Цікаві логотипи компаній. Логотипи відомих брендів: походження та значення

Ці оригінальні зображення, що запам'ятовуються, супроводжують нас всюди. Логотипи відомих брендів одягу добре відомі багатьом модницям, автолюбителі безпомилково впізнають виробника за значком на капоті. Що вже говорити про товарні знаки компаній, що виготовляють побутову технікута електроніку. Вони добре відомі навіть дітям.

Чи цікавилися ви, хто та як створював логотипи відомих брендів світу? Що вони означають? Чому, здавалося б, нескладна картинка стає візитною карткою компанії та її дізнаються у всьому світі? Треба сказати, що історія логотипів відомих брендів інколи дуже цікава. Ознайомтеся з деякими з них.

Versace

Не всі логотипи відомих брендів настільки впізнавані, як цей загадковий і помітний знак, який знаменитий модельєр почав використовувати з 1978 року. Він став ще однією окрасою його чудових колекцій. З того часу голова Медузи Горгони, розташована у колі, стала фірмовим знаком цього модного будинку.

Коли кутюр'є ставили питання щодо досить дивного вибору логотипу, він відповідав, що це символ фатальних чарів та краси, які здатні загіпнотизувати та паралізувати будь-яку людину. І треба сказати, своєї мети маестро Версаче досяг – його логотип відомий у всьому світі. Він став символом ідеального смаку, витонченого стилю та розкоші.

Givenchy

Фото логотипів відомих брендів часто з'являються на сторінках глянсових журналів. Цей квадрат, що складається з чотирьох букв G і схожий на стилізований лист конюшини, уособлює собою суворі лінії, гармонію. Деякі фахівці в галузі символіки впевнені, що компанія для його створення використовувала правила, розроблені ще у Стародавній Греції.

Givenchy використовує логотип як прикраси і принт, які популярні і пізнавані в усьому світі.

Lacoste

Логотипи відомих брендів та їх назви можна знайти у багатьох модних журналах. А цей маленький зелений крокодильчик реклами не потребує, оскільки він уже давно став товарним знаком компанії Lacoste, яка славиться на весь світ насамперед сорочками поло.

Напевно не всі знають, як цей знак з'явився. Він є поєднанням літер, визначальних ім'я власника компанії. Жан Рене Лакост – у минулому успішний тенісист, у вузьких колах його називали Алігатором. Він заснував у 1993 році свою компанію, яка була орієнтована на спортивний одяг для тенісистів.

Товарний знак було створено спонтанно. Заради жарту один із товаришів Лакоста намалював кумедного маленького крокодильчика, який трохи пізніше став логотипом нового бренду. Сьогодні плід цієї вдалої, треба визнати, жарти є одним із найвідоміших у світі.

Chupa Chups та… Сальвадор Далі

Якщо ви вважаєте, що логотипи відомих брендів не знають діти, батьки яких далекі від моди, ви помиляєтеся. Яскравий приклад тому – компанія Chupa Chups. Цю продукцію знають усі малюки у нашій країні. Але як з нею пов'язаний великий художник?

Один з найвідоміших і найяскравіших представників сюрреалізму, художник і графік, режисер і скульптор, письменник зробив свій внесок у розвиток та процвітання цієї компанії. Адже саме Сальвадор Далі створив логотип відомих у світі солодких цукерок на паличці. Потрібно віддати належне засновникам компанії – вони не пошкодували солідної суми та запросили для створення логотипу відомого вже на той час художника Сальвадора Далі.

Слід зазначити, що їхні витрати окупилися з лишком. Товарний знак вийшов яскравим, простим, цікавим і водночас зрозумілим та ненав'язливим. За визнанням самого художника, ця робота зайняла в нього трохи більше години. У кольоровому рішенні він використовував фарби Іспанського прапора, літери трохи заокруглив та помістив їх у рамку.

Nike та Керолін Девідсон

Логотипи відомих компаній та брендів часом вражають своєю простотою. Тому багатьох цікавить питання, чому вони так запам'ятовуються. Приклад тому – компанія Nike та її лаконічна «галочка». Коли компанія оголосила конкурс на створення логотипу, у ньому взяла участь студентка Portland State Керолін Девідсон.

Цікаво, що тоді її знак не викликав особливого захоплення у власників компанії, проте вони знайшли його досить перспективним. Кумедно, але за свою оригінальну роботуКеролін тоді отримала лише тридцять п'ять доларів. Цікаво, скільки зараз власники бренду оцінюють свій логотип?

Яблучко Apple

Логотипи відомих брендів часто вражають своєю оригінальністю. Мільйони людей у ​​всьому світі знають, як виглядає логотип Apple. І більшість із них знають про засновника компанії Стіва Джобса. Водночас ім'я творця цього відомого логотипу відоме небагатьом. Більшість вважає, що надкушене яблучко вигадав Стів, але це помилка.

Спочатку компанія Apple мала інший товарний знак (Ньютон, що пише щось, сидячи під деревом). Стіву цей варіант не подобався, оскільки з юності він тяжів до мінімалізму та простоти. Він казав: «Іконки мають виглядати так, щоб їх хотілося лизнути».

Таку непросте завданнявін поставив перед Робом Янова – дизайнером, який займався новим логотип Apple. Єдине бажання, озвучене Джобсом: «Не робіть його солодким». Через кілька тижнів на столі Стіва лежало кілька ескізів райдужних яблук (надокучених і цілих). Джобс вибрав відомий усім варіант, який видався йому цікавішим і оригінальнішим.

NeXT

Логотипи відомих брендів іноді мають особливе значеннядля власників компаній. Так сталося із засновником компанії Apple СтівомДжобс. Йому в житті довелося зіткнутися з багатьма проблемами. Він навіть був звільнений із компанії, яку він і заснував. Але Стіва не можна зарахувати до людей, яких ламають життєві негаразди. Залишивши Apple, він незабаром заснував іншу фірму з виробництва комп'ютерної техніки і назвав її NeXT. Назва вийшла символічною - "наступний". Ймовірно, так Джобс підкреслив, що його неможливо зупинити, і він створюватиме наступну компанію із ще більшим ентузіазмом та запалом.

Але повернемось до історії створення цього відомого у світі логотипу. Його доручили розробити відомому дизайнеру-графіку Полю Ренду. Він висунув Джобсу жорстку умову: "Ви оплачуєте мені 100 тисяч доларів за один варіант логотипу, який вас неодмінно влаштує".

В результаті цієї співпраці світ дізнався напис NeXT, виконаний у стилі Стіва Джобса. Ескіз було прийнято відразу, без правок. Єдине, що захотів змінити Стів, – виділити букву Е жовтим кольором. Поль Ренд раніше створював логотипи для величезної комп'ютерної корпорації IBM, всесвітньої служби доставки товарів UPS та ще більше десятка середніх та малих компаній.

Coca-Cola

Коли ми бачимо логотипи відомих брендів, до яких, безперечно, належить корпорація Coca-Cola, здається, що їх розробляли команди професійних маркетологів і дизайнерів. Але в даному випадкувсе було інакше. Логотип для цієї компанії розробив рядовий співробітник фірми, бухгалтер Френк Робінсон.

На той час компанія ще не мала своєї нинішньої назви, і саме Френк вибрав її – «Кока-Кола». Він розмістив назву на червоному тлі, а для написання використовував стандартний на той час пропис. Такий шрифт тоді вважався зразком каліграфії. Ось так перед світом з'явився один із найвідоміших логотипів сучасності. Щоправда, приблизно раз на десять років компанія трохи видозмінює свій товарний знак. Але незмінним залишається особливий шрифт, а також червоний та білий кольори.

Трипроменева зірка

Мати машину з таким логотипом мріють усі автомобілісти. Компанія "Мерседес" була створена у 1926 році. А логотип, відомий сьогодні у всьому світі, з'явився набагато пізніше. Офіційну версіюЙого значення компанія озвучує як триєдність – повітря, земля та вода.

Саме в автомобілях (на землі), у катерах та яхтах (на воді), у літаках (у повітрі) використовуються двигуни, що виробляються на заводах. Є ще неофіційна версія, яка говорить про те, що вперше таку зірку використав Готтліб Даймлер – засновник Mercedes-Benz. У листі до своєї дружини він використав цей символ для позначення місця, де буде збудовано їх новий будинок. Сини засновника компанії трохи модернізували батьківську зірку, і вона стала логотипом компанії.

Три найпопулярніші смужки

А цей логотип є не просто брендом, а величезною індустрією, яка є законодавицею спортивної моди для кількох поколінь професіоналів та любителів спорту. Довгий час логотипом компанії був трилисник і три смужки.

Цікавий факт – для створення логотипу дизайнери не залучалися. Його концепцію запропонував засновник фірми – Аді Дасслер. 22 роки (до 1994 р.) товарний знак був постійним. Але потім нові віяння в моді змусили фахівців відомого бренду дещо переробити трилистник, що полюбився у світі. Тепер продукцію компанії прикрашає логотип, що є трикутником, виконаним у старих традиціях. Тематику трьох смуг було збережено.

З 2008 року компанія випускає окрему колекцію взуття та одягу, яка називається Adidas original. Вона поєднала моду 80-х, а також оригінальний логотип, який створив Аді Дасслер.

Calvin Klein

Цей бренд почав своє існування ще далекого 1942 року. Відразу було створено і його логотип. Проте впізнаваним він став лише через 30 років, коли дизайнер представив світові лінію джинсів і розмістив логотип на задній кишені.

Пізніше він став не лише використовуватися як знак впізнаваності, а й служити навігатором колекції. Темний логотип позначає одяг вищого рівня, сірий колір - постійні лінії одягу, білий спортивний одяг.

Логотипи відомих брендів: ігра Brandomania

Якщо вас зацікавили історії товарних знаків компаній, то, напевно, вам буде цікава Нова гра. Декілька років тому вона з'явилася на Заході, а зараз завойовує серця геймерів у нашій країні. Гра "Брендоманія" складається із семи рівнів, вони відкриваються в міру проходження попередніх. Для досвідчених брендоманів створено три спеціальні рівні, над якими доведеться поламати голову, щоб досягти хороших результатів.

"Брендоманія" має розслаблюючу динаміку. У неї краще грати декільком людям. Відповідати на запитання бажано з першого разу тоді вам вдасться зібрати найбільшу кількість призових монет. Звичайно, гра розрахована на тих, хто знає хоча б деякі логотипи відомих брендів. Гра (відповіді можуть бути не дуже простими) передбачає можливість використання підказок. Для цього необхідно натиснути на значок "лампочка", і перед вами відкриється інформація про невідомий вам бренд. А «бомбочка» видалить більшу частину літер, і вам необхідно буде здогадатися, яке слово приховано за рештою.

Дизайн гри досить простий, інтерфейс керування зрозумілий. Потрібно віддати належне авторам гри за те, що вони не просто до невпізнання змінили логотипи, а й зберегли їх основні риси. На думку тих, хто вже освоїв перші рівні, відгадувати відповіді "Брендоманії" насправді цікаво.

Співвідношення фігури та фону

НАЙПОШИРЕНІШИЙ ПРИЙОМ У СТВОРЕННІ ЛОГОТИПУ на основі оптичних ілюзій - співвідношення фігури і фону, коли два контрастні об'єкти фактично стають контурами один одного. Побачити обидва ці предмети одночасно неможливо, оскільки людина може фокусуватися лише з одному, інший предмет чи окремі частини сприйме як тло.

ВИДІЛЕННЯ ФІГУРИ З ФОНУ - біологічна необхідність, яка закладена в людини та тварин генетично і відігравала життєво важливу роль в еволюції. Гештальт-психологія доводить, що будь-яке площинне зображення у сприйнятті людини розшаровується на фігуру та тло. Якщо дивитися на зображення довго, фігура та фон змінюються місцями. Фігура завжди висунута вперед, тло - відсунуто назад, хоча без ілюзії об'ємності; фігура багатша фону змістом, яскравіше фону. І думає людина про фігуру, а не про фон.

Логотип FedEx – класичний приклад, у якому застосовується ця особливість сприйняття. Якщо придивитися, можна побачити стрілку, яка виходить із простору між "E" і "x". Стрілка символізує швидкість та точність – два основні принципи роботи цієї компанії. За схожим принципом влаштований логотип Carrefour, творці якого додали у просторі між стрілками першу букву назви компанії.

На логотипі зоопарку Піттсбурга ви бачите або дерево, або горилу і лева. Схожий логотип має клініка Friedman Psychology Group, на якій дві людські особи у профіль формують метелика. В обох випадках ви побачите зображення, на якому сконцентруєте свою увагу.

Логотипи Піттсбурзького зоопарку та клініки Friedman Psychology Group:

Якщо поглянути на цей логотип музиканта, то можна побачити ініціали TJ, а якщо придивитися уважніше - музичну ноту. Цікаво, що, помітивши її один раз, ви бачитимете її постійно. Мозок включив цей образ до колекції і помічатиме його без підказки.

Логотипи музиканта Тімоті Джеймса та шоколаду Toblerone:

Є й витонченіші приклади використання співвідношення фону і об'єкта, наприклад, лого Toblerone. Виробник шоколаду виріс із невеликої кондитерської крамниці у Берні (Швейцарія). Символ цього міста - ведмідь, і якщо придивитися до логотипу на коробці цукерок, ви побачите силует ведмедя, захованого в рельєфі гори.

Людські постаті

НА ЛОГОТИПІ ГОЛЬФ-КЛУБУ SPARTAN створили композицію з гольфіста, що замахується, силует якого виразно нагадує профіль спартанця в шоломі.

Логотип компанії, що обслуговує сантехніку, являє собою силует співробітника, що біжить, в колінному згині якого можна побачити вантуз. Автор зображення Метт Еверсон каже, що оскільки ключова перевага Ogden Plumbing - відмінний сервіс, він вирішив зосередитися на людській фігурі. Попрацювавши над вигинами, він зобразив головний інструментсантехніка.

Логотипи Ogden Plumbing та Yoga Australia:

ІНШИЙ ПРИКЛАД - ЛОГОТИП YOGA AUSTRALIA. На перший погляд, це силует дівчини, яка виконує асану йоги. Але в порожнечі між її рукою та ногою можна побачити схематичну форму Австралії.

Неможливі конструкції

ЛОГОТИП BENCHMARK LEAGUE є популярною оптичною ілюзією «Неможлива колона». Бенчмаркінг допомагає запозичити методи конкурентів та покращити роботу. За словами самого художника, який розробив логотип, засновникам бізнесу найчастіше здається, що їхня компанія працює цілком ефективно і стійко, але насправді, порівняно з конкурентами, вона далеко не така гарна. Ця ілюзорна стійкість і відображена у брендингу.

Лого архітектурного бюро Lucid Architect:

Іншу неможливу конструкцію має логотип архітектурного бюро Lucid Architect. Гра з тінями дозволила художникам створити ілюзію куба в кубі, а також зобразити букву «L» на його боковині за першою назвою компанії.

Шрифтові композиції

ЛОГОТИП THE BRAND UNION – це шрифтова композиція, заснована виключно на негативному просторі. Вибір колірних блоків та їх розташування у просторі допомагає прочитати слова. Однак якщо абстрагуватися, то лого виглядає як нагромадження абстрактних формдвох кольорів.

ЛОГОТИП СПИРТНОГО НАПОЇ TRUCE - приклад використання співвідношення фігури та фону та амбіграми. Шрифт у ньому влаштований в такий спосіб, кожна буква ідеально вписується друг в друга. Тому логотип виглядає однаково, навіть коли його перевертаєш догори дном. Дизайнер Тернер Дакворт, який розробив лого, до цього працював з Coca-Cola та Amazon.

Логотипи напою Truce та Egg-n-Spoon:

На перший погляд, це просто буква «е», що нагадує про Internet Explorer. Але це логотип кур'єрської служби Egg-n-Spoon («яйце-в-ложці»), що натякає на те, що кур'єри звертаються з посилками дуже обережно. Тому в силуеті можна розглянути ложку та яйце.

Ожила графіка

СКЛАДНО ЗОБРАЗИТИ ЗВУК З ДОПОМОГЮ СТАТИЧНОГО ГРАФІЧНОГО ЛОГОТИПУ. Логотип компанії Sonos, яка виробляє акустичні системи, пульсує, коли користувач скроить веб-сторінку вниз або вгору. Відбувається це завдяки оптичній ілюзії.

Зображення, розроблене компанією Bruce Mau Design, вібрує, як динаміки в аудіоколонках, і передає головне посилання компанії - «відданість музиці». Дизайнери вигадали цю ідею випадково. Працюючи над логотипом, вони дивилися на тонкі лінії, що зображають звукові хвилі, що розходяться, і помітили, що при прокручуванні сторінки вони пульсують. Потім вони доопрацювали цей ефект.

ЦЕ НЕ ПЕРШИЙ В IСТОРIЇ ПОДIБНИЙ ЛОГОТИП. Інший приклад – оптична ілюзія «переміщення» спіралей в очах сови.

Логотипи Smart Owl та Illusion:

Інший відмінний логотип, який стає більш явним при скролінг сторінки, виставлений на продаж на сайті BrandCrowd. За словами дизайнера, слово Illusion також починає виявлятися, якщо ви віддалетесь від екрану. Цей прийом повинен добре спрацювати і в пресі.

Текст Артем Лучко

Логотип, по суті, є візуальним відображенням компанії. Згадайте золоті арки Macdonald's або галочки Nike – ці вражаючі логотипи втілили під своїми прапорами дві найбільших імперії. Однак багато компаній, як і раніше, скупляться на розвиток цієї ключової частини побудови корпоративного ідеалу. Хороший логотип, що запам'ятовується, значно збільшує зростання і лояльність клієнтів, формує правильне враження у партнерів по бізнесу,

Існує 3 види логотипів:

1. Повторювані елементи нескінченності. Наприклад, фундаментальну міць логотипів IBM, Microsoft і Sony створюють елементи, що перетинаються, що і робить символи фірм відмінними.
2. Існують логотипи, які буквально ілюструють те, що виробляє чи надає компанія, наприклад, будинки живопису часто використовують у логотипі ілюстрацію пензля чи фарб.
3. Використання абстрактних графічних символів. До прикладів можна зарахувати фірму Nike. Згодом зображення фірмового знака стало для споживачів нагадуванням про компанію у будь-якій ситуації.

Розглянемо найпопулярніші логотипи відомих брендів одягу та взуття.

Nike

Логотип відомої компанії представлений популярною фірмовою галочкою Swoosh, яка ототожнює крило грецької богиніВікторії ( грецьке ім'я Victoria означає "перемога"). Проект логотипу було запущено у 1971 році Керолайн Девідсон, графічним дизайнером, студенткою Орегонського університету. Керолайн цей проект запропонував Філіп Найт, один із засновників компанії. Найту не надто сподобався запропонований Керолайн варіант, проте він був упевнений, що логотип у майбутньому працюватиме на нього. І, як бачимо, він не помилився у підрахунках. Пізніше, коли бренд Nike піднявся до висот міжнародного рівня, Філіп подарував Девідсон на подяку діамантове кільце з емблемою Swoosh і величезну кількість. спортивного одягута взуття з фірмового складу.

Adidas

Бренд Adidas був створений після розпаду компанії його батька, що називалася Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Спочатку назва компанії звучала як Addas – абревіатура початкових букв імені засновника компанії. Однак через кілька місяців Addas був змінений на Adidas (засновника називали у колі друзів Аді).

Фірмові три смуги, зображені на логотипі, були придбані у фінської спортивної компанії Karhu у 1950 році, а сьогодні це стиль фірми, яка входить до найпопулярніших логотипів відомих брендів. До речі, лінії символізували популярність компанії на трьох континентах.

Puma

Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслер, у свою чергу, заснував бренд Puma. Перша версія логотипу компанії відрізняється від того, яку ми знаємо зараз – спочатку найменування фірми звучало як «Ruda» (від імені засновника Rudolf, Rudoo). За однією з версій, першу версію логотипу було розроблено самим Рудольфом, а в 60-х роках 20 ст. символ набув усім знайомих обрисів Пуми.

Gucci

Компанія Gucci – дітище Гуччіо Гуччі, який поклав витоки знаменитої тепер марки у 1921 році у Флоренції. Один із його шести дітей і став розробником знаменитого логотипу у 1933 році. Сьогодні символ Gucci з шиком входить до логотипів відомих брендів одягу та взуття, оскільки займає одне з перших місць за впізнаваністю.

Особливістю символу стали букви G, що перекривають одна одну. Проте це не тільки літери, це символ двох стремен - спадщина бренду Гуччіо Гуччі, який продавав аксесуари для коней.

Givenchy

Givenchy - модний бренд, який заснував у 1952 році Юбер Джеймс Марсель Тафін де Жіванші. Сьогодні компанія випускає також парфуми, одяг та коштовності. Логотипи відомих брендів поповнилися ще одним найпопулярнішим символом модного будинку.

Дизайн логотипу досить простий, але привабливий і в той же час. Він є четвіркою "G", що займає всю площу. Логотип Givenchy нагадує витіюваті кельтські ювелірні вироби.

Levi Strauss & Co

Компанія Levi Strauss & Co. (LS & CO) була заснована в 1853 році, коли Леві Страус переїхав з Франконії в Сан-Франциско, щоб просувати галузь галантерейного бізнесу своїх братів на західному узбережжі. Вже в 1870 роках фірма запустила масовий продаж джинсових комбінезонів, які з успіхом розходилися серед покупців.

Варто зауважити, що джинси у тому вигляді, який відомий сучасному обивателю, стали вироблятися лише після 1920 року. Примітно, що початковий логотип компанії з'явився в 1886 році і являв собою двох коней, які рвуть джинси на різні частини. Логотипи відомих історія їх створення, як правило, обростають легендами. Так, появі логотипу LS & CO передувала історія, яка стала показником якості виробу: машиніст зв'язав два розрізнені вагони джинсами і таким чином проїхав до станції призначення.

Reebok

Компанія була заснована в Англії в 1895 Фостером і його синами завдяки бажанню засновника забезпечити кросівки своїх синів шипами. Після сходження на Олімп всесвітніх виробників вже у 1958 році онуки засновника, Джо та Джефф, перейменували компанію на Reebok. Найменування відсилає нас до африканського континенту, де "rhebok" - тип антилопи. Логотипи відомих світових брендів Reebok та Adidas тепер належать єдиному будинку моди - Reebok є дочірньою компанією Adidas із 2005 року.

Louis Vuitton

Будинок моди Louis Vuitton був відкритий у 1854 році, після чого весь світ дізнався про товари найвищої якості та шику. Логотип компанії представлений ініціалами бренду та створений у вигляді стилізації, навіяної японськими квітковими мотивами.

Hello Kitty

Сам персонаж був придуманий і донесений до публіки 1974 року Сінтаро Цудзі, власником компанії Sanrio. Як торговий логотип компанії зображення Cute Kitty було зареєстроване в 1976 році.

Спочатку існувало дві назви, між якими стояв вибір: Hello Kitty та Kitty White. Все ж таки перша назва виявилася більш привабливою, а сам персонаж став кумиром мільйонів дітей та їхніх батьків по всьому світу. Логотипи відомих компаній та брендів дитячого одягу та іграшок, раніше розрізнених, здійснили єдиний потужний прорив у сфері бізнесу.

Converse

Історія компанії, як і її логотипу, бере початок у 1908 році і зветься Converse Rubber Shoe Company. В 1915 засновник Міллс Конверс почав робити взуття для тенісу, проте доленосна для фірми подія трапилася в 1917: баскетболіст Чарльз Х. Тейлор увійшов до кабінету Міллса з травмованою ногою. Щоб полегшити пересування спортсмена, Міллс розробив кросівки з найвищим верхнім кордоном, які сьогодні вже стали класикою світової взуттєвої фешн-індустрії.

Converse - це не просто бренд, це ціла епоха, наприклад, саме в цьому взутті Вілт Чемберлен забив 100 очок у грі НБА в 1962 році, також носив Converse, коли забив вирішальний м'яч у 1982 році. Це було офіційне взуття НБА протягом тривалого часу, яке носили такі легенди спорту, як Ларрі Берд та Джуліус Ірвінг.

З 2012 року власником цього бренду стала не менш популярна компанія Nike.

Lacoste

Один із найстаріших і найшанованіших брендів, логотипом якого є зелений алігатор, відомий усім, хто хоча б одного разу цікавився світом моди. 1933 року Жан Рене Лакост створив компанію, яка виробляла тенісні сорочки, а назва утворилася від співзвуччя зі спортивним псевдонімом самого засновника, який звучав як «крокодила шкіра».

Символ компанії Рене Лакоста з'явився на світ, як і багато інших логотипів відомих брендів. Гра коштувала свічок і в даному випадку. Історія створення символу така: один із друзів Рене намалював маленького крокодилапросто для задоволення, але незабаром він став логотипом бренду, який тепер відомий усім.

Fendi

Логотип компанії часто порівнюють із головоломкою: на ці думки наштовхують дві перевернуті відносно один одного букви F. Засновник марки – популярний дизайнер Карл Лагерфельд, який і винайшов логотип для модного будинку подружжяЕдуарда та Аделі Фенді. Відомий символ модного будинку відтепер красується на кожному документі, підписаному представниками Fendi як модний друк Fendi colletions.

Chanel

Знаменитий логотип у вигляді подвійної «С», яка перекриває один одного і розташованої «спина-до-спини», побачив світ уперше у світі моди в 1925 році на пляшці парфумів Chanel № 5.

Логотипи найвідоміших брендів часто мають кілька історій їхнього створення, так трапилося і з брендом Chanel. Одна з версій розповідає про Михайла Врубеля, який в 1886 зобразив підкови, що нагадували нинішній Chanel-логотип. Інша версія говорить, що Врубель ніякої участі не брав у створенні символу, а просто були використані дві схрещені підкови як символ успіху та везіння. Все ж більшість дизайнерів упевнені, що логотип є ініціалами Коко Шанель - засновника французького будинку моди.

Calvin Klein

19 листопада 1942 року було створено бренд Calvin Klein, логотип якого став доступним для публіки лише через 30 років. Легкий логотип СК, що запам'ятовується, легко навівав асоціації про бренд, тому його робили на кишені кожної пари штанів. Незабаром популярний символ стали використовувати не лише як позначку компанії-виробника, а й як колекційну марку.

Versace

Символ знаменитого бренду символічно пов'язаний з грецькою міфологієюта зображує переплетені зміїні голови, які часто прикрашають логотипи сумок. Відомих брендів досить багато, але логотип Versace складно поплутати з іншою фірмою.

Дизайнером логотипу став у 1978 році Джанні Версачі, який був одержимий класикою в мистецтві, тому варіант з глядачів, що звертала в камінь, став символом, що втілював фатальний потяг дизайнера до світу моди.

Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається тільки з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» — створює візуальну форму концепції компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена в Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продажі. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році була створена торгова марка Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався до цього дня, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляються з дуже якісних матеріаліві тому продукція коштує недешево.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії – це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду - це великі букви F, які відображаються дзеркально.

• Versace

Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикраста парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравим прикладом є міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігурлоготип.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовують лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено в графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і по-народному. Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.

"Johnson & Johnson" — гарний прикладнового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить для вас унікальний дизайнвашого логотипу, адже наші фахівці завжди у темі нових тенденцій світового дизайну.

Чи вважаєте, що створити логотип простіше простого? Подумайте гарненько. Створити візуальний образ – це не просто вписати назву компанії у квадрат чи гурток. Гарний логотипповинен найкращим чиномпредставляти вашу компанію. У логотипі не місце випадковим елементам, адже його мета — розповісти потенційним клієнтам про те, хто ви і чим займаєтесь. Грамотні дизайнери логотипів зараз у ціні, і це не випадково. Логотип формує перше враження про ваш бізнес, що впливає на ставлення клієнтів до бренду та їх рішення про купівлю ваших товарів чи послуг.

Як вигадати креативний логотип

Якщо ви відчуваєте, що ваші творчі сили вичерпалися і цікаві ідеїобходять вас стороною, не впадайте у відчай. Ось кілька порад, які допоможуть вам виправити ситуацію:

• Прогуляйтеся тематичними сайтами

Це не обов'язково мають бути сайти про дизайн логотипів, адже в Інтернеті дуже багато корисних ресурсів з унікальним контентом. Шукайте натхнення будь-де. Наприклад, на сайтах, присвячених фотографії. Красиві, оригінальні зображення допоможуть розбудити вашу фантазію та направити хід ваших думок у потрібне русло.

• Навчайтеся в інших

Працюєте над емблемою ресторану? Тоді обов'язково подивіться на шаблони найкращих ресторанів (особливо тих, що спеціалізуються на такій кухні). Чи розробляєте логотип для серйозної фінансової компанії? Подивіться, як інші дизайнери втілили у життя свої задуми на цю тематику. Тут не йдеться про те, щоб копіювати ідеї інших. Ваше завдання – перевірити, які ідеї ще не було реалізовано.

• Познайомтеся з компанією ближче

Ознайомтеся з історією розвитку компанії. Які чинники відіграли у ній ключову роль? Розберіться, у чому полягає місія, бачення та цінності компанії. Чого вона прагне і якими принципами керується? Вивчіть підхід компанії до організації робочих процесів та обслуговування клієнтів. Який бачать компанію її клієнти? Така інформація допоможе виділити характерні символи бізнесу. Розміщені на логотипі такі символи розкажуть цільової аудиторіїПро компанію.

• Нічого складного

Просто візьміть ручку та папір і малюйте все, що спаде на думку. Коли ви починаєте надто багато думати та ускладнювати, на цікаві ідеї сил просто не залишається. А коли ви розслабляєтеся, ваша рука, яка не стримується думками, просто виводить лінії. Ваша підсвідомість запускає креативний процес, і одна з таких «випадкових» ліній може стати визначальною для вашої майбутньої емблеми та, відповідно, всього бренду.

• Відпочивайте

Робите паузи. Якщо ви занадто багато працювати і думати, ваш мозок швидко втомиться. А від втомленого мозку чекати оригінальних ідейне доводиться. Звичайно, тут ви можете згадати, як колись блискуча думка відвідала вас після кількох безсонних ночей. Але якщо ви дасте своєму мозку і тілу можливість «перезавантажитися», то потім зможете працювати продуктивніше.

Ну що, додалося натхнення? Тоді давайте приступати до створення логотипу.

Основні правила створення логотипів

Ось кілька простих правил, які допоможуть вам створити ефективний, логотип, що запам'ятовується, який буде успішно справлятися з покладеними на нього завданнями.
Пам'ятайте про простоту
Включивши до своєї емблеми занадто багато деталей, ви ризикуєте залишитися незрозумілим аудиторією. Пам'ятайте, що компанії доведеться зменшувати логотип, щоб розмістити його, наприклад, на брелках або бланках. В цьому випадку перевантажений елементами шаблон перетвориться на пляму, на якій нічого не можна розібрати.

Відповідність тематиці бренду
Які асоціації спадають вам на думку, коли ви думаєте про океанаріум? Швидше за все це буде синій колір, дельфін, кит тощо. Якщо на логотипі океанаріуму розмістити мавпу чи зебру, він не викличе нічого, крім замішання. Пам'ятайте, що всі елементи вашої емблеми повинні відповідати тематиці бренду та відображати його сферу діяльності, цілі та цінності.

Колір відіграє вирішальне значення
Підбираючи колірну палітру, ви повинні постійно пам'ятати образ бренду та основні якості, які його характеризують. Наприклад, яскраві та сміливі кольори ефективно привертають увагу, але при цьому можуть здатися різкими; приглушені відтінки створюють складний, цікавий образ, але можуть залишитись непоміченими. Кожен колір несе у собі певні конотації. Прикрасивши емблему у «випадкові» кольори, ви ризикуєте сформувати в аудиторії невірне враження про бренд. ви можете дізнатися більше про психологію кольорів.


Вибір шрифту
Підібрати потрібний шрифт оптимального розміру не так просто, як здається.
Якщо на вашому логотипі є текст, приготуйтеся випробувати сотні шрифтів, щоб вибрати найкращий.
Експериментуйте зі шрифтами із засічками та без, а також рукописними, курсивними та жирними шрифтами. Не забувайте про кастомні шрифти.

При виборі шрифту для своєї емблеми слід враховувати три важливих моменту:

• Уникайте популярних шрифтів (наприклад, Comic Sans), інакше ваш логотип виглядатиме непрофесійно, і аудиторія не зможе сприймати його всерйоз.
• Переконайтеся, що шрифт (особливо якщо він рукописний) залишається читабельним навіть у зменшеному вигляді.
• Обмежтеся одним шрифтом, максимум – двома.

Розгляньте можливість використання кастомного шрифту. Оригінальний шрифт допоможе вашому бренду виділитися на тлі інших компаній. Вдалими прикладами можуть бути емблеми таких гігантів, як Yahoo!, Twitter і Coca Cola.

Не бійтеся експериментувати
Якщо всі банки у вашому регіоні використовують на своїх логотипах золотий колір, це зовсім не означає, що ви повинні робити те саме. Не потрібно копіювати найкращі логотипи фірм у своїй галузі. Якщо на емблемах інших кондитерських часто зустрічаються зображення качалки, вам не обов'язково сліпо дотримуватися цього тренду. Не бійтеся експериментувати та йти своїм власним шляхом.

Використовуйте ресурси та інструменти онлайн
Якщо ви шукаєте натхнення, допомогу чи можливості співпраці, ви знайдете все це в Інтернеті.

Ви напевно по власним досвідомзнаєте, якщо спочатку пошукати трохи натхнення, то розпочати складну справу стає значно простіше. Радимо покопатися у величезній колекції логотипів на відомому сайті Logopond.

Якщо ви хочете створити емблему самотужки, рекомендуємо вам найкращий генератор логотипів. Цей інструмент допоможе вам створити цікавий логотип всього за кілька хвилин. Вам лише потрібно вказати назву своєї компанії та галузь. Сервіс запропонує десятки красивих іконок. Виберіть будь-який варіант і скачайте його собі на комп'ютер. Або відредагуйте колір, текст, іконку та розташування елементів, доки не побачите на екрані логотип своєї мрії. Logaster пропонує кілька версій логотипу для соціальних мереж(Facebook, Twitter, Instagram, Google+). Більше того, на сайті ви можете створити візитку чи конверт із вашим новим логотипом. З Logaster створити професійний логотип може кожен. Для цього не потрібно ніяких спеціальних знань та вмінь!

45 ідей для логотипу

Якщо ви вирішили зробити по-справжньому якісний логотип, приготуйтеся присвятити цьому заняття багато сил та часу. Більше того, ви повинні бути в курсі останніх трендів у галузі дизайну. Емблема є основним корпоративним стилем вашої компанії, яка впливає на сприйняття вашого бренду аудиторією. Хороший логотип повинен подобатися та легко запам'ятовуватися, щоб ваші потенційні клієнти захотіли повернутися на ваш сайт. Ми зібрали для 45 оригінальних логотипів, які безперечно заслуговують на вашу увагу. Ми сподіваємось, що вони надихнуть вас на створення своїх власних шедеврів.

Не забувайте писати в коментарях, які емблеми вам сподобалися найбільше. Також ви можете спробувати зробити свій лого прямо зараз з