Галочка не враховувати переваги користувачів. Основні висновки та пропозиції щодо налаштувань поведінкового націлення в РМЯ та КМС. Як Яндекс збирає дані про інтереси користувачів

У цій статті торкнемося базові поняттяпро РМЯ (рекламна мережа яндексу) — націлення в РМЯ, налаштування рекламної кампанії в яндекс директ і основні види націлення в yandex.

Як працює рекламна мережа яндекса

РСЯ відрізняється від пошукової тим, що тут ми отримуємо не таку гарячу аудиторію, як на пошуку. Якщо в пошуку людина вводить той чи інший запит, наприклад «ремонт кондиціонерів», то очевидно, що в нього є потреба в ремонті. Якщо в нас налаштовано пошукову рекламну кампанію, то ми здамося йому в чотирьох рекламних блоках над результатами органічної видачі.

Якщо ж ми налаштували кампанію в РСЯ, то наша реклама показуватиметься аудиторії на сайтах партнерів яндексу. Щодня покази реклами на майданчиках у мережах сягають 2 млрд., а ось так виглядають рекламні блоки.

Як відбуваються покази реклами у мережах? При показах рекламних блоків РСЯ враховує два основних види націлення. Поведінковий і тематичний, ну і ще ціла темрява критеріїв за якими яндекс визначає показувати рекламу чи ні, тут включається машинне навчання, я не знаю всі критерії цього відбору, вони нам і не потрібні, в центрі директу мені говорили, що там список приблизно з 300 і назвали лише основні, про які можна було б здогадатися і самому.

Поведінковий націлення в РСЯ.

Якщо пояснювати просто, то поведінковий націлення ґрунтується на перевагах користувачів. Тобто. якщо людина вводила той чи інший запит пов'язаний (у нашому прикладі) з ремонтом кондиціонерів, або відвідував тематичні сайти, то індекс директ покаже йому нашу рекламу. Загалом, суть у тому, що показуються оголошення, які можуть бути цікаві користувачеві. Детальніше про поведінковий націлення читайте

Тематичний націлення в РСЯ

Тут все просто, система показує рекламу виходячи з теми нашого веб-сайту. Наприклад, на інформаційному майданчику про ремонт кондиціонерів можуть показуватися рекламні оголошення пов'язані з ремонтом, установкою, запчастинами для них і т.д. все що так чи інакше пов'язане із тематикою майданчика.

Отак насправді все просто. Поведінковий ґрунтується на поведінці користувача, а тематичний на тематиці сайту.

Ретаргетинг

Тут все ще простіше, при настроюванні ретаргетингу, оголошення реклами показується тільки тим, хто вже раніше відвідував наш сайт. Можна налаштовувати ретаргетинг на різні сегменти аудиторій, наприклад, налаштувати рекламу тільки на тих, хто був у нас на сайті, пробув більше 1 хвилини і вийшов не здійснивши цільової дії.

Чим відрізняється РСЯ від ретаргетингу?

Ретаргетинг це такий самий показ блоків у РМЯ, тільки вже не за поведінковим чи тематичним націленням, а що це тоді?

При ретаргетингу ми показуємо рекламу тільки тим, хто вже був на нашому сайті, рекламодавці таким чином намагаються повернути людину на сайт, наприклад, пропонуючи йому знижку на товар або послугу, щоб він перейшов на сайт. цільова діяі поповнив наш список конверсій, а реклама показується так само на майданчиках партнерів.

Як налаштувати РСЯ?

У цій статті я не буду докладно зупинятися на технічні моментиНалаштування, на блозі вже є стаття про те як налаштувати рекламну кампанію по кроках з нуля тільки для РМЯ в індекс директі, для її перегляду перейдіть за цим посиланням, а також там є відео про налаштування РМЯ.

Налаштувати кампанію в мережі можна набагато простіше та швидше рекламну кампаніюна пошуку. При налаштуванні РМЯ нам смокче не обов'язково використовувати мінус слова, оператори закріплюють словоформу нашого ключового запиту, робити крос мінусування. Я вже писав про машинне навчання і будь-яку іншу нісенітницю, нам потрібно зібрати лише основний список ключів, для того щоб мережа зрозуміла нашу тематику. В принципі можна стартувати навіть з одним ключовим запитом, але, звичайно, краще зібрати більше, щоб яндекс директ точніше визначив тематику і у нас був ширший охоплення в мережі.

Ключові слова для РСЯ

Про збір ключових слів також я розповів у статтях про налаштування. Суть у тому, що нам тут не обов'язково використовувати тільки комерційні слова, можна просто взяти з вордстату найбільш частотні запити, які стосуються нашої тематики (але тут теж краще в межах розумного), а індекс директ далі вже сам почне підбирати аудиторію для показів.

У КМС стало доступне налаштування поведінкового націлення за ключовими словами. У діючих кампаніях націлення на ключові слова за умовчанням виставлено як поведінкову. У КМС, як і в РСЯ, поведінковий націлення став основним. Особливості його налаштування та застосування для оптимізації рекламних кампаній у КМС та в РСЯ дізнайтесь далі.

Поведінковий націлення в РСЯ та КМС: як було

Поведінковий націлювання передбачає показ об'яв у рекламних мережах на основі обліку інтересів користувачів. Інтереси користувачів при цьому визначаються за їх пошуковими запитами на Яндексі та Google.

У РМЯ Яндекс Директ основний вид націлення - поведінковий. Також може бути налаштований тематичний націлення - відповідно до змісту сторінки.

Читайте про особливості налаштування та роботи РСЯ

У КМС Гугла існує багато видів націлення - не тільки поведінковий та тематичний націлення.

Читайте про особливості налаштування та роботи КМС

За інформацією з блогу ConvertMonster, поведінковий націлення формує 80% трафіку в РСЯ і лише 20% - у КМС.

Однак незабаром це співвідношення для КМС може змінитися на користь поведінкового націлення.

Поведінковий націлення в РСЯ та КМС: як стало

У жовтні 2016 р. у налаштуванні націлення на ключові слова в КМС з'явилися два нові параметри: «Аудиторія» та «Контент».

Застосування параметра "Аудиторія", як показано на наступному скріншоті, дозволить показувати оголошення користувачам на основі їх пошукових запитів (поведінковий націлювання), а також на сторінках, що відповідають цим запитам. Тим самим у КМС з'явилася можливість безпосереднього настроювання поведінкового націлення за ключовими словами.

Відповідно, застосування параметра «Контент» дозволить налаштувати тематичний націлення за заданими ключовими словами.

Тим самим КМС став більш схожий на РСЯ за підходом до настроювання поведінкового та тематичного націлення.

Порівняння налаштувань поведінкового націлення в РСЯ та КМС: як було і як стало

Ми порівняли особливості налаштування поведінкового націлення в РМЯ та КМС у наступній таблиці.

Характеристики	Види націлення
	Поведінковий	Тематичний
1. Для чого використовуються ключові слова	Для опису переваг користувачів, яким буде показано оголошення	Для опису рекламного майданчика, на якому буде показано оголошення
2. Як показуються оголошення:
2.1. кому	Користувачам, які вводили ключові слова	Будь-яким відвідувачам відповідних рекламних майданчиків
2.2. де	На будь-яких рекламних майданчиках	На рекламних майданчиках, зміст та теми яких описані ключовими словами
3. Як налаштувати в РМЯ	Не вмикати параметр «Не враховувати переваги користувачів», як показано на скріншоті. Налаштування встановлено за замовчуванням. Основний вид націлення - поведінковий.	Увімкнути параметр «Не враховувати переваги користувачів»
4. Як налаштувати в КМС:
4.1. до жовтня 2016 р.	Тільки опосередковано, через налаштування націлення на інтереси аудиторії, якою імовірно можуть бути цікаві наші ключові запити	Націлювання на ключові слова, під які підбираються майданчики для показу об'яв. Основний вид націлення - тематичний.
4.2. після жовтня 2016 р.	Вибір параметрів націлювання на ключові слова «Аудиторія», як показано на скріншоті. Налаштування встановлено за замовчуванням.	Вибрати параметр націлювання на ключові слова «Контент»
	У довідці AdWords зазначено, що налаштування дозволить звернутися до більш широкої аудиторії. Основним видом націлення декларується поведінковий.	У довідці AdWords зазначено, що налаштування може суттєво звузити охоплення оголошень - до 30% від охоплення при виборі параметра "Аудиторії"

Приклад підбору ключових слів для налаштування поведінкового націлення

Розглянемо на прикладі, чим відрізнятимуться ключові слова для налаштування поведінкового націлення від ключових слів для тематичного націлення. Наприклад, для послуг із виготовлення тортів на замовлення.

Для налаштування поведінкового націлення тут підійдуть такі ключові слова (за інтересами користувачів, які шукають нашу послугу): торти на замовлення на день народження, дитячі торти на замовлення, торти на замовлення на весілля, торти на замовлення на річницю, торти на замовлення на ювілей.

Тематичний націлення можна налаштувати за ключовими словами, що відображають зміст сторінок. Підбираємо ці ключі, відповідаючи на запитання: на яких сторінках реклама тортів на замовлення дасть найбільше конверсій у замовлення? Такими ключами можуть стати: event-агентства, організація дитячих свят, весільні агенції, ідеї подарунків. Краще відповісти на це запитання за результатами аналізу звітів з рекламних майданчиків в Яндекс Метрики та Google Аналітікс.

Основні висновки та пропозиції щодо налаштувань поведінкового націлення в РМЯ та КМС:

1) За замовчуванням у діючих кампаніях у КМС виставлено параметр налаштування націлювання на ключові слова «Аудиторія». Добре було б оцінити, як змінилася ефективність рекламних кампаній після змін. Якщо вона знизилася, можна потестувати нове налаштуваннятематичного націлення в КМС.

2) КМС став ближче до РСЯ з налаштувань поведінкового націлення:

• в обох рекламних системах основний вид націлення - поведінковий, за ключовими словами, що описує інтереси користувачів. Не відключаючи поведінковий націлення, отримуємо також невелике додавання до нього тематичного націлення і в РМЗ, і в КМС;
• тематичний націлення можна налаштувати окремо; обидві рекламні системи стверджують, що цей вид націлювання зараз не є основним.

3) У процесі оптимізації кампаній доцільно окремо потестувати тематичний націлення на ключові слова, що описують саме ті сайти, які відвідують користувачі, що вас цікавлять. Для цього краще налаштувати окремі кампанії (РМК) або окремі групи оголошень (КМС).

А ви вже тестуєте нові налаштування у КМС? Пишіть у коментарях, обговоримо отримані результати!

У Рекламної мережіЯндекса та зовнішніх мереж можливий показ оголошень з урахуванням інтересів користувачів - поведінковий націлення. Аналізуючи поведінку користувача в інтернеті – зокрема, його пошукові запити – Яндекс підбирає актуальні для нього рекламні пропозиції. Інтереси поділяються на короткострокові та довгострокові: якщо уподобання користувача змінилися - тематика пропозицій також змінюється.

Навіщо потрібен поведінковий націлення

Поведінковий націлення дозволяє показувати оголошення користувачам, які дійсно зацікавлені в рекламованому товарі чи послузі. Звернутися до цільової аудиторіїможна навіть на тих сторінках, зміст яких відповідає тематиці оголошення. Статистика показує, що поведінковий націлення генерує у мережах понад 80% переходів та конверсій - у всіх тематиках, де його можна використовувати.

Збір даних про інтереси користувачів

Для визначення інтересів користувачів використовуються файли cookies. Всі дані, що обробляються Яндексом, охороняються Угодою про конфіденційність і не можуть бути передані третім особам. Якщо з якихось причин користувач не хоче, щоб його персональні інтереси враховувалися при показі реклами, він може відмовитися від їхнього обліку в налаштуваннях.

Яндекс не використовує поведінковий націлення для показу реклами, яка стосується тем особистого характеру (наприклад, деякі аспекти медицини, знайомства для дорослих, романтичні подарунки та сюрпризи).

Вибір оголошень для показу

У спрощеному вигляді вибір оголошення на основі інтересів користувача можна представити наступним чином.

Продовжуємо огляд секції з контекстної рекламина конференції iFresh, що відбулася 22-23 вересня у Санкт-Петербурзі. Про інструменти для роботи з аудиторіями Директа розповіли менеджер із роботи з клієнтами Яндекса Поліна Заболотнова та євангеліст-аналітик eLama.ru Костянтин Найчуков.

В арсеналі Яндекс.Директа є чотири інструменти, що дозволяють підбирати аудиторію реклами на основі інтересів користувачів: поведінковий націлення, ретаргетинг, Яндекс.Аудиторії та схожі аудиторії (Look-alike).

Ретаргетинг та Яндекс.Аудиторії працюють із користувачами, з якими рекламодавець уже взаємодіяв. Поведінковий націлення та схожі аудиторії дозволяють залучити нових клієнтів та розширити аудиторію.

Поведінковий націлення

Інструмент працює за умовчанням у всіх кампаніях, запущених для РМЗ та зовнішніх мереж. Система показує рекламу користувачам, які цікавились продуктом. Інтереси аудиторії визначаються на основі її поведінки на сайтах Яндекса, у тому числі пошукових запитах, і в РСЯ.

Ретаргетинг

Інструмент, за допомогою якого рекламодавець може показувати оголошення користувачам, які відвідували сайт, які цікавилися продуктами, але не здійснили конверсію. Ретаргетингові кампанії працюють у Рекламній мережі Яндекса та зовнішніх мережах, з якими співпрацює Директ.

Яндекс.Аудиторії

Новий інструмент Яндекса працює з початку літа. Його основне завдання – перевести офлайн-аудиторію в онлайн-аудиторію. Яндекс.Аудиторії будуть корисні рекламодавцям, які збирають та зберігають email-адреси та телефонні номериклієнтів.

Контакти клієнтів необхідно об'єднати в один файл та завантажити в Яндекс.Аудиторії. Сервіс обробить їх, ідентифікує користувачів та сформує сегменти, які можна використовувати у Директі для налаштування умов показу рекламних оголошень.

Для створення сегментів є обмеження. Щоб сегмент запрацював у рекламній кампанії, система повинна знайти щонайменше 1000 відповідностей контакт-користувач. Імовірно, що інструмент не зможе ідентифікувати частину користувачів, тому спочатку варто завантажувати списки більш ніж 1000 контактів.

Варіанти роботи із сегментами:

Повторний продаж (наприклад, створити сегмент користувачів, які недавно купили смартфони, та рекламувати їм чохли).

Крос-продаж, продаж додаткових послуг.

Використання в Директі:

Як умова підбору аудиторії;

Комбінація з сегментами з Яндекс.Метрики (наприклад, сегмент з Аудиторій « постійні клієнти+ відвідування за останні 30 днів);

Коригування ставок тільки на Аудиторії або поєднувати із соціально-демографічними коригуваннями.

Ця галочка, яка…люди просто «підривали мозок» мені, на мою думку, півтора року тому — тоді бум пішов на «поведінковий націлення». Не «поведінковий чинник», а «поведінковий націлення». Хочу намалювати про «поведінковий націлення».

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінці — Поведінковий націлення

Є:

• сайт наш
• сайт конкурентів 1
• сайт конкурентів 2
• сайт конкурентів 3
• і так далі.

Сайти мають власну метрику. Звичайно, метрики не перетинаються, вони унікальні для кожного сайту. У жодному разі, я не кажу про те, що у Вас крадуть метрику чи щось, але Яндекс, як і багато інших великі компанії, працюють над BigData – це дані, які зібрані з великої кількостіпристроїв, з великої кількості статистики, яку Ви теж збираєте, в тому числі для Яндекса, тому, до речі, і є безкоштовним.

Яндекс вигадав таку хитру схему, яка дозволяє за певним списком ключових фраз збирати всі в кожній метриці він є власним, природно. І на алгоритмі, припустимо, аналізі, до 100-200 пошукових та ключових фраз… «умов показу» тощо.

По суті, полягає об'єднання декількох сайтів під загальним списком пошукових фраз і умов показів деяких ключів. Один сайт стає, наприклад, якоюсь тематикою, надається йому тематика. Наприклад:

• "ремонт квартир"
• "дизайн квартир"
• "дизайн кухні"
• "кухні на замовлення".

Всі сайти об'єднуються в таку спільну БігДату. І тепер за допомогою «поведінкового націлення» Ви показуєтеся в такій, напевно, хитрій, з одного боку, схемі. Оскільки є загальна тематика, Вас усіх показує між собою РСЯ, тобто якщо Ви використовуєте .

Вам треба використовувати РСЯ якраз, в основному, для цього, щоб за «поведінковим націленням» показуватися за конкурентами:

• людина була на сайті конкурента
• Ви одразу ж показуєте рекламу.

Не плутати із «ретаргетингом»! У такому вигляді працює «поведінковий націлення».

Не враховувати уподобання користувачів і поведінковий націлення — У такому вигляді працює поведінковий націлення

А тепер головний момент: що галочка "Не враховувати переваги користувачів" робить? Коли у Вас не стоїть галочка, Ви враховуєте переваги. Це означає, що реклама ще на інших додаткових сайтах, наприклад, на форумах, ще десь вона враховує переваги, тобто тематику, по суті.

Якщо людина цікавилася септиками, то краще реклама показуватиметься:

• на сайтах із септиками
• або на сайті з будівництвом
• або на сайті щось таке.

Але не показуватиметься на «Пікабу», на якихось «Вконтакті» — менше, рідше намагатиметься показуватися.

Варто чи не варто ставити галочку, запитаєте Ви? По-перше, зараз відразу зрозуміло і очевидно, що не враховувати переваги користувачів - по суті, не вплине ніяк на статистику «малопоказів», груп оголошень.Чому? Тому що Ви теж ніяк не зможете перевірити, за фактом буде враховуватися перевага користувачів в РСЯ або не буде. Це ворожіння на кавовій гущі.

Якщо Ви хочете отримати більше трафіку, більше охоплення аудиторії, Ви ставите цю галочку. Якщо Ви хочете по меншу аудиторію, щоб вона була розбита за Вашими групами, за Вашими тематиками і саме там показувало рекламу, Ви галочку не ставите. Найчастіше люди ставлять галочку. Сподіваюся пояснив, як це працює.

Далі ... у нас є авторозширення фраз - на краще його залишити, тому що це теж на аукціон теж ніяк не впливає, але, бажано, все одно, залишати, тому що тут немає ніяких, як Ви бачите, як у пошуку, наприклад, є можливість додаткових релевантних фраз показуватись – тут їх немає. Тут просто є галка.

Відкриваю:

• Ручне управлінняставками
• Налаштування в мережах
• Змінити.

Не враховувати переваги користувачів та поведінковий націлення - Відкриваю РСЯ. Ручне керування ставками. Налаштування у мережах. Змінити.

Не враховувати переваги користувачів. Читаємо:

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Вимкнення реклами з урахуванням інтересів користувачів

Поведінковий націлення

Враховує «поведінковий націлення». Коли Ви ставите галочку, охоплення аудиторії збільшується. З'являються додаткові веб-сайти. Наприклад, людина сидить на Пікабу і Ви і там показуєтеся йому. Охоплення аудиторії зростає. Момент із «поведінковим націленням», давайте зачитаємо.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Показ реклами з урахуванням інтересів користувачів

«Поведінковий націлення» треба все одно тестувати. Коли Ви «галку» знімаєте, Ви показуєтеся абсолютно на всіх майданчиках – це дуже важливо! Тобто, умовно, якщо хоч раз запускали до РМЯ, Ви знаєте, що спочатку йде, наприклад, 10 або 20 тисяч на день, а через тиждень — їх 5 тисяч через саме «поведінковий націлення», бо кампанія сформувалася і вона тепер ллється за вузьким місцем, і коли цю галочку («Не враховувати уподобання користувачів») «тикаєте», вона розширюється.

А тепер найголовніше! Можете просто "ткнути" другу рекламну кампанію, в якій "поставити" "поведінковий націлення", але, по суті, вона сильно відрізнятися не буде. Тобто робите дві рекламні кампанії. І на одній не враховуєте переваги користувачів, а на другій – враховуєте. Це найбільш грамотний варіант і підхід у випадку з цією галкою. Читайте довідку через призму розуміння того, що Яндекс Вас намагається десь обдурити.

• тиждень із «галкою»
• тиждень - без "галки".

Але, якщо Ви просунута людина, можете скопіювати рекламну кампанію, в якій можете прописати нові теми-мітки, хочете – ні, і тут прописати, що у Вас йде «поведінковий націлення», де «галку» Ви знімаєте, зрозуміло.

Не враховувати переваги користувачів і поведінковий націлення — Йде поведінковий націлення, де ви знімаєте галку

Але ми це не можемо поки що зробити, тому що ми не зробили графічні оголошення, щоб скопіювати в іншу рекламну кампанію та потестувати. Я найчастіше на першій рекламній кампанії ставлю «не враховувати».

Зображення в оголошеннях

Ми маємо оголошення. В оголошеннях нам потрібно зробити картинки. По-перше, давайте про трошки. РМС копіює все з «Гугла». Тут дуже важливий момент, що навіть якщо відкриєте вебінар який-небудь '16 або '17 року, Ви побачите в слайдах те, що прям прямо Яндекс каже, що ми копіюємо з «Гугла». Наприклад, широка відповідність, як Ви знаєте, - цей тип відповідності може бути в «Гугле» тільки. По суті, картинки бувають:

• графічні
• «РСЯшки».

Не враховувати переваги користувачів і поведінковий націлення — Чому окрема РК для РМЗ

За фактом у нас, як Ви бачите, вже йде інше охоплення аудиторії, до речі, тут же йде «поведінковий націлення». По-друге, адаптація текстів та картинок під абсолютно різні. Картинок у нас на пошуку взагалі не було, а адаптацію текстів Ви повинні однаково робити; рано чи пізно все одно будете їх робити.

Найцікавіше, що тестувати оголошення в РМЯ набагато простіше, ніж на пошуку. Далі можна робити 1 до багатьох – тепер це вже неважливо, раніше було важливо. Банери, тобто графічні оголошення, тепер теж ми можемо робити.

Графічні оголошення – це оголошення, які без тексту. «Поведінковий націлення» потрібно враховувати, але давно враховувати – «галку» спробуйте і вирішуйте, як краще. Ні? Будь ласка, просто копіюєте рекламні компанії.

Питання: чи будуть ці рекламні кампанії конкурувати між собою, чи майданчики можуть дублюватися в РСЯ, чи вони різні? По-перше, так, вони між собою конкуруватимуть, але від цього цінники у Вас виростуть, тому що дві рекламні кампанії знаходяться на одному акаунті, вони будуть показуватися по черзі.

Але, якщо у Вас з'являться інші майданчики, не схожі на ті, на яких зараз показуєтеся, то Ви показуватиметеся на 20 відсотків десь більше, загалом, але й грошей воно може їсти більше, тому треба тестувати і вибирати, яку із двох рекламних кампаній варто залишити.

Правила з РСЯ від Яндекса

Про правила.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Правила про РСЯ від Яндекса

Більше, ніж 1-2-3 слова - занадто багато

Перше правило, яке, за фактом, «вб'є» половину наших ключів, що буде досить правдиво, те, що більше ніж 1-2-3 слова – це перебір для РМЯ і, по суті, це так! У нас має не обмежувати кількість показів, але при цьому ми не повинні показувати 4-5 слів і не мати їх у фразах, які використовуються для . Але тут є дуже багато «але».

По-перше, не всі рекламні тематики в РМЯ можуть похвалитися 1-2-3 словами, тобто я кухні показав, а у Вас є якась тематика, яка починається з трьох слів, і просто так видалити половину ключів не зовсім правильно. Це все з вебінару Яндекса.

CTR оголошення в РСЯ

Друге: CTR оголошення в РМЯ не впливає на РМЯ і не впливає на вартість кліків у пошуку. Як Ви розумієте, пошук абсолютно неважливо, тому що ми розділили рекламні кампанії, а CTR оголошення в РМЯ дійсно не впливає на вартість кліка. Це також важливо! У Вас, тобто, що Ви поділили, що не поділили на дві рекламні кампанії - нічого не станеться, повірте.

Експериментування в кампаніях РСЯ

Третє: в кампаніях для РСЯ можна, я в дужках підписав «ТРЕБА» експериментувати, тому що Ви експериментуватимете, як

• з ключами
• з цінниками
• з оголошеннями
• з тестингом оголошень та ін.

Тобто там величезний скарб заритий, насправді, у . Швидше за все, цього року, якщо вони таки додадуть нормальний націлення, там теж використовується момент експерименту.

Тобто Ви повинні тестувати, наприклад, на якісь області. До речі, ретаргетинг через РСЯ працює, Яндекс аудиторії через пошти, через телефони, навіть географічний націлення, яке в Яндекс-аудиторіях, він теж працює за допомогою експериментів.

Також у РМЯ є додаткові налаштування, скажімо так, загальні налаштування з пошуком, в яких можна робити додатковий:

• або підключати
• або відключати з ретаргетингу, з будь-яких аудиторій

Можливість експериментів у РСЯ найбільша, у пошуку – її трохи менше. Є правила у пошуку жорсткі, у РМЯ їх менше.

Поділ фраз, що перетинаються

Далі поділ фраз, що перетинаються. Тут Яндекс сам натякає, із цих слів потрібно робити 2-3 слова; якщо буде 2-3 слова, то Вам перетин робити не треба. Скажу так, що перетин можна взагалі прибрати, тому що, якщо у Вас дуже схожі, то неважливо, за якою фразою буде показуватися.

Так, десь більше охоплення аудиторії, так, ставки змінюються, але поки що занадто незрозумілий механізм перетину фраз, тобто, як тільки робите перетин, Ви ще й відбираєте дуже багато трафіку з і все «заплескує» для себе з малопоказами. А ще в РМЯ є «охоплення в мережах».

Не враховувати переваги користувачів та поведінковий націлення — У РМЯ є охоплення в мережах

Якщо тут прочерк стоїть після того, як отримали ставки, ціни та статистику, то Вам «погано», тому намагайтеся забирати «мінус-слова». Можна їх прибрати через:

• вивантажити через експорт компанії до файлу
• потім видалити.

А можна:

• взяти «Пошук та заміна»
• замінити в ключових словахі в тонких настройках мінус-слова

Можете видалити всі значення та замінити.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Замінити в ключових словах і в тонких настройкахмінус-слова

Залишаємо в мінус-словах лише тематичні ключі, що відсікають.

Як влаштовано РСЯ для відвідувача сайту

Як працює РСЯ вже розповів частково.

Не враховувати переваги користувачів та поведінковий націлення — Як влаштована РСЯ для відвідувачів сайту

Є простіший варіант - варіант через пошуковий запит, робота за допомогою контекстного аукціону (це пошуковий запит - людина вбиває на сторінці Яндекса).

До речі, на схожих майданчиках а-ля Bing та інших теж використовується, тому він запам'ятовує Ваш запит, все зберігається в cookie браузера і починають показуватись оголошення з якоюсь певною тематикою, пов'язаною з пошуковим запитом. І 28 днів Вам показується реклама, але 28 днів не чекайте реклами, тому що Ви найчастіше вбиваєте купу запитів.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Аукціон РМЗ

Починаєте вбивати запит "айфон 5с купити", потім "айфон 5с у Москві" теж саме? Так. Тематика така сама? Так. Більшість конкурентів такі самі? Так. Потім Ви починаєте шукати допуски СРО або почнете просто із СРО, а потім уточнюєте.

Відразу підключаються інші конкуренти в ті самі 28 днів, у яких ставки в РМЯ набагато вищі, і, природно, краще показувати їх, тому що ставки-то у них вищі, вони витрачають грошей більше. Це відбувається у лавиноподібному аукціоні. Все залежить ще:

• від відвідування Ваших сайтів
• сюди ще «засовується» «поведінковий націлення».

По суті, показуються мені тематики дуже часто, коли я заходжу на свої ж сайти або на сайти конкурентів.

Є зображення – це картинка, власне, скрін з інтерфейсу Яндекса:

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Скрін з інтерфейсу Яндекса

І написано, що Вам необхідно робити два оголошення: стандартне зображення (або 1 до 1 або 3 до 4 (4 до 3)) та широкоформатне (16 до 9). Широкоформатне потрібно робити окремим оголошенням. Значить, спочатку завантажуємо картинку:

• або 1 до 1
• або 3 до 4
• або 4 до 3

Потім окремо створюємо нові оголошення та в них вже робимо широкоформатні оголошення 16 до 9.

Оголошення

З оголошеннями все набагато цікавіше. В нас їх 109 штук. Після того, як ми роздробили всі групи оголошень, нам треба зробити. Їх можна:

• завантажити з комп'ютера, з інтернету
• вибрати з інших зображень

Але інші зображення можуть бути лише тоді, коли вибрали кілька або в яких групах оголошень вже є картинки. Але може бути з кількох компаній, тобто у Вас є «РСЯшки», наприклад. Давайте спробуємо ... І ось картинка, Ви бачите, з гіпсокартоном.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Картинка з гіпсокартоном

Можна вибрати інші зображення. Тепер ми назад повертаємося до . Відкриваємо всі оголошення в нашій рекламній кампанії і тепер ми можемо взяти та завантажити або з комп'ютера, або з Інтернету. Я, звичайно ж, завантажуватиму з інтернету.

Взагалі моє улюблене заняття:

• брати картинки кухні на замовлення
• дивитися саму якусь гарну.

Є обмеження на картинках за розміром. Він має бути досить великий. Старі, маленькі картинки вже Яндекс скасував і зараз він переходить до завантаження тільки великих зображень через те, що він вирішив змінити якість і скажімо йому спасибі! Наприклад, така картинка може підійти для того, щоб завантажити її в наше оголошення 1 до 1 або 4 до 3.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Приклад картинки, яку можна завантажити в оголошення

Залежність зараз спробуємо. Тут достатньо копіювати адресу зображення. Насправді, тут писати можна спробувати – є деякі обмеження на картинках щодо описів – можна акуратно підписати, наприклад, свій логотип поставити, але найчастіше для тесту це не треба робити. Достатньо просто завантажити картинку. Давайте спробуєм.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Достатньо просто завантажити картинку

Я візьму 4 до 3, вона якраз чудово заходитиме. 1 до 1, 3 до 4, 4 до 3 – це те саме. 16 до 9 це окремий. І натискаю ОК.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Картинка 4:3

Тепер всі мої картинки після натискання на всі наші оголошення, вони проставляться. Після кнопки зберегти, звісно.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Всі картинки проставлені

Можна перевірити, чи картинка стоїть.

Не враховувати переваги користувачів і поведінковий націлення — Перевірка, що картинка стоїть

Тепер є правильне рішеннядодати нові із гранями 16х9. Зображення, швидше за все, треба буде поміняти. Завантажуємо рекламну кампанію, щоб у нас були номери на наших оголошеннях, тобто, зрозуміло, ми скрізь отримуємо оголошення та номери, але наше завдання – отримати ідентифікатори для заголовків. Навіщо? Тому що, коли зараз копіюватимемо нові оголошення, вони будуть ідентичні і ми просто загубимося, якщо випадково щось натиснемо не те.

До речі, це питання. Зображення підписати у Photoshop? Можна, справді, на них написати, краще логотипчик якийсь поставити. Взагалі, подивіться той же Avito, найпопулярніші РСЯшні оголошення на теми, які не випадають.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Популярні РСЯ оголошення на Авіто

Ось РСЯшка. Тут, дійсно, можна підписати такий текст. Можу відразу сказати, що це нещодавно дозволив Яндекс. Раніше все взагалі було заборонено.

Можна підписати, і без опису прості картинки теж «заходять» без проблем.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Картинки без опису заходять без проблем

Модерацію може пройти деякий текст, який дуже дрібний. І з жінками, з чоловіками теж тяжко проходить. Вам треба мати тих самих жінку або чоловіка на сайті, щоб картинка проходила з живою людиною.

Ми маємо оголошення. Давайте зупинимо також рекламну кампанію.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Зупинимо рекламну кампанію

Нам потрібно взяти наші оголошення, скопіювати:

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінці — Копіюємо оголошення

та вставити.

Вставити за тією ж технологією, що ми вставляли через дублювання об'яв у вихідних групах.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінці — Додати оголошення до вихідних груп

Вставляться нові оголошення до груп, вони будуть без номерів. У них ми мінятимемо картинку. Необхідно завантажити з інтернету іншу картинку. Намагайтеся завантажувати яскравіші – вони завжди краще справляють ефект. Копіюю адресу зображення,

Не враховувати переваги користувачів та орієнтацію на поведінці — Скопіювати адресу зображення

вставляю

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Вставити скопійоване зображення

і має пройти вона.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Картинка повинна пройти

Не забувайте оголошення надсилати на модерацію.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Надсилаємо зображення на модерацію
Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Завантажуємо рекламну кампанію

По суті, ми зараз створили нове оголошення 16 до 9 і 1 до 1, тобто всі розміри, які потрібно. Природно, ще є графічні оголошення.

Запитання

Запитання. Що буде, якщо в РМЯ багато фраз по 4-5 слів? Нічого страшного не трапиться, зрозуміло, тому що більшість рекламодавців зустрічаються в такому вигляді.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — У такому вигляді зустрічаються ключі у більшості рекламодавців

І цілком вони працездатні.

Давайте подивимося охоплення мереж, тому що ми не зробили ставки.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Отримання цін і статистики фраз

Ставки ми, начебто, «ткнули» 33 нар. для тесту, але ми зараз подивимося ці 33р. в охопленні мереж. Він буде не зовсім правдивим, тому що не пройшли модерацію наші оголошення.

Не враховувати переваги користувачів та націлення на поведінку — Оголошення не пройшли модерацію

Як Ви бачите, охоплення у мережах є. Тут, до речі, є чудова річ:

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Майстер ставок

Це потрібно для виставлення ставок саме за допомогою кнопочки «Ставка охоплення 100 відсотків».

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Ставка охоплення 100%

Але їй намагайтеся особливо не балуватися, тому що вона може поставити Вам 1500р. для того, щоб 100% охоплення в мережах отримати, хоча достатньо виставити 30-40-50р. Звичайно, спочатку Ви виставляєте єдину ставку:

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Єдина ставка

Потім просто дивіться, що потрібно виставити, щоб у ключах було 100% охоплення аудиторії.

Що робити з ключами, які мають охоплення в мережах прочерк, чи варто їх видаляти? Це одна, напевно, з найпопулярніших помилок:

• По-перше, охоплення у мережах завжди може з'явитися.
• По-друге, в охопленні в мережах у прочерках, якщо Ви подивіться свою рекламну компаніюі додайте в стовпці.

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінці — Додати стовпець

Наприклад, покази та кліки,

Не враховувати переваги користувачів і орієнтування на поведінку — Покази та кліки

• покази
• кліки.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Покази та кліки на прочерках у деяких рекламних кампаніях

За ними зараз немає ніякого аукціону, але через якийсь час він може з'явитися. Наприклад, у сезон або з'явитися вдень, або ще колись. Таке цілком теж буває, тому видаляти ключі просто тому, що прочерки стоять, не рекомендую.

Наскільки в РМС мінус-слова звужують охоплення? Скільки є у Вас, ось настільки вони звужують. Все залежить від ключів. Якщо ви дуже сильно старанно «мінусували», то може досить серйозно знизити. Але найчастіше його не відбувається — Ви намагаєтеся мінус-словами просто чистити трафік.

Правило в тому, що у ключа має бути частотність 200 показів на місяць? Частотність тут не до того. Є аукціон, є охоплення у мережах зараз.

Не враховувати переваги користувачів і націлення на поведінку — Зараз є аукціон і охоплення в мережах

На багатьох ключах, як Ви бачите, прочерки стоять. За ними цілком можуть бути 200 навіть показів на місяць, але немає охоплення аудиторії, тобто немає для Вас. Він може з'явитись, повторюся. Тобто вирізати ключі з якимись показами поки що не рекомендую. 200 стоять добре, залиште 200. Дивіться, «дизайн кухні ціна». 3 слова, наприклад. Цей ключ має залишитися.

Не враховувати уподобання користувачів і поведінковий націлення - Ключ повинен залишитися

У показах, там, де у Вас 200, обмежувач можете поставити та знижувати його до 30 через малопокази та інше для ключа. Все залежить від багатьох параметрів. Там, де 3-4 слова, вони все одно повинні залишитися, навіть якщо у них немає жодного аукціону для охоплення аудиторії.

Графічні оголошення

Ми зробили:

• рекламну кампанію
• оголошення в ній
• картинки

Тепер потрібно зробити графічні оголошення.