SMM сурталчилгааны интерактив контент. Интерактив контент бол агуулгын маркетингийн ирээдүй юм

Ухаалаг утас бүр хөдөлгөөнт зураг, шар шувуугаар дамжуулдаггүй шинэчлэгдсэн мэдээг харуулах боломжтой. Мөн энэ нь Бошиглогчийн өдөр тутмын дугаараас хамаагүй илүү авсаархан юм. Хэрэв та бидний юу яриад байгааг ойлгож байгаа бол. Мэдээжийн хэрэг, бид жинхэнэ квиддич тоглож, шүүр дээр нисч чадахгүй (хэдийгээр хэн мэдлээ, магадгүй Элон Маск загвараа аль хэдийн зохион бүтээсэн байх?) Хамгийн гол нь өнөө үед контент дэлгэцэн дээр гарч, харагдахаас хамаагүй илүү зүйлийг хийж чадна. сэтгэл татам. Таны агуулгын маркетингийн хүчин чармайлт энэ баримтыг ашиглаж байна уу? Та вэбсайтынхаа зочдыг татдаг уу? Эсвэл тэд үүнийг хийхийг хүсэхгүй байна уу?

Агуулгадаа сэтгэл татам байдлыг нэмэх олон арга бий, тэдгээр нь бүдүүлэг, хэтэрхий сэтгэл татам байж болох ч тэд ажиллах болно. Доор та вэбсайтын зочинтой харилцах, тэдний анхаарлыг татах гурван аргыг унших болно.

Агуулгыг аль болох хамааралтай болгох

Тиймээс, танд арван хоёр өөр босоо чиглэлтэй холбоотой асар их мэдээлэл байна зорилтот бүлэг. Та маш олон төрлийн инфографик хийх хэрэгтэй. Та олон блог нийтлэл бичих хэрэгтэй болно. Энэ тохиолдолд, хэрэв та садист хандлагатай бол та бүх агуулгыг нэг овоолго болгон хольж, хэрэглэгчдийн босоо хэсэг бүрээс тэдний сонирхолд нийцсэн текст эсвэл инфографик хайхыг албадах болно.

Эсвэл холбогдох контент нь аажмаар дэлгэцийг дүүргэх тул хэрэглэгчид аль эх сурвалжийг үзэж, үзэхийг хүссэн загваруудаас эхэлж болно. LinkedIn нь Ceros-ийн тусламжтайгаар АНУ-д авъяасаа хэрхэн олох вэ гэсэн инфографик дээр хийсэн зүйл юм. Хуудасны толгой хэсэгт өөрийн сонирхож буй хэсгийг сонгосноор загвар нь форматлагдсан, таны сонирхолд нийцсэн мэдээллээр дүүрнэ. Магадгүй энэ нь хэрэглэгч бүрийн хувьд асар их хэмжээний мэдээллээс яг юу хэрэгтэйг нь сонгох хамгийн зохион байгуулалттай, цэгцтэй арга байж болох юм.

Автомат хувийн тохируулга

Хяналтын хуудас гэдэг нь контент зах зээлдүүлэгчид бүтээгдэхүүн эсвэл санал болгож буй үнэ цэнийг нэмэгдүүлэхийн тулд ашигладаг контентыг хэлнэ. Энэ нь уншигчдад таны агуулгын илүү товч хувилбар бөгөөд зөвхөн хэрэглэгчийн сонирхож буй мэдээллийг өгдөг. Ихэвчлэн хэрэглэгчид хяналтын хуудас ашиглах дуртай байдаг бөгөөд үүнээс гадна зөвхөн өгсөн жагсаалтаас сонгосон мэдээллээ л мэдээллийн түвшинд харж, ашиглах үед хэрэглэгчийн оролцоо өндөр болдог. Энэ нь тэдэнд юу ч саад болохгүй бөгөөд контент хэрэглэгчдийн зүгээс тэднийг хашиж, хувийн болгосон мэт санагддагтай холбоотой юм.

Гэхдээ та даруухан шалгах хуудсыг интерактив болгож сайжруулж чадна. Cross Country Home-ийн адилаар үзэгчиддээ хамгийн их хамааралтай сэдвүүдийг сонгож, өөрсдийн сонирхлын жагсаалтыг автоматаар бүрдүүлэх боломжийг олго.

SnapApp тусалсан менежментийн компаниХэрэглэгчид өөрт нь хамгийн их хамаатай нийтийн үйлчилгээний салбаруудыг сонгох, дараа нь хийх ажлын тусгай жагсаалтыг гаргах, эдгээр ангилалд хамаарах контентыг байгалийн жамаар сонгох боломжийг олгодог инфографик бүтээнэ.

Интерактив байдлыг ийм байдлаар ашиглах нь шалгах хуудсыг уншигчдад илүү чухал болгодог. Энэ нь хэрэглэгчийг өөрт таалагдсан контент бүхий сайтад удаан хугацаагаар зарцуулах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь UX-ийн зөв бодлого нь түүнийг тухайн компанид байгаа шинэ үйлчилгээ, бүтээгдэхүүн рүү хөтөлж чадна.

Уншигчид өөрсдийнхөө талаар ямар нэг зүйлийг хэлье

Бид өөрсдийгөө биширч, өөрийнхөө тухай ярих, өөрийнхөө зургийг авах, өөрийгөө судлах дуртай. Гэхдээ үүнийг нарциссизмтэй андуурч болохгүй. Гэхдээ та хэрэглэгчийн өөрийгөө хайрлах хайр, түүн дээр суурилсан асуулт хариулт, контент ашиглан өөрийгөө сайжруулах тал дээр тоглож үр шимийг нь хүртэх боломжтой. Хэрэв та хэрэглэгчдэд өөрсдийнхөө талаар ямар нэг үнэ цэнэтэй зүйл ярьж, хариуд нь "нууцлаг" мэдээлэл авах боломжийг олговол асуулт хариултууд нь анхаарал татахуйц бөгөөд маш үр дүнтэй байдаг. Энэ асуулт хариултын адил - Та ямар төрлийн маркетер вэ?

Энэхүү шалгалт нь асуулт бүрийн шинэ хуудас дээр дараагүй тохиолдолд урамшууллын оноо өгдөг. SnapApp нь бөглөхөөс өмнө аливаа саад бэрхшээлийг арилгадаг энгийн бөгөөд ойлгомжтой асуулт хариултыг бий болгосон.

Үр дүнг хэрхэн танилцуулж байгааг анхаарч үзээрэй: Маркетерийн төрөл, тодорхойлолт, дараа нь цаашдын өсөлт, хөгжилд шаардлагатай ур чадварын тухай товч догол мөр. Тэгээд яг тэр цахим номын саналын дараа. Төгс бодсон логик алхамууд.

интерактив контент- энэ нь маш ашигтай, хэрэглэгчийг нийгэм, компанийн амьдралд татах, татан оролцуулах орчин үеийн хэрэгсэл. Олон SMM мэргэжилтнүүд хэрэгжилтийн нарийн төвөгтэй байдал эсвэл залхуу байдлаас болж үүнийг үл тоомсорлодог.

Одоогийн байдлаар интерактив контент хамгийн их байна ирээдүйтэй хэрэгсэлмаркетингийн агуулга. Энэ нийтлэлд бид ямар төрлийн интерактив контент байдаг бөгөөд тэдгээр нь танай компанид SMM сурталчилгаа хийхэд хэрхэн тусалж болох талаар ярих болно.

Интерактив агуулгын төрлүүд:

Өнөөдөр алдартай хэд хэдэн төрлийн интерактив контентууд байдаг бөгөөд энэ нь таны агуу эхлэл байж болох юм SMM сурталчилгаа. Тэдгээрийн заримыг энд харуулав.

• Интернет асуулт хариулт
• Бүх төрлийн тооны машинууд.
• Интерактив видеонууд

Эдгээр төрөл бүр өөрийн гэсэн онцлогтой бөгөөд SMM сурталчилгааны янз бүрийн компаниудад тохиромжтой.

Яагаад интерактив контент ашиглах ёстой вэ?SMM сурталчилгаа?

Интерактив контент үүсгэх нь тийм ч хялбар биш гэдгийг эхэлцгээе. Энд бид бэлтгэл, төлөвлөлт, хэрэгтэй урт ажил, хулганын хоёр товшилтоор текст контент үүсгэхээс ялгаатай.

Гэсэн хэдий ч интерактив контент нь хэд дахин илүү үр дүнтэй байдаг, энэ нь утга учиртай, боломжит үзэгчдийн харилцахыг хүсдэг зүйл юм!

Танд интерактив контент хэрэгтэй:

1. Нийгмийн сүлжээний үзэгчдийн анхаарлыг татахуйц зүйлийг бий болго.
2. Үзэгчдийг хуудсан дээр удаан байлга.
3. Үзэгчдээ идэвхижүүлэх, нэмэгдүүлэх, янз бүрийн үйлдлүүдийг хийх.

Эдгээр гурван сонголт бүгд үйл ажиллагааг идэвхжүүлж, дараа нь борлуулалт, түүнчлэн хамрах хүрээг үржүүлнэ.

Хамгийн эхний хийх зүйл бол анхаарлыг татах явдал юм.

Маркетерууд болон SMM мэргэжилтнүүдийн дийлэнх нь сайт, Facebook эсвэл бусад сайт дээрх мультимедиа контентууд байдаг гэж мэдэгддэг. нийгмийн сүлжээнд, чухал бүрэлдэхүүн хэсэг юм.

Мультимедиа контент нь видео, зураг, инфографик болон бусад зүйлийг агуулдаг харааны аргамэдээлэл дамжуулах.

Бид энэ жагсаалтад интерактив контент нэмэхийг хүсч байна. Энэ нь хүмүүст зүгээр л идэвхгүй унших, үзэхээс хэд дахин илүү агуулгад оролцох, тоглох, оньсого тааварлах, контентоос таашаал авах боломжийг олгодог.

Ихэнх тохиолдолд сайн интерактив контент нь эргэн тойронд шуугиан үүсгэдэг.

Үзэгчдээ интерактив контентод дасга. Илүү их дэмжээрэй стандарт үзэл бодолтаны үргэлж ашигладаг контент.

Таавар, тооны машин гэх мэт илүү ойлгомжтой төрлөөр интерактив ертөнцөд шумбаж эхлээрэй.

Асуулт ба санал асуулгахурдан, амархан, хөгжилтэй өнгөрдөгөөрөө ялгаатай.

Санал асуулга нь хүмүүсийг хатуу бодож, бухимдуулахгүй. Тэд ямар ч үүрэг хүлээдэггүй. Бид одоо нарийн төвөгтэй, бизнесийн судалгааны талаар ярихгүй байна. Бид энгийн асуултууд, энгийн хариултуудын талаар ярьж байна.

Асуултын тусламжтайгаар та компанийхаа талаар маш их зүйлийг мэдэж авах, таны үйлчилгээг ашиглах эсвэл бараа худалдаж авахыг хүсч буй хүмүүсийн нэрийг олж мэдэх боломжтой, гэхдээ эргэлзээтэй хэвээр байна.

Судалгаанд компаниуд оролцож, хангах санал хүсэлтхэрэглэгчээс авах, хүртээмжийг нэмэгдүүлэх.

Тооцоологч.

Энэ төрлийн интерактив контент нь хэрэглэгчдэд ашигтай боловч зорилтот хэрэглэгчдэд илүү нарийвчлалтай байдаг. Үр ашиг, татвар, зээл гэх мэтийн тооцоолуур нь хэрэглэгчдэд хүндрэлтэй ажлуудыг хөнгөвчлөх, үйлчилгээ, бүтээгдэхүүний талаарх үнэнч, ойлголтыг хөгжүүлэхэд зориулагдсан.

Энэ төрлийн контент нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг худалдан авах ямар ч шатанд туслахад тохиромжтой. Жишээ нь онлайн дэлгүүрүүдэд зориулсан тээврийн зардал тооцоолуур юм.

Дээр дурдсан агуулгын хэлбэрүүд нь хүмүүсийн анхаарлыг татах, сайт эсвэл бүлэгт богино хугацаанд байлгахад тохиромжтой.

Одоо илүү их оролцох цаг болжээ.

Интерактив видео.

Видео нь үргэлж үйлчлүүлэгчээ хадгалах сайхан арга байсаар ирсэн. Гэхдээ интерактив видеог бүтээх замаар "агуу арга"-ыг сайжруулж болно!

мөн чанар энэ төрлийнагуулга нь үйлчлүүлэгч өөрөө видеонд дурдсан нөхцөл байдлын үр дүнг сонгох явдал юм. Үүний ачаар боломжит үйлчлүүлэгч таны хуудас эсвэл вэбсайтад илүү их үлдэж, юу болж байгааг байнга судалж, компанийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэл авдаг.

Philips бол гайхалтай компани байсан.

Сахлын хутганы бичлэг дээр хэрэглэгчээс юу хусах, хэрхэн хусахаа сонгохыг хүссэн нь компанийн жүжигчний хэв маягийг бий болгожээ.

Интерактив видеоны өөр нэг давуу тал нь хэрэглэгч бүх сонголтыг үзэхийг хүсч, улмаар видеог дахин дахин эхлүүлж, тантай илүү удаан хамт байх болно.

Тоглоомууд.

Тэд хэрэглэгчийг татах, хадгалах, сонголт хийх, түүнийг дахин дахин тан руу эргүүлж өгөх боломжтой.

Гэсэн хэдий ч, нэг чухал сул тал байдаг - энэ нь өндөр өртөг, бүтээлийн нарийн төвөгтэй байдал юм.

Интерактив контент бол үнэхээр гайхалтай хэрэгсэл юм. SMM эсвэл интернет сурталчилгаа. Энэ нь үзэгчдийг гүнзгий судлах боломжийг олгодог, үзэгчдэд таныг судлах, зарах, татан оролцуулах, татах гэх мэт олон зүйлийг хийх боломжийг олгодог.

Интерактив ашиглаж, судалгаа, асуулт асууж эхэлж, шинэ, үнэнч үйлчлүүлэгчтэй болоорой.

SMM сурталчилгааны интерактив контент.

Интернет ба интерактив нь үргэлж салшгүй хоёр элемент юм. "Интернет" гэсэн нэр томъёо нь түүний утгыг ойролцоогоор тайлбарлахыг оролдвол хоёр сүлжээний холболтыг хэлнэ. "Интерактив" гэдэг үг нь "inter" гэсэн угтвартай бөгөөд энэ нь хооронд гэсэн утгатай. Энэ хоёр ойлголтын уялдаа холбоо нь бид бие биетэйгээ харилцахыг хүсдэг бөгөөд интернет бидэнд ийм боломжийг олгодог.

оролцоо

Одоо агуулгын маркетинг вэб дээр давамгайлж байгаа тул маркетерууд хувьцаа, товшилт, үзэл бодол зэрэг үйлдлүүдийг ихээхэн үнэлдэг. Гэсэн хэдий ч сайн маркетеруудын хувьд оролцоо гэдэг зүйл байсаар байна. Маркетингийн стратегийн амжилт нь зөвхөн үзэгчдийн агуулгыг хэрэглэснээс гадна үзэгчид түүнтэй харилцах дуртай байдагт оршдог.

Гэсэн хэдий ч интерактив контент үүсгэх нь амар ажил бишЭнэ нь цаг хугацаа, нөөц шаарддаг. Сүлжээнд хэт их агуулгатай, үзэгчид залхсан нь бас чухал юм.

Тоглоом бол бизнес юм

Энэ мэдэгдлийг Playbuzz гэх бүхэл бүтэн компани нотлох болно. Энэ нь брэндүүд болон бусад хэрэглэгчдэд таавар, асуулт хариулт зэрэг вирусын контент үүсгэх боломжийг олгодог платформ юм. Playbuzz ашиглан үүсгэсэн контентыг хаана ч суулгаж болно.

Өөрөөр хэлбэл, компани зугаа цэнгэлээс мөнгө олдог. Пер богино хугацаа Playbuzz портал нь АНУ-д хамгийн их зочилдог сайтуудын нэг болжээ.

Ямар төрлийн контентыг интерактив гэж үздэг вэ?

Хэд хэдэн төрлийн контентыг харцгаая, яагаад тэдгээрийг интерактив гэж үздэгийг харцгаая.

Туршилтууд

Туршилтууд нь гайхалтай алдартай. Олон хүмүүс тэднийг зүгээр л зугаа цэнгэл гэж үздэг бол олон мэргэжилтнүүд үүнийг нухацтай авч үздэг бөгөөд боловсролын агуулгын нэг төрөл гэж үздэг. Туршилтын үр дүн нь ихэвчлэн холбогдох мэдээллийг хянаж үзэхийг санал болгодог тул маш их тустай байж болно.

Санал асуулга, судалгаа

Судалгаа, санал асуулга нь оролцогчдын хувийн шинж чанарыг голчлон анхаардаг тул үзэгчдийн сонирхлыг ихээхэн татдаг. Ерөнхийдөө тэд брэнд болон үзэгчдийн сэтгэл ханамжийг нэгэн зэрэг хангах боломжийг олгодог, учир нь ийм байдлаар компани болон түүний үйлчлүүлэгчид бие биенийхээ талаар илүү ихийг мэдэх боломжтой.

Тооцоологч

Энэ бол өөр төрлийн тест боловч ихэнхдээ эдгээр шалгалтууд нь мөнгөтэй холбоотой байдаг. Гэхдээ гайхалтай нь хэрэглэгчид тэдэнд дуртай байдаг. Тооцоологч нь компанийн зөв стратеги эсвэл хөрөнгийн ухаалаг менежментийн талаар зөвлөгөө өгөх боломжтой.

Тэмцээн

Уралдаан нь эрт дээр үеэсээ хуучирсан мэт боловч цахим орчинг байлдан дагуулж, алдартай хэвээр байна. Туршилтын энэ дэд зүйлийн боломжийг шавхагдашгүй гэж нэрлэж болно. Хэрэв маркетер үнэхээр сонирхолтой, сэтгэл хөдөлгөм тэмцээн зохиож чадвал түүний тусламжтайгаар та оролцоог хэдэн арван удаа нэмэгдүүлэх боломжтой.

галерей

Илүү сайн юу байж болох вэ сайн жишээнүүд? Энэ нь зөв, зөвхөн зургийн цомог бөгөөд компаниуд энэ хэрэгслийг ашигласнаар үүнийг ойлгодог. Галерейд бүтээгдэхүүнээ дэлгэхээс гадна портфолио, хэрэглэгчийн гэрчлэл, нэг үгээр хэлбэл гэрэл зураг, зургаар илэрхийлж болох бүх зүйлийг агуулж болно.

Өнцгийн хаалт

Эдгээр хаалтууд нь давуу болон сул талуудын жагсаалтыг гаргахад тусалж болох бөгөөд тухайн компаний анхаарлын төвд байгаа зүйлээс үл хамааран тэдгээрийг хаана ч ашиглаж болно. Ийм материалууд нь маш сайн хуваалцдаг.

инфографик

Инфографик нь янз бүрийн суулгасан товчлууруудын тусламжтайгаар интерактив болж болно.

Уншигчид хэрэгтэй нийтлэл хэрэгтэй гэдэгт итгэлтэй байна уу?

Мэдээжийн хэрэг, би үүнийг давтсаар байна. Гэхдээ энэ нь бүрэн үнэн биш бол яах вэ?

Зүгээр л сайн нийтлэлүнэ цэнэтэй бол та хэдэн зуун үзэлт, хэд хэдэн сэтгэгдэл авах боломжтой. Та сайн бичвэр бичсэн гэдэгт би итгэлтэй байна, гэхдээ энэ нь илүү дээр байж болох юм!

Тэр зүгээр л хангалттай үнэмшилтэй биш байна.

"Үтгэх материал" гэж юу вэ?

Энд хэд хэдэн шинж тэмдэг байна. Тэр ёстой:

1. Үзэгчидтэй цуурайтаж, уншигчдад сонирхолтой байх.
2. Тэдний анхаарлыг хандуулж, материалд татан оролцуул. Зохиогчид итгэх итгэлийг төрүүл.
3. Таныг бодож, үйлдэл хийх нь уншигчийг үүнд итгүүлэх хамгийн чухал зүйл байж магадгүй юм.

Сайн бичих нь зүгээр л хэлэх биш, сэтгэлийг нь татах, урам зориг өгөх, хөгжилтэй байдлаар хийх ёстой.

Сайн агуулга танд өгөх болно:

• Замын хөдөлгөөний өсөлт;
• Таалагдсан хүмүүсийн өсөлт;
• Үзэгчидтэй илүү их харилцах;
• Илүү өндөр хөрвүүлэлт.

Хэрэв та долоо хоногт нэг сайхан нийтлэл бичвэл зочид чам руу гүйж ирнэ гэж бүү найд.

Үзэгчдээ цаг тутамд байлдан дагуулаарай!

Энэ нийтлэлд би танд өөрийн агуулгыг хэрхэн хүчирхэг, сэтгэл татам болгохын тулд захиалагчдаа үүрд дурлуулах 8 аргыг харуулах болно.

Сонирхолтой юу? Яв!

1. Сонирхолтой гарчиг

Та аль хэдийн нэгээс олон зүйл бичсэн гэдэгт би итгэлтэй байна сайхан нийтлэл, гэхдээ хүлээгдэж буй тэсрэх үр дүн хараахан гараагүй байна.

Магадгүй та гарчиг үүсгэхдээ алдаа гаргасан байх.

Энэ бол уншигчдын сонирхлыг татах эсвэл алдах анхны боломж юм. Энэ нь хэрэглэгчийг татахуйц 5-15 үгээс бүрдэх ёстой.

Тиймээс нийтлэлээ үргэлж гарчигаар эхлүүлээрэй!

Гэхдээ текст нь уншигчдад сонирхолтой байх ёстой. Уйтгартай, үнэ цэнэгүй нийтлэл байвал хэн ч уншихгүй.

Нэг энгийн ойлголт байдаг - материал өгөхдөө сонирхол татахуйц байдлыг бий болгох . Хэрэв та ямар нэг зүйлийг мэдэх шаардлагатай бол үүнийг эцэс хүртэл унших нь гарцаагүй.

Гарчиг болон хоёрын хоорондох зай үндсэн санааНийтлэл нь уншигчдын сонирхлыг хадгалах ёстой. Үүнийг уншигчдын сонирхлыг татах, сонирхлыг төрүүлэх гэж нэрлэдэг.

Гарчиг нь хариулах шаардлагатай асуултуудыг тавьдаг боловч хэрвээ орон зай хэтэрхий том бол уншигчдын сонирхол буурах болно. Тэнцвэрийг олоорой!

Шинжээчид Buzzfeed-ийн 60,000 гаруй нийтлэлийг судалж үзээд жагсаалтын 26% нь "X Things" эсвэл "X Ways" гэсэн хэв маягийн гарчигтай болохыг тогтоожээ. Эдгээр гарчиг үнэхээр ажилладаг!

Мэдлэгийн лабораторид бид ижил төстэй томъёог ихэвчлэн ашигладаг. Тэд өгдөг маш сайн үр дүн- ердөө хоёр долоо хоног болж байгаа бөгөөд нийтлэл аль хэдийн маш олон тооны үзэлт (7 мянга гаруй) авсан байна.

толгой .

1. Өгүүллийн мөн чанар нэн даруй тодорхой байх ёстой

Энэ нийтлэл хэнд зориулагдсан бэ? Энд бүх зүйл тодорхой байна - энэ нь зардаг хүмүүст зориулагдсан бөгөөд үр дүнтэй борлуулалтад юу саад болж байгаа талаар ярих болно.

2. Ашигтай байдал

Уншигчдын мэдэхгүй байж болох зүйлийн талаар бичээрэй. Тэдний бизнес дэх "зовлон"-ыг шийдвэрлэхэд юу туслах талаар бичээрэй. Бизнес эрхэлдэг хүн бүр борлуулалтын талаар санаа зовдог.

3. Хариултын утгыг өг

Гэхдээ сэдвийг бүхэлд нь хамарч болохгүй. Уншигчид юу мэддэг, юуг нь мэддэггүйг ойлгосноор та сонирхол, хариултын орон зайг бий болгодог. Уншигчид өөрсдөө бодох тусам таны материалыг унших сонирхолтой байх болно.

Хамгийн энгийн арга бол жагсаалтыг тоолох явдал юм. Бидний жишээн дээр эдгээр нь интернетийн бизнес эрхлэгчдийн алдаа юм. Уншигч 2-3-ыг шууд мэдэж болох ч та 6 өөр алдаа гаргаж түүний сонирхлыг нэмэгдүүлнэ. Нэг зүйлийг санаарай - бас том жагсаалтуудуншигчдыг айлгах.

4. Үзэгчдийг хөл дээрээ байлга

Үүнийг хийхийн тулд дараах үгсийг ашиглана уу.

Гэнэт,
Гайхалтай,
Нууц,
Нууцаар,
боломжгүй,
Ичиж,
Та хэзээ ч таамаглахгүй
Хачирхалтай,
Сонирхолтой.

Эдгээр хэллэгүүд нь уншигчийн сонирхлыг өдөөж, материалыг эцэс хүртэл уншиж, шинэ зүйл сурдаг.

Бидний амласан зүйлийг өг, гэхдээ уншигчийг битгий хуураарай.

та нийгмийн сүлжээнд үр дүнтэй зарах хэллэгүүдийг харж болно.

2. Бид сургуульд байхгүй

Хүмүүс лектор, багш нарын урт монологоос залхаж байна. Уйтгартай материал нь уншигчийг нандин загалмай дээр дарж хуудсыг хаахад хүргэдэг. Интернет дээр сонголт үргэлж байдаг гэдгийг санаарай - бусад сайтууд дээр маш их мэдээлэл байдаг.

1. Өдөөгч агуулга

Анхаарал хандуулж, гайхшруулж, товч бөгөөд товч бичээрэй. Ийм материалыг шингээхэд хялбар байдаг. Үндсэн бодлыг өөр өөр фонт, өнгө, налуу, доогуур зураасаар тодруул. Зураг, баримт, өгөгдөл, видео бүхий агуулгыг задлах. Хэвлэл мэдээллийн эх сурвалж одоо маш их байна. Битгий залхуу!

2. Интерактив байдлыг нэмэх

Миний бүх нийтлэл зургаар эхэлдэг. Уншигчийн оронд өөрийгөө тавь: Та маш олон текстийг хараад бүгдийг нь уншихыг үнэхээр хүсэхгүй байна. Зургууд нь таны хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг энгийн бөгөөд ойлгомжтой болгодог - хуудсыг доош гүйлгэснээр уншигч аль хэдийн дотооддоо тайвширдаг.
Видеог идэвхтэй ашиглах. Одоо видео формат нь маш их алдартай болж байна - унших цаг байхгүй, видеог үзэх нь илүү хялбар болсон.

Дашрамд хэлэхэд, онд Бизнесээ хэрхэн эхлүүлэх талаар бид видео догол мөр дэх мэдээллийг нэмж оруулдаг байсан. Энэ бичлэг үзэгчдээс нэлээд сайн хариу авсан.

Алтан дүрэм: 350 үг тутамд мултимедиа арсеналаас дор хаяж 1 зураг эсвэл өөр функц байх ёстой.

Вэб контентод юу тохиромжтой вэ:

• Диаграммууд
• График
• Дэлгэцийн агшин
• Мини инфографик эсвэл захиалгат зураг

Сонирхолтой зураг, зураг нь нийтлэлийн утгыг илчилж, сонирхол татдаг.

Жишээлбэл, бид Теслагийн капиталжуулалтын 1 тэрбум долларын өсөлтийн графикийг ашигласан

Интерактив контент гэж юу вэ?

"Интерактив" гэсэн нэр томъёо нь өргөн хүрээний агуулгыг илэрхийлдэг:

• Суулгасан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл;
• асуулт хариулт;
• Тоглоом;
• Санал асуулга.

Уншигч санал болгож буй аргуудын аль нэгээр нь таны контенттой харилцах боломжтой. Одоо нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэл, нийтлэлээ хуваалцах, дуртай сэдвээ хэлэлцэх нь түгээмэл болсон - энэ нь уншигчдын анхаарлыг татаж, түүнийг төсөлдөө татан оролцуулдаг.

Хэрэв та интерактив байх нь тохиромжтой гэж үзвэл нийтлэлдээ нэмж оруулаарай, гэхдээ үүнийг бүү хэтрүүлээрэй!

3. Өгүүллийн "араг яс" нь сүйрч болохгүй

Бодол санаа нь бүтэцлэгдээгүй, уялдаа холбоогүй нийтлэлүүдийг хэн ч уншдаггүй. Таны хэсгүүд логиктой, давхцаж байвал сайн. Энэ нь үр ашгийн хувьд маш гайхалтай юм!

Нийтлэл нь заавал байх ёстой бүтэцтэй байх ёстой. Олон блогчид материалыг засахдаа хэтэрхий залхуу байдаг бөгөөд энэ нь агуулгыг улам дордуулдаг. Нийтлэл, гарчиг нь хоорондоо зохицсон байх ёстой.

Гарчиг, танилцуулга нь уншигчдад материалын ойлголтыг бий болгосон.

Оршил нь гарчиг шиг сониуч байдлыг төрүүлэх ёстой.Энэ бол нийтлэлийн гарчгийн дараа орох хоёр дахь чухал хэсэг юм. Үүнд таны нийтлэлийн шийдвэрлэх гол асуудлыг зааж өгнө үү.

Ерөнхий алдаа- Зөвхөн гарчиг хангалттай биш! Гол гарчиг дээр илүү их цаг хугацаа, хүчин чармайлт гаргах хэрэгтэй гэдгийг ойлгох нь чухал юм. Дэд гарчигт ижил хэмжээний цаг зарцуулах ёстой!

Хэрхэн тэсрэх хадмал орчуулга бичих талаар та манай хамгийн сүүлийн хувилбараас суралцах боломжтой

Жирийн хэрэглэгч тухайн сэдвийг сонирхож байсан ч нийтлэлийн 20-28 хувийг л уншдаг гэдгийг та мэдэх үү? Тэгээд чамайг хэр удаан бичсэн нь түүнд хамаагүй.

Таны нүдийг юу татдагийг таамаглаж байна уу?

Онцлох контент.

Тэд зураг болон бусад мультимедиа хонх, шүгэл харах боловч хамгийн чухал нь таны дэд гарчгийг харах болно. Энгийн дэд гарчгууд нь анхаарал татахуйц биш юм. Тэд тус бүрт сонирхол нэмээрэй!

Хэрэв та дэд гарчигт анхаарлаа хандуулбал тэд өөрсдөө ярих болно. Зөвхөн ийм байдлаар л та нийтлэлийг дуустал нь уншиж, ямар нэг зүйлийг алдахаас айж, дахин дахин түүн рүү буцах болно.

4. Өгүүллэг биш, харин өгүүллэг

Ихэнх хүмүүс нийтлэлд баримт, аливаа зүйлийг бодитойгоор харах ёстой гэж боддог. Энэ ялгааг ойлгох нь чухал!

Сонирхолтой түүхүүд нь үзэгчдийн итгэлийг нэмэгдүүлдэг.Энэ нь нийтлэл бичихэд маш чухал юм.

Би өөрийнхөө бодож байгаа зүйлээ бичдэг. Та бичсэн зүйлийнхээ талаар өөрийн гэсэн үзэл бодолтой байх ёстой. Та тухайн сэдвээр өөрийн гэсэн үзэл бодолгүйгээр, амьдралд тань ойр биш бол өвөрмөц контент бичиж чадахгүй.

Эрүүл хооллолтын тухай блог яагаад ийм алдартай бөгөөд олон байдаг гэж та бодож байна вэ?

Хэрэв би зүгээр л хэрхэн эрүүл байх талаар мэдэхийг хүсч байвал эрүүл хооллолтын гарын авлагыг уншихад хангалттай биш гэж үү? Мэдээж тийм, гэхдээ энэ нь маш уйтгартай байх болно!

Өгүүлэх нь урлаг боловч та үүнийг манай нийтлэлээс сурч болно

Өөр Бүх агуу блогчдын нууц - энэ бол "та", "таны", "манай", "би" гэх мэт үгсийг ашиглан уншигчдад уриалж байна.

Танилцуулга нь нийтлэл хэрхэн ашигтай байх талаар ярих ёстой. Нийтлэл бүхэлдээ түүх шиг байх ёстой.

5. Түүхээ баримтаар нөөцлөөрэй.

Тэднийг баримтаар биш түр зуурын амжилтын тухай бичихийг би үзэн яддаг. Би хэн нэгний зохиогчийн эрхтэй нийтлэлүүдийг сонирхохоо больсон. Бусад нэр хүндтэй эх сурвалжаас иш татахаас бүү ай.

Тийм ээ, та материалыг судлахад илүү их цаг зарцуулах болно, гэхдээ энэ нь урт хугацаанд үр дүнгээ өгөх болно.

Энэ нь хөрвүүлэлт болон зочдод таны нийтлэлийг уншихад зарцуулах цагийг ихээхэн нэмэгдүүлэх болно. Мөн нийт замын хөдөлгөөн ихээхэн нэмэгдэх болно.

Өөртөө зориулж бүтээ сайн зуршил- Түүх зохиохдоо холбогдох статистик, судалгааг олоорой.

Дашрамд хэлэхэд, дараагийн догол мөрөнд би энэ техникийг ашигладаг.

6. Бүх агуулгад энэ хэрэгтэй - хүлээ...

Аль 1863 онд Германы зохиолч, жүжгийн зохиолч Густав Фрейтаг бичжээ шилдэг сурах бичигтухайн үеийн драматурги. Түүний онолын ажилд Жүжгийн техник»хөгжлийн пирамидын тухай ярьж байна үйл явдлын шугам. Түүний хэлснээр түүхийн өрнөл нь 5 хэсэгт хуваагдана.

Зохиолын оргил үе бол гол үйл явдал дуусдаг эцсийн хэсэг юм.

Гарчиг дээр бид интриг үүсгэсэн гэдгийг санаарай. Оргил үе бол бидний энэ сонирхлыг илчлэх ёстой цэг юм.

Уншигчийн хувьд хурцадмал байдал нь тэвчихийн аргагүй юм - тэр байнгын "ус" -ыг уншихгүй. Тэр зүгээр л таны нийтлэлийг дараа нь хойшлуулах болно. Тэгээд орсон хамгийн сайн тохиолдол! Тэр зүгээр л явах магадлалтай.

Бараг тэр даруй оргил цэгийн дараа , та эхэндээ амлаж байсан нууцаа хэлж энэ хурцадмал байдлаас гарах ёстой.

Энэ нь маш чухал, эс тэгвээс зочин сэтгэл дундуур байх болно. тэр гол шалтгааняагаад ийм олон хүмүүс том гарчиг гаргадаг сайтуудад дургүй байдаг, гэхдээ тодорхой, баталгаатай баримт өгдөггүй вэ?

Хэдийгээр таны агуулга романтик түүх биш ч гэсэн та энэ бүтцийг баримтлах хэрэгтэй.

AT эцсийн хэсэг эсвэл төгсгөлд нь сэтгэл хөдөлгөм зүйлийг үзүүл.

Уншигчид шинэ зүйл хайж байна - тэдэнд өг!

Энэ нь юу ч байж болно, уран зөгнөлд ямар ч саад бэрхшээл байхгүй.

Жишээлбэл , алдарт блогчин Сет Годин зөвхөн түүний илчлэх оргил үе байгаа бичлэгүүдээ бичдэг. Сет гайхалтай богино боловч маш гүн тэмдэглэл бичдэг. Тэрээр олохдоо мастер юм хэцүү сэдвүүд in энгийн ойлголтуудболон нөхцөл.

Бидний нийтлэлүүд тийм ч богино биш боловч сэдвийг бүрэн илчилдэг.

Мөн энэ нь ажилладаг.

7. Би одоо яах ёстой вэ?

Сургуулийн анхны ангиудыг санацгаая ...
Багш тайлбарлаж байна шинэ сэдэвтэгээд эцэст нь таныг өдөөн хатгасан асуулт асууна.
Үзэгчдийн нүдэнд хоосон харц байдаг.

Материалыг удаан сонсохоос аливаа үйлдэл рүү шууд шилжихэд хэцүү байдаг. Та бодолд орж, мэдээллийг ашиглахгүйгээр боловсруулдаг.

Уншигчид гурван шалтгааны улмаас таны мэдээллийг хэрхэн ашиглахаа ойлгох хэрэгтэй.

• Хамгийн хэрэгтэй мэдээлэл

Хэрэв таны мэдээллийг бодит байдалд орчуулж чадахгүй бол үзэгчдэд ойлгохгүй байх болно.

• Энэ нь бүрэн дүүрэн байх ёстой.

Уншигчиддаа шатаж буй асуудлыг шийдвэрлэхэд нь туслахын тулд бичнэ гэж найдаж байна. Бүрэн дүүрэн байхын тулд уншигч өгөх ёстой жинхэнэ зөвлөгөөажилд нь амжилт гаргахад нь туслах.

• Агуулга нь санахад хялбар байх ёстой

Уншигчид таны зөвлөгөөг амжилттай хэрэгжүүлбэл хэн тэдэнд зөвлөснийг санах болно. Энэ нь үзэгчдийн тоог нэмэгдүүлж, уншигчид бусад зөвлөмжийг ашиглах бөгөөд энэ нь захиалагчидтай урт хугацааны харилцааг бий болгоно.

Вэб контент форматаар яаж хийх вэ?

Та бүх үйл явцыг уншигчдад аль болох ойлгомжтой болгох хэрэгтэй - алхам алхмаар тайлбарлаж, тус бүрийг нь тайл. Агуулга нь үйлдлийг урамшуулж, хэрхэн зөв хийхийг харуулах ёстой. Дараа нь таны зөвлөгөөг хэрэгжүүлэхийг хүсэх болно.

8. Эцсийн хөвч

Дүгнэлт нь агуулгыг товч тоймлох ёстой. Үргэлж хэд хэдэн байдаг гол оноо, үүнийг дахин нэг удаа эргэн санах нь дээр. Маш их материалтай бол уншигчид ямар нэг чухал зүйлийг алдаж магадгүй юм.

Дүгнэлт нь харилцан адилгүй мөчүүдийг нэгтгэж, бүх зүйлийг нэг уялдаатай хэлхээнд цуглуулдаг. Хэрэв та бүх зүйлийг зөв хийсэн бол таны материалыг уншиж, практикт ашиглах болно.

Санаж байна уу!Өгүүллийн гол санаа бол та үүнтэй төстэй асуудлыг хэрхэн шийдсэн, үүний тулд юу хийсэн бэ. Уншигчдад хэрхэн ижил үр дүнд хүрэхийг хэлж, тэдэнд шинийг өгнө үү хэрэгтэй мэдээлэл.

Та энэ хэсгийг юу гэж нэрлэх нь хамаагүй, гэхдээ би үүнийг "Дүгнэлт" гэж нэрлэдэг.

Дашрамд хэлэхэд, бид түүнтэй ойртож, ойртсон ...

Дүгнэлт

Хэрэв таны бичвэр илүү үнэмшилтэй сонсогдож байгаа эсэхийг мэдэхгүй бол уншигчийн оронд өөрийгөө тавь. Таны контент сонирхолтой, ямар нэгэн зүйл хийх, зөвлөгөөгөө хэрэгжүүлэхэд тань урам зориг өгч байгаа эсэхийг өөрөөсөө асуугаарай. Бичлэгийг уншсан даруйдаа юу хийх ёстойг түүнд хэлээрэй.

Оролцох нь нууц мэдээлэл биш, нийтлэл дээр ажиллахдаа үүнийг санаарай.

Та нийтлэлдээ материалыг чанартай танилцуулахын тулд эдгээр бүх зөвлөмжийг хэрэгжүүлснээр олон нийтийн сонирхол хэр их нэмэгдэж, таны үзэгчид хэр хурдан өсч, уншигчид тогтмол болж байгааг та гайхах болно.

Том бичлэг, тийм үү? Та өөртөө үнэхээр хэрэгтэй зүйл олсон гэж найдаж байна. Хэрэв тийм бол лайк дарна уу!

Танд үйлчлүүлэгч хэрэгтэй юу? - Одоо уншина уу:

Агуулгын маркетинг хийдэг маркетеруудын хувьд энэ нь ямар ч онлайн маркетингийн стратегийн үндсэн элемент гэж хэлж болно. Бүх хэмжээ, мэргэшсэн аж ахуйн нэгжүүд өдөр бүр, цаг тутамд агуулгыг бий болгодог - албан ёсны баримт бичгүүд болон цахим номуудблог нийтлэл, урсгал руу.

Гэсэн хэдий ч илүү олон мэдээллийн материал бий болсноор зах зээл дэх өрсөлдөөн ширүүн болж байна. Энэ нь компаниудыг өөрсдийн хэвлэлээ хөгжүүлэхэд улам бүр бүтээлч байхыг шаардаж байна. Үүний үр дүнд олон арилжааны сайтуудын хуудсан дээр харагдах байдал интерактив контент , энэ нь илүү хувийн шинж чанартай, мартагдашгүй брэндийн туршлагыг бий болгосноор хэрэглэгчдийн анхаарлыг татдаг.

Интерактив контент нь худалдан авагчид болон компаниудад адилхан ашиг тустай. Мөн шалтгаан нь стандарт бус санал болгож байгаа нь зөвхөн биш юм Хэрэглэгчийн туршлагабүртгэлийн хуудас, файл татаж авах зэрэг бусад агуулгын маркетингийн хэрэгслүүдтэй харьцуулахад. Үүний үр дүнд хэрэглэгчийн хүлээн авсан хувийн мэдээлэл нь ерөнхий агуулгаас хамаагүй илүү үнэлэгддэг.

Мэдээллийн материалыг бий болгох, хангахад чанарын хандлага нь аж ахуйн нэгжүүдэд нэг талаас үзэгчдийнхээ итгэлийг олж, брэндэд үнэнч байдлыг бий болгож, илүү бат бөх харилцааг бий болгоход тусалдаг бол нөгөө талаас ашигтай материал цуглуулах боломжийг олгодог. дараа нь шинэ санаа гаргахад ашиглаж болох мэдээлэл.

Интерактив агуулгын төрлүүд

Өнөөдөр олон байна төрөл бүрийнХэрэглэгч болон брэнд хоорондын харилцан үйлчлэлийн өвөрмөц хувийн туршлагыг бий болгох боломжийг олгодог интерактив контент. Тэдгээрийн дотроос дараахь зүйлийг тэмдэглэх нь зүйтэй.

Санал асуулга

Санал асуулгыг янз бүрийн зорилгоор ашиглаж болно. Зарим нь брэндүүд зорилтот үзэгчдээ сургахад тусалдаг бол зарим нь эсрэгээрээ цэвэр зугаа цэнгэл юм.

Жишээлбэл, Buzzfeed дээрх ихэнх санал асуулга хоёр дахь ангилалд багтдаг бөгөөд үүнд "Та ямар төрлийн нохой вэ?" (Та ямар үүлдрийн нохой вэ?) Үүний зэрэгцээ Америкийн Зүрхний Нийгэмлэгийн Эрүүл Зүрхний Асуулт нь боловсролын ач холбогдолтой бөгөөд таны зүрх судасны талаархи мэдлэгийг шалгадаг.

Судалгааг ихэнх тохиолдолд ашиглаж болно өөр өөр үе шатуудсонгосон сэдвээс хамааран борлуулалтын мөчлөг. Хөгжилтэй санал асуулга нь борлуулалтын юүлүүрийн хамгийн үүдэнд хүмүүсийн анхаарлыг татахад сайн байдаг. Гэсэн хэдий ч зорилтот үзэгчдийн асуудал эсвэл санал болгож буй асуудалтай холбоотой санал асуулга боломжит сонголтуудЭдгээр асуудлыг шийдвэрлэх арга замууд нь юүлүүрийн гарц дээр аль хэдийн байгаа хэрэглэгчдэд ашигтай байж болно.

Жишээлбэл, доорх судалгаа нь IBM-ийн бүтээгдэхүүнтэй шууд холбоотой сэдэв дээр төвлөрч, компанид зориулсан нэмэлт онлайн эх сурвалжуудын холбоосоор төгсдөг тул үүнийг худалдаж авах шийдвэр гаргахад ойрхон байгаа хүмүүс сайн хүлээж авах магадлалтай. компанийн бүтээгдэхүүн.

Тооцоологч

Судалгааны нэгэн адил тооны машиныг янз бүрийн зорилгоор зохион бүтээж болно. Жишээлбэл, ихэнх банкууд санал болгодог боломжит үйлчлүүлэгчидХудалдан авсан орон сууцны үнэ, урьдчилгаа төлбөр болон бусад хүчин зүйлээс хамааран сарын шимтгэлийн хэмжээг тооцоолох боломжтой ипотекийн тооцоолуур ашиглах. Гэсэн хэдий ч өнөөдөр ийм төрлийн интерактив контентыг зөвхөн банкны сайтаас олж болно.

Үр ашгийн тооцоолуур нь тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд оруулсан хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг тооцоолох боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд борлуулалтын юүлүүрээр илүү үр дүнтэй шилжихэд тусална. Жишээлбэл, HubSpot тооцоолуур нь хэрэглэгчдээс өөрсдийн сайт болон компанийн гүйцэтгэлийн талаарх мэдээллийг асууж, дараа нь маркетингийн хэрэглүүр ашиглан хэр их орлого нэмэгдүүлэх боломжтойг тодорхойлдог. програм хангамжийн бүтээгдэхүүн hubsub.

Интерактив албан ёсны баримт бичигболон инфографик.

Инфографик ба цагаан номууд ( техникийн баримт бичиг) нь өнөөдөр хамгийн түгээмэл хоёр агуулгын формат юм. Үр дүнд нь, орчин үеийн зах зээлойролцоогоор ижил агуулга, хэлбэрийн материалаар дүүрэн бөгөөд шинэ компаниуд дахин дахин хэвлүүлдэг. Энэхүү хэт ачаалал нь агуулгын маркетингийн бизнесийг дуу чимээг таслан, зорилтот хэрэглэгчдэдээ хүрэхэд хэцүү болгодог.

Аз болоход интерактив цагаан цаас, инфографик нь нөхцөл байдлыг засахад тусална. Дургүй уламжлалт арга замуудБүртгэлийн маягт бөглөх, хувийн мэдээллийн оронд мэдээлэл хүлээн авах зэрэг харилцан үйлчлэл - интерактив цагаан цаас, инфографик нь хэрэглэгчийн туршлагыг илүү өндөр түвшинд хүргэдэг.

Жишээлбэл, "Инфографик ертөнц"-ийн бүтээсэн Майкл Фелпсийн тухай интерактив инфографик нь тус нөөцийн зочдод усанд сэлэгч болон түүний амжилтын талаар илүү ихийг мэдэх боломжийг олгодог.

Хэрэглэгчид сонирхсон жилээ сонгон тухайн тамирчин тухайн үед ямар тэмцээнд оролцсон, хэдэн настай байсан, ямар тэмцээнд оролцож байсан, ямар цолтой, ямар медаль хүртсэн зэргийг мэдэх боломжтой.

Интерактив цагаан цаас болон инфографик нь судалгаа, үе тэнгийнхний тойм, санамсаргүй агуулгын аялал зэрэг бусад олон агуулгын элементүүдийг агуулж болно. Энэ төрлийн контентын давуу тал нь хэрэглэгчдэд өвөрмөц туршлагыг санал болгохоос гадна сонгосон сэдэв, зорьж буй зорилгоосоо хамааран борлуулалтын мөчлөгийн аль ч үе шатанд хялбархан ашиглах боломжтой юм.

Интерактив контентыг үр дүнтэй ашиглах

Ихэнх контент маркетингийн компаниуд хэрэглэгчдээс татаж авахын тулд бүртгэлийн маягт бөглөхийг шаарддаг ч интерактив контент нь хэрэглэгчийн туршлагад бага зэрэг өөрчлөлт оруулснаар илүү үр дүнтэй ажилладаг.