Bannière publicitaire sociale. Développement et exemple de la publicité sociale en Russie

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Si la publicité est pensée, elle intéresse les consommateurs et reste longtemps dans les mémoires. La publicité sociale informe la population sur les problèmes de société, les problèmes environnementaux, et avertit des dangers. Considérez des exemples de telles publicités et identifiez celle qui peut être considérée comme la meilleure publicité sociale.

La meilleure publicité sociale au monde : 20 exemples

1. mur de téléphone

1. Le plus lent est le mieux

1. La vitesse tue

Le slogan "Speed ​​kills" est souvent utilisé dans les campagnes publicitaires. L'agence de publicité Western Cape Government a choisi la bonne image pour le slogan.

1. Ne soyez pas grossier avec les autres

À transport public En France, l'organisme RATP, qui la gère, a placé une publicité à caractère social, qui appelle au respect des autres passagers.

1. Nourrir les affamés n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît

1. Arrêtez la violence : ne conduisez pas en état d'ébriété

1. Il est impossible de ne pas aborder une telle publicité

Cette méthode de collecte des ordures est très originale. Son auteur est la société anglaise Hubbub. L'essence du projet : les supports publicitaires contiennent des appels à voter sur un certain sujet en plaçant un mégot de cigarette dans l'un ou l'autre contenant.

1. Votre enfant mange comme vous

Le réseau social a été créé par l'agence créative Paim mandatée par la Société brésilienne de pédiatrie (SPRS). Les affiches montrent clairement que les mauvaises habitudes alimentaires des mères peuvent causer des problèmes de santé chez les enfants.

Soumettez votre candidature

1. Aucun enfant ne veut être gros à l'âge adulte

L'agence américaine LatinWorks (Austin) soulève le problème de l'obésité dans sa publicité sociale. Cela montre que l'obésité est un obstacle à la réalisation de vos objectifs.

1. Ce que vous dépensez en deux minutes, elle peut vivre deux jours

A l'initiative de Colgate-Palmolive a lancé une campagne appelant à économiser les ressources en eau.

1. Les logos de marque prennent un nouveau sens

Mozambique Fashion Week, le créateur de la publicité sociale, appelle à l'abandon des manteaux de fourrure et autres produits en fourrure, à l'utilisation d'os d'éléphant et de cornes de rhinocéros. Bien que cela n'affecte pas les braconniers, cela peut faire réfléchir les acheteurs.

1. pense à deux

1. Jouets contre le travail des enfants

Le programme social de la société portugaise APAV démontre l'exécution de diverses tâches avec des jouets. Il y a beaucoup d'enfants dans le monde qui sont forcés de travailler. Un ours en peluche en couturière, un Teletubby en cireur de chaussures vous font sérieusement réfléchir au problème.

1. Quand tu vois du thon, imagine un panda

1. Les conversations téléphoniques au volant ne sont pas autorisées.

En Inde, Mudra Group a créé un message d'intérêt public montrant l'importance d'être prudent sur la route. Il exhorte à ne pas se laisser distraire par les conversations téléphoniques, car elles peuvent provoquer un accident grave.

1. Les likes ne fonctionnent pas

1. Bouclez votre ceinture, sauvez votre vie

1. Buvait? Choisissez qui vous emmènera

1. fin prématurée

Ce programme social met en garde : « L'espérance de vie des fumeurs, selon les statistiques, est de 15 % inférieure.

1. La Roumanie contre la pollution

Meilleures publicités sociales : des vidéos qui vous font réfléchir

Très méthode efficace pour montrer un bon exemple - pour créer de la publicité sociale au format vidéo. Vous trouverez ci-dessous une sélection des meilleures vidéos promotionnelles sur les réseaux sociaux qui sont choquantes et incitent à la réflexion.

1. Campagnes contre le tabagisme

Une série de vidéos sociales produites par les Centers for Disease Control and Prevention (CDC) s'intitule Conseils des ex-fumeurs. Dans ceux-ci, l'héroïne Terri raconte comment elle se prépare pour une nouvelle journée chaque matin après avoir perdu ses dents, ses cheveux et l'ablation du larynx à cause d'un traitement contre le cancer de la gorge.

Ces vidéos ont été créées dans le cadre de la campagne anti-tabac en Angleterre. Ils montrent comment la tumeur du protagoniste se développe, ce qui arrive au corps sous l'influence de la nicotine.

1. « Lequel de nous est parfait ?

En Suisse, l'association caritative Pro Infirmis a créé des vidéos sociales sur les personnes handicapées. Dans un centre commercial de Zurich, les spécialistes du fonds ont remplacé des mannequins ordinaires par des figures de vraies personnes handicapées.

L'entreprise s'est inventée un slogan : "Parce que qui est parfait ?" (« Lequel de nous est parfait ? »). Environ 13 millions de personnes du monde entier le savent.

1. Lutte contre les maladies cardiaques

Le message d'intérêt public a été filmé par la Fondation suisse de cardiologie. La vidéo montre une histoire d'amour avec une fin dramatique. Un homme a aimé une femme sans contrepartie toute sa vie, et après de nombreuses années, il a presque réalisé la réalisation de son rêve. Le slogan du fonds est : la vie peut se terminer très tôt à la suite d'une crise cardiaque.

1. Vidéo de Greenpeace

Une vidéo de Greenpeace démontre l'efficacité de l'envoi de lettres et de diffusion d'informations dans la lutte contre la destruction des baleines. Cette méthode est comparée à être dans un canot pneumatique à bord d'un baleinier.

1. Alcool au volant

Le réseau social le plus terrifiant filmé dans les toilettes. Le nombre de vues de la vidéo est de plus de 10 millions et ceux qui l'ont regardée ne conduiront probablement jamais ivre.

1. Publicité sociale contre la violence domestique

Client vidéo - service social Croatie. Elle est très convaincante, comme en témoigne son titre : "Photos de tous les jours de la pire année de ma vie".

1. Publicité contre la drogue

Le programme social du Drug Control of Yakoutie montre clairement ce que la vie peut devenir si vous commencez à consommer de la drogue.

La meilleure publicité sociale en Russie

Dans notre pays publicité sociale apparu récemment. Il convient de noter que de nombreuses campagnes nationales à caractère social sont très intéressantes. Dans la sphère sociale russe, un problème environnemental se pose, des problèmes mauvaises habitudes, les maladies, l'alcool au volant et bien d'autres.

En 2010, le projet « Est-ce important ?! » est créé. Au cours des sept années de son existence, 38 campagnes ont été menées dans 72 villes. La campagne a reçu une excellente réponse, touchant le cœur de nombreuses personnes. Ceci est attesté par un résumé sur le site Web du projet.

Une campagne très lumineuse - "La poubelle a sa maison", qui fut l'une des premières. News Outdoor et ADV Group ont développé conjointement des panneaux d'affichage qui sont apparus dans les rues de nos villes en 2011. Les affiches représentent des bouteilles et des canettes demandant à être "déposées à la maison". Le projet a été créé dans le but d'éduquer et de soutenir l'activité sociale, la responsabilité, de former une vision du monde écologique, de parvenir à une attitude prudente et à l'amour des gens pour l'environnement et les lieux de résidence. 2017 est l'année de l'écologie, les questions environnementales sont donc également très pertinentes en ce moment.

Une autre campagne a pour but de rappeler aux adultes que chaque instant passé avec leurs parents est très précieux pour les enfants. Dans le cadre du projet Passer du temps avec les enfants, des affiches ont été élaborées avec le slogan : « Quelle carte est la plus importante ? » et « À quoi ressemble votre enfant ? ».

La campagne "Voir un zèbre - ralentir" a également été un succès. Le projet était dédié au thème de la sécurité des piétons. L'appel à ralentir devant un zèbre s'accompagne d'une démonstration des tristes conséquences pour les piétons, qui peuvent résulter de l'inattention du conducteur.

En 2012, l'Agence fédérale pour la presse et les communications de masse a créé des affiches sociales dans le cadre du projet Get Reading. Les héros de cette publicité sociale sont les classiques de la littérature russe : Pouchkine, Tchekhov et Tolstoï. Sur les affiches, ils sont représentés en tenue de sport et incitent à se "gonfler" de livres. L'objectif du projet est de faire comprendre aux citoyens que la lecture de livres est une affaire sérieuse qui nécessite un dévouement, semblable au sport. La pertinence de ce réseau social est due à la grande popularité auprès des jeunes de la formation sportive. Pour mettre en œuvre la campagne, un clip de la chanson du jeune rappeur Fike a été tourné sur le Web.

Un autre projet remarquable est "Be a man". Ses auteurs sont des militants de Saint-Pétersbourg. Le gouvernement a décidé de placer 150 affiches dans le métro de la ville.

Auparavant, la publicité sociale créée par les structures bureaucratiques n'était ni figurative ni efficace, mais aujourd'hui, de nombreuses campagnes gouvernementales sont prises au vif. Mais ces vidéos ne résonnent pas toujours. Il y a environ deux ans, le Département de la sécurité Circulation Le Ministère de l'intérieur de la Fédération de Russie et l'Union de l'industrie cinématographique de Russie ont élaboré un programme social Haute qualité. Mais les représentants des grandes chaînes ont jugé les vidéos trop cruelles et naturalistes, motivant le refus de les diffuser.

Les lieux de placement de publicité sociale dédiés à divers problèmes de société sont des lieux bondés tant à l'intérieur qu'à l'extérieur (autoroutes, métro, centres commerciaux, toilettes). Dans notre pays, l'efficacité de la publicité sociale augmente chaque année, elle devient plus forte et plus d'actualité, elle nous fait rompre avec des affaires sans fin et réfléchir au problème.

Meilleures publicités sociales 2016 : une vidéo qui vous époustoufle

1. Nous sommes les surhumains

Cette vidéo dans l'espace Internet est déjà appelée la meilleure dans la catégorie de la publicité sociale depuis tout le temps de son existence. La chaîne de télévision britannique Channel 4 a filmé la bande-annonce des Jeux paralympiques d'été. Les héros de la vidéo - 140 athlètes, musiciens, danseurs - montrent des "super pouvoirs". Ils surmontent les barrières qui résultent du handicap, démontrant la force de l'esprit des "surhumains". La vidéo "Nous sommes les surhumains" vaut la peine d'être visionnée plus d'une fois.

1. Comment tu me vois?

Depuis plusieurs années en Italie, Coordown réalise une vidéo forte pour la Journée internationale des personnes trisomiques. Dans la vidéo de 2016, l'actrice Olivia Wilde est devenue l'héroïne. Elle demande : "Qu'est-ce que tu me vois ?". Les gens sont influencés par les stéréotypes, de sorte que leur attitude envers les personnes atteintes du syndrome de Down est déterminée par le côté extérieur.

1. Fondation 30 Millions d'Amis

Dans cette vidéo - une histoire touchanteà propos d'un chien abandonné par son propriétaire. Le but de la vidéo de la Fondation 30 Millions D'Amis est de montrer que les animaux ne sont pas capables de trahison. Contrairement aux gens. Il est impossible de ne pas pleurer en regardant.

1. Expérience sociale par l'UNICEF

La société géorgienne UNICEF a mené une expérience sociale. Très probablement, ses résultats dans d'autres pays seraient les mêmes. La réaction des gens à une fille solitaire de 6 ans dépendait d'elle apparence. L'expérience a été arrêtée pour que le petit Anano ne devienne pas encore plus bouleversé.

1. Derrière le cuir

Les défenseurs des animaux PETA ont dirigé un autre expérience sociale. En 2016, les Britanniques ont essayé le "lait de chien" grâce à leurs efforts et ont découvert pourquoi les relations sexuelles avec des végétariens sont meilleures. Les employés de l'organisation ont battu une fille portant un pull en laine et ont créé des préservatifs spéciaux pour les chasseurs. L'action dans la boutique de mode de Bangkok a trouvé le plus grand écho. La vidéo sociale montre la réaction des personnes qui ont vu le prix auquel les articles en cuir de luxe sont obtenus.

1. Le voyage de l'ADN

La vidéo virale de Momondo contient une histoire sur le "voyage de l'ADN". L'attitude envers les autres nations peut devenir tolérante et humaine lorsqu'une personne découvre ses racines. Même la vidéo mise en scène a fait réfléchir beaucoup de gens. J'aimerais croire que cette publicité sociale a touché les sentiments et les partisans de "l'ethnie pure".

1. Le plus gros trou du cul du monde

L'auteur de la publicité sociale sur le "plus gros connard" - société américaine Donnez la vie. Un méchant notoire après sa mort devient un héros. La vidéo rappelle que 120 000 Américains ont besoin d'aide - ils attendent des organes de donneurs.

1. nez poilue

L'organisation environnementale internationale WildAid's GOblue a publié une vidéo sur la pollution de l'air en Chine. Imaginez que les gens doivent s'adapter aux conditions qu'ils ont créées. Représentée? Maintenant, regardez à quoi ressemble un pays dont les habitants ont le nez poilu. Avec humour sur Problèmes sérieux raconte GOblue de WildAid.

1. Je ne demande pas à être pompier

La publicité sociale polonaise apparaît rarement dans les classements. Mais cette vidéo, tournée avec un peu d'humour, est très différente des autres. La Fondation polonaise "Intégration" emploie des personnes handicapées. Il a réalisé une vidéo dans laquelle des personnes handicapées tentent "d'éteindre le feu". Peuvent-ils le faire? Spoiler : on peut leur proposer un travail plus adapté.

1. Toujours la seconde la plus choquante d'un jour

En 2014, une vidéo sociale sur une fille de Syrie "La seconde la plus choquante par jour" a choqué des centaines de milliers de personnes. La vidéo dure 1,5 minute, dans laquelle Save the Children et l'agence de publicité Don't Panic ont pu s'intégrer. L'année entière une vie pleine de peur et de désespoir. Après 2 ans, une nouvelle vidéo a été créée qui raconte la vie des enfants réfugiés. Son héroïne est la même fille.

La meilleure publicité sociale apparue en 2017

1. Blauez Kreuz

Le réseau social Blauez Kreuz a été créé en Allemagne, son but est de montrer que l'alcoolisme est un problème familial. Les affiches disent que la dépendance à l'alcool d'un des membres de la famille pousse les autres dans l'abîme. "L'alcool ne nuit pas qu'à eux."

1. Fondation Womanity

La Fondation Womanity a créé un message d'intérêt public rappelant que les agressions sexuelles sont antérieures aux tenues révélatrices. Les minijupes, les shorts courts et les t-shirts n'ont commencé à être portés qu'au XXe siècle. Le code vestimentaire d'une femme n'est pas une excuse pour les violeurs. Les affiches montrent des vêtements rétro et de la violence dans des peintures ou des documentaires.

1. L'innocence en danger

En Allemagne, Innocence en danger a créé un message d'intérêt public avertissant les parents que les enfants peuvent facilement obtenir des informations dont ils n'ont pas besoin sur Internet. Sur les affiches, les enfants lisent des magazines dont le nom parle de lui-même.

En Géorgie, le WWF affiche une grappe de raisin fabriquée à partir d'ampoules sur une affiche. La publicité sociale avertit : « Ce que vous semez, vous le récolterez. L'industrialisation téméraire a un impact sur le sol.

1. Global2000

La société australienne Global2000 dans sa publicité sociale montre que le résultat du réchauffement climatique peut être l'extinction des animaux. La nature n'a pas créé de guillotine pour ours polaire et une chaise électrique pour un pingouin, mais cela ne facilite pas les choses.

1. Fondation Beneva

Si vous n'êtes pas assez attentif aux enfants, ils se sentiront inutiles. Le PSA de Beneva Foudation soulève la question du « sans-abrisme à la maison » et encourage les parents à passer au moins 1 heure par jour avec leurs enfants.

1. Bates Chi&Partenaires

En Inde, ils ont créé une annonce d'intérêt public appelant à la fin de la violence domestique. Son auteur est l'agence Bates Chi & Partners. Le nom de la campagne est #voiceforvictims et appelle les femmes à dénoncer les abus et la violence au quotidien. "Si vous êtes tolérant et silencieux, ce n'est qu'à votre détriment."

1. Fondation de conversation africaine

La publicité sociale a été développée par l'African Conversation Foundation. La disparition de nombreux animaux africains est due à un braconnage incontrôlé. Il y a moins de 300 gorilles en Afrique et moins de 5 000 rhinocéros et 35 000 éléphants sont tués chaque année par les braconniers. Dans un message d'intérêt public, l'African Conversation Foundation fait une analogie entre des animaux abattus et des ballons transpercés par une aiguille.

1. Garde Manger Pour Tous

Réalisé par l'agence de publicité Cossette (Montréal, Canada) pour Garde-Manger Pour Tous (GMPT), le MIP est concis. GMPT fournit des repas chauds aux écoles défavorisées depuis plus de 30 ans. Le but de cette publicité sociale est d'attirer des sponsors potentiels pour coopérer avec l'organisation. Les affiches représentent des enfants avec des assiettes vides à la main. Slogan sur les réseaux sociaux : "Aidez-nous à combler le vide".

1. PAPYRUS

L'auteur de cette publicité sociale est la société britannique PAPYRUS, dont les activités visent à prévenir les tendances suicidaires chez les jeunes. PAPYRUS attire l'attention sur le fait que les jeunes sont sujets au suicide, traînant souvent sur les réseaux sociaux et ne montrant pas leur dépression aux autres.

La publicité sociale est l'un des types de publicité non commerciale. Il s'agit d'informations sous toutes leurs formes et sur tous supports, visant à la formation de certaines valeurs morales, opinions publiques, ainsi qu'à transformer les modèles de comportement de masse et à attirer la société vers les problèmes de la société.

Types de publicité sociale

En fonction de l'objectif et de la gamme d'intérêts du groupe d'initiative, les activités promotionnelles à caractère social sont divisées en sous-espèces. Leur trait fédérateur est le respect de l'éthique et le respect des fondements constitutionnels.

Classement par domaines de la publicité sociale :

• Publicité de valeurs (promeut certaines idées et croyances, par exemple, appelle à la bonne éducation des enfants et à ne pas utiliser la force contre eux).
• Publicité d'ONG, de projets, d'événements, d'activités, de programmes (mouvement de protection environnement et forêts).
• Publicité informative et éducative (propagande du sujet avec sélection d'informations et base analytique, par exemple, sur le problème de l'avortement, de l'alcoolisme, de la toxicomanie).

• État (organisé par des institutions étatiques, des structures de défense de leurs intérêts, par exemple, la publicité patriotique du bureau d'enregistrement et d'enrôlement militaire «Je sers la patrie»).
• Les associations à but non lucratif (mises en place par des fondations, des associations publiques à but idéologique, par exemple le fonds d'aide Gift of Life).
• Entreprises commerciales (fait référence à la publicité commerciale dans la société, par exemple, le projet "Est-ce important?").
• Public (organisé au travers de structures informelles par des particuliers sous forme de panneaux et banderoles, par exemple, incitant les conducteurs à conduire sobres).

• L'appelant contient différentes sortes un appel à l'action, comme un appel à bien vivre.
• Le questionneur s'adresse au public en posant un problème, par exemple, contenant une question d'une compagnie d'assurance : « Êtes-vous sûr que votre vie est sous contrôle ? ».
• La thèse exprime un jugement sur un certain modèle de comportement dans la société, qui ne contient pas d'évaluations ou d'appels, mais énonce les faits. Par exemple, "Des parents en bonne santé - des enfants en bonne santé - un avenir sain pour la nation!".
• L'informateur approfondit les connaissances du public sur le sujet, par exemple, caractérise les spécificités de l'effet de l'écologie sur les fonctions systémiques du corps.
• Le combiné peut utiliser à la fois un appel et une thèse ou un bloc d'information.

Classement des formats :

• Sonnez, par exemple, une demande pour récupérer les enfants de la maternelle à l'heure.
• Visuel-graphique et électronique-numérique. Par exemple, un appel sur la bannière pour assurer une vieillesse sans soucis.
• Visuel cinématographique. Par exemple, des vidéos pour le Jour de la Victoire.
• Objet visuel. Un type unique de propagande utilisant des formes qui provoquent diverses associations, sans transmission d'informations textuelles.
• Texte. Par exemple, une ligne courante sur l'importance de la contraception.

Classement par orientation émotionnelle :

• Positif crée une image positive, provoque une réaction "Pour".
• Négatif a un vecteur "Contre".

Tâches de la publicité sociale

• Attirer l'attention du public sur des problèmes communs.
• Influence sur les directives morales.
• Changer les schémas comportementaux et les perceptions.
• Agitation pour certaines actions.
• Un appel pour résoudre un problème ou aider financièrement.

Spécificité de la publicité sociale

• Public cible - société. L'effet attendu est calculé sur le long terme et l'efficacité de l'entreprise ne peut être exprimée analytiquement en chiffres.
• Exprime les intérêts de la société dans le contexte de la société.
• Peut faire appel à la charité et aux dons.
• Peut promouvoir une certaine vision du monde.
• Sert les idéaux et les directives sociales.
• Peut être utilisé comme propagande informative et éducative.

Impact de la publicité sociale

Le principal inconvénient de la publicité sociale est la complexité de la conception du contenu. Toutes les informations ne sont pas perçues de la même manière par la société. La réaction spécifique dépend des croyances, de la vision du monde, du sexe, de l'âge et des caractéristiques individuelles de chaque individu.

Dans le processus de création d'un projet, les spécialistes du marketing tiennent compte de ces facteurs et se concentrent sur les détails, en tenant compte de l'analyse des attitudes psychologiques. Les méthodes les plus couramment utilisées sont la persuasion et la suggestion. Pour s'assurer que la publicité ne passe pas inaperçue, des facteurs qui irritent l'attention sont utilisés. La publicité sociale est perçue plus efficacement lorsqu'elle utilise des formes inhabituelles et de nouvelles approches pour influencer le subconscient. Les urnes écologiques stylisées dans les parcs sont un exemple de nouveau format de publicité sociale.

Pour familiariser le public avec le problème, une construction interrogative est utilisée qui l'incite à réfléchir à la phrase (dans le style de "Comment être").

L'intérêt de la société est attiré par la construction de thèses complexes, qui peuvent être comprises en repensant le message.

À la suite de la recherche, la majorité des répondants considéraient la publicité sociale comme importante et nécessaire. Dans les réalités russes, la perception de ce type d'informations est difficile en raison de divers facteurs: rythme et cadence de vie, préoccupation des problèmes et du travail, présence d'idéaux plus importants.

Selon une source, 40% des personnes interrogées ont déclaré que la publicité sociale n'avait aucun effet sur leur moralité et avis expérimentés. Les 20% restants le considéraient comme une décoration de l'environnement urbain. Le reste des gens ont trouvé la publicité irritable ou pas du tout perceptible. De cela, nous pouvons conclure que la plupart des gens ne prêtent pas attention aux informations de la demande quotidienne.

Fonctionnalités de publicité sociale

• Économique - génère la demande.
• Social - affecte le comportement.
• Communication - transmet des informations de manière impersonnelle.
• Marketing - stimulation de l'intérêt.
• Éducatif - transfert de données.

Méthodes de mise en œuvre de la publicité sociale

• publicité orale (sous quelque forme que ce soit);
• photo;
• affiche sociale;
• bannière;
• des cartes postales;
• dépliants;
• Icônes;
• drapeaux;
• vêtements avec impression photo;
• Travail littéraire;
• vidéo mise en scène ;
• documentaires;
• vidéos sociales ;
• panneaux d'information;
• dépliants;
• livrets;
• des stands;
• panneaux de signalisation.

Sujets de publicité sociale

• la sécurité de la vie;
• mode de vie sain : alcoolisme, toxicomanie, avortements ;
• les questions d'égalité et de garanties sociales ;
• protection des droits de diverses catégories de citoyens;
• écologie, médecine, éducation ;
• vision du futur;
• problèmes moraux;
• questions gouvernementales : politique, fiscalité, assurances, service militaire.

Clients de la publicité sociale

• Organismes publics ;
• institutions d'État;
• organisations caritatives;
• entreprises commerciales;
• entrepreneurs privés.

Placement de publicité sociale

• L'un des points obligatoires lors du placement de la publicité sociale est l'absence de toute information sur la marque et d'autres moyens d'individualisation sur celle-ci.
• La publicité doit respecter des normes éthiques et morales.
• La publicité peut être organisée aussi bien par une structure commerciale que par une personne privée. L'acceptation de son placement doit être obtenue lorsque la publicité ne peut être placée sur les babillards.
• La publicité sur Internet est possible sur divers sites, y compris gratuits.
  Tous les problèmes liés au contenu sont résolus en accord avec le propriétaire de l'espace publicitaire dans le cadre du processus de coopération.

Réglementation légale de la publicité sociale

Les conditions de publicité et les modes de paiement sont établis sur une base contractuelle (445 GK).
La publicité, si nécessaire, doit être coordonnée avec les autorités locales. Lors de la création de la mise en page et de la conception du projet, assurez-vous de respecter la loi sur le droit d'auteur.

Commission de la publicité sociale

En Russie, il existe un conseil de coordination qui contrôle le placement de la publicité sociale et son contenu. Le Conseil de la publicité sociale relevant de la Chambre civique a été créé en 2018 et a introduit des commissions obligatoires chargées de placer la publicité sociale sur les chaînes de télévision et de radio, ainsi que dans les médias électroniques. Leurs tâches principales consistent à développer des lignes directrices, l'introduction de la publicité et le contrôle du contenu et du contenu.

L'efficacité de la publicité sociale

• reconnaissance par la société d'un phénomène particulier;
• évaluation de la position publique;
• évaluation d'opinion.

Il existe les niveaux d'efficacité suivants de la publicité sociale :

• sensibilisation des destinataires ;
• assimilation d'informations;
• formation de croyances;
• l'émergence d'un désir de suivre le modèle ;
• atteinte du résultat (100%).

L'évaluation des performances se fait par diverses théories en utilisant l'analyse. Le processus demande beaucoup de travail, prend beaucoup de temps, nécessite l'étude de tous les facteurs correctifs, de sorte que ces études sont généralement menées au niveau de l'État par des groupes associés spéciaux.

Types de concours de publicité sociale

• Concours de publicité sociale "New look" tvoykonkurs.ru. Organisé par la Fondation Monde de la Jeunesse et donne l'occasion aux jeunes de montrer leur Compétences créatives dans la résolution de problèmes sociaux et de discours publics importants ou de questions problématiques.
• Concours de publicité sociale "Impulse" konkurs-impulse.ru. L'organisateur du concours est l'Etat représenté par des mandataires. Seules les structures, institutions et organisations étatiques peuvent participer au concours. L'objectif principal du projet est d'attirer l'attention du public sur la résolution de problèmes sociaux importants, ainsi que de contribuer à la modernisation du processus publicitaire.
• Concours-festival de la publicité sociale "Lime" limefestival.ru. C'est le Concours International de Moscou. La tâche principale de la commission est de rechercher des spécialistes dans le domaine de la publicité et du design pour créer des projets uniques à vocation sociale. Les directions du festival sont les projets scolaires et étudiants, ainsi que le développement de la publicité pour les besoins du client.
• Concours de publicité sociale "L'Art de Vivre" molgvardia.ru. Le concours est organisé à distance. Designers, photographes, vidéastes peuvent y participer. Les documents photo et vidéo sur des sujets donnés à caractère social sont considérés comme des œuvres.
• Concours-festival de publicité sociale "Island MIR" www.ostrov-mir.ru. Elle est menée dans le but de développer des projets touchant les normes sociales et l'éthique. Tout le monde peut devenir auteur. Le concours est pour Des gens créatifs capable d'aborder les problèmes des vices de la société.

Exemples de publicité sociale

Projet russe Nonna Mordyukova et Rimma Markova

Publicité sociale des années 90 "Dima, fais signe à ta mère !"

"Appelle tes parents"

Publicité sociale de la police de la circulation

Publicité contre la drogue

Cet article discutera de ce que sont types de publicité sociale selon divers types sa classification, et sera également déterminée lieu de publicité sociale en général classement publicitaire.

Types courants d'annonces

Alors, pour commencer, examinons la classification la plus générale de la publicité et déterminons la place de la publicité sociale dans celle-ci.

Nous partirons ici de la définition suivante de la publicité :
la publicité est une information diffusée par tout moyen et sur tout support, visant à susciter et entretenir l'intérêt pour quelque chose.

publicité commerciale- il s'agit de la publicité visant à susciter et entretenir l'intérêt pour tout objet commercial (produit, marque, marque, événement, etc.), c'est-à-dire pour un objet dont la vente a un caractère lucratif. Nous n'examinerons pas ce type de publicité plus en détail.

Publicité non commerciale- il s'agit de la publicité visant à susciter et entretenir l'intérêt pour des objets non commerciaux, c'est-à-dire dont la vente ou la promotion n'a pas le caractère d'un profit. Nous examinerons ce type de publicité plus en détail.

Publicité non commerciale

est une publicité visant à générer et à maintenir l'intérêt pour partis politiques, mouvements, associations, etc. À son tour, il peut être divisé en image de marque (visant à reconnaître un certain parti du mouvement, etc.), campagne (contenant un appel à voter pour un parti spécifique) et événementielle (contenant des informations sur un événement organisé par un organisation politique).

Publicité sociale- il s'agit de publicité visant à résoudre les problèmes sociaux et publics et à attirer l'attention du public sur eux, ainsi qu'à garantir les intérêts de l'État. Types de publicité sociale nous examinerons en détail ci-dessous.

Publicité événementielle- il s'agit de publicité visant à attirer l'attention du public sur divers événements culturels et de loisirs non commerciaux, vacances, festivals, événements historiques et projets. Parfois, une telle publicité peut être confondue avec du social, mais elle caractéristique clé qu'il ne vise pas à résoudre les problèmes sociaux. Des exemples de publicité événementielle sont les félicitations pour les vacances (bonne année, anniversaire, fête du défenseur de la patrie, etc.); attirer l'attention sur le jour de la ville; publicité du festival de vacances non commercial "Hyperborea" (exposition de sculptures de neige et de glace); publicité de l'événement "Library Night", visant à vulgariser l'utilisation des services de la bibliothèque.

4. Publicité d'État est une publicité visant à attirer l'attention, à former et à maintenir l'intérêt des citoyens pour services publics, portails d'information, ministères et départements et autres organismes gouvernementaux. Par exemple, la publicité du portail de la ville de l'État.

Il est important de ne pas confondre la publicité gouvernementale comme un type de publicité non commerciale et comme un type de publicité sociale. Dans le premier cas - nous examinons le but de la publicité, dans le second - le client. La publicité sociale d'État sera discutée plus en détail ci-dessous.

Types de publicité sociale

I. Par contenu :
1. Valeurs publicitaires
2. Publicité d'organismes à but non lucratif, ainsi que divers projets, événements, événements ou programmes
3. Information et éducation

Par exemple, la publicité sur la sobriété vise à diffuser des croyances sobres dans la société ; publicité sur le thème du maintien de la propreté - pour diffuser dans la société des valeurs telles que le respect de la propreté et de l'ordre; publicité sur le thème de l'attention aux enfants - pour attirer l'attention des parents sur l'éducation de leurs enfants.

2. Publicité d'organismes à but non lucratif, ainsi que divers projets, événements, activités ou programmes- il s'agit d'un type de publicité sociale visant à susciter et à maintenir l'intérêt pour diverses organisations, mouvements, projets, événements et événements à but non lucratif, visant à leur tour à résoudre des problèmes sociaux et publics et à attirer l'attention du public sur eux.

Par exemple, la publicité projet public pour la collecte des déchets en vue de leur traitement vise à susciter l'intérêt des citoyens pour la collecte séparée des ordures et leur livraison ultérieure pour traitement ; la publicité d'une campagne de dons vise à susciter l'intérêt pour le phénomène du don ; campagne publicitaire "Library Night" vise à susciter l'intérêt pour les bibliothèques et les livres de lecture. Un autre exemple de ce type de publicité sociale est la publicité de divers événements pour recueillir des dons à des fins caritatives.

Comme exemple de ce type de publicité sociale, on peut citer des affiches et des journaux muraux sur les thèmes de l'alcool et de l'écologie, contenant plutôt des informations détaillées sur des sujets pertinents.

Le type suivant de classification des types de publicité sociale :

II. Par type de client :
1. Publicité sociale de l'État
2. OBNL de publicité sociale
3. Publicité sociale des structures commerciales
4. Publicité sociale publique

1. Publicité sociale d'État- il s'agit d'une publicité placée par des institutions étatiques (telles que : l'armée, diverses autorités, ministères et départements, inspections et services) et visant à assurer et protéger les intérêts de ces institutions.

Des exemples de publicité sociale étatique sont les appels à se conformer à une certaine norme de la loi (payer les impôts à temps, payer une pension alimentaire, respecter les règles de circulation, etc.) ; agitation pour le service militaire en vertu du contrat ; lutter contre les phénomènes négatifs de la société (alcoolisme, tabagisme, corruption, etc.).

3. Publicité sociale des structures commerciales est un type de publicité sociale placée par diverses organisations commerciales de leur propre initiative et à leurs propres frais. En Russie, le plus célèbre parmi ces publicités sociales est le projet "Est-ce important?", Mis en œuvre par un grand holding publicitaire.

En Russie, ce type de publicité sociale s'est sensiblement développé ces dernières années. Désormais, les militants sociaux placent à la fois des affiches auto-fabriquées et des affiches toutes faites de divers mouvements et projets, par exemple, la cause commune. Un inconvénient possible d'une telle publicité sociale est la faible qualité de la conception. Avantage - le plus souvent, les militants sociaux publient ce qui est le plus pertinent pour notre société. Autrement dit, l'attention est davantage portée sur le contenu et l'essence, et non sur la forme. Cependant, de nombreuses affiches sont encore assez décentes dans leur conception.

La classification suivante des types de publicité sociale :

III. Selon la nature de l'impact :
1. appel
2. Questionneur
3. abstrait
4. délation
5. Combiné

1. Appelant La publicité sociale, comme son nom l'indique, contient un appel clair à l'action. Par exemple, « soyez un exemple pour les enfants, vivez sobrement !

2. Interrogateur la publicité sociale, à son tour, contient une question adressée au public et, pour ainsi dire, vous fait réfléchir sur le contenu de la publicité. Par exemple, "qu'est-ce qui est le plus important pour vous : l'habitude ou la santé de l'enfant ?"

3. Résumé la publicité sociale ne contient pas d'évaluations, mais contient une certaine thèse qui n'incline pas explicitement le public à des actions ou à des croyances, mais montre clairement les avantages ou les inconvénients de tout modèle de comportement dans la société. Par exemple, "Je n'aurai pas de cigarette, pas de cancer du poumon, pas d'enfants malades." La thèse n'a pas besoin d'être exprimée sous forme de texte, elle peut être exprimée à travers des images visuelles et graphiques et ne contenir aucun mot.

4. Informatif la publicité sociale se caractérise par des informations détaillées sur n'importe quel sujet. Il vise à transmettre au public de nouvelles informations importantes qui, si une personne a certains motifs, modifieront le modèle de son comportement. Par exemple, un journal mural sur le thème de l'écologie.

5. Vue combinée- lorsque, par exemple, la publicité contient à la fois de nouvelles informations pour le public et un appel à l'action. Par exemple, une affiche sur le thème de l'examen.

IV. Par formats :
1. Du son
2 . Visuel-graphique
3. visuel-cinématique
4. objectif visuel
5. Texte

1. Son la publicité sociale est généralement caractéristique des émissions de radio et peut transmettre des informations sur divers projets et événements, ainsi que sous une forme sonore pour présenter quelques thèses visant à modifier le comportement de l'auditeur. Par exemple, il y a une publicité audio sociale appelant au retrait d'un enfant d'un orphelinat.

2. Visuel-graphique la publicité sociale est constituée de bannières, d'affiches, d'affiches, d'affiches et de supports similaires. Il est divisé en sous-espèces : intérieure (à l'intérieur des bâtiments et des locaux), extérieure (sur les structures publicitaires de rue) et numérique électronique (sur Internet, sur les appareils mobiles, les ordinateurs, etc.)

3. Visuel-cinématique la publicité sociale est constituée de vidéos diffusées sur des moniteurs vidéo dans la rue, dans les transports, à l'intérieur des bâtiments et des locaux ou au moyen de la technologie numérique électronique. Par exemple, la vidéo "La Russie s'enfonce dans l'abîme de l'alcool" ou publicité sociale « Les enfants regardent. Les enfants répètent:

4. Visuel-objectif- plus vue inhabituelle la publicité sociale, qui est un objet physique qui n'est pas directement destiné à la diffusion de publicité. Par exemple, il peut s'agir d'urnes éco-motivantes, de mégots de cigarettes en forme de poumons humains.

5. Texte la publicité sociale est un simple texte sans aucune image d'accompagnement. Par exemple, dans les rues des villes, il y a des écrans avec la soi-disant "ligne rampante". Parfois, on peut y voir, par exemple, un avertissement du ministère des Situations d'urgence d'être prudent sur la glace des réservoirs. La publicité sociale textuelle se retrouve également sur Internet. En fait, la publicité sociale est tout texte qui correspond à sa définition (information visant à résoudre les problèmes sociaux et publics et à attirer l'attention sur eux). Par exemple, si un script pour une vidéo avec publicité sociale est affiché sous forme de texte, ce texte sera également de la publicité sociale. Cependant, cette forme est encore rarement utilisée en raison du fait que les images graphiques et cinématographiques sont bien mieux perçues par le public.

V. Selon le vecteur sémantique :
1. Positif
2 . Négatif

1. Positif la publicité sociale a un vecteur "POUR" (quelque chose de correct, constructif, créatif). Dans le même temps, l'affiche ne doit pas nécessairement contenir le mot «pour», il suffit simplement que la publicité attire l'attention sur un phénomène positif et en crée une image positive.

2. Négatif la publicité sociale a un vecteur "CONTRE" (quelque chose de mal, destructeur, destructeur). Dans une telle publicité, l'attention est attirée sur certains problèmes, leur caractère destructeur pour la société est souligné et une image négative est créée. schémas destructeurs comportement.

Par exemple, il y a le problème de la consommation d'alcool et de tabac, et il est très aigu et a une ampleur colossale en Russie. Dans la publicité sociale, deux approches peuvent être utilisées pour résoudre ce problème - positive et négative. Voici quelques exemples d'affiches selon ces deux approches :

L'émergence et, par conséquent, le développement de la publicité sociale sur le marché de l'information en Russie ont été déterminés par des facteurs de causalité importants. Chaque exemple de publicité sociale, ci-dessous, parle de nombreux événements qui ont eu lieu dans la Fédération de Russie. En 1992, les vidéos "Bees", "Appelez vos parents" (I. Burenkov, agence "Domino") sont apparues. La rupture des liens sociaux, les crises économiques et politiques en Russie, le développement rapide de la criminalité conduisent à la démoralisation de la société, forment nouveau système relations fondées sur la primauté des valeurs de propriété. L'insécurité publique de la population russe, le manque de soutien de l'État lui-même et systèmes publics provoqué l'aggravation des problèmes existants et l'émergence d'un autre - social. Il y avait un besoin évident de changement et l'instrument d'une telle politique était la publicité sociale.

Comment est née la publicité sociale

En Fédération de Russie, la publicité sociale en tant que type d'information activités promotionnelles existe depuis plus de dix ans, dans les pays de l'Occident - plus d'un siècle. À Fédération Russe en 1993, le soi-disant Conseil de la publicité a été créé, il comprenait à la fois des entreprises de publicité, les médias (Komsomolskaya Pravda, Trud - presse écrite; NTV, Ostankino - sociétés de télévision; Radio Russie, Europe Plus, "Mayak" ̶ stations de radio), ainsi que certaines organisations publiques - le Fonds de Moscou pour la miséricorde et la santé et bien d'autres. Le but de la création de ce Conseil est la production d'un produit promotionnel unique sur les problèmes de société. Ses membres développent des exemples d'événements sociaux pour la presse écrite, produisent des clips audio et vidéo. La position de base du Conseil repose sur le refus d'apposer sa propre marque sur un produit publicitaire.

À quoi cela ressemble-t-il

• Relations familiales dans la rubrique "Enfants-parents". Un exemple de social dans cette section : "Ils ont grandi et ont oublié leurs parents. Vous souvenez-vous ? Appelez vos parents."
• Relations familiales dans la section "Enfants dans la famille": "Il faut beaucoup de force pour faire pousser une fleur. Les enfants ne sont pas des fleurs, donnez-leur plus d'amour."
• Attitude envers la vie : "Ce sont des abeilles. La vie a tout décidé pour elles. Nous construisons notre propre vie. N'ayez pas peur du changement."

Les membres du Conseil organisent régulièrement des conférences de presse thématiques, organisent le placement de matériel d'information dans d'autres médias, organisent toutes sortes de présentations et d'excursions. Ils participent à une formation spéciale pour sphère sociale les salariés, dans la mise en œuvre de projets de sciences sociales, apportent tout leur soutien possible à la création d'organismes publics, syndicats, clubs, participent activement aux journées thématiques : Journée de l'Enfant, lutte contre la tuberculose, Journée mode de vie sain vie, etc. Dans de nombreuses organisations russes à but non lucratif, des services de presse ont vu le jour et fonctionnent. Au sein de l'Union socio-écologique, le service de presse a été créé en 1999. Le but de la création était la diffusion d'informations environnementales et sociales dans les médias. La base pour le début de son activité était l'envoi de l'existence et des activités du syndicat, mais maintenant le service de presse fonctionne dans plusieurs directions. Les employés préparent et distribuent des communiqués de presse sur les actions des autorités sur les réalisations dans le domaine de la protection de l'environnement, des technologies innovantes, de la législation environnementale, etc. SES dispose d'une banque de données unique sur problèmes environnementaux, qui proviennent de plus de 250 membres de l'Union. Et par conséquent, environ 130 médias russes et étrangers contactent constamment le service de presse du syndicat. Une étape importante a été l'émergence en Russie de l'Agence pour l'information sociale. Les autorités russes et les médias font appel à ses services. Depuis l'avènement de l'agence dans la vie de la société, vous pouvez désormais trouver un exemple de publicité sociale littéralement à chaque étape (tant dans les transports en commun que dans d'autres lieux bondés).

Réglementation législative de la publicité sociale

En Russie, l'existence de la publicité sociale est réglementée par la loi. L'article 10 de la loi fédérale "sur la publicité" de 2006 stipule que la publicité sociale vise les intérêts de l'État et du public et poursuit des objectifs caritatifs. La réglementation législative des activités de publicité sociale parle de
création d'une société professionnelle qui produit des produits sociaux et contribue à accroître l'intérêt de la population pour les problèmes sociaux importants. Un exemple de publicité sociale pour accroître l'intérêt de la population est l'émergence de la catégorie "publicité sociale" dans des concours publicitaires assez influents en Russie : le Festival de la publicité pour les jeunes, le festival de la publicité à Nizhny Novgorod, etc.

La publicité sociale, exemples, sa perception

Les résultats d'une enquête sociologique menée en 2000 à Novossibirsk (60 répondants ont participé) indiquent une faible connaissance de la publicité sociale (25%), tandis que des vidéos sur l'ACE et la relation entre parents et enfants ("Appelez vos parents") ont été nommées comme exemple de publicité sociale. En plus de cela, les répondants ont rappelé divers rassemblements sur le thème de la toxicomanie, le sida, diffusés par les médias. Ils ont exprimé une attitude positive envers la publicité sociale dans 65% des cas. 20% n'ont pas vu grand avantage dans la publicité, et seulement 15% considèrent que cette publicité est une nécessité pour façonner l'opinion sociale.

Les questions sociales comme sujets ou un exemple de publicité sociale

Tout problèmes sociaux qui doivent être mentionnés par le biais de la publicité sociale, l'audience interrogée est répartie de telle manière qu'il est impossible de déterminer la priorité des problèmes. Le sondage a donc donné les résultats suivants :

• le problème de la toxicomanie et de l'alcoolisme (c'est le seul problème mis par les répondants en premier lieu en termes d'importance - 65%) ;
• le problème du VIH-SIDA ;
• protection de la maternité et de l'enfance;
• protection environnementale;
• formation d'une idée nationale.

De cette façon, meilleurs exemples les publicités sociales en Russie sont celles qui sont publiées sur papier, dans ou d'autres options et qui sont exposées au public dans les endroits où les gens sont les plus encombrés.

La publicité sociale est une sorte de produit social (aux États-Unis et en Europe, le terme PSA - annonce de service public est traditionnellement utilisé pour la désignation), diffère considérablement de la publicité étatique et politique.

Le plus souvent, les clients de ces publicités sont organismes gouvernementaux ou des organisations à but non lucratif, et des agences de publicité et des distributeurs de publicité dans certains cas la produisent et la placent gratuitement ou à des prix réduits.

Plus exemples célèbres ces publicités sont les campagnes anti-drogue, l'application de la loi sur la circulation, la promotion d'un mode de vie sain, la protection de l'environnement et autres.

Histoire

L'histoire de la publicité de service public commence en 1906, lorsque l'American Civil Association a créé la première publicité de ce type, appelant à la protection de Niagara Falls contre les dommages causés par les compagnies d'énergie.

Au cours des mêmes années de la Première Guerre mondiale, le Comité d'information publique alors créé a mené un travail explicatif actif, informant les citoyens des raisons pour lesquelles les États-Unis sont entrés en guerre et de ce qui menace le pays d'une défaite.

Le terme "publicité sociale" en tant qu'analogue de la "publicité de service public" (PSA) anglaise dans l'environnement professionnel a commencé à être activement utilisé par Igor Burenkov, qui est devenu plus tard le directeur des relations publiques de Channel One.

Dans les années d'après-guerre, cet organisme a pris en charge la planification des travaux sur la publicité sociale. Au départ, le Conseil de la publicité a choisi les sujets des campagnes publicitaires de manière assez conservatrice, et ils n'ont pas suscité beaucoup de controverses et de désaccords dans la société. Ses campagnes appelaient à :

• Écrivez des lettres aux soldats qui ont combattu en Corée;
• Attachez les ceintures de sécurité des voitures ;
• Sauvez la forêt des incendies.

Mais au fil du temps, le Conseil a changé sa politique. Les campagnes ont commencé à choisir des sujets chauds et poignants. Par exemple, le US Advertising Council a été le premier à attirer l'attention du commun des mortels sur les problèmes de l'analphabétisme, de la maltraitance des enfants et du SIDA.

L'État, cependant, est également activement engagé dans la publicité sociale. Rien que pour la toxicomanie, l'administration Clinton a dépensé 1,8 milliard de dollars en PSA de 1993 à 2000.

Grande Bretagne

Au Royaume-Uni, les fonctions de coordination de la publicité sociale du gouvernement sont assurées par le "Central Office of Information under the Government", qui existe depuis 1946. Il a été créé sur la base du ministère de la Propagande, qui existait pendant la Seconde Guerre mondiale. Effectif de 450 personnes. Il recueille les commandes de tous les organismes gouvernementaux, les répartit entre diverses agences de publicité. C'est un client unique face aux médias. Le budget annuel total est de 300 millions d'euros, les frais de publicité - 195 millions d'euros par an. Le bureau ne s'occupe pas de la publicité politique et des campagnes électorales.

Russie

En Russie, l'article 3 de la loi fédérale "Sur la publicité" du 13 mars 2006 N 38-FZ stipule que la publicité sociale est

"informations ... visant à atteindre des objectifs caritatifs et d'autres objectifs socialement utiles, ainsi qu'à garantir les intérêts de l'État"

En 2011, deux lois ont été adoptées qui améliorent les règles législatives pour la création et le placement de la publicité sociale et les mettent en conformité avec la pratique répressive qui s'est développée dans ce domaine. En particulier, les organismes qui produisent ou distribuent gratuitement de la publicité sociale ne sont plus assujettis à la TVA, et les sous-officiers qui commandent de la publicité sociale n'ont plus de revenus hors exploitation, ce qui signifie que l'obligation de payer l'impôt sur le revenu disparaît.

En 1993, un Conseil de la publicité non étatique a été formé, qui comprenait à la fois des fabricants et des distributeurs de publicité. L'un des principaux objectifs du conseil était de créer des produits publicitaires uniformes sur les questions sociales. Les membres du Conseil ont notamment élaboré des maquettes de campagnes sociales pour la presse écrite, des clips vidéo et audio.

Dans le cadre de l'augmentation du nombre d'ONG régionales travaillant avec la publicité sociale, en 2008, la Coalition des ONG a été créée à Moscou pour promouvoir le développement de la publicité sociale et caritative en Russie.

En 2011, à Moscou, sous l'AKAR (Association des agences de communication de Russie), la Commission pour la publicité sociale a été créée.

Biélorussie

Ainsi, la publicité sociale au Bélarus est législativement concentrée exclusivement entre les mains de l'État. Selon l'article 24 de la même loi, les annonceurs sont tenus d'allouer 5 % du volume de placement à la publicité sociale à titre gratuit, et « les conditions proposées par l'annonceur de publicité sociale quant au moment et au mode de son placement (diffusion ) engagent l'annonceur si celui-ci le contacte au plus tard un mois avant la date prévue de sa mise en ligne (diffusion).

Les tendances

La croissance rapide de l'échelle de la publicité sociale s'est produite dans les années 80-90 du XXe siècle. Le US Advertising Council a estimé que le temps d'antenne télévisé gratuit total alloué au Conseil en 2000 était d'environ 316 millions de dollars, et le temps total consacré à PSA représente environ 6% de l'ensemble du marché publicitaire.

La même année, l'Association nationale des radiodiffuseurs ( Anglais) Les États-Unis ont calculé que les médias locaux allouaient 5,6 milliards de dollars à la publicité sociale, dont 1,8 milliard de dollars à la télévision.

Fêtes et concours

IAA Responsibility Awards est un festival international de publicité sociale. Organisé par l'Association Internationale de la Publicité Association internationale de la publicité ) en 2008 et a lieu chaque année.

Un événement important dans le développement de la publicité sociale en Russie a été le concours national annuel de publicité sociale "Nouvel espace de Russie", créé en 2006 par l'organisation publique internationale "Conseil national de l'information sociale". L'objectif du concours est l'éducation à la morale, une manière de penser positive et créative auprès d'un public d'enfants, de jeunes et de professionnels.

Des événements spécialisés dédiés à la publicité sociale sont également régulièrement organisés. Par exemple, dans temps différent En Russie, des festivals de publicité sociale tels que le Festival international de la publicité sociale pour la jeunesse ART.START, le Festival de la publicité sociale des étudiants russes, le Festival de la publicité sociale de Kazan, le Festival de la publicité sociale de Vladimir, etc. ont été organisés et tenus. Le Festival de Moscou a eu lieu pendant neuf ans la publicité sociale » Depuis 2009, le festival russe de la publicité sociale étudiante GLASS a eu lieu à Ekaterinbourg.