Агуулга зарах: нийтлэл хэрхэн бичих вэ. Агуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ - Ли Одден

Агуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг хэрхэн холбох вэ нэг систем

Оновчлох

SEO, сошиал медиа, контент маркетингийг нэгтгэснээр илүү олон үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн татах, татах вэ

Александр Корженевскийн утга зохиолын агентлагийн зөвшөөрлөөр хэвлэгдсэн

Зохиогчийн эрх © 2012 Lee Odden

© Орос хэл дээрх орчуулга, орос хэл дээрх хэвлэл, дизайн. "Манн, Иванов ба Фербер" ХХК, 2014 он

Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан. Хэсэггүй цахим хувилбарЭнэхүү номыг зохиогчийн эрх эзэмшигчийн бичгээр зөвшөөрөл авалгүйгээр хувийн болон нийтийн хэрэгцээнд зориулан интернет болон корпорацийн сүлжээнд байршуулах зэрэг ямар ч хэлбэрээр, ямар ч аргаар хуулбарлахыг хориглоно.

Хэвлэлийн газрын эрх зүйн дэмжлэгийг "Вегас-Лекс" хуулийн фирм гүйцэтгэдэг.

* * *

Энэ номыг дараахь зүйлсээр маш сайн нөхсөн болно.

Агуулгын маркетинг

Майкл Стелзнер

Мобайл төхөөрөмжид зориулсан агуулгын стратеги

Карен Макгрейн

Агуулгын маркетингийн менежмент

Роберт Роуз

Интернет маркетинг: Шилдэг үнэгүй хэрэгсэл

Жим Кокрум

Түншийн өмнөх үг

Та гартаа ном барьж байгаа бөгөөд энэ нь тухай өгүүлэх зорилготой юм чухал үүрэгвэб нөөцөд хэрэглэгчдийн үзэгчдийг татах маркетингийн стратегийн салшгүй хэсэг болгон контент. Борлуулалтын агуулга ямар байх ёстой, түүнийг оновчтой болгох арга замууд гэх мэт өчүүхэн зүйлийн талаар ярихгүй гэдгээ бид яаран сануулж байна. Энэ ном нь зүгээр нэг гарын авлага эсвэл үйл ажиллагааны удирдамж биш юм.

RuNet-д интернет маркетингийн чиглэлээр олон жилийн туршлагатай тул өнөөдөр хайлтын системийн сурталчилгаа (SEO) гэх мэт сайт руу траффик татах алдартай суваг нь зөвхөн "холбоосын харьцаа" дээр ажиллахаа больсон гэдгийг баттай хэлж чадна. Хэрэглэгчид болон хайлтын системүүд мэдээлэлд улам их ач холбогдол өгдөг. Энэ нь маркетингийн хувьд уламжлалт оновчлолоос шилжих хандлага тодорхой байгааг харуулж байна нарийн технологиүйлдвэрлэх, тайлагнах зорилтот бүлэгэрэлт хэрэгцээтэй контент.

Агуулгын маркетинг нь хэрэглэгчийг урам зориг өгөх материалыг тэргүүлэх сувгуудаар бий болгож, түгээх зорилготой юм зорилтот арга хэмжээ, түүнийг хувиргах хувилбарт татан оролцуулж, түүнтэй урт хугацааны харилцаа үүсгэсэн. Энэхүү ном нь энэ технологи хэрхэн ажилладаг, зорилгоо хэрхэн зөв тодорхойлох, стратеги боловсруулах, контент түгээх сувгийг сонгохдоо юуг анхаарах, бусад онлайн зар сурталчилгааны хэрэгслүүдтэй хамтран синергетик үр дүнд хэрхэн хүрэх талаар танд хэлэх болно.

Америкийн зохиолчийн бичсэн, гадаадын үйлчилгээний жишээн дээр үндэслэсэн гэж бүү ич. Бүх зөвлөмжийг Runet-ийн бодит байдалд ашиглах боломжтой. Хүмүүс шууд түлхэх зар сурталчилгаанд дургүй ч зөв цагт, зөв ​​газартаа анхаарал татахуйц чанартай контентод дуртай байдаг. Энэ нь бүх тивийн бүх хэрэглэгчдэд хамаатай. Тиймээс эргэлзэх хэрэггүй - дотоодын зах зээлд маркетингийн үр нөлөөг сайжруулахын тулд гадаадын хамт ажиллагсдынхаа амжилттай туршлагаас суралцах цаг болжээ.

Энэхүү ном нь хэрэглэгчтэй харилцах харилцааны шинэ шатанд гарч, компанийнхаа ашгийг нэмэгдүүлэхэд тусална гэдэгт бид итгэлтэй байна. Хариуд нь бид таны бизнесийг онлайнаар сурталчлахад туслахад үргэлж бэлэн байна.

Уншихыг сайхан өнгөрүүлээрэй!

SeoPult баг

Орос хэвлэлд өмнөх үг

Хэдийгээр уг номыг “Агуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ" гэдэг нь хайлтын системийн оновчлолын тухай огтхон ч биш юм. Зохиогч нь "юм шатаадаггүй", хөшгийг нь урдаггүй, нэг шөнийн дотор хайлтын үр дүнд өрсөлдөгчдөөсөө илүү гарахад туслах чип сувд цацдаггүй. Би танд нэг нууц хэлье: Зөвлөлтийн дараахь орон зайд хүмүүс үүнийг харж дассан тул энэ ном нь SEO-ийн тухай огтхон ч биш юм. Үүнд Америкийн бодит байдал их бий. Үнэхээр АНУ-д Yandex, VKontakte, Odnoklassniki байдаггүй, Mail.ru болон түүний үйлчилгээнүүд байдаггүй. Орос, Украины SEO-оновчлогчдын ашигладаг хэрэгсэл, үйлчилгээ байхгүй байна. Sape шиг холбоос солилцох хайлтын системийг оновчтой болгох дотоодын ландшафтын салшгүй хэсэг ч байдаггүй.

Тэгвэл америк зохиолчийн энэ ном орос хэлээр ярьдаг үзэгчдэд хэрхэн хэрэг болох вэ? Унших нь зүйтэй болов уу? Хэрэв тийм бол яг яаж?

Унших нь гарцаагүй. Зөвхөн зохиолч Рунетийн ирээдүйг харуулсан бол. Хайлтын системүүд хайлтын үр дүнг хувийн болгох тал руу улам бүр шилжиж байна. Нийгмийн сүлжээнүүд нь илүү олон шинэ интернет хэрэглэгчдийг татаж, хүн кино үзэх, хөгжим сонсох, найз нөхөдтэйгээ харилцах, тэр байтугай ямар нэгэн зүйл худалдаж авах зэрэг бие даасан зангилаа болж хувирдаг.

Маргааш нийгмийн сүлжээнүүд интернетээс мэдээлэл хайх механизмыг бий болговол яах вэ? Энэ нь бие даасан хайлтын системийн төгсгөлийн эхлэл байх болов уу? Тэгвэл сайтаа хэрхэн сурталчлах вэ? Өрсөлдөөн өдөр бүр нэмэгдэж, худалдан авагчийн сонирхлыг татах нь улам бүр хэцүү болж байгаа бол үүнийг яаж хийх вэ?

Эсвэл энд байж болох "маргааш"-ын өөр хувилбар байна - Хэрэв Yandex өөрийн wordstat.yandex.ru үйлчилгээг хаавал яах вэ? Олон мянган SEO болон SEM нь ажлаа алдах эрсдэлтэй тул амьд үлдсэн хүмүүс үнээ эрс өсгөхөөс өөр аргагүй болно. Энэ танд итгэмээргүй санагдаж байна уу? Гэхдээ дашрамд хэлэхэд АНУ-д Wordstat-ийн шууд аналог байдаггүй. Тиймээс тэд гол асуултуудыг сонгох, семантик цөмийг бүрдүүлэхэд илүү анхааралтай хандаж, үүнд хэдэн сар, бүр хэдэн жил зарцуулдаг. Таны ойлгож байгаагаар ийм үйлчилгээний үнийг дотоодын вэбмастерууд болон оновчлогчдын форумаар дүүргэсэн 10 долларын гарын авлагатай харьцуулах боломжгүй юм.

Хэрэв ийм зүйл тохиолдвол яах вэ?

Ли Одден хариултыг өгдөг: та агуулгын маркетингийг ухаалгаар ашиглах хэрэгтэй. Үүгээрээ тэрээр зөвхөн контент (нийтлэл, аудио болон видео клип, инфографик, зураг гэх мэт хэлбэрээр) үүсгэх биш, харин үр нөлөөг синергетик болгох байдлаар удирдахыг хэлж байна. Энэ нь зөвхөн хүмүүсийн хайлтын асуулгад агуулгыг хурцатгах ёсгүй, үүнийг "оновчтой, нийгэмшүүлэх" хэрэгтэй.

Энэ нь та эхлээд зорилтот үзэгчдээ тодорхойлж, сегмент тус бүрт хамгийн тохиромжтой худалдан авагчдын хөрөг зургийг зурна гэсэн үг юм. Дараа нь та хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгч таны бүтээгдэхүүнийг олохын тулд ашиглаж болох түлхүүр үгсийг сонгоно уу. Энэ бол контент үүсгэх цаг болсон газар юм. Гэхдээ энэ бол зөвхөн эхлэл. Бичих хангалттай биш сонирхолтой нийтлэлэсвэл видео хийх. Агуулга бий болгох редакцийн төлөвлөгөөг бий болгох, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн чиг хандлага, хэлэлцсэн сэдвүүдийн үнэлгээг хянах нь илүү чухал юм. Нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид болон хайлтын системээс сайт руу орж буй хүмүүс амнаас ам дамжих нөлөөг бий болгож, өөрсдийгөө түгээхэд таатай байх контентыг бий болго. Үүнд хүрэхийн тулд та агуулгыг нэгэн зэрэг сонирхолтой, хэрэгцээтэй болгох хэрэгтэй. Гэхдээ энэ нь бүгд биш юм. Редакцийн төлөвлөгөөнд хүнийг маркетингийн бүхэл бүтэн юүлүүрээр чирч, гараас нь шүүрэн авч, кассан дээр төлбөр хийх мөч хүртэл худалдан авалтын бүх мөчлөгт хөтлөх контент бүтээхийг багтаасан байх ёстой. Тэгээд тэр сэтгэл ханамжтай (энэ нь чухал) худалдан авагчийг дэлгүүр хэсэхээр буцаж ирэхэд нь таныг замдаа найзууддаа санал болгов.

Энэ боломжтой юу? Ли нааштай хариулт өгч байна. Зохиогч эхнээсээ ялгарч чадаагүй эсвэл өрсөлдөгчдийн өтгөн ханыг нэвтэлж чадаагүй тодорхой компаниудын жишээг өгсөн боловч номонд дурдсан аргуудыг хэрэгжүүлж эхэлснээр тэд өрсөлдөөнийг орхиж, замын хөдөлгөөнд оролцож, ашиг орлогоо нэмэгдүүлсэн. .

Ийм схем богино хугацаанд ажиллах уу? Мэдээж үгүй. Энэ ном нь "худалдааны дараа, тэр ч байтугай үер" гэсэн уриан дор амьдардаг бизнес эрхлэгчдийг айлгаж чадна. Гэхдээ тэвчээртэй, ухаалаг хүмүүс урт хугацааны агуулгын аргын бүх ашиг тусыг мэдрэх боломжтой болно. Учир нь дахиад хоёр, гурван жил бол Рунет нь Оддений дүрсэлсэн байдалд ойртох болно. Зөвхөн оновчлолын талаар төдийгүй нийгэмшүүлэх талаар бодох цаг болжээ. Бэлэн байгаа хүмүүст зориулж зохиогч дэлгэрэнгүй мэдээллийг санал болгож байна алхам алхмаар аргачлалодоо яаж хийж эхлэх вэ. Хэдийгээр Америкийн үйлчилгээний элбэг дэлбэг байдал, номын хуудсан дээр "Яндекс", "ВКонтакте"-ийн талаар дурдаагүй байсан ч гэсэн. Агуулгын маркетинг ажилладаг. Далайн хоёр эргийн хүмүүс адилхан болохоор л эхлээд уншаад дараа нь худалдаж авдаг.

Василий Смирнов, goodcontext.ru

Өмнөх үг

Шинэ мэдлэг бүтээхийн тулд хуучирсан мэдлэгээ орхих цаг болжээ.

Майк Грехан, Ли Оддентэй хийсэн ярилцлага, 2007

Би Ли Оддентэй үргэлж зам хөндлөн гардаг байсан өөр өөр хэсгүүд бөмбөрцөг. Сүүлийн дөрөв, таван жилийн хугацаанд бид Нью-Йорк, Сан Францискогоос Лондон, Барселон, Хонг Конг хүртэлх бага хурал дээр уулзаж, онлайн маркетингийн онцлог шинж чанаруудын талаар идэвхтэй ярилцсан. Маркетингийн тухайд Ли Одденд хэлэх зүйл их байдаг тул эдгээр нь маш сонирхолтой яриа байсан.

Бид "Сошиал медиа контент маркетинг: Хэрхэн захиалагчдын толгойд орж, тэднийг брэнддээ дурлуулах вэ" нэртэй шинэ ном гаргалаа.

Бүртгүүлэх

Манай суваг дээрх бусад видеонууд - SEMANTICA-тай интернет маркетинг сур

Агуулга бол сайт дээрх контент юм. Хайлтын үр дүнгээс хэрэглэгч гарч ирэх шалтгаан.

Агуулгыг хүмүүс бүтээдэг. Зохиогчид зохиогчийн эрхийн материал бичдэг, блогчид видео бичлэгээ хийдэг. Зохиогч нь түүний бичсэн нийтлэлийг эзэмшдэг. Блоггер - түүний видео. Харин оюуны өмчийг худалдахыг хуулиар зохицуулдаг. Мөн хүн материалаа хэн нэгэнд зарж болно. Худалдан авагч нь зохиогчийн эрх эзэмшигч болж, агуулгыг өөрийн юм шиг захиран зарцуулах боломжтой.

Жишээлбэл, хуулбар бичих бирж дээр нийтлэлийн банкны хэсэг байдаг. Тэнд та өөрийн сайтыг сонгох боломжтой хүссэн материалтэгээд худалдаж аваарай.

Төлбөртэй контент гэж юу вэ

Нэгэн цагт та интернетээс маш олон үнэгүй материалыг олж болно. Хөгжим, кино, ном. Энэ бүгдийг чөлөөтэй тарааж, зохиогчийн эрх эзэмшигчдэд их хэмжээний хохирол учруулсан.

Одоо мэдээлэл түгээх асуудлыг хуулиар зохицуулдаг болсон. Интернет дээр ч гэсэн лицензтэй контент худалдаж авах хэрэгтэй. Хулгайч үйлчилгээ байдаг, жишээлбэл, торрент трекерүүд байдаг, гэхдээ тэдгээрийг байнга хаадаг.

Төлбөртэй контентын төрлүүд

1. - видео, кино, хөгжим, электрон номуудмөн дахин дахин хуулж болох бүх зүйл. Агуулга зарах эрхийг зохиогчийн эрхийн лицензээр олгодог.
2. Компьютерийн тоглоомууд болон тэдгээрийн төрөл бүрийн нэмэлтүүд. Энэ нь хэд хэдэн төрлийн төлбөртэй контентоор хангадаг: програм өөрөө, түүний бие даасан бүрэлдэхүүн хэсгүүд, хувилбарууд, засварууд.
3. Үе үе. Алдартай сэтгүүл, сонины ихэнх редакцууд өөрсдийн цахим хуудастай бөгөөд хэрэглэгчдэд тогтмол хэвлэлүүдийн бие даасан дугаарын цахим хувилбарыг төлбөртэй татаж авах боломжийг олгодог.
4. Хувийн контент - таны нийтэлсэн блог эсвэл вэбсайт янз бүрийн мэдээлэл, гэрэл зураг, видео.
5. Боловсролын болон мэдээллийн агуулга. Эдгээр нь тодорхой мэргэжил, ур чадварыг судлахад зориулагдсан тусгай нөөц юм. Төрөл бүрийн курс, тусгай мастер анги, вебинар гэх мэтийг үзэхийн тулд төлбөр төлдөг.

Сайт дээрх контентын борлуулалтын зохион байгуулалт

Агуулга зарах зарчмыг ойлгохын тулд платформын чадавхид дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай.

• Хэрэглэгчдийн сайтын хөдөлгөөний өсөлт тогтвортой байна уу? Үүнээс юу урьдчилан сэргийлэх вэ.
• Сайт дээрх хэрэглэгчийн үйл ажиллагааны дүн шинжилгээ, тэдгээрийн хэд нь цаг хугацааны явцад буцаж ирдэг.
• Төлбөртэй контентыг нэвтрүүлэх нь захиалагчдад хэрхэн нөлөөлөх вэ, тэдний хэд нь нөөцөд зочлохоо больж, хэд нь үлдэх вэ.
• Сайт дээрх контентын борлуулалт нь хэрэглэгчдийн дунд хамгийн оновчтой бөгөөд эрэлт хэрэгцээтэй байх болно. Түүний ойролцоо өртөг.
• Өрсөлдөгчдийн дунд энэ дадлага хэр амжилттай байна.
• Бүтээгдэхүүний төлбөрийг сайт дээр төлөх тав тухтай байдал хэрхэн хэрэгжиж байна.

Хэрэглэгчдийн контентыг төлөх хүсэлд юу нөлөөлдөг вэ

• Боломжит үйлчлүүлэгчдийн санхүүгийн аюулгүй байдал.
• Төлбөртэй бүтээгдэхүүний ангиллаар зах зээл байгаа эсэх.
• Агуулгын хандалтын саад бэрхшээл.
• Бүтээгдэхүүний субъектив үнэ цэнэ.
• брэндэд үнэнч байх түвшин.

Контент борлуулах технологи

Гол зарчим бол нөөцийн агуулгад хандах хандалтын түвшинг тусгаарлах явдал юм. Тодорхой бүлгийн зочдын хувьд янз бүрийн өгөгдөлд нэвтрэх эрхийг олгодог багц эрх үүсдэг. Дээр ерөнхий жишээСайт дээрх контент руу нэвтрэх борлуулалтыг бүрдүүлэх журмыг дараах байдлаар зохион байгуулна.

• Тодорхой агуулгад хандахын тулд зочдын бүлгийг бий болгох.
• Бүлгийн хандалтын түвшинг тохируулах.
• Агуулгыг хэрэгжүүлэх саналын каталогийг бүрдүүлэх.
• Онлайн дэлгүүр байгуулах.
• Төлбөртэй контентыг нийтлэх.
• Ирж буй програмуудыг боловсруулах.

Дижитал бүтээгдэхүүнийг хэрэгжүүлэх онлайн үйлчилгээ

Орчин үеийн технологиуд ихээхэн хөгжсөн бүтээлч үйл явц, тиймээс ямар ч хэрэглэгч өөрийн бүтээлийн бүтээгдэхүүнийг зарах боломжтой: видео, хөгжим, гэрэл зураг, дижитал ном, урлагийн элементүүд гэх мэт. Үүнийг хийхийн тулд та контент борлуулах тусгай онлайн үйлчилгээг ашиглаж болно. Хэрэглэгч өөрийн бүтээгдэхүүний өртөгийг бие даан брэндлэх, хянах боломжийг олж авдаг.

1. Gumroad бол цахим номын сан, видео, гэрэл зураг гэх мэт дижитал бүтээгдэхүүн борлуулах сайт юм програм хангамж. Тус үйлчилгээ нь банкны карттай ажилладаг байгууллагуудтай шууд хамтран ажилладаг.
2. Intubus - дижитал контент зарахаас гадна бусад сайтуудад ашиглах боломжтой худалдааны виджет хийхийг гишүүддээ санал болгодог.
3. Sellfy бол контент зарах тохиромжтой бөгөөд хялбар арга юм. Үүний ялгаа нь хэрэглэгчид нийгмийн сүлжээн дэх бүтээгдэхүүний холбоосыг хуваалцвал хэрэглэгчид бие даан хөнгөлөлт үзүүлэх боломжтой юм.
4. Дамар - үйлчилгээг хоёр долоо хоногийн турш үнэ төлбөргүй ашиглах боломжтой. Энд агуулгыг зарах нь бас энгийн бөгөөд тохиромжтой. Борлуулалтын статистик болон бусад аналитик мэдээллийг авах боломжтой.
5. Энгийн бараа - MailChimp, нарийвчилсан аналитиктай нэгтгэх чадвартай. Сонголтоор та хэрэглэгчийн хувийн порталд Checkout шууд навигацийн түлхүүр оруулах боломжтой.
6. SendOwl нь програм хангамж, дижитал ном, PDF файлуудыг хэрэгжүүлэхэд тохиромжтой шийдэл юм. Үйлчилгээний тусламжтайгаар та үйлчлүүлэгчиддээ шинэ бүтээгдэхүүн, хямдрал, одоогийн саналуудын талаар мэдээлэх боломжтой.

Энэ жагсаалт нь бүрэн гүйцэд биш бөгөөд зөвхөн цөөн хэдэн үйлчилгээгээр хязгаарлагдахгүй. Агуулгын тухай ойлголт нь нэлээд өргөн хүрээтэй бөгөөд санал болгож буй олон төрлийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг хамардаг бөгөөд энэ нь интернетэд контент зарах, мөнгө олох шинэ сайтууд байнга гарч ирэхэд хувь нэмэр оруулдаг.

ВКонтакте дэх аливаа арилжааны нийгэмлэгийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бол контент юм. Бодсон агуулга нь асуугаагүй бүх асуултанд хариулах ёстой боломжит худалдан авагчидтэдний асуудалд зөөлөн хүрч, тэднийг худалдан авахад нь зөөлөн түлхэ.

ТА ӨНӨӨДӨР НИЙТИЙН СҮЛЖЭЭРЭЭ ХИЙХ ХЭРЭГТЭЙ ВЭ.

1. Зорилтот үзэгчид болон түүний асуудлыг судал.

Зорилтот үзэгчдээ судлаарай: түүнд юу санаа зовдог, юу сонирхдог вэ. Өвдөлтийн тухай ойлголт байхгүй - ямар агуулгыг бэлтгэх талаар ойлголт байхгүй. Үүний дагуу бүх агуулга ашиггүй болно.

2. Агуулгын төлөвлөгөөг бэлтгэх.

Урьдчилан төлөвлөсөн нийтлэлийн төлөвлөгөө, илчлэх сэдвүүдийн төлөвлөгөө, хамгийн тохиромжтой нь 3 сарын өмнө. Үнэхээр - дор хаяж нэг сар. "Бид маргааш юу нийтлэх вэ?" гэж өдөр бүр толгойгоо маажихаас илүү энэ үйл явцад ямар нэг зүйлийг засах нь илүү хялбар байдаг.

3. Зорилтот үзэгчидтэйгээ ижил хэлээр ярь.

Хэрэв таны үзэгчид "бухимдал", "гештальт", "семиотик" гэж юу байдгийг бараг мэддэггүй энгийн хүмүүс байвал тэд тэнэг мэт санагдах байх. Тэд толь бичигт орсон ч гэсэн тэд маш их гомдож, бүх зүйлийг ойлгомжтой, зөөлөн тайлбарласан өрсөлдөгчиддөө очиж тавиур дээр тавьж болно.

Тэд чанараараа бус тоо хэмжээгээр нь цалинждаг тийм ч сайн биш rewriter / copywriters ашиглахад "ашигтай" байдаг. Текстийг "Эмэгтэй хүн бүр мэддэг", "Юуны өмнө", "Мэдээж бүгд санал нийлэх болно" гэх мэт хэллэгүүдээс аль болох цэвэрлэхийг хичээ.

5. Арга хэмжээ авахыг урь.

Хэрэв текст дуусвал философийн асуултэсвэл муу, юу ч биш, өөрийгөө өөртэйгөө ярьж байна гэж бодоорой.

Тэднийг сэдвийн талаар ярилцаж, асуултдаа хариулж, холбоосыг дагаж, маягт бөглөх эсвэл зүгээр л хуудсандаа бүртгүүлэхэд урь.

6. Гарчиг бүү март.

Тэд нарийн, тодорхой, ирээдүйтэй, гэхдээ хууран мэхлэлтгүй байх ёстой. Тухайн хүн гарчигаар яриа юу болохыг шууд ойлгохыг хүсдэг. Гарчиг нь дараагийн тексттэй тохирч, аль болох хамааралтай байх ёстой. Борлуулалтын тусгай томъёоны дагуу бичигдсэн олон гарчигтай загварууд Интернет дээр хөвж байна. Тэд ажилладаг, гэхдээ үүнийг хэтрүүлэхгүй байх нь чухал юм. Хэрэв та эдгээр гарчигтай өдөр бүр нийтлэх юм бол таны хүрээ маш хурдан буурах болно.

Үүнийг хэрхэн хийх талаар:

Энд та хийх шаардлагагүй зүйл байна:

7. Сэтгэл хөдлөлөө илэрхийлэх.

Таны нийтлэлүүд сэтгэл хөдлөлийг татах ёстой. Дасгал хийх дуртай дасгалжуулагчид байдаг сөрөг сэтгэл хөдлөлУншигчид худалдан авахыг урамшуулан дэмжээрэй:

"Хэрвээ та миний бүтээгдэхүүнийг худалдаж авч амжаагүй бол ялагдагч гэсэн үг."

"Хэрэв чи надтай хамт байхгүй бол чи ялагдагч бөгөөд тэд үлдэх болно."

Хэн нэгэн баяр баясгалан, хайрын сэтгэл хөдлөлийг ашиглахыг илүүд үздэг. Эсвэл жаахан дэмий хоосон зүйл. Та өөртөө хамгийн тохиромжтойг нь сонгож болно. Хамгийн гол нь тэд байгаа явдал юм.

8. Итгэлцлийг бий болгох.

Интернет нь бүх боломжит хил хязгаарыг арилгаж, хил хязгаарыг өргөжүүлсэн. Интернет нь хоёр дахь хүн бүр өөрийгөө шинжээч, гуру гэж нэрлэдэг ижил төрлийн асар их саналуудыг бий болгосон. Та ихэвчлэн луйварчидтай тулгарах хэрэгтэй болдог. Тиймээс худалдагч болон боломжит худалдан авагчийн хооронд итгэлцлийг бий болгох нь чухал юм.

Итгэлцлийг бий болгох нь зөвхөн туршлагаа тогтмол дамжуулах, үйлчлүүлэгчдээс эерэг санал хүсэлт, худалдагчийн үнэ цэнэ, зарчмуудыг дамжуулах замаар л боломжтой юм. Итгэлцлийг бий болгох нь түүх, бодит тохиолдлуудаар бүтээгдсэн урт бөгөөд хатуу үйл явц юм. Үйлчлүүлэгчдийнхээ үр дүнг үргэлж цацаж байгаарай - өмнө/өмнө.

9. Триггер ашиглах.

Өдөөгч - сэтгэл зүйн заль мэх, энэ нь зочдыг энд болон одоо тодорхой үйлдэл хийхэд төгс өдөөдөг.

Таван секундын дүрэм

Дараагийн удаа та нийтлэхдээ 5 секундын дүрмийг санаарай.

Энэ нь үйлчлүүлэгчийг ялах эсвэл түүнийг үүрд алдахад 5 секундээс илүүгүй хугацаа байна гэсэн үг юм.

Хэрэглэгч таны мэдээллийг харахаа болих үед зураг, гарчгийг үнэлж, дараа нь 5 секундын дотор эхний гурван өгүүлбэр рүү шилжинэ.

Одоо энэ 3 өгүүлбэрт хэрэггүй, хэрэггүй мэдээлэл байгаа гэж төсөөлөөд үз дээ.

Мөн энд - "Эмэгтэй хүн бүр байх ёстой .... Учир нь та бүхний мэдэж байгаачлан ... миний бодлоор эмэгтэй хүн бүр байгалиас заяасан хувь тавилантай байдаг нь нууц биш ... Тиймээс би тэдний нэгтэй ярилцахыг санал болгож байна. чухал сэдвүүд “Эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэнд””, “….Холбоотой зүйл бол жирэмсний эмнэлэгийн практикт харуулж байна…”.

Муу бичлэгийн жишээ энд байна:

Энэ текст танд таалагдсан уу? Энэ үнэхээр эмэгтэйчүүдийн хамгийн аймшигтай асуудал гэдэгт та итгэх үү?

Таны хэлсэн үг бүрийг сайтар бодож үзэх ёстой. Та борлуулалтын нийтлэл эсвэл хувийн түүх бичиж байгаа эсэхээс үл хамааран үг бүр уншигчийг хүлээгдэж буй үр дүн/үйлдвэрт хүргэх ёстой. Уншигчидтай уулзахдаа "эмэгтэй бүр", "эрэгтэй хүн бүр" гэсэн хэллэгээр тэднийг хувийн шинж чанаргүй болгож болохгүй ... Тэдний талаар анхааралтай бодоорой. Тэд юу хэлэлцэхийг эхний мөрүүдээс ойлгох болов уу? Мессеж нь уншигч бүрт биечлэн зориулагдсан уу? Захиалагч өвөрмөц хувь хүн эсвэл массын нэг хэсэг мэт санагдах уу?

Үйлчлүүлэгч / боломжит худалдан авагчид таны санаа зовж буйг мэдрэхийн тулд хэдэн мянган хэрэггүй үгээр бөхийлгөж, сөхөж, тараах шаардлагагүй. "Өндөр чанартай бүтээгдэхүүн", "зах зээл дээрх хамгийн сайн" ба "өндөр чанартай бүтээгдэхүүн" гэсэн хоосон, гэхдээ дэмжигдээгүй үгсийг шидэх шаардлагагүй. мэргэшсэн боловсон хүчин". Бүтээгдэхүүнийхээ ачаар та эрүүл мэндэд хор хөнөөлгүй, хувийн зөвлөхийн дэмжлэгтэйгээр долоо хоногийн дотор үр дүнд хүрч чадна гэдгийг бидэнд хэлээрэй. алдартай хүмүүстэр ийм ийм асуудал шийддэг гэж. Та аналогийг дурдаж, таны бүтээгдэхүүн яагаад илүү сайн болохыг хэлж болно.

1. Та бичвэрээ аль хэдийн бичиж, баяр хөөртэйгөөр амьсгалав. Одоо хойш тавь. Нийтлэх гэж бүү яар. Өөртөө болон түүнд 15-30 минутын завсарлага өг.

2. Амарсан уу? Одоо текстийг чангаар унш. Чихэнд өвдөж буй бүх зүйлийг сольж эсвэл арилгадаг.

3. Нэг өгүүлбэр = нэг бодол гэдгийг мартаж болохгүй. Өгүүлбэр богино байх тусам унших, ойлгох, санахад хялбар байдаг. Та мартагдашгүй байхыг хүсч байна, тийм ээ?

4. Өөрөөсөө асуу: Зорилгодоо хүрсэн үү? Гол санаагаа илэрхийлж чадсан уу? Эсвэл та нэг бодлоор эхэлж, "эмээгийн амттай бялуу" руу үл анзаарагдав уу?

5. Та гарчигт гол санаагаа оруулахаа мартсан уу? Боломжит худалдан авагчдад санал болгосноор газар дээр нь цохилт өгөх.

6. Тайвширч, эхнээс нь дуустал дахин унш. Чанга, илэрхийлэлтэйгээр! Мөн хүүхдэд уншиж өгөх нь зүйтэй юм. Хэрэв тэр тэд юу санал болгож, хэнд юу санал болгосныг, юу гэж хэлснийг ойлгосон бол нийтлэх цаг болжээ.

Нөгөө өдөр би "Манн, Иванов, Фербер" хэвлэлийн газрын бас нэгэн шинэлэг зүйл болох Ли Оддены "Агуулга зарах" номыг уншиж дуусгасан бөгөөд энэ нь Контент, Маркетинг, Рок-н Ролл номтой минь зэрэгцэн гарсан юм.

гэсэн асуултад: " Та яагаад энэ номыг гаргахаар шийдсэн бэ?"Хэвлэн нийтлэгчийн вэбсайт дээр дараахь хариултыг өгсөн болно." Учир нь энэ нь ашигтай практик гарын авлагаконтент бүтээдэг хүн бүрт зориулав орчин үеийн компаниуд, зохиогч нь интернет маркетингийн чиглэлээр дэлхийд алдартай мэргэжилтэн юм».

Эрхэм зорилго бол маш эрхэм, би энэ бүхэн хэрхэн үнэн болохыг харахыг хүссэн.

Гэвч номыг уншсаны дараа энэ талаархи санал бодол нэлээд зөрчилдсөн хэвээр байв.

Тэгэхээр "контент зарах" гэж юу вэ?

Сүүлийн 2 жилийн чиг хандлага болох "худалдах" гэдэг үгийг олон уншигчид "гаших" нь гарцаагүй. Миний ойлгож байгаагаар контент зарах нь үйлчлүүлэгчдийг бий болгож чадах мэдээлэл юм, тухайлбал:

• сурталчилгааны нийтлэл;
• ажлын жишээ;
• тохиолдол;
• "Үйл ажиллагаа явуулж буй бүтээгдэхүүн" видео;
• шүүмж гэх мэт.

Гэхдээ "Оновчлох" гэсэн анхны нэрийг харах нь зүйтэй бөгөөд зарим зүйл болхи болсныг та ойлгож байна ...

Түүгээр ч барахгүй "агуулгыг худалдах" гэсэн ойлголт нь зөрчилдөөнтэй санаануудыг үүсгэдэг. "Зарах" гэдэг нь худалдах, өөрөөр хэлбэл худалдан авах, захиалга өгөх, бүртгүүлэх гэх мэт дуудлагыг агуулдаг.

Гэхдээ агуулгын зорилго нь шууд борлуулалт гэхээсээ илүү анхаарал татах, тэргүүлэгчдийг бий болгох, нэр хүндээ өсгөх явдал юм. Эцсийн эцэст ийм хэлэгдээгүй ойлголт байдаг бүрэн ойлголтагуулгын мөн чанар нь "борлуулахгүйгээр зарах" юм.

Энэ ном нь мэдээжийн хэрэг "худалдах контент" гэж нэрлэгддэг (гэхдээ тийм ч ойлгогдоогүй) бий болгох тухай биш юм. Тэрээр агуулгын стратеги бий болгох, SEO оновчтой болгох, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны зарим нарийн төвөгтэй байдлын талаар ярьдаг. Мөн эдгээр ангиллын логик холболтын талаар.

Энэ бол миний гол урам хугарах явдал байсан.... Ийм нэртэй номноос өөр зүйл хүлээж байсан.

"Би чинийхийг ойлгохгүй байна"

Номонд хариулт өгсөнөөс илүү олон асуулт үлдээсэн өөр хэд хэдэн зүйл бий.

Нэгдүгээрт, нэлээд төвөгтэй хэл. Ном уншихад хэцүү. Хэдийгээр би орчуулагчийн ажлыг "маш сайн" гэж үнэлэх байсан ч гэсэн маш олон тодорхой нэр томьёо, хэллэгүүд байдаг. Зохиолч ингэж бичдэг нь ээдрээтэй, нэгэн хэвийн, надад ийм л сэтгэгдэл төрсөн.

Хоёрдугаарт, өөрийнхөө байр суурийг зөвтгөх жишээ тун цөөхөн. Нэг талаас та зохиогчтой санал нийлж байгаа ч нөгөө талаар толгой дотроо асууж байна: " Та юу баталж чадах вэ?».

Гуравдугаарт, миний толгойд уншсаны дараа (харамсалтай) хөтөч хэлбэрээр тодорхой зураг байсангүй. Бүтэц нь нэлээд бүдэг, тасархай юм.

Үйлчлүүлэгчдэд зориулсан контент бүтээгээрэй!

Номын гол үнэ цэнэ бол миний бодлоор зохиогчийн зорилго нь агуулгыг бий болгох тодорхой дүр (дүр) хөгжүүлэх хэрэгцээг үзэгчдэд батлах явдал юм. Өөрөөр хэлбэл, бүх агуулгын үйл ажиллагааныхаа толгойд үүнийг тавь.

Хэрэв та олон компанийн нийгмийн сүлжээ, блог, мэдээллийн хуудас болон бусад контентын форматыг судалж үзвэл хэнд, ямар зорилгоор бүтээгдсэнийг ойлгоход хэцүү байдаг тул би энэ бодлын ач холбогдлыг онцолж байна.

Зан чанарын хөгжлийн үндэс нь түүний асуудал, сонирхол, хэрэгцээ (ялангуяа мэдээллийн) талаархи ойлголт юм. Мөн хайлтын системүүд бидэнд энэ талаар туслах болно (Сайн уу, SEO оновчлол).

Агуулгыг зөвхөн судлах төдийгүй түгээхийг хүсэхийн тулд та түүний вирусын хүчин зүйл, уншигчдынхаа найз нөхөддөө ашигтай байх хүчин зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Номын анхаарал, хүндэтгэлийг хүлээсэн цөөн хэдэн мөчийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Эдгээр нь тодорхой зааврын цуглуулга юм. алхам алхмаар зааварчилгааболон тодорхой чиглэлээр зөвлөмжийн багц:

1. Агуулгын маркетингийн гүйцэтгэлийн хэмжүүр.
2. Агуулгын стратегийг сайжруулах 6 үе шат.
3. 5 чухал элементүүд SEO аудит.
4. Ердийн контент хэрэглэгчийн дүрийг бий болгох 6 алхам.
5. Агуулга хэрэглэгчтэй харилцах 5 үе шат.
6. Редакцийн төлөвлөгөөг бий болгох 7 үе шат.
7. 20 төрлийн контент.
8. Контент түгээлтийн төвлөрсөн схем.

10 гол ишлэл + эцсийн шийдвэр

Уламжлал ёсоор би танд сонголт хийх болно сонирхолтой ишлэлүүдномноос:

нэг." Маркетеруудын хувьд "илүү" гэдэг нь "илүү" гэсэн үг биш юм.».
2." Худалдан авалт нь хэрэглэгчтэй нийгмийн харилцааны үйл явцын эхлэл болдог».
3." Агуулга нь хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг бэхжүүлэх, тэднийг бүтээгдэхүүнээ үргэлжлүүлэн ашиглахыг итгүүлэх, шинэчлэх, бусад худалдан авагчдад санал болгоход тусалдаг.».
дөрөв." Агуулга нь юуны түрүүнд хэрэглэгчдэд, дараа нь хайлтын системд оновчтой байх ёстой.».
5." Тохиромжтой хэрэглэгчид болон зайлсхийх ёстой хүмүүс хоёулаа байдаг.».
6." Хайлтын системүүд оршин тогтнох шалтгаан нь контент юм».
7. " Агуулга нь зөвхөн текст болон зургаар хязгаарлагдахгүй».
найм." Өгөгдлийн дүрслэл нь анхаарлыг татах хүчирхэг хэрэгсэл юм».
9." Түлхүүр үгс нь хэрэглэгчийн сонирхлыг илэрхийлэх оролдлого юм».
арав." Жинхэнэ текст хайлтын системийн оновчлолыг жагсаалтаар хязгаарлаж болохгүй түлхүүр үгс ».

Эцсийн дүгнэлт: номонд агуулагдах материалыг танилцуулах үзэл баримтлалын гарчиг хоорондын зөрүүг анхаарч үзээгүй ч унших хэрэгтэй. Тэр ялангуяа та дөнгөж эхэлж байгаа бол зөв чиглэлд сэтгэх "асаах" чадвартай.

Би танд Ли Оддены Борлуулалтын контент хуудас руу орж, агуулгыг судалж, номын талаарх сэтгэгдлийг бий болгохын тулд цөөн хэдэн үзүүлэнгийн бүлгийг уншихыг зөвлөж байна.

Энэ номноос та өөрийн компанид SEO контентыг оновчтой болгох цогц арга барилыг хэрэгжүүлэхэд хэрэгтэй бүх зүйлийг олох болно. олон нийтийн сүлжээ. Энгийн зүйлийг эзэмшсэн практик аргуудүйлдлүүдийг хийснээр та ерөнхий дүрүүдийг бүтээхээс эхлээд агуулгын үр нөлөөг төлөвлөх, үнэлэх хүртэлх агуулгын маркетингийн үндсэн арга техникийг өргөнөөр ашиглах боломжтой бөгөөд энэ нь агуулгын чанарыг сайжруулж, сайтынхаа үзэгчдийг ихээхэн өргөжүүлэх боломжийг олгоно.

Орос хэл дээр анх удаа хэвлэгдсэн.

Энэ номыг дараах байдлаар нөхөж өгсөн болно: Орос хэвлэлд өгсөн түншийн өмнөх үг. Оршил үг.

Маркетингийн хүчин чармайлтын хамгийн их үр нөлөө 1-р шат

Хайлтын системийн оновчлол болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг холбох

Хайлтын системийг оновчтой болгох контент

Хэрэглэгчдэд зориулсан оновчлол

Дараагийн оролцоонд зориулсан оновчлол

Та аль болох үр дүнтэй ажиллахад бэлэн үү?

2-р бүлэг

B2C компанид зориулсан хайлтын үр дүнтэй маркетинг

B2B компаниудын хувьд үр дүнтэй контент маркетинг

Корпорацуудад үр дүнтэй маркетинг

Олон нийттэй харилцах

Харилцагчийн үйлчилгээ

Ажилтныг хайх, сонгох

-д зориулсан асуултууд бие даасан ажил 3-р бүлэг

Хайлтын үр дүнд өрсөлдөөн

Сошиал медиа судалгаа

Техникийн SEO сайтын аудит

Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд 4-р бүлэг

Агуулгын маркетинг дахь хайлтын систем ба нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн үүрэг

Онлайн маркетингийн зорилго

Олон нийттэй харилцах албаны зорилго

Ажилд авах хэлтэст агуулгыг оновчтой болгох

Хэрэглэгчийн үйлчилгээний зорилго

Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд 5-р бүлэг

Хэрэв та өмнөхөөсөө хуучирсан маркетингийн системийг өвлөн авсан бол яах вэ, яагаад танд агуулгын маркетингийн стратеги хэрэгтэй байна вэ?

Агуулгын маркетингийн цогц хандлага

Агуулгын маркетингийн стратегиа сайжруулах зургаан алхам

Хайлтын системийг оновчтой болгох стратеги

Хайлтын системийн оновчлол нь агуулгын маркетингийн стратегид хэрхэн нийцдэг вэ

SEO аудитын таван чухал элемент

Сошиал медиа маркетингийн стратеги

Одоо бүгд хамтдаа: Агуулгын маркетингийн стратегиа хэрхэн оновчтой болгож, нийгэмшүүлэх вэ

Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд

2-р шат 6-р бүлэг

Хэрэглэгчийн бүлгүүд болон ерөнхий дүрүүдийг бий болгох нь яагаад ерөнхий хүмүүс хэрэгтэй вэ?

Ерөнхий тэмдэгтүүдийг үүсгэхийн тулд өгөгдөл цуглуулах

Агуулга үүсгэх, оновчтой болгоход ерөнхий дүрүүдийн үзүүлэх нөлөө Бие даан суралцах асуултууд

Хэрхэн төгс оюуны довтолгоо хийх вэ

Түлхүүр үгсийн үндсэн үзүүлэлтүүдийн хүснэгт

Оюуны шуурга, оноо, түлхүүр үг шүүлтүүр

Тусгай програм ашиглан түлхүүр үгсийг шүүх

Түлхүүр үгсийн толь бичгийн эмхэтгэл

Агуулгын маркетинг гэж юу вэ?

Хэрэглэгчээ мэдэх нь үр дүнтэй контент маркетингийн үндэс юм

Маркетингийн утга учиртай эсвэл механик арга уу?

Агуулгын маркетингийн төлөвлөгөөг бий болгох

Одоо байгаа контент болон орхигдсон асуултуудын тооллого

Редакцийн төлөвлөгөөг бий болгох үйл явц

Хорин төрлийн контент

Төвлөрсөн контент түгээлтийн схем

Сошиал медиа маркетинг ба хайлтын системийг оновчтой болгохын тулд бие даан суралцах асуултууд

Бүтээлт эсвэл Куриац

Агуулга нь дараахь зүйлийг хангадаг.

Агуулга бүтээхэд тусалдаг: Агуулгын эх сурвалж Инновацийн туршлагаагуулгын эрэл хайгуул

Зохицуулах мэдээллийн эх сурвалжууд

Зохицуулах контентын төрлүүд

Сонгосон контентыг хаана нийтлэх вэ

Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд 10-р бүлэг

Хайлтын системийг оновчтой болгох түүх

Бүх суваг нэг утсанд

Хуудас тус бүрээр хайлтын системд зориулсан контентыг оновчтой болгох хэлцүүд Агуулга, дижитал хөрөнгө, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг оновчтой болгох

Агуулгын оновчлол

Дижитал хөрөнгийг оновчтой болгох

Нийгмийн сүлжээний оновчлол

Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд Бүлэг 11

Брэндийн төлөө ярьдаг брэндүүд болон хувь хүмүүсийн үүрэг Нийгмийн сүлжээний шилдэг таван сүлжээ

Холбоос барих стратегид скрипт ашиглан холбоос үүсгэх

Гадны холбоосгүй цоо шинэ сайт

Замбараагүй гадаад холбоос бүхий одоо байгаа сайт

Маш олон эргэлзээтэй холбоос бүхий сайт Link Building Tactics

Холбоосын аудит

Холбоо барих стратеги боловсруулах

Холбоос барих үндсэн аргууд

Холбоосыг зөв харуулах түлхүүр үгс

Бие даан ажиллах асуултууд 13-р бүлэг

Агуулгын маркетингийг үнэлэх нэгдсэн арга Хайлтын системийг оновчтой болгоход KPI-ийн үүрэг Агуулгын маркетингийн хайлтын системийг оновчтой болгохын үнэ цэнэ

Нийгмийн сүлжээн дэх компанийн үйл ажиллагааны үндсэн үзүүлэлтүүд Компанийн нийгмийн сүлжээн дэх үйл ажиллагааны үндсэн үзүүлэлтүүд Бизнесийн үр дүнгийн шинжилгээний хэрэгслүүд

Вэб аналитик

SEO оновчлол

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хяналт

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн аналитик хэрэгслүүд

Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд

3-р шат 14-р бүлэг

Жижиг компани: агуулгын маркетинг хийхэд хангалттай хугацаа байхгүй

Корпораци: Нийгмийн сүлжээнд оролцоход хэтэрхий том

Оновчлол, боловсон хүчнийг сургахад бэлэн байдлын үнэлгээ

Бие даан ажиллах асуултууд 15-р бүлэг

Хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд янз бүрийн арга барил

"Оновчлох, нийгэмшүүлэх" арга

Дасан зохицох эсвэл үхэх: Сошиал медиа ертөнцөд хэрхэн амьд үлдэж, амжилтанд хүрэх вэ

Сэтгэгдэл

Агуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ

SEO, сошиал медиа, контент маркетингийг нэгтгэснээр илүү олон үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн татах, татах вэ

Александр Корженевскийн утга зохиолын агентлагийн зөвшөөрлөөр хэвлэгдсэн

Зохиогчийн эрх © 2012 Lee Odden

© Орос хэл дээрх орчуулга, орос хэл дээр хэвлэх, дизайн. "Манн, Иванов ба Фербер" ХХК, 2014 он

Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан. Энэхүү номын цахим хувилбарын аль ч хэсгийг зохиогчийн эрх эзэмшигчийн бичгээр зөвшөөрөл авалгүйгээр хувийн болон нийтийн хэрэгцээнд зориулан интернет болон корпорацийн сүлжээнд байршуулах зэрэг ямар ч хэлбэрээр, ямар ч аргаар хуулбарлаж болохгүй.

Хэвлэлийн газрын эрх зүйн дэмжлэгийг "Вегас-Лекс" хуулийн фирм гүйцэтгэдэг.

© Номын цахим хувилбарыг литрээр бэлтгэсэн ( www.liters.ru)

Энэ номыг дараахь зүйлсээр маш сайн нөхсөн болно.

Агуулгын маркетинг

Майкл Стелзнер

Мобайл төхөөрөмжид зориулсан агуулгын стратеги

амнаас гарах нөлөөг бий болгох. Үүнд хүрэхийн тулд та агуулгыг нэгэн зэрэг сонирхолтой, хэрэгцээтэй болгох хэрэгтэй. Гэхдээ энэ хараахан болоогүй байна

бүгд. Редакцийн төлөвлөгөөнд хүнийг маркетингийн бүхэл бүтэн юүлүүрээр чирч, гараас нь шүүрэн авч, кассан дээр төлбөр хийх мөч хүртэл худалдан авалтын бүх мөчлөгт хөтлөх контент бүтээхийг багтаасан байх ёстой. Тэгээд тэр сэтгэл ханамжтай (энэ нь чухал) худалдан авагчийг дэлгүүр хэсэхээр буцаж ирэхэд нь таныг замдаа найзууддаа санал болгов.

Энэ боломжтой юу? Ли нааштай хариулт өгч байна. Зохиогч эхнээсээ ялгарч чадаагүй эсвэл өрсөлдөгчдийн өтгөн ханыг нэвтэлж чадаагүй тодорхой компаниудын жишээг өгсөн боловч номонд дурдсан аргуудыг хэрэгжүүлж эхэлснээр тэд өрсөлдөөнийг орхиж, замын хөдөлгөөнд оролцож, ашиг орлогоо нэмэгдүүлсэн. .

Ийм схем богино хугацаанд ажиллах уу? Мэдээж үгүй. Энэ ном нь "худалдааны дараа, тэр ч байтугай үер" гэсэн уриан дор амьдардаг бизнес эрхлэгчдийг айлгаж чадна. Гэхдээ тэвчээртэй, ухаалаг хүмүүс урт хугацааны агуулгын аргын бүх ашиг тусыг мэдрэх боломжтой болно. Учир нь дахиад хоёр, гурван жил бол Рунет нь Оддений дүрсэлсэн байдалд ойртох болно. Зөвхөн оновчлолын талаар төдийгүй нийгэмшүүлэх талаар бодох цаг болжээ. Бэлэн байгаа хүмүүст зориулж зохиогч үүнийг яг одоо хийж эхлэх талаар алхам алхмаар нарийвчилсан аргачлалыг санал болгож байна. Хэдийгээр Америкийн үйлчилгээний элбэг дэлбэг байдал, номын хуудсан дээр "Яндекс", "ВКонтакте"-ийн талаар дурдаагүй байсан ч гэсэн. Агуулгын маркетинг ажилладаг. Далайн хоёр эргийн хүмүүс адилхан болохоор л эхлээд уншаад дараа нь худалдаж авдаг.

Василий Смирнов, goodcontext.ru

Өмнөх үг

Шинэ мэдлэг бүтээхийн тулд хуучирсан мэдлэгээ орхих цаг болжээ.

Майк Грехан, Ли Оддентэй хийсэн ярилцлага, 2007

Би дэлхийн өнцөг булан бүрт Ли Оддентэй байнга уулздаг байсан. Сүүлийн дөрөв, таван жилийн хугацаанд бид Нью-Йорк, Сан Францискогоос Лондон, Барселон, Хонг Конг хүртэлх бага хурал дээр уулзаж, онлайн маркетингийн онцлогийн талаар идэвхтэй ярилцаж байна. Маркетингийн тухайд Ли Одденд хэлэх зүйл их байдаг тул эдгээр нь маш сонирхолтой яриа байсан.

Сонгодог маркетингийн мэдлэгтэй Ли интернет маркетингийн үндсийг даван туулж, контент болон хэрэглэгчийн зан төлөвт анхаарлаа төвлөрүүлж чадсан. Тэрээр Twitter, Facebook, LinkedIn-д олон дагагчтай. Алдартай блогчин, тайлбарлагчаас маркетингийн гуру болон хувирсан Ли-д хүмүүс татагддаг.

Нэгэн өдөр Google-ийн инженертэй ярилцаж байхдаа Одден интернэт маркетинг, бизнес эрхлэх талаарх түүний үзэл бодлыг эрс өөрчилсөн ойлголттой болсон. Ли Оддены дэвшүүлсэн энэхүү шинэ албан тушаал нь түүний хоёулангийнх нь үр дүн юм практик туршлага, мөн байнгын тусгал, гудамжинд жирийн хүн байдаг хүрээгээр хязгаарлагдахгүй.

Бид хайлтын системийн маркетинг тэргүүлэх байр суурь эзэлдэг эрин үед амьдарч байна. Гэвч үүнийг дагаад хэрэглэгчид интернетэд байнга холбогддог эрин үе ирнэ. Урьдчилан тооцоолсноор хэдхэн жилийн дараа 50 тэрбум төхөөрөмж интернетэд холбогдсон байх бөгөөд энэ нь маркетингийн талаарх бидний бодлыг өөрчлөх цаг болсон гэсэн үг юм. Хурдан өөрчлөлтүүд нь зөвхөн шинэ технологиос үүдэлтэй төдийгүй орчин үеийн, динамик өөрчлөгдөж буй мэдээллийн сувгийг ашигладаг хэрэглэгчдийн өөрсдийнх нь зан төлөвийн өөрчлөлттэй нягт холбоотой юм.

Маркетингийн талаарх хуучирсан олон үзэл бодлыг дахин хянан үзэх шаардлагатай. Гол өөрчлөлтүүд нь хэрэглэгчдийн зан байдал, бизнесийн зах зээлд хамааралтай. Эцсийн эцэст, хэрэглэгчид бие даан ажиллахаа больсон, тэд бие биетэйгээ, түгээлтийн сувгийн бусад оролцогчидтой, ихэвчлэн брэндүүдтэй улам бүр холбоотой байдаг. Үүний үр дүнд брэнд, компаниуд хэрэглэгчдийн сүлжээнд тэргүүлэх байр суурийг эзлэхийг эрмэлзэж байна.

Хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний үнэлгээ, шинжээчийн дүгнэлт, хэрэглэгчийн үнэлгээ, үнийн харьцуулалтын үйлчилгээний өгөгдөл зэрэг гуравдагч талын санал бодолд улам их найдаж байна. Өнөөгийн маркетинг улам бүр нарийн төвөгтэй ойлголтуудыг ашигладаг. Ли Оддены ном таныг хөгжүүлэхэд тусална орчин үеийн аргуудэнэхүү шинэ маркетингийн орчинд тохирсон стратеги, тактикууд.

SES-ийн Олон улсын зөвлөх хорооны даргын хувьд Ли Одден гишүүнээр элсэж, түүний ажилд идэвхтэй оролцож байгаа нь нэр төрийн хэрэг юм. Чуулган дээр илтгэл тавьсан илтгэгч, хэлэлцүүлэгт оролцогчийн хувьд олон удаа сонссон. Одден ярьж эхэлмэгц танхимд гар товших чимээ сонсогддог - үзэгчид үзүүлбэрийг тэмдэглэж авдаг.

Энэ нь инээдтэй юм, гэхдээ энэ номын нэг хэсгийг уншсаны дараа "Хотын гулсагч" инээдмийн киноны нэг хэсэг санаанд орлоо. Хатуу ковбой Керли (Жек Паланс) дээшээ барин зогсож байна долоовор хуруугэж Митч (Билли Кристал) "Амьдралын нууц юу байдгийг чи мэдэх үү?" "Үнэхээр хуруунд чинь байна уу?" гэж Митч асуув. "Ганцхан" гэж Керли үргэлжлүүлэв. "Тэгээд юунд?" гэж Митч асуув. Харин Курли "Чи үүнийг өөрөө олох хэрэгтэй" гэж хариулав. Ингэж хэлээд тэр морьдоо хурдалж, Мичийг ардаа орхив.

Амьдралын талаар ерөнхийд нь мэдэхгүй ч маркетинг, бизнесийн хувьд энэ ном таны ололт амжилтыг мэдэгдэхүйц сайжруулах цорын ганц арга буюу хамгийн их үр ашигтай ажиллах чадварт чиглэгддэг.

Оршил

Хэдэн жилийн өмнө зориулсан томоохон хурал дээр хайлтын маркетинг, бид олон нийтийн ярианы талаар Google-ээс Майли Оуэйтэй ярилцлаа. Би түүний гүйцэтгэлийг гайхалтай гэж нэрлээд, би байнга ярьдаг, урам зоригтойгоор ярьж, сонсогчдод санал болгож чаддаг гэдгээ нэмж хэлэв сонирхолтой мэдээлэл, гэхдээ миний хэллэгүүд тийм ч өнгөлсөн биш юм. Түүний хариулт намайг цочирдуулсан: "Та хайлтын системийг оновчтой болгох, хайлтын системд олоход хялбар болгохын тулд сайтуудыг оновчтой болгодог, тийм ээ?" Би зөвшөөрч, тэр үргэлжлүүлэн "Тэгвэл чи яагаад ярих чадвараа оновчтой болгож болохгүй гэж?"

Та кинон дээр камер хэрхэн гайхалтай нөлөө үзүүлэхийн тулд буцаж татагдаж, бүх дүр зураг манан дунд байгаа мэт аажим аажмаар бүдгэрч байгааг та харж байсан уу? Майлигийн энгийн хэрнээ туйлын чухал зөвлөгөөний дараа надад яг ийм мэдрэмж төрсөн. Хамгийн гол нь би ярихдаа илүү сайн байх ёстой байсангүй, харин түүний үгийн ачаар оновчлолын тухай ойлголт миний хувьд илүү гүн гүнзгий утгыг олж авсан тул би үүнийг бараг бүх зүйлд хүчин чармайлтын үр нөлөөг нэмэгдүүлэх арга болгон ашиглах боломжийг олж харсан. үйл ажиллагааны талбар.

Дасан зохицох эсвэл зах зээлээс гарах

Номонд танилцуулсан материал нь таны бизнест оновчлолыг ашиглах зарчмуудыг илүү тодорхой ойлгох эхний алхам юм. Интернэт дээр өдөр бүр их хэмжээний контент бүтээгддэг бөгөөд энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан нэвтрэх хурдацтай өсөлттэй хослуулдаг. гар утасболон таблетууд, бидэнд ирдэг мэдээллийн хэмжээ асар их юм. Би вэб болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хэрхэн хайх талаар сурахад маш их цаг зарцуулсан. Энэхүү ном нь уншигчдад энэхүү өргөн уудам талбарт тохиромжтой гарын авлага, хайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд агуулгыг оновчтой болгох маркетингийн стратегийг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх, нэгтгэн дүгнэхэд чухал мэдээллийн эх сурвалж болно гэж найдаж байна.

AT Хайлтын системүүд нь хэдэн тэрбум хуудастай сая сая сайтуудыг индексжүүлсэн. Жишээлбэл, Google хайлтын систем өдөрт нэг тэрбум гаруй асуулт боловсруулдаг. Бүгд илүү олон байгууллагаХайлтын системээс урсгалыг татах гэж найдаж интернетэд мэдээлэл байршуулдаг хүмүүс үүсгэхэд бэрхшээлтэй тулгардаг их тоошинэ агуулга, тухайлбал

тухай сонирхолтой контентыг байнга бий болгодог. Чанартай контент бүтээдэг компаниуд ч гэсэн худалдан авагчид болон тэдний санал болгож буй брэндүүдийн хоорондын харилцааг хурдасгах SEO болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг оновчтой болгох арга техникийг үл тоомсорлодог.

AT интернет маркетингбүх зүйл маш динамикаар өөрчлөгдөж байгаа бөгөөд бидний итгэлтэй байж болох цорын ганц зүйл бол хайлтын системүүд хайлтын чанар, хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулахыг байнга хичээдэг явдал юм. Эдгээр сайжруулалт нь контентыг илрүүлэх, хайлтын үр дүнг индексжүүлэх, эрэмбэлэх, хэрхэн яаж гаргахад нөлөөлж болзошгүй гадаад шинж тэмдэгмэдээллийн эх сурвалжийн найдвартай байдлыг илтгэнэ. Хайлтын технологийн өөрчлөлтийг үл тоомсорлодог компаниуд Google-ээс 2011 онд Panda хайлтын алгоритмыг шинэчилсний дараа олон сайт эзэмшигчид хохирч магадгүй юм.

Нөхцөл байдлыг хянахаас гадна Хайлтын системүүдОнлайн маркетинг, харилцааны салбарын үр дүнд чиглэсэн мэргэжилтнүүд зорилтот үзэгчдийн гишүүд интернетээс мэдээлэл олж, хэрэглэж, түүнийг түгээхэд оролцдог дүрмийг ойлгох нь чухал юм. Хэрэглэгчид мэдээллийн эх сурвалжийг хэрхэн хайдаг, ямар контент, ямар хэлбэрээр сонирхож байгаа, ямар сошиал медиа платформ, хэрэглүүр ашиглан хэрэглэгчдийг татах, тодорхой бүтээгдэхүүнийг санал болгох боломжтойг мэдэх шаардлагатай. Энэ мэдээлэл нь амжилттай интернет маркетингийн стратегийн хүчирхэг хэрэгсэл болж чадна. Тэдгээрийг практикт хэрэгжүүлэх нь контент, хайлтын системийг оновчтой болгох, сошиал медиа маркетинг зэрэгт идэвхтэй, дасан зохицох, нэгдсэн арга барилыг ашиглах явдал юм. Дасан зохицож чаддаг компаниуд хөгждөг Одоогийн нөхцөл байдал Dell, Intel, Zappos гэх мэт. Хэрэглэгчийн чиг хандлага, вэб технологийн хөгжлийг үл тоомсорлодог хүмүүсийн хувьд бүх зүйл тийм ч сайн биш байна.

Маркетингийн хүчин чармайлтын хамгийн их үр нөлөө

Олон компаниуд интернет маркетингийг миний ур чадвараа хөгжүүлэхийг хүссэнтэй ижил аргаар авч үздэг Олон нийтийн өмнө үг хэлэх. Эдгээр нь хайлтын системийг оновчтой болгох үйл ажиллагаа, үнэлэхэд хэцүү нийгмийн мэдээллийн маркетингийн жагсаалтаар хязгаарлагддаг. Үүнээс гадна удаан хугацааны туршид чанартай контентыг байнга бий болгох шаардлагатай байдаг. Байгууллагын удирдлага харилцан үйлчлэлийн ерөнхий дүр зургийг олж харахгүй байгаа бол янз бүрийн хэрэгслүүдОнлайн маркетинг, олон нийттэй харилцах цогц хандлагыг бий болгохын тулд өөр өөр хэлтсүүдийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, контент, SEO-ийг нэгтгэсэн ийм компани хэрхэн өсөж, өрсөлдөх чадвартай байх вэ? Миний хувьд оновчлол, үйл ажиллагааны хамгийн их үр ашиг гэсэн ойлголт нь хайлтын үр дүнд түлхүүр үг, байр суурь гэхээсээ илүү брэнд, хэрэглэгчидтэй холбоотой байдаг. Гүйцэтгэлээ оновчтой болгох хүсэл эрмэлзэл бол сэтгэлийн төлөв байдал бөгөөд энэ ном танд маркетинг, харилцааныхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэхэд тусална гэж найдаж байна.

Дижитал маркетингийн салбарт бараг арван таван жил ажиллахдаа хайлтын системийн оновчлолын шилдэг мэргэжилтнүүд маркетингийн асуудлыг хурдан шийдэж, компанийн өрсөлдөх чадварыг олохын тулд бүтээлч, аналитик, бэлэн бус сэтгэлгээг ашигладаг гайхалтай чадварыг олж харсан. давуу тал. PR дахь туршлага маань контент бүтээх, хэрэглэгчийн нөлөөлөл, оролцооны хүчин чармайлтыг хослуулах нь брэндүүдийг хэрхэн бий болгоход тусалдаг болохыг олж харахад надад тусалсан. хамгийн сайн шийдэлхайлтын систем эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр эсвэл онлайн харилцааны бусад хэлбэрүүдээр дамжуулан тэдний ангилалд. Хэдийгээр хайлтын системийн оновчлол нь түлхүүр үг, холбоос, хайлтын системийн үр дүнгийн үзэл баримтлал дээр суурилдаг ч таны маркетингийн хүчин чармайлтын хамгийн их үр нөлөө нь танай компанид хэдэн жилийг өгөх болно. өрсөлдөх давуу талмаркетинг, олон нийттэй харилцахаас эхлээд харилцагчийн үйлчилгээ, ажилчдын үнэнч байдал зэрэг онлайн контент бүтээхтэй холбоотой бизнесийн аль ч салбарт.

AT Үүнтэй холбогдуулан Майлитай ярилцахдаа миний бодож байсан асуултуудын талаар бодож үзэхийг би танд зөвлөж байна: "Таны SEO хүчин чармайлт, сошиал медиа болонагуулгын маркетинг? Зорилтот үзэгчдэдээ үр дүнд хүрэхийн тулд таны маркетингийн арга барилыг оновчтой гэж үзэж болох уу?

AT Энэ номонд бид нарийн төвөгтэй оновчлолын үйл явцыг авч үзэх болноМаркетингийн бүх хүчин чармайлтыг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх, үнэлэх талаар тодорхой ойлголт өгөх гурван үе шаттайгаар танай байгууллагад интернет маркетинг.

Эхний үе шат нь интернетээс мэдээлэл хайх, контент руу нэвтрэх, нийгмийн сүлжээг ашиглах үед хэрэглэгчдийн сонголт, зан төлөв өөрчлөгдөж байгааг ойлгоход тусална. Эдгээр өөрчлөлтүүд стратегид хэрхэн нөлөөлөхийг олж мэдээрэйтанай байгууллагад зориулсан онлайн маркетинг.

Хоёр дахь шатанд бид оновчтой болгох тактикийн талаар ярилцах болнонийгмийн сүлжээн дэх ердийн дүрүүдийг бүтээхээс эхлээд агуулгыг төлөвлөх, үнэлэх хүртэл агуулгын маркетинг. Бид авч үзэх болно гол зарчимхайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан урсгалыг татах маркетингийн хүчин чармайлтын үр нөлөөг сайжруулахын тулд хайлтын системийн нэгдсэн оновчлолын жишээ.

Гурав дахь шатанд бид хайлтын системийг оновчтой болгох хөтөлбөр, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үйл ажиллагаа, стратеги боловсруулах, нэгтгэхэд шаардагдах арга, ур чадварыг авч үзэх болно.танай компанид агуулгын маркетинг.

Та хэрхэн хамгийн их үр ашигтай ажиллах талаар сурахад бэлэн үү? Дараа нь ажилдаа ор.

1-р шат төлөвлөлт

Онлайн маркетингийн үр нөлөөг сайжруулах үндэс суурийг тавих

AT Хэдэн жилийн өмнөөс манай гэр бүл хүүхэд бүрийн арван жилийн ойд зориулан түүний сонгосон АНУ-ын аль нэг хотоор аялах аялал зохион байгуулдаг уламжлалтай болсон. Миний хүү Доминик сонгосонНью Йорк. Хэдийгээр би энэ чиглэлээр бараг хэд хэдэн удаа бизнес хийж байсан том метрополисБи таван өдрийн турш хүүтэйгээ юу хийж чадахаа огт мэдэхгүй байсан. Би хаанаас мэдээлэл хайж эхэлсэн гэж бодож байна вэ? Магадгүй уншигчдын нэг нь намайг Google эсвэл Bing, Facebook, Twitter зэрэг хайлтын системийг ашигласан гэж шийдэх байх. Зарим нь магадгүй ийм тохиолдолд туршлагатай жуулчидтай зөвлөлдөж, цахим шуудангаар харилцаж эсвэл Нью-Йоркт зориулсан тусгай аялал жуулчлалын сайтуудаар зочилдог. Би юу сонгосон бэ? Дээрх бүх сонголтууд.

AT Би хүүгээ төрсөн өдөрт нь хүргэж өгөх гэж байгаа тухайгаа твиттер хуудсандаа бичсэнНью-Йорк, хүүхдүүдэд зориулсан зугаа цэнгэлийн талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсч байна. Хариуд нь маш олон зөвлөгөө ирсэн бөгөөд би тэдний жагсаалтыг гаргасан. Дараа нь Доминик бид хоёр Google-ийн тусламжБид аль болох зугаа цэнгэлийн парк, байршил, орох хураамж, ажиллах цагийн хуваарь зэрэг газар бүрийн талаар мэдэхийг хичээсэн. Хүлээн авсан мэдээлэлд үндэслэн бид хайлтын асуулгыг боловсронгуй болгож, шинэ хайлтын үр дүн нь бидэнд шинэ асуултуудыг төрүүлж, нийгмийн сүлжээн дээр асуусан. Зарим сайтаас бид хэрэглэгчдийн үнэлгээг олсон бол заримд нь блог, Flickr зураг эсвэл Facebook-ийн фэн хуудасны холбоосыг олсон.

Хайлтын систем, нийгмийн сүлжээний сайтуудыг нэгэн зэрэг ашигласнаар ИмэйлБид аяллын хуваарь гаргаж, цагийг сайхан өнгөрөөсөн.

Гэхдээ энэ нь бүгд биш юм. Бид Манхэттэнээс Нью Йорк хотыг судалж, Бронкс дахь амьтны хүрээлэнд очиж, Бродвэйд очиж, Хаан Арслан киног үзсэн. Гэр бүлийн энэхүү гайхалтай үйл явдалд хэрхэн нөлөөлсөн талаар зөвлөгөө өгсөн бүх хүмүүс харахын тулд би өөрсдийн туршлагын талаар жиргэж, зургуудаа Flickr, Twitter, Facebook-т байршуулсан. Нийгмийн сүлжээн дэх миний түүх хүмүүст бүх зүйлийг бидний нүдээр харах, түүнчлэн дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн бусад хэрэглэгчидтэй сэтгэгдлээ хуваалцах боломжийг олгосон. Удалгүй миний интернэтэд тавьсан аяллын тайлан, гэрэл зургууд Google-д алдартай болж, Нью-Йорк руу хүүхэдтэй явах гэж байгаа хэн бүхэнд нэг төрлийн тусламж болсон юм.

Хайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан олж болох аялалын төлөвлөлт, түүх ярих туршлага нь мэдээлэл хайх, ашиглах, түгээхтэй холбоотой хэрэглэгчийн зан төлөвийн үндсэн өөрчлөлтийг харуулж байна. Хайлтын системүүд нь хайлтын хамгийн түгээмэл арга хэвээр байгаа хэдий ч олон нийтийн сүлжээг харилцан нэвтрүүлэх, түүгээр дамжуулан мэдээлэл солилцох, хэрэглэгчид контент нийтлэх нь илүү их боломжийг бий болгож байна. үр дүнтэй татахүйлчлүүлэгч (1) . Онлайн маркетингийн ажилд амжилтанд хүрэхийн тулд өгсөн мэдээллийн хамаарал, хамаарал, мөн хэрэглэгчдийн байнга өөрчлөгдөж буй сонголтыг харгалзан үзэх хэрэгцээг ойлгож, хүлээн зөвшөөрөх нь чухал юм.

Агуулгын маркетингийн гурван элемент: Агуулга илрүүлэх, контентын хэрэглээ, хэрэглэгчийн оролцоо

Орчин үеийн интернет бол байнга өөрчлөгдөж байдаг инновацийн орчин юм. Өгөгдөл аажмаар хуримтлагдаж, мэдээллийн урсгалын нэг чиглэлтэй хөдөлгөөн өнгөрсөн үе болжээ. Одоо эдгээр урсгалууд бүх чиглэлд шилжиж, янз бүрийн формат, тусламжтайгаар хэрэглэгчдэд хүрч байна өөр өөр платформуудболон төхөөрөмжүүд. Нийгмийн сүлжээг бөөнөөр нь түгээх ба Мобайл интернетагуулгад хандах, хуваалцах, нийтлэх хувьсгалд хүргэсэн. Мэдээллийн урсгалын цар хүрээ нь чанарын шинэ түвшинд хүрсэн (Зураг 1.1).

Цагаан будаа. 1.1. Агуулгын нээлт, хэрэглээ, хэрэглэгчийн оролцоо

Хүмүүсийн оюун санаанд шаардлагатай мэдээллийг олж авах нь хайлтын системтэй улам бүр холбоотой байдаг. Хэзээ юм олох вэ

Мэдээжийн хэрэг, интернетээс асуулт асууж, үр дүнг харж, хамгийн тохиромжтой хариултыг олох нь зүйн хэрэг юм.