Эмэгтэйчүүдийн хувцасны жишээнүүдийн тухай домог гаргаж ирээрэй. Брэндийн домогт хамгийн чухал зүйл
Брэндийн домог гэж юу болох талаар ярихаасаа өмнө бидний бүх материал дээр үндэслэсэн хуучин үнэнийг дурдахыг хүсч байна.
Та доорх үнэн ба материалын сэдвийн хоорондын уялдаа холбоог шууд олж чадахгүй байж магадгүй, гэхдээ энэ энгийн эшлэлийг санаарай.
Барааны үнэ нь худалдан авагчийн итгэл үнэмшилд нийцдэг.
Санаж байна уу? Гайхалтай, битгий мартаарай. Одоо Braqnd Story (брэнд домог) гэсэн нэр томъёог тайлж, яг энэ домгийг ашиглах дүрмийг ойлгох цаг болжээ.
Ерөнхий мэдээлэл
Брэндийн домог гэж юу вэ ерөнхий схем"бүтээгдэхүүн - үнэ"? Үнэндээ энэ бол эхний нөхцөл юм амжилттай борлуулалтЭнэ нь ихэвчлэн чанараас илүү үнэ цэнэтэй байдаг. Энэ бол домог, сайхан үлгэрҮүний төлөө хүмүүс төлөхөд бэлэн байна. Мөн төлөх, бид анхаарна уу.
"Брэнд домог" гэсэн ойлголт нь маш тохиромжтой бөгөөд түгээмэл байдаг тул үүнийг хаа сайгүй ашигладаг бөгөөд санхүүгийн болон нэр хүндийн хувьд нэлээд ноцтой ашиг олох болно. Та яаж ашиглах вэ сайхан домогбарааны үнэ цэнэ эсвэл борлуулалтын түвшинг нэмэгдүүлэх брэнд үү?
Жишээлбэл, иймэрхүү:
Эрт дээр үед одоогийн "агуу бүлэг"-ийн зураач, зохиолчид байнга очдог байсан Монпарнас дахь Парисын хуучин ресторанд ердийнхөөс гурав дахин их мөнгө төлөх болно.
Энэ бүгдийг дээд зэрэглэлийн тогооч нар гэж бодож байна уу? Үгүй ээ, аяга таваг нь хамгийн энгийн байх магадлалтай.
Үүний нууц нь сайн бүтээгдсэн брэндийн домогт байдаг: хүн хоолонд биш, харин оролцсоныхоо төлөө төлдөг. агуу түүх. Хэрэв ресторанд өөрийн гэсэн домог байхгүй байсан бол та аймшигтай үнийн шошготой сүйрсэн байгууллагыг орхих болно.
Тиймээс - их мөнгө төлөхөд баяртай байна, учир нь "гуру энд идсэн" домог нь санаачлагатай эзэн нь анхааралтай тариалсан байдаг.
Рестораны домог бий болгох жишээБрэнд түүхийн өөр нэг жишээ:
Хүмүүс iPhone-д ихээхэн хэмжээний мөнгө өгөхөд бэлэн байгаа бөгөөд энэ бүтээгдэхүүний үнэ маш өндөр үнэтэй байгааг бид илэн далангүй тэмдэглэж байна. Гэхдээ энэ нь тийм ч муу биш юм: гаджетын аз жаргалтай эзэд сим картыг гараар тайрах, нарийн төвөгтэй програм суулгах, төлбөртэй програмуудыг ашиглахаас залхуу биш юм.
Утас үнэхээр тийм төгс, өвөрмөц бөгөөд энэ нь асуудалд үнэ цэнэтэй зүйл гэж үү?
Ийм зүйл байхгүй, статистикийн дагуу iPhone хэрэглэгчдийн тал хувь нь зөвхөн ашигладаг стандарт функцуудбусад орчин үеийн ухаалаг гар утсанд байдаг гаджетууд.
Энэ нь брендийн нямбай барьсан домогт хамаатай бөгөөд үүний ачаар загварлаг лого бүхий ухаалаг хуванцар нь амжилтын нэг утга болсон юм.
Гаджетын үлгэр жишээДүгнэж хэлье. Брэндийн түүх гэдэг нь компани эсвэл брэндийг борлуулалт, брэндийг таниулах зэрэгт ашигтайгаар тодорхой харуулсан түүх юм.
Брэндийн домог хэрхэн тусгайлан ашиглаж болох вэ?Энэ талаар доор дэлгэрэнгүй үзнэ үү.
Бүтээгдэхүүний шинж чанарын домог
Энэхүү домгийн зорилго нь бүтээгдэхүүний өвөрмөц шинж чанарыг илчлэх найдвартай түүхийг бий болгох явдал юм. Мөн эдгээр шинж чанарууд нь үнэн эсвэл хэт хол байх эсэх, тэдгээр нь ямар нэгэн практик үнэ цэнэтэй эсэх нь хамаагүй. Хэрэглэгчийн далд ухамсрыг нэвт шингээх нь маш чухал юм энгийн санаа: Энэ бүтээгдэхүүн нь ер бусын зүйл юм. Та холоос жишээ хайх шаардлагагүй, маш олон жишээ бий.
Жишээ нь, сувдан тоосонцор бүхий шампунь аваарай. Таны ойлгож байгаагаар сувд нь өдөр тутмын эрүүл ахуйн заавал байх ёстой бүтээгдэхүүн биш юм. Хэрэв та нэг кг сувд буталж, үсээ угаавал онцгой нөлөө үзүүлэхгүй гэж бид зөвлөж байна. Үгүй практик үнэ цэнэЭнэ нэмэлт бодис агуулаагүй бөгөөд шампунь дахь түүний агууламж хамгийн бага гэдэгт бид итгэлтэй байна.
Би давтан хэлье, сувд нь практик үнэ цэнэгүй, гэхдээ брэндийн домог бол энэ нь ердөө л гайхалтай юм. Нэгдүгээрт, энэ нь ер бусын юм. Хоёрдугаарт, мартагдашгүй. Гуравдугаарт, энэ нь үзэсгэлэнтэй бөгөөд ховор, үнэтэй зүйлтэй холбоотой юм. Нэг үгээр бол бэлэн брэндийн домог.
Худалдан авагч үүнийг санаж байна чухал дэлгэрэнгүй, мөн бүтээгдэхүүнтэй уулзахдаа тэр аль хэдийн эерэг холбоог урьдчилан авсан байдаг. Өөр нэг, илүү радикал сонголт бол хэрэглэгч "гайхамшигт эмчилгээ" -д маш их итгэлтэй байдаг тул түүнийг тавиур дээрээс санаатайгаар хайж байдаг. Үнэн хэрэгтээ ямар ч зардал гарахгүй бөгөөд үр нөлөө нь илэрхий юм.
Хоёр дахь жишээ- ноорог сүү. Ороолттой эмээ шинэхэн саасан сүүгээ болгоомжтой асгаж, хайртай төрөл төрөгсөддөө ууж өгдөг сурталчилгааг та харсан уу? Зөвшөөрч байна, тэр даруйдаа тайтгарал, ямар нэгэн гэр орон, байгалийн жам ёсны мэдрэмж төрдөг. Тэгэхээр тийм үү?!
Хэрэв танд үүнтэй төстэй зүйл мэдрэгдсэн бол энэ нь худалдагч бүтээгдэхүүнийг огт өөр онгоцонд шилжүүлж чадсан гэсэн үг юм: асар том, чимээ шуугиантай сүүний дэлгүүрүүдээс эхлээд бүтээгдэхүүний талаарх ойлголтыг эмээгийн тохилог тосгоны танил уур амьсгал руу чиглүүлэх хүртэл.
Таны ойлгож байгаагаар энэ сүүг хэн ч гараар асгадаггүй (энэ нь хэтэрхий олон эмээ авах болно), тэд үүнийг хэдэн мянган тонноор том сүүний машинд ачдаг. Гэсэн хэдий ч үйлдвэрлэгчийн хэрэгцээтэй дүр төрхийг бий болгосон: бид энэ бүтээгдэхүүнийг цонхон дээр харахад халуун дулаан, эерэг холбоо байдаг. Брэндийн домогт яараарай, бүх зүйл амжилттай болсон!
Барааны гарал үүслийн тухай домог
Та барааны талаар сонссон уу? чанар муутайХэн ихэвчлэн илүү үнэ цэнэтэй зүйл гэж үзэхийг оролддог вэ?Жишээлбэл, Хятадын ширпторебыг Швейцарийн цаг эсвэл Германы технологи гэж нэрлэх үед? Ийм олон жишээ байдаг бөгөөд тэдгээрт домог ч хэрэглэгддэг.
Хамгийн хялбар арга бол Герман эсвэл Швейцарьт бараагаа зарах компанийг бүртгүүлэх явдал юм. Швейцарь цаг- Сонирхолтой. Германы технологи ч гэсэн бат бөх. Наад зах нь хэрэглэгчид ийм бүтээгдэхүүнд хамгийн дээд зэргийн итгэлийг шууд өгдөг хэвшмэл ойлголтыг аль хэдийн бий болгосон.
Мөн хүлээн зөвшөөрөгдсөн "Швейцарийн чанар"-ын цаана Хятадын захад хагас подвал, жирийн нэгэн байшин байгааг хэн ойлгох вэ? хууль ёсны хаягШвейцарьт уу? Хамгийн гол нь бүтээгдэхүүн аль хэдийн домогтой болсон.
Одоо бараа нь Хятад биш, Швейцарь байх болно. Мэдээжийн хэрэг, ийм баримт нь хэрэглэгчдийн итгэлийг огт өөр түвшинд хүргэж, үнийн шошго өндөртэй байдаг.
Энэ давалгаан дээр өнөөдөр олон арван компаниуд гарч ирсэн бөгөөд тэдгээр нь хамгийн олон биш юм хамгийн сайн бараачанга домгийн дор. Дуудлага худалдааны төрлийн онлайн дэлгүүрт (жишээ нь Ebay) очиж, хэр их хямд үнэтэй өргөн хэрэглээний барааг жишиг орны бүтээгдэхүүн болгон танилцуулж байгааг хараарай.
Дашрамд хэлэхэд, "заль мэх" -ийн эрэлт хэрэгцээ байнга өндөр байдаг. Хэн нэгэн мунхгийн улмаас худалдаж авдаг, хэн нэгэн нь бүх зүйлийг төгс ойлгодог, гэхдээ төлбөрийн чадвар багатай учраас тэр өөрөө хожим нь энэ домгийн ард дуртайяа нуугдах болно.
Компаниудад зориулсан брэндийн домог
Өөр нэг алдартай домог арга бол компанийн тод, мартагдашгүй түүхийг бий болгох явдал юм. Хөгжлийн тодорхой үе шатанд аливаа компани өнгөрсөн үеээ цайруулахгүй бол ядаж романтик болгох хэрэгтэй.
Үүнийг түүхийн хуудсан дээр төсөөлж байна уу том компанииймэрхүү зүйл бичих болно:
Эхэндээ бид хятадын өргөн хэрэглээний хямд бараа зөөвөрлөж байгаад нутгийн захиргаанаас нэг залуу олж, багахан хэмжээний мөнгө төлөөд хотын захиргааны хэдэн объектыг дэлгүүрт хямд үнээр зарсан.
Бизнес эрхлэгчдийн хэлсэн ийм шударга түүхийг та төсөөлж чадах уу? Тиймээс бид ийм зүйлийг төсөөлж ч чадахгүй, гэхдээ түүх нь энгийн зүйлээс илүү юм: олон мянган компаниуд зарим нэг цагаан биш схемийн ачаар нэгэн зэрэг өссөн.
Брэндийн түүх бүхэл бүтэн цаснаас илүү цагаан байсан ч домог хэрэгтэй хэвээр байна. Энэ бол статус. Энэ нь санаж байна. Энэ нь зүгээр л үзэсгэлэнтэй юм. Албан ёсны романтик намтар нь улс төрчид, дуучдад төдийгүй компаниудад ч хэрэгтэй.
Компанийн замд онцгой баатарлаг үйл явдлууд тохиолдсонгүй: шударгаар ажилласан, ажилласан, ажилласан, дараа нь - нэг удаа, аль хэдийн салбартаа анхдагч. Энэ нь үнэн байж болох ч хэтэрхий уйтгартай юм.
Байгууллагын амьдралд хурц тод байдал, сонирхолтой эргэлтүүд, зарим эрин үеийг авчрах, хөгжлийн хамгийн чухал үе шатуудыг онцлон тэмдэглэх, тодруулах шаардлагатай байна. Энд л өнгөрсөн үеийг чимэх, "амжилт санамсаргүй биш, тийм учраас ..." гэдгийг харуулах зорилготой брэндийн домог хэрэгтэй байна.
Брэндийн домог бүтээхдээ тухайн компанийн үнэт зүйл, зарчимд нийцсэн түүхийг гаргах нь чухал юм. Брэндийн домог бол үүсэх бүх үе шатыг албан ёсоор тайлбарлаж, илчилсэн асар том бүтээл юм. Заримдаа энэ нь брэндийг өрсөлдөгчдөөс нь сэргээн босгох, зарим нэг хүчтэй баримтаас шалтгаалан ялгах зорилготой жижиг сэжүүр юм.
Жишээлбэл, кокаиныг кока кола хийхэд ашигладаг байсныг бүгд сайн мэднэ. Яагаад дахин барьж болохгүй гэж? Хэрэв та хүсвэл та мартахгүй.
Эсвэл ав Zippo асаагуур. Тэдний бусдаас ялгарах зүйл бол насан туршийн баталгаа юм. Дэлхийн KFC сүлжээнд ийм байдаг анхны жорТахианы мах бэлтгэх нь маш төгс бөгөөд өөр брэндийн домог болсон сахалтай хурандаа Сандерс биднийг компанийн лого дээрээс харж байснаас хойш өөрчлөгдөөгүй юм.
Энэ нь өчүүхэн зүйл мэт санагдаж болох ч яг ийм өчүүхэн зүйл нь компанийг өвөрмөц, өрсөлдөгчдөөсөө ялгаатай болгодог.
Домог нь их хэмжээний байх албагүй, гэхдээ энэ нь үнэн зөв, мартагдашгүй байх ёстой.
Эпилог
Бид бүгдийг дурдаагүй гэдгээ хүлээн зөвшөөрч байна: дэлгэцийн ард домог байдаг өндөр үнэ, тодорхой хүмүүс-брэндүүдийн хувийн домог гэх мэт. Магадгүй дараагийн удаа хэзээ нэгэн цагт тэдэнд цаг гарах байх, гэхдээ одоо байгаа зүйлдээ анхаарлаа хандуулцгаая.
Нэг зүйлийг санах нь чухал: бүтээгдэхүүн эсвэл брэндийн домог бол худалдан авагчийн төлөөх тулалдаанд маш сайн зэвсэг юм. Үгүй үед өндөр үнэдомог, энэ салбар дахь ялалтын үнэ маш өндөр байдаг. Энэхүү нийтлэл нь брэндийн домог гэж юу болох, хэрхэн ажилладаг талаар ойлгоход бага ч гэсэн тусалсан гэж найдаж байна.
Хүн бүрийн мэддэг түүхийг бүтээх нь үр дүнтэй бөгөөд эрсдэлтэй байдаг. Энэ нь шууд танигдах тул үр дүнтэй. Үүнийг хүн бүр мэддэг учраас эрсдэлтэй. Заримдаа бүр хэтэрхий сайн.
Та дэлхийн хамгийн алдартай хоёр гэр бүл гэж төсөөлөөд үз дээ. Та хоёрын зөрчилдөөнтэй байгаа гэсэн мэдээ бол огт мэдээ биш. Гэхдээ та 150 жилийн турш бие биенээ үзэн ядсаны эцэст хамтдаа бизнес эрхлэхээр шийдсэн гэсэн мессеж бол жинхэнэ хуйвалдааны эргэлт юм.
Хэтфилдс, Маккойс нар ч мөн адил: тэд үеэс үед уламжлагдан ирсэн жорыг ашиглан хосолсон брэндийн дор виски бүтээжээ. Тэдний компани ирээдүйгээ бүтээхийн тулд өнгөрсөн үеийн өвийг ашигладаг.
Брэндүүд хэрхэн түүх бүтээдэг
Энэ нь таныг брэндүүд түүхээ хэрхэн бүтээдэг вэ, мөн брэндүүд дурсамж руугаа эргэн орж, өөрсдийгөө хэн байсныг бидэнд хэлэх ёстой юу гэж гайхдаг.
Ихэнх залуу брэндүүд бүх эргэлт, саад бэрхшээл, хамгийн чухал мөчүүдийг эхнээс нь дүрслэн өгүүлсэн түүхээ бичихдээ баяртай байдаг.
Гэхдээ брэндүүд баялаг түүхөөрөөр ажиллах. Энд түүхийг олон жилийн турш тэмдэглэж, тусгаж ирсэн. Энэ нь үе үе шинэчлэгдэж, шинэчлэгдэж, шинэчлэгдэж байдаг.
Брэндийн түүх
Арын түүх бол бүх элементүүдийг нэгтгэж, утга учиртай бүхэл бүтэн болгох нээлтийн түүх юм. Өдрийн түүхүүд бидэнд түүхийн доторх түүхийг өгүүлдэг учраас ажилладаг.
Энэ нь брэндүүдэд түүхээ ирээдүйтэй нь шууд холбоход тусалдаг маш үр дүнтэй түүх ярих хэрэгсэл юм. Арын түүхүүд нь худалдан авагчдад нэг алхам ухарч, брэнд хэрхэн өнөөгийн түвшинд хүрсэнийг харах боломжийг олгодог. Хэтфилд болон Маккойсын хувьд арын түүх нь хүмүүст аль хэдийн мэддэг байсан түүхийн талаар шинэ зүйлийг сурах боломжийг олгосон. Мөн хүн бүрийн адил сайхан түүхүүд, үр дүн нь гайхалтай байх ёстой.
Түүх ба инноваци
Алекс Боленийн гүйцэтгэх захирал Оскар де ла Рентагийн хэлсэн гайхалтай ишлэл байдаг.
“Хүмүүс инноваци, өв уламжлалыг эсрэг тэсрэг санаа гэж боддог ч би үүнтэй санал нийлэхгүй байна. Хэрэв брэнд өв залгамжлалтай бол энэ нь амжилттай инновацийн уламжлалаар дамжуулан цаг хугацааны шалгуурыг давсан гэсэн үг юм. Шинэлэг брэндүүд өв уламжлалтай брэнд байхыг хүсэх хэрэгтэй."
Брэндийн түүхийг бүтээхдээ энэ санааг анхаарч үзэх хэрэгтэй бөгөөд энэ нь өмнө нь бүх зүйл байгаа гэдгийг онцлон тэмдэглэв.
Түүх нь аялалд саадгүй, байгалийн жамаар багтаж, хүнлэг, эрч хүчтэй, үндэслэлтэй байх ёстой бөгөөд ялалт, эмгэнэл, сорилт, өөрчлөлтөөр дүүрэн байх ёстой. Энэ нь өвөрмөц, хүн бүрт мэддэг байх ёстой бөгөөд үүний зэрэгцээ үзэгчдийн энэ талаар илүү ихийг мэдэх хүслийг дэмжих ёстой.
Брэндийнхээ түүхийг илүү сонирхолтой болгохын тулд дараах 10 асуултанд хариулна уу.
Брэндийн түүхийг бий болгох 10 асуулт
- Та одоо байгаа газартаа хэрхэн хүрсэн бэ - танай брэнд хаанаас эхэлсэн, та юу хийсэн, танай багт хэдэн хүн байсан бэ?
- Таны замд ямар сонирхолтой, ер бусын, хөгжилтэй, төвөгтэй, ер бусын зүйл тохиолдсон бэ?
- Гол дүрүүд нь хэн байсан бэ - тэд брэндэд юу өгсөн бэ, тэд ямар бүтэлгүйтэлтэй тулгарсан бэ? Баатар нь хэн бэ, муу санаатан нь хэн бэ?
- Нөхцөл байдал найдваргүй мэт санагдах үед - юу компанийг үхүүлэх шахсан, юу брэндийг аварсан бэ?
- Таны брэндийг аварсан шийдвэрүүдийг хэн гаргасан, үр дагавар нь юу байсан бэ?
- Хэрэв шийдэл хэрэгжсэн бол энэ нь яагаад чухал байсан бэ? Хэрэв өөр шийдвэр гаргасан бол энэ нь хаашаа чиглэх байсан бэ? (сайн эсвэл муу)
- Танай брэнд болон түүний амжилтын талаар өөр ямар нэмэлт түүхийг хэлж чадах вэ (мөн яагаад үүнийг өмнө нь хийгээгүй юм бэ)?
- Танай брэнд өөр ямар алдартай хүмүүс/үйл явдалтай холбоотой байсан бэ? Компани ямар хувь нэмэр оруулсан бэ?
- Аялал таны брэндийг хэрхэн бүрдүүлсэн бэ?
- Түүхийн аль элементүүдийг өнөөдөр аль хэдийн сайн мэддэг болсон (алийг нь тусгайлан онцолсон) вэ?
Хариултуудаа чин сэтгэлээсээ, утга учиртай байлгаснаар таны брэндийн түүх амьд болж, хүмүүс үүнийг санаж, хайрладаг. Тиймээс танай брэнд өрсөлдөгчдөөсөө түрүүлж байна.
Хүн бүр үнэхээр амжилттай компаниудөөрийн гэсэн брэнд домогтой. Яагаад гэдгийг мэдэх үү?
Юу ч тохиолдоогүй учраас л амжилттай, үнэхээр сайхан бүхэн өөрийн гэсэн түүхтэй. Домог бол хүчирхэг амбицтай компанийн дүр төрх юм.
Өндөр чанартай, сайтар бодож боловсруулсан домог нь гайхамшгийг бүтээдэг: энэ нь хэрэглэгчдийн оюун ухааныг татаж, үйлчлүүлэгчдийн үнэнч байдлыг сайжруулж, өрсөлдөгчдөөс ялгаруулдаг. Мөн энэ бүхэн эргээд бизнесийн үйл ажиллагаанд эерэгээр нөлөөлдөг. Түүнчлэн, домог бол тайвшрахыг зөвшөөрдөггүй компанийн хэлээгүй стандарт юм.
Бас нэг нарийн зүйл бол: хэрэв та брэндээ зөв тайлбарлаагүй бол ийм "түүх" нь цуу яриа, хов жив болон бусад мэдэгдлийн үндсэн дээр үүсч магадгүй юм. Чамд хэрэгтэй юу?
Энэ нь "жижиг" -ээс хамаарна - компанид тохирох Брэндийн түүхийг бий болгох.
Бид танд брэндийн талаар шаардлагатай ноцтой сэтгэгдэл төрүүлж чадах Брэндийн түүхийн дөрвөн хувилбарыг танилцуулж байна.
Брэндийн домог бол...
Эхлээд брендийн домог гэж юу болох, ямар үүрэг гүйцэтгэдэг болохыг тодорхойлъё.
Брэнд түүх бол үзэсгэлэнтэй, сэтгэл татам, сайтар судлагдсан түүх юм.
Энэ нь бараа, үйлчилгээний чанартай холбоотой, сонгосон үнийн цэгийг зөвтгөх боломжтой үйлчлүүлэгчдэд зориулсан анхны соронз юм. Яагаад ийм ноцтой? Рестораны тухай "сахалтай" түүхийг санацгаая (гэхдээ бид үүнийг өөрийнхөөрөө бага зэрэг "самнасан"). Тэгэхээр...
Италийн нэгэн жижиг хотод хуучин ресторан байдаг. Нэгэн цагт түүний байнгын ажилчид нь уран бүтээлчдийн элит хэсэг байсан бөгөөд тэдний бүтээлүүд одоо дэлхийн хамгийн том музейд нямбай хадгалагдаж байна.
Энэ байгууллагад зочлогчид энгийн оройн зоог барихад бусад рестораны үйлчлүүлэгчидээс хэд дахин илүү мөнгө төлдөг.
Энд гол зүйл бол рестораны тогоочийн өвөрмөц авьяас биш юм. Тэр ч байтугай эзнийхээ амбицад ч биш. Жуулчид түүхэнд хүрч, жишээлбэл Франческо Солимена амарч байсан газар сууж, түүний эрин үеийн уур амьсгалыг мэдрэх боломжийг төлдөг.
Үр дүнд нь:
баярлалаабрэнд Өгүүллэгнэлээн жирийн нэг байгууллага үргэлж их хэмжээний мөнгө төлөхөд бэлэн олон үйлчлүүлэгчидтэй байдаг.
Ажил хэрэгч эзэн нь чадварлаг домог бий болгож, түүнийг идэвхтэй хөгжүүлж байна.
Брэндийн домог бол үйлчлүүлэгчид төлөхөд бэлэн байдаг түүх юм. Мөн төлнө сайн мөнгө .
Брэндийн домог болох боломжуудын талаар
Өөр нэг жишээг харцгаая - спортын гутал үйлдвэрлэх чиглэлээр мэргэшсэн компанийн брэнд түүх.
"19-р зууны төгсгөлд тус компанийн үүсгэн байгуулагч Иван Иванов орон нутгийн гүйлтийн клубт элссэн. Шинэ өдөр болгон түүний гүйх сонирхол нэмэгдэж, чанартай спортын гутал авах хүсэл нь нэмэгдсээр байв. Гэвч харамсалтай нь тэр үед гутал үйлдвэрлэгчид спортын сегментийг үл тоомсорлодог байв.
Тиймээс Иван гуталчин мэргэжилтэй хүн өөрөө гүйлтийн гутал хийхээр шийджээ.".
Нарийн төвөгтэй, үзэсгэлэнтэй, сэдэвчилсэн.
Одоо энэ үйлдвэрлэгчийн вэбсайтад ямар нэгэн зүйл "өлгөгдсөн" гэж төсөөлөөд үз дээ:
“Компани нь 19-р зууны төгсгөлд байгуулагдсан. Хэдэн жилийн дараа ____________ бүтээгдэхүүн маш их алдартай болсон."
Тэдний хэлснээр ялгаа нь агаарт байдаг.
Хэрэв та бидний цаг үеийн томоохон нэрсийг задлан шинжилж үзвэл бараг бүх алдартан Брэндийн түүхтэй байдаг.
Хэт алдартай продюсер (мэдээж метронд байнга явдаг) метроны хонгилд авъяас чадвар нь "санамсаргүйгээр" анзаарагдсан дуучны гайхалтай түүхийг эргэн санацгаая. Үзэсгэлэнтэй, бараг үлгэрийн домог.
Энэ нь зөв, учир нь хүн өөрөө өөртөө удаан хугацаагаар ажиллаж, системтэйгээр мөнгө хөрөнгө оруулалт хийж, том тайзан дээр гарах арга замыг эрэлхийлсэн гэдгийг мэдэхийг цөөхөн хүн сонирхож байх болно. Энэ нь эвшээх хүртэл уйтгартай, томьёолол юм (хоёр дахь уран бүтээлч бүр алдар нэрд хүрсэн).
Энэ бол манай спортын гутал үйлдвэрлэгч юм - нэгэн цагт гайхалтай домог бий болгосон ч нэр хүнд, санхүүгийн ашиг орлогоо олж авсаар байна.
Брэндийн домог нь компанийг бий болгох, хөгжүүлэх хэд хэдэн чухал үүргийг гүйцэтгэдэг, тухайлбал:
- борлуулалтын хэмжээг нэмэгдүүлэх;
- эерэг санал бодлыг бий болгодог;
- брэндийн сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлэх;
- компанийг байршуулах;
- өрсөлдөгчдөөс ялгарах;
- брэндийн мэдлэгийг сайжруулах;
- боломжит үйлчлүүлэгчдэд мэдээлэх;
- сэтгэл хөдлөлийн мессежийг сайжруулдаг;
- компанид итгэх итгэлийг бэхжүүлдэг.
Энгийнээр хэлэхэд эдгээр нь компанийн талаарх ойлголтын янз бүрийн түвшин юм. Нэг талаараа компани л байгаа. Нөгөө талаар жинхэнэ цогц брэнд бий өвөрмөц домог.
Хувилбар №1: түүхэн
Үнэн хэрэгтээ энэ бол бодит түүхэн баримт / үйл явдал дээр суурилсан Брэнд түүх юм. Энэ нь та юу ч зохион бүтээх шаардлагагүй болсон тохиолдол юм - зүгээр л "самнах" бөгөөд үүнийг чадварлаг илгээнэ үү.
Жишээлбэл, Harley-Davidson Motor Company:
1901 онд брэндийн авъяаслаг бүтээгчид унадаг дугуйнд бяцхан мотор бэхлэх гэсэн энгийн санаагаар энгийн гаражид бизнесээ эхлүүлжээ.
Өнөөдөр энэ нь статустай мотоциклийн Америкийн хамгийн том үйлдвэрлэгч бөгөөд цэргийн бүтээгдэхүүний баталгаат ханган нийлүүлэгч юм.
Энд гол онцлог нь юу вэ?
Компанийн 100 гаруй жилийн түүхэнд. Клэк! Хэрэглэгчдийн оюун санаанд гэрлийн чийдэн асдаг: брэнд нь Швейцарийн банк шиг хүчтэй, цаг хугацаагаар шалгагдсан, найдвартай.
Тиймээс Харли-Дэвидсон Мотор компани өөрийн гэсэн зуун жилийн түүхтэй байсан зорилтот бүлэг. Энэ бол итгэлцэл, эерэг нэр хүндийг бий болгоход оролцдог Брэндийн түүх юм.
Домогийн түүхэн хувилбар нь лаврын титэмтэй брэндүүдийн тухайд хамгийн түгээмэл тохиолддог (Стив Жобс болон Apple корпорацийн тухай бодоод үзээрэй).
Гэхдээ энэ нь зөвхөн мөнх бус хүмүүсийн хувьд энэ формат хаалттай гэсэн үг биш юм:
Аливаа компани хэрэглэгч эсвэл түншдээ өөрийн бүтээсэн түүхийг ярихад бэлэн байх ёстой.
Мөн энэ түүх цувралаас биш бол сайн хэрэг "Ерээд оны сүүлээр бид бүх зүйл эхэлсэн лангууг шахаж гаргасан".
Хувилбар №2: Бараа
Энэ нь дээр суурилсан брэнд домог юм өвөрмөц шинж чанарууд/ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний чанар. Үүний үүрэг бол энэ бүтээгдэхүүн нь гайхалтай гэдгийг хэрэглэгчдийн далд ухамсарт оруулах явдал юм (энэ нь бусадтай адилгүй!).
Жишээлбэл, Украины "Мивина" ТМ:
Өнөөдөр энэ ТМ нь хүмүүсийн оюун санаанд аль хэдийн бат бөх суусан байна. "Вермишель" гэх мэт зүйлийг хэлэхэд хангалттай түргэн хоол”, мөн “Мивина” гэдэг үг нь далд ухамсрын түвшинд хүнд гарч ирдэг.
Дашрамд сонирхуулахад бэлэн гоймон үйлдвэрлэдэг компанийг үүсгэн байгуулагч нь Вьетнамын анхны тэрбумтан болжээ. Энд чадварлаг бүтээгдсэн, сурталчлагдсан брэндийн домог болох боломжууд энд байна.
Хэрэв та өвөрмөц (эсвэл ашигтай) шинж чанартай бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч бол энэ нь таны Брэнд түүхийн формат юм.
Ерөнхийдөө та ойлгож байна.
Хувилбар №3: Үнэ цэнэ
Энэ бол компанийн уламжлал (алтан дүрэм, зарчим) дээр суурилсан Брэндийн түүх юм. Тэд хэнд чиглэсэн байх нь хамаагүй: байгууллагын дотоод үйл явц, харилцаа холбоо эсвэл үйлчлүүлэгчид.
Жишээлбэл, Шведийн брэнд:
"Бид аль болох олон хүнд хамааралтай, өндөр чанартай хувцасны загварыг ашиглахыг хүсч байна".
Тансаг дагалдах хэрэгсэл, хувцас, гутал зэрэгт их хэмжээний мөнгө зарцуулах шаардлагагүй гэж домог онцлон тэмдэглэжээ. Үүний тусламжтайгаар та гайхалтай загварлаг харагдаж чадна хамгийн бага төсөв H&M-ийн тухай ярихад.
Энэ бол Брэндийн түүхийн үндэс болсон компанийн үндсэн зарчмуудын нэг юм. Таны харж байгаагаар нэлээд амжилттай болсон. Хэрэглэгч аз жаргалтай, компани нь хар бараан дунд байна.
Хуулийн фирмийн брендийн домогт бас нэг сонирхолтой хэсэг энд байна. Компанийн "ажлын зарчим" -д онцлон анхаардаг:
“Сонгодог хуулийн фирмүүд олон жилийн туршид үйлчилгээний чанарын өндөр стандартыг бий болгосон. Гэсэн хэдий ч - хоосон зан үйл, хэвшмэл ойлголт, тэмдгүүдээр дүүрэн байдаг.
Бидний хийсэн зүйл бол эхнийхийг нь орхиж, хоёр дахьг нь арилгах явдал юм."
Энд гол зүйл бол Брэндийн түүхийг өөртөө болон таны хайртай хүмүүст зориулсан шүлэг болгон хувиргахгүйн тулд үүнийг хэтрүүлэхгүй байх явдал юм.
Хувилбар №4: Сюрреал
Энэ бол зохиомол баримт/баатрууд (бүтээгдэхүүн эсвэл компанийн тухай зохиомол түүх) дээр үндэслэсэн брэндийн домог юм.
Та жишээг холоос хайх шаардлагагүй:
Red Bull GmbH-ийн нэг бүтээгдэхүүний домогт үүнийг " танд хамгийн хэрэгтэй үед урам зориг өгөх функциональ ундаа".
Энэ ундааг ууснаар далавч ургахгүй, "далавч" байхгүй болно гэдгийг бүгд ойлгодог боловч домог нь үр дүнтэй байдаггүй.
Эмээдээ туслахыг үнэхээр хүсч байсан ноён Пропер эсвэл Матроскин муурыг санаарай. "Шинэ сүүд хүрэх боломжтой"...
Энэ бүхэн болон бусад олон зүйл бол брэндийн домогт сюрреал сценари юм. Мөн та анзаарсанчлан өнөөдөр үүнийг идэвхтэй ашиглаж, эерэг үр дүнг өгч байна.
Аль хувилбарыг сонгох вэ?
Брэндийн домог бол компанийг сайн борлуулалт, мэдлэгийг нэмэгдүүлэх, өндөр зардлаар зөвтгөх гэх мэт тодорхой гэрэлд тусгадаг сайн тодорхойлсон түүх юм.
Энэ нь нэг сайн зорилготой өгүүлбэр, хэд хэдэн догол мөр дэх гайхалтай түүх байж болно, мөн ...
Энэ "ба" нь таны төсөөллийн өндөр, анх тавьсан даалгавруудыг шийдвэрлэх схемд тулгуурладаг.
Бид Брэндийн түүхийн 4 хувилбарыг авч үзсэн. Үнэн хэрэгтээ өөр олон зүйл байдаг (жишээлбэл, гэр бүлийн уламжлалыг ашиглах, хэрэглэгчдийн амьдралын хэв маяг, онцгой технологи).
Өөртөө ямар сонголтыг сонгох вэ?
Хэрэглэгчдэд шаардлагатай хүчтэй сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд ямар мессежүүд таны санаанд илүү үр дүнтэй ажиллахыг та тодорхойлох хэрэгтэй. Тэдгээрийг сайтар бодож, чадварлаг "баглаа".
Мэдээжийн хэрэг, энэ бол брэндийн домог бүтээх ажлын хөнгөн хувилбар бөгөөд энэ нь танд хөдөлгөөний зөв векторыг өгөх болно: асуудлыг илүү гүнзгий судалж, өөрөө туршиж үзээрэй эсвэл Брэнд түүхийг хөгжүүлэх ажлыг манай студид даатга.
Тэгээд л болоо.
Танд өндөр борлуулалт болон Сайхан сэтгэлтэй байгаарай, найзууд.
Хувийн брэнд. Рябых Андрей Владиславовичийг бүтээх, сурталчлах
Хувийн брэндийн домог
Хувийн брэндийн домог
Нэгдмэл дүр төрх, хувийн брэндийг бий болгохын тулд домог ихэвчлэн ашиглагддаг - таны брэндийг тодорхойлдог сайхан түүхүүд. Домог үүсгэх ердийн загварууд байдаг.
1. Сайн муугийн тэмцлийн домогБрэндийн сэдвийг оновчтой болгох, түүнийг сайн сайхны хүчнүүд, ашиг олоход саад болж буй аюул заналхийллийг муу ёрын хүчнүүдтэй тодорхойлох боломжийг олгоно. Хамгийн сонирхолтой нь та сайн муугийн хүчийг хоёуланг нь илэрхийлж чаддаг.
2. амжилтын домогтариалсан босоо загвархурдан зэрэг шинж чанаруудыг багтаасан зургийн өндөр карьер, элит хэрэглээний ангилалд хамаарах, тодорхой үнэлгээний дээд хэсэгт орох, хэвлэл мэдээллийн дэлгэц дээр байнга байх, ишлэлийн өндөр индекс, загварын харилцаанд оролцох. Үүнтэй холбогдуулан амжилтын дүр төрхийг амжилттай танилцуулсан субьект өөрт тохиолдсон боломжийг хэрхэн ашиглаж чадсан, мөн өрсөлдөгчдөөсөө хэрхэн урам зоригтойгоор давж гарсан тухай домог үргэлж дагалддаг. Ийм домог супер баячуудын намтар, шоуны оддын бүхий л түүхээс олж болно.
3. Үлгэр домог, тэдгээрийн дунд Үнсгэлжин эсвэл Супермэн домог байдаг. Бүдүүлэгээр хэлэхэд ийм зохиол аваад намтар дээрээ тавьж болно. Та харсан орчин үеийн тайлбаруудхүүхдийн түүх? Мөн дүрүүд нь адилхан, түүхүүд нь ижил төстэй, зөвхөн орчин үеийн үзэгдэл юм. Энд яг адилхан. Жишээлбэл, хувийн брэндийг бий болгож, ядуу гэр бүлд өсч, зовлон зүдгүүрийг туулж, дараа нь “гайхамшигт ханхүү”-тэй танилцаж, салбартаа амжилттай мэргэжилтэн болсон эмэгтэй Үнсгэлжингийн домгийг ашиглаж болно. Энэ тохиолдолд домог түүний ярилцлага, хувийн яриа, амьдралын жишээн дээр гэрэлтэх болно. "Үлгэр загалмайлсан эх" хүртэл энд гарч ирж магадгүй бөгөөд энэ нь түүнийг ирээдүйн нөхөртэйгээ танилцуулсан эсвэл бизнес эрхлэхэд нь тусалсан юм. Домогуудыг далд ухамсрын түвшинд уншдаг бөгөөд таны хувийн брэндэд шинэ шошго наадаг.
4. Гэрэлтүүлгийн домогмөн түүний түүхэн хувь заяаны удирдагчийн тухай ойлголт. Жишээ нь: дэлхийн шударга бус байдлын эсрэг тэмцэхээр шийдсэн семинарын хүү Жугашвилигийн домог? элсэн чихрийн магнатын хүү, гялалзсан залуу хуульч Кастрогийн тухай домог, ард түмнийхээ төлөө тойрон хүрээлэгчдээсээ салсан.
Домогийг хамгийн амжилттай ойлгохын тулд хэд хэдэн онцлог шинж чанарыг харгалзан үзэх шаардлагатай.
Мэдээлэлд өгөгдсөн мэдээллийн баримтуудын талаар ярихдаа мессежийг илгээсэн домогт (зорилтот үзэгчдийн) хандагчийн үнэ цэнийг санаж байх ёстой юу?
Чанар, чадвар, ур чадварыг тунхаглахдаа бодит чанар, чадвар, ур чадвар биш харин тэдгээрийн дүр төрхийг илэрхийлэх шаардлагатай. олон нийтийн ухамсардомогт хаяглагчид (өөрөөр хэлбэл Үнсгэлжингийн хувьд хойд эхтэй байх шаардлагагүй, зүгээр л хэдэн гунигтай түүхтэй ядуу бага нас хангалттай).
Удирдах ажилтнуудад зориулсан Үнэлгээний төвийн номноос. Оросын компанид хэрэгжүүлсэн туршлага, дасгал, кейс зохиолч Самара Николай ВладимировичЗохиол (домог) Үнэлгээний төвд оролцогчдод зориулсан хуйвалдаан боловсруулсан бөгөөд энэ нь тэднийг үйл явцад илүү оролцуулж, дасгалуудыг нэгтгэсэн.
Номоос Илүү их мөнгөтаны бизнесээс: ашиг нэмэгдүүлэх далд аргууд зохиолч Левитас Александр Орост амьдар гэдэг номноос зохиолч Заборов Александр Владимирович Үйлчилгээний бизнесийг бий болгох нь: Тэгээс зах зээлд ноёрхох хүртэл зохиолч Бакшт Константин Александрович3.6. Мэргэжилтнүүдийн нэр хүнд, хувийн брэндийн систем Бүх үйлчилгээний бизнесүүд өрсөлдөөнөөс ялгарах сонирхолтой, суурилагдсан чадвартай байдаг. Эсвэл зах зээлд онцгой, онцгой байр суурь эзэлнэ үү.Үйлчилгээг үргэлж үзүүлж байгаа нь үнэн юм
Ctrl Alt Delete номноос. Хэт оройтохоос өмнө бизнес, карьераа дахин эхлүүл Жоэл Митч 100% брэнд номноос. Аз жаргалыг хэрхэн зарах вэ зохиолч Ляпоров Владимир НиколаевичОрц 4: Домог домог-бүх нийтийн Зуурсан, ороосон! Пикник Бид хувцас зардаггүй, амьдралын хэв маягийг зардаг - энэ бол Дизель компанийг үндэслэгч Италийн Рензо Россогийн хэллэг юм. Бид хэн бэ, бид яг юу вэ гэсэн асуултанд хариулахын тулд брэндүүдтэй зууралдах гэж хичээдэг.
Амжилтын технологи номноос [Брайан Трейсигийн турбокоучинг] Трэйси Брайан Хувийн санхүүгийн Библиэс зохиолч Евстегнеев Александр Николаевич Худалдах номноос! Бүх тохиолдолд зориулсан борлуулалтын нууц зохиолч Пинтосевич Ицжак Хувийн брэнд номноос. Бүтээж, сурталчлах зохиолч Рябых Андрей ВладиславовичДомог бол борлуулалтын нууц орц юм Шилдэг борлуулагчид бүгд өөрийн гэсэн домогтой байдаг. Энэ нь бүтээгдэхүүний үнэ цэнийг эрс нэмэгдүүлдэг. Бүтээгдэхүүн нь сонирхолтой, сэтгэл хөдөлгөм түүхтэй байх ёстой. Зүгээр л уран зөгнөл, худал хуурмаг зүйл хэрэггүй - домог үнэн байх ёстой. Тэр нэмэгддэг
Хүний нөөцийн удирдлагын практик номноос зохиолч Армстронг МайклХувийн брэндийн стандартыг томъёолох Хувийн брэндийн стандартууд нь нөгөө хүний оюун санаанд таны брэндийн нарийвчилсан, өвөрмөц дүр төрхийг бий болгодог. Зарим хүмүүсийн сонирхлыг татдаг жишиг бусад хүмүүсийн хувьд эргэлзээтэй байж болно гэдгийг санах нь зүйтэй. Жишээ
ВКонтакте дээрх бизнесийг дэмжих номноос [Шинэ практик ба технологиуд] зохиолч Румянцев ДмитрийХувийн брэндийн мөнгө олох нь бидний авч үзэхээр шийдсэн чухал сэдэв юм. Алдартай хувийн брэндийг бий болгосны дараа та түүний мөнгө олох, өөрөөр хэлбэл материаллаг ашиг тусыг олж авах талаар санаа тавих болно. Эцсийн эцэст та яагаад үүнийг бүтээсэн юм бэ? Хэрэв таны брэнд аль хэдийн байгаа бол
Зохиогчийн номноосХэрэглэхийн ашиг тус Нийгмийн сүлжээхувийн брэндийн хувьд Олон тооны хэрэглэгчидтэй харилцах чадвар - нийгмийн сүлжээнүүдийн үзэгчид аль хэдийн үзэгчдийг тоогоор гүйцэж байна. Хайлтын системүүд. Сошиал медиа хэрэглэгчидтэй ч харилцахад нээлттэй
Зохиогчийн номноос Зохиогчийн номноос Зохиогчийн номноосБүлэг 9. Хувийн брэндийг сурталчлах Би энэ номын хүрээнд ВКонтакте дээр хувийн брэндийг сурталчлах талаар тусад нь авч үзэхээр шийдсэн нь санамсаргүй хэрэг биш юм. Энэхүү платформ нь ихэнх салбар дахь мэргэжилтнүүдийг сурталчлахад тохиромжтой. 2014–2015 онуудад миний нүдэн дээр үл мэдэгдэх
Компанийн домог бол биет бус зүйл боловч энэ нь компанийг сэтгэл татам, сонирхолтой, түүхтэй болгодог. Zippo асаагуур, Викторинокс хутга, Остин Мартин машин яагаад ийм алдартай болсныг та бодож байсан уу? Түүх, сэтгэл хөдлөл, баатрууд, домог гэх мэт нэрний ард юу ч байхгүй бол компанийн нэр нь бага утгатай. Apple гэж юу вэ? Энэ бол Стив Жобс! Victorinox гэж юу вэ - ган дээр насан туршийн баталгаатай хутга! Швейцарь дахь цэрэг болгонд нэг цэрэг байдаг бөгөөд өөрийгөө хүндэлдэг Швейцарь бүр л байдаг. Zippo бол Вьетнамыг дайран өнгөрч, хамгийн найдвартай асаагуур болох нь батлагдсан. Зиппо халаасандаа хийх нь бага зэрэг алдар нэр, баатарлаг байдлыг өмссөнтэй адил юм. Остин Мартин? Энэ бол хамгийн алдартай MI6 агент Жеймс Бондын машин юм. Та тодорхойгүй хугацаагаар үргэлжлүүлж болно. 
Ажилтны хувьд - Google-ийг аваарай. Ажилдаа ормоор байдаг ийм ажлын нөхцөл бий. Ядаж тэнд ажиллаж байгаа хүмүүсийн хажууд зогс. Энэ нь бас эсрэгээр тохиолддог - чин сэтгэлээсээ уучлаарай, би компанид азгүй хүмүүсийг тайвшруулахыг хүсч байна ... Байгаль орчны эсрэг хамгийн бодлоготой компанид ажиллах нь тааламжгүй байх магадлалтай! Эсвэл зэвсгийн дэлгүүрт - сэтгэл хөдлөлийн байдлыг төсөөлөөд үз дээ! Та тэтгэврийн санд ажиллаж байсан уу? Та хэр их сонсохоо мэдэх үү?
Компанийн домог бий болгоно гэдэг нь бусад хүмүүсийн харж байгаагаар түүх, дүр төрхийг бий болгох гэсэн үг юм. Бүрэн хараалын үг хэлэх боломжгүй болно - хүн бүр баримтыг маш сайн мэддэг эсвэл сурдаг. Гэхдээ үнэхээр юу болсныг тайлбарлахын тулд ... Та баримтуудын талаархи өөрийн төсөөллийг дүрсэлсэн бөгөөд магадгүй энэ нь бусдад таалагдах болно. Энэ нь чухал. Баримт нь үргэлж сайн байдаггүй ч гэсэн тэдний тухай бич, алдаагаа хүлээн зөвшөөр. Хэрэв сайн бол - хамгийн сайн өнгөөр дүрсэл!
Амжилт хүсье!
Миний нэгэн компанид зориулж бичсэн домгийн хувилбар энд байна. Тэнд ажиллаж байсан, ажиллаж байсан хүмүүс ямар компанийн тухай яриад байгааг төвөггүй ойлгоно гэж бодож байна. Ямартай ч би компанийнхаа нэрийг солих болно.
Уншихад таатай байна!
Хүндэтгэсэн,
Евгений Богодистов
ABC менежментийн домог
Энэ бүхэн эрт дээр үеэс эхэлж, хуулиа мушгин гуйвуулж, хамгийн хүчтэй нь үлдэж чадсан. Эдийн засгийн хямралын үед хөл дээрээ босч, ганцаараа тэсээд зогсохгүй бусдыг нуруун дээрээ үүрч явна гэдгээ зоригтой нотолж чадсан тэр цөөхөн хүмүүс. Хувь заяаны хүслээр бууж өгөөгүй, харин бизнесийн цорын ганц буруу зүйлд бууж өгсөн хүн энэ "домог"-ыг бичжээ ...
Бизнесийн цорын ганц зөв буруу зүйл бол зориг юм. Энэ бол нэг алхам урагшлах, хүссэн, хүртэх ёстой зүйлийнхээ төлөө байгаа зүйлээ эрсдэлд оруулах эрх чөлөө юм. Ийм зоригийг хүн болгонд өгдөггүй. Манлайлалаас гадна бусад хүмүүсийг удирдан чиглүүлэх чадварыг нэгжүүдэд өгдөг. Бизнес төлөвлөгөөгөө харуулахгүйгээр, амжилтанд хүрэх баталгаагүй манлайлах чадвар, харцаар дүрэлзэх, өөрийгөө болон ардаас нь татах, үл мэдэгдэх зүйл рүү, алс хол, хуурмаг ирээдүй рүү шийдэмгий алхам хийх чадвар. Удирдагчдад аль хэдийн харагдах боловч хэнд ч үл үзэгдэх ирээдүй.
Алсын хараа... Энэ бүхэн алсын хараанаас эхэлсэн. Төгс бус хууль тогтоомж, сүйрсэн ч сэргэхэд бэлэн зах зээл, цөхрөнгөө барсан ард түмэн... Энэ бол 1990-ээд оны сүүлээр манай улсыг хамарсан хямралын илрэл. Уурхайд эсгий гутал зарах, хуруувч тоглох, хууль тогтоомжийн алдаатай адал явдал - эдгээр нь эрсдэлд ороход бэлэн байсан хүмүүсийг үйл ажиллагааны талаар бодохоос айдаг хүмүүсийг зайлуулж, үрийг нь хог хаягдлаас салгахад тусалдаг анхны тоглоомууд юм. Эдгээр нь Украины бизнесийн ирээдүйг хамарсан бизнес эрхлэгчдийг манай улсад харуулсан тоглоомууд юм.
Бид логистик, бүх төрлийн логистикийн үйлчилгээг эхлүүлсэн. Таны хийх зүйл бол зөвхөн утсаар холбогдож, таны ачаа одоо хаана байгааг хэлж, заасан хугацаанд хаана байх ёстойг хэлэх явдал юм. Үлдсэн нь бидний ажил байсан. Бид бизнесийн ертөнцийг илүү хялбар болгосон. Та борлуулах бүтээгдэхүүн хэрэгтэй худалдагч байж болно. Мэдээжийн хэрэг, барааны логистик нь худалдагчийн цаг заваа зарцуулдаг зүйл биш юм. Бид борлуулалтын бизнесийн ертөнцийг илүү хялбар болгосон. Танд тоног төхөөрөмж хэрэгтэй юу? Энэ нь хаана байрлаж байгааг хэлэхэд л хангалттай бөгөөд хамгийн бага хугацааны дараа энэ нь танай байгууллагад суурилуулахад бэлэн болсон байна. Бид дэлхийг бүтээсэн үйлдвэрлэлийн бизнесИлүү амархан. Та хийж байна ... гэхдээ юу ч хамаагүй. Бид таны бизнесийн ертөнцийг илүү хялбар болгосон.
Бизнесийн ертөнцөд бүх зүйл бараг ижил зарчмаар ажилладаг. Санаа гарч ирж, санаа нь хөгжиж, ирээдүйтэй бизнес болж хувирдаг. Ирээдүйтэй бизнестогтвортой бизнес болж хөгжиж, "ашигтай" бизнес болж хувирдаг. Тэгээд цаг хугацаа өнгөрөхөд энэ нь үхдэг. Бүх зүйл үхдэг. Америкчуудын хэлснээр: "Зайлшгүй хоёр зүйл байдаг - үхэл ба татвар". Мэдээжийн хэрэг, украинчууд сүүлчийнх нь талаар америкчуудтай маргаж болох ч үхэл зайлшгүй гэдэгт цөөн хүн эргэлздэг. Бизнес бас үхсэн.
Бидний эрчимтэй хөгжил биднийг аль хэдийн “ашигтай” бизнесийн түвшинд хүргэсэн гэдгийг мэдэрсэн манай удирдагчид энэ бизнес зайлшгүй тогтворжиж байгааг олж харсан. Үүнийг дагаад эдийн засгийн уналт ирдэг. Ихэнх бизнес эрхлэгчид нэг бизнесийн цаг хугацаа өнгөрч байгааг ойлгохгүй байгаа тул та өөрийгөө цаашид туршиж, шинэ чиглэлийг хөгжүүлэх хэрэгтэй.
Би энэ мөчийг "Үнэний мөч" гэж нэрлэдэг. Энэ бол оюун санааны хувьсгал юм. Энэ бол одоогийн үе шатыг давж, дахин урагшлах чадвар юм. тэр Хувийн өсөлтцэвэр хэлбэрээрээ энэ бол айдасгүй байдал, өөрчлөхөд сорилт бөгөөд үүнийг байнга эмээдэг.
Бид ложистикийн компаниар эхэлсэн. Бид бизнесийн бусад салбаруудыг хайж, аймхай төслүүдийг зохион байгуулав. Бид үндсэн ажлаасаа цөцгийн тосыг аажмаар хасаж байна. Ингээд 2008 оны нэгдүгээр сар хүртэл байсан.
2008 оны нэгдүгээр сарыг тэмдэглэв шинэ үе шатманай компани. Логистикийн компанийн тугийг буулгахгүйгээр бид шинэ тугийг мандуулсан - ABC Management Ukraine-ийн туг. Байсан үндсэн ялгааЭнэ компанийн ажилд - энэ нь ямар ч бизнесийн чиглэл байгаагүй, энэ бол манай МЕНЕЖМЕНТИЙН КОМПАНИ юм. Байгууллагын гол цөм, тугны дор хуучин болон шинэ бизнесийн тугнууд манджээ. ABC Management нь бизнесүүдэд нийтлэг үнэт зүйлс, нийтлэг соёл, эхлэлийн цэгийг өгч, бизнесийн сонирхолтой ертөнцөд хичээл сонгох эрх чөлөөг үлдээсэн.
Манай тогтвортой байдал асар хурдацтай нэмэгдсэн. Манай ард түмэн асар их өссөн. Бидний орлого хэд дахин нэмэгдсэн. Бид байсан түвшнээсээ дээш гарсан. Бид нэг бизнесээс дээш гарсан - бид Украины эдийн засгийн тавцан дээрх гар хөлийн түвшнээс дэгээний түвшинд хүртэл дүрмийг бий болгосон хүмүүс болсон. Шатрын самбар өөрчлөгдөв... Европын орнууд, Хятад, Орос гээд олон өнгийн талбар нэмээд томорлоо... Бид төлөвшлөө. Бид хүлээгээгүй, зөвшөөрөл аваагүй. Би чамд нэг нууц хэлье, бид бүр бэлэн биш байсан. Нэгэн цагт биднийг нэгтгэж, амжилтанд хүргэсэн удирдагчиддаа бид дахин итгэсэн. Бид тэднийг дагаж, дотогш орлоо Шинэ дэлхий, том бизнесийн ертөнц, том орлого, дэлхий бол илүү сонирхолтой ажлуудын дараалал юм.
Бид үүнийг хийсэн. Бид. Украины ABC менежмент.
