Соціальний рекламний банер. Розвиток та приклад соціальної реклами в Росії

Соціальна реклама одна із видів некомерційної реклами. Являє собою інформацію в будь-якому вигляді та на будь-яких носіях, спрямовану на формування певних моральних цінностей, суспільних поглядів, а також для перетворення моделей масової поведінки та залучення соціуму до проблем суспільства.

Види соціальної реклами

Залежно від мети та кола інтересів ініціативної групи рекламні заходи соціального характеру поділяються на підвиди. Їхньою об'єднуючою особливістю вважається дотримання етики та відповідність конституційним основам.

Класифікація за напрямами соціальної реклами:

• Реклама цінностей (пропагує певні ідеї та переконання, наприклад, закликає правильно виховувати дітей та не застосовувати до них силу).
• Реклама НКО, проектів, подій, заходів, програм (рух із захисту довкіллята ліси).
• Інформаційно-просвітницька реклама (пропаганда теми з підбором інформаційної та аналітичної бази, наприклад, про проблему абортів, алкоголізму, наркоманії).

• Державна (організується державними інститутами структурами на захист своїх інтересів, наприклад патріотична реклама військкомату «Служу Вітчизні»).
• Некомерційних організацій (реалізується фондами, громадськими об'єднаннями з ідеологічною метою, наприклад, фонд допомоги «Подаруй життя»).
• Комерційних підприємств (ставиться до бізнес-реклами в соціумі, наприклад, проект «Все одно?»).
• Громадська (організується через неофіційні структури приватними особами у формі вивісок та банерів, наприклад, заклик водіїв до їзди у тверезому стані).

• Закликаюча містить різного родуспонукання до дії, наприклад, заклик жити правильно.
• Запитувач звертається до аудиторії шляхом завдання проблеми, наприклад, що містить питання від страхової компанії: «А ви впевнені, що ваше життя під контролем?».
• Тезова висловлює судження про певну модель поведінки в суспільстві, яка не містить оцінок чи закликів, а констатує факти. Наприклад, «Здорові батьки – здорові діти – здорове майбутнє нації!».
• Інформуюча поглиблює знання аудиторії на тему, наприклад, характеризує специфіку дії екології на системні функції організму.
• Комбінована може використовувати як заклик, так і тезу чи інформаційний блок.

Класифікація за форматом:

• Звукове, наприклад, прохання вчасно забирати дітей із дитячого садка.
• Візуально-графічна та електронно-цифрова. Наприклад, заклик на банері забезпечити собі безтурботну старість.
• Візуально-кінематографічна. Наприклад, відеоролики до Дня Перемоги.
• Візуально-об'єктна. Унікальний вид пропаганди із застосуванням форм, що викликають різні асоціації, без передачі текстової інформації.
• Текстова. Наприклад, рядок, що біжить, про важливість контрацепції.

Класифікація з емоційної спрямованості:

• Позитивна створює позитивний образ, що викликає реакцію «За».
• Негативна має вектор "Проти".

Завдання соціальної реклами

• Привернення уваги суспільства до загальних проблем.
• Вплив на моральні орієнтири.
• Зміна поведінкових моделей та сприйняття.
• Агітація на певні події.
• Заклик вирішити проблему чи допомогти матеріально.

Специфіка соціальної реклами

• Цільова аудиторія – суспільство. Очікуваний ефект вміщує тривалу перспективу, а ефективність компанії не можна висловити аналітично в цифрах.
• Виражає інтереси суспільства на розрізі соціуму.
• Може закликати до благодійності та пожертвувань.
• Може пропагувати певний світогляд.
• Служить соціальним ідеалам та орієнтирам.
• Може використовуватися як інформаційна та просвітницька пропаганда.

Вплив соціальної реклами

Головним недоліком соціальної реклами є складність оформлення змісту. Не всяка інформація сприймається суспільством однаково. Конкретна реакція залежить від переконань, світогляду, статі, віку та індивідуальних особливостей кожної особи.

У процесі створення проекту маркетологи враховують ці чинники та наголошують на деталях з урахуванням аналізу психологічних установок. Найчастіше використовуються методи переконання та навіювання. Щоб реклама не залишилася непоміченою, використовують фактори, що дратують увагу. Найбільш ефективно соціальна рекламасприймається при використанні незвичайних форм та нових підходів до впливу на підсвідомість. Прикладом нового формату соціальної реклами є стилізовані екоурни у парках.

Для прилучення аудиторії до проблеми використовують питання конструкцію, яка спонукає задуматися над пропозицією (в стилі «Як бути»).

Інтерес суспільства залучається шляхом побудови складних тез, зрозуміти які можна переосмислити посил.

В результаті проведених досліджень більшість опитаних респондентів визнали соціальну рекламу важливою і необхідною. У російських реаліях сприйняття такого роду інформації утруднене через різних факторів: ритм і темп життя, занепокоєння проблемами та роботою, наявністю найважливіших ідеалів.

За інформацією одного з джерел, 40% з опитаних заявили про те, що соціальна реклама ніяк не вплинула на їх моральні підвалини і досвідчені думки. Інші 20% визнали її за декорацію міського середовища. Решта людей знайшла рекламу дратівливою чи зовсім не помітною. Звідси можна дійти невтішного висновку у тому, більшість людей не звертає уваги інформацію повсякденного попиту.

Функції соціальної реклами

• Економічна – формує попит.
• Соціальна – впливає на поведінку.
• Комунікаційна – передає інформацію безособовим шляхом.
• Маркетингова – стимулювання інтересу.
• Просвітницька – передача даних.

Методи реалізації соціальної реклами

• усна реклама (у будь-якому вигляді);
• Світлина;
• соціальний плакат;
• банер;
• листівки;
• листівки;
• значки;
• прапорці;
• одяг із фотодруком;
• літературний твір;
• постановочне відео;
• документальні фільми;
• соціальні ролики;
• інформаційні таблички;
• брошури;
• буклети;
• стенди;
• вивіски.

Теми соціальної реклами

• безпека життєдіяльності;
• здоровий спосіб життя: алкоголізм, наркоманія, аборти;
• питання рівноправності та соціальні гарантії;
• захист прав різних категорій громадян;
• екологія, медицина, освіта;
• бачення майбутнього;
• питання моралі;
• державні питання: політика, оподаткування, страхування, військова служба.

Замовники соціальної реклами

• Громадські організації;
• державні установи;
• благодійні організації;
• комерційні підприємства;
• приватних підприємців.

Розміщення соціальної реклами

• Одним із обов'язкових пунктів при розміщенні соціальної реклами є відсутність на ній будь-якої інформації про торгову марку та інші способи індивідуалізації.
• Реклама має відповідати етичним та моральним нормам.
• Реклама може бути організована як комерційною структурою, і приватною особою. Акцепт її розміщення необхідно отримувати тоді, коли реклама може бути розміщена на дошках объявлений.
• Розміщення реклами в інтернеті можливе на різних майданчиках, зокрема безкоштовних.
  Усі питання щодо змісту вирішуються за погодженням з власником рекламної площі в процесі кооперації.

Правове регулювання соціальної реклами

Умови розміщення реклами та способи оплати встановлюються на договірних засадах (445 ЦК).
Реклама за потреби має узгоджуватися з місцевими органами влади. При створенні макета та дизайну проекту обов'язково дотримуються закону про авторське право.

Комісія із соціальної реклами

У Росії її існує координаційний рада, здійснює контролю над розміщенням соціальної реклами та її змістом. Рада із соціальної реклами при Громадській Палаті створена у 2018 р. запровадила обов'язкові комісії, відповідальні за розміщення соціальної реклами на теле- та радіоканалах, а також в електронних ЗМІ. Їх основними завданнями є розробка методичних вказівок, Впровадження реклами та контроль за контентом та змістом.

Ефективність соціальної реклами

• впізнаваність суспільством того чи іншого феномену;
• оцінка суспільної позиції;
• оцінка думки, що склалася.

Вирізняють такі рівні ефективності соціальної реклами:

• поінформованість реципієнта;
• засвоєння інформації;
• формування переконань;
• поява бажання слідувати моделі;
• досягнення результату (100%).

Оцінка ефективності здійснюється за допомогою різних теорійіз застосуванням аналізу. Процес трудомісткий, займає багато часу, вимагає вивчення всіх факторів, що коригують, тому зазвичай такі дослідження проводяться на державному рівні спеціальними асоційованими групами.

Види конкурсів соціальної реклами

• Конкурс соціальної реклами "Новий погляд" tvoykonkurs.ru. Організується фондом «Світ молоді» та надає можливість молодим людям проявити свої творчі здібностіу вирішенні соціальних проблем та значущих суспільних дискурсів чи проблемних питань.
• Конкурс соціальної реклами "Імпульс" konkurs-impulse.ru. Організатором конкурсу є держава від імені уповноважених представників. Учасниками конкурсу можуть бути лише державні структури, установи та організації. Основна мета проекту – привернути увагу суспільства до вирішення суспільно важливих завдань, а також сприяти модернізації рекламного процесу.
• Конкурс-фестиваль соціальної реклами "Лайм" limefestival.ru. Є Міжнародним московським конкурсом. Основним завданням діяльності комісія є пошук фахівців у галузі реклами та дизайну для створення унікальних проектів із соціальною спрямованістю. Як напрями фестивалю виступають шкільні та студентські проекти, а також розробка реклами під потреби замовника.
• Конкурс соціальної реклами "Мистецтво жити" molgvardia.ru. Конкурс організується дистанційно. У ньому можуть взяти участь дизайнери, фотографи, відеооператори. Як роботи розглядаються фото і відеоматеріали за заданими тематиками соціального характеру.
• Конкурс-фестиваль соціальної реклами "Острів СВІТ" www.ostrov-mir.ru. Проводиться з метою розробки проектів, що стосуються соціальні нормита етику. Автором може стати будь-хто. Конкурс призначений для творчих людей, здатних торкнутися проблем вад суспільства.

Приклади соціальної реклами

Російський проект Нонна Мордюкова та Римма Маркова

Соціальна реклама 90-х «Дімо, помахай мамі ручкою!»

«Зателефонуйте батькам»

Соціальна реклама від ДІБДР

Реклама проти наркотиків

У цій статті йтиметься про те, які існують види соціальної рекламизгідно різних типівїї класифікації, а також буде визначено місце соціальної рекламизагалом класифікації реклами.

Загальні типи реклами

Отже, для початку давайте поглянемо на загальну класифікацію реклами і визначимо в ній місце соціальної реклами.

Тут ми виходитимемо з наступного визначення реклами:
реклама – це інформація, поширювана будь-якими способами і будь-яких носіях, спрямовану формування та підтримку інтересу до чогось.

Комерційна реклама- Це реклама, спрямована на формування та підтримку інтересу до будь-якого комерційного об'єкту (товар, бренд, торгова марка, захід і т.д.), тобто до об'єкта, реалізація якого носить характер отримання прибутку. Розглядати цей вид реклами докладніше ми не будемо.

Некомерційна реклама- Це реклама, спрямована на формування та підтримку інтересу до некомерційних об'єктів, тобто реалізація або просування яких не носить характер отримання прибутку. Цей вид реклами ми розглянемо докладніше.

Некомерційна реклама

– це реклама, спрямовану формування та підтримку інтересу до політичним партіям, рухів, об'єднань тощо. Її у свою чергу можна розділити на брендову (спрямовану на впізнаваність будь-якої партії руху тощо), агітаційну (що містить заклик проголосувати за конкретну партію) та подійну (що містить інформацію про якусь подію, яку проводить політична організація).

Соціальна реклама- це реклама, спрямована на вирішення соціально-суспільних проблем та привернення уваги суспільства до них, а також на забезпечення інтересів держави. Види соціальної рекламими докладно розглянемо далі.

Подієва реклама– це реклама, спрямована на привернення уваги громадськості до різних некомерційних культурно-дозвільних заходів, свят, фестивалів, історичним подіямта проектам. Іноді таку рекламу можна сприйняти як соціальну, проте її ключова особливістьу тому, що вона не спрямована на вирішення соціальних проблем. Прикладами предметно-подійної реклами є вітання зі святами (з Новим роком, Днем народження, Днем захисника Вітчизни тощо); привернення уваги до дня міста; реклама некомерційного свята-фестивалю «Гіперборея» (виставка снігових та льодових скульптур); реклама заходу «Бібліоніч», спрямованого на популяризацію користування послугами бібліотек.

4. Державна реклама- це реклама, спрямована на привернення уваги, формування та підтримання інтересу громадян до державним послугам, інформаційним порталам, міністерствам та відомствам та іншим державним структурам. Наприклад, реклама державного міського порталу.

Важливо не плутати державної реклами як некомерційної реклами як і соціальної реклами. У першому випадку – ми дивимося на мету реклами, у другому – на замовника. Про державну соціальну рекламу буде докладніше сказано нижче.

Види соціальної реклами

I. За змістом:
1. Реклама цінностей
2. Реклама некомерційних організацій, а також різноманітних проектів, подій, заходів чи програм
3. Інформаційно-просвітницька

Наприклад, реклама тверезості спрямована на поширення в суспільстві тверезницьких переконань; реклама на тему збереження чистоти - на поширення в суспільстві такої цінності, як повага до чистоти та порядку; реклама на тему уваги дітей – на привернення уваги батьків до виховання своїх дітей.

2. Реклама некомерційних організацій, а також різних проектів, подій, заходів чи програм- це вид соціальної реклами, спрямований на формування та підтримку інтересу до різних некомерційних організацій, рухів, проектів, заходів та подій, націлених у свою чергу на вирішення соціально-суспільних проблем та на привернення уваги суспільства до них.

Наприклад, реклама громадського проектузі збору відходів з метою їх переробки спрямовано формування інтересу громадян до окремого збору сміття та її подальшої здачі у переробку; реклама донорської акції спрямовано залучення інтересу до явища донорства; реклама акції «Бібліоніч» спрямована на залучення інтересу до бібліотек та читання книг. Також прикладом цього виду соціальної реклами є реклама різних заходів зі збирання пожертвувань на благодійні цілі.

Як приклад такого виду соціальної реклами можна навести плакати та стінгазети на теми алкоголю та екології, що містять досить детальну інформаціюна відповідні теми.

Наступний тип класифікації видів соціальної реклами:

ІІ. За типом замовника:
1. Державна соціальна реклама
2. Соціальна реклама НКО
3. Соціальна реклама комерційних структур
4. Громадська соціальна реклама

1. Державна соціальна реклама- це реклама, що розміщується державними інститутами (такими, як: армія, різні органи влади, міністерства та відомства, інспекції та служби) та спрямована на забезпечення та захист інтересів цих інститутів.

Прикладами державної соціальної реклами є заклики дотримуватись певної норми закону (вчасно сплачувати податки, сплатити аліменти, дотримуватись правил дорожнього рухуі т.д.); агітація військової служби за контрактом; боротьба з негативними явищами у суспільстві (алкоголізм, куріння, корупція тощо).

3. Соціальна реклама комерційних структур- Це вид соціальної реклами, що розміщується різними комерційними організаціями за своєю ініціативою та за свій рахунок. У Росії її найбільшу популярність серед такої соціальної реклами має проект «Все одно?», реалізований одним великим рекламним холдингом.

У Росії її цей вид соціальної реклами останніми роками помітно розвинувся. Зараз громадськими діячами розміщуються як саморобні плакати, так і готові плакати різних рухів та проектів, наприклад, «Спільної справи». Можлива нестача такої соціальної реклами – низька якість оформлення. Перевага – найчастіше, громадські діячі розміщують те, що найбільш актуально для нашого суспільства. Тобто увага більше звертається на зміст та суть, а не на форму. Втім, багато плакатів виходять все-таки цілком пристойними щодо оформлення.

Наступна класифікація видів соціальної реклами:

ІІІ. За характером впливу:
1. Закликаюча
2. Запитуюча
3. Тезова
4. Інформуюча
5. Комбінована

1. Закликаючасоціальна реклама, як відомо з назви, містить у собі чіткий заклик до дії. Наприклад, «будьте прикладом для дітей, живіть тверезо!»

2. Запитуючасоціальна реклама, своєю чергою, містить питання, адресований аудиторії і хіба що змушує замислитися зміст реклами. Наприклад, «а що важливіше для тебе: звичка чи здоров'я дитини?»

3. Тезовасоціальна реклама не містить оцінок, але містить певну тезу, яка у явній формі не схиляє аудиторію до будь-яких дій чи переконань, але явно показує переваги чи недоліки будь-яких моделей поведінки у суспільстві. Наприклад, «у мене не буде ні цигарки, ні раку легень, ні хворих дітей». Теза не обов'язково має бути виражена в текстовій формі, вона може бути виражена і за допомогою візуально-графічних образів і не містити жодних слів.

4. Інформуючасоціальна реклама характеризується розгорнутою інформацією на якусь тему. Націлена донести до аудиторії нову важливу інформацію, яка за наявності у людини певних мотивів змінить модель її поведінки. Наприклад, стінгазета на тему екології.

5. Комбінований вигляд– коли, наприклад, реклами міститься і якась нова інформація для аудиторії, і заклик до дії. Наприклад, плакат на тему ЄДІ.

IV. За форматом:
1. Звукова
2 . Візуально-графічна
3. Візуально-кінематографічна
4. Візуально-об'єктна
5. Текстова

1. Звуковасоціальна реклама зазвичай характерна для радіопередач і може передавати інформацію про різних проектахта заходах, а також у звуковій формі подавати деякі тези, спрямовані на зміну моделі поведінки слухача. Наприклад, є соціальна аудіореклама, яка закликає забрати дитину з дитячого будинку.

2. Візуально-графічнасоціальна реклама є банери, плакати, постери, афіші тощо носії. Поділяється на підвиди: внутрішня (всередині будівель та приміщень), зовнішня (на вуличних рекламних конструкціях) та електронно-цифрова (в мережі «Інтернет», на мобільних пристроях, комп'ютерах тощо)

3. Візуально-кінематографічнасоціальна реклама є відеороликами, що транслюються на відеомоніторах на вулиці, в транспорті, всередині будівель і приміщень або за допомогою електронно-цифрової техніки. Наприклад, відеоролик «Росія крокує до алкогольної прірви» або соціальна реклама «Діти дивляться. Діти повторюють»:

4. Візуально-об'єктна– самий незвичайний виглядсоціальної реклами, що є фізичні об'єкти, безпосередньо не призначені для поширення реклами. Наприклад, це можуть бути еко-мотивуючі урни, урни для недопалків у формі людських легенів.

5. Текстовасоціальна реклама є простим текстом без будь-яких супроводжуючих його образів. Наприклад, на вулицях міст існують екрани з так званим «рядком, що біжить». Іноді у ньому можна побачити, наприклад, попередження від МНС бути обережним на льоду водойм. Також текстова соціальна реклама трапляється і в інтернеті. По суті, соціальною рекламою є будь-який текст, що підходить під її визначення (інформація, спрямована на вирішення соціально-суспільних проблем та привернення уваги до них). Наприклад, якщо у текстовій формі відображено сценарій відеоролика із соціальною рекламою, то такий текст також буде соціальною рекламою. Однак така її форма використовується все ж таки рідко в силу того, що графічні та кінематографічні образи сприймаються аудиторією набагато краще.

V. За смисловим вектором:
1. Позитивна
2 . Негативна

1. Позитивнасоціальна реклама має вектор «ЗА» (щось правильне, конструктивне, творче). Необов'язково при цьому на плакаті має бути слово «за», досить просто того, що в рекламі звертається увага на якесь позитивне явище і створюється його позитивний образ.

2. Негативнасоціальна реклама має вектор «ПРОТИ» (чогось неправильного, деструктивного, що руйнує). У такій рекламі звертається увага на якісь проблеми, підкреслюється їхня згубність для суспільства, створюється негативний образ. деструктивних моделейповедінки.

Наприклад, існує проблема вживання алкоголю та тютюну, причому стоїть вона дуже гостро і має колосальні масштаби в Росії. У соціальній рекламі для вирішення цієї проблеми можна використовувати два підходи – позитивний та негативний. Можна навести такі приклади плакатів відповідно до цих двох підходів:

Виникнення і, розвиток соціальної реклами на інформаційному ринку у Росії було визначено суттєвими причинними моментами. Кожен приклад соціальної реклами, наведений нижче, говорить про багато подій, що відбулися в РФ. У 1992 р. з'явилися відеоролики "Бджоли", "Зателефонуйте батькам" (І. Буренков, агентство "Доміно"). Розрив соціальних зв'язків, економічні та політичні кризи в Росії, бурхливий розвиток злочинності призводять до деморалізації соціуму, формують нову системувзаємин, засновану на першості майнових цінностей. Публічна незахищеність населення Росії, відсутність підтримки з боку самої держави та громадських системвикликали посилення існуючих проблем та виникнення іншої – соціальної. Виникла очевидна необхідність зміни Інструментом такої політики стала соціальна реклама.

Як зароджувалася соціальна реклама

У РФ соціальна реклама як вид інформаційно- рекламної діяльностііснує понад десять років, у країнах Заходу - понад століття. У Російської Федераціїв 1993 році було створено так звану Рекламну раду, до її складу увійшли як рекламні фірми, ЗМІ ("Комсомольська правда", "Праця" - друковані видання; НТВ, "Останкіно" - телекомпанії; "Радіо Росії", "Європа плюс", "Маяк" - радіостанції), так і деякі громадські організації - Московський фонд Милосердя і здоров'я та багато інших. Метою створення цієї Ради є виробництво єдиної рекламної продукції з проблем соціуму. Члени його розробляють приклади соціальних заходів для друкованих ЗМІ, виробляють аудіо- та відеоролики. Базисна позиція Ради полягає в відмові ставити свою марку на рекламному продукті.

Як це виглядає

• Сімейні стосунки у розділі "Діти-батьки". Приклад соціальної у цьому розділі: "Вони виросли та забули своїх батьків. А ви пам'ятаєте? Подзвоніть батькам".
• Сімейні стосунки у розділі "Діти в сім'ї": "Щоб виростити квітку, потрібно багато сил. Діти - не квіти, подаруйте їм більше кохання".
• Ставлення до життя: "Це бджоли. За них все вирішило життя. Ми ж будуємо своє життя самі. Не бійтеся змін".

Члени Ради регулярно проводять тематичні прес-конференції, організовують розміщення інформаційного матеріалу в інших ЗМІ, проводять різноманітні презентації, екскурсії. Вони беруть участь у спеціальній підготовці для соціальної сферипрацівників, у реалізації соціальних наукових проектів, здійснюють усіляку підтримку створення громадських організацій, спілок, клубів, ведуть активну участь у проведенні тематичних днів: Дня захисту дітей, боротьби з туберкульозом, Дня здорового образужиття і т. д. У багатьох російських некомерційних організаціях виникли та працюють прес-служби. У Соціально-екологічному союзі прес-служба утворилася 1999 року. Метою створення послужило поширення екологічної та соціальної інформації у ЗМІ. Основою початку її діяльності була відправка про існування та діяльність спілки, зараз же прес-служба функціонує за кількома напрямками. Співробітники готують та розсилають прес-релізи про дії влади з питань про досягнення в галузі захисту екології, про інноваційні технології, екологічне законодавство та інше. СоЕС має унікальний банк даних по екологічним проблемам, які надходять від понад 250 членів Союзу. І в результаті до прес-служби спілки постійно звертаються приблизно 130 російських та іноземних засобів масової інформації. Вагомим кроком стало виникнення у Росії Агентства соціальної інформації. Російські органи влади та ЗМІ звертаються до його послуг. З моменту появи агентства в житті соціуму тепер можна зустріти буквально на кожному кроці приклад соціальної реклами (як у громадському транспорті, і в інших багатолюдних місцях).

Законодавче регулювання соціальної реклами

У Росії її існування соціальної реклами регульоване законодавчо. Стаття 10 ФЗ "Про рекламу" 2006 р. говорить про те, що соціальна реклама спрямована на державні та суспільні інтереси та переслідує благодійні цілі. Законодавче регулювання соціальної рекламної діяльності говорить про
створення професійного суспільства, яке виробляє соціальні продукти та сприяє підвищенню інтересу населення до значних соціальних проблем. Прикладом соціальної реклами підвищення зацікавленості населення служить виникнення категорії " соціальна реклама " у досить впливових рекламних конкурсах Росії: Молодіжний фестиваль реклами, рекламний фестиваль у Нижньому Новгороді тощо.

Соціальна реклама, приклади, її сприйняття

Результати соціологічного опитування, яке проводилося в 2000 р. в Новосибірську (брало участь 60 респондентів) свідчать про низьке знання соціальної реклами (25%), при цьому прикладом соціальної реклами були названі відеоролики про АСІ та ставлення батьків та дітей ("Зателефонуйте батькам"). Додатково до цього респонденти згадували різні мітинги на тему наркоманії, СНІДу, які транслюються ЗМІ. Вони висловили позитивне ставлення до соціальної реклами у 65% випадків. 20% не побачили великої користіу рекламі, і лише 15% вважають таку рекламу необхідністю у формуванні соціальної думки.

Соціальні проблеми як теми чи приклад соціальної реклами

Усе соціальні проблеми, Про які необхідно згадувати через соціальну рекламу, опитувана аудиторія розподілила таким чином, що неможливо визначитися з пріоритетністю проблем. Отже, опитування привело до таких результатів:

• проблема наркоманії та алкоголізму (це єдина проблема, поставлена ​​респондентами на перше місце за важливістю – 65 %);
• проблема ВІЛ-СНІДу;
• захист материнства та дитинства;
• охорона екології;
• формування національної ідеї.

Таким чином, найкращі прикладисоціальної реклами в Росії - це ті, які оформлені на паперовому носії, або інших варіантів і виставлені на загальний огляд у тобто місцях найбільшого скупчення людей.

Соціальна реклама – різновид соціального продукту (у США та Європі для позначення традиційно використовується термін PSA – public service announcement), суттєво відрізняється від державної та політичної реклами.

Найчастіше замовниками такої реклами виступають державні органиабо некомерційні організації, а рекламні агенції та розповсюджувачі реклами у ряді випадків виготовляють та розміщують її на безоплатній основі, або за зниженими цінами.

Найбільш відомими прикладамиТакої реклами є кампанії боротьби з наркотиками, дотримання правил дорожнього руху, пропаганда здорового життя, охорона довкілля та інші.

Історія

Історія соціальної реклами починається в 1906 році, коли громадська організація «Американська громадянська асоціація» створила першу рекламу такого роду, що закликає захистити Ніагарський водоспад від шкоди, яку завдають енергетичні компанії.

У ті ж роки Першої світової війни створений тоді Комітет з питань громадської інформації проводив активну роз'яснювальну роботу, інформуючи громадян про те, навіщо США вступили у війну і чим загрожує країні поразка в ній.

Термін «соціальна реклама» як аналог англійського «public service advertising» (PSA) у професійному середовищі став активно застосовуватися Ігорем Буренковим, який згодом став директором громадських зв'язків Першого каналу.

У повоєнні роки цей орган зайнявся плануванням роботи із соціальної реклами. Спочатку Рекламна рада досить консервативно вибирала теми для рекламних кампаній, і вони не викликали особливих суперечок та розбіжностей у суспільстві. Його кампанії закликали:

• Писати листи солдатам, які воювали у Кореї;
• Пристібати автомобільні ремені безпеки;
• Рятувати ліс від пожеж.

Але згодом Рада змінила свою політику. Для кампаній стали обирати гарячі та гострі теми. Наприклад, Рекламна рада США першим загострила увагу обивателя на проблемах неписьменності, насильства над дітьми, СНІДу.

Держава також активно займається соціальною рекламою. За однією лише проблемою боротьби з наркоманією за період з 1993 по 2000 рік адміністрація Клінтона витратила на соціальну рекламу 1,8 млрд доларів.

Великобританія

У Великій Британії функції координації соціальної реклами уряду виконує «Центральний офіс інформації при уряді», який існує з 1946 року. Був створений на базі Міністерства пропаганди, що існував у роки Другої світової війни. Штат 450 людей. Він збирає замовлення всіх урядових органів, розподіляє їх між різними рекламними агентствами. Є єдиним замовником перед ЗМІ. Загальний річний бюджет становить 300 млн. євро, витрати на рекламу - 195 млн. євро на рік. Офіс не займається політичною рекламою та виборчими кампаніями.

Росія

У Росії у статті 3 Федерального Закону "Про рекламу" від 13.03.2006 N 38-ФЗ сказано, що соціальна реклама - це

«інформація…, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави»

У 2011 році було прийнято два закони, які покращують законодавчі правила створення та розміщення соціальної реклами і приводять їх у відповідність до правозастосовної практики, що склалася в цій сфері. Зокрема, організації, які безоплатно виробляють чи розповсюджують соціальну рекламу, більше не повинні сплачувати з неї ПДВ, а у НКО – замовника соціальної реклами, більше не виникає позареалізаційного доходу – а отже, зникає обов'язок сплачувати податок на прибуток.

1993 року було створено недержавну Рекламну раду, до складу якої увійшли як виробники, так і розповсюджувачі реклами. Однією з основних цілей ради було створення єдиних рекламних продуктів із соціальної проблематики. Члени ради розробляли, зокрема, макети соціальних кампаній для друкованих ЗМІ, відео- та аудіоролики.

У зв'язку зі збільшенням кількості регіональних НКО, які працюють із соціальною рекламою, у 2008 році в Москві було створено Коаліцію НКО зі сприяння розвитку соціальної реклами та благодійності в Росії.

У 2011 році в Москві при АКАР (Асоціації Комунікаційних Агентств Росії) була створена Комісія із соціальної реклами.

Білорусь

Таким чином, соціальна реклама в Білорусії законодавчо зосереджена виключно у руках держави. Відповідно до статті 24 того ж закону розповсюджувачі реклами зобов'язані виділяти 5 % від обсягу розміщення на соціальну рекламу на безоплатній основі, причому «пропоновані рекламодавцем соціальної реклами умови, що стосуються часу та способу її розміщення (розповсюдження), є обов'язковими для рекламорозповсюджувача, якщо рекламодавець звертається до нього не пізніше ніж за місяць до передбачуваного терміну її розміщення (розповсюдження)».

Тенденції

Бурхливе зростання масштабів соціальної реклами відбулося у 80-90-ті роки XX століття. За оцінками Рекламної Ради США загальний обсяг телевізійного ефіру, що виділяється Раді безкоштовно в 2000 році, становив приблизно 316 млн доларів, а загальний обсяг часу, що виділяється на PSA, становить приблизно 6% від усього рекламного ринку.

У тому ж році Національна асоціація дикторів ( англ.США визнали, що місцеві ЗМІ виділили на соціальну рекламу 5,6 млрд доларів, з яких 1,8 млрд пішли на телебачення.

Фестивалі та конкурси

IAA Responsibility Awards – міжнародний фестиваль соціальної реклами. Організовано Міжнародною Рекламною Асоціацією (англ. International Advertising Association ) у 2008 році та проводиться щорічно.

Важливою подією у розвитку соціальної реклами в Росії став щорічний Національний конкурс соціальної реклами "Новий простір Росії", заснований в 2006 році МГО "Національною радою соціальної інформації". Метою конкурсу організатори називають виховання моральності, позитивного та творчого способу мислення у дитячій, молодіжній та професійній аудиторії.

Також регулярно відбуваються спеціалізовані заходи, присвячені соціальній рекламі. Наприклад, в різний часв Росії були організовані та проводилися такі фестивалі соціальної реклами як Міжнародний молодіжний фестиваль соціальної реклами ART.START, Російський студентський фестиваль соціальної реклами, у 2009 році відкрився Казанський фестиваль соціальної реклами, Володимирський фестиваль соціальної реклами тощо. соціальної реклами» З 2009 року в Єкатеринбурзі проходить Російський фестиваль студентської соціальної реклами GLASS.