Історія бренду Nike. Де виробляють Adidas, Nike та інші спортивні бренди

Бренд: Nike

Слоган:- Просто зроби це (англ. Just Do It)

Галузь: Виробництво спортивних товарів

Продукція: одяг, взуття, аксессуари

Компанія-власник :Nike, Inc.

Рік заснування: 1964

Штаб-квартира: США

Показники діяльності

Фінансові показники Nike Inc

		Валовий прибуток	Чистий прибуток	Вартість активів	Власний капітал	Число працюючих
					Total shareholders equity





2017	34,350	15,312	4,240	23,259	12,407	74,4
2018	36,397	15,956	1,933	22,536	9,812	73,1

Вартість бренду Nike за оцінкою компаній

На Reebok працюють заводи в Росії, а вся Puma виробляється в Азії.

Бренди спортивного одягу перенесли своє виробництво до країн з дешевою робочою силою © flickr.com

Більшість американських та європейських брендів спортивного одягу перенесли своє виробництво до країн з дешевою робочою силою. Навіть деякі українські та російські підприємства, реєструючи бренд за кордоном, у Китаї.

Історію цієї великої німецької марки можна розпочати від народження засновника – Адольфа Дасслера. Після Першої світової Дасслери вирішили організувати свій бізнес, а саме майстерню з пошиття взуття. Вже до 1925 року Аді, як затятий футболіст, зробив собі першу пару взуття з шипами. Її йому викував місцевий коваль, тож народилися перші бутси. Вони виявилися настільки зручними, що стали вироблятися на фабриці поряд з тапочками.

Наприкінці 40-х після смерті глави сімейства брати посварилися та поділили компанію. Вони поділили фабрики, кожному братові дісталося по одній, домовилися про невикористання старої назви та логотипу взуття Дасслер. Аді вирішив назвати свою марку Addas, а Руді – Ruda, але незабаром їх назви змінилися на Adidas та Puma відповідно. Бренд Dassler був успішно забутий.

Columbia

Columbia Sportswear Company -американська компанія виробляє та продає одяг для активного відпочинку(Outdoor).

Компанія була заснована німецькими емігрантами другої хвилі з єврейським корінням - Полем і Марі Ламфром. Компанія Коламбія була заснована в 1937 році в Портленді і займалася продажем головних уборів. Назва Colombia Hat Company з'явилася на честь однойменної річки, що протікала неподалік місця проживання сім'ї Ламфром.

Шапки, які продавала Colombia, були низької якості, тому Поль вирішив зайнятися своїм виробництвом, а саме пошиттям сорочок та іншого простого робочого одягу. Пізніше дочка засновників пошила рибальську куртку з великою кількістю кишень. Це була перша куртка в асортименті продукції компанії, її продажі принесли певну популярність фабриці.

Nike Inc. – американська компанія, всесвітньо відомий виробник спортивних товарів. Штаб-квартира - Бівертон, штат Орегон, США. Компанія була заснована у 1964 році студентом Філом Найтом. Він був бігуном на середні дистанції у команді Орегонського університету. У ті роки у спортсменів практично не було вибору у спортивному взутті. Адідас коштував дорого, близько $30, а звичайні американські кросівки коштували $5, але від них боліли ноги.

Щоб виправити ситуацію, Філ Найт вигадав геніальну схему: замовляти кросівки в азіатських країнах та продавати їх на американському ринку. Спочатку компанія мала назву Blue Ribbon Sports і офіційно не існувала. Кросівки продавалися буквально з рук, а точніше із фургона-мікроавтобуса Найта. Він просто зупинявся на вулиці і починав торгувати. За рік існування фірма продала кросівок на $8 000. Пізніше вигадав логотип компанії Найк.

Найк отримав широку популярність завдяки "вафельній" підошві, яка дозволяла зробити взуття легшим і трохи збільшити поштовх під час бігу. Саме це винаходи вивело Найк у лідери.

Історія Puma починається одночасно з історією Adidas, оскільки засновники брендів – брати. (Див. історію Adidas). Рудольф у 1948 році заснував свою компанію - Puma . У 1960 році світ побачив новий логотип компанії, зображення обожнюваного багатьма представника сімейства котячих - пуму.

Протягом багатьох років компанія працювала виключно для спортсменів. На початку 90-х Puma опинилася на межі банкрутства. Споживачі вважали марку наслідувальною та невиразною. Нове керівництво поставило нову мету - зробити бренд Puma найкреативнішим і найбажанішим. Головним елементом у відродженні було рішення розробляти взуття та одяг, націлений на вузькі сегменти, такі як, наприклад, сноубордисти, фанати автоперегонів та прихильники йоги.

Reebok – міжнародна компанія з виробництва спортивного одягу та аксесуарів. Штаб-квартира розташована в передмісті Бостона Кентоні (штат Массачусетс). На даний час є дочірнім підрозділом компанії Adidas.

Причиною заснування британської компанії Reebok стало логічне бажання англійських спортсменів бігати швидше. Так що в 1890 Джозеф Вільям Фостер зробив перші бігові кросівки з шипами. До 1895 Фостер займався тим, що вручну виготовляв взуття для спортсменів топ-рівня.

У 1958 році двоє онуків Фостера засновують нову компаніюі називають її на честь африканської газелі – Reebok. До 1981 року прибуток від продажів Reebok досягає $1,5 млн., але найбільший успіх Reebok був у наступному році. Reebok представляє перше спортивне взуття спеціально для жінок – кросівки для заняття фітнесом, які отримали назву FreestyleTM.

У матеріалі використано інформацію відкритих джерел, компаній-виробників, джерел finance.tochka.net

1 серпня 2015, 21:54

Columbia

Columbia Sportswear Company -американська компанія виробляє та продає одяг для активного відпочинку (outdoor).

1958 року двоє онуків Фостера засновують нову компанію і називають її на честь африканської газелі - Reebok. До 1981 року прибуток від продажів Reebok досягає $1,5 млн., але найбільший успіх Reebok був наступного року. Reebok представляє перше спортивне взуття спеціально для жінок – кросівки для заняття фітнесом, які отримали назву FreestyleTM.

Спортмайстер

Demix- бренд спортивного одягу та взуття, створений мережею магазинів Спортмайстер (спортивних товарів в Україні та Росії). Спочатку компанія була заснована в Росії в 1992 році. В Україну Спортмайстер прийшов 1996 року.

З'явилася торгова марка Demix у 1994 році. Як відомо, в Китаї робити одяг дешево та дизайн на спортивний одягта взуття коштує недорого. Так на прилавках Спортмайстра з'явилася дешева спортивна форма та взуття. Ціна на продукцію Demix мінімум на 50% нижча, ніж на світові бренди на кшталт Adidas чи Nike.

Підробки. Всі великі виробники страждають від цієї напасті. Чим ти відоміший, чим більше людей віддають перевагу саме твоїй марці одягу, тим більше підробок спливає на ринку. Все закономірно – попит народжує пропозицію. Багато хто з нас хоча б раз у житті відчували розчарування та смуток від усвідомлення того, що новенькі, «справжні» кросівки Nike, до опівночі, як у тій незабутній казці, перетворювалися на «Naik» з усіма наслідками у вигляді викинутих на вітер грошей, зіпсованого настрою або, що ще гірше, вивихнутого гомілкостопа, мозолів і плоскостопості (це кому як пощастить).

У Останнім часомхвиля контрафакту, або фейка (від англійського fake - хитрість, обман, шахрайство, підробка) захлеснула не тільки російський ринокзбуту, але стала серйозною проблемою для виробників усього світу. Особливо схильні до епідемії підробок бренди відомих спортивних фірм. "Nike" - просто улюбленець виробників фейку. Будучи творцем специфічного професійного одягу та взуття, «Nike» у процесі виробництва застосовує посилені вимоги та стандарти, оскільки від комфорту та дотримання гігієнічних норм залежать спортивні результати та здоров'я спортсменів. Особливо це стосується спортивного взуття. За даними представника компанії Nike щодо боротьби з контрафактною продукцією Річарда Станвікса 98% (!) їхнього взуття, що продається в інтернеті, — підробка. Звичайно ж, із цим борються виробники, а також розповсюджувачі оригінального продукту. Ми, покупці, теж можемо допомогти їм у цій нелегкій справі, купуючи справжній товар, а не підробки.

У світлі цього ми хотілося б розглянути питання про основні ознаки, за якими можна відрізнити оригінальні кросівки Nike від підробки і дати Вам кілька корисних порад.

Три види підробок:

В першому випадкуНапевно, найбільш нешкідливим, клієнтам пропонується купити продукцію компаній з їх офіційних фабрик, яка була забракована, або з якихось інших причин, не потрапила в офіційні магазини фірми.

Другий варіант- копія тієї чи іншої речі. Якщо зі звичайним повсякденним одягом цей варіант ще може бути хоч якось реалізований на належному якісному рівні, тому що багато товарів не вимагають спеціального технологічного обладнання, то зі спортивним екіпіруванням все набагато складніше. Для її виробництва необхідне використання лише високоякісних матеріалівта тканин. Вони повинні відповідати всім вимогам, що пред'являються до них, будь то щільність, зносостійкість, міцність, здатність пропускати повітря і вологу і т. д. Крім того, виробництво неможливе без якісного технологічного обладнання, яке забезпечить реалізацію всіх розробок.

Третій варіант- звичайна підробка, кустарно виготовлена на швидку рукуіз застосуванням низькопробних матеріалів.

Як відрізнити підробку від оригіналу?

Насправді все досить просто, виконуйте нескладні інструкції та звертайте увагу на дрібниці. Для ілюстрації будуть використані фото кросівок Nike Air Max Skyline SI (оригінальні), Nike Air Max 90 (підробка) та фото такої самої, але оригінальної моделі.

Насамперед рекомендується купувати професійне спортивне екіпірування у спеціалізованих магазинах, які займаються постачанням від офіційних виробників. Якщо у вашому місті немає офіційних постачальників одягу потрібного бренду, Ви можете спробувати знайти Інтернет-магазин з продажу товарів, що Вас цікавлять. Варто утриматися від покупок у магазинах — стокове одяг, тому що там дуже великий шанс купити контрафакт.

По можливості, перш ніж купувати, зайдіть на сайт виробникащоб подивитися, як насправді виглядає та чи інша модель.

Рекомендується Вам утриматися від покупок в Інтернет-магазинах, які не мають точної фізичної адреси. Серйозні Інтернет-магазини зазвичай мають представництва і в реальному світі.

Обов'язково усвідомлюйте, що справжні кросівки Nike Zoom BB III або Nike Zoom LeBbron VI не можуть коштувати 50-70 доларів, навіть із суперзнижкою, присвяченій днюпам'яті матері Терези. Якість та марка коштують грошей.

Зверніть увагу на місця прострочок - шви повинні бути рівними, виконані одним видом, якістю та кольором ниток.

На справжніх виробах шкіра завжди м'яка, рівномірно забарвлена, без зморшок та нерівностей.

Клеєні шви в кросівках не повинні мати патьоків і застиглих крапель клею.

Кросівки обов'язково упаковуються у фірмову коробку. Якщо продавець сказав Вам, що коробки від кросівок немає, вона загубилася, затрималася на митниці або її вкрали інопланетяни – варто задуматися про доцільність покупки в цьому магазині.

Не варто з собаками розшукувати справжній Nike з Америки. Все виробництво Nike давно винесено до країн, де робоча сила дешевша, ніж у Штатах. Проте контроль якості ніхто не скасовував.

Не можна упустити ще одну деталь, до якої «Nike» ставиться дуже ретельно. Це ярлик, пришитий до внутрішній стороніязичка кросівок. На фірмовому взутті він пристрочений дуже акуратно, і на ньому відображена інформація про розмір, країну-виробника та патенти «Nike». Виробники контрафакту часто вважають ярлик непотрібною розкішшю.

Ще одна відмінна характеристика – це підошва. Підошва фірмових кросівок Nike — матова, тому що вона складається зі складного композитного матеріалу. Виробники підробок заощаджують на підошві та використовують матеріал з великим відсотком гуми. Чим більше гуми у підошві, тим більше вона блищить.

Наступний момент – це AIR-система. Більшість підробок немає ніякої повітряної подушки взагалі. Є якась візуальна подібність, схожа на камери зі стисненим повітрям, але насправді це виявляються порожнечі, які продавлюються при ходьбі, вбиваючи і підошву і ступню. Однозначно варто утриматися від покупки баскетбольних кросівок на порталі E-bay. E-bay - це цвинтар контрафакту. Зареєструвати там обліковий запис - справа двох хвилин, а перевіркою благонадійності продавців там не займаються в принципі. Порятунок потопаючих на приватному аукціоні – справа рук самих потопаючих.

І тепер розглянемо все наочно:

1. Якість виготовлення

Оригінальна модель Nike Air Max Skyline SI:

Рівний шов, акуратно пришиті ярлички, відсутність «задирок» і плям клею, а тим більше засохлих крапель — це мінімум, якому мають відповідати кросівки.

Підробка Nike Air Max 90 (black-varsity red-metallic silver):

2. Якість матеріалів

Далі дивимося на матеріали, підошва не повинна бути надто блискучою, «пластмасовою» і слизькою, якщо є шар із піни, то він має бути піною, а не шматком пластику чи гуми. Запах ніби ви на хімічному заводі має також змусити вас негайно відмовитися від покупки таких виробів.

Оригінальна модель Nike Air Max 90 (black-varsity red-metallic silver):

Підробка Nike Air Max 90 (black-varcity red-metallic silver):

Якщо поставити поруч підробку та оригінал — відмінності одразу впадають у вічі. Підробка копіює колірне рішеннямоделі та її форму, матеріали ж використані зовсім інші, як в основній частині, так і у вставці в місці шнурівки, а також верхньої та внутрішньої частиникросівка.

3. Коробка

Наявність коробки є також обов'язковою умовою, т.к. По коробці часто можна судити про оригінальність продукту. Її відсутність — достатня причина, щоб засумніватися.
Ось так виглядає коробка для фірмового взуття Nike:

4. Відповідність технологіям

Наступною відмінністю підроблених кросівок та найскладнішою для перевірки є відсутність камер зі стисненим повітрям у підошві кросівки. Тієї найвідомішої Air системи, яка використовується в кросівках фірми Nike. В інших фірм використовують схожі технології, але назви різняться. Складність у тому, що з перевірки потрібно розрізати повітряні камери. В оригінальних кросівках вони лопатимуться з характерною бавовною, т.к. там повітря перебуває під тиском. Таким чином, підробки технологічно абсолютно не відповідають оригіналам. Що звичайно негативно позначається не тільки на якості взуття, але і на вашому здоров'ї.

5. "Made in China"

Також не варто шукати кросівки, виготовлені у США, Німеччині, Англії тощо. , тому що більшість фабрик сконцентрована в Азіатських країнах, що обумовлено низькою вартістю виробництва одиниці виробленої продукції, а контроль якості на всіх фабриках того чи іншого бренду однаковий. Якщо на ваших кросівках Nike написано «Made in China» — немає приводу для занепокоєння: на всіх оригінальних кросівках, виготовлених цією фірмою за всю її історію, стоїть той самий напис.

6. Розміри

Пропозиція продавцем повної лінійки розмірів рідкісних моделей. вірний знакте, що вам хочуть продати підробку.

7. Перевірені місця

Основне правило, яке дозволить уникнути підробки — купувати кросівки лише у перевірених місцях, особливо це стосується інтернет-магазинів, де найчастіше немає можливості помацати товар руками. Не женіться за низькою ціною, в більшості випадків результат такої покупки розчарує вас надто швидко. Рівень цін на ті чи інші моделі завжди можна відстежити в інтернеті на сайтах офіційних виробників разом із забарвленнями моделей, що випускалися у той чи інший час.

Фахівцеві достатньо поглянути на ярлик, пришитий до язичка, щоб напевно відповісти на запитання чи це підробка ні. Але звичайному покупцю це часто буває зробити дуже складно. Тому основна зброя - інформація. Не трапляйтеся на вудку недобросовісних продавців! Вдалих покупок!

Схожі статті

Контакти Про проект та редакцію Реклама на сайті Карта сайту

2024 parki48.ru. Будуємо каркасний будинок. Ландшафтний дизайн. Будівництво. Фундамент.

Interbrand, $млрд

Millward Brown Optimor, $ млрд

Brand Finance, $млрд

З 1993 ексклюзивним дистриб'ютором Nike на російському ринку була компанія «Делта-Спорт», але з 2004 Nike вирішила відмовитися від її послуг і завойовувати ринок самостійно. У Росії компанію представляє ТОВ "Найк", яка постачає продукцію Nike для продажу через роздрібні мережі компаній-партнерів (найбільший з них - Спортмайстер).

Історія компанії

Спочатку компанія була заснована в 1965 студентом Філом Найтом, бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Бауерманом. Тоді вона називалася Blue Ribbon Sports і спеціалізувалася на замовлення кросівок в азіатських країнах та подальшому продажу їх на американському ринку. Вклавши у справу по 500 $ вони закуповують 300 пар кросівок у знаменитої Японської компаніїОніцука Тайгер. Перший самостійно розроблений продукт компанії — кросівки, що ґрунтуються на вафлеподібному дизайні підошви, «підглянутому» Бауерманом у вафельниці.

Білл Бауерман (William Jay Bowerman)

Філ Найт (Philip Hampson Knight)

У 1966 року компанія відкрила перший роздрібний магазин. 1971 року вперше з'явилася торгова марка Nike - під цією назвою були випущені футбольні бутси. У 1978 році Blue Ribbon Sports була офіційно перейменована на Nike, Inc.

Назва походить від імені давньогрецького духу перемоги Нікі, а не від англійського слова, яке читалося б «найк». Незнання цього факту призвело до широкому поширеннюу російськомовному середовищі неправильної транскрипції "Найк", яка навіть була використана в назві офіційного представника компанії в Росії.

23 жовтня 2007 року компанія купила за 580 млн дол. бренд Umbro, виробника спортивного одягу та взуття.

$44 млн - саме стільки за деякими даними заплатила Nike у 2009 році індійській команді з крикету згідно з спонсорським контрактом на п'ять років. 13 000 моделей взуття та одягу Nike виставляє на продаж щокварталу.

У 2010 році Nike уклав 8-річний спонсорський контракт із Марією Шараповою на 70 млн доларів.

Історія бренду

Історія Nike нерозривно пов'язана з ім'ям Філа Найта. Автор міфу Nike - Філ Найт (Phil Knight). Він був посереднім бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, а через роки зі статком більш ніж 3,8 млрд USD став шостим у списку найбагатших американців. Пояснення метаморфози – бізнес, який він розпочав разом зі своїм спортивним тренером Біллом Боуерманом (Bill Bowerman) у 1964 році.

Спортивне взуття американського виробництва коштувало тоді всього 5 USD, проте його якість залишала бажати кращого. Багато спортсменів поверталися з доріжок із кривавими мозолями на ногах. Набагато більше високою якістювідрізнялося німецьке взуття, але коштувало воно вшестеро дорожче — 30 USD.

Ідея Найта-Боуермана була проста: високоякісне взуття може бути спроектоване в США, вироблено в Азії та продано в Америці за нижчими цінами, ніж популярні західнонімецькі кросівки. Здобувши економічну освіту MBA в Стенфорді в 60-х рр.., Найт брав уроки у класі Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Завданням на черговому семінарі була стратегія розвитку бізнесу малої приватної фірми, включаючи маркетинговий план. Згідно з легендою «Найке», саме на цьому семінарі з маркетингу Найту спала на думку концепція компанії.

Як азіатського виробника була обрана Японія, оскільки робоча сила там коштувала набагато дешевше, ніж в Америці. У 1963 р. Найт поїхав до Японії. В країні Вранішнього сонцявін уклав угоду з фабрикою Onitsuka про продаж високоякісних японських кросівок Tigers у США. Повернувшись до Америки, 26-річний комерсант почав торгувати японським взуттям прямо з кузова своєї вантажівки біля бігових доріжок. Їхній проект — прабатько Nike — називався Blue Ribbon Sports. Ім'я компанії народилося під час переговорів із японцями, де Найт представлявся від імені неіснуючого американського дистриб'ютора кросівок Blue Ribbon Sports, зацікавленого у продажу японського взуття на території Сполучених Штатів.

До 1964 р. Найт продав кросівок у сумі 8 тис. USD і відправив замовлення нову партію. Боуерман і Найт працювали в парі, проте незабаром вони найняли менеджера з продажу Джефа Джонсона (Jeff Johnson).

У 1965 р. Боуерман та Найт змінили ім'я своєї компанії, назвавши її на честь грецької богині перемоги Нікі. Нову назву компанії — Nike, згідно з легендою, вигадав Джеф Джонсон, який побачив уві сні крилату богиню перемоги Ніку.

1971 року студентка відділення дизайну Портлендського університету Каролін Девідсон за скромний гонорар — 35 доларів, розробила для нікому не відомої фірми логотип. Через дванадцять років, у 1983 році, Філ Найт запросив її в ресторан і презентував золотий перстень, крім придуманої Каролін емблеми, прикрашений діамантом, причому додав до свого подарунка також конверт з деякою кількістю акцій компанії. Це стало справедливою винагородою за знак, одна присутність якого на спортивному взутті в кілька разів підвищує його споживчу привабливість. Цей логотип, знайомий сьогодні всім і що символізує крило богині, був названий SWOOSH, що вельми приблизно можна перекласти російською мовою як «пролітаючий зі свистом».

Фітнес-революція і мода на біг підтюпцем початку 70-х років. стимулювали швидкий розвиток бізнесу. До 1969 р. Найт продав кросівок вже на 1 млн. USD. Але чисті прибутки компанії були невеликі.

У 1975 р. Біллу Боуерману спала на думку ідея, що стала поворотною в історії Nike. За сніданком, розглядаючи вафельницю дружини, він вирішив, що якщо зробити підошву кросівок рифленою, то це, з одного боку, покращить поштовх, з іншого — зменшить вагу взуття. Незабаром він приладнав «вафельну» підошву до спортивних капців і запропонував легкоатлетам випробувати її. Цей геніальний винахід моментально вивело «Найке» в лідери індустрії з часткою ринку в 50% (1979 р.) І після того, як у 1980 р. був залишений позаду Adidas, у «Найке» залишився лише один конкурент — Reebok. Доки не з'явився Майкл Джордан.

У 1988 році дебютувала кампанія за участю зірки бейсболу Бо Джексона (Bo Jackson). Три ролики показали, як Джексон бігає, катається велосипедом і грає в баскетбол. Ролики закінчувалися фразою: «Бо знає». Наступний кліп грав на збігу імен Бо Джексона та Бо Діддлі (Bo Diddley), відомого музиканта. Хедлайн повідомлення говорив, що "Не знає Діддлі".

Проте компанії не довелося довго насолоджуватись лаврами переможця. У 1998 р. популярність Nike падає, тому що просто стало не модно носити те, що носять тисячі людей довкола. Але й це не було несподіванкою для «Найка», яка опинилася у всеозброєнні. У 1998 р. Найт представив нову лінію товарів — ACG — «всепогодне приладдя». Крім того, Nike реструктурувала частину свого бізнесу в окремі групи: з'явилися Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG та ін.

У 1999 р. Nike справляється з колотнечами. Успішно освоюється Інтернет. Компанія обростає чималою кількістю веб-адрес.

У січні 2000 р. на телебаченні з'являється 30-секундний ролик за участю легкоатлетки-спринтерки Меріон Джонс (Marion Jones), яка біжить вулицями, рятуючись від маніяка з бензопилою. Ролик раптово обривається, і телеглядачі надсилаються на сайт whatever.nike.com за продовженням історії. На електронній сторінці відвідувачам надавали унікальну можливістьподивитися телевізійний ролик у Apple QuickTime і самим придумати його закінчення. Найкращі найкращі варіантитранслювалися там же, в Мережі.

У травні 2018 року агентство Nation News повідомило, що компанія Nike розробила конвеєр, який затягує ногу в кросівки.

Як зазначено в патентній заявці Nike, у устілку або підошву взуття вбудовують невелику конвеєрну стрічку з мотором. Як тільки людина опускає передню частину стопи в кросівках вона автоматично запускається і затягує ногу в черевик.

Джерелом енергії для конвеєра у взутті став акумулятор, який можна заряджати не тільки від мережі, а й під час бігу в цьому взутті за рахунок п'єзоелектричного ефекту.

На даний момент Nike офіційно не повідомляла про плани створення таких кросівок, поки відомо тільки про патентну заявку.

У грудні 2017 року у продажу з'явився спортивний хіджаб – елемент одягу, випущений компанією Nike, аналогів не має.

Джефу Джонсону, якому було доручено протягом доби придумати назву для нової фірми, наснилася богиня давньо грецька богиняНіка. Так і народилася назва Nike.

Перша інвестиція у свою фірму, яку зробив Найт, становила 500 доларів. А першим прилавком Філу став багажник його машини.

Слоган для своєї компанії випадково вигадав сам Найт. Він кинув слухавку телефону після прослуховування версії, яка йому не сподобалася, і сказав "Just do it!".

Біл Бауерман, щоб посміятися з дружини, засунув у вафельницю гумову смужку. Вафельна підошва стала першим самостійним продуктом компанії, і до цього дня вона вважається найбільш оптимальним варіантомдля спортивного взуття.

Кросівки Майкла Джордана, який співпрацював із компанією, були чорно-червоногокольори, однак такі кольори були заборонені в NBA. Його штрафували на одну тисячу доларів за кожну гру в них, але Джордан продовжував грати у взутті від Nike. Скандал із кросівками баскетболіста був на руку компанії.

У 2008 році ЦВК Росії узгоджувала з Nike основний логотип, президентської компанії Російської Федерації, який був дуже схожий на легендарну «галочку».

Назва походить від імені грецької богині перемоги Нікі, а не від англійського слова, яке читалося б «найк». Незнання цього факту призвело до поширення в російськомовному середовищі неправильної транскрипції «Найк», яка навіть була використана в назві офіційного представника компанії в Росії.

Nike була піддана критиці за укладання контрактів із заводами у таких країнах, як Китай, В'єтнам, Індонезія та Мексика. Група активістів Vietnam Labor Watch зафіксувала, що заводи, з якими співпрацювала Nike, порушували закони В'єтнаму про мінімальну заробітну плату та оплату понаднормових ще наприкінці 1996 року, хоча компанія Nike стверджує, що відмовилася від подібної практики.

Nike, Inc. - американська компанія, всесвітньо відомий виробник спортивних товарів Штаб-квартира - Бівертон, штат Орегон, США.

Заснування компанії

Зазвичай кожна нова компанія займає нову нішу, або відвойовує її в когось, надаючи товар чи послуг краще чи дешевше. З Найком пов'язані обидва варіанти.

Компанія була заснована в 1964 студентом Філом Найтом (Phil Knight), він був бігуном на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренером Біллом Боуермано (Bill Bowerman). У ті роки у спортсменів практично не було вибору у спортивному взутті. Адідас коштувала досить дорого - 30 доларів, була якісною, а звичайні американські кросівки коштували 5 доларів, але від них боліли ноги, особливо після бігу. Якщо професійні спортсмени могли собі дозволити Адідас, то для любителів ситуація була сумною.

Щоб виправити цю ситуацію Філ Найт придумав геніальну схему - замовляти кросівки в азіатських країнах і продавати їх на американському ринку. Отримуючи економічну освіту MBA у Стенфорді у 60-х роках, Найт брав уроки у класі Френка Шелленбергера (Frank Shallenberger). Завданням одному з семінарів була стратегія розвитку бізнесу дрібної приватної фірми, включаючи маркетинговий план. Згідно з легендою «Найке», саме на цьому семінарі з маркетингу Найту спала на думку концепція компанії. Спочатку компанія мала назву Blue Ribbon Sports і офіційно не існувала.

У 1963 році Філ Найт вирушає до Японії – на той час робоча сила там коштувала дешево, і укладає контракт від імені Blue Ribbon Sports з компанією Onitsuka, на постачання в США кросівок. Спочатку кросівки продавалися буквально з рук, а точніше з фургона-мікроавтобуса Найта. Він просто зупинявся на вулиці і починав торгувати. Йому було 26 років, і йому подобався свій бізнес.

За рік існування Фірма продала кросівок на 8 000 доларів і було взято на роботу першого співробітника. Ним виявився Джеф Джонсон - менеджер з продажу, до речі, кажуть що це він придумав назвати компанію - Найк. Ніка – це грецька богиня, яка символізує перемогу, саме на її честь назвали компанію.

У 1971 році студентка Портлендського університету - Каролін Девідсон вигадує логотип Найк (у народі - сопля). Вона це зробила за смішні гроші за нинішнім часам- 30 доларів. Правда пізніше, коли компанія виросла, Філ Найт подарував їй статуетку логотипу Найк з діамантами та кілька акцій компанії, що робить йому честь.

Винаходи

Компанія до 1973 року була досить відома, було продано кросівок вже більш ніж на 1 мільйон доларів але чистий прибутокбула невелика. Найк набув широкої популярності завдяки вафельній підошві. А придумав її Білл Бауер сидячи на кухні і дивлячись на вафельницю своєї дружини. Вафельна підошва це насправді рифлена підошва у кросівок, яка дозволяла зробити взуття легшим і трохи збільшити поштовх під час бігу. Саме це винаходи вивело Найк у лідери. Цьому також сприяла мода на фітнес, тому кросівки добре продавалися.

Лідер

Головний конкурент Найка на той час був Адідас, на мою і до нашого часу ситуація не змінилася. Ці дві компанії сперечаються за перше місце на ринку. Але в 1973 році Адідас переживав не найкращі часиі тому Наку вдалося обійти його і завоювати 50% ринку.

Nike Air

Напевно, всі знають відому серію кросівок Найк Ейр. А придумана вона була далекого 1979 року, авіа інженером Френком. Спочатку він шукав куди її можна впровадити і звернувся до Найка, де отримав відмову. Відмовили йому і в інших взуттєвих компаніях, і він повернувся до Найка і був уже наполегливішим і з ним підписали контракт. Суть технології була в тому, щоб створити систему амортизації кросівок, яка б продовжувала термін служби взуття. Вбудована у кросівки повітряна подушка справді збільшувала термін служби кросівок. Френк Періс виправдав надії, покладені на нього під час укладання контракту.

Перші у рекламі

Протягом усієї своєї діяльності Найк співпрацювала з відомими спортсменами та спортивними організаціямиАле найвідоміший контракт був підписаний в 1985 році з Майклом Джорданом, тоді він тільки починав свою кар'єру. Договір було укладено під час спаду попиту продукцію Найка. У той час компанія намагалася випускати модне взуття, яке більше призначалося для простих людейі менше асоціювалася зі спортом, чомусь споживачам це не сподобалося. Але завдяки рекламі Найк повернув прибуток та силу бренду.

Джордан активно рекламував Найк, грав у них і навіть кросівки Air Jordan спеціально були розроблені для Майкла Джордана. Чорно-червоне забарвлення заборонене в НБА виливалося Майклу в 1000 доларів штрафу за кожну проведену гру. Але за рекламу йому платили набагато більше.

Спорт

Nike стала символом світового спорту. За баскетболом була Олімпіада, бейсбол, хокей, гольф та інші види спорту. Правда у футболі, як і раніше, панував Адідас. У 90-ті роки у компанії відбулося багато змін. По-перше, було реконструйовано її організацію. З'явилися незалежні підрозділи, відповідальні за той чи інший вид спорту.

Зараз якщо подивитися на чемпіонати світу з футболу, то Найк досить часто зустрічається майже на рівні з Адідасом. Цьому сприяла активність компанії в Інтернеті.

Наші дні

Nike створила соціальну мережуприсвячений баскетболу. Крім того, компанія намагається бути на гребені хвилі. Сьогодні в Nike використовують на повну котушку новомодний тренд під назвою hand-made, коли споживач хоче створити товар своїми руками. Він може зробити це на одному із сайтів компанії. Природно, при цьому можна буде замовити модель кросівок, створену своєю уявою. Крім того, у XXI столітті компанія уклала контракт з Apple, за умовами якого два гіганти стали випускати набір Nike+iPod, в якому плеєр був пов'язаний з кросівками, завдяки чому міг повідомляти власника статистичні дані про пробіжку.

Nike продовжує і сьогодні спонсорувати знаменитих спортсменів, влаштовувати свої спортивні заходи та розробляти революційне взуття для занять спортом У компанії вважають, що якщо людина має тіло, то вона в будь-якому випадку атлет. Отже її цільова аудиторія.

Втім, це все не означає, що компанія зовсім не має проблем. Вони є і Nike. Зокрема, низка проблем постійно викликають не найприємніші ситуації з робітниками на фабриках у країнах третього світу, де створюються кросівки Nike. Тут є не тільки вкрай низька заробітня плата, у районі 40 доларів на місяць, а й дитяча праця. Компанія намагається боротися із цією ситуацією, але не завжди це виходить ефективно.

Крім того, такі умови праці мають проблеми і на ряді фабрик у Китаї, де виділення шкідливих речовинпереходить будь-які допустимі норми. При поганому медичне обслуговуванняспівробітників. Nike намагається контролювати такі моменти, і припиняти їх. Але для того, щоб ефективно вирішувати ці ситуації, потрібні великі інвестиції в інфраструктуру, у виробництво, яке такі гіганти як Nike переносять в Азію виключно через низьких цін. Навряд компанії горять бажанням інвестувати туди великі кошти.