Загальний та граничний дохід монополіста. Монополія. Характерні риси. Максимізація прибутку за умов монополії

Питання 52 Методика розрахунку резервів зростання прибутку та підвищення рентабельності Резервами підвищення показників рентабельності є резерви зростання прибутку. Методика підрахунку резервів збільшення прибутку за рахунок: збільшення обсягу продажів за рентабельною продукцією.

Припустимо, що, як і моделях досконалої конкуренції, метою конкретного монополіста є максимізація економічного прибутку. Як і раніше, в даному випадкуце означає, що монополіст на короткостроковому етапі повинен дотримуватися такого рівня випуску продукції, при якому різниця між валовим доходом та валовими витратами буде найбільшою. Таке рішення для монополіста менш вимушеним, ніж для конкуруючої фірми, оскільки монополісту доводиться витрачати менше зусиль для виживання. Іншими словами, еволюція від конкуренції до монополії призвела до того, що в умовах монопольного виробництва максимізація прибутку потребує менших зусиль. Надалі у цьому розділі буде розглянуто альтернативне припущення, за яким монополісти охоче прагнуть максимізувати випускати продукцію, ніж економічну прибуток. Але поки ми досліджуватимемо поведінку монополіста, метою якої є максимізація прибутку.
Крива валового доходу монополіста
Головна різниця між монополією та досконалою конкуренцією - характер зміни валового та граничного доходів за зміни обсягів виробництва продукції. Як було показано в розділі 11, крива попиту для фірми, що працює в умовах досконалої конкуренції, має вигляд горизонтальної лінії за ціни короткострокової ринкової рівноваги Р *. Фірма досконалої конкуренції просто приймає ціну, оскільки частка продукції, що нею випускається, надто мала, щоб надавати скільки-небудь помітний вплив на ринкову ціну. При цьому крива валового доходу досконалої конкуруючої фірми є промінем, що виходить з початку координат, з кутом нахилу, рівним Р * (рис. 12.2).
)?
Тепер припустимо, що фірма-монополіст має спадаючу криву попиту (рис. 12.3). Як для будь-якої фірми, валовий дохід такого монополіста дорівнює виробленню ціни на кількість виробів. Наприклад, у точці Л цієї кривої попиту монополіст продає протягом тижня 100 од. продукції за ціною 60 дол. за одиницю, що забезпечить йому валовий дохід 6000 дол. на тиждень. У точці він продасть вже 200 од. за ціною 40 дол. за одиницю і отримає валовий дохід у розмірі 8000 дол. на тиждень і т.д. одиницю продукції, а й усю раніше випущену продукцію. Як було сказано в розділі 5, ефект спадної кривої попиту проявляється в тому, що валовий дохід не на всьому відрізку пропорційний кількості випущеної продукції. Як і за досконалої конкуренції, крива валового доходу монополіста (центральна частина рис. 12.3) проходить через початок координат, оскільки і в тому і в іншому випадку за відсутності будь-яких продажів не було б і ніякого доходу. Але при зниженні ціни валовий дохід монополіста не зростає лінійно по відношенню до обсягу випуску продукції, а досягає максимальної величини при обсязі випуску продукції, що відповідає середній точці на кривій попиту (В у верхній частині рис. 12.3), після чого починає знижуватися. Відповідні значення цінової еластичності попиту наведено у нижній частині рис. 12.3. Зауважимо, що валовий дохід досягає максимуму, коли цінова еластичністьпопиту дорівнює 1.
Ціна (дол./од. продукції)
ВПРАВА 12.1
Зобразіть графічно криву валового доходу монополіста, котрій крива попиту представлена ​​рівнянням: Р= 100 - 2().
У верхній частині рис. 12.4 наведено криву короткострокових валових витрат і криву валового доходу монополіста, що відповідають кривій попиту, зображеної на рис. 12.3. Економічний прибуток, показана в нижній частині малюнка, позитивна в інтервалі від Q = 45 до Q - 305 і негативна при всіх інших числових значеннях Q. Точка максимального прибутку відповідає рівню випуску продукції Q * = 175 од. на тиждень, який розташований ліворуч від обсягу випуску продукції, що максимізує валовий дохід (Q = 200).
Зазначимо із рис. 12.4, що відстань по вертикалі між короткостроковими кривими валових витрат і валового доходу є найбільшим, коли ці криві паралельні, що відповідає точці Q = 175. Припустимо іншу ситуацію - наприклад, що в точці максимізації прибутку крива валових витрат спрямовується в ніж крива валового прибутку. Тоді можна було заощадити рахунок зменшення обсягу виробництва, оскільки зниження витрат у своїй перевищувало б відповідне зниження валового доходу. І навпаки, якщо крива валових витрат була б менш крутою, ніж крива валового доходу, цей монополіст зміг би отримати більш високий прибуток за рахунок збільшення випуску продукції, оскільки валовий дохід зростав би тепер швидше, ніж валові витрати.?
Граничний дохід
Нахил кривої валових витрат при будь-якому рівні випуску продукції з визначення дорівнює граничним витратам при цьому рівні випуску продукції. Нахил кривої валового доходу також за визначенням є граничним доходом 1. Як і для конкуруючої фірми, ми можемо розглядати граничний дохід монополіста як деяку величину, на яку зміниться його валовий доход при зміні обсягу продажів на 1 од. Якщо припустити, що АТЯ(О) є зміною валового доходу, що відбувається у відповідь на деяку невелику зміну обсягу випуску продукції (АТ), то граничний дохід (МЯ(О)) може бути визначений з рівняння:
Користуючись таким визначенням, досвідчений монополіст, який прагне максимізувати прибуток на короткостроковому етапі, вироблятиме обсяг продукції (?*, при якому
МС(0*) = МЯ(0*).2
Нагадаємо, що аналогічна умова для конкуруючої фірми полягала у виборі такого рівня виробництва, при якому ціна та граничні витрати дорівнювали. Зверніть увагу, що граничний дохід (МЯ) та ціна (Р) в умовах досконалої конкуренції збігаються (коли така фірма збільшує випуск своєї продукції на 1 од., її валовий дохід збільшується на величину Р). Звідси можна дійти невтішного висновку, що умова максимізації прибутку фірмою, що у умовах досконалої конкуренції, є приватним випадком рівняння (12.2).
Для фірми-монополіста граничний дохід завжди буде менше ціни 3. Щоб переконатися у справедливості такого твердження, розглянемо криву попиту на рис. 12.5. Припустимо, що монополіст планує збільшити обсяги продукції з О0 = 100 до С?0 + Л 0~ 150 од. в тиждень. Валовий прибуток цього монополіста від продажу 100 од. на тиждень становить 60 дол./од. 100 од./тиж. = 6000 дол./тиж. Щоб продати додатково Л О = 50 од./тиж., він має знизити свою ціну до 60 - АР =
- 50 дол. за одиницю, а це означає, що його новий валовий дохід становитиме 50 дол./од. 150 од./тиж. = 7500 дол./тиж. Щоб визначити граничний дохід, достатньо відняти початковий валовий дохід (6000 дол. на тиждень) з нового валового доходу (7500 дол. на тиждень) і розділити отриману різницю на велич-
1 У термінології техніки обчислень граничний дохід є похідною функцією 2 Ця умова може бути також підтверджена, якщо взяти до уваги, що першочергова умова максимізації прибутку визначається виразом
3 Насправді існує виняток з цього твердження - для випадку вчиненої дискримінації, що здійснюється монополістом, про що буде розказано в подальшому. - Прим. авт.
ну збільшення випуску продукції (АТ = 50 од. на тиждень). В результаті отримаємо МЯ(О0 = 100) = (7500 дол./тиж. - 6000 дол./тиж.)/50 од./тиж. = 30 дол./од. Очевидно, що ця величина менша від початкової ціни, що дорівнює 60 дол. за одиницю.
Розглянемо ще одну корисну взаємозв'язок між граничним доходом і сумами виграшу від нових продажів і збитків від продажів виробів, що випускалися раніше за новою, більш низькою ціною. На рис. 12.5 площа прямокутника (2500 дол. на тиждень) являє собою виграш від додаткових продажів за зниженою ціною; площа прямокутника А (1000 дол. на тиждень) - це збитки, завдані в результаті продажу 100 од. виробів на тиждень по 50 замість 60 дол. за одиницю. Граничний дохід є різницею між виграшем від додаткових продажів і збитками від продажів за зниженою ціною, поділену на зміну кількості продажів. У результаті отримаємо [(2500 дол./тиж.
- 1000 дол./тиж.)/50 од./тиж.] знову 30 дол. за одиницю.
Р (дол./од.)
Мал. 12.5. Зміни валового доходу в результаті зниження ціни Площа прямокутника А (1000 дол. на тиждень) - це збитки, зазнані в результаті продажу виробів, що випускалися раніше, за зниженою ціною; площа прямокутника В (2500 дол. на тиждень) - це виграш від продажу додаткових виробів за новою, нижчою ціною. Граничний дохід є різницею площ цих двох прямокутників (2500 дол./тиж. - 1000 дол./тиж. = 1500 дол./тиж.), поділену на зміну кількості виробів, що випускаються (50 од./тиж.). У разі МЯ становить 30 дол. за одиницю, т. е. менше, ніж нова ціна - 50 дол. за одиницю.
Щоб дослідити зміни граничного доходу під час переміщення вздовж кривої попиту, розглянемо конкретну лінійну криву попиту (рис. 12.6). Припустимо, що цей монополіст планує збільшити випуск продукції з О0 до
О0 + АТ од. Його валовий дохід від продажу О0 складе Р0(?0. Щоб продати додатково АТ од., йому доведеться знизити ціну своєї продукції до величини Р0 - АР, при цьому його новий валовий дохід складе (Р0 - АР) (О0 + АТ) , Що рівнозначно виразу: РО0О + РйА0 - А Р0$ - А РАВ Щоб обчислити граничний дохід, до
досить просто відняти початковий валовий дохід Р0()0 з нового валового доходу і розділити цю різницю на величину зміни випуску продукції Д(>. В результаті отримаємо: МЯ(О0) = Р0 - (ДР/Д0Шо - АР. З останнього виразу ясно, що МЯ(О0) менше Р0. Оскільки АР прагне 0, вираз для розрахунку граничного доходу має вигляд:
леда>)=л>--^а>(12.з)
Рівняння 12.3 дозволяє інтуїтивно оцінити результат при зміні випуску продукції (А О) на одиницю: тоді Р0 буде виграш від продажу цієї додатково виробленої одиниці продукції, а (Д7УЛ0ОО = АРб0 буде збитком від продажу всіх одиниць існуючого рівня виробництва за зниженою ціною .З виразу 12.3 також видно, що граничний дохід менше, ніж ціна при всіх позитивних рівнях виробництва.
Площа прямокутника В більше площіпрямокутника А (рис. 12.6), отже, граничний дохід за рівні випуску (?0 є позитивним. Проте зі збільшенням рівня виробництва, т. е. за його виході межі середньої точки М кривою попиту, граничний дохід за подальшого розширення виробництва продукції буде негативною, наприклад, та обставина, що площа прямокутника більша за площу прямокутника Д означає, що граничний дохід при рівні випуску 01 менший за 0.
дол./од.
Мал. 12.6. Граничний дохід на кривій попиту Коли О розташований ліворуч від середньої точки М на кривій попиту, що має вигляд прямої лінії (наприклад, О = О0), виграш від додаткових продажів (площа В) буде більше збитків від зниження ціни при існуючому рівніпродажів (площа А). Коли О розташований правіше середньої точки (наприклад, О = О,), виграш від додаткових продажів (площа Ь) буде меншим від збитків від зниження ціни при існуючому рівні продажів (площа С). У середній точці кривої попиту виграш та збитки рівні. Це означає, що граничний дохід у цій точці дорівнює 0.
Граничний дохід та еластичність
У відповідних точках на кривій попиту справедливе й інше корисне співвідношення, що пов'язує граничний дохід з ціновою еластичністю попиту. Нагадаємо, що в розділі 5 цінова еластичність попиту в точці (О, Р) визначалася наступним виразом:
-
Д
Тут А() та АР мають протилежні знаки, оскільки крива попиту має нахил вниз. Навпаки, в рівнянні 12.3 АТ і АР, що також представляють зміни величин Р і 0 у міру їх переміщення вздовж кривої попиту, є позитивними. Припустимо, що ми визначимо величини А? і АРіз рівняння 12.4 таким чином, щоб вони були позитивними. Тоді це рівняння набуде вигляду:
I I А О Р
М = ін? * - (12.5)
Тепер, коли обидві величини А0 та АР позитивні, ми можемо зв'язати рівняння 12.5 з рівнянням 12.3. Якщо тепер вирішити рівняння 12.5 при АР/А() = = Р/(ОИ) і підставити це значення рівняння 12.3, то отримаємо:
Рівняння 12.6 наочно показує, що менше буде цінова еластичність попиту, тим більшою мірою ціна перевищуватиме граничний доход1. З цього висловлювання також видно, що у випадку, коли цінова еластичність нескінченно велика, граничний дохід і ціна точно збігаються. (Нагадаємо з глави 11, що ціна та граничний дохід збігаються для конкуруючої фірми, для якої характерна горизонтальна, або абсолютно еластична, крива попиту.)
Графічне зображення граничного доходу
За допомогою рівняння 12.6 можна без особливої ​​праціпозначити на графіці значення граничного доходу, відповідні різним точкам на кривій попиту. Розглянемо, наприклад, криву попиту, що має вигляд прямої лінії (рис. 12.7), яка перетинає вісь ординат у точці, що відповідає значенню ціни Р = 80. У цій точці еластичність попиту нескінченно велика. Це означає, що МЯ(0) = = 80(1 - 1/°о) = 80. Хоча граничний дохід буде менше ціни для монополіста, обидві ці величини точно збігаються при 0=0. Причина цього у тому, що з «нульовому» випуску немає ніяких продажів за ціною, зниженою до величини, що дозволяє отримати дохід.
т__чтк__^т=р^р=р (^р) II М-"м
40 с!0 1 Рівняння 12.6 можна вивести за допомогою таких перетворень:
?
?
Перемістимося тепер вниз, скажімо, на 1/4 частину всієї довжини попиту кривої, в точку А (100, 60). У цьому точці |г|| = 3 (нагадаємо з глави 5, що еластичність попиту в будь-якій точці, розташованої на кривій попиту, що має вигляд прямої лінії, являє собою просто відношення довжини відрізка кривої попиту, розташованого нижче цієї точки, до довжини верхнього відрізка). Отже, у цій точці ми маємо АЩЮО) = 60 (1 - 1/3) = 40.
У точці? (200,40), розташованої в середині кривої попиту, М = 1. Очевидно, що при цьому МЛ (200) = 40 (1 - 1/1) = 0. Цей результат підтверджує зроблений раніше висновок (див. розділ 5) про те, що валовий дохід максимальний у середній точці прямолінійної кривої попиту, в якій еластичність дорівнює 1.
Нарешті, розглянемо точку З (300, 20), розташовану кривою попиту з відривом 3/4 її Довжини від точки перетину з віссю ординат. У разі (л! ~ 1/3 і відповідно АЩ300) = 20 = 20 (-2) =40. Таким чином, коли Й = 300 од., валовий дохід під час продажу кожної додаткової одиниці продукції знижується на 40 дол.
Проводячи аналогічні розрахунки в кожній точці кривої попиту, неважко переконатися, що крива граничного доходу, отримана шляхом відповідного перетворення кривої попиту, являє собою пряму лінію, нахил якої в 2 рази крутіший, ніж нахил кривої попиту. Крива граничного доходу перетинає вісь абсцис якраз під середньою точкою кривої попиту, і всі значення граничного доходу правіше цієї точки будуть негативними. Таким чином, у всіх точках, розташованих праворуч від проекції середньої точки кривої попиту на вісь абсцис, абсолютне значення цінової еластичності буде менше 1. Той факт, що граничний дохід у цій галузі є негативним, добре узгоджується з виводом.
ми, зробленими в розділі 5: зниження ціни знижуватиме валовий дохід у всіх випадках, коли попит нееластичний по відношенню до ціни.
ПРИКЛАД 12.1
Побудуйте криву граничного доходу, що відповідає кривою попиту, що відповідає рівнянню Р = 1230.
Крива граничного доходу матиме вдвічі більшу крутість нахилу, ніж задана крива попиту. Очевидно, що цим умовам однозначно задовольняє лише одна крива, зображена на рис. 12.8 та виражається рівнянням МЯ = П-60.
Мал. 12.8. Лінійна крива попиту та відповідна крива граничного доходу Крива граничного доходу МІ відсікає один і той же відрізок на вертикальній осі, що і крива попиту, і має вдвічі більш крутий нахил, ніж відповідна лінійна крива попиту.
Загальна формула для лінійної кривої попиту може бути записана як Р = аЬ(), де а і Ь - позитивні числа. Відповідна крива граничного доходу може бути виражена рівнянням МЛ = а2.
ВПРАВА 12.2
Намалюйте графічно криві попиту та граничного доходу монополіста, крива ринкового попиту якого має вигляд Р~ 100 - 2(7.
Графічна інтерпретація умови максимізації прибутку на короткостроковому етапі
Нагадаємо, що в главі 11 наведено графічну інтерпретацію точки максимізації прибутку для конкуруючої фірми в короткостроковому періоді. Аналогічна графічна інтерпретація можлива і монополіста. Припустимо, що стан справ монополіста характеризується кривими попиту, граничного доходу та короткострокових витрат, зображеними на рис. 12.9. Рівень випуску продукції, максимізуючий прибуток цієї фірми, дорівнює 0*, і він відповідає точці перетину кривих граничного доходу та граничних витрат. При цьому рівні випуску продукції монополіст може призначити ціну /*, що дозволить йому отримати економічний прибуток, еквівалентний площі заштрихованого прямокутника Я.
Мал. 12.9. Ціна та рівень виробництва, що максимізують прибуток монополіста
Максимальний прибуток досягається при обсязі продукції О *, коли виграш від збільшення випуску продукції (або збитки від скорочення випуску продукції), що позначається MR, точно дорівнює витратам на розширення випуску продукції (або економіки, що утворюється в результаті скорочення випуску продукції продукції), що позначається SMC. При О* фірма призначає ціну Р* та заробляє економічний прибуток П.
ПРИКЛАД 12.2
ної в даному прикладі 20. Вважаючи МЯ = МС, отримуємо рівняння 100 - 40 = 20; вирішуючи його, неважко визначити, що рівень випуску продукції, що забезпечує фірмі отримання максимального прибутку, дорівнює О * = 20. Підставляючи значення О * = 20 в аналітичне вираження кривої попиту, отримаємо, що ціна, що забезпечує фірмі отримання максимальної прибутку, становить Р * = 60. Це рішення графічно зображено на рис. 12.10. Там же показано криву середніх валових витрат монополіста. Зазначимо, що з О* середні валові витрати (АТС) дорівнюють 52. Це означає, кожна продана одиниця продукції принесе монополісту економічну прибуток, рівну 60 - 52 = 8. За кількості проданих одиниць продукції О* = 20 сумарний економічний прибуток становитиме 160.
$/0
Мал. 12.10. Ціна та рівень виробництва, що забезпечують максимізацію прибутку при заданих функціяхвитрат та попиту
Зазначимо, що постійні витрати аналізованого монополіста (і це підтверджується розташуванням кривих на рис. 12.10) не враховувалися щодо рівня випуску продукції і на ціни, максимизирующих прибуток. Такий висновок напрошується інтуїтивно, оскільки постійні витрати не мають жодного відношення ні до виграшів, ні до втрат, що обумовлені змінами обсягів виробництва.
ВПРАВА 12.3
Яким чином зміняться ціна та обсяг виробництва, що максимізують прибуток, якщо крива валових витрат монополіста з прикладу 12.2 виражатиметься рівнянням ТС ~ 640 + 40 0?
Максимізуючий прибуток монополіст не виробляє обсяг продукції, що відповідає нееластичній частині кривої попиту
Монополіст, який прагне максимізувати прибуток, ніколи не випускатиме продукцію в такій кількості, яка відповідає нееластичній частині кривої попиту. У цьому випадку зі збільшенням монополістом цін на свою продукцію його валовий дохід також збільшуватиметься. Поруч із збільшення цін призводить до скорочення обсягу виробництва та як наслідок - до зниження валових витрат за виробництво. Оскільки економічний прибуток є різницею між валовим доходом і валовими витратами, вона обов'язково має зрости у відповідь підвищення ціни проти її початковим значенням на нееластичної частини кривої попиту. Тому рівень продукції, що максимізує прибуток, повинен відповідати еластичній частині кривої попиту, де подальше підвищення ціни обумовлюватиме одночасне зниження і доходу, і витрат.
Націнка, що максимізує прибуток
Умову максимізації прибутку, відповідно до якого МЯ - МС, можна поєднати з формулою 12.6, за якою МЯ - Р . Вирішуючи ці 2 рівняння, можна сформулювати правило ціноутворення для монополіста, що максі-мізує прибуток:
Р-МС 1 -я-! (,2-7>
Ліва частина рівняння 12.7 являє собою різницю між ціною і граничними витратами, виражену в частках ціни, що забезпечує максимізацію прибутку. Якщо цінова еластичність попиту, з якою доводиться стикатися монополісту, дорівнює, наприклад, 2, то підвищення ціни до величини, що забезпечує максимальний прибуток, складе У2. Це означає, що ціна, що максимізує прибуток, повинна бути в 2 рази більша за граничні витрати. Рівняння 12.7 свідчить про те, що націнка, що максимізує прибуток, зростає повільніше, коли попит стає більш еластичним. У разі нескінченно еластичного попиту націнка, що максимізує прибуток, дорівнює 0 (це означає, що Р - МС), тобто ми приходимо до того ж результату, що і за наявності досконалої конкуренції.
Умови, за яких монополіст повинен припинити виробництво
При дослідженні досконалої конкуренції було показано, що конкуруючій фірмі вигідно швидко припинити свою діяльність, якщо ціна впаде нижче за мінімальне значення середніх змінних витрат. Аналогічна умова для конкретного монополіста означає, що виробництво не доцільно за жодного обсягу, для якого крива попиту розташована вище кривої середніх змінних витрат. Наприклад, якщо стан справ монополіста характеризується сукупністю кривих попиту граничного доходу та короткострокових кривих 5МС та А УС (рис. 12. І), то для нього не існує жодного позитивного обсягу випуску продукції, при якому ціна перевищувала б середні змінні витрати (АУС), і, отже, найкраще, що може зробити, - якнайшвидше зупинити виробництво. І тут йому вдасться обмежити свої короткострокові економічні збитки рівнем постійних витрат. Монополіст погіршить своє становище, якщо продовжить випускати продукцію навіть у незначному обсязі.
Можна і по-іншому визначити умову припинення виробництва монополістом: він повинен зупинити своє виробництво, як тільки його середній дохід виявиться меншим за середні змінні витрати при будь-якому рівні випуску продукції. Середній дохід - це інша назва ціни, т. е. значення Р на кривою попиту цього монополіста.
Як видно із рис. 12.11 важливою є точка, в якій МЯ = МС. Однак ця умова є необхідною, але недостатньою для максимізації прибутку. Відзначимо, що на малюнку граничний дохід дорівнює граничним витратам і при рівні випуску продукції (? 0. Чому ж цей обсяг випуску продукції не є точкою максимізації прибутку? Згадаємо, що для фірми досконалої конкуренції умовою максимізації прибутку була вимога рівності ціни граничним витратам на У відрізку кривої граничних витрат, що спрямовується вгору, розташованому вище точки мінімуму на кривій АУС.У розглянутому випадку для монополіста умова максимізації прибули дещо інше.З рис.12.11 видно, що при @0 крива МЯ перетинає криву МС, підходячи до неї знизу. тільки те, що 00 не максимізує прибуток, але, більше того, що О0 фактично відповідає нижчому значенню прибутку, ніж будь-який інший рівень виробництва поблизу цієї точки. перевищить збитки (МЯ), так що фірмі краще випускати продукції менше, ніж (>0. При рівні ж випуску продукції, що трохи перевищує 0О, виграш від розширення виробництва (МЯ) буде більше витрат (МС), тому для фірми доцільніше, щоб рівень її продукції перевищив О0. Отже, якщо фірма випускає 0О виробів, вона може отримувати вищі прибутки як рахунок зменшення, і з допомогою збільшення випуску продукції. Значення (>0 відповідає точці локального мінімумуприбутку.
5/0
Мал. 12.11. Монополіст, якому слід припинити виробництво у короткий термін
Щоразу, коли середній дохід (чисельно рівний ціні на кривій попиту) стає нижчим за середні змінні витрати при будь-якому кількісному рівні випуску продукції, найкращим стратегічним рішенням для монополіста в короткостроковому періоді буде припинення виробництва (закриття підприємства).
Як видно із рис. 12.11, крива МЯ перетинає криву МС другий раз у точці, що відповідає рівню випуску продукції О,Вцьому випадку перетин відбувається зверху і неважко переконатися, що саме при рівні С1 монополіст отримує більш високий прибуток, ніж при будь-якому іншому рівні випуску продукції, близькому до (?,. (Аргументація доказів цього точно аналогічна тій, яка застосовувалася в попередньому абзаці .) Отже, точки, подібні (?, являють собою точки локального максимуму прибутку. Однак хоча в точці 0, одержуваний прибуток вище, ніж у будь-якій сусідній точці з рівнем випуску продукції, близьким до О, нашому монополісту не вдасться покрити свої середні Змінні витрати при тому самому рівні випуску продукції, і, таким чином, найкраще, що він може зробити, - це повністю припинити випуск продукції. мова йде про те, що ні при якому іншому рівні випуску продукції, включаючи нульовий, не може бути досягнуто вищий прибуток.Для монополіста точка глобального максимуму прибутку може перебувати як на спрямовується вгору, так і на спадаючому відрізках кривої Л/С. Але у будь-якому разі у цій точці крива МЯ перетинає криву МС зверху.
Коротко резюмуючи сказане, бачимо, що монополіст чинить так само, як і власник конкуруючої фірми, тобто кожен з них обирає рівень випуску продукції, зіставляючи вигоду від розширення (або скорочення) виробництва з відповідними витратами. І для власника конкуруючої фірми, і для монополіста саме граничні витрати є відповідним заходом для оцінки витрат на збільшення рівня випуску продукції. В обох випадках при прийнятті короткострокових рішень щодо обсягів виробництва постійні витрати не приймаються до уваги. І для монополіста, і для власника фірми, що конкурує, вигоди від розширення виробництва визначаються відповідними величинами граничного доходу. Для власника фірми, що працює в умовах досконалої конкуренції, граничний дохід і ціна є одним і тим же. Для монополіста, навпаки, граничний дохід менший за ціну. Власник конкуруючої фірми максимізує прибуток, збільшуючи обсяг продукції до того часу, поки граничні витрати стануть рівними ціні. Монополіст ж максимізує прибуток за рахунок збільшення випуску продукції до тих пір, поки граничні витрати не зрівняються з граничним доходом, і, таким чином, зупиняє свій вибір на нижчому рівні виробництва, ніж той, який обрав власник конкуруючої фірми. Обидва підприємці надійдуть найкращим чином, Прийнявши рішення повністю припинити виробництво в короткостроковому періоді, якщо ціна стане менше середніх змінних витрат за будь-яких можливих рівнів випуску продукції.

Щоб максимізувати прибуток, монополіст повинен спочатку визначити як показники ринкового попиту, і свої витрати. Оцінка попиту та витрат є вирішальною у процесі прийняття фірмою економічного рішення. Маючи в своєму розпорядженні такі відомості, монополіст повинен ухвалити рішення про обсяги виробництва та продажу. Ціна за одиницю продукції, що отримується монополістом, встановлюється залежно від кривої ринкового попиту (це означає, що монополіст може встановити ціну та визначити обсяг виробництва відповідно до характеру кривої ринкового попиту).

Попит продукт монополіста.

Якщо крива попиту продукції конкурентної фірмигоризонтальна (кожна додаткова одиниця продукції додає до валового доходу фірми постійну величину, що дорівнює її ціні), то крива попиту на продукцію монополіста інша. Крива попит на випускати продукцію монопольної фірми збігається з нахиленою вниз кривою ринкового попиту на продукт, що продається монополією (рис. 1). Це дозволяє зробити три важливі висновки.

Мал. 1.

• 1. Чиста монополія може збільшити продаж, тільки знижуючи ціну, що безпосередньо випливає з низхідної форми кривої. Це є причиною того, що граничний дохід фірми MR (marginal revenue) стає меншим, ніж ціна P (price) для кожного випуску, крім першого. Якщо монополіст знижує ціну, це стосується всіх одиниць продукції, а це означає, що граничний дохід - дохід від однієї додаткової одиниці продукції - буде меншим.
• 2. Монополіст може встановити або ціну свого товару, або його кількість, що пропонується на продаж за будь-який певний період часу. І якщо він вибрав ціну, то необхідну кількість товару визначиться кривою попиту. Аналогічно, якщо фірма-монополіст вибере як встановлюваний параметр кількість товару, що поставляється нею на ринок, то ціну, яку споживачі заплатять за цю кількість товару, визначить попит на даний товар.
• 3. Попит буде еластичним за ціною (еластичність попиту за ціною - ступінь зміни величини попиту із зміною ціни товару), якщо за зниження ціни відбувається зростання величини попиту, отже, і валового доходу TR (total revenue). Отже, монополіст, який прагне максимізувати прибуток, прагнутиме виробляти таку кількість продукції і на таку ціну, які відповідають еластичній ділянці кривої попиту D.

Який прагне до максимізації прибутку монополіст у короткостроковому періоді слідуватиме тій же логіці, що і власник конкурентної фірми. Він вироблятиме кожну наступну одиницю продукції до того часу, поки її реалізація забезпечує більший приріст валового доходу, ніж збільшення валових витрат. Тобто фірма-монополіст нарощуватиме виробництво продукції до такого обсягу, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам (MR = МС).

Графічно це виглядає так (рис. 2):

Мал. 2.

Q m - кількість продукції, яку вироблятиме монополіст; Р m – монопольна ціна.

Тут також показані крива граничного доходу МR та криві середніх загальних та граничних витрат - АТС та МС. Граничний прибуток і граничні витрати збігаються під час випуску обсягу Q m . За допомогою кривої попиту ми можемо визначити ціну Р m, яка відповідає цій кількостіпродукції Q m.

Як ми можемо перевірити, що Q m – обсяг виробництва, що максимізує прибуток? Припустимо, монополіст виробляє меншу кількість продукції - Q" і відповідно отримує більш високу ціну Р". Як свідчить рис.2, у разі граничний дохід монополіста перевищує граничні витрати, і якби він виробляв більшу кількість продукції, ніж Q", він отримав би додатковий прибуток (МR - МС), тобто збільшив би свій сукупний прибуток. Фактично монополіст може збільшувати обсяг виробництва, підвищуючи свій сукупний прибуток аж до обсягу виробництва Q m , при якому додатковий прибуток, що отримується від випуску ще однієї одиниці продукції, дорівнює нулю. Тому менша кількість продукції Q не максимізує прибуток, хоча і дозволяє монополісту встановити більше найвищу ціну. При обсязі виробництва Q" замість Q m сукупний прибуток монополіста буде меншим на величину, рівну заштрихованої площі між кривою МR і кривою МС, між Q" і Q m.

На рис.2 більший обсяг виробництва Q також не є максимізуючим прибуток. При цьому обсязі граничні витрати перевищують граничний дохід, і якби монополіст виробляв менше, ніж Q”, він збільшив сукупний прибуток (на МС - МR). Монополіст міг би збільшити прибуток ще більше, скорочуючи обсяги виробництва до Q m . Збільшення прибутку за рахунок зниження обсягу виробництва Q m замість Q” дано площею нижче за криву МС і вище за криву МR, між Q m і Q”. Ми також можемо показати алгебраїчну, що обсяг виробництва Q m максимізує прибуток. Прибуток дорівнює різниці між доходом та витратами, які є функцією від Q.

На рис. 2 сукупний прибуток, одержуваний монополістом, дорівнюватиме площі чотирикутника АР m ВС. Відрізок АР відбиває прибуток на одиницю продукції. Сукупний прибуток можна отримати множенням прибутку на одиницю продукції на максимізуючий прибуток обсяги виробництва.

Оскільки фірма-монополіст є галузь, то рівновага в короткостроковому періоді буде рівновагою і в довгостроковому періоді. Фірма доти максимізувати прибуток, поки вона залишається монополістом, тобто. зможе поставити надійні бар'єри по дорозі входження у цю галузь інших фірм.

Такий підхід до дослідження монополії руйнує деякі несправедливі звинувачення на її адресу.

По-перше, монополіст зовсім не прагне "заламати" свою монопольну ціну. Вона, як і у разі вільної конкуренції, встановлюється за умови MR = МС. І якщо монополіст встановить ціну вище Р m , то, як уже було сказано, це спричинить зниження кількості продукції нижче Q m , а також прибутку. Це невигідно монополістові.

По-друге, монополіст завжди дбає про максимізацію сукупного прибутку, а не прибутку на одиницю продукції. І заради цього він швидше продаватиме більше і дешевше заради більшого сукупного прибутку, ніж менше і дорожче заради меншого сукупного прибутку.

По-третє, чиста монополіяякий завжди отримує прибуток. Вона може зазнавати збитків (рис. 3).

Мал. 3.

Коли витрати великі настільки, що попит не покриває їх, то монополіст зазнає збитків, розмір яких визначає площу Р m АВС. Але фірма продовжуватиме функціонувати до того часу, поки її збиток не перевищить постійні витрати. На рис. 3 при Q = Q m P m > AVC, отже, монополіст продовжуватиме працювати, оскільки його сукупний збиток менший за його середні постійні витрати AFC (AFC = АТС - AVC).

Але чим же "погана" монополія?

Якщо говорити про чисту конкуренцію, можна відзначити її ефективність як виробничу, так і в галузі розподілу ресурсів. Про чисту монополію цього сказати не можна. Монополіст вважатиме вигідним продавати менший обсяг продукції (Q m) та призначати вищу ціну (P m), ніж зробив би конкуруючий виробник (Q c та P с) (рис. 4). монополія ринок бар'єр прибуток

Мал. 4.

Якщо максимізуючий прибуток монополіста ціна більша за конкурентну ціну, то це означає, що суспільство більш високо оцінює продукцію монополіста. Якщо максимізуючий прибуток монополіста обсяги виробництва менше конкурентного, це означає, що монополістом виробляється недостатнє кількість продукту.

Отже, розподіл ресурсів виявляється, з погляду суспільства, нераціональним. Має місце недорозподіл ресурсів – монополіст вважає вигідним обмежити випуск, а отже, використовувати менше ресурсів, ніж це є виправданим, з погляду суспільства.

Можна й інакше пояснити факт зменшення добробуту суспільства на результаті функціонування монополій. Відомо, що у конкурентному ринку ціна дорівнює граничним витратам, а за монопольної влади ціна перевищує граничні витрати. Звідси випливає висновок: оскільки монополія призводить до підвищення цін та зменшення обсягів виробництва, має місце погіршення добробуту споживачів та покращення добробуту фірм. Але як у своїй змінюється добробут суспільства загалом? Через більше високої ціниспоживачі втрачають частину надлишку, рівну площітрапеції (А+В). Виробник, однак, отримує прибуток, що дорівнює площі прямокутника А, але втрачає частину свого надлишку, позначену трикутником С. Отже, чистий прибуток виробника становить (А - С). Віднімаючи втрату споживчого надлишку з прибутку виробника, отримуємо: (А + В) - (А - С) = В + С. Це чисті збитки суспільства від монопольної влади, або мертвий вантаж монополії - зниження добробуту, що відповідає зменшенню величини споживчого надлишку та надлишку виробника за порівняно з ситуацією рівноваги на вільному ринку. Його величина відповідає площі трикутника (В++ С). Першим, хто у середині 50-х спробував визначити мертвий вантаж монополії, був А.Харбергер, тому трикутники, відповідні витрат суспільства від існування монополії, отримали назву харбергерівських трикутників.

Наступне питання: чи правильно, що монополісти прагнуть технологічних удосконалень і з допомогою знижують витрати виробництва? Якщо так, то чи роблять вони це краще за конкурентних виробників?

Конкурентні фірми мають великий стимул до нововведень. Але ми знаємо, що вільна конкуренція позбавляє фірми економічних прибутків. Та й нововведення дуже швидко копіюються іншими фірмами, що конкурують.

Монополіст завдяки існуванню бар'єрів для вступу в галузь може отримувати економічний прибуток. А це означає, що він матиме більше фінансових ресурсів для науково-технічного прогресу. Але чи має він прагнення цього?

З одного боку, відсутність конкурентів не штовхатиме монополіста до нововведень. З іншого боку, науково-дослідницька робота, технічні нововведення можуть стати одним із бар'єрів для вступу в галузь. Та й не можна заперечувати, що науково-технічний прогресІснує засіб зниження витрат виробництва, отже, збільшення прибутків.

Виходить, що важко зробити висновок про ефективність монополії. Але є висновок. І він такий:

• 1. Якщо економіка статична, якщо ефект від масштабу дорівнює доступним всім фірмам (і суто конкурентним, і монопольним), то чиста конкуренція ефективніша за чисту монополію, оскільки вона стимулює використання кращої з відомих технологій і розподіляє ресурси відповідно до потреб суспільства.
• 2. Якщо економіка динамічна, якщо ефект від масштабу доступний лише монополісту, то чиста монополія ефективніша.
• 3. Тест.
• 1. Цінова дискримінація – це...

Вивчаючи попит продукції монополіста і ціноутворення, думалося, що монополіст призначає єдину ціну всім покупців. Але монополіст за певних умов може скористатися особливостями свого ринкового становища (він - єдиний продавець) і збільшити свої прибутки, призначаючи різні ціни на той самий товар для різних покупців. Така поведінка монополіста називається ціновою дискримінацією.

Цінова дискримінація - це продаж за більш ніж однією ціною, коли цінові різницю не виправдовуються відмінностями у витратах. Це найбільш несприятлива для споживача форма недосконалої конкуренції.

Цінова дискримінація можлива за певних умов:

продавець має монопольну владу, що дозволяє йому контролювати виробництво та ціни;

ринок то, можливо сегментований, тобто. покупців можна розбити на групи, попит кожної з яких відрізнятиметься за рівнем еластичності;

споживач, який купує товар дешевше, не може продати його дорожче.

Цінова дискримінація має три форми.

За доходами покупця. Лікар може погодитися на зменшення гонорару від пацієнта з низьким доходом, який має менші можливості і здоров'я якого застраховано на меншу суму, але виставити більший рахунок клієнтам з високим доходом і дорогою страховкою.

За обсягом споживання. Прикладом цього виду цінової дискримінації є практика встановлення цін компаніями з електропостачання. Перша сотня кіловат-годин є найбільш дорогою, оскільки забезпечує найбільш важливі для споживача потреби (холодильник, мінімально необхідне освітлення), наступні сотні кіловат-годин стають дешевшими.

За якістю товарів та послуг. Розділяючи пасажирів на туристів та бізнесменів, які вирушають у службові відрядження, авіакомпанії диверсифікують ціни на авіаквитки: квиток у туристичний клас коштує дешевше, ніж квиток у бізнес-клас.

За часом покупки. Міжнародні та міжміські телефонні розмовидорожче в денний часдіб та дешевше в нічний.

В усіх випадках фірми, здійснюють цінову дискримінацію, як отримують звичайну монопольну прибуток, а й ще привласнюють частина споживчого надлишку.

Правильна відповідь: А. продаж по різним цінамоднієї й тієї продукції різним покупцям при однакових витратах виробництва.

2. Тип ринку, у якому є лише одне підприємство продавець - це…

Правильна відповідь: Б. монополія.

А. Монопсонія - ринок, у якому виступає лише одне покупець товару, послуги чи ресурсу, зокрема наймач робочої сили в.

В. Олігополія - ​​це ринкова структура, при якій у реалізації будь-якого товару домінує дуже небагато продавців, а поява нових продавців утруднена чи неможлива.

Г. Монополістична конкуренція - тип галузевого ринку, у якому є досить багато фірм, що продають диференційовану продукцію і здійснюють ціновий контроль над продажною ціною вироблених ними товарів.

Д. Досконала конкуренція - ідеалізований стан товарного ринку, що характеризується: присутністю на ринку великої кількостінезалежних підприємців (продавців та покупців); можливістю для них вільно виходити на ринок та залишати його; рівним доступом до інформації та однорідним продуктом.