Інтерактивний контент для просування SMM. Інтерактивний контент – майбутнє контент-маркетингу

Кожен смартфон вміє показувати рухомі картинки та новини, що оновлюються, які не доставляються совами. І це набагато компактніше, ніж щоденний випуск пророка. Якщо ви розумієте, про що йдеться. Звичайно ми не можемо грати в справжній квідич, літати на мітлі (хоча хто знає, раптом Ілон Маск вже винайшов прототип?) Суть у тому, що в наші дні контент може робити набагато більше, ніж просто перебувати на екрані і виглядати привабливо. Ваші зусилля у контент-маркетингу враховують переваги цього факту? Ви залучаєте відвідувачів свого сайту? Чи не хочуть цього робити?

Існує безліч способів додати привабливості до вашого контенту, вони можуть бути вульгарні і надмірно привабливі, але вони будуть працювати. Нижче ви прочитаєте три способи, як взаємодіяти з відвідувачем сайту і привернути його увагу.

Робіть зміст максимально релевантним

І так, у вас є великий обсяг інформації, який відноситься до дванадцяти різних вертикалів вашої цільової аудиторії. Вам потрібно зробити безліч різних інформографік. Вам потрібно буде написати безліч постів у блог. У цьому випадку, якщо у вас є садистські нахили, ви змішаєте весь контент в одну купу і змусите кожну вертикаль користувачів шукати в ньому релевантний їх інтересам текст або інфоргарфіку.

Або ви могли б почати з шаблонів, де користувачі вибирають яке джерело вони хочуть бачити і спостерігати як релевантний контент поступово заповнює їх екран. Це те, як зробив LinkedIn, за допомогою компанії Ceros, для своєї інфографіки – Як знайти талант у США. Вибери сферу, що вас цікавить, у шапці сторінки і шаблон заповниться інформацією, яка оформлена і релевантна вашим інтересам. Мабуть це найструктуризованіший і охайний спосіб, щоб з великого масиву інформації вибрати для кожного користувача саме те, що йому потрібно.

Автоматична персоналізація

Чоклісти відносяться до контенту, який контент макетологи використовують, щоб додати цінності продукту або оффер. Це дає читачеві стислішу версію вашого контенту, яка надає тільки цікаву саме користувачеві інформацію. Зазвичай користувачі люблять користуватися чеклістами, навіть показники залучення користувачів стають вищими, коли вони бачать і користуються на інформативному рівні лише тією інформацією, яка вже обрана ними з наданого списку. Це пояснюється тим, що їм ніщо не заважає і вони почуваються відгородженими та персоналізованими користувачами контенту.

Але ви можете покращити скромні чеклісти, зробивши їх інтерактивними. Дозвольте своїй аудиторії вибрати найрелевантніші теми і зібрати їх власний список інтересів автоматично, оскільки, наприклад, це зробили в Cross Country Home.

SnapApp допомогли керуючої компаніїстворити інфографіку, яка дозволяє користувачеві вибрати найбільш турбують його сфери комунального господарства і потім згенерувати спеціалізований список To-do і природно підібрати релевантний контент саме за цими категоріями.

Застосування інтерактивності у такому ключі робить чеклісти важливішими для читача. Так само він дозволяє користувачеві довше перебувати на сайті з цікавим для нього контентом, який при правильній політиці в UX може привести його на нові послуги або товари, які є у компанії на сайті.

Дайте читачам розповісти щось про себе

Нам подобається милуватися собою, говорити про себе, робити свої фотографії та вивчати себе. Але не плутайте це з нарцисизмом. Але ви можете отримати вигоду зігравши на любові користувача до себе та самовдосконалення, використовуючи квізи та контент, заснований на них. Квізи чарівні і дуже продуктивні, якщо ви даєте користувачеві можливість розповісти про себе щось вартісне і у відповідь отримати якусь «загадкову» інформацію. Як наприклад у цьому квізі - Який ви тип маркетолога?

Цей квіз дає бонусні очки за те, що ви не натискаєте на нову сторінку при кожному питанні. SnapApp створив простий та прямолінійний квіз, який усуває будь-які перешкоди перед своїм завершенням.

Зверніть увагу як надаються результати: Тип маркетолога, опис і потім короткий параграф про вміння, які потрібні для подальшого зростання та розвитку. І відразу після цього речення про електронну книгу. Ідеально продумані логічні кроки.

Інтерактивний контент- Це дуже корисний, сучасний інструмент залучення та залучення користувача до життя спільноти та компанії. Багато SMM фахівці нехтують ним через складність реалізації або лінощі.

В даний момент, інтерактивний контент є найбільш перспективним інструментомконтент маркетингу. У цій статті ми поговоримо про те, які види інтерактивного контенту існують і як вони можуть допомогти вашій компанії в просуванні SMM.

Види інтерактивного контенту:

Існує кілька типів інтерактивного контенту, які є популярними сьогодні і які можуть стати відмінним стартом вашого SMM просування. Ось деякі з них:

• Інтернет вікторини
• Різні калькулятори.
• Інтерактивні відео

Кожен із цих типів унікальний по-своєму і підходить для різних компаній SMM просування.

Для чого ж використовувати інтерактивний контентSMM просування?

Почнемо з того, що створити інтерактивний контент не так і легко. Тут нам знадобиться підготовка, план і тривала робота, на відміну від створення текстового контенту парою кліків мишкою.

Однак, інтерактивний контент набагато ефективніший, це щось значуще і таке, з чим потенційна аудиторія хоче взаємодіяти!

Інтерактивний контент необхідний вам для того, щоб:

1. Створити щось, що привертає увагу, приваблює аудиторію соціальної мережі.
2. Втримати аудиторію на сторінках довше.
3. Підштовхнути вашу аудиторію до активності, її збільшення та вчинення різних дій.

Всі ці три варіанти стимулюють активність, а після і продажу, і багаторазово збільшують охоплення.

Перше, що потрібно зробити – це привернути увагу.

Переважна кількість маркетологів і SMM фахівців стверджують, що мультимедійний контент на сайті, , facebook або в інших соціальних мережахє важливою складовою.

До мультимедійного контенту ми відносимо відео, фотографії, інфографіку та інші візуальні способидонесення інформації.

Ми хотіли б додати до цього списку та інтерактивний контент. Він дає людям взяти участь у вмісті, можливість пограти, вирішити головоломку та отримати задоволення від контенту в кілька разів більше, ніж просто пасивне читання чи перегляд.

У більшості випадків хороший інтерактивний контент створює навколо себе ажіотаж сам.

Привчіть аудиторію до інтерактивного контенту. Підтримуйте його більше стандартними видамиконтенту, який ви завжди використовуєте.

Починайте занурення у світ інтерактиву з більш зрозумілих видів, таких як вікторини, калькулятори.

Вікторини та опитуваннявідрізняються тим, що вони проходять швидко, легко та весело.

Опитування не змусять людей сильно думати чи напружуватися. Вони нічого не зобов'язують. Ми не говоримо зараз про складні, бізнес-опитування. Ми говоримо про прості запитання та прості відповіді.

За допомогою вікторин ви можете дізнатися про свою компанію багато нового, дізнатися про імена тих, хто хоче скористатися вашими послугами або купити товар, але поки сумнівається.

Опитування залучають до життя компанії, забезпечують Зворотній зв'язоквід користувачів та збільшують охоплення.

Калькулятори.

Даний тип інтерактивного контенту корисний для користувача, але точніший для ЦА. Калькулятор ефективності, податків, кредиту тощо покликані полегшити важкі завдання для користувача і виробити лояльність і розуміння послуги або товару.

Цей вид контенту чудово допомагає користувачам на будь-якому етапі купівлі товару чи послуги. Прикладом можна вважати калькулятор вартості доставки інтернет-магазинів.

Вище описані форми контенту підходять для захоплення уваги та недовгого утримання аудиторії на сайті чи групі.

Тепер настав час набагато більшого залучення.

Інтерактивне відео.

Відео завжди було чудовим способом утримання клієнта. Але «відмінний спосіб» можна покращити, якщо створити інтерактивне відео!

Суть даного типуконтенту у цьому, що клієнт сам вибирає результат ситуації, описаної відео. Завдяки цьому, потенційний клієнт знаходиться на вашій сторінці або сайті більше, постійно заглиблюючись у те, що відбувається, і отримує інформацію про товари або послуги компанії.

Відмінну компанію проводила фірма Philips.

На відео про бритву, користувачеві пропонувалося вибрати, що голити і як голити, створюючи стиль актора компанії.

Ще один плюс інтерактивного відео в тому, що користувач захоче подивитися всі варіанти, тим самим знову і знову починатиме відео спочатку і залишатиметься з вами набагато довше.

Ігри.

Вони можуть залучати, утримувати, надавати вибір користувачеві, змушувати його повертатися до вас знову і знову.

Однак є один суттєвий мінус – це дорожнеча та складність створення.

Інтерактивний контент дійсно є чудовим інструментом SMM або Інтернет просування. Він дозволяє глибше вивчити аудиторію, дозволяє аудиторії вивчити вас, продавати, залучати, залучати та багато іншого.

Використовуйте інтерактив, почніть з опитувань та вікторин та отримуйте нових, відданих клієнтів.

Інтерактивний контент для просування SMM.

Інтернет та інтерактив – це дві стихії, які завжди будуть нерозлучними. Термін "інтернет", якщо спробувати пояснити його значення приблизно, означає з'єднання двох мереж. У слові "інтерактив" є префікс "інтер", що означає між. Зв'язок цих двох понять у цьому, що хочемо взаємодіяти друг з одним, а інтернет нам таку можливість.

Залучення

Зараз, коли в мережі панує контент-маркетинг, маркетологи дуже цінують такі дії як розшарування, кліки, перегляди. Однак для хороших маркетологів ще існує таке поняття, як залучення. Успіх маркетингової стратегії полягає у споживанні контенту аудиторією, а й у тому, що аудиторії подобається взаємодіяти з нею.

Однак створення інтерактивного контенту – це непросте завдання, що вимагає часу та ресурсів. Немаловажний і той факт, що в мережі занадто багато контенту, і аудиторію пересичено.

Ігри – це бізнес

Доказом цього твердження послужить ціла компанія під назвою Playbuzz. Це платформа, що дозволяє брендам та іншим користувачам створювати вірусний контент, наприклад тести або вікторини. Контент, створений за допомогою Playbuzz, можна вбудовувати куди завгодно.

Іншими словами, компанія заробляє на розвагах. За короткий часпортал Playbuzz став одним із найбільш відвідуваних сайтів у США.

Які типи контенту вважаються інтерактивними?

Розглянемо кілька типів контенту, і розберемося, чому вони вважаються інтерактивними.

Тести

Тести неймовірно популярні. У той час як багато хто вважає їх просто розвагою, багато фахівців ставляться до них серйозно і розглядають як один із видів освітнього контенту. Результати тестів можуть бути дуже корисними, оскільки часто рекомендують релевантну інформацію для ознайомлення.

Опитування та дослідження

Дослідження та опитування також викликають інтерес аудиторії, адже часто вони зосереджені на особистісних характеристиках учасників. Взагалі вони дозволяють задовольнити одночасно бренду та аудиторії, адже таким чином і компанія, і її клієнти можуть більше дізнатися один про одного.

Калькулятори

Це ще один вид тестів, але переважно такі тести стосуються грошей. Але, як не дивно, користувачі їх люблять. Калькулятори можуть дати пораду щодо правильної стратегії компанії чи розумного розпорядження засобами.

Змагання

Змагання здаються такими ж давніми, як час, проте вони, як і раніше, популярні, завоювавши і онлайн-середовище. Потенціал цього підвиду тестів можна назвати невичерпним. Якщо маркетологу вдасться створити дійсно цікавий і захоплюючий конкурс, то з його допомогою можна збільшити залученість у десятки разів.

Галереї

Що може бути краще наочних прикладів? Правильно, тільки галерея зображень і компанії це розуміють, взявши на озброєння цей інструмент. Крім демонстрації товарів, галереї можуть містити портфоліо, відгуки клієнтів, одним словом, все, що можна виразити за допомогою фото або зображень.

Кутові дужки

Ці дужки можуть допомогти при складанні списків «за» і «проти», при цьому застосовуватися вони можуть практично будь-де, не важливо, що за спрямованість у тієї чи іншої компанії. Такі матеріали дуже добре розшарують.

Інфорграфіки

Інфографіки можуть стати інтерактивними за допомогою різних кнопок.

Чи впевнені, що читачам потрібні корисні пости?

Зрозуміло, адже я постійно це повторюю. Але якщо це не зовсім так?

За просто гарну статтюз цінністю, швидше за все, ви отримаєте кілька сотень переглядів та пару коментарів. Впевнений, ви написали гідний текст, але він може бути ще кращим!

Просто він недостатньо переконливий.

Що таке «переконливий матеріал»?

Ось кілька ознак. Він повинен:

1. Резонувати із аудиторією, бути цікавим для читачів.
2. Залучати їх до матеріалу, утримуючи увагу. Викликати довіру до автора.
3. Примушувати думати і діяти – це, можливо, найголовніше, що переконує читача перейнятися.

Хороші тексти мають не просто розповідати, вони мають залучати, надихати та робити це у розважальній манері.

Хороший контент дасть вам:

• збільшення трафіку;
• Зростання лайків;
• Більше торкань з аудиторією;
• Вище конверсію.

Не чекайте, що відвідувачі вдадуться до вас, якщо ви напишіть один класний пост на тиждень.

Завойовуйте вашу аудиторію щоразу!

У цій статті я покажу вам 8 фішок, як зробити ваш контент настільки потужним та переконливим, щоб назавжди закохати у вас передплатників.

Цікаво? Поїхали!

1. Заголовки, що чіпляють

Сперечаємося, ви вже написали не одну класну статтю, але очікуваних вибухових результатів поки що немає.

Швидше за все, ви прокололися саме під час створення заголовка.

– це ваш перший шанс отримати чи втратити інтерес читача. Він повинен складатися із 5-15 слів, які зачеплять користувача.

Тому завжди починайте статтю із заголовка!

Але й текст теж має бути цікавим для читача. Ніхто не читатиме статтю, якщо вона нудна і не несе жодної цінності.

Є одна проста концепція – створіть інтригу під час подання матеріалу . Якщо вам щось потрібно дізнатися, то ви неодмінно дочитаєте його до кінця.

Простір між заголовком та головною думкоюстатті має підтримувати інтерес читача. Це називається створювати інтригу, викликати цікавість у читачів.

Заголовок ставить питання, що потребують відповіді, але якщо цей простір дуже великий, то читач втратить інтерес. Знайдіть баланс!

Аналітики вивчили понад 60000 статей Buzzfeed і з'ясували, що 26% цього списку мали заголовки в стилі «Х речей» або «Х способів». Ці заголовки реально працюють!

У Лабораторії знань ми також часто використовуємо такі формули. Вони дають відмінний результат— минуло лише два тижні, а стаття вже набрала хорошу кількість переглядів (понад 7 тисяч).

Заголовок .

1. Суть статті має бути відразу зрозуміла

Для кого ця стаття? Тут все ясно – вона для тих, хто продає, і в ній розкажуть про те, що заважає ефективним продажам.

2. Корисність

Пишіть, чого читачі можуть не знати. Пишіть про те, що допоможе вирішити їхні «болі» у бізнесі. Усі, хто робить бізнес, переживають продажі.

3. Давайте ключ до відповіді

Але не повністю розкривайте тему. Коли ви розумієте, що відомо читачам, а що ні – ви створюєте інтригу та простір для відповідей. Чим більше читачі думатимуть самостійно, тим цікавіше їм читатиме ваш матеріал.

Найпростіший прийом – перерахувати список. У нашому прикладі це помилки інтернет-підприємців. Читач може відразу знати 2-3, але ви підігріваєте його інтерес, даючи шість різних помилок. Пам'ятайте одне – занадто великі спискивідлякають читачів.

4. Тримайте аудиторію у напрузі

Для цього використовуйте такі слова:

Несподівано,
Дивно,
Секрет,
Конфіденційно,
Неможливо,
Соромно,
Ви ніколи не здогадаєтеся,
Дивно,
Цікаво.

Ці фрази підігрівають інтерес читача, щоб він прочитав матеріал до кінця і дізнався про щось нове.

Давайте те, що обіцяли, але не дуріть читача.

можна подивитися фрази, що продають, які ефективні в соцмережах.

2. Ми ж не в школі

Люди втомилися від довгих монологів лекторів та викладачів. Нудний матеріал змусить читача натиснути на заповітний хрестик та закрити сторінку. Пам'ятайте, в інтернеті завжди є вибір – є багато інформації на інших сайтах.

1. Стимулюючий контент

Утримуйте увагу, дивуйте, пишіть коротко та лаконічно. Такий матеріал легше засвоюється. Виділяйте основні думки різними шрифтами, кольором, курсивом, підкресленням. Розбавляйте контент картинками, фактами, даними та відео. Медіа-ресурсів зараз достатньо. Не лінуйтесь!

2. Додати інтерактивність

Усі мої пости починаються з картинок. Поставте себе місце читача: коли ви бачите багато тексту, вам дуже хочеться усе це читати. Зображення роблять ваше спілкування з користувачами простим та зрозумілим – прокрутивши сторінку вниз, читач уже розслабляється.
Активно використовуйте відео. Зараз відео-формат набуває великої популярності - читати ніколи, а відео подивитися набагато простіше.

До речі, у про те, як розпочати бізнес, ми використали для доповнення інформації у пунктах відео. Пост отримав досить гарний відгук у аудиторії.

Золоте правило: на кожні 350 слів має бути хоча б 1 картинка або інша фішка з мультимедійного арсеналу.

Що підійде для веб-контенту:

• Діаграми
• Графіки
• Скріншоти
• Міні-інфографіка або зображення користувача

Цікаві картинки та малюнки розкривають зміст статей та вносять інтригу.

Ось, наприклад, ми використали графік зростання капіталізації Tesla на 1 млрд доларів

Що таке інтерактивний контент?

Термін «інтерактивний» стосується широкого спектру контенту:

• Вбудовані соціальні медіа;
• Вікторини;
• Ігри;
• Опитування.

Читач може взаємодіяти з вашим контентом будь-яким із запропонованих способів. Зараз популярно ділитися статтями та постами в соцмережах, обговорювати теми, що сподобалися – це привертає увагу читача і залучає його до вашого проекту.

Якщо ви бачите, що інтерактивність буде доцільною, то додавайте її до своїх статей, але не перестарайтеся!

3. «Скелет» статті не повинен розсипатися

Безладні статті, в яких думки не структуровані, ніхто не читає. Добре, коли ваші розділи логічні та перегукуються. Це дуже круто з погляду ефективності!

У статті має бути обов'язкова структура. Багато блогерів лінуються редагувати матеріал, а це погіршує зміст. Стаття та заголовок мають бути гармонійними.

Заголовок та вступ налаштовують читача на сприйняття матеріалу.

Вступ має спонукати стільки ж цікавості, як і заголовок.Це друга найважливіша частина посту після самого заголовка. Конкретизуйте у ньому основну проблему, яку вирішує ваша стаття.

Загальна помилка- Просто заголовка недостатньо! Важливо розуміти, що потрібно витратити на основний заголовок більше зусиль та часу. Стільки часу варто приділити і підзаголовкам!

Як писати вибухові підзаголовки, ви можете дізнатися з нашої свіжої

Чи знаєте ви, що середньостатистичний користувач читає лише 20-28% статті, навіть якщо йому цікава тема? І йому байдуже, скільки часу ви її писали.

Вгадайте, що впадає у вічі?

Контент, що виділяється.

Вони побачать фотографії та інші мультимедійні примочки, але перш за все вони подивляться на ваші підзаголовки. Прості підзаголовки не чіпляють. Додайте інтриги до кожного з них!

Якщо ви приділите належну увагу підзаголовкам, вони говоритимуть самі за себе. Тільки так ви змусите дочитати піст до кінця і повертатися до нього знову і знову, боячись щось проґавити.

4. Не стаття, а історія

Більшість людей думають, що стаття має містити факти, об'єктивний погляд на речі. Важливо розуміти різницю!

Переконливі історії підвищують довіру аудиторії.Це дуже важливо для написання посту.

Я пишу те, що думаю сам. У вас має бути свій власний погляд на речі, про які ви пишете. Ви не можете написати унікальний контент, не маючи власної думки про тему і якщо вона вам не близька в житті.

Як думаєте, чому такі популярні та численні блоги про здорове харчування?

Якби мені просто хотілося дізнатися, як бути здоровим, хіба мені мало прочитати якийсь довідник про здорову їжу? Звичайно, так, але це було б дуже нудно!

Розповідати історії - це ціле мистецтво, але і йому ви можете навчитися в нашій статті про

Ще один секрет усіх великих блогерів – це звернення до читача за допомогою слів «ви», «ваш», «наш», «Я» та інших.

Вступ має розповісти про те, чим стаття буде корисною. Весь пост має бути як розповідь.

5. Підкріплюйте ваш матеріал фактами

Я ненавиджу, коли пишуть про ефемерний успіх, не підкріплений фактами. Я втрачаю інтерес до статей із претензією на чуже авторство. Не бійтеся посилатись на інші авторитетні джерела.

Так, ви витратите більше часу на вивчення матеріалів, але це окупиться надалі.

Це в рази збільшить конверсію та час, який відвідувачі проводять на сайті, читаючи вашу статтю. І трафік загалом значно зросте.

Створіть для себе корисну звичку- Знаходьте відповідні статистичні дані та дослідження, коли ви створюєте матеріал.

До речі, в наступному пункті я використовую цей прийом.

6. Весь контент потребує цього – чекайте його …

Ще 1863 німецький письменник і драматург Густав Фрейтаг написав найкращий підручникз драматургії того часу. У його теоретичній роботі « Техніка драми»говорити про піраміду розвитку сюжетної лінії. Згідно з нею, сюжет історії ділиться на 5 частин:

Пік сюжету - завершальна частина, де закінчується основна дія.

Пам'ятаємо, що ми створили інтригу у заголовку. Кульмінація – це точка, у якій ми маємо розкрити цю інтригу.

Напруженість нестерпна для читача – він не читатиме постійну «воду». Він просто відкладе вашу статтю на потім. І це в найкращому випадку! Швидше за все, він просто піде.

Майже відразу після кульмінації Ви повинні зняти цю напруженість, розповівши секрет, який ви обіцяли на початку.

Це дуже важливо, інакше відвідувач буде розчарований. Це Головна причиначому багатьом не подобаються сайти, які заявляють гучні заголовки, але не дають чітких перевірених фактів.

Ви повинні дотримуватись такої структури, хоча ваш контент – це не романтична історія.

У заключної частини або наприкінці покажіть щось захоплююче.

Читачі шукають щось нове – дайте їм це!

Це може бути все, що завгодно, тут немає перепон для фантазії.

Наприклад , знаменитий блогер Сет Годін пише пости, де є лише апогей, який він виявляє. Сет пише неймовірно короткі, але дуже глибокі нотатки. Він майстер знаходити складні темив простих поняттяхта термінах.

Наші пости не такі короткі, проте повністю розкривають тему.

І це працює.

7. Що, чорт забирай, мені тепер робити?

Згадаймо перші класи у школі…
Вчитель пояснює нову тему, а потім ставить вам провокаційне питання наприкінці.
В очах аудиторії порожній погляд.

Важко відразу переходити від довгого прослуховування матеріалу до будь-яких дій. Ви перебуваєте в думках, обробляючи інформацію, не застосовуючи її.

Читачі повинні розуміти, як застосувати вашу інформацію з трьох причин:

• Максимально корисна інформація

Якщо вашу інформацію неможливо втілити в житті, вона не буде зрозуміла для аудиторії.

• Вона має бути вичерпною

Я сподіваюся, ви пишіть, щоб допомогти своїм читачам вирішити їхні наболілі проблеми. Для більшої повноти читачеві варто дати реальні поради, які йому допоможуть досягти успіху у його роботі.

• Контент повинен легко запам'ятовуватися

Якщо читачі успішно впровадили ваші поради, вони запам'ятають, хто їм це порадив. Це збільшить аудиторію, читачі будуть використовувати інші поради, і це дозволить сформувати довгострокові відносини з передплатниками.

Як це зробити у форматі веб-контенту?

Вам потрібно зробити весь процес максимально зрозумілим для читача – поясніть кроки, розшифровуючи кожен з них. Контент повинен спонукати діяти та показувати, як робити це правильно. Тоді ваші поради захочуть запроваджувати.

8. Фінальний акорд

Наприкінці слід коротко підсумувати зміст. У статті завжди є декілька ключових моментів, Про які краще нагадати ще раз. Коли багато матеріалу, читачі могли проґавити щось важливе.

Висновок поєднує розрізнені моменти і збирає все в єдиний зв'язковий ланцюжок. Якщо ви все правильно зробили, ваш матеріал прочитають і зможуть використовувати на практиці.

Пам'ятайте!Основний зміст статті – як саме ви вирішували таку проблему, що робили для цього. Розкажіть читачам, як отримати такі ж результати, та дайте їм нову корисну інформацію.

Не важливо, як ви назвете цей розділ, але я називаю його "Висновок".

До речі, ось ми до нього і підібралися.

Висновок

Якщо ви не знаєте, чи ваш текст звучить переконливіше, то поставте себе на місце читача. Запитайте себе, чи ваш контент цікавий і чи надихає він щось робити і впроваджувати ваші поради. Розкажіть, що йому варто зробити одразу після читання посту.

Залучення до дії – це не таємна інформація, просто пам'ятайте про це під час роботи над статтею.

Коли ви застосуєте всі ці поради для якісної подачі матеріалу у своїх постах, то ви приємно здивуєтеся, наскільки збільшився інтерес публіки і як зросте ваша аудиторія, а читачі стануть постійними.

Чимало вийшов піст, так? Сподіваюся, ви знайшли для себе щось справді корисне. Якщо так, ставте лайк!

Вам потрібні клієнти? - Читайте прямо зараз:

Маркетологів практикують контент-маркетинг, можна з упевненістю сказати, що на даний момент він є основним елементом будь-якої онлайн-маркетингової стратегії. Підприємства різного масштабу та спеціалізації створюють контент щодня та щогодини - від офіційних документів та електронних книгдо постів у блогах та стрим.

Проте, з появою більшої кількості інформаційних матеріалів конкуренція над ринком також посилюється. Це змушує компанії використовувати дедалі креативніші підходи до розробки власних публікацій. Як результат, поява на сторінках багатьох комерційних сайтів інтерактивного контенту , який привертає увагу споживачів за рахунок створення більш персоналізованого та незабутнього досвіду взаємодії з брендом.

Інтерактивний контент однаково вигідний, як покупцям, і компаніям. І причина не лише у тому, що він пропонує нестандартний користувальницький досвідв порівнянні з більшістю інших контент-маркетингових інструментів, що включають сторінки реєстрації та завантаження файлів. Просто персоналізована інформація, яку користувач отримують в результаті, зазвичай цінується набагато більше, ніж контент загального плану.

Якісний підхід до створення та надання інформаційних матеріалів допомагає підприємствам, з одного боку, завоювати довіру своєї аудиторії, виховати в них лояльність до бренду та веде до побудови міцніших взаємин, а з іншого – дозволяє збирати корисну інформацію, яку вони надалі можуть використовувати для створення нових ідей.

Види інтерактивного контенту

На сьогоднішній день існує безліч різних видівінтерактивного контенту, який дає можливість створювати унікальний персоналізований досвід взаємодії споживача з брендом. Серед них слід зазначити такі:

Опитування

Опитування можна використовувати для різних цілей. Одні допомагають брендам навчати свою цільову аудиторію, інші, навпаки, мають суто розважальний характер.

Наприклад, більшість опитувань на Buzzfeed відносяться до другої категорії, включаючи What Type of Canine Are You? (До собак якої породи ви ставитеся?). У той же час опитування «Healthy Heart Quizzes» (Здорове серце) від Американської асоціації кардіологів переслідують освітні цілі та дозволяє протестувати свої знання в галузі кардіології.

Опитування можна використовувати на самих різних етапахциклу продажів, залежно від обраної теми. Розважальні опитування, як правило, добре привертають увагу людей біля входу у вирву продажів. Однак, опитування, що стосується проблемних питань цільової аудиторії або пропонує можливі варіантивирішення цих проблем може спрацювати на споживачах, які знаходяться вже на виході з вирви.

Наприклад, наведене нижче опитування присвячене темі, що має пряме ставлення до продукції IBM і в кінці даються посилання на додаткові онлайн-ресурси компанії, тому на нього, напевно, добре зреагують люди, які близькі до ухвалення рішення про купівлю продукції компанії.

Калькулятори

Також як і опитування, калькулятори можуть бути розроблені для різних цілей. Наприклад, більшість банків пропонують своїм потенційним клієнтамскористатися іпотечними калькуляторами, які вміють розраховувати місячну суму внесків залежно від вартості житла, що купується, початкового внеску та інших факторів. Проте сьогодні такий вид інтерактивного контенту можна зустріти не лише на банківських сайтах.

Калькулятори для розрахунку ефективності дозволяють підрахувати можливий прибуток від інвестиції в той чи інший товар або послугу, що може сприяти більш ефективному просуванню споживачів через вирву продажу. Наприклад, калькулятор HubSpot запитує у користувачів інформацію про їх сайт та ефективність компанії, а потім визначає, який приріст у доходах вони можуть отримати при використанні маркетингових. програмних продуктів HubSub.

Інтерактивні офіційні документита інфографіки.

Інфографіка та офіційні документи ( технічна документація) - два найбільш часто зустрічаються контент-формати на сьогоднішній день. Як результат, сучасний ринокнаповнений матеріалами приблизного одного і того ж змісту та формату, які публікуються щоразу все новими компаніями. Таке навантаження заважає підприємствам, які практикують контент-маркетинг, пробитися крізь загальний шум і досягти своєї цільової аудиторії.

На щастя, інтерактивні офіційні документи та інфографіка можуть допомогти виправити ситуацію. На відміну від традиційних способіввзаємодії, що передбачають заповнення форми реєстрації та отримання інформації в обмін на особисті дані, - інтерактивні офіційні документи та інфографіка переносять користувальницький досвід на більш високий рівень.

Наприклад, інтерактивна інфографіка про Майкла Фелпса, розроблена Infographic World, дозволяє відвідувачам ресурсу дізнатися більше про плавця та його досягнення.

Користувачі можуть вибрати будь-який рік, що їх цікавить, і дізнатися в яких змаганнях на той час брав участь спортсмен, скільки йому було років, у яких заходах був задіяний, а також його розряд і завойовані медалі.

Інтерактивні офіційні документи та інфографіка можуть містити багато інших контент-елементів, включаючи опитування, експертні оцінки та довільні контент-подорожі. Крім можливості запропонувати споживачам унікальний досвід взаємодії, перевагою даного виду контенту також є те, що він може бути легко використаний на будь-якому етапі циклу продажів залежно від обраної теми та мети, що переслідується.

Ефективне використання інтерактивного контенту

У той час, як більшість компаній, що практикують контент-маркетинг, вимагають від своїх споживачів заповнення реєстраційних форм в обмін на скачування файлів, інтерактивний контент діє більш ефективно лише злегка змінивши підхід до роботи з користувачем.