Не враховувати переваги користувачів директ. Варіанти роботи із сегментами. Відео формат у Рекламній Мережі Яндекс

Уподобання користувачів у РМЯ: у чому були відмінності

Яндекс раніше використовував для РМЯ два варіанти націлення:

• Тематичний - показ реклами виходячи з тематики сайту та сторінок, наприклад, на сайті про ремонт техніки Apple можуть рекламувати платні утиліти для Macbook;
• Поведінковий націлення враховує минулі пошукові запити користувача, статистику його інтересів і також відвідувані сайти.

Семантика для обох видів також відрізнялася:

• Для поведінкового застосовується все семантичне ядро ​​сайту, у тому числі і запити зі згадкою конкурентів. Застосовувати можна навіть дуже тонку семантику.
• Для тематичного лише запити широкі – назви тематик сторінок, на яких буде реклама.

Є ряд тематик та проектів, де за нашими даними добре працював саме тематичний націлення.

приклад

Порівняємо результати кампанії в РСЯ із включеною та вимкненою опцією «Не враховувати переваги користувачів».

Тема - продаж сантехніки для ванної та кухні. Пріоритетний напрямок- змішувачі, середній чекблизько 4000 рублів і товар досить ходовий. В інтернеті досить багато інформації про те, як правильно вибирати змішувачі, як встановлювати, який виробник є кращим і т.д.

Ми застосовували таку стратегію:

• Стандартне оголошення про рекламу змішувачів з акцентом на доставку та асортимент плюс тематична картинка:

• Вимкнена опція за перевагами користувачів;
• Зразковий набір ключових запитів:

Тільки для РМЯ ми прибрали слово «купити» із запитів.

У той же час ми створили аналогічну кампанію, але з огляду на поведінку користувачів. І згодом сильно зрізали ставки за нею. Набір запитів був іншим:

• кран змішувач;
• купити змішувач;
• змішувач;
• магазин сантехніки;
• змішувач ціна;
• і т.д.

Результат кампанії без урахування поведінки користувачів:

А кількість замовлень зі статистики вийшла така:

Результати:

• Середній чек близько 4000 рублів;
• Прибуток із кожного продажу близько 50%;
• Повернень та відмов не було;
• На кожні 918 рублів ми отримали 1000 рублів прибутку.

А тепер розглянемо кампанію РМЗ з урахуванням поведінки користувачів:

Число досягнень мети за місяць:

Кількість замовлень:

Як бачимо, цільових дій більше, але замовлень менше. Це можна списати на похибку чи випадковість, але тільки в наступний періодзамовлень стало ще менше, тоді як кампанія без урахування поведінки користувачів була відносно стабільною.

Опція "Автофокус"

Але коли відсіває зайві запити машина, іноді з'являються колізії. Коли людина сама моніторить і вносить зміни до кампанії, часу йде більше, але й результат вищий.

Зараз Яндекс не залишив вибору, і автофокус разом із мінус-словами включений до загальний алгоритмбез можливості відмовитися.

Пояснення просте: згодом покази йдуть за нерелевантними фразами. Здебільшого для вузькоспеціалізованих кампаній, де навколотематична семантика взагалі не дає конверсій. Якщо ви продаєте автополіроль певних марок, будь-яке підмішування тематичних запитів швидше за все неефективне.

Однак у Директі відбувається те саме. Вихід - чи не щоденний аналіз трафіку з Директу та постійне поповнення списку мінус-слів. Або взяти всі фрази у лапки, але цей спосіб теж не всім підходить.

приклад

Була стабільна, прибуткова кампанія у пошуку. Тема: продаж страховок для візи.

Але згодом у Метриці з'явилися переходи за такими фразами:

І це лише кілька прикладів. З'явилося багато зайвого – пов'язаного з машиною, ОСАГО, КАСКО, іпотечним страхуванням – що ніяк не відповідає тематиці.

Раніше з вимкненим автофокусом такого не було. Звісно, ​​немає 100% упевненості, що це через нього. Але саме у серпні та вересні з'явилися перші невідповідності. Довелося доопрацьовувати списки мінус-слів.

Висновок

Щодо автофокусу у пошуку теж все індивідуально. Наші приклади показали, що прибирати опції не варто.

Так, Яндекс досліджував величезний масив даних, але навіть при цьому ніхто не заперечував ефективності індивідуального підходу. Адже це ваша особиста кампанія та особисті гроші!

Продовжуємо огляд секції з контекстної рекламина конференції iFresh, що відбулася 22-23 вересня у Санкт-Петербурзі. Про інструменти для роботи з аудиторіями Директа розповіли менеджер із роботи з клієнтами Яндекса Поліна Заболотнова та євангеліст-аналітик eLama.ru Костянтин Найчуков.

В арсеналі Яндекс.Директа є чотири інструменти, що дозволяють підбирати аудиторію реклами на основі інтересів користувачів: поведінковий націлення, ретаргетинг, Яндекс.Аудиторії та схожі аудиторії (Look-alike).

Ретаргетинг та Яндекс.Аудиторії працюють із користувачами, з якими рекламодавець уже взаємодіяв. Поведінковий націлення та схожі аудиторії дозволяють залучити нових клієнтів та розширити аудиторію.

Поведінковий націлення

Інструмент працює за умовчанням у всіх кампаніях, запущених для РМЗ та зовнішніх мереж. Система показує рекламу користувачам, які цікавились продуктом. Інтереси аудиторії визначаються на основі її поведінки на сайтах Яндекса, у тому числі пошукових запитах, і в РСЯ.

Ретаргетинг

Інструмент, за допомогою якого рекламодавець може показувати оголошення користувачам, які відвідували сайт, які цікавилися продуктами, але не здійснили конверсію. Ретаргетингові кампанії працюють у Рекламній мережі Яндекса та зовнішніх мережах, з якими співпрацює Директ.

Яндекс.Аудиторії

Новий інструмент Яндекса працює з початку літа. Його основне завдання – перевести офлайн-аудиторію в онлайн-аудиторію. Яндекс.Аудиторії будуть корисні рекламодавцям, які збирають та зберігають email-адреси та телефонні номериклієнтів.

Контакти клієнтів необхідно об'єднати в один файл та завантажити в Яндекс.Аудиторії. Сервіс обробить їх, ідентифікує користувачів та сформує сегменти, які можна використовувати у Директі для налаштування умов показу рекламних оголошень.

Для створення сегментів є обмеження. Щоб сегмент запрацював у рекламної кампанії, система повинна знайти щонайменше 1000 відповідностей контакт-користувач. Імовірно, що інструмент не зможе ідентифікувати частину користувачів, тому спочатку варто завантажувати списки більш ніж 1000 контактів.

Варіанти роботи із сегментами:

Повторний продаж (наприклад, створити сегмент користувачів, які недавно купили смартфони, та рекламувати їм чохли).

Крос-продаж, продаж додаткових послуг.

Використання в Директі:

Як умова підбору аудиторії;

Комбінація з сегментами з Яндекс.Метрики (наприклад, сегмент з Аудиторій « постійні клієнти+ відвідування за останні 30 днів);

Коригування ставок тільки на Аудиторії або поєднувати із соціально-демографічними коригуваннями.

Я вже писав раніше, у цій статті поговоримо про поведінковий та тематичний націлення.

Тематичний націлення РСЯ.

РСЯ - це значний список сайтів-партнерів різної спрямованості, на яких розміщуються рекламні пропозиції, а також майданчики зовнішніх мереж. Після аналізу ключових слів та контенту оголошень роботи за технологією Матрікснет підбирають майданчики, найбільш релевантні офферу, та на основі найбільшої відповідності, на них демонструється реклама відвідувачу.

І все б добре, але спрогнозуємо ситуацію: людина відвідала в інтернеті автомагазин у термінових пошуках зламаної запчастини на КІА, а їй пропонують купити шиповані колеса. Начебто й тематика сторінки збігається — автомобільна, але навряд чи за такого підходу оголошення збере кліки, а тим паче сконвертує продажі.

Адже в рамках однієї категорії є безліч підкатегорій і напрямків — якщо взяти приклад вище, то це і авторемонт, і продаж авто, і послуги автомийки, і так далі, і потреба відвідувача буде дуже проблематично.

Виходить, ви налаштовуєте оголошення з урахуванням інтересів конкретного користувача, а бачить їх, м'яко кажучи, не зовсім цільова аудиторія, що значно знижує ефективність кампанії.

Це розуміють в Яндексі та переходять від рамок тематичного. націлення РСЯдо поведінкового.

Поведінковий націлення РСЯ.

1. Система проводить збір та аналіз даних щодо поведінки користувача — тематики відвіданих ресурсів, часу, проведеного на них, які вводяться в пошук запитів.
2. На їх основі визначаються переваги конкретної людини та вибираються для показу ті оголошення, які якнайбільше збігаються з його інтересами. Чим вища ця відповідність, тим більше шансів на розміщення.

Фактично тепер на першому місці не стоїть релевантність контенту сайту рекламі - людині демонструється оффер на основі його пріоритетів на будь-якій відвіданій сторінці, якщо цей ресурс - партнер Яндекса, це і є результатом орієнтації на поведінку РСЯ.

Що це нам дає? Якщо коротко - підвищення клікабельності та конверсій за рахунок більш точного влучення в ЦА. Звичайно, все це працює ефективно при сегментуванні потенційних покупців з різним параметрамта адресного налаштування пропозицій.

Деякі нюанси.

Є ніші, де поведінка користувачів система не бере до уваги.

• Товари та послуги, пов'язані з медициною.
  Винятки:
  — окуляри сонячні та для зору;
  - ортопедичні матраци та подушки;
  — вимірювальні прилади;
  - Аптечки;
  - Протиалергічні, протимікробні, противірусні та деякі інші препарати.
• Магія та окультна тематика.
• Все, що пов'язане з особистим життям.
• Адалт.

У Рекламній мережі Яндекса та зовнішніх мережах можливий показ оголошень з урахуванням інтересів користувачів – поведінковий націлення. Аналізуючи поведінку користувача в інтернеті – зокрема, його пошукові запити – Яндекс підбирає актуальні для нього рекламні пропозиції. Інтереси поділяються на короткострокові та довгострокові: якщо уподобання користувача змінилися - тематика пропозицій також змінюється.

Навіщо потрібен поведінковий націлення

Поведінковий націлення дозволяє показувати оголошення користувачам, які дійсно зацікавлені в рекламованому товарі чи послузі. Звернутися до цільової аудиторії можна навіть тих сторінках, зміст яких відповідає тематиці оголошення. Статистика показує, що поведінковий націлення генерує у мережах понад 80% переходів та конверсій - у всіх тематиках, де його можна використовувати.

Збір даних про інтереси користувачів

Для визначення інтересів користувачів використовуються файли cookies. Всі дані, що обробляються Яндексом, охороняються Угодою про конфіденційність і не можуть бути передані третім особам. Якщо з якихось причин користувач не хоче, щоб його персональні інтереси враховувалися при показі реклами, він може відмовитися від їхнього обліку в налаштуваннях.

Яндекс не використовує поведінковий націлення для показу реклами, яка стосується тем особистого характеру (наприклад, деякі аспекти медицини, знайомства для дорослих, романтичні подарунки та сюрпризи).

Вибір оголошень для показу

У спрощеному вигляді вибір оголошення на основі інтересів користувача можна представити наступним чином.

Для початку розберемо, які відмінності має реклама на пошуку та у РМЯ. Для кращого розуміння, уявимо дві ситуації.

Ситуація перша: людина заходить у магазин одягу. Насамперед, він кличе до себе консультанта і каже, що хоче купити. Співробітник магазину приносить на вибір речі покупцю. Далі людина виходячи зі своїх критеріїв, наприклад, зовнішній виглядтовару, його ціна чи надійність вибирає, що купуватиме.

У другому випадку людина заходить у магазин одягу без будь-якої мети.

В обох випадках покупець може як купити товар, так і відмовитися від покупки. Потрібно розуміти, що це зовсім різний типпродажів. Приблизно таку ж різницю між пошуком і РСЯ. Використовуючи пошукову системуКористувач має сформований запит, який він буде вводити в пошукову систему. І нашим завданням буде зробити пропозицію, яка вигідно виділятиметься на тлі конкурентів. Реклама на РСЯ показується, коли людина зайнята своїми справами. Наприклад: дивиться погоду, читає новини тощо. І наше завдання – привернути його увагу. Змусити відволіктися від повсякденних справ та перейти за оголошенням. Це означає, що підхід до реклами має бути зовсім різним. Багато новачків не розуміють цього і не поділяють свої рекламні кампанії на пошук і РСЯ.

На мій погляд, недолік РСЯ полягає в тому, що вкрай складно бути впевненим у її ефективності. Потрібно тестувати різний підхід до реклами. Змінювати текст оголошень, картинки та дивитися на віддачу з реклами. Як правило, існують сфери, в яких потенційним покупцямпотрібна послуга чи товар «тут і зараз». Наприклад, у сфері "замовлення евакуаторів", "доставка піци" використання РСЯ буде менш ефективним. Звичайно, ми зараз говоримо про новачків і не розуміємо такі поняття, як "підвищення впізнавання бренду", "повернення користувачів без покупки" тощо. Про них ми поговоримо трохи пізніше.

Як правило, в таких нішах, людина перейшла по перших двох оголошеннях і вибрала товар, якого потребував. Показ у РМЯ оголошень про послуги, яких людина вже не потребує мало ефективно.

РСЯ показує себе з кращого бокуу нішах, де є довге ухвалення рішень. Наприклад, продаж квитків на концерт. Продаж кондиціонерів.

Що таке РСЯ

Ми розібрали, чим відрізняється пошук від Рекламної Мережі Яндекса. Якщо підсумувати, то в РМЯ ми не показуємо рекламу людям із чітко сформованою потребою у купівлі товару. Отже показ реклами в РСЯ і пошуку мають повна відмінність починаючи від налаштування, закінчуючи написанням оголошень.

Рекламна мережа Яндекса (РСЯ) є системою розміщення реклами на сайтах, додатках у мобільних телефонах, відео майданчиках і тд. На цих платформах є спеціально виділені блоки, де проводитиметься показ реклами.

Кожен сайт, який вступає до Рекламної мережі Яндекса, проходить сувору перевірку. Він повинен відповідати безлічі критеріїв. Це говорить про те, що користувач може бути впевнений як ресурс, на якому буде показана його реклама. Однак, якщо Вас не влаштовують сайти, Ви можете додати їх до “чорного списку”. Як це зробити я напишу докладніше трохи пізніше.

Види націлення в РСЯ

Існує кілька видів націлення в Рекламній Мережі Яндекса. Давайте розглянемо кожен із них.

Поведінковий націлення в РСЯ

Показ реклами у РМЯ можливий з урахуванням індивідуальних інтересів користувачів. Яндекс визначає інтереси користувачів щодо їхньої поведінки на партнерських сайтах. Завдяки такому способу показу реклами оголошення не будуть показані користувачам, яким вони не цікаві. У поведінковому націленні враховується можливий спад інтересів до певних тем. Поділ інтересів на довгострокові та тимчасові.

Навіщо потрібен поведінковий націлення?

Поведінковий націлення в РМЯ найбільш добре себе показує для сайтів з широким асортиментомтоварів чи послуг, у яких важко виділити цільову аудиторіювиходячи зі сторінки сайту. Додаючи поведінковий націлення можна помітно збільшити обсяг цільової аудиторії.

Як Яндекс збирає дані про інтереси користувачів?

Для того, щоб правильно визначити інтереси користувачів, на комп'ютерах встановлені спеціальні файли cookies. За допомогою них Яндекс обробляє та зберігає персональні дані. Але не варто хвилюватися, відкритий доступці дані не потраплять. Якщо Ви не бажаєте, щоб Ваша особиста інформація враховувалася під час показу рекламних об'яв, можна відмовитись від урахування переваг при показі реклами.

Як відбувається вибір оголошень при поведінковому націленні?

Якщо спростити, тоді можна отримати схему, яку поділимо на різні пункти:

1. Відбувається збір інформації щодо поведінки користувачів.
2. Яндекс шукає в базі відповідні оголошення.
3. Передає відібрані оголошення на сайт, де знаходиться користувач.
4. Показує максимально релевантну рекламу користувачеві.
5. Відбувається збір інформації щодо поведінки користувачів

Як бачимо цей процес можна повторювати нескінченно. Вся робота налаштована отримання даних та його поліпшення. Чим активніше користувач шукатиме потрібну йому інформацію, тим більше точну рекламу він отримуватиме.

Тематичний націлення в РСЯ

Тематичний націлення дозволяє показувати оголошення частини аудиторії, що відвідує майданчики, об'єднані спільною темою. Яндекс підбирає майданчики, які своїм змістом відповідають цим запитам. Ключові словаописують вміст майданчика або тематику сайту.

Ретаргентиг у РМЯ Яндекса

Коли користувач заходить на сайт уперше, він знайомиться з його вмістом. Переглядає картинки, читає тексти, шукає потрібні товари чи послуги. Наприклад, відвідувач хоче вибрати телевізор. До таких покупок люди підходять з усвідомленим рішенням, переглядаючи велика кількістьтоварів на різних сайтах, порівнюючи їх один з одним. Після відвідування Вашого сайту користувач може банально забути про нього. Для того, щоб повернути зацікавлених користувачів у Вашому товарі, існує ретаргетинг. Він дозволяє показувати рекламу користувачам, які були у Вас на сайті. Тим самим вони вже знайомі з асортиментом і будуть зацікавлені.

Як можна використовувати ретаргетинг у РМЯ Яндекса?

Як я писав вище, ретаргетинг дозволяє повертати користувачів, які були на Вашому сайті та дивилися товар. У Яндекс Метриці існує така річ, як цілі. Говорячи простою мовою, ми можемо створити відстеження людей, які зробили певні дії. Перейшли на сторінку товару, читали статтю понад шість хвилин або додали товар у кошик і не оформили замовлення. Залежно від завдань, які виконує сайт, настроювання ретаргетингу може змінюватися.
Давайте детальніше розглянемо кому ми можемо показати рекламу:

Користувачам, які зайшли на сайт, пробули там певний час і не здійснили цільової дії. У цьому випадку є сенс показувати рекламу, пов'язану зі сторінкою сайту. Можна додати інформацію, яка має зацікавити користувача. Вказати знижку або повідомити про нову колекцію товару.

Перегляд конкретного товару чи послуги користувачем. Якщо людина зайшла на сайт, подивилася товар, що його цікавить, але при цьому не зробив замовлення і залишив сайт. Таке найчастіше відбувається тому, що клієнти вивчають пропозицію в різних магазинах і вибираю те, що їм найвигідніше. Ви можете повернути даних покупців, вказавши в рекламі інформацію про знижки, подарунки або бонуси.

Якщо користувач додав товар до кошика, але не зробив замовлення. Таке може бути за різних причин. Можливо, він просто забув сплатити або його відволікали в цей момент. Нашим завданням буде повернути такого користувача. Ми можемо використовувати кінцевий URL кошика. Це означає, що користувачі, які перейшли по рекламі, потраплять на сторінку кошика і зможуть продовжити замовлення.

Створення рекламних кампаній у РМЯ

Тепер перейдемо до пункту створення рекламних кампаній у РМЯ Яндекса. Для цього зайдемо в Яндекс.Дірект. Нам потрібно буде натиснути на “Створити кампанію”. Далі ми бачимо список з можливих варіантів. Пропоную розпочати з “текстово-графічного оголошення”.

Створення текстово-графічного оголошення в РСЯ

Натискаємо на "створити текстово-графічне оголошення". Далі нас зустрічає колонка із налаштуваннями РК

За стандартом перше, що потрібно зробити, це вказати назву рекламної кампанії. Для зручності рекомендую називати РК залежно від тематики продукту, послуг і поділу на пошук/РМЯ.

Дата проведення РК

Далі вибираємо дату проведення кампанії. Якщо Ви не оберете, тоді дата буде встановлена ​​автоматично, але Ви в будь-який момент можете внести коригування. Покази розпочнуться лише після проходження модерації та оплати розміщення. Ви можете встановити дату завершення показу рекламної кампанії. Це зручно, якщо Ви проводите акцію, яка має обмежений час або бажаєте протестувати, як аудиторія відгукується на будь-яку пропозицію.

Тимчасовий націлення

Управління показами в РМЯ

Тепер перейдемо до пункту управління показами до РМЯ. У ній ми поговоримо про стратегії показів, налаштування в мережах та коригування ставок.

Стратегія показів Рекламних кампаній

Стратегія показів – налаштування вашого розміщення у Директі. Від того, яку стратегію оберете, залежить керування ставками, місця показу об'яв і доступні Вам обмеження.

Залежно від завдань можна вибрати різні стратегії показів. Існує два види управління ставками:

• Автоматичне керування ставками. В автоматичних стратегіях система сама займається розміщенням. Вони націлені на залучення максимальної кількостіцільового трафіку на веб-сайті. Залежно від поставлених критеріїв система вибиратиме найбільш ефективні фрази та призначатиме ставки. Найкраще використовувати автоматичні стратегії, коли потрібно ефективно витрачати тижневий бюджет або отримувати кліки за певною ціною.
• Ручне керування ставками. За допомогою даної стратегії Ви можете контролювати всі показники і самі призначати ставки в залежності від свого представлення ефективності ключових фраз в рекламній кампанії.

Ручне керування ставками

Не забувайте виставити умови показу об'яв “Тільки в мережах”. Використовуючи цю стратегію, ми можемо вибрати денний бюджет рекламної кампанії. Денний бюджет - це та сума, яку Ви можете витратити протягом дня.

Детальніше про ручне керування ставками читайте у статті


Режими показу в ручному керуванні ставками

Є два типи показу об'яв: це стандартний і розподілений. Залежно від роботи рекламної кампанії має сенс змінювати умови.


Стандартний режим показів

За промовчанням виводиться цей режим показу об'яв. У ньому оголошення показуватимуться, доки не буде витрачено денний бюджет або закінчаться кошти. Рекомендую переглядати, як швидко рекламна кампанія впирається у денні ліміти. Якщо цього немає змінювати режим немає сенсу.

Розподілений режим показів

У розподіленому режимі показів денний бюджет розтягується на весь день або проміжок, зазначений у тимчасовому націленні. Це означає, що ваші оголошення не завжди будуть показані користувачам. Рекомендовано використовувати, коли ви витрачаєте весь бюджет рекламної кампанії до першої половини дня.

Коригування ставок




За допомогою цієї функції можна суттєво заощадити витрати на рекламну кампанію. Суть у тому, що можемо виставити коригування для аудиторії. Якщо Ви бачите, що у Вас великий відсоток відмовних сторінок для людей, які заходять з мобільних пристроїв, Ви можете повністю виключити покази.

За допомогою коригування ставок можна змінювати ціну кліка:


• Для цільової аудиторії
• Для відвідувачів з мобільних пристроїв
• За статтю та віком
• Для форматів відео

Ви можете змінювати ціну кліка для користувачів з мобільними телефонамита смартфонів. Не можна вимкнути покази для будь-якого пристрою.







Можна збільшити або зменшити та задати власний коефіцієнт. Мінімальний розмір ставки для показу на мобільних пристроях– мінус 50% до призначеної ціни кліка, а максимальний – плюс 1200% ціни.
Робота коефіцієнта прив'язана до типу пристрою. Це означає, що якщо користувач із телефону перейшов на звичайну версію Яндекса, при показі буде використовуватись ставка для мобільних телефонів.

Коригування ставок за статтю та віком

За допомогою метрики можна подивитися, яка аудиторія заходить на сайт. Допустимо, Ви займаєтеся продажем автомобіля і точно впевнені, що цільова аудиторія дітей не потрібна. Для цього можна обмежити покази для дітей.




Коригування відео за віком

Нещодавно в Яндексі додали можливість показу в РМЯ відео формати. Повністю вимкнути цю функцію неможливо. Ставки аукціону діють так само, як і в інших коригуваннях. Про відео доповнення ми поговоримо більш докладно трохи пізніше.




Оптимізація фраз у РМЯ

За допомогою оптимізації фраз можна додати мінус-фрази та увімкнути покази за додатковими релевантними фразами.




Мінус-фрази для Рекламної мережі Яндекс

Мінус фрази – це слова або словосполучення, за якими Ваші оголошення не показуватимуться. Існує багато запитів, які будуть не цільовими. Наприклад, "безкоштовно", "торрент", "назва бренду, який Ви не продаєте" тощо. Обмежуючи покази за даними словами, Ви суттєво заощаджуєте бюджет рекламної кампанії.
Вказати мінус-фрази можна через кому або дефіс. Максимальне допустиме використання до 7 слів і не більше 20 000 символів без урахування пробілів.
ВАЖЛИВО! У РМЯ не рекомендовано використовувати мінус-слова. Вони суттєво звужують охоплення рекламних кампаній.

Додаткові релевантні фрази

Це слова, що автоматично додаються до тих, які вказав рекламодавець. За допомогою них можна збільшити цільову аудиторію та заощадити час на добір фраз.
Як правило, цю функцію найкраще відключати.

Візитка для РСЯ

Заповнення візитки для РМЯ необов'язкове. Вона не відображатиметься в Рекламній мережі Яндекса. Однак якщо Ви створюєте пошукову кампанію, то її наявність є обов'язковою!

Детальніше про Візитки ми писали

У ній можна задати такі параметри:


• Розташування організації
• Телефон
• Назва кампанії
• Контактна особа
• Час роботи
• Адреса
• Положення на карті
• E-mail
• Пейджер
• Опис товару або послуг
• ОГРН/ОГРНІР

Метрика

Використання метрики грає одну з ключових ролей оптимізації рекламних кампаній. В обов'язковому порядку використовуйте цей інструмент Яндекса.




Лічильник Метрики

Якщо у Вас встановлено лічильник Метрики, необхідно вказати його номер у налаштуваннях кампанії. Якщо Ви це не зробите, статистика рекламних кампаній буде відображатися не коректно. Для однієї кампанії можна вказати до 5 лічильників.


Розмітка посилань для Метрики

При додаванні цієї галочки до Ваших об'яв буде додаватися мітка yclid з персональним номером кліка. За допомогою неї у Ваш лічильник метрики збиратиметься інформація про конкретний клік. Максимальна довжинамітки становить до 20 символів.

Спеціальні налаштування

Спеціальні налаштування можуть значно скоротити витрати на ведення рекламних кампаній. Для цього існують функції:


• Заборонені майданчики та зовнішні мережі.
• Кількість груп оголошень на сторінці кампанії.
• Заборона показів за IP-адресами.



Заборонені майданчики та зовнішні мережі

Ви можете забороняти показ своїх оголошень на певних майданчиках у Рекламній мережі Яндекса та у зовнішніх мережах. Для цього потрібно вказати домен сайту, на якому потрібно заборонити показ об'яв. Для однієї рекламної кампанії можна додати до заборонених майданчиків не більше 1000 сайтів. Однак не всі сайти можна додати, як виняток йдуть пошукові проекти Яндекса і Mail.
Якщо Ви додасте до списку заборонених певний сайт, оголошення кампанії не будуть відображатися як на тематичних сторінках даного сайту, так і в результатах пошуку по ньому.


Заборона показів за IP-адресами

Ви можете обмежити показ оголошень для певних користувачів. Для цього потрібно додати їх IP-адресу до списку заборонених показів. Усього можна внести до 25 IP-адрес.

Підстановка частини тексту до заголовка оголошення

Ця функція в РМЯ не працює. За допомогою її на пошуку можна перенести з частини тексту оголошення до заголовка.

Відео формат у Рекламній Мережі Яндекс

Тепер перейдемо до відео доповнень у Рекламній мережі Яндекс. Це новий формат, який з'явився нещодавно. За допомогою цієї функції можна перетворити нерухомі картинки на анімовані відеоролики довжиною до десяти секунд. Вони генеруються в автоматичному режимі та використовують зображення, заголовок, текст та посилання оголошення. Ви можете замінити відеодоповнення на інше або додати відео та аудіозапис.
Ви можете:


• Сконструювати за шаблоном
• Вибрати з доданих раніше







Змінити відеододаток можна у налаштуваннях рекламної кампанії у розділі “Додатки”.

Конструктор креативів

Для того, щоб зробити свій креатив, перейдіть в розділ "сконструювати за шаблоном". Далі вибираємо "Стандартні шаблони"







Ви можете додати новий відеододаток. Для цього потрібно натиснути клавішу "Змінити".







У вікні будуть доступні всі стандартні відеоролики, які можна використовувати, як шаблони. Вам залишається лише вибрати відео потрібного формату, який відображає тематику товару.
У налаштуваннях ми можемо змінювати колір домену та колір кнопки. А також задати, що саме буде написано на кнопці.

Медійна кампанія

На даний момент медійна кампанія знаходиться у бета-тестуванні. Основна відмінність медійної кампанії від звичайних у цьому, що оплата відбувається за покази, а чи не за переходи з реклами. Оголошення будуть доступні на робочих столах та мобільних пристроях.

Переваги медійних кампаній

Оплата відбувається лише за реальні покази. Це означає, що показ банеру буде доступний тільки в тому випадку, якщо не менше 50% площі банера безперервно знаходиться у видимій зоні екрана більше двох секунд.
При створенні медійного баннера його можна показувати за користувальницькими характеристиками: інтересами в інтернеті, доходом, статтю та віком. Медійні оголошення можуть бути показані для людей, які взаємодіяли з Вашим сайтом або відвідували певні місця. Також реклама може бути показана за ключовими фразами.

Профіль користувачів у медійній кампанії

Під профілем користувачів мають на увазі сукупність характеристик користувачів, яким хочемо показати рекламу. Наприклад, людям певного доходу, віку та звичок. Або тим, хто живе у певному місці.
Так точно визначити портрет потенційного користувача можна за допомогою спеціальний технологіїЯндекса Крипта. Вона визначає, виходячи з поведінки людини, чи можна віднести її до певної групи.

Соціально-демографічний профіль

Ви можете вказати статі, віку та рівня доходу повинні бути користувачі, яким будуть показані оголошення. Наприклад, можна показувати рекламу нової стоянки преміум класу людям від 25 років і з доходом вищим за середній.

Сімейний стан, діти, професія

Ви можете обрати сімейний стан, кількість дітей та професію користувачів, для яких Ви хочете показати оголошення. Наприклад, можна показати рекламу новобудов користувачам, які перебувають у шлюбі і чекають на дитину.

Інтереси

Можна задати інтереси користувачів, яким Ви бажаєте показувати оголошення. У профілі необхідно вказати трохи більше трьох інтересів, які об'єднані між собою оператором “І”. В одному наборі може бути не більше десяти інтересів, що поєднують по "АБО".

Для кожного набору потрібно вибрати тип інтересів:


• Довгострокові користувачі, які цікавляться на регулярній основі.
• Короткострокові цікавилися протягом останніх днів.
• Змішані – користувачі, які мають довгострокові та короткострокові інтереси.
• Прогноз охоплення.
Прогноз охоплення допоможе Вам оцінити тижневу кількість користувачів, які відповідають потрібним характеристикам профілю користувачів. У прогнозі буде два значення. Праворуч Загальна кількістькористувачів. Це значення залежить від вибраних регіонів показу, розмірів завантажених банерів та списку заборонених майданчиків. Ліворуч - кількість користувачів, які підходять під опис профілю.

Висновок:

Використання РСЯ у своїх кампаніях дозволяє суттєво розширити обхват користувачів. Існують ніші, в яких використання реклами даного формату буде найефективнішим. Як правило, це тематика, де тривале ухвалення рішення. Для збільшення кількості заявок не забувайте використовувати ретаргетинг.