සමාජ ප්රචාරණ බැනරය. රුසියාවේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සංවර්ධනය සහ උදාහරණය

විකුණුම් උත්පාදක යන්ත්රය

අපි ඔබට ද්රව්ය එවන්නෙමු:

වෙළඳ ප්‍රචාරණය සිතා බැලුවහොත්, එය පාරිභෝගිකයින්ට උනන්දුවක් දක්වන අතර දිගු කලක් මතක තබා ගනී. සමාජ ප්‍රචාරණය සමාජයේ ගැටලු, පාරිසරික ගැටලු පිළිබඳව ජනගහනයට දැනුම් දෙන අතර අනතුරු ගැන අනතුරු අඟවයි. එවැනි වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා උදාහරණ සලකා බලා හොඳම සමාජ ප්‍රචාරණය ලෙස සැලකිය හැකි එක හඳුනා ගන්න.

ලෝකයේ හොඳම සමාජ ප්‍රචාරණය: උදාහරණ 20ක්

1. දුරකථන බිත්තිය

1. මන්දගාමී වන තරමට වඩා හොඳය

1. වේගය මරා දමයි

"Speed ​​Kills" යන සටන් පාඨය බොහෝ විට වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරවල භාවිතා වේ. වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතනය වෙස්ටර්න් කේප් රජය සටන් පාඨය සඳහා නිවැරදි රූපය තෝරා ගත්තේය.

1. අන් අයට අකාරුණික නොවන්න

හිදී පොදු ප්රවාහනප්‍රංශයේ, එය කළමනාකරණය කරන RATP සංවිධානය, අනෙකුත් මගීන්ට ගරු කරන ලෙස ඉල්ලා සිටින සමාජ ස්වභාවයේ දැන්වීමක් පළ කළේය.

1. කුසගින්නෙන් පෙළෙන අයට පෝෂණය කිරීම පෙනෙන තරම් අපහසු නැත

1. ප්‍රචණ්ඩත්වය නවත්වන්න: බීමතින් රිය පදවන්න එපා

1. එවැනි ප්‍රචාරණයකට නොපැමිණීම කළ නොහැක්කකි

මෙම කසළ එකතු කිරීමේ ක්රමය ඉතා මුල් පිටපතකි. එහි කතුවරයා ඉංග්‍රීසි සමාගමක් වන Hubbub ය. ව්‍යාපෘතියේ සාරය: ප්‍රචාරණ ද්‍රව්‍යවල සිගරට් බට් එකක් හෝ වෙනත් භාජනයක තැබීමෙන් යම් මාතෘකාවක් මත ඡන්දය ප්‍රකාශ කිරීම සඳහා ඇමතුම් අඩංගු වේ.

1. ඔබේ දරුවා ඔබ හා සමානව අනුභව කරයි

සමාජ ජාලය නිර්මාණය කරන ලද්දේ බ්‍රසීලියානු ළමා රෝග සංගමය (SPRS) විසින් පත් කරන ලද Paim නිර්මාණාත්මක ආයතනය විසිනි. මව්වරුන්ගේ සෞඛ්‍ය සම්පන්න නොවන ආහාර පුරුදු නිසා දරුවන්ගේ සෞඛ්‍ය ගැටලු ඇති විය හැකි බව පෝස්ටර්වලින් පැහැදිලිවේ.

ඔබගේ අයදුම්පත ඉදිරිපත් කරන්න

1. කිසිම ළමයෙක් වැඩිහිටියෙක් විදියට මහත වෙන්න කැමති නැහැ

ඇමරිකානු ආයතනය LatinWorks (ඔස්ටින්) එහි සමාජ ප්‍රචාරණයේදී තරබාරුකමේ ගැටලුව මතු කරයි. තරබාරුකම ඔබේ අරමුණු සාක්ෂාත් කර ගැනීමට බාධාවක් බව පෙන්නුම් කරයි.

1. ඔබ විනාඩි දෙකකින් වියදම් කරන දේ ඇයට දින දෙකක් ජීවත් විය හැකිය

Colgate-Palmolive හි මූලිකත්වයෙන් ජල සම්පත් සුරැකීම සඳහා කැඳවුම් කිරීමේ ව්‍යාපාරයක් දියත් කරන ලදී.

1. සන්නාම ලාංඡන නව අර්ථයක් ගනී

සමාජ ප්‍රචාරණ නිර්මාතෘ මොසැම්බික් විලාසිතා සතිය, ලොම් කබා සහ අනෙකුත් ලොම් නිෂ්පාදන අත්හැරීම, අලි ඇට සහ රයිනෝසිරස් අං භාවිතය ඉල්ලා සිටී. එය දඩයම්කරුවන්ට බලපාන්නේ නැතත්, එය ගැනුම්කරුවන් සිතන්නට පුළුවන.

1. දෙකක් සඳහා සිතන්න

1. ළමා ශ්‍රමයට එරෙහි සෙල්ලම් බඩු

පෘතුගීසි සමාගමක් වන APAV හි සමාජ වැඩසටහන සෙල්ලම් බඩු සමඟ විවිධ කාර්යයන් ඉටු කිරීම පෙන්නුම් කරයි. බලහත්කාරයෙන් රැකියාවට යන බොහෝ දරුවන් ලෝකයේ සිටිති. ටෙඩි බෙයාර් කෙනෙක් මැහුම් ශිල්පිනියක් ලෙසත්, ටෙලිටුබි කෙනෙක් සපත්තු දිලිසෙන කෙනෙක් ලෙසත් ඔබව ගැටලුව ගැන බැරෑරුම් ලෙස සිතීමට සලස්වයි.

1. ඔබ ටූනා දකින විට, පැන්ඩා ගැන සිතන්න

1. රිය පැදවීමේදී දුරකථන සංවාදවලට අවසර නැත.

ඉන්දියාවේ, Mudra Group විසින් මාර්ගයේ ප්‍රවේශම් වීමේ වැදගත්කම පෙන්වන මහජන සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කළේය. දුරකථන සංවාදවලින් බරපතළ අනතුරක් සිදු විය හැකි බැවින් ඒවා නිසා අවධානය වෙනතකට යොමු නොකරන ලෙස ඉල්ලා සිටී.

1. කැමති වැඩ කරන්නේ නැහැ

1. බකල් කරන්න, ඔබේ ජීවිතය බේරා ගන්න

1. බිව්වද? ඔබව රැගෙන යන්නේ කවුරුන්ද යන්න තෝරන්න

1. නොමේරූ අවසානය

මෙම සමාජ වැඩසටහන අනතුරු අඟවයි: "දුම් පානය කරන්නන්ගේ ආයු අපේක්ෂාව, සංඛ්යා ලේඛනවලට අනුව, 15% අඩුය."

1. දූෂණයට එරෙහිව රුමේනියාව

හොඳම සමාජ දැන්වීම්: ඔබව සිතීමට සලස්වන වීඩියෝ

ඉහලින් ඵලදායී ක්රමයහොඳ උදාහරණයක් පෙන්වීමට - වීඩියෝ ආකෘතියෙන් සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණය කිරීමට. පහත දැක්වෙන්නේ කම්පනයට පත්වන සහ සිතට පොළඹවන හොඳම සමාජ මාධ්‍ය ප්‍රවර්ධන වීඩියෝ තෝරා ගැනීමකි.

1. දුම්පානයට එරෙහි ව්‍යාපාර

රෝග පාලනය සහ වැළැක්වීමේ මධ්‍යස්ථාන (CDC) විසින් නිෂ්පාදනය කරන ලද සමාජ වීඩියෝ මාලාවක් හිටපු දුම් පානය කරන්නන්ගේ උපදෙස් ලෙස හැඳින්වේ. උගුරේ පිළිකා ප්‍රතිකාරය හේතුවෙන් ඇගේ දත්, හිසකෙස් සහ ස්වරාලය ඉවත් කිරීමෙන් පසු සෑම උදෑසනකම ඇය අලුත් දවසක් සඳහා සූදානම් වන ආකාරය ඔවුන් තුළ ටෙරී වීරවරිය පවසයි.

එංගලන්තයේ දුම්වැටි විරෝධී ව්‍යාපාරයේ කොටසක් ලෙස මෙම වීඩියෝ නිර්මාණය කර ඇත. ඔවුන් ප්‍රධාන චරිතයේ ගෙඩිය වර්ධනය වන ආකාරය, නිකොටින් බලපෑම යටතේ ශරීරයට සිදුවන දේ පෙන්වයි.

1. "අප අතරින් පරිපූර්ණ කවුද?"

ස්විට්සර්ලන්තයේ, Pro Infirmis පුණ්‍යායතනය ආබාධිත පුද්ගලයන් පිළිබඳ සමාජ වීඩියෝ නිර්මාණය කළේය. සූරිච් හි එක් සාප්පු මධ්‍යස්ථානයක, අරමුදලේ විශේෂඥයින් විසින් සාමාන්‍ය මැනික්වින් වෙනුවට ආබාධ සහිත සැබෑ පුද්ගලයින්ගේ රූප ඇතුළත් කළහ.

සමාගම තමන් වෙනුවෙන් සටන් පාඨයක් ඉදිරිපත් කළේය: "පරිපූර්ණ කවුද?" ("අප අතරින් පරිපූර්ණ කවුද?"). ලොව පුරා සිටින මිලියන 13 ක් පමණ ජනතාව ඒ ගැන දනිති.

1. හෘද රෝග වලට එරෙහිව සටන් කරන්න

PSA Swiss Heart Foundation විසින් රූගත කරන ලදී. නාට්‍යමය අවසානයක් සහිත ආදර කතාවක් වීඩියෝවේ දැක්වේ. මිනිසෙකු තම ජීවිත කාලය පුරාම එක් කාන්තාවකට අසීමිත ලෙස ආදරය කළ අතර වසර ගණනාවකට පසු ඔහු තම සිහිනය සැබෑ කර ගත්තේය. අරමුදලේ සටන් පාඨය වන්නේ: හෘදයාබාධයක් හේතුවෙන් ජීවිතය ඉතා ඉක්මනින් අවසන් විය හැකිය.

1. ග්‍රීන්පීස් වෙතින් වීඩියෝව

ග්‍රීන්පීස් වෙතින් වීඩියෝවක් තල්මසුන් විනාශ කිරීමට එරෙහි සටනේදී ලිපි යැවීමේ සහ තොරතුරු පැතිරවීමේ සඵලතාවය පෙන්නුම් කරයි. මෙම ක්‍රමය තල්මසුන් දඩයම් කරන නැවක පිම්බෙන බෝට්ටුවක සිටීම හා සැසඳේ.

1. බීමත්ව රිය පැදවීම

වැසිකිළිය තුළ රූගත කරන ලද වඩාත්ම භයානක සමාජ ජාලය. වීඩියෝව නරඹා ඇති ප්‍රමාණය මිලියන 10කට වඩා වැඩියි.එය බලපු අය කවදාවත් බීමතින් රිය පැදවීමට ඉඩක් නැහැ.

1. ගෘහස්ථ හිංසනයට එරෙහි සමාජ ප්‍රචාරණය

වීඩියෝ පාරිභෝගික - සමාජ සේවයක්රොඒෂියාව. "මගේ ජීවිතයේ නරකම අවුරුද්දේ සෑම දිනකම ඡායාරූප" යන මාතෘකාවෙන් සනාථ වන පරිදි එය ඉතා ඒත්තු ගැන්වේ.

1. මත්ද්‍රව්‍ය වලට එරෙහිව ප්‍රචාරණය කිරීම

යකුටියා හි මත්ද්‍රව්‍ය පාලනයේ සමාජ වැඩසටහන ඔබ මත්ද්‍රව්‍ය භාවිතා කිරීමට පටන් ගන්නේ නම් ජීවිතය කුමක් විය හැකිද යන්න පැහැදිලිව පෙන්නුම් කරයි.

රුසියාවේ හොඳම සමාජ වෙළඳ දැන්වීම්

අපේ රටේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීමමෑතකදී පෙනී සිටියේය. සමාජ ස්වභාවයේ බොහෝ ගෘහස්ථ උද්ඝෝෂණ ඉතා සිත්ගන්නා සුළු බව සැලකිල්ලට ගත යුතුය. රුසියානු සමාජ ක්ෂේත්රය තුළ, පාරිසරික ගැටලුවක් මතු වෙමින් පවතී, ගැටළු නරක පුරුදු, රෝග, බීමත්ව රිය පැදවීම සහ තවත් බොහෝ අය.

2010 දී, "මොකක්ද?!" ව්යාපෘතිය නිර්මාණය කරන ලදී. එහි පැවැත්මේ වසර හත තුළ නගර 72 ක ව්‍යාපාර 38 ක් සිදු කරන ලදී. බොහෝ දෙනෙකුගේ හදවත් ස්පර්ශ කරමින් එම ප්‍රචාරණයට විශාල ප්‍රතිචාරයක් ලැබිණි. ව්‍යාපෘති වෙබ් අඩවියේ සාරාංශයක් මගින් මෙය සනාථ වේ.

ඉතා දීප්තිමත් උද්ඝෝෂණයක් - "කුණු කූඩයට තමන්ගේම නිවසක් තිබේ", එය පළමු එකකි. News Outdoor සහ ADV Group එක්ව 2011 දී අපගේ නගරවල වීදිවල දර්ශනය වූ දැන්වීම් පුවරු සංවර්ධනය කරන ලදී. පෝස්ටර්වල බෝතල් සහ කෑන් "ගෙදරට දමන" ලෙස ඉල්ලා ඇත. මෙම ව්‍යාපෘතිය නිර්මාණය කර ඇත්තේ සමාජ ක්‍රියාකාරකම්, වගකීම, පාරිසරික ලෝක දැක්මක් සැකසීම, පරිසරය සහ පදිංචි ස්ථාන කෙරෙහි මිනිසුන්ගේ ගෞරවය සහ ආදරය ලබා ගැනීම සඳහා දැනුවත් කිරීම සහ සහාය වීම අරමුණු කර ගෙන ය. 2017 පරිසර විද්‍යාවේ වසර වන බැවින් පාරිසරික ගැටළු ද දැන් ඉතා අදාළ වේ.

තවත් ව්‍යාපාරයක අරමුණ වන්නේ දෙමාපියන් සමඟ ගත කරන සෑම මොහොතක්ම දරුවන්ට ඉතා වටිනා බව වැඩිහිටියන්ට මතක් කර දීමයි. Spend Time with Children ව්‍යාපෘතියේ කොටසක් ලෙස, “වඩා වැදගත් කාඩ්පත කුමක්ද?” යන සටන් පාඨය සහිත පෝස්ටර් සකස් කරන ලදී. සහ "ඔබේ දරුවා මොන වගේද?".

"සීබ්‍රා බලන්න - මන්දගාමී වන්න" යන ව්‍යාපාරයද සාර්ථක විය. මෙම ව්යාපෘතිය පදිකයින්ගේ ආරක්ෂාව පිළිබඳ මාතෘකාවට කැප විය. සීබ්‍රා ඉදිරිපිට වේගය අඩු කරන ලෙසට කරන ඇමතුම පදිකයින් සඳහා වන දුක්ඛිත ප්‍රතිවිපාක නිරූපණය කිරීමත් සමඟ රියදුරුගේ නොසැලකිලිමත්කමේ ප්‍රතිඵලයක් විය හැකිය.

2012 දී, පුවත්පත් සහ ජන සන්නිවේදනය සඳහා වූ ෆෙඩරල් ඒජන්සිය Get Reading ව්‍යාපෘතියේ කොටසක් ලෙස සමාජ පෝස්ටර් නිර්මාණය කළේය. මෙම සමාජ වෙළඳ දැන්වීමේ වීරයන් රුසියානු සාහිත්‍යයේ සම්භාව්‍ය වේ: පුෂ්කින්, චෙකොව් සහ ටෝල්ස්ටෝයි. පෝස්ටර්වල, ඔවුන් ක්‍රීඩා ඇඳුම් වලින් නිරූපණය කර ඇති අතර පොත් වලින් "පොම්ප" කිරීමට උනන්දු කරති. ව්‍යාපෘතියේ පරමාර්ථය වන්නේ පොත් කියවීම ක්‍රීඩාවට සමාන කැපවීමක් අවශ්‍ය වන බැරෑරුම් කාරණයක් බව පුරවැසියන් වෙත ගෙන යාමයි. මෙම සමාජ ජාලයේ අදාළත්වය ක්‍රීඩා පුහුණුවේ තරුණයින් අතර විශාල ජනප්‍රියතාවයකි. ව්‍යාපාරය ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා, තරුණ රැප් ගායක ෆයික්ගේ ගීතය සඳහා සංගීත වීඩියෝවක් වෙබයේ රූගත කරන ලදී.

තවත් කැපී පෙනෙන ව්‍යාපෘතියක් වන්නේ "මිනිසෙකු වන්න" යන්නයි. එහි කතුවරුන් ශාන්ත පීටර්ස්බර්ග්හි ක්‍රියාකාරීන් වේ. නගරයේ මෙට්‍රෝවේ පෝස්ටර් 150ක් ඇලවීමට රජය තීරණය කළේය.

මීට පෙර, නිලධාරිවාදී ව්‍යුහයන් විසින් නිර්මාණය කරන ලද සමාජ ප්‍රචාරණය සංකේතාත්මක හා ඵලදායී නොවූ නමුත් දැන් බොහෝ රජයේ ප්‍රචාරණ ඉක්මන් කිරීමට ගෙන ඇත. නමුත් මෙම වීඩියෝ සෑම විටම අනුනාද වන්නේ නැත. මීට වසර දෙකකට පමණ පෙර ආරක්ෂක දෙපාර්තමේන්තුව ගමනාගමනයරුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ අභ්‍යන්තර කටයුතු අමාත්‍යාංශය සහ රුසියාවේ චිත්‍රපට කර්මාන්තයේ සංගමය සමාජ වැඩසටහනක් සකස් කර ඇත ඉහළ ගුණත්වය. නමුත් විශාල නාලිකා වල නියෝජිතයින් වීඩියෝ ඉතා කුරිරු හා ස්වභාවික ලෙස සැලකූ අතර ඒවා විකාශනය කිරීම ප්‍රතික්ෂේප කිරීමට පෙළඹුණි.

සමාජයේ විවිධ ගැටළු සඳහා කැප වූ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තැබීම සඳහා ස්ථාන ගෘහස්ථ හා එළිමහනේ (මහා මාර්ග, මෙට්රෝ, සාප්පු මධ්යස්ථාන, වැසිකිළි) ජනාකීර්ණ ස්ථාන වේ. අපේ රටේ, සෑම වසරකම සමාජ ප්‍රචාරණයේ සඵලතාවය වර්ධනය වෙමින් පවතී, එය වඩාත් ශක්තිමත් සහ වඩාත් මාතෘකා වෙමින් පවතී, එය අපව නිමක් නැති කටයුතු වලින් ඉවත් වී ගැටලුව ගැන සිතීමට සලස්වයි.

හොඳම සමාජ දැන්වීම් 2016: ඔබේ මනස අවුල් කරන වීඩියෝව

1. අපි අධිමානුෂිකයෝ වෙමු

අන්තර්ජාල අවකාශයේ මෙම වීඩියෝව දැනටමත් එහි පැවැත්මේ සියලු කාලය සඳහා සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් කාණ්ඩයේ හොඳම ලෙස හැඳින්වේ. බ්‍රිතාන්‍ය රූපවාහිනී නාලිකාව වන චැනල් 4 ගිම්හාන පැරාලිම්පික් තරඟාවලියේ පූර්ව ප්‍රචාරක පටය රූගත කරන ලදී. වීඩියෝවේ වීරයන් - ක්‍රීඩක ක්‍රීඩිකාවන් 140 ක්, සංගීතඥයන්, නර්තන ශිල්පීන් - "සුපිරි බලය" පෙන්වයි. ඔවුන් ආබාධිතභාවයේ ප්‍රතිඵලයක් වන බාධක ජය ගනිමින්, "අති මිනිසුන්ගේ" ආත්මයේ ශක්තිය විදහා දක්වයි. "අපි සුපිරි මිනිසුන්" වීඩියෝව එක් වරකට වඩා නැරඹීම වටී.

1. ඔබ මාව දකින්නේ කෙසේද?

ඉතාලියේ වසර ගණනාවක් තිස්සේ, Coordown ඩවුන් සින්ඩ්‍රෝම් සහිත පුද්ගලයින්ගේ ජාත්‍යන්තර දිනය සඳහා ශක්තිමත් වීඩියෝවක් කරමින් සිටී. 2016 වීඩියෝවේ නිළිය ඔලිවියා වයිල්ඩ් වීරවරිය බවට පත්විය. ඇය අසයි: "ඔබ මා දකින්නේ කුමක්ද?". මිනිසුන් ඒකාකෘති වලට බලපෑම් කරයි, එබැවින් ඩවුන් සින්ඩ්‍රෝමය ඇති පුද්ගලයින් කෙරෙහි ඔවුන්ගේ ආකල්පය තීරණය වන්නේ බාහිර පැත්තෙනි.

1. මිලියන 30 D'Amis පදනම

මෙම වීඩියෝවේ - සංවේදී කතාවක්අයිතිකරු විසින් අතහැර දැමූ බල්ලෙක් ගැන. මිලියන 30 D'Amis පදනමේ වීඩියෝවේ අරමුණ සතුන් පාවාදීමට හැකියාවක් නොමැති බව පෙන්වීමයි. මිනිසුන් මෙන් නොව. බලාගෙන ඉද්දි නොහඬන්නත් බෑ.

1. UNICEF විසින් සමාජ අත්හදා බැලීම

ජෝර්ජියානු සමාගමක් වන UNICEF විසින් සමාජ අත්හදා බැලීමක් සිදු කරන ලදී. බොහෝ දුරට, වෙනත් රටවල ඔහුගේ ප්රතිඵල සමාන වනු ඇත. අවුරුදු 6 ක හුදකලා ගැහැණු ළමයෙකුට මිනිසුන්ගේ ප්‍රතිචාරය ඇය මත රඳා පවතී පෙනුම. පුංචි ඇනානෝ තවත් කලබල නොවීමට අත්හදා බැලීම නැවැත්තුවා.

1. සම් පිටුපස

සත්ව නීතීඥයින් PETA තවත් එකකට නායකත්වය දුන්නේය සමාජ අත්හදා බැලීම. 2016 දී, බ්‍රිතාන්‍යයන් ඔවුන්ගේ උත්සාහය තුළින් "සුනඛ කිරි" උත්සාහ කර, නිර්මාංශිකයින් සමඟ ලිංගිකව හැසිරීම වඩා හොඳ වන්නේ මන්දැයි සොයා ගත්හ. සංවිධානයේ සේවකයින් ලොම් ස්ෙවටර් එකක ගැහැණු ළමයෙකුට පහර දුන් අතර දඩයම්කරුවන් සඳහා විශේෂ කොන්ඩම් නිර්මාණය කළහ. බැංකොක්හි විලාසිතා සාප්පුවේ ක්‍රියාවට ඉහළම ප්‍රතිචාර ලැබුණි. සුඛෝපබෝගී සම්භාණ්ඩ ලැබෙන මිල දුටු මිනිසුන්ගේ ප්‍රතිචාරය සමාජ වීඩියෝවේ දැක්වේ.

1. DNA ගමන

Momondo ගේ වෛරස් වීඩියෝවේ "ඩීඑන්ඒ ගමන" පිළිබඳ කතාවක් අඩංගු වේ. පුද්ගලයෙකු තම මූලයන් ගැන ඉගෙන ගන්නා විට අනෙක් ජනයා කෙරෙහි දක්වන ආකල්පය ඉවසිලිවන්ත හා මානුෂීය ලෙස වෙනස් විය හැකිය. වේදිකාගත වී ඇති වීඩියෝ පටය පවා බොහෝ අය සිතන්නට විය. මෙම සමාජ ප්‍රචාරණය "පිරිසිදු ජනවාර්ගිකයින්ගේ" හැඟීම් සහ ආධාරකරුවන් ස්පර්ශ කළ බව මම විශ්වාස කිරීමට කැමැත්තෙමි.

1. ලොව විශාලතම අපතයා

"විශාලතම අපතයා" පිළිබඳ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් කතුවරයා - ඇමරිකානු සමාගමජීවිතය පරිත්‍යාග කරන්න. නමගිය දුෂ්ඨයෙක් ඔහුගේ මරණයෙන් පසු වීරයෙක් වෙනවා. වීඩියෝව ඇමරිකානුවන් 120,000 කට උදව් අවශ්‍ය බව මතක් කිරීමක් ලෙස සේවය කරයි - ඔවුන් පරිත්‍යාගශීලීන්ගේ අවයව එනතුරු බලා සිටී.

1. හිසකෙස් සහිත නාසයඊ

WildAid's GOblue නම් ජාත්‍යන්තර පරිසර සංවිධානය චීනයේ වාතය දූෂණය වී ඇති ආකාරය දැක්වෙන වීඩියෝවක් නිකුත් කර තිබෙනවා. මිනිසුන් විසින් නිර්මාණය කර ඇති තත්වයන්ට අනුවර්තනය වීමට අවශ්ය බව සිතන්න. නියෝජනය කළේ? දැන් බලන්න, රටේ මිනිසුන්ට හිසකෙස් ඇති නහයක් ඇති රටක් පෙනෙන්නේ කෙසේද? හාස්‍යය සමග බරපතල ගැටළු WildAid's GOblue ට කියයි.

1. මම ගිනි නිවන භටයෙක් වෙන්න කියන්නේ නැහැ

පෝලන්ත සමාජ ප්‍රචාරණය ශ්‍රේණිගත කිරීම්වල දක්නට ලැබෙන්නේ කලාතුරකිනි. නමුත් තරමක් හාස්‍යයෙන් යුතුව රූගත කර ඇති මෙම වීඩියෝව අනෙක් ඒවාට වඩා බෙහෙවින් වෙනස් ය. පෝලන්ත පදනම "ඒකාබද්ධ කිරීම" ආබාධ සහිත පුද්ගලයින් සේවයේ යොදවයි. ආබාධ සහිත පුද්ගලයින් "ගිනි නිවා දැමීමට" උත්සාහ කරන වීඩියෝවක් ඔහු කළේය. ඔවුන්ට එය කළ හැකිද? ස්පොයිලර්: ඔවුන්ට වඩාත් සුදුසු රැකියාවක් ලබා දිය හැකිය.

1. තවමත් දවසේ වඩාත්ම කම්පනයට පත් වූ දෙවන දිනය

2014 දී සිරියාවේ ගැහැණු ළමයෙකු පිළිබඳ සමාජ වීඩියෝවක් "දිනකට වඩාත්ම කම්පන සහගත තත්පරය" ලක්ෂ සංඛ්‍යාත ජනතාවක් කම්පනයට පත් කළේය. වීඩියෝව මිනිත්තු 1.5ක් දිගයි, එය Save the Children සහ Don't Panic වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතනයට ගැලපීමට හැකි විය. මුළු අවුරුද්දබියෙන් හා බලාපොරොත්තු සුන්වීමෙන් පිරුණු ජීවිතයක්. වසර 2 කට පසු, සරණාගත දරුවන්ගේ ජීවිතය ගැන පවසන නව වීඩියෝවක් නිර්මාණය විය. එහි වීරවරිය එම දැරියයි.

2017 වසරේ දර්ශනය වූ හොඳම සමාජ ප්‍රචාරණය

1. Blauez Kreuz

සමාජ ජාලය Blauez Kreuz ජර්මනියේ නිර්මාණය කරන ලද අතර, එහි පරමාර්ථය වන්නේ මත්පැන් පානය පවුලේ ගැටලුවක් බව පෙන්වීමයි. පවුලේ එක් අයකුගේ මත්පැන්වලට ඇබ්බැහිවීම සෙසු අය අගාධයට තල්ලු කරන බව පෝස්ටර්වල සඳහන් වේ. "මත්පැන් ඔවුන්ට පමණක් නොව හානි කරයි."

1. කාන්තා පදනම

ලිංගික අතවර සිදු වන්නේ ඇඳුම් හෙළි කිරීමට පෙර බව සිහිගන්වමින් Womanity Foundation විසින් මහජන සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කර ඇත. කුඩා සාය, කෙටි කලිසම් සහ ටී-ෂර්ට් පැළඳීමට පටන් ගත්තේ 20 වන සියවසේදී පමණි. ස්ත්‍රියකගේ ඇඳුම් පැළඳුම් දූෂකයන්ට නිදහසට කරුණක් නොවේ. චිත්‍රවල හෝ වාර්තා චිත්‍රපටවල රෙට්රෝ ඇඳුම් සහ ප්‍රචණ්ඩත්වය පෝස්ටර්වල දැක්වේ.

1. අහිංසකකම අනතුරේ

ජර්මනියේ, Innocence in danger දරුවන්ට අවශ්‍ය නොවන තොරතුරු අන්තර්ජාලයෙන් පහසුවෙන් ලබාගත හැකි බවට දෙමාපියන්ට අනතුරු අඟවන රාජ්‍ය සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කළේය. පෝස්ටර්වල ළමයින් සඟරා කියවයි, එහි නම තමාටම කතා කරයි.

ජෝර්ජියාවේ, WWF විසින් පෝස්ටරයක විදුලි බුබුළු වලින් සාදන ලද මිදි පොකුරක් පෙන්වයි. සමාජ ප්‍රචාරණය අනතුරු අඟවන්නේ: “ඔබ වපුරන දෙයම නෙළාගන්නේය. නොසැලකිලිමත් කාර්මිකකරණය පසෙහි බලපෑමක් ඇති කරයි.

1. ග්ලෝබල් 2000

ඕස්ට්‍රේලියානු සමාගමක් වන Global2000 එහි සමාජ ප්‍රචාරණයේදී පෙන්නුම් කරන්නේ ගෝලීය උණුසුම ඉහළ යාමේ ප්‍රතිඵලය සතුන් වඳ වී යාම විය හැකි බවයි. ස්වභාවධර්මය ගිලටීනයක් නිර්මාණය කළේ නැත හිම වලහාසහ පෙන්ගුයින් සඳහා විදුලි පුටුවක්, නමුත් එය පහසු නොවේ.

1. බෙනෙවා පදනම

ඔබ දරුවන් කෙරෙහි ප්‍රමාණවත් අවධානයක් නොදක්වන්නේ නම්, එවිට ඔවුන්ට අනවශ්‍ය යැයි හැඟේ. Beneva Foundation හි PSA "නිවසේ නිවාස නොමැතිකම" පිළිබඳ ප්‍රශ්නය මතු කරන අතර දිනකට අවම වශයෙන් පැය 1 ක් තම දරුවන් සමඟ ගත කිරීමට දෙමාපියන් දිරිමත් කරයි.

1. Bates Chi & Partners

ඉන්දියාවේ ඔවුන් ගෘහස්ථ හිංසනය නතර කරන ලෙස ඉල්ලා මහජන සේවා නිවේදනයක් නිර්මාණය කළහ. එහි කතුවරයා වන්නේ Bates Chi & Partners ආයතනයයි. ව්‍යාපාරයේ නම #voiceforvictims වන අතර දිනපතා අපයෝජනයට සහ ප්‍රචණ්ඩත්වයට එරෙහිව කතා කරන ලෙස කාන්තාවන්ගෙන් ඉල්ලා සිටී. "ඔබ ඉවසිලිවන්ත සහ නිශ්ශබ්ද නම්, මෙය ඔබට හානියක් පමණි."

1. අප්‍රිකානු සංවාද පදනම

අප්‍රිකානු සංවාද පදනම මගින් සමාජ ප්‍රචාරණය දියුණු කරන ලදී. බොහෝ අප්‍රිකානු සතුන් අතුරුදහන් වන්නේ පාලනයකින් තොරව දඩයම් කිරීම හේතුවෙනි. අප්‍රිකාවේ ගෝරිල්ලන් 300කටත් අඩු ප්‍රමාණයක් සහ රයිනෝසිරස් 5000කට අඩු ප්‍රමාණයක් ඇත.වසරකට අලි ඇතුන් 35,000ක් දඩයම්කරුවන් විසින් මරා දමයි. රාජ්‍ය සේවයේ නිවේදනයක, අප්‍රිකානු සංවාද පදනම ඉදිකටුවකින් විදින බැලූන් සමඟ මරා දමන ලද සතුන්ගේ සාදෘශ්‍යයක් අඳියි.

1. Garde Manger Tous වත් කරන්න

Garde-Manger Pour Tous (GMPT) සඳහා Cossette (Montreal, Canada) ප්‍රචාරණ ආයතනය විසින් නිර්මාණය කරන ලද, PSA සංක්ෂිප්ත වේ. GMPT වසර 30 කට වැඩි කාලයක් අඩු වරප්‍රසාද ලත් පාසල් සඳහා උණුසුම් ආහාර සපයයි. මෙම සමාජ ප්‍රචාරණයේ අරමුණ වන්නේ සංවිධානය සමඟ සහයෝගයෙන් කටයුතු කිරීමට විභව අනුග්‍රාහකයින් ආකර්ෂණය කර ගැනීමයි. පෝස්ටර්වල ළමයින් හිස් පිඟානක් අතැතිව නිරූපණය කරයි. සමාජ මාධ්‍ය සටන් පාඨය: "හිස්තැන පිරවීමට අපට උදවු කරන්න."

1. පැපිරස්

මෙම සමාජ දැන්වීමේ කතුවරයා වන්නේ බ්‍රිතාන්‍ය සමාගමක් වන PAPYRUS වන අතර එහි ක්‍රියාකාරකම් තරුණයින් අතර සියදිවි නසාගැනීමේ ප්‍රවණතා වැළැක්වීම අරමුණු කර ගෙන ඇත. පැපිරස් යෞවනයන් සියදිවි නසාගැනීමේ ප්‍රවණතාවක් ඇති බවත්, බොහෝ විට සමාජ ජාල වල ගැවසෙන බවත්, ඔවුන්ගේ මානසික අවපීඩනය අන් අයට නොපෙන්වන බවත් කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි.

සමාජ ප්‍රචාරණය යනු වාණිජ නොවන වෙළඳ ප්‍රචාරණ වර්ග වලින් එකකි. එය කිසියම් ආකාරයක සහ ඕනෑම මාධ්‍යයක තොරතුරු, යම් යම් සදාචාරාත්මක සාරධර්ම, මහජන අදහස් ගොඩනැගීම මෙන්ම මහජන හැසිරීම් වල ආකෘතීන් පරිවර්තනය කිරීම සහ සමාජයේ ගැටළු වෙත සමාජය ආකර්ෂණය කර ගැනීම අරමුණු කර ගෙන ඇත.

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග

ආරම්භක කණ්ඩායමේ අරමුණ සහ අභිලාෂයන් මත පදනම්ව, සමාජ ස්වභාවයේ ප්‍රවර්ධන ක්‍රියාකාරකම් උප විශේෂවලට බෙදා ඇත. ඔවුන්ගේ ඒකාබද්ධ ලක්ෂණය වන්නේ ආචාර ධර්ම පිළිපැදීම සහ ව්‍යවස්ථාමය පදනම්වලට අනුකූල වීමයි.

සමාජ ප්‍රචාරණ ක්ෂේත්‍ර අනුව වර්ගීකරණය:

• සාරධර්ම ප්‍රචාරණය (සමහර අදහස් සහ විශ්වාසයන් ප්‍රවර්ධනය කරයි, නිදසුනක් වශයෙන්, දරුවන්ගේ නිවැරදි අධ්‍යාපනය ඉල්ලා සිටින අතර ඔවුන්ට එරෙහිව බලය භාවිතා නොකරන්න).
• රාජ්‍ය නොවන සංවිධාන, ව්‍යාපෘති, සිදුවීම්, ක්‍රියාකාරකම්, වැඩසටහන් (ආරක්ෂා කිරීමේ ව්‍යාපාරය) ප්‍රචාරණය කිරීම පරිසරයසහ වනාන්තර).
• තොරතුරු සහ අධ්‍යාපනික ප්‍රචාරණය (තොරතුරු සහ විශ්ලේෂණ පදනම තෝරා ගැනීම සමඟ මාතෘකාවේ ප්‍රචාරණය, උදාහරණයක් ලෙස, ගබ්සාව, මත්පැන්, මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම පිළිබඳ ගැටළුව).

• රාජ්ය (රාජ්ය ආයතන විසින් සංවිධානය කරන ලද, ඔවුන්ගේ අවශ්යතා ආරක්ෂා කිරීම සඳහා ව්යුහයන්, උදාහරණයක් ලෙස, හමුදා ලියාපදිංචි කිරීමේ සහ බඳවා ගැනීමේ කාර්යාලයේ දේශප්රේමී ප්රචාරණය "මම මාතෘ භූමියට සේවය කරමි").
• ලාභ නොලබන සංවිධාන (පදනම්, මතවාදී අරමුණු සඳහා මහජන සංගම් මගින් ක්‍රියාත්මක කරනු ලැබේ, උදාහරණයක් ලෙස, ජීවිත ආධාර අරමුදල).
• වාණිජ ව්යවසායන් (සමාජයේ ව්යාපාරික ප්රචාරණයට යොමු වේ, උදාහරණයක් ලෙස, ව්යාපෘතිය "එය වැදගත්ද?").
• පොදු (සංඥා සහ බැනර් ආකාරයෙන් පුද්ගලික පුද්ගලයින් විසින් අවිධිමත් ව්‍යුහයන් හරහා සංවිධානය කර ඇත, උදාහරණයක් ලෙස, රියදුරන් සන්සුන්ව ධාවනය කිරීමට දිරිමත් කිරීම).

• ඇමතුම්කරු අඩංගු වේ විවිධ ආකාරයේනිවැරදිව ජීවත් වීමට කැඳවීමක් වැනි ක්‍රියාවට කැඳවීමක්.
• ප්‍රශ්න කරන්නා ගැටලුවක් ඉදිරිපත් කිරීමෙන් ප්‍රේක්ෂකයින් අමතයි, උදාහරණයක් ලෙස, රක්ෂණ සමාගමකින් ප්‍රශ්නයක් අඩංගු වේ: “ඔබේ ජීවිතය පාලනය කර ඇති බව ඔබට විශ්වාසද?”.
• නිබන්ධනය සමාජයේ යම් හැසිරීම් රටාවක් පිළිබඳ විනිශ්චයක් ප්‍රකාශ කරයි, එහි තක්සේරු කිරීම් හෝ අභියාචනා අඩංගු නොවන නමුත් කරුණු ප්‍රකාශ කරයි. උදාහරණයක් ලෙස, "නිරෝගී දෙමාපියන් - නිරෝගී දරුවන් - ජාතියට නිරෝගී අනාගතයක්!".
• දැනුවත් කිරීම මාතෘකාව පිළිබඳ ප්‍රේක්ෂකයින්ගේ දැනුම ගැඹුරු කරයි, නිදසුනක් ලෙස, ශරීරයේ පද්ධතිමය ක්‍රියාකාරකම් කෙරෙහි පරිසර විද්‍යාවේ බලපෑමේ විශේෂතා සංලක්ෂිත වේ.
• ඒකාබද්ධයට අභියාචනයක් සහ නිබන්ධනයක් හෝ තොරතුරු අවහිර කිරීමක් යන දෙකම භාවිතා කළ හැකිය.

ආකෘති වර්ගීකරණය:

• ශබ්දය, උදාහරණයක් ලෙස, නියමිත වේලාවට ළදරු පාසලෙන් ළමයින් රැගෙන යාමට ඉල්ලීමක්.
• දෘශ්‍ය-ග්‍රැෆික් සහ ඉලෙක්ට්‍රොනික-ඩිජිටල්. නිදසුනක් වශයෙන්, නොසැලකිලිමත් මහලු වයසක් සහතික කිරීම සඳහා බැනරය මත ඇමතුමක්.
• දෘශ්‍ය සිනමාකරණය. උදාහරණයක් ලෙස, ජයග්රාහී දිනය සඳහා වීඩියෝ.
• දෘශ්ය වස්තුව. පෙළ තොරතුරු සම්ප්‍රේෂණය නොකර විවිධ ආශ්‍ර ඇති කරන ආකෘති භාවිතා කරමින් අද්විතීය ප්‍රචාරණ වර්ගයකි.
• පෙළ. උදාහරණයක් ලෙස, ප්රතිංධිසරාේධකයේ වැදගත්කම පිළිබඳ ධාවන රේඛාවක්.

චිත්තවේගීය දිශානතිය අනුව වර්ගීකරණය:

• ධනාත්මක ධනාත්මක රූපයක් නිර්මාණය කරයි, "For" ප්රතික්රියාවක් ඇති කරයි.
• Negative වලට "Against" දෛශිකයක් ඇත.

සමාජ ප්රචාරණ කාර්යයන්

• පොදු ගැටළු සඳහා මහජන අවධානය ආකර්ෂණය කර ගැනීම.
• සදාචාරාත්මක මාර්ගෝපදේශ මත බලපෑම.
• හැසිරීම් රටා සහ සංජානන වෙනස් කිරීම.
• ඇතැම් ක්රියාවන් සඳහා උද්ඝෝෂණ.
• ගැටලුවක් විසඳීමට හෝ මූල්‍යමය වශයෙන් දායක වීමට අභියාචනයක්.

සමාජ ප්‍රචාරණයේ විශේෂත්වය

• ඉලක්කගත ප්රේක්ෂක - සමාජය. අපේක්ෂිත බලපෑම දිගු කාලීනව ගණනය කරනු ලබන අතර, සමාගමේ කාර්යක්ෂමතාවය සංඛ්‍යාවලින් විශ්ලේෂණාත්මකව ප්‍රකාශ කළ නොහැක.
• සමාජයේ සන්දර්භය තුළ සමාජයේ අවශ්යතා ප්රකාශ කරයි.
• පුණ්‍යාධාර සහ පරිත්‍යාග සඳහා කැඳවිය හැකිය.
• යම් ලෝක දැක්මක් ප්රවර්ධනය කළ හැකිය.
• සමාජ පරමාදර්ශ සහ මාර්ගෝපදේශ සේවය කරයි.
• තොරතුරු සහ අධ්‍යාපනික ප්‍රචාරණයක් ලෙස භාවිතා කළ හැක.

සමාජ ප්‍රචාරණයේ බලපෑම

සමාජ ප්‍රචාරණයේ ප්‍රධාන අවාසිය නම් අන්තර්ගත නිර්මාණයේ සංකීර්ණත්වයයි. සෑම තොරතුරක්ම එකම ආකාරයෙන් සමාජයට වැටහෙන්නේ නැත. නිශ්චිත ප්රතික්රියාව එක් එක් පුද්ගලයාගේ විශ්වාසයන්, ලෝක දර්ශනය, ස්ත්රී පුරුෂ භාවය, වයස සහ පුද්ගල ලක්ෂණ මත රඳා පවතී.

ව්යාපෘතියක් නිර්මාණය කිරීමේ ක්රියාවලියේදී, අලෙවිකරුවන් මෙම සාධක සැලකිල්ලට ගෙන මනෝවිද්යාත්මක ආකල්ප විශ්ලේෂණය සැලකිල්ලට ගනිමින් විස්තර කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි. වඩාත් බහුලව භාවිතා වන ක්රම වන්නේ ඒත්තු ගැන්වීම සහ යෝජනා කිරීමයි. ප්රචාරණය නොසැලකිලිමත් නොවන බව සහතික කිරීම සඳහා, අවධානය කුපිත කරන සාධක භාවිතා කරනු ලැබේ. යටි සිතට බලපෑම් කිරීම සඳහා අසාමාන්‍ය ආකෘති සහ නව ප්‍රවේශයන් භාවිතා කරන විට සමාජ ප්‍රචාරණය වඩාත් ඵලදායී ලෙස වටහා ගනී. සමාජ ප්‍රචාරණය සඳහා නව ආකෘතියක් සඳහා උදාහරණයක් වන්නේ උද්‍යානවල ඇති ශෛලීගත පරිසර උල්පත් ය.

ගැටලුව සමඟ ප්‍රේක්ෂකයින්ට හුරුපුරුදු කිරීම සඳහා, වාක්‍යය ගැන සිතීමට ඔවුන්ව පොළඹවන ප්‍රශ්නකාරී ඉදිකිරීමක් භාවිතා කරයි ("කෙසේද" යන ශෛලියෙන්).

පණිවිඩය නැවත සිතා බැලීමෙන් තේරුම් ගත හැකි සංකීර්ණ නිබන්ධන ගොඩනැගීමෙන් සමාජයේ උනන්දුව ආකර්ෂණය වේ.

පර්යේෂණයේ ප්‍රතිඵලයක් ලෙස, ප්‍රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් බහුතරයක් සමාජ ප්‍රචාරණය වැදගත් සහ අවශ්‍ය යැයි සැලකූහ. රුසියානු යථාර්ථයන් තුළ, මේ ආකාරයේ තොරතුරු පිළිබඳ සංජානනය දුෂ්කර ය විවිධ සාධක: ජීවිතයේ රිද්මය සහ වේගය, ගැටළු සහ වැඩ පිළිබඳ උනන්දුව, වඩා වැදගත් පරමාදර්ශ තිබීම.

එක් මූලාශ්‍රයකට අනුව, සමීක්ෂණයට ලක් වූවන්ගෙන් 40% ක් කියා සිටියේ සමාජ ප්‍රචාරණය ඔවුන්ගේ සදාචාරයට සහ පළපුරුදු අදහස්. අනෙක් 20% එය නාගරික පරිසරයේ සැරසිලි ලෙස සැලකේ. අනෙක් අය මෙම දැන්වීම කුපිත කරවන හෝ කිසිසේත්ම නොපෙනී යන බව සොයා ගත්හ. මෙයින් අපට නිගමනය කළ හැක්කේ බොහෝ අය එදිනෙදා ඉල්ලුමේ තොරතුරු කෙරෙහි අවධානය යොමු නොකරන බවයි.

සමාජ ප්රචාරණ විශේෂාංග

• ආර්ථික - ඉල්ලුම ජනනය කරයි.
• සමාජ - හැසිරීමට බලපායි.
• සන්නිවේදනය - පුද්ගල නොවන ආකාරයෙන් තොරතුරු සම්ප්‍රේෂණය කරයි.
• අලෙවිකරණය - උනන්දුව උත්තේජනය කිරීම.
• අධ්යාපනික - දත්ත හුවමාරුව.

සමාජ ප්රචාරණය ක්රියාත්මක කිරීම සඳහා ක්රම

• වාචික වෙළඳ දැන්වීම් (ඕනෑම ආකාරයකින්);
• ඡායා රූප;
• සමාජ පෝස්ටර්;
• බැනරය;
• තැපැල්පත්;
• පත්රිකා;
• අයිකන;
• කොඩි;
• ඡායාරූප මුද්රණය සහිත ඇඳුම්;
• සාහිත්ය කටයුතු;
• වේදිකාගත වීඩියෝ;
• වාර්තා චිත්‍රපට;
• සමාජ වීඩියෝ;
• තොරතුරු පුවරු;
• අත් පත්රිකා;
• පොත් පිංච;
• ස්ථාවර;
• සංඥා පුවරු.

සමාජ ප්‍රචාරණ මාතෘකා

• ජීවිත ආරක්ෂාව;
• සෞඛ්ය සම්පන්න ජීවන රටාව: මත්පැන්, මත්ද්රව්යවලට ඇබ්බැහි වීම, ගබ්සා කිරීම්;
• සමානාත්මතාවය සහ සමාජ සහතික පිළිබඳ ගැටළු;
• විවිධ වර්ගයේ පුරවැසියන්ගේ අයිතිවාසිකම් ආරක්ෂා කිරීම;
• පරිසර විද්යාව, වෛද්ය විද්යාව, අධ්යාපනය;
• අනාගතය පිළිබඳ දැක්ම;
• සදාචාරාත්මක ගැටළු;
• රජයේ ගැටළු: දේශපාලනය, බදුකරණය, රක්ෂණය, හමුදා සේවය.

සමාජ ප්රචාරණ පාරිභෝගිකයන්

• මහජන සංවිධාන;
• රාජ්ය ආයතන;
• පුණ්යායතන සංවිධාන;
• වාණිජ ව්යවසායන්;
• පෞද්ගලික ව්යවසායකයින්.

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීම

• සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණයක් තැබීමේදී අනිවාර්ය කරුණක් වන්නේ වෙළඳ ලකුණ සහ එය පුද්ගලීකරණය කිරීමේ වෙනත් ක්‍රම පිළිබඳ කිසිදු තොරතුරක් නොමැති වීමයි.
• ප්‍රචාරණය සදාචාරාත්මක සහ සදාචාර ප්‍රමිතීන්ට අනුකූල විය යුතුය.
• වෙළඳ ප්‍රචාරණය වාණිජ ව්‍යුහයක් සහ පුද්ගලික පුද්ගලයෙකු විසින් සංවිධානය කළ හැකිය. දැන්වීම් පුවරු මත දැන්වීම් තැබිය නොහැකි විට එහි ස්ථානගත කිරීම සඳහා පිළිගැනීමක් ලබා ගත යුතුය.
• අන්තර්ජාලයේ ප්‍රචාරණය නොමිලේ ඇතුළුව විවිධ වෙබ් අඩවි වල කළ හැකිය.
  සහයෝගීතාවයේ ක්‍රියාවලියේදී ප්‍රචාරණ අවකාශයේ හිමිකරු සමඟ එකඟතාවයෙන් අන්තර්ගතයට අදාළ සියලුම ගැටළු විසඳනු ලැබේ.

සමාජ ප්‍රචාරණයේ නීතිමය නියාමනය

වෙළඳ ප්‍රචාරණ කොන්දේසි සහ ගෙවීම් ක්‍රම කොන්ත්‍රාත් පදනම මත ස්ථාපිත කර ඇත (445 GK).
ප්‍රචාරණය, අවශ්‍ය නම්, පළාත් පාලන ආයතන සමඟ සම්බන්ධීකරණය කළ යුතුය. ව්යාපෘතියේ පිරිසැලසුම සහ සැලසුම නිර්මාණය කිරීමේදී, ප්රකාශන හිමිකම් නීතිය අනුගමනය කිරීමට වග බලා ගන්න.

සමාජ ප්රචාරණ කොමිෂන් සභාව

රුසියාවේ, සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීම සහ එහි අන්තර්ගතය පාලනය කරන සම්බන්ධීකරණ කවුන්සිලයක් ඇත. සිවිල් වාණිජ මණ්ඩලය යටතේ සමාජ ප්‍රචාරණය සඳහා වූ කවුන්සිලය 2018 දී පිහිටුවන ලද අතර රූපවාහිනී සහ ගුවන් විදුලි නාලිකාවල මෙන්ම විද්‍යුත් මාධ්‍යවල සමාජ ප්‍රචාරණ කටයුතු සඳහා වගකිව යුතු අනිවාර්ය කොමිෂන් සභා හඳුන්වා දෙන ලදී. ඔවුන්ගේ ප්රධාන කාර්යය වන්නේ සංවර්ධනය කිරීමයි මාර්ගෝපදේශ, වෙළඳ දැන්වීම් හඳුන්වාදීම සහ අන්තර්ගතය සහ අන්තර්ගතය පාලනය කිරීම.

සමාජ ප්‍රචාරණයේ සඵලතාවය

• විශේෂිත සංසිද්ධියක් සමාජය විසින් හඳුනා ගැනීම;
• පොදු තත්ත්වය තක්සේරු කිරීම;
• අදහස් ඇගයීම.

සමාජ ප්‍රචාරණයේ ඵලදායීතාවයේ පහත මට්ටම් ඇත:

• ලබන්නා දැනුවත් කිරීම;
• තොරතුරු උකහා ගැනීම;
• විශ්වාසයන් ගොඩනැගීම;
• ආකෘතිය අනුගමනය කිරීමට ආශාවක් මතුවීම;
• ප්රතිඵලය සාක්ෂාත් කර ගැනීම (100%).

කාර්ය සාධනය ඇගයීම හරහා සිදු කෙරේ විවිධ න්යායන්විශ්ලේෂණය භාවිතා කිරීම. ක්‍රියාවලිය වෙහෙසකාරී, කාලය ගතවන, සියලු නිවැරදි කිරීමේ සාධක අධ්‍යයනය කිරීම අවශ්‍ය වේ, එබැවින් එවැනි අධ්‍යයනයන් සාමාන්‍යයෙන් රාජ්‍ය මට්ටමින් විශේෂ ආශ්‍රිත කණ්ඩායම් විසින් සිදු කරනු ලැබේ.

සමාජ ප්රචාරණ තරඟ වර්ග

• සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තරඟය "නව පෙනුම" tvoykonkurs.ru. වර්ල්ඩ් ඔෆ් යූත් ෆවුන්ඩේෂන් විසින් සංවිධානය කරන ලද අතර තරුණ තරුණියන්ට ඔවුන්ගේ ප්‍රදර්ශනය කිරීමට අවස්ථාවක් ලබා දේ නිර්මාණාත්මක කුසලතාසමාජ ගැටළු සහ සැලකිය යුතු මහජන කතිකාවන් හෝ ගැටළු සහගත ගැටළු විසඳීමේදී.
• සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තරඟය "Impulse" konkurs-impulse.ru. තරඟයේ සංවිධායක වන්නේ බලයලත් නියෝජිතයින් විසින් නියෝජනය කරන රාජ්යය වේ. තරඟයට සහභාගී විය හැක්කේ රාජ්ය ව්යුහයන්, ආයතන සහ සංවිධාන පමණි. ව්යාපෘතියේ ප්රධාන ඉලක්කය වන්නේ සමාජීය වශයෙන් වැදගත් ගැටළු විසඳීම සඳහා මහජන අවධානය යොමු කිරීම මෙන්ම ප්රචාරණ ක්රියාවලිය නවීකරණය කිරීමට දායක වීමයි.
• සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තරඟය-උත්සවය "ලයිම්" limefestival.ru. එය ජාත්‍යන්තර මොස්කව් තරගයයි. කොමිෂන් සභාවේ ප්රධාන කාර්යය වන්නේ සමාජීය අවධානයක් සහිත අද්විතීය ව්යාපෘති නිර්මාණය කිරීම සඳහා ප්රචාරණ සහ නිර්මාණ ක්ෂේත්රයේ විශේෂඥයින් සෙවීමයි. උත්සවයේ දිශාවන් පාසල් සහ ශිෂ්‍ය ව්‍යාපෘති මෙන්ම පාරිභෝගිකයාගේ අවශ්‍යතා සඳහා ප්‍රචාරණ සංවර්ධනය ද වේ.
• සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තරඟය "ජීවත්වීමේ කලාව" molgvardia.ru. තරඟය දුරස්ථව සංවිධානය කර ඇත. නිර්මාණකරුවන්ට, ඡායාරූප ශිල්පීන්ට, වීඩියෝ ශිල්පීන්ට එයට සහභාගී විය හැකිය. සමාජ ස්වභාවයේ දී ඇති මාතෘකා පිළිබඳ ඡායාරූප සහ වීඩියෝ ද්‍රව්‍ය කෘති ලෙස සැලකේ.
• සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් "අයිලන්ඩ් MIR" www.ostrov-mir.ru හි තරඟ-උත්සවය. බලපාන ව්‍යාපෘති සංවර්ධනය කිරීමේ අරමුණින් එය සිදු කෙරේ සමාජ සම්මතයන්සහ ආචාර ධර්ම. ඕනෑම කෙනෙකුට ලේඛකයෙකු විය හැකිය. තරඟය සඳහා ය නිර්මාණශීලී පුද්ගලයින්සමාජයේ දුශ්චරිතවල ගැටලු විසඳීමට හැකියාව ඇත.

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා උදාහරණ

රුසියානු ව්යාපෘතිය Nonna Mordyukova සහ Rimma Markova

90 දශකයේ සමාජ ප්‍රචාරණය "ඩීමා, ඔබේ මවට අත වනන්න!"

"ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න"

රථවාහන පොලිසියෙන් සමාජ දැන්වීම්

මත්ද්‍රව්‍ය වලට එරෙහිව ප්‍රචාරණය කිරීම

මොනවාද යන්න මෙම ලිපියෙන් සාකච්ඡා කෙරේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ගඅනුව විවිධ වර්ගඑහි වර්ගීකරණය, සහ ද තීරණය කරනු ඇත සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා ස්ථානයසාමාන්යයෙන් වෙළඳ දැන්වීම් වර්ගීකරණය.

පොදු දැන්වීම් වර්ග

එබැවින්, ආරම්භ කිරීම සඳහා, වෙළඳ දැන්වීම්වල වඩාත් පොදු වර්ගීකරණය දෙස බලා එහි සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානය තීරණය කරමු.

මෙන්න අපි වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ පහත අර්ථ දැක්වීමෙන් පටන් ගනිමු:
වෙළඳ ප්‍රචාරණය යනු යම් දෙයක් කෙරෙහි උනන්දුවක් ඇති කිරීම සහ පවත්වා ගැනීම අරමුණු කරගත් ඕනෑම මාධ්‍යයකින් සහ ඕනෑම මාධ්‍යයකින් බෙදා හරින ලද තොරතුරු වේ.

වාණිජ වෙළඳ දැන්වීම්- මෙය ඕනෑම වාණිජ වස්තුවක් (නිෂ්පාදනයක්, වෙළඳ නාමයක්, වෙළඳ ලකුණක්, සිදුවීමක්, ආදිය), එනම්, ලාභ ඉපැයීමේ ස්වභාවයේ ඇති වස්තුවක ඇති උනන්දුව ජනනය කිරීම සහ පවත්වාගෙන යාම අරමුණු කරගත් වෙළඳ ප්‍රචාරණයකි. අපි මෙම වර්ගයේ වෙළඳ දැන්වීම් වඩාත් විස්තරාත්මකව සලකා බලන්නේ නැත.

වාණිජ නොවන වෙළඳ දැන්වීම්- මෙය වාණිජ නොවන වස්තූන් කෙරෙහි උනන්දුව ජනනය කිරීම සහ පවත්වා ගැනීම අරමුණු කරගත් වෙළඳ ප්‍රචාරණයකි, එනම් විකිණීම හෝ ප්‍රවර්ධනය ලාභ ඉපැයීමේ ස්වභාවය නොවේ. අපි මෙම වර්ගයේ වෙළඳ දැන්වීම් වඩාත් විස්තරාත්මකව සලකා බලමු.

වාණිජ නොවන වෙළඳ දැන්වීම්

කෙරෙහි උනන්දුවක් ඇති කිරීම සහ පවත්වා ගැනීම අරමුණු කරගත් වෙළඳ දැන්වීම් වේ දේශපාලන පක්ෂ, චලනයන්, සංගම්, ආදිය. එය අනෙක් අතට, වෙළඳ නාමකරණය (ව්‍යාපාරයේ යම් පාර්ශවයක් හඳුනා ගැනීම යනාදිය), ප්‍රචාරණය (නිශ්චිත පක්ෂයකට ඡන්දය ප්‍රකාශ කිරීමේ ඇමතුමක් අඩංගු) සහ සිදුවීම් (දේශපාලන සංවිධානයක් විසින් පවත්වන ලද සිදුවීමක් පිළිබඳ තොරතුරු අඩංගු) ලෙස බෙදිය හැකිය. )

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම- මෙය සමාජ හා පොදු ගැටළු විසඳීම සහ ඔවුන් වෙත මහජන අවධානය යොමු කිරීම මෙන්ම රාජ්ය අවශ්යතා සහතික කිරීම අරමුණු කරගත් ප්රචාරණයකි. සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ගඅපි පහත විස්තරාත්මකව සලකා බලමු.

සිදුවීම් ප්රචාරණය- මෙය විවිධ වාණිජ නොවන සංස්කෘතික හා විවේක සිදුවීම්, නිවාඩු දින, උත්සව, සඳහා මහජන අවධානය ආකර්ෂණය කර ගැනීම අරමුණු කරගත් වෙළඳ ප්‍රචාරණයකි. ඓතිහාසික සිදුවීම්සහ ව්යාපෘති. සමහර විට එවැනි වෙළඳ දැන්වීම් සමාජීය ලෙස වරදවා වටහා ගත හැකිය, නමුත් එය ප්රධාන ලක්ෂණයසමාජ ප්‍රශ්න විසඳීම අරමුණු කරගත් එකක් නොවන බව. විෂය සිදුවීම් වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා උදාහරණ වන්නේ නිවාඩු දිනවල සුබ පැතුම් (සුබ අලුත් අවුරුද්දක්, උපන්දිනයක්, ෆාදර්ලන්ඩ් දින ආරක්ෂකයා, ආදිය); නගරයේ දිනය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීම; වාණිජ නොවන නිවාඩු-උත්සවය "හයිපර්බෝරියා" (හිම සහ අයිස් මූර්ති ප්‍රදර්ශනය) ප්‍රචාරණය කිරීම; පුස්තකාල සේවා භාවිතය ප්‍රචලිත කිරීම අරමුණු කරගත් "පුස්තකාල රාත්‍රිය" උත්සවයේ ප්‍රචාරණය.

4. රාජ්ය ප්රචාරණයප්‍රචාරණය යනු අවධානය ආකර්ෂණය කර ගැනීම, පුරවැසියන්ගේ උනන්දුව ගොඩනැගීම සහ පවත්වා ගැනීම අරමුණු කර ගෙන ඇත පොදු සේවා, තොරතුරු ද්වාර, අමාත්‍යාංශ සහ දෙපාර්තමේන්තු සහ වෙනත් රජයේ කාර්යාල. උදාහරණයක් ලෙස, රාජ්ය නගර ද්වාරයෙහි ප්රචාරණය.

රජයේ ප්‍රචාරණය වාණිජ නොවන ප්‍රචාරණ වර්ගයක් ලෙස සහ සමාජ ප්‍රචාරණ වර්ගයක් ලෙස පටලවා නොගැනීම වැදගත්ය. පළමු අවස්ථාවේ දී - අපි වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ අරමුණ දෙස බලමු, දෙවැන්න - පාරිභෝගිකයා දෙස. රාජ්ය සමාජ ප්රචාරණය වඩාත් විස්තරාත්මකව පහත සාකච්ඡා කරනු ඇත.

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග

I. අන්තර්ගතය අනුව:
1. ප්රචාරණ අගයන්
2. ලාභ නොලබන සංවිධානවල ප්‍රචාරණය මෙන්ම විවිධ ව්‍යාපෘති, සිදුවීම්, ක්‍රියාකාරකම් හෝ වැඩසටහන්
3. තොරතුරු සහ අධ්‍යාපනික

නිදසුනක් වශයෙන්, සන්සුන් භාවය ප්‍රචාරණය සමාජය තුළ සන්සුන් විශ්වාසයන් ව්‍යාප්ත කිරීම අරමුණු කරයි; පිරිසිදුකම පවත්වා ගැනීම යන තේමාව මත ප්‍රචාරණය කිරීම - පිරිසිදුකම හා පිළිවෙලට ගරු කිරීම වැනි වටිනාකම් සමාජය තුළ පැතිරවීම; ළමයින් කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමේ මාතෘකාව පිළිබඳ වෙළඳ දැන්වීම් - ඔවුන්ගේ දරුවන් ඇති දැඩි කිරීම සඳහා දෙමාපියන්ගේ අවධානය ආකර්ෂණය කර ගැනීම.

2. ලාභ නොලබන සංවිධානවල ප්‍රචාරණය මෙන්ම විවිධ ව්‍යාපෘති, සිදුවීම්, ක්‍රියාකාරකම් හෝ වැඩසටහන්- මෙය විවිධ ලාභ නොලබන සංවිධාන, ව්‍යාපාර, ව්‍යාපෘති, ක්‍රියාකාරකම් සහ සිදුවීම් කෙරෙහි උනන්දුවක් ඇති කිරීම සහ පවත්වාගෙන යාම අරමුණු කරගත් සමාජ ප්‍රචාරණ වර්ගයකි, එය සමාජීය හා පොදු ගැටළු විසඳීම සහ ඒවා කෙරෙහි මහජන අවධානය යොමු කිරීම අරමුණු කර ගෙන ඇත.

උදාහරණයක් ලෙස, වෙළඳ දැන්වීම් පොදු ව්යාපෘතියමක්නිසාද යත්, ඒවා සැකසීමේ අරමුණ සඳහා අපද්‍රව්‍ය එකතු කිරීම, වෙනම කසළ එකතු කිරීම සහ එය සැකසීම සඳහා තවදුරටත් බෙදා හැරීම කෙරෙහි පුරවැසියන්ගේ උනන්දුව ඇති කිරීම අරමුණු කර ගෙන ඇත; පරිත්‍යාගශීලි ව්‍යාපාරයක ප්‍රචාරණය පරිත්‍යාග කිරීමේ සංසිද්ධිය කෙරෙහි උනන්දුව ආකර්ෂණය කර ගැනීම අරමුණු කර ගෙන ඇත; "පුස්තකාල රාත්‍රිය" ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයේ අරමුණ වන්නේ පුස්තකාල සහ පොත් කියවීම කෙරෙහි උනන්දුව ආකර්ෂණය කර ගැනීමයි. පුණ්‍ය කටයුතු සඳහා පරිත්‍යාග එකතු කිරීම සඳහා විවිධ සිදුවීම් ප්‍රචාරණය කිරීම ද මෙම ආකාරයේ සමාජ ප්‍රචාරණය සඳහා උදාහරණයකි.

මෙම ආකාරයේ සමාජ ප්‍රචාරණය සඳහා උදාහරණයක් ලෙස, මත්පැන් සහ පරිසර විද්‍යාව යන මාතෘකා පිළිබඳ පෝස්ටර් සහ බිත්ති පුවත්පත් උපුටා දැක්විය හැකිය. විස්තරාත්මක තොරතුරුඅදාළ මාතෘකා මත.

පහත දැක්වෙන ආකාරයේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ගීකරණය:

II. පාරිභෝගික වර්ගය අනුව:
1. රාජ්ය සමාජ ප්රචාරණය
2. සමාජ ප්‍රචාරණ NPO
3. වාණිජ ව්යුහයන්ගේ සමාජ ප්රචාරණය
4. පොදු සමාජ ප්රචාරණය

1. රාජ්ය සමාජ ප්රචාරණය- මෙය රාජ්‍ය ආයතන (හමුදාව, විවිධ අධිකාරීන්, අමාත්‍යාංශ සහ දෙපාර්තමේන්තු, පරීක්‍ෂණ සහ සේවා වැනි) විසින් පළ කරන ලද දැන්වීමක් වන අතර මෙම ආයතනවල අවශ්‍යතා සහතික කිරීම සහ ආරක්ෂා කිරීම අරමුණු කර ගෙන ඇත.

රාජ්ය සමාජ ප්රචාරණය සඳහා උදාහරණ වන්නේ නීතියේ යම් සම්මතයකට අනුකූල වීම සඳහා වන ඇමතුම් (කාලයට බදු ගෙවීම, ජීවිතාන්තය ගෙවීම, මාර්ග නීති අනුගමනය කිරීම ආදිය); කොන්ත්රාත්තුව යටතේ හමුදා සේවය සඳහා උද්ඝෝෂනය කිරීම; සමාජයේ ඍණාත්මක සංසිද්ධිවලට එරෙහිව සටන් කරන්න (මත්පැන්, දුම්පානය, දූෂණය, ආදිය).

3. වාණිජ ව්යුහයන්ගේ සමාජ ප්රචාරණයවිවිධ වාණිජ සංවිධාන විසින් ඔවුන්ගේම මුලපිරීම මත සහ ඔවුන්ගේම වියදමින් තබා ඇති සමාජ ප්රචාරණ වර්ගයකි. රුසියාවේ, එවැනි සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් අතර වඩාත් ප්‍රසිද්ධ වන්නේ එක් විශාල වෙළඳ ප්‍රචාරණයක් විසින් ක්‍රියාත්මක කරන ලද “එය වැදගත්ද?” ව්‍යාපෘතියයි.

රුසියාවේ, මෙම වර්ගයේ සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් මෑත වසරවලදී සැලකිය යුතු ලෙස වර්ධනය වී ඇත. දැන් සමාජ ක්‍රියාකාරීන් විවිධ ව්‍යාපාර සහ ව්‍යාපෘතිවල ස්වයං-සාදන ලද පෝස්ටර් සහ සූදානම් කළ පෝස්ටර් යන දෙකම තබයි, උදාහරණයක් ලෙස පොදු හේතුව. එවැනි සමාජ ප්‍රචාරණයක ඇති විය හැකි අවාසිය නම් නිර්මාණයේ අඩු ගුණාත්මක භාවයයි. වාසිය - බොහෝ විට, සමාජ ක්‍රියාකාරීන් අපගේ සමාජයට වඩාත්ම අදාළ දේ පළ කරති. එනම්, අන්තර්ගතය සහ සාරය කෙරෙහි වැඩි අවධානයක් යොමු කරනු ලබන අතර, ආකෘතියට නොවේ. කෙසේ වෙතත්, බොහෝ පෝස්ටර් තවමත් නිර්මාණයේ තරමක් විනීත ය.

පහත දැක්වෙන සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ගීකරණය:

III. බලපෑමේ ස්වභාවය අනුව:
1. ඇමතීම
2. ප්රශ්න කරන්නා
3. වියුක්ත
4. දැනුවත් කරනවා
5. ඒකාබද්ධ

1. ඇමතීමසමාජ ප්‍රචාරණය, නමට අනුව, ක්‍රියාව සඳහා පැහැදිලි ඇමතුමක් අඩංගු වේ. නිදසුනක් වශයෙන්, "දරුවන්ට ආදර්ශයක් වන්න, සන්සුන්ව ජීවත් වන්න!"

2. ප්‍රශ්න කරන්නාසමාජ ප්‍රචාරණය, අනෙක් අතට, ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත යොමු කරන ලද ප්‍රශ්නයක් අඩංගු වන අතර, එය මෙන්, වෙළඳ දැන්වීමේ අන්තර්ගතය ගැන සිතීමට ඔබව පොළඹවයි. නිදසුනක් වශයෙන්, "ඔබට වඩා වැදගත් වන්නේ කුමක්ද: දරුවාගේ පුරුද්ද හෝ සෞඛ්යය?"

3. වියුක්තසමාජ ප්‍රචාරණයේ ශ්‍රේණිගත කිරීම් අඩංගු නොවන නමුත්, ප්‍රේක්ෂකයින් කිසියම් ක්‍රියාවකට හෝ විශ්වාසයන්ට පැහැදිලිව නැඹුරු නොකරන, නමුත් සමාජයේ ඕනෑම හැසිරීම් රටාවක වාසි සහ අවාසි පැහැදිලිව පෙන්නුම් කරන නිශ්චිත නිබන්ධනයක් අඩංගු වේ. උදාහරණයක් ලෙස, "මට සිගරට් එකක් නැත, පෙනහළු පිළිකාවක් නැත, අසනීප දරුවන් නැත." නිබන්ධනය පෙළ ආකාරයෙන් ප්‍රකාශ කළ යුතු නැත, එය දෘශ්‍ය සහ ග්‍රැෆික් රූප හරහා ප්‍රකාශ කළ හැකි අතර වචන අඩංගු නොවේ.

4. තොරතුරුසමාජ ප්‍රචාරණය ඕනෑම මාතෘකාවක් පිළිබඳ සවිස්තරාත්මක තොරතුරු මගින් සංලක්ෂිත වේ. පුද්ගලයෙකුට යම් යම් චේතනාවන් තිබේ නම්, ඔහුගේ හැසිරීමේ ආකෘතිය වෙනස් කරන නව වැදගත් තොරතුරු ප්රේක්ෂකයන්ට ලබා දීම එහි අරමුණයි. උදාහරණයක් ලෙස, පරිසර විද්යාව පිළිබඳ මාතෘකාව පිළිබඳ බිත්ති පුවත්පතක්.

5. ඒකාබද්ධ දසුන- උදාහරණයක් ලෙස, වෙළඳ දැන්වීම ප්‍රේක්ෂකයින් සඳහා නව තොරතුරු සහ ක්‍රියාවට කැඳවීමක් යන දෙකම අඩංගු වන විට. උදාහරණයක් ලෙස, විභාගයේ තේමාව පිළිබඳ පෝස්ටරයක්.

IV. ආකෘතිය:
1. ශබ්දය
2 . දෘශ්ය-ග්රැෆික්
3. දෘශ්ය-සිනමාමය
4. දෘශ්ය-වෛෂයික
5. පෙළ

1. ශබ්දයසමාජ ප්‍රචාරණය සාමාන්‍යයෙන් ගුවන්විදුලි විකාශනවල ලක්ෂණයක් වන අතර ඒ පිළිබඳ තොරතුරු ප්‍රකාශ කළ හැක විවිධ ව්යාපෘතිසහ සිදුවීම්, මෙන්ම ශ්‍රාවකයාගේ හැසිරීම වෙනස් කිරීම අරමුණු කරගත් සමහර නිබන්ධන ඉදිරිපත් කිරීමට ශබ්ද ස්වරූපයෙන්. උදාහරණයක් ලෙස, ළමා නිවාසයකින් දරුවෙකු ඉවත් කරන ලෙස ඉල්ලා සිටින සමාජ ශ්‍රව්‍ය දැන්වීමක් තිබේ.

2. දෘශ්ය-ග්රැෆික්සමාජ ප්‍රචාරණය යනු බැනර්, පෝස්ටර්, පෝස්ටර්, පෝස්ටර් සහ ඒ හා සමාන මාධ්‍ය වේ. එය උප විශේෂවලට බෙදා ඇත: ගෘහස්ථ (ගොඩනැගිලි සහ පරිශ්‍ර ඇතුළත), එළිමහන් (වීදි වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යුහයන් මත) සහ ඉලෙක්ට්‍රොනික ඩිජිටල් (අන්තර්ජාලයේ, ජංගම උපාංග, පරිගණක, ආදිය)

3. දෘශ්ය-සිනමාවසමාජ ප්‍රචාරණය යනු වීදියේ, ප්‍රවාහනයේදී, ගොඩනැගිලි සහ පරිශ්‍රයන් තුළ හෝ ඉලෙක්ට්‍රොනික ඩිජිටල් තාක්‍ෂණය මගින් වීඩියෝ නිරීක්ෂකයන් මත විකාශනය වන වීඩියෝ වේ. උදාහරණයක් ලෙස, වීඩියෝව "රුසියාව මත්පැන් අගාධයට පා තබයි" හෝ සමාජ ප්‍රචාරණය “ළමයින් බලනවා. ළමයි නැවත කියනවා:

4. දෘශ්ය අරමුණ- බොහෝ අසාමාන්ය දසුනක්සමාජ ප්‍රචාරණය, එය ප්‍රචාරණය බෙදා හැරීම සඳහා සෘජුව අදහස් නොකරන භෞතික වස්තුවකි. උදාහරණයක් ලෙස, එය මිනිස් පෙනහළුවල හැඩයේ පරිසර හිතකාමී ඌරන්, සිගරට් බට් විය හැකිය.

5. පෙළසමාජ ප්‍රචාරණය යනු කිසිදු අනුරූප රූප නොමැති සරල පාඨයකි. නිදසුනක් වශයෙන්, නගරවල වීදිවල ඊනියා "බඩගා යන රේඛාව" සහිත තිර තිබේ. සමහර විට එය මත ඔබට දැක ගත හැකිය, නිදසුනක් ලෙස, ජලාශවල අයිස් මත ප්රවේශම් වන්නැයි හදිසි අවස්ථා අමාත්යාංශයෙන් අනතුරු ඇඟවීමක්. පෙළ මත පදනම් වූ සමාජ ප්‍රචාරණය අන්තර්ජාලයේ ද දක්නට ලැබේ. ඇත්ත වශයෙන්ම, සමාජ ප්‍රචාරණය යනු එහි නිර්වචනයට ගැලපෙන ඕනෑම පෙළකි (සමාජ සහ පොදු ගැටළු විසඳීම සහ ඒවාට අවධානය යොමු කිරීම අරමුණු කරගත් තොරතුරු). උදාහරණයක් ලෙස, සමාජ ප්‍රචාරණයක් සහිත වීඩියෝවක් සඳහා පිටපතක් පෙළ ආකාරයෙන් ප්‍රදර්ශනය කරන්නේ නම්, එවැනි පෙළ සමාජ ප්‍රචාරණයක් ද වනු ඇත. කෙසේ වෙතත්, ග්‍රැෆික් සහ සිනමා රූප ප්‍රේක්ෂකයින් විසින් වඩා හොඳින් වටහාගෙන ඇති නිසා එහි මෙම ස්වරූපය තවමත් කලාතුරකින් භාවිතා වේ.

V. අර්ථ දෛශිකය අනුව:
1. ධනාත්මක
2 . සෘණාත්මකයි

1. ධනාත්මකසමාජ ප්‍රචාරණයට "FOR" දෛශිකයක් ඇත (යමක් නිවැරදි, නිර්මාණාත්මක, නිර්මාණාත්මක). ඒ අතරම, පෝස්ටරයේ අනිවාර්යයෙන්ම "සඳහා" යන වචනය අඩංගු නොවිය යුතුය, වෙළඳ දැන්වීම යම් ධනාත්මක සංසිද්ධියක් වෙත අවධානය යොමු කර එහි ධනාත්මක රූපයක් නිර්මාණය කිරීම පමණක් ප්රමාණවත්ය.

2. සෘණසමාජ ප්‍රචාරණයට "AGAINST" දෛශිකයක් ඇත (යමක් වැරදි, විනාශකාරී, විනාශකාරී). එවැනි වෙළඳ දැන්වීම් වලදී, සමහර ගැටළු කෙරෙහි අවධානය යොමු කර, සමාජයට ඔවුන්ගේ විනාශකාරී බව අවධාරණය කර, නිෂේධාත්මක ප්රතිරූපයක් නිර්මාණය වේ. විනාශකාරී රටාහැසිරීම.

නිදසුනක් වශයෙන්, මත්පැන් සහ දුම්කොළ භාවිතය පිළිබඳ ගැටළුවක් පවතින අතර, එය ඉතා උග්ර වන අතර රුසියාවේ දැවැන්ත පරිමාණයක් ඇත. සමාජ ප්‍රචාරණයේදී, මෙම ගැටළුව විසඳීම සඳහා ප්‍රවේශයන් දෙකක් භාවිතා කළ හැකිය - ධනාත්මක සහ ඍණ. මෙම ප්‍රවේශ දෙකට අනුව පෝස්ටර් සඳහා උදාහරණ කිහිපයක් මෙන්න:

මතුවීම සහ ඒ අනුව, රුසියාවේ තොරතුරු වෙළඳපොලේ සමාජ ප්රචාරණය වර්ධනය කිරීම සැලකිය යුතු හේතු සාධක මගින් තීරණය විය. සමාජ ප්‍රචාරණයේ එක් එක් උදාහරණය, ​​පහත දැක්වෙන්නේ රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ සිදු වූ බොහෝ සිදුවීම් ගැන කථා කරයි. 1992 දී, "මී මැස්සන්", "ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න" (I. Burenkov, "Domino" ඒජන්සිය) වීඩියෝ දර්ශනය විය. සමාජ සබඳතා බිඳ වැටීම, රුසියාවේ ආර්ථික හා දේශපාලන අර්බුද, අපරාධවල වේගවත් වර්ධනය සමාජයේ අධෛර්යයට හේතු වේ. නව පද්ධතියදේපල වටිනාකම්වල ප්‍රමුඛත්වය මත පදනම් වූ සබඳතා. රුසියාවේ ජනගහනයේ මහජන අනාරක්ෂිතභාවය, රාජ්යයේම සහය නොමැතිකම සහ පොදු පද්ධතිපවතින ගැටළු උග්‍ර කිරීමට සහ තවත් දෙයක් මතුවීමට හේතු විය - සමාජීය. පැහැදිලි වෙනසක් අවශ්‍ය විය.එවැනි ප්‍රතිපත්තියක මෙවලම වූයේ සමාජ ප්‍රචාරණයයි.

සමාජ ප්‍රචාරණය බිහි වූ ආකාරය

රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ, තොරතුරු වර්ගයක් ලෙස සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් ප්රවර්ධන කටයුතුවසර දහයකට වැඩි කාලයක් පවතී, බටහිර රටවල - සියවසකට වැඩි කාලයක්. හිදී රුසියානු සමූහාණ්ඩුව 1993 දී, ඊනියා වෙළඳ ප්‍රචාරණ කවුන්සිලය නිර්මාණය කරන ලද අතර, එයට ප්‍රචාරණ සමාගම්, මාධ්‍ය යන දෙකම ඇතුළත් විය (Komsomolskaya Pravda, Trud - මුද්‍රිත මාධ්‍ය; NTV, Ostankino - රූපවාහිනී සමාගම්; ගුවන්විදුලි රුසියාව, යුරෝපය ප්ලස්, "මායාක්" ̶ ගුවන් විදුලි මධ්‍යස්ථාන), මෙන්ම සමහර පොදු සංවිධාන - දයාව සහ සෞඛ්ය සඳහා මොස්කව් අරමුදල සහ තවත් බොහෝ අය. මෙම කවුන්සිලය නිර්මාණය කිරීමේ පරමාර්ථය වන්නේ සමාජයේ ගැටලු පිළිබඳ තනි ප්‍රවර්ධන නිෂ්පාදනයක් නිෂ්පාදනය කිරීමයි. එහි සාමාජිකයින් මුද්‍රිත මාධ්‍ය සඳහා සමාජ සිදුවීම් සඳහා උදාහරණ සංවර්ධනය කරයි, ශ්‍රව්‍ය සහ දෘශ්‍ය ක්ලිප් නිෂ්පාදනය කරයි. කවුන්සිලයේ මූලික ස්ථාවරය පදනම් වී ඇත්තේ වෙළඳ දැන්වීම් නිෂ්පාදනයක් මත තමන්ගේම වෙළඳ නාමයක් තැබීම ප්රතික්ෂේප කිරීම මතය.

ඒක මොන වගේද

• "දරුවන්-දෙමාපියන්" කොටසේ පවුල් සබඳතා. මෙම කොටසෙහි සමාජීය උදාහරණයක්: "ඔවුන් හැදී වැඩී ඔවුන්ගේ දෙමාපියන් අමතක කර ඇත. ඔබට මතකද? ඔබේ දෙමාපියන් අමතන්න."
• "පවුලේ දරුවන්" කොටසේ පවුල් සබඳතා: "මලයක් වැඩීමට විශාල ශක්තියක් අවශ්ය වේ. දරුවන් මල් නොවේ, ඔවුන්ට වැඩි ආදරයක් ලබා දෙන්න."
• ජීවිතයට ආකල්පය: "මේවා මී මැස්සන්. ජීවිතය ඔවුන් වෙනුවෙන් සියල්ල තීරණය කළා. අපි අපේම ජීවිතය ගොඩනඟා ගනිමු. වෙනස් වීමට බිය නොවන්න."

කවුන්සිලයේ සාමාජිකයින් නිතිපතා තේමාත්මක මාධ්‍ය සාකච්ඡා පවත්වයි, වෙනත් මාධ්‍යවල තොරතුරු ද්‍රව්‍ය ස්ථානගත කිරීම සංවිධානය කරයි, සියලු ආකාරයේ ඉදිරිපත් කිරීම් සහ විනෝද චාරිකා පවත්වයි. ඔවුන් සඳහා විශේෂ පුහුණුවකට සහභාගී වේ සමාජ ක්ෂේත්රයසේවකයින්, සමාජ විද්‍යාත්මක ව්‍යාපෘති ක්‍රියාත්මක කිරීමේදී, මහජන සංවිධාන, වෘත්තීය සමිති, සමාජ ශාලා නිර්මාණය කිරීම සඳහා සියලු ආකාරයේ සහාය ලබා දීම, තේමාත්මක දිනවල ක්‍රියාකාරීව සහභාගී වීම: ළමා දිනය, ක්ෂය රෝගයට එරෙහි සටන, දිනය සෞඛ්ය සම්පන්න ජීවන රටාවජීවිතය, ආදිය බොහෝ රුසියානු ලාභ නොලබන සංවිධානවල, පුවත්පත් සේවා මතු වී ඇති අතර වැඩ කරමින් සිටී. සමාජ හා පාරිසරික සංගමය තුළ, පුවත්පත් සේවය 1999 දී පිහිටුවන ලදී. නිර්මාණයේ පරමාර්ථය වූයේ මාධ්‍ය තුළ පාරිසරික හා සමාජීය තොරතුරු බෙදා හැරීමයි. එහි ක්‍රියාකාරකම් ආරම්භයේ පදනම වූයේ සංගමයේ පැවැත්ම සහ ක්‍රියාකාරකම් පිළිබඳව යවන නමුත් දැන් පුවත්පත් සේවාව දිශාවන් කිහිපයකින් ක්‍රියාත්මක වේ. සේවකයින් පාරිසරික ආරක්ෂණ ක්ෂේත්‍රයේ ජයග්‍රහණ, නවෝත්පාදන තාක්ෂණයන්, පාරිසරික නීති සම්පාදනය සහ තවත් බොහෝ දේ පිළිබඳ බලධාරීන්ගේ ක්‍රියාමාර්ග පිළිබඳ මාධ්‍ය නිවේදන සකස් කර බෙදා හරිති. SES සතුව අද්විතීය දත්ත බැංකුවක් ඇත පාරිසරික ගැටළු, සංගමයේ සාමාජිකයින් 250 කට වඩා වැඩි ගණනකින් පැමිණේ. එහි ප්‍රතිඵලයක් ලෙස රුසියානු සහ විදේශීය ජනමාධ්‍ය 130ක් පමණ සංගමයේ මාධ්‍ය සේවයට නිරන්තරයෙන් සම්බන්ධ වෙමින් සිටිති. සැලකිය යුතු පියවරක් වූයේ රුසියාවේ සමාජ තොරතුරු ඒජන්සියේ මතුවීමයි. රුසියානු බලධාරීන් සහ මාධ්ය ඔහුගේ සේවාවන් වෙත හැරේ. සමාජයේ ජීවිතයේ නියෝජිතායතනය පැමිණීමේ සිට, ඔබට දැන් සෑම පියවරකදීම (පොදු ප්‍රවාහනයේදී සහ වෙනත් ජනාකීර්ණ ස්ථානවල) සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් පිළිබඳ උදාහරණයක් සොයාගත හැකිය.

සමාජ ප්‍රචාරණ ව්‍යවස්ථාදායක නියාමනය

රුසියාවේ, සමාජ ප්රචාරණ පැවැත්ම නීතිය මගින් නියාමනය කරනු ලැබේ. 2006 "දැන්වීම් පිළිබඳ" ෆෙඩරල් නීතියේ 10 වැනි වගන්තිය පවසන්නේ සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණය රාජ්‍ය සහ මහජන අවශ්‍යතා ඉලක්ක කර ගෙන පුණ්‍ය අරමුණු කරා ගමන් කරන බවයි. සමාජ ප්රචාරණ කටයුතු පිළිබඳ නීතිමය නියාමනය ගැන කතා කරයි
සමාජ නිෂ්පාදන නිෂ්පාදනය කරන සහ සැලකිය යුතු සමාජ ගැටළු සඳහා ජනගහනයේ උනන්දුව වැඩි කිරීමට දායක වන වෘත්තීය සමාජයක් නිර්මාණය කිරීම. ජනගහනයේ උනන්දුව වැඩි කිරීම සඳහා සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා උදාහරණයක් වන්නේ රුසියාවේ තරමක් බලගතු වෙළඳ ප්‍රචාරණ තරඟ වලදී "සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණ" කාණ්ඩයේ මතුවීමයි: තරුණ වෙළඳ ප්‍රචාරණ උළෙල, නිශ්නි නොව්ගොරොඩ් හි වෙළඳ ප්‍රචාරණ උත්සවය යනාදිය.

සමාජ ප්රචාරණය, උදාහරණ, එහි සංජානනය

2000 දී නොවොසිබිර්ස්ක් හි පවත්වන ලද සමාජ විද්‍යාත්මක සමීක්ෂණයක ප්‍රති results ල (ප්‍රතිචාර දැක්වූවන් 60 දෙනෙකු සහභාගී විය) සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණය පිළිබඳ අඩු දැනුමක් (25%) පෙන්නුම් කරන අතර, ACE සහ දෙමාපියන් සහ දරුවන් අතර සම්බන්ධතාවය ("දෙමව්පියන් අමතන්න") පිළිබඳ වීඩියෝ නම් කරන ලදී. සමාජ ප්‍රචාරණයේ උදාහරණයක් ලෙස. මීට අමතරව මාධ්‍ය මගින් විකාශය වූ මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම, ඒඩ්ස් යන මාතෘකාව යටතේ විවිධ රැලි ද වගඋත්තරකරුවන් විසින් සිහිපත් කරන ලදී. ඔවුන් 65% ක්ම සමාජ ප්‍රචාරණය කෙරෙහි ධනාත්මක ආකල්පයක් ප්‍රකාශ කළහ. 20%ක් දැක්කේ නැහැ විශාල ප්රතිලාභයක්ප්‍රචාරණයේදී, සහ සමාජ මතය හැඩගැස්වීමේදී එවැනි ප්‍රචාරණ අවශ්‍යතාවයක් ලෙස සලකන්නේ 15% ක් පමණි.

මාතෘකා ලෙස සමාජ ගැටලු හෝ සමාජ ප්‍රචාරණයේ උදාහරණයක්

සියලුම සමාජ ගැටලුසමාජ ප්‍රචාරණය හරහා සඳහන් කළ යුතු බව, සම්මුඛ පරීක්ෂණයට ලක් වූ ප්‍රේක්ෂකයින් ගැටළු වල ප්‍රමුඛතාවය තීරණය කිරීමට නොහැකි වන පරිදි බෙදා හරිනු ලැබේ. එබැවින් මත විමසුම පහත ප්‍රතිඵල සමඟින් පැමිණියේය:

• මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම සහ මත්පැන් පානය පිළිබඳ ගැටළුව (වැදගත්කම අනුව ප්‍රතිචාර දැක්වූවන් විසින් පළමු ස්ථානයේ තබන එකම ගැටළුව මෙයයි - 65%);
• HIV-AIDS ගැටලුව;
• මාතෘත්වය සහ ළමා කාලය ආරක්ෂා කිරීම;
• පාරිසරික ආරක්ෂාව;
• ජාතික අදහස ගොඩනැගීම.

මේ ක්රමයෙන්, හොඳම උදාහරණරුසියාවේ සමාජ ප්‍රචාරණය යනු කඩදාසි මත හෝ වෙනත් විකල්ප මත නිකුත් කරන ඒවා වන අතර මිනිසුන් වැඩිපුරම තදබදයක් ඇති ස්ථානවල මහජන ප්‍රදර්ශනයට තබා ඇත.

සමාජ ප්‍රචාරණය යනු එක්තරා ආකාරයක සමාජ නිෂ්පාදනයකි (ඇමරිකා එක්සත් ජනපදයේ සහ යුරෝපයේ PSA යන යෙදුම - රාජ්‍ය සේවා නිවේදනය සම්ප්‍රදායිකව තනතුරු සඳහා භාවිතා වේ), රාජ්‍ය සහ දේශපාලන වෙළඳ දැන්වීම් වලින් සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් වේ.

බොහෝ විට, එවැනි වෙළඳ දැන්වීම්වල ගනුදෙනුකරුවන් වේ රජයේ ආයතනහෝ ලාභ නොලබන සංවිධාන, සහ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතන සහ වෙළඳ ප්‍රචාරණ බෙදාහරින්නන් සමහර අවස්ථාවල එය නොමිලේ හෝ අඩු මිලට නිෂ්පාදනය කර තැබීම.

බොහෝ ප්රසිද්ධ උදාහරණඑවැනි ප්‍රචාරණයන් වන්නේ මත්ද්‍රව්‍ය විරෝධී ව්‍යාපාර, රථවාහන බලාත්මක කිරීම, සෞඛ්‍ය සම්පන්න ජීවන රටාව ප්‍රවර්ධනය, පාරිසරික ආරක්ෂාව සහ වෙනත් ය.

කතාව

රාජ්‍ය සේවා වෙළඳ ප්‍රචාරණ ඉතිහාසය ආරම්භ වන්නේ 1906 දී, ඇමරිකානු සිවිල් සංගමය විසින් බලශක්ති සමාගම් විසින් සිදු කරන හානියෙන් නයගරා දිය ඇල්ල ආරක්ෂා කරන ලෙස ඉල්ලා සිටිමින් එවැනි ආකාරයේ ප්‍රථම වෙළඳ දැන්වීම නිර්මාණය කිරීමත් සමඟය.

පළමුවන ලෝක සංග්‍රාමයේ එම වසරවලදීම, එවකට නිර්මාණය කරන ලද මහජන තොරතුරු පිළිබඳ කමිටුව ක්‍රියාකාරී පැහැදිලි කිරීමේ කටයුතු සිදු කළ අතර, එක්සත් ජනපදය යුද්ධයට අවතීර්ණ වූයේ ඇයිද යන්න සහ එහි පරාජයෙන් රටට තර්ජනයක් වන දේ පිළිබඳව පුරවැසියන් දැනුවත් කළේය.

වෘත්තීය පරිසරය තුළ ඉංග්‍රීසි "රාජ්‍ය සේවා වෙළඳ දැන්වීම්" (PSA) හි ප්‍රතිසමයක් ලෙස "සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණය" යන යෙදුම පසුව චැනල් වන් හි මහජන සම්බන්ධතා අධ්‍යක්ෂ බවට පත් වූ ඊගෝර් බුරෙන්කොව් විසින් ක්‍රියාකාරීව භාවිතා කිරීමට පටන් ගත්තේය.

පශ්චාත් යුධ සමයේදී, මෙම ආයතනය සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණ කටයුතු සැලසුම් කිරීම භාර ගත්තේය. මුලදී, වෙළඳ ප්‍රචාරණ කවුන්සිලය වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර සඳහා මාතෘකා තෝරා ගත්තේ තරමක් ගතානුගතිකව වන අතර, ඒවා සමාජය තුළ විශාල මතභේදයක් සහ එකඟ නොවීම් ඇති කළේ නැත. ඔහුගේ උද්ඝෝෂන ඉල්ලා සිටියේ:

• කොරියාවේ සටන් කළ සොල්දාදුවන්ට ලිපි ලියන්න;
• කාර් ආසන පටි සවි කරන්න;
• ගින්නෙන් වනාන්තරය සුරකින්න.

නමුත් කාලයත් සමඟ සභාව සිය ප්රතිපත්තිය වෙනස් කළේය. ව්‍යාපාරයන් උණුසුම් හා තියුණු මාතෘකා තෝරා ගැනීමට පටන් ගත්තේය. නිදසුනක් වශයෙන්, නූගත්කම, ළමා අපචාර සහ ඒඩ්ස් වැනි ගැටළු පිළිබඳව ගිහියන්ගේ අවධානය යොමු කිරීමට මුලින්ම යොමු කළේ එක්සත් ජනපද වෙළඳ ප්‍රචාරක සභාවයි.

කෙසේ වෙතත්, රාජ්‍යය සමාජ ප්‍රචාරණ කටයුතුවල ද ක්‍රියාකාරීව යෙදී සිටී. මත්ද්‍රව්‍යවලට ඇබ්බැහි වීම සම්බන්ධයෙන් පමණක්, ක්ලින්ටන් පරිපාලනය 1993 සිට 2000 දක්වා PSA සඳහා ඩොලර් බිලියන 1.8ක් වියදම් කළේය.

මහා බ්‍රිතාන්‍යය

එක්සත් රාජධානියේ, රජයේ සමාජ ප්‍රචාරණ සම්බන්ධීකරණ කටයුතු සිදු කරනු ලබන්නේ 1946 සිට පවතින "රජය යටතේ ඇති තොරතුරු මධ්‍යම කාර්යාලය" මගිනි. එය දෙවන ලෝක යුද්ධ සමයේදී පැවති ප්‍රචාරක අමාත්‍යාංශයේ පදනම මත නිර්මාණය කරන ලද්දකි. 450 දෙනෙකුගෙන් යුත් කාර්ය මණ්ඩලය. ඔහු සියලුම රජයේ ආයතනවලින් ඇණවුම් එකතු කරයි, විවිධ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආයතන අතර ඒවා බෙදා හරියි. මාධ්‍ය ඉදිරියේ තනි පාරිභෝගිකයෙකි. මුළු වාර්ෂික අයවැය යුරෝ මිලියන 300 ක්, වෙළඳ දැන්වීම් පිරිවැය - වසරකට යුරෝ මිලියන 195 කි. කාර්යාලය දේශපාලන ප්‍රචාරණ සහ මැතිවරණ ප්‍රචාරණ කටයුතු සම්බන්ධයෙන් කටයුතු නොකරයි.

රුසියාව

රුසියාවේ, 2006 මාර්තු 13 දිනැති "දැන්වීම් පිළිබඳ" ෆෙඩරල් නීතියේ 3 වැනි වගන්තිය N 38-FZ හි සඳහන් වන්නේ සමාජ ප්‍රචාරණය යනු

"තොරතුරු ... පුණ්‍ය කටයුතු සහ අනෙකුත් සමාජීය වශයෙන් ප්‍රයෝජනවත් අරමුණු සාක්ෂාත් කර ගැනීම මෙන්ම රාජ්‍යයේ අවශ්‍යතා සහතික කිරීම අරමුණු කර ගෙන ඇත"

2011 දී, සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණය කිරීම සහ ස්ථානගත කිරීම සඳහා ව්‍යවස්ථාදායක නීති වැඩිදියුණු කිරීම සහ මෙම ප්‍රදේශයේ වර්ධනය වී ඇති නීතිය ක්‍රියාත්මක කිරීමේ භාවිතයට අනුකූල වන නීති දෙකක් සම්මත කරන ලදී. විශේෂයෙන්ම, සමාජ ප්‍රචාරණය නොමිලේ නිෂ්පාදනය කරන හෝ බෙදා හරින සංවිධානවලට තවදුරටත් ඒ සඳහා වැට් බදු ගෙවීමට සිදු නොවන අතර, සමාජ ප්‍රචාරණයට ඇණවුම් කරන NCO වලට තවදුරටත් ක්‍රියාකාරී නොවන ආදායමක් නොමැත, එයින් අදහස් කරන්නේ ආදායම් බදු ගෙවීමේ වගකීම අතුරුදහන් වන බවයි.

1993 දී, වෙළඳ දැන්වීම් නිෂ්පාදකයින් සහ බෙදාහරින්නන් යන දෙකම ඇතුළත් රාජ්‍ය නොවන වෙළඳ ප්‍රචාරණ කවුන්සිලයක් පිහිටුවන ලදී. කවුන්සිලයේ එක් ප්‍රධාන ඉලක්කයක් වූයේ සමාජ ගැටලු සම්බන්ධයෙන් ඒකාකාර වෙළඳ ප්‍රචාරණ නිෂ්පාදන නිර්මාණය කිරීමයි. කවුන්සිලයේ සාමාජිකයින්, විශේෂයෙන්, මුද්‍රිත මාධ්‍ය, වීඩියෝ සහ ශ්‍රව්‍ය ක්ලිප් සඳහා සමාජ ව්‍යාපාරවල පිරිසැලසුම් සකස් කරන ලදී.

සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් සමඟ වැඩ කරන කලාපීය රාජ්ය නොවන සංවිධාන සංඛ්යාව වැඩිවීම සම්බන්ධව, 2008 දී රුසියාවේ සමාජ ප්රචාරණය සහ පුණ්ය කටයුතු ප්රවර්ධනය කිරීම සඳහා මොස්කව්හි රාජ්ය නොවන සංවිධානවල සන්ධානය නිර්මාණය කරන ලදී.

2011 දී මොස්කව්හිදී AKAR (රුසියාවේ සන්නිවේදන ආයතන සංගමය) යටතේ සමාජ ප්‍රචාරණ කොමිෂන් සභාව පිහිටුවන ලදී.

බෙලාරුස්

මේ අනුව, බෙලාරුස් හි සමාජ ප්‍රචාරණය ව්‍යවස්ථාපිතව තනිකරම රාජ්‍යය අතේ සංකේන්ද්‍රණය වී ඇත. එම නීතියේ 24 වැනි වගන්තියට අනුව, දැන්වීම්කරුවන්ට සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණය සඳහා ස්ථානගත කිරීමේ පරිමාවෙන් 5% ක් නොමිලේ වෙන් කිරීමට අවශ්‍ය වන අතර, “සමාජ ප්‍රචාරක දැන්වීම්කරු විසින් එය ස්ථානගත කිරීමේ කාලය සහ ක්‍රමය (බෙදාහැරීම) සම්බන්ධයෙන් යෝජනා කරන කොන්දේසි එය ස්ථානගත කිරීමට (බෙදාහැරීමට) අපේක්ෂිත දිනට මාසයකට නොඅඩු කාලයකට පෙර දැන්වීම්කරු ඔහු හා සම්බන්ධ වන්නේ නම්, දැන්වීම්කරුට බැඳී ඇත.

ප්රවණතා

සමාජ වෙළඳ ප්‍රචාරණ පරිමාණයේ වේගවත් වර්ධනය XX සියවසේ 80-90 ගණන්වල සිදු විය. එක්සත් ජනපද වෙළඳ ප්‍රචාරණ කවුන්සිලය ඇස්තමේන්තු කර ඇත්තේ 2000 දී කවුන්සිලයට නොමිලේ වෙන් කරන ලද මුළු රූපවාහිනී වාතය ප්‍රමාණය ආසන්න වශයෙන් ඩොලර් මිලියන 316 ක් වන අතර, PSA සඳහා කැප කළ මුළු කාලය මුළු වෙළඳ ප්‍රචාරණ වෙළඳපොලෙන් ආසන්න වශයෙන් 6% කි.

එම වසරේම ජාතික විකාශක සංගමය ( ඉංග්රීසි) එක්සත් ජනපදය ගණනය කළේ දේශීය මාධ්‍ය සමාජ ප්‍රචාරණය සඳහා ඩොලර් බිලියන 5.6 ක් වෙන් කළ අතර එයින් ඩොලර් බිලියන 1.8 ක් රූපවාහිනියට ගිය බවයි.

උත්සව සහ තරඟ

IAA වගකීම් සම්මාන යනු සමාජ ප්‍රචාරණයේ ජාත්‍යන්තර උත්සවයකි. ජාත්‍යන්තර ප්‍රචාරණ සංගමය විසින් සංවිධානය කරන ලදී ජාත්‍යන්තර ප්‍රචාරණ සංගමය 2008 දී සහ වාර්ෂිකව පවත්වනු ලැබේ.

රුසියාවේ සමාජ ප්‍රචාරණ සංවර්ධනයේ වැදගත් සිදුවීමක් වූයේ ජාත්‍යන්තර මහජන සංවිධානය "ජාතික සමාජ තොරතුරු කවුන්සිලය" විසින් 2006 දී පිහිටුවන ලද "රුසියාවේ නව අවකාශය" යන වාර්ෂික ජාතික සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් තරඟයයි. තරඟයේ ඉලක්කය සංවිධායකයින් විසින් සදාචාරය පිළිබඳ අධ්‍යාපනය, ළමා, තරුණ සහ වෘත්තීය ප්‍රේක්ෂකයින් තුළ ධනාත්මක හා නිර්මාණාත්මක චින්තනයක් ලෙස හැඳින්වේ.

සමාජ ප්රචාරණය සඳහා කැප වූ විශේෂිත සිදුවීම් ද නිතිපතා පවත්වනු ලැබේ. උදාහරණයක් ලෙස, in විවිධ වේලාවන්රුසියාවේ, සමාජ ප්‍රචාරණ ART.START පිළිබඳ ජාත්‍යන්තර තරුණ උළෙල, සමාජ ප්‍රචාරණයේ රුසියානු ශිෂ්‍ය උළෙල වැනි සමාජ ප්‍රචාරණ උත්සව සංවිධානය කර පවත්වන ලදී, 2009 දී කසාන් සමාජ ප්‍රචාරණ උළෙල, ව්ලැඩිමීර් සමාජ ප්‍රචාරණ උළෙල යනාදිය සමාජීය. ප්‍රචාරණය” 2009 සිට රුසියානු ශිෂ්‍ය සමාජ ප්‍රචාරණ GLASS උත්සවය Yekaterinburg හිදී පවත්වන ලදී.