Косметика фірми нівею. Історія бренду. Створення торгової марки

Відома марка Nivea протягом століття підтримує свою популярність у споживачів. За цей час було випущено величезну кількість найменувань товарів для догляду за тілом, обличчям, руками. Бренд прославився якісними складами дезодорантів, шампунів, засобів для гоління та догляду за шкірою після гоління. Світовий гігант Nivea випускає якісну продукцію, склад якої постійно покращується.

Товари цього бренду не продаються у Вашому місті. Міста, де Ви можете купити:
Челябінськ

Nivea: досконалість форми та змісту

В даний час бренд спеціалізується на випуску наступних косметичних засобів, купити які можна в інтернет-магазині Градмарт:

✔ товари для душу та ванної. До цієї категорії входять гелі для душу, зволожуючі гелі та засоби з ефектом скрабу. Також у великому асортименті представлені елітні види рідкого мила, засоби для інтимної гігієни Весь товар протестовано дерматологічно;

✔ засоби для догляду за шкірою тіла та рук. Креми, скраби, поживні маски, молочко, кондиціонери для тіла допоможуть шкірі залишатися доглянутою та здоровою у будь-якому віці;

✔ лінійка продуктів з властивостями, що дезодорують. Різноманітні тверді, кулькові дезодоранти, антиперспіранти для чоловіків та жінок надовго зберігають свіжість тіла;

✔ засоби для догляду за особою. Найпопулярніший крем для обличчя у круглій банці з синьою кришкою продовжує залишатися бестселером протягом десятиліть. Відмінна якість, доступна вартість, відмінні властивості зволоження дозволяють вважатися засобом універсальним. Також виробник випускає креми з ромашковим екстрактом, засоби по ВР-догляду (маскування недоліків), молочко для шкіри, креми для очей, склади для демакіяжу та ін;

✔ лінійка для догляду за волоссям. Шампуні, кондиціонери для сухого, жирного, фарбованого волосся, засоби проти лупи, кондиціонери, бальзами та ополіскувачі дозволяють волоссю виглядати досконалим і доглянутим;

✔ товари по догляду за губами, креми з захисними властивостямивід ультрафіолету, засоби для та після гоління (піни, гелі, креми).

Косметика Nivea - це гарантія незмінної якості збалансованих складів, зручна та приваблива сучасна упаковка. Ці товари можна купувати у подарунок близькій людиніабо собі особисто — ви не помилитеся з вибором. Градмарт пропонує безкоштовну та швидку доставку всіх вибраних косметичних товарів, не проґавте шанс стати володарем відмінних коштів від Nivea вже зараз!

1986

Сьогодні перед чоловіками відкривається величезний вибір засобів для догляду за шкірою. Але 90 років тому чоловічий догляд за шкірою зводився головним чином до мила та води. Ситуація багато в чому змінилася завдяки NIVEA. Після створення крему та мила для гоління NIVEA стала родоначальницею ще одного засобу для догляду за шкірою: у 1980 році на прилавках магазинів з'явився безспиртовий бальзам після гоління NIVEA. М'який бальзам після гоління швидко завоював симпатії чоловіків, що вкотре доводило, що чоловікам теж потрібні свої засоби для догляду за шкірою. Наступний інноваційний прорив відбувається у 1986 році, коли з'являється NIVEA MEN – Перша лінійка доглядових засобів, розроблена спеціально для чоловіків, з урахуванням особливостей їхньої шкіри. Засоби NIVEA Men швидко влаштувалися у ванних кімнатах чоловіків, і на сьогоднішній день в лінійку входять креми, шампуні, засоби для укладання волосся, засоби для душу та догляду за тілом, засоби для обличчя та антивікові продукти.

NIVEA за рівність статей: чоловіки відкривають для себе засоби для догляду за шкірою

У 1980-х роках NIVEA розробляє безліч засобів для догляду за чоловічою шкірою, і вони миттєво стають популярними.

NIVEA випускає перший безспиртовий бальзам після гоління, що не дратує, а, навпаки, заспокійливий і пом'якшує шкіру після гоління.

Гель, мило чи крем? Машинка для стрижки з декількома режимами чи 3D-бритвена система? У ті часи чоловіки ще не були розпещені широким асортиментомзасобів для гоління, але крем для гоління NIVEA став чудовим початком.

1998

Старше покоління знаходить нове відчуття впевненості у собі. Вони мають гроші, відчуття власної молодості та високі запити щодо якості життя. Цей настрій поширюється на догляд за шкірою. Дослідницький відділ NIVEA виявляє взаємозв'язок між старінням і потребами шкіри, що змінюються. В результаті з'являється нова лінійказасобів для догляду за зрілою шкірою. Вперше в історії створюються доглядові засоби, спеціально призначені для жінок віком від 50 років. Прогрес не стоїть на місці: розвиваються комп'ютерні технологіїта методи візуалізації, що дозволяє інакше поглянути на шкіру та процеси, що відбуваються в ній. Дослідницький центр NIVEA робить нові відкриття про структуру та функції нашої шкіри. Завдяки отриманим даним, у 1998 році Beiersdorf серед перших розробляє крем на основі компонента, який присутній у шкірі в природному стані. У наступні роки NIVEA використовує коензим Q10 практично у всіх категоріях засобів, що виробляються: від лінійки для чоловіків NIVEA For Men до сонцезахисних засобів NIVEA Sun.

Це революція у світі засобів для догляду за шкірою: перший крем NIVEA з коензимом Q10

Q10 стає ключовим компонентом багатьох засобів для догляду за шкірою.

У 1998 році дослідники NIVEA здійснили революційне відкриття у боротьбі проти зморшок.

NIVEA розробляє крем, який містить активний фермент нашої шкіри – коензим Q10.

2011/2014

Ми все більше цінуємо свій сяючий доглянутий вигляд, а життя наше стає більш динамічним і напруженим. Але, незважаючи на швидкість та стреси сучасного життя, з NIVEA вам не доведеться відмовлятися від приємних моментів, присвячених турботі про себе. Адже NIVEA розробила лінійку інноваційних продуктів, які дарують першокласний догляд із мінімальними витратами часу. У результаті в 2011 році з'являється перша лінійка дезодорантів NIVEA Невидимий захист для чорного та білого, що практично не залишають білих слідів на темному одязі та жовтих плямна світлому одязі. То справжній прорив!

Незабаром відбулося ще одне відкриття: у 2014 році на прилавках магазинів з'явився кондиціонер, що змивається для тіла. Цей засіб ідеально вписується у щоденні гігієнічні процедурисучасних чоловіків і жінок і заощаджує багато часу, тому що його можна дуже швидко нанести прямо в душі. Тепер кожен ваш день наповнений першокласним доглядом за шкірою!

Революційні технології виробництва дезодорантів, що не залишають плям

У 2011 році на прилавках з'явився інноваційний дезодорант з пролонгованою дією (до 48 годин), що не залишає слідів і доглядає за шкірою: NIVEA Невидимий захист для чорного та білого.

Перший лосьйон для тіла від NIVEA, яким можна користуватися просто в душі

У 2014 році дослідники Beiersdorf винайшли новий спосіб просто та швидко наносити крем: кондиціонер для тіла для використання у душі. Цей революційний засіб для догляду за тілом у душі знайшов безліч позитивних відгуків. Незабаром після цього з'явилася ціла лінійка

Сьогодні та завтра

У 1911 році NIVEA розпочинала свою переможну ходу з одного крему, а сьогодні компанія пропонує величезний асортимент більш ніж із 500 коштів. За ці роки NIVEA представила світові безліч інноваційних засобів для догляду за шкірою. І новинки продовжують з'являтися. При створенні лінійки Natural Balance NIVEA піклується про екологію, адже ця проблема дуже близька багатьом людям. Це перша лінійка NIVEA з переважно натуральними компонентами, у тому числі вирощеними в органічних сільських господарствах. Крім того, на прилавках з'явилися активні кульки із сироваткою проти зморшок NIVEA Q10plus; концентрація коензиму Q10 — важливого компонента нашої шкіри — у них значно вища, ніж у інших засобах проти зморшок лінійки NIVEA Q10plus. Вчора, сьогодні та завтра — NIVEA завжди була, є і буде золотим стандартом серед засобів для догляду за шкірою. Читайте також про інші важливі моменти в історії знаменитого бренду засобів для догляду за шкірою: З ПЕРШОГО Ж ДНЯ - НА КРОК ВПЕРЕД

Продовження історії успіху

Дослідницький центр NIVEA працює над створенням активних компонентів нового покоління, а отже, у майбутньому наші покупці матимуть можливість вибирати серед різних високоякісних та ефективних засобів для догляду за шкірою.

Вінтажна реклама з 1985 року до сьогодні

Nivea є глобальним брендом, що займається випуском косметики для догляду за шкірою та тілом, що належить німецькій компанії Beiersdorf. У 1882 році фармацевт Карл Поль Байєрсдорф створив компанію, яка у 1911 році розробила перший крем на основі води та олій під назвою Eucerit, який став першою стабільною емульсією у своєму роді. На той час це була.

Створення торгової марки

У 1900 році новий власник Eucerit Оскар Тропловіч назвав компанію Nivea (від латинського слова Niveus/Niveum, яке перекладається, як «білий»). У період володіння фірмою Оскаром Тропловичем він розробила декілька власних продуктів, включаючи Nivea leukoplast, Labello та інші. Нівею, незважаючи на те, що вона була заснована у Польщі, викупили німецькі інвестори у 1930-х роках. З цього періоду вона розпочала випуск власних продуктів, таких як креми для гоління, шампуні та тоніки для обличчя.

Торгова марка була конфіскована у багатьох країнах після Другої світової війни. Байєрсдорф завершив викуп конфіскованих прав на товарний знак 1997 року.
Інтернаціоналізація у 1980-х роках дозволила просунути бренд на більшу кількість світових ринків.

Вихід на нові ринки

Вчені компанії почали вивчати наслідки сонячних променів на шкіру ще на початку 1930-х років, внаслідок чого у 1936 році вийшов перший сонцезахисний крем. Протягом наступних кількох десятиліть до цієї лінійки продукції приєдналися й інші продукти, наприклад, олія-спрей, розроблена в 1958 році для людей, що ведуть .

Нівея вперше вийшла на ринок Близького Сходу в 1950-х, пропонуючи свою продукцію в Йорданії, Сирії та Бахрейні. Вона стала першою країною в регіоні, чия косметична продукція з'явилася на полицях місцевих магазинів. Сьогодні фірма займає міцну позицію в регіональному секторі засобів догляду за шкірою та кремами, яка демонструє безперервний успіх у цьому напрямку, яка завжди йде в ногу з часом.

Розширення асортиментного ряду

Інші продукти, такі як молочко, розроблене в 1963 році, лягли в основу колекції для догляду за шкірою для цілого покоління. Новаторська формула молочка, яка включала воду та олії, була зручна у застосуванні. Молочко швидко вбиралося і надавало шкірі гарний зовнішній вигляд і еластичність миттєво.

За свою 100-річну історію бренд реалізував численні проекти. Знаменитий привабливий синій колір, який зараз нерозривно пов'язаний з брендом, є одним з дуже рідкісних відтінків, що уособлюють захист і безпеку по всьому світу.

Тим часом, бренд Nivea відмінно зарекомендував себе на всіх напрямках у косметичній промисловості, крім класичної продукції, як лосьйон для тіла, компанія виробляє величезну серію гелів для душу, шампунів та кремів для всіх типів шкіри. Вона відома у всьому світі, від Іспанії до Таїланду та від Нової Зеландії до Північного полюса. У цих країнах синю упаковку з білими літерами знає кожна дитина.

У 1998 році також був запущений продукт догляду за шкірою обличчя, який включав революційний активний інгредієнт коензим Q10, що міститься в шкірі людини і має сильний ефект проти утворення зморшок. Nivea Visage Q10 миттєво став бестселером, оскільки цей продукт продавався в усьому світі кожні дві секунди. Пізніше фірма запропонувала цей активний інгредієнт практично у всіх продуктах відповідної категорії, включно з серією Нівея FOR MEN.

Стан компанії на сьогоднішній день

Сьогодні Нівея охоплює повний спектр засобів догляду за шкірою та засобів особистої гігієни. Він бере активну участь у чотирнадцяти різних сегментах ринку здоров'я та краси. Більше 300 різних продуктів відповідають споживчим потребам – від догляду за шкірою для дітей до чоловічої косметичної продукції. Багато цих продуктів пропонуються по всьому світу. У теперішній часпопулярним брендом з виробництва чоловічих парфумів є.

У 2011 році відзначається сторіччя від дня виходу крему Нівея, який протягом десятиліть був символом довіри та вибором мільйонів задоволених покупців.

На даний момент косметична фірма Beiersdorf AG має штаб-квартиру в Гамбурзі, Німеччина, а її штат включає понад 17.000 співробітників по всьому світу. Обсяг продажів у 2010 році становив уже 4 мільярди євро. Акції компанії котируються на DAX із грудня 2008 року. Nivea є найбільшим у світі брендом, що займається випуском продукції у сфері косметичних засобів.

Розділ 1. Історія створення бренду.

Розділ 2. Про організації Beiersdorf AG.

Розділ 3. Товарна (торгова) марка Nivea.

Розділ 5. Продукція косметичної марки Nivea.

Розділ 6. Секрети успіху фірми Beiersdorf AG.

Nivea – цетоварна (торгова) марка, Що включає широкий косметичних засобів для догляду за шкірою обличчя та тіла, а також гігієнічних засобів для ванни та душу.

Nivea – цесимвол догляду та піклування за шкірою обличчя.

Історія створення бренду.

Травневим днем ​​1890 року у себе вдома німецьке містоГамбург 27-річний фармацевт Оскар Тропловіц переглядав новий номер спеціалізованої газети Pharmazeutische Zeitung. Одне з рекламних оголошень привернуло увагу молодого чоловіка. У ньому пропонувалося терміново та недорого (за DM70 тис.) купити невелику хіміко-фармацевтичну фабрику разом із складом.

Тропловиць, виходець із єврейської сім'ї, яка пустила своє коріння у Верхній Сілезії ще XVII столітті, все життя мріяв про свою справу. Оскара настільки зацікавило про продаж, що він вирішив написати рекламодавцю листа, в якому попросив уточнити деякі деталі, що його цікавлять. Відповідь не змусила на себе довго чекати. Лист від Пауля Карла Байєрсдорфа, відомого у фармацевтичному світі фахівця і, власне, власника фабрики, він отримав лише за кілька днів.

З листа Оскар дізнався, як вісім років тому фармацевт здійснив воістину революційне - створив перший у світі бактерицидний пластир, здатний заліковувати рани, не викликаючи ще більшого гноєння чи подразнення шкіри. Пластир був відразу ж запатентований і став першою цеглиною у фундаменті нової організації AG.

Однак винайти пластир виявилося простіше, ніж змусити людей його купувати. Непідприємливий Байєрсдорф просто не уявляв, як збути продукт. Під час особистої зустрічі, Байєрсдорфа з Тропловицем останній поставив йому запитання: у яку суму обходиться реклама продукції. Байєрсдорф відповів, що ніякої реклами не займався і в цьому питанні абсолютно не розуміється.

Тропловицю стало зрозуміло, чому весь нереалізований продуктмертвим вантажем лежав на складі, а Beiersdorf AG у руках невмілого бізнесмена поступово наближалася до фінансового краху.

Одна голова добре, а дві краще за Тропловиць, який у цей час був майже вдвічі молодший за Байєрсдорф, виявився повною протилежністю свого старшого колеги. Молодий, наполегливий, звиклий брати від життя максимум, Оскар Тропловіц був просто шокований підходом до ведення справ у фірми Байєрсдорфа. Коли 1 жовтня 1890 року обидва фармацевти покінчили з усіма юридичними процедурами по угоді та вдарили по руках, у голові нового господаря Beiersdorf AG сотнями роїлися ідеї компанії нової справи. Він уже знав, що закотить таку рекламну кампанію, що покупцям нічого не залишиться, як політичними партіямискуповувати його продукцію.

Сам Пауль Байєрсдорф життя присвятив фармацевтичним дослідам у своєму приватному володінні в Алтоні. Потім він вплутався в якусь сумнівну угоду і втратив майже все, після чого в червні 1896 покінчив життя самогубством, отруївшись отрутою.

У Тропловиця справи йшли все краще і краще. 1892 року він придбав нове приміщення, в якому відкрив торговий зал. До речі, саме цей будинок досі є головним офісом Beiersdorf AG.

Тропловиць працював над технологією, збільшував випуск продукції і щосили намагався мінімізувати витрати виробництва. Він запропонував співпрацю колишньому партнеру Байєрсдорфа, відомому німецькому дерматологу Паулю Герсону Унна, який разом із Полем Байєрсдорфом брав участь у розробках пластирів.

У тандемі Тропловиць та Унна отримали один із найважливіших патентів на Leukoplast, виріб, який у сучасній фармацевтиці добре відомий під назвою бактерицидний лейкопластир. Їм вдалося нейтралізувати подразнювальну дію звичайного пластиру, додавши до його складу оксид цинку, який до того ж надав пластиру сучасного білого кольору.

Залишався останній момент: за допомогою рекламної кампаніїпоказати винахідпокупцю та чекати його реакції. Вона не забарилася - дуже скоро пластирі від Beiersdorf AG стали користуватися величезним попитом у Республіки Німеччини, а через кілька років і в усьому світі.

Іншим виробом, який Тропловіц винайшов спільно з Унна, став Paraplast, новий вид медичного пластиру, що повністю складається з бавовни.

Крім медичних, лабораторія Beiersdorf AG отримала і цілу низку технічних пластирів, які були абсолютно непридатними для людської шкіри, зате виявилися просто незамінними, наприклад, щоб заклеїти покришку велосипеда. Таким чином, на основі отриманих новинок було створено новий дивізіон організації, що спеціалізується на випускуізоляційні стрічки.

Про компанію Beiersdorf AG.

Байєрсдорф» - міжнародна - лідер на ринку засобів догляду за шкірою. Товарні (торгові) марки, що належать організації «Байєрсдорф», розроблені з урахуванням потреб та побажань. споживачів:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast та Tesa.

Організація була заснована в 1882 році Карлом Паулем Байєрсдорфом, який створив лейкопластир і отримав патентз його виробництво. 1890 року організація була куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Завдяки його дослідному розуму та мисленню, орієнтованому на набувачапочалася історія успіху фірми, що триває понад 100 років. Успіх Байєрсдорф базується на знаннях та досвіді співробітників, які працюють в організації.

Фірма заохочує ініціативність та відмінні результатироботи, пропонуючи широкі можливості для професійного та кар'єрного росту. По всьому світу працює більш ніж 120 філій фірми "Байєрсдорф" , більш ніж 18 тисяч співробітників.

Beiersdorf AG обскакала L'Oreal і американських конкурентів Німецька фірма Beiersdorf AG вже ціле століття виробляє хіміко-фармацевтичну продукцію. Бренди Nivea, Tesa і Hansaplast стали для організації джерелами пристойних доходів. У першому кварталі 2001 року обороти Beiersdorf AG склали.

У дослідному центрі фірми «Байєрсдорф» працює понад 150 фахівців у галузі дерматології та косметології, фармакології та хімії. Косметична продукція вдосконалюється завдяки регулярним лабораторним дослідженням та численним тестам. За довгі роки роботинакопичено значний багаж знань та досвіду.

Товарна марка Nivea завжди відрізнялася розумною ціновою політикою. Гарним прикладомє косметична лінія Nivea Visage - серія засобів для догляду за шкірою обличчя. Компанії-конкуренти найчастіше пропонують подібну продукцію за цінами в кілька разів вищими.

Керівництво організації займається Томас Б. Кваас (голова правління), Пітер Нота (бренди), Маркус Пінгер (), Рольф Дітер Швальб (фінанси), Петер Кляйншмідт (управління по роботіз персоналом).

В даний час, «Байєрсдорф» є провідною міжнародною організацією, що виробляє косметичні засоби та медичні товариАле головним її дітищем по праву вважається крем «Nivea (Нивея)». Синьо-блакитна баночка "Nivea Creme" - символ догляду та турботи за шкірою обличчя. Дерматологічними тестами доведено, що після використання крему «Nivea» шкіра не тільки розгладжується, а й стає м'якшою та еластичнішою. Косметика Nivea (Нивея) ідеально підходить для проблемної та чутливої ​​шкіри, т.к. вона абсолютно не містить консервантів, а включає лише м'які та якісні натуральні інгредієнти. До того ж Nivea Creme помітно зменшує. запальні процесиі має яскраво виражену ранозагоювальну властивість.

Тропловиць крім Федеративна Республіка Німеччинаімпортував свою продукцію спочатку до США, а з 1898 року налагодив регулярні постачання до Відня. У 1906 році в Лондоні було відкрито один із офісів Beiersdorf AG. До початку першої світової війни нові виробництва були відкриті у Буенос-Айресі, Копенгагені, Мехіко, Нью-Йорку, Парижі та Сіднеї. Процесінтернаціоналізації бренду Beiersdorf AG постійно переривався світовими війнами, проте Тропловиця це не хвилювало. Маючи сильний підприємницький дух і винахідницький талант, він крок за кроком створював зі своєї фірми світового торгового лідера.

Щороку був для продукції Beiersdorf AG черговим проривом. Дивно те, що в більшості випадків Beiersdorf AG вдавалося досягти вибухового успіху, запропонувавши своїм покупцям лише досконалішу формулу вже існуючої продукції.

Дизайнери Beiersdorf AG вигадували нову вигадливу упаковку, а рекламники - чергову серію щирої реклами. Надивившись романтичних та по-сімейному затишних рекламних роликів, що демонструють оновлену продукцію Beiersdorf AG, покупці, зачаровані новими ідеями організації, починали купувати вже знайомі їм товари із ще більшим завзяттям. Таким чином, дизайн продукції виявився наріжним каменемстратегії Beiersdorf AG.

Незважаючи на успіх, Beiersdorf AG вирішила не зупинятися на Nivea. За нею пішли інші відомі світубренди. У 1951 році була створена косметична серія 8х4, а в 1955 крем для рук Atrix.

Організація Beiersdorf AG прагнула зміцнити своє становище на ринкута шляхом нових придбань. Так, з 1990 року у сегменті лейкопластирів вона купила шість нових брендів. З придбанням у 2000 році останнього з них – Elastoplast – організація Beiersdorf AG стала світовим лідером з виробництва пластирів.

Разом із внутрішнім зростанням Beiersdorf AG продовжувала і зовнішню експансію. Новою метою стала Польща, яка всього через пару років виявилася для фірми ринком, що найшвидше зростає.

Ральф Куніш, 59-річний гендиректор, а з початку 2000 року ще й голова ради директорів Beiersdorf AG, пишається тим, як світ ставиться до його організації. За словами Куніша, Beiersdorf AG ніколи не намагалася скопіювати в інших стиль ведення бізнесу.

Beiersdorf AG вигадала свій демократичний стиль і виробила свою стратегію. Наприкінці XX століття німці вирішили сконцентрувати головні зусилля на одному бренді, вичавивши з нього максимум можливого. Ми ніколи не намагалися зробити з Nivea дорогий бренд. Наша марка для повсякденного використання», - заявляє СЕО Beiersdorf AG.

На думку Куніша, ця обставина і дозволила фірми завоювати лідируючу позицію на ринкуі за допомогою Nivea створити один із найсильніших брендів у світі. Сьогодні в Європі на масовому косметичному ринку Nivea посідає третє місце, а в Америці - п'яте. У Японії Nivea вже давно є лідируючою маркою. Підрозділу дезодорантів серії 8х4 також належить перше місце та 40-відсоткова частка японського косметичного ринку. В азіатських країнах такого результату не було ще жодна німецька організація.

Beiersdorf AG завжди досить тісно співпрацювала зі Країною самураїв. Наприклад, на початку 70-х років, щоб збільшити дистрибуцію, Beiersdorf AG об'єднала свою дистрибуторську мережу з японською провідною фармацевтичною фірмою Kao.

У 1996 році японські фармацевти звернулися до німців з пропозицієюподальшого співробітництва. Kao запропонувала Beiersdorf AG разом просувати їхнє нове винахід: гігієнічні смужки для очищення пір на носі «Тоді ми посміялися з цього пропозицією, – Згадує Куниш. - Коли представники Kao продемонстрували зразки продукції, ми подумали: що за нісенітниця пропонують ці японці». А коли через рік у Штатах Куніш побачив, якою популярністю користуються ті самі гігієнічні смужки у молоді, йому було не до сміху. У 1998 році косметичний ринок Європибуло представлено новий - смужки Nivea Kao Biore Clear Up, на яких спільне японсько-німецьке вже заробило $37 млн.

У 2000 році Beiersdorf AG перезапустила серію з догляду за волоссям Nivea. Обсяги продажів покращеної серії всього за шість місяців після рекламної кампанії зросли майже на 17% і склали $59,6 млн. Крім того, якщо споживачами колишньої Nivea були здебільшого німці (64% усіх) продажів), то через пару місяців та інші європейські країнизацікавилися засобами для волосся Nivea На рік на рекламу Beiersdorf AG витрачає близько $450 млн, причому більше половини цієї суми припадає на США. У топ-листі найбільших рекламодавців світу Beiersdorf AG займає 31 місце.

За даними аналітичної фірми AC Nielsen, марка Nivea займає 15% світового ринку косметичних засобів по догляду за шкірою і в цьому сегменті є брендом у світі, що найбільше продається. У сегменті кремів мас-маркету Nivea також посідає перше місце у світі з часткою ринку 11%. Друге місце належить відомому світовому лідеру косметичної продукції L'Oreal.

На січень і травень 2001 року припали останні придбання Beiersdorf AG. Фірма викупила 25-відсотковий пакет акцій німецької фармацевтичної організації Florena Cosmetic та підрозділ споживчих товарів ірландської фірми Smith & Nephew.

Відносини між Beiersdorf AG та Florena розвивалися ще під час існування НДР. Майже дванадцять років тому у союзі з Florena Beiersdorf AG запустила нове виробництво лінії Nivea, а після відомих історичних подій у Східній Федеративної Республіки Німеччини (ФРН) Beiersdorf AG поступилася Florena частина виробничих ліній, дозволивши конкуренту налагодити самостійний бізнес У Beiersdorf AG задоволені новим придбанням, оскільки у 2000 році обсяг продажів Florena збільшився на 30%, склавши $60 млн. Для порівняння: вісім років тому продажі Florena становили лише $12 млн.

BSN Medical - це назва нового спільного підприємства Smith & Nephew та Beiersdorf AG, яке координує продаж продукції Nivea на ірландському косметичному ринку, де цій марці належать 31,1%. В 2001 році підприємствопланує заробити близько $10 млн.

Продажі продуктів під маркою Nivea в Російській Федерації почалися в 1904 році, спочатку це було тільки мило, а в 1912 на прилавках з'явився цей крем Nivea. Російським модницям продукція припала до смаку, проте з початком Першої світової війнипродажу в Російської Федераціїприпинилися, а знову поновилися лише у п'ятдесятих роках. Довгий час косметика Nivea вважалася елітною та була доступна невеликому колу людей. Зараз російським покупцям доступно майже 200 найменувань косметики під маркою Nivea, і асортиментпостійно оновлюється.

Російське відділення "Байєрсдорф" відкрилося в 1998 році і відповідає за продаж, аналіз кон'юнктури ринку та дистрибуцію товарної (торгової) марки Nivea в Російської Федераціїі країнахСНД. Товарна марка Nivea є світовим лідером у категорії засобів для догляду за шкірою та одним із лідерів на косметичному ринку Російської Федерації.

Напрями діяльності організації Російське відділення «Байєрсдорф» відкрилося в 1998 році і відповідає за продаж, аналіз ринкута дистрибуцію товарної марки Nivea в Російській Федерації та країнах СНД.

Товарна марка Nivea.

У листопаді 2001 року фірма "Байєрсдорф" відзначає 90-річчя знаменитого крему "Nivea (Нивея)" у синій баночці. Nivea Cremе перший зволожуючий крем на водно-масляній основі, що не містить консервантів, був створений у Гамбурзі в 1911 році. З цього крему почалася історія товарного знаку "Nivea (Нивея)", як, втім, і історія зльоту самої фірми "Байєрсдорф", що є на сьогоднішній день одним із найбільших виробників косметичної продукції у світі.

За що так полюбляють крем Nivea? Причин багато. Наприклад, Nivea Cremе може бути використаний для шкіри будь-якого типу, він підходить не тільки для обличчя, але й для інших частин тіла, ним можуть користуватися чоловіки, жінки, і діти. Nivea Cremе – ідеальний зволожувач. Завдяки своїй густій ​​консистенції він набагато довше підтримує та регулює вологість шкіри. Він не тільки зволожує, а й живить шкіру, оберігаючи її від втрати вологи протягом 12 годин. Такий ефект досягається завдяки унікальній рецептурі крему, до складу якого входять ідеально збалансовані водні та олійні компоненти. Однією з важливих складових крему є евцерит, який виробляється з жирів природного походження за оригінальною технологією. Саме завдяки ньому шкіра утримує вологу і залишається еластичною тривалий час. Крім того, в білій емульсії Nivea Creme немає умов для розмноження мікробів. Сама формула (мікроскопічні крапельки вологи повністю оповиті жировим шаром), а також виробничий цикл абсолютно виключають проникнення в крем сторонніх частинок та розвиток у його середовищі мікроорганізмів. Багато шанувальниць Nivea використовують крем не тільки як самостійний товар, але і як основу для масок.

Під час Першої Світової війни, в результаті наслідків якої в країні панувала величезна і були зовнішні проблеми з іншими країнами. Продукція Байєрсдорфа різко зросла в ціні, а ринки збуту різко зменшилися. Такий стан справ не тішив Оскара, але він все ж таки зміг утримати організацію на плаву.

Поступово країна відходить від потрясінь, економічна ситуація повертається в колишнє русло. А становище організації вирівнюється до воєнного часу. У той же час роль жінок у суспільстві радикально змінюється, тепер це не тендітні та ніжні створіння, а жінки, які мають права голосу, можливість працювати на виробництвах. Жінки отримали майже всі права, які до цього належали лише сильній статі.

Також зазнав ідеал жіночої краси. На зміну блідої, аристократичної леді прийшов ідеал активної здорової жінки. А слідом за цим відбулося зростання емансипації в рекламі: лінії стали чіткішими, форми яскравіші. Економічне становище країни все також було важким. Висока інфляціядовела до того, що до кінця 1923 баночка Nivea коштувала понад 100 млрд. марок.

У 1924 року відбуваються великі зміни, як і самої продукції, і у її просуванні. А справа була ось у чому: двадцяті роки змінили суспільну свідомість. У цей час з'являються кінематографи, а темп життя населення стає більш динамічним. Власне довоєнний імідж продукції Nivea все далі віддалявся від духу нового часу.

Вперше в історії аналізу кон'юнктури ринкуприймається рішення кардинально змінити образ вже відомої на той час товарної марки. Саме в цей час з'явилася знаменита синя баночка з білим написом «Nivea Creme», яка й по наші дні еволюціонує та змінюється під віяння нового часу.

За історію фірми це були справді найсміливіші зміни, коли-небудь зроблені керівництвом організації у сфері аналізу ринку товарної марки. Були також торкнулися і традиційні принципи побудови реклами – Nivea Creme тепер був універсальним кремом для всієї родини.

У 30-х роках товарною (торговельною) маркою Nivea остаточно був закріплений за собою імідж як косметичних товарів для догляду за шкірою для захисту від несприятливих впливів навколишнього середовища.

Це ж час є й активним зростанням пляжного відпочинку, Що негайно скористалася організація. На пляжах почали з'являтися макети тюбиків крему Nivea, на фоні яких влаштовувалися конкурси та із задоволенням фотографувалися відпочиваючі.

А для самих відпочиваючих був налагоджений випускнового товару фірми - спеціального лосьйону для засмаги, який зволожував шкіру та створював гарну засмагу шкіри.

У цих роках з'являється і новий маркетинговий інструмент організації «Байєрсдорф». Починають публікуватися погодні календарі Nivea, які швидко стають популярними. За допомогою його читачі могли дізнатися погоди на найближчі два тижні, а бренд Nivea Creme зміцнювався в підсвідомості читача, як універсального крему для догляду за шкірою будь-якої пори року.

Трохи згодом з'являються нові продукти в товарній лінійці Nivea. Ними стає крем для гоління, пудра та шампунь. А головним пріоритетом фірми, як і за старих часів залишається краса і догляд за шкірою обличчя. На самих баночках Nivea Creme було додано напис «Для дому та спорту», ​​що розширило сферу застосування крему.

Завдяки старанням Еллі Хейсс-Кнапп (Elly Heuss-Knapp) імідж Nivea залишився осторонь нацистської ідеолпріоритету під час Другої Світової війни займалася розробкою рекламної організації товарного знаку Nivea. Реклама, що зображує дівчат Nivea з короткими стрижками та в спортивному одязі, зберігала всі цінності мирного часу у роки тривог, страждань та поневірянь.

За задумом Еллі Хейсс-Кнапп, синьо-білі кольори товарної (торгової) марки символізували сонячне світло зі свіжим повітрям. Нею також були вперше використані ці кольори і в рекламних матеріалах продукції – традиція, яка збереглася й донині.

Еллі Хейсс-Кнапп розпочала розробку рекламної кампанії товарної марки Nivea в 1934 році і займалася їй протягом усієї Другої Світової війни. Після війни вона стала Першою Леді за першого президента нової Федеральної Республіки Республіка Теодора Хейса (Theodor Heuss).

Проте організацією було допущено помилку. Вони не зареєстрували права на свою марку, що в результаті для них вилилося у великі витрати. Справа в тому, що під час війни багато країн надавали собі права на товарну (торгову) марку Nivea. Для продовження світової експансії фірма «Байєрсдорф» викупила всі конфісковані права на свою товарну марку в інших країнах. Процесзакінчився лише 1997 року.

У 50-х роках після труднощів, пережитих під час Другої Світової, люди більше сподівалися на надію змін на краще. Основними настроями у суспільстві були оптимізм і інтерес до життя, що відроджується.

Добробут людей зростав, і люди дедалі більше починають подорожувати. Жіноча модазнову повернулася до колишніх принципів і стає жіночнішою, а відпочинок на свіжому повітрі все більш популярним. Nivea трохи змінила позиціонування свого бренду, тепер засіб був ідеальним для догляду за шкірою не лише вдома, а й під час прогулянок на свіжому повітрі.

У 60-х роках зростання доходівнаселення не зупиняється, крім загальних доходіву людей також з'явилося більше вільного часу. Відпочинок на природі стає більш поширеним, а відпустка на пляжі та в горах взагалі загальнодоступною.

Гарна засмага шкіри в цей час вважається символом здорового способу життя. І організація скористалася цим, випустивши на ринок сонцезахисні засоби Nivea, чим ще більше зміцнила свої позиції як спеціаліста з догляду за шкірою. Час масового спорту, відпочинку - в унісон цієї тенденції на пляжах з'являються великі сині мечі, що рекламують косметичну продукцію Nivea.

З настанням 70-х змінюються переваги покупців. У Європіз'являються і процвітають великі торгові центрита мережі роздрібних магазинівщо тільки стимулює зростання конкуренції. У цей час фірмою «Байєрсдорф» запускається нова рекламна фірма, яка мала на меті показати високу якість та ефективність кремів Nivea. У рекламних роликах дуже яскраво виражалася суть крему – універсальність: у лінійці кремів були такі, денний, нічний, зволожуючий, захисний.

Майже за 100 років існування організацією «Байєрсдорф» було відкрито філії у всіх країнах світу, а товарна марка Nivea стала міжнародною. Однак на початку розвитку збуту було націлено, перш за все, на локальному рівні, всередині Республіки Німеччини.

У людей актуальність все більше викликала індивідуальність, споживачі очікували на зростання різноманітності товарної лінійки. У відповідь на ці очікування організація випускає нові лінії продуктів, зберігаючи при цьому всі переваги марки: відмінна якість, прийнятні ціниі найголовніше - м'який догляд за шкірою.

Про зростання фірми тим часом говорити годі й говорити. На міжнародному ринку косметичних засобів бренд Nivea досяг безпрецедентних висот за тими мірками, і стає однією з найбільших у світі марок для догляду за шкірою. Гарантуючи клієнтам високу якість своєї продукції та розширюючи напрямки своєї діяльності. Наприклад, у цей час з'явилася декоративна косметика та засоби для укладання волосся.

Перед появою нових продуктів проходять довгі дослідження. У дослідному центрі організації «Байєрсдорф» працює понад 150 фахівців у галузі дерматології та косметології, фармакології та хімії.

Сьогодні в бренд фірми «Байєрсдорф» входять серії з догляду за шкірою обличчя та тіла, догляду за волоссям, засоби для ванни та душу, чоловічі та жіночі косметичні засоби, косметичні засоби для дітей та само собою сонцезахисні засоби. Продукція користується довірою у всьому світі, а ринок збуту становить понад 150 країн. Покупці багатьох країн вважають марку локальним брендом. Однак, це не так.

За 100 років існування відбулося багато змін, але одне залишалося незмінним. Nivea – це м'який догляд за шкірою.

Німецька виробнича фірма Beiersdorf AG, якій належить відомий косметичний бренд Nivea, розширює свої виробничі потужності у Тайланді.

Сума інвестицій становила 10 мільйонів, а потужності було розширено до вироблення 31 000 тонн на рік. Даний крок організації Beiersdorf AG є «відповіддю на косметичні засоби, що росте в південно-східній Азії» - сказав член ради директорів фірми Петер Клейншмідт (Peter Kleinschmidt).

Цікаво, але саме на ринку Тайланду бренд Nivea тримає найкращі позиції щодо впізнаваності та попиту на продукцію.

Перший рекламний макет Nivea був створений відомим художником Гансом Руді Ердтом, який намалював 1912 року плакат "Портрет жінки з зірками". Він був одним із перших художників «нового покоління», що спеціалізуються на рекламі. Особливий стиль Ердта вплинув на німецьке плакатне мистецтво двадцятих років. У рекламі Nivea Ердт використав загальновизнані на той час атрибути. ідеальної жінки- вразливою "тендітної жінки".

На зміну зображенню елегантної дами в домашньому будуарі прийшов новий сюжет: жінка з гарною фігуроюкупання в сонячних променях.

Профілю жінки, виконаному на рекламному плакаті 1924 року, властиві романтичні риси. Потуплений погляд, слід боязкої усмішки, світла шкіра і складна зачіска - все це відповідало образу вразливої ​​жіночності того часу. Однак до 1924 стала з'являтися «нова жінка». Це було з тим, що у багатьох європейських країнахжінки вперше набули права голосу.

До початку та під час Другої світової війни рекламою Nivea займалася знаменита Еллі-Хейс Кнапп. Вона була однією з перших жінок, яка стала знаменитою у рекламному бізнесі. Довгі рокивона повністю присвячувала себе рекламі Nivea.

Еллі-Хейс оцінила успішність синього та білого квітів, відкритий простір і сонце в рекламі марки і активно використовувала їх. Білий та синій кольоризалишаються символом високої якості Nivea і досі.

У сорокові роки всі рекламні макети Nivea по всьому світу зверталися до тем спорту та відпочинку. Вони відповідали духу Nivea і мали особливу чарівність. Два перші плакати були випущені в Англії та Швеції. Плакат із Британії, датований 1939 роком, створює живе та гармонійне враження завдяки свіжим. пастельним тонамта зображенням активних пляжних ігор.

Захищена кремом та олією Nivea, юна красуня ніжиться у променях сонця, що обдувається легким вітерцем. Медсестра, зображена на плакаті, наголошує на безпеці застосування обох продуктів Nivea.

Шведський макет Nivea було створено у 1943 році. Пляжне фото виглядає як випадковий знімок, причому дуже натурально і привабливо демонструє ідеал краси того часу.

Графіка серії рекламних макетів була навіяна найпопулярнішим мальовничим стилем сімдесятих років. На них у стилі дитячих малюнків було зображено біло-сині баночки Nivea в оточенні живої природи. Кожен малюнок ілюстрував одну з багатьох переваг крему Nivea.

Ця кампанія проходила в Європі з 1973 до 1988 року. Більше сотні рекламних макетів мали приголомшливий успіх

Міжнародна рекламна кампанія Nivea, проведена наприкінці вісімдесятих, показувала людей перед гігантським логотипом Nivea Сrіme, розташованому на тлі синього неба. Ці люди були дуже задоволені життям та своєю шкірою, всім своїм виглядом показуючи, що саме необхідно їхній шкірі для того, щоб бути такою привабливою. Батьки з дітьм перевагжінки, які займаються спортом: набір життєствердних образів Nivea та синє небо зробила цю міжнародну кампанію дуже успішною. Образи говорять краще ніж слова. Однак такі кампанії працюють лише за наявності виняткового товару – такого, як крем Nivea. Протягом десятиліть має майже містичну популярність і популярність по всьому світу.

У дев'яності роки пріоритети змінилися, велику цінність набули романтичних почуттів і сім'ї. Образ крему Nivea та дух того часу були талановиті в міжнародній рекламній кампанії «Гармонія синього». У 1992 році на макетах та в роликах були зафіксовані чудові моменти людської близькості. Вони залишали відчуття ніжності, довіри та безпеки.

У телевізійному ролику крему Nivea «Віч-на-віч» за випадковою обставиною з'явилися справжні почуття. Актори Майя Секстон та Ентоні Бернардс пріоритетиодин в одного під час зйомок! У ролику вони обмінялися ніжними поцілунками під акомпанемент класичної композиції шістдесятих I've got you, babe. Їхні почуття були справжніми, і поцілунок вийшов дуже виразним. У 1993 р. цей ролик отримав приз "Найкращий рекламний поцілунок".

У 1996 році побачив світ перший міжнародний веб-сайт Nivea.

Багаторічні корпоративні цінності та образи було переведено у цифровий формат. Сайт із самого початку став чимось більшим, ніж просто джерелом отримання інформації. Крім обов'язкової офіційної інформаціїнаприклад, історії марки та відомості про продукти, веб-сторінка містила поради експертів та електронні ігри. Таким чином, Nivea.com став одним із перших продуктових сайтів, які використовували емоційний та розважальний підхід до донесення цінності марки до набувача.

У 2007 році світові веб-сайти Nivea один за одним зазнали великомасштабних оновлень. Тепер вони виглядають по-новому.

Сайти Nivea є в 48 країнах світу і перекладені 28 мовами.

Багато локальних сайтів за структурою та дизайном є адаптаціями міжнародного сайту Nivea, забезпечуючи єдине уявлення про марку.

На сайті кожної країни є власний контент. Там можна знайти актуальну інформацію про останні рекламні акції та нові продукти. Такі сайти надають відвідувачам повну інформаціюпро всі продукти, доступні на місцевому ринку. Крім усього іншого, на кожному сайті представлені поради щодо догляду за шкірою та волоссям.

Продукція косметичної марки Nivea.

На початку 20-го століття фірма Beiersdorf AG, що працювала в Гамбурзі (Федеративна Республіка Німеччина), успішно продавала не тільки крем Nivea, але й інші інноваційні продукти, до яких входили: побутова клейка стрічка, медичні пластирі та перші пластирі з клейкої гуми. У 1914 році організація працювала в 34 країнах світу, а обсяг продукції, виробленої на закордонних потужностях, сягнув 42% від загального обсягу продажів.

У 1919 році марка Nivea розширила свій асортимент. Фірма почала випускати мило. На одному з перших плакатів, створених у 1922 році Анною Люнеманн, зображено продукцію Nivea, представлену порошком, тюбиком крему та милом.

У 20-ті та 30-ті роки лінійка продуктів Nivea була доповнена засобами для догляду за волоссям та шкірою голови. За допомогою молочка для волосся Nivea покупець міг подбати про своє волосся, а за допомогою крему Nivea - доглядати шкіру. Рекламний макет із зображенням упаковки крему, шампуню, порошку та молочка для волосся Nivea був виконаний у стилі Ар Нуво. У ньому переважають природні та квіткові мотиви.

На зміну химерним орнаментам у стилі Ар Нуво на баночках Nivea стали з'являтися суворіші образи. Синя баночка з білим логотипом Nivea вперше побачила світ у 1925 році. Це дизайнерське рішення, яке лише трохи змінилося надалі, стало класикою дизайну, непідвладного часу.

У 20-ті роки крем Nivea став дуже популярним. У цей час відпочинок на морі став модним серед молоді. Молоді європейці купалися, засмагали, активно проводили час на свіжому повітрі. Великий інтерес викликали у відпочиваючих нові рекламні носії Nivea - величезні надувні тюбики. Таким оригінальним способоммарка Nivea підтримала зміну упаковки свого самого продаваного товару, і «освіжила» свій рекламний імідж. Для всіх бажаючих було організовано конкурсфотографії та малюнки, на тлі тюбика Nivea. Найуспішніші роботи були опубліковані в пресі.

Крем Nivea завжди був універсальним продуктом. Він захищає шкіру в різних погодних умовах, підходить для догляду за дитячою шкірою з самого раннього віку, перед голінням пом'якшує щетину та ін. У тридцяті роки рекламарозповідала набувачу про ці переваги крему Nivea.

У сімдесятих роках було запущено кампанію «Вершки суспільства» (“Creme de la Creme”), що стверджує лідируючі позиції крему Nivea.

Незалежні дослідження демонстрували перевагу Nivea навіть над дорожчими конкуруючими марками кремів. Основні моменти, на які наголошувався в рекламі - це поєднання в кремі всіх аспектів догляду за шкірою, ефективність та якість.

Косметична марка Nivea (Нивея) щорічно розширює свій, при цьому гарантуючи відмінну якість усієї своєї продукції. У даний моменперевагах Nivea включає серії по догляду за шкірою обличчя, догляду за волоссям, засобів для душу, засобів для дітей, чоловічих косметичних засобів. У перспективі розвитку створення нових серій: інноваційний засіб для догляду за шкірою обличчя із серії Nivea Visage - крем з коензимом Q10, декоративна косметика, засоби для укладання волосся.

Товарна (торгова) марка Nivea асоціюється у споживачів, по-перше, з якістю, а по-друге, з доступністю. Накопичений за століття досвід у косметології дозволяє створювати нові продукти, що відповідають найвищим вимогам покупців. У лабораторіях організації «Байєрсдорф» працюють вчені-дослідники, які постійно вивчають структуру шкіри, розробляють нові програми збереження молодості та краси шкіри. Разом з ними на службі у краси та молодості перебувають сотні хіміків, фармацевтів та косметологів. При цьому слід зазначити, що косметика Nivea завжди відрізнялася досить демократичними цінами.

Бренд Nivea у наші дні – це величезна різноманітність коштів. До асортименту входить, здається, все, що може бути необхідним для догляду за собою. Судіть самі:

Серія по догляду за шкірою обличчя Nivea Visage включає лосьйони і креми, як для зрілої шкіри (ДНК-крем), так і спеціальну лінію для молодої проблемної шкіри. Інноваційний товар, що вже став хітом продажів - крем з коензимом Q10, що володіє потужним омолоджуючим ефектом. Засоби із серії Q10 plusмістять також коензим R. Для довідки, коензими – жиророзчинні вітаміноподібні речовини, які містяться в тій чи іншій кількості в кожній клітині нашого організму. З віком вміст коензимів зменшується, у зв'язку з чим шкіра втрачає пружність. Креми з Q10 від Nivea пройшли клінічні випробування, і їх ефективність дійсно доведена дерматологами.

У лінію Nivea Hair Care входять шампуні та бальзами, маски для волосся, що діють завдяки вітамінним комплексам не тільки на волосся, а й на шкіру голови.

Nivea Bath Care - ніжні, ароматні засоби для душу та ванни, здатні перетворити купання на справжнє блаженство.

Nivea Deodorant - це кулькові та тверді дезодоранти, а також у вигляді спреїв для жінок та чоловіків. Цікава новинка- дезодорант Nivea Pearl&Beauty з екстрактом натуральних перлів, який не тільки захищає від поту, але й робить шкіру красивою.

Nivea Sun Care - лінійка засобів для засмаги, догляду після засмаги, для захисту дитячої шкіри від сонця. Із засобами «Засмага без сонця» ваша шкіра набуде золотистого відтінку буквально за лічені хвилини.

Nivea Body - лосьйони для тіла з вітамінами, з мигдальним маслом, з маслами ши та карите.

Гель-крем «Гуд-Бай Целюліт» містить активний компонент – L-карнітин, що розщеплює жири, і обіцяє суттєве зменшення проявів целюліту вже за місяць.

Серія Nivea For Men – це не тільки косметика для гоління, що завоювала величезну популярність у світі, але й програми очищення та зволоження, розроблені спеціально для чоловічої шкіри. Є навіть крем, що відновлює, для чоловічої шкіри з коензимом Q10 і вітамінами.

Nivea Intimate - один із останніх напрямків товарної (торгової) марки. Включає гель Nivea Intimo з натуральним екстрактом ромашки і вологі серветки для інтимного догляду.

Мабуть, усю косметику Nivea і не охопити, адже є ще серії для рук та догляду за губами, спеціальний напрямок для немовлят та ціла гама декоративної косметики NiveaBEAUTE. А поза серіями – цікаві «штучки» на кшталт гелевих подушечок для втомлених очей, бактерицидних смужок для очищення пір на носі та серветок, що матують. І все це різноманіття – товарна (торгова) марка Nivea, що завоювала любов та довіру покупців усього світу.

Більше 100 років успіху, 11 мільярдів проданих бляшанок «Nivea Crime»… Існування концерну «Байєрсдорф» нерозривно пов'язане з основними подіями XX століття. Перша та Друга світова, динамічні 60-ті, науковий прорив 90-х, унікальні технології 21 століття - все це знайшло відображення у діяльності найбільшого підприємства, гіганта косметології, головним дітищем якого є марка Nivea. Історія розвитку бренду Nivea - це не просто історія фірми це історія доби.

Секрети успіху організації Beiersdorf AG.

По-перше, почалося все з наукового відкриття. Таке часто буває у бізнесі. Наприклад, усі ми знаємо, що шлях фірми Heinz почався з того, що Генрі Хайнц вигадав кетчуп, якого до нього просто не знав світ. Michelin почала свою історію з того, що брати створили таке колесо, яке могло спокійно долати дорожні перешкоди на кшталт розкиданих цвяхів. Сергій Брін та Ларрі Пейдж представили революційний пошуковий алгоритм, у ході якого народився . Nivea представила крем.

Другим важливим моментом історія організації стала активна реклама. Хороша реклама, яка незмінно популярна, обговорювалася і приваблювала нових клієнтів. Виходить, що був гарний товар, хороший аналіз стану ринку, завжди гарний дизайн.

Що ще? Ряд подібних товарів у області, по догляду за зовнішністю. Все це чітко позиціонувало бренд як засоби для догляду за шкірою, а потім просто за зовнішністю (коли стали виходити шампуні). Nivea міцно зайняла місце у серцях споживачів у певній ніші. Мені здається, що це все і є основні фактори успіху фірми, що забезпечили бренду Nivea таке успішне становище.

Звичайно, не варто забувати ще один важливий момент, на який обов'язково звернув би свою увагу знаменитий Джек Траут. Nivea була першою у своїй області. Багато за рахунок того ж революційного відкриття, зробленого, до речі, не в стінах організації.

Бути впізнаваним брендом у сучасному світі– дорогого коштує. З'являються нові марки, множаться косметичні бренди, але, незважаючи на це, споживачі все одно не забувають про старе добро, давно відоме і перевірене. Однією з таких назв є німецький бренд Nivea, який майже 100-річчя тому зненацька «вистрілив» на косметичному ринку, і з того часу виріс до неосяжних розмірів. Адже почалася його історія лише зі баночки крему, який, до речі, випускається досі і вважається справжнім символом фірми.

Джерела

Nivea.com - Nivea - офіційний сайт

luxemag.ru - Світ розкоші

modamarket.in.ua - Мода маркет

brandpedia.ru - Доступно про бренди

ru.wikipedia.org - Вікіпедія - вільна енциклопедія

evolutsia.com - Еволюція

cosmomir.ru - Космомир

wapedia.mobi/ua - Вапедія

Nivea.ru/magazine - офіційний сайт Nivea

world-cosmetics.ru - Все про косметику

Beiersdorf AG.com - Beiersdorf AG - офіційний сайт організації

discount.ua/brand-125.html - Будь-яка покпупка зі зниженням ціни

Вісімдесяті ознаменувалися для світу новою зміною - створилася єдина економічна спільнота. Для фірми це тільки зіграло на користь, оскільки було відкрито доступ до тих ринків, де ще не було продукції лінійки Nivea.

Загальносвітову популярність у багатьох країнах світу товарна марка Nivea завойовує до кінця 50-х років. І в цей же час усі косметичні засоби поєднуються під загальною назвою - Nivea.

«Маркетингова стратегія Beiersdorf AG відрізняється від конкуруючих компаній, - нещодавно сказав Куніш німецькому журналу Tagesspiegel. - L'Oreal пропагує французьку елегантність, а американські організації прагнуть зробити зі своєї продукції модні бренди».

зниженням ціни рік Тропловіц створив новий бренд Hansaplast. Leukoplast і Hansaplast продавалися за принципово низьким цінам. Прихильність тактики допомогла Beiersdorf AG порівняно швидко стати фірмою міжнародного значення.

Енциклопедія інвестора. 2013 .