ඇපල් ලාංඡනය සපා කෑ ඇපල් ගෙඩියක හැඩයක් ගන්නේ ඇයි? Apple ලාංඡන වෙනස් වී ඇති ආකාරය
ඇපල් ලාංඡනයේ පරිණාමය
සමාගමේ මතුවීම හා සංවර්ධනය පිළිබඳ ඉතිහාසය ඇපල්බොහෝ අය උනන්දු වෙති. මෙම "ස්ටීව්ස් දෙදෙනෙකු" සංසිද්ධිය ගැන බොහෝ පොත් ලියා ඇති අතර චිත්‍රපට නිර්මාණය කර ඇත, නමුත් ලාංඡනයේ ප්‍රහේලිකාව නොවිසඳී ඇත.
ඇපල් ලාංඡනයේ නිරූපණය කර ඇති ලකුණ ආදම් ඒවගේ අතින් ගත් “පාපයේ සංකේතයක්” මිස අන් කිසිවක් නොවන බවට උපකල්පනයක් තිබේ. පාරාදීසයේ උද්යානයදුෂ්චරිතයේ රසය හා මිහිරියාව දැන. දෙවැන්න, වඩාත් සුලභ දෙය නම්, දෂ්ට කළ ඇපල් යනු දැනුමේ පලතුරක් වන අතර, සෑම පුද්ගලයෙකුම විද්‍යාව “සපාකමින්” අලුත් දෙයක් ඉගෙන ගෙන තමාට ටිකක් ඉතිරි කරන බවයි. ලාංඡනයේ මූලාරම්භයේ තුන්වන, වඩාත්ම අනපේක්ෂිත අනුවාදය ඒ අතරම වඩාත්ම කම්පනයට පත් වේ, දෂ්ට කළ ඇපල් ගෙඩියක් මරණයයි.
1947 දී පළමු වරට "ස්වයංක්‍රීය පරිගණක උපාංගයක්" නිර්මාණය කර න්‍යායක් ඉදිරිපත් කළ පරිගණකයේ නිපැයුමේ මූලාරම්භයේ සිටි මිනිසෙකුගේ මරණය කෘතිම බුද්ධිය - ඇලන් ටියුරින්(Alan Turing).
"පරිගණක ලෝකයේ ඩාවින්චි" ලෙසින් හඳුන්වනු ලබන මෙම අති දක්ෂ විද්යාඥයා 1954 දී සයනයිඩ් පිරවූ ඇපල් ගෙඩියක් සපා කෑමෙන් සියදිවි නසා ගත්තේය. ඔහු අභාවප්‍රාප්ත වූ දින උදෑසන ඔහුගේ ඇඳ අසල මේසය මත පළතුරු එක කටගැස්මක් සහිතව සොයා ගන්නා ලදී.
සත්‍යය සෙවීමේදී මම ජාලයට ඇද වැටී නිර්මාණකරුවෙකු සමඟ සම්මුඛ සාකච්ඡාවක් සොයා ගත්තෙමි රොබ් යානෝවා(Rob Janoff), සමාගමේ ලාංඡනය නිර්මාණය කළ අතර, ඔහු මෙම කාරණයේ අභිරහස පිළිබඳව යම් ආලෝකයක් ලබා දුන්නේය.
රොබ් යානොව්. ඇපල් ලාංඡනය පිටුපස නිර්මාණකරු
“මම සම්පූර්ණ ඇපල් බෑගයක් මිල දී ගෙන බඳුනක තබා සතියක් ඇදගෙන විස්තර සරල කිරීමට උත්සාහ කළෙමි. පළතුරු සපා කෑම අත්හදා බැලීමේ කොටසක් වූ අතර අහම්බෙන් " බයිට්” (“දෂ්ට කිරීම” - “දෂ්ට කිරීම” - කර්තෘගේ සටහන) පරිගණක යෙදුමක් බවට පත් වූ අතර, මෙය “දැනුමේ ඵලය” සංකේතවත් කරන බව සත්ය නොවේ. මම ඇපල් කපා, හතරැස් සහ හැඩයන් කපා, විවිධ පැතිවලින් ටිකක්, නමුත් ඒක පාර්ශවීය කටගැස්මක් සහිත ඒකවර්ණ ඇපල් පිළිබඳ හොඳම අදහස මට හමු විය. දකුණු පැත්ත».
රොබ් යානොව්ට අනුව, ඔහු වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතනයක ඇණවුම් කරන ලද කාර්යය සඳහා බව සටහන් කිරීමට මට අවශ්‍යය. රිග්ස් මැකේනා, ඔහුට කෘතඥතාවේ එක වචනයක්වත් ලැබුණේ නැත: “පවා පවා සුබ පැතුම් පතඔවුන් එව්වේ නැහැ, ”දේදුන්න ලාංඡනයේ වැඩිහිටි නිර්මාතෘ පැමිණිලි කළේය.
මුලදී, ලාංඡනය එක් වර්ණයක් විය, නමුත් ස්ටීව් ජොබ්ස් දේදුන්නකින් එය අලංකාර කිරීමට තීරණය කළේය. දීප්තිමත් විකල්පය 1998 දක්වා වසර 23 ක් පැවතුනි, එය නැවත පුරුද්දක් ලෙස ඒකවර්ණ බවට පත් වන තුරු.
සමාගමේ සංකේතයේ මුල් අදහස කුමක් වුවත් ඇපල්, ලාංඡනය සඳහා ඇති ආදරය ඔවුන්ගේ නිෂ්පාදන සඳහා ඇති ආදරය නිසා ඇති වන බැවින්, අපි දැනටමත් එය නිර්මාණය කිරීමේ සියලු කරුණු සුළු කොට සලකන අතර ඉතිහාසයේ තවත් කරුණක් ලෙස සලකමු. දැනටමත් දෂ්ට කළ සෑම ඇපල් ගෙඩියකම, නොසැලකිලිමත් ලෙස මේසය මත ඉතිරිව ඇති අතර, අපට හුරුපුරුදු යමක් දකී: ඇපල් ලාංඡනය, සහ අනෙක් අතට නොවේ. [ආපසු සුරැකි]
Apple ලාංඡනය රසවත් ඉතිහාසයක් ඇත. මෙය සුප්රසිද්ධ දෂ්ට කළ ඇපල් වන අතර එය දැන් සෑම අස්සක් මුල්ලක් නෑරම හඳුනාගෙන ඇත. ලෝක ගෝලය. මීට වසර 30 කට පෙර, කිසිවෙකු ඒ ගැන දැන සිටියේ නැත. දැන් අපි ඉතිහාසයට ඇද දමමු: 1976 දී, එකම නම් ඇති තරුණයින් දෙදෙනෙක්, එය කෙතරම් හාස්‍යජනක ලෙස පෙනුනත්, ඔවුන්ගේම සමාගමක් ලියාපදිංචි කළහ. ඇපල් පරිගණකය s. ඔබ දැනටමත් ස්ටීව් ජොබ්ස් සහ ස්ටීව් වොස්නියැක් අනුමාන කළ පරිදි ඔවුන් හැඳින්වූයේය. විවිධ අත්හදා බැලීම් සහ වෙනස්කම් වලට මුහුණ දී මෙම සමාගම දුරු අනාගතයේ දී මුළු පෘථිවියේම වඩාත්ම ප්‍රසිද්ධියට පත්ව රසික රසිකාවියන් දිනා ගනු ඇතැයි කිසිවෙකුට නොසිතන්නට ඇත. නැහැ, ඒ කාලේ එයාලගේ ගරාජ් එකේ පොඩි කොල්ලො දෙන්නෙක් එයාලගේ දැනුමෙන් සහ අභිලාෂයන් ඇතිව ඔවුන් කැමති දේ කරමින් සිටියා. ඒ එවකට ඇපල් පරිගණක ය. ඔවුන් ඔවුන්ගේ පළමු පරිගණකය MOS Technology 6502 ප්‍රොසෙසරයෙන් සාදා දුසිමක් පමණ අලෙවි කළහ. ඇපල් ලාංඡනයේ ආරම්භය ඇති වූයේ එවිටය.
එය ගසක් යට වාඩි වී සිටින සුප්රසිද්ධ ගණිතඥ නිව්ටන්ගේ සහ ඇපල් ගෙඩියක් ඔහුට ඉහළින් තර්ජනාත්මක ලෙස එල්ලී සිටින ආකාරය සරල හා අවංකව ආකර්ශනීය නොවන චිත්‍රයක් නොවේ. ඔව්, ඔව් - මෙය එකම ඇපල් ය, එය පසුව සුප්රසිද්ධ ඇපල් සමාගමේ ලාංඡනය වනු ඇත. එවැනි ලාංඡනයක් සමඟ සමාගම බොහෝ දුර නොයන බව ස්ටීව් ජොබ්ස් විසින්ම වටහාගෙන රෙජිස් මැකේනා නිර්මාණ චිත්‍රාගාරයේ සේවාවන් වෙත යොමු විය. එවිට නිර්මාණකරු රොබ් යානොව් ඔහුට ප්‍රතිචාර දැක්වූ අතර ඔහු ඇපල් ලෙස දැන් කවුරුත් දන්නා ලාංඡනය ද නිර්මාණය කළේය. එසේ වුවද, ඇපල් වලට වෛර කරන්නන් බොහෝ දෙනෙක් සිටි අතර බොහෝ දෙනෙක් නිරන්තරයෙන් අවධාරනය කළේ එය සැබවින්ම වෙළඳපොළට ඇතුළු වීමට පවා කාලය නොමැතිව බංකොලොත් වනු ඇති නමුත් මේ සියල්ල කළු ඊර්ෂ්‍යාව පමණක් විය. මේ අතර, රොබ් යානොව් වැඩ කිරීමට පටන් ගත්තේය. ඔහු ළඟම ඇති සුපිරි වෙළඳසැලට ගොස් සම්පූර්ණ ඇපල් බෑගයක් මිලදී ගත්තේය.
එවැනි සරල ලාංඡනයකට ගැඹුරු අර්ථයක් තැබීම ඔහුගේ අදහස විය. ඔහු කලින් ලාංඡනයෙන් ඇපල් ගෙඩියක් පමණක් ඉතිරි කිරීමට තීරණය කළ අතර, එය නිව්ටන්ගේ හිස මතට වැටීමෙන් විසඳුමක් සොයා ගැනීමට ඔහුට උපකාර විය. දින කිහිපයක්, රොබ් ඇපල් සමඟ කම්මැලි, ඔහු කෑලි කපා හැකි සෑම ආකාරයකින්ම ඒවා සකස් කර කෙළ ගසා ඇත. නමුත් පරිපූර්ණ විසඳුමකවදාවත් ඔහුගේ මනස හරහා යන්නට බැරි විය. පසුව, වෙහෙසට පත් වූ රොබ් හාන්සි පුටුවක වාඩි වී ඇපල් ගෙඩියක් සපා එහි රසය විඳීමට පටන් ගත්තේය. ඒ මොහොතේම, නිව්ටන්ගේ හිස මත ඇපල් ගෙඩියක් වැටුණාක් මෙන්, එය ඔහුගේ සිතට පැමිණියේය දක්ෂ අදහස. ඔව්! එය ඇපල් ලාංඡනය විය. හරි හපපු ඇපල් කළු සහ සුදු වර්ණ. දැන් Apple සමාගමක් පමණක් නොව, දක්ෂ ලාංඡනයක් සහිත සමාගමක් බවට පත්ව ඇත. ස්ටීව් ජොබ්ස්, ලාංඡනය දැක, සංශෝධනයක් සිදු කළේය: "ඇපල් පාට විය යුතුය, මෙය සමාගමේ සාර්ථකත්වයයි ...". කිසිවෙකුට ඔහුව ඒත්තු ගැන්වීමට නොහැකි විය, ඔහු පර්වතයක් මෙන් දුෂ්කර වූ අතර, එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, ඇපල් උපත ලැබීය, එය දැන් පරිගණක පමණක් නිපදවන අතර, එම නිසා පරිගණක උපසර්ගය නමෙන් මකා දමන ලදී. 1988 දක්වා පැවති නව ඇපල් ලාංඡනය මෙන්ම.
ඊට පසු, ලාංඡනය සුදු සහ කළු වර්ණවලින් ක්‍රියාත්මක කර උපාංගවල ප්‍රදර්ශනය කිරීමට පටන් ගත්තේය. මේක ලස්සනයි රසවත් කතාවමෙම සුප්රසිද්ධ ඇපල් සම්භවය.
1976 අප්‍රේල් 1 වැනිදා ස්ටීව් ජොබ්ස් විසින් ඇපල් සමාගම ආරම්භ කරන ලදී. වසර 41කට පසු අද වන විට ඇය ගැන නොඇසූ කෙනෙකු සොයා ගැනීම අපහසුය. මූසිකය, ට්‍රැක් පෑඩ් සහ චිත්‍රක පරිශීලක අතුරුමුහුණත ලොවට ලබා දුන් සමාගම කිසි විටෙකත් එහි ලාංඡනය වන බයිට් ඇපල් හි මූලාරම්භය සම්පූර්ණයෙන්ම හෙළි කර නොමැත.
සන්නාමය අද තිබෙන තත්ත්වයට පත් කිරීමට උදව් කළා. නූතන පරිශීලකයා සමාගමේ වෙළඳ නාමය කෙබඳුදැයි දන්නා අතර සමහරුන්ට අළු මැකින්ටොෂ් අලංකාර කරන දේදුන්න වර්ණවත් ඇපල් පවා මතකයි. නමුත් ඇපල් සපා කෑ ඇපල් ඇත්තේ මන්දැයි යන විට - ඔවුන්ගේ ලාංඡනය, බොහෝ දෙනෙකුට මෙම ප්‍රශ්නයට නිවැරදි පිළිතුර නොදන්නා බව පිළිගැනීමට බල කෙරෙයි.
ඇපල් ගෙඩියට මොකද?
සමාගම ඇපල් ලෙස නම් කළේ මන්දැයි දැන් කිසිවෙකුට සම්පූර්ණයෙන් වැටහෙන්නේ නැති බව පෙනේ. කිසිවෙකු ඇපල් සමඟ පරිගණක සම්බන්ධ කර ඇතැයි සිතිය නොහැක. එවැනි අසාමාන්ය සන්නාම සංකේතයක පෙනුමේ ඉතිහාසය මිථ්යාවන් සහ ජනප්රවාදවලින් පිරී ඇත. මොකද 1975 ගිම්හානයේදී ස්ටීව් ජොබ්ස් ඇපල් ගොවිපලක වැඩ කළාද? එසේත් නැතිනම් ඒ සියල්ල ඔහුගේ බීට්ල්ස් (ඔවුන්ගේ වාර්තා ලේබලය ඇපල් වාර්තා ලෙස හැඳින්වූ) සඳහා ඇති ආදරය ගැනද? නැත්නම් ඔහු මැකින්ටොෂ් ඇපල් වලට කැමති විය.
ලාංඡනයේ ඉතිහාසය ආරම්භ වූයේ කෙසේද?
ස්වල්ප දෙනෙක් දන්නා නමුත් 1976 දී Apple හට වෙනත් ලාංඡනයක් තිබුණි. නිව්ටන් ඇපල් ගසක් යට ගිමන් හරින අයුරු එහි නිරූපනය විය. එවැනි වෙළඳ නාමයක් කිසිසේත්ම විලාසිතාවෙන් පෙනෙන්නේ නැති අතර කුඩා ප්රමාණවලින් භාවිතා කිරීමට සුදුසු නොවේ. ඔබ Apple I (සමාගමේ පළමු පරිගණකය) සඳහා වන උපදෙස් දෙස බැලුවහොත්, ඔබට මෙම සංකීර්ණ ලාංඡනය හරියටම දැක ගත හැකිය.
එසේනම් Apple ඔවුන්ගේ ලාංඡනය ලෙස බයිට් ඇපල් එකක් තබා ගන්නේ ඇයි? ප්‍රශ්නයට පිළිතුර 1976 දී සන්නාමය බිහි වූ කාලය දක්වා දිව යයි. නවීන තාක්‍ෂණය ගැන අංශු මාත්‍රයක් හෝ උනන්දුවක් දක්වන ඕනෑම කෙනෙක් දන්නවා ඇපල් සමාගම ආරම්භ කළේ ස්ටීව් ජොබ්ස් සහ ස්ටීව් වොස්නියැක් විසින් බව. ඇත්ත වශයෙන්ම, සාමාන්‍යයෙන් විශ්වාස කරන පරිදි, සමාගමට තුනක් මිස දෙකක් නොව, ආරම්භකයින් - ස්ටීව් ජොබ්ස්, ස්ටීව් වොස්නියැක් සහ එතරම් නොදන්නා රොන් වේන්. දෙවැන්න සමාගම ආරම්භ කර සති දෙකකටත් අඩු කාලයකදී සමාගමේ කොටස් අත්හැරියේය. ඒ වන විටත් තරුණ සමාගමට සාර්ථක අනාගතයක් දුටු බව රොන් දැන් පිළිගනී, නමුත් ඔහුගේ තේරීම ගැන ඔහු පසුතැවෙන්නේ නැත. ඔහුගේ අදහස වෙනස් කිරීමට ඔහුට අවස්ථාවක් තිබේ නම්, ඔහු එයම කරනු ඇත.
පොරොන්දු වූ සමාගමක 10% ක කොටසක් ප්‍රතික්ෂේප කිරීමට හේතුව රොන්ගේ සෘණාත්මක අතීත අත්දැකීම් සහ අවදානම් ගැනීමට ඇති අකමැත්තයි. ගමන ආරම්භයේදීම ඇපල් සමාගමට පරිගණක 50ක් සඳහා ඇණවුමක් ලැබිණි. ඒවා එකතු කිරීම සඳහා ඩොලර් 15,000 ක් ණයට ගැනීමට අවශ්ය විය. සේවාදායක සමාගම සැපයුම්කරුවන්ට ගෙවීමේ ගැටලුව සම්බන්ධයෙන් කුප්‍රකට බව වේන් අසා තිබුණි. දැනටමත් වයෝවෘද්ධ (අවුරුදු 43), රොන්ට ඔහුගේ සියලු දේපළ අහිමි වීමේ හැකියාව සමඟ ගනුදෙනුවලට සම්බන්ධ වීමට අවශ්ය නොවීය. ස්ටීව්ස් දෙදෙනාම මෙන් නොව ඔහුට තිබුණා තමන්ගේම නිවසක්සහ කාර්.
සමාගම ආරම්භයේ ආරම්භයේදීම පළමු වෙළඳ නාමය ඇදගත්තේ රොන් වේන් ය - ඇපල් ගසක් යට පොතක් කියවන දක්ෂ අයිසැක් නිව්ටන්ගේ රූපය.
ප්රසිද්ධ ලාංඡනයේ පෙනුම
ලාංඡනය Apple II නිකුත් කිරීමට ටික කලකට පෙර දර්ශනය විය. එහි ඉතිහාසය ආරම්භ වූයේ 1977 අප්‍රේල් මාසයේදීය. ස්ටීව් ජොබ්ස් රෙජිස් මැකේනා ඇඩ්වර්ටයිසින් හි මැදිවියේ නිර්මාණකරුවෙකු වන රොබ් යානොව් වෙත හැරී ගියේය. එවිට, පැරණි ලාංඡනය අත්හැරියහොත් සමාගම අසාර්ථක වනු ඇතැයි බොහෝ දෙනා අනාවැකි පළ කළහ. ඔහු ඕනෑවට වඩා බුද්ධිමතෙකු වූ අතර කුඩා ප්‍රමාණයෙන් ඔහුව නිරූපණය කිරීමට සුදුසු නොවේ. The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer හි කතුවරයා වන Michael Morritz ට අනුව, Apple I හි දුර්වල විකුණුම් සඳහා ලාංඡනය එක් හේතුවක් විය හැකි බව Steve Jobs සිතුවේය. එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, නිර්මාණකරු සාර්ථකත්වය සඳහා යතුර සරල බව නිගමනය කළ අතර, ඒකවර්ණ දෂ්ට කළ ඇපල් ස්වරූපයෙන් ලාංඡනයක් ඇද ගන්නා ලදී.
දේදුනු ඇපල්
ජොබ්ස් අදහසට කැමති වූ නමුත්, හිසේ සියලු උත්සාහයන් නොතකා, ලාංඡනය වර්ණයෙන් යුතු බව ඔහු අවධාරනය කළේය. වෙළඳ දැන්වීම් සමාගමඅධික මුද්‍රණ වියදම් නිසා ඔහුව ප්‍රතික්ෂේප කරන්න. මාර්ගය වන විට, කුප්‍රකට දේදුනු ධජයෙන් වර්ණ ලාංඡනයක් පිළිබඳ අදහස යානොව් විසින් ණයට ගත් බව පවසන සමාගමේ අශුභවාදීන්ගේ සියලුම ප්‍රහාරවලට කිසිදු පදනමක් නැත - ලිංගික සුළුතරයන්ගේ සංකේතය භාවිතා කිරීමට පටන් ගත්තේය. ප්රජාව 1979 දී පමණි. කෙසේ වෙතත්, 1998 දී ලාංඡනයේ වර්ණය වෙනස් වීමට හේතු වූයේ කොඩිවල සමානකම බවට මතයක් තිබේ. දෂ්ට කළ ඇපල් එය මුලින් අදහස් කළ දේ බවට පත් විය - ඒකවර්ණ.
"පළමු ලාංඡනයේ බහු-වර්ණ ඉරි සඳහා ප්‍රායෝගික හේතුවක් ද තිබුණි: ඇපල් II මොනිටරයක වර්ණ රූප පෙන්විය හැකි පළමු පුද්ගලික පරිගණකය විය," යානොව් පැහැදිලි කළේය.
වඩාත්ම මිල අධික ලාංඡනය
ලාංඡනය නිර්මාණය කිරීමේදී බොහෝ කාර්යයන් සඳහා ස්ටීව් ජොබ්ස් වගකිව යුතු විය. අභියෝගය වූයේ එය එක ළඟ වර්ණ කිහිපයකින් මුද්රණය කිරීමයි. අදියර කිහිපයකින් එකල දන්නා වර්ණ මුද්‍රණ තාක්‍ෂණ හතර නිසා ස්ථර විස්ථාපනය වී එකිනෙක අතිච්ඡාදනය වීමේ අවදානම ඉතිරි විය. Yanov තුනී කළු රේඛා සහිත ස්ථර වෙන් කිරීමට යෝජනා කළේය. මෙය ගැටළුව විසඳනු ඇති අතර මුද්රණය ලාභදායී වනු ඇත. කෙසේ වෙතත්, ස්ටීව් ජොබ්ස් දැඩි ලෙස තීරණය කළේය - ලාංඡනය ඉරි නොමැතිව විය යුතුය. මේ හේතුව නිසා, Apple සමාගමේ Michael M. Scott එය හැඳින්වූයේ "මෙතෙක් නිර්මාණය කර ඇති වඩාත්ම මිල අධික ලාංඡනය" ලෙසිනි.
රොබ් යානොව්ට ඔහුගේ පුරාවෘත්ත වැඩ සඳහා සතයක්වත් නොලැබීම සැලකිය යුතු කරුණකි. "ඔවුන් තැපැල්පත් පවා එවා නැත," ඔහු සම්මුඛ සාකච්ඡාවකදී පැවසීය. ස්ටීව් ජොබ්ස් ප්‍රධාන අලෙවිකරු සමඟ විශාල සබඳතාවක් පැවැත්වීය සිලිකන් නිම්නයඔහු අවසර දුන්නේය සංවර්ධනය වෙමින් පවතින සමාගමඔවුන්ගේ යටත් නිලධාරීන්ගේ සේවාවන් නොමිලේ භාවිතා කරන්න.
සපා කෑ ඇපල් ඇපල්
ලින්ස්මෙයර්ට අනුව, රොබ් ජැනොව් සුදු පසුබිමක කළු ඇපල් ගෙඩියක සිල්වට් එකක් සමඟ ආරම්භ කළ නමුත් යමක් අතුරුදහන් වී ඇති බවක් දැනුනි. Apple I සඳහා වෙළඳ ප්‍රචාරණය කිරීමේදී Apple විසින් කලින් භාවිතා කළ වචනවල සෙල්ලම් කිරීම Janov විසින් ඇපල් ගෙඩිය සපා කෑමට පොළඹවන ලදී (ඉංග්‍රීසියෙන් "බයිට්" යන්න "බයිට්" ලෙස පරිවර්තනය කර ඇති අතර එය පරිගණකය "බයිට්" ලෙස උච්චාරණය කරයි).
"දෂ්ට කළ ඇපල් යනු ලාංඡනය තවදුරටත් තක්කාලි, චෙරි හෝ වෙනත් පලතුරකට සමාන නොවන බවයි," යානොව් පැවසීය.
Regis McKenna Advertising හි Bill Kelly ද වෙනස් කතාවක් සිහිපත් කරයි. ඔහු පවසන්නේ දෂ්ට කළ ඇපල් ගෙඩියක් පරීක්ෂාව සහ දැනුම ලබා ගැනීමේ සංකේතයක් බවයි (බයිබලානුකුල දැනුමේ ගසට යොමු කිරීමකි). කෙසේද යන්න පිළිබඳ ඉඟියක් නවීන තාක්ෂණයන්මානව වර්ගයාට ඉක්මනින් ඉගෙන ගැනීමට සහ සංවර්ධනය කිරීමට උදව් කරන්න, නමුත් ඒ සමඟම එය ඔවුන් මත වඩ වඩාත් රඳා පවතී.
Apple වෙතින් දේවානුභාවයෙන්ද?
1954 දී පරිගණක විද්‍යාඥයෙකු සහ දක්ෂ ගණිතඥයෙකු වූ ඇලන් ටියුරින් සයනයිඩ් ඇපල් ගෙඩියක් සපා කෑමෙන් මිය ගියේය. එය සියදිවි නසා ගැනීමක් බවට බොහෝ කලක සිට අනුමාන කරන ලදී, සමහර විට බ්‍රිතාන්‍ය රජය පාපොච්චාරණය කිරීමෙන් පසු ඔහුට පටවන ලද රසායනික කැස්ට්‍රේෂන් නිසා විය හැකිය. ලිංගික සබඳතාමිනිසෙකු සමඟ. ටියුරිංගේ සියදිවි නසා ගැනීම චේතනාන්විත නොවන බව දැන් උපකල්පනය කළත්. ඔහු බොහෝ විට ඔහුගේ අත්හදා බැලීම් ගැන නොසැලකිලිමත් වූ අතර ඉතා හොඳින් අහම්බෙන් සයනයිඩ් ආශ්වාස කිරීමට හෝ ඇපල් ගෙඩියක් සයනයිඩ් පොකුණකට දැමීමට හැකි විය.
කුමක් සිදු වුවද, සපා කෑ ඇපල් ගෙඩිය ටියුරිංගේ ඇඳ අසලින් සොයා ගන්නා ලදී. දශක දෙකකට පසු, පිරිමි ළමයින් දෙදෙනෙක් ඔවුන්ගේ ගරාජයේ පරිගණක සෑදීමට පටන් ගත්හ. ඔවුන් ක්‍රමලේඛනයට සහ පරිගණක විද්‍යාවට ටියුරින්ගේ දායකත්වය ගැන දැන සිටි අතර ඔහුගේ මතකයට ගරු කිරීමට තීරණය කළහ. ඒ වගේම ලෝකයට සංකේතාත්මක ලාංඡනයක් ලැබුණා.
ලාංඡන නිර්මාණකරු Rob Yanov පවසන පරිදි, මෙම සුන්දර කතාව සත්ය නොවේ. "එය අපූරු නාගරික පුරාවෘත්තයක් පමණි," ඔහු 2009 දී පැවසීය. වෙනත් න්‍යායන් - තහනම් පලතුර සපා කෑ පළමු කාන්තාව වන ඒව හෝ නිව්ටන්ගේ ගුරුත්වාකර්ෂණය සොයා ගැනීම ගැන සඳහනක් ද වැරදි ය.
කෙසේ වෙතත්, නළු ස්ටීවන් ෆ්‍රයි වරක් ඔහුගෙන් විමසූ විට හොඳ මිතුරාසුප්‍රසිද්ධ ලාංඡනය ටියුරින් ඇපල් හා සම්බන්ධද යන්න ගැන ස්ටීව් ජොබ්ස් පිළිතුරු දුන්නේය: "දෙවියනේ, අපි එය ප්‍රාර්ථනා කරමු."
ඇපල් සපා කෑ ඇපල් යන්නෙන් අදහස් කරන්නේ කුමක්ද?
එවැනි අසාමාන්ය වෙළඳ නාමයක් උපත සඳහා සැබෑ හේතුව ඇපල් සේවකයින්ට පවා අභිරහසක්ව පවතී. අනෙක් අතට, එය වටා ඇති ජනප්‍රවාද බහුල වීම ලාංඡනයේ ඉතිහාසයට විශේෂ අභිරහසක් ලබා දෙයි, එක් එක් පරිශීලකයාට එය තමන්ගේම ආකාරයෙන් අර්ථ නිරූපණය කිරීමට ඉඩ සලසයි.
Apple සේවකයෙකු වන Jean-Louis Gassier පවසන පරිදි, මෙය හරියටම එහි විශිෂ්ටත්වයයි: “අපගේ ලාංඡනය එකවරම ආශාව සහ ව්‍යාකූලත්වය, හේතුව සහ බලාපොරොත්තුව පිළිබිඹු කරයි. අපට මීට වඩා හොඳ දෙයක් ගැන සිහින දකින්නට නොහැකි විය. ” අද, බැලූ බැල්මට මතක තබා ගත හැකි සහ සරල නිරූපකය වාදනය කර ඇති බව ප්‍රතික්ෂේප කිරීමට කිසිවෙකු නිර්භීත නොවේ අත්යවශ්ය කාර්යභාරයවෙළඳ නාම සංවර්ධනය තුළ.
- සහ ඔබේ ඇපල් සියල්ල සපා කෑවේ ඇයි?- ඉතින් එය ඇමරිකානු, ඇපල් ප්‍රභේදය!
ඇපල් ලාංඡනය දිගු කලක් තිස්සේ දෂ්ට කළ ඇපල් බව කවුරුත් දනිති, නමුත් එවැනි ලාංඡනයක් තෝරා ගත්තේ මන්දැයි ස්වල්ප දෙනෙක් තේරුම් ගනී. සමාගමේ ලාංඡනයේ ඉතිහාසයට කෙටි අපගමනය කිරීමට උත්සාහ කරමු.
පළමු ඇපල් ලාංඡනයේ රූපය ගසක් යට වාඩි වී සිටි අයිසැක් නිව්ටන් ය. කෙසේ වෙතත්, ලාංඡනයේ ඇපල් ගෙඩියක් ගසක එල්ලා වැටෙන ආකාරය ද නිරූපණය කර ඇත. සමාගමේ සේවකයින් වහාම පාහේ Apple ලාංඡනය වෙනස් කිරීමට තීරණය කිරීම පුදුමයක් නොවේ. සමාගමේ නියෝජිතයන් එවකට ප්රසිද්ධව සිටි Regis McKenna වෙළඳ ප්රචාරණ ආයතනය සම්බන්ධ කර ගැනීමට තීරණය කළහ. නව සංකේතය Apple විසින් ප්රසිද්ධ නිර්මාණකරු Rob Yanov වර්ධනය කිරීමට පටන් ගත් අතර, ඔහුගේම කාර්යය බැරෑරුම් ලෙස සැලකීමට හැකි විය.
ඒ වන විටත් 57 හැවිරිදි රොබ් යානොව් සහ තරුණ ජොබ්ස් අතර ක්‍රියාකාරී සහයෝගීතාවය ඔවුන්ගේ රැස්වීමෙන් පසු ආරම්භ විය. තරුණයෙක් ගෙදර හැදූ පෙට්ටියක් සමඟ ඇවිද ගිය විට නිර්මාණකරු පුදුමයට පත් විය. නමුත් ඒ මොහොතේම, මිනිසුන්ගේ අවධානය දිනා ගැනීමට සහ ව්‍යවසායයේ ප්‍රතිරූපය වැඩි දියුණු කිරීම සඳහා සමාගමේ ලාංඡනය රැඩිකල් ලෙස ප්‍රතිනිර්මාණය කළ යුතු බව ඔහු තේරුම් ගත්තේය. ඇත්ත වශයෙන්ම, කාර්යය දුෂ්කර විය, මන්ද බොහෝ දෙනෙක් ඇපල් පරිගණක බංකොලොත් භාවයට සූදානම්ව සිටි නිසා, අසාර්ථක ලාංඡනය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරමින් සමාගමේ negative ණාත්මක රූපයක් දැනටමත් නිර්මාණය වී ඇති බැවිනි. මීට අමතරව, වත්මන් තත්ත්වය යටතේ තවදුරටත් වෙළඳපොළට ඇතුල් වීමට නොහැකි විය. නිර්මාණකරු සමඟ දිගු සංවාදයකින් පසු, ලාංඡනයේ ඇපල් ගෙඩියක් තිබිය යුතු බව තීරණය විය, නමුත් පළතුරු ඉදිරිපත් කළ යුත්තේ කුමන කෝණයෙන්ද යන්න පැහැදිලි නැත. නමුත්, ඔබ දන්නා පරිදි, වඩාත්ම හොඳම විසඳුමසරලම විය හැක. එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, නිර්මාණකරු සහ ජොබ්ස් තේරුම් ගත්තේ පරමාදර්ශී ලාංඡනය ඒකවර්ණ ඇපල් ගෙඩියක් වන අතර එය දකුණු පැත්තේ සපාකනු ඇත. ජොබ්ස් දෂ්ට කළ ඇපල් ගෙඩියක රූපයට බෙහෙවින් කැමති වූ නමුත් ලාංඡනය වර්ණයෙන් තිබිය යුතු බව ඔහු තීරණය කළේය. ඇඩ්වර්ටයිසින් කොම්පැනියේ ලොක්කා ජොබ්ස්ව ඒත්තු ගන්වන්න ලොකු මහන්සියක් ගත්තා, මොකද එයා කලර් ඉමේජ් එකක් තෝරගත්තොත් ප්‍රින්ටින් හවුස් එකට සැලකිය යුතු මුදලක් වෙන් කරන්න වෙන නිසා.
කෙසේ වෙතත්, ඇපල් හි නිර්මාතෘට ඔහු නිවැරදි බව විශ්වාස විය, මන්ද ඔහු විශ්වාස කළේ වර්ණ ලාංඡනයකට පමණක් සමාගම සක්‍රීය කිරීමට සහ හැඩගැස්වීමට උපකාරී වන බව ඔහු විශ්වාස කළ බැවිනි. හොඳ රූපයක්නරක ආරම්භයක් තිබියදීත්. එහි ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, ලාංඡනය වර්ණවත් වූ අතර, මෙම අනුවාදයේ එය 1988 දක්වා පැවතුනි. ඊට පසු, ඇපල් ගෙඩියක රූපය තවමත් සුදු සහ කළු පැහැයෙන් සිදු කිරීමට පටන් ගත්තේය.
කෙසේ වෙතත් ඇපල් දෂ්ට කළේ මන්දැයි සොයා බැලීමට අපි දැන් යෝජනා කරමු. බොහෝ අය විශ්වාස කරන්නේ ස්ටීව් ජොබ්ස් මෙම වෙළඳ ලකුණ තෝරා ගත්තේ ඔහු ඇපල් ගෙඩිය දැනුමේ ගසේ පලතුර සමඟ හෝ අයිසැක් නිව්ටන්ගේ හිසට වැටුණු ඇපල් සමඟ සම්බන්ධ කළ නිසා බවයි. ඊට අමතරව, එය සලකනු ලැබේ Apple හි නිර්මාතෘව්යාංජනාක්ෂර වචන කිහිපයක් පරාජය කිරීමට තීරණය කළ හැකිය, එනම්: බයිට් (බයිට්), මෙන්ම බයිට් (බයිට්). එවැනි ලාංඡනයක් නිර්මාණය කළේ ඇයිද යන්න පිළිබඳ එක් අනුවාදයක් පවසන්නේ නිර්මාණකරු කපා දැමූ බවයි කුඩා කෑල්ලක්, පළමු සිතුවම් තක්කාලි මෙන් දිස් වූ බැවින්. කෙසේ වෙතත්, විද්‍යාත්මක ප්‍රජාවේ වඩාත් සුලභ අනුවාදය පවසන්නේ ඇපල් වෙළඳ ලකුණ සපා කෑ ටියුරින් ඇපල් බවයි. ඔබ දන්නා පරිදි, පළමු පරිගණක නිර්මාණය කිරීම මෙන්ම ක්‍රමලේඛන ක්‍රම සංවර්ධනය කිරීම පිළිබඳ ඇලන් ටියුරින්ගේ කාර්යය ඉතා වැදගත් වූයේ ඒවා කෘතිම බුද්ධි ක්ෂේත්‍රයේ බොහෝ අධ්‍යයන සඳහා පදනම බවට පත් වූ බැවිනි. දෙවන ලෝක සංග්‍රාමයේදී ඇලන් විශාල සහ ප්රසිද්ධ ගුප්තකේතන මධ්‍යස්ථානයක් වූ Bletchley Park හි සේවය කළේය. එකල ඔහු එනිග්මා යන්ත්‍රය මගින් කේතනය කරන ලද විවිධ පණිවිඩ විකේතනය කිරීමේ වගකීම දැරූ කණ්ඩායම් පහෙන් එකක ප්‍රධානියා විය. 1947 දී, ටියුරින් පරිගණකයක් නිර්මාණය කිරීමට සමත් වූ අතර එය පළමු හා හොඳම එකක් බවට පත්විය. වෘත්තිය ඉතා හොඳින් ආරම්භ වූ බව පෙනේ, ඇලන් හොඳින් කරනු ඇත, නමුත් හදිසියේම විශාල අපකීර්තියක් ඇති විය. ටියුරිංගේ මහල් නිවාසය 1952 දී සොරකම් කරන ලදී. විමර්ශනයේදී මෙම මහල් නිවාසය සොරකම් කර ඇත්තේ ඇලන්ගේ පෙම්වතාගේ මිතුරෙකු විසින් බව සොයා ගැනීමට පොලිසියට හැකි විය.
ටියුරින් තමාට සම්ප්‍රදායික නොවන ලිංගික දිශානතියක් ඇති බව සැඟවීමට කිසි විටෙකත් උත්සාහ නොකළ නමුත් ඒ සමඟම ඔහු එය ප්‍රචාරය නොකළේ බ්‍රිතාන්‍යයන් එවැනි අපගමනයන්ට ඉතා නරක ලෙස සැලකූ නිසා බව සැලකිල්ලට ගැනීම වැදගත්ය.
1953 මාර්තු 31 දින, නඩු විභාගයක් පැවැත්විණි, එහිදී ටියුරිංට වසර 2 ක සිර දඬුවමක් පිළිගැනීමට හෝ විශේෂ estrogen එන්නත් මගින් ඔහුගේම ලිබිඩෝව යටපත් කරන ලෙස ඉල්ලා සිටියේය. එනම්, රසායනික කැස්ට්රේෂණයට එකඟ වේ. දෙවැන්න තෝරා ගැනීමට අවශ්ය බව විද්යාඥයා තේරුම් ගත්තේය. කෙසේ වෙතත්, 1954 ජුනි 8 වන දින ඇලන් මැතිසන් ටියුරින් පොටෑසියම් සයනයිඩ් අඩංගු ඇපල් ගෙඩියක් සපා කෑමෙන් සියදිවි නසා ගත්තේය. ඇලන් මියගොස් සිටින මොහොතේ ඔහු අසල සපා කෑ ඇපල් ගෙඩියක් වැතිර සිටියේය.
ජොබ්ස්ගේ මරණයත් සමඟ එය එසේත් නැතිනම් වෙනත් ආකාරයකින් සාක්ෂිකරුවන් ඉතිරි නොවීය. නමුත් දෂ්ට කළ ඇපල් වඩාත් ප්රසිද්ධ පරිගණක (සහ පමණක් නොව) නිෂ්පාදන සමාගමක ලාංඡනය ලෙස ස්ථිරව පිහිටුවා ඇත. ලාංඡනය චිත්‍රපට, ෆොටෝෂාබ්, විහිලු වල එක් වරකට වඩා වාදනය කර ඇත .. නමුත් එය ප්‍රධාන කාර්යය ඉටු කළේය - එය ස්ථිරව සිහිපත් විය. තවද, සමහර විට ඇපල් ගෙඩියක් සපාකමින්, අපි ස්වයංක්රීයව දකිනවා - "ඔහ්, ඇපල්!"
