Орчин үеийн зар сурталчилгааны үйлдвэрлэлийн технологи. Зар сурталчилгааны ертөнцөд шинэлэг зүйл

Өнөөдөр олонхи нь шинэлэг технологи ашиглан зар сурталчилгааг амжилттай ашиглаж байна алдартай үйлдвэрлэгчид. Энэ нь зар сурталчилгааны кампанит ажлын үр ашгийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжийг танд олгоно. Бараа, үйлчилгээний зах зээл дэх маш ширүүн өрсөлдөөний орчин үеийн нөхцөлд үйлдвэрлэгчид борлуулалтын хэмжээг хадгалах, нэмэгдүүлэхийн тулд тэмцэж байна. Энэ даалгаврыг биелүүлэхийн тулд та үйлчлүүлэгчдийн анхаарлыг байнга татах ёстой. Энэ зорилго нь төгс биелсэн шинэлэг технологи. Тэд харьцангуй саяхан гарч ирсэн боловч үр дүнтэй байдлаасаа болж аль хэдийн өргөн тархсан байна. Шинэлэг байдал, үзэгчийг харилцан үйлчлэлд татан оролцуулах чадвар - өвөрмөц онцлогорчин үеийн зар сурталчилгааны технологи.

IN Сүүлийн үедДэлхийд (АНУ, Япон, Украйн) асар их хөгжилд хүрсэн шинэ төрөлхөдөлгөөнт тээврийн хэрэгслийн зорчигчид цонхоор зурагтаас өндөр нягтаршилтай өнгөлөг клип үзэх үед сурталчилгаа.

Төслийн шинэлэг зүйл нь хөдөлгөөнт цонхноос зураг үзэх дэлгэцийн шугамын шинэ төрлийн мэдээллийн дэлгэцийн системийг хөгжүүлэхэд оршдог. тээврийн хэрэгсэл, сурталчилгаа шиг.

Зургийг олж авах бүх мэдэгдэж буй аргуудын зарчим нь анхны зургийг хүрээ болгон хувааж, дараа нь цаг хугацааны хувьд дараалан хуулбарлах явдал юм. Нэг өмч чухал - цаг мөч бүрт та зөвхөн нэг хүрээг харах хэрэгтэй. Энэ тохиолдолд бид тасралтгүй, ууссан дүрсийг харах болно. Уламжлалт кино театр нь энэ зарчим дээр суурилдаг: гэрэлтэй цонхны өмнө зогсолт бүхий механик хальсыг тэжээх. Телевизийн дэлгэц эсвэл компьютерийн дэлгэц дээрх видео дүрсийг ижил аргаар нэгтгэдэг. Зургийн "тайрах" нь цаг хугацааны задралын улмаас үүсдэг.

Энэ төсөл нь орон зай-цаг хугацааны задралын зарчмыг ашигладаг бөгөөд энэ нь хөдөлгөөнт ажиглагч тодорхой оптик бүтцийг ашиглан олж авсан тайрсан, тусгайлан кодлогдсон зургуудын дарааллаас цаг хугацааны агшин бүрт зөвхөн нэг кадрыг хардаг явдал юм.

IN ерөнхий тохиолдол, машин, галт тэрэгнээс ажиглалт хийх зар сурталчилгаа үзүүлэх систем нь тээврийн маршрутын дагуу сурталчилгааны самбар дээр байрлуулсан кодлогдсон дүрс бүхий тусгай слайдуудын дарааллыг агуулдаг. 35-40 км/цаг-аас дээш хурдтай жолоодох үед үүссэн дүрс нь тасралтгүй, нийлсэн дүрс гэж ойлгогдоно. Жишээлбэл, Москвагийн тойрог замын дагуу 100 км / цаг хурдтай явахад фрэймийн хурд ойролцоогоор 30 фрэйм ​​/ сек байх бөгөөд энэ нь хөдөлгөөнт дүрсийг өндөр чанартай ажиглахад шаардагдах хэмжээнээс хамаагүй өндөр байна. 15 секундын видеог үзүүлэхэд шаардагдах слайдын тоо ойролцоогоор 300-400 байх болно.

Хэсэг хугацааны өмнө Америкийн сурталчлагчид шинэлэг зар сурталчилгааг дэлхийд нээсэн, өөрөөр хэлбэл тэд хувьсгал хийсэн. Түүний үр нөлөө нь уламжлалт зар сурталчилгааны аргуудаас хэд дахин илүү байсан. Тэр цагаас хойш олон оронд шинэлэг сурталчилгаа хэрэглэгдэж байна.

Өнөө үед үйлдвэрлэгчид болон худалдагчдын хооронд ширүүн өрсөлдөөн байдгийг хүн бүр мэддэг. Тийм ч учраас борлуулалтын түвшинг хадгалах, түүнчлэн нэмэгдүүлэхийн тулд хэрэглэгчдийг байнга татах шаардлагатай байдаг. Үүний тулд зөвхөн уламжлалт аргуудаас гадна шинэлэг аргуудыг ашигладаг.

Тэгэхээр шинэлэг сурталчилгаа гэж юу вэ? Янз бүрийн сурталчилгаа, үзэсгэлэнгийн үеэр гэдгээс эхэлье энэ сурталчилгаахамгийн орчин үеийн технологи, тоног төхөөрөмжийг ашиглахыг хамардаг. Хүн ихтэй газруудад видео сурталчилгаа ашиглаж болно. Мэргэжилтнүүдийн тэмдэглэснээр энэ төрлийн зар сурталчилгаа нь маш үр дүнтэй байдаг: бүх боломжит худалдан авагчдын 85 орчим хувь нь зар сурталчилгаанд анхаарлаа хандуулдаг. Сүүлийн үед энэ технологи сайжирсан. Үүний үр дүнд худалдааны төвүүдэд зочилсон хүмүүс гурван хэмжээстийг ажиглаж болно сурталчилгааны видео. Үүний тулд та нэмэлт тоног төхөөрөмж, жишээлбэл, 3D нүдний шил ашиглах шаардлагагүй. Үүнээс гадна зураг нь маш хол зайд харагддаг. Энэ технологитой өндөр үр ашигтайзар сурталчилгаанд ашиглах үед. Мэдээжийн хэрэг, ийм шинэчлэл манайд ховор хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч Хятад, АНУ, Японд тэдгээрийг аль хэдийн идэвхтэй ашиглаж байна.

Бусад орчин үеийн технологиЭнэ нь зөвхөн сурталчилгааны түүхийг үзэх төдийгүй түүнд оролцох боломжийг олгодог. Үүнийг хавтгай гадаргуу дээр гаргах болно гурван хэмжээст дүрс, мөн хэт мэдрэмтгий төхөөрөмж нь таны хөдөлгөөнийг хянаж, тэдгээрт шууд хариу үйлдэл үзүүлэх болно. Жишээлбэл, таны хөлийн дугуйнууд виртуал усан дээр гарч ирэх, шувуудын сүрэг тарах гэх мэт.

Агаарын проекцын бөмбөрцөг дэлгэц

AirTV бол проекцын дүрсийг харуулах цоо шинэ мультимедиа хэрэгсэл юм Өндөр чанарөмнө нь нэвтрэх боломжгүй байсан газруудад. Бөмбөрцөг хэлбэрийн AirTV дэлгэц нь суурилуулах шаардлагатай газарт агаарт хөвдөг.

AirTV нь дэд бүтцийн нөхцөл байдлаас бүрэн ангид байхаар бүтээгдсэн. Гар утасны видео үзүүлэнг ашиглахад тохиромжтой том кластеруудхүмүүсийн.

Өвөрмөц байдал:

Өвөрмөц, шинэлэг төрх байдлын ачаар 100% анхаарал татахуйц

Төслийн талбай (дэлгэц) бөмбөгний 50%, арын таллого байрлуулахад тохиромжтой

2 м-ээс 20 м-ийн диаметртэй янз бүрийн хэмжээтэй

Дотор болон гадаа ашиглах боломжтой

WI-FI сувгаар HDMI видео дохиог алсаас дамжуулах

Хөдөлгөөн:

Тээвэрлэхэд хялбар, их зай эзэлдэггүй

60 минут хүртэл хурдан суулгана

Ямар ч чиглэлд чөлөөтэй эргүүлж, хазайж болно

160 градус хүртэл харах өнцөг

Орчин үеийн бүх видео форматыг харуулна

1024x1280 хүртэл өндөр нарийвчлалтай

Технологи:

AirTV - өндөр чанартай нисэхийн материалаар бүтээгдсэн. Үнэргүй, шатдаггүй, хоргүй тусгай найрлагаар дүүргэсэн. Дэлгэц нь дүрсийг проекцоор харуулахад зориулагдсан бөгөөд чанарыг алдагдуулахгүйгээр тод, тод, өнгөт хуулбарлах боломжийг олгодог.

Хэрэглээ:

AirTV - бараг ямар ч арга хэмжээнд ашиглаж болно янз бүрийн төрөл. Idegliano нь клубын төслийг нээхэд тохиромжтой. Одоогоор үзэсгэлэн худалдаа, үзэсгэлэн, концерт, спорт, соёлын арга хэмжээ, төрөл бүрийн шоу, компанийн танилцуулгад ашиглаж байна. Мөн цэцэрлэгт хүрээлэн, цэнгэлдэх хүрээлэн, уралдааны замд ашиглахад тохиромжтой.

Баян хэвлэл мэдээллийн баннерууд

Нэг нь сүүлийн үеийн чиг хандлагаШинэ стандарт бус баннер форматууд гарч ирснийг нэрлэж болно. Жишээлбэл, Украины баннер сүлжээнд (www.banner.kiev.ua) солилцох 120x600 форматтай баннер байдаг. Энэ нь асар том хэмжээтэй, дэлгэцийг бүхэлд нь эзэлдэг тул тэнгэр баганадсан барилга гэж нэрлэдэг. Энэхүү баннер нь хэмжээнээсээ болоод анзаарагдахгүй байх боломжгүй бөгөөд энэ нь стандарт 468x60 форматтай баннеруудаас гурав дахин их товшилтыг тайлбарлаж байна. Сул талуудын нэг нь вэб хөтчийг ачаалахад удаан хугацаа шаардагдах бөгөөд энэ нь хуудасны бусад контентоос өмнө баннерыг ачаалах боломжийг үгүйсгэдэг. Нэмж дурдахад, баннер нь маш их зай эзэлдэг бөгөөд ингэснээр анхаарал сарниулдаг хэрэгтэй мэдээлэлОнлайн. Энэ нь хангалттай хэмжээний түгээлтийг хараахан аваагүй байгаа нь үүнийг үзэх үзэгчдийн хүртээмж бага байгаа нь харагдаж байна. Энэхүү баннерыг стандарт хэлбэрээр сурталчилгааны нэмэлт болгон ашиглах нь утга учиртай бөгөөд энэ нь үзэгчдийн хамрах хүрээг ихээхэн нэмэгдүүлэх болно.

Интерактив шал

Энэ нь бас маш ер бусын сурталчилгааны сонголт бөгөөд та ийм зүйлийг хаанаас ч олохгүй нь лавтай.

Энэ төрлийн технологийн хэрэгжилт нь янз бүрийн бүс нутаг, миний бодлоор зөв шийдвэр ...

Гэхдээ ийм системийг тохируулах нь маш хэцүү гэдгийг мартаж болохгүй, учир нь... салбартаа "мэргэжилтэн" хэрэгтэй байна. Төсөл бүрийн хувьд та цуглуулах хэрэгтэй шаардлагатай тоног төхөөрөмжшаардлагатай тохиргоотой, учир нь ийм системд хамгийн жижиг зүйл ч чухал байдаг том үүрэг, чадварлаг гүйцэтгэсэн шалгалт тохируулга, бүрэн тохиргоо нь системийг амжилттай, зөв ​​ажиллуулахад маш чухал бөгөөд зөв "харилцах" шаардлагатай үнэтэй материал, видео контент, лицензтэй. програм хангамж, интерактив үзүүлэнгийн зохиогчийн эрх, энэ бүхэн нь бүхэл бүтэн төрлийн үйл ажиллагаа юм.

Одоогийн байдлаар интерактив төсөл хэрэгжүүлдэг байгууллагууд байдаг бөгөөд та ийм системийг үйлдвэрлэх, өөрийн үйл ажиллагааны чиглэлээр ийм төслүүдийг хэрэгжүүлэхэд чөлөөтэй өргөдөл гаргаж болно.

Интерактив үзүүлэн нь таны дэлгүүр эсвэл байгууллагын дэлгэцийг амьд дэлгэц болгон хувиргах бөгөөд үр нөлөө нь ердийн LCD самбараас хэд дахин өндөр байдаг (мөн энэ LCD дэлгэц нь хэд дахин илүү үнэтэй байдаг). Нэмж дурдахад та олон төрлийн Multi-Touch функцийг нэмж оруулах боломжтой бөгөөд энэ нь хүйтэн үйлчлүүлэгчид интерактив дэлгүүрийн нүүрийг үзэх төдийгүй түүнтэй харилцах боломжийг олгоно. Өдрийн 24 цагаар ажилладаг, хэзээ ч ядрахгүй видео дэлгүүрийн худалдагч. Нэмж дурдахад та ямар ч бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, эсвэл ямар ч зүйлийг хамгийн их үр ашигтайгаар танилцуулах боломжтой.

Энэ систем нь маш уян хатан, уян хатан байдаг.

Гэнэтийн нөлөө нь өвөрмөц онцлогИйм дэлгүүрийн цонхнууд, үүний ачаар хажуугаар өнгөрөх хэн ч мэдэхгүй байж болно боломжит үйлчлүүлэгч. Энгийн тэмдгүүд, тэр ч байтугай хамгийн тод, сэтгэл хөдөлгөм тэмдгүүд нь мэдээлэл өгөхөд хэтэрхий хуучирсан боловч энд өнгөрч буй хүн бүр харцаа барьж, анхаарлаа хандуулж, дэлгэцийн цонхтой харьцах ёстой бөгөөд энэ нь нэг төрлийн урилга мэт харагдах болно.

Бусад интерактив төслүүд бас бий.

Гэхдээ миний бодлоор хамгийн гайхалтай шинэлэг зүйл бол Aromamarketing! Бүх зүйл аль хэдийн болсон юм шиг санагдаж байна боломжит аргуудхудалдан авагчдад үзүүлэх нөлөө худалдааны төвүүдМаркетерууд бид удаан хугацаанд оролцож байна. Гэхдээ бид хамгийн чухал мэдрэхүйн эрхтнүүдийн нэг болох үнэрийг мартсан нь тодорхой болсон! Бидний алсын хараа нь зурагт хуудас, плакат, баннер, видео самбараас сурталчилгааны мэдээллийг идэвхтэй шингээдэг. Бидний сонсгол дуут мессежийг хүлээн авдаг. Аудиогоор хүлээн авсан мэдээллийг харааны баталгаажуулалтаар баталгаажуулдаг. Гэвч яагаад ч юм бид гурав дахь, хамгийн хүчирхэг гэдгийг нь анзаарсангүй сэтгэл хөдлөлийн зангуу- үнэр. Хамтран ажиллах зарчимд үндэслэн бид сонсгол, хараа, үнэрийг нэгэн зэрэг ашигласнаар үйлчлүүлэгчиддээ төсөөлж байснаас хамаагүй илүү үр дүнтэй нөлөө үзүүлэх системийг бий болгож чадна!

Үнэр нь оюун ухаан хянах боломжгүй мэдрэмжийг бий болгодог. Анхилуун үнэрийн ачаар хүн хаана байхаа тав тухыг мэдрэх эсэхээ ухамсаргүйгээр шийддэг. Тааламжгүй үнэрхүнийг орхих болно, төвийг сахисан нь түүнийг хайхрамжгүй орхих болно. Гэхдээ хэрэв өрөөнд сэтгэл татам үнэр байгаа бол үүссэн сэтгэл хөдлөл нь таныг удаан хугацаагаар хойшлуулж, тодорхой хүслийг бий болгоно.

Дашрамд хэлэхэд, үнэртний тухай. Бүх үнэртэн бол шилдэг химич-технологчдын хөдөлмөрийн үр шим юм. Бүх анхилуун үнэрт найрлагыг харшил, арьсны мэдрэмж, хүн, амьтны үнэр зэргийг заавал шалгадаг. Дахин бий болгох боломжгүй үнэр бараг байдаггүй лабораторийн нөхцөл. Жишээлбэл, Европын зарим лабораториуд Диснейлэндийн захиалгаар айдсын үнэр, Кинг Конгийн өмхий үнэр, ялзарсан өндөгний үнэр зэргийг бэлддэг. Гэхдээ одоо байгаа үнэрүүдийн ихэнх нь тааламжтай хэвээр байна. Тусгай үнэрийн сэтгэл судлаачид өвөрмөц үнэр нь бидний ойлголтод хэрхэн нөлөөлдөгийг тодорхойлж сурсан.

Тиймээс нимбэг, гаа үнэрийн холимог нь анхаарлыг нэмэгдүүлж, анхаарлаа төвлөрүүлэх боломжийг олгодог. Хар шоколад эсвэл шинэхэн гүзээлзгэний анхилуун үнэр таны хоолны дуршлыг сэрээдэг. Мөн жүржийн анхилуун үнэр нь шүдний эмнэлэгт айдас төрүүлэх мэдрэмжийг бууруулдаг (гэхдээ зөвхөн эмэгтэйчүүдэд л байдаг. Харамсалтай нь энэ үнэр нь эрчүүдийг тайвшруулах нөлөө үзүүлээгүй нь эрэгтэйчүүд эмэгтэйчүүдээс илүү шүдний эмчээс айдагтай холбоотой байх магадлалтай).

Томоохон дэлгүүр, супермаркетууд худалдааны талбайгаа шинэхэн шатаасан талх эсвэл алимны бялууны анхилуун үнэрээр сайн дураараа ханадаг. Дэлхийд алдартай арьс ширний компани Louise Vitton ч мөн ийм арга хэрэглэжээ. Дахин орлоо дэлгүүр нээхбусад компаниуд тансаг интерьер Anouska Hempel компани нь үнэтэй арьсны нарийн үнэр дээр суурилсан тусгайлан боловсруулсан найрлагатай борлуулалтын талбайг албадан үнэртүүлдэг.

Зангиа зардаг дэлгүүрийн хувьд сайн идээлэсэн арьсан үнэрийг сонгосон. Энэ нь интерьер дизайнд ашигласан модтой сайн нийцдэг.

Францын аялал жуулчлалын агентлаг "Havas" нь компанийн оффисуудад ирээдүйн амралтын газруудын уур амьсгалыг хэсэгчлэн гаргаж, халсан далайн элс, чамин халуун орны шугуйн үнэрийг нэвтрүүлдэг.

Үнэрийн маркетингийн Оросын туршлагаас харахад үнэртний ачаар худалдааны төв, нэрийн дэлгүүрүүдийн эргэлт 6%, жуулчдын дундаж оршин суух хугацаа 15%, худалдан авалт хийхэд бэлэн байдал 15% -иар нэмэгддэг.

Өнөөдөр зар сурталчилгаа нь хөгжилд зохих ёсоор хариу үйлдэл үзүүлэх шинэ түвшинд хүрч байна зах зээлийн харилцаа. Энэ түвшин нь шууд маркетинг, брэндинг, сурталчилгааны үйл ажиллагаа борлуулалтыг дэмжих, олон нийттэй харилцах талбарт шилжсэнээр тодорхойлогддог. Мэдээжийн хэрэг, зар сурталчилгааны хөгжлийн эдгээр чиг хандлага нь цоо шинэ технологи эсвэл хуучин технологид ихээхэн өөрчлөлт оруулахыг шаарддаг. Оросын сурталчлагчдын идэвхтэй хэрэгжүүлж буй зар сурталчилгааны шинэ технологийг авч үзье. Тэд орчин үеийн дотоодын зар сурталчилгааны хөгжлийн чиг хандлагыг тодорхойлдог.

Дотор зар сурталчилгаа. Дотор зах? Энэ бол хотын орон зайд харагдахгүй бүх төрлийн сурталчилгааны хэрэгслийн зах зээл юм: янз бүрийн форматтай сурталчилгааны самбар, шингэн болор дэлгэц, тусгай тэмдэг гэх мэт. Юуны өмнө бид хөл хөдөлгөөн ихтэй газар, хөл хөдөлгөөн ихтэй газруудад сурталчилгааны байгууламжийн тухай ярьж байна. Эдгээр нь хамгийн их байж болох юм өөр өөр өрөөнүүд: оффисын төв, кино театр, нисэх онгоцны буудал, галт тэрэгний буудал, эмнэлэг, зугаа цэнгэлийн төвүүд. Гэсэн хэдий ч, нэгдүгээрт, зар сурталчилгаа нь худалдан авалт хийх үед хэрэглэгчдэд нөлөөлдөг тул борлуулалтын цэгүүдэд эрэлт хэрэгцээтэй байдаг. Энэ нь бусад хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр дотоод зар сурталчилгааны гол давуу талуудын нэг юм: Худалдан авалтын зар сурталчилгааны хүрээлэнгийн (POPAI) судалгаагаар худалдан авах шийдвэрийн 64 гаруй хувь нь борлуулалтын цэг дээр шууд гардаг.

Дотор зар сурталчилгаа нь бусад давуу талуудтай. Холбоо барих боломжийн хамт хамгийн их тоо боломжит хэрэглэгчид(мегамаркет, нисэх онгоцны буудал, галт тэрэгний буудал дахь зар сурталчилгааны бүтэц) нь маш нарийн зорилтот үзэгчидтэй (эмийн сан, дэлгүүр, банк, сургууль, залуучуудын шөнийн клуб, үнэтэй эмэгтэйчүүдийн гоо сайхны салон) харилцах боломжийг олгодог. Түүнээс гадна байрладаг зөв газарХэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь сурталчлагчдын хувьд хамгийн эрэлт хэрэгцээтэй, нэгэн зэрэг хамгийн хэцүү олон нийтэд (А зэрэглэлийн оффисын үнэтэй төвүүд, элит шөнийн цэнгээний газрууд) "хүрчлэх" боломжтой.

Борлуулалтын цэгийн зар сурталчилгааны хэрэгслүүд сайжирч, илүү үнэтэй, үр дүнтэй болж байна. Стандарт гар утаснаас гадна тавиурын чанга яригч, воблер, видео монитор, брендийн тавиур, хөдөлгөөнт зогсоол, бусад анхны загварууд. Тухайлбал, “Галерей” групп “Магнит” худалдааны сүлжээний дэлгүүрүүдэд 5000 ширхэг сурталчилгааны дэлгэц байрлуулах аж. Төслийн өртөг нь 20 сая доллараар үнэлэгдэж байгаа бөгөөд тус компани Магниттай хийсэн гэрээнээс гадна Мега худалдааны төвүүд болон Европарк худалдааны төвтэй ижил төстэй хоёр гэрээ байгуулсан. Тиймээс, in нэг сүлжээ 6000 гаруй дэлгэцийг нэгтгэнэ.

ПОС-ын материалын зах зээлийг ихэвчлэн BTL салбар гэж ангилдаг уу? шууд бус, шууд бус аргуудзар сурталчилгаа. Нөгөөтэйгүүр, зах зээлийн энэ сегмент идэвхтэй хөгжихийн хэрээр борлуулалтын цэгүүд дээр зар сурталчилгааны тодорхой төрлийн цогц бүтцийг нэгтгэж, стандартчилдаг компаниуд гарч ирсэн бөгөөд эдгээр мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгааг аль хэдийн төвлөрүүлж эхэлжээ. Зар сурталчилгааны компаниудын эзэмшилд байдаг ийм ПОС-ын бүтцийг одоо шийднэ гол асуудалборлуулалтын цэгүүдэд сурталчилгааны кампанит ажил? өндөр үр дүнтэй, дүрмээр бол том форматтай сурталчилгааны материалыг баталгаатай байрлуулах хамгийн сайн газруудхудалдааны давхар.

Ийм санал гарч ирэхээс өмнө сурталчлагчид зар сурталчилгааны цэгийн зар сурталчилгаанд их хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийхээс айдаг байсан, учир нь байрлуулсан материалууд нь тохиролцсон хугацаанд тэнд байх болно гэдэгт итгэлгүй байсан. Ийм нарийн төвөгтэй ПОС-ын бүтцийг ажиллуулдаг компаниуд ийм баталгаа өгдөг. Тэгэхээр шууд бус зар сурталчилгааны хүрээнээс үү? BTL? Ийм суурилуулалт аажмаар стандарт сурталчилгааны хэрэгсэл рүү шилжиж байна уу? ATL. Дотор зах зээл ингэж бүрэлдэж байна.

Жижиглэнгийн худалдааны хурдацтай хөгжил нь дотоод зар сурталчилгааг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг. БА дотоод орон зайсупермаркетуудыг эзэд нь арилжааны талбай төдийгүй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж үзэж эхэлжээ. Ийм сүлжээнд зар сурталчилгааны хэлтэсүүд гарч ирдэг бөгөөд тэдгээр нь дотоод орон зайг аль болох үр ашигтай ашиглах үүрэгтэй. жижиглэн худалдааны байртэнд танилцуулсан бараа, үйлчилгээг сурталчлах. Энэ нь супермаркетууд сурталчлагчдад өөрсдийн мэдээллээ тодорхой үзэгчдэд үр дүнтэй хүргэх газар болж байгааг дахин баталж байна. зорилтот бүлэг.

Мэдээжийн хэрэг, Орос улсад дотоод сурталчилгаа нь хөгжлийнхөө эхний шатанд байна. Энэ зах зээл дөнгөж бий болж эхэлж байна. Гэсэн хэдий ч хамт Цаашдын хөгжилжижиглэнгийн худалдаа ба максимаркетингийн тархалт нь зар сурталчилгааны зах зээлийн энэ сегмент өсөх болно. Энэ нь зар сурталчилгааны хамгийн ирээдүйтэй, динамик хөгжиж буй чиглэлүүдийн нэг болох бүрэн боломжтой.

Интернет сурталчилгаа? ирээдүйтэй чиглэлээс илүү. Тэр тусмаа ойрын ирээдүйд телевиз, радио, интернет, зарим хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нэгдэж нэг хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл болж хувирна гэж бодвол. ОХУ-д интернет дөнгөж хөгжиж эхэлж байгаа бөгөөд ойрын 5-6 жилийн хугацаанд интернетийн нэвтрэлтийн өсөлтийг урьдчилан таамаглаж байгаа боловч Интернет нь сурталчлагчдын хувьд маш чухал масс болсон гэж бид аль хэдийн хэлж чадна. Одоо энэ нь нийт зар сурталчилгааны төсвийн дөнгөж 1.6% нь өндөр хөгжилтэй орнуудад энэ үзүүлэлт 5-6% байна. Энэ нь маш сайн өсөлтийн хэтийн төлөвийг харуулж байна.

Тэдний гайхалтай траффикийн ачаар тэргүүлэгч Runet хайлтын системүүд нь интернетийн бүх урсгалын ихээхэн хэсгийг бүрдүүлдэг. Гэсэн хэдий ч нарийн сэдвээр мэдээллийн нөөцөөс ялгаатай нь хайлтын системийн үзэгчид маш олон янз байдаг. Гэхдээ хайлтын порталууд гарах арга замыг олсон уу? сэдэв нь хэрэглэгчийн хүсэлтийн сэдвээс хамаардаг контекст сурталчилгаа. Контекст зар сурталчилгааны системийг нэвтрүүлсний дараа хайлтын системүүд огт өөр хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл рүү шилжиж, "метро" -оос "такси" болж хувирч, олон төрлийн сурталчилагчдын хамгийн хачирхалтай хүслийг хангасан.

Yandex портал уу? Энэ нь зөвхөн хайлтын систем төдийгүй хэд хэдэн интернетийн үйлчилгээ, үүнд: үнэгүй шуудан, хостинг, онлайн тоглоомын газар, лавлах зэрэг орно. Гэсэн хэдий ч хамгийн чухал урсгалыг хайлтын систем үүсгэдэг. Өдөр бүр 750 мянга хүртэлх өвөрмөц зочин Yandex-ийн эхний хуудсанд (мөн порталын бүх хуудсанд 1 сая гаруй) зочилдог бөгөөд тэд хайлтын цонхонд өдөр бүр ойролцоогоор 3.2 сая хүсэлт гаргадаг бөгөөд үүний хариуд системээс мэдэгдэл гаргадаг. хайлтын илэрцтэй дунджаар 6,3 сая хуудас. Yandex-ийн эхний хуудсан дээрх баннер нь мэдээжийн хэрэг хараахан хийгээгүй байна контекст сурталчилгаа(хэрэглэгч хараахан ямар нэгэн зүйл хүсэх цаг гараагүй байгаа боловч сурталчилгаа түүнд аль хэдийн харагдаж байна). Гэхдээ Yandex хайлтын үр дүнгийн хуудсан дээр бараг бүх зар сурталчилгааг хүсэлтийн сэдэвтэй холбож болно. Yandex компанийн гүйцэтгэх захирал Аркадий Воложийн хэлснээр одоогийн байдлаар контекст сурталчилгааны борлуулалтаас олсон орлого нь компанийн нийт зар сурталчилгааны орлогын 2/3 хувийг эзэлж байна.

"Яндекс. Шууд"? онлайн зар сурталчилгааг хөгжүүлэх хамгийн ирээдүйтэй чиглэлүүдийн нэг. Зар сурталчилгааны төлбөрийг төлсөн сурталчлагч тусгай интерфейс ашиглан хайлтын системийн хэрэглэгчдэд зар сурталчилгаагаа харуулах параметр, нөхцлийг бие даан тохируулдаг. сурталчилгааны текст, систем ашиглахад бэлэн байна. Хэрэглэгчид тохирох хүсэлтийг оруулахыг хүлээх л үлдлээ.

"Яндекс зах зээл"? Энэ бол онлайн дэлгүүрүүдийн санал болгож буй бүтээгдэхүүний контекст сурталчилгааны систем юм. Зорилтот хэрэглэгч нь Yandex хайлтын системээс хайлтын үр дүнгийн хуудасны баруун талд хүсэлтэд хамаарах бүтээгдэхүүний жагсаалтыг харуулах эсвэл зах зээлийн вэбсайтаар дамжуулан дэлгүүрт "ирдэг" бөгөөд тэндээс бүтээгдэхүүнээ шинж чанараар нь сонгох боломжтой. эсвэл зөвлөхийн тусламжтайгаар ("Гуру").

Rambler holding? Энэ бүх шугамАлдартай онлайн сонин Lenta.ru, Doktor.ru эмнэлгийн портал зэрэг интернетийн эх сурвалжууд. Rambler.ru портал өөрөө олон тооны мэдээллийн хэсгүүдийг агуулдаг боловч хамгийн алдартай, зочилдог хоёр үйлчилгээ байдаг уу? хайлтын системболон Rambler's Top100 интернет сайтуудын үнэлгээний ангилагч Rambler-ийн эхний хуудсыг өдөрт ойролцоогоор 2 сая удаа ачаалдаг.

Rambler-ийн Top100 ангилагч нь 57 хэсгээс бүрдэх бөгөөд үүнд бүртгүүлэхдээ сайтын эзэн тэдгээрийн аль нэгийг нь өөрийн эх сурвалжийн сэдэвт хамгийн их хамааралтай гэж тодорхойлдог Жишээлбэл, "Аялал" хэсэгт аялал жуулчлалын үйлчилгээ, амралтын газар, зочид буудал, аялал, онгоцны тийз зэргийг сурталчлах баннер байрлуулахыг зөвлөж байна.

Rambler дээр сурталчлагчид "уламжлалт" төрлийн интернет зар сурталчилгаа, ялангуяа түр зуурын (жишээ нь, пицца хүргэх үйлчилгээний зарыг зөвхөн 18:00-23:00 цагийн хооронд харуулах болно) эсвэл газарзүйн (ингэснээр оршин суугч Санкт-Петербургт Москвагаас хүргэх пицца санал болгодоггүй). Үүнээс гадна "сэдэвчилсэн зорилтот" боломжтой юу? Энэ зорилгоор Rambler's Top100 тоолуурын дагуу Runet сайтын зочдын сэдэвчилсэн профайлыг бий болгодог. Жишээлбэл, хүн бол нөөцийн байнгын зочин юм автомашины сэдэв. Энэ хэрэглэгч Rambler портал руу ороход түүнийг харуулах боломжтой сурталчилгааны баннер, зар сурталчилгаа, жишээлбэл, машины эд ангиудын онлайн дэлгүүр.

Гэхдээ мэдээж сурталчлагчийн хамгийн нарийн зэвсэг? контекст сурталчилгаа. Порталын зочдод хайлтын системд олон асуулт тавьдаг бөгөөд үүний хариуд хайлтын үр дүнгийн хуудсыг ачаалдаг. Энэ нь долоо хоногт ойролцоогоор 14 сая удаа тохиолддог. Хайлтын үр дүнгийн хуудас нь 4 хүртэлх контекст сурталчилгааны элементийг агуулж болно.

Партизан маркетинг? Энэ маркетингийн үйл явдлууднийтээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн арга, хэрэгслээс давсан сурталчилгааны харилцаа холбооболон бүтээгдэхүүний сурталчилгаа. "Партизан" маркетинг ердийн маркетингаас юугаараа ялгаатай вэ? Гол ялгаа нь? бүтээлч сэтгэлгээний хүчийг ашиглах, зарим нь маш их энгийн аргуудсурталчилгаанд их мөнгө зарцуулахын оронд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах.

Партизан маркетинг гэдэг нь стандарт бус, уламжлалт бус, энгийн үнэнээс татгалзаж, уян хатан байдал, хязгаарлагдмал чадавхитай өндөр үр дүн гэсэн үг юм. Партизан маркетинг? Энэ нь хүчирхэг дайсны эсрэг чиглэсэн цохилт, хорлон сүйтгэх ажиллагаа бөгөөд харьцангуй хямд боловч маш үр дүнтэй байдаг. Жишээлбэл, та ресторанаа сурталчлахад мөнгө зарцуулж болно уламжлалт аргууд. Эсвэл та шинэ байршил бүрийг шинэ газар нээж, орон нутгийн үсчингүүд шинэ гайхалтай байгууллагын тухай түүхээр үйлчлүүлэгчдээ баярлуулах болно гэж найдаж, үдийн хоолоор үнэгүй хооллож болно.

"Партизан" маркетингийн технологи, аргууд нь ихэвчлэн "хууран мэхлэгч"-ээр бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах үед тоглоом эсвэл гүйцэтгэлтэй төстэй байдаг. "Партизан" маркетингийн үйл ажиллагааны багцыг үйлчлүүлэгч бүрт тус тусад нь сонгоно. Ихэнхдээ эдгээр нь далд болон шууд бус сурталчилгааны аргууд юм. Эсвэл уламжлалт зар сурталчилгаа, гэхдээ хэн нэгний зардлаар эсвэл үнэ төлбөргүй. Жишээлбэл, шон дээр зөвшөөрөлгүй (өөрөөр хэлбэл "партизан") сурталчилгаа. ус зайлуулах хоолойЭнэ нь олны анхаарлыг татахгүй байх магадлалтай, гэхдээ хэрэв та ямар нэг анхны бөгөөд цочирдмоор зүйл гаргаж ирвэл тэд үүнийг анзаарах болно. Зар сурталчилгааны "намчлах" жишээг эндээс харж болно спортын тэмцээнүүд, хөгжөөн дэмжигчид цэнгэлдэх хүрээлэнд “буруу” хувцастай ирэхэд? Тэмцээний ивээн тэтгэгч биш компаниудын логотой, телевизийн камер, гэрэл зурагчдын харааны талбарт орохыг хичээ. Афины сүүлчийн олимпод хамгаалалтын албаныхан албан ёсны Кока-Колагаас өөр ундаа авчирсан үзэгчдийг хүртэл анхааралтай ажиглаж байв.

Стандарт бус сурталчилгаа? шинэ бүх зүйлтэй ижил утгатай, одоо байгаа практикээс ялгаатай. Стандарт бус зар сурталчилгааны хэрэглэгчдэд үзүүлэх үр нөлөөний хувьд энэ нь мэдээжийн хэрэг маш өндөр юм. Гэнэтийн, ер бусын зүйл нь ихэвчлэн анхаарлыг татаж, заримдаа гайхшруулж, гайхшруулдаг. Энэ бол стандарт бус харилцаа холбооны төслүүдийн гол цэг юм. Түүнээс гадна тэдний амжилтыг стандарт бус сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслүүд зорилтот үзэгчидтэй шууд харьцах замаар тодорхойлдоггүй. Ихэнхдээ хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл дэх уламжлалт бус, анхны сурталчилгааны кампанит ажилд хариу үйлдэл үзүүлэх нь олон тооны хүмүүсийг салбарын шинэ бүтээгдэхүүнтэй танилцуулдаг. Зар сурталчилгааны салбарын ололт амжилтын талаархи мэдээллээс гадна сая сая хэрэглэгчид ийм байдлаар сурталчилсан брэнд, брэндүүдийн талаар мэддэг.

Сайн жишээ? Саяхан гадаадын метроны нэгэнд болсон IKEA сурталчилгааны кампанит ажил. Метроны вагоныг тусгайлан амьдрах орон зай болгон хувиргасан бөгөөд дотоод засал нь эдгээр гипермаркетуудад зарагддаг бараа бүтээгдэхүүнээс бүрдсэн байв. Орон сууцны вагон метроны шугамын дагуу гүйж, ер бусын орчинд орсон зорчигчдыг гайхшруулжээ. Энэ гайхамшгийг амьдаар нь үзэх боломж нэлээн цөөн тооны хүмүүст байсан. Гэвч хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр маш их хариу өгсөн. IKEA-ийн хувьд өвөрмөц сурталчилгааны хэрэгсэл нь өөрийгөө дахин илэрхийлэх гайхалтай арга байсан.

ОХУ-ын хувьд дараахь жишээг өгч болно: Пионер компани нэгэн цагт дотоодын жолооч нар суудлын автомашины цонхонд наасан наалтны загварыг амжилттай ашиглаж байсан. Тэр үед энэ нь ялангуяа дэгжин гэж тооцогддог байв. Ийм наалт Орост ховор байсан тул мөнгөөр ​​зардаг байв. Москва, Санкт-Петербург хотын жолооч нарт тус компанийг сурталчилсан анхны мөнгөн наалт өгсөн байна. Хоёр хоногийн дотор эдгээр хотуудын ихэнх машинууд эздийнхээ сайн дурын хүсэлтээр энэ брэндийн сурталчилгааны машин болж хувирав. Өчүүхэн бус алхам хийсэн зар сурталчилгааны кампанит ажилПионер бол харьцангуй хямд, бүтээлч, мартагдашгүй юм.

Илүү ойрын жишээ: Whiskas муурны хоолыг сурталчилсан ер бусын сурталчилгааны самбарыг Москва, Санкт-Петербургийн гудамжинд байрлуулсан байна. Тэднийг ер бусын болгосон зүйл нь чанга яригчаар тоноглогдсон байсан бөгөөд тэндээс миаулах сонсогддог байв. Ийм байгууламжийг үйлдвэрлэхийг санал болгосон BBDO болон D'Arcy агентлагууд зөв шийдвэр гаргасан нь тодорхой: сурталчилгааны самбарууд нь хажуугаар өнгөрч буй хүмүүсийн анхаарлыг татаж, олон сонин хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр мяулах сурталчилгааны талаар бичжээ.

Эхийн тоо зар сурталчилгааны төслүүджил бүр нэмэгдэж байна. Энэ нь энэ чиглэлийн хэтийн төлөвийг харуулж байна. Стандарт бус бүтээлч байдлыг хөгжүүлэх өнөөгийн чиг хандлага нь зар сурталчилгаанд дижитал мэдээллийн технологи бий болох, янз бүрийн цахим мэдээллийн хэрэгслийг хөгжүүлэх, хэрэгжүүлэхтэй холбоотой юм. Тэдгээрийн тусламжтайгаар бараа, үйлчилгээний боломжит хэрэглэгчдийн гайхшралыг төрүүлж, төсөөллийг нь татах нь илүү хялбар байх болно.

Тиймээс уламжлалт зар сурталчилгааны технологи бараг шавхагдсан гэж хэлж болно. Зар сурталчилгаачид өрсөлдөж, хэрэглэгчдийг байлдан дагуулах шинэ арга замыг сэдэж байна уу? Үүний үр дүнд уламжлалт бус зар сурталчилгаа улам бүр түгээмэл болж байгаа бөгөөд энэ нь юуны түрүүнд түүний уламжлалт бус байдлыг тодорхойлдог бүтээлч хандлагаар ялгагдана; Уламжлалт бус зар сурталчилгааны онцлог чиглэлийн хувьд бид партизаны маркетингийг онцлон тэмдэглэж болно - стандарт бус шинж чанараараа бүтээгдэхүүн рүү чиглэсэн боломжит зорилтот үзэгчдийн анхаарлыг татдаг анхны маркетинг, сурталчилгааны санаа (эсвэл нэг санаа). эсвэл үйлчилгээ, мөн борлуулалтын түвшинг цаашид нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулна энэ бүтээгдэхүүний. Дотоод нь сайн боломж байна уу? Хөдөлгөөн ихтэй газар, хүн ихтэй газар, хамгийн гол нь борлуулалтын газруудад хэрэгждэг дотоод сурталчилгаа. Төрөл бүрийн форматтай самбар, LCD дэлгэц, тусгай тэмдэг гэх мэт. Гэсэн хэдий ч хамгийн хурдацтай хөгжиж буй хэвлэл мэдээллийн салбар болох интернет зар сурталчилгаа хамгийн их ирээдүйтэй гэж үздэг.

Зар сурталчилгааны түүх арав гаруй жилийн түүхтэй. Мөн алдартай зурагт хуудас, ухуулах хуудас, телевизийн сурталчилгаанаас өөр юу зохион бүтээж болох вэ? Гэсэн хэдий ч зар сурталчилгааны бизнес зогсохгүй, одоо ч гэсэн орчин үеийн сурталчилгаа, загварын салбарын нэгэн адил өөрийн гэсэн чиг хандлага бий болсон.

Суурилуулсан мэдрэгчтэй монитор, виртуал дэмжигч, тавиур ТВ ашиглан хэд хэдэн өндөр технологийн зар сурталчилгааны бүтээгдэхүүнийг аль хэдийн гаргасан. Та тэдгээрийн талаар дэлгэрэнгүйг www.3dday.ru вэбсайтаас уншиж болно. Эдгээр зар сурталчилгааны мэдээллийн хэрэгслийн гол давуу тал нь интерактив байдал юм. Худалдан авагч нь хөнгөлөлт, төрөл зүйл, урамшууллын талаар бие даан олж мэдэх боломжтой. Жишээлбэл, үйлчлүүлэгч тавиур дээрээс шампунь авах үед мэдрэгчүүд ажиллаж, тавиурын хажууд байрлах дэлгэцийг асаана. Дэлгэц дээр худалдан авагч нь худалдаж авсан шампуньныхаа сурталчилгааг хардаг.

Томоохон төслүүдийн нэг нь суурин интерактив бүтэц юм худалдааны давхар. Adidas ийм сурталчилгааг анх удаа туршиж үзсэн. Интерактив дэлгэц нь шинэ цуглуулгыг 3D форматаар харуулсан бөгөөд худалдан авагч нь Twitter-ээр нэмсэн, бодит цаг хугацаанд шинэчлэгдсэн тайлбар, сэтгэгдлийг харах боломжтой байв. Хөгжлийн зохиогчид нь Британийн мэргэжилтнүүд байв.

Ихэнх ирээдүйтэй чиглэлХудалдан авагчид мэдээлэл өгөхийн тулд урьд өмнө ашиглагдаагүй сувгуудыг ашигладаг мэдрэхүйн маркетинг гэж нэрлэж болно. Мэдрэгчийг зар сурталчилгааны материал дээр байрлуулж, худалдан авагч өөрийн хамрах хүрээ рүү ойртоход өдөөгддөг. Үүний үр дүнд бүтэц нь хөдөлж, өнгө өөрчлөгдөж, дуу чимээ гаргаж эхэлдэг - энэ бүхэн сурталчилсан бүтээгдэхүүнээс хамаарна.

Хамгийн гайхалтай бүтээн байгуулалтуудын нэг бол нисдэг бөмбөг юм өөр өөр диаметртэйалсын удирдлагатай проекцийн дэлгэцтэй. Тэдгээр нь гелийээр дүүрч, дотор нь чөлөөтэй хөвдөг.

Мөн худалдан авагчийг толгойноосоо хөл хүртэл үйл ажиллагаанд оролцуулдаг сурталчилгааны төрлүүд байдаг. Жишээ нь үл үзэгдэх зүйлийг харах боломжийг олгодог 3D дизайн байж болно. Хаанаас ч юм гарч ирэх виртуаль объектууд материаллаг зүйлстэй харьцаж чаддаг. Тиймээс бүтээгдэхүүн нь өөрийнхөө тухай хэлж чадна. Сонирхолтой шийдэл бол геометрийн хэлбэр, орон зай дахь объектуудын байршлыг харгалзан гадаргуу дээр видео дүрслэх технологи юм. Зар сурталчилгааны мэргэжилтнүүд төсөөллийн хүрээг тэлж, хана, таазыг сүйтгэж, худалдан авагчид сурталчилгаанд оролцож, сэтгэл хөдлөлөөр цэнэглэгдэх боломжийг олгодог уран зөгнөлт гэрлийн шоу бүтээдэг.

Бүх бүтээн байгуулалтыг дээр дурдаагүй ч өвөрмөц байдлыг харгалзан үзэхэд шинэ үеийн сурталчилгааны хэрэгсэл ямар байхыг төсөөлөхөд хэцүү байдаг.