Найкращі логотипи одягу. Логотипи відомих брендів: походження та значення

Діти, ми вкладаємо душу в сайт. Дякуємо за те,
що відкриваєте цю красу. Дякую за натхнення та мурашки.
Приєднуйтесь до нас у Facebookі ВКонтакті

Чи знаєте ви, що зашифровано в назві IKEA? А що надихнуло автора логотипу компанії Android? Ось і ми не знали, доки не взялися за створення цієї статті.

сайтпропонує поглянути на історію всесвітньо відомих брендіві дізнатися, що вплинуло створення таких важливих деталей, як логотип і назва.

На думку Девіса Бредхема, винахідника Pepsi, його напій із суміші цукру, води, карамелі, лимонної олії та мускатного горіха сприяв травленню. Саме тому він вигадав назва для нього, виходячи зі слова «диспепсія»- Це збірний термін розладів травлення.

Логотип за понад вікову історію напою змінювався неодноразово. Сьогодні він є коло з блакитної та червоної половинок, розділених білою хвилею. Цікаво, що за нього компанії довелося заплатити понад $1 млн.За задумом авторів, у ньому нібито заховано безліч посилань до магнітному полюЗемля, теорема Піфагора, до теорії золотого перерізу. Але набагато явнішою стає одне відсилання - до квітів американського прапора.

Chupa Chups

Енріке Бернат якось помітив, що батьки часто лають дітей за забруднені солодощами руки. Тоді він придумав продавати льодяники на паличках, і це просте, але геніальне рішення зробило його багатієм.

Назва цукерки походить від іспанського дієслова chupar – «смоктати». А ось із логотипом все куди цікавіше: його на прохання виробника намалював сам Сальвадор Далі. Художник запропонував намалювати ромашку, а забарвлення було натхнене іспанським прапором. Форму для логотипу було обрано неспроста: малюнок вирішили розмістити не збоку, а нагорі цукерки, і форма ромашки підійшла якнайкраще. Надалі логотип зазнавав невеликих змін, але загалом його вигляд залишився тим самим.

Мало хто знає, але назву цієї тайванської компанії має цікаву історію. Виявляється, засновники хотіли спочатку назвати її на честь міфологічного крилатого коня Пегаса(або Pegasus англійською). Але трохи пізніше вирішили відкинути перші 3 літери, щоб їхня компанія... просто розташовувалася під першою літерою в телефонному довіднику!

Більшість товарів у цьому магазині називаються якимось важковимовним шведським словом, але з назвою все інакше. Автор компанії Інгвар Кампрад придумав акронім, де зашифровані перші літери його імені та назва ферми Ельмтарюд у парафії Агуннарюд, де він народився.

Сам логотип досить просто виконаний, а його кольори надсилають до квітів шведського прапора.

Android

За однією з легенд, співзасновника компанії Енді Рубіна колись називали андроїдомчерез його любов до робот. Тому коли він приступив до розробки власної операційної системи, то вибрав для неї саме таку назву.

Логотип для Android придумала дизайнерка Ірина Блок. Вона розповіла, що перед нею стояло завдання зобразити робота, але потрібний образ все ніяк не спадав на думку. Смішно, але в результаті на допомогу дівчині прийшли піктограми, які зазвичай малюють на дверях туалетів.Так і з'явився зелений чоловічок із антенами на голові.

Starbucks

Назву для кав'ярні її засновники вигадали майже випадково. Зібравшись одного вечора, підприємці почали підбирати слова, що починаються на «St», - тоді їм здалося, що ці дві літери якнайкраще підійдуть і звучать по-своєму сильно. Раптом хтось дістав стару шахтарську карту, де швидко знайшлося місто Старбо. А потім друзі згадали й одного із героїв роману «Мобі Дік» на ім'я Старбак. Так і з'явилася назва культової кав'ярні.

Чому ж на логотипі красується морська сирена? Справа в тому, що за сюжетом Старбак, герой роману, був помічником на кораблі. Ось творці й вирішили підтримати морську тему, обравши образ двохвостої русалки із давньогрецької міфології.

Instagram

Співзасновник сервісу Кевін Сістром ще до створення Instagram захоплювався фотографією. Особливо йому подобалися звані миттєві кадри, зроблені, наприклад, на Polaroid. Слово Instant перекладається з англійської як «миттєве». А ще їх можна надсилати як повідомлення, як телеграми – telegram. Instant + telegram = Instagram.

Логотип компанії, у свою чергу, був натхненний назвою: трохи змінене зображення ретрокамери Polaroid OneStep якнайкраще підходило для Instagram. Надалі його змінили і зробили мінімалістичнішим, але обриси камери зберігаються в логотипі і донині.

Virgin

Щодня людина стикається із сотнями логотипів. Вони настільки набридли, що мало хто замислюється, що вони означають. Адже насправді на створення навіть найпростіших логотипів найчастіше витрачаються місяці роботи та мільйони доларів, і практично в кожен із них закладено якийсь підтекст. У нашому огляді десятка відомих логотипів з розшифровкою їх значення.

1. Fedex

Логотип американської логістичної компанії складається із 2 частин: написи "Fed" фіолетового кольорута "Ex" помаранчевого кольору. Начебто нічого особливого, то чому ж такий скромний логотип виграв десятки нагород? Розгадка проста - простір між літерами "Ex" утворює стрілку, що на підсвідомому рівні асоціюється зі швидкістю та професіоналізмом компанії.

2. McDonalds

Більшість вважає, що логотип мережі ресторанів швидкого харчування McDonalds не що інше, як перша буква назви компанії, пофарбована в золотистий колір. Однак, шанувальники теорії Фрейда стверджують, що така форма літери викликає асоціації з материнськими грудьми, що годують.

3. Музей Лондона

Музей Лондона присвячений історії цього міста з часів його заснування до наших днів. У 2010 році керівництво музею вирішило оновити свій імідж, щоб стати привабливішим для молодіжної аудиторії. Новий логотип був зроблений у яскравих тонах та обов'язково приверне увагу. З першого погляду новий логотип відразу представляється карта Лондон. А кожен із кольорових контурів – це межі міської межі британської столиці у різні історичні епохи.

4. Adidas

Назва відомого виробникаспортивного одягу та аксесуарів виникло з комбінації імені та прізвища його засновника, Адольфа Дасслера. За 66 років існування компанії її логотип неодноразово змінювався, але в ньому завжди були три смужки. Сьогодні логотип має три похилі смуги у формі трикутника, що символізує гору. Ця метафора означає підкорення нових вершин.

5. Mitsubishi

У 1873 році в результаті злиття двох суднобудівних компаній було засновано фірму Mitsubishi. Логотип компанії з'явився шляхом об'єднання гербів її творців – трилистого герба клану Тоса та трьох діамантів родини Івасаки. Три діаманти символізують надійність, цілісність та успіх, а червоний колір означає довіру та приваблює покупців до бренду.

7. Google

Логотип Google виглядає дуже простим - просто звичайний напис, літери в якому мають різні кольори. Насправді при створенні логотипу Google дизайнери хотіли відобразити почуття "бунтарського духу" компанії. Секрет логотипу криється у кольорах букв: основні кольори (синій, жовтий та помаранчевий) раптово перериваються зеленою буквою, яка вибивається зі схеми. Так Google вирішила виділити свою нестандартність та небажання грати за правилами.

7. Animal Planet

Раніше на логотипі Animal Planet було зображено слон, який тягнеться хоботом до мініатюрної Землі. Однак, у 2008 році було здійснено ребрендинг каналу з метою збільшення привабливості для широкої аудиторії. Канал мав позбутися довгих і нудних документальних фільмівта перейти до захоплюючих репортажів. Новий логотип, як пояснили представники Animal Planet, має представляти інстинкти, джунглі та первісні емоції. Досить багато емоцій для емблеми, в якій було перевернуто одну букву.

8. NBC

Ні для кого не секрет, що логотип телевізійної мережі NBC символізує павича, проте мало хто здогадується, чому це саме так. Насправді, це був маркетинговий трюк, щоб змусити людей купувати кольорові телевізори. Під час створення логотипу NBC належала компанія з виробництва електроніки Radio Corporation of America (RCA). RCA хотіла показати громадськості, що щодо висока цінателевізор цілком зумовлений можливістю перегляду картинки в кольорі.

9. Amazon

З першого погляду логотип компанії Amazon.com дуже простий - назва жирним чорним шрифтом з жовтою стрілкою, що згинається, під ним. Але що символізує ця стрілка? По-перше, вона представляє усмішку задоволеного клієнта. По-друге, жовта стрілка йде від літери "A" (першої літери в латинському алфавіті) до літери "Z" (останньої літери алфавіту), що символізує різноманітність продукції Amazon.

10. Pepsi

Логотип Pepsi є простим кругом, верхня половина якого червона, нижня - синя, а між ними проходить хвиляста біла лінія. На перший погляд, це кольори американського прапора. Але насправді Pepsi витратила сотні мільйонів на свій поточний логотип. Брендингове агентство, яке розробляло логотип для Pepsi, представило 27-сторінкову доповідь, в якій описано безліч смислів, вкладених у цей логотип. Він символізує магнітне поле Землі, фен-шуй, Піфагора, геодинаміку, теорію ймовірності та багато іншого.

Логотип - це символ, який є уособленням образу компанії та одним із головних відмітних знаків серед конкурентів. Невеликий значок, який може щільно засісти в голові потенційного клієнта і зробити вашу компанію відомою.

Перед засновниками фірми стоїть складне завдання, який повинен виконувати величезну кількість функцій і розміщуватися на продуктах компанії і будь-якій рекламній атрибутиці. Перше, з чого варто почати, - це визначитися з типом. Цьому питанню буде присвячена наша стаття.

Відома американська журналістка Хільда ​​Моронес провела невелике дослідження та виявила сім типів. Існує інша класифікація, що розподіляє логотип на графічні (присутня тільки картинка), текстові (шрифтовий напис) і комбіновані (і картинка, і текст існують разом). Але в цій статті наголос піде все-таки на класифікацію мадам Моронес.

Текстові логотипи

Близько тридцяти відсотків сучасних компанійвикористовують саме текстовий вигляд лого.

1. Абревіатури

Якщо назва компанії занадто довга і складається з кількох слів, які займають надто багато місця на маленькому логотипі, то краще скоротити назву, використовуючи лише перші літери кожного слова. Так з'явиться більше ідейпри створенні лого та й клієнту буде набагато простіше запам'ятати коротке слово, ніж кілька довгих. Можна навести такий приклад: усім відома коротка абревіатура NASA, але більшість людей навіть не здогадуються, як це розшифровується. Досить важко запам'ятати «National Aeronautics and Space Administration».

Наводячи приклади вітчизняних компаній, варто відзначити федеральні канали. Наприклад, СТС, НТВ та ТНТ. Ці назви відомі кожному громадянинові країни і красиво виглядають у розі телеекрану. При розробці такого типу логотипу варто постаратися, підбираючи шрифт. Він повинен бути легко читаним та відповідати духу компаній (розважальний/суворий/серйозний/гумористичний).

2. Слова (торговельні марки)

Для такого типу логотипу компанія повинна мати коротку і чітку назву, яка легко б запам'ятовувалася. Яскравими прикладами такого типу лого є компанії Google, Coca Cola та Visa. Думаємо, ви не раз бачили їхні емблеми, відомі на весь світ.
Як і в першому типі, необхідно якісно продумати шрифт та колірну гаму тексту. Пам'ятайте, що шрифт повинен відображати суть компанії, легко читатися. Наприклад, для фірми, що продає квіти, необхідний легкий курсивний, а для будівельної компанії – суворий, гостовський.

Наступні три типи відносяться до графічних логотипів, що складаються лише з невеликої картинки. Мабуть, це один із найпоширеніших типів. Але за належного підходу творців, емблеми стають хітами на ринку серед покупців. І близько шести відсотків усіх фірм ризикують та роблять такий логотип.

Графічні логотипи

3. Знаки та символи

Компаній з таким типом символу, безперечно, знайомі кожному. з надкусаним з правої сторонияблучко, Twitter з блакитним птахом, що летить. Як можна зрозуміти, добре зроблений логотип може піднести компанію на Олімп і зробити її однією з найуспішніших у всьому світі.

У таких символах закладається глибокий зміст і ідея, що дозволяють викликати чіткі асоціації у потенційних клієнтів. Але є багато складнощів при створенні: по-перше, доведеться витратити багато часу при створенні; по-друге, з незнайомим логотипом складно стартанути при відкритті бізнесу, не одразу клієнтам може бути зрозуміла ідея; по-третє, потрібно бути впевненим на тисячу та один відсоток у тому, що такий вид логотипу вистрілить. Тільки за наявності всіх трьох складових можна скористатися таким типом.

4. Абстрактність

Головною відмінністю від третього типу і те, що зображення використовується не звичне всім зображення чогось (яблуко, птах чи книга), а абстрактна геометрична фігура. Як приклад можна згадати логотипи компаній Nike, Reebok, Pepsi та багато інших.

Такі логотипи дуже легко вигадати, і це їхній головний плюс. Головне, щоб вони передавали настрій та добре виглядали на майбутньому продукті. Також варто відзначити, що подібний вид чудово підходить для міжнародних компаній. Якщо продукція буде реалізована в різних напрямках світу, то складно створити один логотип, який викликатиме однакові емоції в різних країнах. Простий значок, він на всіх континентах значок. І найчастіше мають однакове значення. Тому якщо плануєте вийти на світовий ринок - це ваш варіант.

5. Логотип-персонаж

Ще з молодіжних фільмів ми знаємо, що багато спортивних команд мають свій талісман, який танцює під час усіх ігор, фотографується з фанатами. Багато фірм вирішили не відставати і почали вигадувати веселих героїв, які розважали б клієнтів у рекламних роликах і посміхалися їм з коробок з продукцією. Згадайте полковника Сандерса від компанії КФС, який усміхається з коробок від бургерів, містера Пропера, який з'являється після ритмічної мелодії у всіх рекламних роликах.

Даний тип має один величезний плюс — це безпосередня взаємодія з аудиторією та викликання довіри покупця. І, звичайно ж, після створення такого лого не доведеться витрачати години на вигадування реклами, адже в кожній рекламної кампаніїбратиме участь талісманчик.

Останні два типи відносяться до так званого комбінованого типуколи використовується і зображення, і текстовий супровід.

Комбіновані логотипи

6. Текстово-графічні

Краще відразу почати з прикладів всесвітньо відомих компаній: Бургер Кінг, Макдоналдс. Текстовий напис та символічне чи графічне зображення працюють в одній парі, посилюючи та доповнюючи ефект від один одного. Іноді компанії опускають текстовий напис, наприклад, при друку візиток, і це безперечно є плюсом, тому що складно придумати логотип, який відмінно виглядатиме однаково і на візитівках, і на великих рекламних банерах.

7. Емблема

Найчастіше це логотип, у якому текст перебуває усередині зображення. Думаємо, усі навчалися в університетах чи інститутах. Так ось, більшість вищих освітніх закладів мають саме такий тип. А ще даний типдуже люблять власники автомобільних компаній.

Ми коротко розглянули сім типів логотипів. Після того, як ви визначитеся з видом, який найбільш симпатичний вам, можна буде приступати до його розробки, створення та подальшого впровадження. На щастя, за допомогою сучасних технологій це не так важко зробити самостійно, без зайвих фінансових витрат. став чудовим другом, який вирішує проблему створення логотипу. Також можна скористатися послугами фрілансерів, їх на просторах інтернету безліч, і вони обов'язково допоможуть створити такий варіант, який подобається вам і вашим клієнтам.

Відправити

Ми зібрали приклади як найкращих логотипівкомпаній, і зовсім вдалих. Ми розповімо, чому вони стали такими і чого вони можуть навчити нас. Але перед тим, як приступити, ось кілька важливих речей про логотипи та бізнес компанії. Ці базові принципидопоможуть вам зорієнтуватися в цінності логотипу в бізнесі організації, зв'язку з успіхом та вартості розробки логотипу:

Успіх компанії в цілому не залежить від якості та продуманості дизайну. Був би на місці логотип Appleбудь-який інший знак, чи стала б компанія менш успішною? Навряд чи.
Сам собою лого нікому не потрібний. Важливо те, як і де ви його використовуєте. Успішні організаціївикористовують логотип у всіх точках контакту з клієнтом. Таким чином, у клієнтів виникає безперервна асоціація компанії з її продуктами та досвідом, які вони отримують, взаємодіючи з компанією.

• Прибутковий успішний бізнес / якісний дорогий дизайн - чудово!
• Прибутковий успішний бізнес / поганий дешевий дизайн - погано!
• Нестабільний неприбутковий бізнес / якісний дорогий дизайн жахливо!
• Нестабільний неприбутковий бізнес / поганий дешевий дизайн – погано!
• Молодий бізнес / недорогий логотип – нормально!

Отже, тепер саме час перейти від загальних принципівдо конкретним прикладам. Почнемо зі зразків, ознайомитися з ними ви зможете у наступному розділі статті.

Найкращі логотипи фірм та компаній

Ми відібрали для вас найбільш яскраві приклади якісних логотипів, які допомогли цілій низці компаній стати глобальними лідерами у своїх галузях. До них відносяться такі бренди, як:

General Electric

Логотип General Electric, одного з провідних виробників техніки, практично не змінювався з самого заснування компанії у 1892 році.

Та й навіщо його міняти? Ініціали «GE», накреслені вигадливим шрифтом і обрамлені дугоподібними штрихами, поєднують у собі простоту та ефективність - а саме ті якості, яких споживачі чекають від продукції General Electric. Більше того, емблема, побудована навколо орнаменту в стилі арт-нуво, нагадує барабан, що обертається. пральної машини- одного з самих популярних товарівкомпанії.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase є одним із провідних фінансових конгломератів та найбільшим банком, вартість активів якого становить космічні 2,35 трильйона доларів.

Більше того, JPMorgan Chase посідає шосте місце у рейтингу найбільших відкритих акціонерних компаній у світі. Іншими словами, це бренд, якого каже саме за себе.
Треба визнати, що банку вдалося з точністю передати своє домінуюче положення за допомогою логотипу.
Що робить лого JPMorgan Chase впізнаваним та ефективним?

Простий, масивний шрифт та мінімальне використання графіки – емблема JPMorgan Chase транслює силу та авторитет і всім своїм виглядом ніби каже: «Якщо ви не заплатите вчасно, ми нарахуємо вам таку пеню за прострочення, яка вам і не снилася». Суворо, правда? Але іншого відношення від такої серйозної організації годі чекати.

Facebook

Якщо ви хоч трохи знайомі, то вам не потрібно пояснювати, що таке Facebook.

Примітно, що компанія Марка Цукерберга спочатку називалася The Facebook. Але артикль у назві довго не протримався, а сама компанія здійснила справжню революцію в Інтернет-спільноті, стрімко перетворившись на найпопулярнішу соціальну платформу у світі.

Логотип Facebook має найціннішу якість у графічному дизайні – він дозволяє миттєво ідентифікувати бренд. Дбаючи про підтримку впізнаваного візуального образу, компанія внесла до свого логотипу лише незначні стилістичні зміни, залишивши основні елементи незайманими.

ExxonMobil

ExxonMobil це найбільша нафтова компанія у світі, яка приносить своїм власникам та акціонерам астрономічні прибутки. Колись Exxon та Mobil були двома різними фірмами, які вирішили об'єднати свої знання та ресурси у 1998 році (можливо, з амбітною метою встановлення світового панування).

У такої успішної та авторитетної організації та логотип має бути відповідний! Але в цьому випадку, як-то кажуть, щось пішло не так. Емблема ExxonMobil з її простим, нецікавим дизайном не вдається відобразити характер такого могутнього бренду.

На жаль, логотипи окремих компаній до їх злиття найчастіше виглядають самобутньо і оригінальніше, ніж емблема об'єднаної компанії.

Який висновок можна зробити із цієї історії? Менше – не завжди краще.

Думаю, під моїми словами підпишуться мільйони людей, якщо я скажу: «ДЯКУЮ ТЕБЕ, AMAZON!». Завдяки сервісу Amazon Prime, я можу замовити будь-яку річ і отримати її протягом 48 годин (або навіть швидше). І все це з безкоштовною (ну чи майже безкоштовною) доставкою.

Відмінно знаючи свої сильні сторони, онлайн-магазин віртуозно відбив їх у своїй емблемі. Бачите стрілку, яка простяглася від A до Z? Символізуючи спрямований рух, стрілка говорить про те, що Amazon доставить ваше замовлення зі свого складу прямо до ваших дверей. Але це ще не всі значення, укладені у цій простій іконці. Стрілка також нагадує посмішку, вказуючи на те, що компанія гарантує високу якість обслуговування, переймаючись тим, щоб її клієнти залишилися задоволеними.

Microsoft

Незважаючи на деякі помилки, що накопичилися за останні кілька років (так-так, Zune і Windows 10, йдеться саме про вас!), З редизайном свого логотипу в 2012 році компанія Microsoft впоралася на відмінно.

Логотип, який проіснував з 1987 по 2012, був досить непоганий (мені особливо подобалася буква «О», яка була схожа на Пакмана), але з погляду дизайну бажав кращого.

У колірному плані нова емблема виглядає набагато дружелюбнішою. А той, хто придумав уявити основні продукти компанії у вигляді чотирьох квадратних вікон – справжній геній! Синє вікно символізує операційну систему Windows, червоне – пакет Office, зелене – ігрову приставку Xbox, а жовте… Жовте не означає нічого, але оскільки вікно не може мати три панелі, то вважатимемо, що воно необхідне.

І ще варто відзначити, що з усіх компаній у цьому списку Microsoft відчуває найбільше серйозні проблемиіз побудовою стійкого візуального образу. Судіть самі: щоразу, коли комп'ютерний гігант вносить зміни до своєї емблеми, вона виглядає зовсім по-новому, не маючи нічого спільного з колишніми логотипами компанії.

Компанія Nike відома не лише своїм спортивним взуттям, а й одним із найкращих логотипів у світі бізнесу. Знаменита «галочка» Nike є яскравим прикладом того, що візуальний образ може зіграти величезну роль у становленні репутації і перетворити звичайну компанію на надійний, шановний бренд. Якщо раніше емблема Nike не вважалася чимось примітним, то згодом вона стала візуальним ототожненням спортивної культури.

В англомовних країнах "галочка" Nike відома як "swoosh". «Свуш» це звук, який ми чуємо, коли повз нас різко проноситься якийсь предмет. Таким чином, це слово означає різкий звук, швидкість і рух, що вдало відображається у вигнутій формі логотипу.

Історія з «галочкою» Nike примітна тим, що вона демонструє становлення логотипу від «гидкого каченя», яке не подобалося нікому, до «прекрасного лебедя», який притягує до себе захоплені погляди.

«Батьками» легендарного лого BMW стала кругла емблема Rapp-Motor із чорним силуетом коня та баварський прапор із його характерним синьо-білим шаховим патерном. Так з'явилося знайоме нам чорне коло, всередині якого розташувалися сині та білі квадранти.

Після Першої світової війни, що завершилася Версальським світом, компанія переключилася з авіаційного виробництва на виробництво мотоциклів та автомобілів. Емблема BMW залишалася практично незмінною з 1917 року. Найпомітніша трансформація відбулася у 2000 році, коли логотип набув обсягу за рахунок 3D ефекту.

Mastercard

У далекому 1966 році компанія Mastercard була відома під назвою Master Charge, і на її першому логотипі можна було бачити два кола, що перетинаються (яскраво-оранжевий і жовтувато-червоний) з написом «Master Charge: The Interbank Card».

У 1979 році компанія скоротила свою назву до ємного MasterCard. Нова назва – оновлений логотип! Кольори на емблемі стали яскравішими, а шрифт – більш солідним. 1996 року логотип став об'ємним: тепер в області перетину двох кіл з'явилися «прорізи».

FedEx

У 1971 році на логотипі поштової служби розміщувалася повна назва компанії "Federal Express", розташована під нахилом.

Емблема була виконана в патріотичних червоних та синіх тонах, що викликало асоціацію з американським урядом. Набувши популярності завдяки своєму первісному логотипу, бренд вирішив попрощатися з ним у 1994 році. Новий дизайнне поступався старому у винахідливості: між літерами E та X захована стрілка, яка вказує на швидкість та точність як основні переваги поштової компанії.

Перший логотип IBM був створений у 1924, коли компанія Computing-Tabulating-Recording була перейменована на звичну для нашого вуха International Business Machines.

Так назва компанії набула більш сучасного звучання, а логотип 1924 став оновленою версією емблеми 1911, яка раніше використовувалася CTR. Витончений логотип CTR з його повітряним, витіюваним шрифтом поступився місцем громіздкого напису «International Business Machines» (з акцентом на слово «International»), який розміщувався всередині кола, що символізує земну кулю. У 1947, коли бренд провів істотну модернізацію своїх технологій, кругла емблема була замінена на абревіатуру «IBM», якій судилося стати символом компанії. У 1956 році графічний дизайнер Пол Ренд перемалював літери, зробивши їх чорними та масивнішими. Новий дизайн підкреслював такі якості бренду, як стабільність та стійкість. 1972 року Ренду було доручено переробити створений ним образ. Щоб створити динамічний і гнучкий образ, дизайнер зробив на абревіатурі прорізи. Так вийшла знаменита «смугаста» емблема, якою IBM задоволена досі.

Незважаючи на зовнішнє розмаїття всіх перелічених вище знаків, всі вони були розроблені з урахуванням схожих критеріїв, які і зробили їх настільки успішними. Саме ці фактори ми обговоримо далі.

Чому можна навчитися з прикладу цих логотипів?

Які висновки підприємець може зробити, прочитавши історію створення цих логотипів?

Визначтеся, що ваш логотип повинен повідомляти про бренд

Емблема повинна відображати суть вашого бренду, підкреслюючи його характерні риси. Наприклад, дивлячись на емблему JPMorgan Chase, одразу розумієш, що йдеться про впливову компанію з напрацьованою роками репутацією. Як ваш логотип характеризує ваш бізнес?

Всього за пару хвилин ви зможете створити та завантажити логотип для своєї організації. Маленький логотип доступний безкоштовно.

Який самий важливий урокви витягли з цієї статті з гарними та поганими прикладами логотипів? Може у вас знайдеться ще кілька порад для підприємців, які працюють над своїм корпоративним брендингом? Діліться своїми ідеями у коментарях!

Логотип – графічне зображення торгової марки. Він створюється для легкої впізнаваності бренду серед споживачів.
Логотип має бути унікальним та якісним, привертати увагу покупця. Логотипи були створені для того, щоб розрізняти товари виробників із однієї галузі.

Компанія KOLORO займається розробкою єдиних у своєму роді логотипів.

Існує кілька типів логотипів:

1. Логотип «Літера» — використовується одна або кілька літер.
2. Логотип «Символ» – зображується у вигляді графічних або літерних символів.
3. Логотип «Емблема» - графічний елемент зображення та тексту.
4. Логотип «Логослово» складається тільки з літер.
5. Логотип «Абстрактний знак» візуальну формуконцепція компанії за допомогою символу.

Перший логотип у світі

Першим логотипом у світі було зображення собаки, яка слухає грамофон. Собаку звали Ніппер.
Один із братів родини Барро побачив, як пес любить слухати фонограф Едісона-Белла і вирішив зафіксувати цей момент, намалювавши малюнок «Собака, яка слухає фонограф».

В 1900 брат Марка Барро, Френсіс, відніс малюнок Ніппера в компанію з виробництва дискових грамофонів. Власникам компанії малюнок дуже сподобалася і вони вирішили випускати свій товар із цим зображенням. Але початковий варіант малюнка, на якому був зображений барабанний грамофон, був замінений на дисковий. Малюнок став першою торговою маркою компаній: HMV music stores, RCA, Victor and HMV records. Компанія також почала випускати платівки з малюнком Ніппера.
Наразі логотип використовує музичний канал магазину HWV.

Еволюція логотипів світових брендів

Логотипи світових брендів не завжди виглядали стильно та лаконічно. Деякі компанії, навіть популярні серед споживачів, перемалювали свої логотипи. Головні причини:

• зміна напряму діяльності;
• дотримання нових тенденцій.

Давайте розглянемо кілька прикладів еволюції логотипів компаній.

• Світова корпорація Apple

Першим логотипом компанії була гравюра з Ісааком Ньютоном під яблунькою, яку обвивала велика стрічка з підписом Apple Computer Co (1976-1977 рр.). Дизайнером цього лого був один із засновників компанії Рональд Уейн. Після відходу Рональда лого було змінено.

Друге лого Apple зробив дизайнер Роб Янів. Від старого лого компанії нічого не залишилося, крім, мабуть, ідеї з фруктом, що падає на голову Ньютона. Новий фірмовий знак Apple - райдужне надкушене яблуко (1977-1998 рр.).

Те лого, яке ми бачимо зараз на продукції Apple, було змінено у 2007 році. «Яблуко» стало з металевим з відблисками, а форма залишилася незмінною.

• Samsung

Samsung у перекладі з корейської означає «три зірки». Компанія створена в Південній Кореї. У перших трьох логотипах, використовували зірки та назву Samsung.

У 1993 компанія своєму 55 річчю вирішила створити нове лого. Воно існує до сьогодні. Це блакитний еліпс, у центрі якого білими стилізованими літерами написано «SAMSUNG».

• Батончики Twix

Перші батончики виробляли 1967 року у Британії. Вони називалися Raider. Але через кілька років, 1979-го року, назва була змінена. Raider став Twix. Після зміни назви продукцію почали експортувати до США.

Назва Twix складена з двох слів, подвійний і бісквіт. Батончики Twix дуже популярні у всьому світі. В Ірландії їх досі продають під першою назвою Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola має найвідоміший фірмовий стиль логотипу, якому вже понад 117 років. Компанія була створена у 1886 році, а лого у 1893 році. Логотип компанії написано каліграфічним шрифтом «Спенсер». Його створив Френк Робінсон - бухгалтер та друг власника компанії.

На початку 1980-х років, у зв'язку з конкуренцією з боку продукції Pepsi, було прийнято рішення змінити логотип компанії на New Coke. Зробивши цей маркетинговий хід, компанія почала втрачати продаж. Споживачам не подобалася нова назва напою. Через деякий час напою повернули колишню назву Coca-Cola, тим самим компанія покращила свої продажі.

• Pepsi

У 1903 році була створена торгова марка Pepsi-Cola. Погодьтеся, перше лого компанії не дуже те й симпатичне. Можна сказати провальне.
Щоб з вашим брендом цього не трапилося, вам потрібно звернутися до команди професіоналів компанії KOLORO, яка допоможе зробити ідеальний логотип.

Після великої депресії 30-х років Pepsi-Cola спромоглася довести компанії Coca-Cola, що вона може з нею конкурувати на одному рівні.

У 1962 році компанія змінила свій логотип на триколірний м'ячик, а також прибрала приставку Cola. Тепер вона називається тільки Pepsi. Все ж таки, лого компанії змінюється дуже часто. З чим це пов'язано – невідомо.

• McDonald's

У 1940 році було створено компанію McDonald's. Перший логотип компанії — зображення кухаря Speedee . Пізніше лого Speedee перемалювали. У 60-х роках, Джим Шпіндлер змінив логотип компанії на те, яке ми знаємо зараз. І це буква М.

Логотипи фешн індустрії (знаменитих модних брендів)

Практично кожен із нас може дізнатися та назвати монограми брендів. Для модних будинків логотип має дуже важливе значення, тому що більшість модних будинків названо на честь дизайнерів-засновників.

• Louis Vuitton

Модний будинок було створено у 1854 році. Фірмовий логотип компанії – монограми LV. Колір монограм і полотна міг змінюватися, але сам логотип цього бренду не змінювався до цього дня, хіба трохи спрощений у 2000-х роках.
Одяг бренду виготовляють із дуже якісних матеріалів і тому продукція коштує дорого.

Товари бренду Louis Vuitton копіюють найбільше. Але розпізнати фейк дуже легко - у оригіналі лого бренду завжди розташовано симетрично.

• Chanel

Вперше логотип Chanel з'явився у 1921 році. Його зобразили на флаконі парфуму Chanel № 5. Логотип компанії – це подвійна буква С. Вона нагадує два обручки, які не зімкнуті воєдино. Літера С – це ініціали Коко Шанель (Coco Chanel).

• Fendi

Логотип Fendi був створений у 1972 році, новим дизайнером компанії Карлом Лагерфельдом. Логотип бренду – це великі літери F, які дзеркально відображаються.

• Versace

Логотип будинку Versace - дуже екстравагантний та неординарний. Він був розроблений у 1978 році Джанні Версаче. Логотип є головою представниці давньогрецької міфології — Медузи Горгони. Дизайнер пояснив, чому він вибрав цього персонажа: «Це синтез краси і простоти, який здатний загіпнотизувати будь-кого, як і одяг, що випускається брендом».

• Givenchy

У 1952 році бренд Givenchy починає виробляти одяг високої якості, а також лінію ювелірних прикрас та парфумерії. Логотип бренду дуже простий та лаконічний. Чотириразова літера G розміщена у квадраті. Вона нагадує прикраси кельтів.

Логотипи автомобільних марок

«Крилаті» автомобілі:

Bentley- Британський автомобіль класу «люкс». Характеристику автомобіля можна описати лише двома словами — аристократична розкіш. Логотип автомобіля - укладена в крила буква "B". Емблема вказує на потужність, швидкість, елегантність лімузинів Bentley.

Aston Martin— логотип автомобіля було створено 1927 року. Це орлині крила, які обрамляють напис Aston Martin. Власники компанії порівняли свій автомобіль із орлом. Тому що орел — швидкий, спритний і хижий птах.

Chrysler- Першим логотипом американських автомобілів була п'ятикутна зірка створена 1923 року. Після приєднання компанії до німецького концерну Daimler AG у 1998 році лого змінили на «розкриті крила». Вони демонструють віртуозність та унікальність автомобілів Chrysler.

Автомобілі з тварин логотип

Jaguar– емблемою якого спочатку було SS – Swallow Sidecar. З англійської «swallow» означає «ластівка». Після Другої світової війни у ​​більшості європейців виникли негативні асоціації з емблемою SS (асоціація з фашистами), тому власники компанії вирішили змінити назву марки. Swallow Sidecar замінили Jaguar. Погодьтеся, сила, витонченість та грація, дуже підходять до сучасних автомобілів марки Jaguar.

Lamborghini- Спочатку італійська компанія займалася виробництвом тракторів. Тому бик став символом компанії. Ця тварина дуже витривала і сильна. Зараз автомобілі марки Lamborghini — потужні, дорогі суперкари, і емблема золотого бика їм дуже підходить.

Ferrari— автомобільний логотип цього бренду знайомий усім. Його головні атрибути - це чорний жеребець, що гарцює, на жовто-золотистому фоні з намальованим італійським прапором у верхній частині логотипу.

Спочатку емблема Ferrari була на літаку льотчика Франческо Баракка, за часів Першої світової війни. Енцо Феррарі попросив у Франческо віддати йому цей логотип. Льотчик погодився і дав право Енцо використання лого.

Найкращі логотипи музичної індустрії

Virgin- Британський звукозаписний лейбл. Створений у 1972 році Річардом Бренсоном та Саймоном Дрейпером. Назва лейбла дуже цікава. Virgin у перекладі з англійської означає «незаймана».

Створив логотип Virgin Records (перша компанія), англійський ілюстратор Роджер Дін.

Через кілька років бренд Virgin став дуже популярним серед англійських виконавців. Після підписання контракту Virgin з панк-рок-групою Sex Pistols Бренсон вирішив, що їхній компанії не вистачає зухвалості. Тому було прийнято рішення змінити логотип компанії.

Легенда свідчить, що один із художників намалював нове лого, яке ми знаємо зараз, на серветці. Бренсон воно дуже сподобалося. Нове лого Річард асоціював зі своєю компанією. "Простота, світовідчуття та енергія - це про нас", - говорив Бренсон.

Sony Music Entertainment— створена у 1988 році та належить компанії Sony. Входить до «Великої четвірки» звукозаписних компаній у світі. Sony Music охоплює практично весь шоу-бізнес.

Перше логотип компанії - різнокольорові, маленькі трикутники в середині яких були літери SMV. Логотип компанії дуже часто змінювався. У 2009 році компанія Sony Music вирішила зробити логотип зовсім іншим. Новий логотип виглядає так: на білому тлі простий ефект червоного пензля і з'являється текст «SONY MUSIC» у відповідному шрифті Sony.

AC/DC— знаменитий у всьому світі рок-гурт. Більшість людей може і не знати творчості гурту, але лого AC/DC дізнається кожен.

Створити логотип рок-групі допоміг креативний директор Боб Дефріном. Шрифт було обрано з Біблії Гутенберга – це перша в історії друкована книга.

Намір Уерта полягав у тому, щоб створити емблему відповідно до біблійних образів пісні AC/DC «Let There Be Rock». Звичайно, блискавка та криваво-червоне забарвлення припускають присутність менш ангельських впливів.

The Rolling Stones - знаменитий британський рок-гурт. Зробити логотип групі допоміг дизайнер Джон Паше. За свою роботу він одержав 50 фунтів. Дизайнер надихнувся виразними губами та язиком Міка Джаггера. Також він був натхненний індуїстською богинею Калі.

Queen- Британська рок-група середини 1970-х років. Вона заполонила серця багатьох слухачів. Лого створив соліст групи Фредді Меркьюрі. Він зобразив букву Q (назву гурту), яку оточують знаки зодіаків музикантів гурту.

Тренди в дизайні логотипів 2017

Тренди у дизайні змінюються майже кожен сезон. Це стосується не лише одягу, макіяжу та стилю, а й тенденцій у графічному дизайні логотипів.
Тренди логотипів 2017 року

Мінімалізм

Багато компаній вдаються до цього стилю, адже мінімалізм — це простота та лаконічність. У мінімалізмі використовують дуже мало колірних гам. Все має бути простим і виконаним в одному стилі, без зайвих доповнень.

Наприклад, усім відомий додаток Instagramвикористовувало цей стиль.

Першим логотипом компанії було чорно-біле зображення камери Polaroid OneStep. У травні 2016 року компанія вирішила зробити ребрендинг не лише логотипу, а й змінити дизайн програми. Зараз це камера та веселка, виконана з ефектом градієнта.

Градієнт квітів

Створити логотип із градієнтом квітів — дуже хороший хід для багатьох компаній, тому що цей тренд ще довго буде на піку популярності. Яскравий приклад- Міжнародна платіжна система MasterCard. Дизайнери компанії спростили дизайн та використали заливку геометричних фігурлоготип.

Чорно-білий тренд

Чорно-білий дизайн у тренді буде завжди. Лаконічність та простота двох кольорів – це завжди безпрограшний варіант.

Найкращий приклад – всесвітньо відомий бренд Nike.

Створити логотип для бренду допомогла Каролін Девідсон. На логотипі зображено абстрактне крило богині Нікі.

Геометричні фігури

Щоб створити унікальний, але в той же час простий логотип, дизайнери використовують геометричні фігури, які дуже легко сприймати і запам'ятовувати.

Приклад – логотип YouTube -сервісу, що надає послуги хостингу відеоматеріалів. Логотип бренду - "міхур" в середині якого знаходиться значок "play".

Леттерінг

Досить простий стиль. Букви підбираються спеціально під конкретну назву або текст і використовують лише один раз.

До леттеринг можна віднести логотип компанії Google. Перше лого компанії було створено в графічному редакторі співзасновником Сергієм Бріном. Дизайнером нового стилю логотипу Google стала Рут Кедар. Саме вона вигадала дизайн логотипу, який ми знаємо зараз.

Намальований від руки

Намальовані від руки логотипи виглядають зрозуміло і по-народному. Дуже багато всесвітньо відомих компаній використовують цей стиль.

"Johnson & Johnson" — гарний прикладнового тренду 2017 року. Логотип компанії дуже простий – це червоний текст на білому тлі, написаний від руки.

Веб анімовані логотипи

Веб анімовані логотипи – тренд 2017 року. Вони виглядають дуже яскраво, неординарно, за допомогою Gif логотипів можна привернути увагу споживачів.

Компанія Disney вже давно використовує цей тренд. Ще 1985 року Тінкер Белл почав пролітати над замком сплячої красуні.

Компанія KOLORO розробить для вас унікальний дизайнвашого логотипу, адже наші фахівці завжди у темі нових тенденцій світового дизайну.