Рекламна діяльність компанії “ikea international group. Креативна зовнішня реклама

Будь-яка компанія, яка навіть є світовим лідером у своїй галузі, повинна дбати про постійне просування на ринку продукту, що випускається. Необхідно регулярно проводити нові рекламні кампанії, а також вигадувати оригінальні ідеїщоб завжди залишатися «на хвилі».

У цій статті ми хочемо розповісти про рекламних кампаніяхзнаменитого, що займається виробництвом меблів. Йдеться про шведську компанію «Ікея», чиї меблі можна побачити практично в кожній квартирі або заміському будинку.

Про бренд

Компанія ІКЕА заснована Інгваром Кампрадом в 1943 році в Швеції. ІКЕА виготовляє меблі та інші товари для дому гідної якостіна власних фабриках і продає їх по демократичним цінам. Слово «IKEA» складено з перших літер імені та прізвища засновника компанії та місця, де він народився, назва розшифровується як Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

Мережа торгових центрівпрацює у 41 країні світу, складається з 325 магазинів.

Рекламні кампанії

Для просування свогокомпанія ІКЕА використовує всі типи медіа: ТБ і радіо, і рекламу, .

Незвичайний рекламний ролик компанія ІКЕА підготувала напередодні випуску нової колекції меблів 2017 року. Але оскільки самі меблі на момент зйомки були не готові, агентству Nikextension довелося придумати оригінальний сценарій. "Ми хотіли показати, як виглядає порожній будинок очима IKEA, і створити таємничу, але радісну та цікаву атмосферу, яка притаманна облаштуванню квартири", - прокоментував проект креативний директор агентства Микола Фреммінг.

Наступний Рекламний роликКомпанії показує, як маленькі діти з дитинства вибирають собі одну улюблену іграшку і стають із нею нерозлучними. Така іграшка стає для них справжнім другом, з яким вони їдять, сплять, гуляють та дорослішають. Слоган кампанії: « М'які іграшки, створені для дітей та протестовані життям» грамотно доповнює цей ролик під назвою «Нерозлучні друзі».

Створений Apple відмінно спрацював для реклами каталогу меблів від компанії ІКЕА. Опублікований восени 2014 року, ролик набрав понад 2 000 000 переглядів за 2 тижні.

Гуру дизайну Йорген Егхаммер говорить на початку ролика пафосну фразу: «Іноді з'являються речі, які повністю змінюють наше життя», яка одразу відсилає нас до аналогічних роликів від Apple.

Каталог від ІКЕА має дивовижні характеристики: інтерфейс - 7,5 дюймів, вічна підзарядка, автономна роботабез мережі, миттєве завантаження сторінок. Кумедний рекламний ролик має гарну картинку, тонку - все, що потрібно для хорошої .

Іронічний сценарій показує, що було б, якби сучасна людинаопинився у 17 столітті без Instagram. За сюжетом ролика вечеря із сім'єю переривається приходом художника, який довго малює їжу на столі, після чого вирушає демонструвати своє мистецтво по всьому місту.

Тільки після цього вся родина може спокійно продовжити вечерю.

Рекламну кампанію "Будьте як удома" ІКЕА провела спільно з агентством Instinct. Телевізійний ролик під слоганом: Новий рікнесподіваних гостей не буває!», отримав продовження у соціальних мережахта на .

На підтримку кампанії в Мега Хімки за мотивами новорічного ролика було встановлено бренд-зону, куди нанести візит як «несподівані гості» могли покупці торговельного центру.

Взимку щодня в офіційному обліковому записі ІКЕА Росія в Instagram Stories з'являлися відео з новими гостями.

У 2010 році кілька на найбільших вулицях Парижа було перетворено на міні-вітальні зі справжніми меблями.

Незабаром аналогічний формат з'явився і у столиці Туреччини – Стамбулі.

Якщо за беруться справжні професіонали, то будь-який звичайнісінький сіті-формат можна перетворити на… справжню коробку від ІКЕА.

Або упаковати його в сумку для покупок.

Меблі від ІКЕА можна без проблем встановити не лише на горизонтальній, а й на вертикальній поверхні:

У наступній кампанії можна спостерігати цікавий підхід до особливостей країни. 1 липня в Канаді було встановлено рекламну стіну зі справжніми коробками ІКЕА, які можна легко зняти. 1 липня – день переїздів у Канаді, а отже, у магазинах на коробки буде дефіцит. Відмінний спосіб підвищити лояльність до бренду.

Приємно, коли великі бренди можуть собі дозволити іноді пожартувати з себе або випустити рекламну кампанію з гумором на актуальні теми. Найпопулярніша у світі меблева компанія IKEA часто використовує цей прийом і заохочує, коли про неї жартують інші. У мережі можна знайти безліч карикатур на тему дивних назв товарів бренду та жартів про те, що можна зібрати замість потрібного стільця або столу. Такий позитивний ореол довкола компанії грає лише на користь її популярності. Адже покупці приходять до магазину не так за товаром, як за емоціями. Бренд стежить за актуальними темами, щоб швидко та з гумором реагувати. Компанії виходять легкими та позитивними, тому хочеться нагадати про найвдаліші.

Для експертів у рекламній сфері дії IKEA цілком зрозумілі. І називаються ситуативним маркетингом або емоційним маркетингом. Основне завдання такого маркетингу – бути актуальним та викликати емоції. Тут гаяти не можна. Усі події у світі відразу обробляються як ідея для жартівливої ​​реклами. Чи то нова фотосесія Кім Кардаш'ян, чи закінчення сезону серіалу «Ігри Престолів». Навіть якісь невеликі ігри-головоломки, які стають одноденними сенсаціями у соціальних мережах.

Шанувальники «в темі» просто захоплені блискавичністю реакції. Хоча на наш погляд є і більше цікаві прикладирекламних кампаній, які не є ситуативними, а радують довгі роки. Оскільки торкаються головну проблемукожного, хто стикався з покупкою та встановленням меблів у своєму будинку. Усі емоції в одному короткому словіна світлині.

Іноді виходить не дуже елегантно, як у кампанії з рекламою нової калошниці. А іноді вельми соціально, як у компанії, де показано, що кожен елемент доступний за грошима. Навіть велике ліжкоякщо її розділити на дні календаря.

І куди ж без різдвяного настрою. IKEA мала чудову кампанію на цю тему, яка стосувалася ранніх розпродажів. Креативний підхід у нашому, переповненому рекламою світі краще привертає увагу, ніж написаний текст з чітким посилом.

Нехай ці веселі приклади надихнуть вас на свою творчість. Чим більше реклами з гумором нас оточуватиме, тим веселішими будуть перехожі на вулиці. Нехай і пропонують покупку, але, погодьтеся, набагато краще, коли з нею на додачу йде ще й заряд позитиву.

Юлія Хоршева" width="155" height="155" />

Компанію IKEA часто називають майстром брендування, маркетингу та реклами.

Пропонуємо вам 10 класних прикладів креативного маркетингу від IKEA.

1. Реклама безкоштовних дитячих ліжечок (для дітей, зачатих у День святого Валентина)

IKEA Australia випустила незвичайну газетну рекламу, заробивши велика кількість PR у день Святого Валентина.

Компанія пообіцяла подарувати безкоштовні дитячі ліжечка дітям, зачатим 14 лютого та народженим відповідно 14 листопада. Як доказ компанія попросила надати свідоцтво про народження дитини.

Грайлива, ненав'язлива і водночас практична реклама якнайкраще відображає всю суть бренду та його геніальну маркетингову стратегію.

2. Винахідливість у Instagram

Всі предмети на кожному фото інтер'єру позначені тегами, які ведуть на облікові записи, присвячені цим предметам. У цих облікових записах ви можете знайти цікаві ідеїдизайну та стилізації цих предметів.

Погодьтеся, приємно знаходиться в кімнаті, дизайн якої було створено професіоналом.

Простий, недорогий, корисний для PR компанії спосіб використання соціальних медіа.

3. Екскурсія по дому (тур по дому) від IKEA

Екскурсії по дому (тури по дому) від IKEA - це проекти, що розповідають про оновлення інтер'єрів будинків клієнтів компанії в США. Веб-сайт відрізняється вдалим оформленням, яке демонструє відданість компанії мультимедіа та дизайну.

На сайті ви знайдете характеристики предметів, використаних у різних випусках, різні посібники (наприклад, як оббити крісло тканиною), посилання на дизайнерський блог та акаунти Pinterest і, звичайно, відео самих випусків.

4. Банер, що змінюється

Натиснувши на банер, ви можете змінити його розмір і побачити, як простір заповнюється меблями та предметами інтер'єру від IKEA. Усі предмети позначені лейблами.

5. The bookbook™

У каталозі IKEA використовуються технології 3D-рендерінгу. Щоб обіграти той факт, що при перегляді каталогу користувачі отримують цілісний чуттєвий досвід, компанія створила кумедну та розумну рекламу, що є пародією реклами продуктів Apple.

Це відео високо оцінили користувачі у всьому світі, і на даний момент кількість його переглядів складає 18 млн.

6. Квартира в коробці

Цей трюк є прикладом маркетингу залучення (маркетинг на основі досвіду споживачів), і він був присвячений відкриттю магазину IKEA в Брукліні.

Усі бажаючі могли зайти в коробку та оцінити дизайн «квартири».

7. "Легке складання" ("Easy to Assemble")

Звичайно, це не той серіал, який ви оберете для суботнього марафону, але тоді в 2008 році IKEA започаткувала веб-серіали.

IKEA знаходиться в центрі всього ситкому, мова в серіалі йде про актора, який залишає Голлівуд, щоб розпочати роботу в меблевій компанії.

Дивно, але запрошеними зірками серіалу стали Джефф Голдблюм та Кіану Рівз.

8. Величезна різноманітність рекламних кампаній у Facebook

В обліковому записі Facebook менеджера магазину Гордона Густавссона (Gordon Gustavsson) протягом 12 тижнів було опубліковано 12 фото шоурумів магазину.

Користувачі могли виграти той чи інший предмет, якщо першими поставили тег зі своїм ім'ям у цьому предметі. Це викликало хвильовий ефект, і фото розійшлися по тисячах стрічок новин.

Зараз така кампанія суперечить правилам Facebook, але її варто згадати як чудовий приклад партизанського маркетингу у соціальних медіа.

9. Реклама безкоштовної доставки додому

Одне з найкреативніших друкованих оголошень, створених за Останнім часом, що можна знайти в архіві Ads of the World.

10. The design blog

Будучи частиною Share Space, блог є спільнотою, де клієнти компанії діляться фотографіями інтер'єрів своїх будинків.

Звичайно, цей блог не відповідає стандартам 2016 року і виглядає трохи старомодним, але його безперечною перевагою залишається те, що в ньому публікуються як співробітники різних відділів IKEA, так і люди, які не є частиною компанії. Весь матеріал добре написаний і дуже далекий від банальності.

Звичайно, у контенті згадуються продукти компанії і на них є посилання, але статті не видаються надто рекламними.

У серпні із запуском Каталогу ІКЕА 2014 стартувала комунікаційна кампанія «Творіть що хочете!». Портал сайт звернувся до компанії ІКЕА за додатковою інформацієюпро цю рекламної кампанії.

Як ми зрозуміли з відповідей, концептуальна основа рекламної кампанії – потреба дітей у самовираженні. Інтер'єрні рішення, пропоновані ІКЕА, мають стати підмогою в організації житлового простору для творчості та самовираження дітей. Звідси – і рекламні ролики зі «свободою дитячої творчості», і конкурс дитячого малюнказ використанням предметів з каталогу ІКЕА (і подальшим використанням надісланих малюнків для зовнішньої реклами) та інше. Вочевидь, що описана концепція реалізується у межах загальновідомої стратегії, суть якої – впливати на споживча поведінкадорослих за допомогою дітей.

У рамках реалізації стратегії ІКЕА влітку цього року провела дослідження, одним із результатів якого був наступний висновок: у Росії менше третини дорослих керуються думкою дитини у питаннях облаштування будинку. Цікаво, чи з'ясовувалися причини такого явища?

Судячи з підходів до побудови рекламної кампанії, отриманий результат дослідження було інтерпретовано як нерозуміння дорослими важливості проблеми. А, можливо, ще глибше: ігнорування дитячої думки як особливість російської ментальності. У цьому ключі стає зрозумілою одна з цілей комунікаційної кампанії «Творіть, що хочете!», про яку нам повідомили у компанії ІКЕА: пояснити батькам, чому так важливо давати дітям простір для творчості. Виходить таке собі місіонерство.

Однак залишимо етичний аспект такого підходу на совісті авторів концепції рекламної кампанії та звернемося до її ефективності. Якій частині дорослих адресовано рекламну кампанію: тим, хто враховує думку дитини, або тим, хто цього не робить? Свідомість перших не потребує зміни, а свідомість других… Дозвольте припустити, що серед других чимало «перших», а свідомість решти не зміниться від рекламної кампанії ІКЕА. Якщо це вірно, то зазначена вище мета – хибна.

Отже, якщо немає потреби просвітлювати батьків, – що залишається? А залишається проста і зрозуміла суть рекламної кампанії – стимулювати покупки батьками за допомогою впливу на дітей.

Знову ж таки, залишивши осторонь емоції, оцінимо цей прийом щодо просування товарів для господарства та інтер'єру. Ново? Мабуть так. А чи ефективно? Не факт. Чому? А саме тому, що психологія споживачів тут ні до чого. Згідно з вищезазначеним дослідженням ІКЕА, майже половина дітей мріє про іншу кімнату. Хочеться додати – про свою кімнату! Але навіть якщо ця мрія здійснюється, то, в міру дорослішання дитини та зміни її поглядів, доведеться неодноразово поміняти інтер'єр цієї кімнати.

Тож, на відміну від дитячих іграшок та солодощів, думка дітей щодо товарів для господарства та інтер'єру справді мало враховуватиметься. Але не через особливу російську ментальність. А через об'єктивні житлові умови більшої частини населення та обмежені матеріальні можливості сімей з дітьми регулярно змінювати інтер'єр.

Однак складається враження в ІКЕА чи то про це не знають, чи свідомо ігнорують… Адже «житлове питання» виникає в рекламі ІКЕА вже не вперше. Так, навесні цього року в рамках компанія запропонувала своїм потенційним споживачампоблукати віртуальними кухнями на спеціально створеному сайті. При цьому площа демонстраційних кухонь складала від 8 до 12 квадратних метрів. Знову випадковість? Невже рекламісти ІКЕА не знають, що значна частина російських (а точніше – радянських) квартир мають менші кухні?

Однак повернемося до конкурсу дитячого малюнка з використанням предметів із каталогу ІКЕА. Після перегляду малюнків (до речі, іноді виникав сумнів, що це – дитячі малюнки), на промосайті нам здалося, що дітей надихнув дуже обмежений перелік товарів з каталогу.

Аналіз та вибір рекламної стратегії для магазину «Ікеа»

Характеристики Цільової аудиторіїдля Ікеа:

Стать - жіноча, чоловіча;

Вік – від 15 до 55 років;

Дохід – стабільний середній дохід, високий дохід;

Освіта – середня, вища.

Характерні психологічні риси потенційної аудиторії магазину Ікеа: непересічність, мобільність, дружелюбність, компетентність, впевненість у собі, комунікативність, привабливість, емоційно стійкість, відповідальність, цілеспрямованість тощо.

Сувенір - це чудова нагода згадати про приємне. Кожен із сувенірної продукції принесе за собою щось унікальне, дасть можливість кожному покупцеві підібрати речі, що підходять саме для його стилю, настрою, інтер'єру.

У розпалі весни магазин «Ікеа», який знаходиться, в ТЦ Мега пропонує всім унікальні знижки на різні товари (51%, 11%, 31%, 21%, 41%). Не проґавте унікальну можливість! Відвідати магазин «Ікеа» та придбати потрібну продукцію по вигідним цінам. Скориставшись цією пропозицією, клієнт більшою мірою керується оптимальною складовою прийняття рішення, т.к. тут простежується прагнення придбати послугу зі знижкою.

Ця послуга характеризуватиметься високозалученим вибором, оскільки споживач тут вибирає для себе найбільш прийнятну пропозицію.

2. Визначення цільової аудиторії.

Стать і вік, за великим рахунком, не має особливого значенняХоча, в основному, це жінки віком від 15 до 55 років. Дохід повинен дозволяти людині витрачати деяку суму грошей на різні предметиінтер'єру та сувеніри. Рід занять: помічено, що найчастіше клієнтами стають не лише ті люди, які ведуть активний образжиття, а й пасивний.

В першу чергу клієнт повинен дуже уважно ставитись до інтер'єру свого будинку, а отже, прагнення піднести подарунок своїм коханим.

Оскільки магазин «Ікеа» знаходиться в центрі міста, то в основному ця акція спрямована на різне коло людей, для яких головною характеристикоюпропонованої послуги стане знижка на її придбання.

Розробка творчої ідеї. Обґрунтування мотивів та стилю рекламного звернення. «Хочете гарний та незвичайний подарунок для вашого будинку? Приходьте в магазин Ікеа і ваше життя здасться казкою».

м. Казань пр. Перемоги 141 ТЦ Мега.

• - журнал «Ікеа»;
• - рекламне агентство "999";
• - ТБ канал "ТНТ";
• - Радіо «Російське Радіо».

Дані канали ЗМІ будуть використані при проведенні рекламної кампанії тому, що є найбільш прийнятними під час укладання договорів та проведення оплати.

Розробка рекламної газетної статті у журналі. Магазин «Ікеа» відрізняється незвичайною красою оформлення, оригінальністю асортименту та дивовижною атмосферою, яку так цінують покупці. Асортимент, який пропонує «Ікеа», представлений провідними європейськими та азіатськими виробниками. Незвичайні елементидекору, використання матеріалів різних фактурі широкий вибірформату не залишать байдужими навіть найвибагливіших клієнтів.

Фахівці, які займаються підбором асортименту для магазинів Ікеа, завжди орієнтуються на сучасного, стильного і вимогливого покупця. Оновлення асортименту відбувається протягом усього року. До вибору сезонних колекцій підходять особливо ретельно. На будь-яке свято у календарі у магазинах «Ікеа» створюються спеціальні виставкові вітрини, оформлені безпосередньо за тематикою свята.

Ідея представлення товарів у магазині є готовим рішеннямдля будинку. Будинок як дзеркало відображає індивідуальність свого власника. Кожна людина намагається наслідувати моду і, при цьому, зберігати свою індивідуальність. «Ікеа» змінюється за смаками і уподобаннями покупців. Поряд із змінами в дизайні будинків змінюється і стиль оформлення магазинів незвичайних подарунківта бізнес сувенірів компанії «Ікеа».

Магазини незвичайних подарунків та стильних речей «Ікеа» стають дедалі зручнішими за розташуванням, форматом та викладенням товарів, що дозволяє створювати особливий настрій покупцям. "Ікеа" робить доступні речі індивідуальними. Ікеа не претендує на ексклюзивність, а допомагаємо людям заявляти про свою індивідуальність.

ДИКТОР: Якби на той час існував магазин подарунків та інтер'єру «Ікеа», то це була б не казка, а бувальщина.

ДИКТОР: «Хочете гарний та незвичайний подарунок для вашого будинку? Приходьте до Ікеа і ваше життя здасться казкою». Подробиці акції ви можете знайти на нашому сайті: www.ikea.com.

Чорний екран… Звук натискання кнопки "Start". Починається відлік (5,4,3,2,1 пуск "піп"). У середині стоїть червоний куб, він відкритий як скринька, з нього виходить жовте світло. З усіх боків летять предмети інтер'єру, сувеніри, метелики та залітають у куб (скриньку). Потім куб закривається і стає однією з кутів. Вмикається освітлення із чотирьох сторін.

ДИКТОР: Все незвичайне і гламурне ви зможете знайти тільки у нас.

СПЕЦЕФЕКТИ: грає soundtrack.

Далі йде текст… Ікеа та контактні відомості. «Хочете гарний та незвичайний подарунок для вашого будинку? Приходьте до Ікеа і ваше життя здасться казкою».

Це торгова пропозиціяпереслідує такі мотиви та цілі:

• - пробудити інтерес потенційних та постійних клієнтівдо послуги саме в магазині «Ікеа» (оскільки він недавно відкрився, і необхідно збільшити кількість постійних клієнтів), за допомогою впливу на них рекламним зверненням;
• - через людей, які вже зробили свій вибір, спробувати спонукати їх до донесення інформації до інших, за допомогою унікальної торгової пропозиції.

Розробка рекламного звернення. У розпалі весни з 25 березня по 13 травня 2014 року, магазин «Ікеа» пропонує всім унікальну акцію «Збери 5 зірок» (51%, 11%, 31%, 21%, 41%), зібравши «5 зірок», ви Ви можете виграти одну з 5 поїздок в 5-зірковий готель від Coral TRAVEL. Не проґавте унікальну можливість! Відвідати магазин Ікеа. Подробиці акції ви можете знайти на нашому сайті: www.ikea.com.