Контент зарна гэдэг нь юу гэсэн үг вэ? Ли Одден - Контент зарж байна. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ
Энэ номноос та компанийхаа хайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд зориулсан контентыг оновчтой болгох цогц арга барилыг хэрэгжүүлэхэд хэрэгтэй бүх зүйлийг олох болно. Энгийн зүйлийг эзэмшсэн практик аргуудүйлдлүүдийг хийснээр та ерөнхий дүрүүдийг бүтээхээс эхлээд агуулгын үр нөлөөг төлөвлөх, үнэлэх хүртэлх агуулгын маркетингийн үндсэн аргуудыг өргөнөөр ашиглах боломжтой бөгөөд энэ нь агуулгын чанарыг сайжруулж, сайтынхаа үзэгчдийг мэдэгдэхүйц өргөжүүлэх боломжийг олгоно.
Орос хэл дээр анх удаа хэвлэгдсэн.
Энэ номыг дараах байдлаар нөхөж өгсөн болно: Орос хэвлэлд өгсөн түншийн өмнөх үг. Оршил үг.
Маркетингийн хүчин чармайлтын хамгийн их үр нөлөө 1-р шат
Хайлтын системийн оновчлол болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг холбох
Хайлтын системийг оновчтой болгох контент
Хэрэглэгчдэд зориулсан оновчлол
Дараагийн оролцоонд зориулсан оновчлол
Та аль болох үр дүнтэй ажиллахад бэлэн үү?
2-р бүлэг
B2C компанид зориулсан хайлтын үр дүнтэй маркетинг
B2B компаниудад үр дүнтэй контент маркетинг
Корпорацуудад үр дүнтэй маркетинг
Олон нийттэй харилцах
Харилцагчийн үйлчилгээ
Ажилтныг хайх, сонгох
-д зориулсан асуултууд бие даасан ажил 3-р бүлэг
Хайлтын үр дүнд өрсөлдөөн
Сошиал медиа судалгаа
Техникийн SEO сайтын аудит
Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд 4-р бүлэг
Агуулгын маркетинг дахь хайлтын систем ба нийгмийн мэдээллийн хэрэгслийн үүрэг
Онлайн маркетингийн зорилго
Олон нийттэй харилцах албаны зорилго
Ажилд авах хэлтэст агуулгыг оновчтой болгох
Хэрэглэгчийн үйлчилгээний зорилго
Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд 5-р бүлэг
Хэрэв та өмнөхөөсөө хуучирсан маркетингийн системийг өвлөн авсан бол яах вэ, яагаад танд агуулгын маркетингийн стратеги хэрэгтэй байна вэ?
Агуулгын маркетингийн цогц хандлага
Агуулгын маркетингийн стратегиа сайжруулах зургаан алхам
Хайлтын системийг оновчтой болгох стратеги
Хайлтын системийн оновчлол нь агуулгын маркетингийн стратегид хэрхэн нийцдэг вэ
Тав чухал элементүүд SEO аудит
Сошиал медиа маркетингийн стратеги
Одоо бүгд хамтдаа: Агуулгын маркетингийн стратегиа хэрхэн оновчтой болгож, нийгэмшүүлэх вэ
Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд
2-р шат 6-р бүлэг
Хэрэглэгчийн бүлгүүд болон ерөнхий дүрүүдийг бий болгох нь яагаад ерөнхий хүмүүс хэрэгтэй вэ?
Ерөнхий тэмдэгтүүдийг үүсгэхийн тулд өгөгдөл цуглуулах
Агуулга үүсгэх, оновчтой болгоход ерөнхий дүрүүдийн үзүүлэх нөлөө Бие даан суралцах асуултууд
Хэрхэн төгс оюуны довтолгоо хийх вэ
Түлхүүр үгсийн үндсэн үзүүлэлтүүдийн хүснэгт
Оюуны шуурга, оноо, түлхүүр үг шүүлтүүр
Тусгай програм ашиглан түлхүүр үгсийг шүүх
Түлхүүр үгсийн толь бичгийн эмхэтгэл
Агуулгын маркетинг гэж юу вэ?
Хэрэглэгчээ мэдэх нь үр дүнтэй контент маркетингийн үндэс юм
Маркетингийн утга учиртай эсвэл механик арга уу?
Агуулгын маркетингийн төлөвлөгөөг бий болгох
Одоо байгаа контент болон орхигдсон асуултуудын тооллого
Редакцийн төлөвлөгөөг бий болгох үйл явц
Хорин төрлийн контент
Төвлөрсөн контент түгээлтийн схем
Сошиал медиа маркетинг ба хайлтын системийг оновчтой болгохын тулд бие даан суралцах асуултууд
Бүтээлт эсвэл Куриац
Агуулга нь дараахь зүйлийг хангадаг.
Агуулга бүтээхэд тусалдаг: Агуулгын эх сурвалж Инновацийн туршлагаагуулгын эрэл хайгуул
Зохицуулах мэдээллийн эх сурвалжууд
Зохицуулах контентын төрлүүд
Сонгосон контентыг хаана нийтлэх вэ
Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд 10-р бүлэг
Хайлтын системийг оновчтой болгох түүх
Бүх суваг нэг утсанд
Хуудас тус бүрээр хайлтын системд зориулсан контентыг оновчтой болгох хэлцүүд Агуулга, дижитал хөрөнгө, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг оновчтой болгох
Агуулгын оновчлол
Дижитал хөрөнгийг оновчтой болгох
Нийгмийн сүлжээний оновчлол
Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд Бүлэг 11
Брэндийн төлөө ярьдаг брэндүүд болон хувь хүмүүсийн үүрэг Нийгмийн сүлжээний шилдэг таван сүлжээ
Холбоос барих стратегид скрипт ашиглан холбоос үүсгэх
Гадны холбоосгүй цоо шинэ сайт
Замбараагүй гадаад холбоос бүхий одоо байгаа сайт
Маш олон эргэлзээтэй холбоос бүхий сайт Link Building Tactics
Холбоосын аудит
Холбоо барих стратеги боловсруулах
Холбоос барих үндсэн аргууд
Түлхүүр үгсхолбоосыг зөв харуулах
Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд 13-р бүлэг
Агуулгын маркетингийг үнэлэх нэгдсэн арга Хайлтын системийг оновчтой болгоход KPI-ийн үүрэг Агуулгын маркетингийн хайлтын системийн оновчлолын үнэ цэнэ
Сошиал медиа дахь компанийн үйл ажиллагааны үндсэн үзүүлэлтүүд Нийгмийн сүлжээн дэх компанийн үйл ажиллагааны үндсэн үзүүлэлтүүд Бизнесийн үр дүнгийн шинжилгээний хэрэгслүүд
Вэб аналитик
SEO оновчлол
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн хяналт
Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн аналитик хэрэгслүүд
Бие даасан ажилд зориулсан асуултууд
3-р шат 14-р бүлэг
Жижиг компани: агуулгын маркетинг хийхэд хангалттай хугацаа байхгүй
Корпораци: Нийгмийн сүлжээнд оролцоход хэтэрхий том
Оновчлол, боловсон хүчнийг сургахад бэлэн байдлын үнэлгээ
Бие даан ажиллах асуултууд 15-р бүлэг
Хамгийн их үр дүнд хүрэхийн тулд янз бүрийн арга барил
"Оновчлох, нийгэмшүүлэх" арга
Дасан зохицох эсвэл үхэх: Сошиал медиа ертөнцөд хэрхэн амьд үлдэж, амжилтанд хүрэх вэ
Сэтгэгдэл
Агуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ
SEO, сошиал медиа, контент маркетингийг нэгтгэснээр илүү олон үйлчлүүлэгчдийг хэрхэн татах, татах вэ
Александр Корженевскийн утга зохиолын агентлагийн зөвшөөрлөөр хэвлэгдсэн
Зохиогчийн эрх © 2012 Lee Odden
© Орос хэл дээрх орчуулга, орос хэл дээр хэвлэх, дизайн. "Манн, Иванов ба Фербер" ХХК, 2014 он
Бүх эрх хуулиар хамгаалагдсан. Хэсэггүй цахим хувилбарЭнэхүү номыг зохиогчийн эрх эзэмшигчийн бичгээр зөвшөөрөл авалгүйгээр хувийн болон нийтийн хэрэгцээнд зориулан интернет болон корпорацийн сүлжээнд байршуулах зэрэг ямар ч хэлбэрээр, ямар ч аргаар хуулбарлахыг хориглоно.
Хэвлэлийн газрын эрх зүйн дэмжлэгийг "Вегас-Лекс" хуулийн фирм гүйцэтгэдэг.
© Номын цахим хувилбарыг литрээр бэлтгэсэн ( www.liters.ru)
Энэ номыг дараахь зүйлсээр маш сайн нөхсөн болно.
Агуулгын маркетинг
Майкл Стелзнер
Мобайл төхөөрөмжид зориулсан агуулгын стратеги
амнаас гарах нөлөөг бий болгох. Үүнд хүрэхийн тулд та агуулгыг нэгэн зэрэг сонирхолтой, хэрэгцээтэй болгох хэрэгтэй. Гэхдээ энэ хараахан болоогүй байна
бүгд. Редакцийн төлөвлөгөөнд хүнийг маркетингийн бүхэл бүтэн юүлүүрээр чирч, гараас нь шүүрэн авч, кассан дээр төлбөр хийх мөч хүртэл бүх худалдан авалтын мөчлөгт хөтлөх контент бүтээхийг багтаасан байх ёстой. Тэгээд тэр сэтгэл ханамжтай (энэ нь чухал) худалдан авагчийг дэлгүүр хэсэхээр буцаж ирэхэд нь таныг замдаа найзууддаа санал болгов.
Энэ боломжтой юу? Ли нааштай хариулт өгч байна. Зохиогч эхнээсээ ялгарч чадаагүй эсвэл өрсөлдөгчдийн өтгөн ханыг нэвтэлж чадаагүй тодорхой компаниудын жишээг өгсөн боловч номонд дурдсан аргуудыг хэрэгжүүлж эхэлснээр тэд өрсөлдөөнийг орхиж, замын хөдөлгөөнд оролцож, ашиг орлогоо нэмэгдүүлсэн. .
Ийм схем богино хугацаанд ажиллах уу? Мэдээж үгүй. Энэ ном нь "худалдааны дараа, тэр ч байтугай үер" гэсэн уриан дор амьдардаг бизнес эрхлэгчдийг айлгаж чадна. Гэхдээ тэвчээртэй, ухаалаг хүмүүс урт хугацааны агуулгын аргын бүх ашиг тусыг мэдрэх боломжтой болно. Учир нь дахиад хоёр, гурван жил бол Рунет нь Оддений дүрсэлсэн байдалд ойртох болно. Зөвхөн оновчлолын талаар төдийгүй нийгэмшүүлэх талаар бодох цаг болжээ. Бэлэн байгаа хүмүүст зориулж зохиогч дэлгэрэнгүй мэдээллийг санал болгож байна алхам алхмаар аргачлалодоо яаж хийж эхлэх вэ. Хэдийгээр Америкийн үйлчилгээний элбэг дэлбэг байдал, номын хуудсан дээр "Яндекс", "ВКонтакте"-ийн талаар дурдаагүй байсан ч гэсэн. Агуулгын маркетинг ажилладаг. Далайн хоёр эргийн хүмүүс адилхан болохоор л эхлээд уншаад дараа нь худалдаж авдаг.
Василий Смирнов, goodcontext.ru
Өмнөх үг
Шинэ мэдлэг бүтээхийн тулд хуучирсан мэдлэгээ орхих цаг болжээ.
Майк Грехан, Ли Оддентэй хийсэн ярилцлага, 2007
Би Ли Оддентэй үргэлж зам хөндлөн гардаг байсан өөр өөр хэсгүүд бөмбөрцөг. Сүүлийн дөрөв, таван жилийн хугацаанд бид Нью-Йорк, Сан Францискогоос Лондон, Барселон, Хонг Конг хүртэлх бага хурал дээр уулзаж, онлайн маркетингийн онцлогийн талаар идэвхтэй ярилцаж байна. Маркетингийн тухайд Ли Одденд хэлэх зүйл их байдаг тул эдгээр нь маш сонирхолтой яриа байсан.
Сонгодог маркетингийн мэдлэгтэй Ли интернет маркетингийн үндсийг даван туулж, контент болон хэрэглэгчийн зан төлөвт анхаарлаа төвлөрүүлж чадсан. Тэрээр Twitter, Facebook, LinkedIn-д олон дагагчтай. Алдартай блогчин, тайлбарлагчаас маркетингийн гуру болон хувирсан Ли-д хүмүүс татагддаг.
Нэгэн өдөр Google-ийн инженертэй ярилцаж байхдаа Одден интернэт маркетинг, бизнес эрхлэх талаарх түүний үзэл бодлыг эрс өөрчилсөн ойлголттой болсон. Ли Оддены дэвшүүлсэн энэхүү шинэ албан тушаал нь түүний хоёулангийнх нь үр дүн юм практик туршлага, мөн байнгын тусгал, гудамжинд жирийн хүн байдаг хүрээгээр хязгаарлагдахгүй.
Бид хайлтын системийн маркетинг тэргүүлэх байр суурь эзэлдэг эрин үед амьдарч байна. Гэвч үүнийг дагаад хэрэглэгчид интернетэд байнга холбогддог эрин үе ирнэ. Урьдчилан тооцоолсноор хэдхэн жилийн дараа 50 тэрбум төхөөрөмж интернетэд холбогдсон байх бөгөөд энэ нь маркетингийн талаарх бидний бодлыг өөрчлөх цаг болсон гэсэн үг юм. Хурдан өөрчлөлтүүд нь зөвхөн шинэ технологиос үүдэлтэй төдийгүй орчин үеийн, динамик өөрчлөгдөж буй мэдээллийн сувгийг ашигладаг хэрэглэгчдийн өөрсдийнх нь зан төлөвийн өөрчлөлттэй нягт холбоотой байдаг.
Маркетингийн талаарх хуучирсан олон үзэл бодлыг дахин хянан үзэх шаардлагатай. Гол өөрчлөлтүүд нь хэрэглэгчдийн зан байдал, бизнесийн зах зээлд хамааралтай. Эцсийн эцэст, хэрэглэгчид бие даан ажиллахаа больсон, тэд бие биетэйгээ, түгээлтийн сувгийн бусад оролцогчидтой, ихэвчлэн брэндүүдтэй улам бүр холбоотой байдаг. Үүний үр дүнд брэнд, компаниуд хэрэглэгчдийн сүлжээнд тэргүүлэх байр суурийг эзлэхийг эрмэлзэж байна.
Хэрэглэгчид бүтээгдэхүүний үнэлгээ, шинжээчийн дүгнэлт, хэрэглэгчийн үнэлгээ, үнийн харьцуулалтын үйлчилгээний өгөгдөл зэрэг гуравдагч талын санал бодолд улам их найдаж байна. Өнөөгийн маркетинг улам бүр нарийн төвөгтэй ойлголтуудыг ашигладаг. Ли Оддены ном таныг хөгжүүлэхэд тусална орчин үеийн аргуудэнэхүү шинэ маркетингийн орчинд тохирсон стратеги, тактикууд.
SES-ийн Олон улсын зөвлөх хорооны даргын хувьд Ли Одден гишүүнээр элсэж, түүний ажилд идэвхтэй оролцож байгаа нь нэр төрийн хэрэг юм. Чуулган дээр илтгэл тавьсан илтгэгч, хэлэлцүүлэгт оролцогчийн хувьд олон удаа сонссон. Одден ярьж эхэлмэгц танхимд гар товших чимээ сонсогддог - үзэгчид үзүүлбэрийг тэмдэглэж авдаг.
Энэ нь инээдтэй юм, гэхдээ энэ номын нэг хэсгийг уншсаны дараа "Хотын гулсагч" инээдмийн киноны нэг хэсэг санаанд орлоо. Хатуу ковбой Керли (Жек Паланс) дээшээ барин зогсож байна долоовор хуруугэж Митч (Билли Кристал) "Амьдралын нууц юу байдгийг чи мэдэх үү?" "Үнэхээр хуруунд чинь байна уу?" гэж Митч асуув. "Ганцхан" гэж Керли үргэлжлүүлэв. "Тэгээд юунд?" гэж Митч асуув. Харин Курли "Чи үүнийг өөрөө олох хэрэгтэй" гэж хариулав. Ингэж хэлээд тэр морьдоо хурдалж, Мичийг ардаа орхив.
Амьдралын талаар би ерөнхийдөө мэдэхгүй ч маркетинг, бизнесийн хувьд энэ ном таны амжилтыг мэдэгдэхүйц сайжруулах цорын ганц аргад анхаарлаа хандуулсан болно. хамгийн их үр ашиг.
Оршил
Хэдэн жилийн өмнө зориулсан томоохон хурал дээр хайлтын маркетинг, бид олон нийтийн ярианы талаар Google-ээс Майли Оуэйтэй ярилцлаа. Би түүний гүйцэтгэлийг гайхалтай гэж нэрлээд, би байнга ярьдаг, урам зоригтойгоор ярьж, сонсогчдод санал болгож чаддаг гэдгээ нэмж хэлэв сонирхолтой мэдээлэл, гэхдээ миний хэллэгүүд тийм ч өнгөлсөн биш юм. Түүний хариулт намайг цочирдуулсан: "Та хайлтын системийг оновчтой болгох, хайлтын системд олоход хялбар болгохын тулд сайтуудыг оновчтой болгодог, тийм ээ?" Би зөвшөөрч, тэр үргэлжлүүлэн "Тэгвэл чи яагаад ярих чадвараа оновчтой болгож болохгүй гэж?"
Та кинон дээр камер хэрхэн гайхалтай нөлөө үзүүлэхийн тулд буцаж татагдаж, бүх дүр зураг манан дунд байгаа мэт аажим аажмаар бүдгэрч байгааг та харж байсан уу? Майлигийн энгийн хэрнээ туйлын чухал зөвлөгөөний дараа надад яг ийм мэдрэмж төрсөн. Хамгийн гол нь би илүү сайн ажиллаж сурах ёстой байсангүй, харин түүний үгийн ачаар оновчлолын тухай ойлголт миний хувьд илүү гүн гүнзгий утга учиртай болсон тул би үүнийг бараг бүх хугацаанд хүчин чармайлтын үр нөлөөг нэмэгдүүлэх арга болгон ашиглах боломжийг олж харсан. аливаа үйл ажиллагааны талбар.
Дасан зохицох эсвэл зах зээлээс гарах
Номонд танилцуулсан материал нь таны бизнест оновчлолыг ашиглах зарчмуудыг илүү тодорхой ойлгох эхний алхам юм. Интернэт дээр өдөр бүр их хэмжээний контент бүтээгддэг бөгөөд энэ нь олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан нэвтрэх хурдацтай өсөлттэй хослуулдаг. гар утасболон таблетууд, бидэнд ирдэг мэдээллийн хэмжээ асар их юм. Би вэб болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр хэрхэн хайх талаар сурахад маш их цаг зарцуулсан. Энэхүү ном нь уншигчдад эдгээр өргөн уудам талбарт тохиромжтой гарын авлага, хайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд агуулгыг оновчтой болгох маркетингийн стратегийг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх, нэгтгэн дүгнэхэд чухал мэдээллийн эх сурвалж болно гэж найдаж байна.
AT Хайлтын системүүд нь хэдэн тэрбум хуудастай сая сая сайтуудыг индексжүүлсэн. Жишээлбэл, Google хайлтын систем өдөрт нэг тэрбум гаруй асуулт боловсруулдаг. Бүгд илүү олон байгууллагаХайлтын системээс урсгалыг татах гэж найдаж интернетэд мэдээлэл байршуулдаг хүмүүс үүсгэхэд бэрхшээлтэй тулгардаг их тоошинэ агуулга, тэр бүү хэл
тухай сонирхолтой контентыг байнга бий болгодог. Чанартай контент бүтээдэг компаниуд ч гэсэн худалдан авагчид болон тэдний санал болгож буй брэндүүдийн хоорондын харилцааг хурдасгах SEO болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг оновчтой болгох арга техникийг үл тоомсорлодог.
AT интернет маркетингбүх зүйл маш динамикаар өөрчлөгдөж байгаа бөгөөд бидний итгэлтэй байж чадах цорын ганц зүйл бол энэ юм Хайлтын системүүдХайлтын чанар, хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг сайжруулахыг байнга хичээдэг. Эдгээр сайжруулалт нь контентыг илрүүлэх, хайлтын үр дүнг индексжүүлэх, эрэмбэлэх, хэрхэн яаж гаргахад нөлөөлж болзошгүй гадаад шинж тэмдэгмэдээллийн эх сурвалжийн найдвартай байдлыг илтгэнэ. Хайлтын технологийн өөрчлөлтийг үл тоомсорлодог компаниуд Google-ээс 2011 онд Panda хайлтын алгоритмыг шинэчилсний дараа олон сайт эзэмшигчид хохирч магадгүй юм.
Хайлтын системийн төлөв байдалд хяналт тавихаас гадна онлайн маркетинг, харилцаа холбооны үр дүнд чиглэсэн мэргэжилтнүүд зорилтот үзэгчдийн гишүүд интернетээс мэдээлэл олж авах, ашиглах, түүнийг түгээхэд оролцдог дүрмийг ойлгох нь чухал юм. Хэрэглэгчид мэдээллийн эх сурвалжийг хэрхэн хайдаг, ямар контент, ямар хэлбэрээр сонирхож байгаа, ямар платформ, сошиал медиа хэрэглүүр ашиглан хэрэглэгчдийг татах, тодорхой бүтээгдэхүүнийг санал болгох боломжтойг мэдэх шаардлагатай. Энэ мэдээлэл нь амжилттай интернет маркетингийн стратегийн хүчирхэг хэрэгсэл болж чадна. Тэдгээрийг практикт хэрэгжүүлэх нь контент, хайлтын системийг оновчтой болгох, сошиал медиа маркетинг зэрэгт идэвхтэй, дасан зохицох, нэгдсэн арга барилыг ашиглах явдал юм. Дасан зохицож чаддаг компаниуд хөгждөг Одоогийн нөхцөл байдал Dell, Intel, Zappos гэх мэт. Хэрэглэгчийн чиг хандлага, вэб технологийн хөгжлийг үл тоомсорлодог хүмүүсийн хувьд бүх зүйл тийм ч сайн биш байна.
Маркетингийн хүчин чармайлтын хамгийн их үр нөлөө
Олон компаниуд интернет маркетингийг миний ур чадвараа хөгжүүлэхийг хүссэнтэй ижил аргаар авч үздэг Олон нийтийн өмнө үг хэлэх. Эдгээр нь хайлтын системийг оновчтой болгох үйл ажиллагаа, үнэлэхэд хэцүү нийгмийн мэдээллийн маркетингийн жагсаалтаар хязгаарлагддаг. Үүнээс гадна удаан хугацааны туршид чанартай контентыг байнга бий болгох шаардлагатай байдаг. Байгууллагын удирдлага харилцан үйлчлэлийн ерөнхий дүр зургийг олж харахгүй байгаа бол янз бүрийн хэрэгслүүд, нэгтгэх боломжийг танд олгоно олон нийтийн сүлжээ, өөр өөр хэлтсүүдээс контент болон хайлтын системийг оновчтой болгож, онлайн маркетинг, олон нийттэй харилцах цогц хандлагыг бий болговол ийм компани хэрхэн өсөж, өрсөлдөх чадвартай хэвээр байх вэ? Миний хувьд оновчлол, үйл ажиллагааны хамгийн их үр ашиг гэсэн ойлголт нь хайлтын үр дүнд түлхүүр үг, байр суурь гэхээсээ илүү брэнд, хэрэглэгчидтэй холбоотой байдаг. Гүйцэтгэлээ оновчтой болгох хүсэл эрмэлзэл бол сэтгэлийн төлөв байдал бөгөөд энэ ном танд маркетинг, харилцааныхаа үр нөлөөг нэмэгдүүлэхэд тусална гэж найдаж байна.
Интернет маркетингийн чиглэлээр бараг арван таван жил ажиллахдаа би ер бусын чадвартай гэдэгт итгэлтэй байсан. шилдэг мэргэжилтнүүдхайлтын системийг оновчтой болгох чиглэлээр маркетингийн асуудлыг хурдан шийдэж, компанид өрсөлдөх давуу талыг олохын тулд бүтээлч байдал, аналитик, бэлэн бус сэтгэлгээг ашиглана. PR дахь туршлага маань контент бүтээх, хэрэглэгчийн нөлөөлөл, оролцооны хүчин чармайлтыг хослуулах нь брэндүүдийг хэрхэн бий болгоход тусалдаг болохыг олж харахад надад тусалсан. хамгийн сайн шийдэлхайлтын систем эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр эсвэл онлайн харилцааны бусад хэлбэрүүдээр дамжуулан тэдний ангилалд. Хэдийгээр хайлтын системийн оновчлол нь түлхүүр үг, холбоос, хайлтын системийн үр дүнгийн үзэл баримтлалд суурилдаг ч таны маркетингийн хүчин чармайлтын хамгийн их үр нөлөө нь танай компанид хэдэн жилийг өгөх болно. өрсөлдөх давуу талмаркетинг, олон нийттэй харилцахаас эхлээд харилцагчийн үйлчилгээ, ажилчдын үнэнч байдал зэрэг онлайн контент бүтээхтэй холбоотой бизнесийн аль ч салбарт.
AT Үүнтэй холбогдуулан Майлитай ярилцахдаа “Таны хайлтын системийг оновчтой болгох хүчин чармайлт, сошиал медиа болон цахим ертөнц хэр үр дүнтэй байдаг вэ гэсэн асуултын талаар бодож үзэхийг танд зөвлөж байна.агуулгын маркетинг? Зорилтот үзэгчдэдээ үр дүнд хүрэхийн тулд таны маркетингийн арга барилыг оновчтой гэж үзэж болох уу?
AT Энэ номонд бид нарийн төвөгтэй оновчлолын үйл явцыг авч үзэх болноМаркетингийн бүх хүчин чармайлтыг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх, үнэлэх талаар тодорхой ойлголт өгөх гурван үе шаттайгаар танай байгууллагад интернет маркетинг.
Эхний алхам нь өөрчлөлтийг ойлгоход тусална хэрэглэгчийн сонголтИнтернэтээс мэдээлэл хайх, контент руу нэвтрэх, нийгмийн сүлжээг ашиглах үед зан төлөв. Эдгээр өөрчлөлтүүд стратегид хэрхэн нөлөөлөхийг олж мэдээрэйтанай байгууллагад зориулсан онлайн маркетинг.
Хоёр дахь шатанд бид оновчтой болгох тактикийн талаар ярилцах болнонийгмийн сүлжээн дэх ердийн дүрүүдийг бүтээхээс эхлээд агуулгыг төлөвлөх, үнэлэх хүртэл агуулгын маркетинг. Бид авч үзэх болно гол зарчимхайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан урсгалыг татах маркетингийн хүчин чармайлтын үр нөлөөг сайжруулахын тулд хайлтын системийн нэгдсэн оновчлолын жишээ.
Гурав дахь шатанд бид хайлтын системийг оновчтой болгох хөтөлбөр, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн үйл ажиллагаа, стратеги боловсруулах, нэгтгэхэд шаардагдах арга, ур чадварыг авч үзэх болно.танай компанид агуулгын маркетинг.
Та хэрхэн хамгийн их үр ашигтай ажиллах талаар сурахад бэлэн үү? Тэгээд ажилдаа ор.
1-р шат төлөвлөлт
Онлайн маркетингийн үр нөлөөг сайжруулах үндэс суурийг тавих
AT Хэдэн жилийн өмнөөс манай гэр бүл хүүхэд бүрийн арван жилийн ойд зориулан түүний сонгосон АНУ-ын аль нэг хотоор аялах аялал зохион байгуулдаг уламжлалтай болсон. Миний хүү Доминик сонгосонНью Йорк. Хэдийгээр би энэ чиглэлээр бараг хэд хэдэн удаа бизнес хийж байсан том метрополисБи таван өдрийн турш хүүтэйгээ юу хийж чадахаа огт мэдэхгүй байсан. Би хаанаас мэдээлэл хайж эхэлсэн гэж бодож байна вэ? Магадгүй уншигчдын нэг нь намайг Google эсвэл Bing, Facebook, Twitter зэрэг хайлтын системийг ашигласан гэж шийдэх байх. Зарим нь магадгүй ийм тохиолдолд туршлагатай жуулчидтай зөвлөлдөж, цахим шуудангаар харилцаж эсвэл Нью-Йоркт зориулсан тусгай аялал жуулчлалын сайтуудаар зочилдог. Би юу сонгосон бэ? Дээрх бүх сонголтууд.
AT Би хүүгээ төрсөн өдөрт нь хүргэж өгөх гэж байгаа тухайгаа твиттер хуудсандаа бичсэнНью-Йорк, хүүхдүүдэд зориулсан зугаа цэнгэлийн талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсч байна. Хариуд нь маш олон зөвлөгөө ирсэн бөгөөд би тэдний жагсаалтыг гаргасан. Дараа нь Доминик бид хоёр Google-ийн тусламжБид аль болох зугаа цэнгэлийн парк, байршил, орох хураамж, ажиллах цагийн хуваарь зэрэг газар бүрийн талаар мэдэхийг хичээсэн. Хүлээн авсан мэдээлэлд үндэслэн бид хайлтын асуулгыг боловсронгуй болгож, шинэ хайлтын үр дүн нь бидэнд шинэ асуултуудыг төрүүлж, нийгмийн сүлжээн дээр асуусан. Зарим сайтаас бид хэрэглэгчдийн үнэлгээг олсон бол заримд нь блог, Flickr зураг эсвэл Facebook-ийн фэн хуудсуудын холбоосыг олсон.
Хайлтын систем, нийгмийн сүлжээний сайтуудыг нэгэн зэрэг ашигласнаар ИмэйлБид аяллын хуваарь гаргаж, цагийг сайхан өнгөрөөсөн.
Гэхдээ энэ нь бүгд биш юм. Бид Манхэттэнээс Нью Йорк хотыг судалж, Бронкс дахь амьтны хүрээлэнд очиж, Бродвэйд очиж, Хаан Арслан киног үзсэн. Гэр бүлийн энэхүү гайхалтай үйл явдалд хэрхэн нөлөөлсөн талаар зөвлөгөө өгсөн бүх хүмүүс харахын тулд би өөрсдийн туршлагын талаар жиргэж, гэрэл зургуудаа Flickr, Twitter, Facebook-т байршуулсан. Нийгмийн сүлжээн дэх миний түүх хүмүүст бүх зүйлийг бидний нүдээр харах, түүнчлэн дэлхийн өнцөг булан бүрээс ирсэн бусад хэрэглэгчидтэй сэтгэгдлээ хуваалцах боломжийг олгосон. Удалгүй миний интернэтэд тавьсан аяллын тайлан, гэрэл зургууд Google-д алдартай болж, Нью-Йорк руу хүүхэдтэй явах гэж байгаа хэн бүхэнд нэг төрлийн тусламж болсон юм.
Хайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулан олж авсан аялалын төлөвлөлт, түүх ярих туршлага нь мэдээлэл хайх, ашиглах, түгээхтэй холбоотой хэрэглэгчийн зан төлөвт үндсэн өөрчлөлтүүдийг харуулж байна. Хайлтын системүүд нь хайлтын хамгийн түгээмэл арга хэвээр байгаа хэдий ч олон нийтийн сүлжээг хооронд нь нэвтрүүлэх, түүгээр дамжуулан мэдээлэл солилцох, хэрэглэгчид контент нийтлэх нь илүү их боломжийг бий болгож байна. үр дүнтэй татахүйлчлүүлэгч (1) . Онлайн маркетингийн ажилд амжилтанд хүрэхийн тулд өгсөн мэдээллийн хамаарал, хамаарал, мөн хэрэглэгчдийн байнга өөрчлөгдөж буй сонголтыг харгалзан үзэх хэрэгцээг ойлгож, хүлээн зөвшөөрөх нь чухал юм.
Агуулгын маркетингийн гурван элемент: Агуулга илрүүлэх, контентын хэрэглээ, хэрэглэгчийн оролцоо
Орчин үеийн интернет бол байнга өөрчлөгдөж байдаг инновацийн орчин юм. Өгөгдөл аажмаар хуримтлагдаж, мэдээллийн урсгалын нэг чиглэлтэй хөдөлгөөн өнгөрсөн үе болжээ. Одоо эдгээр урсгалууд бүх чиглэлд шилжиж, янз бүрийн формат, тусламжтайгаар хэрэглэгчдэд хүрч байна өөр өөр платформуудболон төхөөрөмжүүд. Нийгмийн сүлжээг бөөнөөр нь түгээх ба Мобайл интернетагуулгад хандах, хуваалцах, нийтлэх хувьсгалд хүргэсэн. Мэдээллийн урсгалын цар хүрээ нь чанарын шинэ түвшинд хүрсэн (Зураг 1.1).
Цагаан будаа. 1.1. Агуулгын нээлт, хэрэглээ, хэрэглэгчийн оролцоо
Хүмүүсийн оюун санаанд шаардлагатай мэдээллийг олж авах нь хайлтын системтэй улам бүр холбоотой байдаг. Хэзээ юм олох вэ
Мэдээжийн хэрэг, интернетээс асуулт асууж, үр дүнг харж, хамгийн тохиромжтой хариултыг олох нь зүйн хэрэг юм.
Агуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэЛи Одден
(Одоохондоо үнэлгээ байхгүй)
Гарчиг: Агуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ
Агуулга зарах номын тухай. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ - Ли Одден
Энэ номноос та компанийхаа хайлтын систем болон олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэлд зориулсан контентыг оновчтой болгох цогц арга барилыг хэрэгжүүлэхэд хэрэгтэй бүх зүйлийг олох болно. Түүнд санал болгож буй энгийн практик аргуудыг эзэмшсэнээр та ерөнхий дүр бүтээхээс эхлээд агуулгын үр нөлөөг төлөвлөх, үнэлэх хүртэлх агуулгын маркетингийн үндсэн аргуудыг өргөнөөр дадлагажуулж, агуулгынхаа чанарыг сайжруулж, мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой болно. танай сайтын үзэгчид.
Орос хэл дээр анх удаа хэвлэгдсэн.
Номын тухай манай сайт дээр та сайтыг бүртгүүлэх, уншихгүйгээр үнэгүй татаж авах боломжтой онлайн номАгуулга зарах. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ" Ли Оддены iPad, iPhone, Android болон Kindle-д зориулсан epub, fb2, txt, rtf, pdf форматаар. Энэ ном танд маш олон сайхан мөчүүдийг бэлэглэж, уншихад жинхэнэ таашаал өгөх болно. Худалдан авах бүрэн хувилбарТа манай хамтрагчтай байж болно. Мөн эндээс та олох болно сүүлийн мэдээУтга зохиолын ертөнцөөс дуртай зохиолчдынхоо намтартай танилцаарай. Эхлэгч зохиолчдын хувьд ашигтай зөвлөмж, заль мэх бүхий тусдаа хэсэг байдаг. сонирхолтой нийтлэлүүд, үүний ачаар та өөрөө уран зохиолын ур чадварт хүчээ сорих боломжтой.
"Агуулга зарах" номын ишлэлүүд. Агуулгын маркетинг, SEO болон нийгмийн сүлжээг нэг системд хэрхэн холбох вэ - Ли Одден
Маркетеруудын хувьд "илүү" гэдэг нь "илүү" гэсэн үг биш юм. Тэдэнд тэргүүлэх үүрэгхамаарал, хамаарал, мэдээлэл солилцоход хялбар байдлыг гүйцэтгэдэг. Энэ нь хэрэглэгчдийн хайж байгаа эсвэл агуулга нь тэдэнд нөлөөлөх магадлалтай хаана ч байсан чанартай контент үүсгэж, нийтлэх гэсэн үг юм. Нэмж дурдахад энэ нь брендийн хэрэглэгчидтэй илүү гүнзгий холбоотой байх гэсэн үг юм.
Дараа нь бүлэг тус бүрийн нэрсийг гаргаж, бэлэн бүтээгдэхүүний нэр төрөл, үнийн хязгаарт үндэслэн маркетингийн тусгай санал боловсруул.
Ердийн дүрүүд дээр төвлөрсөн контент нь илүү хамааралтай, хэрэгцээтэй байдаг тул хайлтын систем болон хэрэглэгчдэд илүү сонирхолтой байдаг.
Гол хүчин чармайлт нь худалдан авалт хийх сэдлийг ойлгоход чиглэгддэг.
Тохиромжтой хэрэглэгчдийн ерөнхий шинж чанарууд.
Хэрэглэгчид гуравдагч талын санал бодлыг ашиглах нь нэмэгдсээр байна - бүтээгдэхүүний тойм, шинжээчийн дүгнэлт, хэрэглэгчийн үнэлгээ, үнийн харьцуулалтын үйлчилгээний өгөгдөл.
Энэ нь та эхлээд өөрийн гэсэн үг юм зорилтот бүлэгмөн сегмент тус бүрийн хувьд хамгийн тохиромжтой худалдан авагчдын хөргийг зурах. Дараа нь та хамгийн тохиромжтой үйлчлүүлэгч таны бүтээгдэхүүнийг олохын тулд ашиглаж болох түлхүүр үгсийг сонгоно уу. Энэ бол контент үүсгэх цаг болсон газар юм. Гэхдээ энэ бол зөвхөн эхлэл. Бичих хангалттай биш сонирхолтой нийтлэлэсвэл видео хийх. Агуулга бий болгох редакцийн төлөвлөгөөг бий болгох, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн чиг хандлага, хэлэлцсэн сэдвүүдийн үнэлгээг хянах нь илүү чухал юм. Нийгмийн сүлжээний хэрэглэгчид болон хайлтын системээс сайт руу орж буй хүмүүс амнаас ам дамжих нөлөөг бий болгож, өөрсдийгөө түгээхэд таатай байх контентыг бий болго. Үүнд хүрэхийн тулд та агуулгыг нэгэн зэрэг сонирхолтой, хэрэгцээтэй болгох хэрэгтэй. Гэхдээ энэ нь бүгд биш юм. Редакцийн төлөвлөгөөнд хүнийг маркетингийн бүхэл бүтэн юүлүүрээр чирч, гараас нь шүүрэн авч, кассан дээр төлбөр хийх мөч хүртэл бүх худалдан авалтын мөчлөгт хөтлөх контент бүтээхийг багтаасан байх ёстой.
Үйлчлүүлэгчийн онцлог: эзэмшсэн албан тушаал, энэ албан тушаалд ажилласан хугацаа, үйл ажиллагааны мөн чанар, ажлын хариуцлага, ажилдаа сэтгэл ханамжгүй байх, танай компанийн бүтээгдэхүүнтэй холбоотой аливаа асуудал, хэрэгцээ, сонирхол, худалдан авах үйл явцад гүйцэтгэх үүрэг, худалдан авалтын мөчлөгт орох цэг, сэдэл, илүүд үздэг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, мэдээлэл хайх, худалдан авах сонголт, сайтын үйл ажиллагаа, бүтээгдэхүүний сонголт, онлайн мэдээлэлд хэрхэн хандах зэрэг.
ВКонтакте дэх аливаа арилжааны нийгэмлэгийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийн нэг бол контент юм. Бодсон агуулга нь асуугаагүй бүх асуултанд хариулах ёстой боломжит худалдан авагчидтэдний асуудалд зөөлөн хүрч, тэднийг худалдан авахад нь зөөлөн түлхэ.
ТА ӨНӨӨДӨР НИЙТИЙН СҮЛЖЭЭРЭЭ ХИЙХ ХЭРЭГТЭЙ ВЭ.
1. Зорилтот үзэгчид болон түүний асуудлыг судал.
Зорилтот үзэгчдээ судлаарай: түүнд юу санаа зовдог, юу сонирхдог вэ. Өвдөлтийн тухай ойлголт байхгүй - ямар агуулгыг бэлтгэх талаар ойлголт байхгүй. Үүний дагуу бүх агуулга ашиггүй болно.
2. Агуулгын төлөвлөгөөг бэлтгэх.
Урьдчилан төлөвлөсөн нийтлэлийн төлөвлөгөө, илчлэх сэдвүүдийн төлөвлөгөө, хамгийн тохиромжтой нь 3 сарын өмнө. Үнэхээр - дор хаяж нэг сар. "Бид маргааш юу нийтлэх вэ?" гэж өдөр бүр толгойгоо маажихаас илүү энэ үйл явцад ямар нэг зүйлийг засах нь илүү хялбар байдаг.
3. Зорилтот үзэгчидтэйгээ ижил хэлээр ярь.
Хэрэв таны үзэгчид "бухимдал", "гештальт", "семиотик" гэж юу байдгийг бараг мэддэггүй энгийн хүмүүс байвал тэд тэнэг мэт санагдах байх. Тэд толь бичигт орсон ч гэсэн тэд маш их гомдож, бүх зүйлийг ойлгомжтой, зөөлөн тайлбарласан өрсөлдөгчиддөө очиж тавиур дээр тавьж болно.
Тэд чанараараа бус тоо хэмжээгээр нь цалинждаг тийм ч сайн биш rewriter / copywriters ашиглахад "ашигтай" байдаг. Текстийг "Эмэгтэй хүн бүр мэддэг", "Юуны өмнө", "Мэдээж бүгд санал нийлэх болно" гэх мэт хэллэгүүдээс аль болох цэвэрлэхийг хичээ.
5. Арга хэмжээ авахыг урь.
Хэрэв текст дуусвал философийн асуултэсвэл муу, юу ч биш, өөрийгөө өөртэйгөө ярьж байна гэж бодоорой.
Тэднийг сэдвийн талаар ярилцаж, асуултдаа хариулж, холбоосыг дагаж, маягт бөглөх эсвэл зүгээр л хуудсандаа бүртгүүлэхэд урь.
6. Гарчиг бүү март.
Тэд нарийн, тодорхой, ирээдүйтэй, гэхдээ хууран мэхлэлтгүй байх ёстой. Тухайн хүн гарчигаар яриа юу болохыг шууд ойлгохыг хүсдэг. Гарчиг нь дараагийн тексттэй тохирч, аль болох хамааралтай байх ёстой. Борлуулалтын тусгай томъёоны дагуу бичигдсэн олон гарчигтай загварууд Интернет дээр хөвж байна. Тэд ажилладаг, гэхдээ үүнийг хэтрүүлэхгүй байх нь чухал юм. Хэрэв та эдгээр гарчигтай өдөр бүр нийтлэх юм бол таны хүрээ маш хурдан буурах болно.
Үүнийг хэрхэн хийх талаар:
Энд та хийх шаардлагагүй зүйл байна:
7. Сэтгэл хөдлөлөө илэрхийлэх.
Таны нийтлэлүүд сэтгэл хөдлөлийг татах ёстой. Дасгал хийх дуртай дасгалжуулагчид байдаг сөрөг сэтгэл хөдлөлУншигчид худалдан авахыг урамшуулан дэмжээрэй:
"Хэрвээ та миний бүтээгдэхүүнийг худалдаж авч амжаагүй бол ялагдагч гэсэн үг."
"Хэрэв чи надтай хамт байхгүй бол чи ялагдагч бөгөөд тэд үлдэх болно."
Хэн нэгэн баяр баясгалан, хайрын сэтгэл хөдлөлийг ашиглахыг илүүд үздэг. Эсвэл жаахан дэмий хоосон зүйл. Та өөртөө хамгийн тохиромжтойг нь сонгож болно. Хамгийн гол нь тэд байгаа явдал юм.
8. Итгэлцлийг бий болгох.
Интернет нь бүх боломжит хил хязгаарыг арилгаж, хил хязгаарыг өргөжүүлсэн. Интернет нь хоёр дахь хүн бүр өөрийгөө шинжээч, гуру гэж нэрлэдэг ижил төрлийн асар их саналуудыг бий болгосон. Та ихэвчлэн луйварчидтай тулгарах хэрэгтэй болдог. Тиймээс худалдагч болон боломжит худалдан авагчийн хооронд итгэлцлийг бий болгох нь чухал юм.
Итгэлцлийг бий болгох нь зөвхөн туршлагаа тогтмол дамжуулах, үйлчлүүлэгчдээс эерэг санал хүсэлт, худалдагчийн үнэ цэнэ, зарчмуудыг дамжуулах замаар л боломжтой юм. Итгэлцлийг бий болгох нь түүх, бодит тохиолдлуудаар бүтээгдсэн урт бөгөөд хатуу үйл явц юм. Үйлчлүүлэгчдийнхээ үр дүнг үргэлж цацаж байгаарай - өмнө/өмнө.
9. Триггер ашиглах.
Өдөөгч - сэтгэл зүйн заль мэх, энэ нь зочдыг энд болон одоо тодорхой үйлдэл хийхэд төгс өдөөдөг.
Таван секундын дүрэм
Дараагийн удаа та нийтлэхдээ 5 секундын дүрмийг санаарай.
Энэ нь үйлчлүүлэгчийг ялах эсвэл түүнийг үүрд алдахад 5 секундээс илүүгүй хугацаа байна гэсэн үг юм.
Хэрэглэгч таны мэдээллийг харахаа болих үед зураг, гарчгийг үнэлж, дараа нь 5 секундын дотор эхний гурван өгүүлбэр рүү шилжинэ.
Одоо энэ 3 өгүүлбэрт хэрэггүй, хэрэггүй мэдээлэл байгаа гэж төсөөлөөд үз дээ.
Мөн энд - "Эмэгтэй хүн бүр байх ёстой .... Учир нь та бүхний мэдэж байгаачлан ... миний бодлоор эмэгтэй хүн бүр байгалиас заяасан хувь тавилантай байдаг нь нууц биш ... Тиймээс би тэдний нэгтэй ярилцахыг санал болгож байна. чухал сэдвүүд “Эмэгтэйчүүдийн эрүүл мэнд””, “….Холбоотой зүйл бол жирэмсний эмнэлэгийн практикт харуулж байна…”.
Муу бичлэгийн жишээ энд байна:
Энэ текст танд таалагдсан уу? Энэ үнэхээр эмэгтэйчүүдийн хамгийн аймшигтай асуудал гэдэгт та итгэх үү?
Таны хэлсэн үг бүрийг сайтар тунгаан бодох ёстой. Та борлуулалтын нийтлэл эсвэл хувийн түүх бичиж байгаа эсэхээс үл хамааран үг бүр уншигчийг хүлээгдэж буй үр дүн/үйлдвэрт хүргэх ёстой. Уншигчидтай уулзахдаа "эмэгтэй бүр", "эрэгтэй хүн бүр" гэсэн хэллэгээр тэднийг хувийн шинж чанаргүй болгож болохгүй ... Тэдний талаар анхааралтай бодоорой. Тэд юу хэлэлцэхийг эхний мөрүүдээс ойлгох болов уу? Мессеж нь уншигч бүрт биечлэн зориулагдсан уу? Захиалагч өвөрмөц хувь хүн эсвэл массын нэг хэсэг мэт санагдах уу?
Үйлчлүүлэгч / боломжит худалдан авагчид таны санаа зовж буйг мэдрэхийн тулд хэдэн мянган хэрэггүй үгээр бөхийлгөж, сөхөж, тараах шаардлагагүй. "Өндөр чанартай бүтээгдэхүүн", "зах зээл дээрх хамгийн сайн" ба "өндөр чанартай бүтээгдэхүүн" гэсэн хоосон, гэхдээ дэмжигдээгүй үгсийг шидэх шаардлагагүй. мэргэшсэн боловсон хүчин". Бүтээгдэхүүнийхээ ачаар та эрүүл мэндэд хор хөнөөлгүй, хувийн зөвлөхийн дэмжлэгтэйгээр долоо хоногийн дотор үр дүнд хүрч чадна гэдгийг бидэнд хэлээрэй. алдартай хүмүүстэр ийм ийм асуудал шийддэг гэж. Та аналогийг дурдаж, таны бүтээгдэхүүн яагаад илүү сайн болохыг хэлж болно.
1. Та бичвэрээ аль хэдийн бичиж, баяр хөөртэйгөөр амьсгалав. Одоо хойш тавь. Нийтлэх гэж бүү яар. Өөртөө болон түүнд 15-30 минутын завсарлага өг.
2. Амарсан уу? Одоо текстийг чангаар унш. Чихэнд өвдөж буй бүх зүйлийг сольж эсвэл арилгадаг.
3. Нэг өгүүлбэр = нэг бодол гэдгийг мартаж болохгүй. Өгүүлбэр богино байх тусам унших, ойлгох, санахад хялбар байдаг. Та мартагдашгүй байхыг хүсч байна, тийм ээ?
4. Өөрөөсөө асуу: Зорилгодоо хүрсэн үү? Гол санаагаа илэрхийлж чадсан уу? Эсвэл та нэг бодлоор эхэлж, "эмээгийн амттай бялуу" руу үл анзаарагдав уу?
5. Та гарчигт гол санаагаа оруулахаа мартсан уу? Боломжит худалдан авагчдад санал болгосноор газар дээр нь цохилт өгөх.
6. Тайвширч, эхнээс нь дуустал дахин унш. Чанга, илэрхийлэлтэйгээр! Мөн хүүхдэд уншиж өгөх нь зүйтэй юм. Хэрэв тэр тэд юу санал болгож, хэнд юу санал болгосныг, юу гэж хэлснийг ойлгосон бол нийтлэх цаг болжээ.
Нөгөө өдөр би "Манн, Иванов, Фербер" хэвлэлийн газрын бас нэгэн шинэлэг зүйл болох Ли Оддены "Агуулга зарах" номыг уншиж дуусгасан бөгөөд энэ нь Контент, Маркетинг, Рок-н Ролл номтой минь зэрэгцэн гарсан юм.
гэсэн асуултад: " Та яагаад энэ номыг гаргахаар шийдсэн бэ?"Хэвлэн нийтлэгчийн вэбсайт дээр дараахь хариултыг өгсөн болно." Учир нь энэ нь ашигтай практик гарын авлагаконтент бүтээдэг хүн бүрт зориулав орчин үеийн компаниуд, зохиогч нь интернет маркетингийн чиглэлээр дэлхийд алдартай мэргэжилтэн юм».
Эрхэм зорилго бол маш эрхэм, би энэ бүхэн хэрхэн үнэн болохыг харахыг хүссэн.
Гэвч номыг уншсаны дараа энэ талаархи санал бодол нь нэлээд зөрчилдсөн хэвээр байв.
Тэгэхээр "контент зарах" гэж юу вэ?
Сүүлийн 2 жилийн чиг хандлага болох "худалдах" гэдэг үгийг олон уншигчид "цохих" нь гарцаагүй. Миний ойлгож байгаагаар контент зарах нь хэрэглэгчдийг бий болгож чадах мэдээлэл юм, тухайлбал:
- сурталчилгааны нийтлэл;
- ажлын жишээ;
- тохиолдол;
- "Үйл ажиллагаа явуулж буй бүтээгдэхүүн" видео;
- шүүмж гэх мэт.
Гэхдээ "Оновчлох" гэсэн анхны нэрийг харах нь зүйтэй бөгөөд зарим зүйл болхи болсныг та ойлгож байна ...
Түүгээр ч барахгүй "агуулгыг худалдах" гэсэн ойлголт нь зөрчилдөөнтэй санаануудыг үүсгэдэг. "Зарах" гэдэг нь худалдах, өөрөөр хэлбэл худалдан авах, захиалга өгөх, бүртгүүлэх гэх мэт дуудлагыг агуулдаг.
Гэхдээ агуулгын зорилго нь шууд борлуулалт гэхээсээ илүү анхаарал татах, тэргүүлэгчдийг бий болгох, нэр хүндээ өсгөх явдал юм. Эцсийн эцэст ийм хэлэгдээгүй ойлголт байдаг бүрэн ойлголтагуулгын мөн чанар нь "борлуулахгүйгээр зарах" юм.
Энэ ном нь мэдээжийн хэрэг "худалдах контент" гэж нэрлэгддэг (гэхдээ тийм ч ойлгогдоогүй) бий болгох тухай биш юм. Тэрээр агуулгын стратеги бий болгох, SEO оновчтой болгох, нийгмийн сүлжээн дэх сурталчилгааны зарим нарийн төвөгтэй байдлын талаар ярьдаг. Мөн эдгээр ангиллын логик холболтын талаар.
Энэ бол миний гол урам хугарах явдал байлаа... Ийм нэртэй номноос өөр зүйл хүлээж байсан.
"Би чинийхийг ойлгохгүй байна"
Номонд хариулт өгсөнөөс илүү олон асуулт үлдээсэн өөр хэд хэдэн зүйл бий.
Нэгдүгээрт, нэлээд төвөгтэй хэл. Ном уншихад хэцүү. Хэдийгээр би орчуулагчийн ажлыг "маш сайн" гэж үнэлэх байсан ч гэсэн маш олон тодорхой нэр томьёо, хэллэгүүд байдаг. Зохиолч ингэж бичдэг нь ээдрээтэй, нэгэн хэвийн, надад ийм л сэтгэгдэл төрсөн.
Хоёрдугаарт, өөрийнхөө байр суурийг зөвтгөх жишээ тун цөөхөн. Нэг талаас та зохиогчтой санал нийлж байгаа ч нөгөө талаар толгой дотроо асууж байна: " Та юу баталж чадах вэ?».
Гуравдугаарт, миний толгойд уншсаны дараа (харамсалтай) хөтөч хэлбэрээр тодорхой зураг байсангүй. Бүтэц нь нэлээд бүдэг, тасархай юм.
Үйлчлүүлэгчдэд зориулсан контент бүтээгээрэй!
Номын гол үнэ цэнэ бол миний бодлоор зохиогчийн зорилго нь агуулгыг бий болгох тодорхой дүрийг (дүр) хөгжүүлэх хэрэгцээг үзэгчдэд баталгаажуулах явдал юм. Өөрөөр хэлбэл, бүх агуулгын үйл ажиллагааныхаа толгойд үүнийг тавь.
Хэрэв та олон компаниудын нийгмийн сүлжээ, блог, мэдээллийн хуудас болон бусад контентын форматыг судалж үзвэл хэнд, ямар зорилгоор бүтээгдсэнийг ойлгоход хэцүү байдаг тул энэ бодлын ач холбогдлыг онцолж байна.
Зан чанарын хөгжлийн үндэс нь түүний асуудал, сонирхол, хэрэгцээ (ялангуяа мэдээллийн) талаархи ойлголт юм. Мөн хайлтын системүүд бидэнд энэ талаар туслах болно (Сайн уу, SEO оновчлол).
Агуулгыг зөвхөн судлах төдийгүй түгээхийг хүсэхийн тулд та түүний вирусын хүчин зүйл, уншигчдынхаа найз нөхөддөө ашигтай байх хүчин зүйлийг харгалзан үзэх хэрэгтэй.
Номын анхаарал, хүндэтгэлийг хүлээсэн цөөн хэдэн мөчийг онцлон тэмдэглэх нь зүйтэй. Эдгээр нь тодорхой зааврын цуглуулга юм. алхам алхмаар зааварчилгааболон тодорхой чиглэлээр зөвлөмжийн багц:
1. Агуулгын маркетингийн гүйцэтгэлийн хэмжүүр.
2. Агуулгын стратегийг сайжруулах 6 үе шат.
3. SEO аудитын 5 чухал элемент.
4. Ердийн контент хэрэглэгчийн дүрийг бий болгох 6 алхам.
5. Агуулга хэрэглэгчтэй харилцах 5 үе шат.
6. Редакцийн төлөвлөгөөг бий болгох 7 үе шат.
7. 20 төрлийн контент.
8. Контент түгээлтийн төвлөрсөн схем.
10 гол ишлэл + эцсийн шийдвэр
Уламжлал ёсоор би танд сонголт хийх болно сонирхолтой ишлэлүүдномноос:
нэг." Маркетеруудын хувьд "илүү" гэдэг нь "илүү" гэсэн үг биш юм.».
2." Худалдан авалт нь хэрэглэгчтэй нийгмийн харилцааны үйл явцын эхлэл болдог».
3." Агуулга нь хэрэглэгчидтэй харилцах харилцааг бэхжүүлэх, тэднийг бүтээгдэхүүнээ үргэлжлүүлэн ашиглахыг итгүүлэх, шинэчлэх, бусад худалдан авагчдад санал болгоход тусалдаг.».
дөрөв." Агуулга нь юуны түрүүнд хэрэглэгчдэд, дараа нь хайлтын системд оновчтой байх ёстой.».
5." Тохиромжтой хэрэглэгчид болон зайлсхийх ёстой хүмүүс хоёулаа байдаг.».
6." Хайлтын системүүд оршин тогтнох шалтгаан нь контент юм».
7. " Агуулга нь зөвхөн текст болон зургаар хязгаарлагдахгүй».
найм." Өгөгдлийн дүрслэл нь анхаарлыг татах хүчирхэг хэрэгсэл юм».
9." Түлхүүр үгс нь хэрэглэгчийн сонирхлыг илэрхийлэх оролдлого юм».
арав." Жинхэнэ текст хайлтын системийн оновчлолыг түлхүүр үгсийн жагсаалтаар хязгаарлаж болохгүй».
Эцсийн дүгнэлт: номонд агуулагдах материалыг танилцуулах үзэл баримтлалын гарчгийн хоорондын зөрүүг анхаарч үзэхгүй байсан ч унших хэрэгтэй. Тэр ялангуяа та дөнгөж эхэлж байгаа бол зөв чиглэлд сэтгэх "асаах" чадвартай.
Би танд Ли Оддены Борлуулалтын контент хуудас руу орж, агуулгыг судалж, номын талаарх сэтгэгдлийг бий болгохын тулд цөөн хэдэн үзүүлэнгийн бүлгийг уншихыг зөвлөж байна.
Найзууд аа, бид зүгээр л бодсон, бид энд борлуулалтын хувьд та өөрийн нийгэмд нийтлэл оруулах хэрэгтэй гэдгийг байнга сануулж байгаа бөгөөд бид ямар нийтлэл бичихийг хэлээгүй.
Тиймээс бид энэ хяналтыг засахаар шийдэж, борлуулалтад хамгийн сайн хөрвүүлэгдэх 7 төрлийн контентыг сонгов.
Олж авсан мэдлэгээ ашиглаад орлого олоорой
- Бүтээгдэхүүний танилцуулга.
Үүнийг манай түншүүд ихэвчлэн хийдэг. Хүн бүр ийм бичлэг хийдэг. Хүмүүстэй (попап) зураг авах нь стандарт "үл үзэгдэх" -ээс 25-40% илүү идэвхтэй хариу үйлдэл үзүүлдэг боловч борлуулалт нь илүү муу болж хувирдаг. хэрэглэгч үүнийг бүтээгдэхүүн гэдгийг шууд ойлгодоггүй.
Гэхдээ ийм гогцоо нь "үл үзэгдэх" -ээс дунджаар 15% илүү үр дүнтэй байдаг.
Хувцасныхоо илүү оригинал танилцуулгыг хайж олоорой, хэрэглэгчид үүнд талархах нь гарцаагүй.
Хэрэв танд ийм форматтай дэлгүүрийн материал олдохгүй байгаа эсвэл өөр санал өгөх санаа байгаа бол чат руу бичээрэй, манай мэргэжилтнүүд танд хэрэгтэй зүйлийг өгөх эсвэл зурах болно.
Манай дизайнерууд шинэ хэвлэлүүд дээр уйгагүй ажиллаж байгаа бөгөөд тэд манай мэдээллийн санг байнга дүүргэж байдаг. Тиймээс дэлгүүрээ шинэчилж, захиалагчиддаа мэдэгдэхээ бүү мартаарай.
Хэвлэмэл хувцас нь сэдэвчилсэн урсгалыг ашиг болгон хувиргахад хамгийн тохиромжтой, тиймээс баяр ёслол, арга хэмжээ болон бусад мэдээний чухал тохиолдлуудад зориулсан загваруудын цуглуулга нийтлэхээ мартуузай.
Хөгжмийн арга хэмжээ, киноны нээлт, телевизийн олон ангит кино, спортын арга хэмжээнүүд ялангуяа гайхалтай. Дунджаар ийм сэдэвчилсэн сонголтууд нь 30-35% илүү хөрвүүлдэг.
Загвар болгонд зориулж зураг авалт хийх шаардлагагүй. Үндсэн өнгө авах эсвэл ижил төстэй загваруудын зургийг гэрэл зургийн хувьцаанаас худалдаж аваад Photoshop дээр өөр өөр хэвлэмэл зураг хавсаргахад хангалттай.
- Хэрэгтэй зөвлөмжүүдболон хичээлүүд
Ашигтай контент бол агуулгын маркетингийн сонгодог, тиймээс энэ нь жижиг зүйл юм хар даашинзямар ч охины хувцасны шүүгээнд, ямар ч агуулгын төсөлд заавал байх ёстой.
Хэрхэн өмсөх, юугаар өмсөх, давуу талыг хэрхэн онцлох, дутагдлаа нуух гэх мэт. гэх мэт. Энэ бүхэн нь хэрэглэгчдийн нүдэн дээр "шинжээч" гэсэн үнэлгээ авахад тусална.
Үйлчлүүлэгчдийнхээ зургийг хувцсандаа оруулахаа мартуузай. Жинхэнэ сэтгэл ханамжтай үйлчлүүлэгчдийн зураг шүүмжээс хамаагүй илүү найдвартай байдаг. Гэсэн хэдий ч хүмүүс ихэвчлэн сэтгэл хөдлөлийн дүрслэл, гэрэл зургийн нотолгоо байдаг. жинхэнэ хүмүүсилүү сайн ойлгогддог.
- Санал асуулга, тулаан
Хүн бүр бараг ямар ч асуудалд өөрийн гэсэн байр суурьтай байдаг бөгөөд үүнийг санал хураах хэлбэрээр илэрхийлэх нь хамгийн хялбар арга юм. Тиймээс аливаа судалгаа нь хэрэглэгчдийн ноцтой хариу үйлдэл үзүүлэх болно. Хэрэв хэрэглэгч нийтлэлтэй харьцвал тэр холбоосыг анхаарч үзэх магадлал нэмэгддэг. Ялангуяа та өдөөн хатгасан, holivar асуултуудыг нийтэлдэг бол.
ROI тантай хамт байх болтугай!
