සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ලැයිස්තුවේ මාතෘකා. අලෙවිකරණය පිළිබඳ විශ්වකෝෂය
මතුවීම සහ, ඒ අනුව, රුසියාවේ තොරතුරු වෙළඳපොලේ සමාජ ප්රචාරණය වර්ධනය කිරීම සැලකිය යුතු හේතු සාධක මගින් තීරණය විය. සමාජ ප්‍රචාරණයේ එක් එක් උදාහරණය, පහත දැක්වෙන්නේ රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ සිදු වූ බොහෝ සිදුවීම් ගැන කථා කරයි. 1992 දී, "මී මැස්සන්", "ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න" (I. Burenkov, "Domino" නියෝජිතායතනය) වීඩියෝ දර්ශනය විය. සමාජ සබඳතා බිඳ වැටීම, රුසියාවේ ආර්ථික හා දේශපාලන අර්බුද, අපරාධවල වේගවත් වර්ධනය සමාජයේ අධෛර්යයට තුඩු දෙයි, දේපල වටිනාකම්වල ප්‍රමුඛතාවය මත පදනම් වූ නව සබඳතා පද්ධතියක් සාදයි. රුසියාවේ ජනගහනයේ මහජන අනාරක්ෂිත භාවය, රාජ්‍යයේම සහ සමාජ පද්ධතිවල සහයෝගය නොමැතිකම නිසා පවතින ගැටලු උග්‍ර වීමට සහ තවත් සමාජීය මතුවීමට හේතු විය. පැහැදිලි වෙනසක් අවශ්ය විය.එවැනි ප්‍රතිපත්තියක මෙවලම වූයේ සමාජ ප්‍රචාරණයයි.
සමාජ ප්රචාරණය බිහි වූ ආකාරය
රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ, තොරතුරු සහ වෙළඳ ප්රචාරණ ක්‍රියාකාරකම් වර්ගයක් ලෙස සමාජ ප්රචාරණය වසර දහයකට වැඩි කාලයක් පවතින අතර බටහිර රටවල එය සියවසකට වැඩි කාලයක් පැවතුනි. 1993 දී රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ, ඊනියා වෙළඳ ප්රචාරණ කවුන්සිලය නිර්මාණය කරන ලද අතර, එයට වෙළඳ ප්රචාරණ සමාගම්, මාධ්ය යන දෙකම ඇතුළත් විය ("කොම්සොමොල්ස්කායා ප්‍රව්ඩා", "ටෘඩ්" - මුද්රිත සංස්කරණ; NTV, Ostankino ̶ රූපවාහිනී සමාගම්; "රුසියාවේ ගුවන්විදුලිය", "යුරෝප් ප්ලස්", "මායාක්" ̶ ගුවන් විදුලි මධ්යස්ථාන), මෙන්ම සමහර පොදු සංවිධාන - දයාව සහ සෞඛ්ය සඳහා මොස්කව් අරමුදල සහ තවත් බොහෝ අය. මෙම කවුන්සිලය නිර්මාණය කිරීමේ පරමාර්ථය වන්නේ සමාජයේ ගැටළු පිළිබඳ තනි ප්රවර්ධන නිෂ්පාදනයක් නිෂ්පාදනය කිරීමයි. එහි සාමාජිකයින් මුද්රිත මාධ්ය සඳහා සමාජ සිදුවීම් සඳහා උදාහරණ සංවර්ධනය කරයි, ශ්‍රව්‍ය සහ දෘශ්‍ය ක්ලිප් නිෂ්පාදනය කරයි. කවුන්සිලයේ මූලික ස්ථාවරය පදනම් වී ඇත්තේ වෙළඳ දැන්වීම් නිෂ්පාදනයක් මත තමන්ගේම වෙළඳ නාමයක් තැබීම ප්රතික්ෂේප කිරීම මතය.
ඒක මොන වගේද
- "දරුවන්-දෙමාපියන්" කොටසේ පවුල් සබඳතා. මෙම කොටසෙහි සමාජීය උදාහරණයක්: "ඔවුන් හැදී වැඩී ඔවුන්ගේ දෙමාපියන් අමතක කර ඇත. ඔබට මතකද? ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න."
- "පවුලේ දරුවන්" කොටසේ පවුල් සබඳතා: "මලයක් වැඩීමට විශාල ශක්තියක් අවශ්ය වේ. දරුවන් මල් නොවේ, ඔවුන්ට වැඩි ආදරයක් ලබා දෙන්න."
- ජීවිතයට ආකල්පය: "මේවා මී මැස්සන්. ජීවිතය ඔවුන් වෙනුවෙන් සියල්ල තීරණය කළා. අපි අපේම ජීවිතය ගොඩනඟා ගනිමු. වෙනස් වීමට බිය නොවන්න."
කවුන්සිලයේ සාමාජිකයින් නිතිපතා තේමාත්මක මාධ්ය සාකච්ඡා පවත්වයි, වෙනත් මාධ්‍යවල තොරතුරු ද්රව්ය ස්ථානගත කිරීම සංවිධානය කරයි, සියලු ආකාරයේ ඉදිරිපත් කිරීම් සහ විනෝද චාරිකා පවත්වයි. ඔවුන් කම්කරුවන්ගේ සමාජ ක්ෂේත්රය සඳහා විශේෂ පුහුණුවකට සහභාගී වේ, සමාජ විද්යාත්මක ව්‍යාපෘති ක්‍රියාත්මක කිරීමේදී, මහජන සංවිධාන, වෘත්තීය සමිති, සමාජ ශාලා නිර්මාණය කිරීම සඳහා සියලු ආකාරයේ සහාය ලබා දීම, තේමාත්මක දින පැවැත්වීම සඳහා ක්‍රියාකාරීව සම්බන්ධ වේ: ළමා දිනය, සටන ක්ෂය රෝගයට එරෙහිව, සෞඛ්ය සම්පන්න ජීවන රටාවක දිනය, ආදිය. d. බොහෝ රුසියානු ලාභ නොලබන සංවිධාන පුවත්පත් සේවා ස්ථාපිත කර ක්‍රියාත්මක කර ඇත. සමාජ-පාරිසරික සංගමය තුළ, පුවත්පත් සේවය 1999 දී පිහිටුවන ලදී. නිර්මාණයේ පරමාර්ථය වූයේ මාධ්ය තුළ පාරිසරික හා සමාජීය තොරතුරු බෙදා හැරීමයි. එහි ක්‍රියාකාරකම් ආරම්භයේ පදනම වූයේ සංගමයේ පැවැත්ම සහ ක්‍රියාකාරකම් පිළිබඳව යවන නමුත් දැන් පුවත්පත් සේවාව දිශාවන් කිහිපයකින් ක්‍රියාත්මක වේ. සේවකයින් පාරිසරික ආරක්ෂණ ක්ෂේත්රයේ ජයග්‍රහණ පිළිබඳ බලධාරීන්ගේ ක්‍රියාමාර්ග පිළිබඳ මාධ්ය නිවේදන සකස් කර බෙදා හැරීම, නවෝත්පාදන තාක්ෂණයන්, පාරිසරික නීති සහ තවත්. SEU සතුව පාරිසරික ගැටළු පිළිබඳ අද්විතීය දත්ත බැංකුවක් ඇත, එය සංගමයේ සාමාජිකයින් 250 කට වඩා වැඩි ගණනකින් පැමිණේ. එහි ප්රතිඵලයක් ලෙස රුසියානු සහ විදේශීය ජන මාධ්ය 130ක් පමණ සංගමයේ මාධ්ය සේවයට නිරන්තරයෙන් සම්බන්ධ වෙමින් සිටිති. සැලකිය යුතු පියවරක් වූයේ රුසියාවේ සමාජ තොරතුරු ඒජන්සියේ මතුවීමයි. රුසියානු බලධාරීන් සහ මාධ්ය ඔහුගේ සේවාවන් වෙත හැරේ. සමාජයේ ජීවිතයේ නියෝජිතායතනය පැමිණීමේ සිට, ඔබට දැන් සෑම පියවරකදීම (පොදු ප්‍රවාහනයේදී සහ වෙනත් ජනාකීර්ණ ස්ථානවල) සමාජ ප්‍රචාරණයේ උදාහරණයක් සොයාගත හැකිය.
සමාජ ප්රචාරණ ව්‍යවස්ථාදායක නියාමනය
රුසියාවේ, සමාජ ප්රචාරණ පැවැත්ම නීතිය මගින් නියාමනය කරනු ලැබේ. 2006 "දැන්වීම් පිළිබඳ" ෆෙඩරල් නීතියේ 10 වැනි වගන්තිය පවසන්නේ සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණය රාජ්ය සහ මහජන අවශ්‍යතා ඉලක්ක කර ගෙන පුණ්ය අරමුණු කරා ගමන් කරන බවයි. සමාජ ප්රචාරණ කටයුතු පිළිබඳ නීතිමය නියාමනය ගැන කතා කරයි
සමාජ නිෂ්පාදන නිෂ්පාදනය කරන සහ සැලකිය යුතු සමාජ ගැටළු සඳහා ජනගහනයේ උනන්දුව වැඩි කිරීමට දායක වන වෘත්තීය සමාජයක් නිර්මාණය කිරීම. ජනගහනයේ උනන්දුව වැඩි කිරීම සඳහා සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා උදාහරණයක් වන්නේ රුසියාවේ තරමක් බලගතු වෙළඳ ප්රචාරණ තරඟ වලදී "සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ" කාණ්ඩයේ මතුවීමයි: තරුණ ප්රචාරණ උළෙල, වෙළඳ ප්රචාරණ උළෙල නිශ්නි නොව්ගොරොඩ්ආදිය
සමාජ ප්රචාරණය, උදාහරණ, එහි සංජානනය
2000 දී නොවොසිබිර්ස්ක් හි පවත්වන ලද සමාජ විද්යාත්මක සමීක්ෂණයක ප්‍රති results ල (ප්‍රතිචාර දැක්වූවන් 60 දෙනෙකු සහභාගී විය) සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් පිළිබඳ අඩු දැනුමක් (25%) පෙන්නුම් කරන අතර ACE සහ දෙමාපියන් සහ දරුවන් අතර ඇති සම්බන්ධය ("ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න") පිළිබඳ වීඩියෝ නම් කර ඇත. සමාජ ප්‍රචාරණයේ උදාහරණයක් ලෙස. මීට අමතරව මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහිවීම, ඒඩ්ස් යන මාතෘකාව යටතේ මාධ්ය මගින් විකාශය වූ විවිධ රැලි පිළිබඳව වගඋත්තරකරුවන් විසින් සිහිපත් කරන ලදී. ඔවුන් ප්‍රකාශ කළා ධනාත්මක ආකල්පය 65% ක්ම සමාජ ප්‍රචාරණයට. 20%ක් දැක්කේ නැහැ විශාල ප්රතිලාභයක්ප්‍රචාරණයේදී, සහ සමාජ මතය හැඩගැස්වීමේදී එවැනි ප්රචාරණ අවශ්‍යතාවයක් ලෙස සලකන්නේ 15% ක් පමණි.
මාතෘකා ලෙස සමාජ ගැටලු හෝ සමාජ ප්‍රචාරණයේ උදාහරණයක්
සමාජ ප්රචාරණය හරහා සඳහන් කළ යුතු සියලුම සමාජ ගැටලු සමීක්‍ෂණයට ලක් වූ ප්‍රේක්ෂකයින් විසින් බෙදා හරින ලද්දේ ගැටලුවල ප්‍රමුඛතාවය තීරණය කළ නොහැකි ආකාරයට ය. එබැවින් මත විමසුම පහත ප්රතිඵල සමඟින් පැමිණියේය:
- මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම සහ මත්පැන් පානය පිළිබඳ ගැටළුව (වැදගත්කම අනුව ප්‍රතිචාර දැක්වූවන් විසින් පළමු ස්ථානයේ තබන එකම ගැටළුව මෙයයි - 65%);
- HIV-AIDS ගැටලුව;
- මාතෘත්වය සහ ළමා කාලය ආරක්ෂා කිරීම;
- පාරිසරික ආරක්ෂාව;
- ජාතික අදහසක් ගොඩනැගීම.
මේ අනුව, රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා හොඳම උදාහරණ වන්නේ කඩදාසි මත, එක් ආකාරයකින් හෝ වෙනත් ආකාරයකින් නිකුත් කර ඇති අතර, මිනිසුන් වැඩිපුරම තදබදයක් ඇති ස්ථානවල මහජන ප්රදර්ශනයට තබා ඇත.
විකුණුම් උත්පාදක යන්ත්රයඅපි ඔබට ද්රව්ය එවන්නෙමු:
වෙළඳ ප්රචාරණය සිතා බැලුවහොත්, එය පාරිභෝගිකයින්ට උනන්දුවක් දක්වන අතර දිගු කාලයක් මතක තබා ගනී. සමාජ ප්රචාරණය සමාජයේ ගැටලු, පාරිසරික ගැටලු පිළිබඳව ජනගහනයට දැනුම් දෙන අතර අනතුරු ගැන අනතුරු අඟවයි. එවැනි ප්රචාරණ උදාහරණ සලකා බලා හොඳම සමාජ ප්රචාරණය ලෙස සැලකිය හැකි එක හඳුනා ගන්න.
ලෝකයේ හොඳම සමාජ ප්රචාරණය: උදාහරණ 20ක්
- දුරකථන බිත්තිය
- මන්දගාමී වන තරමට වඩා හොඳය
- වේගය මරා දමයි
"Speed Kills" යන සටන් පාඨය බොහෝ විට වෙළඳ ප්රචාරණ ව්‍යාපාරවල භාවිතා වේ. වෙස්ටර්න් කේප් රජයේ වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතනය සටන් පාඨය සඳහා නිවැරදි රූපය තෝරා ගත්තේය.
- අන් අයට අකාරුණික නොවන්න
ප්‍රංශ පොදු ප්‍රවාහනයේදී, එය පවත්වාගෙන යන RATP සංවිධානය, අනෙකුත් මගීන්ට ගරු කරන ලෙස ඉල්ලා සිටින සමාජ ස්වභාවයේ දැන්වීමක් තබා ඇත.
- කුසගින්නෙන් පෙළෙන අයට පෝෂණය කිරීම පෙනෙන තරම් අපහසු නැත
- ප්‍රචණ්ඩත්වය නවත්වන්න: බීමතින් රිය පදවන්න එපා
- එවැනි ප්‍රචාරණයකට නොපැමිණීම කළ නොහැක්කකි
මෙම කසළ එකතු කිරීමේ ක්රමය ඉතා මුල් පිටපතකි. එහි කතුවරයා ඉංග්රීසි සමාගමක් වන Hubbub ය. ව්‍යාපෘතියේ සාරය: ප්රචාරණ ද්‍රව්‍යවල සිගරට් බට් එකක් හෝ වෙනත් භාජනයක තැබීමෙන් යම් මාතෘකාවක් මත ඡන්දය ප්‍රකාශ කිරීම සඳහා ඇමතුම් අඩංගු වේ.
- ඔබේ දරුවා ඔබ හා සමානව අනුභව කරයි
සමාජ ජාලය නිර්මාණය කරන ලද්දේ බ්‍රසීලියානු ළමා රෝග සංගමය (SPRS) විසින් පත් කරන ලද Paim නිර්මාණාත්මක ආයතනය විසිනි. මව්වරුන්ගේ සෞඛ්ය සම්පන්න නොවන ආහාර පුරුදු නිසා දරුවන්ගේ සෞඛ්ය ගැටලු ඇති විය හැකි බව එම පෝස්ටර්වලින් පැහැදිලිවේ.
ඔබගේ අයදුම්පත ඉදිරිපත් කරන්න
- කිසිම ළමයෙක් වැඩිහිටියෙක් විදියට මහත වෙන්න කැමති නැහැ
ඇමරිකානු නියෝජිතායතනය LatinWorks (ඔස්ටින්) එහි සමාජ ප්‍රචාරණයේදී තරබාරුකමේ ගැටලුව මතු කරයි. තරබාරුකම ඔබේ අරමුණු සාක්ෂාත් කර ගැනීමට බාධාවක් බව පෙන්නුම් කරයි.
- ඔබ විනාඩි දෙකකින් වියදම් කරන දේ ඇයට දින දෙකක් ජීවත් විය හැකිය
Colgate-Palmolive හි මූලිකත්වයෙන් ජල සම්පත් සුරැකීම සඳහා කැඳවුම් කිරීමේ ව්යාපාරයක් දියත් කරන ලදී.
- සන්නාම ලාංඡන නව අර්ථයක් ගනී
සමාජ ප්රචාරණ නිර්මාතෘ මොසැම්බික් විලාසිතා සතිය, ලොම් කබා සහ අනෙකුත් ලොම් නිෂ්පාදන අත්හැරීම, අලි ඇට සහ රයිනෝසිරස් අං භාවිතය ඉල්ලා සිටී. එය දඩයම්කරුවන්ට බලපාන්නේ නැතත්, එය ගැනුම්කරුවන් සිතීමට ඉඩ සලසයි.
- දෙකක් සඳහා සිතන්න
- ළමා ශ්‍රමයට එරෙහි සෙල්ලම් බඩු
පෘතුගීසි සමාගමක් වන APAV හි සමාජ වැඩසටහන සෙල්ලම් බඩු සමඟ විවිධ කාර්යයන් ඉටු කිරීම පෙන්නුම් කරයි. බලහත්කාරයෙන් රැකියාවට යන බොහෝ දරුවන් ලෝකයේ සිටිති. ටෙඩි බෙයාර් කෙනෙක් මැහුම් ශිල්පිනියක් ලෙසත්, ටෙලිටුබි සපත්තු දිලිසෙන කෙනෙක් ලෙසත් ඔබව ගැටලුව ගැන බැරෑරුම් ලෙස සිතීමට සලස්වයි.
- ඔබ ටූනා දකින විට, පැන්ඩා ගැන සිතන්න
- රිය පැදවීමේදී දුරකථන සංවාදවලට අවසර නැත.
ඉන්දියාවේ, Mudra Group විසින් මාර්ගයේ ප්‍රවේශම් වීමේ වැදගත්කම පෙන්වන මහජන සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කළේය. දුරකථන සංවාදවලින් බරපතළ අනතුරක් සිදුවිය හැකි බැවින්, ඒවායින් අවධානය වෙනතකට යොමු නොකරන ලෙස එය ඉල්ලා සිටී.
- කැමති වැඩ කරන්නේ නැහැ
- බකල් කරන්න, ඔබේ ජීවිතය බේරා ගන්න
- බිව්වද? ඔබව රැගෙන යන්නේ කවුරුන්ද යන්න තෝරන්න
- නොමේරූ අවසානය
මෙම සමාජ වැඩසටහන අනතුරු අඟවයි: "දුම් පානය කරන්නන්ගේ ආයු අපේක්ෂාව, සංඛ්යා ලේඛනවලට අනුව, 15% අඩුය."
- දූෂණයට එරෙහිව රුමේනියාව
හොඳම සමාජ දැන්වීම්: ඔබව සිතීමට සලස්වන වීඩියෝ
හොඳ ආදර්ශයක් තැබීමට ඉතා ඵලදායී ක්රමයක් වන්නේ වීඩියෝ ආකෘතියෙන් සමාජ දැන්වීමක් නිර්මාණය කිරීමයි. පහත දැක්වෙන්නේ කම්පනයට පත්වන සහ සිතට පොළඹවන හොඳම සමාජ මාධ්ය ප්රවර්ධන වීඩියෝ තෝරා ගැනීමකි.
- දුම්පානයට එරෙහි ව්යාපාර
රෝග පාලනය සහ වැළැක්වීමේ මධ්යස්ථාන (CDC) විසින් නිෂ්පාදනය කරන ලද සමාජ වීඩියෝ මාලාවක් හිටපු දුම් පානය කරන්නන්ගේ උපදෙස් ලෙස හැඳින්වේ. උගුරේ පිළිකා ප්‍රතිකාරය හේතුවෙන් ඇගේ දත්, හිසකෙස් සහ ස්වරාලය ඉවත් කිරීමෙන් පසු සෑම උදෑසනකම ඇය අලුත් දවසක් සඳහා සූදානම් වන ආකාරය ඔවුන් තුළ ටෙරී වීරවරිය පවසයි.
එංගලන්තයේ දුම්වැටි විරෝධී ව්‍යාපාරයේ කොටසක් ලෙස මෙම වීඩියෝ නිර්මාණය කර ඇත. ඔවුන් ප්රධාන චරිතයේ ගෙඩිය වර්ධනය වන ආකාරය, නිකොටින් බලපෑම යටතේ ශරීරයට සිදුවන දේ පෙන්වයි.
- "අප අතරින් පරිපූර්ණ කවුද?"
ස්විට්සර්ලන්තයේ, Pro Infirmis පුණ්‍යායතනය ආබාධිත පුද්ගලයන් පිළිබඳ සමාජ වීඩියෝ නිර්මාණය කළේය. සූරිච් හි එක් සාප්පු මධ්‍යස්ථානයක, අරමුදලේ විශේෂඥයින් සාමාන්‍ය මැනික්වින් වෙනුවට සංඛ්යා තැබූහ සැබෑ මිනිසුන්ආබාධිතයි.
සමාගම තමන් වෙනුවෙන් සටන් පාඨයක් ඉදිරිපත් කළේය: "පරිපූර්ණ කවුද?" ("අප අතරින් පරිපූර්ණ කවුද?"). ලොව පුරා සිටින මිලියන 13 ක් පමණ ජනතාව ඒ ගැන දනිති.
- හෘද රෝග වලට එරෙහිව සටන් කරන්න
PSA Swiss Heart Foundation විසින් රූගත කරන ලදී. නාට්‍යමය අවසානයක් සහිත ආදර කතාවක් වීඩියෝවේ දැක්වේ. මිනිසෙකු තම ජීවිත කාලය පුරාම එක් කාන්තාවකට අසීමිත ලෙස ආදරය කළ අතර වසර ගණනාවකට පසු ඔහු තම සිහිනය සැබෑ කර ගත්තේය. අරමුදලේ සටන් පාඨය වන්නේ: හෘදයාබාධයක් හේතුවෙන් ජීවිතය ඉතා ඉක්මනින් අවසන් විය හැක.
- ග්‍රීන්පීස් වෙතින් වීඩියෝව
ග්‍රීන්පීස් වෙතින් වීඩියෝවක් තල්මසුන් විනාශ කිරීමට එරෙහි සටනේදී ලිපි යැවීමේ සහ තොරතුරු පැතිරවීමේ සඵලතාවය පෙන්නුම් කරයි. මෙම ක්රමය තල්මසුන් දඩයම් කරන නැවක පිම්බෙන බෝට්ටුවක සිටීම හා සැසඳේ.
- බීමත්ව රිය පැදවීම
වැසිකිළිය තුළ රූගත කරන ලද වඩාත්ම බිහිසුණු සමාජ ජාලය. වීඩියෝව නරඹා ඇති ප්රමාණය මිලියන 10කට වඩා වැඩියි.එය බලපු අය කවදාවත් බීමතින් රිය පැදවීමට ඉඩ නොතබයි.
- ගෘහස්ථ හිංසනයට එරෙහි සමාජ ප්රචාරණය
වීඩියෝ පාරිභෝගික - සමාජ සේවයක්රොඒෂියාව. "මගේ ජීවිතයේ නරකම වසරේ සෑම දිනකම ඡායාරූප" යන මාතෘකාවෙන් සනාථ වන පරිදි එය ඉතා ඒත්තු ගැන්වේ.
- මත්ද්‍රව්‍යවලට එරෙහිව ප්රචාරණය කිරීම
යකුටියා හි මත්ද්‍රව්‍ය පාලනයේ සමාජ වැඩසටහන පැහැදිලිව පෙන්නුම් කරන්නේ ඔබ මත්ද්‍රව්‍ය භාවිතා කිරීම ආරම්භ කළහොත් ජීවිතය කුමක් විය හැකිද යන්නයි.
රුසියාවේ හොඳම සමාජ වෙළඳ දැන්වීම්
අපේ රටේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් මෑතකදී දර්ශනය විය. සමාජ ස්වභාවයේ බොහෝ ගෘහස්ථ උද්ඝෝෂණ ඉතා සිත්ගන්නා සුළු බව සැලකිල්ලට ගත යුතුය. රුසියානු සමාජ ක්ෂේත්රය තුළ, පාරිසරික ගැටලුවක් මතු වී ඇත, නරක පුරුදු, රෝග, බීමත්ව රිය පැදවීම සහ තවත් බොහෝ ගැටළු.
2010 දී, "එය වැදගත්ද?!" ව්යාපෘතිය නිර්මාණය කරන ලදී. එහි පැවැත්මේ වසර හත තුළ නගර 72 ක ව්යාපාර 38 ක් සිදු කරන ලදී. බොහෝ දෙනෙකුගේ හදවත් ස්පර්ශ කරමින් එම ප්‍රචාරණයට විශාල ප්රතිචාරයක් ලැබිණි. ව්‍යාපෘති වෙබ් අඩවියේ සාරාංශයක් මගින් මෙය සනාථ වේ.
ඉතා දීප්තිමත් උද්ඝෝෂණයක් - "කුණු කූඩයට තමන්ගේම නිවසක් ඇත", එය පළමු එකක් විය. News Outdoor සහ ADV Group එක්ව 2011 දී අපගේ නගරවල වීදිවල දර්ශනය වූ දැන්වීම් පුවරු සංවර්ධනය කරන ලදී. පෝස්ටර්වල බෝතල් සහ කෑන් "ගෙදරට දමන" ලෙස ඉල්ලා ඇත. මෙම ව්යාපෘතිය නිර්මාණය කර ඇත්තේ සමාජ ක්‍රියාකාරකම්, වගකීම, පාරිසරික ලෝක දැක්මක් ඇති කිරීම, පරිසරය සහ පදිංචි ස්ථාන කෙරෙහි මිනිසුන්ගේ ගෞරවය සහ ආදරය ලබා ගැනීම සඳහා දැනුවත් කිරීම සහ සහාය වීම අරමුණු කර ගෙන ය. 2017 පරිසර විද්‍යාවේ වසර වන බැවින් පාරිසරික ගැටළු ද දැන් ඉතා අදාළ වේ.
තවත් ව්‍යාපාරයක අරමුණ වන්නේ තම දෙමාපියන් සමඟ ගත කරන සෑම මොහොතක්ම දරුවන්ට ඉතා වටිනා බව වැඩිහිටියන්ට මතක් කර දීමයි. Spend Time with Children ව්‍යාපෘතියේ කොටසක් ලෙස, “වඩා වැදගත් කාඩ්පත කුමක්ද?” යන සටන් පාඨය සහිත පෝස්ටර් සකස් කරන ලදී. සහ "ඔබේ දරුවා මොන වගේද?".
"සීබ්‍රා බලන්න - මන්දගාමී වන්න" යන ව්‍යාපාරයද සාර්ථක විය. මෙම ව්යාපෘතිය පදිකයන්ගේ ආරක්ෂාව යන මාතෘකාවට කැප විය. සීබ්‍රා ඉදිරිපිට වේගය අඩු කරන ලෙසට කරන ඇමතුම පදිකයින් සඳහා වන දුක්ඛිත ප්‍රතිවිපාක නිරූපණය කිරීමත් සමඟ රියදුරුගේ නොසැලකිලිමත්කමේ ප්රතිඵලයක් විය හැකිය.
2012 දී, පුවත්පත් සහ ජන සන්නිවේදනය සඳහා වූ ෆෙඩරල් ඒජන්සිය Get Reading ව්‍යාපෘතියේ කොටසක් ලෙස සමාජ පෝස්ටර් නිර්මාණය කළේය. මෙම සමාජ වෙළඳ දැන්වීමේ වීරයන් රුසියානු සාහිත්‍යයේ සම්භාව්‍ය වේ: පුෂ්කින්, චෙකොව් සහ ටෝල්ස්ටෝයි. පෝස්ටර්වල, ඔවුන් ක්‍රීඩා ඇඳුම් වලින් නිරූපණය කර ඇති අතර පොත් වලින් "පොම්ප" කිරීමට උනන්දු කරති. ව්‍යාපෘතියේ පරමාර්ථය වන්නේ පොත් කියවීම ක්‍රීඩාවට සමාන කැපවීමක් අවශ්ය වන බැරෑරුම් කාරණයක් බව පුරවැසියන් වෙත ගෙන යාමයි. මෙම සමාජ ජාලයේ අදාළත්වය ක්‍රීඩා පුහුණුවේ තරුණයින් අතර විශාල ජනප්‍රියතාවයකි. ව්‍යාපාරය ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා, තරුණ රැප් ගායක ෆයික්ගේ ගීතය සඳහා සංගීත වීඩියෝවක් වෙබයේ රූගත කරන ලදී.
තවත් කැපී පෙනෙන ව්‍යාපෘතියක් වන්නේ "මිනිසෙකු වන්න" යන්නයි. එහි කතුවරුන් ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්හි ක්‍රියාකාරීන් වේ. නගරයේ මෙට්‍රෝවේ පෝස්ටර් 150ක් ඇලවීමට රජය තීරණය කළේය.
මීට පෙර, නිලධර ව්‍යුහයන් විසින් නිර්මාණය කරන ලද සමාජ ප්රචාරණය සංකේතාත්මක හා ඵලදායී නොවූ නමුත් දැන් බොහෝ රජයේ ව්යාපාර කඩිනම්ව ගෙන යයි. නමුත් මෙම වීඩියෝ සෑම විටම අනුනාද වන්නේ නැත. මීට වසර දෙකකට පමණ පෙර රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ අභ්‍යන්තර කටයුතු අමාත්‍යාංශයේ මාර්ග ආරක්ෂණ දෙපාර්තමේන්තුව සහ රුසියාවේ චිත්‍රපට කර්මාන්ත සංගමය විසින් සමාජ වැඩසටහනක් සකස් කරන ලදී. ඉහළ ගුණත්වය. නමුත් විශාල නාලිකා වල නියෝජිතයින් වීඩියෝ ඉතා කුරිරු හා ස්වභාවික ලෙස සැලකූ අතර ඒවා විකාශනය කිරීම ප්රතික්ෂේප කිරීමට පෙළඹුණි.
සමාජයේ විවිධ ගැටළු සඳහා කැප වූ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තැබීම සඳහා ස්ථාන ගෘහස්ථ හා එළිමහනේ (මහා මාර්ග, මෙට්රෝ, සාප්පු මධ්යස්ථාන, වැසිකිලි) ජනාකීර්ණ ස්ථාන වේ. අපේ රටේ, සෑම වසරකම සමාජ ප්‍රචාරණයේ කාර්යක්ෂමතාවය වර්ධනය වෙමින් පවතී, එය වඩාත් ශක්තිමත් සහ වඩාත් මාතෘකාවක් වෙමින් පවතී, එය අපව නිමක් නැති කටයුතු වලින් ඉවත් වී ගැටලුව ගැන සිතීමට සලස්වයි.
හොඳම සමාජ දැන්වීම් 2016: ඔබේ මනස අවුල් කරන වීඩියෝව
- අපි අධිමානුෂිකයෝ වෙමු
අන්තර්ජාල අවකාශයේ මෙම වීඩියෝව දැනටමත් එහි පැවැත්මේ සියලු කාලය සඳහා සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් කාණ්ඩයේ හොඳම ලෙස හැඳින්වේ. බ්‍රිතාන්‍ය රූපවාහිනී නාලිකාව වන චැනල් 4 ගිම්හාන පැරාලිම්පික් උළෙලේ පූර්ව ප්‍රචාරක පටය රූගත කරන ලදී. වීඩියෝවේ වීරයන් - ක්රීඩක ක්රීඩිකාවන් 140 ක්, සංගීතඥයන්, නර්තන ශිල්පීන් - "සුපිරි බලය" පෙන්වයි. ඔවුන් ආබාධිතභාවයේ ප්රතිඵලයක් වන බාධක ජය ගනිමින්, "අති මිනිසුන්ගේ" ආත්මයේ ශක්තිය විදහා දක්වයි. "අපි සුපිරි මිනිසුන්" වීඩියෝව එක් වරකට වඩා නැරඹීම වටී.
- ඔබ මාව දකින්නේ කෙසේද?
ඉතාලියේ වසර ගණනාවක් තිස්සේ, Coordown ඩවුන් සින්ඩ්‍රෝම් සහිත පුද්ගලයින්ගේ ජාත්‍යන්තර දිනය සඳහා ශක්තිමත් වීඩියෝවක් කරමින් සිටී. 2016 වීඩියෝවේ නිළිය ඔලිවියා වයිල්ඩ් වීරවරිය බවට පත්විය. ඇය අසයි: "ඔබ මා දකින්නේ කුමක්ද?". මිනිසුන් ඒකාකෘති වලට බලපෑම් කරයි, එබැවින් ඩවුන් සින්ඩ්‍රෝමය ඇති පුද්ගලයින් කෙරෙහි ඔවුන්ගේ ආකල්පය තීරණය වන්නේ බාහිර පැත්තෙනි.
- මිලියන 30 D'Amis පදනම
මෙම වීඩියෝවේ හිමිකරු විසින් අතහැර දැමූ සුනඛයෙකු පිළිබඳ සංවේදී කතාවක් අඩංගු වේ. මිලියන 30 D'Amis පදනමේ වීඩියෝවේ අරමුණ සතුන් පාවාදීමට හැකියාවක් නැති බව පෙන්වීමයි. මිනිසුන් මෙන් නොව. බලාගෙන ඉද්දි නොහඬන්නත් බෑ.
- UNICEF විසින් සමාජ අත්හදා බැලීම
ජෝර්ජියානු සමාගමක් වන UNICEF විසින් සමාජ අත්හදා බැලීමක් සිදු කරන ලදී. බොහෝ දුරට, වෙනත් රටවල ඔහුගේ ප්රතිඵල සමාන වනු ඇත. අවුරුදු 6 ක හුදකලා ගැහැණු ළමයෙකුට මිනිසුන්ගේ ප්‍රතිචාරය ඇගේ පෙනුම මත රඳා පවතී. පුංචි ඇනනෝ තවත් කලබල නොවන ලෙස අත්හදා බැලීම නැවැත්තුවා.
- සම් පිටුපස
සත්ව නීතීඥයින් PETA තවත් එකකට නායකත්වය දුන්නේය සමාජ අත්හදා බැලීම. 2016 දී, බ්‍රිතාන්‍යයන් ඔවුන්ගේ උත්සාහයන් තුළින් "සුනඛ කිරි" උත්සාහ කර, නිර්මාංශිකයින් සමඟ ලිංගිකව හැසිරීම වඩා හොඳ වන්නේ මන්දැයි සොයා ගත්හ. සංවිධානයේ සේවකයින් ලොම් ස්ෙවටර් එකක ගැහැණු ළමයෙකුට පහර දුන් අතර දඩයම්කරුවන් සඳහා විශේෂ කොන්ඩම් නිර්මාණය කළහ. බැංකොක්හි විලාසිතා සාප්පුවේ ක්‍රියාවට ඉහළම ප්‍රතිචාර ලැබුණි. සුඛෝපබෝගී සම්භාණ්ඩ ලැබෙන මිල දුටු මිනිසුන්ගේ ප්‍රතිචාරය සමාජ වීඩියෝවේ දැක්වේ.
- DNA ගමන
Momondo ගේ වෛරස් වීඩියෝවේ "ඩීඑන්ඒ ගමන" පිළිබඳ කතාවක් අඩංගු වේ. පුද්ගලයෙකු තම මූලයන් ගැන ඉගෙන ගන්නා විට වෙනත් ජාතීන් කෙරෙහි දක්වන ආකල්පය ඉවසිලිවන්ත හා මානුෂීය ලෙස වෙනස් විය හැකිය. වේදිකාගත වූ වීඩියෝව පවා බොහෝ දෙනා සිතන්නට විය. මෙම සමාජ ප්රචාරණය "පිරිසිදු ජනවාර්ගිකයින්ගේ" හැඟීම් සහ ආධාරකරුවන් ස්පර්ශ කළ බව මම විශ්වාස කිරීමට කැමැත්තෙමි.
- ලොව විශාලතම අපතයා
"විශාලතම අපතයා" පිළිබඳ රාජ්ය සේවා නිවේදනයේ කතුවරයා ඇමරිකානු සමාගමක් වන Donate Life වේ. නමගිය දුෂ්ඨයෙක් ඔහුගේ මරණයෙන් පසු වීරයෙක් වෙනවා. වීඩියෝව ඇමරිකානුවන් 120,000 කට උදව් අවශ්ය බව මතක් කිරීමක් ලෙස සේවය කරයි - ඔවුන් පරිත්‍යාගශීලීන්ගේ අවයව එනතුරු බලා සිටී.
- හිසකෙස් සහිත නාසයඊ
WildAid's GOblue නම් ජාත්‍යන්තර පරිසර සංවිධානය චීනයේ වාතය දූෂණය වී ඇති ආකාරය දැක්වෙන වීඩියෝවක් නිකුත් කර තිබෙනවා. මිනිසුන් විසින් නිර්මාණය කර ඇති තත්වයන්ට අනුවර්තනය වීමට අවශ්ය බව සිතන්න. නියෝජනය කළේ? දැන් බලන්න, රටේ මිනිසුන්ට හිසකෙස් ඇති නහයක් ඇති රටක් පෙනෙන්නේ කෙසේද? හාස්‍යය සමග බරපතල ගැටළු WildAid's GOblue ට කියයි.
- මම ගිනි නිවන භටයෙක් වෙන්න කියන්නේ නැහැ
පෝලන්ත සමාජ ප්රචාරණය ශ්‍රේණිගත කිරීම්වල දක්නට ලැබෙන්නේ කලාතුරකිනි. නමුත් තරමක් හාස්‍යයෙන් යුතුව රූගත කර ඇති මෙම වීඩියෝව අනෙක් ඒවාට වඩා බෙහෙවින් වෙනස් ය. පෝලන්ත පදනම "ඒකාබද්ධ කිරීම" ආබාධ සහිත පුද්ගලයින් සේවයේ යොදවයි. ආබාධ සහිත පුද්ගලයින් "ගිනි නිවා දැමීමට" උත්සාහ කරන වීඩියෝවක් ඔහු කළේය. ඔවුන්ට එය කළ හැකිද? ස්පොයිලර්: ඔවුන්ට වඩාත් සුදුසු රැකියාවක් ලබා දිය හැකිය.
- තවමත් දිනක වඩාත්ම කම්පනකාරී දෙවන
2014 දී සිරියාවේ ගැහැණු ළමයෙකු පිළිබඳ සමාජ වීඩියෝවක් "දිනකට වඩාත්ම කම්පන සහගත තත්පරය" ලක්ෂ සංඛ්‍යාත ජනතාවක් කම්පනයට පත් කළේය. වීඩියෝව මිනිත්තු 1.5 ක දිගකින් යුක්ත වන අතර, Save the Children සහ වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතනය වන Don't Panic විසින් බියෙන් සහ බලාපොරොත්තු සුන්වීමෙන් පිරුණු මුළු ජීවිත කාලයකටම ගැලපීමට සමත් විය. වසර 2 කට පසු, සරණාගත දරුවන්ගේ ජීවිතය ගැන පවසන නව වීඩියෝවක් නිර්මාණය විය. එහි වීරවරිය එම දැරියයි.
2017 වසරේ දර්ශනය වූ හොඳම සමාජ ප්රචාරණය
- Blauez Kreuz
සමාජ ජාලය Blauez Kreuz ජර්මනියේ නිර්මාණය කරන ලද අතර, එහි පරමාර්ථය වන්නේ මත්පැන් පානය පවුලේ ගැටලුවක් බව පෙන්වීමයි. පවුලේ එක් අයකුගේ මත්පැන්වලට ඇබ්බැහිවීම සෙසු අය අගාධයට තල්ලු කරන බව පෝස්ටර්වල සඳහන් වේ. "මත්පැන් ඔවුන්ට පමණක් නොව හානි කරයි."
- කාන්තා පදනම
ලිංගික අතවර සිදු වන්නේ ඇඳුම් හෙළි කිරීමට පෙර බව සිහිගන්වමින් Womanity Foundation විසින් මහජන සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කර ඇත. කුඩා සායක්, කෙටි කලිසම් සහ ටී-ෂර්ට් පැළඳීමට පටන් ගත්තේ 20 වන සියවසේදී පමණි. ස්ත්‍රියකගේ ඇඳුම් පැළඳුම් දූෂකයන්ට නිදහසට කරුණක් නොවේ. චිත්‍රවල හෝ වාර්තා චිත්‍රපටවල රෙට්රෝ ඇඳුම් සහ ප්‍රචණ්ඩත්වය පෝස්ටර්වල දැක්වේ.
- අහිංසකකම අනතුරේ
ජර්මනියේ, Innocence in danger දරුවන්ට අවශ්ය නොවන තොරතුරු අන්තර්ජාලයෙන් පහසුවෙන් ලබාගත හැකි බවට දෙමාපියන්ට අනතුරු අඟවන රාජ්ය සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කළේය. පෝස්ටර්වල ළමයින් සඟරා කියවයි, එහි නම තමාටම කතා කරයි.
ජෝර්ජියාවේ, WWF විසින් පෝස්ටරයක විදුලි බුබුළු වලින් සාදන ලද මිදි පොකුරක් පෙන්වයි. සමාජ ප්රචාරණය අනතුරු අඟවන්නේ: “ඔබ වපුරන දෙයම නෙළාගන්නේය. නොසැලකිලිමත් කාර්මිකකරණය පස කෙරෙහි බලපෑමක් ඇති කරයි.
- ග්ලෝබල් 2000
ඕස්ට්‍රේලියානු සමාගමක් වන Global2000 එහි සමාජ ප්‍රචාරණයේදී පෙන්නුම් කරන්නේ ගෝලීය උණුසුම ඉහළ යාමේ ප්රතිඵලය සතුන් වඳ වී යාම විය හැකි බවයි. ස්වභාවධර්මය ගිලටීනයක් නිර්මාණය කළේ නැත හිම වලහාසහ පෙන්ගුයින් සඳහා විදුලි පුටුවක්, නමුත් එය පහසු නොවේ.
- බෙනෙවා පදනම
ඔබ දරුවන් කෙරෙහි ප්රමාණවත් අවධානයක් නොදක්වන්නේ නම්, එවිට ඔවුන්ට අනවශ්‍ය යැයි හැඟේ. Beneva Foundation හි PSA "නිවසේ නිවාස නොමැතිකම" පිළිබඳ ප්‍රශ්නය මතු කරන අතර දිනකට අවම වශයෙන් පැය 1 ක් තම දරුවන් සමඟ ගත කිරීමට දෙමාපියන් දිරිමත් කරයි.
- Bates Chi & Partners
ඉන්දියාවේ ඔවුන් ගෘහස්ථ හිංසනය නතර කරන ලෙස ඉල්ලා මහජන සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කළහ. එහි කතුවරයා වන්නේ Bates Chi & Partners ආයතනයයි. ව්‍යාපාරයේ නම #voiceforvictims වන අතර දිනපතා අපයෝජනයට සහ ප්‍රචණ්ඩත්වයට එරෙහිව කතා කරන ලෙස කාන්තාවන්ගෙන් ඉල්ලා සිටී. "ඔබ ඉවසිලිවන්ත සහ නිශ්ශබ්ද නම්, මෙය ඔබට අවාසියක් පමණි."
- අප්‍රිකානු සංවාද පදනම
අප්‍රිකානු සංවාද පදනම මගින් සමාජ ප්රචාරණය දියුණු කරන ලදී. බොහෝ අප්‍රිකානු සතුන් අතුරුදහන් වන්නේ පාලනයකින් තොරව දඩයම් කිරීම හේතුවෙනි. අප්‍රිකාවේ ගෝරිල්ලන් 300කටත් අඩු ප්‍රමාණයක් සහ රයිනෝසිරස් 5000කට අඩු ප්‍රමාණයක් ඇත.වසරකට අලි ඇතුන් 35,000ක් දඩයම්කරුවන් විසින් මරා දමයි. රාජ්ය සේවයේ නිවේදනයක, අප්‍රිකානු සංවාද පදනම ඉදිකටුවකින් විදින බැලූන් සමඟ මරා දමන ලද සතුන්ගේ සාදෘශ්‍යයක් අඳියි.
- Garde Manger Tous වත් කරන්න
Garde-Manger Pour Tous (GMPT) සඳහා Cossette (Montreal, Canada) ප්රචාරණ ආයතනය විසින් නිර්මාණය කරන ලද, PSA සංක්ෂිප්ත වේ. GMPT වසර 30 කට වැඩි කාලයක් අඩු වරප්‍රසාද ලත් පාසල් සඳහා උණුසුම් ආහාර සපයයි. මෙම සමාජ ප්‍රචාරණයේ අරමුණ වන්නේ සංවිධානය සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කිරීමට විභව අනුග්‍රාහකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමයි. පෝස්ටර්වල ළමයින් හිස් පිඟානක් අතැතිව නිරූපණය කරයි. සමාජ මාධ්ය සටන් පාඨය: "හිස්තැන පිරවීමට අපට උදවු කරන්න."
- පැපිරස්
මෙම සමාජ දැන්වීමේ කතුවරයා වන්නේ බ්‍රිතාන්‍ය සමාගමක් වන PAPYRUS වන අතර එහි ක්‍රියාකාරකම් තරුණයින් අතර සියදිවි නසාගැනීමේ ප්රවණතා වැළැක්වීම අරමුණු කර ගෙන ඇත. පැපිරස් යෞවනයන් සියදිවි නසා ගැනීමට පෙලඹෙන බව, බොහෝ විට සමාජ ජාල තුළ රැඳී සිටීම සහ ඔවුන්ගේ මානසික අවපීඩනය අන් අයට නොපෙන්වීම යන කාරණය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි.
සමාජ ප්රචාරණය යනු එක්තරා ආකාරයක සමාජ නිෂ්පාදනයකි (ඇමරිකා එක්සත් ජනපදයේ සහ යුරෝපයේ PSA යන යෙදුම - රාජ්ය සේවා නිවේදනය සම්ප්‍රදායිකව තනතුරු සඳහා භාවිතා වේ), රාජ්ය සහ දේශපාලන වෙළඳ දැන්වීම් වලින් සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් වේ.
බොහෝ විට, එවැනි වෙළඳ දැන්වීම්වල ගනුදෙනුකරුවන් වන්නේ රාජ්ය ආයතන හෝ ලාභ නොලබන සංවිධාන වන අතර, සමහර අවස්ථාවල වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතන සහ බෙදාහරින්නන් එය නොමිලේ හෝ අඩු මිලට නිෂ්පාදනය කර ස්ථානගත කරති.
එවැනි ප්‍රචාරණයේ වඩාත් ප්රසිද්ධ උදාහරණ වන්නේ මත්ද්‍රව්‍ය විරෝධී ව්යාපාර, රථවාහන බලාත්මක කිරීම, සෞඛ්ය සම්පන්න ජීවන රටාව ප්රවර්ධනය, පාරිසරික ආරක්ෂාව සහ වෙනත් ය.
කතාව
රාජ්ය සේවා වෙළඳ ප්රචාරණ ඉතිහාසය ආරම්භ වන්නේ 1906 දී, ඇමරිකානු සිවිල් සංගමය විසින් බලශක්ති සමාගම් විසින් සිදු කරන ලද හානියෙන් නයගරා දිය ඇල්ල ආරක්ෂා කිරීම සඳහා කැඳවුම් කරන ලද පළමු වෙළඳ දැන්වීම නිර්මාණය කිරීමත් සමගය.
පළමුවන ලෝක සංග්‍රාමයේ එම වසරවලදීම, එවකට නිර්මාණය කරන ලද මහජන තොරතුරු පිළිබඳ කමිටුව ක්රියාකාරී පැහැදිලි කිරීමේ කටයුතු සිදු කළ අතර, එක්සත් ජනපදය යුද්ධයට අවතීර්ණ වූයේ ඇයිද යන්න සහ එහි පරාජයෙන් රටට තර්ජනයක් වන දේ පිළිබඳව පුරවැසියන් දැනුවත් කළේය.
වෘත්තීය පරිසරය තුළ ඉංග්රීසි "රාජ්ය සේවා වෙළඳ දැන්වීම්" (PSA) හි ප්‍රතිසමයක් ලෙස "සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණය" යන යෙදුම පසුව චැනල් වන් හි මහජන සම්බන්ධතා අධ්යක්ෂ බවට පත් වූ ඊගෝර් බුරෙන්කොව් විසින් ක්‍රියාකාරීව භාවිතා කිරීමට පටන් ගත්තේය.
පශ්චාත් යුධ සමයේදී, මෙම ආයතනය සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ කටයුතු සැලසුම් කිරීම භාර ගත්තේය. මුලදී, වෙළඳ ප්රචාරණ කවුන්සිලය වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාර සඳහා මාතෘකා තෝරා ගත්තේ තරමක් ගතානුගතිකව වන අතර, ඒවා සමාජය තුළ විශාල මතභේදයක් හා එකඟ නොවීම් ඇති කළේ නැත. ඔහුගේ උද්ඝෝෂණ ඉල්ලා සිටියේ:
- කොරියාවේ සටන් කළ සොල්දාදුවන්ට ලිපි ලියන්න;
- කාර් ආසන පටි සවි කරන්න;
- ගින්නෙන් වනාන්තරය සුරකින්න.
නමුත් කාලයත් සමඟ සභාව සිය ප්රතිපත්තිය වෙනස් කළේය. ව්‍යාපාරයන් උණුසුම් හා තියුණු මාතෘකා තෝරා ගැනීමට පටන් ගත්තේය. නිදසුනක් වශයෙන්, නූගත්කම, ළමා අපයෝජන සහ ඒඩ්ස් වැනි ගැටළු පිළිබඳව සාමාන්‍ය පුද්ගලයෙකුගේ අවධානය මුලින්ම යොමු කළේ එක්සත් ජනපද වෙළඳ ප්‍රචාරක සභාවයි.
කෙසේ වෙතත්, රාජ්යය සමාජ ප්රචාරණ කටයුතුවල ද ක්‍රියාකාරීව යෙදී සිටී. මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම සම්බන්ධයෙන් පමණක්, ක්ලින්ටන් පරිපාලනය 1993 සිට 2000 දක්වා PSA සඳහා ඩොලර් බිලියන 1.8ක් වියදම් කළේය.
මහා බ්‍රිතාන්‍යය
එක්සත් රාජධානියේ, රජයේ සමාජ ප්රචාරණ සම්බන්ධීකරණ කටයුතු සිදු කරනු ලබන්නේ 1946 සිට පවතින "රජය යටතේ ඇති තොරතුරු මධ්‍යම කාර්යාලය" මගිනි. එය දෙවන ලෝක සංග්‍රාමයේදී පැවති ප්‍රචාරක අමාත්‍යාංශයේ පදනම මත නිර්මාණය කරන ලද්දකි. 450 දෙනෙකුගෙන් යුත් කාර්ය මණ්ඩලය. ඔහු සියලුම රජයේ ආයතනවලින් ඇණවුම් එකතු කරයි, විවිධ වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතන අතර ඒවා බෙදා හරියි. මාධ්ය ඉදිරියේ තනි පාරිභෝගිකයෙකි. මුළු වාර්ෂික අයවැය යුරෝ මිලියන 300 ක්, වෙළඳ දැන්වීම් පිරිවැය - වසරකට යුරෝ මිලියන 195 කි. මෙම කාර්යාලය දේශපාලන ප්රචාරණ සහ මැතිවරණ ප්රචාරණ කටයුතු සම්බන්ධයෙන් කටයුතු නොකරයි.
රුසියාව
රුසියාවේ, 2006 මාර්තු 13 දිනැති "දැන්වීම් පිළිබඳ" ෆෙඩරල් නීතියේ 3 වැනි වගන්තිය N 38-FZ හි සඳහන් වන්නේ සමාජ ප්රචාරණය යනු
"තොරතුරු.
2011 දී, සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණය කිරීම සහ ස්ථානගත කිරීම සඳහා ව්‍යවස්ථාදායක නීති වැඩිදියුණු කිරීම සහ මෙම ප්‍රදේශයේ වර්ධනය වී ඇති නීතිය ක්‍රියාත්මක කිරීමේ භාවිතයට අනුකූල වන නීති දෙකක් සම්මත කරන ලදී. විශේෂයෙන්ම, සමාජ ප්රචාරණය නොමිලේ නිෂ්පාදනය කරන හෝ බෙදා හරින සංවිධානවලට තවදුරටත් ඒ සඳහා වැට් බදු ගෙවීමට සිදු නොවන අතර, සමාජ ප්‍රචාරණයට ඇණවුම් කරන NCO වලට තවදුරටත් ක්රියාකාරී නොවන ආදායමක් නොමැත, එයින් අදහස් කරන්නේ ආදායම් බදු ගෙවීමේ වගකීම අතුරුදහන් වන බවයි.
1993 දී, වෙළඳ දැන්වීම් නිෂ්පාදකයින් සහ බෙදාහරින්නන් යන දෙකම ඇතුළත් රාජ්ය නොවන වෙළඳ ප්රචාරණ කවුන්සිලයක් පිහිටුවන ලදී. කවුන්සිලයේ එක් ප්රධාන ඉලක්කයක් වූයේ සමාජ ගැටලු සම්බන්ධයෙන් ඒකාකාර වෙළඳ ප්රචාරණ නිෂ්පාදන නිර්මාණය කිරීමයි. කවුන්සිලයේ සාමාජිකයින්, විශේෂයෙන්, මුද්රිත මාධ්ය, වීඩියෝ සහ ශ්‍රව්‍ය ක්ලිප් සඳහා සමාජ ව්‍යාපාරවල පිරිසැලසුම් සකස් කරන ලදී.
සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සමඟ වැඩ කරන කලාපීය රාජ්ය නොවන සංවිධාන සංඛ්යාව වැඩිවීම සම්බන්ධයෙන්, 2008 දී රුසියාවේ සමාජ ප්රචාරණය සහ පුණ්ය කටයුතු ප්රවර්ධනය කිරීම සඳහා මොස්කව්හි රාජ්ය නොවන සංවිධානවල සන්ධානය නිර්මාණය කරන ලදී.
2011 දී මොස්කව්හිදී AKAR (රුසියාවේ සන්නිවේදන ආයතන සංගමය) යටතේ සමාජ ප්රචාරණ කොමිෂන් සභාව පිහිටුවන ලදී.
බෙලාරුස්
මේ අනුව, බෙලාරුස් හි සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණය ව්‍යවස්ථාපිතව තනිකරම රාජ්යය අතේ සංකේන්ද්‍රණය වී ඇත. එම නීතියේම 24 වැනි වගන්තියට අනුව, දැන්වීම්කරුවන් විසින් සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණය සඳහා ස්ථානගත කිරීමේ පරිමාවෙන් 5% ක් නොසැලකිලිමත් පදනමක් මත වෙන් කිරීමට අවශ්ය වන අතර, “සමාජ ප්‍රචාරක දැන්වීම්කරු විසින් එය ස්ථානගත කිරීමේ කාලය සහ ක්රමය (බෙදාහැරීම) සම්බන්ධයෙන් යෝජනා කරන කොන්දේසි ) එය ස්ථානගත කිරීමේ (බෙදාහැරීමේ) අපේක්ෂිත දිනයට මාසයකට නොඅඩු කාලයකට පෙර දැන්වීම්කරු ඔහු හා සම්බන්ධ වන්නේ නම්, දැන්වීම්කරුට බැඳී ඇත.
ප්රවණතා
සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ පරිමාණයේ වේගවත් වර්ධනය XX සියවසේ 80-90 ගණන්වල සිදු විය. එක්සත් ජනපද වෙළඳ ප්රචාරණ කවුන්සිලය ඇස්තමේන්තු කළේ 2000 දී කවුන්සිලයට නොමිලේ වෙන් කරන ලද මුළු නොමිලේ රූපවාහිනී විකාශන කාලය ආසන්න වශයෙන් ඩොලර් මිලියන 316 ක් වන අතර, PSA සඳහා කැප කරන ලද මුළු කාලය මුළු වෙළඳ ප්රචාරණ වෙළඳපොළෙන් දළ වශයෙන් 6% කි.
එම වසරේම ජාතික විකාශක සංගමය ( ඉංග්රීසි) එක්සත් ජනපදය ගණනය කළේ දේශීය මාධ්ය සමාජ ප්රචාරණය සඳහා ඩොලර් බිලියන 5.6 ක් වෙන් කළ අතර එයින් ඩොලර් බිලියන 1.8 ක් රූපවාහිනියට ගිය බවයි.
උත්සව සහ තරඟ
IAA වගකීම් සම්මාන යනු සමාජ ප්‍රචාරණයේ ජාත්‍යන්තර උත්සවයකි. ජාත්‍යන්තර ප්රචාරණ සංගමය විසින් සංවිධානය කරන ලදී ජාත්‍යන්තර ප්රචාරණ සංගමය 2008 දී සහ වාර්ෂිකව පවත්වනු ලැබේ.
රුසියාවේ සමාජ ප්රචාරණ සංවර්ධනයේ වැදගත් සිදුවීමක් වූයේ ජාත්‍යන්තර මහජන සංවිධානය "ජාතික සමාජ තොරතුරු කවුන්සිලය" විසින් 2006 දී පිහිටුවන ලද "රුසියාවේ නව අවකාශය" යන වාර්ෂික ජාතික සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තරඟයයි. තරඟයේ පරමාර්ථය වන්නේ සදාචාරය පිළිබඳ අධ්‍යාපනය, ළමා, තරුණ සහ වෘත්තීය ප්‍රේක්ෂකයින් තුළ ධනාත්මක හා නිර්මාණාත්මක චින්තනයක් ඇති කිරීමයි.
සමාජ ප්රචාරණය සඳහා කැප වූ විශේෂිත සිදුවීම් ද නිතිපතා පවත්වනු ලැබේ. නිදසුනක් වශයෙන්, රුසියාවේ විවිධ කාලවලදී, ජාත්‍යන්තර තරුණ සමාජ ප්රචාරණ උළෙල ART.START, රුසියානු ශිෂ්‍ය සමාජ ප්රචාරණ උළෙල, කසාන් සමාජ ප්රචාරණ උළෙල, ව්ලැඩිමීර් සමාජ ප්රචාරණ උළෙල වැනි සමාජ ප්රචාරණ උත්සව සංවිධානය කරන ලදී. 2009 වසරේ සිට මොස්කව් සමාජ ප්රචාරණ උළෙල වසර නවයක් පවත්වනු ලබන අතර, රුසියානු ශිෂ්‍ය සමාජ ප්රචාරණ උළෙල GLASS යෙකටරින්බර්ග් හිදී පවත්වන ලදී.
සමාජ ප්රචාරණ වර්ග දෙකක් අතර පැහැදිලිව වෙන්කර හඳුනා ගැනීම අවශ්ය වේ: වටිනාකම් ප්රචාරණය සහ සමාජ වැඩසටහන්, සේවා, සංවිධාන ප්රවර්ධනය කරන තොරතුරු ප්රචාරණය.
වටිනාකම් ප්රචාරණය ලොව පුරා පවතී. එය 10 ආඥාවන් මෙන් දාර්ශනිකව ඝන වන අතර, එබැවින්, රීතියක් ලෙස, නිර්මාතෘගේ වෙළඳ නාමයේ පැවැත්ම අවශ්ය නොවේ. අපේ රටේ, මෙතෙක් එවැනි පිරිසිදු සමාජ ව්‍යාපෘතියක් වී ඇත්තේ එක් ව්‍යාපෘතියක් පමණි - “ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න!”. කෙසේ වෙතත්, එවැනි වටිනා වෙළඳ දැන්වීම් යටතේ අත්සනක් දිස්වන්නේ නම්, බොහෝ විට අප ගනුදෙනු කරන්නේ සමාජ ප්රචාරණය සමඟ නොව සමාජ කතිකාව සමඟ ය. මේ අනුව, "ජනතාව කතා කරන්න" (MTS) සටන් පාඨය සහිත වෙළඳ දැන්වීම් සමාජ කතිකාවක් සහිත වාණිජ වෙළඳ දැන්වීම් වන අතර 2003 SPS වෙළඳ දැන්වීම "හොඳින් පෝෂණය වූ සොල්දාදුවෙක් හොඳම ආරක්ෂකයා" සමාජ කතිකාව සහිත දේශපාලන වෙළඳ දැන්වීමකි.
තොරතුරු සමාජ ප්රචාරණය යනු අපගේ ජීවිතයේ සැලකිය යුතු ප්රචාරණ වර්ගයකි. එය සමාජයේ ඉතා වැදගත් ගැටළු, සමාජ වැඩසටහන් සහ ඒවා විසඳීමේ හැකියාවන් කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි. මෙම ප්‍රචාරණයේ ප්‍රධානතම දෙය වන්නේ ප්‍රතිපෝෂණ තිබීමයි. ගැටලුව නිවැරදිව, තියුණු ලෙස සහ විචිත්‍රවත් ලෙස හෙළිදරව් කරන්නේ නම්, එවැනි වෙළඳ ප්‍රචාරණයක සමාජ වගකීම වන්නේ මෙම ගැටලුව විසඳන්නේ කෙසේද යන්න හෝ එයට ප්‍රතිචාර දක්වන්නේ කෙසේද යන්න තෝරා ගැනීමට නරඹන්නන්ට අවස්ථාව ලබා දීමයි. එවැනි වෙළඳ දැන්වීම් දුරකථන අංක, වෙබ් අඩවිය සහ වෙනත් සම්බන්ධතා සමඟ අත්සන් කළ යුතු අතර එමඟින් නරඹන්නන්ට එයට ප්‍රතිචාර දැක්විය හැකි අතර විස්තර කර ඇති තත්වයට ඔවුන්ගේ ආකල්පය ප්‍රකාශ කළ හැකිය. ඉතින්, අනාථ දරුවන් පිළිබඳ දැන්වීමක, වීඩියෝව බොහෝ විට අවසන් වන්නේ බංකුවක් මත තබා ඇති වලසෙකු මත ය. එවැනි ප්‍රචාරණයන් නරඹන්නන් තුළ වරදකාරී හැඟීමකින් සහ දරුවෙකු හදා ගැනීමට ඇති දැඩි ආශාවෙන් පිරී යයි. මෙම ආවේගශීලී දරුකමට හදාගැනීම් බොහොමයක් අවසන් වන්නේ මිනිසුන් හදාගත් දරුවා හැසිරවිය නොහැකි නිසා ඔවුන් කළ දේ ගැන පසුතැවිලි වීමෙනි.
පළමුවෙන්ම, "සමාජ වෙළඳ දැන්වීම්" යන යෙදුම භාවිතා කරනු ලබන්නේ රුසියාවේ පමණක් බව වෙන්කරවා ගැනීම අවශ්ය වේ. ලොව පුරා, එය "වාණිජ්‍ය නොවන" සහ "පොදු" ප්රචාරණ සංකල්පවලට අනුරූප වේ. එබැවින් පදවල අර්ථ නිරූපණයෙහි වෙනස:
- "වාණිජ්‍ය නොවන වෙළඳ ප්රචාරණය යනු ලාභ නොලබන ආයතන විසින් හෝ ඒ වෙනුවෙන් අනුග්රහය දක්වන ප්රචාරණය වන අතර පරිත්‍යාග උත්තේජනය කිරීම, යමෙකුට පක්ෂව ඡන්දය ප්‍රකාශ කිරීම හෝ සමාජයේ කටයුතු කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම අරමුණු කර ගෙන ඇත" [Cortland L. Bove, William F. Ahrens සමකාලීන වෙළඳ දැන්වීම් 1995, 610].
- “ප්රසිද්ධ වෙළඳ ප්රචාරණය යම් ධනාත්මක සංසිද්ධියක් ප්රවර්ධනය කරන පණිවිඩයක් ලබා දෙයි. වෘත්තිකයන් එය නොමිලේ නිර්මාණය කරයි (ලාභ ප්රතික්ෂේප කිරීමේ සදාචාරාත්මක තත්ත්වය ගැන කතා කිරීම වඩාත් නිවැරදියි). මාධ්‍යයේ ප්රචාරණ ස්ථානය සහ වේලාව ද වාණිජ නොවන පදනමක් මත සපයනු ලැබේ” [Wells W., Burnet J., Moriarty S. Advertising: Principles and Practice 2001, 800].
පහත යෙදුම වර්තමාන භාවිතයෙන් උපුටා ගන්නා ලද්දකි. අපි කතා කරන්නේ සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ පුලුල්ව පැතිරී ඇති සහ වැදගත්ම උප විශේෂය - රාජ්ය ප්රචාරණය ගැන ය. රාජ්ය ප්රචාරණය යනු රාජ්ය ආයතන (හමුදාව, ගුවන් හමුදාව, බදු පොලිසිය වැනි) ප්රචාරණය සහ ඔවුන්ගේ අවශ්‍යතා ප්රවර්ධනය කිරීමයි.
අවසාන වශයෙන්, අපේ රටේ යථාර්ථයන්ට වඩාත්ම අදාළ යැයි අප සලකන සිව්වන වර්ගය ඇත්ත වශයෙන්ම සමාජ ප්‍රචාරණයයි.
එහි පරමාර්ථය වන්නේ සමාජය මානවකරණය කිරීම සහ එහි සදාචාරාත්මක වටිනාකම් ගොඩනැගීමයි. සමාජ ප්‍රචාරණයේ මෙහෙවර වන්නේ සමාජයේ හැසිරීම් ආකෘතිය වෙනස් කිරීමයි.
රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් පිළිබඳ පළමු පර්යේෂකයන්ගෙන් එක් අයෙකු වන ටැටියානා ඇස්ටකෝවා, "හොඳ අදහස් ඇමරිකාවේ ප්‍රචාරය කරනු ලැබේ" යන ලිපියේ රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණය මූලික වශයෙන් මෙහෙයවනු ලබන සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ බටහිර ප්‍රමිතීන් විස්තර කළේය. “සමාජ ප්රචාරණය” යන වාක්‍ය ඛණ්ඩය ඉංග්රීසි “සමාජ ප්‍රචාරණයෙන්” ලුහුබැඳීමේ පත්‍රිකාවකි. ඇමරිකා එක්සත් ජනපදයේ, PSA ලෙස කෙටියෙන් හැඳින්වෙන "රාජ්ය සේවා ප්රචාරණය" සහ "රාජ්ය සේවා නිවේදනය" යන යෙදුම් මෙම වර්ගයේ වෙළඳ ප්රචාරණ හැඳින්වීමට භාවිතා කරයි. PSA හි විෂය කාරණය යම් සමාජ වටිනාකමක් තිබිය යුතු අදහසකි. සමාජ ප්රචාරණය බොහෝ විට නිර්මාණය කර ඇත්තේ විශ්වීය මානව ගැටලු ගැන සැලකිලිමත් වන පුළුල්ම ප්‍රේක්ෂකයින් සඳහා ය: ප්‍රචණ්ඩත්වයට එරෙහි සටන, සොබාදහම සංරක්ෂණය, දරුවන්ගේ සෞඛ්‍යය (සහ සමාජය), මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම, ඒඩ්ස්. PSA හි අරමුණ වන්නේ ඕනෑම ගැටලුවකට මහජනයාගේ ආකල්පය වෙනස් කිරීම සහ දිගුකාලීනව - නව සමාජ වටිනාකම් නිර්මාණය කිරීමයි. PSA හි රුසියානු ප්‍රතිසමය අපගේ අධ්‍යයනයේ විෂය වේ.
සමහර විශ්ලේෂකයින් සමාජ ප්‍රචාරණයේ තවත් මට්ටම් දෙකක් වෙන්කර හඳුනා ගනී:
2. දැනටමත් පවතින හෝ යෝජිත සදාචාරාත්මක සහ චර්යා සම්මතයන් නීත්‍යානුකූල කිරීම සඳහා නිර්මාණය කර ඇති “ලෝකයේ ප්‍රතිරූපය” නිරූපණය කරන ප්රචාරණය. මේ අනුව, උදාහරණයක් ලෙස, දෙවන මට්ටමේ වෙළඳ ප්රචාරණය හුදෙක් කොන්ඩම් භාවිතය (හෝ කුණු කූඩයට විසි කිරීම නොවේ) ඉල්ලා සිටින්නේ නැත, නමුත් නිවැරදි ක්‍රියාවන් යැයි කියනු ලබන ජීවිතය කෙරෙහි “උපායමාර්ගික” ආකල්පයක් පිළිබඳ කදිම චිත්‍රයක් සපයයි. තාර්කික අංගයක් ලෙස ගොඩනගා ඇත. එවැනි ප්රචාරණය වඩාත් ඵලදායී හා රසවත්, නමුත් රුසියාවේ එය ඇත්ත වශයෙන්ම නොපවතී. ගෘහස්ථ සමාජ ප්රචාරණය තවමත් වඩාත් "උපකරණ" වේ: එය සිදු කළ යුතු ක්‍රියාව විස්තර කරයි.
සමාජ ප්රචාරණ වෙළඳපොළේ ප්රධාන සහභාගිවන්නන්
ඇත්ත වශයෙන්ම, වෙළඳපල සංකල්පය ගැන කතා කිරීමට කල් වැඩියි, නමුත් ප්රධාන ක්රීඩකයන් දැනටමත් හඳුනාගෙන ඇත - මෙය රාජ්යය (අමාත්යාංශ සහ දෙපාර්තමේන්තු ඇතුළුව), ලාභ නොලබන සංවිධාන, දේශපාලනඥයන් සහ දේශපාලන පක්ෂ සහ ව්යාපාර වේ.
අපි දැනටමත් රාජ්ය ප්රචාරණය සමාජ ප්‍රචාරණයේ උප විශේෂයක් ලෙස අර්ථ දක්වා තිබේ නම් (නිර්වචනය බලන්න), දේශපාලන හා වාණිජ ප්‍රචාරණයට සමාජ චේතනා ඇතුළත් කිරීම සමාජීය ලෙස හැඳින්විය නොහැක, එය යටතේ අනුකරණය කළද (සමාජ ප්රචාරණය බොහෝ විට විශ්වාසදායකය) . එබැවින්, 2003 දී SPS වෙළඳ දැන්වීම, උදාහරණයක් ලෙස, "හොඳින් පෝෂණය වූ සොල්දාදුවෙක් හොඳම ආරක්ෂකයා" හෝ 2007 දී රාජ්ය ඩූමා ගොඩනැගිල්ලේ චෙල්යාබින්ස්ක්හි අවංක උපදෙසක් - "ඔබේ ඥාතීන් අමතන්න!" ඇත්ත වශයෙන්ම, සමාජ කතිකාව සමග දේශපාලන ප්රචාරණය වේ.
සමාජ ප්රචාරණය සම්බන්ධයෙන් වෙනම නීතියක් අවශ්‍යද?
මෑතක් වන තුරු, මෙම මාතෘකාව පිළිබඳ සාකච්ඡා වලදී, එවැනි නීතියක් අවශ්ය බවට විශ්වාසදායක මතයක් විය. කෙසේ වෙතත්, නීතිය සම්මත කිරීමට විරුද්ධවාදීන්ට තරමක් ශක්තිමත් තර්ක තිබේ: එය සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් නියාමනය කිරීමේ ක්ෂේත්රය සංකීර්ණ කිරීම පමණක් වන අතර රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ පරිසරයේ ක්‍රියාවලීන් කළමනාකරණය කිරීමේදී අසරණ භාවය පෙන්නුම් කරයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, ලෝකයේ සංවර්ධිත රටවල තිරසාර වෙළඳ ප්රචාරණ වෙළඳපොලක දරුණු පූර්වාදර්ශ සහ නිරන්තර උල්ලංඝනයන් නොමැති බැවින් සමාජ ප්රචාරණය පිළිබඳ නීතියක් පමණක් නොව "දැන්වීම් පිළිබඳ" නීතිය පවා ඇත.
මාර්ගය වන විට, සමාජ ප්රචාරණය අර්ථ නිරූපණය කිරීමේ ප්රධාන ව්යාකූලත්වය ද "සමාජ ප්රචාරණය" යන යෙදුම සම්පූර්ණයෙන්ම නිවැරදි නොවේ. "සමාජ" යනු නිශ්චිත අර්ථයක් ලබා ගැනීමට නොහැකි තරම් අපැහැදිලි වචනයකි. "ප්රචාරණය" අපගේ අවබෝධය තුළ ඉතා වාණිජමය වේ. නීති සම්පාදන ක්ෂේත්රය ඇතුළුව සියලුම ප්රධාන ආරවුල් සහ අර්ථකථන ද වචනවල මෙම පාරිභාෂිතය සාවද්‍ය භාවය නිසා වේ.
ආසන්න හා දුර බැහැර රටවල සමාජ ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ නීති සම්පාදනය සමඟ තත්වය අධ්‍යයනය කිරීමෙන් පසු, අපි, ප්‍රවීණයන් කණ්ඩායමක් සමඟ, රාමුව තුළ මෙම ව්‍යවස්ථාවේ වෙනස්කම් හා එකතු කිරීම් සිදු කිරීම සුදුසු බව නිගමනය කළෙමු. 2006 මාර්තු 13 දිනැති "දැන්වීම් පිළිබඳ" පවතින ෆෙඩරල් නීතියේ 10 වැනි වගන්තියේ.
වාණිජ සහ සමාජ ප්රචාරණය: සමානකම් සහ වෙනස්කම්
වෙනත් ආකාරයේ වෙළඳ දැන්වීම් වලින් සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වෙන්කර හඳුනා ගැනීම තරමක් අපහසුය. සමාජ ප්‍රචාරණයේ ලක්ෂණ වඩාත් සරල හා ප්‍රවේශ විය හැකි ආකාරයෙන් විශ්ලේෂණය කිරීම සඳහා, වාණිජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයට සාපේක්ෂව එය සලකා බැලීම වඩාත් සුදුසුය.
අරමුණ
වාණිජ: වෙළඳ නාමයක් / නිෂ්පාදනයක් / සේවාවක වෙළඳපල ප්රවර්ධනය.
සමාජ: සමාජය මානුෂීයකරණය සහ එහි සදාචාරාත්මක වටිනාකම් ගොඩනැගීම.
මෙහෙයුම
වාණිජ: ආර්ථික දෘෂ්ටි කෝණයකින් සමාජයේ හැසිරීම් ආකෘතිය වෙනස් කිරීම.
සමාජ: මානවවාදී, සමාජීය දෘෂ්ටි කෝණයකින් සමාජයේ හැසිරීම් ආකෘතිය වෙනස් කිරීම.
භූමිකාවන්
වාණිජ: අලෙවිකරණය, ආර්ථික, සමාජීය, සන්නිවේදනය, තොරතුරු.
සමාජ: අධ්‍යාපනික, අධ්‍යාපනික, ප්‍රචාරක, සන්නිවේදනය, තොරතුරු.
විෂය
වාණිජ: නිෂ්පාදන, සේවා, වස්තුව (සමාගම, වෙළඳ නාමය).
සමාජ: යම් සමාජ වටිනාකමක් ඇති අදහසක්.
වර්ග / වර්ග
වාණිජ: පාරිභෝගික (වෙළඳාම සහ සිල්ලර), දේශපාලන, රූපය, ලිපිනය සහ යොමු, ආයතනික, සමාජීය (පොදු).
සමාජ: වාණිජ නොවන, පොදු, රාජ්ය, සමාජීය.
ඉලක්ක
වාණිජ: දැනුවත් කිරීම, තොරතුරු සැපයීම, ඒත්තු ගැන්වීම, මතක් කිරීම, මිලදී ගැනීමේ තීරණයකට බලපෑම් කිරීම.
සමාජ: හදිසි සමාජ ගැටළු කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම, ඕනෑම ගැටලුවකට ජනගහනයේ ආකල්පය වෙනස් කිරීම.
සමානකම්
මාධ්ය.
- මුද්‍රණාලය (පුවත්පත්, සඟරා: ප්රචාරණ මොඩියුල, පෙළ, තොරතුරු සටහන් - ඊනියා පෙළ වෙළඳ දැන්වීම්, තොරතුරු සහ ප්රචාරණ ඇතුළත් කිරීම්, යෙදුම්);
- බහු ග්‍රැෆික් ප්රචාරණය (මුද්රිත: පොත්, විමර්ශන පොත්, පොත් පිංච, පත්‍රිකා);
- විද්‍යුත් මාධ්‍යවල ප්රචාරණය (ගුවන්විදුලි සහ රූපවාහිනියේ: වෙළඳ දැන්වීම්, ලප, වැඩසටහන්, අනුග්‍රාහකත්වය);
- චිත්‍රපට ප්රචාරණය (වීඩියෝ කැසට්, ඩීවීඩී, සිනමා ශාලාවල චිත්‍රපටවලට පෙර දැන්වීම් ඇතුළුව);
- එළිමහන් වෙළඳ දැන්වීම් (නියොන්, පයිලෝන්, දැන්වීම් පුවරු, ස්ට්රීමර්, ලයිට් පෙට්ටි, සංඥා, සංඥා, ගොඩනැගිලි සැරසිලි ආදිය);
- අන්තර්ජාලයේ ප්රචාරණය (වෙබ් අඩවි, බැනර්, පෙළ ප්රචාරණය, තැපැල් ලැයිස්තු, සම්මන්ත්‍රණ, කතාබස්, සංසද, දැන්වීම් පුවරු, සාකච්ඡා ලැයිස්තු);
- සෙලියුලර් ජාල වල ප්රචාරණය (SMS තැපැල් ලැයිස්තු, තොරතුරු නාමාවලි);
- තැපැල් ලැයිස්තු;
- ප්රවාහනයේ ප්රචාරණ සැලසුම්;
- විවිධ ප්රවර්ධන සහ සිදුවීම් පැවැත්වීම (නිවාඩු, සම්මන්ත්‍රණ, සැසි, තරඟ, සම්මන්ත්‍රණ, උත්සව, ප්‍රදර්ශන, ආදිය);
- තොරතුරු අනුග්රහය (සියලු ආකාර සහ සියලු මාධ්ය මත);
- සාම්ප්‍රදායික නොවන ප්රචාරණ වර්ග (ඒවායින් සමහරක් ඉහත ඉස්මතු කර ඇත, මෙන්ම විකුණුම් ස්ථාන සැලසුම් කිරීම, සිහිවටන, පිම්බෙන වෙළඳ දැන්වීම්, බැලූන්, ප්‍රවේශපත්‍රවල ප්රචාරණය, ප්‍රකාශ, මුදල් ලැබීම් සහ තවත් බොහෝ දේ);
- PR ක්රම (PR වලට ප්රචාරණය සහ එම නිසා ඉහත කරුණු ඇතුළත් වුවද).
වෙනස්කම්
වාණිජ වෙළඳ ප්රචාරණය තරමක් පැහැදිලි ඉලක්ක අනුගමනය කරන්නේ නම් (නව නිෂ්පාදනයක් වෙළඳපොලට නිකුත් කිරීම ගැන දැනුම් දීම, මිලදී ගැනීමේ ක්‍රියාකාරකම් වැඩි කිරීමට දිරිගැන්වීම, යම් සේවාවක් හෝ නිෂ්පාදනයක් කෙරෙහි පාරිභෝගික ආකල්ප වෙනස් කිරීම, පාරිභෝගික පුරුදු වෙනස් කිරීම), එවිට සමාජ ප්‍රචාරණයේ අරමුණ ආකර්ෂණය කර ගැනීමයි. රීතියක් ලෙස, පොදු ජීවිතයේ ගැටළු සහගත සංසිද්ධියක් සඳහා සාමාන්‍ය ජනතාවගේ අවධානය මේ හෝ වෙනත් ය. බොහෝ විට, සමාජ ප්රචාරණය යම් යම් සමාජ සංසිද්ධීන් වෙත යොමු කරයි: නිදසුනක් වශයෙන්, ඉහළ මට්ටමේ මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම හෝ ගණිකා වෘත්තිය, අඩු උපත් අනුපාතිකය, වැඩිහිටියන් කෙරෙහි අවධානය යොමු නොවීම යනාදිය. රාජ්ය ප්රචාරණය සෘජුවම සමාජ ගැටලුවලට සම්බන්ධ නොවිය හැකි නමුත්, සන්නද්ධ හමුදාවන් වැනි එක් හෝ තවත් පොදු ආයතනයක් ප්රවර්ධනය කිරීමේ නිරත විය හැකිය. ඒ අතරම, සමාජ ප්‍රචාරණයේ (සහ එහි උප විශේෂය ලෙස රාජ්ය ප්රචාරණය) සුපිරි ඉලක්කය වන්නේ ඕනෑම සමාජ සංසිද්ධියක් වෙත ප්රේක්ෂකයන්ගේ අවධානය ආකර්ෂණය කර ගැනීම පමණක් නොව, ඔවුන් කෙරෙහි පුරවැසියන්ගේ ආකල්පය වෙනස් කිරීමයි. නිදසුනක් වශයෙන්, සන්නද්ධ හමුදාවන් ප්රචාරණය කිරීමෙන්, රාජ්යය අතිශයින්ම නිෂේධාත්මක ආකල්පය වෙනස් කිරීම අරමුණු කරයි රුසියානු සමාජයහමුදාවට, හමුදාවේ සේවය සෑම කෙනෙකුටම පරිශුද්ධ යුතුකමක් බව ඒත්තු ගැන්වීමට, සැබෑ මිනිසුන් සඳහා වැඩ කරන්න, ආත්මයෙන් ශක්තිමත්සහ ශරීරය. එනම්, අවසාන වශයෙන්, හමුදාව මගහරින බලහත්කාරයන් සංඛ්යාව අඩු කිරීමයි. සමාජ ප්‍රචාරණයේ මෙහෙවර වන්නේ සමාජයේ හැසිරීම් ආකෘතිය වෙනස් කිරීම එබැවිනි. අද, සමාජ ප්රචාරණය සහ දේශපාලන සහ වාණිජ ප්රචාරණය අතර ප්රධාන වටිනාකම් වෙනස සංකේන්ද්‍රණය කරන්නේ මෙම අංශයයි.
සෑම අවස්ථාවකදීම වෙළඳ ප්රචාරණය යම් දෙයක් ප්රවර්ධනය කිරීමේ යෙදී සිටියද, සලකා බලනු ලබන වෙළඳ ප්රචාරණ වර්ග දෙකෙහි ප්‍රවර්ධනයේ විෂය කැපී පෙනෙන ලෙස වෙනස් වේ. වාණිජ ප්රචාරණය භාණ්ඩයක් හෝ සේවාවක් ප්රවර්ධනය කරන අතර සමාජ ප්රචාරණය සමාජ අදහස් සහ වටිනාකම් ප්රවර්ධනය කරයි.
2. කාර්යක්ෂමතාව.
කිසියම් සේවාවක හෝ නිෂ්පාදනයක විකුණුම් මට්ටම වැනි විශේෂිත වෙළඳ ප්රචාරණ දර්ශක මත පදනම්ව වාණිජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ සඵලතාවය තක්සේරු කළ හැකි නම්, සමාජ ප්‍රචාරණයේ සඵලතාවය මැනිය යුත්තේ යම් සමාජයක සමාජය විසින් පිළිගැනීම වැනි දර්ශක මගිනි. සංසිද්ධිය සහ ඒ සම්බන්ධයෙන් මහජන ආකල්පයේ වෙනසක්, තිරසාර මහජන මතය. මෙම අවස්ථාවෙහිදී, එක් වැදගත් කරුණක් සැලකිල්ලට ගත යුතුය: වාණිජ ප්රචාරණය මෙන් නොව, සමාජ ප්රචාරණය බොහෝ විට ලාභ, ද්රව්යමය සහ සදාචාරාත්මක ලාභාංශ ආකාරයෙන් ඉක්මන් ප්රතිඵල ගෙන එන්නේ නැත. එහි කාර්යක්ෂමතාවය වසර කිහිපයකින් සහ මුළු පරම්පරාවකින්ම විදහා දැක්විය හැක.
3. ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින්.
සමාජ ප්රචාරණය සමස්ත ජනගහනයේ විවිධ සමාජ සංසිද්ධීන් කෙරෙහි දක්වන ආකල්පය වෙනස් කිරීම අරමුණු කර ගන්නා බැවින්, වාණිජ සහ සමාජ ප්‍රචාරණයේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් ඒ අනුව වෙනස් වේ. නිශ්චිත වාණිජ හෝ පෝස්ටරයක් ප්රචාරණය කරන ලද භාණ්ඩයේ හෝ සේවාවේ පාරිභෝගිකයින්ගේ පටු කවයක් ඉලක්ක කර ඇත. සමාජ ප්රචාරණය සමස්ත සමාජයට හෝ එහි වඩාත්ම ක්රියාකාරී කොටසට හෝ සැලකිය යුතු සමාජ, ආර්ථික හෝ දේශපාලන තීරණ ගැනීමට සහභාගී වන පුද්ගලයින්ට බලපායි.
- රජයේ,
- ලාභ නොලබන හෝ පොදු සංවිධාන,
- ව්යාපාරික,
- දේශපාලන සාධක.
තවද එහි ස්ථානගත කිරීම බොහෝ දුරට නොමිලේ විය යුතුය.
තොරතුරුමයවාණිජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ කර්තව්‍යය වන්නේ භාණ්ඩයක් හෝ සේවාවක්, එහි ස්වභාවය, විකුණුම් ස්ථානය, වෙළඳනාමයක් හෝ වෙනත් එකක් හෝ ඉස්මතු කිරීම පිළිබඳ මහා පරිමාණයේ තොරතුරු බෙදා හැරීමයි. වෙළඳ ලකුණ. සමාජ ප්‍රචාරණයේ තොරතුරු කාර්යය වන්නේ යම් සමාජ ගැටලුවක් පවතින බව පුරවැසියන් දැනුවත් කිරීම සහ ඒ වෙත අවධානය යොමු කිරීමයි.
ආර්ථීකවාණිජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ කාර්යය වන්නේ භාණ්ඩ හා සේවා විකිණීම මෙන්ම ආයෝජනය උත්තේජනය කිරීමයි. සමාජ ප්‍රචාරණයේදී, ආර්ථික ක්‍රියාකාරිත්වය දිගුකාලීනව ප්‍රකාශ වන්නේ රාජ්‍යයට ආර්ථික වශයෙන් වාසිදායක ප්රතිඵල අත්කර ගැනීමේ ප්‍රයත්නයක දී, බොහෝ සමාජ ගැටලු තුරන් කිරීම රාජ්‍යයේ යහපැවැත්මට හේතු වන බැවින්: ජාතියේ සෞඛ්‍යය, රිසිට්පත අයවැයේ සම්පූර්ණ බදු වලින්. මෙය රාජ්‍යයේ විභවය වැඩි කරන අතර අවසානයේ ලාභය කරා යොමු කරයි. මේ අනුව, සේවකයින්ගේ පුද්ගලික සෞඛ්‍යය පවත්වා ගැනීම හුදෙක් ඔවුන් වැඩ කරන සමාගම්වල දැඩි නිෂ්පාදන අනුපාතයකට මග පාදයි. ශක්තිමත් ජාතියකට නිරෝගී දරුවන් ප්‍රජනනය කළ හැකි නිසා ජාතියක සෞඛ්‍යය ද තීරණය වේ. පුරවැසියන්ගේ වැඩ කිරීමේ ධාරිතාව වැඩි කිරීම ඔවුන් වැඩ කරන සංවිධාන සහ සමාගම්වල ධාරිතාව ගොඩනැගීමට හේතු වන බව ද එකතු කළ හැකිය.
අධ්යාපනිකවාණිජ ප්‍රචාරණයේ කාර්යය ප්රචාරණය සපයයි විවිධ වර්ගවලනිෂ්පාදන හා පරිභෝජනයේ සෑම අංශයකම නවෝත්පාදන. සමාජ ප්‍රචාරණයේ අධ්‍යාපනික කර්තව්‍යය වන්නේ ව්‍යාප්ත කිරීම, ඇතැම් සමාජ වටිනාකම් ඇති කිරීම සහ ගැටලුව පැහැදිලි කිරීම මෙන්ම, එහි මූලාශ්‍රය සහ විසඳුම් ය.
සමාජවාණිජ ප්‍රචාරණයේ කාර්යය මහජන විඥානය හැඩගැස්වීම, මහජන සම්බන්ධතා ශක්තිමත් කිරීම සහ ජීවන තත්වයන් වැඩිදියුණු කිරීම අරමුණු කර ගෙන ඇත. සමහර වෙළඳ දැන්වීම්වල පණිවිඩය සමාජ කතිකාවෙන් වසන් කළ හැකිය, එනම්, යම් නිෂ්පාදනයක් හෝ සේවාවක් සඳහා ගැණුම්කරුවෙකු තෝරා ගැනීමේ තර්කය එහි සමාජ උපයෝගීතාව වනු ඇත. දිගු කාලීනව සමාජ ප්‍රචාරණයේ සමාජ ක්‍රියාකාරිත්වය මහජන විඥානය හැඩගස්වා ගැනීම අරමුණු කර ගෙන ඇති අතර, අප දැනටමත් කතා කර ඇති එහි ප්රධාන මෙහෙවර වන්නේ චර්යාත්මක ආකෘතිය වෙනස් කිරීමයි.
සෞන්දර්යාත්මකවාණිජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ කාර්යය පාරිභෝගිකයින්ගේ රුචිකත්වය හැඩගැන්වීමයි. නිෂ්පාදන ප්රචාරණය දක්ෂ නිර්මාණකරුවන්, කලාකරුවන්, අධ්‍යක්ෂවරුන් සහ වෙනත් පුද්ගලයින් විසින් නිර්මාණය කරනු ලබන බැවිනි නිර්මාණාත්මක වෘත්තීන්එය කලා කෘතියක් බවට පත් විය හැකිය. කලා මට්ටමට ගෙන එන වෙළෙඳ දැන්වීම් බොහෝ විට ජාත්‍යන්තර වෙළෙඳ ප්රචාරණ උත්සවවලදී ජයග්‍රහණය කරනවා. එහෙත්, අවාසනාවකට මෙන්, ඔවුන් සෑම විටම ක්රියාකාරී නොවේ. සමාජ ප්‍රචාරණයේ සෞන්දර්යාත්මක කාර්යය ද ප්රේක්ෂකයන්ගේ රුචිකත්වය හැඩගැස්වීම අරමුණු කර ගෙන ඇත.
වෘත්තිකයන්ගේ අදහස්
"දැන්වීම්කරු" සඟරාවේ වට මේසයේ ද්රව්ය අනුව
හිදී ෆෙඩරල් නීතිය"ප්රචාරණය පිළිබඳ" (3 වන වගන්තිය) පවසන්නේ සමාජ ප්රචාරණය යනු "තොරතුරු ... පුණ්ය සහ වෙනත් සමාජීය වශයෙන් ප්‍රයෝජනවත් අරමුණු සාක්ෂාත් කර ගැනීම මෙන්ම රාජ්‍යයේ අවශ්‍යතා සහතික කිරීම" බවයි. අවාසනාවකට, සමාජ ප්රචාරණය බොහෝ විට එය ආමන්ත්‍රණය කරන ලද අයට තේරුම්ගත නොහැකි ය, එය අඩු සෞන්දර්යාත්මක හා නිෂ්පාදන මට්ටමකින් සිදු කරනු ලැබේ, සහ වඩාත්ම වැදගත් ලෙස, සමාජ ප්‍රචාරණයට එය සෑදූ දේ සාක්ෂාත් කර ගැනීමේ ගැටළු තිබේ.
සාකච්ඡාව සඳහා ගැටළු:
- රුසියාවේ සහ ලෝකයේ සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ කුමන වෙනස්කම් සහ ප්රවණතා ඔබට සටහන් කළ හැකිද?
- ඔබ විසින් සිදු කරන ලද සමාජ ව්‍යාපාරයන් අතුරින් වඩාත්ම හා අවම සාර්ථක යැයි ඔබ සලකන්නේ කුමන හේතු නිසාද?
- PSA වැඩිපුර වැඩ කිරීම සඳහා ඔබ දකින විශේෂිත මාර්ග මොනවාද?
- සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සංවර්ධනය සඳහා සහභාගී වීමේ පළපුරුද්ද, අසාර්ථක සහ සාර්ථක, මුල් විසඳුම් සඳහා උදාහරණ.
Alexandra Bogdanova, රුසියාවේ අලෙවි අධ්යක්ෂ සහ CIS, APC විසින් Schneider Electric (මොස්කව්)
උදාහරණයක් ලෙස, මීට වසර 10-15 කට පෙර වඩා දැන් සැලකිය යුතු තරම් සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ඇති බව මම සටහන් කිරීමට කැමැත්තෙමි. ඇය සැබවින්ම දැකීමට හා ඇසීමට හැකිය. දැන්වීම් පුවරුවීදිවල, උමං මාර්ගවල, ගුවන් විදුලි වෙළඳ දැන්වීම්, රූපවාහිනී කතා. මම මෙයට ආරෝපණය කරන්නේ, පළමුව, මේ කාලය තුළ රට සමාජ ප්‍රශ්න විසඳීමට උත්සාහ කරන සමාජයක් ගොඩනැගීම සඳහා සංවර්ධනයේ තවත් පියවරක් තබා ඇති බවත්, දෙවනුව, එවැනි බලපෑමකට මිනිසුන් වැඩි වශයෙන් ගොදුරු වී ඇති බවත්ය. මෙය පුද්ගලයාගේ සංවර්ධනය හා ද්රව්යමය ජීවන තත්ත්වය වැඩි වීම යන දෙකටම සම්බන්ධ වේ.
ඕනෑම ව්‍යාපාරයක සාර්ථකත්වය හෝ අසාර්ථකත්වය තක්සේරු කිරීම අපහසුය, මේ සඳහා "පෙර සහ පසු තත්ත්වය" පිළිබඳ නිල සංඛ්‍යාලේඛන අවශ්ය වන බැවින්, මම මගේ ආත්මීය තක්සේරුව දෙන්නෙමි.
හොඳින් හෝ දුර්වල ලෙස ක්‍රියාත්මක වන ව්යාපාර සඳහා උදාහරණ ලෙස "අනුග්‍රහ සංග්‍රහය" දැන්වීම් පුවරු සහ පවුලේ වටිනාකම් පිළිබඳ ජනප්‍රිය පුද්ගලයින් සමඟ රූපවාහිනී ස්ථාන මාලාවක් සහ අනාථ දරුවන් හදා වඩා ගැනීම + අනාථ දරුවන් රැකබලා ගැනීම පිළිබඳ දැන්වීම් පුවරු ("වෙනත් කෙනෙකුගේ දරුවෙකු පවුලක් විය හැක") ඇතුළත් වේ. පළමු ව්‍යාපාරය සාර්ථක නොවන බව මට පෙනේ, දෙවැන්න ඊට පටහැනිව එහි ඉලක්කය සපුරා ගත්තේය. පළමුවැන්න අසාර්ථක වීමට හේතු වන්නේ පණිවිඩයේ නොපැහැදිලි බව වන අතර, එය ක්‍රියාවට කැඳවීමක් අඩංගු නොවන අතර, දෙවනුව, පලිහ ප්රමාණවත් නොවීමයි. දෙවන උද්ඝෝෂනය, ඊට පටහැනිව, මිනිසුන්ගේ හදවත් තුළ ප්රතිචාරයක් ඇති කළේය - මෙය පවුල්වලට ගෙන යන දරුවන්ගේ සංඛ්යාව වැඩිවීම මගින් පෙන්නුම් කරයි. දැනටමත් සඳහන් කර ඇති සමාජයේ සංවර්ධනයට අමතරව, මෙය ප්‍රචාරක සංවිධායකයින්ගේ දක්ෂ PR සහ මාධ්ය උපාය මාර්ගයක ප්රතිඵලයක් යැයි මම සිතමි.
විහිලු උදාහරණ ද ඇත: බොහෝ කලකට පෙර, නගර බලධාරීන්ගේ "ඔබේ බල්ලා පසු පිරිසිදු කරන්න" යන දීප්තිමත් වෙළඳ දැන්වීමක් වීදිවල මම දුටුවෙමි. එය සිහිපත් විය, නමුත් විරුද්ධාභාසය නම් එය එහි ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් (සුනඛ හිමිකරුවන්) වෙත ළඟා වුවද එය ක්‍රියාත්මක වීමට ඉඩක් නොමැති වීමයි. බලධාරීන්, ඇමතුම හැර, කිසිවක් සූදානම් කර නැත: ප්‍රතිපත්තිමය වශයෙන්, නගරයේ ප්රමාණවත් තරම් අපද්‍රව්‍ය එකතු කරන්නන් නොමැත, සහ විශාල සුනඛයන් ඇවිදින ස්ථානවල ඔවුන් සිටියේ නැත, ඔවුන් එහි නැත - මම අදහස් කළේ කුඩා වැටක් නොවේ ප්‍රදේශ 15x15 m, නමුත් සන්නද්ධ "මුඩුබිම්", කුඩා වර්ග ආදිය. මෙම ක්‍රියාව සංවිධානය කළ පුද්ගලයන් තත්ත්වය විශ්ලේෂණය නොකර විධිමත් ලෙස ප්‍රශ්නයට ප්‍රවේශ වූ බව මම සිතමි.
සමාජ ප්‍රචාරණයේ සාර්ථකත්වයේ ප්‍රධානතම දෙය නම්, පළමුවෙන්ම, සමාජයේ පුද්ගලයෙකුගේ ගැටළු පිළිබඳව උදාසීන නොවන, අවශ්ය සම්පත් තිබීම මෙන්ම ව්යාපාර සංවිධානය කිරීම සහ මෙහෙයවීම සම්බන්ධ පුද්ගලයින් බව මට පෙනේ. , දක්ෂ මාධ්ය සැලසුම්කරණය සහ එවැනි ව්‍යාපෘති ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා සම්මත නොවන ප්රවේශයක්.
Lyudmila Gindulina, "Two Lions" (Novosibirsk) සමාගමේ අධ්යක්ෂ
ඇලෙක්සැන්ඩර් ලස්කින්, අන්තර්ජාල සංඛ්‍යාලේඛනවල ජාත්‍යන්තර සංගමයේ සාමාජික "EJE" (Novosibirsk)
ප්රචාරණ සමාජ ව්යාපාරයක් වඩාත් ඵලදායී වීමට නම්, එය දැන්වීම් පුවරු මත තැබීම පමණක් අවශ්ය නොවේ එළිමහන් වෙළඳ දැන්වීම්සහ මුද්රණාලයේ පිරිසැලසුම්, නමුත් අන්තර්ජාලය ගැන අමතක නොකරන්න. වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් නොබැඳිව සහ සබැඳිව එකවර සිදු වන්නේ නම් එය වඩාත් ඵලදායී වනු ඇත.
මෙය කිරීමට හොඳම ක්රමය කුමක්ද? ඉතින්, අපි එක් හේතුවක් හෝ වෙනත් හේතුවක් සඳහා වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් සැලසුම් කළ යුතුය. අප කළ යුතු පළමු දෙය නම් මෙම වෙළඳ ප්රචාරණ ව්‍යාපාරයේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් කුමන කණ්ඩායම්වලට බෙදී ඇත්ද යන්න තීරණය කිරීමයි. දෙවනුව, මෙම ඉලක්ක කණ්ඩායම් මාර්ගගතව සහ නොබැඳිව අපට හමුවිය හැක්කේ කොතැනින්ද යන්න අප තේරුම් ගත යුතු අතර, එය ප්රචාරණය කිරීම සඳහා මෙම ස්ථානවල වේ. අන්තර්ජාලය සම්බන්ධයෙන් ගත් කල, මෙම ස්ථානය වෙබ් අඩවියක තනි කොටස් පවා විය හැකිය.
සමාජ දැන්වීම් පුවරුවේ වෙබ් අඩවියේ ලිපිනය ස්ථානගත කිරීම කොතරම් ඵලදායීදැයි අපට පැවසිය නොහැක. රීතියක් ලෙස, එවැනි වෙළඳ දැන්වීම්වල දක්වා ඇති වෙබ් අඩවි වල පැහැදිලි නොවන, සුපුරුදු සංගම් මත වහාම "බොරු" නොකියන අතර එබැවින් මතක තබා ගැනීමට අපහසු ලිපින ඇත. උදාහරණයක් ලෙස, sbersvet.ru, pravdd.ru, ugrozenet.ru, ආදිය. පුද්ගලයෙකු වීථියේ එවැනි වෙළඳ දැන්වීමක් දැක, තොරතුරු ගැන උනන්දුවක් දක්වන්නේ නම්, ඔහු තම නිවසට හෝ රැකියාවට ළඟා වන විට, ඔහුට සරලවම අමතක වනු ඇත. ඔහු දුටු වෙබ් අඩවියේ ලිපිනය.
පොදුවේ ගත් කල, සමාජ ප්රචාරණ ව්යාපාර සැලසුම් කරන්නන් හුදෙක් රාජ්ය හෝ අනුග්‍රාහකයන්ගෙන් මුදල් ඉපයීම මිස ව්‍යාපාරවල ඵලදායිතාවය ගැන නොසලකන බව අපට හැඟේ. සමාජ ගැටලු සඳහා කැප වූ වෙබ් අඩවි අන්තර්ජාලයේ සොයා ගැනීම එතරම් පහසු නැත. අපි දැන් කතා කරන්නේ සෙවුම් යන්ත්‍ර භාවිතා කිරීම ගැන නොවේ. එළිමහන් දැන්වීම් පුවරු මෙන්, සමාජ වෙබ් අඩවි බැනර් වඩාත් ජනප්‍රිය, ඉහළ නරඹන ද්වාරවල දිස්විය යුතුය.
එබැවින්, Novosibirsk නගර වෙබ් අඩවියේ ප්රධාන පිටුවෙහි, බැනර් 15 න්, එක සමාජීය එකක් නොමැත. සහ Novosibirsk, ඕනෑම අගනගරයක් මෙන්, සමාජ ගැටලු රාශියක් ඇත. මෙම නගර වෙබ් අඩවියේ පැමිණීම දිනකට අද්විතීය අමුත්තන් 60,000 කි. තවද, නිදසුනක් වශයෙන්, ළමා රැකවරණය සඳහා පවුල් ආකෘති සඳහා කලාපීය මධ්යස්ථානයේ වෙබ් අඩවියේ පැමිණීම පුද්ගලයන් 20 කි. වෙනසක් තියෙනවා. පුදුමයට කරුණක් නම්, මෙම සමාජ වෙබ් අඩවියට ඔවුන්ගේ නම, ලාංඡනය, වෙබ් අඩවියට සබැඳිය ඇතුළුව වාණිජ සමාගම් ලැයිස්තුවක් සහිත "මිතුරන් සහ හවුල්කරුවන්" කොටසක් ඇත. කෙසේ වෙතත්, මෙම කිසිදු වෙබ් අඩවියකට බැක්ලින්ක් හෝ බැනරයක් නොමැත.
එක් අතකින්, පොදු සංවිධානවල නායකයින් මූලිකත්වය ගත යුතු අතර, එකම නගරය තුළ පමණක් නොව සංචාරය කරන ලද අන්තර්ජාල සම්පත් සමඟ සහයෝගීතාව ඇති කර ගත යුතුය. අනෙක් අතට, බලධාරීන් මෙතරම් කතා කරන ව්‍යාපාරයේ සමාජ වගකීම නොබැඳි සහ මාර්ගගත යන දෙකින්ම ව්‍යාප්ත කළ යුතුය.
වික්ටෝරියා ඩැනිලෝවා, ලෝක අලෙවිකරණ න්‍යායාචාර්ය, අදහස් විකුණන්නා, අපේක්ෂකයා සමාජ විද්‍යාව(Pyatigorsk)
පොදුවේ ගත් කල, ගෘහස්ථ සමාජ විශ්ලේෂණය. ප්රචාරණය, මට මතකයි සෝවියට් යුගයේ ප්‍රචාරක පෝස්ටර්. බුලනොව්ගේ ෆොටෝමොන්ටේජ් පෝස්ටරය මතකද "තාත්තා, බොන්න එපා"? සරල, සංක්ෂිප්ත සහ පුදුම හිතෙන තරම් භයානකයි. ISORAM කලාකරුවන්ගේ "මතක තබා ගන්න, ඔබ බොන විට, ඔබේ පවුල බඩගිනියි" ගැන කුමක් කිව හැකිද? ඔවුන්ට පුළුවන්, ඔවුන් කළා! අපට දක්ෂ කලාකරුවන් හිඟ වෙනවාද? නැත්නම් සමහර විට අපි වඩාත් උදාසීන වී ඇති අතර වෙනත් කෙනෙකුගේ ශෝකය අපට කරදරයක් නොවන්නේද?
මට වරක් සමාජ ප්‍රචාරණයේ නගර තරඟයට සහභාගී වීමට අවස්ථාවක් ලැබුණි. පළමු ත්‍යාගය වන්නේ කතුවරයා සහ ඔහුගේ කෘතිය පිළිගැනීම, පසුව වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීම - තරුණ හා අභිලාෂකාමී පුද්ගලයින්ට අවශ්ය දේ. මම අපේ රටේ ගබ්සා කිරීම් සංඛ්යාව පිළිබඳ ගැටලුව තෝරා ගත්තා. මම කාන්තා උපදේශන වෙත ගොස්, නාරිවේද වෛද්යවරුන් සමඟ කතා කළා, මෙම පියවර ගැනීමට තීරණය කළ කාන්තාවන් සමඟ. බහුතරයක් ප්‍රතිවිපාකවලට බිය නොවන නමුත් ඉදිරියට එන මෙහෙයුමේ වේදනාවට බිය වන නමුත් නිර්වින්දනය එයින් ඉතිරි වේ. පොදුවේ ගත් කල, එවැනි බියක් නැත. එක් එක් සෛලවල ජානමය මතකය පිළිබඳ සිද්ධාන්තය ඔබ අසා තිබේද? මිනිස් සිරුර? මෙම මතකයන් සෛල බිලියන ගණනක් මගින් ගබඩා කර සම්ප්‍රේෂණය වේ. තවද, ඇත්ත වශයෙන්ම, කාන්තා ශරීරය එය තුළ නව ජීවිතයක් උපත ලැබූ ආකාරය, මෙම නව ජීවිතය ආරක්ෂා කිරීම සඳහා සියලු සම්පත් සහ බලවේග යොමු කළ ආකාරය සහ මෙම ජීවිතය එක් දිනක් තුළ මරා දැමූ ආකාරය සිහිපත් කරයි. මේවා මගේ ෆැන්ටසි නොවේ, නැත! උනන්දුවක් දක්වන ඕනෑම කෙනෙකුට මෙම විෂය පිළිබඳ බොහෝ තොරතුරු අන්තර්ජාලයෙන් සොයාගත හැකිය. කලලරූපයේ ජීවිතය හා මරණය, සෑම ගබ්සාවකම, ඇය විඳදරාගත් වේදනාව පිළිබඳ මතකය කාන්තා ගර්භාෂය රඳවා තබා ගනී. ඇත්ත වශයෙන්ම, කලලරූපය මරා දැමීමෙන්, කාන්තාවක් තමා තුළම සොහොන් බිමක් නිර්මාණය කරයි. මගේ පෝස්ටරයේ අදහස එයයි - "ඔබ තුළම සුසාන භූමිය". එවැනි බැනරයක් නගරයේ වීදිවල එල්ලා තැබිය නොහැකි බව පවසමින් මට නිර්මාණකරුවෙකු ලබා නොදුන් අතර තරඟයෙන් ඉවත් කරන ලදී.
Vladimir Evstafiev, ACAR හි උප සභාපති, විශේෂඥ කොමිසමේ සභාපති, CJSC Ima-press (මොස්කව්) හි සභාපති
සමාජ ප්රචාරණය ප්‍රතිවිරුද්ධ බලපෑමක් ඇති කරයි යන කාරණය ගැන කතා කරන්න, ආධුනිකයින්, ඔවුන් කුමන තනතුරක සිටියත් මට සමාව දෙන්න. පළමුවෙන්ම, සන්නිවේදනයේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් සමාජ ප්රචාරණය යනු කුමක්දැයි වටහා ගැනීම අවශ්ය වේ. එය නීතියෙන් තොරතුරු ලෙස අර්ථ දක්වා තිබේ නම් සහ එය නිලධාරීන් විසින් තහනම් කිරීමට හෝ අවසර දීමට හැකි නම්, මෙය එකකි. අනික අපි ඒකට සමාජ අර්ථයක් තියෙන Communication එහෙමත් නැත්තම් marketing Communication කියල කිව්වොත් ඒක සම්පූර්ණයෙන්ම වෙනස්. සමාජ ප්‍රචාරණයේදී, අලෙවිකරණයේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන්, පණිවිඩය දැනටමත් කාවැදී ඇත. වාණිජ ප්‍රචාරණයේදී අපි උපරිම තොරතුරු ලබා දිය යුතු නමුත් සමාජ ප්‍රචාරණයේදී එය සම්පීඩිත බව පෙනේ. නමුත් ඒ අතරම, ඔබ වාණිජ හෝ දේශපාලනික නිර්මාණයක් සේම සමාජ ප්රචාරණ නිර්මාණයට ප්‍රවේශ විය යුතු යැයි මම විශ්වාස කරමි. එනම්, ප්රතිඵලය හොඳ වෙළඳ දැන්වීම් විය යුතුය. මම වෙළඳ ප්‍රචාරණයක් ඉදිරිපත් කළේ නම්, පළමුව මම ප්‍රේක්ෂකයින් පැහැදිලිව තේරුම් ගත යුතුය, එනම් එය ඛණ්ඩනය කරන්න. එවිට ඔබ ඔබේ වෙළඳ ප්රචාරණ ව්‍යාපාරයේ ඉලක්ක සහ අරමුණු පැහැදිලිව සකස් කළ යුතුය. මිනිසුන් දුම් පානය කිරීමට ඔබට අවශ්ය නැති නිසා එය ලස්සන රාජ්ය සේවා නිවේදන නිර්මාණය කිරීමේ ඉලක්කය නොවිය යුතුය. කාර්යය බෙහෙවින් වෙනස් ය: මිනිසුන් සිගරට් මිලදී නොගැනීමට හෝ ඇතැම් ස්ථානවල දුම් නොබොන්න, අඩුවෙන් දුම් පානය කිරීමට හෝ දුම්පානය නතර කිරීමට. වියුක්ත ඉලක්ක නොවිය යුතුය! එබැවින්, සමාජ ප්‍රචාරණයේ අකාර්යක්ෂමතාවයේ ප්‍රශ්නය පවතින්නේ වෙළඳ ප්රචාරණය කරන අයගේ නොව, එය පරීක්ෂා නොකර දියත් කරන අයගේ වෘත්තීයභාවය නොමැතිකම තුළ ය. ඊනියා නිර්මාතෘ වඩාත්ම ලස්සන වෙළඳ ප්‍රචාරණයක් ඉදිරිපත් කළහොත් සහ ඉහළ පෙළේ පුද්ගලයින් එය අහඹු ලෙස කොතැනක හෝ ඇමිණීමට පටන් ගත්තේ නම්, එය කොතැනකවත් නොයනු ඇත. ඔබ එය පරීක්ෂා කරන්නේ නම්, නාභිගත කණ්ඩායමක් තුළ එය පරීක්ෂා කරන්න, එය ක්රියා කරන ආකාරය තේරුම් ගන්න, ඔබට කිසිදු දෝෂයක් ඇති නොවේ. එවිට දුම් පානයෙන් වළකින ලෙස ඉල්ලා සිටීම දුම් විවේකයක් ගැනීමට මිනිසුන් දිරිමත් කරයි යන ප්‍රශ්නය න්‍යාය පත්‍රයෙන් ඉවත් කරනු ලැබේ.
ඒවා ගොඩක් තියෙනවා විද්යාත්මක පර්යේෂණ, ප්රචාරණ පණිවිඩවල සඵලතාවය තක්සේරු කිරීම සඳහා විවිධ විකල්ප තරයේ සකස් කරන ලදී. සමාජ ප්‍රචාරණයේදී මෙය කිරීම ඉතා අපහසුය. උදාහරණයක් ලෙස, බීමත්ව රිය පැදවීම නොකිරීමට නිශ්චිත ඇමතුමක් දෙස බලමු. තනතුරේ සිට සමාජ අලෙවිකරණයසෑම දෙයක්ම නිවැරදියි, ප්‍රේක්ෂකයින් පැහැදිලිව නිර්වචනය කර ඇත, සන්නිවේදන මාධ්‍යයන් ද වේ. බීමත්ව රිය පැදවීමට එරෙහි දැන්වීමක් කිසිවකුට බීමත්ව රිය පැදවීමට දිරිමත් කර නැත. මෙන්න හැම දෙයක්ම දෝෂයකින් තොරව. නමුත් අපි එහි බලපෑම තක්සේරු කරන්නේ කෙසේද? බීමත්ව, රෝදය පිටුපසට නොපැමිණි මිනිසුන් කොපමණ දැයි අපි මනින්නේ කෙසේද? එය ගණනය කිරීම ඉතා අපහසුය, නමුත් ඔබට වෙනත් දෙයක් ගැන සිතිය හැකිය. උදාහරණයක් ලෙස, අපි මාර්ගවල ජීවිත කීයක් බේරා ගත්තේ කෙසේද සහ කොපමණ දැයි සොයා බලන්න. බීමතින් සිටි රථවාහන පොලිස් නිලධාරියෙකුගේ පහරකෑමට ලක් වූ ගැහැණු ළමයෙකු පිළිබඳ බිහිසුණු වැඩසටහනක් මම මෑතකදී නැරඹුවෙමි. සහ ඔහුගේම, යම් නගරයක රාජ්ය රථවාහන පරීක්ෂක තරඟයේ ජයග්රාහකයා. අපි මෙය ගණනය කරන්නේ කෙසේද? මෙය කිරීමට ක්රම තිබේ, මම ඔබට සහතික වෙමි, ඒවා විද්‍යාත්මකව තහවුරු කර සංවර්ධනය කළ යුතුය. ප්රචාරණය විද්‍යාවක් බවට පත් විය යුතුයි.
සමාජ ප්‍රචාරණයේ පළමු දුෂ්කරතාවය වන්නේ එහි මූල්‍යකරණයයි. නමුත් මෙහි පවා මූලික විසඳුම් තිබේ: එය බදු හෝ ව්යවසායයෙන් ලැබෙන ලාභය හෝ වෙනත් දෙයක් ලියන්න එපා. සමාජ ප්‍රචාරණයේ අනුග්‍රාහකයන් වීමට ඕනෑම නිෂ්පාදකයෙකු දිරිමත් කිරීමට තනිකරම ආර්ථික ක්රම සොයන්න. මෙය රාජ්ය මට්ටමින් ඉදිරිපත් කිරීම පහසුය, ඔබ විශේෂඥයින් ආකර්ෂණය කර ගත යුතුය.
අපගේ සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ විශිෂ්ටතම කෘති වලින්, "IQ-අලෙවිකරණය" විසින් සිදු කරන ලද "බෙස්ලාන්හි ළමුන් නගරය පින්තාරු කරන්න" යන ක්‍රියාව මම උපුටා දක්වමි. දකුණේ මිනිසුන් ශෝක කාලය තුළ කළු ඇඳුමින් සැරසී සිටින බව ඔබ දන්නවා, නමුත් මෙහි නගරයට විශාල වැසියන් සංඛ්‍යාවක් අහිමි වී ඇත, බොහෝ දෙනෙක් ජීවිතය සඳහා වැලපී ඇත. “IQ-අලෙවිකරණය” මෙම දුෂ්කර වාතාවරණය ආක්‍රමණය කරයි, බොහෝ දීප්තිමත් දේ ගෙන එයි තෙල් තීන්තබුරුසු සහිත භාජන වල සහ සරලව ඒවා සෑම කෙනෙකුටම බෙදා හරිනු ලැබේ. ඇත්ත වශයෙන්ම, සෑම දෙයක්ම කල්තියා සංවිධානය කරන ලදී, ප්රධාන චතුරස්රයේ වර්ණ පොත් තිබුණි, විවිධ තරඟ පැවැත්විණි, සමහර දරුවන් සූදානම් කරන ලදී, නමුත් ඉතිරි අය පුදුමයට පත් විය. සෑම කෙනෙකුටම අවශ්ය තරම් තීන්ත ලැබුණි. ඔබට අවශ්ය නම් - තීන්ත, ඔබට අවශ්ය නම් - එය ඔබම ගන්න, ඔබට අවශ්ය නම් - වැට තීන්ත ආලේප කරන්න, එය කමක් නැත. එවිට ඔවුන් කාර්, යම් ආකාරයක එළදෙනක් පින්තාරු කළ බව මම දනිමි, නමුත් අවසානයේ නගරය වෙනස් විය, එය දීප්තිමත් දේදුන්න නාද ලබා ගත්තේය - මෙය දීප්තිමත් ය. මවකගේ ශෝකය රතු-කහ බිත්තියකින් හෝ එළදෙනකින් ගිල්විය නොහැකි බව පැහැදිලිය, නමුත් ඔබට වායුගෝලය මඳක් සමනය කළ හැකිය.
සෑම කෑන්ස් වෙළඳ ප්රචාරණ උළෙලක්ම අවම වශයෙන් කැපී පෙනෙන සමාජ දැන්වීම් 20ක්වත් දක්වයි. පහුගිය එකේ වෙළෙඳ දැන්වීමක් තිබුණා එකම අවුරුදු 4-5ක පිරිමි ළමයා මුලින්ම සමාජයේ පහළ ස්ථරයේ කොල්ලෙක් විදියට හැදුවා. ඔහු පදික වේදිකාවේ වාඩි වී ඔහුගේ කකුල් පාරේ එල්ලා තබයි. හැමෝම ඔහුව නොසලකා හරිනවා. තවත් අවස්ථාවක, එම පිරිමි ළමයා, ලස්සන ලස්සන ඇඳුමකින් සැරසී, පිරිසිදුව, පනාවකින්, එකම පදික වේදිකාවේ වාඩි වී, කකුල් එල්ලා, සහ මිනිසුන් සමූහයක් වහාම රැස් වී මෙසේ අසයි: "මොකද වුණේ? පුතේ, කෝ ඔයාගේ අම්මා? ඇයි ඔයා නැතිවෙලා? ප්‍රශ්නය: ඇයි අපි විවිධ දරුවන්ට වෙනස් විදිහට සලකන්නේ? ..
Roman Kozlov, NEWTON.PR&COMMUNICATIONS (මොස්කව්) නිර්මාණාත්මක කණ්ඩායමේ ප්‍රධානියා
ලෝක භාවිතයේදී, පොදු සංවිධානවල අනුපිළිවෙල අනුව සිදු කරනු ලබන වෙළඳ දැන්වීම් (උදාහරණයක් ලෙස, පදනම් සමාජ සහයෝගයසහ පරිසරවේදීන්) රැඩිකල් සහ දීප්තිමත් වේ. උත්සව භාණ්ඩයක් ලබා ගැනීමේ බලාපොරොත්තුවෙන් ආයතන ඔවුන්ගේ හොඳම නිර්මාණශීලී බලවේග ඇය වෙත විසි කරන බැවිනි. එම කෑන්ස් හි ප්‍රදර්ශකයින්ගෙන් සැලකිය යුතු කොටසක් "සමාජ" වන අතර ඔවුන් බොහෝ විට ඒ සඳහා බරපතල සම්මාන ලබා ගනී.
පාරිභෝගිකයා, වට්ටමක් හෝ නොමිලයේ සේවා ලබා ගැනීම, වෙනත් චොකලට් බාර් එකක් ප්රවර්ධනය කරන සමාගම්වලට වඩා නිර්මාණකරුවන්ට වැඩි නිදහසක් ලබා දෙයි.
රුසියාවේ තවමත් සමාජ වෙළඳ දැන්වීම්වල බරපතල ගනුදෙනුකරුවන් නොමැත. එකම ග්‍රීන්පීස් සහ ඩබ්ලිව්ඩබ්ලිව්එෆ් ඇත, නමුත් ඒවා කාලගුණය ඇති නොකරයි. සහ පොදුවේ රාජ්ය ආයතන තවමත් පෙරටුගාමී ප්රචාරණය සමාජ ප්රචාරණය ලෙස වටහාගෙන ඇත. මෑතක් වන තුරුම "සමාජ වැඩසටහනේ" රාජ්ය පාරිභෝගිකයාගේ නිපුණතා මට්ටම 80 ගණන්වල කොහේ හරි පැවතුනි.
ඒ අනුව, පුණ්ය සහ වෙනත් සමාජීය ප්‍රයෝජනවත් අරමුණු සාක්ෂාත් කර ගැනීම අරමුණු කරගත් තොරතුරු සෘජු ප්‍රචාරණයෙන් පමණක් නොව විකාශනය කළ හැකි බවට අවබෝධයක් නොමැත. එපමනක් නොව, පණිවිඩය ලබන්නා සමග විශ්වාසනීය සම්බන්ධතාවයක් ඇති කර ගැනීමේදී අනෙකුත් සන්නිවේදන මෙවලම් වලට වඩා වෙළඳ දැන්වීම් බෙහෙවින් පහත් වේ.
අපේ කාලයේ සමාජ ව්යාපාරයක් TTL මූලධර්මය මත පදනම්ව ඒකාබද්ධ කළ යුතුය. ආමන්ත්‍රණය කරන්නා නිශ්චිත ක්රියා පද්ධතියකට සම්බන්ධ විය යුතු අතර, “දූෂණය නැවැත්වීම” හෝ “එච්අයිවී සෑම කෙනෙකුටම බලපායි” යන ආත්මයේ තිරයේ ප්‍රකාශයට ප්‍රතිචාර වශයෙන් ඔහුගේ හිස වැනීම පමණක් නොවේ.
"StopAIDS: හැමෝටම බලපාන" උද්ඝෝෂනය හොඳ "සමාජ වැඩසටහනක්" සඳහා උදාහරණයක් වුවද. එය BTL සහ සිදුවීම් සමඟ හොඳින් ක්රියා කරයි. මෙමගින් එච්.අයි.වී පරීක්ෂාවට ලක්වන පුද්ගලයින් සංඛ්යාව සැලකිය යුතු ලෙස ඉහළ යනු ඇතැයි පැවසිය හැකිය.
Vladimir Korovkin, DDD-agency FCBi (මොස්කව්) හි ප්රධාන විධායක නිලධාරී
රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ ප්රධාන ගැටළුව, මගේ මතය අනුව, එහි ශක්‍යතාව පිළිබඳ අවිශ්වාසයයි. එය කිසි විටෙක පැහැදිලි අරමුදල් නොමැති අතර නියෝජිතායතන කළඹ නැවත පිරවීමට හෝ ගනුදෙනුකරුවන්ගේ දේශපාලන ගැටලු විසඳීමට යන්නේ නැත. “සමාජ ක්ෂේත්රය” තුළ මෙය කිරීම අපහසු නැතත්, අතිශයින් තේරුම්ගත හැකි සහ මැනිය හැකි කාර්ය සාධන දර්ශක සකසන කෙටිකතාවක් මට කිසිදා හමු වී නැත. “දුම්පානය කරන්නන්ගේ ප්‍රතිශතය අඩු කරන්න…”, “මුලින්ම පිළිකා හඳුනාගැනීම සඳහා යොමු කිරීම් ලබා දෙන්න”, “බීමත් රියදුරන් සම්බන්ධ අනතුරු සංඛ්යාව අඩු කරන්න…”. පාරිභෝගිකයින් සහ සමාජ වෙළඳ ප්රචාරණ නිර්මාතෘවරුන් එවැනි කාණ්ඩවල සිතීමට පටන් ගන්නා තෙක් කිසිවක් වෙනස් නොවේ. මාර්ගය වන විට, සමාජ ප්රචාරණය යනු ප්රචාරණය තුළ අව්යාජ රුසියානු වචන නිර්මාණය කිරීම සඳහා දුර්ලභ උදාහරණයකි - මෙම යෙදුම වෙනත් සංවර්ධිත වෙළඳපොළක භාවිතා නොවේ. ඉංග්රීසි අනුවාදය"PSA - පොදු සේවා වෙළඳ දැන්වීම / නිවේදනය" හොඳ වන්නේ එය අවසාන ප්‍රතිලාභියා - මහජනයා පැහැදිලිව පෙන්නුම් කරන බැවිනි. සමාජ ප්‍රචාරණයට සේවය කරන්නේ කවුද - අභිරහසක්. සමාජය? අපෙන් කිසිවෙකු ගෘහ මට්ටමින් සමාජයේ සාමාජිකයෙකු ලෙස සලකනවාද?
මාර්ගය වන විට, රජය විසින් ගෙවනු ලබන සියලුම වෙළඳ දැන්වීම් සමාජීය නොවේ. එක්සත් ජනපදයේ (සහ ඊටත් වඩා කැනඩාවේ), රජය විශාල ප්‍රචාරකයෙකි. ව්‍යාපාරවල ප්රධාන මාතෘකා මෙන්න: හමුදාවට සහ නාවික හමුදාවට බඳවා ගන්නන් ආකර්ෂණය කර ගැනීම (“සමාජ” නොවේ, මහා පරිමාණ බඳවා ගැනීමේ ව්යාපාරයක්), තැපැල් සේවා ප්රවර්ධනය කිරීම (සාමාන්‍ය සිල්ලර ව්යාපාරයක්) යනාදිය. PSA ක්ෂේත්‍රයෙන්. , ලැව් ගිනි වැළැක්වීමේ කාර්යය (Smokey Bear) මතකයට එන්නේ මහා පරිමාණ දිගුකාලීන ව්යාපාරයක් පමණි. මාර්ගය වන විට, රුසියානු ව්යාපාර කිසිවක් දිගුකාලීනව දුක් විඳින්නේ නැත, එය පුදුමයට කරුණක් නොවේ, මන්ද නිර්මාණකරුවන්ගේ කර්තව්‍යය සාමාන්‍යයෙන් කෑන්ස් හි විශිෂ්ට වීමට තවත් නිෂ්ඵල උත්සාහයක් සහතික කිරීමයි.
වික්ටර් ටැම්බර්ග්, කළමනාකාර හවුල්කරු, ටැම්බර්ග් සහ බඩින් (මොස්කව්)
සමාජ ප්රචාරණය වැඩි වී ඇත - මෙය පැහැදිලි ප්‍රවණතාවයකි. පළමු සිට ස්වභාවිකව අනුගමනය කරන දෙවන ප්රවණතාවය (ප්රචාරණ ශබ්දය වර්ධනය වීම නිසා, නරඹන්නාගේ අවධානය සඳහා වඩාත් ක්රියාශීලීව සටන් කිරීම අවශ්ය වේ), සමාජ ප්රචාරණය වඩාත් කුරිරු වෙමින් පවතී. රුසියාවේ, මෙය එතරම් කැපී පෙනෙන්නේ නැත, නමුත් බටහිරයන්, කාන්තාවන්ගේ, සුළු ජාතීන්ගේ සහ පරිසරයේ අයිතිවාසිකම් සඳහා වන අරගලය සමඟ, දැනටමත් උමතුවට හා දුරාචාරයට වැටී ඇති අතර, නරඹන්නා අවංකවම කම්පනයට පත් කරයි. සහ ඵලක් නැත. රුසියාවේ, වැඩසටහන් සලකුණු කර ඇත, වෙළඳ දැන්වීම් සිදු කරනු ලැබේ, නමුත් සෑම දෙයක්ම හිස් වාතය සෙලවීම සහ අයවැය සංවර්ධනය කිරීම සිදු කරයි.
වඩාත්ම සිත්ගන්නාසුළු හා සාර්ථක ලෙස මම හඳුන්වන්නේ WWF වෙළඳ ප්‍රචාරණයයි වනජීවී. ඇත්ත වශයෙන්ම, සියලුම සමාන සංවිධාන අතුරින්, මම සාමාන්‍යයෙන් WWF ලෙස හඳුන්වන්නේ පොදුවේ වඩාත්ම බුද්ධිමත් සහ දක්ෂ උපාය මාර්ගයක් ඇති, එය වෙළඳ ප්‍රචාරණයෙන් ද පිළිබිඹු වන බවයි. වෙළඳ ප්‍රචාරණයේදී කිව යුතු දේ (සමාජ ප්රචාරණය ඇතුළුව): මෙන්න ගැටලුව, නමුත් මෙන්න විසඳුම. WWF ප්රචාරණ ව්යාපාර ඒ ගැන කතා කරයි. ස්වදේශීය උදාහරණවලින් වැඩි ප්‍රමාණයක් - පවුල ගැන, ඉවසීම යනාදිය - හුදෙක් රාජ්ය අයවැයේ සංවර්ධනය ලෙස සලකනු ලබන අතර සඵලතාවය තක්සේරු කිරීමක් අදහස් නොකරයි.
සමාජ ප්රචාරණය යනු එකම ප්රචාරණය වන අතර එය එකම ආකාරයකින් “විකුණයි”, යම් අදහසක් සාදයි. මෙම දර්ශනය පමණක් නිශ්චිත නිෂ්පාදන / වෙළඳ නාම සමඟ සම්බන්ධ නොවේ, නමුත් සමාජ වෙනස්කම් සමඟ. මෙම වෙනස්කම් ඇති වන්නේ කෙසේද? එය කෙසේ විය යුතුද, කෙසේ විය යුතුද යන්න නරඹන්නාට පැවසිය යුතුය. බලපෑම වැඩි දියුණු කිරීම සඳහා, ඔබට ගැටලුව හඳුනාගත හැකිය: එය දැන් කෙසේද, එය කෙතරම් නරකද සහ වෙනස් කළ යුතු දේ. නමුත් ප්‍රතිදානය පෙන්විය යුතුය. මෙම අවස්ථාවේ දී සමාජ ක්ෂේත්රය තුළ ඇති ගැටළුව විසඳීම සඳහා පාරිභෝගිකයා කුමක් කළ යුතුද සහ කෙසේද යන්න තේරුම් ගත යුතුය. ඒ වෙනුවට, දැන්වීම්කරුවන් එක්කෝ කිසිවක් ගැන කතා නොකරයි, නැතහොත් සියලු සමාජ වණ සහ රෝග පෙන්වමින් බිය ගැන්වීම්වලට වැටේ. මේ අනුව, නරඹන්නා බියට පත් වූ නමුත් කුමක් කළ යුතු දැයි ඔවුන්ට කීවේ නැත. අවසානයේ නරඹන්නා එවැනි තොරතුරු වලින් පමණක් ආරක්ෂා වන අතර කිසිවක් වෙනස් නොකරනු ඇත.
ප්රමාණවත් වෙළඳ ප්රචාරණ න්‍යායක් නොමැතිකම තවත් ප්‍රතිවිපාකයක් ඇත - සමාජ ප්රචාරණය ඇගයීම සඳහා නිර්ණායක නොමැතිකම. නිෂ්පාදන ප්රචාරණය සම්බන්ධතා, විකුණුම් සහ වෙනත් සංඛ්‍යාත්මක නිර්ණායකවල ගතිකතාවයන් සමඟ සැසඳිය හැකි නම්, සමාජ ප්රචාරණය සමඟ කුමක් කළ යුතුද? එය ඕනෑම අයවැයක් යා හැකි කළු කුහරයක් නිසා එය පරීක්ෂා කළ නොහැක. කෙසේ වෙතත්, ඉලක්කය කුමක්දැයි දැන ගැනීමෙන්, ඔබට "සමාජ වැඩසටහන" පරීක්ෂා කළ හැකිය. සමාජ ප්රචාරණය නව ආකාරයකින් යම් කණ්ඩායමක සමාජ නියෝජනයන් සකස් කරයි. ඒ අනුව, අදාළ පර්යේෂණ අතරතුර මෙම අගයන් ඒකාබද්ධ කිරීම පරීක්ෂා කිරීම තරමක් කළ හැකි අතර, පසුව මුදල් කෙතරම් කාර්යක්ෂමව වියදම් කරන්නේද යන්න පිළිබඳ නිගමනයකට එළඹිය හැකිය. මෙම පරාමිති දෙක - පොදු මනසෙහි වෙනස් කළ යුතු දේ අවබෝධ කර ගැනීම සහ මෙම වෙනස්කම් පරීක්ෂා කිරීම - අවසානයේ ඔබට පූර්ණ ක්රියාකාරී සමාජ ප්‍රචාරණයක් නිර්මාණය කිරීමට ඉඩ සලසයි. මෙය නොමැතිව, සමාජ ප්රචාරණය සලකනු ලබන අතර, බොහෝ විට, දිගටම සලකනු ලබන්නේ කෙනෙකුගේ සාක්කුවට (අපේ රටේ) සහ නරඹන්නාට (පිටරට) බිය ගැන්වීමේ මාර්ගයක් ලෙස පමණි. තවද මෙම ප්රවේශය සම්මතය බවට පත් වන තුරු කිසිවක් වෙනස් නොවනු ඇත.
මාරියා ටෙරෙෂ්චෙන්කෝ, සන්නාම ක්රියාකාරී සමූහයේ (ANCS සමූහය) (මොස්කව්) විධායක අධ්යක්ෂ
ප්රධාන ප්රවණතාවය වන්නේ සමාජ ප්රචාරණය සඳහා වැඩි අරමුදල් වෙන් කර ඇති අතර, එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, එහි ගුණාත්මකභාවය සහ ප්රමාණය වැඩි වී ඇත. වඩාත්ම සාර්ථක ව්යාපාර තවමත් “බිය දනවන” ව්යාපාර වුවද: දුම්කොළ විරෝධී, මධ්‍යසාර විරෝධී, රථවාහන බලාත්මක කිරීම, ඒඩ්ස් යනාදිය. බිය වීමට කිසිවක් නොමැති නම්, වෙළඳ ප්රචාරණය විස්තර කළ නොහැකි අතර බොහෝ විට පැහැදිලි නැත.
මා දැක ඇති නවතම ව්යාපාර අතුරින්, මට වඩාත්ම මතක තබා ගත හැකි වූයේ, රථවාහන ආරක්ෂාව පිළිබඳ වීඩියෝ මාලාවක් (//www.bezdtp.ru/social), එහිදී ගැටලුව ඉතා පැහැදිලිව සහ පැහැදිලිව පෙන්වා ඇත. වීඩියෝ දර්ශන දැඩි හැඟීමක් ඇති කරන අතර ඔවුන් විස්තර කරන තත්වය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි. මීට වසර කිහිපයකට පෙර යෞවනයන් අතර දුම්පානයට එරෙහිව සටන් කිරීම සඳහා හොඳ ව්යාපාරයක් පැවතුනි. මම මෙම අදහසට ඇත්තෙන්ම කැමතියි: දැන්වීම් දුම්පානයේ ප්‍රතිවිපාක බිය ගැන්වූයේ නැත, නමුත් දුම් පානය නොකිරීම ඇත්තෙන්ම “සිසිල්” බව පෙන්නුම් කළේය.
ප්රධාන ගැටළුව අඩු කාර්යක්ෂමතාවසමාජ ප්රචාරණය යනු ප්රචාරණ විද්‍යාවේ සියලුම නීතිරීතිවලට (ප්‍රේක්ෂක විශ්ලේෂණය, කෙටි, පරීක්ෂණ, ආදිය) අනුව අතිශයින් කලාතුරකින් සිදු කරනු ලැබේ. බොහෝ විට මෙය අයවැය සීමාවන් නිසාය. මාධ්ය ස්ථානගත කිරීම ගැන අමතක නොකරන්න, මන්ද එය ව්‍යාපාරයේ සාර්ථකත්වය සඳහා සැලකිය යුතු කාර්යභාරයක් ඉටු කරන අතර සමාජ මාධ්ය සඳහා ප්‍රයිම් ටයිම් හෝ A-පැති ලබා දෙන්නේ කලාතුරකිනි.
Natalia Tsebers, ව්‍යාපෘති කළමනාකරු, Z-CARD® (මොස්කව්) හි රුසියානු නියෝජිත කාර්යාලය
රුසියාවේ වැඩි සමාජ ප්රචාරණ පවතී, විෂයය පුළුල් වී ඇත, නමුත් ගුණාත්මක වෙනස්කම් නොමැත. පැහැදිලිව සකස් කරන ලද ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂක සංඛ්‍යාවක්, ගණනය කළ බලපෑම සහ සඵලතාවය පිළිබඳ නිරන්තර අධීක්‍ෂණය සමඟින්, සම්මත නොවන ප්‍රවේශයන් සහ මාධ්ය භාවිතයෙන් වඩාත් රසවත්, අසාමාන්‍ය ප්රචාරණය කිරීමට මම කැමතියි. තවම මේ කිසිවක් නැත.
අද අපට නිරීක්ෂණය කළ හැකි දේ බොහෝ විට ප්රධාන කාර්යයේ සිට නිදහස් කාලය තුළ සිදු කරනු ලැබේ. සමාජ ප්රචාරණය පිළිබඳ විශේෂඥයන් නැත, නමුත් මේ අතර මෙහි සියුම් හා සූක්ෂ්මතා ඇති බව අපට වැටහේ. සංකීර්ණත්වයක් ද නැත, නුසුදුසු ස්ථානගත කිරීම සහ අනෙක් අතට දක්ෂ නිර්මාණකරුවෙකු විනාශ විය හැකිය. එසේ වුවද, රුසියානු වෙළඳ ප්රචාරණ වෙළඳපොළ සංවර්ධනය වෙමින් පවතින අතර, සමාජ ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ පවතින සියලුම ගැටලු ක්‍රමයෙන් විසඳනු ඇතැයි අපි බලාපොරොත්තු වෙමු.
සාර්ථක සමාජ ව්‍යාපෘති ගැන කතා කරන විට, මට වහාම බටහිර වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් සිහිපත් වේ. පාසල් අසල මෝටර් රථ රියදුරන්ගේ සුපරීක්ෂාකාරීත්වය වැඩි කිරීම එහි අරමුණ විය. මත සුළං ආවරණමෝටර් රථයේ ලේ වැගිරෙන දරුවෙකුගේ රූපයක් ඇලවීය. සටන් පාඨය වූයේ "ඔබ පාසල පසුකර යන විට වේගය අඩු කරන්න." මෙම ව්‍යාපාරයේ ප්‍රමාණාත්මක ප්රතිඵල ගැන මම ඇත්ත වශයෙන්ම කිසිවක් නොදනිමි, නමුත් ඒවා සිත් ඇදගන්නා සුළු යැයි මම සිතමි. මෙහිදී අපි කාර්යයේ පැහැදිලි ප්රකාශයක්, ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයන්ගේ ප්රමාණවත් තේරීමක් සහ මිනිසුන්ගේ හැඟීම්වලට බලපාන දීප්තිමත් නිර්මාණශීලීත්වයක් දකිමු.
1990 ගණන්වල Call Your Parents ව්‍යාපාරය මම ආදරයෙන් සිහිපත් කරනවා. නිශ්චිත සරල ක්‍රියාමාර්ගයක් ගැනීමට මිනිසුන් දිරිමත් කරන වීඩියෝ මාලාවක් - දුරකථනය ගෙන අංකයක් අමතන්න - අවසානයේ පවුලේ ආයතනය ශක්තිමත් කිරීමට සේවය කළේය.
බොහෝ සමාජ ව්යාපාර නිශ්චිතවම අසාර්ථක වන්නේ ඒවා නිශ්චිත ක්‍රියාවන් සඳහා පෙළඹවීමක් නොවන නමුත් යම් සමාජ ගැටලුවක් කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන බැවිනි. එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, ගැටලුවේ පැවැත්ම ගැන සෑම දෙනාම දන්නා නමුත්, එය සමඟ කළ යුතු දේ තවමත් නොදනී. තවත් වැරැද්දක් නම් වැරදි සංකල්පිත දෘශ්‍ය නිර්මාණයක් සහිත නොපැහැදිලි අන්තර්ගත ඇමතුම් ය. නිදසුනක් වශයෙන්, දැන් මොස්කව් මෙට්‍රෝවේ “සිගරට් එපා යැයි කියන්න” යන දැන්වීම් පුවරු ඇත, එහිදී “නැත” යන වචනය සිගරට් වලින් ඉතා රසවත් ලෙස සකසා ඇති අතර දුම් පානය කිරීමට අවංක ආශාවක් ඇති කරයි.
අතිරේක සම්පත් ආයෝජනය කිරීම අවශ්ය වන බැවින්, සමාජ ප්රචාරණය තුළ සම්මත නොවන ප්රවේශයක් විශාල ගැටළුවක් වේ. සම්මත මාධ්‍යවල සමාජ ප්රචාරණ ස්ථානගත කිරීම නීතියෙන් සපයා තිබේ නම්, සම්මත නොවන මාධ්ය සමඟ තත්වය වඩාත් නරක වන අතර ඉලක්කගත අරමුදල් නොමැතිව කෙනෙකුට කළ නොහැක.
වෛරස් අලෙවිකරණය සමාජ මාතෘකා තුළ විශිෂ්ට ලෙස ක්රියා කරයි. අවම පිරිවැයකින්, බොහෝ විට මෙහි සැලකිය යුතු ප්රතිඵල ලබා ගත හැකිය. නිදසුනක් ලෙස, අන්තර්ජාලය හරහා බෙදා හරින ලද පින්තූරයක් හෝ ඡායාරූපයක් වාහකයක් ලෙස තෝරාගෙන ඇති අතර, එහි අන්තර්ගතය පුද්ගලයෙකු "කොක්ක" කළ යුතුය. මෙය සිදු වුවහොත්, ඔහු එය මිතුරෙකුට යවනු ඇත, සහ එසේ ය. තවත් විකල්පයක් වන්නේ බ්ලොග් හරහා තොරතුරු බෙදා හැරීමයි. ඕනෑම අවස්ථාවක, ප්රධාන කාර්යය වන්නේ පුද්ගලයෙකුගේ හැඟීම්වලට නිසැකවම බලපාන පණිවිඩයක් නිර්මාණය කිරීමයි. සෑම කෙනෙකුම යම් ආකාරයක කම්පන සහගත වෙළඳ ප්‍රචාරණයක් ගැන තීරණය කරන්නේ නැත, බොහෝ දෙනෙක් දිගටම ලිවීමට හා ප්‍රකාශ කිරීමට උත්සාහ කරති, නමුත් නිෂ්ඵල ය.
සමාජ වෙළඳ දැන්වීම්වල නිෂ්පාදන ස්ථානගත කිරීම ද ඉතා සිත්ගන්නා මාතෘකාවකි. ඇත්ත වශයෙන්ම, සමස්ත සිනමා, රූපවාහිනී වැඩසටහන් ශක්තිමත් සමාජ නිෂ්පාදන ස්ථානගත කිරීමකි. එය සමහර විට වැරදි දිශාවට ක්රියා කරයි. නමුත් චිත්‍රපටවල වීරයන් සමාජ අරමුණු වෙනුවෙන් දැනුවත්ව ක්රියා කිරීමට පටන් ගත්තා නම් එය සිත්ගන්නා සුළුය.
එක්සත් රාජධානියේ, ඊනියා SOS කාඩ්පත් ඉතා සුලභ වේ - මේවා උණුසුම් දුරකථන නාමාවලි, විවිධ ආරක්ෂණ උපදෙස්, ආදිය. ඒවා විවිධ ක්ෂේත්‍රවල පවතී: ගිනි වැළැක්වීමේ සිට ආරක්ෂිත සබැඳි සන්නිවේදනය සඳහා නිර්දේශ දක්වා. එවැනි නිෂ්පාදන ඔවුන්ගේ සාර්ථකත්වයට ණයගැති වන්නේ ඔබේ සාක්කුවේ හෝ මුදල් පසුම්බියේ මෙම තොරතුරු ගබඩා කර නැවත නැවත යොමු කිරීමට ඉඩ සලසන වෙළඳ ප්රචාරණ මාධ්‍යයකටය. නිපුණ ප්රවේශයක් සහිතව, එවැනි නිෂ්පාදනයක් මුදල් පසුම්බියක පමණක් නොව, මිතුරන්ට පෙන්වනු ඇත.
බ්‍රිතාන්‍ය පොලිසියේ නියෝජිතයන් රාත්‍රී සමාජශාලාවල ගැහැණු ළමයින්ට කුඩා රෝස අත්බෑග් ලබා දුන්නේය. ඇත්ත වශයෙන්ම, මෙම අත්බෑග් ආරක්ෂිත නීති ගැන සාධාරණ ලිංගිකත්වයට පවසන මහජන සේවා නිවේදනයකට වඩා වැඩි දෙයක් නොවේ: “අඳුරු මංතීරු හරහා තනිවම ඇවිදින්න එපා! අධික ලෙස මත්පැන් පානය නොකරන්න! ඔබට ප්‍රහාරයක් එල්ල වුවහොත්, “ගින්න!” කියා හයියෙන් කෑගසන්න....” එහි නිරූපිත තුච්ඡ තරුණියන් සමඟ ඒකාබද්ධව, වෙළඳ දැන්වීම නොමැකෙන හැඟීමක් ඇති කළේය.
ඒ වගේම මෑතකදී අපි StopAIDS ව්‍යාපාරය සඳහා Z-CARD® එකක් හැදුවා. එය සංවිධාන කිහිපයක ඒකාබද්ධ ක්‍රියාවක් විය: සමහරු නිර්මාණශීලීත්වය වැඩි දියුණු කළහ, තවත් සමහරු එය මුද්‍රණය කළහ, අනෙක් අය ඇතුළු කිරීම සඳහා කොන්ඩම් ලබා දුන් අතර තවත් සමහරු බෙදා හැරීම සහතික කළහ. ඒ සියල්ල ආරම්භ වූයේ සුළු දෙයකින් ය: කොන්ඩමය ක්‍රෙඩිට් කාඩ්පතක ප්‍රමාණයට ගැලපෙන බව අපි දුටුවෙමු, අපි සාක්කුවක් සහිත වෙළඳ ප්රචාරණ මාධ්‍යයක අනුරූප නියැදියක් සෑදුවෙමු. එය අවසන් වූයේ ඒඩ්ස් වලට එරෙහි අත්ලාන්තික් පාර්ශ්වකරුවන් (TPAA) සහ පිරිමි සෞඛ්ය සඟරාවේ ස්වරූපයෙන් ස්වාධීන මාධ්ය සමඟ සන්ධානයකින් සහ පිටපත් මිලියන හතරකින් සමාජ ප්රචාරණය නිකුත් කිරීමෙනි. සරල අදහසකින් විශාල සමාජ ව්‍යාපෘතියක් වර්ධනය වූයේ එලෙසිනි. ව්‍යාපෘතියක් සඳහා හොඳ අදහසක් ඇති විට, වාණිජ නොවන පදනමකින් වුවද හවුල්කරුවන් උනන්දු කරවීම එතරම් අපහසු නොවන බව මට පැවසීමට අවශ්‍යය.
ඇලෙක්සැන්ඩර් චුමිකොව්, ඒජන්සියේ සාමාන්‍ය අධ්යක්ෂ “ජාත්‍යන්තර පුවත්පත් සමාජය. චුමිකොව් PR සහ උපදේශන", දේශපාලන විද්‍යා ආචාර්ය, මහාචාර්ය (මොස්කව්)
අද සාමාන්‍ය පණිවිඩය වන්නේ සමාජ ප්රචාරණය පැහැදිලිවම එහි ප්‍රේක්ෂකයින් ඉලක්ක කර ගෙන නැති අතර එය අකාර්යක්ෂමයි. සමාජ ප්රචාරණය අන් කිසිවකට වඩා වෙනස් නොවේ. එය නිශ්චිත ඉලක්ක කණ්ඩායමක් සඳහා නිර්මාණය කර ඇති අතර යම් ගැටළුවක් විසඳීම සඳහා නිර්මාණය කර ඇත. මෙම කණ්ඩායමට ඇතුළු වීමට නම්, වෙළඳ ප්රචාරණය ප්‍රථමයෙන් පර්යේෂණය කර පරීක්ෂා කළ යුතුය. විකිණීම සඳහා නිෂ්පාදනයක් ප්රවර්ධනය කිරීමේදී පරීක්ෂණ සිදු කරන්නේ නම්, සමාජ ප්‍රචාරණයේදී මෙය සිදු නොවේ. සමහර ජාත්‍යන්තර උත්සවවලදී ත්‍යාග දිනා ගන්නා හොඳ ලාංඡන, පෝස්ටර්, අඩවි ඇත, නමුත් මෙම වෙබ් අඩවි බොහොමයක ගමනාගමනය දුසිම් ගණනක් ඇත. හොඳම අවස්ථාවමිනිසුන් සිය ගණනක්. සෞන්දර්යයේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් ලස්සන සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ඇඳීම ඉතා සිසිල් සහ හොඳයි, නමුත් එසේ නම්? ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් මගහැරීම.
සමාජ ප්‍රචාරණයේදී රාජ්‍යයට බලපාන්නේ නැති වෙනත් වැදගත් ස්ථර මොනවාද? මෙය බේබදුකමට එරෙහි සටනක් වන අතර එය 2010 දී මත්පැන් පිළිබඳ රාජ්ය ව්‍යාපෘති ආරම්භ වන බැවින් විශාල වශයෙන් තවමත් ළඟා වී නොමැත. සහ දෙවැන්න ප්රධාන ගැටළුව- දුම්පානයට එරෙහි සටන. එය දුම්කොළ දක්වා පහළ විය. මේ වසරේ රුසියාව ලෝක සෞඛ්ය සංවිධානයේ දුම්කොළ පාලනය පිළිබඳ රාමු සම්මුතියට එක් වූයේ, රටවල් 150 ක් එසේ කිරීමෙන් පසුව වුවද, එනම් ඉතා ප්‍රමාද වී ය. සම්මුතියට සම්බන්ධ වීම සිගරට් පැකට්ටුවේ රූපයෙන් පටන් ගෙන සමාජ ප්රචාරණය ඇතුළු ක්‍රියාමාර්ග ගණනාවක් සඳහා සපයයි. ඔවුන් කලින් “දුම්පානය හානිකර” යැයි කීවා නම්, අද අපි වඩාත් සංකීර්ණ දේවල් වෙත යා යුතු බව පැහැදිලි විය. වෙනත් රටවල අත්දැකීම් විශ්ලේෂණය කිරීම, අපි පොදුවේ ක්රියා කරන දේ සහ එය ක්‍රියාත්මක වන ආකාරය නිරීක්ෂණය කළ යුතු අතර, මෙම අත්දැකීම අපගේ යථාර්ථයන්ට අනුගත විය යුතුය. මේ වන විට මෙම ව්‍යාපාරය රාජ්‍යයේ පැත්තෙන් නොව පොදු සංවිධානවල පාර්ශවයෙන් වන අතර එය තරමක් ප්‍රගතිශීලී ය. ඊළඟට මත්පැන්. මෙතෙක් සියල්ල සිමා වී ඇත්තේ "අප්පච්චි බොන්න එපා" කියා බබෙක් බැගෑපත්වීම පමණි. මෙය දැනටමත් "මත්පැන් පානය හානිකරයි" සහ "දුම්පානය හානිකරයි", "නිකොටින් බිංදුවක් අශ්වයෙකු මරා දමයි" යනාදියට වඩා හොඳය. වසර පහක් ඇතුළත දුම්කොළ වෙළඳ දැන්වීම් සම්පූර්ණයෙන්ම තහනම් කරනු ඇත, එය තවදුරටත් රූපවාහිනියේ නොපවතිනු ඇත. එය පුවත්පත්වල සහ වීදිවල නැත. දිලිසෙන සඟරා සහ උමං මාර්ගයේ වෙළඳ දැන්වීම් පමණක් ඉතිරිව ඇත, නමුත් ඉක්මනින් එය ද නොතිබෙනු ඇත. සිගරට් ප්රචාරණය සම්පූර්ණයෙන්ම තහනම් කරනවා.
අපි වෙනත්, වඩාත් ඵලදායී පියවරයන් වෙත ගමන් කළ යුතුය. ඇත්ත වශයෙන්ම, වාණිජ ප්රචාරණ ක්ෂේත්රයේ, සෑම දෙයක්ම ඉතා හොඳින් ක්රියා කරයි, කිසිවෙකු නිෂ්ඵල ලෙස මුදල් නාස්ති නොකරන බැවින්, විකුණුම් වර්ධනය වීම අවශ්ය වේ. සෑම දෙයක්ම මනිනු ලබන සහ පරීක්ෂා කරන විට ඒවා වර්ධනය වේ. සමාජ ප්‍රචාරණයේදී ද එය එසේම විය යුතුය.
එවැනි අධීක්ෂණයකින් පසු, වෙළඳ දැන්වීම් ව්යාපාර දියත් කිරීම වහාම ආරම්භ වන අතර, එම කාලය තුළ පියා සමඟ සිව් දෙනෙකුගෙන් යුත් පවුල් පෙන්වනු ලැබේ. නගරයේ දිනය වන විට, සම්පූර්ණ මාලාවක් නියෝජනය කරන පෝස්ටර් දිස්වේ. මැහුම් කරුවෙකු, ටර්නර්, අගුල් කරුවෙකු, ඇඹරුම් යන්ත්‍ර ක්‍රියාකරුවෙකු, රියදුරෙකු යනාදී පින්තූර අගනුවර එල්ලා ඇත.මෙය පිරිසිදු “සමාජ වැඩසටහනක්”, මෙය එවැනි පුද්ගලයින් සිටින බව, ගෞරවයක් ඇති බව පෙන්නුම් කිරීමකි. ඔවුන්ට. නමුත් කාර්ය සාධනය ඇත්තෙන්ම විශිෂ්ටයි. "ෆෝර්මන්" අත්සන සහිත හිස්වැස්මක් තුළ සිනාමුසු මිනිසෙක් සිටී, නමුත් මෙය යල්පැන ගිය, ගතික නොවන අතර එබැවින් තේරුම්ගත නොහැකි ය, කිසිම දෙයකට බලපාන්නේ නැත. සහ ඇයි? නැවතත්, ලේඛකයා චූ කරන නිසා සහ පාඨකයා කියවන නිසා. කාර්යයක් ඇති නිසා, නිර්මාණකරුවෙකු හෝ ඡායාරූප ශිල්පියෙකු ජීවයට ගෙන එන අදහසක් ඇත, නමුත් අවසානයේ මේ සියල්ල පරීක්ෂා නොකෙරේ.
පවුලේ වසර සඳහා ආයතනික ශෛලීන් සංවර්ධනය කිරීමේදී, මොස්කව් සඳහා සහ සමස්තයක් වශයෙන් රට සඳහා ඉහළම මට්ටමේ විකල්ප තුනක් සලකා බලන ලදී. සියලුම ලාංඡනවල පෙර එක වෙනුවට දරුවන් 1 + X ඇත! එවැනි අවස්ථාවන් දෘශ්යමාන කිරීම ඉතා වැදගත් වේ. අප දෘශ්‍යකරණයට පැමිණීමට පෙර, මොස්කව්හි සෘජුවම සිදු කරන ලද දැවැන්ත අධ්‍යයනයන්, මාධ්‍යවල පවුලේ ප්‍රතිරූපය පිළිබඳ පර්යේෂණ සිදු කරන ලද අතර ඉන් පසුව පමණක් ලාංඡන මත වැඩ ආරම්භ විය. මොස්කව් රජයේ ඉදිරිපත් කිරීමේ දින දර්ශනය සංවර්ධනය කිරීමේදී එම ප්රවේශය භාවිතා කරන ලදී. පින්තූරවල, මිනිසුන්ට සමීප වීම වැදගත් විය. සිනහවකින් බොඳ වෙන අනුන්ගේ විදේශික පවුල් සමඟ බිත්තියේ එල්ලා ඇති දින දර්ශන ඇති නොවනු ඇත. සමඟ දින දර්ශන සෑදීමට නොහැකි විය ප්රසිද්ධ මිනිස්සු, මක්නිසාද යත් යමෙකුට විශේෂිත පුද්ගලයෙකු පිළිමයක් වන අතර යමෙකුට - සතුරු වස්තුවකි. එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, තැපැල්පත් එකතු කරන දාර්ශනිකයන් සම්බන්ධ කර ගැනීමට අපි සිතුවෙමු. නමුත් එය ආරම්භය පමණි. අපි සමාජගත වීමේ අවධීන් හරහා ගියෙමු, පළමුව පොදු සංකේත සමඟ ඉලක්ක කණ්ඩායමට ඇතුළු වූ අතර, විවිධ කොටස්වල සංකේතනය කිරීම, පසුව අපට වඩාත් සිත්ගන්නා සුළු දේ ආරම්භ කිරීමට සිදු විය: අපගේ ක්‍රියාවන්ට ප්‍රතිචාර වශයෙන්, අපට ප්‍රතිචාර දැක්වීමට සිදු විය. සරල මිනිසුන්. මට බොහෝ විට මතකයි “ඔපරේෂන් Y”, එහිදී සෙල්ලක්කාර වාක්‍ය ඛණ්ඩයක් ඇත, “ඔවුන් මට දින 15ක් දුන්නා යැයි ඔබ සිතනවාද? ඔවුන් අපට දින 15ක් දුන්නා! මේක තමයි වැදගත්ම දේ. එබැවින් අපි "මොස්කව්" තරඟය පැවැත්වුවා. පවුලේ ඇල්බමය, එහිදී ඔවුන් මෙම බැඳීමේ උපාය ක්‍රියාවට නැංවීය. Muscovites ඔවුන්ගේ ඡායාරූප අප වෙත එවූ අතර, පසුව ඔවුන්ට ප්රදර්ශනයේදී දැක ගත හැකි විය. අපි තරඟයක් පැවැත්වූවා, ප්‍රදර්ශනයක් සංවිධානය කළා, දැන් මෙම ඡායාරූප මොස්කව් අවට සැරිසරනවා. "පවුල් ඉතිහාසය", "තරුණ පවුල" සහ "Family Nest" යන නාමයෝජනා තුනකින් ජයග්‍රාහකයින් තෝරා ගන්නා ලදී. එක් එක් නාමයෝජනා සඳහා වෘත්තිකයන් සහ ආධුනිකයන් යන දෙකම සහභාගී විය. සමාජ ප්රචාරණ ගැටළු විසඳීම සඳහා රසිකයින් වඩාත් වැදගත් වේ. වෘත්තිකයෙකු සෑම කෙනෙකුගේම පින්තූර ගෙන ඡායාරූපයක් මෙන් රාමුව දෙස බලන අතර ආධුනිකයෙකු තම පවුලේ පින්තූර ගෙන තම පවුල දෙස බලයි. අපේ ක්‍රියාවට දහස් ගණන් ජනතාව සහභාගි වුණා.
පවුලේ වර්ෂයේ රාමුව තුළ උපත් අනුපාතය වැඩි කිරීමේ ප්රධාන සාධකය සමාජ ප්රචාරණය වනු ඇතැයි පැවසීම වැරදිය. සිතන්න, ඔබ එක් අතකින් සමාජ පින්තූර 10 ක් දුටු අතර, අනෙක් අතට, ඔබට පැවරී ඇත මාතෘ ප්රාග්ධනය. පින්තූර ධනවත් පුද්ගලයෙකුගේ විඥානයට වඩා ශක්තිමත් බලපෑමක් ඇති කරනු ඇති අතර, අඩු සමාජ තත්වයක සිටින පුද්ගලයින් සඳහා, ඇත්ත වශයෙන්ම, ප්රාග්ධනය වඩා වැදගත් වේ.
දැන් අපි බරපතළ දුම්කොළ විරෝධී ව්‍යාපෘති කරගෙන යනවා. රාජ්යය තවමත් මෙය සිදු නොකරන බැවින් අපගේ වැඩසටහන් මාධ්‍යවේදීන් කෙරෙහි අවධානය යොමු කර ඇත. සාමාන්‍යයෙන්, සමාජ දුම්කොළ විරෝධී ව්යාපාරයක් ක්රම හතරකින් සිදු කළ හැකිය: වෛද්‍ය ප්රචාරණය ("බියවන්නා"), උත්ප්‍රාසාත්මක ප්රචාරණය; දුම්පානය නැවැත්වීමට අනුබල දෙන වෙළඳ දැන්වීම්; ප්රචාරණය දුම්කොළ නඩු සිගරට් ඇසුරුම් ඉන් එකකි වැදගත් කරුණුදුම්පානය පාලනය. සමාජීය (දුම්කොළ විරෝධී) ප්රචාරණය ඇසුරුම්කරණයේ කොපමණ ඉඩ ප්‍රමාණයක් ගත යුතුද යන්න නිශ්චය කරන දුම්කොළ රෙගුලාසියක් රාජ්ය Duma විසින් තවමත් සම්මත කර නොමැත.
පැකේජවල (සහ කෙටුම්පත් රෙගුලාසිවල) අද දක්වා පවතින ශිලාලේඛන "ආලෝක" සැබෑ දුම්කොළ (සමාජ විරෝධී!) වෙළඳ දැන්වීම් වේ.
ඉතා කණගාටුදායක කරුණක් තිබේ: මිනිසුන්ගෙන් 5% ක් දක්වා තනිවම දුම්පානය නතර කළ හැකිය. ආදේශකවල බලපෑම යටතේ (දුම්කොළ අඩංගු චුවිංගම්, ප්ලාස්ටර්) - 10% දක්වා, මිල අධික ඖෂධ සහ ක්රම භාවිතයෙන් - 20%. ඉතිරි අය දුම් පානය කළ අතර දුම් පානය කළ අතර එය අත් නොහරිනු ඇත. කිසිම දුම්කොළ විරෝධී ප්‍රචාරණයකින් ඔවුන්ට තවදුරටත් බලපෑමක් සිදු නොවනු ඇත. තවමත් දුම් පානය නොකරන අයට බලපෑම් කිරීම අවශ්ය වේ. අපේ රටේ, මේවා කාන්තාවන් සහ ළමයින් - ස්ථරයක්, පිරිමින්ට වඩා අඩුවෙන්, දුම්පානයෙන් ආවරණය වී ඇත. එමනිසා, අපි සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සමඟ ඔවුන්ගේ දිශාවට වැඩ කරන විට, එය අර්ථවත් කරයි.
නමුත් එය එසේ වනු ඇත හොඳ බලපෑමක්සහ දුම්කොළ නිෂ්පාදන සඳහා ඉහළ මිල ගණන්, ඔවුන්ගේ දැරිය හැකි මිල අඩු විය හැක. අද, ආපන ශාලාවක ලාභම දිවා ආහාරය සඳහා පවා රුබල් 100 ක් වැය වන අතර සිගරට් දස ගුණයකින් අඩු වේ.
පොදු ස්ථානවල දුම්පානය තහනම් කිරීම වැදගත් ය. මොස්කව්හි නවතම පර්යේෂණවල ප්රතිඵල සමාජ ප්රචාරණ ආකාරයෙන් ස්ථානගත කරන්නේ කෙසේදැයි අපි සිතමු දාම කැෆේ: දුම් නොබොන ආසනවල වාඩි වී සිටින පුද්ගලයින්ට ලැබෙන්නේ දුම් පානය කරන කාමරයක දී ගන්නා හානිකර මාත්‍රාවට වඩා හතරෙන් එකක් පමණි. සහ උපරිම පැය වලදී Lefortovo උමග තුළ වාතය අඩංගු වාතය මෙන් දෙගුණයක් ...
