رایا رفتاری و موضوعی چیست. وضعیت تأهل، فرزندان، حرفه. تعدیل نرخ بر اساس جنسیت و سن

از نویسنده:من دوباره به شما سلام می کنم. من اخیراً خلقت را شرح دادم کمپین تبلیغاتیدر Yandex.Direct برای جستجو. وقت آن رسیده است که تنظیم استاندارد کمپین برای نمایش در شبکه ها را توضیح دهیم (به عنوان مثال. تنظیم YANدر Yandex.Direct).

اگر مقالات قبلی من را در دایرکت نخوانده اید، خواندن این مقاله را توصیه نمی کنم. امروز تنظیماتی را که دفعه قبل توضیح دادم برای کاهش حجم مقاله شرح نمی دهم، بلکه همه چیز مفید را در آن می گذارم.

به طور کلی، اکنون همه چیز را با جزئیات توضیح می دهم، فقط برای شبکه ها. تنظیمات مستقیم YAN به طور قابل توجهی با جستجو متفاوت است، بنابراین تصمیم گرفتم یک مقاله جداگانه را برجسته کنم.

مرحله 1. تنظیمات کمپین

برای خاموش کردن نمایش‌ها در جستجو و فعال کردن آن‌ها در شبکه‌های تبلیغاتی، تنها کاری که باید انجام دهید این است که استراتژی خود را تغییر دهید. شما قبلاً با این پنجره آشنا هستید، این بار "فقط در شبکه ها" را تنظیم کردیم. تبلیغات جستجو اکنون غیرفعال شده است.

در واقع، بعدی تنظیم مهم- تنظیمات در شبکه ها، زیرا در آنها است که تبلیغات ما نشان داده می شود. کمپین های تبلیغاتی در YAN را می توان به 2 نوع تقسیم کرد: رفتاری (PF) و غیر رفتاری (FFT). بنابراین، تنظیمات پیش فرض به صورت زیر است:

همانطور که می بینید، تنها کاری که می توانید در این مورد انجام دهید این است که کادر "نادیده گرفتن تنظیمات کاربر" را علامت بزنید. بنابراین او فقط تعیین می کند که RK چگونه خواهد بود. به‌طور پیش‌فرض، چک باکس علامت زده نمی‌شود - این به این معنی است که کمپین شما رفتاری خواهد بود.

کمپین PF

اکنون یک نظریه کوچک، در این مورد مهم است که درک کنیم. کمپین PF در شبکه ها به این معنی است که ترجیحات کاربر در نظر گرفته می شود. بنابراین، تبلیغات بر اساس این واقعیت که فرد در آن حضور دارد، نشان داده می شود اخیرابدون ارجاع به سایت به دنبال چیزی بودم و به آن علاقه داشتم.

در واقعیت چگونه خواهد بود؟ به عنوان مثال، فردی اخیراً در یک موتور جستجو به دنبال اطلاعاتی در مورد اجاره آپارتمان در یک شهر خاص است. Yandex نتیجه خواهد گرفت که این همان چیزی است که فرد در حال حاضر به آن علاقه دارد. بر این اساس تبلیغات مناسب در صورت وجود به وی نشان داده خواهد شد.

من این مثال را می گویم چون برای من اتفاق افتاده است. یک روز صبح، در یک موتور جستجو عبارتی مانند «آپارتمان برای اجاره در نیویورک» (فقط از روی کنجکاوی) تایپ کردم. از آن به بعد در سایت های مختلف آگهی قیمت آپارتمان در این شهر مرا آزار داد.

در اینجا مثالی از نحوه عملکرد یک کمپین PF آورده شده است. این آگهی به کسانی که در جستجو تایپ کرده اند همان کلمات کلیدی را نشان می دهد که سازنده کمپین تبلیغاتی یادداشت کرده است. یعنی شخصی که AC را ایجاد کرده است، در لیست کلمات کلیدی، این را ذکر کرده است: "آپارتمان اجاره ای در نیویورک".

وقتی این درخواست را وارد Yandex کردم، پس از آن او تصمیم گرفت همان تبلیغ را از طرف تبلیغ کننده به من نشان دهد. به طور کلی همه چیز ساده است.

کمپین FFT

چنین کمپینی با کمپین قبلی بسیار متفاوت است، حداقل از این جهت که ترجیحات کاربران، همانطور که می دانید، در نظر گرفته نمی شود. حالا سعی میکنم توضیح بدم

اگر این عبارت را در جستجو وارد کنم، بعداً آگهی آن تبلیغ‌کننده را نخواهم دید زیرا کمپین FFT متفاوت عمل می‌کند.

نکته اصلی در اینجا این است که تبلیغات در سایت های شریک Yandex نشان داده می شود که به گفته خود Yandex از نظر معنایی مرتبط ترین (یعنی نزدیک) به عبارات کلیدی هستند.

بنابراین، اگر من خودم به سایتی که مخصوص خودرو است بروم، ممکن است آگهی همین تبلیغ کننده را در آنجا ببینم (زیرا این سایت با موضوع خود آگهی مطابقت دارد).

Yandex چگونه سایت ها را انتخاب می کند؟ بدیهی است که الگوریتم انتخاب پیچیده خود را دارد.

یک مبتدی باید چه نوع کمپینی را انتخاب کند؟

و حالا بیایید در مورد مزایای کمپین FFT صحبت کنیم:

اما FFT دارای معایبی است که مهمترین آنها عدم درک کلی از نحوه عملکرد، نحوه انتخاب کلیدها و غیره است. در چنین کمپینی، همه چیز بسیار غیر قابل پیش بینی تر است. و اگر هرگز برای ایجاد چنین کمپینی تلاش نکرده اید، به سختی چیزی را در کلمات متوجه خواهید شد.

بنابراین، ارزش ایجاد و آزمایش با FFT ها را دارد، اما قبل از آن، بهتر است کمپین های FFT ساده تری را امتحان کنید. من می توانم به شما توصیه کنم که پیدا کنید چیزهای بیشترآنلاین، توضیح می دهد که Yandex.Direct چگونه کار می کند، زمانی که تنظیمات برگزیده کاربر در نظر گرفته نمی شود.

تنظیمات دیگر

در واقع، تنظیمات برگزیده کاربر - این یک تنظیم بسیار مهم بود که بر روی خود RK به عنوان یک کل بسیار تأثیر می گذارد. بقیه تنظیماتی که در مرحله اول در دسترس هستند اهمیت بسیار کمتری دارند، اما من همچنان برخی از آنها را در نظر خواهم گرفت.

سایت های ممنوعه و شبکه های خارجی در اینجا می توانید بلافاصله برخی از سایت ها را ممنوع کنید تا تبلیغات در آنها ظاهر نشود. به عنوان مثال، سایت هایی مانند VK.com، Avito، OLKh و ​​دیگران اغلب ممنوع هستند، جایی که معمولاً تبدیل ضعیف مشاهده می شود. اما این قانون در همه 100٪ موارد کار نمی کند.

گسترش خودکار این گزینه ای است که به Yandex.Direct اجازه می دهد تا تنظیمات کوچکی را در عبارات کلیدی که وارد کرده اید انجام دهد. به ویژه، عبارات جدید را اضافه کنید، و همچنین عبارات موجود را بهینه کنید. معمولا این گزینه فعال باقی می ماند. اگر می‌خواهید خودکارسازی را به صفر برسانید و خودتان همه چیز را مدیریت کنید، آن را خاموش کنید.

فوکوس خودکار این گزینه می تواند کلیدهایی را که دارای چندین مقدار هستند واجد شرایط کند که کارایی RK را به شدت کاهش می دهد. اگر در ابتدا در مورد عبارات کلیدی کمپین خوب فکر می کنید و همچنین از کلمات کلیدی منفی استفاده می کنید که پرس و جوهای غیر هدفمند را فیلتر می کنند، دیگر نیازی به فوکوس خودکار نیست.

ایجاد تبلیغات برای کمپین YAN

بنابراین، ما بر مرحله اول تنظیمات غلبه کرده ایم. مرحله دوم، اگر مقاله ای در مورد تبلیغات جستجوی متنی بخوانید، از قبل برای شما آشناتر خواهد بود.

در اصل، زمینه هایی وجود دارد که از قبل برای شما آشنا هستند (هنگام ایجاد یک تبلیغ). شاید من فقط به قابلیت افزودن تصویر به تبلیغ شما توجه کنم. شما می توانید در مورد الزامات و شرایط نمایش تصاویر خود در راهنمای Yandex بخوانید، پیوندی در آنجا وجود دارد.

شما می توانید یک تصویر به هر آگهی اضافه کنید. فقط در صورتی نشان داده می شود که CPC حداقل 3 روبل یا بیشتر تنظیم کنید. اگر آن را کمتر تنظیم کنید، بدون تصویر نشان داده می شود و نرخ کلیک به میزان قابل توجهی کمتر می شود.

در واقع، تلاش برای ایجاد تبلیغات برای YAN بدون عکس یک تصمیم نسبتا مشکوک است. اولاً، با قیمت کمتر از 3 روبل در هر کلیک، بعید است که برای اکثر کلمات کلیدی پوشش طبیعی داشته باشید. ثانیاً، CTR یک تبلیغ بدون تصویر بسیار کم خواهد بود و ممکن است سیستم به مرور زمان تبلیغات شما را به کلی متوقف کند و آنها را به حداقل برساند. یک تصویر را می توان در دو فرمت اضافه کرد:

استاندارد (نسبت 1:1، 4:3). در سمت کوچکتر، اندازه تصویر باید حداقل 450 پیکسل باشد.

صفحه عریض حداقل اندازه 1080 در 607 است.

این الزامات را در نظر داشته باشید زیرا گاهی اوقات فراموش می کنم و سعی می کنم یک تصویر کوچکتر بارگذاری کنم. در نتیجه سیستم اجازه عبور نمی دهد.

علاوه بر تصاویر در YAN، می توانید لینک های سایت را به تبلیغ خود اضافه کنید. این روش مطلقاً با روش جستجو تفاوتی ندارد. توصیه می‌کنم اگر چیزی برای افزودن وجود دارد، لینک‌های سریع اضافه کنید، زیرا حجم تبلیغ و نرخ کلیک آن را افزایش می‌دهند.

به خاطر داشته باشید که آدرس لینک سایت باید با آدرس لینک اصلی متفاوت باشد. اما اگر در حال تبلیغ یک پیجر هستید چه؟ اگر به لنگرها در سند مراجعه کنید می توانید مشکل را حل کنید. اکثر فرودها آنها را دارند. یعنی پیوندهایی را تجویز کنید که بلافاصله شخص را به یک بلوک یک صفحه ای خاص منتقل می کند.

بله، شفاف سازی هایی داریم. آنها برای YAN کار نمی کنند و واقعاً مورد نیاز نیستند، در اینجا محل اقامت خاصی وجود ندارد، بنابراین نیازی به تکمیل توضیحات ندارید.

انتخاب کلید

این خیلی بعدی است نقطه عطف. من قبلاً در آخرین مقاله در مورد تنظیم Yandex.Direct برای جستجو در مورد انتخاب کلیدها صحبت کردم.

در YAN، کلیدها کمی متفاوت انتخاب می شوند. برای PF، کمپین ها معمولاً کلیدهای مستقیم و همچنین کلیدهای نزدیک به کلیدهای مستقیم را می گیرند. به عنوان مثال، شما یک فروشگاه اینترنتی کیف را تبلیغ می کنید، سپس کلمات کلیدی مستقیم شامل "خرید کیف" و غیره است.

برای FFT، کمپین ها معمولاً کلیدهای عمومی تری را با فرکانس بالاتر می گیرند. فرکانس هنوز مهم نیست، زیرا نمایش بر اساس ترجیحات و درخواست های شخص انجام نمی شود، بلکه با توجه به مراجعه به سایت های مربوطه انجام می شود.

درست در همان صفحه یک ابزار Yandex وجود دارد که به شما امکان می دهد کلمات کلیدی را انتخاب کنید ، اما من توصیه می کنم این کار را در یک برگه جداگانه با استفاده از Wordstat انجام دهید.

پس از انتخاب کلمات کلیدی، در زیر چند گزینه دیگر وجود دارد. به عنوان مثال، تنظیمات پیشنهاد، انتخاب GEO. ضمناً، اگر قصد دارید با استفاده از ابزار تعبیه شده در صفحه، کلمات کلیدی را انتخاب کنید، ابتدا GEO را مشخص کنید و سپس کلمات کلیدی را جمع آوری کنید تا فراوانی عبارات به درستی مشخص شود.

مناقصه

نشان دادن یک قیمت واحد برای همه عبارات بهترین نیست بهترین گزینه. بهتر است این کار را انجام دهید: یک قیمت واحد تعیین کنید و سپس هر عبارت را خودتان مرور کنید و در صورت لزوم قیمت پیشنهادی را تنظیم کنید. به یاد داشته باشید که حداقل پیشنهاد برای نمایشگر با تصویر 3 روبل است. کم گذاشتن چندان منطقی نیست.

همانطور که می بینید، در YAN همه چیز به روشی کاملا متفاوت کار می کند. در اینجا قیمت بسته به درصد پوششی که می خواهید برای کلمه کلیدی دریافت کنید تعیین می شود.

من برای شما یک مثال می زنم. فرض کنید یک کلید برداشتم - "کلاه بخر" و فرکانس آن 100000 است. در مرحله سوم، من باید پیشنهادهایی را از جمله برای این عبارت کلیدی تعیین کنم.

همانطور که می بینید، Yandex.Direct به من نشان می دهد که چه قیمت هایی را باید تعیین کنم تا بتوانم پوشش مورد نظر را برای کلمات کلیدی که انتخاب کرده ام داشته باشم.

به عنوان مثال، برای پوشش 100٪ برای یک عبارت، Direct به 15 روبل در هر کلیک نیاز دارد. برای 50٪ - 8 روبل، 20٪ - 5. بنابراین، اگر پیشنهادی 15 روبل یا بیشتر تعیین کنید، تمام پوشش 100٪ برای این عبارت را دریافت خواهید کرد. تبلیغ شما به همه بازدیدکنندگانی که عبارت «خرید کلاه» را در موتور جستجو وارد کرده اند نشان داده می شود.

با تنظیم قیمت روی 5 روبل، 5 برابر کمتر پوشش خواهید داشت - آگهی فقط برای هر پنجمین نفر ظاهر می شود. فقط 20 هزار درخواست در ماه انجام می شود، نه 100.

به طور طبیعی، در شرایط واقعیاحتمالاً نرخ‌ها دائماً در حال تغییر هستند، بنابراین باید مرتباً آنها را کنترل کرده و در صورت لزوم تنظیم کنید.

اقدامات بعدی

پس از ایجاد اولین گروه تبلیغاتی و تعیین پیشنهاد برای آن، می توانید ادامه دهید - یک گروه تبلیغاتی جدید ایجاد کنید یا این را برای نظارت ارسال کنید. گروه ایجاد شده تا زمانی که آن را برای مدیران ارسال نکنید، در وضعیت پیش نویس قرار می گیرد و می توانید آن را بی نهایت بار ویرایش کنید.

می‌توانید آمار را ظرف چند ساعت پس از شروع نمایش‌ها پیگیری کنید. در رابط Yandex.Direct حداقل می توانید تعداد کلیک ها و نمایش ها و همچنین CTR را مشاهده کنید.

برای ردیابی عوامل تبدیل و رفتار، و همچنین اثربخشی هر کلمه کلیدی جداگانه، به Yandex.Metrica (اگر در سایت شما باشد) نیاز دارید. باید به پیشخوان - گزارشات - استاندارد - منابع - خلاصه مستقیم مراجعه کنید. آمار دقیقی از تبلیغات و کلمات کلیدی وجود خواهد داشت.

چگونه یک کمپین تبلیغاتی را بهینه کنیم؟

می توانید این کار را بر اساس داده های Yandex.Metrica انجام دهید. به طور خاص، با استفاده از خلاصه Yandex.Direct، می توانید عوامل رفتاری هر عبارت را مشاهده کنید، و با استفاده از اهداف و گزارش های تبدیل، می توانید متوجه شوید که کدام کلمات کلیدی و تبلیغات اغلب منجر به تبدیل شده اند.

بهینه سازی بیشتر، حفظ کارآمدترین کلیدها و حذف بقیه است. برای مقیاس بندی نتیجه، کلمات کلیدی را که از نظر معنی نزدیک هستند به کلمات کلیدی که بهترین تبدیل را به همراه داشته اند اضافه کنید.

نتیجه

باید بدانید که صحبت در مورد همه جنبه های راه اندازی Yandex.Direct در یک مقاله غیرممکن است، بنابراین اگر می خواهید تبلیغات متنی را با عمق بیشتری مطالعه کنید، علاوه بر مطالعه این مقاله، توصیه می کنم مطالب دیگری را در این زمینه مطالعه کنید. موضوع. به عنوان مثال، راهنمای Yandex را بخوانید، بسیاری از نکاتی که من در اینجا در مورد آنها صحبت نکردم را نشان می دهد.

البته مهمترین چیز تمرین است. بهتر از این، کسی با تجربه در راه‌اندازی زمینه به شما در اولین راه‌اندازی کمپین‌هایتان کمک کند. امروز فقط روی موضوع نحوه راه اندازی YAN در دایرکت خراشیدم. مستقیم و به طور کلی تبلیغات متنیمنبع ترافیکی است که با کمی تلاش نمی توان آن را رام کرد، پس برای یادگیری و تلاش آماده باشید. موفق باشید!

AT شبکه تبلیغات Yandex و شبکه های خارجی، امکان نمایش تبلیغات با در نظر گرفتن منافع کاربران - هدف گذاری رفتاری وجود دارد. Yandex با تجزیه و تحلیل رفتار کاربر در اینترنت - به ویژه سؤالات جستجوی او - پیشنهادات تبلیغاتی مربوط به او را انتخاب می کند. علاقه ها به کوتاه مدت و بلند مدت تقسیم می شوند: اگر ترجیحات کاربر تغییر کرده باشد، موضوع پیشنهادات نیز تغییر می کند.

چرا به هدف گیری رفتاری نیاز دارید؟

هدف گذاری رفتاری به شما امکان می دهد تبلیغات را به کاربرانی که واقعاً به محصول یا خدمات تبلیغ شده علاقه مند هستند نشان دهید. حتی در صفحاتی که محتوای آنها با موضوع تبلیغ مطابقت ندارد، می توانید به مخاطبان هدف دسترسی پیدا کنید. آمار نشان می دهد که هدف گذاری رفتاری بیش از 80 درصد کلیک ها و تبدیل ها را در شبکه ها ایجاد می کند - در همه موضوعاتی که می توان از آن استفاده کرد.

مجموعه ای از داده ها در مورد علایق کاربر

از کوکی ها برای تعیین علایق کاربران استفاده می شود. تمام داده های پردازش شده توسط Yandex توسط توافق نامه محرمانه محافظت می شود و نمی توان آن را به اشخاص ثالث منتقل کرد. اگر کاربر بنا به دلایلی نمی‌خواهد در هنگام نمایش تبلیغات به علایق شخصی وی توجه شود، می‌تواند از در نظر گرفتن آنها در تنظیمات خودداری کند.

Yandex از هدف‌گیری رفتاری برای نمایش تبلیغاتی که در مورد موضوعات شخصی هستند (به عنوان مثال، برخی از جنبه‌های پزشکی، قرار بزرگسالان، هدایای عاشقانه و شگفتی‌ها) استفاده نمی‌کند.

انتخاب تبلیغات برای نمایش

در شکل ساده شده، انتخاب تبلیغات بر اساس علایق کاربر را می توان به صورت زیر نشان داد.

هدف گذاری رفتاری توسط کلمات کلیدی در شبکه نمایش در دسترس قرار گرفت. در کمپین های فعال، هدف گذاری کلمات کلیدی به طور پیش فرض روی رفتاری تنظیم شده است. در CCM، مانند YAN، هدف گیری رفتاری به اصلی ترین مورد تبدیل شده است. درباره نحوه راه اندازی و استفاده از آن برای بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی در Display Networks و YAN بیشتر بدانید.

هدف گیری رفتاری در YAN و GMS: چگونه بود

هدف گذاری رفتاری شامل نمایش تبلیغات در شبکه های تبلیغاتی بر اساس علایق کاربران است. علایق کاربران با جستجوی آنها در Yandex و Google تعیین می شود.

در YAN Yandex Direct، نوع اصلی هدف گیری رفتاری است. هدف گذاری موضوعی را نیز می توان پیکربندی کرد - مطابق با محتوای صفحه.

در مورد ویژگی های راه اندازی و راه اندازی YAN بخوانید

انواع مختلفی از هدف گذاری در شبکه نمایش گوگل وجود دارد - نه تنها هدف گذاری رفتاری و موضعی.

در مورد ویژگی های راه اندازی و راه اندازی CMS بخوانید

طبق وبلاگ ConvertMonster، هدف گذاری رفتاری 80 درصد ترافیک را در YAN و تنها 20 درصد را در شبکه نمایش ایجاد می کند.

با این حال، این نسبت برای شبکه های نمایش ممکن است به زودی به نفع هدف گیری رفتاری تغییر کند.

هدف گذاری رفتاری در YAN و GMS: چگونه شد

در اکتبر 2016، دو پارامتر جدید در تنظیمات هدف‌گیری کلمه کلیدی در Display Network ظاهر شد: مخاطبان و محتوا.

اعمال تنظیمات مخاطب، همانطور که در اسکرین شات زیر نشان داده شده است، به کاربران اجازه می‌دهد تا بر اساس جستارهای جستجوی آنها (هدف‌گیری رفتاری) و همچنین در صفحاتی که با آن جستارها مطابقت دارند، تبلیغات نشان داده شود. بنابراین، در شبکه نمایش، امکان پیکربندی مستقیم هدف گذاری رفتاری توسط کلمات کلیدی فراهم شد.

بر این اساس، استفاده از پارامتر "Content" به شما این امکان را می دهد که هدف گذاری موضوعی را برای کلمات کلیدی مشخص شده تنظیم کنید.

بنابراین، شبکه نمایش از نظر رویکرد تنظیم هدف‌گذاری رفتاری و موضوعی، شباهت بیشتری به YAN پیدا کرده است.

مقایسه تنظیمات هدف گیری رفتاری در YAN و GMS: چگونه بود و چگونه شد

ما ویژگی های تنظیم هدف گذاری رفتاری در YAN و GMS را در جدول زیر مقایسه کردیم.

مشخصات	انواع هدف گذاری
	رفتاری	موضوعی
1. کلمات کلیدی برای چه استفاده می شود	برای توصیف ترجیحات کاربرانی که تبلیغ به آنها نشان داده می شود	برای توصیف فضای تبلیغاتی که در آن تبلیغ نمایش داده می شود
2. نحوه نمایش تبلیغات:
2.1. به چه کسی	کاربرانی که کلمات کلیدی را وارد کردند	هر بازدید کننده از سایت های تبلیغاتی مربوطه
2.2. جایی که	در هر پلتفرم تبلیغاتی	در پلتفرم های تبلیغاتی که محتوا و موضوعات آن با کلمات کلیدی توصیف می شود
3. نحوه راه اندازی در YAN	همانطور که در تصویر نشان داده شده است، گزینه تنظیم "نادیده گرفتن ترجیحات کاربر" را فعال نکنید. تنظیم به صورت پیش فرض تنظیم شده است. نوع اصلی هدف گیری رفتاری است.	گزینه تنظیمات "نادیده گرفتن تنظیمات کاربر" را فعال کنید
4. نحوه راه اندازی در CMS:
4.1. تا اکتبر 2016	فقط به طور غیر مستقیم، از طریق هدف قرار دادن علایق مخاطبانی که ممکن است به سوالات کلیدی ما علاقه مند باشند	هدف گذاری کلمات کلیدی که سایت هایی برای نمایش تبلیغات انتخاب می شوند. نوع اصلی هدف گذاری موضوعی است.
4.2. پس از اکتبر 2016	همانطور که در اسکرین شات نشان داده شده است، گزینه “Audience” keyword targeting را انتخاب کنید. تنظیم به صورت پیش فرض تنظیم شده است.	گزینه "Content" کلمه کلیدی هدف گیری را انتخاب کنید
	راهنمای AdWords بیان می‌کند که سفارشی‌سازی به شما امکان می‌دهد به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید. نوع اصلی هدف گیری رفتاری است.	راهنمای AdWords بیان می‌کند که این تنظیم می‌تواند دسترسی تبلیغات شما را به میزان قابل توجهی کاهش دهد - با انتخاب گزینه "مخاطبان" تا 30٪ از دسترسی

نمونه ای از انتخاب کلمه کلیدی برای هدف گیری رفتاری

بیایید به مثالی نگاه کنیم که چگونه کلمات کلیدی برای تنظیم هدف‌گیری رفتاری با کلمات کلیدی برای هدف‌یابی موضوعی متفاوت خواهند بود. به عنوان مثال، برای خدمات برای ساخت کیک به سفارش.

کلمات کلیدی زیر برای تنظیم هدف گذاری رفتاری (بر اساس علایق کاربرانی که به دنبال خدمات ما هستند) مناسب هستند: کیک تولد به سفارش، کیک کودکان به سفارش، کیک عروسی به سفارش، کیک سالگرد به سفارش، کیک سالگرد به سفارش.

هدف گذاری موضوعی را می توان با کلمات کلیدی که محتوای صفحات را منعکس می کند تنظیم کرد. ما این کلمات کلیدی را با پاسخ به این سوال انتخاب می کنیم: کیک های تبلیغاتی برای سفارش در کدام صفحات بیشترین تبدیل را به سفارشات می دهند؟ چنین کلیدهایی می توانند عبارتند از: آژانس های رویداد، سازماندهی مهمانی های کودکان، آژانس های عروسی، ایده های هدیه. بهتر است بر اساس نتایج تجزیه و تحلیل گزارش های پلتفرم های تبلیغاتی در Yandex Metrics و Google Analytics به این سوال پاسخ دهیم.

نتیجه گیری و پیشنهادات اصلی برای تنظیم هدف گذاری رفتاری در YAN و GMS:

1) به طور پیش‌فرض، در کمپین‌های فعال در شبکه نمایش، تنظیم هدف‌یابی کلمه کلیدی «مخاطب» تنظیم شده است. خوب است ارزیابی کنیم که چگونه اثربخشی کمپین های تبلیغاتی پس از تغییرات تغییر کرده است. اگر کاهش یافته است، می توانید تست کنید تنظیم جدیدهدف گذاری موضوعی در شبکه نمایش

2) شبکه نمایش از نظر تنظیمات هدف گیری رفتاری به YAN نزدیکتر شده است:

• در هر دو سیستم تبلیغاتی، نوع اصلی هدف گذاری رفتاری است و از کلمات کلیدی استفاده می شود که علایق کاربران را توصیف می کند. بدون غیرفعال کردن هدف‌یابی رفتاری، ما علاوه بر آن، هدف‌گذاری موضوعی را هم در YAN و هم در Display Network دریافت می‌کنیم.
• هدف گذاری موضوعی را می توان به طور جداگانه پیکربندی کرد. هر دو سیستم تبلیغاتی ادعا می کنند که این نوع هدف گذاری در حال حاضر جریان اصلی نیست.

3) در فرآیند بهینه سازی کمپین ها، توصیه می شود به طور جداگانه هدف گذاری موضوعی را برای کلمات کلیدی آزمایش کنید که دقیقاً آن سایت هایی را که توسط کاربران مورد علاقه شما بازدید می شود توصیف می کند. برای این کار بهتر است کمپین های جداگانه (در YAN) یا گروه های تبلیغاتی جداگانه (در Display Network) راه اندازی کنید.

آیا در حال حاضر تنظیمات جدید را در KMS آزمایش می کنید؟ در نظرات بنویسید، بیایید در مورد نتایج بحث کنیم!

قبلاً نوشته ام، در این مقاله در مورد هدف گیری رفتاری و موضوعی صحبت خواهیم کرد.

هدف گذاری موضوعی YAN.

YAN یک لیست چشمگیر از سایت های شریک در انواع مختلف است که میزبان پیشنهادات تبلیغاتی و همچنین سایت های شبکه های خارجی است. پس از تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و محتوای تبلیغات، ربات ها با استفاده از فناوری Matrixnet سایت هایی را انتخاب می کنند که بیشترین ارتباط را با پیشنهاد دارند و بر اساس بالاترین تطابق، تبلیغات به بازدید کننده نشان داده می شود.

و همه چیز خوب خواهد بود، اما بیایید وضعیت را پیش بینی کنیم: شخصی در جستجوی فوری یک قطعه یدکی شکسته برای KIA از یک مغازه اتومبیل در اینترنت بازدید کرد و به او پیشنهاد خرید چرخ های میخ دار داده شد. به نظر می رسد موضوع صفحه یکسان است - خودرو، اما با این رویکرد، تبلیغ بعید است که کلیک ها را جمع آوری کند و حتی بیشتر از آن فروش را تبدیل کند.

در واقع، در همان دسته، زیرمجموعه ها و مسیرهای زیادی وجود دارد - اگر مثال بالا را در نظر بگیریم، پس تعمیر خودرو، فروش خودرو، خدمات شستشوی خودرو و غیره است، و ورود به نیاز بازدیدکننده بسیار مشکل ساز خواهد بود.

به نظر می رسد که شما تبلیغات را با در نظر گرفتن علایق یک کاربر خاص تنظیم می کنید، اما، به بیان ملایم، مخاطبان هدف کاملا آنها را نمی بینند، که به طور قابل توجهی اثربخشی کمپین را کاهش می دهد.

این در Yandex قابل درک است و آنها از چارچوب هدف گذاری موضوعی YAN به سمت رفتاری حرکت می کنند.

هدف قرار دادن رفتاری YAN.

1. این سیستم داده ها را در مورد رفتار کاربر جمع آوری و تجزیه و تحلیل می کند - موضوعات منابع بازدید شده، زمان صرف شده برای آنها، پرس و جوهای وارد شده در جستجو.
2. بر اساس آنها، ترجیحات یک فرد خاص مشخص می شود و آن دسته از تبلیغات که تا حد امکان با علایق آنها مطابقت دارند، برای نمایش انتخاب می شوند. هر چه مسابقه بالاتر باشد، شانس قرار گرفتن بیشتر است.

در واقع، اکنون ارتباط محتوای سایت با تبلیغات در وهله اول نیست - به فرد پیشنهادی بر اساس اولویت های او در هر صفحه ای که بازدید شده نشان داده می شود، اگر این منبع شریک Yandex باشد، این نتیجه هدف گیری رفتاری YAN است.

این چه چیزی به ما می دهد؟ به طور خلاصه، افزایش نرخ کلیک و تبدیل به دلیل ضربه دقیق تر در مخاطب هدف. البته، همه اینها هنگام تقسیم بندی خریداران بالقوه به طور موثر عمل می کند پارامترهای مختلفو تنظیمات آدرس پیشنهادات

برخی از تفاوت های ظریف.

جاهایی وجود دارد که رفتار کاربر توسط سیستم در نظر گرفته نمی شود.

• کالاها و خدمات مرتبط با دارو.
  استثناها:
  - عینک آفتابی و عینک بینایی؛
  - تشک و بالش ارتوپدی؛
  — ابزار اندازه گیری;
  - جعبه کمک های اولیه؛
  - داروهای ضد حساسیت، ضد میکروبی، ضد ویروسی و برخی داروهای دیگر.
• تم های جادویی و غیبی.
• همه چیز مربوط به زندگی شخصی.
• بالغ.

برای شروع، بیایید به تفاوت های تبلیغات در جستجو و YAN نگاه کنیم. برای درک بهتر، بیایید دو موقعیت را تصور کنیم.

وضعیت اول: شخصی وارد مغازه لباس فروشی می شود. اول از همه با مشاوری به محل خود تماس می گیرد و می گوید می خواهم بخرم. کارمند فروشگاه انتخابی از چیزها را برای خریدار به ارمغان می آورد. سپس شخص بر اساس معیارهای خود مثلاً ظاهرکالا، قیمت یا قابلیت اطمینان آن را انتخاب می کند که چه چیزی را خریداری کند.

در حالت دوم، فرد بدون هیچ هدفی وارد یک فروشگاه لباس می شود.

در هر دو حالت خریدار می تواند یا محصول را بخرد یا از خرید آن امتناع کند. شما باید درک کنید که این کاملاً است نوع مختلفحراجی. تقریباً تفاوت بین جستجو و YAN یکسان است. استفاده كردن موتور جستجو، کاربر یک پرس و جو تولید کرده است که آن را در موتور جستجو وارد می کند. و وظیفه ما ارائه پیشنهادی خواهد بود که از رقبا متمایز باشد. تبلیغات در YAN زمانی نشان داده می شود که شخصی مشغول تجارت خود باشد. به عنوان مثال: تماشای آب و هوا، خواندن اخبار و غیره. و وظیفه ما جلب توجه اوست. از امور روزمره منحرف شوید و روی تبلیغ کلیک کنید. این بدان معناست که رویکرد تبلیغات باید کاملاً متفاوت باشد. بسیاری از مبتدیان این را درک نمی کنند و کمپین های تبلیغاتی خود را به جستجو و YAN جدا نمی کنند.

به نظر من، نقطه ضعف YAN این است که اطمینان از اثربخشی آن بسیار دشوار است. شما باید رویکرد متفاوتی را برای تبلیغات آزمایش کنید. متن تبلیغات، تصاویر را تغییر دهید و به بازگشت تبلیغات نگاه کنید. به طور کلی، مناطقی وجود دارد که در آن خریداران بالقوهبه یک سرویس یا محصول "اینجا و اکنون" نیاز دارید. به عنوان مثال در زمینه «سفارش یدک کش»، «تحویل پیتزا» استفاده از YAN کمتر تاثیرگذار خواهد بود. طبیعتاً اکنون در مورد تازه واردان صحبت می کنیم و مفاهیمی مانند "افزایش آگاهی از برند" ، "بازگشت کاربران بدون خرید" و غیره را درک نمی کنیم. کمی بعد در مورد آنها صحبت خواهیم کرد.

به عنوان یک قاعده، در چنین طاقچه ها، فرد روی دو تبلیغ اول کلیک می کند و محصول مورد نیاز خود را انتخاب می کند. نمایش تبلیغات در YAN در مورد خدماتی که شخص دیگر به آنها نیاز ندارد، چندان مؤثر نیست.

یان خود را با سمت بهتردر جایگاه هایی که تصمیم گیری طولانی مدت وجود دارد. مثلاً فروش بلیت یک کنسرت. فروش کولرگازی گران قیمت.

RSY چیست؟

ما تجزیه و تحلیل کردیم که چگونه جستجو با شبکه تبلیغاتی Yandex متفاوت است. به طور خلاصه، در YAN ما تبلیغاتی را به افرادی که نیاز به خرید محصول به وضوح تعریف شده اند نشان نمی دهیم. بنابراین نمایش تبلیغات در YAN و در جستجو تفاوت کاملی با تنظیم تا نوشتن تبلیغات دارد.

شبکه تبلیغاتی Yandex (YAN) سیستمی برای قرار دادن تبلیغات در وب سایت ها، برنامه های کاربردی در تلفن های همراه، پلت فرم های ویدئویی و غیره است. در این پلتفرم‌ها، بلوک‌های مخصوصی وجود دارد که تبلیغات در آن‌ها نمایش داده می‌شود.

هر سایتی که به شبکه تبلیغاتی Yandex می پیوندد تحت بررسی دقیق قرار می گیرد. باید معیارهای زیادی را رعایت کند. این نشان می دهد که کاربر می تواند از کیفیت منبعی که تبلیغ او در آن نشان داده می شود مطمئن باشد. با این حال، اگر از سایت ها راضی نیستید، می توانید آنها را به "لیست سیاه" اضافه کنید. نحوه انجام این کار، کمی بعد با جزئیات بیشتر خواهم نوشت.

انواع هدف گذاری در YAN

چندین نوع هدف گذاری در شبکه تبلیغاتی Yandex وجود دارد. بیایید به هر یک از آنها نگاه کنیم.

هدف گیری رفتاری در YAN

نمایش تبلیغات در YAN با در نظر گرفتن علایق فردی کاربران امکان پذیر است. Yandex منافع کاربران را بر اساس رفتار آنها در سایت های شریک تعیین می کند. به لطف این روش نمایش تبلیغات، تبلیغات به کاربرانی که علاقه ای به آنها ندارند نمایش داده نمی شود. هدف گذاری رفتاری کاهش احتمالی علاقه به موضوعات خاص را در نظر می گیرد. تفکیک منافع به بلند مدت و موقت.

چرا به هدف گیری رفتاری نیاز دارید؟

هدف گذاری رفتاری در YAN برای سایت هایی که دارای آن هستند بهترین کار را دارد دامنه ی وسیعکالاها یا خدماتی که تشخیص آنها دشوار است مخاطب هدفبر اساس صفحه وب سایت با افزودن هدف گذاری رفتاری می توانید حجم مخاطب هدف را به میزان قابل توجهی افزایش دهید.

Yandex چگونه داده های مربوط به علایق کاربران را جمع آوری می کند؟

به منظور تعیین صحیح علایق کاربران، کوکی های ویژه ای بر روی رایانه های آنها نصب می شود. Yandex از آنها برای پردازش و ذخیره داده های شخصی استفاده می کند. اما نگران نباشید دسترسی آزاداین داده ها شامل نخواهد شد. اگر نمی‌خواهید هنگام نمایش تبلیغات اطلاعات شخصی شما در نظر گرفته شود، می‌توانید از اولویت‌های تبلیغاتی انصراف دهید.

چگونه تبلیغات برای هدف گذاری رفتاری انتخاب می شوند؟

برای ساده کردن، می توانید یک طرح دریافت کنید که ما آن را به نقاط مختلف تقسیم می کنیم:

1. اطلاعات مربوط به رفتار کاربر جمع آوری می شود.
2. Yandex پایگاه داده را برای تبلیغات مناسب جستجو می کند.
3. تبلیغات انتخاب شده را به سایتی که کاربر در آن قرار دارد ارسال می کند.
4. مرتبط ترین تبلیغ را به کاربر نشان می دهد.
5. جمع آوری اطلاعات در مورد رفتار کاربر

همانطور که می بینیم، این روند می تواند به طور نامحدود تکرار شود. همه کارها برای دریافت داده ها و بهبود آن تنظیم شده اند. کاربر هرچه بیشتر به دنبال اطلاعات مورد نیاز خود باشد، تبلیغات دقیق تری دریافت خواهد کرد.

هدف گذاری موضوعی در YAN

هدف‌گیری موضوعی به شما امکان می‌دهد تا تبلیغات را به بخشی از مخاطبان بازدیدکننده از سایت‌ها نشان دهید، که با یک موضوع مشترک متحد شده‌اند. Yandex سایت هایی را انتخاب می کند که این درخواست را با محتوای آنها مطابقت دهند. کلید واژه هامحتوای سایت یا موضوع سایت را توضیح دهید.

هدف گذاری مجدد در Yandex YAN

هنگامی که کاربر برای اولین بار از یک سایت بازدید می کند، با محتوای آن آشنا می شود. از طریق تصاویر نگاه می کند، متن ها را می خواند، به دنبال کالاها یا خدمات مورد نیاز خود می گردد. به عنوان مثال، یک بازدیدکننده می خواهد تلویزیونی را انتخاب کند. مردم با یک تصمیم آگاهانه به این نوع خرید نزدیک می شوند تعداد زیادی ازکالاها در سایت های مختلف، مقایسه آنها با یکدیگر. پس از بازدید از سایت شما، کاربر می تواند به سادگی آن را فراموش کند. برای بازگرداندن کاربران علاقه مند به محصول خود، هدف گذاری مجدد وجود دارد. این به شما امکان می دهد تبلیغات را به کاربرانی که در سایت شما بودند نشان دهید. بنابراین، آنها در حال حاضر با محدوده آشنا هستند و علاقه بیشتری خواهند داشت.

چگونه می توانم از retargeting در Yandex YAN استفاده کنم؟

همانطور که در بالا نوشتم، هدف گذاری مجدد به شما این امکان را می دهد که کاربرانی را که در سایت شما بودند و محصول را مشاهده کرده اند، برگردانید. در Yandex Metrica چیزی به نام اهداف وجود دارد. صحبت کردن زبان ساده، می توانیم برای افرادی که اقدامات خاصی انجام داده اند یک ردیاب ایجاد کنیم. از یک صفحه محصول بازدید کردید، یک مقاله را بیش از شش دقیقه خواندید، یا یک مورد را به سبد خرید اضافه کردید و تسویه حساب نکردید. بسته به وظایفی که سایت انجام می‌دهد، ممکن است تنظیمات هدف‌گیری مجدد تغییر کند.
بیایید نگاهی دقیق‌تر بیندازیم به چه کسانی می‌توانیم تبلیغات را نشان دهیم:

کاربرانی که وارد سایت شده اند، برای مدت معینی در آنجا ماندند و نشدند اقدام هدفمند. در این صورت، نمایش تبلیغات مربوط به صفحه سایت منطقی است. می توانید اطلاعاتی را اضافه کنید که باید برای کاربر جالب باشد. تخفیف را نشان دهید یا مجموعه جدیدی از کالاها را اطلاع دهید.

مشاهده یک محصول یا خدمات خاص توسط کاربر. اگر شخصی به سایت مراجعه کرد، محصول مورد علاقه خود را مشاهده کرد، اما سفارشی نداد و از سایت خارج شد. این اغلب به این دلیل اتفاق می‌افتد که مشتریان پیشنهاد را در فروشگاه‌های مختلف مطالعه می‌کنند و یکی را انتخاب می‌کنند که برایشان سودمندتر است. شما می توانید با ذکر اطلاعات مربوط به تخفیف ها، هدایا یا پاداش ها در آگهی، اطلاعات خریداران را برگردانید.

اگر کاربر موردی را به سبد خرید اضافه کرده باشد، اما سفارش را تکمیل نکرده باشد. این ممکن است توسط دلایل مختلف. شاید او به سادگی فراموش کرده که پرداخت کند یا در آن لحظه حواسش پرت شده است. وظیفه ما بازگرداندن چنین کاربری خواهد بود. می توانیم از آدرس انتهایی سبد خرید استفاده کنیم. یعنی کاربرانی که روی آگهی کلیک کرده اند به صفحه سبد خرید منتقل می شوند و می توانند سفارش خود را انجام دهند.

ایجاد کمپین های تبلیغاتی در YAN

حالا بیایید به نقطه ایجاد کمپین های تبلیغاتی در Yandex YAN برویم. برای انجام این کار، به Yandex.Direct بروید. ما باید روی "ایجاد کمپین" کلیک کنیم. بعد لیستی از گزینه ها. من پیشنهاد می کنم با یک "تبلیغ متن-تصویر" شروع کنید.

ایجاد یک تبلیغ متنی گرافیکی در YAN

روی "ایجاد تبلیغات متنی و تصویری" کلیک کنید. سپس ستونی با تنظیمات جمهوری قزاقستان روبرو می شویم

طبق استاندارد، اولین کاری که باید انجام دهید این است که نام کمپین تبلیغاتی را مشخص کنید. برای راحتی، توصیه می کنم RK را بسته به موضوع محصول، خدمات ارائه شده و تقسیم بندی به جستجو / YAN نامگذاری کنید.

تاریخ RC

در مرحله بعد، تاریخ کمپین را انتخاب کنید. اگر انتخاب نکنید، تاریخ به طور خودکار تنظیم می شود، اما می توانید در هر زمان تنظیمات را انجام دهید. نمایش‌ها فقط پس از تعدیل و پرداخت برای قرار دادن شروع می‌شوند. می توانید تاریخ پایانی را برای کمپین تبلیغاتی خود تعیین کنید. اگر تبلیغاتی را اجرا می کنید که زمان محدودی دارد یا می خواهید نحوه واکنش مخاطبان به هر پیشنهادی را آزمایش کنید، این کار راحت است.

هدف گذاری زمان

مدیریت برداشت ها در YAN

حالا بیایید به نقطه کنترل برای برداشت ها در YAN برویم. در آن، ما در مورد استراتژی های نمایش، تنظیمات شبکه و تنظیمات پیشنهاد صحبت خواهیم کرد.

استراتژی نمایش کمپین تبلیغاتی

استراتژی نمایش - تنظیمات برای قرار دادن شما در Yandex.Direct. مدیریت پیشنهاد شما، جایی که تبلیغات شما نمایش داده می شود و محدودیت های موجود به استراتژی شما بستگی دارد.

بسته به وظایف، می توانید استراتژی های مختلف نمایش را انتخاب کنید. دو نوع مدیریت نرخ وجود دارد:

• مدیریت مناقصه خودکار در استراتژی های خودکار، سیستم به خودی خود از قرار دادن مراقبت می کند. هدف آنها جذب است حداکثر تعدادترافیک هدفمند به سایت بسته به معیارهای تعیین شده، سیستم موثرترین عبارات را انتخاب می کند و پیشنهادات را تعیین می کند. زمانی که نیاز دارید بودجه هفتگی خود را به طور موثر خرج کنید یا کلیک هایی را با قیمت مشخصی دریافت کنید، بهتر است از استراتژی های خودکار استفاده کنید.
• مدیریت مناقصه دستی با استفاده از این استراتژی، بسته به تصوری که از اثربخشی عبارات کلیدی در یک کمپین تبلیغاتی دارید، می‌توانید کاملاً همه شاخص‌ها را کنترل کنید و قیمت‌ها را خودتان تعیین کنید.

مدیریت مناقصه دستی

فراموش نکنید که شرایط نمایش تبلیغات را "فقط در شبکه ها" تنظیم کنید. هنگام استفاده از این استراتژی، می توانیم بودجه روزانه کمپین تبلیغاتی را انتخاب کنیم. بودجه روزانه مبلغی است که می توانید در طول روز خرج کنید.

اطلاعات بیشتر در مورد مدیریت مناقصه دستی را در مقاله بخوانید.


حالت های نمایش در مدیریت مناقصه دستی

دو نوع ارائه تبلیغات وجود دارد: استاندارد و توزیع شده. بسته به کار کمپین تبلیغاتی، تغییر شرایط منطقی است.


حالت نمایش استاندارد

به طور پیش فرض، این حالت نمایش تبلیغات تنظیم شده است. در آن، تبلیغات نمایش داده می شود تا زمانی که بودجه روزانه تمام شود یا بودجه تمام شود. توصیه می کنم ببینید کمپین تبلیغاتی با چه سرعتی به محدودیت های روزانه می رسد. اگر این اتفاق نیفتد، تغییر حالت فایده ای ندارد.

حالت نمایش توزیع شده

در حالت توزیع‌شده نمایش‌ها، بودجه روزانه برای کل روز یا دوره‌ای که در هدف‌گیری زمانی مشخص شده است طولانی می‌شود. این بدان معنی است که تبلیغات شما همیشه به کاربران نشان داده نمی شود. توصیه می شود زمانی استفاده کنید که کل بودجه کمپین تبلیغاتی را قبل از نیمه اول روز خرج می کنید.

تنظیمات نرخ




با این ویژگی می توانید به میزان قابل توجهی در هزینه کمپین تبلیغاتی صرفه جویی کنید. نکته اصلی این است که ما می توانیم تنظیماتی را برای مخاطبان تعیین کنیم. اگر می‌بینید که درصد بالایی از صفحات پرش برای افرادی که از دستگاه‌های تلفن همراه می‌آیند، دارید، می‌توانید برداشت‌ها را کاملاً حذف کنید.

با استفاده از تعدیل قیمت، می توانید CPC را تغییر دهید:


• برای مخاطب هدف
• برای بازدیدکنندگان موبایل
• بر اساس جنسیت و سن
• برای فرمت های ویدئویی

می توانید هزینه هر کلیک را برای کاربران تغییر دهید تلفن های همراهو گوشی های هوشمند نمی‌توانید نمایش‌ها را برای هیچ دستگاهی کاملاً خاموش کنید.







شما می توانید افزایش یا کاهش دهید و نسبت خود را تعیین کنید. حداقل پیشنهادی که باید در آن نشان داده شود دستگاه های تلفن همراه- منهای 50٪ به هزینه اختصاص داده شده برای هر کلیک، و حداکثر - به اضافه 1200٪ به قیمت.
عملکرد ضریب به نوع دستگاه گره خورده است. این بدان معنی است که اگر کاربر از تلفن همراه به نسخه معمولی Yandex تغییر مکان دهد، قیمت پیشنهادی تلفن همراه در هنگام نمایش استفاده می شود.

تعدیل نرخ بر اساس جنسیت و سن

با کمک معیارها می توانید ببینید چه مخاطبانی از سایت بازدید می کنند. فرض کنید در حال فروش خودرو هستید و مطمئن هستید که به مخاطب هدف کودکان نیازی نیست. برای انجام این کار، می توانید برداشت ها را برای کودکان محدود کنید.




تنظیم سن ویدیو

اخیراً Yandex قابلیت نمایش فرمت های ویدیویی در YAN را اضافه کرده است. غیرفعال کردن کامل این ویژگی امکان پذیر نیست. نرخ های حراج مانند سایر تنظیمات کار می کنند. کمی بعد در مورد افزودن ویدیو با جزئیات بیشتر صحبت خواهیم کرد.




بهینه سازی عبارت در YAN

با بهینه سازی عبارت، می توانید کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید و نمایش ها را برای عبارات مرتبط دیگر فعال کنید.




عبارات منفی برای شبکه تبلیغاتی Yandex

عبارات منفی کلمات یا عباراتی هستند که تبلیغات شما برای آنها نمایش داده نمی شود. درخواست های زیادی وجود دارد که هدف گذاری نمی شوند. به عنوان مثال، "رایگان"، "تورنت"، "نام تجاری که نمی فروشید" و غیره. با محدود کردن برداشت ها به این کلمات، به میزان قابل توجهی در بودجه کمپین تبلیغاتی خود صرفه جویی می کنید.
می توانید کلمات کلیدی منفی را که با کاما یا خط فاصله از هم جدا شده اند مشخص کنید. حداکثر مجاز حداکثر تا 7 کلمه و حداکثر 20000 کاراکتر، به استثنای فاصله، است.
مهم! استفاده از کلمات کلیدی منفی در YAN توصیه نمی شود. آنها به طور قابل توجهی دامنه کمپین های تبلیغاتی را محدود می کنند.

عبارات مرتبط اضافی

اینها کلماتی هستند که به طور خودکار به مواردی که توسط تبلیغ کننده مشخص شده است اضافه می شوند. با کمک آنها می توانید مخاطبان هدف را افزایش دهید و در زمان انتخاب عبارات صرفه جویی کنید.
به عنوان یک قاعده، بهتر است این ویژگی را غیرفعال کنید.

کارت ویزیت YAN

پر کردن کارت ویزیت برای YAN اختیاری است. در شبکه تبلیغاتی Yandex نمایش داده نمی شود. با این حال، اگر در حال ایجاد یک کمپین جستجو هستید، حضور آن ضروری است!

در مورد کارت ویزیت بیشتر نوشتیم

می توانید گزینه های زیر را در آن تنظیم کنید:


• محل سازمان
• تلفن
• نام کمپین
• فرد تماس
• ساعات کاری
• نشانی
• موقعیت روی نقشه
• پست الکترونیک
• پیجر
• توضیحات محصول یا خدمات
• OGRN/OGRNIR

معیارهای

استفاده از معیارها یکی از نقش های کلیدی در بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی است. حتما از این ابزار Yandex استفاده کنید.




متریک شمارنده

اگر پیشخوان Yandex.Metrica نصب کرده اید، باید شماره آن را در تنظیمات کمپین مشخص کنید. اگر این کار را نکنید، آمار کمپین های تبلیغاتی به درستی نمایش داده نمی شود. شما می توانید حداکثر 5 شمارنده برای یک کمپین مشخص کنید.


نشانه گذاری پیوند برای Yandex.Metrica

وقتی این چک باکس را به تبلیغات خود اضافه می کنید، یک تگ yclid با یک شماره کلیک شخصی اضافه می شود. با کمک آن، اطلاعات مربوط به یک کلیک خاص در پیشخوان متریک شما جمع آوری می شود. حداکثر طولبرچسب حداکثر 20 کاراکتر است.

تنظیمات ویژه

تنظیمات ویژه می تواند هزینه کمپین های تبلیغاتی را به میزان قابل توجهی کاهش دهد. توابعی برای این وجود دارد:


• سایت های ممنوعه و شبکه های خارجی
• تعداد گروه های تبلیغاتی در صفحه کمپین.
• ممنوعیت نمایش توسط آدرس های IP.



سایت های ممنوعه و شبکه های خارجی

می توانید نمایش تبلیغات خود را در سایت های خاصی در شبکه تبلیغاتی Yandex و شبکه های خارجی مسدود کنید. برای این کار باید دامنه سایتی را که می خواهید تبلیغات را در آن غیرفعال کنید، مشخص کنید. برای یک کمپین تبلیغاتی، نمی توان بیش از 1000 سایت را به سایت های ممنوعه اضافه کرد. با این حال، همه سایت ها را نمی توان اضافه کرد؛ به عنوان یک استثنا، پروژه های جستجوی Yandex و Mail وجود دارد.
اگر وب سایت خاصی را به لیست مسدود شده اضافه کنید، تبلیغات کمپین هم در صفحات موضوعی این وب سایت و هم در نتایج جستجو در آن نشان داده نمی شود.


ممنوعیت نمایش توسط آدرس های IP

می توانید تبلیغات را به کاربران خاصی محدود کنید. برای انجام این کار، باید آدرس IP آنها را به لیست نمایش های ممنوعه اضافه کنید. در مجموع می توانید حداکثر 25 آدرس IP وارد کنید.

جایگزینی بخشی از متن در عنوان آگهی

این تابع در YAN کار نمی کند. با استفاده از آن در جستجو، می توانید از بخشی از متن آگهی به عنوان آن انتقال دهید.

فرمت ویدیو در شبکه تبلیغاتی Yandex

حالا بیایید به افزودنی های ویدیویی در شبکه تبلیغاتی Yandex برویم. این یک قالب جدید است که نسبتاً اخیراً ظاهر شده است. با این عملکرد می توانید تصاویر ثابت را به فیلم های متحرک تا ده ثانیه تبدیل کنید. آنها به طور خودکار تولید می شوند و از تصویر، عنوان، متن و پیوند تبلیغات استفاده می کنند. می توانید افزونه ویدیویی را با افزونه دیگری جایگزین کنید یا ویدیوها و صدای ضبط شده خود را اضافه کنید.
تو می توانی:


• طراحی از روی قالب
• از مواردی که قبلاً اضافه شده را انتخاب کنید







می‌توانید پسوند ویدیو را در تنظیمات کمپین تبلیغاتی در بخش «افزونه‌ها» تغییر دهید.

سازنده خلاق

به منظور ایجاد خلاقیت خود، به بخش "طراحی از یک الگو" بروید. سپس "قالب های استاندارد" را انتخاب کنید







می توانید یک پسوند ویدیویی جدید اضافه کنید. برای انجام این کار، دکمه "تغییر" را فشار دهید.







تمام ویدیوهای استانداردی که می توانند به عنوان الگو استفاده شوند در پنجره ظاهر شده در دسترس خواهند بود. فقط باید فیلم با فرمت مورد نظر را انتخاب کنید که موضوع محصول را نمایش می دهد.
در تنظیمات می توانیم رنگ دامنه و رنگ دکمه را تغییر دهیم. و همچنین تنظیم کنید که دقیقاً چه چیزی روی دکمه نوشته شود.

کمپین رسانه ای

کمپین رسانه ای در حال حاضر در مرحله آزمایش بتا است. تفاوت اصلی بین یک کمپین رسانه ای و کمپین های معمولی این است که شما برای نمایش ها هزینه می کنید، نه برای کلیک های تبلیغاتی. تبلیغات در رایانه های رومیزی و دستگاه های تلفن همراه در دسترس خواهد بود.

مزایای کمپین های نمایشی

پرداخت فقط برای برداشت واقعی انجام می شود. این بدان معنی است که نمایش بنر تنها در صورتی در دسترس خواهد بود که حداقل 50 درصد از منطقه بنر به طور مداوم بیش از دو ثانیه در ناحیه قابل مشاهده صفحه باشد.
هنگام ایجاد یک بنر رسانه ای، می توان آن را با توجه به ویژگی های کاربر نشان داد: علایق در اینترنت، درآمد، جنسیت و سن. تبلیغات نمایشی ممکن است به افرادی نشان داده شود که با سایت شما تعامل داشته اند یا از مکان های خاصی بازدید کرده اند. همچنین، تبلیغات را می توان با عبارات کلیدی نشان داد.

نمایه کاربر در یک کمپین نمایش

نمایه کاربری مجموعه ای از ویژگی های کاربرانی است که می خواهیم تبلیغات را به آنها نشان دهیم. به عنوان مثال، افرادی با درآمد، سن و عادات خاص. یا کسانی که در یک مکان خاص زندگی می کنند.
بنابراین شما می توانید با استفاده از پرتره یک کاربر بالقوه به دقت تعیین کنید تکنولوژی خاص Yandex Crypto. بر اساس رفتار یک فرد تعیین می کند که آیا می توان آن را به گروه خاصی نسبت داد.

مشخصات اجتماعی - جمعیتی

شما می توانید مشخص کنید که کاربرانی که تبلیغات نمایش داده می شوند، چه جنسیتی، سنی و سطح درآمدی داشته باشند. برای مثال، می‌توانید آگهی‌های یک پارکینگ ممتاز جدید را به افراد ۲۵ ساله و بالاتر با درآمد متوسط ​​نشان دهید.

وضعیت تأهل، فرزندان، حرفه

شما می توانید انتخاب کنید وضعیت تاهل، تعداد فرزندان و حرفه کاربرانی که می خواهید برای آنها تبلیغات نشان دهید. به عنوان مثال، می توانید تبلیغات ساختمان های جدید را به کاربرانی که متاهل هستند و در انتظار بچه دار شدن هستند نشان دهید.

منافع

شما می توانید علایق کاربرانی را که می خواهید تبلیغات را به آنها نشان دهید تنظیم کنید. در نمایه، شما باید بیش از سه مورد را مشخص کنید که با عملگر "AND" ترکیب می شوند. در یک مجموعه، بیش از ده علاقه نمی تواند وجود داشته باشد که با "OR" ترکیب شوند.

برای هر مجموعه، باید نوع علایق را انتخاب کنید:


• بلند مدت - کاربرانی که به طور منظم علاقه مند هستند.
• کوتاه مدت - علاقه مند به چند روز اخیر.
• مختلط - کاربرانی که منافع بلند مدت و کوتاه مدت دارند.
• پیش بینی پوشش
پیش‌بینی دسترسی به شما کمک می‌کند تعداد هفتگی کاربرانی را که متناسب با ویژگی‌های نمایه کاربر مورد نظر هستند، تخمین بزنید. دو مقدار در پیش بینی وجود خواهد داشت. سمت راست - جمعکاربران این مقدار به مناطق نمایش انتخاب شده، اندازه بنرهای آپلود شده و لیست سایت های ممنوعه بستگی دارد. در سمت چپ - تعداد کاربرانی که با توضیحات نمایه مطابقت دارند.

نتیجه:

استفاده از YAN در کمپین های خود به شما این امکان را می دهد که دسترسی کاربران را به میزان قابل توجهی افزایش دهید. طاقچه هایی وجود دارد که استفاده از تبلیغات با این قالب در آنها بیشترین تأثیر را خواهد داشت. به عنوان یک قاعده، این موضوعی است که در آن یک تصمیم طولانی گرفته می شود. برای افزایش تعداد برنامه ها، استفاده از retargeting را فراموش نکنید.