Логотипи цікаві та унікальні. Три види логотипів

Якщо вам потрібний логотип, але ви поки не визначилися, який саме логотип замовити, ця стаття може вам допомогти. У ній йтиметься про трьох видахлоготипу – текстовому, символьному та комбінованому, наведено їх приклади та дані прості рекомендаціїна вибір логотипу.

Павло ШУДНЄВ

Давайте подивимося на відомий у Росії логотип «Рів Гош»:

Із чого він складається?

Зі символу:

Назви:

Підписи (іноді її ще називають дескриптором):

Умовно цей логотип можна розділити на дві частини: символьну та текстову. До символьної частини, як і слідує за назвою, відноситься символ; до текстової – назва компанії та (у даному випадку) підпис.

«Рів Гош» – це добрий приклад комбінованогологотипу (бо в ньому використовується комбінація тексту та символу).

Логотипи тільки з текстовийчастиною (без графічного символу) називають текстовими; логотипи тільки з символьноючастиною (без текстових елементів) – символьними.

Таким чином, за видами логотипи класифікуються залежно від того, які елементи вони складаються.

Приклади комбінованих логотипів

Найпоширеніші логотипи – комбіновані. Наприклад, логотип «Сбербанку»:

Т.к. логотип складається з комбінації текстової частини (назви) та графічного символу, він відноситься до комбінованим логотипам.

Якщо до логотипу додається ще один текстовий елемент (рік заснування компанії, її короткий описабо, в даному випадку, слоган), логотип, як і раніше, залишається комбінованим.

Приклади текстових логотипів

Є логотипи, які не мають графічного символу. Це текстові логотипи. Наприклад, логотип Panasonic:

Версія текстового логотипу Panasonic із слоганом «Ідеї для життя»:

Відмінний приклад текстового логотипу – фінська марка NOKIA:

Корейська SAMSUNG:

Хотілося навести хоч один російський приклад, але крім «Сбербанку» та «Газпрому» нічого на думку не спадає. А логотипи цих компаній належать до комбінованих.

Приклади символьних логотипів

Символьні логотипи – це велика рідкість. Вони взагалі містять тексту, і є лише якусь графічну емблему (символ). Дозволити собі таку розкіш можуть тільки дуже відомі компаніїсвітового рівня, наприклад:

Використання символьного логотипу невеликою маловідомою компанією може говорити про завищену самооцінку її власників або маркетолога (дизайнера тощо), який наполягав на використанні даного логотипу.

Який вид логотипу вибрати?

На мій погляд, часто логотипам приділяють надто високу увагу, витрачають на них занадто багато часу та покладають на них завищені очікування. Наприклад, у сегменті B2Bвплив логотипу на ухвалення рішення про купівлю практично нульовий.

Зрозумійте мене правильно: я не говорю, що логотипом не потрібно займатися взагалі – потрібно. Проте думати, що одна зміна логотипу дозволить різко підняти продажі, як на мене, надмірно наївно.

Тепер повернемося до питання, який вид логотипу вибрати. Відповісти на нього хотілося б від зворотного – який вид логотипу не вибирати: символьний. Чому було описано двома абзацами вище.

Залишаються два види логотипів: текстовий та комбінований. Найчастіше замовляють комбіновані логотипи. З якихось причин багато хто вважає, що комбінований логотип кращий за текстовий, що аж ніяк не так: адже якби це було так, гіганти начебто NOKIAнавряд чи стали віддавати їм перевагу.

Текстовий логотип розробити простіше, тому його технологія коштує менше. На мій погляд, ніщо не заважає спочатку замовити розробку текстового логотипу, а потім, за потреби (через якийсь час), доповнити його символом і отримати комбінований логотип.

Чи вважаєте, що створити логотип простіше простого? Подумайте гарненько. Створити візуальний образ – це не просто вписати назву компанії у квадрат чи гурток. Хороший логотип має найкращим чиномпредставляти вашу компанію. У логотипі не місце випадковим елементам, адже його мета — розповісти потенційним клієнтам про те, хто ви і чим займаєтесь. Грамотні дизайнери логотипів зараз у ціні, і це не випадково. Логотип формує перше враження про ваш бізнес, що впливає на ставлення клієнтів до бренду та їх рішення про купівлю ваших товарів чи послуг.

Як вигадати креативний логотип

Якщо ви відчуваєте, що ваші творчі сили вичерпалися і цікаві ідеїобходять вас стороною, не впадайте у відчай. Ось кілька порад, які допоможуть вам виправити ситуацію:

• Прогуляйтеся тематичними сайтами

Це не обов'язково мають бути сайти про дизайн логотипів, адже в Інтернеті дуже багато корисних ресурсівз унікальним контентом Шукайте натхнення будь-де. Наприклад, на сайтах, присвячених фотографії. Гарні, оригінальні зображення допоможуть розбудити вашу фантазію та направити хід ваших думок у потрібне русло.

• Навчайтеся в інших

Працюєте над емблемою ресторану? Тоді обов'язково подивіться на шаблони найкращих ресторанів (особливо тих, що спеціалізуються на такій кухні). Чи розробляєте логотип для серйозної фінансової компанії? Подивіться, як інші дизайнери втілили у життя свої задуми на цю тематику. Тут не йдеться про те, щоб копіювати ідеї інших. Ваше завдання – перевірити, які ідеї ще не було реалізовано.

• Познайомтеся з компанією ближче

Ознайомтеся з історією розвитку компанії. Які чинники відіграли у ній ключову роль? Розберіться, у чому полягає місія, бачення та цінності компанії. Чого вона прагне і якими принципами керується? Вивчіть підхід компанії до організації робочих процесів та обслуговування клієнтів. Який бачать компанію її клієнти? Така інформація допоможе виділити характерні символи бізнесу. Розміщені на логотипі такі символи розкажуть цільовій аудиторії про компанію.

• Нічого складного

Просто візьміть ручку та папір і малюйте все, що спаде на думку. Коли ви починаєте надто багато думати та ускладнювати, на цікаві ідеї сил просто не залишається. А коли ви розслабляєтеся, ваша рука, яка не стримується думками, просто виводить лінії. Ваша підсвідомість запускає креативний процес, і одна з таких «випадкових» ліній може стати визначальною для вашої майбутньої емблеми та, відповідно, всього бренду.

• Відпочивайте

Робите паузи. Якщо ви занадто багато працювати і думати, ваш мозок швидко втомиться. А від втомленого мозку чекати оригінальних ідейне доводиться. Звичайно, тут ви можете згадати, як колись блискуча думка відвідала вас після кількох безсонних ночей. Але якщо ви дасте своєму мозку і тілу можливість «перезавантажитися», то потім зможете працювати продуктивніше.

Ну що, додалося натхнення? Тоді давайте приступати до створення логотипу.

Основні правила створення логотипів

Ось кілька простих правил, які допоможуть вам створити ефективний логотип, що запам'ятовується, який буде успішно справлятися з покладеними на нього завданнями.
Пам'ятайте про простоту
Включивши до своєї емблеми занадто багато деталей, ви ризикуєте залишитися незрозумілим аудиторією. Пам'ятайте, що компанії доведеться зменшувати логотип, щоб розмістити його, наприклад, на брелках або бланках. В цьому випадку перевантажений елементами шаблон перетвориться на пляму, на якій нічого не можна розібрати.

Відповідність тематиці бренду
Які асоціації спадають вам на думку, коли ви думаєте про океанаріум? Швидше за все це буде синій колір, дельфін, кит тощо. Якщо на логотипі океанаріуму розмістити мавпу чи зебру, він не викличе нічого, крім замішання. Пам'ятайте, що всі елементи вашої емблеми повинні відповідати тематиці бренду та відображати його сферу діяльності, цілі та цінності.

Колір відіграє вирішальне значення
Підбираючи колірну палітру, ви повинні постійно пам'ятати образ бренду та основні якості, які його характеризують. Наприклад, яскраві та сміливі кольори ефективно привертають увагу, але при цьому можуть здатися різкими; приглушені відтінки створюють складний, цікавий образале можуть залишитися непоміченими. Кожен колір несе у собі певні конотації. Прикрасивши емблему у «випадкові» кольори, ви ризикуєте сформувати в аудиторії невірне враження про бренд. ви можете дізнатися більше про психологію кольорів.


Вибір шрифту
Підібрати відповідний шрифт оптимального розміруне так просто, як здається.
Якщо на вашому логотипі є текст, приготуйтеся випробувати сотні шрифтів, щоб вибрати найкращий.
Експериментуйте зі шрифтами із засічками та без, а також рукописними, курсивними та жирними шрифтами. Не забувайте про кастомні шрифти.

При виборі шрифту для своєї емблеми слід враховувати три важливих моменту:

• Уникайте популярних шрифтів (наприклад, Comic Sans), інакше ваш логотип виглядатиме непрофесійно, і аудиторія не зможе сприймати його всерйоз.
• Переконайтеся, що шрифт (особливо якщо він рукописний) залишається читабельним навіть у зменшеному вигляді.
• Обмежтеся одним шрифтом, максимум – двома.

Розгляньте можливість використання кастомного шрифту. Оригінальний шрифт допоможе вашому бренду виділитися на тлі інших компаній. Вдалими прикладамиможуть бути емблеми таких гігантів, як Yahoo!, Twitter і Coca Cola.

Не бійтеся експериментувати
Якщо всі банки у вашому регіоні використовують на своїх логотипах золотий колір, це зовсім не означає, що ви повинні робити те саме. Не потрібно копіювати найкращі логотипи фірм у своїй галузі. Якщо на емблемах інших кондитерських часто зустрічаються зображення качалки, вам не обов'язково сліпо дотримуватися цього тренду. Не бійтеся експериментувати та йти своїм власним шляхом.

Використовуйте ресурси та інструменти онлайн
Якщо ви шукаєте натхнення, допомогу чи можливості співпраці, ви знайдете все це в Інтернеті.

Ви напевно по власним досвідомзнаєте, якщо спочатку пошукати трохи натхнення, то розпочати складну справу стає значно простіше. Радимо покопатися у величезній колекції логотипів на відомому сайті Logopond.

Якщо ви хочете створити емблему самотужки, рекомендуємо вам найкращий генератор логотипів. Цей інструмент допоможе вам згенерувати цікавий логотиплише за кілька хвилин. Вам лише потрібно вказати назву своєї компанії та галузь. Сервіс запропонує десятки красивих іконок. Виберіть будь-який варіант і скачайте його собі на комп'ютер. Або відредагуйте колір, текст, іконку та розташування елементів, доки не побачите на екрані логотип своєї мрії. Logaster пропонує кілька версій логотипу для соціальних мереж (Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Більше того, на сайті ви можете створити візитку чи конверт із вашим новим логотипом. З Logaster створити професійний логотип може кожен. Для цього не потрібно ніяких спеціальних знань та вмінь!

45 ідей для логотипу

Якщо ви вирішили зробити по-справжньому якісний логотип, приготуйтеся присвятити цьому заняття багато сил та часу. Більше того, ви повинні бути в курсі останніх трендів у галузі дизайну. Емблема є основним корпоративним стилем вашої компанії, яка впливає на сприйняття вашого бренду аудиторією. Хороший логотип повинен подобатися і легко запам'ятовуватись, щоб ваші потенційні клієнтизахотіли повернутись на ваш сайт. Ми зібрали для 45 оригінальних логотипів, які безперечно заслуговують на вашу увагу. Ми сподіваємось, що вони надихнуть вас на створення своїх власних шедеврів.

Не забувайте писати в коментарях, які емблеми вам сподобалися найбільше. Також ви можете спробувати зробити свій лого прямо зараз з

Починаючи роботу зі створення логотипу, багато дизайнерів ретельно вивчають історію бренду та його основну аудиторію. Вдалий логотип виходить лише тому випадку, що він гранично точно відповідає образу компанії. Чи буде при цьому логотип естетично привабливим, не так важливо, головне, щоб його правильно зчитувала цільова аудиторія. Адже айдентика створюється не для клієнта, а для людей і тому потрібно, щоб вона була простою і відомою. При цьому, незважаючи на тренди, що постійно змінюються, дизайн логотипу повинен бути «довгоживучим», оскільки лого буде використовуватися протягом декількох років як мінімум.

Власники сайту howdesign.com, починаючи з 2008 року, щорічно проводять конкурс на кращий логотип, в якому беруть участь дизайнери з усього світу. Цього року підсумки конкурсу будуть підбиті у жовтні 2015 року, але вже зараз є можливість подивитися дещо найбільше цікавих робіт, які можуть заслужити премію HOW Logo Design Awards. Пропонуємо до вашої уваги 9 найбільш натхненних логотипів, представлених на конкурс.

ЛОГОТИПHORUS

Створений дизайнером Мартіном Кавальєрі логотип компанії Horus мобільні пристроїдля сліпих і слабозорих людей, гранично лаконічний. На лого зображена голова яструба, птаха, що володіє гострим зором. А назва Horus нагадує нам про давньоєгипетське Горе - бога з головою яструба. Чудовий прикладпростого, але водночас дуже інформативного логотипу.

РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПУRU TV

Московська дизайн-студія The Bakery презентувала на конкурс оновлений логотип телеканалу RU TV. Перед дизайнерами стояла складне завдання- Колишній логотип був добре знайомий глядачам, тому кардинально змінювати дизайн було не можна. В результаті було вирішено використати образ хвилі. Оскільки телеканал музичний, у новому логотипі з'явилося зображення звукової хвилі, що переходить у світлову хвилю. Рішення дуже нестандартне, тому студія розробила спеціальний додаток, який автоматизує створення хвиль та спотворень у файлах, призначених для друку. Внаслідок цього навіть рядовий співробітник телеканалу може замовити собі візитку з оригінальною хвилею. Сам логотип у своїй не змінюється.

РЕДИЗАЙНЛОГОТИПУTHE GREAT SOUTHERN DENIM CO.

Дизайн логотипу компанії The Great Southern Denim Co., яка виробляє денім, було створено у студії Ye Olde. Незважаючи на те, що зовнішній виглядлого сильно змінився, його стиль залишився тим самим – це ретро.

ЛОГОТИП РУХУFLOW

Музичний рух Flow з'явився завдяки зусиллям діджея Френкі Різардо, який просував нову музику на радіостанції FM Slam. В даний час рух став настільки популярним, що йому знадобилася власна айдентика. Над створенням фірмового стилю Flow працювали дизайнери студії Studio Hands. Як і у випадку з RU TV, перед нами логотип, який неможливо повторити один в один. Сам по собі логотип досить простий це трикутник (графічний знак) і назва бренду, набрана строгим шрифтом без засічок. Яскрава хмара, що оточує логотип, була дуже проста: дизайнер сфотографував краплю фарби, яка розчиняється у воді.

ЛОГОТИПPRINT BRITANNIA

Логотип компанії Print Britannia створили дизайнер Мілена Влодарчик. Просте та витончене рішення, в якому обігруються великі літери назви бренду.

ЛОГОТИПSTROLL

Stroll – це соціальна мережадля людей, що люблять піші екскурсії. Дизайн логотипу був створений студією Yomagick. Нещодавно Stroll випустила мобільний додаток, за допомогою якого можна оглянути найцікавіші місця багатьох міст світу. У логотипі відразу дізнається стандартна мітка на карті, а «ніжки» натякають про піші прогулянки. Гарний прикладпростого та зрозумілого логотипу.

ЛОГОТИПMISS MOONSHINES

Логотип гриль-хаусу Miss Moonshines був створений дизайнерами студії Faber&Lo. Проект було запущено у Новій Зеландії з метою познайомити місцевих жителівз кулінарними традиціями південних штатівСША. Другий вінтажний логотип у цій добірці явно свідчить, що дизайн під старовину як і раніше в тренді.

ЛОГОТИП SMILE BAR DENTISTRY

Дизайн логотипу, а також фірмовий стиль компанії Smile Bar Dentistry, що надає послуги високоякісної стоматології, був створений дизайнером Саксоном Кемпбелом. Незважаючи на свою простоту, логотип досить інформативний – у ньому можна побачити і посмішку, і барну стійку, якщо подивитися на неї згори. Цілком чудовий прикладстоматології логотип. Як правило, думка більшості дизайнерів не йде далі за зображення зуба з очима, але тут виконавцю вдалося уникнути подібних штампів.

ЛОГОТИП BUTCHER PLATE

Ще один vintage логотип. Очевидно, Butcher Plate - це ресторан або мережа ресторанів, звідси і логотип у стилі ретро.

Ці логотипи кожен із нас бачить щодня, але не кожен розуміє, який таємний змістукладений у них.

Отже, настав час викриття логотипів, які щодня миготять перед нашими очима!

Якщо ви думаєте, що лого корейського титану Hyundai символізує першу літеру його назви, то ви глибоко помиляєтеся! Н – це символічне зображення клієнта та замовника, які обмінюються рукостисканням.

Хто ж не чув про бренді Adidas? Він був утворений на честь його засновника – Адольфа Дасслера. Логотип нескінченно змінювали, залишаючи незайманим лише один елемент – три смуги. Сучасний логотип зображений у вигляді гори. Це символ перешкоди, із якими неодмінно зіткнеться кожен спортсмен.

Відомий дизайнер Роб Янів, який працював над логотипом Apple, придбав сумку яблук і несамовито малював їх, намагаючись зробити форми максимально простими. Шматок яблука був відкушений як експеримент. Як це не дивно, слово byte перекладається як укус. Ось так збіг!

Sony Vaio – володар непересічного логотипу. Його дві перші букви – це хвиля, що зображує аналоговий сигнал, дві останні букви – символізують цифровий сигнал.

У логотипі Amazon немає нічого надприродного. Жовта яскрава стріла – це усмішка клієнта, адже співробітники Amazon бажають своїм замовникам щастя. Стріла-усмішка поєднує дві літери А та Z . Це говорить про те, що на порталі можна придбати все – від а до мене!

Компанія Baskin Robbins має яскравий і можна сказати апетитний логотип. Якщо уважно вдивитися в рожеву частину картинки, можна побачити цифру 31. Таку кількість смаків морозива можуть спробувати клієнти.

Багато людей вважають, що логотип Toyota - це стилізована голова ковбоя в капелюсі. Але все набагато складніше. Насправді там зображено вушко голки і нитку, одягнену в нього. Справа в тому, що раніше компанія займалася ткацькими верстатами. Є ще один тонкий нюанс - якщо скласти всі елементи логотипу докупи - то отримаємо назву компанії.

Компанія Continental виготовляє автомобільні шини. Одна з них і стала двома великими літерами логотипу. Якщо придивитися, то можна побачити малюнок колеса у перспективі.

Логотип Formula 1 буквально кричить про швидкість. Уважний глядач помітить цифру 1 між літерою F та смужками червоного кольору.

Любіть дивитися цікаве відеовідео та приєднувати їх до своєї онлайн-дошки? Винахідники Pinterest пропонують «приколювати» відеозаписи за допомогою віртуальної голки, якою служить літера Р у логотипі.

У це важко повірити, але компанія Beats розшифровує свій логотип як меломан у навушниках. Логотип містить два елементи – букву В та червоне коло… Просто та незрозуміло!

Toblerone – це відомий світовий виробник найсмачнішого шоколаду. Цей бренд нерозривно пов'язаний із містом ведмедів Берном. Саме тому на логотипі Toblerone зображений ведмідь, що стоїть на задніх лапах.

Компанія BMW розпочинала свою історію з авіаційної галузі, тому логотип говорить про це. Деякі вважають, що в центрі логотипу – гвинт з лопатями, що рухається. Але ні, все просто, це лише частина баварського прапора.

У центрі логотипу LG – усміхнена людина. Тому що співробітники компанії звертаються зі своїми замовниками по-людськи, що хочуть наголосити. Деякі скептики вважають, що основою логотипу компанії – персонаж гри Pac-Man.

Співробітники компанії Evernote впевнені, що деякі тварини запам'ятовують інформацію не гірше за людей. Саме тому на свій логотип вони помітили логотип слона, у якого трохи загнуте вухо, наче папір. З таким слоном – нотаткою від Evernote користувач нічого не забуде!

Прихований зміст компанії Coca-Cola вражає! Щоб підвищити продажі в Данії, вони помістили у простір між літерами Про та L прапор Данії.

Ми зібрали приклади як найкращих логотипівкомпаній, і зовсім вдалих. Ми розповімо, чому вони стали такими і чого вони можуть навчити нас. Але перед тим, як приступити, ось кілька важливих речей про логотипи та бізнес компанії. Ці базові принципидопоможуть вам зорієнтуватися в цінності логотипу в бізнесі організації, зв'язку з успіхом та вартості розробки логотипу:

Успіх компанії в цілому не залежить від якості та продуманості дизайну. Був би на місці логотип Appleбудь-який інший знак, чи стала б компанія менш успішною? Навряд.
Сам собою лого нікому не потрібний. Важливо те, як і де ви його використовуєте. Успішні організаціївикористовують логотип у всіх точках контакту з клієнтом. Таким чином, у клієнтів виникає безперервна асоціація компанії з її продуктами та досвідом, які вони отримують, взаємодіючи з компанією.

• Прибутковий успішний бізнес/ якісний дорогий дизайн - чудово!
• Прибутковий успішний бізнес / поганий дешевий дизайн - погано!
• Нестабільний неприбутковий бізнес / якісний дорогий дизайн жахливо!
• Нестабільний неприбутковий бізнес / поганий дешевий дизайн – погано!
• Молодий бізнес / недорогий логотип – нормально!

Отже, тепер саме час перейти від загальних принципівдо конкретним прикладам. Почнемо зі зразків, ознайомитися з ними ви зможете у наступному розділі статті.

Найкращі логотипи фірм та компаній

Ми відібрали для вас найбільш яскраві приклади якісних логотипів, які допомогли цілій низці компаній стати глобальними лідерами у своїх галузях. До них відносяться такі бренди, як:

General Electric

Логотип General Electric, одного з провідних виробників техніки, практично не змінювався з самого заснування компанії у 1892 році.

Та й навіщо було його міняти? Ініціали «GE», накреслені вигадливим шрифтом і обрамлені дугоподібними штрихами, поєднують у собі простоту та ефективність - а саме ті якості, яких споживачі чекають від продукції General Electric. Більше того, емблема, побудована навколо орнаменту в стилі арт-нуво, нагадує барабан, що обертається. пральної машини- одного з самих популярних товарівкомпанії.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase є одним із провідних фінансових конгломератів та найбільшим банком, вартість активів якого становить космічні 2,35 трильйона доларів.

Більше того, JPMorgan Chase посідає шосте місце у рейтингу найбільших відкритих акціонерних компаній у світі. Іншими словами, це бренд, якого каже саме за себе.
Треба визнати, що банку вдалося з точністю передати своє домінуюче положення за допомогою логотипу.
Що робить лого JPMorgan Chase впізнаваним та ефективним?

Простий, масивний шрифт та мінімальне використання графіки – емблема JPMorgan Chase транслює силу та авторитет і всім своїм виглядом ніби каже: «Якщо ви не заплатите вчасно, ми нарахуємо вам таку пеню за прострочення, яка вам і не снилася». Суворо, правда? Але іншого відношення від такої серйозної організації годі чекати.

Facebook

Якщо ви хоч трохи знайомі, то вам не потрібно пояснювати, що таке Facebook.

Примітно, що компанія Марка Цукерберга спочатку називалася The Facebook. Але артикль у назві довго не протримався, а сама компанія здійснила справжню революцію в Інтернет-спільноті, стрімко перетворившись на найпопулярнішу соціальну платформу у світі.

Логотип Facebook має найціннішу якість у графічному дизайні – він дозволяє миттєво ідентифікувати бренд. Дбаючи про підтримку впізнаваного візуального образу, компанія внесла до свого логотипу лише незначні стилістичні зміни, залишивши основні елементи незайманими.

ExxonMobil

ExxonMobil це найбільша нафтова компанія у світі, яка приносить своїм власникам та акціонерам астрономічні прибутки. Колись Exxon та Mobil були двома різними фірмами, які вирішили об'єднати свої знання та ресурси у 1998 році (можливо, з амбітною метою встановлення світового панування).

У такої успішної та авторитетної організації та логотип має бути відповідний! Але в цьому випадку, як-то кажуть, щось пішло не так. Емблема ExxonMobil з її простим, нецікавим дизайном не вдається відобразити характер такого могутнього бренду.

На жаль, логотипи окремих компаній до їх злиття найчастіше виглядають самобутньо і оригінальніше, ніж емблема об'єднаної компанії.

Який висновок можна зробити із цієї історії? Менше – не завжди краще.

Думаю, під моїми словами підпишуться мільйони людей, якщо я скажу: «ДЯКУЮ ТЕБЕ, AMAZON!». Завдяки сервісу Amazon Prime, я можу замовити будь-яку річ і отримати її протягом 48 годин (або навіть швидше). І все це з безкоштовною (ну чи майже безкоштовною) доставкою.

Чудово знаючи свої сильні сторони, онлайн-магазин віртуозно відобразив їх у своїй емблемі Бачите стрілку, яка простяглася від A до Z? Символізуючи спрямований рух, стрілка говорить про те, що Amazon доставить ваше замовлення зі свого складу прямо до ваших дверей. Але це ще не всі значення, укладені у цій простій іконці. Стрілка також нагадує посмішку, вказуючи на те, що компанія гарантує висока якістьобслуговування, дбаючи про те, щоб її клієнти залишилися задоволеними.

Microsoft

Незважаючи на деякі помилки, що накопичилися за останні кілька років (так-так, Zune і Windows 10, йдеться саме про вас!), З редизайном свого логотипу в 2012 році компанія Microsoft впоралася на відмінно.

Логотип, який проіснував з 1987 по 2012, був досить непоганий (мені особливо подобалася буква «О», яка була схожа на Пакмана), але з погляду дизайну бажав кращого.

У колірному плані нова емблема виглядає набагато дружелюбнішою. А той, хто придумав уявити основні продукти компанії у вигляді чотирьох квадратних вікон – справжній геній! Синє вікно символізує операційну систему Windows, червоне – пакет Office, зелене – ігрову приставку Xbox, а жовте… Жовте не означає нічого, але оскільки вікно не може мати три панелі, то вважатимемо, що воно необхідне.

І ще варто відзначити, що з усіх компаній у цьому списку Microsoft відчуває найбільше серйозні проблемиіз побудовою стійкого візуального образу. Судіть самі: щоразу, коли комп'ютерний гігант вносить зміни до своєї емблеми, вона виглядає зовсім по-новому, не маючи нічого спільного з колишніми логотипами компанії.

Компанія Nikeвідома не лише своїм спортивним взуттям, а й одним із найкращих логотипів у світі бізнесу. Знаменита «галочка» Nike служить яскравим прикладомтого, що візуальний образ може зіграти величезну роль у становленні репутації та перетворити звичайну компанію на надійний, шановний бренд. Якщо раніше емблема Nike не вважалася чимось примітним, то згодом вона стала візуальним ототожненням спортивної культури.

В англомовних країнах "галочка" Nike відома як "swoosh". «Свуш» це звук, який ми чуємо, коли повз нас різко проноситься якийсь предмет. Таким чином, це слово означає різкий звук, швидкість і рух, що вдало відображається у вигнутій формі логотипу.

Історія з «галочкою» Nike примітна тим, що вона демонструє становлення логотипу від « гидкого каченя», що не подобався нікому, до «прекрасного лебедя», який притягує до себе захоплені погляди.

«Батьками» легендарного лого BMW стала кругла емблема Rapp-Motor із чорним силуетом коня та баварський прапор із його характерним синьо-білим шаховим патерном. Так з'явилося знайоме нам чорне коло, всередині якого розташувалися сині та білі квадранти.

Після Першої світової війни, що завершилася Версальським світом, компанія переключилася з авіаційного виробництва на виробництво мотоциклів та автомобілів. Емблема BMW залишалася практично незмінною з 1917 року. Найпомітніша трансформація відбулася у 2000 році, коли логотип набув обсягу за рахунок 3D ефекту.

Mastercard

У далекому 1966 році компанія Mastercard була відома під назвою Master Charge, і на її першому логотипі можна було бачити два кола, що перетинаються (яскраво-оранжевий і жовтувато-червоний) з написом «Master Charge: The Interbank Card».

У 1979 році компанія скоротила свою назву до ємного MasterCard. Нова назва – оновлений логотип! Кольори на емблемі стали яскравішими, а шрифт – більш солідним. 1996 року логотип став об'ємним: тепер в області перетину двох кіл з'явилися «прорізи».

FedEx

У 1971 році на логотипі поштової служби розміщувалася повна назва компанії "Federal Express", розташована під нахилом.

Емблема була виконана в патріотичних червоних і синіх тонах, що викликало асоціацію з американським урядом. Набувши популярності завдяки своєму первісному логотипу, бренд вирішив попрощатися з ним у 1994 році. Новий дизайнне поступався старому у винахідливості: між літерами E та X захована стрілка, яка вказує на швидкість та точність як основні переваги поштової компанії.

Перший логотип IBM був створений у 1924, коли компанія Computing-Tabulating-Recording була перейменована на звичну для нашого вуха International Business Machines.

Так назва компанії набула більш сучасного звучання, а логотип 1924 став оновленою версією емблеми 1911, яка раніше використовувалася CTR. Витончений логотип CTR з його повітряним, витіюваним шрифтом поступився місцем громіздкого напису «International Business Machines» (з акцентом на слово «International»), який розміщувався всередині кола, що символізує земна куля. У 1947, коли бренд провів істотну модернізацію своїх технологій, кругла емблема була замінена на абревіатуру «IBM», якій судилося стати символом компанії. У 1956 році графічний дизайнер Пол Ренд перемалював літери, зробивши їх чорними та масивнішими. Новий дизайн підкреслював такі якості бренду, як стабільність та стійкість. 1972 року Ренду було доручено переробити створений ним образ. Щоб створити динамічний і гнучкий образ, дизайнер зробив на абревіатурі прорізи. Так вийшла знаменита «смугаста» емблема, якою IBM задоволена досі.

Незважаючи на зовнішнє розмаїття всіх перелічених вище знаків, всі вони були розроблені з урахуванням схожих критеріїв, які і зробили їх настільки успішними. Саме ці фактори ми обговоримо далі.

Чому можна навчитися з прикладу цих логотипів?

Які висновки підприємець може зробити, прочитавши історію створення цих логотипів?

Визначтеся, що ваш логотип повинен повідомляти про бренд

Емблема повинна відображати суть вашого бренду, підкреслюючи його характерні риси. Наприклад, дивлячись на емблему JPMorgan Chase, одразу розумієш, що йдеться про впливову компанію з напрацьованою роками репутацією. Як ваш логотип характеризує ваш бізнес?

Всього за пару хвилин ви зможете створити та завантажити логотип для своєї організації. Маленький логотип доступний безкоштовно.

Який самий важливий урокви витягли з цієї статті з гарними та поганими прикладами логотипів? Може у вас знайдеться ще кілька порад для підприємців, які працюють над своїм корпоративним брендингом? Діліться своїми ідеями у коментарях!