Монополіст, що максимізує прибуток. Максимізація прибутку у чистій монополії

Однак це не виключає появи конкурентів, але вони можуть з'явитись на ринку набагато пізніше. Звичайно, ця класифікація має дуже спрощений характер. Окремі фірми при збігу сприятливих їм обставин можуть мати рисами відразу кількох видів монополій. До них належать компанії, що обслуговують систему телефонного зв'язку, електричні та газові компанії, які поєднують у собі одночасно властивості і природної монополії, що зумовлюється рівнем технічного та технологічного розвитку галузі, та закритої монополії, пов'язаної з появою на певному етапі розвитку економіки тих чи інших юридичних бар'єрів для вступу в галузь.

У принципі, великих історичних інтервалах часу всі без винятку монополії вважаються відкритими. Дійсно, легальні бар'єри, які захищають закриті монополії від конкурентів, можуть бути обійдені, або опротестовані, або скасовані, що нерідко зустрічається в антимонопольній практиці різних країн.

Переваги у витратах природних монополій можуть бути зведені нанівець змінами технології або появою принципово нових субститутів. Усі монополії за умов бурхливого науково-технічного прогресу піддаються ударам конкуренції.

2 Підходи до максимізації прибутку за умов монополії

Фірма-монополіст, як і будь-яка фірма, мають на меті максимізація прибутку.

Крива попиту має негативний, який відображає зворотну залежність між ціною та кількістю продукції, що випускається. У зв'язку з цим поведінка монополіста зовсім відрізняється від поведінки підприємства, що функціонує за умов досконалої конкуренції. Але в будь-якому випадку монополіст, як і будь-яке інше підприємство, шукає комбінацію «ціна-обсяг виробництва», яка принесе максимальний прибуток.

Існує два принципи аналізу максимізації прибутку:

за критерієм валових величин;

за критерієм «граничний дохід – граничні витрати».

2.1. Максимізація прибутку за критерієм валових величин

Перший принцип (за критерієм валових величин) заснований на зіставленні сукупної виручки та сукупних витрат. Оскільки величина прибутку функціонально залежить кількості проданої продукції, то максимальна її величина буде отримано тоді, коли додатково реалізована одиниця продукції дасть збільшення прибутку.

Віднімання загальних витрат із величини валового доходу дозволяє визначити розмір економічного прибутку. Критерій "валовий дохід - загальні витрати" представлений графічно на рис. 2.1.

Мал. 2.1. Максимізація прибутку за критерієм валових величин. Джерело: Йохін В.Я. Економічна теорія: підручник/В.Я. Йохін. - М.: Економіст, 2006. - с. 433

Сукупна прибуток дорівнює величині вертикального розриву між кривими валового доходу та загальних витрат. Цей розрив максимальний при випуску, що дорівнює 5 одиниць. Саме при цьому обсяг прибуток досягає 135 руб. (500 - 365 руб.) На графіку вона відповідає відрізку вертикальної лінії між точками А та В.

Максимізація прибутку за критерієм "граничний дохід - граничні витрати"

Другий метод заснований на граничному аналізі і полягає в зіставленні граничної виручки та граничних витрат.

Граничний дохід дорівнює приросту сукупного доходу зі збільшенням обсягу випуску продукції одиницю, а граничні витрати дорівнюють приросту сукупних витрат.

Щоб показати, при якій ціні та якому обсязі випуску граничний дохід монополіста буде максимально наближений до граничних витрат і одержуваний прибуток виявиться найбільшим, звернемося до числового прикладу. Уявімо, що фірма є єдиним виробником даної продукції на ринку, і зведемо дані про її витрати та доходи в табл. 12.1.

Табл. 1.1. Динаміка витрат та доходів фірми Х в умовах монополії

Ми припустимо, що одну одиницю своєї продукції монополіст може продати за ціною 500 тис. руб. Надалі при розширенні збуту на 1 тис. од. він змушений щоразу знижувати її ціну на 2 тис. руб., Тож граничний дохід скорочується на 4 тис. руб. при кожному розширенні обсягу продажу. Фірми максимізуватиме прибуток, виробляючи 14 тис. од. продукції. Саме за такого обсягу випуску її граничний дохід найбільшою мірою наближений до граничних витрат. Якщо вона виготовить 15 тис. од., то ця додаткова 1 тис. од. більше додасть до витрат, ніж до доходу, і цим зменшить прибуток.

На конкурентному ринку, коли ціна та граничний дохід фірми монополіста збігаються, було б вироблено 15 тис. од. продукції. Причому ціна цієї продукції була б нижчою, ніж в умовах монополії:

Графічний процес вибору фірмою - монополіста ціни та обсягу виробництва показаний на рис. 2.2.

Мал. 2.2. Визначення ціни обсягу виробництва фірмою монополістом: D – попит; MR - граничний дохід; MC – граничні витрати. Джерело: Селіщев А.С. Мікроекономіка/А.С Селіщев. - СПб.: Пітер, 2002.

Оскільки в даному прикладівиробництво можливе лише в цілих одиницях, продукції, а точка А на графіку лежить між 14 та 15 тис. од., буде вироблено 14 тис. од. продукції. Не вироблена монополістом 15-та тисяча (а вона була б випущена в умовах конкуренції) означає втрату для споживачів, оскільки частина з них відмовилася від купівлі через високу ціну, встановлену виробником - монополістом.

Будь-яка фірма, попит на продукцію якої є абсолютно еластичним, стикається з ситуацією, коли граничний дохід менше ціни. Тому ціна та обсяг виробництва, що приносять їй максимальний прибуток, будуть відповідно вищими і нижчими, ніж в умовах досконалої конкуренції. У цьому сенсі на ринках недосконалої конкуренції (монополія, олігополія, монополістична конкуренція) кожна фірма має певну монопольну владу, яка найсильніша за чистої монополії.

Максимізація прибутку у довгостроковому періоді

У довгостроковому періоді монополія маневрує ціною та обсягом продажів таким чином, що принаймні гарантує собі беззбитковість. У силу того, що еластичність попиту визначається часом (чим довший період часу, тим еластичніший попит), рівноважна ціна на ринку монополії у довгостроковому періоді виявляється нижчою, ніж у короткостроковому періоді.

У довгостроковому плані ми маємо правило максимізації прибутку:

MR = LRMC(2.1)

Це означає, що в довгостроковому плані монополіст може нарощувати виробництво доти, доки не буде виконана ця рівність.

У довгостроковому плані знову дуже важлива наявність бар'єрів для входу в цю галузь, інакше економічний прибуток, одержуваний монополістом, приверне в галузь нових продавців. Після чого буде збільшено пропозицію та встановиться ціна, що дозволяє отримувати лише нормальний прибуток. Таким чином, підтримка монополії у довгостроковому аспекті неможлива без наявності бар'єрів для входу в галузь.

Якщо монополія стійка у довгостроковому аспекті і приносить прибуток у короткостроковому, можна стверджувати, що у довгостроковому аспекті монополія приноситиме прибуток своїм власникам.

На відміну від ринку досконалої конкуренції на ринку монополії не можна уявити криву пропозиції, оскільки відсутня однозначна функціональна залежність між рівноважною ціною та рівноважним обсягом пропозиції.

У тому випадку, якщо монополіст зазнає збитків у короткому періоді, він має дві можливості.

Монополіст може залишити ринок чи змінити виробничі мощі.

Насамперед я хотіла б розглянути ситуацію, коли прибуток монополіста в короткому періоді негативний.

На рис. 2.3. D і MR – криві попиту та граничної виручки монополіста, LATC та LMC – криві його середніх загальних та граничних витрат тривалого періоду.

Мал. 2.3. Оптимум монополіста у тривалому періоді. Джерело: Максимова В.Ф. Мікроекономіка: Навчально-методологічний комплекс/В.Ф. Максимова - М.: Изд. центр ЄАОІ, 2008.

Криві середніх загальних та граничних витрат короткого періоду SATC 1 та SMC 1 характеризують готівку монополії.

У цій ситуації обсяг випуску Q1 – оптимальний. Однак у цьому випадку середні загальні витрати перевищують ціну і монополія зазнає збитків, розмір яких відповідає площі прямокутника P1C1E1A.

З нашого графіка видно, що готівкові потужності є недостатніми для забезпечення позитивного економічного прибутку на даному ринку.

Однак, якщо розглянути співвідношення кривих попиту та середніх загальних витрат тривалого періоду, бачимо, що монополіст має перспективу.

На осі випуску ми бачимо ділянку Q"Q", в межах якої крива середніх загальних витрат тривалого періоду виявляється нижчою за криву попиту, що є і кривою виручки. Отже, можна здійснити таке розширення виробничої потужності монополії, оптимальне використання якої дозволило б монополістові отримувати позитивний економічний прибуток. Оскільки довгостроковий оптимум передбачає також короткостроковий оптимум (але не навпаки), крива короткострокових граничних витрат SMC2 буде перетинати криву MR в тій же точці Е.

Інакше висловлюючись, оптимальна тривалий період виробнича потужність нашому малюнку характеризується кривими SATC 2 і SMC 2 . Використовуючи потужність такого масштабу і випускаючи продукцію в обсязі Q 2 монополіст отримає позитивний прибуток, оскільки SAТС 2 (Q 2)

Загальна сума прибутку характеризується, як очевидно, площею прямокутника C2P2BE2.

Іншими словами монополіст максимізує прибуток, виробляючи та продаючи такий обсяг продукції, який відповідає рівності граничної виручки та граничних витрат тривалого періоду. Оптимальна потужність підприємства така, що криві середніх загальних витрат короткого і тривалого періоду стосуються один одного в точці, що відповідає оптимальному випуску тривалого періоду, E 2 . Їй відповідає точка Курно - Е, де короткострокові граничні витрати дорівнюють граничній виручці.

Однак фірми, що діють на ринку монополії, зазвичай мають кілька заводів, що випускають однорідну продукцію. Тому виникає питання: як розподіляється обсяг виробництва між двома заводами, які мають різні витрати виробництва. У такій ситуації фірма визначає загальний обсяг виробництва та ціну, орієнтуючись на ринковий попит та оптимізуючи прибуток для всієї компанії, зіставляючи граничний дохід та граничні витрати на ринку. У цьому граничні витрати формуються як сукупність граничних витрат обох заводів.

Рис.2.4. Розподіл загального обсягу виробництва на заводах

Визначаючи оптимальний обсяг виробництва кожного заводу, керівництво фірми дивиться, якого обсягу виробництва відповідають граничні витрати за оптимальної ситуації над ринком цієї фірми (Рис.2.4.).

2.4 Цінова дискримінація та причини її зумовлюють

Якщо фірма отримує можливість вийти за межі жорстокої структури ринку досконалої конкуренції, вона тим самим перестає бути ціноодержувачем і ставати ціноустановником, тобто. монополістом.

Існує кілька стратегій монополістичного ціноутворення. Найбільш поширені з них:

цінова дискримінація;

двоетапна оплата (двоставкові тарифи);

ціноутворення пікових навантажень;

Поведінка фірми-монополіста обумовлена ​​як споживчим попитом і граничним доходом, а й витратами виробництва.

Фірма-монополіст нарощуватиме випуск продукції до такого обсягу, коли граничний дохід (MR) дорівнюватиме граничним витратам (МС):

Подальше зростання обсягу випуску однією одиницю продукції призведе до перевищення додаткових витрат над додатковим доходом. Якщо ж станеться зменшення випуску однією одиницю продукції порівняно з цим рівнем, то фірми-монополіста це обернеться втраченим доходом, вилучення якого було б ймовірно від реалізації ще однієї додаткової одиниці блага.

Максимальний прибуток фірма-монополіст отримує в тому випадку, коли обсяг випуску такий, що граничний дохід дорівнює граничним витратам, а ціна дорівнює висоті кривої попиту при даному рівні випуску (див. рис.).

Мал. 1. Монопольна ціна, випуск та економічний прибуток у короткому періоді

На рис. 1 зображено короткострокові криві середніх і граничних витрат фірми-монополіста, а також попит на її продукт та граничний дохід від продукту. Монопольна фірма отримує максимальний прибуток, виробляючи обсяг благ, що відповідає точці, де MR = МС. Потім вона встановлює ціну Рм, яка потрібна, щоб спонукати покупців купити обсяг благ QM. За даних ціні та обсяг виробництва фірма-монополіст витягує на одиницю продукції прибуток (Рм - АСМ). Загальний економічний прибуток дорівнює (Рм – АСМ) х QM.

Якщо попит і граничний прибуток від блага, що поставляється фірмою-монополістом, знижуються, то одержання прибутку неможливе. Якщо вартість, відповідна випуску, у якому MR = МС, знизиться нижче середніх витрат, фірма-монополіст зазнає збитків (рис. 2).

Мал. 2. Монопольна ціна, випуск та втрати в короткому періоді

Коли фірма-монополіст покриває всі свої витрати, але не отримує прибуток, вона знаходиться на рівні самоокупності.

У довгому періоді, максимізуючи прибуток, фірма-монополіст збільшує свої операції доти, доки виробляється обсяг продукції, відповідний рівності граничного доходута довгострокових граничних витрат (MR = = LRMC). Якщо при цій ціні фірма-монополіст отримує прибуток, то вільний вхід на цей ринок для інших фірм виключено, оскільки виникнення нових фірм призводить до зростання пропозиції, внаслідок чого ціни опускаються до рівня, який забезпечує отримання лише нормального прибутку.

Коли фірма-монополіст прибуткова, вона може розраховувати на отримання максимального прибутку і в короткому, і в тривалому періоді.

Фірма-монополіст контролює одночасно і обсяг випуску, і ціну. Завищуючи ціни, вона скорочує у своїй обсяги випуску продукції.

У довгому періоді фірма-монополіст максимізує прибуток, здійснюючи виробництво та реалізацію такої кількості благ, яка відповідає рівності граничного доходу та граничних витрат у тривалому періоді.

Припустимо, що, як і моделях досконалої конкуренції, метою конкретного монополіста є максимізація економічного прибутку. Як і раніше, у цьому випадку це означає, що монополіст на короткостроковому етапі повинен дотримуватися такого рівня випуску продукції, при якому різниця між валовим доходом і валовими витратами буде найбільшою. Таке рішення для монополіста менш вимушеним, ніж для конкуруючої фірми, оскільки монополісту доводиться витрачати менше зусиль для виживання. Іншими словами, еволюція від конкуренції до монополії призвела до того, що в умовах монопольного виробництва максимізація прибутку потребує менших зусиль. Надалі у цьому розділі буде розглянуто альтернативне припущення, за яким монополісти охоче прагнуть максимізувати випускати продукцію, ніж економічну прибуток. Але поки ми досліджуватимемо поведінку монополіста, метою якої є максимізація прибутку.
Крива валового доходу монополіста
Головна різниця між монополією та досконалою конкуренцією - характер зміни валового та граничного доходів за зміни обсягів виробництва продукції. Як було показано в главі 11, крива попиту для фірми, що працює в умовах досконалої конкуренції, має вигляд горизонтальній лініїза ціни короткострокового ринкового рівноваги Р*. Фірма досконалої конкуренції просто приймає ціну, оскільки частка продукції, що нею випускається, надто мала, щоб надавати скільки-небудь помітний вплив на ринкову ціну. При цьому крива валового доходу досконалої конкуруючої фірми є промінем, що виходить з початку координат, з кутом нахилу, рівним Р * (рис. 12.2).
)?
Тепер припустимо, що фірма-монополіст має спадаючу криву попиту (рис. 12.3). Як для будь-якої фірми, валовий дохід такого монополіста дорівнює виробленню ціни на кількість виробів. Наприклад, у точці Л цієї кривої попиту монополіст продає протягом тижня 100 од. продукції за ціною 60 дол. за одиницю, що забезпечить йому валовий дохід 6000 дол. на тиждень. У точці він продасть вже 200 од. за ціною 40 дол. за одиницю і отримає валовий дохід у розмірі 8000 дол. на тиждень і т.д. одиницю продукції, а й усю раніше випущену продукцію. Як було сказано в розділі 5, ефект спадної кривої попиту проявляється в тому, що валовий дохід не на всьому відрізку пропорційний кількості випущеної продукції. Як і за досконалої конкуренції, крива валового доходу монополіста (центральна частина рис. 12.3) проходить через початок координат, оскільки і в тому і в іншому випадку за відсутності будь-яких продажів не було б і ніякого доходу. Але при зниженні ціни валовий дохід монополіста не зростає лінійно по відношенню до обсягу випуску продукції, а досягає максимальної величини при обсязі випуску продукції, що відповідає середній точці на кривій попиту (В у верхній частині рис. 12.3), після чого починає знижуватися. Відповідні значення цінової еластичності попиту наведено у нижній частині рис. 12.3. Зауважимо, що валовий дохід досягає максимуму, коли цінова еластичністьпопиту дорівнює 1.
Ціна (дол./од. продукції)
ВПРАВА 12.1
Зобразіть графічно криву валового доходу монополіста, котрій крива попиту представлена ​​рівнянням: Р= 100 - 2().
У верхній частині рис. 12.4 наведено криву короткострокових валових витрат і криву валового доходу монополіста, що відповідають кривій попиту, зображеної на рис. 12.3. Економічний прибуток, показана в нижній частині малюнка, позитивна в інтервалі від Q = 45 до Q - 305 і негативна при всіх інших числових значеннях Q. Точка максимального прибутку відповідає рівню випуску продукції Q * = 175 од. на тиждень, який розташований ліворуч від обсягу випуску продукції, що максимізує валовий дохід (Q = 200).
Зазначимо із рис. 12.4, що відстань по вертикалі між короткостроковими кривими валових витрат і валового доходу є найбільшим, коли ці криві паралельні, що відповідає точці Q = 175. Припустимо іншу ситуацію - наприклад, що в точці максимізації прибутку крива валових витрат спрямовується в ніж крива валового прибутку. Тоді можна було заощадити рахунок зменшення обсягу виробництва, оскільки зниження витрат у своїй перевищувало б відповідне зниження валового доходу. І навпаки, якщо крива валових витрат була б менш крутою, ніж крива валового доходу, цей монополіст зміг би отримати більш високий прибуток за рахунок збільшення випуску продукції, оскільки валовий дохід зростав би тепер швидше, ніж валові витрати.?
Граничний дохід
Нахил кривої валових витрат при будь-якому рівні випуску продукції з визначення дорівнює граничним витратам при цьому рівні випуску продукції. Нахил кривої валового доходу також за визначенням є граничним доходом 1. Як і для конкуруючої фірми, ми можемо розглядати граничний дохід монополіста як деяку величину, на яку зміниться його валовий доход при зміні обсягу продажів на 1 од. Якщо припустити, що АТЯ(О) є зміною валового доходу, що відбувається у відповідь на деяку невелику зміну обсягу випуску продукції (АТ), то граничний дохід (МЯ(О)) може бути визначений з рівняння:
Користуючись таким визначенням, досвідчений монополіст, який прагне максимізувати прибуток на короткостроковому етапі, вироблятиме обсяг продукції (?*, при якому
МС(0*) = МЯ(0*).2
Нагадаємо, що аналогічна умова для конкуруючої фірми полягала у виборі такого рівня виробництва, при якому ціна та граничні витрати дорівнювали. Зверніть увагу, що граничний дохід (МЯ) та ціна (Р) в умовах досконалої конкуренції збігаються (коли така фірма збільшує випуск своєї продукції на 1 од., її валовий дохід збільшується на величину Р). Звідси можна дійти невтішного висновку, що умова максимізації прибутку фірмою, що у умовах досконалої конкуренції, є приватним випадком рівняння (12.2).
Для фірми-монополіста граничний дохід завжди буде меншим за ціну3. Щоб переконатися у справедливості такого твердження, розглянемо криву попиту на рис. 12.5. Припустимо, що монополіст планує збільшити обсяги продукції з О0 = 100 до С?0 + Л 0~ 150 од. в тиждень. Валовий прибуток цього монополіста від продажу 100 од. на тиждень становить 60 дол./од. 100 од./тиж. = 6000 дол./тиж. Щоб продати додатково Л О = 50 од./тиж., він має знизити свою ціну до 60 - АР =
- 50 дол. за одиницю, а це означає, що його новий валовий дохід становитиме 50 дол./од. 150 од./тиж. = 7500 дол./тиж. Щоб визначити граничний дохід, достатньо відняти початковий валовий дохід (6000 дол. на тиждень) з нового валового доходу (7500 дол. на тиждень) і розділити отриману різницю на велич-
1 У термінології техніки обчислень граничний дохід є похідною функцією 2 Ця умова може бути також підтверджена, якщо взяти до уваги, що першочергова умова максимізації прибутку визначається виразом
3 Насправді існує виняток з цього твердження - для випадку вчиненої дискримінації, що здійснюється монополістом, про що буде розказано в подальшому. - Прим. авт.
ну збільшення випуску продукції (АТ = 50 од. на тиждень). В результаті отримаємо МЯ(О0 = 100) = (7500 дол./тиж. - 6000 дол./тиж.)/50 од./тиж. = 30 дол./од. Очевидно, що ця величина менша від початкової ціни, що дорівнює 60 дол. за одиницю.
Розглянемо ще одну корисну взаємозв'язок між граничним доходом і сумами виграшу від нових продажів і збитків від продажів виробів, що випускалися раніше за новою, більш низькою ціною. На рис. 12.5 площа прямокутника (2500 дол. на тиждень) являє собою виграш від додаткових продажів за зниженою ціною; площа прямокутника А (1000 дол. на тиждень) - це збитки, завдані в результаті продажу 100 од. виробів на тиждень по 50 замість 60 дол. за одиницю. Граничний дохід є різницею між виграшем від додаткових продажів і збитками від продажів за зниженою ціною, поділену на зміну кількості продажів. У результаті отримаємо [(2500 дол./тиж.
- 1000 дол./тиж.)/50 од./тиж.] знову 30 дол. за одиницю.
Р (дол./од.)
Мал. 12.5. Зміни валового доходу в результаті зниження ціни Площа прямокутника А (1000 дол. на тиждень) - це збитки, зазнані в результаті продажу виробів, що випускалися раніше, за зниженою ціною; площа прямокутника В (2500 дол. на тиждень) - це виграш від продажу додаткових виробів за новою, нижчою ціною. Граничний дохід є різницею площ цих двох прямокутників (2500 дол./тиж. - 1000 дол./тиж. = 1500 дол./тиж.), поділену на зміну кількості виробів, що випускаються (50 од./тиж.). У разі МЯ становить 30 дол. за одиницю, т. е. менше, ніж Нова ціна- 50 дол. за одиницю.
Щоб дослідити зміни граничного доходу під час переміщення вздовж кривої попиту, розглянемо конкретну лінійну криву попиту (рис. 12.6). Припустимо, що цей монополіст планує збільшити випуск продукції з О0 до
О0 + АТ од. Його валовий дохід від продажу О0 складе Р0(?0. Щоб продати додатково АТ од., йому доведеться знизити ціну своєї продукції до величини Р0 - АР, при цьому його новий валовий дохід складе (Р0 - АР) (О0 + АТ) , Що рівнозначно виразу: РО0О + РйА0 - А Р0 $ - А РАВ.
досить просто відняти початковий валовий дохід Р0()0 з нового валового доходу і розділити цю різницю на величину зміни випуску продукції Д(>. В результаті отримаємо: МЯ(О0) = Р0 - (ДР/Д0Шо - АР. З останнього виразу ясно, що МЯ(О0) менше Р0. Оскільки АР прагне 0, вираз для розрахунку граничного доходу має вигляд:
леда>)=л>--^а>(12.з)
Рівняння 12.3 дозволяє інтуїтивно оцінити результат при зміні випуску продукції (А О) на одиницю: тоді Р0 буде виграш від продажу цієї додатково виробленої одиниці продукції, а (Д7УЛ0ОО = АРб0 буде збитком від продажу всіх одиниць існуючого рівня виробництва за зниженою ціною .З виразу 12.3 також видно, що граничний дохід менше, ніж ціна при всіх позитивних рівнях виробництва.
Площа прямокутника В більше площіпрямокутника А (рис. 12.6), отже, граничний дохід за рівні випуску (?0 є позитивним. Проте зі збільшенням рівня виробництва, т. е. за його виході межі середньої точки М кривою попиту, граничний дохід за подальшого розширення виробництва продукції буде негативною. Наприклад, та обставина, що площа прямокутника більша за площу прямокутника Д означає, що граничний дохід при рівні випуску 01 менший за 0.
дол./од.
Мал. 12.6. Граничний дохід на кривій попиту Коли О розташований ліворуч від середньої точки М на кривій попиту, що має вигляд прямої лінії (наприклад, О = О0), виграш від додаткових продажів (площа В) буде більше збитків від зниження ціни при існуючому рівніпродажів (площа А). Коли О розташований правіше середньої точки (наприклад, О = О,), виграш від додаткових продажів (площа Ь) буде меншим від збитків від зниження ціни при існуючому рівні продажів (площа С). У середній точці кривої попиту виграш та збитки рівні. Це означає, що граничний дохід у цій точці дорівнює 0.
Граничний дохід та еластичність
У відповідних точках на кривій попиту справедливе й інше корисне співвідношення, що пов'язує граничний дохід з ціновою еластичністю попиту. Нагадаємо, що в розділі 5 цінова еластичність попиту в точці (О, Р) визначалася наступним виразом:
-
Д
Тут А() та АР мають протилежні знаки, оскільки крива попиту має нахил вниз. Навпаки, в рівнянні 12.3 АТ і АР, що також представляють зміни величин Р і 0 у міру їх переміщення вздовж кривої попиту, є позитивними. Припустимо, що ми визначимо величини А? та АРіз рівняння 12.4 таким чином, щоб вони були позитивними. Тоді це рівняння набуде вигляду:
I I А О Р
М = ін? * - (12.5)
Тепер, коли обидві величини А0 та АР позитивні, ми можемо зв'язати рівняння 12.5 з рівнянням 12.3. Якщо тепер вирішити рівняння 12.5 при АР/А() = = Р/(ОИ) і підставити це значення рівняння 12.3, то отримаємо:
Рівняння 12.6 наочно показує, що менше буде цінова еластичність попиту, тим більшою мірою ціна перевищуватиме граничний доход1. З цього висловлювання також видно, що у випадку, коли цінова еластичність нескінченно велика, граничний дохід і ціна точно збігаються. (Нагадаємо з глави 11, що ціна та граничний дохід збігаються для конкуруючої фірми, для якої характерна горизонтальна, або абсолютно еластична, крива попиту.)
Графічне зображення граничного доходу
За допомогою рівняння 12.6 можна без особливої ​​праціпозначити на графіці значення граничного доходу, відповідні різним точкам на кривій попиту. Розглянемо, наприклад, криву попиту, що має вигляд прямої лінії (рис. 12.7), яка перетинає вісь ординат у точці, що відповідає значенню ціни Р = 80. У цій точці еластичність попиту нескінченно велика. Це означає, що МЯ(0) = = 80(1 - 1/°о) = 80. Хоча граничний дохід буде менше ціни для монополіста, обидві ці величини точно збігаються при 0=0. Причина цього у тому, що з «нульовому» випуску немає ніяких продажів за ціною, зниженою до величини, що дозволяє отримати дохід.
т__чтк__^т=р^р=р (^р) II М-"м
40 с!0 1 Рівняння 12.6 можна вивести за допомогою таких перетворень:
?
?
Перемістимося тепер вниз, скажімо, на 1/4 частину всієї довжини попиту кривої, в точку А (100, 60). У цьому точці |г|| = 3 (нагадаємо з глави 5, що еластичність попиту в будь-якій точці, розташованої на кривій попиту, що має вигляд прямої лінії, являє собою просто відношення довжини відрізка кривої попиту, розташованого нижче цієї точки, до довжини верхнього відрізка). Отже, у цій точці ми маємо АЩЮО) = 60 (1 - 1/3) = 40.
У точці? (200,40), розташованої в середині кривої попиту, М = 1. Очевидно, що при цьому МЛ (200) = 40 (1 - 1/1) = 0. Цей результат підтверджує зроблений раніше висновок (див. розділ 5) про те, що валовий дохід максимальний у середній точці прямолінійної кривої попиту, в якій еластичність дорівнює 1.
Нарешті, розглянемо точку З (300, 20), розташовану кривою попиту з відривом 3/4 її Довжини від точки перетину з віссю ординат. У разі (л! ~ 1/3 і відповідно АЩ300) = 20 = 20 (-2) =40. Таким чином, коли Й = 300 од., валовий дохід під час продажу кожної додаткової одиниці продукції знижується на 40 дол.
Проводячи аналогічні розрахунки в кожній точці кривої попиту, неважко переконатися, що крива граничного доходу, отримана шляхом відповідного перетворення кривої попиту, являє собою пряму лінію, нахил якої в 2 рази крутіший, ніж нахил кривої попиту. Крива граничного доходу перетинає вісь абсцис якраз під середньою точкою кривої попиту, і всі значення граничного доходу правіше цієї точки будуть негативними. Таким чином, у всіх точках, розташованих праворуч від проекції середньої точки кривої попиту на вісь абсцис, абсолютне значення цінової еластичності буде менше 1. Той факт, що граничний дохід у цій галузі є негативним, добре узгоджується з виводом.
ми, зробленими в розділі 5: зниження ціни знижуватиме валовий дохід у всіх випадках, коли попит нееластичний по відношенню до ціни.
ПРИКЛАД 12.1
Побудуйте криву граничного доходу, що відповідає кривою попиту, що відповідає рівнянню Р = 1230.
Крива граничного доходу матиме вдвічі більшу крутість нахилу, ніж задана крива попиту. Очевидно, що цим умовам однозначно задовольняє лише одна крива, зображена на рис. 12.8 та виражається рівнянням МЯ = П-60.
Мал. 12.8. Лінійна крива попиту та відповідна крива граничного доходу Крива граничного доходу МІ відсікає один і той же відрізок на вертикальній осі, що і крива попиту, і має вдвічі більш крутий нахил, ніж відповідна лінійна крива попиту.
Загальна формула для лінійної кривої попиту може бути записана як Р = аЬ(), де а і Ь - позитивні числа. Відповідна крива граничного доходу може бути виражена рівнянням МЛ = а2.
ВПРАВА 12.2
Намалюйте графічно криві попиту та граничного доходу монополіста, крива ринкового попиту якого має вигляд Р~ 100 - 2(7.
Графічна інтерпретація умови максимізації прибутку на короткостроковому етапі
Нагадаємо, що в главі 11 наведено графічну інтерпретацію точки максимізації прибутку для конкуруючої фірми в короткостроковому періоді. Аналогічна графічна інтерпретація можлива і монополіста. Припустимо, що стан справ монополіста характеризується кривими попиту, граничного доходу та короткострокових витрат, зображеними на рис. 12.9. Рівень випуску продукції, максимізуючий прибуток цієї фірми, дорівнює 0*, і він відповідає точці перетину кривих граничного доходу та граничних витрат. При цьому рівні випуску продукції монополіст може призначити ціну /*, що дозволить йому отримати економічний прибуток, еквівалентний площі заштрихованого прямокутника Я.
Мал. 12.9. Ціна та рівень виробництва, що максимізують прибуток монополіста
Максимальний прибуток досягається при обсязі продукції О *, коли виграш від збільшення випуску продукції (або збитки від скорочення випуску продукції), що позначається MR, точно дорівнює витратам на розширення випуску продукції (або економіки, що утворюється в результаті скорочення випуску продукції продукції), що позначається SMC. При О* фірма призначає ціну Р* та заробляє економічний прибуток П.
ПРИКЛАД 12.2
ной у цьому прикладі 20. Вважаючи МЯ = МС, отримуємо рівняння 100 - 40 = 20; вирішуючи його, неважко визначити, що рівень випуску продукції, що забезпечує фірмі отримання максимального прибутку, дорівнює О * = 20. Підставляючи значення О * = 20 в аналітичне вираження кривої попиту, отримаємо, що ціна, що забезпечує фірмі отримання максимальної прибутку, становить Р * = 60. Це рішення графічно зображено на рис. 12.10. Там же показано криву середніх валових витрат монополіста. Зазначимо, що з О* середні валові витрати (АТС) дорівнюють 52. Це означає, кожна продана одиниця продукції принесе монополісту економічну прибуток, рівну 60 - 52 = 8. За кількості проданих одиниць продукції О* = 20 сумарний економічний прибуток становитиме 160.
$/0
Мал. 12.10. Ціна та рівень виробництва, що забезпечують максимізацію прибутку при заданих функціяхвитрат та попиту
Зазначимо, що постійні витрати аналізованого монополіста (і це підтверджується розташуванням кривих на рис. 12.10) не враховувалися щодо рівня випуску продукції і на ціни, максимизирующих прибуток. Такий висновок напрошується інтуїтивно, оскільки постійні витрати не мають жодного відношення ні до виграшів, ні до втрат, що обумовлені змінами обсягів виробництва.
ВПРАВА 12.3
Яким чином зміняться ціна та обсяг виробництва, що максимізують прибуток, якщо крива валових витрат монополіста з прикладу 12.2 виражатиметься рівнянням ТС ~ 640 + 40 0?
Максимізуючий прибуток монополіст не виробляє обсяг продукції, що відповідає нееластичній частині кривої попиту
Монополіст, який прагне максимізувати прибуток, ніколи не випускатиме продукцію в такій кількості, яка відповідає нееластичній частині кривої попиту. У цьому випадку зі збільшенням монополістом цін на свою продукцію його валовий дохід також збільшуватиметься. Поруч із збільшення цін призводить до скорочення обсягу виробництва та як наслідок - до зниження валових витрат за виробництво. Оскільки економічний прибуток є різницею між валовим доходом і валовими витратами, вона обов'язково має зрости у відповідь підвищення ціни проти її початковим значенням на нееластичної частини кривої попиту. Тому рівень продукції, що максимізує прибуток, повинен відповідати еластичній частині кривої попиту, де подальше підвищення ціни обумовлюватиме одночасне зниження і доходу, і витрат.
Націнка, що максимізує прибуток
Умову максимізації прибутку, відповідно до якого МЯ - МС, можна поєднати з формулою 12.6, за якою МЯ - Р . Вирішуючи ці 2 рівняння, можна сформулювати правило ціноутворення для монополіста, що максі-мізує прибуток:
Р-МС 1 -я-! (,2-7>
Ліва частина рівняння 12.7 являє собою різницю між ціною і граничними витратами, виражену в частках ціни, що забезпечує максимізацію прибутку. Якщо цінова еластичність попиту, з якою доводиться стикатися монополісту, дорівнює, наприклад, 2, то підвищення ціни до величини, що забезпечує максимальний прибуток, складе У2. Це означає, що ціна, що максимізує прибуток, повинна бути в 2 рази більша за граничні витрати. Рівняння 12.7 свідчить про те, що націнка, що максимізує прибуток, зростає повільніше, коли попит стає більш еластичним. У разі нескінченно еластичного попиту націнка, що максимізує прибуток, дорівнює 0 (це означає, що Р - МС), тобто ми приходимо до того ж результату, що і за наявності досконалої конкуренції.
Умови, за яких монополіст повинен припинити виробництво
При дослідженні досконалої конкуренції було показано, що конкуруючій фірмі вигідно швидко припинити свою діяльність, якщо ціна впаде нижче за мінімальне значення середніх змінних витрат. Аналогічна умова для конкретного монополіста означає, що виробництво не доцільно за жодного обсягу, для якого крива попиту розташована вище кривої середніх змінних витрат. Наприклад, якщо стан справ монополіста характеризується сукупністю кривих попиту граничного доходу та короткострокових кривих 5МС та А УС (рис. 12. І), то для нього не існує жодного позитивного обсягу випуску продукції, при якому ціна перевищувала б середні змінні витрати(АУС), і, отже, найкраще, що він може зробити, - якнайшвидше зупинити виробництво. І тут йому вдасться обмежити свої короткострокові економічні збитки рівнем постійних витрат. Монополіст погіршить своє становище, якщо продовжить випускати продукцію навіть у незначному обсязі.
Можна і по-іншому визначити умову припинення виробництва монополістом: він повинен зупинити своє виробництво, як тільки його середній дохід виявиться меншим за середні змінні витрати при будь-якому рівні випуску продукції. Середній дохід - це інша назва ціни, т. е. значення Р на кривою попиту цього монополіста.
Як видно із рис. 12.11 важливою є точка, в якій МЯ = МС. Однак ця умова є необхідною, але недостатньою для максимізації прибутку. Відзначимо, що на малюнку граничний дохід дорівнює граничним витратам і при рівні випуску продукції (? 0. Чому ж цей обсяг випуску продукції не є точкою максимізації прибутку? Згадаємо, що для фірми досконалої конкуренції умовою максимізації прибутку була вимога рівності ціни граничним витратам на спрямовується вгору відрізку кривої граничних витрат, розташованому вище точки мінімуму на кривої АУС. тільки те, що 00 не максимізує прибуток, але, більше того, що О0 фактично відповідає більш низькому значенню прибутку, ніж будь-який інший рівень виробництва поблизу цієї точки. перевищить збитки (МЯ), так що фірмі краще випускати продукції менше, ніж (>0. При рівні ж випуску продукції, що трохи перевищує 0О, виграш від розширення виробництва (МЯ) буде більше витрат (МС), тому для фірми доцільніше, щоб рівень її продукції перевищив О0. Отже, якщо фірма випускає 0О виробів, вона може отримувати вищі прибутки як рахунок зменшення, і з допомогою збільшення випуску продукції. Значення (>0 відповідає точці локального мінімумуприбутку.
5/0
Мал. 12.11. Монополіст, якому слід припинити виробництво у короткий термін
Щоразу, коли середній дохід (чисельно рівний ціні на кривій попиту) стає нижчим за середні змінні витрати при будь-якому кількісному рівні випуску продукції, найкращим стратегічним рішенням для монополіста в короткостроковому періоді буде припинення виробництва (закриття підприємства).
Як видно із рис. 12.11, крива МЯ перетинає криву МС другий раз у точці, що відповідає рівню випуску продукції О,Вцьому випадку перетин відбувається зверху і неважко переконатися, що саме при рівні С1 монополіст отримує більш високий прибуток, ніж при будь-якому іншому рівні випуску продукції, близькому до (?,. (Аргументація доказів цього точно аналогічна тій, яка застосовувалася в попередньому абзаці .) Отже, точки, подібні (?, являють собою точки локального максимуму прибутку. Однак хоча в точці 0, одержуваний прибуток вище, ніж у будь-якій сусідній точці з рівнем випуску продукції, близьким до О, нашому монополісту не вдасться покрити свої середні Змінні витрати при тому рівні випуску продукції, і, таким чином, краще, що він може зробити, - це повністю припинити випуск продукції на рис. мова йде про те, що ні при якому іншому рівні випуску продукції, включаючи нульовий, не може бути досягнуто вищий прибуток. Але у будь-якому разі у цій точці крива МЯ перетинає криву МС зверху.
Коротко резюмуючи сказане, бачимо, що монополіст чинить так само, як і власник конкуруючої фірми, тобто кожен з них обирає рівень випуску продукції, зіставляючи вигоду від розширення (або скорочення) виробництва з відповідними витратами. І для власника конкуруючої фірми, і для монополіста саме граничні витрати є відповідним заходом для оцінки витрат на збільшення рівня випуску продукції. В обох випадках при прийнятті короткострокових рішень щодо обсягів виробництва постійні витрати не приймаються до уваги. І для монополіста, і для власника фірми, що конкурує, вигоди від розширення виробництва визначаються відповідними величинами граничного доходу. Для власника фірми, що працює в умовах досконалої конкуренції, граничний дохід і ціна є одним і тим же. Для монополіста, навпаки, граничний дохід менший за ціну. Власник конкуруючої фірми максимізує прибуток, збільшуючи обсяг продукції до того часу, поки граничні витрати стануть рівними ціні. Монополіст ж максимізує прибуток за рахунок збільшення випуску продукції до тих пір, поки граничні витрати не зрівняються з граничним доходом, і, таким чином, зупиняє свій вибір на нижчому рівні виробництва, ніж той, який обрав власник конкуруючої фірми. Обидва підприємці надійдуть найкращим чином, Прийнявши рішення повністю припинити виробництво в короткостроковому періоді, якщо ціна стане менше середніх змінних витрат за будь-яких можливих рівнів випуску продукції.

Максимізація прибутку за рівності граничного доходу граничним витратам

Максимізація прибутку в короткостроковому та довгостроковому періодах

1. Для того, щоб сформулювати умова максимізації прибутку для монополіста,знайдемо похідний прибуток (П) по Q і прирівняємо його до нуля:

Щоб максимізувати прибуток, фірма має досягти такого обсягу продукції, у якому граничний дохід дорівнює граничним витратам.

На рис. 21 крива ринкового попиту D є кривою середнього доходу монополіста. Ціна одиниці виробленої продукції, яку отримає монополіст, є функцією обсягу виробництва.

Тут також показані крива граничного доходу MR і граничних витрат МС, Граничний дохід і граничні витрати збігаються при випуску QM. За допомогою кривої попиту ми можемо визначити ціну Рм, яка відповідає даній кількості продукції QM.

Мал. 21. Максимізація прибутку за рівності граничного доходу

граничним витратам

Графік показує, що при обсязі виробництва вище або нижче QM виробник отримуватиме менше прибутку, тому що при Ql< QM потеря прибыли связана с производством слишком маленького количества продукции и продажей по слишком високій ціні(Р1), а при Q2 > QM втрати пов'язані з виробництвом занадто великої кількостіпродукції та продажем за дуже низькою ціною (Р2).

Мал. 22. Максимізація прибутку монополією у короткостроковому періоді

Прагнучи максимуму прибутку, монополія вибирає обсяги виробництва, у якому МС = MR. Точка перетину цих кривих позначена До (рис. 22), оскільки точку максимізації прибутку монополією називають точкою Курно. Прибуток монополії для одиницю продукції монопольного обсягу QM дорівнює довжині відрізка FN (Рм > АС). Сумарний прибуток монополії весь випуск дорівнює площі PFNL.

Монополіст, як правило, виробляє менше, ніж за досконалої конкуренції, і за вищими ієнами.

Володіння монополією, водночас, гарантує прибуток.

Мал. 23. Монополія, яка завдає збитків

На графіці (рис. 23) попит недостатній, щоб дати прибуток у точці, де МС = MR; фірма зазнає економічних збитків, оскільки ціна не покриває редкі витрати (Рм< АС).

Таким чином, фірма-монополіст може у короткостроковому періоді як отримувати економічний прибуток, так і зазнавати збитків.

В умовах довгострокового періодумонополія повинна функціонувати принаймні беззбитково. Ситуація мінімізації збитків може бути довгостроковим рівновагою: фірма піде з ринку, якщо вона неспроможна компенсувати свої довгострокові середні витрати.

На відміну від досконалої конкуренції довгострокове рівновагу за умов монополії необов'язково має встановлюватися у точці мінімуму кривої довгострокових середніх витрат (LACmin).Воно може бути досягнуто як за умови випуску нижче за величину обсягу в точці LACmin,так і при рівні випуску, що перевищує мінімум кривої LACПокупцеві ж на монополізованому ринку у разі доводиться платити за товар ціну, перевищує як величину мінімально можливих середніх витрат, із якими міг бути вироблений товар, і величину фактичних середніх витрат виробництва товару. Тим самим він дозволяє виробнику отримувати позитивний економічний прибуток.

Ціна, що максимізує довгостроковий прибуток фірми, буде нижчою, ніж ціна, що максимізує короткостроковий прибуток. Це пояснюється тим, що попит на будь-який продукт еластичніший у довгострокові часові інтервали, ніж у короткострокові.

Рішення монополіста обсяг виробництва залежить не стільки від графіків витрат, скільки від характеру попиту. У цьому головне значення мають зміни у еластичності попиту, визначальною становище граничної виручки, що з монополіста є вирішальним. Оскільки при зміщенні кривої ринкового попиту його еластичність для цього рівня ціни може збільшитися, а може зменшитися, то однозначного співвідношення між ціною та обсягом пропозиції немає. За одного обсягу пропозиції можуть сформуватися різні ціниа одному рівню ціни можуть відповідати різні обсяги пропозиції.

Таким чином, у монополії відсутня функція пропозиції,тобто для монопольного ринку кривої пропозиції, що відображає залежність між ринковою ціноюта обсягом пропозиції, не існує.

1. Монополія
Що таке монополія?
Граничний дохід монополіста
Максимізація прибутку монополістом
Монополія та еластичність попиту
Як впливають податки на поведінку монополіста?
Монополія та ефективність
2. Монополістична конкуренція
Ціна та обсяг виробництва в умовах монополістичної конкуренції
3. Олігополія
Що таке олігополія?
Моделі олігополії
4. Використання та розподіл ресурсів фірмою
Гранична прибутковість ресурсу
Граничні витратиресурсу
Вибір варіанта поєднання ресурсів
Висновки
Терміни та поняття
Запитання для самоперевірки

Досконала конкуренція, як зазначалося, є скоріш абстрактної моделлю, зручною для аналізу основних принципів формування ринкової поведінки фірми. Насправді суто конкурентні ринки зустрічаються рідко, зазвичай кожна фірма має «своє обличчя», і кожен споживач, вибираючи продукцію тій чи іншій фірми, керується як корисністю продукції та її ціною, а й своїм ставленням до самої фірмі, до якості выпускаемых нею виробів. У цьому сенсі становище кожної фірми над ринком у чомусь унікальне, чи, інакше кажучи, у її поведінці є елемент монополізму.
Цей елемент накладає відбиток на діяльність фірми, змушує її трохи інакше підходити до формування цінової стратегії, визначення обсягу випуску продукції, найбільш ефективного з погляду прибутків та збитків.

Монополія

Що таке монополія?

Щоб визначити, як монополізм на поведінка фірми, зупинимося на теорії монополії. Що таке монополія? Як формуються витрати підприємства-монополіста, з яких принципів воно встановлює ціну своєї продукції як і визначає обсяг виробництва?
Поняття чистої монополії також є абстракцією. Навіть повна відсутність конкурентів усередині країни не виключає їх наявності за кордоном. Тому можна уявити чисту, абсолютну монополію, швидше, теоретично. Монополія передбачає, що одна фірма є єдиним виробником будь-якої продукції, яка не має аналогів. При цьому покупці не мають можливості вибору і змушені купувати цю продукцію у фірми-монополіста.
Не слід ототожнювати чисту монополію та монопольну (ринкову) владу. Остання означає можливість фірми проводити ціну і підвищувати економічну прибуток, обмежуючи обсяги виробництва і збуту. Коли говорять про ступінь монополізації ринку, зазвичай мають на увазі силу ринкової влади окремих фірм, які присутні на цьому ринку.
Як поводиться монополіст на ринку? Він повністю контролює весь обсяг випуску товару; якщо він приймає рішення про підвищення ціни, то не боїться втратити частину ринку, віддати його конкурентам, які встановлюють нижчі ціни. Але це не означає, що він нескінченно підвищуватиме ціну своєї продукції.
Оскільки фірма-монополіст, як і будь-яка інша фірма, прагне отримання високого прибутку, у ході прийняття рішення про ціну продажу вона враховує ринковий попит та вої витрати. Так як монополіст є єдиним виробником даної продукції, крива попиту на його продукцію співпадатиме з кривою ринкового попиту.
Який обсяг виробництва повинен забезпечити монополіст, щоб його прибуток був максимальним? Прийняття рішення обсяг випуску грунтується тому ж принципі, як у разі конкуренції, тобто. на рівні граничного доходу та граничних витрат.

Граничний дохід монополіста

Як було зазначено (див. гл. 11), для фірми за умов досконалої конкуренції характерно рівність граничного прибутку і ціни. Для монополіста ситуація інша. Крива середнього доходу та ціни збігається з кривою ринкового попиту, а крива граничного доходу лежить нижче за неї.
Чому крива граничного доходу лежить нижче за криву ринкового попиту? Оскільки монополіст — єдиний виробник продукції на ринку і представник усієї галузі, він, знижуючи ціну продукції для збільшення обсягу продажу, змушений знижувати її на всі одиниці товарів, що продаються, а не тільки на наступну (рис. 12.1).

Мал. 12.1. Ціна та граничний дохід фірми-монополіста:D - попит;MR - граничний дохід

Наприклад, монополіст може продати за ціною 800 руб. лише одну одиницю своєї продукції. Щоб продати дві одиниці, він має знизити ціну до 700 руб. як на першу, так і на другу одиницю продукції. Щоб продати три одиниці продукції, ціна має стати рівною 600 руб. за кожну з них, чотири одиниці – 500 руб. і т.д. Дохід фірми-монополіста відповідно становитиме при продажу: 1 од. - 800 руб.; 2 од. - 1400 (700. 2); З од.-1800 (600. 3); 4 од.-2000 (500. 4).
Відповідно граничний (або додатковий внаслідок збільшення продажів на одну одиницю продукції) дохід становитиме: 1 од. - 800 руб.; 2 од. - 600 (1400 – 800); 3 од. - 400 (1800 – 1400); 4 од. – 200 (2000 – 1800).
На рис. 12.1 криві попиту та граничного доходу показані як дві несхожі лінії, причому граничний дохід у всіх випадках, крім випуску 1 од., менший за ціну. А оскільки монополіст приймає рішення про обсяги виробництва, вирівнюючи граничний дохід та граничні витрати, ціна та кількість виробленої продукції будуть іншими, ніж в умовах конкуренції.

Максимізація прибутку монополістом

Щоб показати, за якої ціни та якого обсягу випуску граничний дохід монополіста буде максимально наближений до граничних витрат і одержуваний прибуток виявиться найбільшим, звернемося до числовому прикладу. Уявімо, що фірма є єдиним виробником даної продукції на ринку, і зведемо дані про її витрати та доходи в табл. 12.1.

Таблиця 12.1. Динаміка витрат та доходів фірми Х в умовах монополії

Ми припустили, що 1 тис. од. своєї продукції монополіст може продати за ціною 500 руб. Надалі при розширенні збуту на 1 тис. од. він змушений щоразу знижувати її ціну на 12 руб., Тож граничний дохід скорочується на 4 руб. при кожному розширенні обсягу продажу. Фірма максимізуватиме прибуток, виробляючи 14 тис. од. продукції. Саме за такого обсягу випуску її граничний дохід найбільшою мірою наближений до граничних витрат. Якщо вона виготовить 15 тис. од., то ця додаткова 1 тис. од. більше додасть до витрат, ніж до доходу, і цим зменшить прибуток.
На конкурентному ринку, коли ціна та граничний дохід фірми збігаються, було б вироблено 15 тис. од. продукції, причому ціна цієї продукції була б нижчою, ніж в умовах монополії:

Графічно процес вибору фірмою-монополістом ціни та обсягу виробництва показаний на рис. 12.2.

Мал. 12.2. Визначення ціни та обсягу виробництва фірмою-монополістом:D - попит;MR - граничний дохід; МС - граничні витрати
Оскільки в нашому прикладі виробництво можливе лише в цілих одиницях продукції, а точка А на графіку лежить між 14 та 15 тис. од., буде вироблено 14 тис. од. продукції. Чи не вироблена монополістом 15-та тисяча (а вона була б випущена в умовах конкуренції) означає втрату для споживачів, так як частина з них відмовилися від покупки через високу ціну, встановлену виробником-монополістом.
Будь-яка фірма, попит на продукцію якої не є абсолютно еластичним, стикатиметься з ситуацією, коли граничний дохід менший за ціну. Тому ціна та обсяг виробництва, що приносять їй максимальний прибуток, будуть відповідно вищими і нижчими, ніж в умовах досконалої конкуренції. У цьому сенсі на ринках недосконалої конкуренції (монополія, олігополія, монополістична конкуренція) кожна фірма має певну монопольну владу, яка найсильніша за чистої монополії.

Монополія та еластичність попиту

Як зазначалося, граничний дохід за умов досконалої конкуренції дорівнює ціні одиниці товару і попит продукції фірми абсолютно еластичний. При існуванні монопольної влади граничний дохід менший від ціни, крива попиту продукцію фірми є похилою, що дозволяє фірмі, що має монопольної владою, отримувати додатковий прибуток.


Еластичність попиту продукцію (навіть у разі, якщо над ринком присутній лише один продавець цієї продукції) впливає ціну, встановлену монополістом. Маючи інформацію про еластичність попиту Е ра також дані, що характеризують граничні витрати фірми МС, керівництво фірми може розрахувати ціну продукції Р за формулою:

Чим вища еластичність попиту, тим більше наближені умови діяльності монополіста до умов вільної конкуренції, і навпаки, за нееластичного попиту у монополіста створюється більше можливостей «піднімати» ціни і отримувати монопольні доходи.

Як впливають податки на поведінку монополіста?

Оскільки податок збільшує граничні витрати, їх крива МС зміститься вліво і вгору положення МС1 як це показано на рис. 12.3. Фірма тепер максимізуватиме свій прибуток в очку перетину Р1 і Q1.
Монополіст скоротить виробництво та підвищить ціну внаслідок запровадження податку. Наскільки він підвищить ціну можна розрахувати, використовуючи формулу (12.1). Якщо еластичність попиту, наприклад, становить -1,5, тоді

При цьому після введення податку ціна збільшиться на величину, яка втричі перевищує розмір податку. Вплив податку монопольну ціну залежить, в такий спосіб, від еластичності попиту: що менш еластичний попит, то більшою мірою монополіст підвищить ціну після запровадження податку.

Мал. 12.3. Вплив податку на ціну та обсяг виробництва фірми-монополіста:D - попит, МR - граничний дохід; МС - граничні витрати без урахування податку; МС1 - граничні витрати з урахуванням податку

Оцінка монопольної влади

Еластичність попиту є важливим фактором, що обмежує монопольну владу фірми на ринку. Якщо ми маємо справу з чистою монополією (тільки один продавець), еластичність попиту стає єдиним ринковим фактором, який стримує монопольне свавілля. Ось тому діяльність всіх галузей природної монополії регулюється державою. У багатьох країнах підприємства природної монополії є державною власністю.
Однак чиста монополія зустрічається досить рідко, як правило, або монопольна влада ділиться між декількома великими фірмами, або на ринку діє безліч невеликих фірм, кожна з яких виробляє продукцію, що відрізняється від інших.
Таким чином, на ринках недосконалої конкуренції кожна фірма тією чи іншою мірою має ринкову владу, що дозволяє їй встановлювати ціну вище за граничний доход і отримувати економічний прибуток.
Як відомо, різниця між ціною і граничним доходом залежить від еластичності попиту на продукцію фірми: чим еластичніший попит, тим менше можливостей отримання додаткового прибутку, менше ринкова влада фірми.
У разі чистої монополії, коли попит продукції фірми збігається з ринковим, його еластичність є визначальною оцінкою ринкової влади фірми. В інших випадках, коли ринкова влада ділиться між двома, трьома чи великою кількістю фірм, вона залежить від наступних факторів:
1. Еластичність ринкового попиту. Попит продукції окремої фірми може бути менш еластичним, ніж ринковий попит. Чим більше фірм представлено над ринком, тим паче еластичний буде попит продукції кожної з них. Присутність конкурентів дозволяє окремій фірмі значно піднімати ціну без побоювання втратити частину свого ринку збуту.
Тому оцінка еластичності попиту продукцію фірми є інформацією, яка має бути відома керівництву фірми. Дані про еластичність повинні бути отримані шляхом аналізу збутової діяльності фірми, обсягу продажу при різних цінах, проведення маркетингових досліджень, оцінки діяльності конкурентів та ін.
2. Кількість фірм над ринком. Проте саме собою кількість фірм ще дає уявлення у тому, наскільки ринок монополізований. Для оцінки конкурентності ринку використовується індекс ринкової концентрації Герфіндаля, що характеризує ступінь монополізації ринку:

H=p12 + p22 + …….+ p12 +….+ pn2 (12.2)
де Н-показник концентрації; p1, p2, ……., pi …. pn - Відсоткова частка фірм на ринку.

Приклад 12.1. Оцінимо ступінь монополізацій ринку на двох випадках: коли частка однієї фірми становить 80% від обсягу продажу цієї продукції, інші 20% розподіляються між іншими трьома фірмами, і коли кожна з чотирьох фірм здійснює по 25% продажів над ринком.
Індекс ринкової концентрації складе: у першому випадку Н=802+6,672+6,672+6,672=6533;
у другому випадку Н = 252i 4 == 2500.
У першому випадку ступінь монополізації ринку вищий.

3. Поведінка фірм над ринком. Якщо фірми над ринком будуть дотримуватися стратегії жорсткої конкуренції, знижувати ціни охоплення більшої частки ринку України і витіснення конкурентів, ціни, можуть знизитися майже конкурентного рівня (рівність ціни і граничних витрат). Монопольна влада та відповідно монопольні доходи фірм зменшаться. Однак отримання високих доходів дуже привабливе для будь-якої фірми, тому замість агресивної конкуренції краща явна або таємна змова, розділ ринку.
Структура ринку, ступінь його монополізації повинні враховуватися фірмою під час виборів стратегії діяльності. Для ринку Росії характерна високомонополізована структура, що підтримується створенням в Останніми роками різного родуконцернів, асоціацій та інших об'єднань, однією з цілей яких є підтримка високих цін та забезпечення собі «спокійного існування». Водночас передбачуване посилення відкритості російської економіки для світового господарства призводить до конкуренції із зарубіжними фірмами та значно ускладнює становище вітчизняних монополістів.
Крім розглянутого вище ефекту масштабу існують інші причини, які призводять до монополії. У тому числі чималу роль грає встановлення перешкод для входження у галузь нових фірм. Такими перешкодами можуть стати необхідність отримання спеціального дозволу державних органівна зайняття тим чи іншим видом діяльності, ліцензійні та патентні бар'єри, митні обмеження та прямі заборони на імпорт, складності в отриманні кредитів, високі первісні витрати на відкриття нового підприємства та ін.
Наприклад, для відкриття комерційного банку Росії крім встановленого мінімального розміру статутного фонду потрібно спеціальний дозвіл за Центральний банк РФ, отримати яке досить складно. Не менш складно і "добути" відносно дешевий кредит. Введені нові імпортні мита на спиртні напої, тютюнові вироби, автомобілі та ін. конкурентні можливостііноземних товарів та зміцнюють позиції вітчизняних виробників.
Разом з тим, отримання високих прибутків є потужним стимулом, що залучає нові фірми в монополізовану галузь. І якщо галузь не є природною монополією (а більшість російських монополій такими не є), то фірма-монополіст будь-якої миті може очікувати появи несподіваного конкурента.
Чим вищий прибуток підприємства-монополіста, тим більше охочих проникнути в галузь, наприклад, шляхом розширення виробництва та продажу товарів-замінників. Вихід нових фірм ринку з продукцією, здатної ефективно замінити продукцію монополіста, призводить до переключення попиту споживачів. У таких умовах монополіст буде змушений знижувати ціну, відмовлятися від частини прибутку, щоб зберегти своє становище на ринку.
Законодавчі бар'єри для входження у галузь також вічні. На підтримку державних чиновників, які висловлюють їхні інтереси, монополісти витрачають значні кошти, які входять у витрати, збільшуючи їх. Тому в умовах розвиненого ринкового господарства становище фірм-монополістів не є таким уже «безхмарним», як це здається на перший погляд.

Цінова дискримінація

Цінова дискримінація одна із способів розширення ринку збуту умовах монополії. Виробляючи продукції менше і реалізуючи її за вищою ціною, ніж в умовах чистої конкуренції, монополіст тим самим позбавляється частини потенційних покупців, які були б готові придбати товар, якби його ціна була нижчою за монопольну. однак, знижуючи ціну з метою розширення обсягу збуту, монополіст змушений знижувати ціну на всю продукцію, що продається. Але в деяких випадках фірма може встановлювати різні ціни на ту саму продукцію для різних груп покупців. Якщо одні покупці купують продукцію за нижчою ціною, ніж інші, має місце практика цінової дискримінації.
Цінова дискримінація може проводитись за таких умов:
. покупець, придбавши продукцію, немає можливості її перепродати;
. Існує можливість поділити всіх споживачів цієї продукції на ринки, попит на яких має різну еластичність.
Справді, якщо фірма, яка виробляє будь-яку продукцію, яка може бути перепродана, наприклад, телевізори, холодильники, сигарети тощо, вирішила вдатися до цінової дискримінації, вона зіткнеться з наступною ситуацією. Зниження ціни на ці товари для пенсіонерів і збереження її на початковому рівні для решти всіх категорій населення призведе до того, що, купуючи ці товари, пенсіонери відразу їх перепродаватимуть. До того ж, така цінова політика може викликати невдоволення покупців.
Інша ситуація складається, якщо продукція не може перепродуватись; сюди належать передусім окремі види послуг. В цьому випадку для груп споживачів, попит з боку яких є більш еластичним, встановлюються різні видизнижок із ціни. Інакше кажучи, різні групи споживачів є різні ринки, еластичність попиту яких різна.
Припустимо, що якась авіакомпанія продавала 100 тис. авіаквитків за ціною 500 руб. за один білет. Така ціна була встановлена ​​виходячи з рівності граничного доходу та граничних витрат. Щомісячний валовий прибуток компанії становив 50 млн руб. Проте в результаті змін (виросли ціни на пальне, працівникам було підвищено заробітну плату) витрати компанії зросли, і ціна квитка була підвищена вдвічі. Водночас кількість проданих квитків скоротилася вдвічі та становила 50 тис. шт. Незважаючи на те, що загальний валовий дохід зберігся на рівні 50 млн руб., Існує можливість отримати додатковий дохід, залучаючи пасажирів, які відмовилися від польотів через високу ціну, через надання знижок.
На рис. 12.4 графічно зображена ситуація, коли ринок послуг авіакомпанії поділено на два окремі ринки. Перший (рис. 12.4 а) представлений заможними людьми, бізнесменами, для яких важлива швидкість пересування, а не ціна квитка. Тому попит з їхнього боку відносно нееластичний. Другий ринок (рис. 12.4, б) - це особи, для яких швидкість не така вже важлива, і при високих цінах вони воліють користуватися залізницею. В обох випадках граничні витрати авіакомпанії однакові, різна лише еластичність попиту.
З рис. 12.4 видно, що з ціні квитка 1 тис. крб. Жоден споживач з другого ринку не скористається послугами авіакомпанії. Однак якщо цій групі споживачів надати 50% знижку, то квитки будуть продані і дохід компанії збільшиться на 25 млн руб. щомісяця.

Мал. 12.4. Модель цінової дискримінації: МС - граничні витрати,D іMR- попит та граничний дохід фірми на першому ринку;D1 таMR1 - попит та граничний дохід фірми на другому ринку
З одного боку, цінова дискримінація дозволяє збільшити доходи монополіста, а з іншого — більшу кількість споживачів отримують можливість скористатися послугою цього виду. Така політика у сфері ціноутворення вигідна обом сторонам. Однак у деяких країнах цінова дискримінація розглядається як перешкода конкуренції та посилення монопольної влади та її окремі прояви підпадають під антимонопольне законодавство.

Монополія та ефективність

Сучасні економісти вважають, що поширення монополії знижує економічну ефективність принаймні з трьох основних причин.
По-перше, обсяг виробництва, що максимізує прибуток монополіста, нижчий, а ціна — вища, ніж за умов досконалої конкуренції. Це призводить до того, що ресурси суспільства використовуються не в повному обсязі, і навіть частина продукції, необхідна суспільству, не виробляється. Кількість продукції не доходить до точки, що відповідає мінімальним середнім валовим витратам, внаслідок чого виробництво здійснюється не з мінімально можливими при даному рівні технології витратами. Іншими словами, максимальна виробнича ефективністьне досягається.
По-друге, будучи єдиним продавцем над ринком, монополіст прагне до зниження виробничих витрат. У нього немає стимулу використовувати найпрогресивнішу технологію. Оновлення виробництва, зниження витрат, гнучкість є йому питаннями виживання. З тих самих причин монополіст слабко зацікавлений у науково-дослідних розробках та використання нових досягнень НТП.
По-третє, бар'єри для вступу нових фірм у монополізовані галузі, і навіть величезні сили та кошти, які монополісти витрачають збереження і зміцнення своєї ринкової влади, надають стримуючий вплив на економічну ефективність. Дрібним фірмам із новими ідеями важко пробитися на монополізовані ринки.
Інша точка зору на проблеми монополії та ефективності представлена ​​позицією Дж. Гелбрейта та Й. Шумпетера. Не заперечуючи негативні сторонимонополії (наприклад, вищі ціни на продукцію), вони виділяють і її переваги з погляду науково-технічного прогресу. Ці переваги, на їхню думку, полягають у наступному:
1. Досконала конкуренція вимагає від кожного виробника використовувати найефективнішу техніку та технологію з уже існуючих. Однак розробка нових прогресивних технічних рішеньне під силу окремій конкурентній фірмі. Необхідні значні кошти для фінансування НДДКР, яких не може бути у дрібної фірми, яка не отримує стабільного економічного прибутку. У той же час монополії або олігополії, що мають високий економічний прибуток, мають у своєму розпорядженні достатні фінансові ресурси для інвестицій у науково-технічний прогрес.
2. Високі бар'єри, які існують для входу нових фірм у галузь, дають олігополіям та монополіям впевненість у тому, що економічний прибуток, який є результатом використання у виробництві науково-технічних досягнень, збережеться довгий час та інвестиції у НДДКР дадуть довготривалу віддачу.
3. Отримання монопольного прибутку за рахунок вищих цін є стимулом інноваційної діяльності. Якби за кожним нововведенням, що знижує витрати, слід було зниження цін, то причин розвитку інноваційних процесівне було б.
4. Монополія стимулює конкуренцію, оскільки монопольно високі прибутки є вкрай привабливими інших фірм підтримують прагнення останніх ввійти у галузь.
5.В окремих випадках монополія сприяє зниженню витрат та реалізації ефекту масштабу (природна монополія). Конкуренція в таких галузях призвела б до зростання середніх витрат та зниження ефективності.
У всіх країнах з ринковою економікою діють антимонопольні законодавства, що контролюють та обмежують монопольну владу.

2. Монополістична конкуренція

Було розглянуто два крайні типи ринків: досконала конкуренція та чиста монополія. Проте реальні ринки не вкладаються у ці типи, вони дуже різноманітні. Монополістична конкуренція - поширений тип ринку, найбільш близький до досконалої конкуренції. Можливість окремої фірми контролювати ціну (ринкова влада) тут незначна (рис. 12.5).

Мал. 12.5. Посилення ринкової влади

Зазначимо основні риси, що характеризують монополістичну конкуренцію:
. на ринку є відносно велике числодрібних фірм;
. ці фірми виробляють різноманітну продукцію, і, хоча продукт кожної фірми у чомусь специфічний, споживач може знайти товари-заменители і переключити свій попит ними;
. вступ нових фірм у галузь не є складним. Щоб відкрити нову овочеву лавку, ательє, ремонтну майстерню, не потрібно значних початкових капіталів. Ефект масштабу також не потребує розвитку великого виробництва.
Попит на продукцію фірм, що діють в умовах монополістичної конкуренції, не є абсолютно еластичним, проте його висока еластичність. Наприклад, до монополістичної конкуренції можна зарахувати ринок спортивного одягу. Прихильники кросівок фірми «Рибок» готові заплатити за її продукцію більшу, ніж за кросівки інших фірм ціну, проте якщо різниця в цінах виявиться надто значною, покупець завжди знайде на ринку аналоги менше відомих фірмза нижчою ціною. Те саме стосується продукції косметичної промисловості, виробництва одягу, ліків і т.д.
Конкурентність таких ринків також дуже висока, що багато в чому пояснюється легкістю доступу ринку нових фірм. Порівняємо для прикладу ринок сталевих трубта ринок пральних порошків. Перший є прикладом олігополії, другий – монополістичної конкуренції.
Вихід ринку сталевих труб скрутний через великий ефект масштабу і великих початкових капіталовкладень, тоді як виробництва нових сортів пральних порошків не потрібно створювати велике підприємство. Тому якщо фірми, що виробляють порошки, отримуватимуть великі економічні прибутки, це призведе до притоку нових фірм у галузь. Нові фірми будуть пропонувати споживачам пральні порошки нових марок, іноді мало чим відрізняються від вироблених (у новій упаковці, іншого кольору або призначені для прання різних видівтканин).

Ціна та обсяг виробництва в умовах монополістичної конкуренції

Як визначається ціна та обсяг виробництва фірми в умовах монополістичної конкуренції? У короткостроковому періоді фірми вибиратимуть ціну і обсяг випуску, що максимізують прибуток або мінімізують збитки, виходячи з вже відомого нам принципу рівності граничного доходу та граничних витрат.
На рис. 12.6 зображено криві ціни (попиту), граничного доходу, граничних та середніх змінних та валових витрат двох фірм, одна з яких максимізує прибуток (рис. 12.6, а), інша – мінімізує збитки (рис. 12.6, б).

Мал. 12.6. Ціна та обсяг виробництва фірми в умовах монополістичної конкуренції, що максимізують прибуток (а) та мінімізують збитки (б):D - попит:MR-граничний дохід; МС - граничні витрати:AVC - середні змінні витрати; АТС - середні валові витрати

Ситуація багато в чому подібна до досконалої конкуренції. Різниця полягає в тому, що попит на продукцію фірм не є абсолютно еластичним, і тому графік граничного доходу проходить нижче за графік попиту. Найбільший прибуток фірма отримає за ціною Р0 та обсяг виробництва Q0, а мінімальні збитки — за ціни Р1 і випуску Q1.
Однак на ринках монополістичної конкуренції економічний прибуток та збитки не можуть існувати довго. У довгостроковому періоді фірми, які зазнають збитків, віддадуть перевагу виходу з галузі, а високі економічні прибутки стануть стимулом вступу до неї нових фірм. Нові фірми, виробляючи близьку характером продукцію, отримають свою частку ринку, і попит на товари фірми, що отримувала економічний прибуток, знизиться (графік попиту зміститься вліво).
Скорочення попиту зменшить економічний прибуток фірми до нуля. Інакше кажучи, довгостроковою метою фірм, які у умовах монополістичної конкуренції, є беззбитковість. Ситуацію довгострокової рівноваги показано на рис. 12.7.

Мал. 12.7. Довгострокова рівновага фірми в умовах монополістичної конкуренції:D - попит;MR-граничний дохід; МС - граничні витрати; АТС - середні валові витрати

Відсутність економічного прибутку позбавляє нові фірми стимулу вступу в галузь, а старі — виходу з неї. Проте за умов монополістичної конкуренції прагнення беззбитковості є швидше тенденцією. У реального життяФірми можуть отримувати економічний прибуток досить тривалий період. Це з диференціацією продукції. Деякі види продукції, які випускають фірми, важко відтворити. У той же час бар'єри для входу в галузь хоч і не високі, але все ж таки існують. Наприклад, щоб відкрити перукарню чи зайнятися приватною медичною практикою, треба мати відповідну освіту, підтверджену дипломом.
Чи ринковий механізм монополістичної конкуренції є ефективним? З погляду використання ресурсів — ні, оскільки виробництво здійснюється над мінімальними витратами (див. рис. 12.7): виробництво Q0 не сягає величини, де середні валові витрати фірми мінімальні, тобто. становлять величину Q1. Однак якщо оцінити ефективність з точки зору задоволення інтересів споживачів, то різноманіття товарів, що відображає індивідуальні потреби людей, є для них кращим, ніж одноманітна продукція низькими цінамита у більшому обсязі.

3. Олігополія

Що таке олігополія?

Олігополієюназивають тип ринку, у якому кілька фірм контролюють його основну частину. При цьому номенклатура продукції може бути невеликою (нафта), так і досить великою (автомобілі, хімічна продукція). Для олігополії характерні обмеження щодо входження нових фірм у галузь; вони пов'язані з ефектом масштабу, великими витратами реклами, існуючими патентами і ліцензіями. Високі бар'єри для входу є і наслідком дій, що робляться провідними фірмами галузі, з тим щоб не допустити в неї нових конкурентів.
Особливістю олігополії є взаємозалежність рішень фірм за цінами та обсягом виробництва. Жодне подібне рішення не може бути прийняте фірмою без урахування та оцінки можливих дій у відповідь з боку конкурентів. Дії фірм-конкурентів - це додаткове обмеження, яке фірми повинні враховувати щодо оптимальних ціни та обсягу виробництва. Не тільки витрати і попит а й реакція у відповідь конкурентів зумовлюють прийняття рішень. Тому модель олігополії має відбивати всі ці три моменти.

Моделі олігополії

Немає єдиної теорії олігополії. Однак економістами розроблено низку моделей, на яких коротко зупинимося.
Модель Курно. Вперше спробу пояснити поведінку олігополії було зроблено французом А. Курно в 1838 р. Його модель ґрунтувалася на наступних передумовах:
. на ринку присутні лише дві фірми;
. кожна фірма, приймаючи своє рішення, вважає ціну та обсяги виробництва конкурента постійними.
Припустимо, що на ринку діють дві фірми: Х та У. Як визначатиме фірма Х ціну та обсяг виробництва? Крім витрат вони залежить від попиту, а попит, своєю чергою, від цього, скільки продукції випустить фірма У. Проте що робитиме фірма У, фірмі Х невідомо, вона може припустити можливі варіанти її дій і планувати власний випуск.
Оскільки ринковий попит є величина задана, розширення виробництва фірмою викликає скорочення попиту продукції фірми Х. На рис. 12.8 показано, як зміститься графік попиту продукцію фірми Х (він зрушуватиметься вліво), якщо фірма У почне розширювати продаж. Ціна та обсяг виробництва, що встановлюються фірмою Х виходячи з рівності граничного доходу та граничних витрат, будуть знижуватися відповідно з Р0 до Р1, Р2 та з Q0 до Q1, Q2.

Мал. 12.8. Модель Курно. Зміна ціни та обсягу випуску продукції фірмою Х при розширенні виробництва фірмою У:D - попит;MR - граничний дохід; МC - граничні витрати

Якщо розглядати ситуацію з позиції фірми У, то можна накреслити подібний графік, що відображає зміну ціни та кількості продукції, що випускається нею залежно від дій, вжитих фірмою Х.
Об'єднавши обидва графіки, отримаємо криві реакції обох фірм на поведінку один одного. На рис. 12.9 крива Х відбиває реакцію однойменної фірми зміни у виробництві фірми У, а крива У — відповідно навпаки. Рівновага настає у точці перетину кривих реакцій обох фірм. У цій точці припущення фірм збігаються зі своїми реальними діями.

Мал. 12.9. Криві реакції фірм Х та У на поведінку один одного

У моделі Курно не відображено жодної істотної обставини. Передбачається, що конкуренти відреагують зміну фірмою ціни певним чином. Коли фірма У виходить ринок і забирає у фірми У частина споживчого попиту, остання «здається», входить у цінову гру, знижуючи ціни та обсяги виробництва. Однак фірма Х може зайняти активну позицію і, значно знизивши ціну, не допустити фірму на ринок. Такі дії фірми не охоплюються моделлю Курно.
«Цінова війна» знижує прибутки обох сторін. Оскільки рішення однієї з них впливають на рішення іншої, існують підстави домовитися про фіксацію цін, розподіл ринку з метою обмеження конкуренції та забезпечення високих прибутків. Оскільки всілякі змови підпадають під антимонопольне законодавство і переслідуються державою, фірми в умовах олігополії воліють від них відмовлятися.
Так як цінова конкуренція невигідна нікому, кожна фірма була б готова тримати вищу ціну за умови, що її конкурент надійде аналогічним чином. Навіть якщо зміниться попит, чи скоротяться витрати, чи відбудуться ще якісь події, що дозволяють знизити ціну без шкоди для прибутку, фірма не зробить цього з побоювання, що конкуренти сприймуть такий крок як початок цінової війни. Підвищення цін також не привабливо, оскільки конкуренти можуть і не наслідувати приклад фірми.
Реакція фірми зміну цін конкурентами відбито у моделі вигнутої кривоїпопиту продукцію фірми за умов олігополії. Ця модель була запропонована 1939 р. американцями
Р. Холлом, К. Хітчем та П. Суїзі. На рис. 12.10 зображені криві попиту та граничного доходу фірми Х (виділені жирною лінією). Якщо фірма підніме ціну вище Р0, її конкуренти нічого очікувати у відповідь підвищувати ціни. У результаті фірма Х втратить своїх споживачів. Попит на її продукцію за цінами вище Р0 дуже еластичний. Якщо ж фірма Х встановить ціну нижче Р0, то конкуренти, швидше за все, підуть за нею, щоб зберегти свою частку ринку. Тому за цінами нижче Р0 попит буде менш еластичним.

Мал. 12.10. Модель вигнутої кривої попиту:D1,MR1 - криві попиту та граничного доходу фірми при цінах вище Р0;D2 MR2- криві попиту та граничного доходу фірми при цінах нижче Р0

Різка різниця в еластичності попиту при цінах вище і нижче P0 призводить до того, що крива граничного доходу переривається, а це означає, що зниження ціни не зможе компенсуватися розширенням обсягу продажів. Модель вигнутої кривої попиту дає у відповідь питання, чому фірми за умов олігополії прагнуть підтримувати стабільні ціни, переносячи конкурентну боротьбуу нецінову область.
Існують інші моделі олігополії, засновані на теорії ігор. Так, щодо своєї стратегії фірма оцінює можливі прибутки і збитки, які залежатимуть від цього, яку стратегію вибере конкурент. Припустимо, що фірми A та B контролюють основну частку продажів на ринку. Кожна з них прагне збільшити обсяг продажів і тим самим забезпечити зростання прибутків. Досягти результату можна зниженням цін та залученням додаткових покупців, активізацією рекламної діяльності тощо.
Проте результат кожної фірми залежить від реакції конкурента. Якщо фірма А почне знижувати ціни і фірма В піде за нею, то жодна з них не збільшить свою частку на ринку, а їх прибутки скоротяться. Однак якщо фірма А знизить ціни, а фірма не зробить того ж, то прибутки фірми А збільшаться. Розробляючи свою стратегію у сфері цін, фірма А прораховує можливі варіанти реакції у відповідь з боку фірми В (табл. 12.2).

Таблиця 12.2. Вплив ринкової стратегії зміну прибутку фірми А
(числитель) та фірми В (знаменник), млн руб.

Якщо фірма А вирішить знизити ціни та фірма В піде за нею, прибуток фірми А скоротиться на 1000 тис. руб. Якщо фірма А знизить ціни, а фірма не зробить того ж, то прибуток фірми А зросте на 1500 тис. руб. Якщо фірма А не зробить жодних кроків у сфері цін, а фірма знизить свої ціни, прибуток фірми А скоротиться на 1500 тис. крб. Якщо обидві фірми залишать ціни без змін, їх прибуток не зміняться.
Яку стратегію вибере фірма А? Найкращим варіантомнею є зниження цін за стабільності фірми, у разі прибуток зростає на 1500 тис. крб. Однак цей варіант є найгіршим з погляду фірми В. Для обох фірм було б доцільним залишити ціни без зміни, при цьому прибутки залишилися на колишньому рівні. Водночас, побоюючись найгіршого з можливих варіантів, Фірми знизять свої ціни, втрачаючи при цьому по 1000 тис. руб. прибутку. Стратегія фірми А зниження ціни називається стратегією найменших втрат.
Прагненням до найменших втратможна пояснити, чому фірми в умовах олігополії воліють витрачати значні кошти на рекламу, збільшуючи свої витрати і не вимагаючи при цьому збільшення частки ринку.
Жодна з наведених вище моделей олігополії не дозволяє відповісти на всі питання, пов'язані з поведінкою фірм на подібних ринках. Однак вони можуть бути використані для аналізу окремих аспектів діяльності фірм у цих умовах.

4. Використання та розподіл ресурсів фірмою

Як було показано вище, фірми в умовах ринку широко застосовують метод порівняння граничних доходів і витрат при прийнятті рішень про обсяг продажу та ціну продукції. Той самий метод використовується і щодо кількості необхідних виробництва продукції ресурсів, що забезпечує фірмі мінімальні сумарні витрати і відповідно максимальну прибыль. Саме про це йтиметься нижче.
Чим визначається попит ресурси з боку окремої фірми? Насамперед він залежить від попиту готову продукцію, вироблену з використанням даних ресурсів, тому що вище попит продукції, тим вищий і попит необхідні ресурси з урахуванням зміни ефективності їх використання. Так, у розвинених країнах попит на енергоресурси зростає дуже повільно. .Іншою обставиною, що впливає попит ресурсів, є їх ціни. Кошти фірми, що направляються на купівлю ресурсів, входять до її виробничих витрат, тому фірма прагне використовувати ресурси в такій кількості та поєднанні, яке дозволить їй отримувати максимальний прибуток.
Кількість ресурсів, що використовуються фірмою, залежить від їх віддачі, або продуктивності. Остання піддається дії закону спадної віддачі. Тому фірма розширюватиме застосування ресурсів до того часу, поки кожен додатковий ресурс збільшуватиме її дохід більшою мірою, ніж витрати.
Яким чином введення у виробництво додаткових ресурсів впливає прибуток фірми? Збільшення використання будь-якого ресурсу призводить до збільшення випуску продукції, отже, і доходу фірми.

Гранична прибутковість ресурсу

Припустимо, що фірма використовує лише один змінний ресурс. Їм може виявитися праця, окремий виглядобладнання тощо. Приріст випуску продукції натуральному вираженні, забезпечений рахунок збільшення даного ресурсу на одиницю, отримав назву граничного продукту.Приріст доходу фірми за рахунок додаткової одиниці цього ресурсу називається граничною прибутковістю ресурсуабо доходом від граничного продукту MRP (Marginal Revenue Product). Як зазначалося вище, граничний продукт спочатку зростає, а потім починає знижуватися відповідно до закону спадання. Оскільки зростання граничного продукту відбувається на дуже короткій ділянці, можна їм знехтувати і припустити, що від початку він скорочуватиметься.
Розглянемо граничну доходність ресурсу фірми Х (табл. 12.3). Якщо фірма діє умовах досконалої конкуренції, ціна вироблену продукцію постійна і залежить від обсягу випуску. Якщо ж фірма є недосконалим конкурентом, вона змушена знижувати ціну при розширенні обсягу збуту. Відповідно гранична прибутковість ресурсу фірми-недосконалого конкурента не збігається з граничною прибутковістю ресурсу конкурентної фірми.

Таблиця 12.3. Гранична прибутковість ресурсу фірми Х в умовах досконалої та недосконалої конкуренції на ринку продукції

З даних табл. 12.3 видно, що швидкість зниження прибутковості ресурсу для монополіста вища, ніж для суто конкурентної фірми, і графік граничної прибутковості ресурсу для монополіста матиме крутіший нахил (рис. 12.11). Ця обставина важлива фірми, оскільки гранична дохідність одна із чинників, визначальних кількість даного ресурсу, яке використовуватиме фірма.
Але для ухвалення рішення про розширення використання у виробництві даного ресурсу фірма повинна не тільки знати, як вплине додатковий ресурс на збільшення її доходу. Вона завжди порівнює дохід із витратами та оцінює прибуток. Тому вона має визначити, як купівля та використання додаткового ресурсу вплинуть збільшення витрат.

Мал. 12.11. Графік граничної прибутковості ресурсу для фірми в умовах досконалої та недосконалої конкуренції на ринку готової продукції: МRР1, МRР2 - граничні доходності відповідно в зазначених умовах;Qрес - кількість використовуваного ресурсу;Qрес - ціна ресурсу

Граничні витрати ресурсу

Приріст витрат за рахунок введення у виробництво додаткової одиниці змінного ресурсу називається граничними витратами ресурсу.Коли фірма стикається з умовами досконалої конкуренції на ресурсному ринку, її граничні витрати на ресурс дорівнюватимуть ціні цього ресурсу.
Наприклад, якщо невелика фірма хоче найняти бухгалтера, то йому заплатять згідно з ринковою ставкою заробітної плати. Оскільки попит фірми є лише малою часткою попиту бухгалтерів, вона зможе вплинути на рівень їхньої заробітної плати. Граничні витрати на оплату праці для фірми матимуть вигляд горизонтальної лінії (наприклад, див. рис. 12.12).

Яку кількість ресурсу слід використовувати?

Принцип вибору фірмою кількості використовуваного ресурсу аналогічний принцип визначення оптимального обсягу випуску продукції. Для фірми буде прибутковим збільшувати кількість використовуваного ресурсу до точки, де його гранична дохідність дорівнюватиме граничним витратам на цей ресурс (рис. 12.12). У аналізованому прикладі за ціною ресурсу 1000 крб. фірма за умов досконалої конкуренції над ринком готової продукції використовуватиме 6 од. даного ресурсу (графік граничної прибутковості МRР1), а в умовах недосконалої конкуренції - лише 5 од. (графік граничної прибутковості ресурсу МRР2).

Мал. 12.12. Оптимальна кількість ресурсу для конкурентної фірми і для фірми — недосконалого конкурента на ринку готової продукції:MPR1 таMPR2 - граничні прибутковості ресурсу для фірми в умовах відповідно досконалої та недосконалої конкуренції на ринку готової продукції; МСрес - граничні витрати на ресурс

Ми визначили, скільки змінного ресурсу використовуватиме фірма за умови, що інші ресурси постійні. Однак на практиці перед фірмою стоїть питання, яким чином скомбінувати ресурси, що застосовуються, щоб отримати максимальний прибуток. Іншими словами, вона стикається із ситуацією, коли кілька ресурсів є змінними і треба визначити, в якому поєднанні їх використовувати.

Вибір варіанта поєднання ресурсів

Вибір виробником варіанта поєднання ресурсів, що забезпечує мінімальні витрати, нагадує вибір споживача (див. гл. 9). З різних наборів пропонованих товарів, які приносять йому однакове задоволення, споживач обирає один, який відповідає його обмеженому бюджету.
Виробник із усіх варіантів поєднання використовуваних ресурсів, з допомогою яких можна зробити задану кількість готової продукції, робить вибір, враховуючи ціни ресурсів. Припустимо, що використовуються два взаємозамінні ресурси. Наприклад, фірма взяла на себе очищення міських вулиць від снігу. Для цієї мети їй потрібні двірники та снігоприбиральна техніка. Скільки техніки та скільки двірників їй потрібно, щоб виконати фіксований обсяг робіт із найменшими витратами?
Побудуємо графік, що показує всі можливі поєднання числа машин та числа двірників (рис. 12.3). Можна використовувати 4 машини та 20 осіб, 2 машини та 40 осіб, 1 машину та 80 осіб, а також будь-яке інше поєднання, відзначене будь-якою точкою на кривій. Крива має вигнуту форму: зі збільшенням числа двірників їх гранична прибутковість зменшуватиметься, а машин, навпаки, зростатиме. Це відбувається внаслідок дії відомого закону спадання. Сумарний дохід у всіх точках буде однаковим і дорівнює площіприбраної території, помноженої на вартість збирання її одиниці (1 км2).

Мал. 12.13. Графік можливих варіантів поєднання двох видів ресурсів, необхідні виконання заданого обсягу робіт: К — число снігоприбиральних машин; L - чисельність двірників

Для того щоб прийняти рішення про те, скільки потрібно машин і двірників для прибирання вулиць, фірмі недостатньо знати лише їх необхідну кількість та чисельність. Слід враховувати витрати фірми, які вона зазнає внаслідок застосування різної кількості ручної праці та машин, та визначити мінімальні. Витрати залежать від ціни снігоприбиральної техніки та заробітної плати двірників.
Припустимо, що використання однієї машини обійдеться фірмі 20 тис. руб., а найм 10 двірників - 10 тис. руб. Загальна сума витрат фірми, пов'язаних із закупівлею машин та наймом двірників, може бути обчислена за формулою:

С = КРК + LPL (12.3)

Де З-загальні витрати фірми, тис. руб.; К-число машин, шт.; РК - вартість машини, тис. руб.; L - чисельність двірників, десятків чол.; РL - витрати на наймання 10 двірників, тис. руб.

Мал. 12.14. Можливі поєднання двох ресурсів за їх однакової сумарної вартості: К-число снігоприбиральних машин;L - чисельність двірників

На рис. 12.14 зображено три графіки, що відповідають трьом варіантам загальних витрат фірми. Наприклад, графік С1 показує всі можливі поєднання машин та ручної праці, які обходяться в 60 тис. руб.; С2-в 80 тис. і С3-в 100 тис. Нахил графіків залежить від співвідношення ціни на машину і заробітної плати двірника.
Щоб визначити, які витрати будуть мінімальними під час виконання заданого обсягу робіт, порівняємо графіки, подані на рис. 12.13 та 12.14 (рис. 12.15).
Крива на рис. 12.15 наочно показує, що ні точці А1, ні точці А3, витрати фірми нічого очікувати мінімальними, вони становитимуть 100 тис. крб., тоді як і точці А2 витрати дорівнюватимуть 80 тис. крб. Іншими словами, мінімум витрат буде досягнуто при використанні фірмою двох снігоприбиральних машин та найму 40 двірників.

Мал. 12.15. Графік поєднання двох ресурсів, що мінімізує витрати фірми

Як фірма може знайти цю точку, не вдаючись до креслення графіків? Звернемо увагу, що в точці А2 нахил кривої, що відображає різні поєднання числа машин і числа двірників, необхідних для виконання заданої роботи (див. рис. 12.13), і прямий, що показує ці поєднання, що відповідають даному обсягу витрат (див. рис. 12.14) , збігаються.
Нахил кривої відбиває співвідношення граничних доходностей використовуваних чинників виробництва, а нахил прямий — співвідношення ціни ці чинники. Звідси можна дійти невтішного висновку, що фірма мінімізуватиме витрати, коли відносини граничної прибутковості кожного ресурсу для його ціні дорівнюють:

де KRPK і KRPL, - граничні прибутковості машини та двірника; PK і PL- ціна машини та заробітна плата двірника
Іншими словами, фірма мінімізуватиме свої витрати, коли витрати на виробництво додаткової одиниці продукції або виконання додаткового обсягу робіт будуть однакові, незалежно від того, що вона використовує для цього — нову групу двірників або нову снігоприбиральну машину.
Якщо вартість одного з чинників зміниться, то фірма мінімізуватиме витрати при іншому їх поєднанні.

Висновки

1. Чиста монополія передбачає, що одна фірма є єдиним виробником цієї продукції, яка не має аналогів. Монополіст повністю контролює її ціну та обсяг випуску.
2. Причинами монополії є: а) ефект масштабу; б) законодавчі перешкоди для вступу нових фірм у галузь, патенти та ліцензії; в) нечесна поведінка та ін.
3. Крива попиту продукції фірми-монополіста — похила і збігається з кривою ринкового попиту. Недоліки і ринковий попит є обмежувачами, які дозволяють монополісту довільно встановлювати високу ціну своєї продукції. Максимізуючи прибуток, він визначає ціну та обсяги виробництва виходячи з рівності граничного доходу та граничних витрат. Оскільки крива граничного доходу монополіста лежить нижче за криву попиту, він продаватиме продукцію за вищою ціною і вироблятиме її в меншому обсязі, ніж в умовах досконалої конкуренції.
4. Чинником, що обмежує монопольну владу на ринку, є еластичність ринкового попиту. Чим вища еластичність, тим менша монопольна влада, і навпаки. На ступінь монопольної влади впливають також кількість фірм над ринком, концентрація, конкурентна стратегія.
5. Монополія знижує економічну ефективність. Антимонопольні законодавства різних країн перешкоджають виникненню та зміцненню монопольної влади. Предметом державного регулювання є природні монополії. У галузях природної монополії багато підприємств є державною власністю.
6. У реальному житті чиста монополія, як і досконала конкуренція, зустрічається досить рідко. Реальні ринки дуже різноманітні та характеризуються умовами монополістичної конкуренції, яка поступово переходить в олігополію.
7. При монополістичній конкуренції безліч дрібних фірм виробляє різноманітну диференційовану продукцію; вступ нових фірм у галузь не складно. У короткостроковому періоді фірми вибирають ціну та обсяг випуску, що максимізують прибуток або мінімізують збитки. Легке входження нових фірм у галузь призводить до тенденції отримання нормального прибутку у довгостроковому періоді, коли економічний прибуток прагне нуля.
8. Олігополістичні галузі характеризуються наявністю кількох великих фірм, кожна з яких контролює значну частку ринку. Особливістю олігополії є взаємна залежність рішень окремих фірм у сфері обсягу випуску продукції і на неї. Вступ нових фірм у галузь суттєво утруднений, а ефект масштабу робить неефективним існування великої кількості виробників. Існують різні моделі, що описують поведінку олігополістів, у тому числі модель Курно та модель вигнутої кривої попиту. Проте єдиної теорії олігополії, яка б пояснити все різноманіття поведінки фірм, немає.
9. З боку окремої фірми попит на ресурси визначається їх граничною прибутковістю. Гранична прибутковість будь-якого змінного ресурсу повільно знижується відповідно до закону спадної віддачі. Фірма розширюватиме використання ресурсу до того часу, поки його гранична дохідність буде вище граничних витрат нього, тобто. до моменту, коли ці два показники зрівняються.
У разі, коли попит фірми ресурс становить малу частку ринкового попиту нього, граничні витрати ресурсу цієї фірми рівні його цене.
10. Фірма прагне вибрати таке поєднання використовуваних ресурсів, що забезпечує мінімальні витрати. Це можливо, якщо гранична доходність кожного ресурсу пропорційна його ціні.

Терміни та поняття

Монопольна (ринкова) влада
Цінова дискримінація
Гранична прибутковість ресурсу
Граничні витрати ресурсу

Запитання для самоперевірки

1. Які причини виникнення монополії?
2. Чим визначаються ціна та обсяг виробництва в умовах монополії?
3. Які чинники впливають на монопольну владу? Як впливає концентрація виробництва на монопольну владу? У якому з двох варіантів монопольна влада вище: а) на ринку є п'ять фірм, кожна з яких має рівну частку в сукупному обсязі продажів; б) частки продажів розподілені так: фірма 1 — 25%, 2—10%, 3— 50%, 4—7%, 5—8%?
4. Чому монополії вдаються до цінової дискримінації? Які умови роблять її можливим? Як впливає цінова дискримінація з прибутку монополії?
5. Що спільного й у чому відмінності досконалої та монополістичної конкуренції? Які переваги та недоліки монополістичної конкуренції?
6. Чому можна говорити про тенденцію отримання нормального прибутку в довгостроковому періоді для фірм, що діють в умовах монополістичної конкуренції?
7. Які основні риси олігополії?
8. Чому немає єдиної теорії, що повністю відображає поведінку фірм на ринку? Чому воліють нецінову конкуренцію цінову? У чому полягає рівновага щодо Курно?
9. До якого типу ринку можна віднести: автомобільну промисловість, чорну металургію, легку промисловість, сферу послуг?
10. Які типи ринків формуються окремих галузях економіки Росії? Часто стверджують, що до 80% російського машинобудування монополізовано. Чи так це?
11. Від чого залежить кількість використовуваного фірмою ресурсу?
12. Що таке гранична доходність ресурсу? Чим відрізняються граничні доходності ресурсу для конкурентної фірми та фірми-монополіста на ринку готової продукції?
13. Припустимо, що фірма є монополістом над ринком готової продукції. Скільки робітників вона найме при ставці заробітної плати 1200 руб.?
Скільки робітників вона найняла б за умов досконалої конкуренції над ринком продукції? Необхідні для відповіді на запитання дані наведені нижче:

Що станеться, якщо ставка зарплати подвоїться?