موضوعات لیست تبلیغات اجتماعی دایره المعارف بازاریابی

ظهور و بر این اساس، توسعه تبلیغات اجتماعی در بازار اطلاعات در روسیه توسط عوامل علی قابل توجهی تعیین شد. هر نمونه از تبلیغات اجتماعی، در زیر، از بسیاری از رویدادهایی که در فدراسیون روسیه رخ داده است صحبت می کند. در سال 1992، ویدئوهای "زنبورها"، "پدر و مادرت را صدا کن" (I. Burenkov، آژانس "دومینو") ظاهر شد. گسست روابط اجتماعی، بحران های اقتصادی و سیاسی در روسیه، توسعه سریع جرم و جنایت منجر به تضعیف روحیه جامعه می شود و سیستم جدیدی از روابط را بر اساس اولویت ارزش های دارایی تشکیل می دهد. ناامنی عمومی جمعیت روسیه، عدم حمایت خود دولت و سیستم های اجتماعی باعث تشدید مشکلات موجود و ظهور دیگری - اجتماعی شد. نیاز آشکار به تغییر وجود داشت ابزار چنین سیاستی تبلیغات اجتماعی بود.

تبلیغات اجتماعی چگونه متولد شد

در فدراسیون روسیه، تبلیغات اجتماعی به عنوان یک نوع فعالیت اطلاعاتی و تبلیغاتی بیش از ده سال است که وجود دارد، در حالی که در کشورهای غربی بیش از یک قرن است که وجود دارد. در فدراسیون روسیه در سال 1993، به اصطلاح شورای تبلیغات ایجاد شد، که شامل شرکت های تبلیغاتی، رسانه ها ("Komsomolskaya Pravda"، "Trud" - نسخه های چاپی; NTV، Ostankino ̶ شرکت های تلویزیونی؛ ایستگاه های رادیویی "رادیو روسیه"، "اروپا پلاس"، "مایاک") و همچنین برخی از سازمان های عمومی - صندوق رحمت و سلامت مسکو و بسیاری دیگر. هدف از ایجاد این شورا تولید یک محصول تبلیغاتی واحد برای مشکلات جامعه است. اعضای آن نمونه هایی از رویدادهای اجتماعی را برای رسانه های چاپی توسعه می دهند، کلیپ های صوتی و تصویری تولید می کنند. موضع اصلی شورا مبتنی بر امتناع از قرار دادن نام تجاری خود در یک محصول تبلیغاتی است.

چه شکلی است

• روابط خانوادگی در بخش "فرزندان و والدین". نمونه ای از اجتماعی در این بخش: "آنها بزرگ شدند و پدر و مادر خود را فراموش کردند. یادت هست؟ به پدر و مادرت زنگ بزن."
• روابط خانوادگی در بخش "کودکان در خانواده": "پرورش یک گل به قدرت زیادی نیاز دارد. بچه ها گل نیستند، به آنها بیشتر محبت کنید."
• نگرش به زندگی: "اینها زنبورها هستند. زندگی همه چیز را به جای آنها تعیین می کند. ما زندگی خود را می سازیم. از تغییر نترسید."

اعضای شورا به طور منظم کنفرانس های خبری موضوعی برگزار می کنند، قرار دادن مطالب اطلاعاتی را در رسانه های دیگر سازماندهی می کنند، انواع ارائه ها و گشت و گذارها را انجام می دهند. آنها در آموزش های ویژه برای حوزه اجتماعی کارگران شرکت می کنند، در اجرای پروژه های علمی اجتماعی، انواع حمایت از ایجاد سازمان های عمومی، اتحادیه ها، باشگاه ها را ارائه می دهند، فعالانه در برگزاری روزهای موضوعی شرکت می کنند: روز کودک، مبارزه در برابر سل، روز سبک زندگی سالم، و غیره. د. بسیاری از سازمان های غیرانتفاعی روسی خدمات مطبوعاتی را تاسیس و راه اندازی کرده اند. در اتحادیه اجتماعی اکولوژیک، سرویس مطبوعاتی در سال 1999 تشکیل شد. هدف از ایجاد، انتشار اطلاعات محیطی و اجتماعی در رسانه ها بود. مبناي آغاز فعاليت آن، ارسال خبر موجوديت و فعاليت اتحاديه بود، اما هم اكنون سرويس مطبوعاتي در چند جهت فعاليت مي كند. کارکنان اعلامیه های مطبوعاتی را در مورد اقدامات مقامات در زمینه دستاوردهای در زمینه حفاظت از محیط زیست تهیه و توزیع می کنند. فن آوری های نوآورانه، قوانین زیست محیطی و موارد دیگر. SEU یک بانک داده منحصر به فرد در مورد مسائل زیست محیطی دارد که از بیش از 250 عضو اتحادیه می آید. و در نتیجه حدود 130 رسانه جمعی روسی و خارجی به طور مداوم با سرویس مطبوعاتی اتحادیه تماس می گیرند. یک گام مهم ظهور آژانس اطلاعات اجتماعی در روسیه بود. مقامات روسیه و رسانه ها به خدمات او روی می آورند. از زمان ظهور آژانس در زندگی جامعه، اکنون می توانید نمونه ای از تبلیغات اجتماعی را به معنای واقعی کلمه در هر مرحله (هم در حمل و نقل عمومی و هم در سایر مکان های شلوغ) پیدا کنید.

مقررات قانونی تبلیغات اجتماعی

در روسیه، وجود تبلیغات اجتماعی توسط قانون تنظیم می شود. ماده 10 قانون فدرال "در مورد تبلیغات" در سال 2006 می گوید که تبلیغات اجتماعی با هدف منافع دولتی و عمومی است و اهداف خیریه را دنبال می کند. مقررات قانونی فعالیت های تبلیغات اجتماعی صحبت می کند
ایجاد یک جامعه حرفه ای که محصولات اجتماعی تولید می کند و به افزایش علاقه مردم به مشکلات اجتماعی مهم کمک می کند. نمونه ای از تبلیغات اجتماعی برای افزایش علاقه مردم، ظهور مقوله "تبلیغات اجتماعی" در مسابقات تبلیغاتی کاملاً تأثیرگذار در روسیه است: جشنواره تبلیغات جوانان، جشنواره تبلیغات در نیژنی نووگورودو غیره.

تبلیغات اجتماعی، مثال ها، درک آن

نتایج یک نظرسنجی جامعه‌شناختی که در سال 2000 در نووسیبیرسک (60 پاسخ‌دهنده شرکت کردند) انجام شد، دانش پایینی از تبلیغات اجتماعی (25٪) را نشان می‌دهد، در حالی که ویدیوهای مربوط به ACE و رابطه بین والدین و فرزندان ("با والدین خود تماس بگیرید") نامگذاری شده است. به عنوان نمونه ای از تبلیغات اجتماعی علاوه بر این، پاسخ دهندگان تجمعات مختلف با موضوع اعتیاد به مواد مخدر، ایدز را که توسط رسانه ها پخش شده است، یادآوری کردند. بیان کردند نگرش مثبتبه تبلیغات اجتماعی در 65 درصد موارد. 20 درصد ندیدند سود بزرگدر تبلیغات و تنها 15 درصد چنین تبلیغاتی را یک ضرورت در شکل گیری افکار اجتماعی می دانند.

مسائل اجتماعی به عنوان موضوع یا نمونه ای از تبلیغات اجتماعی

تمامی معضلات اجتماعی که نیاز به ذکر آنها از طریق تبلیغات اجتماعی است توسط مخاطبان مورد بررسی به گونه ای توزیع شده است که تشخیص اولویت مشکلات غیرممکن است. بنابراین نظرسنجی به نتایج زیر رسید:

• مشکل اعتیاد به مواد مخدر و اعتیاد به الکل (این تنها مشکلی است که پاسخ دهندگان از نظر اهمیت در رتبه اول قرار می گیرند - 65٪).
• مشکل HIV-AIDS؛
• حفاظت از مادری و کودکی؛
• حفاظت از محیط زیست؛
• شکل گیری یک ایده ملی

بنابراین، بهترین نمونه‌های تبلیغات اجتماعی در روسیه آنهایی هستند که به هر شکل روی کاغذ منتشر می‌شوند و در مکان‌هایی که مردم بیشترین ازدحام را دارند در معرض دید عموم قرار می‌گیرند.

مولد فروش

ما مطالب را برای شما ارسال خواهیم کرد:

اگر تبلیغات فکر شده باشد، مصرف کنندگان را مورد توجه قرار می دهد و برای مدت طولانی به یاد می آورند. تبلیغات اجتماعی مردم را از مشکلات جامعه، مشکلات زیست محیطی آگاه می کند و خطرات را هشدار می دهد. نمونه هایی از این گونه تبلیغات را در نظر بگیرید و تبلیغاتی را که می تواند بهترین تبلیغات اجتماعی محسوب شود، شناسایی کنید.

بهترین تبلیغات اجتماعی در جهان: 20 نمونه

1. دیوار تلفن

1. هر چه کندتر بهتر

1. سرعت می کشد

شعار "سرعت می کشد" اغلب در کمپین های تبلیغاتی استفاده می شود. آژانس تبلیغاتی Western Cape Government تصویر مناسبی را برای این شعار انتخاب کرد.

1. با دیگران بی ادب نباشید

در حمل و نقل عمومی فرانسه، سازمان RATP که آن را اداره می کند، تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی قرار داده است که خواستار احترام به سایر مسافران است.

1. غذا دادن به گرسنگان آنقدرها هم که به نظر می رسد سخت نیست

1. خشونت را متوقف کنید: درایو مست نکنید

1. غیرممکن است که به چنین تبلیغاتی نزدیک نشوید

این روش جمع آوری زباله بسیار اصلی است. نویسنده آن شرکت انگلیسی Hubbub است. ماهیت پروژه: مواد تبلیغاتی شامل فراخوان هایی برای رای دادن در مورد یک موضوع خاص با قرار دادن ته سیگار در یک یا آن ظرف است.

1. کودک شما هم مثل شما غذا می خورد

این شبکه اجتماعی توسط آژانس خلاق Paim به سفارش انجمن اطفال برزیل (SPRS) ایجاد شده است. پوسترها به وضوح نشان می دهد که عادات غذایی ناسالم مادران می تواند باعث مشکلات سلامتی در کودکان شود.

درخواست خود را ارسال کنید

1. هیچ بچه ای نمی خواهد در بزرگسالی چاق شود

آژانس آمریکایی LatinWorks (آستین) مشکل چاقی را در تبلیغات اجتماعی خود مطرح می کند. این نشان می دهد که چاقی مانعی برای رسیدن به اهداف شماست.

1. آنچه را که در دو دقیقه خرج می کنید، او می تواند دو روز زندگی کند

به ابتکار Colgate-Palmolive کمپینی را برای صرفه جویی در منابع آب راه اندازی کرد.

1. لوگوهای برند معنای جدیدی پیدا می کنند

هفته مد موزامبیک، خالق تبلیغات اجتماعی، خواستار کنار گذاشتن کت های خز و سایر محصولات خز، استفاده از استخوان های فیل و شاخ کرگدن است. اگرچه بر شکارچیان متخلف تأثیر نمی گذارد، اما می تواند خریداران را به فکر وادار کند.

1. دو نفره فکر کن

1. اسباب بازی در برابر کار کودکان

برنامه اجتماعی شرکت پرتغالی APAV انجام وظایف مختلف با اسباب بازی ها را نشان می دهد. کودکان زیادی در دنیا هستند که مجبور به کار هستند. یک خرس عروسکی به عنوان یک خیاط، یک تله‌تابی به عنوان یک براق کننده کفش شما را وادار می‌کند که به طور جدی در مورد مشکل فکر کنید.

1. وقتی ماهی تن را می بینید، یک پاندا را تصور کنید

1. مکالمه تلفنی هنگام رانندگی مجاز نیست.

در هند، گروه مودرا یک اطلاعیه خدمات عمومی ایجاد کرد که اهمیت احتیاط در جاده را نشان می دهد. توصیه می‌کند با مکالمات تلفنی حواس‌تان پرت نشود، زیرا می‌توانند باعث تصادف جدی شوند.

1. لایک ها کار نمیکنه

1. دست و پنجه نرم کن، جانت را نجات بده

1. نوشید؟ انتخاب کنید چه کسی شما را خواهد برد

1. پایان زودرس

این برنامه اجتماعی هشدار می دهد: امید به زندگی افراد سیگاری طبق آمار 15 درصد کمتر است.

1. رومانی در برابر آلودگی

بهترین تبلیغات اجتماعی: ویدیوهایی که شما را به فکر وا می دارد

یک راه بسیار موثر برای مثال زدن، ایجاد یک تبلیغ اجتماعی در قالب ویدئو است. در زیر گلچینی از بهترین ویدیوهای تبلیغاتی شبکه های اجتماعی که تکان دهنده و قابل تامل هستند را مشاهده می کنید.

1. کمپین های ضد سیگار

مجموعه‌ای از ویدیوهای اجتماعی که توسط مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری‌ها (CDC) تولید شده‌اند، توصیه‌هایی از سیگاری‌های سابق نامیده می‌شوند. در آنها، تری قهرمان می گوید که چگونه هر روز صبح پس از از دست دادن دندان، مو و برداشتن حنجره به دلیل درمان سرطان گلو، برای یک روز جدید آماده می شود.

این ویدئوها به عنوان بخشی از کمپین مبارزه با سیگار در انگلستان ساخته شده است. آنها نشان می دهند که تومور قهرمان داستان چگونه رشد می کند، تحت تأثیر نیکوتین چه اتفاقی برای بدن می افتد.

1. "کدام یک از ما کامل است؟"

در سوئیس، موسسه خیریه Pro Infirmis ویدیوهای اجتماعی درباره افراد دارای معلولیت ایجاد کرد. در یکی از مراکز خرید زوریخ، متخصصان این صندوق مانکن های معمولی را با فیگور جایگزین کردند مردم واقعیمعلول.

این شرکت برای خود شعاری ارائه کرد: "چون کی کامل است؟" ("کدام یک از ما کامل است؟"). حدود 13 میلیون نفر از سراسر جهان در مورد آن می دانند.

1. مبارزه با بیماری قلبی

PSA توسط بنیاد قلب سوئیس فیلمبرداری شده است. این ویدیو یک داستان عاشقانه با پایانی دراماتیک را نشان می دهد. مردی در تمام زندگی خود به طور ناخواسته عاشق یک زن بود و پس از سالها تقریباً به تحقق رویای خود دست یافت. شعار این صندوق این است: زندگی می تواند خیلی زود در نتیجه حمله قلبی به پایان برسد.

1. ویدئویی از صلح سبز

ویدئویی از Greenpeace اثربخشی ارسال نامه و انتشار اطلاعات را در مبارزه با نابودی نهنگ ها نشان می دهد. این روش با قرار گرفتن در یک قایق بادی در یک کشتی شکار نهنگ مقایسه می شود.

1. رانندگی در حالت مستی

وحشتناک ترین شبکه اجتماعی فیلمبرداری شده در توالت. تعداد بازدید از این ویدیو بیش از 10 میلیون است، کسانی که آن را تماشا کرده اند احتمالا هرگز در حالت مستی رانندگی نخواهند کرد.

1. تبلیغات اجتماعی علیه خشونت خانگی

مشتری ویدیویی - خدمات اجتماعیکرواسی این بسیار قانع کننده است، همانطور که عنوان آن نشان می دهد: "عکس های هر روز از بدترین سال زندگی من."

1. تبلیغ علیه مواد مخدر

برنامه اجتماعی از کنترل مواد مخدر یاکوتیا به وضوح نشان می دهد که اگر شروع به استفاده از مواد مخدر کنید، زندگی چه می شود.

بهترین تبلیغات اجتماعی در روسیه

در کشور ما اخیراً تبلیغات اجتماعی ظاهر شده است. لازم به ذکر است که بسیاری از کمپین های داخلی با ماهیت اجتماعی بسیار جالب هستند. در حوزه اجتماعی روسیه، یک مشکل زیست محیطی مطرح می شود، مشکلات عادات بد، بیماری ها، رانندگی در حالت مستی و بسیاری موارد دیگر.

در سال 2010 پروژه "مهم است؟!" ساخته شد. در طول هفت سال عمر آن، 38 کمپین در 72 شهر انجام شد. این کمپین با استقبال زیادی روبرو شد و قلب بسیاری از مردم را متاثر کرد. این را خلاصه ای در وب سایت پروژه نشان می دهد.

یک کمپین بسیار روشن - "سطل زباله خانه خود را دارد" که یکی از اولین ها بود. News Outdoor و ADV Group به طور مشترک بیلبوردهایی را توسعه دادند که در سال 2011 در خیابان های شهرهای ما ظاهر شد. پوسترها بطری‌ها و قوطی‌ها را نشان می‌دهند که درخواست می‌کنند «به خانه رها شوند». این پروژه با هدف آموزش و حمایت از فعالیت های اجتماعی، مسئولیت پذیری، شکل گیری یک جهان بینی اکولوژیکی، دستیابی به احترام و عشق مردم به محیط زیست و محل سکونت ایجاد شده است. سال 2017 سال اکولوژی است، بنابراین مسائل زیست محیطی نیز اکنون بسیار مرتبط هستند.

هدف کمپین دیگری یادآوری به بزرگسالان است که هر لحظه ای که با والدین خود می گذرانند برای کودکان بسیار ارزشمند است. به عنوان بخشی از پروژه وقت گذرانی با کودکان، پوسترهایی با این شعار ایجاد شد: "کدام کارت مهم تر است؟" و "فرزند شما چگونه به نظر می رسد؟".

کمپین "یک گورخر را ببینید - سرعت خود را کاهش دهید" نیز موفقیت آمیز بود. این پروژه به موضوع ایمنی عابران پیاده اختصاص داشت. فراخوان کاهش سرعت در مقابل گورخر با نمایش عواقب غم انگیزی برای عابران پیاده همراه است که می تواند نتیجه بی توجهی راننده باشد.

در سال 2012، آژانس فدرال مطبوعات و ارتباطات جمعی پوسترهای اجتماعی را به عنوان بخشی از پروژه Get Reading ایجاد کرد. قهرمانان این تبلیغ اجتماعی کلاسیک های ادبیات روسیه هستند: پوشکین، چخوف و تولستوی. روی پوسترها، آنها با لباس ورزشی به تصویر کشیده شده اند و می خواهند خود را با کتاب "پمپ" کنند. هدف از این پروژه این است که به شهروندان بفهماند که کتابخوانی یک امر جدی است که نیاز به فداکاری دارد و شبیه به ورزش است. ارتباط این شبکه اجتماعی به دلیل محبوبیت زیاد در بین جوانان از تمرینات ورزشی است. برای اجرای این کمپین، نماهنگی برای آهنگ رپر جوان فیکه در وب فیلمبرداری شد.

پروژه قابل توجه دیگر «مرد باش» است. نویسندگان آن فعالانی از سن پترزبورگ هستند. دولت تصمیم گرفت 150 پوستر در متروی شهر نصب کند.

پیش از این، تبلیغات اجتماعی ایجاد شده توسط ساختارهای بوروکراتیک تصویری و مؤثر نبود، اما اکنون بسیاری از کمپین های دولتی به سرعت انجام می شود. اما این ویدیوها همیشه طنین انداز نیستند. حدود دو سال پیش، اداره ایمنی راه وزارت امور داخلی فدراسیون روسیه و اتحادیه صنعت فیلم روسیه یک برنامه اجتماعی تدوین کردند. کیفیت بالا. اما نمایندگان کانال های بزرگ این فیلم ها را بیش از حد بی رحمانه و طبیعی تلقی کردند و انگیزه امتناع از پخش آنها شد.

مکان هایی برای درج تبلیغات اجتماعی اختصاص داده شده به مشکلات مختلف جامعه، مکان های شلوغ چه در داخل و چه در فضای باز (بزرگراه ها، مترو، مراکز خرید، توالت ها) است. در کشور ما، اثربخشی تبلیغات اجتماعی هر سال بیشتر می شود، قوی تر و موضوعی تر می شود، باعث می شود از امور بی پایان دور شویم و به مشکل فکر کنیم.

بهترین تبلیغات اجتماعی 2016: ویدیویی که ذهن شما را به هم می زند

1. ما ابرانسان ها هستیم

این ویدیو در فضای اینترنت در حال حاضر بهترین در رده تبلیغات اجتماعی در تمام مدت وجودش نامیده می شود. شبکه تلویزیونی انگلیسی Channel 4 تریلر بازی های پارالمپیک تابستانی را فیلمبرداری کرد. قهرمانان ویدئو - 140 ورزشکار، نوازنده، رقصنده - "ابر قدرت" را نشان می دهند. آنها بر موانعی که نتیجه ناتوانی است غلبه می کنند و قدرت روحیه "ابر انسان ها" را نشان می دهند. ویدیوی "ما ابرانسان ها هستیم" ارزش بیش از یک بار دیدن را دارد.

1. من را چگونه می بینی؟

چند سالی است که در ایتالیا، Coordown یک ویدیو قوی برای روز جهانی افراد مبتلا به سندرم داون می سازد. در ویدئوی سال 2016، اولیویا وایلد بازیگر نقش قهرمان را در اختیار گرفت. می پرسد: مرا چه می بینی؟ افراد تحت تأثیر کلیشه ها هستند، بنابراین نگرش آنها نسبت به افراد مبتلا به سندرم داون توسط جنبه بیرونی تعیین می شود.

1. بنیاد 30 میلیون D'Amis

این ویدیو حاوی داستانی تکان دهنده درباره سگی است که توسط صاحبش رها شده است. هدف از ویدیوی بنیاد 30 میلیون دامیس این است که نشان دهد حیوانات قادر به خیانت نیستند. بر خلاف مردم. غیرممکن است که هنگام تماشا گریه نکنید.

1. آزمایش اجتماعی توسط یونیسف

شرکت گرجستانی یونیسف یک آزمایش اجتماعی انجام داد. به احتمال زیاد نتایج او در کشورهای دیگر نیز همین خواهد بود. واکنش مردم به یک دختر 6 ساله تنها به ظاهر او بستگی داشت. آزمایش متوقف شد تا آنانو کوچک بیشتر ناراحت نشود.

1. پشت چرم

حامیان حیوانات PETA رهبری دیگری را بر عهده داشتند آزمایش اجتماعی. در سال 2016، انگلیسی ها با تلاش های خود "شیر سگ" را امتحان کردند و متوجه شدند که چرا رابطه جنسی با گیاهخواران بهتر است. کارمندان این سازمان دختری را با ژاکت پشمی کتک زدند و برای شکارچیان کاندوم مخصوص ساختند. اقدام در بوتیک مد بانکوک بیشترین استقبال را داشت. این ویدیوی اجتماعی واکنش افرادی را نشان می دهد که با قیمتی که کالاهای چرمی لوکس به دست می آورند را مشاهده کردند.

1. سفر DNA

ویدئوی ویروسی موموندو حاوی داستانی در مورد "سفر DNA" است. نگرش نسبت به ملل دیگر زمانی می تواند به مدارا و انسانیت تبدیل شود که یک فرد در مورد ریشه های خود بیاموزد. حتی ویدیوی صحنه‌سازی شده خیلی‌ها را به فکر واداشت. من می خواهم باور کنم که این تبلیغات اجتماعی احساسات و حامیان "قومیت ناب" را تحت تأثیر قرار داد.

1. بزرگترین احمق جهان

نویسنده اطلاعیه خدمات عمومی در مورد "بزرگترین احمق" شرکت آمریکایی Donate Life است. یک شرور بدنام پس از مرگش تبدیل به یک قهرمان می شود. این ویدئو به عنوان یادآوری است که 120 هزار آمریکایی به کمک نیاز دارند - آنها منتظر اعضای اهدا کننده هستند.

1. بینی موداره

سازمان بین المللی محیط زیست WildAid's GOblue ویدئویی از میزان آلودگی هوا در چین منتشر کرده است. تصور کنید که مردم نیاز دارند خود را با شرایطی که ایجاد کرده اند وفق دهند. نمایندگی؟ حالا ببینید کشوری که ساکنانش بینی‌های پرمو دارند چگونه است. با طنز در مورد مشکلات جدیبه GOblue WildAid می گوید.

1. من نمی خواهم آتش نشان شوم

تبلیغات اجتماعی لهستانی به ندرت در رتبه بندی ها ظاهر می شود. اما این ویدیو که با کمی طنز گرفته شده است، تفاوت زیادی با ویدیوهای دیگر دارد. بنیاد لهستانی "ادغام" افراد دارای معلولیت را استخدام می کند. وی ویدئویی تهیه کرد که در آن افراد دارای معلولیت در تلاش برای "اطفای حریق" هستند. اونا میتونن انجامش بدن؟ اسپویلر: می توان کار مناسب تری به آنها پیشنهاد داد.

1. هنوز تکان دهنده ترین ثانیه در روز

در سال 2014، یک ویدیوی اجتماعی در مورد دختری از سوریه "تکان دهنده ترین ثانیه در روز" صدها هزار نفر را شوکه کرد. این ویدئو 1.5 دقیقه است که Save the Children و آژانس تبلیغاتی Don't Panic توانستند آن را در یک سال زندگی پر از ترس و ناامیدی جای دهند. بعد از 2 سال ویدیوی جدیدی ساخته شد که از زندگی کودکان پناهنده می گوید. قهرمان آن همان دختر است.

بهترین تبلیغات اجتماعی که در سال 2017 ظاهر شد

1. بلوئز کروز

شبکه اجتماعی Blauez Kreuz در آلمان ایجاد شد و هدف آن نشان دادن این است که اعتیاد به الکل یک مشکل خانوادگی است. پوسترها می گویند اعتیاد یکی از اعضای خانواده به الکل بقیه را به ورطه می کشاند. "الکل نه تنها به آنها آسیب می رساند."

1. بنیاد زن

بنیاد Womanity یک اطلاعیه خدمات عمومی ایجاد کرده است که یادآوری می کند تجاوز جنسی قبل از لباس های فاش کننده است. دامن های کوتاه، شورت های کوتاه و تی شرت ها فقط در قرن بیستم شروع به پوشیدن کردند. کد لباس یک زن بهانه ای برای متجاوزان نیست. پوسترها لباس های یکپارچهسازی با سیستمعامل و خشونت را در نقاشی ها یا مستندها نشان می دهند.

1. بی گناهی در خطر است

در آلمان، Innocence in risk یک اطلاعیه خدمات عمومی ایجاد کرد که به والدین هشدار می داد که کودکان می توانند به راحتی اطلاعاتی را که نیاز ندارند از اینترنت دریافت کنند. روی پوسترها، بچه ها مجلاتی را می خوانند که نام آنها گویای خود است.

در گرجستان، WWF یک خوشه انگور ساخته شده از لامپ را روی پوستری به نمایش می گذارد. تبلیغات اجتماعی هشدار می دهد: «آنچه را بکارید، درو خواهید کرد. صنعتی شدن بی پروا بر خاک تأثیر می گذارد.»

1. جهانی2000

شرکت استرالیایی Global2000 در تبلیغات اجتماعی خود نشان می دهد که نتیجه گرمایش زمین ممکن است انقراض حیوانات باشد. طبیعت برای آن گیوتین درست نکرده است خرس قطبیو یک صندلی برقی برای پنگوئن، اما این کار را آسان‌تر نمی‌کند.

1. بنیاد بنوا

اگر به اندازه کافی به کودکان توجه نکنید، آنها احساس بی نیازی می کنند. PSA Beneva Foudation موضوع "بی خانمان بودن در خانه" را مطرح می کند و والدین را تشویق می کند که حداقل 1 ساعت در روز را با فرزندان خود بگذرانند.

1. Bates Chi&Partners

در هند، آنها یک اطلاعیه خدمات عمومی ایجاد کردند که خواستار پایان دادن به خشونت خانگی شد. نویسنده آن آژانس Bates Chi & Partners است. نام این کمپین #صدا برای قربانیان است و از زنان می‌خواهد که علیه آزار و خشونت روزمره صحبت کنند. "اگر بردبار و ساکت هستید، این فقط به ضرر شماست."

1. بنیاد مکالمه آفریقایی

تبلیغات اجتماعی توسط بنیاد مکالمه آفریقایی توسعه یافته است. ناپدید شدن بسیاری از حیوانات آفریقایی به دلیل شکار غیرقانونی کنترل نشده است. کمتر از 300 گوریل در آفریقا و کمتر از 5000 کرگدن وجود دارد و سالانه 35000 فیل توسط شکارچیان کشته می شوند. در یک اطلاعیه خدمات عمومی، بنیاد مکالمه آفریقایی قیاسی از حیوانات سلاخی شده با بادکنک هایی که توسط سوزن سوراخ شده اند ترسیم می کند.

1. گرده آخور پور توس

PSA که توسط آژانس تبلیغاتی Cossette (مونترال، کانادا) برای Garde-Manger Pour Tous (GMPT) ایجاد شده است، مختصر است. GMPT بیش از 30 سال است که وعده های غذایی گرم را به مدارس محروم ارائه می دهد. هدف از این تبلیغات اجتماعی جذب حامیان مالی احتمالی برای همکاری با سازمان است. پوسترها کودکانی را با بشقاب های خالی در دست نشان می دهند. شعار رسانه های اجتماعی: به ما کمک کنید خلاء را پر کنیم.

1. پاپیروس

نویسنده این آگهی اجتماعی شرکت انگلیسی PAPYRUS است که فعالیت های آن با هدف پیشگیری از تمایل به خودکشی در بین جوانان است. پاپیروس توجه را به این واقعیت جلب می کند که جوانان مستعد خودکشی هستند و اغلب در شبکه های اجتماعی حضور دارند و افسردگی خود را به دیگران نشان نمی دهند.

تبلیغات اجتماعی نوعی محصول اجتماعی است (در ایالات متحده آمریکا و اروپا اصطلاح PSA - اعلام خدمات عمومی به طور سنتی برای نامگذاری استفاده می شود)، به طور قابل توجهی با تبلیغات دولتی و سیاسی متفاوت است.

اغلب مشتریان این گونه تبلیغات، سازمان های دولتی یا غیرانتفاعی هستند و آژانس های تبلیغاتی و توزیع کنندگان تبلیغات در برخی موارد آن را به صورت رایگان یا با قیمت های پایین تولید و عرضه می کنند.

از معروف ترین نمونه های این گونه تبلیغات می توان به کمپین های مبارزه با مواد مخدر، اجرای قانون ترافیک، ترویج سبک زندگی سالم، حفاظت از محیط زیست و غیره اشاره کرد.

داستان

تاریخچه تبلیغات خدمات عمومی از سال 1906 آغاز می شود، زمانی که انجمن مدنی آمریکا اولین آگهی در نوع خود را ایجاد کرد و خواستار محافظت از آبشار نیاگارا در برابر آسیب های ناشی از شرکت های انرژی شد.

در همان سال‌های جنگ جهانی اول، کمیته اطلاعات عمومی که در آن زمان ایجاد شد، کار توضیحی فعالی انجام داد و به شهروندان اطلاع داد که چرا ایالات متحده وارد جنگ شد و چه چیزی کشور را با شکست در آن تهدید می‌کند.

اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" به عنوان آنالوگ انگلیسی "تبلیغات خدمات عمومی" (PSA) در محیط حرفه ای شروع به استفاده فعالانه توسط ایگور بورنکوف کرد که بعداً مدیر روابط عمومی کانال یک شد.

در سال های پس از جنگ، این نهاد برنامه ریزی کار در زمینه تبلیغات اجتماعی را بر عهده گرفت. در ابتدا، شورای تبلیغات موضوعات را برای کمپین های تبلیغاتی کاملا محافظه کارانه انتخاب می کرد و باعث ایجاد اختلاف و جنجال زیادی در جامعه نشد. کمپین های او خواستار این بودند:

• برای سربازانی که در کره جنگیدند نامه بنویسید.
• بستن کمربند ایمنی خودرو؛
• جنگل را از آتش سوزی نجات دهید.

اما با گذشت زمان، شورا سیاست خود را تغییر داد. کمپین ها شروع به انتخاب موضوعات داغ و داغ کردند. به عنوان مثال، شورای تبلیغات ایالات متحده اولین کسی بود که توجه افراد عادی را به مشکلات بی سوادی، کودک آزاری و ایدز جلب کرد.

با این حال، دولت به طور فعال در تبلیغات اجتماعی نیز مشغول است. تنها در مورد اعتیاد به مواد مخدر، دولت کلینتون از سال 1993 تا 2000 1.8 میلیارد دلار برای PSA هزینه کرد.

بریتانیای کبیر

در انگلستان، وظایف هماهنگی تبلیغات اجتماعی دولتی توسط "اداره مرکزی اطلاعات تحت دولت" انجام می شود که از سال 1946 وجود دارد. این بر اساس وزارت تبلیغات، که در طول جنگ جهانی دوم وجود داشت، ایجاد شد. پرسنل 450 نفر. او سفارشات را از تمام ارگان های دولتی جمع آوری می کند، آنها را در بین آژانس های تبلیغاتی مختلف توزیع می کند. این یک مشتری مجرد در مقابل رسانه ها است. کل بودجه سالانه 300 میلیون یورو است، هزینه های تبلیغات - 195 میلیون یورو در سال. این دفتر با تبلیغات سیاسی و مبارزات انتخاباتی سروکار ندارد.

روسیه

در روسیه، ماده 3 قانون فدرال "در مورد تبلیغات" مورخ 13 مارس 2006 N 38-FZ بیان می کند که تبلیغات اجتماعی

"اطلاعات ... با هدف دستیابی به اهداف خیریه و سایر اهداف مفید اجتماعی و همچنین تضمین منافع دولت"

در سال 2011، دو قانون به تصویب رسید که قوانین قانونی ایجاد و قرار دادن تبلیغات اجتماعی را بهبود می بخشد و آنها را با رویه اجرای قانون که در این زمینه توسعه یافته است، مطابقت می دهد. به ویژه، سازمان هایی که تبلیغات اجتماعی را به صورت رایگان تولید یا توزیع می کنند، دیگر مجبور نیستند مالیات بر ارزش افزوده آن را بپردازند، و مامورانی که تبلیغات اجتماعی را سفارش می دهند، دیگر درآمد غیرعملیاتی ندارند، به این معنی که تعهد به پرداخت مالیات بر درآمد از بین می رود.

در سال 1993، یک شورای تبلیغات غیر دولتی تشکیل شد که شامل تولید کنندگان و توزیع کنندگان تبلیغات بود. یکی از اهداف اصلی شورا ایجاد محصولات تبلیغاتی یکسان در زمینه مسائل اجتماعی بود. اعضای شورا، به ویژه، طرح‌بندی کمپین‌های اجتماعی را برای رسانه‌های چاپی، کلیپ‌های ویدیویی و صوتی ایجاد کردند.

در ارتباط با افزایش تعداد سازمان‌های غیردولتی منطقه‌ای که با تبلیغات اجتماعی کار می‌کنند، در سال 2008، ائتلاف سازمان‌های غیردولتی در مسکو برای ترویج توسعه تبلیغات اجتماعی و خیریه در روسیه ایجاد شد.

در سال 2011، در مسکو، تحت AKAR (انجمن آژانس های ارتباطی روسیه)، کمیسیون تبلیغات اجتماعی تأسیس شد.

بلاروس

بنابراین، تبلیغات اجتماعی در بلاروس به طور قانونی منحصراً در دست دولت متمرکز است. بر اساس ماده 24 همین قانون، آگهی‌دهندگان موظفند 5 درصد از حجم آگهی‌های اجتماعی را به صورت بلاعوض اختصاص دهند و «شرایط پیشنهادی آگهی‌دهنده تبلیغات اجتماعی در مورد زمان و نحوه قرارگیری آن (توزیع) ) در صورتی که آگهی دهنده حداکثر یک ماه قبل از تاریخ مورد انتظار قرار دادن (توزیع) با وی تماس بگیرد، برای تبلیغ کننده الزام آور است.

روندها

رشد سریع مقیاس تبلیغات اجتماعی در دهه 80-90 قرن بیستم رخ داد. شورای تبلیغات ایالات متحده کل زمان پخش رایگان تلویزیونی را که در سال 2000 به شورا اختصاص داده شده بود، تقریباً 316 میلیون دلار تخمین زد و کل زمان اختصاص داده شده به PSA تقریباً 6٪ از کل بازار تبلیغات است.

در همان سال انجمن ملی صدا و سیما ( انگلیسی) ایالات متحده محاسبه کرد که رسانه های محلی 5.6 میلیارد دلار برای تبلیغات اجتماعی اختصاص دادند که 1.8 میلیارد دلار آن به تلویزیون اختصاص یافت.

جشنواره ها و مسابقات

IAA Responsibility Awards یک جشنواره بین المللی تبلیغات اجتماعی است. سازماندهی شده توسط انجمن بین المللی تبلیغات انجمن بین المللی تبلیغات ) در سال 2008 و هر ساله برگزار می شود.

یک رویداد مهم در توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه مسابقه ملی سالانه تبلیغات اجتماعی "فضای جدید روسیه" بود که در سال 2006 توسط سازمان عمومی بین المللی "شورای ملی اطلاعات اجتماعی" تأسیس شد. هدف این مسابقه تربیت اخلاق، طرز تفکر مثبت و خلاقانه در مخاطبان کودک، نوجوان و حرفه ای است.

رویدادهای تخصصی ویژه تبلیغات اجتماعی نیز به طور مرتب برگزار می شود. به عنوان مثال، در زمان های مختلف در روسیه، جشنواره های تبلیغات اجتماعی مانند جشنواره بین المللی تبلیغات اجتماعی جوانان ART.START، جشنواره تبلیغات اجتماعی دانشجویی روسیه، جشنواره تبلیغات اجتماعی کازان، جشنواره تبلیغات اجتماعی ولادیمیر و غیره برگزار شد و برگزاری نه سال جشنواره تبلیغات اجتماعی مسکو از سال 2009، جشنواره تبلیغات اجتماعی دانشجویی روسیه GLASS در یکاترینبورگ برگزار می شود.

باید به وضوح بین دو نوع تبلیغات اجتماعی تمایز قائل شد: تبلیغات ارزشی و تبلیغات اطلاعاتی که برنامه ها، خدمات و سازمان های اجتماعی را ترویج می کند.

تبلیغات ارزشی در سراسر جهان وجود دارد. از نظر فلسفی مانند 10 فرمان جامد است و بنابراین، به عنوان یک قاعده، نیازی به حضور برند سازنده ندارد. در کشور ما، تاکنون تنها یک پروژه چنین پروژه اجتماعی ناب بوده است - "با والدین خود تماس بگیرید!". با این حال، اگر امضایی در زیر چنین تبلیغات ارزشمندی ظاهر می شود، اغلب ما نه با تبلیغات اجتماعی، بلکه با گفتمان اجتماعی سروکار داریم. بنابراین، تبلیغات با شعار "مردم صحبت می کنند" (MTS) تبلیغات تجاری با گفتمان اجتماعی هستند، در حالی که تبلیغات SPS در سال 2003 "یک سرباز خوب تغذیه بهترین مدافع است" یک تبلیغ سیاسی با گفتمان اجتماعی است.

تبلیغات اجتماعی اطلاعاتی نوع مهمی از تبلیغات در زندگی ما است. توجه را به مشکلات بسیار مهم جامعه، به برنامه های اجتماعی و امکانات حل آنها جلب می کند. نکته اصلی در این تبلیغات وجود بازخورد است. اگر مشکل به طور دقیق، واضح و واضح آشکار شود، مسئولیت اجتماعی چنین تبلیغاتی این است که به بینندگان این فرصت را بدهد که انتخاب کنند چگونه این مشکل را حل کنند یا به آن واکنش نشان دهند. چنین تبلیغاتی باید با شماره تلفن، وب سایت و سایر مخاطبین امضا شود تا بینندگان بتوانند به آن واکنش نشان دهند و نگرش خود را نسبت به وضعیت توصیف شده بیان کنند. بنابراین، در تبلیغاتی در مورد کودکان یتیم، این ویدئو اغلب روی یک خرس که روی نیمکت رها شده است، پایان می یابد. چنین تبلیغاتی بینندگان را مملو از احساس گناه و تمایل شدید به فرزندخواندگی می کند. اکثر این فرزندخواندگی‌های غیرمنتظره به این نتیجه می‌رسند که مردم از کاری که انجام داده‌اند پشیمان می‌شوند، زیرا نمی‌توانند فرزند خوانده را اداره کنند.

اول از همه، لازم است این رزرو را انجام دهیم که اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" فقط در روسیه استفاده می شود. در تمام دنیا با مفاهیم تبلیغات «غیر تجاری» و «عمومی» مطابقت دارد. از این رو تفاوت در تفسیر اصطلاحات:

• «تبلیغات غیرتجاری تبلیغاتی است که توسط یا از طرف مؤسسات غیرانتفاعی حمایت می شود و با هدف تحریک کمک های مالی، دعوت به رأی دادن به نفع شخصی یا جلب توجه به امور جامعه است» [Cortland L. Bove, William F. Ahrens. تبلیغات معاصر 1995، 610].
• «تبلیغات عمومی پیامی را منتقل می کند که برخی از پدیده های مثبت را ترویج می کند. حرفه ای ها آن را به صورت رایگان ایجاد می کنند (صحیح تر است که در مورد موقعیت اخلاقی امتناع از سود صحبت کنیم). مکان و زمان تبلیغات در رسانه ها نیز به صورت غیرتجاری ارائه می شود» [Wells W., Burnet J., Moriarty S. Advertising: Principles and Practice 2001, 800].

اصطلاح زیر از رویه فعلی مشتق شده است. ما در مورد گسترده و مهمترین زیرگونه تبلیغات اجتماعی - تبلیغات دولتی صحبت می کنیم. تبلیغات دولتی تبلیغات نهادهای دولتی (مانند ارتش، نیروی هوایی، پلیس مالیاتی) و ارتقای منافع آنهاست.

و بالاخره نوع چهارم که بیشترین ارتباط را با واقعیت های کشورمان دارد، در واقع تبلیغات اجتماعی است.

هدف آن انسان سازی جامعه و شکل گیری ارزش های اخلاقی آن است. رسالت تبلیغات اجتماعی تغییر الگوی رفتاری جامعه است.

تاتیانا آستاخوا، یکی از اولین محققان تبلیغات اجتماعی در روسیه، در مقاله خود "ایده های خوب در آمریکا تبلیغ می شوند" استانداردهای غربی تبلیغات اجتماعی را توصیف کرد که تبلیغات اجتماعی در روسیه در درجه اول توسط آنها هدایت می شد. عبارت "تبلیغات اجتماعی" خود یک مقاله ردیابی از "تبلیغات اجتماعی" انگلیسی است. در ایالات متحده از اصطلاحات «تبلیغات خدمات عمومی» و «اعلام خدمات عمومی» که به اختصار PSA نامیده می شود، برای اشاره به این نوع تبلیغات استفاده می شود. موضوع PSA ایده ای است که باید ارزش اجتماعی خاصی داشته باشد. تبلیغات اجتماعی اغلب برای گسترده ترین مخاطبانی طراحی می شود که نگران مشکلات جهانی انسان هستند: مبارزه با خشونت، حفاظت از طبیعت، سلامت کودکان (و جامعه)، اعتیاد به مواد مخدر، ایدز. هدف PSA تغییر نگرش عمومی نسبت به هر مشکلی و در دراز مدت - ایجاد ارزش های اجتماعی جدید است. آنالوگ روسی PSA موضوع مطالعه ما است.

برخی از تحلیلگران دو سطح دیگر از تبلیغات اجتماعی را تشخیص می دهند:

2. تبلیغاتی که «تصویر جهان» را به تصویر می‌کشد، که برای مشروعیت بخشیدن به هنجارهای اخلاقی و رفتاری موجود یا فقط پیشنهادی طراحی شده است. بنابراین، برای مثال، تبلیغات سطح دوم صرفاً به استفاده از کاندوم (یا پرتاب نکردن زباله از کنار سطل زباله) نمی‌پردازد، بلکه تصویری ایده‌آل از یک نگرش «استراتژیک» نسبت به زندگی ارائه می‌کند که در آن اعمال درست فرضی انجام می‌شود. به عنوان یک عنصر منطقی ساخته شده اند. چنین تبلیغاتی مؤثرتر و جالب تر است، اما در روسیه در واقع وجود ندارد. تبلیغات اجتماعی داخلی هنوز «ابزاری» تر است: این تبلیغات، عملی را که باید انجام شود، توصیف می کند.

شرکت کنندگان اصلی در بازار تبلیغات اجتماعی

البته، هنوز خیلی زود است که در مورد مفهوم بازار صحبت کنیم، اما بازیگران اصلی قبلاً شناسایی شده اند - این دولت (از جمله وزارتخانه ها و ادارات)، سازمان های غیرانتفاعی، سیاستمداران و احزاب سیاسی و تجارت است.

اگر قبلاً تبلیغات دولتی را به عنوان زیرگونه تبلیغات اجتماعی تعریف کرده باشیم (به تعریف مراجعه کنید)، پس گنجاندن انگیزه های اجتماعی در تبلیغات سیاسی و تجاری به هیچ وجه نمی تواند اجتماعی نامیده شود، اگرچه در زیر آن تقلید می کند (تبلیغات اجتماعی اغلب مورد اعتمادتر است) . بنابراین، تبلیغات SPS در سال 2003، به عنوان مثال، "یک سرباز خوب تغذیه بهترین مدافع است" یا یک کنایه صریح در چلیابینسک در ساختمان دومای دولتی در سال 2007 - "با بستگان خود تماس بگیرید!" البته تبلیغات سیاسی با گفتمان اجتماعی است.

آیا نیاز به قانون جداگانه ای در مورد تبلیغات اجتماعی داریم؟

تا همین اواخر، در بحث های مربوط به این موضوع، نظر مطمئنی وجود داشت که چنین قانونی لازم است. با این حال، مخالفان تصویب این قانون استدلال های کاملاً قوی دارند: این فقط حوزه تنظیم تبلیغات اجتماعی را پیچیده می کند و درماندگی در مدیریت فرآیندها در محیط تبلیغات اجتماعی در روسیه را نشان می دهد. در واقع، در کشورهای توسعه یافته جهان نه تنها قانون تبلیغات اجتماعی، بلکه حتی قانون "در مورد تبلیغات" وجود دارد، زیرا هیچ سابقه فاحش و نقض مداوم در بازار تبلیغات پایدار وجود ندارد.

به هر حال، سردرگمی اصلی در تفسیر تبلیغات اجتماعی نیز این است که اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" خود کاملاً دقیق نیست. "اجتماعی" کلمه ای بیش از حد مبهم است که معنای دقیقی ندارد. "تبلیغات" در درک ما بیش از حد تجاری است. تمام اختلافات و تفاسیر عمده از جمله در حوزه قانونگذاری نیز به دلیل همین عدم دقت اصطلاحی عبارت است.

با بررسی وضعیت قوانین حوزه تبلیغات اجتماعی در کشورهای دور و نزدیک، به همراه جمعی از کارشناسان به این نتیجه رسیدیم که شایسته است در چارچوب این قانون تغییرات و الحاقاتی به این قانون اعمال شود. ماده 10 قانون فدرال موجود "در مورد تبلیغات" مورخ 13 مارس 2006.

تبلیغات تجاری و اجتماعی: شباهت ها و تفاوت ها

تشخیص تبلیغات اجتماعی از سایر انواع تبلیغات بسیار دشوار است. برای تحلیل ویژگی های تبلیغات اجتماعی به ساده ترین و در دسترس ترین روش، بهتر است آن را در مقایسه با تبلیغات تجاری در نظر بگیرید.

هدف

تجاری: تبلیغ در بازار یک نام تجاری / محصول / خدمات.

اجتماعی: انسان سازی جامعه و شکل گیری ارزش های اخلاقی آن.

ماموریت

تجاری: تغییر الگوی رفتاری جامعه از دیدگاه اقتصادی.

اجتماعی: تغییر الگوی رفتاری جامعه از دیدگاه انسانی و اجتماعی.

نقش ها

تجاری: بازاریابی، اقتصادی، اجتماعی، ارتباطات، اطلاعات.

اجتماعی: آموزشی، آموزشی، تبلیغی، ارتباطی، اطلاع رسانی.

موضوع

تجاری: محصول، خدمات، شی (شرکت، نام تجاری).

اجتماعی: ایده ای که ارزش اجتماعی دارد.

انواع / انواع

تجاری: مصرف کننده (تجارت و خرده فروشی)، سیاسی، تصویر، آدرس و مرجع، شرکتی، اجتماعی (عمومی).

اجتماعی: غیرتجاری، عمومی، دولتی، اجتماعی.

اهداف

تجاری: ایجاد آگاهی، ارائه اطلاعات، متقاعد کردن، یادآوری، تاثیرگذاری بر تصمیم خرید.

اجتماعی: جلب توجه به مشکلات فوری اجتماعی، تغییر نگرش مردم به هر مشکلی.

شباهت ها

رسانه ها.

• مطبوعات (روزنامه ها، مجلات: ماژول های تبلیغاتی، متون، یادداشت های اطلاعاتی - به اصطلاح تبلیغات متنی، اطلاعات و درج های تبلیغاتی، برنامه های کاربردی)؛
• تبلیغات پلی گرافی (چاپی: کتاب، کتاب مرجع، جزوه، جزوه)؛
• تبلیغات در رسانه های الکترونیکی (در رادیو و تلویزیون: تبلیغات، اسپات ها، برنامه ها، حمایت مالی)؛
• تبلیغات فیلم (از جمله تبلیغات قبل از فیلم در نوارهای ویدئویی، دی وی دی، در سینما)؛
• تبلیغات در فضای باز (نئون، دکل ها، بیلبوردها، استریمرها، لایت باکس ها، علائم، علائم، دکوراسیون ساختمان و غیره)؛
• تبلیغات در اینترنت (وب سایت ها، بنرها، تبلیغات متنی، لیست های پستی، کنفرانس ها، چت ها، انجمن ها، تابلوهای اعلانات، لیست های بحث)؛
• تبلیغات در شبکه های تلفن همراه (لیست های پستی پیامک، فهرست های اطلاعاتی)؛
• لیست های پستی؛
• طراحی تبلیغاتی حمل و نقل؛
• برگزاری تبلیغات و رویدادهای مختلف (تعطیلات، کنفرانس ها، جلسات، مسابقات، سمینارها، جشنواره ها، نمایشگاه ها و غیره)؛
• حمایت اطلاعاتی (در همه اشکال و در همه رسانه ها)؛
• انواع غیر سنتی تبلیغات (برخی از آنها در بالا برجسته شده است، و همچنین طراحی مکان های فروش، سوغاتی، تبلیغات تورم، بادکنک، تبلیغات روی بلیط ها، بیانیه ها، رسیدهای نقدی و موارد دیگر).
• روش های روابط عمومی (البته روابط عمومی شامل تبلیغات و در نتیجه نکات فوق می باشد).

تفاوت

اگر تبلیغات تجاری اهداف نسبتاً واضحی را دنبال کند (اطلاع رسانی در مورد عرضه محصول جدید در بازار، تشویق به افزایش فعالیت خرید، تغییر نگرش مصرف کننده نسبت به یک خدمات یا محصول خاص، تغییر عادات مصرف کننده)، پس هدف از تبلیغات اجتماعی جذب است. توجه عموم مردم به این یا آن پدیده مشکل ساز دیگر زندگی اجتماعی. بیشتر اوقات، تبلیغات اجتماعی به پدیده های اجتماعی خاصی اشاره می کند: به عنوان مثال، اعتیاد به مواد مخدر یا فحشا، نرخ پایین زاد و ولد، عدم توجه به سالمندان و غیره. تبلیغات دولتی ممکن است مستقیماً با مسائل اجتماعی مرتبط نباشد، اما ممکن است در تبلیغ یک یا آن نهاد عمومی مانند نیروهای مسلح مشغول باشد. در عین حال، ابرهدف تبلیغات اجتماعی (و تبلیغات دولتی به عنوان زیرگونه آن) نه تنها جلب توجه مخاطب به هر پدیده اجتماعی، بلکه تغییر نگرش شهروندان نسبت به آن است. به عنوان مثال، دولت با تبلیغات نیروهای مسلح قصد دارد نگرش بسیار منفی را تغییر دهد جامعه روسیهبه ارتش، متقاعد کردن اینکه خدمت در ارتش وظیفه مقدسی برای همه است، کار برای مردان واقعی، از نظر روحی قویو بدن یعنی در نهایت تعداد سربازانی که از سربازی فرار می کنند کاهش یابد. به همین دلیل است که رسالت تبلیغات اجتماعی تغییر الگوی رفتاری جامعه است. امروزه، این جنبه است که تفاوت ارزش اصلی بین تبلیغات اجتماعی و تبلیغات سیاسی و تجاری را متمرکز می کند.

علیرغم اینکه در همه موارد تبلیغات به تبلیغ چیزی می پردازد، موضوع تبلیغ در دو نوع تبلیغات مورد بررسی تفاوت چشمگیری دارد. تبلیغات تجاری یک محصول یا خدمات را تبلیغ می کند، در حالی که تبلیغات اجتماعی ایده ها و ارزش های اجتماعی را ترویج می کند.

2. کارایی.

اگر بتوان اثربخشی تبلیغات تجاری را بر اساس شاخص‌های خاص بازار، مانند سطح فروش یک خدمات یا محصول خاص ارزیابی کرد، در این صورت اثربخشی تبلیغات اجتماعی باید با شاخص‌هایی مانند شناخت جامعه از یک جامعه خاص سنجیده شود. پدیده و تغییر نگرش عمومی نسبت به آن، پایدار است افکار عمومی. در این مورد باید یک نکته مهم را در نظر گرفت: تبلیغات اجتماعی برخلاف تبلیغات تجاری اغلب نتایج سریعی در قالب سود، سود مادی و معنوی به همراه ندارد. اثربخشی آن می تواند در چند سال و در یک نسل کامل ظاهر شود.

3. مخاطبان هدف.

از آنجایی که هدف تبلیغات اجتماعی تغییر نگرش نسبت به پدیده های اجتماعی مختلف کل جمعیت است، مخاطبان هدف تبلیغات تجاری و اجتماعی بر این اساس متفاوت هستند. هدف یک تبلیغات یا پوستر خاص، دایره باریکی از مصرف کنندگان محصول یا خدمات تبلیغ شده است. تبلیغات اجتماعی بر کل جامعه یا فعال ترین بخش آن یا افرادی که در تصمیم گیری های اجتماعی، اقتصادی یا سیاسی مهم مشارکت دارند، تأثیر می گذارد.

• حالت،
• سازمان های غیر انتفاعی یا عمومی،
• کسب و کار،
• عوامل سیاسی

و قرار دادن آن باید عمدتا رایگان باشد.

اطلاعاتیکارکرد تبلیغات تجاری عبارت است از انتشار در مقیاس انبوه اطلاعات در مورد یک محصول یا خدمات، ماهیت آن، محل فروش، برجسته کردن یک یا آن برند یا آن. علامت تجاری. کارکرد اطلاع رسانی تبلیغات اجتماعی اطلاع رسانی به شهروندان از وجود یک مشکل اجتماعی خاص و جلب توجه به آن است.

اقتصادیکارکرد تبلیغات تجاری تحریک فروش کالاها و خدمات و همچنین سرمایه گذاری است. در تبلیغات اجتماعی، کارکرد اقتصادی در درازمدت خود را در تلاش برای دستیابی به نتایج اقتصادی سودمند برای دولت نشان می دهد، زیرا حذف بسیاری از مشکلات اجتماعی به رفاه دولت منجر می شود: سلامت ملت، دریافت. مالیات کامل در بودجه این امر پتانسیل دولت را افزایش می دهد و در نهایت منجر به سود می شود. بنابراین، حفظ سلامت شخصی، مثلاً، کارکنان به سادگی منجر به نرخ تولید فشرده در شرکت‌هایی می‌شود که در آن کار می‌کنند. سلامت یک ملت نیز با این واقعیت تعیین می شود که یک ملت قوی می تواند فرزندان سالم تولید کند. همچنین می توان اضافه کرد که افزایش ظرفیت کاری شهروندان منجر به ظرفیت سازی سازمان ها و بنگاه هایی می شود که در آن فعالیت می کنند.

آموزشیعملکرد تبلیغات تجاری، تبلیغات را فراهم می کند انواع مختلفنوآوری در تمام زمینه های تولید و مصرف. کارکرد آموزشی تبلیغات اجتماعی، انتشار، القای برخی ارزش های اجتماعی و تبیین مشکل و احتمالاً منبع و راه حل های آن است.

اجتماعیهدف تبلیغات تجاری شکل دادن به آگاهی عمومی، تقویت روابط عمومی و بهبود شرایط زندگی است. پیام برخی از تبلیغات تبلیغاتی را می توان با گفتمان اجتماعی پنهان کرد، یعنی بحث انتخاب خریدار به نفع یک محصول یا خدمات خاص، فایده اجتماعی آن خواهد بود. کارکرد اجتماعی تبلیغات اجتماعی در بلندمدت با هدف شکل دادن به آگاهی عمومی است و ماموریت اصلی آن که قبلاً در مورد آن صحبت کردیم، تغییر مدل رفتاری است.

زیبایی شناختیکارکرد تبلیغات تجاری شکل دادن به ذائقه مصرف کنندگان است. با توجه به اینکه تبلیغات محصول توسط طراحان، هنرمندان، کارگردانان و سایر افراد با استعداد ایجاد می شود حرفه های خلاقحتی می تواند به یک اثر هنری تبدیل شود. تبلیغاتی که به سطح هنری می رسند اغلب در جشنواره های تبلیغاتی بین المللی برنده می شوند. اما، متأسفانه، آنها همیشه کاربردی نیستند. کارکرد زیبایی شناختی تبلیغات اجتماعی نیز با هدف شکل دادن به ذائقه مخاطب است.

نظرات تمرین کنندگان

با توجه به مطالب میزگرد مجله "تبلیغ کننده"

AT قانون فدرال«درباره تبلیغات» (ماده 3) بیان می کند که تبلیغات اجتماعی «اطلاعاتی است ... با هدف دستیابی به اهداف خیریه و سایر اهداف مفید اجتماعی و همچنین تأمین منافع دولت». متأسفانه، تبلیغات اجتماعی اغلب برای کسانی که مخاطب آن هستند غیرقابل درک است، در سطح زیبایی شناختی و تولیدی پایین انجام می شود و مهمتر از همه، تبلیغات اجتماعی در دستیابی به آنچه برای آن ساخته شده است با مشکل مواجه است.

موضوعات مورد بحث:

• چه تغییرات و روندهایی را در تبلیغات اجتماعی در روسیه و جهان می توانید مشاهده کنید؟
• کدام یک از کمپین های اجتماعی انجام شده را بیشترین و کم موفقیت ترین و به چه دلایلی می دانید؟
• چه راه‌های خاصی برای کارکرد بیشتر PSA می‌بینید؟
• تجربه مشارکت در توسعه تبلیغات اجتماعی، نمونه هایی از راه حل های ناموفق و موفق، بدیع.

الکساندرا بوگدانوا، مدیر بازاریابی در روسیه و کشورهای مستقل مشترک المنافع، APC توسط اشنایدر الکتریک (مسکو)

من می خواهم توجه داشته باشم که اکنون تبلیغات اجتماعی به طور قابل توجهی بیشتر از مثلاً 10-15 سال پیش است. او را واقعا می توان دید و شنید. تابلوهای تبلیغاتیدر خیابان ها، در مترو، تبلیغات رادیویی، داستان های تلویزیونی. من این را به این نسبت می‌دهم که اولاً در این مدت کشور یک گام دیگر در مسیر توسعه در جهت ساختن جامعه‌ای که به دنبال حل مسائل اجتماعی است، برداشته است و ثانیاً مردم بیشتر در معرض چنین تأثیراتی قرار گرفته‌اند. این هم با رشد فرد و هم با افزایش سطح زندگی مادی مرتبط است.

ارزیابی موفقیت یا شکست هر کمپینی دشوار است، زیرا این امر مستلزم آمار رسمی در مورد "وضعیت قبل و بعد" است، بنابراین من ارزیابی ذهنی خود را ارائه خواهم کرد.

نمونه‌هایی از کمپین‌هایی که خوب یا ضعیف کار می‌کنند شامل بیلبوردهای "کد ادب" و مجموعه‌ای از اسپات‌های تلویزیونی با افراد مشهور درباره ارزش‌های خانواده و پذیرش یتیمان + بیلبوردهای تبلیغاتی در مورد مراقبت از یتیمان ("فرزند شخص دیگری می‌تواند تبدیل به یک خانواده شود"). به نظر من کمپین اول موفق نخواهد بود، در حالی که دومی، برعکس، به هدف خود رسید. دلایل شکست احتمالی اولی، مبهم بودن پیام است که حاوی فراخوانی برای اقدام نیست و ثانیاً تعداد ناکافی سپرها. برعکس، کمپین دوم، واکنشی را در دل مردم برانگیخت - این با افزایش تعداد کودکانی که به خانواده‌ها منتقل می‌شوند، گواه آن است. من فکر می کنم که علاوه بر توسعه جامعه که قبلاً ذکر شد، این نتیجه یک استراتژی روابط عمومی و رسانه ای شایسته سازمان دهندگان کمپین است.

نمونه‌های خنده‌داری نیز وجود دارد: چندی پیش، در خیابان‌ها متوجه تبلیغات روشن مقامات شهر "پاک کردن سگ خود" شدم. به خاطر سپرده شد، اما تناقض این است که حتی اگر به مخاطبان هدف خود (صاحبان سگ) برسد، بعید است که کار کند. مقامات، جدا از فراخوان، چیزی آماده نکرده اند: در اصل، جمع کننده زباله به اندازه کافی در شهر وجود ندارد، و در مکان هایی که سگ های دسته جمعی راه می روند، آنها آنجا نبودند، و آنها آنجا نیستند - منظورم حصارکشی نیست. مناطق 15x15 متر، اما مجهز "زمین های بایر"، مینی مربع و غیره. من فکر می کنم که افرادی که این اقدام را سازماندهی کردند، به سادگی و بدون تحلیل وضعیت، به طور رسمی به موضوع برخورد کردند.

به نظر من رمز موفقیت تبلیغات اجتماعی، اول از همه، دست اندرکاران سازماندهی و اجرای کمپین ها است که نسبت به مشکلات یک فرد در جامعه بی تفاوت نیستند و همچنین در دسترس بودن منابع لازم. ، برنامه ریزی رسانه ای شایسته و رویکرد غیر استاندارد برای اجرای چنین پروژه هایی.

لیودمیلا گیندولینا، مدیر شرکت "دو شیر" (نووسیبیرسک)

الکساندر لاسکین، عضو اتحادیه بین المللی چهره های اینترنتی "EJE" (نووسیبیرسک)

برای اینکه یک کمپین اجتماعی تبلیغاتی موثرتر باشد، نه تنها باید آن را روی بیلبوردها قرار داد تبلیغات در فضای بازو طرح بندی در مطبوعات، اما در مورد اینترنت را نیز فراموش نکنید. یک کمپین تبلیغاتی اگر به صورت آفلاین و آنلاین به صورت همزمان انجام شود بسیار موثرتر خواهد بود.

بهترین روش برای انجام این کار چیه؟ بنابراین، ما به دلایلی نیاز به برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی داریم. اولین کاری که باید انجام دهیم این است که مشخص کنیم مخاطبان هدف این کمپین تبلیغاتی به چه گروه هایی تقسیم می شوند. ثانیاً، ما باید بفهمیم که این گروه‌های هدف چه به صورت آنلاین و چه آفلاین می‌توانند با ما ملاقات کنند و در این مکان‌ها برای تبلیغ است. در مورد اینترنت، این مکان ممکن است حتی بخش های جداگانه یک سایت باشد.

نمی توانیم بگوییم که قرار دادن آدرس سایت در تابلوی تبلیغات اجتماعی چقدر موثر است. به عنوان یک قاعده، سایت‌هایی که در چنین تبلیغاتی نشان داده شده‌اند، آدرس‌های نامشخصی دارند، بلافاصله در انجمن‌های معمولی «دروغ نمی‌زنند» و بنابراین آدرس‌هایی که به خاطر سپردن آنها دشوار است. به عنوان مثال، sbersvet.ru، pravdd.ru، ugrozenet.ru، و غیره. حتی اگر شخصی با دیدن چنین تبلیغاتی در خیابان به اطلاعات علاقه مند شود، تا زمانی که به خانه یا محل کار خود برسد، به سادگی فراموش می کند. آدرس سایتی که دید

به طور کلی، ما این احساس را داریم که کسانی که کمپین های تبلیغاتی اجتماعی را برنامه ریزی می کنند، صرفاً از دولت یا حامیان مالی کسب درآمد می کنند و به اثربخشی خود کمپین ها اهمیت نمی دهند. یافتن سایت هایی که به مسائل اجتماعی اختصاص داده شده اند در اینترنت چندان آسان نیست. ما اکنون در مورد استفاده از موتورهای جستجو صحبت نمی کنیم. مانند بیلبوردهای فضای باز، بنرهای سایت های اجتماعی باید در محبوب ترین پرتال های پربازدید ظاهر شوند.

بنابراین، در صفحه اصلی سایت شهر نووسیبیرسک، از 15 بنر، یک بنر اجتماعی وجود ندارد. و نووسیبیرسک، مانند هر کلان شهر، مشکلات اجتماعی زیادی دارد. بازدید از این سایت شهری 60 هزار بازدید کننده منحصر به فرد در روز است. و به عنوان مثال، تعداد حضور در وب سایت مرکز منطقه ای فرم های خانواده مراقبت از کودک 20 نفر است. یک تفاوتی هست. با کمال تعجب، این سایت اجتماعی دارای بخش "دوستان و شرکا" با لیستی از شرکت های تجاری، از جمله نام، لوگو، لینک به سایت است. با این حال، هیچ یک از این سایت ها دارای بک لینک یا بنر نیستند.

از یک طرف، رهبران سازمان های عمومی باید ابتکار عمل را به دست گیرند، همکاری با منابع اینترنتی بازدید شده را نه تنها در همان شهر ایجاد کنند. از سوی دیگر، مسئولیت اجتماعی کسب و کار که مسئولان اینقدر در مورد آن صحبت می کنند، باید هم به صورت آفلاین و هم آنلاین گسترش یابد.

ویکتوریا دانیلوا، نظریه پرداز بازاریابی جهانی، فروشنده ایده، نامزد علوم جامعه شناسی(پیاتیگورسک)

به طور کلی، تحلیل اجتماعی داخلی. تبلیغات، پوسترهای تبلیغاتی سال های شوروی را به یاد می آورم. پوستر فتومونتاژ بولانوف "بابا، مشروب نخور" را به خاطر دارید؟ ساده، مختصر و شگفت آور وحشتناک. و در مورد کار هنرمندان ایزورام "یادت باشه وقتی مشروب میخوری، خانواده ات گرسنه هستند" چطور؟ توانستند، کردند! آیا هنرمندان با استعداد ما تمام شده است؟ یا شاید بی تفاوت تر شده ایم و غم دیگران ما را آزار نمی دهد؟

من یک بار شانس شرکت در مسابقات شهری تبلیغات اجتماعی را داشتم. جایزه اول شناخت نویسنده و آثارش است و به دنبال آن قرار دادن تبلیغات - آنچه جوانان و جاه طلبان به آن نیاز دارند. من مشکل تعداد سقط جنین در کشورمان را انتخاب کردم. من به مشاوره زنان رفتم، با متخصصان زنان صحبت کردم، با زنانی که تصمیم به انجام این کار گرفتند. معلوم می شود که اکثریت از عواقب آن نمی ترسند، بلکه از درد عمل آینده می ترسند، اما بیهوشی از آن نجات می دهد. به طور کلی، به این ترتیب، هیچ ترسی وجود ندارد. آیا نظریه مربوط به حافظه ژنتیکی هر سلول را شنیده اید؟ بدن انسان? این خاطرات توسط میلیاردها سلول ذخیره و منتقل می شوند. و البته، بدن زن به یاد می آورد که چگونه زندگی جدیدی در درون خود متولد شد، چگونه همه منابع و نیروها برای حفظ این زندگی جدید هدایت شدند و چگونه این زندگی در یک روز کشته شد. اینها خیالات من نیست، نه! هر کسی که علاقه مند است می تواند اطلاعات زیادی در این زمینه در اینترنت پیدا کند. رحم زن خاطره زندگی و مرگ جنین، هر سقط جنین، درد و رنجی را که متحمل شده است، در خود جای داده است. در واقع زن با کشتن جنین قبرستانی در درون خود ایجاد می کند. این ایده پوستر من بود - "گورستان درون خودت". به من طراح داده نشد و از مسابقه حذف شدم، به این دلیل که چنین بنری را نمی توان در خیابان های شهر آویزان کرد.

ولادیمیر اوستافیف، معاون رئیس ACAR، رئیس کمیسیون کارشناسان، رئیس CJSC Ima-press (مسکو)

صحبت از این واقعیت است که تبلیغات اجتماعی تأثیر معکوس دارد، ببخشید آماتور هستند، در هر موقعیتی که باشند. قبل از هر چیز باید فهمید که تبلیغات اجتماعی از منظر ارتباط چیست. اگر در قانون به عنوان اطلاعات تعریف شده است و می تواند توسط مسئولان ممنوع یا مجاز باشد، این یک چیز است. و اگر آن را ارتباطات یا ارتباطات بازاریابی می نامیم که معنای اجتماعی دارد، کاملاً متفاوت خواهد بود. در تبلیغات اجتماعی، از نقطه نظر بازاریابی، پیام قبلاً تعبیه شده است. در تبلیغات تجاری باید حداکثر اطلاعات را بدهیم اما در تبلیغات اجتماعی به نظر فشرده می شود. اما در عین حال معتقدم که باید به ایجاد تبلیغات اجتماعی نیز مانند ایجاد تبلیغات تجاری یا سیاسی برخورد کرد. یعنی نتیجه باید تبلیغات خوبی باشد. اگر به تبلیغات رسیدم، ابتدا باید مخاطب را به وضوح درک کنم، یعنی آن را تقسیم کنم. سپس باید اهداف و مقاصد کمپین تبلیغاتی خود را به وضوح تدوین کنید. هدف از ایجاد اطلاعیه های خدمات عمومی زیبا صرفاً به این دلیل نیست که شما واقعاً نمی خواهید مردم سیگار بکشند. کار کاملاً متفاوت است: اینکه مردم سیگار نخرند، یا در مکان‌های خاصی سیگار نکشند، یا کمتر سیگار نکشند، یا سیگار نکشند. اهداف انتزاعی نباید باشند! بنابراین، مشکل ناکارآمدی تبلیغات اجتماعی در فقدان حرفه ای بودن کسانی است که تبلیغات ایجاد می کنند، بلکه کسانی هستند که بدون آزمایش آن را راه اندازی می کنند. اگر به اصطلاح خالق زیباترین تبلیغات را ارائه کرد و افراد با رتبه بالاتر شروع به پیوستن آن به جایی به طور تصادفی کردند، به جایی نمی رسد. اگر آن را تست کنید، آن را در یک گروه متمرکز بررسی کنید، نحوه کار آن را بدانید، هیچ خطایی نخواهید داشت. و سپس این سوال که دعوت به سیگار نکشیدن مردم را تشویق به ترک سیگار می کند از دستور کار حذف می شود.

بسیاری وجود دارد تحقیق علمی، که به طور کامل گزینه های مختلفی را برای ارزیابی اثربخشی پیام های تبلیغاتی بررسی کرد. در تبلیغات اجتماعی انجام این کار بسیار دشوار است. به عنوان مثال، بیایید نگاهی به یک تماس خاص برای عدم رانندگی در حالت مستی بیندازیم. از موقعیت بازاریابی اجتماعیهمه چیز درست است، مخاطب به وضوح تعریف شده است، ابزار ارتباطی نیز. هرگز قبلاً یک تبلیغ ضد رانندگی در مستی کسی را تشویق به مست شدن و رانندگی نکرده است. اینجا همه چیز بدون خطا است. اما چگونه تاثیر آن را ارزیابی کنیم؟ چگونه اندازه گیری کنیم که چند نفر، مست، پشت فرمان ننشستند؟ محاسبه آن بسیار دشوار است، اما می توانید به چیز دیگری فکر کنید. به عنوان مثال، دریابید که چگونه و چند نفر را در جاده ها نجات دادیم. اخیراً برنامه وحشتناکی را در مورد دختری تماشا کردم که توسط افسر پلیس راهنمایی و رانندگی در حالت مستی مورد ضرب و شتم قرار گرفت. و خودش، برنده مسابقه بازرسی ترافیک دولتی در فلان شهر. چگونه این را محاسبه کنیم؟ راه هایی برای انجام این کار وجود دارد، من به شما اطمینان می دهم، آنها فقط باید از نظر علمی اثبات شوند و توسعه پیدا کنند. تبلیغات باید به یک علم تبدیل شود.

اولین مشکل تبلیغات اجتماعی تامین مالی آن است. اما حتی در اینجا نیز راه حل های ابتدایی وجود دارد: از آن مالیات نگیرید یا سود شرکت یا چیز دیگری را حذف نکنید. راه‌های صرفاً اقتصادی برای تشویق هر تولیدکننده برای تبدیل شدن به حامیان تبلیغات اجتماعی بیابید. این کار در سطح ایالتی آسان است، فقط باید متخصصان را جذب کنید.

من از شاهکارهای تبلیغات اجتماعی خود به عمل "بچه های بسلان شهر را نقاشی می کنند" که توسط "IQ-marketing" انجام شده است اشاره می کنم. می دانید که در جنوب مردم در هنگام عزاداری سیاه پوشیده اند، اما در اینجا شهر تعداد زیادی از ساکنان را از دست داده است، بسیاری برای مادام العمر عزاداری کرده اند. و "بازاریابی IQ" به این فضای دشوار هجوم می آورد و بسیاری از افراد را به ارمغان می آورد رنگ روغندر شیشه ها با برس و به سادگی آنها را به همه توزیع می کند. البته همه چیز از قبل سازماندهی شده بود، در میدان اصلی کتاب های رنگ آمیزی بود، مسابقات مختلفی برگزار شد، تعدادی از بچه ها آماده شدند، اما بقیه غافلگیر شدند. همه به اندازه نیاز رنگ دریافت کردند. اگر می خواهی - رنگ کن، اگر می خواهی - برای خودت بگیر، اگر می خواهی - حصار را رنگ کن، مهم نیست. من می دانم که آنها ماشین ها، نوعی گاو را نقاشی کردند، اما در نهایت شهر تغییر کرد، رنگ های رنگین کمان روشن را به دست آورد - این عالی است. واضح است که غم مادر را با دیوار قرمز زرد یا گاو نمی توان غرق کرد، اما می توان کمی فضا را آرام کرد.

هر جشنواره تبلیغاتی کن دارای حداقل 20 آگهی اجتماعی قابل توجه است. آخری تبلیغاتی داشت که همان پسر 4-5 ساله ابتدا به عنوان پسری از قشر پایین جامعه ساخته شد. روی پیاده رو می نشیند و پاهایش روی جاده آویزان است. همه بدون توجه به او از آنجا عبور می کنند. و بار دیگر، همان پسر، با کت و شلوار زیبا، تمیز، شانه شده، در همان پیاده رو نشسته و پاهایش آویزان است و جمعیتی بلافاصله جمع می شوند و می پرسند: «چی شده؟ پسر، مادرت کجاست؟ چرا گم شدی؟ سوال: چرا با کودکان مختلف متفاوت رفتار می کنیم؟ ..

رومن کوزلوف، رئیس گروه خلاق NEWTON.PR&COMMUNICATIONS (مسکو)

در عمل جهانی، تبلیغاتی که به دستور سازمان های عمومی (مثلاً بنیادها) انجام می شود حمایت اجتماعیو اکولوژیست ها) رادیکال و نورانی است. زیرا آژانس ها به امید دریافت محصول جشنواره، بهترین نیروهای خلاق خود را به سمت او پرتاب می کنند. و بخش قابل توجهی از غرفه داران همان کن "اجتماعی" هستند و اغلب جوایز جدی برای آن دریافت می کنند.

و مشتری نیز به نوبه خود، با دریافت تخفیف یا حتی خدمات رایگان، به سازندگان آزادی بیشتری نسبت به شرکت‌هایی که شکلات‌های دیگری را تبلیغ می‌کنند، می‌دهد.

هنوز هیچ مشتری جدی تبلیغات اجتماعی در روسیه وجود ندارد. همان Greenpeace و WWF وجود دارد، اما آنها آب و هوا را درست نمی کنند. و نهادهای دولتی به طور کلی هنوز تبلیغات جبهه ای را به عنوان تبلیغات اجتماعی درک می کنند. سطح شایستگی مشتری دولتی "برنامه اجتماعی" تا همین اواخر جایی در دهه 80 باقی مانده بود.

بر این اساس، هیچ درک درستی وجود ندارد که اطلاعات با هدف دستیابی به اهداف خیریه و سایر اهداف مفید اجتماعی می تواند نه تنها از طریق تبلیغات مستقیم پخش شود. علاوه بر این، تبلیغات در ایجاد یک رابطه قابل اعتماد با گیرنده پیام بسیار پایین تر از سایر ابزارهای ارتباطی است.

یک کمپین اجتماعی در زمان ما باید بر اساس اصل TTL یکپارچه شود. مخاطب باید درگیر سیستمی از اقدامات خاص باشد، نه اینکه فقط سرش را در پاسخ به این جمله از صفحه نمایش با روحیه "توقف فساد" یا "HIV بر همه تاثیر می گذارد" تکان دهد.

اگرچه کمپین "StopAIDS: همه افراد را تحت تاثیر قرار می دهد" نمونه ای از یک "برنامه اجتماعی" خوب است. همراه با مثلاً BTL و رویدادها عالی عمل می کند. به جرات می توان گفت که این امر تعداد افرادی را که برای اچ آی وی آزمایش می شوند به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.

ولادیمیر کورووکین، مدیر عامل آژانس DDD FCBi (مسکو)

مشکل اصلی تبلیغات اجتماعی در روسیه، به نظر من، عدم باور به قابلیت آن است. تقریباً هرگز بودجه مشخصی ندارد و یا برای پر کردن سبد آژانس یا برای حل برخی از مشکلات سیاسی مشتریان است. با وجود این که انجام این کار در "حوزه اجتماعی" کار دشواری نیست، هرگز به خلاصه ای ندیده ام که شاخص های عملکرد بسیار قابل درک و قابل اندازه گیری را تعیین کند. «کاهش درصد افراد سیگاری به میزان…»، «ارائه… ارجاعات برای تشخیص زودهنگام سرطان»، «تعداد تصادفات مربوط به رانندگان مست را تا… کاهش دهید». تا زمانی که مشتریان و سازندگان تبلیغات اجتماعی به این دسته بندی ها فکر نکنند، چیزی تغییر نخواهد کرد. به هر حال، تبلیغات اجتماعی نمونه نادری از ایجاد کلمه معتبر روسی در تبلیغات است - این اصطلاح در هیچ بازار توسعه یافته دیگری استفاده نمی شود. نسخه انگلیسی"PSA - تبلیغات / اطلاعیه خدمات عمومی" خوب است زیرا به وضوح ذینفع نهایی - عموم را نشان می دهد. چه کسی در خدمت تبلیغات اجتماعی است - یک راز. جامعه؟ آیا هیچ یک از ما خود را عضوی از جامعه در سطح خانواده می‌دانیم؟

به هر حال، همه تبلیغات پرداخت شده توسط دولت اجتماعی نیستند. در ایالات متحده (و حتی بیشتر در کانادا)، دولت یک تبلیغ کننده بزرگ است. در اینجا موضوعات اصلی کمپین ها آمده است: جذب نیرو به ارتش و نیروی دریایی (نه "اجتماعی"، فقط یک کمپین استخدام در مقیاس بزرگ)، ترویج خدمات پستی (یک کمپین معمولی مواد غذایی) و غیره، و غیره از حوزه PSA ، فقط یک کمپین طولانی مدت در مقیاس بزرگ به ذهن کار پیشگیری از آتش سوزی جنگل می رسد (خرس دودی). به هر حال ، هیچ یک از کمپین های روسیه از طول عمر رنج نمی برند ، که جای تعجب نیست ، زیرا وظیفه سازندگان معمولاً اطمینان از تلاش بی ثمر دیگری برای برتری در کن است.

ویکتور تامبرگ، شریک مدیر تامبرگ و بادین (مسکو)

تبلیغات اجتماعی بیشتر شده است - این یک روند آشکار است. روند دوم که به طور طبیعی از اولی پیروی می کند (به دلیل رشد سر و صدای تبلیغات، لازم است برای جلب توجه بیننده به طور فعال تر مبارزه شود)، در این واقعیت تجسم یافته است که تبلیغات اجتماعی ظالمانه تر می شود. در روسیه، این چندان قابل توجه نیست، اما غرب، با مبارزه خود برای حقوق زنان، اقلیت ها و محیط زیست، در حال حاضر به جنون و غیراخلاقی سقوط می کند و صراحتا بیننده را شوکه می کند. و فایده ای نداشت. در روسیه، برنامه ها علامت گذاری می شوند، تبلیغات انجام می شود، اما همه چیز منجر به لرزش هوای خالی و توسعه بودجه می شود.

جالب ترین و موفق ترین آن را تبلیغات WWF می نامم حیات وحش. در واقع، از بین همه سازمان های مشابه، من به طور کلی WWF را دارای قابل فهم ترین و شایسته ترین استراتژی به طور کلی می دانم که در تبلیغات نیز منعکس می شود. آنچه در تبلیغات (از جمله تبلیغات اجتماعی) باید گفت: مشکل اینجاست، اما راه حل اینجاست. کمپین های تبلیغاتی WWF در مورد آن صحبت می کنند. بخش عمده ای از نمونه های بومی - در مورد خانواده، مدارا و غیره - صرفاً به عنوان توسعه بودجه دولتی در نظر گرفته می شود و به معنای ارزیابی اثربخشی نیست.

تبلیغات اجتماعی همان تبلیغات است و به همان شیوه «فروش» می شود، ایده خاصی را شکل می دهد. فقط این دیدگاه با محصولات / برندهای خاص مرتبط نیست، بلکه با تغییرات اجتماعی مرتبط است. این تغییرات چگونه شکل می گیرد؟ باید به بیننده منتقل کرد که چگونه باید باشد، چگونه باید باشد. برای تقویت اثر، می توانید و باید مشکل را شناسایی کنید: اکنون چگونه است، چقدر بد است و چه چیزی باید تغییر کند. اما خروجی باید نشان داده شود. مصرف کننده باید بفهمد که چه کاری و چگونه انجام دهد تا مشکل را حل کند که در این مورد در حوزه اجتماعی است. در عوض، تبلیغ‌کنندگان یا اصلاً در مورد هیچ چیز صحبت نمی‌کنند، یا در ارعاب قرار می‌گیرند و همه زخم‌ها و بیماری‌های اجتماعی را نشان می‌دهند. به این ترتیب بیننده ترسیده بود، اما به آنها گفته نشد چه کنند. بیننده در نهایت تنها از چنین اطلاعاتی در امان خواهد ماند و چیزی را تغییر نخواهد داد.

فقدان یک نظریه تبلیغاتی کافی پیامد دیگری نیز دارد - فقدان معیارهای ارزیابی تبلیغات اجتماعی. اگر بتوان تبلیغات محصول را با پویایی مخاطبین، فروش و سایر معیارهای عددی مقایسه کرد، پس با تبلیغات اجتماعی چه باید کرد؟ بررسی آن غیرممکن است، زیرا سیاه چاله ای است که هر بودجه ای می تواند در آن هزینه شود. با این حال، با دانستن اینکه هدف چیست، می توانید "برنامه اجتماعی" را بررسی کنید. تبلیغات اجتماعی به روشی جدید برخی بازنمایی های اجتماعی از یک گروه خاص را فرموله می کند. بر این اساس، بررسی تثبیت این مقادیر در طول تحقیقات مربوطه کاملاً امکان پذیر است و پس از آن می توان نتیجه گیری در مورد میزان کارآمدی پول خرج کرد. این دو پارامتر - درک آنچه باید در اذهان عمومی تغییر کند و بررسی این تغییرات - در نهایت به شما امکان می دهد یک تبلیغات اجتماعی کاملاً کاربردی ایجاد کنید. بدون این، تبلیغات اجتماعی تنها به عنوان راهی برای بستن جیب (در کشور ما) و ارعاب بیننده (خارج از کشور) تلقی می شود و احتمالاً ادامه خواهد یافت. و تا زمانی که این رویکرد به هنجار تبدیل نشود، چیزی تغییر نخواهد کرد.

ماریا ترشچنکو، مدیر اجرایی گروه اقدام برند (گروه ANCS) (مسکو)

روند اصلی این است که بودجه بیشتری برای تبلیغات اجتماعی اختصاص یافته و در نتیجه کمی و کیفی آن افزایش یافته است. اگرچه موفق ترین کمپین ها هنوز کمپین های "ترسناک" هستند: ضد دخانیات، ضد الکل، اجرای قوانین ترافیک، ایدز، و غیره.

از آخرین کمپین هایی که دیده ام، خاطره انگیزترین آنها برای من یک سری ویدیو در مورد ایمنی ترافیک (//www.bezdtp.ru/social) بود که در آن مشکل کاملاً واضح و واضح نشان داده شده است. ویدئوها تاثیر قوی بر جای می گذارند و توجه را به موقعیتی که توصیف می کنند جلب می کنند. همچنین چند سال پیش یک کمپین بسیار خوب برای مبارزه با سیگار در میان نوجوانان وجود داشت. من این ایده را خیلی دوست داشتم: تبلیغات از عواقب سیگار کشیدن نترسید، اما نشان داد که سیگار نکشیدن واقعا "باحال" است.

مشکل اصلی راندمان پایینتبلیغات اجتماعی به این معناست که به ندرت طبق قوانین علم تبلیغات (تحلیل مخاطب، بریف، تست و غیره) انجام می شود. اغلب این به دلیل محدودیت های بودجه است. و قرار دادن رسانه را فراموش نکنید، زیرا نقش مهمی در موفقیت کمپین ایفا می کند و به ندرت برای رسانه های اجتماعی بهترین زمان یا A-side داده می شود.

ناتالیا تسبرس، مدیر پروژه، دفتر نمایندگی روسیه Z-CARD® (مسکو)

تبلیغات اجتماعی در روسیه بیشتر است، موضوع گسترش یافته است، اما هیچ تغییر کیفی وجود ندارد. من می‌خواهم تبلیغات جالب‌تر و غیرمعمول‌تری با استفاده از رویکردها و رسانه‌های غیر استاندارد، با مخاطبان هدف به وضوح تنظیم شده، تأثیر محاسبه‌شده و نظارت مداوم بر اثربخشی داشته باشد. هنوز چیزی از این وجود ندارد.

آنچه امروز می توانیم مشاهده کنیم اغلب در اوقات فراغت از کار اصلی انجام می شود. هیچ فردی وجود ندارد که در تبلیغات اجتماعی متخصص باشد، اما در عین حال می‌دانیم که در اینجا ظرافت‌ها و ظرافت‌هایی وجود دارد. هیچ پیچیدگی هم وجود ندارد، یک خلاقیت شایسته می تواند با قرار دادن نامناسب خراب شود و بالعکس. با این وجود، بازار تبلیغات روسیه در حال توسعه است و امیدواریم که تمام مشکلات موجود در زمینه تبلیغات اجتماعی به تدریج برطرف شود.

وقتی صحبت از پروژه های اجتماعی موفق شد، بلافاصله یکی از کمپین های تبلیغاتی غربی را به یاد می آورم. هدف آن افزایش احتیاط رانندگان خودرو در نزدیکی مدارس بود. در شیشه جلوماشین تصویر یک کودک سرنگون شده در حال خونریزی را چسبانده است. شعار این بود: "هنگامی که از کنار مدرسه می رانید سرعت خود را کم کنید." من واقعاً چیزی در مورد نتایج کمی این کمپین نمی دانم، اما فکر می کنم آنها چشمگیر بودند. در اینجا ما یک بیانیه واضح از کار، انتخاب مناسب مخاطب هدف و خلاقیت درخشانی را می بینیم که بر احساسات افراد تأثیر می گذارد.

کمپین Call Your Parents را در دهه 1990 با علاقه به یاد دارم. مجموعه ای از ویدئوهایی که مردم را تشویق به انجام یک اقدام ساده ساده می کند - تلفن را بردارید و شماره ای را بگیرید - در نهایت به تقویت نهاد خانواده کمک کرد.

بسیاری از کمپین های اجتماعی دقیقاً به این دلیل محکوم به شکست هستند که انگیزه ای برای اقدامات خاصی ندارند، بلکه فقط توجه را به برخی از مشکلات اجتماعی جلب می کنند. در نتیجه، همه از وجود مشکل می‌دانند، اما هنوز نمی‌دانند با آن چه کنند. اشتباه دیگر تماس های محتوای مبهم با طراحی بصری نادرست است. به عنوان مثال ، اکنون در متروی مسکو بیلبوردهایی وجود دارد "به سیگار نه بگو" ، جایی که کلمه "نه" بسیار اشتها آور از سیگار بیرون می آید و باعث میل صریح به سیگار می شود.

یک رویکرد غیر استاندارد در تبلیغات اجتماعی یک مشکل بزرگ است، زیرا نیاز به سرمایه گذاری منابع اضافی دارد. اگر قرار دادن تبلیغات اجتماعی در رسانه های استاندارد طبق قانون پیش بینی شده باشد، وضعیت رسانه های غیراستاندارد بسیار بدتر است و نمی توان بدون بودجه هدفمند این کار را انجام داد.

بازاریابی ویروسی در موضوعات اجتماعی عالی عمل می کند. با حداقل هزینه، اغلب در اینجا می توان به نتایج قابل توجهی دست یافت. به عنوان مثال، یک عکس یا عکس توزیع شده از طریق اینترنت به عنوان حامل انتخاب می شود که محتوای آن باید یک شخص را "قلاب کند". اگر این اتفاق بیفتد، او آن را برای یکی از دوستانش می فرستد و به همین ترتیب در زنجیره. گزینه دیگر انتشار اطلاعات از طریق وبلاگ است. در هر صورت، وظیفه اصلی ایجاد پیامی است که مطمئناً بر احساسات فرد تأثیر می گذارد. همه در مورد نوعی تبلیغات تکان دهنده تصمیم نمی گیرند، بسیاری همچنان به نوشتن و ترسیم افعال ادامه می دهند، اما بیهوده.

قرار دادن محصول در تبلیغات اجتماعی نیز موضوع بسیار جالبی است. در واقع، کل سینما، برنامه های تلویزیونی یک محصول اجتماعی جامد هستند. فقط گاهی اوقات در جهت اشتباه کار می کند. اما اگر قهرمانان فیلم ها شروع به فعالیت آگاهانه به نفع اهداف اجتماعی کنند، جالب خواهد بود.

در بریتانیا، به اصطلاح کارت‌های SOS بسیار رایج هستند - اینها دایرکتوری‌های تلفن داغ، دستورالعمل‌های ایمنی مختلف، و غیره هستند. چنین محصولاتی موفقیت خود را مدیون یک رسانه تبلیغاتی است که به شما امکان می دهد این اطلاعات را در جیب یا کیف پول خود ذخیره کنید و به طور مکرر به آن مراجعه کنید. با یک رویکرد شایسته، چنین محصولی نه تنها در کیف پول حمل می شود، بلکه به دوستان نیز نشان داده می شود.

نمایندگان پلیس بریتانیا کیف های دستی کوچک صورتی را به دختران در کلوپ های شبانه تحویل دادند. در واقع، معلوم شد که این کیف‌های دستی چیزی بیش از یک اطلاعیه خدمات عمومی نبودند که به جنس منصف در مورد قوانین ایمنی می‌گفت: «به تنهایی در کوچه‌های تاریک قدم نزنید! زیاد الکل ننوشید! با صدای بلند فریاد بزنید «آتش!» اگر مورد حمله قرار گرفتید...» در ترکیب با خانم‌های جوان بداخلاق که در آنجا به تصویر کشیده شده‌اند، این تبلیغ تاثیری غیرقابل‌حذف گذاشت.

و اخیراً یک Z-CARD® برای کمپین StopAIDS ساختیم. این اقدام مشترک چندین سازمان بود: برخی خلاقیت را توسعه دادند، برخی دیگر آن را چاپ کردند، برخی دیگر کاندوم را برای قرار دادن تهیه کردند و برخی دیگر توزیع را تضمین کردند. به نظر می رسد همه چیز با یک چیز کوچک شروع شد: ما متوجه شدیم که کاندوم به اندازه یک کارت اعتباری است و یک نمونه مربوط به یک رسانه تبلیغاتی با یک جیب درست کردیم. و با اتحاد با شرکای ترانس آتلانتیک علیه ایدز (TPAA) و رسانه های مستقل در قالب مجله سلامت مردان و انتشار تبلیغات اجتماعی در یک چهارم میلیون نسخه به پایان رسید. اینگونه بود که یک پروژه اجتماعی بزرگ از یک ایده ساده رشد کرد. می‌خواهم بگویم که وقتی ایده خوبی برای یک پروژه وجود دارد، علاقه‌مندی به شرکا حتی به صورت غیرتجاری چندان دشوار نمی‌شود.

الکساندر چومیکوف، مدیر کل آژانس "باشگاه بین المللی مطبوعات". چومیکوف روابط عمومی و مشاوره، دکترای علوم سیاسی، پروفسور (مسکو)

پیام کلی امروز این است که تبلیغات اجتماعی به وضوح مخاطبان خود را هدف قرار نمی دهد و بی اثر است. تبلیغات اجتماعی هیچ تفاوتی با تبلیغات دیگر ندارد. این برای یک گروه هدف خاص طراحی شده است و برای حل برخی از مشکلات طراحی شده است. برای ورود به این گروه ابتدا تبلیغات باید مورد تحقیق و آزمایش قرار گیرد. و اگر هنگام تبلیغ یک محصول برای فروش آزمایش انجام شود، در مورد تبلیغات اجتماعی این کار انجام نمی شود. لوگوها، پوسترها، سایت‌های خوبی وجود دارند که در برخی از جشنواره‌های بین‌المللی برنده جایزه می‌شوند، اما بسیاری از این سایت‌ها ده‌ها ترافیک دارند، در بهترین موردصدها نفر. ترسیم تبلیغات اجتماعی زیبا از نظر زیبایی شناسی بسیار جالب و خوب است، اما پس از آن چه؟ از دست دادن مخاطب هدف

چه لایه های مهم دیگری در تبلیغات اجتماعی تحت تأثیر دولت قرار نمی گیرند؟ این مبارزه با مستی است که به طور کلی هنوز به آن نرسیده است زیرا پروژه های دولتی در مورد الکل در سال 2010 آغاز می شود. و دومی مشکل عمده- مبارزه با سیگار کشیدن به تنباکو رسید. در این سال، روسیه به کنوانسیون چارچوب سازمان بهداشت جهانی در مورد کنترل دخانیات پیوست، البته پس از آن که 150 کشور این کار را انجام دادند، یعنی بسیار دیر. پیوستن به کنوانسیون تعدادی از اقدامات، از جمله تبلیغات اجتماعی، که با تصویر روی پاکت سیگار شروع می شود، فراهم می کند. و مشخص شد که اگر قبلاً می گفتند "سیگار کشیدن مضر است" ، امروز باید به چیزهای پیچیده تری برویم. با تجزیه و تحلیل تجربه کشورهای دیگر، باید نظارت کنیم که چه چیزی به طور کلی و چگونه کار می کند و سپس این تجربه را با واقعیت های خود منطبق کنیم. تا اینجای کار نه از سوی دولت، بلکه از سوی سازمان های عمومی و کاملا مترقی است. بعدی الکل است. تا اینجا همه چیز محدود به التماس نوزادی است که «بابا، مشروب نخور». این قبلاً بهتر از «نوشیدن مضر است» و «سیگار کشیدن مضر است»، «یک قطره نیکوتین اسب را می‌کشد» و غیره است. در روزنامه ها و خیابان ها نیست. فقط تبلیغات در مجلات براق و مترو باقی مانده است، اما به زودی آنجا نیز نخواهد بود. تبلیغات سیگار به طور کامل ممنوع خواهد شد.

ما باید به اقدامات موثرتر دیگری برویم. در واقع، در زمینه تبلیغات تجاری، همه چیز بسیار خوب کار می کند، زیرا هیچ کس پول بیهوده را هدر نمی دهد، لازم است فروش رشد کند. و با اندازه گیری و آزمایش همه چیز رشد می کنند. در مورد تبلیغات اجتماعی هم باید همینطور باشد.

پس از چنین نظارتی، راه اندازی کمپین های تبلیغاتی بلافاصله آغاز می شود که طی آن خانواده های چهار نفره به همراه پدر نشان داده می شوند. در روز شهر، پوسترهایی ظاهر می شوند که نمایانگر یک مجموعه کامل است. تصاویری با خیاط، تراشکار، قفل ساز، اپراتور ماشین فرز، راننده و... در پایتخت آویزان شده است. آنها اما عملکرد عالی است، البته. یک مرد خندان در کلاه ایمنی با امضای "سرکارگر" وجود دارد، اما این منسوخ، غیر پویا و در نتیجه نامفهوم است، هیچ تاثیری ندارد. و چرا؟ باز هم به این دلیل که نویسنده می‌چرخد و خواننده می‌خواند. از آنجا که یک کار وجود دارد، یک ایده وجود دارد که یک طراح یا عکاس آن را زنده می کند، اما در نهایت همه اینها آزمایش نمی شود.

در طول توسعه سبک های شرکتی برای سال خانواده، سه گزینه در سطح بالا برای مسکو و برای کل کشور در نظر گرفته شد. همه لوگوها به جای لوگوی قبلی دارای 1 + X فرزند هستند! تجسم چنین لحظاتی بسیار مهم است. قبل از اینکه به تجسم بپردازیم، مطالعات عظیمی مستقیماً در مسکو انجام شد، تحقیقاتی در مورد تصویر خانواده در رسانه ها انجام شد و تنها پس از آن کار روی لوگوها آغاز شد. از همین رویکرد در توسعه تقویم ارائه دولت مسکو استفاده شد. در تصاویر، نزدیک شدن به مردم مهم بود. هیچ تقویمی با خانواده های خارجی دیگران که در لبخند محو می شوند، به دیوار آویزان نخواهد شد. ساختن تقویم با آن غیرممکن بود افراد مشهور، زیرا برای کسی یک شخص خاص یک بت است و برای کسی - موضوع خصومت. در نتیجه، ما به این فکر افتادیم که فیلوکارتیست‌هایی را که مجموعه‌ای از کارت‌پستال‌ها را جمع‌آوری می‌کنند، مشارکت دهیم. اما این تنها آغاز ماجرا بود. ما مراحل اجتماعی شدن را طی کردیم، ابتدا با نمادهای مشترک، رمزگذاری آن در قطعات مختلف وارد گروه هدف شدیم و سپس باید جالب ترین را شروع می کردیم: در پاسخ به اقدامات خود، باید پاسخ می دادیم. مردم ساده. من اغلب "عملیات Y" را به یاد می آورم، جایی که یک عبارت بازیگوش وجود دارد: "فکر می کنید آنها به من 15 روز فرصت دادند؟ 15 روز به ما فرصت دادند!» این مهمترین چیز است. بنابراین، ما مسابقه "مسکو. آلبوم خانوادگی، جایی که آنها این استراتژی تعامل را اجرا کردند. اهالی مسکو عکس های خود را برای ما ارسال کردند که می توانستند در نمایشگاه ببینند. ما مسابقه ای برگزار کردیم، نمایشگاهی ترتیب دادیم و اکنون این عکس ها در مسکو پرسه می زنند. برندگان در سه نامزدی انتخاب شدند - "تاریخچه خانوادگی"، "خانواده جوان" و "لانه خانوادگی". هر دو حرفه ای و آماتور در هر نامزدی شرکت کردند. طرفداران برای حل مشکلات تبلیغات اجتماعی اهمیت بیشتری دارند. یک حرفه ای از همه عکس می گیرد و مانند یک عکس به قاب نگاه می کند، در حالی که یک آماتور از خانواده اش عکس می گیرد و به خانواده اش نگاه می کند. چند هزار نفر در اقدام ما شرکت کردند.

اینکه گفته می شود در چارچوب سال خانواده، تبلیغات اجتماعی عامل غالب در افزایش زاد و ولد خواهد بود، اشتباه است. تصور کنید از یک طرف 10 عکس اجتماعی دیدید و از طرف دیگر به شما اختصاص داده شد. سرمایه مادری. عکس ها تاثیر قوی تری بر هوشیاری افراد ثروتمند خواهند داشت و البته برای افراد با موقعیت اجتماعی پایین تر، سرمایه اهمیت بیشتری دارد.

اکنون در حال انجام پروژه های جدی مبارزه با دخانیات هستیم. دولت هنوز این کار را انجام نمی دهد، بنابراین برنامه های ما بر روزنامه نگاران متمرکز است. به طور کلی، یک کمپین اجتماعی ضد دخانیات را می توان به چهار روش انجام داد: تبلیغات پزشکی ("مترسک")، تبلیغات کنایه آمیز. تبلیغاتی که ترک سیگار را تشویق می کند. تبلیغات دعوای دخانیات بسته بندی سیگار یکی از موارد است نکات مهمکنترل سیگار دومای ایالتی هنوز مقررات تنباکو را تصویب نکرده است که مشخص کند تبلیغات اجتماعی (ضد تنباکو) چقدر فضای بسته بندی را باید اشغال کند.

و نوشته های "چراغ" که تا به امروز روی بسته ها (و در پیش نویس مقررات) وجود دارد، تبلیغات واقعی تنباکو (ضد اجتماعی!) است.

یک واقعیت بسیار ناراحت کننده وجود دارد: تا 5٪ از مردم می توانند سیگار را به تنهایی ترک کنند. تحت تأثیر جایگزین ها (آدامس های حاوی تنباکو، گچ) - تا 10٪، با استفاده از داروها و روش های گران قیمت - 20٪. و بقیه هم سیگار میکشند و هم سیگار میکشند و ترک نمیکنند. آنها دیگر تحت تأثیر تبلیغات ضد دخانیات قرار نخواهند گرفت. باید بر کسانی که هنوز سیگار نمی کشند تأثیر گذاشت. در کشور ما، اینها زنان و کودکان هستند - یک لایه، به میزان کمتری از مردان، تحت پوشش سیگار کشیدن. بنابراین وقتی با تبلیغات اجتماعی در جهت آنها کار کنیم، منطقی است.

اما آن را خواهد داشت نفوذ خوبو قیمت های بالاتر برای محصولات تنباکو، که ممکن است مقرون به صرفه بودن آنها را کاهش دهد. و امروز حتی ارزان ترین ناهار در یک کافه 100 روبل قیمت دارد و سیگار ده برابر کمتر است.

ممنوعیت استعمال دخانیات در اماکن عمومی ضروری است. ما به این فکر می کنیم که چگونه نتایج آخرین تحقیقات در مسکو را در قالب تبلیغات اجتماعی قرار دهیم کافه های زنجیره ای: افرادی که در صندلی های غیر سیگاری می نشینند فقط یک چهارم کمتر از دوز مضری که در اتاق سیگار مصرف می کنند دریافت می کنند. و دو برابر هوای تونل لفورتوو در ساعات اوج مصرف ...