Коефіцієнт перехресної еластичності попиту вказує. Перехресна еластичність попиту за ціною

29. Розмір попиту. Закон попиту Величиною попиту називається кількість товару, яке покупці готові (тобто хочуть, можуть) купити за даної ціни протягом певного періоду: дня, тижня тощо.

19. Еластичність попиту з доходу Інструмент «Успіх людини вимірюється не тим, як високо він піднявся, а тим, як високо він підстрибнув, ударившись об дно», – говорив генерал Джордж Паттон, тим самим підкреслюючи еластичність, яка проявляє себе і в житті,

51. Цінова еластичність попиту (Маршалл) ІнструментНа Малайському півострові на питання про кращий час збору дуріану, фрукта «з пекельним запахом, але з божественним смаком», відповідають так: «Коли його плоди падають з гілки, у чоловіків саронги задираються».

ПОПИТ- Платоспроможна потреба покупців у даному товарі за даної ціни. Попит характеризуєтьсявеличиною попиту- кількістю товарів, які покупці готові придбати за цією ціною. Під словом «готові» потрібно розуміти те, що у них є бажання (потреба) та можливість (наявність необхідних) грошових коштів) для покупки товару в даній кількості.
Слід зазначити, що попит - це потенційна платоспроможна потреба. Його величина говорить про те, що покупці готові придбати таку кількість товарів. Але це не означає, що угоди в таких обсягах справді відбудуться – це залежить від низки економічних чинників. Наприклад, виробники можуть виявитися не в змозі випустити таку кількість товару.
Можна розглядати якіндивідуальнийпопит (попит конкретного покупця), ізагальну величинупопиту (попит усіх покупців, присутніх над ринком). У економіці вивчається, переважно, загальна величина попиту, оскільки індивідуальний попит залежить від особистих переваг покупця і, зазвичай, не відбиває реальної картини, що склалася над ринком. Так, конкретний покупець може взагалі відчувати потреби у якомусь товарі (наприклад, велосипеді), тим щонайменше, над ринком загалом попит цей товар існує.
Як правило, попит на товар підпорядковуєтьсязакону попиту.
ГРАФІК ПЕРЕХРЕСНОЇ ЗАЛЕЖНОСТІ ПОПИТ ВІД ЦІНИ- Графік, що показує залежність величини попиту на один товар від ціни на інший товар. Кожна величина ціни на один відповідає своє значення величини попиту на інший. Цю залежність можна висловити графічно, якперехресною кривою попитуна графіку перехресної залежності попиту ціни.
Хоча по осі абсцис зазвичай відкладаються значення незалежної змінної, на графіку перехресної залежності попиту від ціни, навпаки, по осі абсцис прийнято відкладати ціну товару, що впливає ( P A ), а по осі ординат - кількість залежного товару ( Q B ).
ПЕРЕХРЕСТНИЙ КРИВИЙ ПОПИТ- безперервна лінія на графіку перехресної залежності попиту від ціни, на якій кожній величині ціни на товар A відповідає певна величина попиту товар B .

Перехресна цінова еластичність попиту(перехресна еластичність попиту за ціною) - ступінь зміни величини попиту товар при зміні ціни будь-якої інший товар.
Важливо помітити, що перехресна еластичність має прямий характері і не означає наявність рівної зворотної залежності. Наприклад, зниження ціни на закордонні туристичні подорожі значно підвищить попит на путівники. Проте зворотне неправильне: зниження ціни на путівники не зможе суттєво збільшити попит на закордонні поїздки.
Перехресна цінова еластичність попиту характеризуєтьсякоефіцієнтом перехресної еластичності попиту за ціною.
КОЕФІЦІЄНТ ПЕРЕХРЕСНОЇ ЕЛАСТИЧНОСТІ ПОПИТУ ЗА ЦІНОЮ- Чисельний показник, що відображає ступінь зміни величини попиту на товар або послугу у відповідь на зміни в ціні на будь-який інший товар (послугу). Вираховується за формулою:

де P a - ціна товару a , Δ P a - Зміна ціни на товар a , Q b - величина попиту (кількість товарів) на товар b , Δ Q b - Зміна попиту на товар b .
Залежно від величини коефіцієнта E ab виділяють:

• відсутність перехресної еластичності ( E ab = 0 )
• пряму перехресну еластичність ( E ab > 0 )
• зворотну перехресну еластичність ( E ab < 0 )

Товари, для яких зміна в ціні одного товару призводить до помітної зміни попиту на інший товар, мають загальну назвувзаємопов'язаних товарів. Товари, котрим значення перехресної еластичності дорівнює чи близько до нуля, називаютьсянейтральними товарами.
Коефіцієнт еластичності дає уявлення у тому, як зміниться виручка від продажу за зміни ціни товару.
ВЗАЄМОПОВ'ЯЗАНІ ТОВАРИ- Товари, котрим зміна у ціні одного товару призводить до помітної зміни попиту інший товар. Головними групами взаємопов'язаних товарів єтовари-замінникиі взаємодоповнюючі товари.
ТОВАРИ-ЗАМІННИКИ(Субститути) - група товарів та послуг, для яких зростання ціни на один з них призводить до помітного збільшення попиту на інші, які виступають в якості замінників, повних або часткових. Це відбувається тому, що збільшення ціни на один із таких товарів приваблює покупців до дешевших його замінників і навпаки.
Товари-замінники мають пряму перехресну еластичність, величина якої залежить від цього, наскільки близькими замінниками є товари. Наприклад, м'ясо курки та м'ясо індички є ближчими замінниками, ніж м'ясо курки та яловичина, тому величина коефіцієнта перехресної еластичності для них буде вищою.
Взаємодоповнюючі товари(комплементарні товари) - товари, що задовольняють потреби лише в комплексі один з одним, наприклад, автомобілі та паливно-мастильні матеріали, мобільні телефони та послуги операторів стільникового зв'язкуі т.п. Для таких товарів зростання ціни на один із них призводить до помітного зменшення попиту на інші.
Товари-замінники мають обернену перехресну еластичність, величина якої залежить від того, наскільки тісно взаємопов'язані товари, наскільки необхідний один товар для використання іншого. Наприклад, мобільний телефонне можна використовувати без послуг стільникового зв'язку - ці товари дуже тісно пов'язані. Менш пов'язаний мобільний телефон із аксесуарами для нього. Абсолютна величинакоефіцієнта перехресної еластичності у першому випадку буде вищим.
НЕЙТРАЛЬНІ ТОВАРИ- Товари, котрим зміна ціни на один товар не викликає помітного попиту на інший. Коефіцієнт перехресної еластичності їм дорівнює чи близький до нуля.
Втім, повну відсутність залежності можна спостерігати лише таких товарів, частка яких незначна у структурі витрат покупців. Якщо частка витрат на товар висока, то зміна ціни вплине на величину наявного доходу і тим самим на попит. Тут, у свою чергу, можна виділити два випадки. Якщо йдеться про витрати на товари та послуги першої необхідності, то ціна на них зворотно вплине на величину наявних коштів. Наприклад, якщо збільшиться квартплата та ціни на комунальні послуги, то у споживачів залишатиметься менше грошей на інші витрати, і тому попит на цілий рядтоварів знизиться. Якщо ж йдеться про предмети розкоші, наприклад ювелірні вироби, то зростання цін на них зробить їх недоступними для багатьох сімей. В результаті гроші, які вони передбачали використовувати для покупки прикрас, вони віддадуть перевагу використанню на щось інше. І тут можна побачити невелику пряму залежність.

Заслуговує на увагу і перехресна (взаємна) еластичність попиту, яка виражає ступінь чутливості попиту певний товар до зміни ціни іншого товару. p align="justify"> Коефіцієнт перехресної еластичності показує, на скільки відсотків зміниться попит на даний товар при зміні ціни іншого товару на 1%:

Де - відносна зміна попиту товар X; - Відносна зміна ціни на товар Y.
Знак коефіцієнта перехресної еластичності залежить від того, чи товари взаємозамінні, взаємодоповнюючі або нейтральні один до одного. Ці варіанти розглянуто на рис. 10.3.

Крива В (Еxy Крива С (Еxy> 0) відображає позитивну перехресну еластичність: при зростанні ціни товару Y обсяг попиту на товар X збільшується, тобто відбувається як би перемикання попиту з товару Y на товар X. У такому
у разі товари є взаємозамінними (субститутами), наприклад, автобус і метро, ​​цукерки та торти, кава та чай.
Крива Д (Е xy = 0) виражає нульову або близьку до нульової перехресну еластичність: зміна ціни товару Y ніяк або дуже мало відбивається на попиті на товар X. Такі товари називаються незалежними, або нейтральними, наприклад, зростання цін на капелюхи навряд чи позначиться на попит на черевики.
Отже, поняття еластичності попиту дуже корисно щодо реакції споживачів під впливом тих чи інших чинників. Залежно від ступеня еластичності попиту підприємці можуть прогнозувати та визначати поведінку своїх підприємств.
Проблема вивчення попиту - це проблема покупців і продавців, які мають володіти достатньою інформацією про динаміку попиту вироблені товари. Попит цікавить і державні органи, передусім податкову систему, оскільки необхідно знати, як може вплинути підвищення чи зниження податкових ставок зміну попиту, що зрештою позначиться скорочення чи збільшення податкових надходжень у бюджет. У даному випадкуйдеться про непрямі податки, або податки, які включаються до цін товарів. Це акцизи на товари малоеластичного попиту (сіль, сірники), або товари, які з точки зору суспільства належать до шкідливих (алкоголь, тютюн), або податок на додану вартість. Цей аспект еластичності попиту розглядається нижче у зв'язку з еластичністю пропозиції.

Ви також можете знайти цікаву інформацію в електронної бібліотеки Sci.House. Скористайтеся формою пошуку:

Енциклопедичний YouTube

1 / 5

Перехресна еластичність

Урок - 17# - Перехресна еластичність попиту

Економіка - Еластичність

Цінова еластичність попиту

Мікроекономіка. Урок 12. Еластичність. Еластичність попиту

Субтитри

Досі ми аналізували еластичність попиту лише на один товар, ми вивчали, як зміна ціни на товар відбивається на зміні кількості. Тепер розглянемо перехресні товариі поговоримо про перехресну еластичність попиту. Перехресна еластичність попиту. Існує багато різних сценаріїв. Але насамперед варто розглянути, як зміна ціни на товар впливає на обсяг попиту на інший. Як приклад розглянемо дві авіакомпанії, що працюють на одному напрямку. Рейси в той самий час, наприклад між Нью-Йорком і Лондоном. Авіакомпанія 1, Авіакомпанія 2, висока конкуренція. Ціна тут – 1000 доларів за рейс туди і назад. Обсяг попиту – 200 квитків на тиждень. Ціна авіакомпанії 2 - 1000 доларів за рейс туди і назад, обсяг попиту - теж 200 квитків. Що ж станеться, якщо авіакомпанія 1 підніме ціну з 1000 доларів до 1100 доларів? Отже, авіакомпанія 1 підніме ціну з 1000 до 1100 доларів. Можемо навіть взяти менш істотне підвищення до 1050 доларів. Відносно невелике зростання ціни. Пам'ятайте, якщо мова про відносне зростання ціни, то мова про еластичність. Ми не повинні говорити, що 50 доларів понад 1000 доларів – це підвищення ціни на 5%. Це стандартний висновок, так це підвищення на 50 доларів понад 1000, або на 5%. Але якщо ми говоримо про еластичність, ми бажаємо отримати одну і ту ж відносну зміну при зміні з 1000 до 1050 і при зміні з 1050 до 1000. Ми використовуємо середню точку як базу, тому відносну зміну на даному сценарії запишемо в лапках, оскільки це трохи відрізняється від традиційних розрахунків за відносної зміни. У нас зміна ціни на 50. 50. Як базу використовуємо 1025 - середню між 1000 і 1050. Виходить зміна... Отже, виходить зміна: 50 розділити на 1025 і з урахуванням округлення 4,9%. Зростання ціни ми поставили в лапки, тому що використовували середнє значення. Якби це було зміна ціни навпаки з 1050 до 1000, було б зниження на 4,9 оскільки ми використали той самий підхід. Сьогодні всі використовують сайти авіакомпаній для порівняння цін, якщо мова про один і той же напрям. Виліт з того ж аеропорту в такий самий час, приліт у той же аеропорт. Люди візьмуть цей квиток, оскільки він коштує лише 1000 доларів. Навіть якщо це лише 50 доларів, навіщо їх платити? Тому тут кількість попиту дорівнюватиме нулю. А ця кількість – 400. Ми не розглядаємо фактичну місткість літака та інше. В нас дуже проста модель. Якою буде відносна зміна кількості для авіакомпанії 2? Зміна кількості буде 200, тому що ми перейшли з числа 200 на 400. Як база скористаємося середньою між 200 і 400, що становить 300. Це приблизно 67%. Отже, ми отримали перехресну еластичність попиту на квитки Авіакомпанії 2 щодо ціни Авіакомпанії 1. Отже, перехресна еластичність попиту на квитки Авіакомпанії 2 щодо ціни Авіакомпанії 1. а не Авіакомпанії 2. Ось чому це називається перехресною еластичністю. Ми замінюємо один товар на інший. Це приблизно 5%. Робимо обчислення: 67% ділити на 5% і з округленням 13,4%. Отже, 67% ділити на 5% і з округленням 13,4%. Це дуже висока перехресна еластичність попиту. Навіть якщо зростання складе всього 5 доларів, ефект буде той самий. І тут буде дуже велика цифра. Така ситуація щодо перехресної еластичності попиту має місце, оскільки ці товари - практично досконалі замінники. Людям все одно, який саме товар купувати. Вони просто беруть той, який дешевший. Якщо є практично досконалі замінники, як у даному прикладі, перехресна еластичність попиту наближається до нескінченності Досконалі замінники, отже перехресна еластичність попиту наближається до нескінченності. До безкінечності. Вона стає все вищою і вищою. Теоретично, якщо товари дуже схожі, навіть якщо ціна збільшиться на 1 цент, люди скажуть: «Навіщо витрачати 1 цент? Я скористаюся Авіакомпанією 2». І ця цифра буде ще нижчою. А це може наближатися до нескінченності. І це добре. Якщо цінова еластичність попиту стала, єдиний спосіб збільшити кількість стандартного товару - знизити ціну, а тут ми збільшили ціну на конкурентоспроможний товар, товар-замінник і збільшили попит на продукт Авіакомпанії 2, що дуже важливо. Тут немає зворотної залежності. Це позитивна величина. Але зворотна залежність можливо при використанні перехресної еластичності попиту. Отже, це був приклад замінників. Розглянемо тепер приклад взаємодоповнюючих товарів. Поговоримо про електронні книги. Допустимо, у мене є електронна книга. Електронна книга. І поточна кількість попиту на тиждень, скажімо, становитиме 1000. Ціна пристрою для читання електронних книг, яка потрібна для моєї електронної книги, дорівнює 100 доларам, але, скажімо, ціна пристрою для читання електронних книг знизилася зі 100 доларів до 80 доларів. Зниження ціни на 20 доларів. Що станеться з електронною книгою, якщо припустити, що ціна не зміниться? Обсяг попиту на електронну книгузросте. Припустимо, обсяг попиту на електронну книгу зріс на 100, оскільки більше людейможуть собі її дозволити або у них залишаться гроші на покупку більшої кількості електронних книг. Ми не знаємо, якою є ціна цієї електронної книги, але для заданої ціни обсяг попиту зросте і складе 1100. Розрахуйте самі цінову еластичність попиту. Очевидно, що ви отримаєте негативну величину, як і у разі постійної цінової еластичностіпопиту. При розрахунку пам'ятайте, що нам потрібна відносна зміна кількості електронних книг до відносної зміни ціни пристрою для читання електронних книг. Відносна зміна кількості електронних книг до відносної зміни ціни пристрою для читання електронних книг. І ще одна річ, яку слід пам'ятати: не варто брати −20 до 100, візьміть −20 до середньої від двох величин під час розгляду еластичності. Звісно, ​​якщо самі порахуєте. Отже, порахувавши тут, ми отримаємо −20/90. −20/90. А тут дорівнюватиме +100 до середньої двох цих величин, що становить 1050. 1050. Отримуємо 100/1050, що дає нам близько 0,095. 0,095. Зміна кількості попиту на мою книгу – −9,5%. А знаменник тут -20/90. Отримуємо зниження 22%. 22% – зниження. Якщо розділити чисельник на знаменник, вийде 0,0952/-0,22222, або -0,43. Це зрозуміло. При зниженні ціни на пристрій для читання електронних книг цей супутній товар, що йде разом із моєю електронною книгою, збільшує попит. Як і в прикладі щодо цінової еластичності попиту, отримуємо негативну величину. Розглянемо два абсолютно не пов'язані товари. Допустимо, у мене є баскетбольні м'ячі. Баскетбольні м'ячі. Ціна на баскетбольні м'ячі змінюється від 20 доларів до 30 доларів. Що буде з моєю електронною книгою? На неї це ніяк не вплине. Обсяг попиту так і залишиться 1000. У цьому прикладі відносна зміна кількість попиту на електронну книгу дорівнюватиме нулю. Якщо ми побажаємо розрахувати перехресну еластичність попиту щодо відносної зміни по баскетбольних м'ячах, що становитиме 30/25, тобто 10/25, або зростання на 40%. Це буде 0/40%, або просто 0. Отже, зростання 40% - це становитиме 0/40%, або просто 0. Для незв'язаних продуктів, зміна ціни на один з яких не впливає на кількість попиту на інший, перехресна еластичність попиту буде дорівнює 0. Якщо йдеться про супутні товари, перехресна еластичність попиту буде негативною. Якщо йдеться про замінників, вона буде позитивною. Чим ближче замінники, тим позитивнішою буде перехресна еластичність попиту.

Визначення

Перехресна еластичність попиту- Показник процентної зміни в кількості купленого товару у відповідь на зміну в ціні іншого товару. Коефіцієнт перехресної еластичності E (\displaystyle E)розраховується як:

де D (\displaystyle D)- це еластичність попиту, X Y (\displaystyle XY)- перехресна еластичність попиту двох будь-яких товарів, Q (\displaystyle Q)- кількість купленого товару, P (\displaystyle P)- ціна товару. Тобто формула перехресної еластичності попиту показує ступінь зміни попиту товар X (\displaystyle X)у відповідь зміну ціни іншого товару Y (\displaystyle Y).

Значення

позитивний E X Y D > 0 (\displaystyle E_(XY)^(D)>0) . Споживачі можуть замінити споживання товару X (\displaystyle X)на споживання товару Y (\displaystyle Y). І що більше взаємозамінність двох товарів, то вище значення коефіцієнта. Наприклад, дві марки автомобілів, дві марки напоїв тощо.

від'ємний E X Y D< 0 {\displaystyle E_{XY}^{D}<0} тоді, коли обидва товари є взаємодоповнюваними (комплементарними). Споживачі у короткостроковому періоді не можуть змінити споживання товару X (\displaystyle X)без зміни у той самий бік споживання товару Y (\displaystyle Y). І що більше взаємодоповнюваність товарів, то більше буде значення коефіцієнта по модулю . Також можна дійти невтішного висновку, що товари X (\displaystyle X)і Y (\displaystyle Y)"йдуть у комплекті" з один з одним.

Коефіцієнт перехресної еластичності попитунульовий E X Y D = 0 (\displaystyle E_(XY)^(D)=0)тоді, коли два товари взаємопов'язані. Споживання одного товару залежить від ціни інший. Наприклад, комп'ютер та морозиво .

Чинники

Чинники, що визначають коефіцієнт перехресної еластичності попиту, є природні властивості товарів чи послуг, їхня здатність заміщати один одного у споживанні.

Перехресна еластичність попиту за ціною може бути асиметричною: коли ціна першого товару зменшиться, а попит на інший товар зросте, але якщо ціна другого товару підвищиться, а попит на перший товар не зміниться.

Ефект доходу

Коефіцієнт перехресної еластичності попиту може бути використаний для характеристики взаємозамінності та взаємодоповнюваності товарів лише за малих змін цін. При значних змін цін проявляється вплив ефекту доходу, що призводить до зміни попиту на обидва товари. Тож якщо ціна першого товару знизиться вдвічі, то зросте споживання як першого товару, а й інших товарів. Таким чином, E X Y D< 0 {\displaystyle E_{XY}^{D}<0} , отже ці товари чи послуги необхідно відносити як взаємодоповнюючі . Щоб такого не було, при розрахунках перехресної еластичності виключається вплив ефекту доходу:

Коли коефіцієнт перехресної еластичності попиту, що виключає ефект доходу, позитивний E X Y ∗ > 0 (\displaystyle E_(XY)^(*)>0) нетто-субститутами(або взаємозамінні за Хікс). Товари або послуги, визначені з E X Y D > 0 (\displaystyle E_(XY)^(D)>0)називаються як брутто-замінники .

Коли коефіцієнт перехресної еластичності попиту, що виключає ефект доходу, від'ємний E X Y ∗< 0 {\displaystyle E_{XY}^{*}<0} , то такі товари чи послуги називаються нетто-доповнюючі. А товари чи послуги, визначені за E X Y D< 0 {\displaystyle E_{XY}^{D}<0} , називаються як брутто-доповнюючі .

У разі виникнення перехресного ефекту говорять, що товар X визначений як нетто-замінник товару Y, а товар Y є нетто-замінником товару X. оскільки позитивний ефект заміни перекривається негативним ефектом прибутку. Властивість замінності є домінуючим ставленням у системі загалом.

Під еластичність попиту за доходамирозуміється зміна попиту товар у зв'язку із зміною доходів споживачів. Якщо зростання доходів призводить до зростання попиту товар, то даний товар належить до категорії «нормальних», при зниженні доходів споживача і зростання попиту товар – товар належить до категорії «нижчих». В основному споживчі товари відносяться до категорії нормальних.

Вимірювання еластичності за доходами показують, чи цей товар відноситься до категорії «нормальних» або «нижчих».

Еластичність попиту за доходами дорівнює відношенню відсоткової зміни величини попиту на товар до відсоткової зміни доходу і може бути виражена у вигляді наступної формули:

де E1D –коефіцієнт еластичності попиту залежно від прибутку;

Q0 та Q1 –величина попиту до та після зміни доходу;

I0 та I1 –дохід до та після зміни.

На еластичність попиту впливає наявність ринку товарів, покликаних задовольнити одну й ту саму потребу, тобто. товарів-замінників.Еластичність попиту товар тим вище, що більше в покупця можливостей відмовитися від придбання цього конкретного товару у разі зростання ціни.

Зі збільшенням доходів ми більше купуємо одягу та взуття, високоякісних продуктів харчування, побутової техніки. Але існують товари, попит на які обернено пропорційний доходам споживачів: вся продукція «second hand», деякі види продовольства (крупи, цукор, хліб тощо).

На товари першої необхідності, такі, як хліб, попит відносно нееластичний. У той самий час попит окремі сорти хліба щодо еластичний. Попит на цигарки, ліки, мило та інші подібні продукти відносно нееластичний.

За наявності над ринком значної кількості конкурентів попит продукції фірм, що випускають аналогічну чи близьку за призначенням продукцію, буде щодо еластичний. При зростанні конкурентоспроможності фірм, коли багато продавців пропонують однакову продукцію, попит товару кожної фірми буде абсолютно еластичним.

Для визначення ступеня впливу зміни ціни одного товару зміну попиту інший товар використовується поняття перехресної еластичності. Так, подорожчання вершкового масла викликає збільшення попиту на маргарин, зниження ціни на бородинський хліб призведе до скорочення попиту на інші сорти чорного хліба.

Перехресна еластичність –залежність попиту відтоварів-субститутів та товарів, що взаємодоповнюють один одного.

Коефіцієнт перехресної еластичності –це відношення відсоткової зміни попиту на товар А до відсоткової зміни ціни товару Б:

де "с" в індексі означає перехресну еластичність (від англ. Cross).

Значення коефіцієнта залежить від цього, які товари розглядаються – взаємозамінні чи взаємодоповнювані. Коефіцієнт перехресної еластичності є позитивним, якщо товари взаємозамінні;від'ємний, якщо товари взаємодоповнювані,як, наприклад, бензин та автомобілі, фотоапарати та фотоплівка, величина попиту буде змінюватися у напрямку, протилежному зміні цін.

Таким чином, визначивши значення коефіцієнта перехресної еластичності, можна дізнатися, чи вважаються обрані товари взаємодоповнюваними або взаємозамінними, і, відповідно, як зміна ціни на один вид продукції, що виробляється фірмою, може позначитися на попиті на інші види продукції тієї ж фірми. Такі розрахунки допоможуть фірмі при прийнятті рішень щодо цінової політики на продукцію, що випускається.

На цінову еластичність дуже впливає фактор часу.Попит менш еластичний у короткому проміжку часу і більш еластичний у тривалому. Така тенденція зміни еластичності у часі пояснюється можливістю споживача з часом змінити свій споживчий кошик, знайти товар-замінник.