Прихований маркетинг: канали та способи просування. Головні переваги та недоліки прихованого маркетингу. Що таке прихований маркетинг

Прихований маркетинг – це комплекс дій, мета яких – формування постійного позитивного іміджу ТМ, бренду, послуги, товару чи фірми серед. цільової аудиторії.

Доведено, що це найоптимальніший метод впливу на аудиторію. Прихований маркетинг дозволяє безпосередньо не згадувати про переваги бренду чи товару. Дані висвітлюються отже можливий покупець не помітить реклами.

Навіщо використовують прихований маркетинг?

Завданням прихованого маркетингу є інформування великого кола потенційних споживачів. Якщо процес запущено вдало, то основний відсоток людей почне розповсюджувати відомості про продукт чи товар свого оточення. Сама концепція прихованого маркетингу дуже скрутна, але в разі її використання спостерігається низька ступінь грошових вкладень, а при сприятливому втіленні стратегії можна навіть отримати значний дохід.

Приклади прихованого маркетингу

Вдала кампанія прихованого маркетингу принесла чималий успіх багатьом провідним компаніям. До найбільш вдалих випадків застосування прихованого маркетингу належать:

• Sony Ericson зуміла найняти 60 акторів у 10 містах Америки. Вони заволоділи увагою людей, підходячи на вулиці до перехожих з проханням сфотографуватися. Після цього розповідали про переваги цієї марки.
• Велику хвилюобговорень викликала тінь дракона, яку помістили у журналах, бігбордах та газетах перед виходом легендарної Ігри Престолів. Поява чуток у разі зробило прихований маркетинг ще ефективнішим.
• Інформація про операційну систему MacOS була помічена у фільмі про роботу ВАЛЛ-І. І навіть така ледь помітна подробиця може стати фактором зростання популярності компанії.

Чи можуть використовувати концепцію прихованого маркетингу?

Прихований маркетинг у більшості випадків актуальний для:

• Компаній, які ще не створили свій образ та статус.
• Брендів, які мають свою унікальну торгову пропозицію.
• Товарів, продажу яких сприяє поширення чуток у суспільстві.

Прогрес прихованого маркетингу досягається через соціальні мережі, форуми, блоги, тематичні ЗМІ та ін.

Прихований маркетинг в історії

Згідно з історичними джерелами, прихований маркетинг існує протягом кількох століть. У XVII столітті Ост-Індійська компанія збільшила свій прибуток від продажу чаю завдяки залученню впливових жінок. Вони проводили чаювання та розповідали саме про цей чай своїм друзям.

Вдалий випадок застосування прихованого маркетингу зафіксовано у Санкт-Петербурзі у ХІХ столітті. Тоді підприємець Шустов почав виготовляти свою марку коньяку. Щоб збільшити поінформованість населення про товар, він найняв працювати студентів. Вони відвідували ресторани, в яких замовляли лише марку коньяку Шустова, а за її відсутності влаштовували скандали із бійками. Відомості про студентів швидко поширили місцеві ЗМІ, а власники барів та відвідувачі почали активно вживати саме цей коньяк.

Як класифікують прихований маркетинг?

Найбільш загальноприйнятими є такі види:

Головні переваги та недоліки прихованого маркетингу

Плюси прихованого маркетингу

Основними плюсами, що підтверджують ефективність прихованого маркетингу є:

1. Швидке поширення інформації. Оперативна популяризація відомостей про товар дозволяє побачити бренд мільйонам людей на добу.
2. Достовірність. Успіх досягається завдяки невимушеності використовуваних способів. Мало хто з цільової аудиторії може зрозуміти наявність прямої реклами.
3. Прямий зв'язок із споживачами. Компанія може самостійно вибрати найвигідніший канал поширення інформації. Наприклад, юридична фірма залишає дані про свої послуги на різних правових форумах чи сайтах.
4. Доступність. Ефективність прихованого маркетингу досягається через оригінальні ідеї, а чи не через значні фінансові внески.

Мінуси прихованого маркетингу

Істотним мінусом прихованого маркетингу є низька можливість передбачити бажаний ефект. Крім того, його реалізація може викликати значні негативні емоціїв аудиторії, якщо з'явиться чітке розуміння існуючої реклами.

Взаємозв'язок між вірусним та прихованим маркетингом

Якщо прихований маркетинг передбачає самостійне формуванняпозитивного враження про товар найцільовішою аудиторією, то ефекти вірусного маркетингу досягаються завдяки поширенню інформації самими ж споживачами. Вірусний маркетинг був вперше втілений у життя підприємцями Тімом Драпером та Стівом Юрветсаном у 1997 р. Саме тоді вони розіслали листи своїм клієнтам, до яких додали рекламні оголошення. Зараз яскравим прикладомвірусного маркетингу є поява товару на сторінці блогера. Як наслідок, передплатники почнуть купувати його, а ще рекомендувати друзям. Одним із плідних результатів прихованого та вірусного маркетингу є поява медіавіруса, який може викликати реакції в суспільстві.

Що таке прихований маркетинг?

2 (40%) 4 голосів

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Підписатися

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг із SEMANTICA

Принцип дії прихованого маркетингу можна порівняти із ситуацією, коли найпопулярніший хлопчик у школі раптом став відвідувати уроки карате та розповідати про те, як це круто. Більшість однокласників після цього теж захоче записатися до секції. Приблизно так і працює прихований маркетинг.

За допомогою непрямого та ненав'язливого впливу на цільову аудиторію у споживача створюється позитивне враження про бренд. Оскільки звичні канали реклами не задіяні, покупець сприймає повідомлення просто як інформацію і вважає, що його підштовхують до купівлі. Це викликає більше довіри, рішення придбати продукцію сприймається як власне та приймається легше.

Цей вид маркетингу може бути однаково успішно використаний будь-яким видом бізнесу.

За допомогою прихованого маркетингу можна:

• Збільшити впізнаваність бренду.
• Пропрацювати його репутацію (поліпшити її чи нівелювати негативний імідж бренду).
• Успішно вивести ринок новий продукт чи послугу.
• Збільшити продажі.

Переваги прихованого маркетингу:

• Може бути дуже ефективним із великим охопленням аудиторії.
• Виглядає достовірним і за правильної подачі немає відторгнення на відміну прямих агресивних методів реклами.
• Доступні витрати.
• Отриманий результат легко виміряний.

Основний недолік – непередбачуваність ефекту. Для того, щоб запустити кампанію з прихованого маркетингу, потрібен досвід, оскільки результати не продуманої кампанії можуть бути прямо протилежними очікуваним (наприклад, погіршення іміджу бренду).

Прихований маркетинг: приклади та види

Прихований маркетинг може застосовуватися просування певної марки, товару, послуги як офлайн, і онлайн.

Основні види офлайн маркетингу

Продакт плейсмент (product placement англ. - Розміщення продукту)

З цим способом прихованого маркетингу ви напевно стикалися. Його суть полягає в тому, що у фільмі, книзі, телешоу, комп'ютерної гриабо кліпі показана марка товару, що просувається, послуги. Таким чином, рекламодавець може збільшити впізнаваність та популярність свого бренду або створити йому необхідний імідж.

Є кілька видів продакт плейсменту:

• Візуальний – продукція з'являється у кадрі як реквізит.
• Музичний – звучить музика, яка асоціюється із брендом.
• Вербальний – продукт згадується у розмові.
• Кінестичний – демонструються властивості препарату.

Класикою продакт плейсменту в кінематографі є вся серія фільмів про Джеймса Бонда (марка автомобіля - Aston Martin). У фільмі «Бійцівський клуб» у відеоряді з'являвся бренд IKEA, у «Сексі в великому місті» - Apple, а в «Іронія долі. Продовження» такі марки як Beeline, Toyota, Calve, Російський стандарт.

Проте плейсмент має і свої мінуси, до яких можна віднести:

• Висока вартість.
• Якщо продукція не вписується в контекст сюжету, то глядачі відразу виявлять невідповідність.
• І, як і в усіх методів прихованого маркетингу, – складність у прогнозуванні результатів.

BTL (англ. – below the line) маркетинг

Найчастіше прихований маркетинг включають BTL заходи.

BTL маркетинг передбачає організацію таких подій як благодійні акції, проведення розважальних заходів, клубні програми, дегустації, флеш-моби та різноманітні лотереї та конкурси.

Ці заходи спрямовані на потенційного покупця, але агресивно не рекламують продукцію. Прикладами заходів BTL маркетингу є фестиваль «Снікерс Урбанія», Red bull X-Fighters.

Прихований інтернет-маркетинг

Цей канал у жодному разі не можна недооцінювати. Враховуючи величезне охоплення аудиторії та велика кількістькористувачів, прихований інтернет-маркетинг може бути більш ефективним традиційних способівпросування.

Прихований маркетинг у соціальних мережах

У соціальних мережах можна легко визначити свою цільову аудиторію, а методи та канали донесення інформації різноманітні. Ви можете створити декілька цікавих сторінокта груп, пов'язаних з вашим продуктом. У коментарях до постів потрібно буде виводити користувачів на його обговорення, обмін думками та порадами. Інформація, що розповсюджується реальними людьми, Викликає більше довіри; та основним завданням є стимуляція ваших передплатників на обговорення та репости.

Ще один варіант просування у соціальних мережах це замовлення рекламних постіву лідерів думок (користувачів із широким охопленням аудиторії). Важливо, щоб ваш продукт був згаданий ненав'язливо і якщо текст супроводжуватиметься фотографією, зображення вашого продукту також не повинно викликати асоціації з оплаченою рекламою. Якщо блогер ділиться відгуком про ваш продукт, переконайтеся, що це зроблено максимально тонко і звучить як його особиста думка. Перед пропозицією співробітництва необхідно вивчити, наскільки передплатники потрапляють у вашу цільову аудиторію. А перед публікацією матеріалу радимо вам ознайомитися з ним, щоб зрозуміти, наскільки він відповідає вашим очікуванням та спрямований на бажаний ефект.

Огляди

Огляди продукту або послуги бувають не тільки текстовими, а також популярні фото та відеоогляди. Важливо не забувати, що огляд має бути максимально достовірним. Якщо в ньому будуть вказані тільки позитивні характеристикитовару та переваги в порівнянні з конкурентами, то аудиторія віднесеться до такого огляду з підозрою, що може призвести до зворотного ефекту. Більш достовірні огляди, де зазначені і недоліки товару (вони можуть бути суб'єктивними та не вплинуть на ухвалення рішення потенційним клієнтом).

Також можна розповісти про недоліки, які є не тільки у вашої продукції, а й у продукції конкурентів. Вказівка ​​як достоїнств, а й недоліків допоможе огляду бути живішим і сприйматися як реклама.

Прихований маркетинг у рамках соціальних медіа– це розміщення інформації про продукт, що просувається від імені відомих користувачів, публічних осіб або так званих лідерів думки та агентів впливу. Наприклад, блогер, який має кілька сотень або тисяч передплатників, є лідером думки для цих самих передплатників. Тобто його міркувань прислухаються і довіряють, що є гарною платформою для прихованого маркетингу.

Зрозуміти, що таке прихований маркетинг і побачити приклади в дії можна зайшовши на ЖЖ і, прочитавши огляд автора використання будь-якого продукту. Як правило, якщо там згадується назва торгової маркиі розглядаються переваги використання товару, то можна говорити про прихований маркетинг.

Сама цікава інформація поширюється
тільки через розсилку! Підпишіться та читайте першими!

Підписатися

При просуванні товару чи послуг із використанням прихованого маркетингу, ви отримуєте непряму, тобто завуальовану рекламу. Як правило, подача матеріалу будується таким чином, що лідер думки розповідає про товар, розглядає його переваги та сферу використання, тобто безпосередньо не рекламує товар. Щоб зрозуміти, що таке прихований маркетинг у дії, достатньо зайти на Тупичок Гобліна. Це один із прикладів прихованого маркетингу чи просування через лідера думки. Коли популярна у певних колах людина «ділиться своїм досвідом використання продукту». Від нього ми не почуємо прямого заклику до купівлі товарів, але фрази «Я користуюся», «Я рекомендую», «Я придбав» начебто натякають, що річ хороша і схвалена самим Дмитром Пучковим.

При виборі лідера думки варто звернути увагу на такі показники, як:

• Охоплення. Це число користувачів, які підписані на його блог, новини тощо. Для порівняння вигоди роботи з кожним блогером можна вважати вартість контакту з кінцевим споживачем (Cost Per Thousand)
• Відповідність до тематики. Подивіться улюблені теми блогера і зіставте це темі рекламованого продукту. Погодьтеся, що вкладати в уста автора-чоловіка, який переважно пише про екстрім розповідь про декоративну косметику недоречно.
• Геолокація блогера. Якщо у вас є географічні обмеження постачання товару, то місце розташування лідера думки важливе. При цьому важливим є не стільки фізичний стан самого лідера думки, як географія його послідовників, які по суті і є вашою аудиторією, на яку розрахований весь комплекс просування.

Вартість роботи з лідерами думки дуже індивідуальна, залежить від апетиту блогера. Загалом блогер із охопленням 1000 чоловік бере за публікацію близько 5 000 рублів, хоча при ціноутворенні треба враховувати не лише охоплення, а й популярність даної особи. Хоча на нашій практиці є випадки безкоштовного розміщення матеріалу від лідера думки після тестування рекламованого продукту.

Можливі варіанти роботи з лідерами думки:

• Блогер публікує наданий замовником матеріал.
• Блогер тестує продукт, отримує запрошення на захід та безкорисливо, дійсно переконавшись, як продукт розміщує інформацію про нього. Звичайно, для клієнта кращий другий варіант, тому що в будь-якому випадку надати на тест свій продукт обходиться набагато дешевше, ніж оплачувати його роботу.

До прихованого маркетингу відноситься також розміщення в інтернеті відгуків від агентів впливу. Відмінність агента впливу від лідера думки в тому, що перший – це найчастіше штучно створений користувач в інтернеті, за яким не стоїть конкретна людина. Завдання агентів впливу – поширити інформацію про товар, що просувається, при чому зробити це також у нерекламній, ненав'язливій формі.

Прихований маркетинг користується популярністю як через низьку вартість контакту з потенційними покупцями, так і через те, що він є свіжим маркетинговим рішенням в умовах найжорсткішої конкуренції.

Щоб подивіться реальні прикладиприхованого маркетингу у дії, перейдіть на

Запит «партизанський маркетинг»
32 073 , сайтів - не менше 1 602
Запит «прихований маркетинг»
Результат пошуку: сторінок - 11 081 , сайтів - не менше 1 212 , в каталозі - 1
Запит « »
Результат пошуку: сторінок - 180 338 , сайтів - не менше 1 422
(За даними Яндекса на 19 червня 2007р.)

Нещодавно до однієї моєї знайомої Маші, співробітниці оптимізаторської контори, прийшов клієнт – косметична компанія. Оптимізація як така їм була потрібна не надто, вони хотіли провести нестандартну рекламну кампаніюв інтернеті. Це модно і бюджет треба вибрати. Перше, що спало на думку Маші – продати їм вірусний маркетинг. Телефонує мені дізнатися, як це працює. Пояснюю їй, що є ще партизанський і прихований маркетинг, що є такі компанії, що надають подібні послуги. У результаті вона не змогла їм його продати: заплуталася в тому, чим ці «маркетинги» один від одного відрізняються. А косметична компанія, як завжди, купила рекламні статтіна "жіночих" сайтах.

Інформації, що таке партизанський маркетинг та інші нестандартні мережеві маркетингові кампанії, такі як вірусний і прихований маркетинг, як видно з епіграфу, навіть у Рунеті достатньо. Однак факт в наявності, є проблема розуміннятермінології та технології та нерозуміннявідмінностей. Ті, хто не лінуються знайти «живого» експерта або пошерстити спеціалізовані форуми та блоги, скоро розуміють, що й у них у поняттях немає ясності, а запропоновані визначення, методи та принципи тієї чи іншої маркетингової кампанії відрізняються від фахівця до фахівця. І якщо чесно тільки більше заплутують.

Саме тому я вирішила провести невелике дослідження, щоб вам розповісти і для себе усвідомити характер кожної нестандартної маркетингової кампанії та постаратися знайти взаємозв'язок між ними (якщо така має місце). Об'єкти дослідження: вірусний, партизанський та прихований маркетинг.

Передісторія питання

Термін " партизанський маркетинг(guerrilla marketing) вигадав у 1983 р. американський маркетолог Джей Конрад Левінсон(Творець образу "ковбоя Мальборо"). Спочатку ПМ замислювався як курс виживання для невеликих фірм, змушених конкурувати з великими компаніями. Саме тому для опису своїх ідей Левінсон скористався військовою термінологією. Основна риса партизанського маркетингу - дешевизна, «тут потрібно менше грошей, але більше мізків» . Найпоширенішими видами тут вважаються епатажний маркетинг, life placement ("розміщення в житті") та вірусний маркетинг, коли інформацію про продукт поширюють самі споживачі або підсадні качки.

[Зазначаємо: за даними Вікіпедії, вірусний маркетинг визначається як підвид партизанського]

Головна мета цих прийомів - створити інші, ніж зазвичай, мотиви здійснення покупки. Це і є однією з основних переваг партизанського маркетингу. На відміну від прямої реклами, тут відкрито нічого не нав'язується покупцю і тому не викликає у нього опору, отже, дозволяє впливати ефективніше. Партизани не використовують раціональних аргументів. Вони змушують споживача зазнати сильних емоцій, і під їх впливом спонтанно зробити покупку.

З усього вище написаного, укладаємо:
[Партизанський маркетинг - будь-які маркетингові заходи, що виходять за рамки загальноприйнятих способів просування товарів та послуг. Як правило, йдеться про акції провокаційного, а іноді й скандального характеру, які дозволяють максимально ефектно уявити товар потенційному клієнту ]

Цікаве доповнення:
Методи партизанського маркетингу використовувалися до того, як виник цей термін. Наприклад, у середині XVII ст. Ост-Індська компанія, що постачала чай до Великобританії, найняла панянок з доброго суспільства, які влаштовували чаювання та розхвалювали новинку. А на початку ХХ ст. російський промисловець Микола Шустоврекрутував десяток студентів, які мали обходити московські трактири та вимагати "шустовський коньяк". Не знайшовши такого, студенти влаштовували гучний скандал і лізли в бійку. Про це почали писати газети, а Москва дізналася про нову марку алкоголю.

Ідемо далі, перша згадка про “ вірусному маркетингу” було відзначено у 1994 році у книзі медіа критика Дугласа Рушкофа (Douglas Rushkoff) "Media Virus", поняття визначалося як реклама, яка розрахована на користувачів, що піддаються переконанню, вона «заражає» їх потрібною інформацієюта розраховує на її подальше поширення. Спрацьовує ефект "снігової грудки": користувачі, розсилаючи рекламні повідомлення іншим, утворюють цілу "епідемію". Сам термін “ вірусний маркетинг” був запропонований підприємцями Тімом Драперомта (Tim Draper) та Стівом Юрветсаном(Steve Jurvetson) у 1997 році. Розсилаючи Hotmail-листи клієнтам, підприємці почали розміщувати свої рекламні оголошення. Цей процес вони назвали вірусним маркетингом.

"Вірусний маркетинг" сьогодні - це спосіб просування бренду в інтернеті, який полягає в тому, що інформацію про компанію розповсюджують споживачі шляхом особистих рекомендацій. Тобто. створюються такі умови, у яких ваш товар чи послуги активно рекомендують самі клієнти. Вірусний маркетинг органічно вливається в прихований інструментарій.

[Відзначаємо: вірусний маркетинг є окремим випадком прихованого маркетингу]

"Оселяється" в основному в інтернеті. У місця скупчення товариських інтернетчиків (форуми, блоги, спільноти, соціальні мережі тощо) засилається "вірус" - оригінальне повідомлення про продукт, яке, зачепивши аудиторію, почне "передатися з вуст в уста" - активно обговорюватися, генеруючи трафік на сайт бренду чи покупців.

Таким чином, укладаємо:
[Вірусний маркетинг - це стратегія, коли товар, послуга чи його реклама, так впливають на людини, що він «заражається» ідеєю поширення цього продукту і стає активним її рекламоносієм. Ця та ідея, про яку ви самі добровільно розповісте друзям та помістіть у своєму блозі ]

За визначенням у Вікіпедії, прихований маркетинг (також відомий як Undercover marketing, buzz marketing, stealth marketing) – це різновид партизанського маркетингу, тобто. кампанії будуються отже споживачі і припускають, що піддаються впливу реклами. Наприклад, актор чи інша відома особистістьрозповідає про те, що він протягом багатьох років віддає перевагу цій марці годинника. Зазвичай це відбувається у місцях скупчення цільової аудиторії, у місцях продажу цього годинника.

Мета будь-якої кампанії із прихованого маркетингу створити привід для обговорень, привернути увагу. Таке «сарафанне радіо» допомагає звернутися до споживачів окремо від інших медіа. Його перевага в тому, що на відміну від традиційних, такому медіа джерелу люди довіряють більше. Передбачити ефективність прихованого маркетингу досить складно, проте якщо це спрацює, люди не лише використовуватимуть товар самі, а й активно радитимуть його іншим. А це, як відомо, з вище сказаного вже вірусний маркетинг. Отже, прихований маркетинг в ідеалі має перерости у вірусний.

[Зазначаємо: по-перше, прихований маркетинг - різновид партизанського маркетингу, а по-друге, окремим випадком прихованого маркетингу може розглядатися вірусний]

До прихованого маркетингу вдаються в основному при обмежених засобах і, коли потрібний новий маркетинговий підхід. Прихований маркетинг у різних своїх проявах використовується досить давно. Однак у Росії він з'явився нещодавно. Не усвідомлюючи того, ми щодня поглинаємо плоди прихованого маркетингу в повсякденному життіта у мережі.

Таким чином,
["Прихований маркетинг" - це унікальний інструментдля нерекламного просування. Це комплекс заходів, спрямованих на формування сталого позитивного іміджутовару, послуги або компанії серед клієнтів, потенційних покупцівта партнерів ]

Якщо постаратися узагальнити кілька слів, можна отримати таке. Наша характеристика даних видів нетрадиційного маркетингу ґрунтується на рекламному впливі, який зазнає користувач від тієї чи іншої кампанії. Таким чином, найсильніший рекламний вплив на користувачів надає партизанський маркетинг, трохи менше – прихований, мінімальний рівень рекламного впливу має вірусний (т.к. це «сарафанне радіо»). От якось так! На жаль, таке пояснення не можна назвати вичерпним і тим паче професійним. Тому для встановлення більшої прозорості у визначенні сутності даних маркетингових інструментів ми звернулися до фахівців.

Партизанський маркетинг

Консалтингова група	це маркетинг, спрямований вузький сегмент споживачів. Відповідно і методи тут годяться саме спрямовані лише на конкретний сегмент.
Інтернет-лабораторія "Ксан"	часто використовується як синонім прихованого, хоча він зовсім не прихований, а навіть навпаки - химерний і змушує звертати на себе увагу. Порівняно з прихованим він має додаткові значення: 1-дешеві кошти, 2- шумні, яскраві, малобюджетні акції, що викликають, що привертають увагу, найчастіше на вулицях міста
Компанія Media-box	це агенти, які спілкуються на тему продукту з користувачами в публічних форумах і блогах (Buzz-маркетинг (маркетинг віртуальних персонажів) – повідомлення інформації за допомогою штучно створених і поширених чуток, а також маркетинг віртуальних спільнот (коли представники бренду самі створюють певний майданчик для спілкування користувачів про продукт) і всіляко підтримують її, приклад - devchat.ru)

Прихований маркетинг

Консалтингова група MD	це маркетинг, який відразу і не зрозуміло, що маркетинг
Інтернет-лабораторія "Ксан"	не має нічого спільного з viral. Метод, коли найняті люди рекламують товар прихованим чином – приховуючи, що це реклама. Наприклад, дівчина сидить у барі та рекомендує купити пиво молодим людям, які хочуть з нею познайомитися. Або людина прилюдно користується якоюсь технічною новинкою і дає спробувати перехожим. Сюди ж належать фальшиві блогери.
Компанія Media-box	Терміном прихований маркетинг позначають такі рекламні методи, які є прямою рекламою. Це інформаційні повідомлення, що передаються з нерекламного джерела.
Проект HiddenMarketing	Це система поширення потрібної замовнику інформації у форумах, блогах та спільнотах. Ця інформація може бути все, що завгодно, але факт - вона не сприймається як рекламна, а є думкою чи описом життєвого досвіду. З вірусним маркетингом взагалі нічого спільного, тобто. на прикладі. Прийшов замовник із бажанням просунути якусь модель телефону. 1. вірусний маркетинг створить якийсь промо-сайт, розмістить новини про створення цього сайту в профільних ЗМІ і чекатиме, поки на сайт прийде маса народу і поділиться посиланням на цей сайт із кимось ще. 2. прихований маркетинг буде розповсюджувати повідомлення на форумах і спільнотах з описом телефону, фотографіями, посиланнями на сайт, питаннями, коментарями, рекомендації з питань вибору телефону... і т.п.

Вірусний маркетинг

Консалтингова група MD	це маркетинг, спрямований рознесення певного повідомлення. Наприклад - "є такий кліп прикольний". Вірусний маркетинг може бути спрямований як на масову аудиторію, так і на вузькі сегменти.
Інтернет-лабораторія "Ксан"	часто це синонім " Buzz-marketing " і " Word of Mouth " - передбачає використання каналу комунікації для людей, тобто. стимулювання рекомендацій або просто розповідей про компанію, продукт, рекламну акцію, і т.п. При цьому люди самі добровільно розповсюджують інформацію серед друзів - часто просто про "нову, цікавою фішкою", яка їх здивувала чи зробила приємне". Термін Viral і "вірусний" частіше використовується коли йдеться про онлайн, "Buzz-marketing" та "Word of Mouth" - офлайн. У контексті онлайн під "вірусним маркетингом" правильно розуміти створення спеціального "вірусного контенту" - роликів, ігор, мікро-сайтів - які користувачі потім і пересилають один одному. Також вірусні кампанії обов'язково включають "посів" - запуск кампанії, під час якого контент розміщується в "вузлах мережі", де збирається ЦА.
Компанія Media-box	це один із варіантів партизанського. Вірусний маркетинг - метод, результатом якого є постійне поширення інформації рекламодавця самими користувачами Інтернету. Як засоби поширення інформації використовуються електронні книги, гумористичні картинки та flash-мультики, flash-ігри. Матеріал має бути настільки цікавим, щоб користувачі почали пересилати один одному посилання на нього.
Проект HiddenMarketing	система поширення інформації " сніговою грудкою", тобто. народ ділиться один з одним посиланнями: один відсилає 10м людям зі свого контакт-листа, ті в свою чергу по 10м також ... і звідси виходить швидке зростання відвідуваності. Зазвичай об'єктом вірусного маркетингу є флеш-ролик, яка жарт або прикол.

Цілі, аналізовані види маркетингу, переслідують одні й самі – це просування товарів та послуг, формування стійкого позитивного іміджу підприємства. Відрізняються вони головним чином способами їх досягнення.