ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ ක්රියාවලිය, එහි අදියර
පුද්ගලයෙකුගේ ජීවිතයට ස්වභාවධර්මය, සංස්කෘතික පරිසරය සහ පුද්ගලයා විවිධ සම්බන්ධතා ගොඩනඟා ගන්නා වෙනත් පුද්ගලයින් සමඟ ඔහුගේ සබඳතා ඇතුළත් වේ. සන්නිවේදනය (ලතින් සන්නිවේදනයෙන් - මම එය පොදු කරමි, මම සම්බන්ධ කරමි) ශ්‍රේණිගත කරයි සමාජ ක්රියාවලීන්ප්රමුඛ ස්ථානය, එහි උපකාරයෙන් තොරතුරු, හැඟීම්, වටිනාකම් ආදිය සම්ප්රේෂණය වන බැවිනි.
සම්ප්‍රදායිකව, වාග් විද්යාව සන්නිවේදන ක්‍රියාවක පහත සඳහන් ප්රධාන කොටස් හඳුනා ගන්නා R. O. Yakobson විසින් අර්ථකථනය කරන ලද සන්නිවේදන ආකෘතියක් භාවිතා කරයි: “ලිපිකයා ලිපිනකරුට පණිවිඩයක් යවයි. පණිවිඩයක් එහි කාර්යයන් ඉටු කිරීම සඳහා, එය අවශ්ය වේ: ප්රශ්නයේ සන්දර්භය (...); සන්දර්භය ලිපිනකරු විසින් වටහා ගත යුතු අතර වාචික හෝ වාචිකකරණයට ඉඩ දිය යුතුය; යවන්නාට සහ ලිපිනයට (හෝ වෙනත් වචනවලින් කිවහොත්, කේතකය සහ විකේතකය වෙත) සම්පූර්ණයෙන්ම හෝ අවම වශයෙන් අර්ධ වශයෙන් පොදු කේතයක්; සහ අවසාන වශයෙන්, සම්බන්ධතා යනු ලිපිනකරු සහ ලිපිනකරු අතර භෞතික නාලිකාවක් සහ මනෝවිද්‍යාත්මක සම්බන්ධතාවයක් වන අතර එය සන්නිවේදනය ස්ථාපිත කිරීමට සහ පවත්වා ගැනීමට ඇති හැකියාව තීරණය කරයි.
මෙය වාචික සන්නිවේදනයේ ක්‍රියාව ක්‍රමානුකූලව නිරූපණය කිරීමට ගත් පළමු උත්සාහයන්ගෙන් එකකි. මෑතක් වන තුරු, වාග් විද්යාඥයින් මෙම සන්නිවේදන ආකෘතියේ මධ්යම කොටස කෙරෙහි අවධානය යොමු කළහ. කෙසේ වෙතත්, වර්තමානයේ භාෂාමය පර්යේෂණවල පවතී විශේෂ අවධානයනූතන විද්‍යාත්මක සුසමාදර්ශයේ මානව කේන්ද්‍රීය ප්රවේශය නිසා ඇති වන යවන්නා සහ ලිපිනය වැනි සන්නිවේදන අංග වෙත. “විවිධ භාෂාමය සහ සංස්කෘතික ප්‍රජාවන්ගේ නියෝජිතයන් අතර සන්නිවේදනය ලෙස වටහා ගන්නා ICC, සාමාන්‍යයෙන් මෙම යෝජනා ක්රමයට ගැලපේ. එහෙත්, ICC හි විශේෂාංග අධ්‍යයනය කිරීමේදී, පණිවිඩ කේතීකරණ, සම්බන්ධතා ආකාර සහ සන්දර්භය පිළිබඳ සංජානනයේ ලක්ෂණ කෙරෙහි බලපෑම් කරමින්, සන්නිවේදකයින්ගේ පෞරුෂයේ ජාතික වශයෙන් අධිෂ්ඨාන කර ඇති විශේෂත්වය අප දැකිය යුතුය. නම් කරන ලද සංරචක තනි පුද්ගල වන අතර සමීපතම පුද්ගලයින් අතර පවා කිසි විටෙකත් සම්පූර්ණයෙන්ම සමපාත නොවේ, නමුත් “ඡේදනය වීමේ කලාපයක්” සම්පූර්ණයෙන්ම නොමැති විට සාර්ථක සන්නිවේදනයක් සිදුවිය නොහැකි බව පැහැදිලිය. මේ අනුව, අවට ලෝකය ගැන සන්නිවේදකයින්ගේ පොදු සන්නිවේදන දැනුමක අවශ්යතාවය ගැන කතා කළ හැකිය. A. A. Leontiev වාචික සන්නිවේදනය මිනිසුන්ගේ අරමුණු සහිත ක්‍රියාකාරකමක් ලෙස සලකන අතර, සන්නිවේදකයන් එකට වර්ධනය වන ක්‍රියාකාරකම්වල අරමුණු වලට යටත් විය.
සන්නිවේදනයේ ව්යුහය කොටස් තුනකින් සමන්විත වන බවට බොහෝ විද්යාඥයින් නිවැරදි නිගමනයකට පැමිණ ඇත, එය සන්නිවේදනය (තොරතුරු හුවමාරුව), අන්තර්ක්‍රියා (අන්තර්ක්‍රියා සංවිධානය) සහ සංජානනය වෙන්කර හඳුනා ගනී. සංවේදී සංජානනයඅන්යෝන්ය අවබෝධය පදනම ලෙස) (Andreeva G.M., Astafurova T.N., Yolov G., Gradev D., Furmanova V.P.). මේ සම්බන්ධයෙන්, අන්තර් සංස්කෘතික සන්නිවේදනයේ ව්යුහය සහ අන්තර්ගතය මට්ටම් තුනකින් අන්තර්ක්‍රියා කිරීමේ ක්‍රියාවලියක් ලෙස අර්ථ දැක්වේ: සන්නිවේදන (භාෂාව හරහා සන්නිවේදන නීති ක්‍රියාත්මක කිරීම, වෙනත් භාෂාමය හා සංස්කෘතික ප්‍රජාවක සංස්කෘතික සම්ප්‍රදායන්, අන්යෝන්ය අවබෝධයට තුඩු දෙන), අන්තර්ක්‍රියාකාරී ( ආයතනය අන්තර් පුද්ගල සන්නිවේදනය, සබඳතා ඇති කර ගැනීමට තුඩු දෙන, සන්නිවේදකයින්ගේ පුද්ගලික ලක්ෂණ සැලකිල්ලට ගනිමින්, සහ සංජානනීය (නියෝජිතයින් අතර අන්යෝන්ය දැනුමේ යාන්ත්රණය හඳුනා ගැනීම) විවිධ සංස්කෘතීන්) (Furmanova V.P., 1994; Astafurova T.N., 1997).
මත සන්නිවේදනය කිරීම ජන්ම භාෂාව, සන්නිවේදන හවුල්කරුවන් තොරතුරු හුවමාරු කර ගැනීම පමණක් නොව, එකිනෙකාගේ සන්නිවේදන (වාචික සහ වාචික නොවන) හැසිරීම් ද ඇගයීමට ලක් කරයි. සන්නිවේදන හවුල්කරුවන්ගේ සමාජ අත්දැකීම් සහ සංජානන විඥානයේ මට්ටම වෙනස් විය හැකි බැවින් සන්නිවේදකයින්ගේ අදහස් සහ අදහස් සමපාත නොවිය හැකිය. කෙසේ වෙතත්, සන්නිවේදකයන්ට පොදු දෙයක් ඇත - ඔවුන් එක් සංස්කෘතියක් තුළ සමාජගත කිරීමේ ක්රියාවලිය හරහා ගොස් ඇති අතර ඔවුන් පොදු සංස්කෘතික පසුබිමකින් සම්බන්ධ වී ඇත, ඔවුන් සැබෑ දරන්නා වේ. මෙයින් අදහස් කරන්නේ පුද්ගලයෙකු සමාජ අත්දැකීම්වල ප්‍රිස්මය හරහා ලෝකය වටහා ගන්නා බවයි, එනම්. වාචික සන්නිවේදනය තීරණය වන්නේ ක්රියාකාරකම් මගිනි (Vygotsky, 1980; Leontiev, 1994; Belyanin 1983; Vasiliev 1988).
වඩාත්ම ඵලදායී ප්රවේශය වන්නේ "සන්නිවේදනය" යන සංකල්පයේ ප්රධාන ලක්ෂණය වන මූලද්රව්යය බව අපට පෙනේ අන්යෝන්ය අවබෝධය.මේ අනුව, සන්නිවේදනය "විවිධ ස්වභාවයේ සහ අන්තර්ගතයේ තොරතුරු හුවමාරු කර ගැනීමේ සමාජීය වශයෙන් අධිෂ්ඨානශීලී ක්‍රියාවලියක් ලෙස අර්ථ දැක්විය හැක. විවිධ ක්රමසහ අන්යෝන්ය අවබෝධය සාක්ෂාත් කර ගැනීම එහි අරමුණ කර ගැනීමයි."
සන්නිවේදන ලක්ෂණ ගණනාවක් අනුව බෙදී ඇත: වාචික - වාචික නොවන - කෘතිම, විධිමත් - අවිධිමත්, වාචික - ලිඛිත - මුද්‍රිත, එක් රටක් තුළ - ජාත්‍යන්තර, එක් සංස්කෘතියක් තුළ - අන්තර් සංස්කෘතික යනාදිය.
ජන සන්නිවේදනය උප පද්ධතියකි පොදු පද්ධතියසන්නිවේදන. ජන සන්නිවේදනය පිළිබඳ විවිධ අර්ථකථන තිබේ. අපි පහත අර්ථ දැක්වීමට කැමතියි: ජන සන්නිවේදනය- දී ඇති සමාජයක අධ්‍යාත්මික වටිනාකම් තහවුරු කිරීම සහ මිනිසුන්ගේ තක්සේරු කිරීම්, අදහස් සහ හැසිරීම් කෙරෙහි දේශපාලන, ආර්ථික හා සදාචාරාත්මක බලපෑමක් ඇති කිරීමේ අරමුණින් සංඛ්‍යාත්මකව විශාල, විසිරුණු ප්රේක්ෂකයින් අතර ක්‍රමානුකූලව පණිවිඩ බෙදා හැරීමයි.
යූ.ඒ.ගේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන්. සුලාරා, ජන සන්නිවේදනය:
· තුළ ඇති විය රාජ්ය කාලය;
· ප්රධාන වශයෙන් සිරස් (ඉහළ සිට පහළට) දිශානතියක් ඇත;
· සමාජයේ සංවර්ධනයත් සමඟම, ඓතිහාසික යුගවල වෙනස් වීමත් සමඟ සමාජය තුළ එහි භූමිකාව වෙනස් විය දේශපාලන පද්ධති;
· වක්ර සන්නිවේදනය නියෝජනය කරයි;
· සන්නිවේදකයා සහ ලබන්නා අතර තාක්ෂණික අතරමැදියන් සිටීම සඳහා සපයයි;
· ප්රේක්ෂකයන්ගේ ප්රමාණය පිළිබඳ මූලික සීමාවන් නොමැත;
· විශාල පිරිසක් අතර තොරතුරු සම්ප්රේෂණය කිරීමට භාවිතා කරයි;
· වෛෂයික කාල රාමුවෙන් පිටත ප්රධාන වශයෙන් පවතී: තොරතුරු සම්බන්ධතා සහ එහි ගබඩා කාලය ආත්මීය සාධක මගින් තීරණය වේ;
· ප්රධාන තොරතුරු මූලාශ්‍ර ලෙස භාවිතා කරයි නීතිමය ආයතන;
ප්රමාදය මගින් සංලක්ෂිත වේ ප්රතිපෝෂණසන්නිවේදකයා සහ ප්රේක්ෂකයින් අතර;
· විවිධ මානසිකත්වයන් ඇති පුද්ගලයින් විසින් තොරතුරු පිළිබඳ ප්රමාණවත් අවබෝධයක් සහතික කරයි.
ප්රචාරණය යනු ජන සන්නිවේදනයේ විශේෂ ආකාරයකි. “සන්නිවේදන ක්රියාවලිය වඩාත්ම අවබෝධ කර ගනී පොදු කාර්යයන්, සිදුවීම් සහ කරුණු පිළිබඳව දැනුම් දෙන ආකාරය වැනි පොදු ජීවිතය, මිනිසුන් අතර සම්බන්ධතා වර්ධනය කිරීම, සන්නිවේදන ක්රියාවලිය කළමනාකරණය කිරීම. ඊට අමතරව, වෙළඳ ප්රචාරණය ද තමන්ගේම විශේෂිත ගැටළු විසඳයි: එය ලබා දී ඇති රූප නිර්මාණය කරයි, මෙම හෝ එම නිෂ්පාදනය මිලදී ගැනීමේ අවශ්යතාවය සහ අවස්ථාව පාරිභෝගිකයාට ඒත්තු ගන්වයි, ප්රචාරණය කරන ලද භාණ්ඩය බාධාවකින් තොරව හා effectively ලදායී ලෙස මිලදී ගැනීමට ඔහු තුළ ආශාවක් ඇති කරයි.
ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ යෝජනා ක්රමය R. Jacobson විසින් යෝජනා කරන ලද සන්නිවේදනයේ මූලික ආකෘතියෙන් වෙනස් නොවන බව සැලකිල්ලට ගත යුතුය, කෙසේ වෙතත්, ලිපිනය (ලබන්නා) පෙරට පැමිණේ. ඉතිරි සංරචකවල බොහෝ පරාමිතීන් පරාමිතීන් විසින් තීරණය කරනු ලැබේ ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින්වෙළඳ දැන්වීම් අභියාචනය.
ප්රචාරණ සන්නිවේදන ආකෘතියේ ප්රධාන අංගයන් අපි කෙටියෙන් සලකා බලමු.
1. ලිපිනය(යවන්නා, ප්‍රචාරකයා) - ප්රචාරණ පණිවිඩය යවන පාර්ශවය. ඔහු වෙළඳ ප්රචාරණ බලපෑමේ ඉලක්ක පැහැදිලිව තේරුම් ගත යුතු අතර, ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින් නිවැරදිව හඳුනාගෙන, අපේක්ෂිත ප්‍රතිචාරය පුරෝකථනය කළ යුතුය.
2. දැන්වීම් පණිවිඩය(පණිවිඩය) යනු ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින් මත යවන්නාගේ තොරතුරු සහ චිත්තවේගීය බලපෑමේ වාහකයකි. “සන්නිවේදන පණිවිඩයක සෑම විටම පැති දෙකක් (සැලසුම් දෙකක්) ඇත: පරමාදර්ශී, තේරුම්ගත හැකි අන්තර්ගත තලයක් සහ ඉන්ද්‍රියයන් විසින් වටහා ගන්නා ලද ප්‍රකාශනයේ ද්‍රව්‍යමය තලයක්. අන්තර්ගතයේ සහ ප්‍රකාශනයේ එකමුතුව ලකුණ හරහා සාක්ෂාත් කරගනු ලැබේ. සංඥා වලින් පෙළ සෑදී ඇත. එබැවින්, ලකුණ සංකේතයේ මූලික ඒකකයක් නියෝජනය කරන අතර එය එක් අර්ථයක් එක් ආකෘතියකට අනුරූප වීම සහතික කරයි.
3. කේතනය කිරීමප්‍රචාරක පණිවිඩයක අදහස පෙළ, සංකේත සහ රූප ආකාරයෙන් ඉදිරිපත් කිරීමේ ක්‍රියාවලියයි. වෙළඳ ප්රචාරණ පණිවිඩයේ කේතීකරණය සිදු කරනු ලබන්නේ යම් ජාතියක මානසිකත්වය සැලකිල්ලට ගනිමින් එහි ලෝක දර්ශනයේ විශේෂතා පිළිබිඹු කරයි.
4. නාලිකා තේරීමකොන්දේසි ගණනාවක් සපුරාලිය යුතු වෙළඳ දැන්වීම් සන්නිවේදනය: - ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයින් සමඟ අනුකූල වීම; සම්ප්රේෂණය කරන ලද තොරතුරු සහ එය සංකේතනය කිරීමට භාවිතා කරන සංකේතවල ලිපි හුවමාරුව; වෙනත් නාලිකා සමඟ අනුකූල වීම. වෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ මෙම අදියර ඉතා වැදගත් වන අතර මෙම ගැටළු වෙළඳ ප්රචාරණ විද්‍යාවේ විශේෂ දිශාවකින් විසඳනු ලැබේ - මාධ්ය සැලසුම්කරණය.
5. වෙළඳ දැන්වීම් අතරමැදියා(පරිපාලක, සන්නිවේදකයා) - වෙළඳ දැන්වීම් පණිවිඩයක් විකාශනය කරන වෙළඳ දැන්වීම් චරිතයක්. ඔහු ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයන්ගේ සංජානනය තුළ වෛෂයික විය යුතුය, ප්‍රචලිත විය යුතුය සහ යම් ක්ෂේත්‍රයක වෘත්තීය දැනුමක් තිබිය යුතුය (වෛද්‍යවරයකු මත්ද්‍රව්‍ය ප්රචාරය කරයි, ක්‍රීඩකයෙකු සපත්තු ප්රචාරණය කරයි, ආදිය). එවැනි මැදිහත්කරුවෙකු විශේෂිත පුද්ගලයෙකු විය හැකිය, උදාහරණයක් ලෙස, ජනප්රිය නළුවෙකු විය හැකිය. නිදසුනක් වශයෙන්, නිළිය එලේනා යකොව්ලෙවා ප්රචාරය කරයි සේදුම් කුඩු"ලොස්ක්", නළු දිමිත්‍රි පෙව්ට්සොව් - පිරිමි සුවඳ විලවුන්, ඇලෙක්සි බුල්ඩකොව් - තීන්ත ආදිය. ජනප්රිය පෞරුෂයක් අතරමැදියෙකු ලෙස භාවිතා කිරීමේ තාක්ෂණය ටෙස්ටිමෝනියම් ලෙස හැඳින්වේ. ඊට අමතරව, අපූරු චරිත භාවිතා කළ හැකිය: ඩෙනිස් නරියා, මිස්ටර් ප්‍රොපර්, සෝර්ටි කුඩා අය යනාදිය.
ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින්ට ඉලක්ක වෙළඳපල සහ විමර්ශන කණ්ඩායම් ඇතුළත් වේ - මිලදී ගැනීමේ තීරණයක් ගැනීමට හෝ එයට සෘජුවම බලපෑම් කරන පුද්ගලයින්.
7. ප්රතිපෝෂණ- ප්‍රචාරක පණිවිඩයක් සමඟ සම්බන්ධ වීමේ ප්‍රතිඵලයක් ලෙස පැන නගින ලබන්නන්ගේ ප්‍රතිචාර.
දැනුම පදනමේ ඔබේ හොඳ වැඩ යවන්න සරලයි. පහත පෝරමය භාවිතා කරන්න
සිසුන්, උපාධිධාරී සිසුන්, ඔවුන්ගේ අධ්‍යයන හා වැඩ කිරීමේදී දැනුම පදනම භාවිතා කරන තරුණ විද්යාඥයින් ඔබට ඉතා කෘතඥ වනු ඇත.
සමාන ලියකියවිලි
රූපවාහිනියේ සහ ගුවන් විදුලියේ මහා ප්‍රචාරණයේ කාර්යක්ෂමතාව අඩුවීමට හේතු විශ්ලේෂණය කිරීම. වෙළඳ දැන්වීම් තොරතුරු සඳහා පාරිභෝගික ආකල්පය. වාසි එළිමහන් වෙළඳ දැන්වීම්. බලපෑම වැඩි දියුණු කිරීමේ මාර්ගයක් ලෙස අවිධිමත් වාචික අලෙවිකරණ සන්නිවේදනය ප්රචාරණ ව්යාපාරය.
වියුක්ත, 03/07/2010 එකතු කරන ලදී
වෙළඳ දැන්වීම් සන්නිවේදනයේ කාර්යක්ෂමතාව. වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ සංකල්පය, ඉලක්ක, කාර්යයන්. ප්රචාරණ බෙදාහැරීමේ මාධ්යයේ ලක්ෂණ. ප්රචාරණ ව්යාපාරයක් සැලසුම් කිරීම. විකුණුම් ප්රවර්ධනය. ප්රචාරණය සහ මහජන සම්බන්ධතා - සම්පූර්ණ සන්නිවේදනය. පුද්ගලික විකිණීම.
පාඨමාලා වැඩ, 11/20/2006 එකතු කරන ලදී
පාරිභෝගිකයින්ට වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ බලපෑමේ යාන්ත්රණ විශ්ලේෂණය සහ වෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ සඵලතාවය සමඟ ඔවුන්ගේ සහසම්බන්ධතාවය. P&G සන්නාමයේ ඉතිහාසය සහ වැදගත්කම සැලකිය යුතු තොරතුරු ප්‍රවාහයේ මූලාශ්‍රයක් ලෙස. සමාගමක උදාහරණය භාවිතා කරමින් බලපෑම් යාන්ත්රණ යෙදීම.
පාඨමාලා වැඩ, 12/04/2014 එකතු කරන ලදී
සම්භවය හා සංවර්ධනය පිළිබඳ ඉතිහාසය ප්රචාරණ කටයුතු. ෆ්‍රෑන්ක්ලින් ඇමරිකානු වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ පියාය. සංචාරක ක්ෂේත්රයේ අලෙවිකරණ සන්නිවේදනය. වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ විශේෂතා, සංචාරක කර්මාන්තයේ ලක්ෂණ අනුව තීරණය වේ. සංචාරක වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග වර්ගීකරණය.
පරීක්ෂණය, 07/24/2011 එකතු කරන ලදී
භාණ්ඩ හා සේවා සඳහා වෙළෙඳපොළක් බිහිවීම. වෙළඳ දැන්වීම්වල ආර්ථික, සමාජීය, අලෙවිකරණ සහ සන්නිවේදන කාර්යයන්. වෙළඳ දැන්වීම් සන්නිවේදනයේ සාරය. නවීන වෙළඳ ප්රචාරණ කර්මාන්තය. රුසියානු සමූහාණ්ඩුවේ වෙළඳ ප්රචාරණ කටයුතු පිළිබඳ නීතිමය නියාමනය.
වියුක්ත, 06/21/2015 එකතු කරන ලදී
ගොඩනැගීමේදී සන්නිවේදන (තොරතුරු) ක්රියාවලීන් පාරිභෝගික හැසිරීම. ජන මාධ්ය සංකල්පය සහ ඒවායේ වර්ගීකරණය. පාරිභෝගිකයින්ට බලපෑම් කිරීමේ මෙවලමක් ලෙස වෙළඳ දැන්වීම්. වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ සහ අනෙකුත් ජන සන්නිවේදනයේ බලපෑම.
පාඨමාලා වැඩ, 02/06/2014 එකතු කරන ලදී
ජන සන්නිවේදනය, සමාජයේ ජීවිතයේ ඔවුන්ගේ භූමිකාව. සංසන්දනාත්මක විශ්ලේෂණයරුසියානු සහ විදේශීය සමාජ ප්රචාරණය. සාරය, කාර්යයන්, වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග, සමාජයේ විඥානය මත එහි බලපෑම. ප්රචාරණ ක්රියාකාරකම් සංවර්ධනය කිරීමේ අදියර. රූපවාහිනියේ වෙළඳ දැන්වීම්වල වාසි.
පාඨමාලා වැඩ, 01/06/2015 එකතු කරන ලදී
වෙළඳ ප්රචාරණය සහ අලෙවිකරණය අතර සම්බන්ධය. වෙළඳ දැන්වීම් වල කාර්යයන්: ආර්ථික, සමාජීය, සන්නිවේදන, පාරිභෝගික දෘෂ්ටිවාදය ගොඩනැගීම, යෝජනා, ආරක්ෂිත සහ අනුවර්තනය, සෞන්දර්යය. ඇමරිකාව, යුරෝපය සහ රුසියාවේ වෙළඳ දැන්වීම් සන්නිවේදනයේ මූලාරම්භය.
වෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදනයන් බොහෝ විට නිර්වචනය කරනු ලබන්නේ නිෂ්පාදනයක ප්‍රතිලාභ පිළිබඳ තොරතුරුමය හෝ චිත්තවේගීය විස්තරයක් මත පදනම්ව ඒත්තු ගැන්වීමේ වක්ර ආකාරයකි. මෙම සහ වෙනත් සමාන අර්ථ දැක්වීම් සංකල්පය ව්‍යුත්පන්න කරයි සන්නිවේදනඉස්සරහට.
ඇරිස්ටෝටල් විසින් ප්රචාරණ සන්නිවේදන ආකෘතිය වන ප්‍රථම සන්නිවේදන ආකෘතිය යෝජනා කරන ලද බව විශ්වාස කෙරේ. එයට සංරචක තුනක් ඇතුළත් විය: කථිකයා - කථනය - ප්‍රේක්ෂකාගාරය. පසුව, බොහෝ පර්යේෂකයන් විසින් ආකෘතිය බොහෝ වාරයක් පරිවර්තනය කරන ලදී. පසුගිය ශතවර්ෂයේ 30 ගණන්වලදී, ඇමරිකානු සමාජ විද්‍යාඥ ජී. ලැස්වෙල් විසින් නාලිකාවක් (හෝ තොරතුරු සම්ප්රේෂණය කිරීමේ මාධ්‍යයක්) සහ සන්නිවේදන බලපෑම වැනි සංරචක සමඟ එය පරිපූරණය කළේය.
අවසානයේ සරලම යෝජනා ක්රමයවෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදනය මේ ආකාරයෙන් පෙනේ: දැන්වීම්කරු(ප්රචාරණ තොරතුරු මූලාශ්‍රය, මූලික සන්නිවේදනය) - වෙළඳ දැන්වීම් පණිවිඩය(ප්රචාරණ රූප වාහකය) - වෙළඳ දැන්වීම් පණිවිඩ සම්ප්රේෂණය(මහජන මාධ්ය, සෘජු තැපෑල, එළිමහන්, සංක්‍රමණ ප්රචාරණය, නිෂ්පාදන ඇසුරුම් ආදිය) - දැන්වීම්කරු(දැන්වීම් පණිවිඩය ළඟා වන ඉලක්කගත ප්රේක්ෂකයන්ගේ නියෝජිතයා). මෙම "නිර්මාණය" සමස්තයක් වශයෙන්, නියමිත සන්නිවේදන අරමුණු සාක්ෂාත් කර ගැනීම සඳහා සේවය කරයි, එය අපට මතක ඇති පරිදි, ප්රචාරණය කරන ලද නිෂ්පාදනය කෙරෙහි පාරිභෝගිකයාගේ අපේක්ෂිත ආකල්පය සංලක්ෂිත වේ.
අපි කතා කරන්නේ නිෂ්පාදනයේ නිෂ්පාදකයා (දැන්වීම්කරු) සහ නිෂ්පාදනයේ විභව පාරිභෝගිකයා (ප්රචාරණ පණිවිඩය ලබන්නා) අතර සන්නිවේදනය ගැන බව පැහැදිලි කරමු. මෙය මූලික වශයෙන් වැදගත් වේ: සමස්තයක් ලෙස වෙළඳ ප්රචාරණ ව්යාපාරය සහ නිශ්චිත වෙළඳ ප්රචාරණ පණිවිඩය වෙළඳ ප්රචාරණ විශේෂඥයින් විසින් සංවර්ධනය කර ඇතත්, ඔවුන් මූලික වශයෙන් ව්‍යාපෘතියේ ක්‍රියාත්මක කරන්නන් වේ. අවසාන තීරණඒ අනුව (මෙය දැනටමත් පවසා ඇත) පාරිභෝගිකයා පිළිගනී.
විවිධ පරාසයක පුද්ගලයන්ගේ සහ සංවිධානවල සේවාවන් වෙත යොමු වෙමින් පාරිභෝගිකයා වෙත තම පණිවිඩය යවන්නේ දැන්වීම්කරුය. ස්වාභාවිකවම, නිර්මාණය කරන ලද වෙළඳ දැන්වීම් පණිවිඩය මගින් තීරණය කරනු ලබන සන්නිවේදනයේ අන්තර්ගතය මත නිර්මාණාත්මක කණ්ඩායමේ බලපෑම සැකයෙන් තොරය.
යථාර්ථයේ දී වෙළඳ දැන්වීම් සන්නිවේදන ආකෘතිය ඉදිරිපත් කරන ලද යෝජනා ක්රමයට වඩා බෙහෙවින් සංකීර්ණ බව පිළිගත යුතුය. සෑම මාදිලියක්ම පාහේ සන්නිවේදනයේ විවිධ පැතිකඩයන් සංලක්ෂිත අතිරේක සාධක (මූලද්රව්ය) දාමයක් හඳුන්වා දීම අහම්බයක් නොවේ. මෙම සාධක එක් ආකාරයකින් හෝ වෙනත් ආකාරයකින් මෙම තාර්කික දාමයට "මැදිහත්වීමට" සමත් වන අතර දැන්වීම්කරු විසින් සකස් කරන ලද ඉලක්කය සපුරා ගැනීමට බලපෑම් කරයි.
කෙසේ වෙතත්, අපි සලකා බැලීමට සීමා කරමින් මෙම සාධක සාකච්ඡා නොකරමු ප්රධාන අංගවෙළඳ දැන්වීම් සන්නිවේදනය.
අපේක්ෂිත බලපෑම සාක්ෂාත් කර ගැනීම සඳහා, සන්නිවේදන ආකෘතියේ සෑම ප්රධාන අංගයකටම නිශ්චිත ලක්ෂණ තිබීම අවශ්ය වේ. ප්රධාන සහ වඩාත්ම පැහැදිලි ලක්ෂණ නම් කරමු:
පාරිභෝගිකයා ප්‍රකාශනය හෝ ප්‍රචාරකයා විශ්වාස නොකරන්නේ නම්, ඔහු වෙළඳ ප්රචාරණය සමඟ සම්බන්ධ වීමෙන් සම්පූර්ණයෙන්ම වැළකී සිටින්නේ නම්, වෙනත් පණිවිඩවල නිමක් නැති ප්‍රවාහයක වෙළඳ ප්රචාරණ පණිවිඩය මතක තබා නොගන්නේ නම්, සන්නිවේදනයේ අරමුණු සාක්ෂාත් කරගත නොහැකි බව පැහැදිලිය. . සන්නිවේදන ආකෘතියේ ඕනෑම මූලද්රව්යයක මට්ටමේ "අසාර්ථකත්වය" යනු සියලු සන්නිවේදනයන් විනාශ කිරීමයි.
ඇත්ත වශයෙන්ම, ප්රචාරණ පණිවිඩයක් නිර්මාණශීලීව සංවර්ධනය කරන විට, සමස්ත සන්නිවේදන දාමයට සැබවින්ම බලපෑම් කිරීමට සැමවිටම නොහැකි ය. ඒ අතරම, ව්‍යාපෘති සැලැස්ම සැකසීමේ අදියරේදී දැනටමත් සුදුසු විශ්ලේෂණයක් සිදු කිරීම අවශ්ය වන අතර, වැඩ කිරීමේ ක්‍රියාවලියේදී, ඵලදායී සන්නිවේදනයේ ආස්ථානයෙන් යෝජිත විසඳුම් නිරන්තරයෙන් ඇගයීමට ලක් කරන්න. තවද, ඇත්ත වශයෙන්ම, අවශ්ය නම්, සැලසුම් පාලනය සඳහා සුදුසු වන එම මූලද්රව්ය සඳහා සුදුසු ගැලපීම් කරන්න.
එබැවින්, වෙළඳ ප්රචාරණ රූපයේ සන්නිවේදන අංශවලට අදාළ වෙළඳ ප්රචාරණ නිර්මාණයේ ප්රධාන හැකියාවන් සලකා බලමු.
ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ එක් ප්රධාන ගැටලුවක් වන්නේ තොරතුරු මූලාශ්‍රය කෙරෙහි විශ්වාසය තැබීමේ ගැටලුවයි. වෙළඳ ප්රචාරණ පණිවිඩයක් සංවර්ධනය කිරීමේදී එහි විභේදනය නිර්මාණාත්මක ප්‍රමුඛතාවයක් බවට පත්විය යුතුය, විශේෂයෙන් ගෘහස්ථ යථාර්ථයන් තුළ. රුසියානු පාරිභෝගිකයින්ගෙන් බහුතරයක් වෙළඳ ප්රචාරණය කෙරෙහි විශ්වාසය නොතබන බව (හෝ සාර්ථක ලෙස අහිමි වී ඇති) බව රහසක් නොවේ (සහ බොහෝ අධ්‍යයනයන්හි දත්ත මෙය සනාථ කරයි). වෙළඳ ප්රචාරණය කෙරෙහි එවැනි ආකල්පයක් ඇති වෙළඳ ප්රචාරණ තොරතුරු සහ ප්‍රචාරක පණිවිඩයේ අනෙකුත් සංරචක පිළිබඳ අවබෝධය සහ ඇගයීම දැන්වීම්කරු අපේක්ෂා කළ සහ ගණන් කළ දෙයට වඩා සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් වේ යැයි අපේක්ෂා කිරීම සාධාරණ ය. එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, සන්නිවේදනයේ සඵලතාවය අවම කර ගැනීමට හෝ " සෘණ අර්ථය", එනම් ආකල්පය විභව පාරිභෝගිකයන්ප්‍රචාරණය කරන ලද නිෂ්පාදනයට කෝපාවිෂ්ට, කෝපයට පත් සහ ප්රචාරණය වනු ඇත හොඳම අවස්ථාව... සැක සහිතයි.
විද්‍යාත්මක හා ප්රායෝගික පර්යේෂණවල වස්තුවක් ලෙස විශ්වාසය පිළිබඳ ගැටළුව තරමක් අලුත් බව සැලකිල්ලට ගත යුතුය. P. Shikhirev සඳහන් කරන පරිදි, "සියල්ල තිබියදීත් ප්රායෝගික වටිනාකම, විශ්වාසය යනු එතරම් සරල සංසිද්ධියක් බව පෙනෙන්ට ඇති අතර එය මානව ඉතිහාසය පුරාවටම විද්‍යාඥයින්ගෙන් අවධානයට ලක් නොවූ තරම්ය. ආචාර ධර්ම ක්ෂේත්‍රය තුළ පවා, ප්ලේටෝ, ඇරිස්ටෝටල්, ඇන්ගුස්ටින්, හේගල්, කාන්ට්, ලොක් වැනි දාර්ශනික චින්තනයේ ප්‍රදීපයන් අනෙකුත් ගැටලුවලට සාපේක්ෂව විශ්වාසය පිළිබඳ ගැටලුව කෙරෙහි අවධානය යොමු කළේ ඉතා අල්ප වශයෙනි.
විශ්වාස පර්යේෂණයේ උත්පාතය සමාජ විද්යාව 1990 ගණන්වල සිට, දිවා ආලෝකය වැනි සරල හා ස්වයං-පැහැදිලි වස්තුවක සංකීර්ණ වර්ණාවලියක් අඩංගු බව ක්‍රමයෙන් පැහැදිලි වූ විට. විශ්වාසය අධ්‍යයනය කිරීමට පටන් ගත්තේය විවිධ ක්ෂේත්රමිනිස් ජීවිතය: in අන්තර් පුද්ගල සම්බන්ධතා, සමාජ ක්රියාවලීන්සහ, ඇත්ත වශයෙන්ම, ආර්ථික විද්යාව හා ව්යාපාර. භාරය "සමාජ ප්රාග්ධනය" තත්ත්වය අත්පත් කර ගෙන ඇත.
ප්රචාරණ සන්නිවේදනය "පොදු ප්රාග්ධනය" තත්ත්වය සමඟ විශ්වාසය ලබා දෙන බව අමතක නොකරන්න. ගෝලීය පාරිභෝගික පිළිගැනීමක් දිනාගත් වෙළඳ නාමවල වටිනාකම ඩොලර් මිලියන ගණනක් හෝ බිලියන ගණනක් ලෙස ගණන් බලා තිබීම අහම්බයක් නොවේ.
මේ අනුව, පසුගිය සහස්‍රයේ අවසානය වන විට "Cosa-Cola" සහ "Marlboro" වෙළඳ ලකුණු ප්‍රවීණයන් විසින් ඩොලර් බිලියන 30 ඉක්මවන ප්‍රමාණයෙන් අගය කරන ලදී. වෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ ආස්ථානයෙන් අපි එවැනි දැවැන්ත ප්‍රමාණයක් ගැන කතා කරන්නේ නම්, ඒවායින් සැලකිය යුතු කොටසක් මෙම නිෂ්පාදකයින් කෙරෙහි වෙළඳපල විශ්වාසය සංඛ්‍යා වලින් ප්‍රකාශ කරන බව පිළිගත යුතුය. ඇත්ත, සමහර අවස්ථාවලදී (උදාහරණයක් ලෙස, නව වෙළඳපොළට ඇතුළු වන විට), විශාලතම සමාගම් පවා මුලින්ම ඔවුන්ගේම අධිකාරිය වෙත යොමු විය යුතුය. ඉතින්, අවසාන වාක්‍ය ඛණ්ඩය "ප්‍රොක්ටර් සහ සූදු නිෂ්පාදන." ඔබට විශ්වාස කළ හැකි ගුණාත්මකභාවය" මෙම සමාගම විසින් ප්රවර්ධනය කරන ලද සියලුම වෙළඳ නාමවල ප්රචාරණය සඳහා වසර ගණනාවක් භාවිතා කරන ලදී රුසියානු වෙළෙඳපොළඑහි සන්නිවේදන අර්ථය අවසන් වන තුරු.
මේ සම්බන්ධයෙන්, ආයතනික අනන්‍යතා ශෛලියක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා වෙළඳ ප්රචාරණ සංවර්ධකයින්ගේ වගකිවයුතු ආකල්පයේ විශේෂ අදාළත්වය අවධාරණය කිරීමට මම කැමැත්තෙමි. පුද්ගලික නොවන සන්නිවේදනයේ තත්වයක් තුළ, එහි අංග තීරණාත්මක කාර්යභාරයක් ඉටු කරයි - දැන්වීම්කරු විසින්ම "ප්‍රතිස්ථාපනය කිරීම". එබැවින්, ආයතනික අනන්‍යතාවයේ විලාසය වර්ධනය කිරීම සහ තක්සේරු කිරීම සඳහා සුපුරුදු ක්‍රියාකාරී හා සෞන්දර්යාත්මක ප්‍රවේශයන්ට අමතරව, එහි සන්නිවේදන ප්‍රමාණවත්තාවයේ ගැටළු විසඳීමට අවශ්ය වේ.
ඇමරිකානු විශේෂඥයින්ට අනුව, වෙළඳ ලකුණු(මිනිසුන් මෙන්) "අවදානම", "සෘජු බව", "අවංකභාවය", "නිපුණතාවය", "රළුබව" යනාදී ලක්ෂණ වලින් සංලක්ෂිත විය හැක. වෙනත් වචන වලින් කිවහොත්, අපට අදහසක් ලබා දීමට ආයතනික ශෛලියේ හැකියාව ගැන කතා කළ හැකිය. ප්‍රචාරකයාගේ විශ්වසනීයත්වය සහ දෙවැන්න කෙරෙහි විශ්වාසය ඇති කරයි. කීර්තිමත් රීඩර්ස් ඩයිජස්ට් සඟරාව විසින් කරන ලද බහුජාතික අධ්‍යයනයකින්, පාරිභෝගිකයින් වැඩිපුරම විශ්වාස කරන සන්නාම හඳුනා ගැනීම සඳහා කැපවී ඇති අතර, “විශ්වාසය වෙළඳපල කොටස, වෙළඳ ප්රචාරණ අයවැය හෝ සන්නාම ඉතිහාසය මත රඳා නොපවතී. එය සමාගමක් ගනුදෙනුකරුවන්ට සලකන්නේ කෙසේද, ඔවුන්ගේ අවශ්‍යතාවලට ගරු කරන ආකාරය සහ එය පොරොන්දු වන නිෂ්පාදන සහ සේවාවන් ලබා දෙන ආකාරයයි."
කෙසේ වෙතත්, වෙළඳ ප්රචාරණ සැලසුම් සම්බන්ධයෙන්, වෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදන පද්ධතියේ එහි කාර්යයන්හි පළමු කවය වන විශ්වාසයේ එම සංරචක හුදකලා කිරීමට කෙනෙකුට උත්සාහ කළ හැකිය. සමහර විට පෞද්ගලික සංවාදයකදී තේරුම් ගැනීමට අපහසු වුවද, සවන් දීම ගැන සඳහන් නොකරන්න. නමුත් මේ අවස්ථාවේ දී, මැදිහත්කරුගේ ප්‍රතික්‍රියාවේ වෙනස්වීම් වලට ක්ෂණිකව ප්‍රතිචාර දැක්වීමට අපට අවස්ථාව තිබේ (කියන්න, ඔහු කෑගැසුවේය).
ප්රචාරණය වැනි පුද්ගලික නොවන සන්නිවේදනයේ සන්දර්භය තුළ මූලාශ්‍රයක් කෙරෙහි විශ්වාසය පිළිබඳ ගැටළුව විසඳීම කොතරම් දුෂ්කර වේද යන්න සිතීම පහසුය. ක්ෂණික ප්රතිපෝෂණ නොමැතිකම යනු වෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ ප්‍රභවයේ සංවර්ධිත ආකෘතියට හදිසි සංශෝධන කිරීමට සහ සන්නිවේදන ක්‍රියාවලියේ වෙනස්කම් වලට නම්‍යශීලීව ප්‍රතිචාර දැක්වීමට ඇති නොහැකියාවයි. නමුත් ඒ අතරම, වෙළඳ ප්රචාරණ සංවර්ධකයාට විශ්වාසය පිළිබඳ ගැටළුව විසඳීම අරමුණු කරගත් සැලසුම් මෙවලම්වල ශක්තිමත් අවි ගබඩාවක් ඇති බව ජන සන්නිවේදනයේ රාමුව තුළ වේ. මතු වී ඇති ගැටලුවේ සන්දර්භය තුළ අපි මෙම මාධ්‍යයන් ක්‍රමානුකූල කරමු.
ප්රචාරණ චරිත - එක් එක් කෙනාට. අපි කතා කරන්නේ අනාගත පාරිභෝගිකයින්ගේ අපේක්ෂාවන් සහ අදහස් මෙන්ම “ණය ගැනීමේ” අධිකාරියට වඩාත් ගැලපෙන නිෂ්පාදකයාගේ (දැන්වීම්කරුගේ) වෙළඳ ප්රචාරණ රූපයක් සැලසුම් කිරීම ගැන ය. ප්රසිද්ධ පුද්ගලයන්සහ විශේෂඥයින් සහ "සමාන බලපෑම" ගැන, විශ්වාසනීය යාන්ත්රණය පාරිභෝගිකයා වෙළඳ ප්රචාරණ චරිතය සමඟ හඳුනා ගැනීම මත පදනම් වේ. මෙම සියලු චරිත සන්නිවේදනයේ මූලාශ්‍රය කෙරෙහි විශ්වාසය ගොඩනැගීමට ක්‍රියාකාරීව ක්‍රියා කරයි. පර්යේෂකයන් සොයාගෙන ඇත්තේ යම් ආකාරයක චරිතයක් ආකර්ෂණය කර ගැනීමේ කාර්යක්ෂමතාවය සාමාන්‍යයෙන් එය සහාය දක්වන නිෂ්පාදන වර්ගය සහ වෙළඳ ප්රචාරණ සන්නිවේදනයේ අරමුණු සමඟ සම්බන්ධ වී ඇති බවයි. උදාහරණයක් ලෙස, නිෂ්පාදිතය තාක්ෂණික වශයෙන් සංකීර්ණ ලෙස වර්ගීකරණය කර ඇත්නම්, විශේෂඥයෙකු නිසැකවම වැඩි විශ්වාසයක් ඇති කරයි, සහ නිෂ්පාදිතය පොරොන්දු වූ මහජන පිළිගැනීමක් ලෙස ඉදිරිපත් කිරීමට අවශ්ය නම්, ප්රසිද්ධ පුද්ගලයෙකු වඩාත් සුදුසු වේ.
සාක්ෂි.ප්රචාරණය කරන ලද නිෂ්පාදනයේ වාසි සැබවින්ම පවතින බව පාරිභෝගිකයාට ඔප්පු කිරීම අරමුණු කරගත් විවිධ ශිල්පීය ක්‍රමවල කාර්යභාරය අඩු වැදගත්කමක් නොවේ. මෙය සංයුතිය, ගුණාංග, ශරීරයට නිෂ්පාදනයේ බලපෑම් සහ විශේෂඥයින් සහ පාරිභෝගිකයින්ගෙන් සමාන සාක්ෂි, පර්යේෂණාත්මක සාක්ෂි පිළිබඳ විද්‍යාත්මක දත්ත භාවිතයයි; විවිධ නිෂ්පාදන භාවිතයෙන් ප්රතිඵල සංසන්දනය කිරීම; නිරූපණය තාක්ෂණික ක්රියාවලීන්නිෂ්පාදනය සහ තත්ත්ව පාලනය, ලැබුණු සම්මාන සඳහා ආයාචනා කිරීම යනාදිය.
එවැනි වෙළඳ ප්රචාරණය අනිවාර්යයෙන්ම කම්මැලි සහ වියලි නොවේ - IKEA සමාගම පහත සඳහන් “විද්‍යාත්මක” කරුණ භාවිතා කරමින් එහි නිෂ්පාදනවල ජනප්‍රියතාවය ඉතා සතුටු සිතින් ඔප්පු කළේය: “සෑම දසවන යුරෝපීයයන් අපගේ ඇඳ මත සාදා ඇත” (රූපය 5.1). ඇත්ත වශයෙන්ම, එවැනි ශිල්පීය ක්‍රම මඟින් නිෂ්පාදනයේ වටිනාකම ඒත්තු ගැන්වීම පමණක් නොව, සමස්තයක් ලෙස වෙළඳ ප්රචාරණ පණිවිඩය කෙරෙහි විශ්වාසය පිළිබඳ ගැටළුව විසඳා ගත හැකිය.
Fig.5.1
වටිනාකම් - කිට්ෂ් ද නැද්ද?නිෂ්පාදනයේ වෙළඳ ප්රචාරණ රූපයක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා වඩාත් පොදු නිර්මාණාත්මක දිශාවන්ගෙන් එකක් ලෙස Kitsch සලකන විට, එහි සත්‍යතාව අනුව මෙම දිශාවේ ගැටළුකාරී ස්වභාවය මතක තබා ගැනීම අවශ්ය වේ. ඒ අතරම, පාරිභෝගිකයින් සමඟ සන්නිවේදනය කිරීමේ තාක්ෂණයන් ඔවුන්ට ඉදිරිපත් කර ඇති වටිනාකම් මට්ටමින් සංවර්ධනය වෙමින් පවතින බව එහි රාමුව තුළ සටහන් විය. ඓතිහාසික තේමාවන් භාවිතා කිරීම, නිෂ්පාදනයේ මිනිසා විසින් සාදන ලද ස්වභාවයේ රූපවලට ආයාචනා කිරීම, නිෂ්පාදනයට විශේෂ තත්වයක් ලබා දීමට උත්සාහ කිරීම යනාදිය, වෙනත් දේ අතර, නිෂ්පාදකයා තබන වටිනාකම් පාරිභෝගිකයාට ප්‍රදර්ශනය කිරීමේ මාධ්‍යයන් වේ. ඔහු නිෂ්පාදනය කරන නිෂ්පාදනය පිළිබඳ ඔහුගේ අදහස තුළට.
මෙම අගයන්, පාරිභෝගිකයා ඒවා බෙදාගෙන ඒවා ප්රචාරණය කරන ලද නිෂ්පාදනයට මාරු කිරීමට සූදානම් නම්, ඔහු සහ නිෂ්පාදකයා අතර විශ්වාසදායක සන්නිවේදනයක් නිර්මාණය කිරීමේ වැදගත් මාධ්‍යයක් බවට පත්වේ. නූතන රුසියානු වෙළඳ ප්රචාරණය වටිනාකම් අදහස් ප්‍රදර්ශනය කිරීම සඳහා වඩාත් ප්රමාණවත් අවස්ථා සොයා බැලිය යුතු බව නැවත වරක් සටහන් කිරීමට කැමැත්තෙමි.
©2015-2019 අඩවිය
සියලුම හිමිකම් ඔවුන්ගේ කතුවරුන් සතුය. මෙම වෙබ් අඩවිය කර්තෘත්වයට හිමිකම් නොකියයි, නමුත් නොමිලේ භාවිතය සපයයි.
පිටු නිර්මාණය දිනය: 2016-04-02
දැනුම පදනමේ ඔබේ හොඳ වැඩ යවන්න සරලයි. පහත පෝරමය භාවිතා කරන්න
සිසුන්, උපාධිධාරී සිසුන්, ඔවුන්ගේ අධ්‍යයන හා වැඩ කිරීමේදී දැනුම පදනම භාවිතා කරන තරුණ විද්යාඥයින් ඔබට ඉතා කෘතඥ වනු ඇත.
සමාන ලියකියවිලි
ජන සන්නිවේදන පර්යේෂණයේ පරාමිතීන්. "ඔබේ නගරය" වෙළඳ ප්රචාරණ ව්‍යාපාරයට සහාය වීම සඳහා මාධ්ය පර්යේෂණ "සිහිවන සහ වෙළඳ ප්රචාරණ නිෂ්පාදන" දිශාවට ඉලක්ක කරගත් කණ්ඩායමේ නිර්වචනය සහ ව්යුහය.
පාඨමාලා වැඩ, 04/11/2016 එකතු කරන ලදී
මහජන විඥානය ගොඩනැගීමේදී රූපවාහිනියේ සහ ජන සන්නිවේදනයේ වැදගත්කම. රූපවාහිනියේ සමාජ-ආර්ථික සංවිධානය. නූතන රූපවාහිනී ප්රේක්ෂකයන්ගේ ලක්ෂණ. රූපවාහිනියේ කාර්යයන්: තොරතුරු, සංස්කෘතික සහ අධ්යාපනික.
පාඨමාලා වැඩ, 08/23/2014 එකතු කරන ලදී
වර්ගයක් ලෙස ජන සන්නිවේදන ක්‍රියාවලි කථන ක්රියාකාරිත්වය. ජන සන්නිවේදන අධ්‍යයනයේ ප්රධාන න්‍යායික දිශාවන්. ප්රායෝගික අංශයේ ජන සන්නිවේදනය, මහජන සම්බන්ධතා සහ සම්බන්ධතා ක්ෂේත්රයේ ඒවායේ ලක්ෂණ, ප්රචාරණය.
සාරාංශය, 06/19/2009 එකතු කරන ලදී
වෙළඳ ප්රචාරණ ක්‍රියාකාරකම්වල ඓතිහාසික හා න්‍යායාත්මක පදනම්. අලෙවිකරණ පද්ධතියේ ප්රචාරණ ක්රියාකාරකම්. ප්රචාරණ ක්රියාකාරකම් විශ්ලේෂණය. මාධ්‍යවල ප්රචාරණය. විකුණුම් ප්රවර්ධනය. බෙලාරුසියානු මාධ්ය. බෙලාරුස් ජනරජයේ වෙළඳ දැන්වීම්. වෙළඳ දැන්වීම්වල නීතිමය ආරක්ෂාව.
නිබන්ධනය, 04/19/2007 එකතු කරන ලදී
පාඨමාලා වැඩ, 01/20/2013 එකතු කරන ලදී
මහජන සම්බන්ධතා විශේෂඥයෙකුගේ සහ ඔහුගේ කාර්යය අතර සම්බන්ධය සන්නිවේදන කුසලතා, කථන කලාව ප්‍රගුණ කිරීමේ හැකියාව. කථන සන්නිවේදනයේ ව්යුහය. සන්නිවේදන සාර්ථකත්වය සහ සන්නිවේදන කුසලතා. සන්නිවේදන පෞරුෂත්වයේ ආකෘති.
පාඨමාලා වැඩ, 08/11/2008 එකතු කරන ලදී
සමාජීය වශයෙන් අධිෂ්ඨානශීලී සංසිද්ධියක් ලෙස ජන සන්නිවේදනය. විශේෂ සන්නිවේදන ආකාරයක් ලෙස ප්රචාරණය. සම්ප්රේෂණය කරන ලද තොරතුරු වල අන්තර්ගතය හරහා ප්රේක්ෂකයින් මත බලපෑම. ආර්ථික කාර්යක්ෂමතාවප්රචාරණය. වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ සමාජ සහ අලෙවිකරණ කාර්යයන්.
පාඨමාලා වැඩ, 12/15/2008 එකතු කරන ලදී
ජන සන්නිවේදන ක්‍රම සහ ක්‍රම. තොරතුරු හුවමාරු කිරීමේ සන්නිවේදන ආකාර. සන්නිවේදනයේ වර්ග සහ කාර්යයන්. සමාජය මත මහජන තොරතුරු වල බලපෑම. තොරතුරු ක්ෂේත්රයක් සෑදීමේ ක්රියාවලිය. සංවිධානාත්මක තොරතුරු කාන්දු වීම. මාධ්‍යවල කරුණු විකෘති කිරීම.
පාඨමාලා වැඩ, 12/03/2011 එකතු කරන ලදී
