අවසානයේ?

වැඩි දැන්වීම්කරුවන් - ඉහළ ගාස්තු. RTB වෙන්දේසියට මාධ්‍ය බැනර් රාශියක් පමණක් නොව, Yandex.Direct කුට්ටිවල ඇතුළත් නොවූ නව සන්දර්භ ආකෘති ද ඇතුළත් වේ. උදාහරණයක් ලෙස, ස්මාර්ට් බැනර්. ඔබට මුදල් ඉපැයීමේ ප්‍රභවයන් එකක් වෙනුවට එකවර ලැබෙන අතර ඔබට සෑම දැන්වීම් ප්‍රතිරූපයක්ම හැකි තරම් ලාභදායී ලෙස විකිණීමට හැකිය.

"),"යෝජිත දේහය":("මූලාශ්‍රය":"

කුමක් සිදුවේවිද?

කුමක් කරන්න ද?

පෙරනිමියෙන්, ඔබ කිසිදු සැකසීමක් සකසා නොමැති නම් සහ බ්ලොක් වෙනස් නොකරන්නේ නම්, Yandex.Direct blocks සඳහා මාධ්‍ය ආකෘති ස්වයංක්‍රීයව තෝරා ගනු ලැබේ - පළලට ගැලපෙන සියල්ල:

සහ අවසානයේ?

වැඩි දැන්වීම්කරුවන්, ඉහළ ලංසු. RTB වෙන්දේසියට මාධ්‍ය බැනර් රාශියක් පමණක් නොව, Yandex.Direct කුට්ටිවල ඇතුළත් නොවූ නව සන්දර්භ ආකෘති ද ඇතුළත් වේ. උදාහරණයක් ලෙස, ස්මාර්ට් බැනර්. ඔබට මුදල් ඉපැයීමේ ප්‍රභවයන් එකක් වෙනුවට එකවර ලැබෙන අතර ඔබට සෑම දැන්වීම් ප්‍රතිරූපයක්ම හැකි තරම් ලාභදායී ලෙස විකිණීමට හැකිය.

කුමක් සිදුවේවිද?

කුමක් කරන්න ද?

සහ අවසානයේ?

","contentType":"text/html"),"authorId":"73833998","slug":"perehod-k-programmatic-platforme","canEdit":false,"Comment":false,"Banned" :false,"Publish":false,"viewType":"minor","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":173,"modificationDate":"Bhu 2016 නොවැම්බර් 24 10:36:00 GMT+0000 (UTC)","isAutoPreview":true,"showPreview":true,"socialImage":("h32":("height":32,"path":"/get-yablogs /41243/file_1479972369041/h32","පළල":73,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/h32041/h32")," ":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major1000","width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/4124 file_1479972369041/major1000"),"major288":("උස":156,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major288","පළල":2888 .mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major288"),"major300":("උස":162,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_14790"w41/14790 idth":300,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major300"),"major444":("උස":246,"මාර්ගය":" /get-yablogs/41243/file_1479972369041/major444","පළල":444,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_14799724040" :("උස":342,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/major900","පළල":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get- yablogs/41243/file_1479972369041/major900"),"minor288":("උස":160,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/minor288th" //avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/minor288"),"orig":("height":342,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479971 ,"width":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/orig"),"touch288":("උස":312,"මාර්ගය" :"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch288","පළල":576,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479942to uch288"),"touch444":("උස":342,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch444","පළල":784,"fullPath":"https://avatars.mds .yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch444"),"touch900":("උස":342,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_14794123690:touch70 ,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/touch900"),"w1000":("height":342,"path":"/get-yablogs /41243/file_1479972369041/w1000","පළල":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369040"(2369040"hw160040)," ":260,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h260","width":260,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/412 file_1479972369041/w260h260"),"w260h360":("උස":342,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h360","wid"wid: .mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w260h360"),"w288":("උස":126,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_790",236798 :288,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w288"),"w288h160":("height":126,"path":"/get -yablogs/41243/file_1479972369041/w288h160","පළල":288,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_14243/file_14799720:400:48 "height":131,"path":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w300","width":300,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/ 41243/file_1479972369041/w300"),"w444":("උස":194,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w444","පළල":444,පළල" /avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w444"),"w900":("උස":342,"මාර්ගය":"/get-yablogs/41243/file_1479094", පළල":784,"fullPath":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yablogs/41243/file_1479972369041/w900")),"ටැග්":[("displayName":"RTB"," slug":"rtb","url":"/blog/partner? ?tag=rtb"),("displayName":"නව අතුරුමුහුණත","slug":"novyy-interfeys","url":"/blog/partner??tag=novyy-interfeys"),("displayName" :"ක්‍රමලේඛන වෙත මාරු වන්න","slug":"perekhod-na-programmatic","url":"/blog/partner??tag=perekhod-na-programmatic")],"isModerator":false,"commentsEnabled" :true,"url":"/blog/partner/perehod-k-programmatic-platforme","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%","fullBlogUrl":"https://yandex.ru/ blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/perehod-k-programmatic-platforme","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/perehod-k-programmatic-platforme","addCoptchaWithComment" :"/blog/createWithCaptcha/partner/perehod-k-programmatic-platforme","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog": "/blog/partner","urlEditPost":"/blog/583695df6f72ef0016495f72/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/583695dflish "/blog/583695df6f72ef0016495f72/unpublish","urlRemovePost" :"/blog/583695df6f72ef0016495f72/removePost","urlDraft":"/blog/partner/perehod-k-programmatic-platforme/draft","urlDraftTemplate":"/blog/partner/draft"Draft,%l ":"/blog/583695df6f72ef0016495f72/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner","urlAfterDelete":"/blog/partner","isAuthor":false/Url"" / API / දායකත්වය / 583695DF695F695F72 "," UNUBSRASTBERLE / THIUBSPREBE / StubScribe ":", "Urlfthsuse": "/ බ්ලොග් / බ්ලොග් / post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"/blog/partner/ perehod-platk-formamaticns/programmaticns ","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/perehod-k-programmatic-platforme","author":("id":"73833998","uid" :("value":"73833998" ,"lite":false,"hosted":false),"aliases":(),"login":"daria.owldi","display_name":("name" e":"daria.owldi","avatar":("පෙරනිමිය":"24700/73833998-4031091","හිස්":false)),"ලිපිනය":"daria..mds.yandex.net/get- yapic/24700/73833998-4031091/islands-middle","isYandexStaff":false),"originalModificationDate":"2016-11-24T07:36:49.783Z")))">

සෘජු බ්ලොක් සිට ක්‍රමලේඛන වේදිකාවකට සංක්‍රමණය වීම

දියත් කිරීමට සති 2-3 කට පෙර ඇති අතර, පියවරට ආසන්නව, නිශ්චිත දිනය පිළිබඳව අපි ඔබට අතිරේකව අනතුරු අඟවන්නෙමු.

කුමක් කරන්න ද?

දැන්වීම්වල පෙනුම සහ සැකසීම් කළමනාකරණය කිරීමට RTB හට තවත් විකල්ප තිබේ. ඔබට බ්ලොක් සහ සංදර්ශක බැනර් සඳහා සුදුසු ආකෘති තෝරා ගත හැකිය, ඇතැම් මාතෘකා හෝ වෙළඳ නාම සඳහා හැඟීම් සීමා කරන්න, හැඟීම් සඳහා ආරම්භක මිල නියම කරන්න, ඔබේ දැන්වීම් ඇමතුම් කේතය හෝ ස්ථාන දරන්නා ඇතුළත් කරන්න, නව දෘශ්‍ය නිර්මාණකරු තුළ සැලසුම සමඟ අත්හදා බැලීම් කළ හැකිය. අපි පටිගත කළා බහු වීඩියෝඔබට දේවල් නිරාකරණය කර ගැනීමට උපකාර වනු ඇත.

පවතින විකල්පවල ධනය සැලකිල්ලට ගෙන, දියත් කිරීම බලා නොසිට ඔබටම කේත නැවත ස්ථාපනය කළ හැක. වහාම නව කුට්ටි ප්‍රශස්ත කිරීම ආරම්භ කරන්න. සුපුරුදු පරිදි, අදහස් දැක්වීම්වල සහ ඇතුළත සැකසීම් පිළිබඳව ඔබට උපදෙස් දීමට අපි සූදානම්.

වැදගත්. RTB බ්ලොක් වලට මාරුවීමත් සමඟ වෙබ් අඩවියට වෙළඳ දැන්වීම්වල ස්ථාන සහ ක්ලික් කිරීමේ හැකියාව ගැන සැලකිලිමත් වීමට අවශ්‍ය නොවන බව සංසදවල මතයක් තිබේ. මෙය සත්ය නොවේ. RTB තුළ සෘජු ආදායම, පෙර පරිදිම, බ්ලොක් පිරිසැලසුම, සැලසුම් සහ, අවසානයේ, CTR වල ගුණාත්මකභාවය මත සැලකිය යුතු ලෙස රඳා පවතී. පද්ධතිය තවමත් සන්දර්භීය සහ සංදර්ශක වෙළඳ දැන්වීම් පමණක් සැලකිල්ලට ගන්නා අතර වංචාව ප්‍රවේශමෙන් පෙරහන් කරයි.

සහ අවසානයේ?

වැඩි දැන්වීම්කරුවන් - ඉහළ ගාස්තු. RTB වෙන්දේසියට මාධ්‍ය බැනර් රාශියක් පමණක් නොව, Yandex.Direct කුට්ටිවල ඇතුළත් නොවූ නව සන්දර්භ ආකෘති ද ඇතුළත් වේ. උදාහරණ වශයෙන්, . ඔබට මුදල් ඉපැයීමේ ප්‍රභවයන් එකක් වෙනුවට එකවර ලැබෙන අතර ඔබට සෑම දැන්වීම් ප්‍රතිරූපයක්ම හැකි තරම් ලාභදායී ලෙස විකිණීමට හැකිය.

ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම භාවිතා කරන්නේ ඇයි?

ප්‍රචාරණය යනු අන්තර්ජාලයේ ප්‍රවර්ධනය කිරීමේ වඩාත් ජනප්‍රිය ක්‍රමයකි, නමුත් ඔබ එක් එක් වෙබ් අඩවිය සමඟ වෙන වෙනම සාකච්ඡා කරන්නේ නම්, එවැනි ප්‍රචාරණයක් තැබීමේ ක්‍රියාවලිය තරමක් ඒකාකාරී හා කාලය ගතවන කාර්යයක් බවට පත්වේ. eConsultancy හි ගණනය කිරීම් වලට අනුව, එය නිවැරදි සම්පත් මත දැන්වීම් තැබීමට පියවර 42 ක් පමණ ගත විය. මෙම ක්‍රියාවලිය සරල කිරීම සඳහා ප්‍රථම දැන්වීම් ජාලයන් නිර්මාණය කරන ලද අතර අද ප්‍රචාරණයේ ස්වයංක්‍රීයකරණයේ උච්චතම අවස්ථාව ලෙස ක්‍රමලේඛනය සැලකිය හැකිය.

වැඩසටහන් - සඳහා ආකෘතිය

මිලදී ගැනීම්,
අලෙවි,
මාර්ගගත වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රශස්තකරණය,

නිවැරදි පණිවිඩය ප්‍රකාශ කිරීම සඳහා සියලුම ක්‍රියාවලි හැකිතාක් ස්වයංක්‍රීය වන විට නිවැරදි සේවාදායකයානියම වේලාවට.

ක්‍රමලේඛනාත්මක මිලදී ගැනීම වෙළඳ ප්‍රචාරක ගැනුම්කරුවන්ට අතින් හැසිරවීම්, මිල සාකච්ඡා, ගිවිසුම් අත්සන් කිරීමකින් තොරව සම්පූර්ණයෙන්ම ස්වයංක්‍රීය මාදිලියකින් ගනුදෙනු කිරීමට ඉඩ සලසයි. ස්වයංක්‍රීයකරණය පිරිවැය අඩු කිරීමෙන් සහ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක ගුණාත්මකභාවය වැඩි දියුණු කිරීමෙන් කාර්යක්ෂමතාව වැඩි කරයි.

Runet හි බොහෝ දැන්වීම්කරුවන් මෙම ප්‍රවණතාවය ඉක්මනින් "අනිවාර්‍යෙන්ම තිබිය යුතු" එකක් නොවනු ඇතැයි සිතමින් ක්‍රමලේඛන වේදිකාවන් සමඟ වැඩ කිරීමට ඉක්මන් නොවේ. මේ අතර, ස්වයංක්‍රීය මිලදී ගැනීම ප්‍රදර්ශන වෙළඳ ප්‍රචාරණ ලෝකයේ ආධිපත්‍යය කරා ගමන් කරයි. eMarketer ට අනුව, 2017 වන විට, සියලුම මාධ්‍යවලින් 83% ක් මෘදුකාංග වනු ඇත.

Circle Research විසින් කරන ලද සමීක්ෂණයකට අනුව, වෘත්තිකයන්ගෙන් 37% ක් ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණ ස්ථානගත කිරීමේ ප්‍රධාන මාදිලිය බවට පත්වනු ඇතැයි විශ්වාස කරන අතර, ප්‍රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් 55% ක් ස්වයංක්‍රීය මිලදී ගැනීම් ඩිජිටල් ප්‍රචාරණයේ වැදගත් කොටසක් වනු ඇතැයි එකඟ වේ.

ඉතින් කොහොමද programmatic වැඩ කරන්නේ?

ක්‍රමලේඛන පරිසර පද්ධතිය තුළ, එක් අතකින්, ප්‍රචාරණ අඩවිවල අවශ්‍යතා සපයන වේදිකා ඇති අතර වෙබ් අඩවියේ ඉඩ වඩාත් ලාභදායී ලෙස විකිණීමට උත්සාහ කරන අතර, අනෙක් අතට, වඩාත් ලාභදායී ස්ථාන තෝරා ගැනීම සහ මිලදී ගැනීම අරමුණු කරගත් සේවාවන් තිබේ. දැන්වීම්කරු. කවුද කවුද?

වෙබ් ප්රකාශක නියෝජිතයන්

SSP (Sell Side Platform). මෙම වේදිකාවල ඔවුන්ගේ ගනුදෙනුකරුවන් සඳහා වඩාත් ලාභදායී ලෙස වෙළඳාම් කිරීමට උපකාර කිරීම සඳහා ප්‍රශස්තිකරණ මෙවලම් ගණනාවක් ඇත. SSPs RTB පද්ධතිය මත වැඩ කරයි (පරිශීලකයා වෙබ් පිටුව විවෘත කරන අතරතුර වෙන්දේසිය තත්පර කිහිපයකින් සිදු වේ) හෝ සෘජු විකුණුම් හරහා.

2. දැන්වීම් ජාල - දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීම් එකතු කර ඒවා දැන්වීම්කරුවන්ගේ අවශ්‍යතාවලට ගැලපෙන ජාලයකි.

දැන්වීම්කරුවන්ගේ නියෝජිතයන්

1. DSP (ඉල්ලුම් පැති වේදිකා). වේදිකා වල ප්‍රධාන ඉලක්කය වන්නේ අඩුම මිලට වඩාත්ම ඉලක්කගත පරිශීලකයාට හැඟීමක් මිලදී ගැනීමයි. ඔවුන් විවිධ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආකෘති (RTB සහ සෘජු විකුණුම්) මත වැඩ කරන අතර හිතකර මිල-ගුණාත්මක අනුපාතයක් සහිත වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමට දැන්වීම්කරුවන්ට උපකාර කරයි.

2. ATD (නියෝජිත වෙළඳ මේසය)— ප්‍රචාරණ මිලදී ගැනීමේ සැකසුම් වින්‍යාස කිරීම සඳහා DSP ඇඩෝනය. බොහෝ වෙළඳ මේස ක්‍රියාත්මක වන්නේ දායක ගාස්තුවක් හෝ ප්‍රචාරණ ප්‍රතිශතයක් සඳහා ය. ඩීඑස්පී කළමනාකරු වෙන්දේසියට සහභාගී වන අතර, දැන්වීම්කරුවන් විසින් සකස් කරන ලද වෙළඳ ප්‍රචාරණ මිලදී ගැනීමේ පරාමිතීන් සහ ක්‍රමලේඛන පරිසර පද්ධතියේ වෙනත් වේදිකාවල තොරතුරු සංසන්දනය කරයි.

දැන්වීම්කරුවන් සහ වෙබ් ප්‍රකාශකයන් හමුවන්නේ කොහේද?

දැන්වීම් හුවමාරු දැන්වීම් හුවමාරුව -ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් වෙළඳාමේ අතරමැදියන්. වෙබ් ප්‍රකාශකයන්ගේ දීමනා සහ වෙළඳ ප්‍රචාරකයන්ගේ ඉල්ලීම් හමුවන්නේ මෙහිදීය.

පරිශීලකයන් වෙබ් අඩවි බ්‍රවුස් කරන විට, සෙවුම් විමසුම් ඇතුළත් කරන විට, ගොනු බාගත කරන විට, හෝ මිලදී ගැනීම් කරන විට, ඔවුන් ඩිජිටල් පිය සටහන් තබයි. මෙහි පරිශීලකයා අද්විතීය කුකී හඳුනාගැනීමක් ලෙස වටහාගෙන ඇති අතර, මුල් නම සහ අවසාන නම සහ විදේශ ගමන් බලපත්‍ර දත්ත නොවේ, එබැවින් රහස්‍යතා නීති සහ සාමාන්‍ය බුද්ධියට ගරු කරනු ලැබේ. නිදසුනක් වශයෙන්, පුද්ගලයෙකු මෙම මාතෘකාවට කැප වූ ද්වාර / ද්වාර සහ සංසදවල කොටස් වලට නිතිපතා පිවිසෙන්නේ නම්, ඔහු මෝටර් රථ උද්යෝගිමත් පුද්ගලයෙකු ලෙස කොන්දේසි සහිතව වර්ගීකරණය කළ හැකිය.

විශාල වටිනාකමක් ඇත්තේ නොබැඳි තොරතුරු (උදාහරණයක් ලෙස, සාප්පු සවාරි, ආපනශාලා, ඉන්ධන පිරවුම්හල්, වෙනත් රටවලට සංචාරය කිරීම) ඇතුළුව එකිනෙකා සමඟ ඇති වඩාත් සංකීර්ණ "මිටි" දත්ත වේ.

DMP යනු කුමක්ද?

විවිධ දත්ත ප්‍රමාණය වර්ධනය වන විට, ඒවායේ සංකීර්ණ සැකසුම් සඳහා අවශ්‍ය වේ. මෙය සිදු කිරීම සඳහා, වෙනම දත්ත කළමනාකරණ ව්‍යුහයන් ගොඩනගා ඇත - DMP (දත්ත කළමනාකරණ වේදිකා), ඔවුන්ගේ දත්ත භාවිතා කරමින් එක් එක් හැඟීමෙන් කොමිස් මුදලක් සඳහා ගොඩනඟන ලද ප්‍රේක්ෂක කොටස් වෙළඳපොළට සපයයි.

ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම් භාවිතා කිරීම ප්‍රයෝජනවත් වන්නේ ඇයි?

IAB Poland සංවිධානය විසින් 2015 දී වැඩසටහන් භාවිතා කරන නියෝජිතායතන සහ ප්‍රකාශකයන් පිළිබඳ සමීක්ෂණයක් පවත්වන ලදී. මෙම වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේ/විකිණීමේ ආකෘතියේ ප්‍රතිලාභ පිළිබඳ ප්‍රශ්නයකින් පෙන්නුම් කළේ දැන්වීම්කරුවන් නිවැරදි ප්‍රේක්ෂක ඉලක්ක කිරීම, කාලය ඉතිරි කිරීම සහ සියල්ලටම වඩා දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ප්‍රශස්ත කිරීමේ හැකියාව අගය කරන බවයි.
සමහර කරුණු වඩාත් විස්තරාත්මකව සලකා බලමු.

පහත සඳහන් නිර්ණායක අනුව ඉලක්ක කිරීම භාවිතා කරමින් දැන්වීම්කරුවෙකුට ඉලක්කගත පරිශීලකයින් සෙවිය හැක:

ජනවිකාස දත්ත;
හැසිරීම් දත්ත;
චේතනාවෙන්;
ස්ථානය අනුව.

ක්‍රමලේඛනවල "චිප්ස්" වලින් එකක් වන්නේ ඔබේ පරිශීලකයින්ගේ අනුපිටපත් සෙවීමයි.

උදාහරණයක් ලෙස, ඔබේ සේවාදායකයා පන්දු යැවීමට සහ බළලුන්ට ආදරය කරන්නේ නම්, පද්ධතිය සමාන ඒවා සොයා ගනු ඇත. මේ අනුව, ඔබට ප්‍රේක්ෂකයින් පුළුල් කිරීමට පමණක් නොව, විවිධ උපාංගවල එකම පරිශීලකයාට දැන්වීම් පෙන්විය හැකිය.

ක්‍රමලේඛන වේදිකා ඔබට ප්‍රේක්ෂකයින් කොටස් කිරීමට, පණිවිඩ පුද්ගලීකරණය කිරීමට, නම්‍යශීලී සැකසුම් භාවිතා කිරීමට සහ ක්‍රියාකාරී වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරවලට ඉක්මනින් වෙනස්කම් කිරීමට ඉඩ සලසයි.

ExchangeWire අධ්‍යයනයේ බොහෝ අලෙවිකරුවන් එකඟ වූයේ ක්‍රමලේඛනය ඔබට හොඳ මිලකට ගුණාත්මක සේවාවන් ලබා ගැනීමට උපකාරී වන බවයි.

ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම බොහෝ විට තත්‍ය කාලීන වෙළඳාම (RTB) සමඟ වැරදියට සමාන වේ. RTB සහ ක්‍රමලේඛන අනුපාතය Auditorius infographic හි හොඳින් පෙන්වා ඇත:
RTB යනු ස්වයංක්‍රීය වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීම සඳහා වන විශාල ප්‍රවණතාවයක කොටසක් පමණි. මෙය පරිශීලකයා වෙබ් අඩවියේ පිටුවක් පූරණය කරන අතරතුර තත්පරයක කොටසකින් සිදුවන වෙන්දේසියකි.

තවත් ඉතා ජනප්‍රිය ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම් වර්ගයක් වන්නේ Programmatic Direct. එය භාවිතා කිරීමෙන්, ඔබට වෙබ් ප්‍රකාශකයෙකුගෙන් සෘජුවම ක්‍රමලේඛන වේදිකා භාවිතයෙන් දැන්වීම් මිලදී ගත හැකිය, නමුත් හුවමාරුව සහ වෙන්දේසිය මග හැරිය හැක.

eMarketer පුරෝකථනය කරන්නේ 2015 හි සියලුම වැඩසටහන් වියදම් වලින් 52% දක්වා සෘජු මිලදී ගැනීම ජනප්‍රියතාවයෙන් ඉහළ යනු ඇති බවයි.

ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම වඩාත් ඵලදායී වන්නේ කුමන කර්මාන්ත සඳහාද යන්න මම විශේෂඥයින්ගෙන් විමසුවෙමි.

ප්‍රතිපත්තිමය වශයෙන්, ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම සියලුම කර්මාන්ත සඳහා සුදුසු වේ. එය මුලින්ම භාවිතා කරන්නේ තරඟකාරිත්වය ඉහළම පවතින කර්මාන්ත හෝ අර්බුදයෙන් වඩාත් පීඩාවට පත්වන කර්මාන්ත වේ. දේශීය ව්‍යාපාරයේ විශේෂත්වය මෙයයි: "ගිගුරුම් ඇති වන තුරු, ගොවියා තමාව හරස් නොකරනු ඇත."

බිය. සේවකයින් බඳවා ගැනීම සහ පුහුණු කිරීම, තාක්ෂණයන් තෝරා ගැනීම සහ අනුගමනය කිරීම සහ වැඩසටහන්ගත මිල දී ගැනීම ලාභදායී වේ දැයි අනාවැකි කීමට නොහැකි වීමෙන් දැන්වීම්කරුවන් බිය ගන්වනු ලැබේ.
නපුරේ මූලය වන්නේ පද්ධතියේ නොදැනුවත්කම, එහි ක්රියාකාරිත්වයේ මූලධර්ම සහ හැකි ප්රතිඵලය. වෙනත් වචන වලින් කිවහොත්, ගනුදෙනුකරුවන් සහ ආයතන තේරුම් ගැනීමට සහ වැඩ කිරීමට ඇති කම්මැලිකම. තවද මේවා පෝලන්තයේ අධ්‍යයනයක ප්‍රතිඵල වේ, එහිදී ක්‍රමලේඛනවල ජනප්‍රියතාවය Runet වලට වඩා විශාලත්වයේ අනුපිළිවෙලකි.

තථ්‍ය කාලීනව ඉලක්කගත දැන්වීම් මිලදී ගැනීම වළක්වන්නේ යැයි ඔවුන් සිතන්නේ කුමක්දැයි මම ප්‍රවීණයන්ගෙන් ඉගෙන ගතිමි ස්වයංක්රීය පද්ධති Runet හි.

K50:

ක්‍රමලේඛනය වර්ධනය නොවන බව මින් අදහස් නොවේ. එය වර්ධනය වන අතර තරමක් වේගයෙන්. කෙසේ වෙතත්, වසර කිහිපයකට පෙර, බොහෝ විශේෂඥයින් මෙම කොටස සඳහා වඩා විශාල වර්ධනයක් අනාවැකි පළ කළහ.
නමුත් සෑම තාක්ෂණයක්ම පාහේ කෙටි කාලීන අපේක්ෂාවන්ට වඩා අඩුය. කෙනෙකුට 1846 දුම්රිය බුබුල මතක තබා ගත හැකිය. වෙළඳපොළට මෙය දිරවීමට තරමක් කාලයක් ගතවනු ඇත සංකීර්ණ මෙවලමක්පළපුරුදු විශේෂඥයින් ප්‍රමාණවත් සංඛ්‍යාවක් ලැබෙන තුරු. වෙළඳපල දැන් තවත් බොහෝ උපකරණ "ජීර්ණය" කිරීම නිසා තත්වය වඩාත් නරක අතට හැරේ. ගතික නැවත අලෙවිකරණයෙන් ආරම්භ වී, කාර්ය සාධන අලෙවිකරණයට සංක්‍රමණය වීමත් සමඟ අවසන් වේ.

ප්‍රධාන හේතු කිහිපයක් මම දකිමි.
පළමුව, Runet හි ක්‍රමලේඛන ප්‍රසම්පාදන වෙළඳපොළ සංවර්ධනය වෙමින් හා වර්ධනය වෙමින් පවතී, නමුත් සෙමින්. අද වන විට, ශක්තිමත් වේදිකා කිහිපයක් තිබේ: Soloway, Hybrid, Kavanga, Auditorius, Segmento, Hubrus සහ යනාදිය. නමුත් ප්‍රචාරණ ආයතන සහ හවුල්කරුවන්ට නිරූපිකාවක සිට ප්‍රමාණවත් තරම් වේගයෙන් ගමන් කිරීමට පුහුණු කණ්ඩායමක් නොමැත වෙළඳ දැන්වීම් ජාලයපූර්ණ-පරිපූර්ණ වැඩසටහන් වේදිකාවකට. එබැවින්, Programmatic මිලදී ගැනීම් සමඟ වැඩ කරන ආයතන කිහිපයක් තිබේ.
දෙවනුව, ක්‍රමලේඛන වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේ සියලුම ප්‍රවේශ්‍යතා විශේෂාංග පිළිබඳ අවම මට්ටමේ දැනුමක් වෙළඳපල සංවර්ධනය මන්දගාමී කරයි. අඩු වැඩියි නිශ්චිත තොරතුරු- නඩු, සංඛ්යාලේඛන, විශේෂඥතාව, දත්ත. මෙම තාක්ෂණයන් තවමත් බොහෝ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතන සහ හවුල්කරුවන් විසින් පරීක්ෂා කරනු ලැබේ. ඵලදායී ලෙස වැඩ කිරීම සඳහා, මෙම තාක්ෂණය පුහුණු කණ්ඩායමක අවධානය, ව්යාපාර සැලසුම් කිරීම සහ ක්රියාත්මක කිරීමේ විශේෂ අත්දැකීම් අවශ්ය වේ. දැන්වීම්කරුවන් සහ වෙබ් අඩවි ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම් පරීක්ෂා කිරීම, ඔවුන්ගේ කාර්යයේ ප්‍රතිඵල විශ්ලේෂණය කිරීම සහ සංසන්දනය කිරීම. එය තේරුම් ගැනීමට යම් කාලයක් ගතවනු ඇත.
තෙවනුව, ඇල්ගොරිතම ප්‍රසම්පාදන වෙළඳපොල විශාල සේවාදායකයෙකු සඳහා වැඩි ඉඩක් ඇත. විශාල ගනුදෙනුකරුවන්ගෙන් බොහෝ දෙනෙක් මෙම මෙවලම සමඟ වැඩ කරන්නේ කෙසේදැයි දැනටමත් ඉගෙන ගෙන ඇති අතර ක්‍රමලේඛනය වඩාත් හොඳින් විසඳන්නේ කුමන කාර්යයන්දැයි හොඳින් දනී.

ස්වයංක්‍රීය වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීම සමඟ ඵලදායී වැඩ බොහෝ දුරට රඳා පවතින්නේ ඔබ වැඩ කරන්නේ කුමන වේදිකාව මතද යන්න මතය. බටහිර රටවල, ක්‍රමලේඛන සමඟ වැඩ කිරීම සඳහා වඩාත් ජනප්‍රිය වේදිකා වන්නේ Google Ad Manager, AppNexus සහ Rubicon ය.
ඔබේ ව්‍යාපාරය සඳහා නිවැරදි වේදිකාවක් තෝරා ගැනීමට, ඔබ වැදගත් අංශ කිහිපයක් කෙරෙහි අවධානය යොමු කළ යුතුය:

ප්රේක්ෂක ආවරණය (ඔබට නිවැරදි පරිශීලකයින්ට දැන්වීම් පෙන්වීමට හැකි වනු ඇත);
ඉලක්කගත විකල්ප (තෝරාගත් වේදිකාවේ මෙවලම් කට්ටලය ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සොයා ගැනීමට තරම් නම්‍යශීලී සහ නිරවද්‍ය බවට වග බලා ගන්න);
පිරිවැය (බොහෝ වේදිකා ගෙවනු ලබන අතර දැන්වීම්කරුවන් සඳහා යම් ප්‍රවේශ සීමාවක් ඇත; ප්‍රධාන දර්ශකය වෙළඳ ප්‍රචාරණ අයවැය වේ);
විනිවිදභාවය සහතික (වේදිකාව වංචනික ගමනාගමනයෙන් වෙළඳ දැන්වීම්කරු ආරක්ෂා කළ යුතුය - වෙළඳ දැන්වීම් සැබෑ පුද්ගලයින් වෙත නොපැමිණෙන විට සහ බොට්ස් නිසා බැලීම් සහ ක්ලික් කිරීම් දිස්වන විට).
දැන්වීම් දෘශ්‍යතාව.

ක්‍රමලේඛන සමඟ සාර්ථකත්වයට ප්‍රධාන පියවර

ස්වයංක්‍රීය වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීම සමඟ ඵලදායී ලෙස ක්‍රියා කිරීම සඳහා Google විසින් ප්‍රධාන පියවර පහක් හඳුනාගෙන ඇත.

පළමු පියවර. ප්‍රේක්ෂකයින් තේරුම් ගන්න

ප්‍රේක්ෂක දත්ත ප්‍රචාරණය සමඟ තවදුරටත් වැඩ කිරීම සඳහා පදනම වේ. ඉලක්කගත පරිශීලකයින්ගේ සම්බන්ධතා සහ අන්තර්ක්‍රියා පිළිබඳ සියලු ස්ථාන පිළිබඳ උපරිම දත්ත එකතු කිරීම සහ විශ්ලේෂණය කිරීම අවශ්‍ය වේ.

දෙවන පියවර. ආකර්ෂණීය නිර්මාණ නිර්මාණය කරන්න

සාම්ප්රදායික බැනරය;
ගතික HTML5 ආකෘති ප්රකාශන;
වීඩියෝ සහ යනාදිය.

තුන්වන පියවර. ඒකාබද්ධ කිරීම භාවිතා කරන්න

ප්‍රබල ක්‍රමලේඛන වේදිකා සමඟ වැඩ කිරීම, ඔබට එක් ප්‍රචාරක කළමනාකරණ මධ්‍යස්ථානයක් සහ සියලුම නාලිකා, උපාංග සහ ආකෘති හරහා ඒකාබද්ධ වාර්තාකරණයක් ලබා ගත හැක. ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ ඵලදායී ලෙස වැඩ කිරීම සඳහා මෙම වාසිය භාවිතා කළ යුතුය.

හතරවන පියවර. ඕනෑම තිරයක පරිශීලකයා අල්ලා ගන්න

ස්වයංක්‍රීය මිලදී ගැනීම් ඕනෑම වේලාවක, ඕනෑම තිරයක හෝ නාලිකාවක ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් සම්බන්ධ කර ගත හැකි ආකාරයෙන් භාවිතා කළ යුතුය. මේ අනුව, වෙළඳ දැන්වීම ඇත්ත වශයෙන්ම තීරණයට බලපාන නිවැරදි ක්ෂුද්‍ර මොහොත දැන්වීම්කරුට අල්ලා ගත හැකිය.

පස්වන පියවර. පරිශීලක බලපෑම තක්සේරු කරන්න

තවත් වීඩියෝ

වීඩියෝ ප්‍රචාරණය අන්තර්ජාල ප්‍රචාරණයේ ගෝලීය ප්‍රවණතාවයකි. මෙම තොරතුරු ඉදිරිපත් කිරීමේ ආකාරය ගැන අපි දැනටමත් ලියා ඇත.

eMarketer ට අනුව, 2016 දී එක්සත් ජනපදයේ වැඩසටහන් වීඩියෝ වර්ධනය 200% ඉක්මවනු ඇත.

ජංගම වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා හරස් මාධ්‍ය සහ වර්ධනය වන අයවැය

වර්ධනය වන ජනප්‍රියත්වය සහ ස්මාර්ට්ෆෝන් භාවිතයේ වාර ගණන සමඟ, ඩිජිටල් අලෙවිකරණයේ ප්‍රවේශය පරිවර්තනය වෙමින් පවතී. eMarketer හි පුරෝකථනයට අනුව, ජංගම ක්‍රමලේඛන වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීම මෙම වසරේ සියලුම ස්වයංක්‍රීය වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේ වියදම් වලින් 60.5% ක් වනු ඇත.

එළිමහන් වෙළඳ දැන්වීම්

2016 දී, ගූගල් විසින් වැඩසටහන් තාක්ෂණයන් පරීක්ෂා කිරීම ආරම්භ කරන ලදී එළිමහන් වෙළඳ දැන්වීම්. පද්ධතිය කාලගුණය, පරිශීලක චලනයන්, දේශීය සිදුවීම් පිළිබඳ තොරතුරු විශ්ලේෂණය කරයි, සහ වඩාත්ම අදාළ වෙළඳ දැන්වීම් ප්රදර්ශනය කරයි.
එසේම, ප්‍රමුඛ වැඩසටහන් ක්‍රීඩකයින් විශාල රූපවාහිනී නාලිකා සමඟ ඒකාබද්ධ වීමට ඉලක්ක කරයි.

විශේෂඥ අදහස්.

තනිවම, ක්‍රමලේඛන නුදුරු අනාගතයේ දී කිසිවක් වෙනස් කිරීමට අපහසුය. නමුත් නාලිකා සංඛ්‍යාව වැඩිවීම අන්තර්ජාල අලෙවිකරණයේ ඊටත් වඩා විශාල ශ්‍රම බෙදීමක් ඇති කරයි. කුඩා චිත්‍රාගාරවලට විශාල ඒවා සමඟ තරඟ කිරීම අපහසු වනු ඇත.අනෙක් අතට, නාලිකා සත්වෝද්‍යානය එකවර නාලිකා කිහිපයක් කළමනාකරණය කළ හැකි අතරමැදි සේවා සඳහා අවශ්‍යතාවය වැඩි කරයි. උදාහරණයක් ලෙස, Marin Software සහ Adobe AdLense.

දැන් අභ්‍යන්තර ක්‍රමලේඛන, ක්‍රමලේඛන වීඩියෝ සහ ක්‍රමලේඛන ජංගම දුරකථන සක්‍රියව සංවර්ධනය වෙමින් පවතී, මෙම සංවර්ධන ක්ෂේත්‍රවල දැනටමත් ගමන් කිරීමට පටන් ගෙන ඇති සමාගම් සාර්ථකත්වය බලා සිටී. නිවසින්, මුද්‍රණයෙන් සහ රූපවාහිනියෙන් පිටත සම්ප්‍රදායික ආකෘති ස්වයංක්‍රීයව මිලදී ගැනීම පුළුල් කිරීමේ පසුගිය වසරේ සිදු වූ ජයග්‍රහණ, වැඩසටහන් හරහා ඕනෑම මාධ්‍ය නාලිකාවක් මිලදී ගත හැකි අනාගතයක් වෙත යොමු කරයි.

නිගමන

ඉලක්ක කිරීම සහ ප්‍රශස්තකරණය පිළිබඳ ප්‍රධාන උපායමාර්ගික තීරණ ජනතාව දිගටම ගනු ඇත. සහ සමහර වෙළඳ දැන්වීම් ආකෘති සමඟ වැඩ කරන්න, උදාහරණයක් ලෙස, වීඩියෝ, සමස්තයක් ලෙස තවමත් ප්රමාණවත් තරම් ස්වයංක්රීය නොවේ. අපි සාරාංශ කරමු:

ක්‍රමලේඛන යනු සියලුම ක්‍රියාවලීන්ගේ උපරිම ස්වයංක්‍රීයකරණය සමඟින් මිලදී ගැනීම, විකිණීම, වෙළඳ ප්‍රචාරණ ප්‍රශස්තකරණයේ ආකෘතියකි.
නියම වේලාවට නිවැරදි සේවාදායකයාට නිවැරදි පණිවිඩය ලබා දීම සඳහා, ක්‍රමලේඛන කටයුතු අන්තර්ක්‍රියා මත ගොඩනගා ඇත. විවිධ වේදිකාසහ පද්ධති. මේවාට වෙබ් ප්‍රකාශකයින් - SSP සහ දැන්වීම් ජාල, දැන්වීම්කරුවන්ගේ නියෝජිතයින් - DSP සහ වෙළඳ මේසය, පළමු සහ දෙවන "රැස්වීම් ස්ථානය" - දැන්වීම් හුවමාරුව ඇතුළත් වේ.
ස්වයංක්‍රීය වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේ ප්‍රධාන ප්‍රතිලාභ වන්නේ නිශ්චිත ප්‍රේක්ෂක ඉලක්ක කිරීම, කාලය ඉතිරි කිරීම සහ තත්‍ය කාලීන වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ප්‍රශස්ත කිරීමේ හැකියාවයි.
සියල්ලටම වඩා, ක්‍රමලේඛන හඳුන්වාදීම පද්ධතියේ නොදැනුවත්කම, එහි ක්‍රියාකාරිත්වයේ මූලධර්ම සහ හැකි ප්‍රති results ල මගින් බාධා කරයි.
ක්‍රමලේඛන සමඟ වැඩ කිරීම සඳහා ප්‍රචාරණ වේදිකාවක් තෝරාගැනීමේදී, ප්‍රේක්ෂක ප්‍රවේශය, ඉලක්කගත විකල්ප, භාවිත පිරිවැය, විනිවිදභාවය සහ දැන්වීම්වල දෘශ්‍යතාව සහතික කිරීම සලකා බැලීම වටී.
ඵලදායී ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර සඳහා ප්‍රේක්ෂකයින් අවබෝධ කර ගැනීම, විවිධ උපාංගවලට අනුවර්තනය කරන ලද ඒත්තු ගැන්වීමේ දැන්වීම් භාවිතා කිරීම, ඒකාබද්ධ කිරීමේ ප්‍රතිලාභ මතක තබා ගැනීම සහ දැන්වීම්වල බලපෑම මැනීමේ අවශ්‍යතාවය අවශ්‍ය වේ.
ප්‍රධාන ක්‍රමලේඛන ප්‍රවණතා වන්නේ ජංගම සහ වීඩියෝ ප්‍රචාරණයේ වර්ධනය මෙන්ම සම්ප්‍රදායික උපකරණවලින් ඔබ්බට දැන්වීම් පුවරු සහ නගර ලයිට් වෙත යාමයි.

ඔබ මෘදුකාංග සමඟ වැඩ කරනවාද?

ස්වයංක්රීය ප්රචාරණ මිලදී ගැනීම් සඳහා වෙළඳපොළ (වැඩසටහන්ගත) රුසියාවේ සහ CIS හි වේගයෙන් සංවර්ධනය වෙමින් පවතී. වර්ධනය මුදල් වලින් සවි කර ඇත - IAB රුසියාවට අනුව, 2015 දී එහි පරිමාව රූබල් බිලියන 5 ක් විය. සහ ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණ පරිමාව ක්‍රියාත්මක වුවද රුසියානු වෙළෙඳපොළ 7 සිට 30% දක්වා පරාසයක ඇස්තමේන්තු කර ඇති අතර, එහි ගතිකත්වය තවදුරටත් වේගවත් වර්ධනයක් අපේක්ෂා කිරීමට අපට ඉඩ සලසයි. අපගේ ඇස්තමේන්තු වලට අනුව, 2016 දී රුසියානු RTB සහ වැඩසටහන් වෙළඳපොළේ පරිමාව රුපියල් බිලියන 6.5 - 7 ක් පමණ වනු ඇත. මීට අමතරව, වෙළඳපොලේ නව ප්රවේශයන් සහ තාක්ෂණයන් නිරන්තරයෙන් හඳුන්වා දෙනු ලැබේ.

පසුගිය වසර තුළ අපි කැපී පෙනෙන ප්‍රවණතා කිහිපයක් හඳුනාගෙන ඇති අතර, අපගේ මතය අනුව, 2017 දී වෙළඳපල සංවර්ධනයට බලපානු ඇත:

පවතින ගමනාගමනයේ පරිමාවේ සැලකිය යුතු වැඩි වීමක් සහ ක්‍රීඩකයින් කුඩා සංඛ්‍යාවක් විසින් එහි විභව ඒකාධිකාරීකරණය.

RTB ප්‍රචාරණ වෙළඳපොලේ සිටින සියලුම ක්‍රීඩකයින් කාර්ය සාධන උපාය මාර්ග වෙත ඔවුන්ගේ අවධානය යොමු කර ඇත, විශේෂයෙන් පරිවර්තන ප්‍රධාන වශයෙන් නොබැඳි ලෙස පැමිණෙන එම කොටස්වල, සහ සම්භාව්ය ක්රමගුණාංග භාවිතා කළ නොහැක. මෙය නුදුරු අනාගතයේ දී විවිධ CRM සහ ඇමතුම් ලුහුබැඳීමේ පද්ධති සමඟ ගැඹුරින් ඒකාබද්ධ වීමට ප්‍රචාරණ සමාගම් බැඳී සිටී.

සන්නාමගත දත්ත සඳහා තරඟය වැඩි කිරීම සහ එයට ප්‍රවේශ වීමේ ඒකාධිකාරය.

විවිධ SSPs වෙතින් වන ගමනාගමනය ස්වාධීන සමාගම් විසින් "රොබෝ බව", විවිධ ආකාරයේ අනවශ්‍ය අන්තර්ගත (අන්තර්ගත පරිසරය) සහිත වෙළඳ ප්‍රචාරණ අවකාශයන්හි දෘශ්‍යතාව සහ සමීපත්වය සඳහා සමීපව පරීක්ෂා කර විශ්ලේෂණය කරනු ලැබේ.

උපාංග නොව පුද්ගලයින් ඉලක්ක කර ගැනීමට සහ සියලු නාලිකා හරහා නිශ්චිත සංඛ්‍යාතයකින් ඔවුන්ගේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට දැන්වීම්කරුවන්ට ඇති ආශාව වඩ වඩාත් පැහැදිලිය: පරිගණකයේ ප්‍රචාරණය, ජංගම යෙදුම්වල ප්‍රචාරණය, සමාජ ජාල වල ප්‍රචාරණය, රූපවාහිනී වෙළඳ දැන්වීම් යනාදිය. සහ හරස් උපාංග වෙළඳ ප්‍රචාරණය 2016 දී කර්මාන්තයේ ප්‍රවීණයන් සඳහා විශාල තාක්ෂණික අභියෝගයකි.

2016 දී දැන්වීම්කරුවන් විශේෂ උනන්දුවක් දැක්වූ ආකෘතිය වන්නේ දේශීය වෙළඳ දැන්වීම්, ඊනියා දේශීය වෙළඳ දැන්වීම් (එහි IAB අර්ථයෙන්). කතුවැකි ආකෘති ඒකාධිකාරී වේදිකා ලෙස පවතින අතර RTB ඉන්වෙන්ටරියේ තවමත් ලබා ගත නොහැකි අතර, වෙළඳපල ආහාර තුළ ස්ථානගත කිරීම් සක්‍රියව භාවිතා කරයි.

වඩ වඩාත් ජනප්‍රිය වන්නේ ක්‍රමලේඛන සෘජු මිලදී ගැනීම (PDB) - ප්‍රචාරණ කිහිපයක් සඳහා සෘජු ප්‍රචාරණය ස්වයංක්‍රීය කිරීමේ ක්‍රමයක් සහ පුද්ගලික ගනුදෙනු වල ක්‍රියාකාරී සංවර්ධනය (පුද්ගලික වෙළඳපල ස්ථාන, PMPs).

ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ අයවැය වැඩිවීම නිසා වෙබ් අඩවි සෘජු විකුණුම් තර්ජනයට ලක්ව ඇති අතර ඔවුන්ගේ මුළු ආදායම වර්ධනය වී නැවත බෙදා හරිනු ලැබේ. එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, සමහර ප්‍රකාශකයන්ට 2016 අයවැය කප්පාදු දැකිය හැක. ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ පිරිවැය පිළිබඳ පාලනය අහිමි වීමේ භීතිය අතිරේක වෙන්දේසිවල ඊනියා ශීර්ෂ ලංසු තාක්ෂණය දියුණු කිරීමට ප්‍රකාශකයන්ට බල කරයි.

ජංගම වෙළඳ දැන්වීම් හෝ ඩෙස්ක්ටොප්? මෙම ගැටළුව පසුගිය වසර තුළ විශේෂයෙන් අදාළ විය. RAEC (Runet Economy 2015-2016) විසින් කරන ලද අධ්‍යයනයකට අනුව, රුසියානුවන්ගෙන් 25% ක් සෑම මසකම ජංගම අන්තර්ජාලය භාවිතා කරයි. ජංගම උපාංගවලින් පමණක් අන්තර්ජාලය භාවිත කරන්නන්ගේ සංඛ්‍යාව ද වර්ධනය වෙමින් පවතී. මෙම කරුණ නව වසරේ දැන්වීම්කරුවන් විසින් නොසලකා හැරිය නොහැකිය. ජංගම උපාංගවල පරිශීලකයින්ගේ ක්රියාකාරිත්වය වර්ධනය වෙමින් පවතී.

අපි වැඩිපුරම මතක තබා ගනිමු රසවත් ව්යාපෘති 2016 දී සිදු වූ වැඩසටහන් වෙළඳපොලේ රුසියානු සමාගම් සහ කර්මාන්තයේ සංවර්ධනයේ සාමාන්ය ප්රවණතා ගැන කතා කරයි.

තවත් විශාල ක්‍රීඩකයින්

ක්‍රමලේඛන රුසියානු වෙළඳ ප්‍රචාරණ වෙළඳපොළ ජය ගැනීමට දිගටම කරගෙන යයි. මෙය වෙබ් අඩවි අතර පමණක් නොව, සුදුසු යටිතල පහසුකම් සපයන තාක්ෂණික හවුල්කරුවන් අතරද අයවැය නැවත බෙදා හැරීමට මග පාදයි: DSP, SSP, DMP. පිටතට යන වසර තුළ, ප්‍රධාන ක්‍රීඩකයින් ඒකාබද්ධ කිරීමේ ප්‍රවණතාව විශේෂයෙන් කැපී පෙනුණි, උදාහරණයක් ලෙස, හුවමාරුව අතර ඩිජිටල්, RTB-Media, ViHub සහ Intency යන සමාගම් සමූහයක් ලෙස පෙනී සිටියේය. වෙළඳ ප්‍රචාරණ වෙළඳපොලේ ඒකාධිකාරය අඛණ්ඩව පවතී - පිටතට යන වර්ෂයේදී ජාතික වෙළඳ ප්‍රචාරණ සන්ධානය නිර්මාණය කරන ලද අතර එය Gazprom-Media Holding සහ ViAi (Vi සමූහය) ඒකාබද්ධ කළේය.

Yandex අවසානයේ "වඩා ලාභදායී සහ නම්‍යශීලී අභිරුචි කේත" සමඟින් එහි වෙළඳ ප්‍රචාරණ ජාලය RTB තාක්ෂණයට (තත්‍ය කාලීන ලංසු තැබීමට) මාරු විය. 2016 දී RTB ගමනාගමනයේදී විශේෂයෙන් කැපී පෙනුනේ Avito.ru හි දැවැන්ත පරිමාවන් ය - ඔක්තෝම්බර් මාසයේදී, LiveInternet ට අනුව, මෙම දැන්වීම් වෙබ් අඩවියට ගමනාගමනය අද්විතීය පරිශීලකයින් මිලියන 70 ක් විය. සබැඳි දැන්වීම්වල ජනප්‍රියතාවය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරමින්, රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ විශාලතම සමාජ ජාල වන Odnoklassniki සහ Vkontakte 2016 අවසානයේ සමාන ක්‍රියාකාරිත්වයක් එක් කළ අතර, පැහැදිලිවම, විකුණුම්කරුවන් සහ ගැනුම්කරුවන් පිළිබඳ දත්ත මාලාවක් ඔවුන්ගේ වෙළඳ ප්‍රචාරණ පද්ධතිවල භාවිතා කිරීමට සැලසුම් කර ඇත.

පිටතට යන වසර තුළ ඒකාබද්ධ වීමේ ප්‍රවණතාවය කැපී පෙනුණි. ගාඩියන්, සීඑන්එන්, ෆිනෑන්ෂල් ටයිම්ස්, රොයිටර් සහ ද ඉකොනොමිස්ට් ඔවුන්ගේ පරිශීලක දත්ත එකතු කිරීමට පටන් ගෙන ඇත. එනිසා, ගමනාගමනය සහ සන්නාමගත දත්ත විශාල ක්‍රීඩකයන් කිහිප දෙනෙකුගේ අතේ දිගටම සංකේන්ද්‍රණය වී ඇති අතර, මෙම ප්‍රවණතාවය නිසැකවම දිගටම පවතිනු ඇත.

RTB හි කාර්ය සාධනය

RTB තාක්ෂණය භාවිතා කිරීම මුලින් අදහස් කළේ පාලිත ප්‍රවේශය සහ පුරෝකථනය කළ හැකි සංදර්ශක සංඛ්‍යාතය සහිත මාධ්‍ය වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර ඉක්මනින් දියත් කිරීමයි. දැන්වීම් පෞද්ගලීකරණය කිරීමට පරිශීලක දත්ත ප්‍රමාණවත් වනු ඇතැයි උපකල්පනය කරන ලදී, නමුත් RTB විසඳුම්වල බොහෝ අවස්ථාවන්හිදී මෙය එසේ නොවේ. මෙයට හේතුව පුද්ගලික පරිගණකයක් ගෘහස්ථව පුද්ගලික උපාංගයක් නොවන අතර, වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක පරිමාව පවත්වා ගනිමින් සහ සංකීර්ණ සඳහා KPIs හමුවීමේදී දේශීය DMPs විසින් රැස් කරන ලද දත්ත පටු ඉලක්ක කිරීම සඳහා බොහෝ විට ප්‍රමාණවත් නොවේ. ඉලක්කගත ක්රියාවන්.

RTB නාලිකාව හරහා ලැබෙන බොහෝ සම්බන්ධතා සීතල බවට හැරේ, උදාහරණයක් ලෙස, සෙවුම් වෙළඳ දැන්වීම් හරහා ලැබුණු සම්බන්ධතා මෙන් නොව. එසේ වුවද, මෙම සම්බන්ධතා දැන්වීම්කරු සඳහා අවශ්‍ය වේ, විශේෂයෙන්ම සන්දර්භීය මූලාශ්‍ර තවදුරටත් පරිමාණය කළ නොහැකි විට, පුද්ගලික නොවන උපාංගවල පවා දැන්වීම පුද්ගලීකරණය කළ යුතුය.

එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, 2016 දී ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරවල ඊනියා ගැඹුරු විශ්ලේෂණ සඳහා ප්‍රවණතාවක් ඇති වූ අතර එය පහත සඳහන් මෙවලම් භාවිතයෙන් සිදු කෙරේ:

1. ආරෝපණ කවුළුවේ වේලාව විශ්ලේෂණය කිරීමට සහ පසු බැලීමේ ක්‍රියාවන් සැලකිල්ලට ගැනීමේ හැකියාව ඇතිව, DSP වෙතින් විශේෂ පික්සල භාවිතයෙන් සේවාලාභියාගේ විකුණුම් අඩවියේ පුනීලය නිරීක්ෂණය කිරීම.

2. ඇමතුම් ලුහුබැඳීමේ පද්ධති සමඟ DSP ඒකාබද්ධ කිරීම, එක් එක් නොබැඳි සේවාදායක ඇමතුම නිශ්චිත වෙළඳ ප්‍රචාරණ සංදර්ශකයකට හෝ ක්ලික් කිරීමට ආරෝපණය කළ හැකිය.

3. සේවාලාභියා වෙත ලබා දීමෙන් පසු යෙදුමේ ඉරණම පිළිබඳ දත්ත ලබා ගැනීම සඳහා සේවාලාභියාගේ CRM සමඟ DSP ඒකාබද්ධ කිරීම. සේවාදායක CRM සමඟ DSP ඒකාබද්ධ කිරීම වෙනත් දිශාවකට ද ක්‍රියා කළ හැකිය - පොදු හඳුනාගැනීමක් (ගැනුම්කරු හැඳුනුම්පතක්) තිබේ නම්, එය නැවත ඉලක්ක කර ගැනීමෙන් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර ක්‍රියාත්මක කළ හැකිය, උදාහරණයක් ලෙස, සේවාදායකයාගේ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ නොබැඳි ක්‍රියා.

CPAexchange, Segmento, Exebid.DCA සහ වෙනත් වැනි වේදිකා මගින් පසුගිය වසරේ ඇමතුම් ලුහුබැඳීමේ පද්ධති සමඟ ඒකාබද්ධ වීමේ ප්‍රවණතාවයට සහාය වූ අතර Smartcallback සහ Calltouch වැනි සේවාවන් ඒකාග්‍රතාවයේ ඉදිරියෙන්ම සිටියේය.

සන්නාමගත දත්ත සහ පිරිසිදු ගමනාගමනය

2016 දී "සන්නාම දත්ත" යන වාක්‍ය ඛණ්ඩය අන්තර්ජාලයේ බොහෝ විට භාවිතා විය. Avito, HH.RU, Piluli.ru ස්වයංක්‍රීය වෙළඳ ප්‍රචාරණ මිලදී ගැනීම් සඳහා ඔවුන්ගේ පුද්ගලීකරණය කළ පරිශීලක තොරතුරු මාලාව ක්‍රියාත්මක කිරීමේදී විශේෂයෙන් සාර්ථක වී ඇත. උසස් තත්ත්වයේ ප්‍රේක්ෂක දත්ත සඳහා හදිසි අවශ්‍යතාවය (සාමාන්‍ය සමාජ ජනවිකාස සහ අවශ්‍යතා සන්දර්භය තුළ පමණක් නොවේ), පැහැදිලිවම RTB කාර්ය සාධන ව්‍යාපාර දෙසට මාරු වීමත් සමඟ පෙනේ.

ඊට අමතරව, ගනුදෙනුකරුවන් විසින් වැඩ සඳහා දත්තවල අර්ථය පිළිබඳ අවබෝධය වෙනස් වෙමින් පවතින බව අපට පෙනේ. වැඩි වැඩියෙන්, සමාගම් පවතින දත්ත පමණක් නොව, අමතර දත්ත එකතු කිරීම සහ හවුල්කාර සමාගම්වල දත්ත සමඟ ඒකාබද්ධ කිරීම සඳහා පුද්ගලීකරණය කළ අලෙවිකරණ සන්නිවේදනයන් සිදු කළ යුතුය. නව වසරේ, ඔහු භාවිතා කරන DMP වල සේවාදායකයා සඳහා වැදගත්කම වැඩි වනු ඇත.

වයිට්-ලේබල් සහ තාක්‍ෂණික හවුල්කරුවන්ගේ ස්වයං සේවා විසඳුම් මත ගොඩනගා ඇති ස්වාධීන නිෂ්පාදනයක් ලෙස ඩීඑම්පී කෙරෙහි වැඩිවන උනන්දුව ගැන අපට කතා කළ හැකිය. ඒ අතරම, වෙළඳපොළ තවමත් පවතින බව සැලකිල්ලට ගත යුතුය ආරම්භක අදියර, සහ එවැනි උනන්දුවක් දක්වන මට්ටම ඛණ්ඩයෙන් කොටසට වෙනස් වේ, ස්වාභාවිකවම, මෙහි වඩාත්ම “උසස්” ක්‍රියාකරුවන් වන්නේ සෛල සන්නිවේදනය, ඊ-වාණිජ්‍ය සමාගම්, අලෙවිකරණ ආයතන.

2017 දී, සුවිශේෂී සන්නාමගත දත්ත සඳහා තරඟය සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි වනු ඇති අතර මෙම දත්තවල පිරිවැය එහි කාර්යක්ෂමතාව මට්ටම් කරමින් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක පිරිවැය ගුණ කිරීමට පටන් ගන්නා තෙක් දිගටම වර්ධනය වනු ඇත.

comScore, Adlox සහ MOAT වැනි විදේශීය සමාගම්වල තාක්ෂණික ක්‍රම භාවිතා කරමින් පසුගිය වසරේ වෙළඳ ප්‍රචාරණ වේදිකා ද තම බඩු තොගයේ ගුණාත්මකභාවය මැනීම සඳහා විශාල මුදලක් වැය කර ඇත. මිනුම්වල විශ්වසනීයත්වය පිළිබඳ ප්රශ්නය විවෘතව පවතී; රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ සහ CIS හි ගමනාගමනය සඳහා භාවිතා කරන මීටරවල ඓතිහාසික ආවරණය පැහැදිලි නැත. ජංගම යෙදුම තුළ ගමනාගමනයේ ගුණාත්මකභාවය මැනීමේ ගැටළුව ද නොවිසඳී ඇති අතර මෙය 2017 දී විශේෂයෙන් ඉල්ලුමක් වනු ඇත.

එස්එස්පී පැත්තෙන් නව වසරේ රථවාහනවල ගුණාත්මකභාවය තක්සේරු කිරීම සඳහා ප්‍රාථමික තාක්ෂණයක් සංවර්ධනය කළ යුතුය. තවද රථවාහන සපයන්නා හෝ එකතුකරන්නා විසින් පිරිවැය දැරීමට සහ ඔවුන්ගේ අඩවි සඳහා IAB-අනුකූල මධ්‍යස්ථ ප්‍රතිපත්තිය ක්‍රියාත්මක කළ යුතුය, උදාහරණයක් ලෙස, Yandex මෙන්, ගමනාගමනය 100% දෘශ්‍යමාන වන අතර, DSP වෙත විභව හැඟීමක් ලබා දීමට පෙර පවා බොට් පෙරීම සිදු වේ. .

බොහෝ ජ්‍යෙෂ්ඨ පොලිස් අධිකාරීවරුන්ගේ නොසැලකිල්ල හේතුවෙන් ගමනාගමනයේ ගුණාත්මක භාවයේ උග්‍ර තත්වයක් වර්ධනය වී ඇති අතර, අඩවි මධ්‍යස්ථ කිරීමේදී අවසර දෙනු ලැබේ. එවැනි තත්වයක් තුළ, රථවාහන සත්‍යාපනය කිරීමේ පිරිවැය දැරීමට ඩීඑස්පීවරුන්ට බල කෙරෙන අතර, එමඟින් දැනටමත් විශාල තාක්‍ෂණික පිරිවැයක් ඇතුළත් වෙළඳ ප්‍රචාරණ සංදර්ශනයක පිරිවැය වැඩි කළ නොහැක.

හරස් උපාංගය

විභව ගැනුම්කරුවෙකු සමඟ හරස් උපාංග සම්බන්ධතා පිළිබඳ ගැටළුව 2016 පුරා සාකච්ඡා කරන ලදී, කෙසේ වෙතත්, අවසානයේදී, ඊනියා ගැනුම්කරු හැඳුනුම්පත ඇතුළත් වන තාක්‍ෂණික විසඳුම් පමණි - ගැනුම්කරු හඳුනාගැනීමක් ජංගම උපකරණයසහ පුද්ගලික පරිගණකයක.

උදාහරණයක් ලෙස, Google විසින් හරස් උපාංග නැවත අලෙවිකරණය දියත් කිරීම ගැන කතා කළේය, එය බලයලත් පරිශීලකයින් වෙත පමණක් ළඟා විය හැකිය. සියලුම පරිශීලක උපාංග අතර සමෝධානික පැතිකඩක් ගොඩනැගීමට උත්සාහ කරන වෙනත් විසඳුම් දැනටමත් ක්‍රියාත්මක වේ, නමුත් මෙතෙක් ඒවා ප්‍රායෝගිකව ප්‍රමාණවත් රථවාහන පරිමාවක් ලබා ගැනීමට ඉඩ නොදේ. සමහර විට 2017 දී එක් තාක්ෂණික නායකයෙකු මෙම තාක්ෂණයට හුස්ම හෙළනු ඇත නව ජීවිතය.

ස්ථාන මස් වාර්තා නොකරයි

2016 දී විශේෂයෙන් පැහැදිලි වූයේ RTB භාවිතා කරන විට, දැන්වීම්කරුගේ අයවැයෙන් සාපේක්ෂව කුඩා ප්‍රතිශතයක් අඩවි වෙත ළඟා වන බවයි:

“අපේ රටේ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතන ජාලයෙන් අතුරුදන් වී නැහැ. එනම්, වෙළඳ ප්‍රචාරක සම්බන්ධතා සඳහා දැන්වීම්කරුගේ පිරිවැයෙන් 15-17% කට වඩා ප්‍රකාශකයන්ට ඉතිරි නොවේ.” - Infox මාධ්‍ය සමූහයේ සංවර්ධන අධ්‍යක්ෂ Natalya Kutusheva (Samoilova), වෙළඳ දැන්වීම්කරුගේ මුදල් බෙදාගැනීමේ දේශීය ව්‍යුහය බටහිර එක සමඟ සංසන්දනය කරයි.

ඇත්ත වශයෙන්ම, ප්‍රචාරකයා ඉදිරිපිට ඇති සමස්ත “කුටියට” වගකිව යුතු DSP පැත්තේ තාක්ෂණික යටිතල පහසුකම් මිල අධික වන අතර, SSP එහි තාක්ෂණයන් බැරෑරුම් ලෙස සලකන්නේ නම්, එහි වෙබ් අඩවි මධ්‍යස්ථ කර සියලුම කුණු ඉවත් කරයි. ගමනාගමනය, එවිට ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් සහ අන්තර්ගතය ගැන සැලකිලිමත් වන එම අඩවි වෙත ආදායම ගලා එනු ඇත. ඒ සමගම, පිරිවැයෙන් කොටසක් DSP වෙතින්ම ඉවත් කළ හැකි අතර, සෘජු ප්රකාශකයින්ගේ ආදායම තවදුරටත් වැඩි කරනු ඇත.

ඔවුන්ගේ ගමනාගමනයේ පදිංචිය, දැන්වීම්කරුවන්ගේ අන්තර්ගතය සහ මිල ගණන් වල ගුණාත්මකභාවය ගැන කලකිරීමට පත් වූ වෙබ් අඩවි 2016 දී ශීර්ෂ ලංසු තාක්ෂණය භාවිතා කිරීමට පටන් ගත් අතර, ඔවුන් ඔවුන්ගේ සෘජු වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන් ආකර්ෂණය කර ගනිමින් අතිරේක වෙන්දේසියක් ඔවුන්ගේ පැත්තෙන් සංවිධානය කරයි. SSPs ඔවුන්ගේ වෙබ් අඩවි සමඟ ඔවුන්ගේ “පිරිසිදුකම” සහ විනිවිදභාවයෙන් වැඩ කිරීම ගැන සැලකිලිමත් නොවන්නේ නම්, මෙම තාක්‍ෂණය නව වසරේ ප්‍රවණතාවක් බවට පත්විය හැකිය, එමඟින් වෙළඳපල අවශ්‍යතා සඳහා ඔවුන්ගේ (SSP) ප්‍රමාණවත් බව සැබවින්ම පෙන්නුම් කරනු ඇත.

නිගමනය

ජ්‍යෙෂ්ඨ පොලිස් අධිකාරීවරුන්ටම අලුත් අවුරුද්දේ ගමනාගමනයේ ගුණාත්මකභාවය ගැන බලාගන්න පුළුවන්. උදාහරණයක් ලෙස, SSP Yandex හට එහි අඩවි මධ්‍යස්ථ කිරීම සඳහා විශේෂයෙන් උසස් තත්ත්වයේ ප්‍රවේශයක් ඇති අතර 100% හැඟීම්වල දෘශ්‍යතාව සහතික කරන අතර SSP Vertamedia TRAQ ලකුණු පද්ධතිය භාවිතා කරයි. SSPs හට ඔවුන්ගේ ගමනාගමනයේ ගුණාත්මක භාවයෙන් තවදුරටත් පසෙකට වී සිටිය නොහැකි අතර පිටුවේ දැන්වීම් ඒකකයේ පිහිටීම, එහි ඓතිහාසික දෘශ්‍යතාව (උදාහරණයක් ලෙස, Google කරන පරිදි), ක්ලික්-හරහා අනුපාතය, අන්තර්ගත පරිසරය සහ පිළිබඳ සවිස්තරාත්මක සහ විශ්වාසදායක තොරතුරු සැපයිය යුතුය. අවුල් මට්ටම. මෙය කළ හැක්කේ අඩවි සමඟ සෘජුව වැඩ කිරීමෙන් පමණක් වන අතර, සාමාන්‍ය නැවත විකිණීම සඳහා එක් එස්එස්පී තුළ අනෙකුත් එස්එස්පීවරුන්ගේ ගමනාගමනය එකතු කිරීමෙන් නොවේ.

ඇත්ත වශයෙන්ම, මෙම කාර්යය එස්එස්පී පැත්තෙන් සිදු කරන තුරු, එය ඩීඑස්පී පැත්තෙන් සිදු කරනු ලබන අතර, අවසානයේ දැන්වීම්කරු සඳහා සේවා පිරිවැය වැඩි කිරීම සහ අඩවිවල ආදායම අඩු කිරීම සහ ඒ අනුව, එස්එස්පී. ඊට අමතරව, DSPs හවුල්කාර DMP වලින් භාවිතා කරන දත්තවල ගුණාත්මක භාවය ගැන බැරෑරුම් ලෙස සැලකිලිමත් විය යුතු අතර හැඩගැස්වීමට උපකාර වන විශේෂ සන්නාමගත දත්ත සොයා ගැනීමට සැලකිලිමත් විය යුතුය. විශේෂ දීමනාවක්සහ දැන්වීම්කරු සඳහා කාර්ය සාධන උපාය මාර්ගයක්.

RTB පරිසර පද්ධතිය තුළ සෘජු මිලදී ගැනීමේ (PDB) වැඩිවන ජනප්‍රියතාවය, පළමුව, හේතු විය හැක. ස්කන්ධ පෙනුම DSP පැත්තෙන් අන්තර්ක්‍රියාකාරී ඉන්වෙන්ටරි නාමාවලි සහ, දෙවනුව, SSP ආර්ථිකයෙන් සම්පූර්ණයෙන්ම බැහැර කිරීම (නමුත් තාක්‍ෂණයෙන් නොවේ, ඇත්ත වශයෙන්ම). නව වසර තුළ, RTB නාලිකාව මිලකරණයේ විනිවිදභාවය වැඩි කිරීමට සහ අඩවිවල ආදායම වැඩි කිරීමට අපේක්ෂා කළ යුතුය.

පෙළ: Andrey Ivanov, නිෂ්පාදන අධ්යක්ෂ Exebid.DCA

ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම භාවිතා කරන්නේ ඇයි?

වැඩසටහන් - සඳහා ආකෘතිය

මිලදී ගැනීම්,
අලෙවි,
මාර්ගගත වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රශස්තකරණය,

සියලුම ක්‍රියාවලීන් හැකිතාක් ස්වයංක්‍රීය වන විට නිවැරදි පණිවිඩය නියම සේවාදායකයාට නියම වේලාවට ලබා දීම.

ඉතින් කොහොමද programmatic වැඩ කරන්නේ?

වෙබ් ප්රකාශක නියෝජිතයන්

දැන්වීම්කරුවන්ගේ නියෝජිතයන්

දැන්වීම්කරුවන් සහ වෙබ් ප්‍රකාශකයන් හමුවන්නේ කොහේද?

DMP යනු කුමක්ද?

ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම් භාවිතා කිරීම ප්‍රයෝජනවත් වන්නේ ඇයි?

ජනවිකාස දත්ත;
හැසිරීම් දත්ත;
චේතනාවෙන්;
ස්ථානය අනුව.

eMarketer පුරෝකථනය කරන්නේ 2015 හි සියලුම වැඩසටහන් වියදම් වලින් 52% දක්වා සෘජු මිලදී ගැනීම ජනප්‍රියතාවයෙන් ඉහළ යනු ඇති බවයි.

Runet හි ස්වයංක්‍රීය පද්ධති හරහා තථ්‍ය කාලීනව ඉලක්කගත වෙළඳ ප්‍රචාරණ මිලදී ගැනීමට බාධා කරන්නේ කුමක් දැයි ඔවුන්ගේ මතය අනුව ප්‍රවීණයන්ගෙන් මම ඉගෙන ගතිමි.

K50:

ක්‍රමලේඛනය වර්ධනය නොවන බව මින් අදහස් නොවේ. එය වර්ධනය වන අතර තරමක් වේගයෙන්. කෙසේ වෙතත්, වසර කිහිපයකට පෙර, බොහෝ විශේෂඥයින් මෙම කොටස සඳහා වඩා විශාල වර්ධනයක් අනාවැකි පළ කළහ.
නමුත් සෑම තාක්ෂණයක්ම පාහේ කෙටි කාලීන අපේක්ෂාවන්ට වඩා අඩුය. කෙනෙකුට 1846 දුම්රිය බුබුල මතක තබා ගත හැකිය. පළපුරුදු විශේෂඥයින් ප්‍රමාණවත් සංඛ්‍යාවක් පෙනී සිටින තෙක් වෙළඳපොළට මෙම තරමක් සංකීර්ණ මෙවලම ජීර්ණය කිරීමට සෑහෙන කාලයක් ගතවනු ඇත. වෙළඳපල දැන් තවත් බොහෝ උපකරණ "ජීර්ණය" කිරීම නිසා තත්වය වඩාත් නරක අතට හැරේ. ගතික නැවත අලෙවිකරණයෙන් ආරම්භ වී, කාර්ය සාධන අලෙවිකරණයට සංක්‍රමණය වීමත් සමඟ අවසන් වේ.

ප්‍රධාන හේතු කිහිපයක් මම දකිමි.
පළමුව, Runet හි ක්‍රමලේඛන ප්‍රසම්පාදන වෙළඳපොළ සංවර්ධනය වෙමින් හා වර්ධනය වෙමින් පවතී, නමුත් සෙමින්. අද වන විට, ශක්තිමත් වේදිකා කිහිපයක් තිබේ: Soloway, Hybrid, Kavanga, Auditorius, Segmento, Hubrus සහ යනාදිය. නමුත් දැන්වීම් ජාල ආකෘතියක සිට පූර්ණ-පරිපූර්ණ වැඩසටහන් වේදිකාවක් වෙත ඉක්මනින් මාරු වීමට ප්‍රචාරණ ආයතන සහ හවුල්කරුවන්ට පුහුණු කණ්ඩායමක් නොමැත. එබැවින්, Programmatic මිලදී ගැනීම් සමඟ වැඩ කරන ආයතන කිහිපයක් තිබේ.
දෙවනුව, ක්‍රමලේඛන වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේ සියලුම ප්‍රවේශ්‍යතා විශේෂාංග පිළිබඳ අවම මට්ටමේ දැනුමක් වෙළඳපල සංවර්ධනය මන්දගාමී කරයි. ඉතා කුඩා නිශ්චිත තොරතුරු - සිද්ධි, සංඛ්යාලේඛන, විශේෂඥතාව, දත්ත. මෙම තාක්ෂණයන් තවමත් බොහෝ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතන සහ හවුල්කරුවන් විසින් පරීක්ෂා කරනු ලැබේ. ඵලදායී ලෙස වැඩ කිරීම සඳහා, මෙම තාක්ෂණය පුහුණු කණ්ඩායමක අවධානය, ව්යාපාර සැලසුම් කිරීම සහ ක්රියාත්මක කිරීමේ විශේෂ අත්දැකීම් අවශ්ය වේ. දැන්වීම්කරුවන් සහ වෙබ් අඩවි ක්‍රමලේඛන මිලදී ගැනීම් පරීක්ෂා කිරීම, ඔවුන්ගේ කාර්යයේ ප්‍රතිඵල විශ්ලේෂණය කිරීම සහ සංසන්දනය කිරීම. එය තේරුම් ගැනීමට යම් කාලයක් ගතවනු ඇත.
තෙවනුව, ඇල්ගොරිතම ප්‍රසම්පාදන වෙළඳපොල විශාල සේවාදායකයෙකු සඳහා වැඩි ඉඩක් ඇත. විශාල ගනුදෙනුකරුවන්ගෙන් බොහෝ දෙනෙක් මෙම මෙවලම සමඟ වැඩ කරන්නේ කෙසේදැයි දැනටමත් ඉගෙන ගෙන ඇති අතර ක්‍රමලේඛනය වඩාත් හොඳින් විසඳන්නේ කුමන කාර්යයන්දැයි හොඳින් දනී.

ප්රේක්ෂක ආවරණය (ඔබට නිවැරදි පරිශීලකයින්ට දැන්වීම් පෙන්වීමට හැකි වනු ඇත);
ඉලක්කගත විකල්ප (තෝරාගත් වේදිකාවේ මෙවලම් කට්ටලය ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සොයා ගැනීමට තරම් නම්‍යශීලී සහ නිරවද්‍ය බවට වග බලා ගන්න);
පිරිවැය (බොහෝ වේදිකා ගෙවනු ලබන අතර දැන්වීම්කරුවන් සඳහා යම් ප්‍රවේශ සීමාවක් ඇත; ප්‍රධාන දර්ශකය වෙළඳ ප්‍රචාරණ අයවැය වේ);
විනිවිදභාවය සහතික (වේදිකාව වංචනික ගමනාගමනයෙන් වෙළඳ දැන්වීම්කරු ආරක්ෂා කළ යුතුය - වෙළඳ දැන්වීම් සැබෑ පුද්ගලයින් වෙත නොපැමිණෙන විට සහ බොට්ස් නිසා බැලීම් සහ ක්ලික් කිරීම් දිස්වන විට).
දැන්වීම් දෘශ්‍යතාව.

ක්‍රමලේඛන සමඟ සාර්ථකත්වයට ප්‍රධාන පියවර

පළමු පියවර. ප්‍රේක්ෂකයින් තේරුම් ගන්න

දෙවන පියවර. ආකර්ෂණීය නිර්මාණ නිර්මාණය කරන්න

සාම්ප්රදායික බැනරය;
ගතික HTML5 ආකෘති ප්රකාශන;
වීඩියෝ සහ යනාදිය.

තුන්වන පියවර. ඒකාබද්ධ කිරීම භාවිතා කරන්න

හතරවන පියවර. ඕනෑම තිරයක පරිශීලකයා අල්ලා ගන්න

පස්වන පියවර. පරිශීලක බලපෑම තක්සේරු කරන්න

තවත් වීඩියෝ

eMarketer ට අනුව, 2016 දී එක්සත් ජනපදයේ වැඩසටහන් වීඩියෝ වර්ධනය 200% ඉක්මවනු ඇත.

ජංගම වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා හරස් මාධ්‍ය සහ වර්ධනය වන අයවැය

එළිමහන් වෙළඳ දැන්වීම්

2016 දී ගූගල් එළිමහන් වෙළඳ දැන්වීම්වල ක්‍රමලේඛන තාක්ෂණයන් පරීක්ෂා කිරීම ආරම්භ කළේය. පද්ධතිය කාලගුණය, පරිශීලක චලනයන්, දේශීය සිදුවීම් පිළිබඳ තොරතුරු විශ්ලේෂණය කරයි, සහ වඩාත්ම අදාළ වෙළඳ දැන්වීම් ප්රදර්ශනය කරයි.
එසේම, ප්‍රමුඛ වැඩසටහන් ක්‍රීඩකයින් විශාල රූපවාහිනී නාලිකා සමඟ ඒකාබද්ධ වීමට ඉලක්ක කරයි.

විශේෂඥ අදහස්.

නිගමන

ක්‍රමලේඛන යනු සියලුම ක්‍රියාවලීන්ගේ උපරිම ස්වයංක්‍රීයකරණය සමඟින් මිලදී ගැනීම, විකිණීම, වෙළඳ ප්‍රචාරණ ප්‍රශස්තකරණයේ ආකෘතියකි.
නිවැරදි පණිවිඩය නිවැරදි සේවාදායකයාට නියම වේලාවට ලබා දීම සඳහා, විවිධ වේදිකා සහ පද්ධතිවල අන්තර්ක්‍රියා මත ක්‍රමලේඛන කටයුතු පදනම් වේ. මේවාට වෙබ් ප්‍රකාශකයින් - SSP සහ දැන්වීම් ජාල, දැන්වීම්කරුවන්ගේ නියෝජිතයින් - DSP සහ වෙළඳ මේසය, පළමු සහ දෙවන "රැස්වීම් ස්ථානය" - දැන්වීම් හුවමාරුව ඇතුළත් වේ.
ස්වයංක්‍රීය වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේ ප්‍රධාන ප්‍රතිලාභ වන්නේ නිශ්චිත ප්‍රේක්ෂක ඉලක්ක කිරීම, කාලය ඉතිරි කිරීම සහ තත්‍ය කාලීන වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ප්‍රශස්ත කිරීමේ හැකියාවයි.
සියල්ලටම වඩා, ක්‍රමලේඛන හඳුන්වාදීම පද්ධතියේ නොදැනුවත්කම, එහි ක්‍රියාකාරිත්වයේ මූලධර්ම සහ හැකි ප්‍රති results ල මගින් බාධා කරයි.
ක්‍රමලේඛන සමඟ වැඩ කිරීම සඳහා ප්‍රචාරණ වේදිකාවක් තෝරාගැනීමේදී, ප්‍රේක්ෂක ප්‍රවේශය, ඉලක්කගත විකල්ප, භාවිත පිරිවැය, විනිවිදභාවය සහ දැන්වීම්වල දෘශ්‍යතාව සහතික කිරීම සලකා බැලීම වටී.
ඵලදායී ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර සඳහා ප්‍රේක්ෂකයින් අවබෝධ කර ගැනීම, විවිධ උපාංගවලට අනුවර්තනය කරන ලද ඒත්තු ගැන්වීමේ දැන්වීම් භාවිතා කිරීම, ඒකාබද්ධ කිරීමේ ප්‍රතිලාභ මතක තබා ගැනීම සහ දැන්වීම්වල බලපෑම මැනීමේ අවශ්‍යතාවය අවශ්‍ය වේ.
ප්‍රධාන ක්‍රමලේඛන ප්‍රවණතා වන්නේ ජංගම සහ වීඩියෝ ප්‍රචාරණයේ වර්ධනය මෙන්ම සම්ප්‍රදායික උපකරණවලින් ඔබ්බට දැන්වීම් පුවරු සහ නගර ලයිට් වෙත යාමයි.

ඔබ මෘදුකාංග සමඟ වැඩ කරනවාද?

Realweb CEO ගේ තීරුව

පිටු සලකුණු වලට

Realweb හි ප්‍රසම්පාදන සහ වෙන්දේසි ප්‍රචාරක ප්‍රචාරණ කළමනාකරණ ප්‍රධානී Elizaveta Semyonova, රුසියානු ස්වයංක්‍රීය ප්‍රසම්පාදන වෙළඳපොලේ ව්‍යුහය පිළිබඳව වෙබ් අඩවිය සඳහා තීරුවක් ලිවීය. ක්රමලේඛ ප්රචාරණයමිලදී ගැනීම. Semenova නියෝජිතායතනය මෙම තාක්ෂණය සමඟ වැඩ කළ හැකි ආකාරය ගැන කතා කළා, වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීම සඳහා තමන්ගේම වේදිකාවක් අවශ්ය වන්නේ ඇයිද යන්න සහ ප්රචාරක කළමනාකරණය පාලනය කිරීම සඳහා උත්සාහ කිරීම වැදගත් වන්නේ ඇයි.

ක්‍රමලේඛනයේ මූලාරම්භයේදී

මුලදී, සමස්ත ක්‍රමලේඛන තාක්‍ෂණය රුසියානු වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතනවලට විශාල අභියෝගයක් එල්ල කළේය. ඔවුන්ගේ අභ්‍යන්තර ව්‍යුහය සංශෝධනය කිරීමට මෙන්ම මාධ්‍ය මිලදී ගැනීම් සහ මාධ්‍ය සැලසුම් කිරීම සම්බන්ධයෙන් ඔවුන්ගේ ප්‍රවේශය වෙනස් කරන ලෙස Programmatic ඉල්ලා සිටියේය.

සාම්ප්‍රදායික අර්ථයෙන් මෙඩිප්ලෑනර් අනවශ්‍ය වෙමින් පවතී, ඒවා ක්‍රමලේඛන උපායමාර්ගිකයින් විසින් ප්‍රතිස්ථාපනය කරනු ලබන අතර විශාල අකුරු තුනකින් යුත් වාක්‍ය ඛණ්ඩ - SSP, DSP, DMP, ATD. බටහිර අත්දැකීම්වලින් පෙනී යන්නේ ක්‍රමලේඛන මගින් නියෝජිතායතනයේ හොඳම මනස සාමාන්‍ය වැඩවලින් නිදහස් කිරීමට සහ ගනුදෙනු පිරිවැය අඩු කිරීමට පවා හැකි බවයි. රුසියානු ආයතනවල මේ සියලු "තාක්ෂණික වැඩසටහන්" වැඩ කරන්නේ කෙසේද යන්න එකම ප්රශ්නයයි. නියෝජිතායතනය තුළ සිදුවන වෙනස්කම් මෙහි අත්‍යවශ්‍ය වේ, නමුත් මේ සඳහා සියලු දෙනා සූදානම්ද?

ආයතනයකට ක්‍රමලේඛන පරිසර පද්ධතියේ සාමාජිකයෙකු විය හැකි ආකාරය

පරිසර පද්ධතියේ ප්‍රධාන ක්‍රීඩකයින් දෙදෙනා (විකුණුම්කරු සහ ගැනුම්කරු) කෙරෙහි අවධානය යොමු කර දැන්වීම් නියෝජිතායතනයක් එයට ගැලපෙන ආකාරය නිර්වචනය කරමු.

RTB පරිසර පද්ධතියේ විකුණුම්කරු SSP-පද්ධති (Sell Side Platform) වේ, එය වෙළඳ ප්‍රචාරණ වේදිකාවල අවශ්‍යතා නියෝජනය කරයි. SSP පරිශීලකයා සහ අන්තර්ජාල වෙබ් අඩවිය පිළිබඳ තොරතුරු අඩංගු බොහෝ දේ විකිණීමට ඇත. නිරාවරණය වූ ඉඩමෙහි විභව ගැනුම්කරුවන් DSP-පද්ධති (ඉල්ලුම් පැති වේදිකාව) වේ, ඔවුන් අනෙක් අතට, දැන්වීම්කරුවන්ගේ අවශ්‍යතා නියෝජනය කරයි.

DSP දැන්වීම් පෙන්වීමට උනන්දු වන්නේ නම් ලබා දී ඇති පරිශීලක, ඇය ඔට්ටු අල්ලනවා. ඔබ දිනුවහොත්, දැන්වීම් පෙන්වනු ඇත. නියෝජිතායතනය DSP හරහා පරිසර පද්ධතිය තුළ මිලදී ගැනීම් සිදු කරයි. නමුත් එක් ඩීඑස්පී සමඟ වැඩ කිරීම, විශේෂයෙන් රුසියානු වෙළඳපොලේ, සම්පූර්ණයෙන්ම ලාභ නොලබයි - මෙය මිලදී ගැනීම සඳහා පවතින බඩු තොගයේ සීමාවන් බෙහෙවින් පටු කළ හැකිය.

එබැවින්, නියෝජිතායතන අවම වශයෙන් ප්‍රධාන DSPවරුන් කිහිප දෙනෙකු සමඟ වැඩ කිරීමට අවශ්‍ය වේ. නමුත් මෙහිදී ගැටළුවක් පැන නගී: එක් එක් DSP දත්ත කළමනාකරණය සහ විශ්ලේෂණය සඳහා තමන්ගේම අතුරු මුහුණතක් ඇත, ඔවුන් සමඟ වැඩ කිරීමේදී ආයතනයේ ශ්රම පිරිවැය සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි කරයි. නියම විසඳුමක්මෙම ගැටළුව වෙළඳ මේසය බවට පත්වේ.

නියෝජිතායතන වෙළඳ මේසය නිර්මාණය කිරීමට යන ගමනේදී

පටු අර්ථයෙන්, Trading Desk (TD) යනු DSP එකක් හෝ කිහිපයක් සමඟ API හරහා අන්තර්ක්‍රියා කරන ක්‍රමලේඛන යටිතල පහසුකම් ඇඩෝනයකි. ප්රධාන වාසිය වන්නේ තනි අතුරු මුහුණතක් හරහා දත්ත කළමනාකරණය කිරීම සහ විශ්ලේෂණය කිරීමයි.

TD සමඟ වැඩ කරන විට, නියෝජිතායතනයට විකල්ප දෙකක් ද ඇත. ඔබට වෙළඳපොලේ සූදානම් කළ විසඳුමක් තෝරා ගැනීමට හෝ ඔබේම ATD (ඒජන්සි වෙළඳ මේසය) නිර්මාණය කළ හැකිය. පළමු විසඳුම මිළ අඩුයි, නමුත් එය නියෝජිතායතනයට අඩු අවස්ථා දරයි. ATD නිර්මාණය කිරීම වඩාත් බලාපොරොත්තු සහගත ය, නමුත් එය දැරිය හැක්කේ විශාල වෙළඳපල ක්‍රීඩකයින්ට පමණි. ATD හි ප්‍රධාන සංරචක වන්නේ මෙම මෙවලම සමඟ වැඩ කරන විශේෂ කණ්ඩායමක් සහ නියෝජිතායතන ගනුදෙනුකරුවන්ට අද්විතීය ප්‍රේක්ෂක ඉලක්ක වෙත ප්‍රවේශය ලබා දෙන එහිම DMP (දත්ත කළමනාකරණ වේදිකාව) තිබීමයි.

බටහිර රටවල, නියෝජිතායතන දිගු කලක් තිස්සේ තමන්ගේම ATD නිර්මාණය කිරීමේ වැදගත්කම හඳුනාගෙන ඇත. උදාහරණයක් ලෙස, Omnicom Media Group සතුව Accuen වේදිකාව ඇත, WPP සතුව Xaxis ඇත, සහ MDC සතුව Varick Media Management ඇත. Havas's AdNetik වැනි වෙනම සමාගමකට ATD හැරවීමේ සාර්ථක අවස්ථාවක් පවා තිබේ.

මට අපේ අත්දැකීම් බෙදාගන්න දෙන්න. ක්‍රමලේඛන සමඟ වැඩ කරන විට, අපි වඩාත් දුෂ්කර මාවතක් ගත්තෙමු, එනම් අපගේම ATD නිර්මාණය කිරීම. TD භාවිතා කිරීමේ අවශ්‍යතාවය පිළිබඳ ප්‍රශ්නය වහාම පාහේ පැන නැගුනේ, අප භාවිතා කළ DSP ගණන තුනකට වඩා වැඩි වූ විටය.

ප්‍රතිඵල නිරීක්ෂණය කිරීම සඳහා එක් පද්ධතියකින් තවත් පද්ධතියකට මාරු වීමට අවශ්‍ය වූ විට විශේෂඥයෙකුට ක්‍රමලේඛන ව්‍යාපාර විශාල සංඛ්‍යාවක් ඵලදායී ලෙස කළමනාකරණය කිරීම ගැටළු සහගතය. සේවාදායකයා විසින් සකස් කරන ලද KPIs සපුරාලීම මෙම ප්‍රවේශය සමඟ විශේෂයෙන් දුෂ්කර ය. බොහෝ ඩීඑස්පී වල අතුරුමුහුණතේ මේ මොහොතේ අනෙකුත් කාර්ය සාධන දර්ශකවල පසුබිමට එරෙහිව කේපීඅයි දර්ශක ඉස්මතු කිරීමට ක්‍රමයක් නොමැති වීම ද සංකීර්ණත්වයට හේතු වේ.

එනම්, අතුරු මුහුණතට ඇතුල් වීමෙන්, ඔබ ව්යාපාරය සඳහා සියලු සංඛ්යා ලේඛන දකිනු ඇත. මෙම විශේෂිත ව්‍යාපාරය සතුව ඇති KPI මොනවාදැයි මතක තබා ගැනීමට ඔබට පළමුව කාලය අවශ්‍ය වනු ඇත, පසුව එය අවශ්‍ය අගයට අනුරූප වන ආකාරය තේරුම් ගන්න. ATD මෙම ගැටළුව ද විසඳයි. සෑම ක්‍රමලේඛන ව්‍යාපාරයක් සඳහාම, අපි තත්‍ය කාලීනව KPI දකිමු, මෙන්ම KPI ක්‍රියාත්මක කිරීමේ කාර්යය බෙහෙවින් සරල කරන වටිනාකම්වල සැලසුම් වලින් විය හැකි අපගමනය.

ඇයි අපි සූදානම් TDs තෝරා නොගත්තේ. පළමුව, රුසියානු වෙළඳපොලේ අවශ්‍යතාවය මතු වූ අවස්ථාවේ ස්වයං සේවා ආකෘතිය මත ක්‍රියාත්මක වන පද්ධති නොතිබූ බැවිනි. ඔවුන්ගේ පෙනුමෙන් පසු, සියලු හැකියාවන් අධ්‍යයනය කරන විට, ඔවුන්ට සම්බන්ධ ඩීඑස්පී සංඛ්‍යාව ඉතා සීමිත බව අපට මුහුණ දීමට සිදු විය. ඒවගේම මේ වෙනකොට අපි වැඩිපුර DSP ලා අපිම පාවිච්චි කරනවා.

එසේම, අපි මිලකරණය ගැන කතා කරන්නේ නම්, තුන්වන පාර්ශ්ව TD යනු නියෝජිතායතනයට සහ වෙළඳ ප්‍රචාරකයාට ඉන්වෙන්ටරි මිලදී ගැනීමේ මාර්ගයේ තවත් අමතර මැදිහත්කරුවෙකු බව අප තේරුම් ගත යුතුය.

සම්පූර්ණ සේවාවක් හෝ ස්වයං සේවා ආයතනයක් තෝරා ගැනීම

අපි හිතමු ආයතනයක් ක්‍රමලේඛන පරිසර පද්ධතියට කඩා වැදුණා කියලා. එවිට ඔහුට තේරීමක් තිබේ: සම්පූර්ණ සේවය හෝ ස්වයං සේවය.

සම්පුර්ණ සේවාව- මෙය නියෝජිතායතන සේවාදායකයින් සඳහා වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක් සැකසීම, සැලසුම් කිරීම සහ ප්‍රශස්ත කිරීම DSP හෝ TD විශේෂඥයින් විසින් සිදු කරනු ලබන වැඩ ආකෘතියකි.

ස්ව සේවාව- මෙය DSP, TD හෝ ATD හරහා ප්‍රචාරණ ආයතනයක් අතේ ව්‍යාපාරයේ හැසිරීම සහ කළමනාකරණය සම්පූර්ණයෙන්ම සංකේන්ද්‍රණය වී ඇති වැඩ ආකෘතියකි.

රුසියානු ආයතන විසින් තෝරා ගන්නා ලද ආකෘතිය කුමක්ද?

අපගේ වෙළඳපොලේ බොහෝ නියෝජිතායතන ක්‍රමලේඛන සමඟ ආරම්භ වන අතර සම්පූර්ණ සේවා ආකෘතියක් තුළ DSP එකක් හෝ කිහිපයක් සමඟ වැඩ කරයි. අනෙක් භාගය TD දැන හඳුනා ගනී. නමුත් මෙහි සම්පූර්ණ සේවා ආකෘතිය ද පවතී. වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතන ආරක්ෂා කිරීමේදී, මේ දක්වා රුසියානු වෙළඳපොලේ TD දීමනා ඉතා සීමිත සංඛ්‍යාවක් ඇති බවත්, පවතින ඒවා බොහෝ විට පූර්ණ සේවාවක් ප්‍රවර්ධනය කරන බවත් සඳහන් කිරීම වටී.

මෙයට හේතුව පද්ධතිවල අසම්පූර්ණකම සහ ඒවායේ සම්පූර්ණ සංක්‍රමණය ස්වයංක්‍රීයකරණයට ඇති නොහැකියාවයි. ඒ සඳහා ඔවුන්ගේම ATD දැනටමත් නිර්මාණය කර හෝ ක්‍රියාත්මක කිරීමට කටයුතු කරමින් සිටින්නේ ආයතන කිහිපයක් පමණි සම්පූර්ණ වැඩක්‍රමලේඛන සිට ස්වයං සේවා ආකෘතිය දක්වා.

ප්රචාරක සැකසුම් පිළිබඳ පැහැදිලි අවබෝධයක් නැත;
ඉක්මනින් කිසිදු වෙනසක් කිරීමට හැකියාවක් නැත;
පසු ක්ලික් දත්ත සමඟ වැඩ නැත.
සමහර විට පෙර ඒවායින් අනුගමනය කරන වඩාත්ම සැලකිය යුතු අවාසිය නම්, සේවාදායකයා විසින් සකසා ඇති KPIs සාක්ෂාත් කර ගැනීම සඳහා ව්‍යාපාරයේ ප්‍රති result ලයට අපට සම්පූර්ණයෙන්ම බලපෑම් කළ නොහැකි වීමයි. අපි ස්වයං සේවා ආකෘතිය මත වැඩ කිරීමට තෝරා ගත්තේ එබැවිනි.

සම්පූර්ණ සේවා ආකෘතියක් මත වැඩ කිරීමට කැමති ආයතන සඳහා අන්තරාය

පළමුව, මෙම ප්‍රවේශය ක්‍රමලේඛනයේ සමස්ත ලක්ෂ්‍යය විනාශ කරයි. මාධ්‍ය සැලසුම්කරණය සඳහා සාම්ප්‍රදායික ප්‍රවේශයක් සහිත දෙපාර්තමේන්තුවක් ආයතනය තවමත් රඳවා තබා ගනී. මෙම නඩුවේ වැඩසටහන් ව්‍යාපාරයක් දියත් කිරීම කලින් ජනප්‍රිය බැනර් ජාල වල ව්‍යාපාර දියත් කිරීමෙන් වෙනස් නොවේ. එම වෙන් කිරීම්, ස්ථාපනය සඳහා නිර්මාණ යැවීම, එය අවසන් වූ පසු පසුගිය වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරය පිළිබඳ වාර්තාවක්.

දෙවනුව, ක්‍රමලේඛන ව්‍යාපාර තවදුරටත් සැලසුම් කිරීම සහ ප්‍රශස්ත කිරීම සඳහා අවශ්‍ය විශේෂඥ දැනුම රැස්කර ගැනීමට ආයතනයට නොහැකි වේ.

තෙවනුව, ඒ නිසා, නියෝජිතායතන විශේෂඥයින්ගේ පැත්තෙන් කිසිදු ප්‍රශස්තකරණයක් නොමැති අතර, ඕනෑම ප්‍රචාරණයකට, ක්‍රමලේඛන සම්බන්ධයෙන් වුවද, මානව ස්පර්ශයක් අවශ්‍ය වේ.

නියෝජිතායතනයට යම් කළු පෙට්ටියක් ලැබේ, එහිම ක්‍රමලේඛන ව්‍යාපාරය තුළ ඇති දේ නොදනී සහ තේරුම් නොගනී. මෙම ප්‍රවේශය සමඟ, ආයතනයට එහි අයවැය සහ සේවාදායකයාගේ නම කුමක් වුවත්, එක් එක් ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයේ සඵලතාවය ගැන අවංකවම උනන්දුවක් දක්වන හෘද සාක්ෂියට එකඟව ක්‍රමලේඛන හවුල්කරුවෙකු ලැබුණහොත් හොඳයි, නමුත් එසේ නොවේ නම් කුමක් කළ යුතුද?

අවාසනාවකට මෙන්, වැඩසටහන් සමඟ වැඩ කිරීම සඳහා එවැනි ආකෘතියක් තෝරාගැනීම රුසියානු වෙළෙඳපොළේ තාක්ෂණයේ මරණයට හේතු විය හැක. සාමාන්‍ය ප්‍රතිඵල මූලික වශයෙන් දුර්වල නායකත්වයේ සහ කළමනාකරණයේ ප්‍රතිඵලයක් මිස අයහපත් තාක්‍ෂණයේ ප්‍රතිඵලයක් නොවන බව අමතක නොකළ යුතුය.

ක්‍රමලේඛන සමඟ වැඩ කරන ආයතන පිළිබඳ බටහිර සිද්ධීන් දෙස බැලුවහොත්, ස්වයං සේවා සඳහා පමණක් ක්‍රියා කරන විශේෂිත වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතන වෙනම පන්තියක් බිහිවීම අපට දැකගත හැකිය. ඔවුන් වෘත්තීය අලෙවිකරණ අත්දැකීම් සමඟ උසස් වැඩසටහන් තාක්ෂණය ඒකාබද්ධ කරයි.

ඇතුළත ATD සහ ක්‍රමලේඛන උපායමාර්ගික කණ්ඩායමකි. තනි ATD අතුරුමුහුණතක් හරහා, නියෝජිතායතන විශේෂඥයින් නාලිකා අතර තනි සංඛ්‍යාතයක් වින්‍යාස කිරීමේ හැකියාව ඇතිව, පරිශීලකයින්ගේ රුචිකත්වයන් සහ හැසිරීම් පිළිබඳ දැනුම භාවිතා කරමින් සියලුම ප්‍රවර්ධන නාලිකා එකවර කළමනාකරණය කරයි. මෙය ඔබට සංකීර්ණ මාධ්ය උපාය මාර්ග ගොඩනැගීමට ඉඩ සලසයි.

ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක පරමාදර්ශී අනුවාදය වන්නේ පරිශීලකයෙකු රූපවාහිනියේ වෙළඳ දැන්වීමක් නරඹන අතර පසුව එම වෙළඳ දැන්වීම ඔවුන්ගේ ඩෙස්ක්ටොප් පරිගණකයේ දිගටම පවතිනු දැකීමයි. එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, ඔහු උනන්දු වෙයි, එබැවින් ඔහු තම ස්මාර්ට් ජංගම දුරකථනය විවෘත කරන විට, එම වෙළඳ නාමයේ ජංගම යෙදුමක් ස්ථාපනය කිරීමට ඔහුට ඉදිරිපත් වන අතර, වීදියේදී ඔහු දැන්වීම් පුවරුවක් වෙත අවධානය යොමු කරයි.

ස්වයං සේවා ආකෘතියට අනුව ආයතනයක් වැඩ කරන්නේ කෙසේද?

නියෝජිතායතනයේ සේවාදායකයාට සම්පූර්ණ උපාය මාර්ගයක් සහ පූර්ණ නිපුණතාවයක් ලැබිය යුතු අතර, ක්‍රමලේඛන තාක්ෂණය භාවිතයෙන් මිලදී ගත් හැඟීම් පමණක් නොවේ. මේ සියල්ල සාක්ෂාත් කරගත හැක්කේ ස්වයං සේවා ආකෘතියට අනුව පමණි.

1. KPI වල අර්ථ දැක්වීම

ඔබ සේවාදායකයාගේ ප්‍රධාන KPIs පිළිබඳ අවබෝධයකින් ආරම්භ කළ යුතුය, එනම්, මෙම ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයේ සඵලතාවය තීරණය කරන දර්ශක තේරීම.

තෝරාගත් KPIs මැනිය හැකි සහ සාක්ෂාත් කරගත හැකි බව මෙහිදී වැදගත් වේ. එසේ නොමැති නම්, ව්යාපාරය පාරිභෝගික බලාපොරොත්තු සුන් කර අවසන් වනු ඇත. අපගේ භාවිතයෙන් උදාහරණයක්: ප්‍රධාන KPI ඇමතුම් සහිත විශාල සංවර්ධකයෙකි. නමුත් ඒ සමඟම, සේවාලාභියාගේ පැත්තෙන්, සංවර්ධකයාට ඇමතුම් ලුහුබැඳීමේ පද්ධතියක් ස්ථාපනය කර නොමැති බැවින්, ඒවා මැනීම සහ ඒවායේ මූලාශ්‍රය තීරණය කිරීමේ ගැටලුවක් පවතී.

එවැනි තත්වයන් යටතේ, KPI "ඇමතුම්" වැඩ සඳහා පිළිගත නොහැකිය, එය මැනිය නොහැක. ඇමතුම් ලුහුබැඳීමේ පද්ධතිය සම්පූර්ණයෙන් ස්ථාපිත කිරීමට පෙර, අපි විකල්ප KPI එකක් තෝරා ගත්තෙමු - සේවාලාභියාගේ වෙබ් අඩවියේ ක්‍රියාකාරී පරිශීලකයින්ගේ ප්‍රතිශතය (ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ ගුණාත්මක ලක්ෂණයක්), එය මත පදනම්ව අපි තීරණය කරමු. Google දත්තවිශ්ලේෂණ.

2. DSP තේරීම

ඊළඟට, කාර්යයන් විසඳිය හැකි DSPs තෝරා ගැනීමට නියෝජිතායතන ගමන් කරයි. ප්‍රධාන වේදිකා වලට තරමක් සංසන්දනාත්මක ක්‍රියාකාරීත්වයක් ඇත, නමුත් සමීපව පරීක්ෂා කිරීමෙන් කෙනෙකුට වෙන්කර හඳුනාගත හැකිය අද්විතීය ලක්ෂණබොහෝ DSPs. DSP හි සියලුම "ඇතුළත" ස්පර්ශ කිරීමට සහ එහි සිට සහ වෙතට ඇති හැකියාව ගවේෂණය කිරීමට ඔබට ඉඩ සලසන ස්වයං සේවයේ කාර්යය උපකාර වන ස්ථානය මෙයයි.

උදාහරණයක් ලෙස, එක් DSP හට වීඩියෝ ඉන්වෙන්ටරි සහ සම්මත නොවන මාධ්‍ය වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආකෘති විශාල ප්‍රමාණයක් තිබිය හැක (පින්තූර ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර සඳහා අවශ්‍ය වන පොහොසත් මාධ්‍ය ඇතුළුව). අනෙකුත් ඒවා ගතික නැවත අලෙවිකරණය සමඟ වැඩ කිරීමට සකස් කළ හැකිය, එමඟින් කාර්ය සාධන අලෙවිකරණයේ කාර්යයන් විසඳීමට දැනටමත් ඔබට ඉඩ සලසයි. ඔබ ඔබ සමඟ කේවල් කරන අවස්ථා වලක්වා ගැනීම සඳහා විවිධ DSP වල ඔබ මිලදී ගන්නා ඉන්වෙන්ටරි අතර අතිච්ඡාදනය අවම කිරීමට ද ඔබ උත්සාහ කළ යුතුය.

3. ප්රේක්ෂක දත්ත තෝරාගැනීම

ලබා දී ඇති KPIs විසඳීමට හැකි DSPs ලැයිස්තුව නියෝජිතායතනය විසින් තීරණය කළ පසු, තෝරාගත් DSPs තුළ පවතින පන්තිකාමර දත්ත තෝරාගැනීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කෙරේ. සියලු දත්ත සමාන නොවන බැවින් ඒ සඳහා නියෝජිතායතන විශේෂඥතාව ද අවශ්‍ය වේ. අතේ ඇති කාර්යයන් සඳහා වඩාත් අදාළ ප්‍රේක්ෂක ලැයිස්තු තෝරා ගැනීම මෙන්ම දත්ත රැස් කිරීම සහ ඒවායේ වටිනාකම සාධාරණීකරණය කිරීම සඳහා විනිවිද පෙනෙන සහ තේරුම් ගත හැකි යෝජනා ක්‍රමයක් සහිත විශ්වාසදායක දත්ත සපයන්නන් තෝරා ගැනීම අවශ්‍ය වේ.

ප්රායෝගිකව, විවිධ සැපයුම්කරුවන්ගෙන් අදාළ ලැයිස්තු කිහිපයක් බොහෝ විට සමාන්තරව තෝරාගනු ලබන අතර, ඒවායින් වඩාත් ඵලදායී ඒවා වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරය තුළ තීරණය කරනු ලැබේ. දත්ත සමඟ වැඩ කිරීමේදී තනි සූදානම් කළ විසඳුමක් නොමැත - සෑම අවස්ථාවකදීම තනි ප්රවේශයක් අවශ්ය වේ.

4. KPI ඇගයීම සඳහා මිනුම් තෝරා ගැනීම

ඊළඟට, සෑම ඉලක්කයකටම ආවේණික වූ ප්‍රමිතික ඇති බැවින්, සැකසූ KPIs මැනීමට අවශ්‍ය සියලුම ප්‍රමිතික DSP සතුව ඇති බවට ඔබ සහතික විය යුතුය. නියෝජිතායතනයකට වීඩියෝ සහ නැවත අලෙවිකරණ ව්‍යාපාරවල සඵලතාවය එකම ප්‍රමිතික සමඟ මැනිය නොහැක.

5. නිර්මාණශීලීත්වය නිර්මාණය කිරීම

නිර්මාණශීලීත්වයේ වැදගත්කම ගැන අමතක නොකරන්න - මෙහි වැඩසටහන් නිර්මාණකරුවන්ට විශාල අවස්ථාවන් විවෘත කරයි. ක්‍රමලේඛනගතව, සෑම ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයක්ම පාහේ විවිධ ප්‍රේක්ෂක කණ්ඩායම් භාවිතා කරන්නන් වෙත එකවර ඉලක්ක කර ඇත. තවද නියෝජිතායතනයට එක් එක් ප්‍රේක්ෂක කණ්ඩායම්වල අවශ්‍යතාවලට ගැලපෙන නිර්මාණ පෙන්වීමෙන් ව්‍යාපාරවල සඵලතාවය කිහිප ගුණයකින් වැඩි කළ හැක.

හොඳ උදාහරණයක් නම් DoubleClick සහ Netflix වෙතින් සිද්ධි අධ්‍යයනයයි. කාර්යය වූයේ විවිධ රුචිකත්වයන් සහ භාෂා ඇති ප්‍රේක්ෂකයින් අතර Narcos මාලාව ප්‍රවර්ධනය කිරීමයි. එය ඇමරිකානු, කොලොම්බියානු සහ බ්‍රසීලියානු ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට අවශ්‍ය විය. ගූගල් නිර්මාණකරුවන්ගේ සහ නිර්මාණකරුවන්ගේ සහාය ඇතිව, දැන්වීමේ සෑම අංගයක්ම ගතික විය. භාෂාව, අන්තර්ගතය සහ බොත්තම් ප්‍රමාණය පවා පරිශීලකයා අයත් රට අනුව වෙනස් විය.

6. ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර විශ්ලේෂණ

සෑම දෙයක්ම තත්‍ය කාලීනව ක්‍රමලේඛනාත්මකව සිදුවන බැවින්, විශ්ලේෂණ ද කාලෝචිත විය යුතුය. ක්‍රමලේඛන උපායමාර්ගිකයෙකු වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරය තුළදී පවා කට්ටල KPI වලින් බැහැරවීම් වලට ඉක්මනින් ප්‍රතිචාර දැක්විය යුතුය, එක් එක් ප්‍රේක්ෂක ලැයිස්තුවේ සහ එක් එක් නිර්මාණශීලීත්වයේ සඵලතාවය තේරුම් ගත යුතුය. ඒ සමගම, පූර්ව-ක්ලික් දර්ශක පමණක් නොව, පසු-ක්ලික් දත්ත ද සැලකිල්ලට ගැනීම වැදගත්ය.

සමාන ලිපි

සාකච්ඡා කරන්න:

ගර්භනී කාන්තාවන් සඳහා අතින් සම්බාහනය කිරීමේ සාර්ථකත්වයේ රහස:සම්බාහනය ආතතිය, කකුල් ඉදිමීම සහ වේදනාව සමනය කිරීම සඳහා පරිපූර්ණ ක්රමයක් බව පෙනේ ...
අවුරුද්දකට අඩු දරුවන් සඳහා රසවත් හා සෞඛ්‍ය සම්පන්න සුප් සඳහා වට්ටෝරු අවුරුද්දකට අඩු දරුවෙකු සඳහා ධාන්ය සුප්:වසරක් දක්වා ළදරුවන් සඳහා පෝෂණය ක්‍රමයෙන් දැන හඳුනා ගැනීමේ මූලධර්මය මත පදනම් වේ ...
තනි චිපයක් k561la7 මත සරල සහ විශ්වාසදායක ලෝහ අනාවරකය ලෝහ අනාවරකය:සරල ලෝහ අනාවරක යෝජනා ක්‍රමයක් වසන්තය දැන් ආරම්භ වේ. බොහෝ ගුවන්විදුලි ආධුනිකයන් ...
මහල් නිවාසයක තාප මීටරයක් ස්ථාපනය කළ හැකිද?:පසුගිය වසර අවසානයේදී, ඉදිකිරීම් අමාත්‍යාංශය විසින් සුදුසු සංශෝධන සිදු කිරීමට යෝජනා කරන ලදී ...