Nestlé компанийг үүсгэн байгуулсан жил. Индэрт хүрэх итгэлтэй зам. Хоолноос давж гарах
Тус сайтын ажиглагч Nescafe, Nesquik, Aero, KitKat болон бусад олон брэндийг хянадаг дэлхийн хамгийн том хүнсний үйлдвэрлэгч Nestle-ийн түүхийг судалжээ.
Nestle-ийн бүтээл. Англо-Швейцарьтай нэгдэж, олон улсад гарч байна
Компанийн түүх Анри Нестле хэмээх эм зүйчээс эхэлдэг. Тэрээр 1814 онд Франкфурт хотод шиллэгчдийн гэр бүлд төржээ. Түүнийг Хайнрих гэдэг байсан ч эм зүйч мэргэжлээр суралцаж, Швейцарь руу нүүсэний дараа тэрээр нэрээ Анри болгон өөрчилсөн.
Nestle-ийг үүсгэн байгуулагчийн амьдралын талаар бага зүйл мэддэг. Яг хэзээ, яагаад эх орноо орхин явсан гэдгийг хэлэхэд бэрх. Эх сурвалжууд ерөнхийдөө санхүүгийн сэдлийг дурдаж, Nestlé-г либерал хөдөлгөөнд оролцуулж, тэр дундаа хэвлэлийн хязгаарлалтыг эсэргүүцэж байгааг онцолдог.
Nestle-ийн амьдралын талаар мэдэх дараагийн зүйл бол 1839 онд Лозаннад тэрээр туслах эм зүйчийн албан тушаалын шалгалтыг амжилттай өгч, албан ёсны зөвшөөрөл авсан явдал юм. химийн туршилтууд. Хэсэг хугацааны дараа тэрээр Вевей хотод өөрийгөө олж, эм зүйч Марк Николлиерийн удирдлаган дор ажиллаж эхлэв.
Nestlé болон Nicollier хоёрын хамтын ажиллагаа удаан үргэлжилсэнгүй. Алдартай хувилбарын дагуу 1843 онд Nestle нагац эгчээсээ мөнгө зээлж, өөрийн бизнесээ нээсэн. Түүний компани рапс боловсруулж, гич, нимбэгний ундаа, ликёр, цуу, бордоо, керосин үйлдвэрлэдэг байв.
Анри Нестле, 1867 он
1860 онд Анри Нестле Клементин Хемантай гэрлэсэн нь түүний амьдралыг эрс өөрчилсөн юм. Эман эмчийн охин байсан - аавдаа тусалж байхдаа хүүхдүүдийн үхлийг хангалттай харсан. Клементин хүүхдийн эндэгдлийн нэг шалтгаан нь хоол тэжээлийн асуудал гэдгийг мэдэж байсан бөгөөд нөхрөө энэ чиглэлээр судалгаа хийхийг ятгасан.
Nestlé-д мөн Марк Николлиертэй нөхөрлөсөн нь нөлөөлсөн бөгөөд тэрээр багш Либигийнхээ хамт хоол тэжээлийн талаар судалгаа хийсэн. Анхны жорыг бүтээсэн хүн нь Либиг байв нунтаг хольцхүүхдүүдийг хооллоход зориулагдсан. Энэ нь түүнд ямар ч онцгой ногдол ашиг авчирсангүй нь үнэн бөгөөд эцэст нь тэр Nestle-д өрсөлдөөнд ялагдсан.
Өөр нэг хувилбараар Nestlé бизнесээ илүү ашигтай болгохын тулд судалгаа хийж эхэлжээ. Компанийн түүхэн дэх энэ мөчийг олон эх сурвалж өөрөөр тайлбарладаг. Нэг ёсондоо 1867 онд сүү, гурил, элсэн чихрийн холимогийг Nestlé сүүний гурил гэж нэрлэжээ. Энэхүү бүтээн байгуулалтын гол зүйл бол бүтээгдэхүүнээс цардуулыг зайлуулах явдал байсан бөгөөд энэ нь хүүхдэд тохиромжгүй байв. Эхэндээ үүнийг нялх хүүхдэд зориулсан нэмэлт хоол болгон байрлуулсан боловч домогт өгүүлснээр Nestlé бүтээгдэхүүнүүд нэг удаа хүний амийг аварсан байдаг. дутуу төрсөн хүүхэд.
Амнаас ам дамжин яригдаж эхэлсэн бөгөөд бараг бүх улс эм зүйчийн хольцын талаар олж мэдсэн. 1868 онд Nestlé бүтээгдэхүүндээ шувуудтай үүр хэлбэртэй анхны логог сонгосон нь гэр бүлийнх нь сүлд мэт санагдсан.
1866 онд Америкт ах дүү Чарльз, Жорж Пэйж нар хураангуй сүү үйлдвэрлэх зорилгоор Англи-Швейцарийн сүүний компанийг байгуулжээ. Дараа нь тэр илүү ихийг гаргаж эхлэв хүүхдийн хоол. Энэ нь Европын зах зээлийг маш хурдан эзэлсэн боловч 1870-аад оны дундуур Nestle-тэй мөргөлдсөн.
Тухайн үед тус компани 1875 онд Даниел Питерийн зохион бүтээсэн сүүтэй шоколадыг мөн борлуулдаг байв. Тэрээр жижиг компани байгуулж, дараа нь Nestle-ийн нэг хэсэг болсон. Мөн онд Анри Нестле компаниа гурван түншдээ таван сая франкаар зарсан - үүсгэн байгуулагч нь брэндийн хөгжилд нөлөөлөх боломжгүй болсон. 15 жилийн дараа 1890 онд зүрхний шигдээсээр нас баржээ.
Худалдан авагчид Nestle компанийг хувьцаат нөхөрлөл болгон хувиргаж, Англи-Швейцарийн компанийн эсрэг бүх хүчээ дайчлан тэмцсэн. Энэ хоёр компани Европын зах зээлд нэлээд амжилттай нэгдсэн. Компаниудыг нэгтгэнэ гэсэн цуу яриа хэд хэдэн удаа гарч байсан ч 1905 онд л үнэн болсон. Жорж Пэйж Nestle-тэй нэгдэхийг хүсээгүй ч 1899 онд нас барж, хэлэлцээрт хэн ч саад болоогүй гэсэн мэдээлэл бий.
Нэгдсэн компани нь Nestle & Anglo-Swiss нэртэй болсон. Энэ нь дэлхийн хамгийн том хүүхдийн хоол, чихэр үйлдвэрлэгчдийн нэг болж, 20 шахам үйлдвэртэй болсон. өөр өөр хэсгүүдЕвроп. Өнөөгийн Nestle нь ах дүү Пэйжийн өвийг хүндэтгэдэг тул албан ёсны түүх нь Англо-Швейцарь байгуулагдсанаас эхэлдэг.
Үйлдвэрт ирсэн сүүний лааз, 1890 он
1906 онд Nestle олон нийтэд нээлттэй болсон. Дэлхийн нэгдүгээр дайн эхлэхээс өмнө энэ нь нэлээд хурдан хөгжиж, зах зээл дэх байр сууриа бэхжүүлсэн. Дайны дэгдэлт нь төвийг сахисан Швейцарьт байрладаг Nestle-д бас нөлөөлөх ёсгүй. Нэмж дурдахад тус компани армийн захиалга авч эхэлсэн. Асуудал нь түүхий эд, тухайлбал, фронтын хэрэгцээнд нийлүүлж, ойр орчмын хот, тосгонд борлуулдаг сүүний хомсдолд байв.
Гэсэн хэдий ч удалгүй нийлүүлэлт эхэлсэн Өмнөд Америк, мөн Швейцарь болон ерөнхийдөө Европын эдийн засгийн нөхцөл байдал хүнд байсан ч тус компани эргэлтээ нэмэгдүүлсэн. 1918 онд соёл иргэншсэн дэлхийн тал дайны дараа сэргэж эхлэх үед Nestle аль хэдийн 40 үйлдвэр эзэмшиж байжээ.
1921 онд тус компани түүхэндээ анхны хямралыг туулсан. Өмнө нь амжилттай ажиллаж байсан Nestle компанийг аврахыг хичээж байсан хувьцаа эзэмшигчид банкир, туршлагатай гүйцэтгэх захирал Луис Дапплесыг хөлсөлжээ. Тэрээр боловсон хүчний өөрчлөлт хийж, чадварлаг менежерүүдийг удирдах албан тушаалд томилсон. Түүний хүслээр Швейцарьт Nestle судалгааны лаборатори гарч ирсэн бөгөөд энэ нь дэвшилтэт бүтээн байгуулалтыг бий болгох ёстой байв.
Тус компани аажмаар дахин ашигтай ажиллаж, эргэлтээ нэмэгдүүлж, шоколад үйлдвэрлэгч Питер-Кайлер-Коллер зэрэг хэд хэдэн худалдан авалт хийсэн. Компанийн амьдрал дахь амжилттай үе нь 1920-иод оны сүүл хүртэл, бараг бүх бизнес эрхлэгчид Их хямралын улмаас асуудалтай тулгарах хүртэл үргэлжилсэн.
1930-аад оны эхээр Бразилд кофены үр тарианы илүүдэл галт тэргэнд нүүрсний оронд ашиглагдах хэмжээнд хүрчээ. 1929 онд Дапплесийн өмнө нь ажиллаж байсан банк Nestle-д гэрээ хийх санал тавьжээ. Хямралын улмаас банкинд Бразил кофены асар их нөөц үлдсэн бөгөөд цаашид борлуулахын тулд уусдаг кофе болгон боловсруулж эхлэхийг тус компаниас хүссэн. Саналыг сайн хэрэгжүүлэх шаардлагатай байсан бөгөөд энэ нь тийм ч амар байгаагүй.
Анхны уусдаг кофе 1890 онд гарч ирсэн ч технологи нь төгс болоогүй байна. Доктор Макс Моргенталерыг Nestle-д шинэ арга барилыг бий болгохоор урьсан. Судалгааны ажил найман жил үргэлжилж, Nescafe уусдаг кофе 1938 онд мэндэлжээ.
Урагшаа харахад Nestle үүгээр зогссонгүй, 1940-өөд онд алдартай Nestea ундаа бий болсон гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүнээс өмнө 1934 онд тус компани нээгдсэн шоколадтай ундааМило. Энэ нь анх Австралийн зах зээл дээр гарч ирсэн бөгөөд хурдан алдартай болсны дараа дэлхийн бусад бүс нутагт борлуулалт эхэлсэн.
1930-аад оны үед тус компани шоколадны зах зээлд хүчтэй өрсөлдөж байв. Швейцарь, тэр дундаа дэлхийн хэмжээнд чихэр, боовны үйлдвэрүүд хомсдолгүй, манлайллыг хадгалах амаргүй байсан. Тиймээс Nestlé шоколадны хоёр шинэ брэндтэй болсон: Галак цагаан шоколад болон Район хөөсөн шоколад. Нэмж дурдахад тус компани Pelargon хүүхдийн тэжээлийн нунтаг болон бусад хэд хэдэн шинэ бүтээгдэхүүн, түүний дотор витамины нэмэлт бүтээгдэхүүн гаргасан.
Дэлхийн 2-р дайн эхлэхэд Швейцарь төвийг сахисан хэвээр байсан ч эзлэн авах эрсдэлтэй байсан. АНУ-ын Стэмфорд хотод оффис нээхээр шийдсэн. Европт тус компани идэвхтэй үйл ажиллагаагаа явуулж, бүтээгдэхүүнээ армид зарж байв. Энэ бизнес нийт ялагдлын улмаас хурдан хаагдсан нь үнэн.
Энэ хооронд дайны улмаас Европоос тасарсан Nestle-ийн Америк салбар Өмнөд Америкийн зах зээлд илүү идэвхтэй нэгдэж эхэлсэн нь брэндийн байр суурийг мэдэгдэхүйц бэхжүүлсэн юм. Үүнээс гадна АНУ-ын засгийн газартай гэрээ байгуулж, тус компани Америкийн армид бараа бүтээгдэхүүн нийлүүлж эхэлсэн.
Nestle-ийн амжилтыг олон янзын сурталчилгааны зурагт хуудаснууд нь онцлон тэмдэглэж, тус компанийн бүтээгдэхүүнүүд цэргүүдийн хамт хаа сайгүй байдаг. Борлуулалт тийм ч өндөр биш байсан ч тэдэнд Nescafe таалагдсан. Бид үүнийг голчлон хямд үнээр худалдаж авсан.
Үүнээс хойш уусдаг кофе илүү алдартай болсон бололтой дайны цаггэж хүргэгдсэн үед хүмүүнлэгийн тусламжижил япончуудад. Дайны үед Nestle АНУ-ын засгийн газрын гэрээнээс асар их ашиг олсон бол Европ ихээхэн сүйрсэн байв.
Дайн дууссаны дараа худалдаа аажмаар хэвийн байдалдаа орж эхэлсэн. Nestle бараг нөлөөлөөгүй хэвээр, тэр байтугай зах зээлд эзлэх хувийг нэмэгдүүлсэн тул шинэ бүтээгдэхүүн гаргаж, худалдан авалт хийсээр байв.
Nestle бол хүнс, малын тэжээл, гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг дэлхийн хамгийн том компани юм. Компанийн уриа нь "Бүтээгдэхүүний чанар, амьдралын чанар" юм. Nestlé хэрэглэгчдийг урьж байна эрүүл дүр төрхамьдрал, зөвхөн өндөр чанартай, батлагдсан бүтээгдэхүүн худалдан авах. Өнөөдрийн хамгийн алдартай брэндийн түүх хаанаас эхэлсэн бэ?
Швейцарийн эм зүйч Анри Нестле гэдэг XIX сүүлзуунд эхийн сүүг яг хуулбарлах хүүхдийн хоол тэжээлийн томъёог бүтээх нь гайхширч байв. Түүнийг эмчийн охин эхнэр Клементин нь судалгаанд хөтөлдөг. Тэрээр аавдаа олон удаа тусалж, олон хүүхдийн үхлийг хардаг байв. Клементин хоол идэхтэй холбоотой асуудлуудын нэг гэдгийг мэдэж байсан нийтлэг шалтгаанууднярайн үхэл. Тэр нөхрөөсөө туслахыг хүсдэг. Тэгээд тэр амжилтанд хүрнэ! Анри сүү, гурил, элсэн чихэр агуулсан Farine Lactee Henry Nestle үйлдвэрлэдэг.
Амжилтанд нь урам зориг авсан эм зүйч өөрөө өөрийгөө нээхээр шийджээ жижиг компани, сүүний үйлдвэрлэл эрхлэх байсан . Тэр үүнийг 1867 онд аль хэдийн хийж чадсан. Анри Нестле гэр бүлийн сүлдийг (гурван дэгдээхэйтэй үүр) компанийн лого руу шилжүүлэв.
Нэг худалдааны төлөөлөгч эмийн санчийг Швейцарийн далбаан дээрх загалмайн тэмдэг болгон өөрчлөхийг санал болгосон боловч тэр эрс татгалзжээ. 1988 онд төрийн сүлд өөрчлөгдсөн - гурван дэгдээхэйний оронд хоёр дэгдээхэй байсан. Энэ бол тухайн үеийн гэр бүлтэй энгийн нэг холбоо юм. 20-р зууны сүүл үеийн Европ, Америкчууд ихэвчлэн хоёр хүүхэдтэй байсан.
Анхны үйлчлүүлэгч.Тус компанийн анхны үйлчлүүлэгч нь эхийн сүүний харшилтай хүүхэд байжээ. Хөөрхий хүүхэд үнээний сүүг ч даахгүй. Эмч нар мөрөө хавчив. Анри Нестле хүүхдэд хуурай сүүн тэжээл өгсөн өөрийн үйлдвэрлэл, мөн энэ нь харшил үүсгэдэггүй! Хүүхдийг Nestle-ийн ачаар аварсан. Энэ хэрэг тус улсад шуугиан тарьж, эм зүйчийн хольц нь зөвхөн Швейцарьт төдийгүй Европ даяар хурдан зарагдаж эхлэв. Анригийн халаас аажмаар дүүрэв.
Өрсөлдөгч Чарльз, Жорж Пейди нар ч зүгээр суусангүй. 19-р зууны 70-аад оноос хойш тэдний өтгөрүүлсэн сүүний үйлдвэр нь хүүхдийн хоолонд зориулсан томъёо үйлдвэрлэж байна. Nestle үйлдвэр тэссэнгүй хариуд нь өтгөрүүлсэн сүү үйлдвэрлэж эхэлсэн. 1905 оноос өмнө хоёр компани сүүн бүтээгдэхүүний зах зээлд ширүүн өрсөлдөгчид байсан. Энэ үед Nestlé аль хэдийн Испани, Герман, АНУ, Их Британид үйлдвэрүүдээ нээчихсэн байсан. 1905 онд хоёр компани нэгдэж Nestle болон Anglo-Swiss Milk компанийг байгуулжээ. Энэ үеэс эхлэн эзэд нь борлуулалтын зах зээлийг өргөжүүлэхийн тулд идэвхтэй ажиллаж, Австралийн эзэд болжээ.
Ашигтай видео: түүхийн тухай корпорацийн кино.
Дэлхийн дайн тэдэнд юу авчирсан бэ?
Дэлхийн нэгдүгээр дайн түүнийг дагуулж ирсэн ноцтой асуудлууд. Компанийн үйлдвэрлэлийн бүх хүч нь "Хуучин ертөнц" -ийн нутаг дэвсгэрт байрладаг байсан ч тэнд байсан зам бараг хаалттай байв. Бараг бүх шинэ сүүний нийлүүлэлт дууссан. Гэхдээ хүн ам хэрэгтэй байсан олон тоонынунтаг ба өтгөрүүлсэн сүү - энэ нь компанийг хүнд хэцүү үед аварсан. Засгийн газрын армидаа өгсөн тушаалын ачаар Nestle үлдсэн дайны хугацаанд итгэлтэйгээр хөвж байна. Тус компани бүр АНУ-д хэд хэдэн үйлдвэр худалдаж авдаг. Дайн дуусахад Nestlé бараг 40 үйлдвэртэй болсон нь 1914 оныхоос хоёр дахин их юм.
Сонирхолтой баримт.Олон хүмүүс энэ компанийг шоколадтай холбодог ч нийт борлуулалтын ердөө гуравхан хувийг эзэлдэг.
Дайны дараах үе үйлдвэрлэлд нэлээд хүнд цохилт болсон. Түүхий эд үнэтэй болж, валютын ханш унаж байна... Эдийн засаг тайвширлаа. Энэ хүнд хэцүү үед компанийг сүйрлээс аварсан банкны мэргэжилтэн Луис Дуплес гарч ирэв. Үйлдвэрлэлд шинэчлэл хийснээр тэрээр дахин худалдааг бий болгосон. Үүний зэрэгцээ Nestle бүтээгдэхүүнийнхээ нэр төрлийг өргөжүүлж байна. Шоколад, соёолжтой сүү, хүүхдийн нунтаг паста, жинхэнэ сенсаацийг төрүүлсэн бидний сайн мэдэх Nescafe кофе хямдралтай байна!
Дэлхийн 2-р дайны үед Nestle борлуулалтын хэмжээгээ дахин нэмэгдүүлсэн. Кофе, өтгөрүүлсэн сүү, шоколад шууд утгаараа тавиур дээрээс нисч байна. Хэрэв 1943 онд орлого 100 сая доллартай тэнцэж байсан бол 1945 он гэхэд 245 сая, яг Nescafe компани энэ амжилтыг авчирдаг.
Шинэ нэгдлүүд
Дайны дараах жилүүдэд Nestle үйлдвэрлэлээ идэвхтэй дүүргэж, нэр төрлөө өргөжүүлэв. Alimentana S.A болон Maggi-тай нэгдэж, бэлэн шөл, амтлагч зарах боломжийг олгож байна. 1950 онд Crosse & Blackwell Nestlé-д, 1963 онд Findus-д нэгдсэн. Тус компани лаазалсан шөл, хөлдөөсөн хүнсний бүтээгдэхүүн худалдаалж байна. 1971 онд Nestlé Libby брэндтэй нэгдсэний дараа жимсний шүүс үйлдвэрлэх, борлуулах ажлыг эхлүүлсэн. 1974 он гэхэд компанийн борлуулалт 50%-иар өссөн байна.
Өөрчлөлтүүдийн эхлэл
1974 онд Nestlé хүнсний худалдааны хүрээгээ тэлж, алдартай гоо сайхны L’Oreal брэндийн хувьцааг эзэмшиж байжээ. Энэ нь тэнцвэрийг хадгалахын тулд хийгддэг. Эцсийн эцэст, какао шошны үнэ хоёр дахин, кофены үнэ гурав дахин нэмэгдэж байна. Үүнтэй ижил зорилгоор тус компани эмийн үйлдвэрлэлийн Alcon Laboratories Inc компанийн хувьцааг худалдаж авч байна. Nestlé хэвээр байгаа бөгөөд 20-р зууны 90-ээд оноос хойш худалдааны саад бэрхшээлийг арилгасан. Европ, Хятадын шинэ зах зээл нээгдэж байна...
Өнгөрсөн зууны 90-ээд онд ажилласан
1997 онд захирлуудын зөвлөл Италийн брэндийг худалдаж авахаар шийдсэн ус уух Сан Пеллегрино. Мөн онд компанийг Питер Брабек-Летман удирдаж, зах зээлийн хамгийн ашигтай талбарт хөрөнгө оруулахыг илүүд үздэг байв. Хэсэг хугацааны дараа марк худалдаж авав Spiller Petfoods. Гэвч тус компанийн хамгийн том гэрээ нь тус компанитай нэгдэх явдал байв Улаан лууван. Түүний брэнд Фриски, Nestlé-ийн 3 тэрбум доллараар худалдаж авсан нь компанид урьд өмнө байгаагүй их орлого авчирч, гэрийн тэжээвэр амьтдын хүнсний худалдааны зах зээлд баттай байр суурь эзэлдэг. Брабек нь компанийг бараг бүрэн сэргээн босгосон хамгийн идэвхтэй захирлуудын нэг гэж тооцогддог.
Өнөөдөр Nestle
Өнөөдөр Nestle компанийн талаар сонсоогүй, бүтээгдэхүүнийг нь туршиж үзээгүй хүнтэй уулзахад хэцүү байдаг. Ямар ч дэлгүүрээс та хүүхдийн хоол, кофе, хурдан өглөөний цайболон Nestle-ийн бусад бүтээгдэхүүн. Тус компани нь дэлхий даяар, тэр дундаа Орос улсад асар олон тооны үйлдвэрүүдийг эзэмшдэг. Дэлхийн 60 гаруй улс энэ брэндийг хайрлаж, хүндэлдэг!
Энэ сонирхолтой байна. Nestlé нь дэлхийн 461 үйлдвэрийг эзэмшдэг бөгөөд 83 улс орон, 330 мянган ажилчид бараа бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг.
Орос дахь Nestle
Nestlé 19-р зуунд Оростой бизнесийн харилцаагаа эхлүүлсэн. Александр Вензел манай нутагт сүүн бүтээгдэхүүн нийлүүлэх гэрээ байгуулж, улмаар тус брэндтэй олон жилийн хамтын ажиллагааг нээж байна.
Харилцааны шинэ үе зөвхөн 20-р зуунд бий болсон. 90-ээд онд түгээлтийн сүлжээ идэвхтэй хөгжиж, хүн амд голчлон кофе санал болгодог байв. Аль хэдийн 1996 онд Nestlé Орост бүрэн эрхт компани болж, борлуулалт, импортын системийг бий болгосон. 2007 онд тус компани манай улсад "Нестле-Орос" хэмээх шинэ нэрийг авсан.
Өрсөлдөгчид.Компанийн гол өрсөлдөгчид нь PepsiCo, Mars, Unilever юм.
Өнөөдөр Nestle хамгийн том компанихоол хүнс, ундаа борлуулах зориулалттай.Урт хугацааны амжилт нь энгийн санамсаргүй тохиолдол биш юм. Энэ бол хамгийн хүнд хэцүү цаг үед ч шантралгүй зүтгэсэн ТУЗ-ийн хичээл зүтгэл, зүтгэлийн үр дүн юм. Брэндүүдийг идэвхтэй сурталчлах, жижиг компаниудтай тогтмол нэгдэх, борлуулалтын зах зээлийг эцэс төгсгөлгүй өргөжүүлэх - энэ бүхэн Nestle-ийг гайхалтай амжилтанд хүргэсэн!
Ашигтай видео: Орос дахь үйл ажиллагааны талаархи корпорацийн кино.
Nestle компаниодоо бол шоколад, кофе, рашаан, зайрмаг, хүүхдийн хоол, тараг, амьтны гаралтай хоол, гоо сайхны бүтээгдэхүүн гэх мэт олон төрлийн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг асар том корпораци юм. Үйлдвэрлэлийн хэмжээ маш том тул дундаж хүн бүр дор хаяж хэд хэдэн удаа Nestle-ээс бүтээгдэхүүн худалдаж авсан байх. Энэ компани нь дэлхийн зах зээл дээрх хамгийн том, хамгийн амжилттай хүнсний үйлдвэрлэгчдийн жагсаалтад багтах эрхтэй.
Nestle-ийн төрөлт
Хенри Нестле бол эм зүйч мэргэжилтэй. 1860-аад онд тэрээр нярай хүүхдэд өөр хооллолт байхгүй байгаад санаа зовж, сүү, элсэн чихэр, гурил ашиглан туршилт хийж эхэлсэн. Олон хүүхэд ямар нэг шалтгааны улмаас эхийнхээ хөхний сүүгээр хооллож чаддаггүй тул Хенри Нестле өөр хооллох аргыг бий болгосноор тэдэнд туслахыг хүссэн. Нэмж дурдахад, тэр үед олон эхчүүд хөхний сүүгээ эрүүл байлгахын тулд хэрхэн зөв арчлахаа мэдэхгүй, мэдэхгүй байсан. Үүний үр дүнд тэдний нялх хүүхдүүд шаардлагатай бодисыг хангалттай авч чадаагүй бөгөөд зүгээр л нас баржээ. Хенри Нестле энэ асуудлыг шийдэж, Nestlé сүүний гурил хэмээх анхны хүүхдийн сүүн тэжээлийг бүтээжээ.
Сонирхолтой баримт: Генри Нестле эрин үеийг бүтээхээсээ өмнө илүү өчүүхэн зүйл хийдэг байсан - гич, цуу, дэнлүүний хий зардаг байв.
Энэхүү бүтээгдэхүүн нь нэг хүүхдийн амийг аварсан Nestlé-ийн нярайн сүүн тэжээл нь дэлхий даяар хүлээн зөвшөөрөгдсөн. Тэрээр маш сул дорой төрсөн бөгөөд бие нь эхийн сүү болон бусад орлуулагчийг хүлээн авдаггүй байв. Хэрэв түүний хувьд шууд утгаараа аврах томъёо байсан Nestlé сүүний гурил байгаагүй бол тэр зүгээр л үхэх боломжтой байсан. Энэ тохиолдол Европын олон хотод мэдэгдэж, Nestle-ийн сүүний томъёо нь маш их алдартай болсон.
Логоны түүх
Хенри Нестле амжилтанд хүрнэ гэдгийг ойлгосон барааны тэмдэгтүүнд бусдаас ялгарах компанийн лого хэрэгтэй. Энэхүү логоны хувьд Генри гэр бүлийнхээ гэр бүлийн сүлдний дүрс болох дэгдээхэйнүүдтэй үүрийг сонгосон. Швейцарийн аялгуунд "нүүр" нь "жижиг үүр" гэж орчуулагддаг тул энэ зураг гэр бүлийн бэлгэдэл болсон. Хэдийгээр түүний зөвлөхүүд лого нь өөр дүрс буюу цагаан загалмай байхыг шаарддаг байсан ч Хенри энэ асуудалд хатуу байр суурьтай байв. “Загалмайн дүрс хаа сайгүй байдаг. Мөн олон хүн үүнийг ашигладаг. Гэхдээ гэр бүлийнхээ бэлгэдлийг би л ашиглаж чадна, өөр хэн ч биш."
Сонирхолтой баримт: Nestle лого анх гурван дэгдээхэй, эх шувуутай үүрийг дүрсэлсэн байв. 1980-аад оны сүүлээр нэг дэгдээхэйг зурагнаас хассан. Компанийн менежерүүд тухайн жилүүдэд ихэнх тохиолдолд ийм шийдвэр гаргажээ Европын орнуудгэр бүлийн хүүхдийн дундаж тоо өмнөх шиг гурав биш хоёр болсон.
Өрсөлдөөн
Хенригийн компани болохоос бараг 10 жилийн өмнө үүсгэн байгуулагдсан Чарльз, Жорж Пэйж нарын бизнес болох Англи-Швейцарийн өтгөрүүлсэн сүүний компани нь Nestlé-ийн томоохон өрсөлдөгч болжээ. 1970-аад онд энэ байгууллага нэр төрлөө нэмэгдүүлэхийн тулд идэвхтэй хүчин чармайлт гаргаж, сүүн бүтээгдэхүүнээ улам бүр шинэчилж эхэлсэн. Тэр үед Nestle компани аль хэдийн Жюль Монерагийнх байсан бөгөөд тэр өрсөлдөгчдөө бууж өгөхгүй байсан. Үүний хариуд тэд Nestle брэндийн нэрийн дор өтгөрүүлсэн сүүний үйлдвэрлэлийг эхлүүлсэн бөгөөд энэ нь Pages-ийн санал болгож буй чанараас хамаагүй өндөр байв.
Өрсөлдөгчдөөс гадна Nestle бас найзуудтай байсан. Жишээлбэл, олон чихэрлэг шүдний дуртай сүүтэй шоколадыг Генри Нестлегийн найз, хөрш Даниел Петер зохион бүтээжээ. Какаоны нунтаг дээр сүү нэмэх гэсэн энгийн санааг хэрэгжүүлсний дараа Питер үүсгэн байгуулжээ амжилттай компани, шоколадны борлуулалтын бүх дээд амжилтыг эвдсэн. Дараа нь энэ компани Nestle корпорацийн нэг хэсэг болсон.
Дэлхийн зах зээлийг байлдан дагуулж байна
Nestle компани ХХ зуунд Герман, Испани, Их Британи, Америкт өөрийн үйлдвэрлэлийн салбаруудтай болжээ. Тэгээд 5 жилийн дараа Nestle нь дээр дурдсан өрсөлдөгч болох Англи-Швейцарийн өтгөрүүлсэн сүүний компанитай нэгдсэн. Nestle салбаруудыг идэвхтэй барьж байгуулах ажил олон улсад эхэлсэн хамгийн том хотуудДэлхийн хэрэглэгчдийн үнэнч байдлыг дагаад бүтээгдэхүүний экспорт өссөн. Аль хэдийн 1907 онд Австрали, Сингапур, Хонг Конгийн зах зээл хөгжиж эхэлсэн.
Дэлхийн нэгдүгээр дайн
Дэлхийн нэгдүгээр дайн Nestle-ийн үйл ажиллагаанд хамгийн сайн нөлөө үзүүлсэнгүй. Хүнсний бүтээгдэхүүний хомсдолд орсон тул тус компани сүүнийхээ бараг бүх нөөцийг хүн амд зарахаас өөр аргагүйд хүрчээ. Гэсэн хэдий ч тухайн жилүүдэд тус улсын засгийн газар эдгээр бүтээгдэхүүнд их хэмжээний захиалга өгч, дараа нь цэргүүд болон бусад хэрэгцээтэй хүмүүст илгээдэг байсан тул Nestle өтгөрүүлсэн болон хуурай сүүний үйлдвэрлэлээс сайн орлого олж байв. Өтгөрүүлсэн сүүний эргэн тойронд ийм их шуугиан тарьсан тул Nestle энэ бүтээгдэхүүний хэрэгцээг хангахын тулд нэмэлт үйлдвэрүүд нээх шаардлагатай болсон. Дайны төгсгөлд Nestle аль хэдийн 40 орчим үйлдвэрлэлийн цэгтэй болсон.
Гэсэн хэдий ч дайны төгсгөл нь Nestle-ийн хувьд арилжааны хувьд тийм ч таатай үйл явдал байсангүй. Засгийн газрын томоохон захиалга зогссон. Хэдийгээр шинэхэн сүү худалдаанд гарч байсан ч дайны жилүүдэд тэд хуурай, өтгөрүүлсэн сүүнд аль хэдийн дассан байсан тул хүн ам үүнийг худалдаж авах гэж яарахаа больсон тул дахин шинэ сүүнд буцаж очихыг хүсэхгүй байв. Компанийн нөхцөл байдлыг ямар нэгэн байдлаар тогтворжуулахын тулд Nestle-ийн удирдлагууд Швейцарь улсаас мэргэжилтэн Луис Даллесыг хамтран ажиллахаар урьсан. Түүний авъяас чадвар, менежментийн ур чадварын ачаар Nestle нь үйлдвэрлэл, борлуулалтын оновчтой харьцаанд хүрч, хуримтлагдсан бүх өрийг ямар ч асуудалгүйгээр төлж чадсан.
Шинэ бүтээгдэхүүнүүд
1920-иод онд Nestle өөрийн бүтээгдэхүүний төрөлд шинэ бүтээгдэхүүнүүдийг идэвхтэй нэвтрүүлж эхэлсэн. Шоколад, шоколадан бүтээгдэхүүн дээр том бооцоо тавьсан. Эдгээр бүтээгдэхүүнүүд нь мэдээж сүүн бүтээгдэхүүний дараа Nestlé-ийн хоёр дахь чухал бүтээгдэхүүн болсон.
Хүүхдэд зориулсан бүтээгдэхүүнүүд ч гарч ирсэн. Жишээлбэл, нунтаг гоймон, "Мило" нэртэй ундаа. 1938 он ялангуяа домогт болсон - тэр үед дэлхий Nescafe бүтээгдэхүүнийг харсан. Nescafe уусдаг кофены ачаар дэлхийн зах зээлийг маш хурдтайгаар байлдан дагуулж эхэлсэн бага үнэ, тааламжтай амт, чадварлаг маркетингийн кампанит ажил.
Дэлхийн хоёрдугаар дайн
Дайн дахин Nestle-д алдагдал авчирлаа. Ганцхан жилийн дотор компанийн орлого 20 саяас 6 сая болж буурчээ. Швейцарь улс дэлхийн бусад улсаас улам бүр тусгаарлагдаж, бусад улс орнуудад бүтээгдэхүүн нийлүүлэхэд хүндрэлтэй байсан. Үйлдвэрлэлийн хэсэг, мэргэжилтнүүдийг Америкийн Нэгдсэн Улс руу шилжүүлэх шаардлагатай байв. Америкийн цэргүүд Nescafe-г өдөр тутмын гол ундаа болгон сонгосон бөгөөд дайны дунд үед борлуулалт нь гайхалтай байсан.
Дайн дуусах он гэхэд Nestle-ийн ашиг 225 сая долларт хүрсэн. Тус компани нь кофе, шоколад болон бусад бүтээгдэхүүний үйлдвэрлэлд үнэмлэхүй тэргүүлэгч болсон.
Холдинг байгуулах
Дайны дараа Nestle компанийн амьдралд тохиолдсон үйл явдлууд зөвхөн эерэг үр дүнг авчирсан. Үйлдвэрлэл идэвхтэй өргөжиж, борлуулалт нэмэгдэж, брэндийн нэр хүнд нэмэгдэв. Nestle, Alimentana S.A. болон Магги компани нэгдэж байгаагаа зарлав. Nestle Alimentana компани гэдэг холдинг ингэж гарч ирэв.
Гэхдээ энэ нь Nestle-ийн бусад компаниудтай нэгдэх үйл явц дууссангүй. Яг энэ зууны дундуур лаазалсан бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Crosse & Blackwell компани Nestle-ийн нэг хэсэг болжээ. Дараа нь Findus компани нэгдэж, хөлдөөсөн ногоо, жимс жимсгэнэ үйлдвэрлэж, борлуулдаг.
Аль хэдийн 1970-аад онд Nestle Libby жимсний шүүс, Stouffer хөлдөөсөн хүнсний үйлдвэрлэлийг олж авсан.
Хоолноос давж гарах
Хэдийгээр Nestlé үргэлж зөвхөн үйлдвэрлэл, борлуулалт хийдэг хүнсний бүтээгдэхүүн, мөн үүнийг маш амжилттай хийсэн ч тэрээр дэлхий даяар тэлэхээр шийдсэн хэвээр байна. 1970-аад оны дундуур Nestle гоо сайхны бүтээгдэхүүний маргаангүй тэргүүлэгч L'Oreal-ийн томоохон хувьцааны эзэн болжээ.
1970-аад онд Nestle-ийн түүхэнд таагүй үе дахин эхэлсэн. Олон орны эдийн засгийн хөгжлийн удаашрал, валютын ханшийн уналт, нефтийн үнийн өсөлт - энэ бүхэн доройтсоныг харуулсан. санхүүгийн байдал Nestle. Нөхцөл байдлыг ямар нэгэн байдлаар сайжруулахын тулд Nestle дахин хариуцлагатай алхам хийх шаардлагатай болсон - нүдний болон эмийн чиглэлээр ажилладаг Alcon Laboratories Inc компанийн хувьцааг худалдаж авах хэрэгтэй. Энэ алхам яагаад эрсдэлтэй байсан бэ? Учир нь Nestle эдгээр салбаруудтай хараахан харилцаа холбоогүй байсан бөгөөд энэ нь цаашдын үйл ажиллагаанд хэрхэн нөлөөлөхийг таамаглахад нэлээд хэцүү байсан. Гэсэн хэдий ч Nestle гоо сайхны бүтээгдэхүүн, эм, нүдний эмгэгийг сайн даван туулж чадсан.
1990-ээд оны эхээр Nestle үйл ажиллагааныхаа хамгийн таатай үеийг эхлүүлсэн. Энэ үеийг хүртэл экспорт, худалдаанд байсан бүх саад бэрхшээлийг арилгасан. Европ, Азийн шинэ зах зээлийг амжилттай хөгжүүлж эхэлсэн нь Nestle-д хязгааргүй боломж, хөгжлийн хэтийн төлөвийг өгсөн.
Одоо бидэнд юу байгаа вэ? Та ямар ч хүнсний дэлгүүрт орохдоо лангуун дээрээс Nestle компанитай ямар нэгэн байдлаар холбоотой бүтээгдэхүүнүүд олдох нь дамжиггүй. Кофе, шоколад, хүүхдийн хоол, лаазалсан хоол, ундаа, амтлагч болон бусад хоолны бүтээгдэхүүн - Nestle энэ бүгдийг үйлдвэрлэсэн бөгөөд одоо ч үйлдвэрлэсээр байна. Nestle-ийн бүтээгдэхүүнийг дэлхийн 60 гаруй оронд нийлүүлдэг бөгөөд тэдгээрийн ихэнх нь өрсөлдөгчдийнхөө дунд хамгийн сайн борлуулалттай байдаг.
Хэцүү орчин үеийн ертөнц Nestle-ийн бүтээгдэхүүнийг мэддэггүй, логонд нь анхаарал хандуулдаггүй хүнийг олоорой - жижиг хошуугаа түүн рүү сунгасан хоёр дэгдээхэйнд хоол авчирсан шувуутай мөчир дээрх үүр.
Гэхдээ энэ компанийн түүх 150 жилийн түүхтэй гэдгийг цөөхөн хүн мэддэг бөгөөд түүний гаргасан анхны бүтээгдэхүүн нь нялх хүүхдийг хооллоход зориулагдсан нялхсын сүүн тэжээл юм. хөхний сүү.
Өнөө үед Nestle бол хоол хүнс, тэжээвэр амьтдын хоол, гоо сайхны бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг асар том корпораци юм эмШвейцарийн Вевей хотод төв оффистой.
Гарал үүсэл
Тус компанийг үүсгэн байгуулагч нь Швейцарийн бизнес эрхлэгч Анри (Генри) Нестле бөгөөд тэрээр эм зүйч мэргэжлээр төгссөн ба чинээлэг хамаатан саднаасаа мөнгө зээлж, жижиг үйлдвэр худалдан авч, ликёр, абсинт, цуу, чийдэнгийн тос гэх мэт бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж эхэлсэн. Гэрлэлт ба Хүүхэд төрөх нь түүнд үнээний сүү, элсэн чихэр, улаан буудайн гурилын янз бүрийн хослолоор хүүхдийн хоол хийх туршилт хийх санааг өгсөн.
Түүний хүчин чармайлт шагнагдсан: нярайн сүүн тэжээл нь хөршийн шинэ төрсөн хүүхдийн амийг аварсан бөгөөд бие нь эх, үхэр, үхрийн аль алиныг нь хүлээж аваагүй. ямааны сүү. Энэ нь энэ чиглэлээр үргэлжлүүлэн ажиллах сэдэл болсон, ялангуяа тэр үед буюу 19-р зууны хоёрдугаар хагаст олон шинэ төрсөн хүүхдүүд хангалтгүй эсвэл зохисгүй хоол тэжээлийн улмаас нас барсан.
Тиймээс 1866 онд Farine Lactee Henri Nestle хэмээх шинэлэг бүтээгдэхүүн буюу "Анри Нестлегийн сүүний гурил" бүтээгдсэн бөгөөд дараа нь түүнийг үйлдвэрлэх компани нь хүүхдийн хоолыг бүтээгчийн нэрээр нэрлэгдсэн юм. Өвөрмөц жор нь шинэ төрсөн хүүхдийн биеийг шаардлагатай бүх витамин, микроэлементүүдээр хангадаг. Одоо хүн бүрт сайн мэддэг барааны тэмдгийн хувьд гэр бүлийн сүлдийг сонгосон - шувуудтай үүр ("швейцарь аялгаар" үүр" Герман хэл"жижиг үүр" гэсэн утгатай).
Хэдхэн жилийн дотор Nestle хүүхдийн сүүн тэжээл нь Европыг жинхэнэ утгаар нь байлдан дагуулж, нялх хүүхдүүдийг аварсан эсвэл зүгээр л ээжүүдийнх нь амьдралыг хөнгөвчилсөн.
Хоёр компани анхны нэгдэл
Үүний зэрэгцээ, Америкийн Чарльз, Жорж Пэйж гэсэн хоёр ах дүү нар Англо-Швейцарийн өтгөрүүлсэн сүүний компани хэмээх компанийг байгуулж, Швейцарийн Чам хотод анхны үйлдвэрээ нээв: Швейцарь нь уулын бэлчээрээрээ алдартай, тэнд алдарт Швейцарь үхэр үржүүлдэг. сүү бэлчээх. Ах дүүс бүтээгдэхүүнээ Milkmaid брэндийн дор Европын дэлгүүрүүдэд нийлүүлж эхлэв. Тэд үүнийг шинэ сүүний маш сайн хувилбар гэж тодорхойлсон, ялангуяа өтгөрүүлсэн сүүтэй байсан тул том давуу тал- удаан хадгалах хугацаа.
Nestle энэ компанийг өрсөлдөгчид гэж үзэж, зах зээл дэх байр сууриа алдахгүйн тулд эсрэг алхам хийж, хураангуй сүүг өөрсдийн брэндээр зах зээлд нэвтрүүлэв.
Хоёр компани нялхсын сүү, өтгөрүүлсэн сүүний үйлдвэрлэлээр хоорондоо өрсөлдөж, үйлдвэрлэл, борлуулалтаа нэмэгдүүлж эхэлжээ. Nestle-ийн өрсөлдөгчид Америкийн зах зээлд нэвтэрсэн боловч ах дүүсийн нэг нь нас барж, хоёр дахь нь 1905 онд болсон Nestle-тэй нэгдэх шийдвэр гаргасан. Шинэ компани Nestle болон Англи-Швейцарийн сүүний компани ("Nestle ба Англи-Швейцарийн сүүний компани") нэртэй болсон.
Шинэ зах зээл ба дайн
Гэхдээ үүнээс өмнө Nestle-д өөр хэд хэдэн чухал үйл явдал болсон. 1875 онд Хенри Нестле компаниа гурван бизнесмэнд худалдсан нь илүү ур чадвартай ажилчдыг авч, борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжийг олгосон юм. Тэр жилдээ Хенри Нестлегийн найз Даниел Петер уг жорыг боловсруулсан сүүтэй шоколадКакаоны нунтагыг өтгөрүүлсэн сүүтэй хольж, Генри түүнд нийлүүлж, Peter & Kohler компанийг үүсгэн байгуулжээ. Nestle дэлхийн зах зээлийг байлдан дагуулсан шоколадан бүтээгдэхүүнээ экспортлох эрхийг авсан. Хожим нь Питер, Колер нар Nestlé-ийн нэг хэсэг болсон.
20-р зууны эхээр Nestle-ийн үйлдвэрүүд Их Британи, Герман, Итали, Испани, АНУ-д, 1907 онд Австралид нээгдэв. Азийн зах зээлд бүтээгдэхүүнээ нийлүүлэхийн тулд Nestle компани Бомбей, Хонконг, Сингапурт агуулах барьж байна.
Дэлхийн нэгдүгээр дайн нь гол үйлдвэрлэлийн байгууламжууд нь Европт байрладаг компанийн төлөвлөгөөнд ихээхэн өөрчлөлт оруулсан. Дайны үед хүн амын хуурай болон өтгөрүүлсэн сүүний хэрэгцээ нэмэгдэж, үүнээс гадна засгийн газрын захиалга их хэмжээгээр ирж эхэлснээр Европт шинэ сүүний хомсдол үүссэн. Нөхцөл байдлыг сайжруулахын тулд удирдлага Америкт хэд хэдэн үйлдвэр худалдаж авахаар шийджээ.
Дайны төгсгөлд Nestle 40 үйлдвэртэй болж, борлуулалт нь хоёр дахин нэмэгджээ.
Хямрал ба нэр төрлийг өргөжүүлэх
Дайн дуусч, компанид эдийн засгийн хямрал эхэлсэн - энэ нь алдагдалд орж эхлэв. Зах зээлд ийм хэмжээний өтгөрүүлсэн болон хуурай сүү хэрэггүй болсон. Түүнчлэн өргөн хэрэглээний барааны үнэ өсч, валютын ханш огцом унасан.
Хэцүү нөхцөл байдлаас гарахын тулд удирдлага банкны нэрт шинжээч Луис Дуплесийг урьж, нөхцөл байдлыг эргүүлэв. Түүний шийдвэрүүдийн нэг нь бүтээгдэхүүний нэр төрлийг өргөжүүлэх явдал байв: 20-иод онд энэ нь өтгөрүүлсэн сүү, Nestle хүүхдийн хоол шиг алдартай болсон шоколад байсан бөгөөд 1934 онд тус компани Milo брэндийн дор соёолжтой ундаа, нунтаг зуурмаг үйлдвэрлэж эхэлсэн. хүүхэд, соёолжтой сүү.
1938 онд Nestle компани үнэхээр хувьсгалт бүтээгдэхүүн болсон дэлхийн анхны уусдаг кофе Nescafe-г гаргажээ.
Түүний түүх дараах байдалтай байна: 19-р зууны 30-аад оны үед Бразилийн Кофены хүрээлэн илүүдэл кофены нөөцөөс шинэ бүтээгдэхүүн бий болгох асуудлыг шийдэх гэж оролдож, Nestle-д ханджээ. Найман жилийн турш тус компанийн ажилчид уусдаг кофены жор дээр ажиллаж, түүнийг үйлдвэрлэх технологийг боловсруулсан бөгөөд үүний үр дүнд алдартай ундаа гарч ирсэн бөгөөд энэ нь маш хурдан алдартай болсон.
Ундаа бэлтгэхэд хялбар байдаг нь үүнд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн - та зүгээр л халуун эсвэл халуун усанд уусгах хэрэгтэй. хүйтэн ус. Хадгалах хугацаа нь урт бөгөөд үүнийг бэлтгэхийн тулд кофе бутлуур, кофе чанагч, турк худалдаж авах шаардлагагүй.
Дайн дахин...
30-аад оны сүүлээр Европт хүнд хэцүү цаг үе дахин ирэв - Дэлхийн 2-р дайн эхлэв. Бусад олон компаниудын нэгэн адил Nestle дахин алдагдалд орж байна: 39 дэх жил л гэхэд ашиг нь гурав дахин буюу 20-6 сая доллар болж буурчээ. Түүний удирдлага нь дэлхийн нэгдүгээр дайны үеийнхтэй адил бизнесийг аврах алхмуудыг хийж байна - хөгжиж буй орнуудад шинэ үйлдвэрүүд нээж байна.
Дахин хэлэхэд, хураангуй сүүтэй адил уусдаг кофе нь нөхцөл байдлыг авардаг - үүнийг Америкийн армид их хэмжээгээр худалдаж авдаг бөгөөд үүний үр дүнд үйлдвэрлэл, борлуулалтын хэмжээ нэмэгдэж, компани нь дэлхийн кофены бизнест тэргүүлэгч болжээ.
Шинэ стратеги
Дайны дараах жилүүд нь компанийн хурдацтай хөгжлөөр тэмдэглэгдсэн байв. Энэ нь бүтээгдэхүүний нэр төрлийг мэдэгдэхүйц өргөжүүлэх, тэр дундаа бусад компаниудтай нэгдэх замаар дөхөм болж байна. Жишээлбэл, 1947 онд - хуурай шөл, Магги хоолны амтлагч үйлдвэрлэдэг Alimentana S.A.
1950 онд Nestle Британийн лаазалсан хүнсний компаний Grosse & Blackwell, 1963 онд хөлдөөсөн хүнсний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг Финдус, 1971 онд жимсний шүүс үйлдвэрлэх, борлуулах чиглэлээр үйл ажиллагаа явуулдаг Либби компанийг, 1973 онд хяналтын багцыг худалдан авчээ. хөлдөөсөн хүнсний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж борлуулдаг Stouffer компанид .
Өмнө нь 1948 онд Nestlé Nestea савласан мөстэй цай үйлдвэрлэж эхэлсэн. Мөн 1966 онд түүний ажилчид кофены үрийг бага температурт хатаах технологийг боловсруулж, Taster's Choice брэндийн дор уусдаг кофе үйлдвэрлэж эхэлсэн.
Тиймээс Nestle-ийн бүтээгдэхүүнийг төрөлжүүлэх бодлого нь 1974 онд борлуулалтын хэмжээ 4 дахин өсөхөд нөлөөлсөн.
Гэсэн хэдий ч Nestle-ийн удирдлага амжилтанд хүрэхгүй байсан: бусад зах зээлийг хөгжүүлэхээр шийдэж, гоо сайхны зах зээлд тэргүүлэгч L'Oreal-ийн хувьцааг худалдаж авав.
Гэсэн хэдий ч амжилтанд хүрсэн ч гэсэн дотоод бодлого, эдийн засгийн байдал Nestlé улам дордож байна. Үүнд нефтийн үнэ болон швейцарь франктай харьцах ханшийн уналт нөлөөлж байна. Nestle-ийн удирдлага шинэ нөхцөл байдалд хурдан хариу үйлдэл үзүүлж, эрсдэл хүлээж, Хятад, Төв болон бусад зах зээлд борлуулалтыг нэмэгдүүлнэ Зүүн Европынтэр үед улс төр, эдийн засгийн байдал нэлээд тогтворгүй байсан хөгжиж буй орнуудад. Нэмж дурдахад Nestle хяналтын багцыг авдаг Америкийн компани Alcon Laboratories, Inc нь эмийн болон нүдний эмчилгээний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэгч юм.
1980-1984 онд компанийн стратеги Ашиггүй аж ахуйн нэгжүүдээс голчлон ангижрахаас бүрдсэн бөгөөд эдийн засгийн байдал нь тогтворжих үед стратегийн ашигтай үйлдвэрүүдийг авч эхэлсэн. Ийнхүү 1985 онд Америкийн хүнсний томоохон компани болох Carnation болон түүний Friskies брэндийг 3 тэрбум доллараар худалдан авах гэрээнд гарын үсэг зурав.
1988 онд Их Британийн Rowntree Mackintosh компани мэргэшсэн чихэр. 1997 онд Италийн эрдэс ус үйлдвэрлэдэг Сан Пеллегрино, 1998 онд Британийн гэрийн тэжээвэр амьтдын хоол хүнс үйлдвэрлэгч Spiller Petfoods, Америкийн Ralston Purina зэрэг малын гаралтай хүнсний бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг. Findus барааны тэмдэг 1999 онд зарагдсан. Үүний зэрэгцээ Nestle хэд хэдэн үйлдвэрлэлийн аж ахуйн нэгжүүдийг хааж байна нунтагласан кофеАНУ-д байдаг бөгөөд тансаг зэрэглэлийн Nescafe шугамын үйлдвэрлэлд анхаарлаа хандуулдаг.
2005 онд Грекийн Delta Ice Cream компани, 2006 онд Америкийн Dreyer's компанийг худалдаж авсны ачаар Nestle зайрмагны үйлдвэрлэлээр дэлхийд тэргүүлж, энэ бүтээгдэхүүний зах зээлийн бараг 20 хувийг эзэлдэг.
IN дараа жилТус компани нь үндэстэн дамнасан эмийн үйлдвэрлэдэг Novartis International компаниас хиймэл хооллох бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх Medical Nutricia салбарыг, 2007 онд хүүхдийн хоол үйлдвэрлэдэг Герберийг худалдаж авдаг.
Өнөөдөр компани
Өнөөдрийг хүртэл Nestle корпорацийн бүтээгдэхүүнүүд дэлхийн зах зээлийн 1.5%-ийг эзэлж байна. Түүний төрөл зүйл нь хоёр мянга гаруй барааны тэмдгийг агуулдаг. Эдгээр нь сүүн бүтээгдэхүүн, хүүхдийн хоол, уусдаг кофе, шоколад, шөл, эрдэст усмалын тэжээл, эм, гоо сайхны бүтээгдэхүүн. Nestle компанийн эзэмшдэг Nesquik, Maggi, KitKat, Nescafe гэх мэт нэрийн дор дор хаяж нэг удаа бүтээгдэхүүн авч үзээгүй хүнийг олох нь бараг боломжгүй юм.
Тус компани дэлхийн бараг зуу гаруй оронд 400 гаруй үйлдвэр эзэмшдэг бөгөөд 2014 онд жилийн борлуулалт нь 90 тэрбум гаруй швейцарь франк болсон байна. Компанийн хөрөнгийн хэмжээ 230 тэрбум швейцарь франк, цэвэр ашиг нь бараг 15 тэрбум ажилчдын тоо 350 мянга дөхөж байна.
Асаалттай Оросын зах зээл Nestle нь 1995 онд гарч ирсэн бөгөөд олон улсын брэндүүдээс гадна дотоодын брэндүүдээр төлөөлдөг: "Алтан Марк" шоколад, "Орос бол өгөөмөр сэтгэлтэй", "Бистров" будаа, "48 копейк" зайрмаг, "Ариун хавар" ” ус гэх мэт.
Брэнд: Nestle
Тайлбар:Бүтээгдэхүүний чанар. Амьдралын чанар (англи. Сайн хоол, сайхан амьдрал)
Аж үйлдвэр:хүнсний үйлдвэрлэл
Бүтээгдэхүүн:Хоол хүнс
Эзэмшигч компани: Nestlé S.A.
Үүсгэн байгуулагдсан он: 1866
Төв байр:Швейцарь
1960-аад оны дундуур туршлагатай эм зүйч Хенри Нестле сүү, улаан буудайн гурил, элсэн чихэр зэргийг янз бүрийн хослолоор туршиж, өөр эх сурвалжэхийн сүүгээр хооллож чадахгүй байгаа хүүхдэд зориулсан хоол. Үүний гол зорилго нь хангалтгүй, эрүүл бус хооллолтоос үүдэлтэй хүүхдийн эндэгдлийн асуудлыг шийдвэрлэхэд туслах явдал байв. Шинэ бүтээгдэхүүнийг Farine Lacte Henry Nestle (Nestlé Milk Flour) гэж нэрлэжээ.
Хөхний сүү орлуулагч шинэ томъёоны дараа NestleДутуу төрсөн хүүхдийн амийг аварч, бие нь эхийн сүү эсвэл тэр үед байсан орлуулагчдыг хүлээн аваагүй тул энэхүү бүтээгдэхүүн нь зохих ёсоор хүлээн зөвшөөрөгдсөн бөгөөд хэдхэн жилийн дотор Nestle-ийн Фарин Лакти нь Европын ихэнх орнуудад идэвхтэй зарагдсан.
"Англо-Швейцарийн өтгөрүүлсэн сүүний компани" нь 1866 онд америкчууд Чарльз, Жорж Пэйж нарын үүсгэн байгуулж, компанийн гол өрсөлдөгч болсон. Nestle, 1970-аад оны дундуур бяслаг, хөхний сүү орлуулагч бүтээгдэхүүнүүдээр нэр төрлөө өргөжүүлсэн. Компани Nestle 1874 онд Хенри Нестле Жюль Моннерт худалдсан бөгөөд үүний хариуд өөрийн нэрийн өтгөрүүлсэн сүүг гаргажээ.
1875 онд Вевей (Швейцарь) хотын оршин суугч Даниел Петер сүү, какао нунтаг хоёрыг хослуулан сүүтэй шоколад үйлдвэрлэх аргыг бодож олжээ. Хенри Нестлегийн найз, хөрш Петр энэ компанийг үүсгэн байгуулсан бөгөөд тэр нь маш хурдан шоколад үйлдвэрлэлээрээ дэлхийд тэргүүлэгч болж, дараа нь корпорацийн нэг хэсэг болсон. Nestle.
