Деніел Канеман; лауреат Нобелівської премії. Точка раціональності: секрети поведінкової психології від лауреатів Нобелівської премії
Народився: 1934, Тель-Авів, Ізраїль. Інтереси: експериментальна та соціальна психологія. Освіта: бакалавр, Єврейський університет, Єрусалим, 1954; доктор філософії, Каліфорнійський університет, 1961.
Професійна діяльність: професор психології Каліфорнійського університету у Берклі; викладач соціальної психології, стипендіат Катца-Ніокомба, 1979; співробітник Центру розвитку досліджень у галузі наук про поведінку, 1977-8; член АРА, член СРА; нагорода АРА "За визначний науковий внесок", 1982.
Основні публікації:
1968 Методи, findings and theory in studies of visual masking. Psychological Bulletin, 70, 404425. 1971 Belief in the law of small numbers. Psychological Bulletin, 76,105-110 (з A. Tver sky).
1973 Attention and Effort. Prentice-Hall.
1973 On the psychology of prediction. Psychological Review, 80,237-251 (з A.Tversky).
1973 Availability: A heuristic for judging frequency and probability. Cognitive Psychology, 5,207-232 (з A. Tversky). 1981 The framing of decisions and the psychology of choice. Science, 211,453-458 (з A. Tversky).
Канеман провів дитинство у Франції і повернувся до Ізраїлю в 1946 році. У 1951 році він закінчив школу і почав вивчати психологію і математику в Єврейському університеті. У 1955 він вступив на службу до армійського підрозділу, що займається класифікацією та відбором призовників. Там він займався розробкою різних інтерв'ю з метою оцінки особистості. Під час навчання інтерв'юерів він зауважив, що часто не могли оцінити якість своєї роботи. Достовірна оцінка придатності рекрута до військової службидосягалася переважно тоді, коли експерти брали до уваги його минуле до призову. Висновки набагато частіше заслуговували на довіру в тому випадку, якщо робилися на основі неясних вражень. Після демобілізації Канеман повернувся до Єврейського університету, де прослухав курси логіки та філософії науки. Йому запропонували стипендію для виконання дисертаційної роботи за кордоном, і він обрав Берклі.
Співпраця з Амосом Тверськи почалася в 1969, коли Канеман запросив Тверськи до Єврейського університету читати лекції про оцінку ймовірності подій. Їхня перша спільна стаття була присвячена закону малих чисел. Подальша співпраця привела до фундаментального прогресу в нашому розумінні евристики. Здебільшого своїх робіт вони розглядали евристичні риси імовірнісного мислення, головним чином - доступність, репрезентативність, закріплення (установка "якоря") та коригування. Доступність стосується схильності людей оцінювати ймовірність події, ґрунтуючись на тому, наскільки легко подібні події спадають їм на думку. Канеман і Тверський продемонстрували, що люди переоцінюють ймовірність події, якщо приклади такого роду легко спадають на думку. Репрезентативність відноситься до схильності оцінювати ймовірність події виходячи з того, якою мірою ця подія співвідноситься з відповідною психічною моделлю. Наприклад, у класичному експерименті піддослідним пропонували короткі описиособи, імовірно інженерів та юристів. Їм пропонували оцінити ймовірність того, що кожен цей опис відноситься до тієї чи іншої професії. Половині піддослідних сказали, що група, де були зроблені описи, складалася з 30 інженерів та 70 юристів, а іншій половині сказали, що вона складалася з 70 інженерів та 30 юристів. Досліджувані проігнорували апріорну інформацію про ймовірність і оцінили приналежність до професії виключно виходячи з подібності запропонованого опису особистості з їхнім чином інженера. Нарешті, закріплення та коригування відносяться до процесу винесення загального судження, при якому спочатку ця або генерована відповідь діє як якір, а додаткова інформація використовується лише для того, щоб відкоригувати цю відповідь. Аналіз когнітивних і ситуаційних факторів, проведений Канеманом і Тверськи, послужив поштовхом до проникнення в сутність психологічних процесів, що управляють людськими судженнями та прийняттям рішень, і дав інформацію про нові шляхи для покращення якості нашого мислення. Д. Канеман - один із основоположників психологічної (поведінкової) економічної теорії, лауреат Нобелівської преміїз економіки 2002 «за застосування психологічної методики в економічній науці, особливо – при дослідженні формування суджень та прийняття рішень в умовах невизначеності» (разом з В. Смітом).
Життя Д.Канемана яскраво демонструє космополітизм сучасних вчених. Розпочавши навчання в Єврейському університеті Єрусалима (1954 – ступінь бакалавра за спеціальністю «психологія та математика»), Канеман закінчив її вже в Каліфорнійському університеті Берклі (1961 – докторський ступінь за спеціальністю «психологія»). Протягом наступних 17 років він викладав у Єврейському університеті Єрусалима, поєднуючи це з роботою у ряді університетів США та Європи (Кембридж, Гарвард, Берклі). З кінця 1970-х Канеман на якийсь час відійшов від роботи в Ізраїлі, займаючись спільними науковими проектами з американськими та канадськими вченими в науково-дослідних центрах цих країн. З 1993 року він працює професором у Прінстонському університеті США, з 2000 року паралельно знову веде навчання в Єврейському університеті Єрусалима.
Хоча за освітою та професією Д.Канеман є психологом, присудження йому премії ім. А.Нобеля з економіки в 2002 викликало схвалення серед економістів, які визнають велике значенняйого праць для економічної науки. Канеман став першим ізраїльтянином і другим «неекономістом» (після математика Джона Неша), який отримав Нобелівську премію з економіки.
Головний об'єкт досліджень Канемана – це механізми ухвалення людиною рішень у ситуації невизначеності. Він довів, що рішення, що приймаються людьми, істотно відхиляються від того, що наказано стандартною економічною моделлю homo oeconomicus. Критикою моделі «людини економічної» займалися і до Канемана (можна згадати, наприклад, нобелівських лауреатів Герберта Саймона та Моріса Алле), але саме він та його колеги вперше почали систематично вивчати психологію прийняття рішень.
У 1979 році з'явилася знаменита стаття Теорія перспектив: аналіз прийняття рішень в умовах ризику, написана Канеманом у співавторстві з професором психології Амосом Тверськи (Єрусалимський та Станфордський університети). Автори цієї статті, що започаткувала так звану поведінкову економіку (behavioral economics), представили результати величезної кількості дослідів, у ході яких людям пропонувалося здійснювати вибір між різними альтернативами. Ці експерименти довели, що люди не можуть раціонально оцінювати ні величини очікуваних вигод чи втрат, ні їхньої ймовірності.
По-перше, виявилося, що люди по-різному реагують на еквівалентні (з точки зору співвідношення вигод та втрат) ситуації залежно від того, чи вони втрачають або виграють. Це називають асиметричної реакцією зміну добробуту. Людина боїться втрати, тобто. його відчуття від втрат і придбань несиметричні: ступінь задоволення людини від придбання, наприклад, 100 доларів набагато нижчий від розладу від втрати тієї ж суми. Тому люди готові ризикувати, щоб уникнути втрат, але не схильні до ризику, щоб отримати зиск. По-друге, експерименти показали, що люди схильні помилятися в оцінці ймовірності: вони недооцінюють ймовірність подій, які, швидше за все, відбудуться, і переоцінюють набагато менш ймовірні події. Вчені виявили цікаву закономірність - навіть студенти-математики, які добре знають теорію ймовірності, в реальних життєвих ситуаціях не використовують свої знання, а виходять із стереотипів, забобонів і емоцій, що склалися в них.
Замість теорій прийняття рішень, що ґрунтуються на теорії ймовірностей, Д.Канеман та А.Тверський запропонували нову теорію- Теорію перспективи (prospect theory). Відповідно до цієї теорії, нормальна людина не здатна правильно оцінювати майбутні вигоди в абсолютному вираженні, насправді вона оцінює їх у порівнянні з деяким загальноприйнятим стандартом, прагнучи, перш за все, уникнути погіршення свого становища. За допомогою теорії перспективи можна пояснити багато нераціональних вчинків людей, які не можна пояснити з позицій «людини економічної».
На думку Нобелівського комітету, продемонструвавши, наскільки погано люди вміють прогнозувати майбутнє, Д.Канеман «з достатньою підставою поставив під питання практичну цінністьфундаментальних постулатів економічної теорії».
Звісно, у цьому є заслуга одного Канемана, великого прибічника наукового співавторства. Під час нагородження він відверто визнав, що честь бути удостоєним Нобелівської премії рідко відбиває внесок у науку однієї людини. «Це особливо характерно в моєму випадку, оскільки я отримав премію за роботу, яку робив багато років тому з моїм близьким другом і колегою Амосом Тверськи, який пішов із життя 1996 року. Думка про його відсутність у цей день дуже засмучує мене», – сказав Канеман.
Цікаво відзначити, що американський економіст Вернон Сміт, нагороджений Нобелівською премією з економіки одночасно з Канеманом, є його постійним опонентом, доводячи, що експериментальна перевірка здебільшого підтверджує (а не спростовує) звичні для економістів принципи раціональної поведінки. У рішенні Нобелівського комітету розділити порівну премію з економіки за 2002 рік між критиком та захисником моделі раціональної «людини економічної» помітна не лише академічна об'єктивність, а й своєрідна іронія над ситуацією в сучасній економічній науці, де протилежні підходи мають приблизно однакову популярність.
Праці: Tversky A., Kahneman D. Judgment under uncertainty: Heuristics and biases, 1974; Kahneman D., Tversky A. Проспект теорії: An analysis of decisions under risk, 1979; Tversky A., Kahneman D. Framing of decisions and the psychology of choice, 1981; Kahneman D., Tversky A. The psychology of preferences, 1982; Kahneman D., Miller D.T. Norm theory: Comparing reality to its alternatives, 1986; Kahneman D. Experimental economics: A psychological perspective, 1987; Tversky A., Kahneman D. Advances in Prospect theory: Cumulative Representation of Uncertainty, 1992; Kahneman D., Wakker P., Sarin R. Back to Bentham? Explorations of Experienced Utility, 1997.
Даніель Канеман (Daniel Kahneman, 5 березня 1934, Тель-Авів) — ізраїльсько-американський психолог, один із основоположників психологічної економічної теорії та поведінкових фінансів, у яких об'єднані економіка та когнітивістика для пояснення ірраціональності ставлення людини до ризику у прийнятті рішень та в управлінні своїм поведінкою.
Знаменитий своєю роботою, виконаною спільно з Амосом Тверськи та іншими авторами, щодо встановлення когнітивної основи для загальних людських помилок у використанні евристик, а також для розвитку теорії перспектив; лауреат Нобелівської премії з економіки 2002 року «за застосування психологічної методики в економічній науці, особливо при дослідженні формування суджень та прийняття рішень в умовах невизначеності» (спільно з В. Смітом), незважаючи на те, що дослідження проводив як психолог, а не як економіст.
Канеман народився в Тель-Авіві, провів свої дитячі роки в Парижі, переїхав до Палестини 1946 року. Здобув ступінь бакалавра математики та психології в Єврейському університеті в Єрусалимі у 1954 році, після чого працював в Армії оборони Ізраїлю, в основному у психологічному відділі. Підрозділ, у якому він служив, займався відбором та тестуванням призовників. Канеман розробляв інтерв'ю з метою оцінки особистості.
Після звільнення з армії Канеман повернувся до Єврейського університету, де прослухав курси логіки та філософії науки. У 1958 році переїхав до Сполучених Штатів і отримав ступінь доктора філософії з психології в Каліфорнійському університеті, Берклі в 1961 році.
З 1969 року співпрацював з Амосом Тверськи, який на запрошення Канемана читав у Єврейському університеті лекції про оцінку ймовірності подій.
В даний час працює в Прінстонському університеті, а також в Єврейському університеті. Входить до редакційної ради журналу Economics and Philosophy. Канеман ніколи не заявляв, що він сам займався психологічною економікою - він вказував, що все, що їм отримано в цій галузі, він і Тверськи досягли спільно з їхніми співавторами Річардом Тейлером та Джеком Кнетчем.
Канеман одружений з Енн Трісман, знаменитою дослідницею уваги та пам'яті.
Книги (2)
Прийняття рішень у невизначеності
Прийняття рішень у невизначеності: Правила та упередження.
«Прийняття рішень у невизначеності: Правила та упередження» - фундаментальна праця з психології прийняття рішень.
Посилання на окремі роботи цих авторів досить часто зустрічаються в академічній літературі, але повну збірку цих статей російською мовою опубліковано вперше. Вихід цієї книги, безумовно, важлива подіядля фахівців у галузі управління, стратегічного планування, прийняття рішень, поведінки споживачів тощо.
Книга представляє інтерес для фахівців у галузі менеджменту, економіки, психології, як у теорії, так і в практиці, які мають справу з такою складною та цікавою галуззю людської діяльності, як прийняття рішень.
(англ. Daniel Kahneman;народився 5 березня 1934, Тель-Авів) - ізраїльсько-американський психолог, один із основоположників психологічної економічної теорії та поведінкових фінансів, в яких об'єднані економікс і когнітівістика для пояснення ірраціональності ставлення людини до ризику в прийнятті рішень та в управлінні своєю поведінкою. Знаменитий своєю роботою, виконаною спільно з Амосом Тверськи та іншими авторами, щодо встановлення когнітивної основи для загальних людських помилок у використанні евристик, а також для розвитку теорії перспектив; лауреат Нобелівської премії з економіки 2002 року "за застосування психологічної методики в економічній науці, особливо - при дослідженні формування суджень та прийняття рішень в умовах невизначеності" (спільно з В. Смітом), незважаючи на те, що дослідження проводив як психолог, а не як економіст.
Канеман народився в Тель-Авіві, провів свої дитячі роки в Парижі, переїхав до Палестини в 1946 році. Здобув ступінь бакалавра математики та психології в Єврейському університеті в Єрусалимі у 1954 році, після чого працював в Армії оборони Ізраїлю, в основному у психологічному відділі. Підрозділ, у якому він служив, займався відбором та тестуванням призовників. Канеман розробляв інтерв'ю з метою оцінки особистості.
Після звільнення з армії Канеман повернувся до Єврейського університету, де прослухав курси логіки та філософії науки. У 1958 році переїхав до Сполучених Штатів і отримав ступінь доктора філософії з психології в Каліфорнійському університеті, Берклі в 1961 році.
З 1969 року співпрацював з Амосом Тверськи, який на запрошення Канемана читав у Єврейському університеті лекції про оцінку ймовірності подій.
В даний час працює в Прінстонському університеті, а також в Єврейському університеті. Входить до редакційної ради журналу Economics and Philosophy. Канеман ніколи не заявляв, що він сам займався психологічною економікою - він вказував, що все, що їм отримано в цій галузі, він і Тверськи досягли спільно з їхніми співавторами Річардом Тейлером та Джеком Кнетчем.
Канеман одружений з Енн Трісман, знаменитою дослідницею уваги та пам'яті.
Пояснюючи, чому він зайнявся психологією, Канеман якось писав:
Це, мабуть, було наприкінці 1941 або на початку 1942. Євреї були зобов'язані носити Зірку Давида і дотримуватися комендантської години з 18:00. Я пішов погратися з християнським другом і затримався допізна. Я вивернув мій коричневий светр навкруги, щоб пройти кілька кварталів до будинку. Я спускався порожньою вулицею і побачив наближення німецького солдата. Він був у чорній формі, якою, як мені казали, слід особливо остерігатися, – її носили есесівці. Я зближався з ним, намагаючись йти швидко, і помітив, що він пильно дивиться на мене. Він покликав і обійняв мене. Я злякався, що він помітить зірку всередині мого светра. Він заговорив зі мною німецькою, з великим почуттям. Випустивши мене з обіймів, він відкрив свій гаманець, показав мені фото хлопчика та дав трохи грошей. Я пішов додому, більш ніж будь-коли впевнений у тому, що моя мати мала рацію: люди нескінченно складні та цікаві..
Наукові досягнення
Перша спільна робота Канемана та Тверськи була присвячена закону малих чисел. Подальша співпраця привела вчених до фундаментального прогресу у розумінні евристики. У своїх роботах вони розглядали евристичні риси імовірнісного мислення. В основному їх увага була зосереджена на доступності, репрезентативності, закріпленні (установка «якоря») та коригуванні.
Доступність - це схильність людей переоцінювати ймовірність події, якщо приклади такого роду легко спадають на думку. Репрезентативність - це схильність оцінювати ймовірність події виходячи з того, якою мірою ця подія співвідноситься з відповідною психічною моделлю (наприклад з професією). Закріплення і коригування це процес винесення судження, у якому початкова відповідь діє як якір, а додаткова інформація використовується лише у тому, щоб коригувати відповідь.
Аналіз когнітивних та ситуаційних факторів, проведений Канеманом і Тверськи, допоміг зрозуміти психологічні процеси, що керують людськими судженнями та прийняттям рішень.
Наукові праці
Канеман - лауреат Нобелівської премії з економіки "за застосування психологічної методики в економічній науці". Він був удостоєний нагороди у 2002-му разом із Верноном Л. Смітом (Vernon L. Smith). Канеман добре відомий за свої роботи з психології оцінки та прийняття рішень, поведінкової економіки та гедоністичної психології. Разом з іншими мислителями, включаючи Амоса Тверскі (Amos Tversky), Канеман встановив когнітивну основу для загальних людських помилок, що випливають із евристики та упереджень. Він також брав участь у розробці теорії перспектив.
Даніель Канеман народився в Тель-Авіві (Tel Aviv) 5 березня 1934-го, коли його мати гостювала біля рідні. Своє дитинство він провів у Франції (France), куди батьки емігрували з Литви (Lithuania) на початку 1920-х. Канеман та його родина перебували в Парижі (Paris), коли місто 1940-го було окуповане нацистами. Його батька схопили під час першої великої облави на французьких євреїв, але відпустили через шість тижнів. На успішний результат вплинув роботодавець батька. Сімейство залишалося в бігах всю частину війни, що залишилася. Даніель втратив батька 1994-го, який помер через проблеми, викликані діабетом. 1948-го Канеман разом із рідними прибув на територію британської підмандатної Палестини (Palestine), якраз перед створенням держави Ізраїль (Israel).
Канеман отримав ступінь бакалавра наук зі спеціалізацією в галузі психології в Єврейському університеті в Єрусалимі (Hebrew University of Jerusalem) 1954-го. Потім він працював у службі психологічної допомоги в Армії оборони Ізраїлю. До обов'язків Даніеля входила оцінка кандидатів на навчання у школі підготовки офіцерів, і навіть розробка тестів.
1958-го він попрямував до Сполучених Штатів, щоб заробити ступінь доктора філософії в галузі психології в Каліфорнійському університеті в Берклі (University of California at Berkeley). Академічна кар'єра Канемана почалася з читання лекцій з психології в Єврейському університеті в Єрусалимі 1961-го. Він виріс до старшого викладача 1966-го. Його ранні роботи було зосереджено на візуальному сприйнятті та увазі.
1978-го Канеман перейшов на роботу в Університет Британської Колумбії (University of British Columbia).
Як член Центру передових досліджень у галузі поведінкових наук при Стенфордському Університеті (Stanford University) в 1977-1978 рр., Канеман познайомився з Річардом Талером (Richard Thaler). Вони швидко стали друзями і вплинули один на одного. Даніель і Річард обидва взяли активну участь у розробці нового підходу до економічної теорії. Разом із Девідом Шкаде (David Schkade) Канеман розробив поняття "фокусування ілюзії", щоб частково пояснити помилки, які роблять люди, оцінюючи наслідки різних сценаріїв свого майбутнього. Це поняття також відоме як "афективне прогнозування", добре вивчене Даніелем Гілбертом (Daniel Gilbert).
В даний час Канеман – почесний професор психології та професор кафедри зв'язків з громадськістю у Школі громадських та міжнародних відносинім. Вудро Вільсона при Університеті Прінстона (Woodrow Wilson School, Princeton University). Канеман є партнером-засновником консалтингової компанії TGG Group. Він одружений з Енн Трісман (Anne Treisman), спеціалістом у галузі психології уваги та членом Королівського товариства.
У 2011-му журнал "Foreign Policy" включив Канемана до списку найкращих світових мислителів. У цьому ж році був виданий його бестселер, "Мислення: швидке і повільне" ("Thinking, Fast and Slow"), в якому коротко викладено більшість досліджень Канемана.
Для Деніела Канемана одним із найбільш хвилюючих моментів у сьогоднішній глобальній економічній кризі стало визнання Алана Грінспена, колишнього голови Федеральної резервної системи США, перед комітетом Конгресу в тому, що він надмірно вірив у здатність вільних ринків до автоматичної корекції.
«По суті, він сказав, що основи, на яких він будував свою діяльність, є помилковими, і ці слова з вуст Грінспена справляють глибоке враження», каже Канеман, який отримав у 2002 році Нобелівську премію з економіки за свою новаторську роботу щодо включення окремих аспектів психологічних дослідженьу економічну науку.
Але найбільш значущим для Канемана моментом було те, що Грінспен у своєму виступі розглядав як раціональні суб'єкти не тільки фізичних осіб, а й фінансові організації. «Це здалося мені ігноруванням не лише психології, а й економіки. Він, мабуть, вірить у магічну силу ринку забезпечувати самодисципліну та добрі результати».
Канеман старанно наголошує, що, будучи психологом, він є чужим у сфері економіки. Однак він сприяв формуванню фундаменту для нової галузі досліджень, названої поведінковою економікою, в рамках якої заперечується стандартна економічна теорія раціонального вибору та запроваджуються більш реалістичні передумови щодо людських суджень та прийняття рішень.
Стандартні економічні моделі виходять із того, що люди раціонально прагнуть максимізації своїх вигод і мінімізації своїх витрат. А прибічники поведінкової економіки оспорюють деякі з традиційних догматів, показуючи, що часто приймають рішення, засновані на здогадах, емоціях, інтуїції та емпіричних правилах, а чи не з урахуванням аналізу витрат і вигод; що ринки заражені хворобою стадної поведінки та групового мислення; що індивідуальний вибір часто може бути під впливом того, як формулюються запропоновані рішення.
Надмірна впевненість є рушійною силою капіталізму
Глобальна економічна криза, коріння якої у прийнятті окремими людьми та фінансовими організаціямирішень про вкладення коштів у непершокласні іпотеки, поставив у центр уваги поведінкову економіку та питання про те, як люди приймають рішення. "Люди, які взяли непершокласні іпотеки, перебували в абсолютній помилці", каже Канеман, даючи інтерв'ю. F& D » у своєму будинку, розташованому на мальовничих пагорбах Берклі з видом на Сан-Франциско. «Однією з основних ідей поведінкової економіки, запозиченої з психології, є широке розповсюдженнянадмірної впевненості. Люди роблять речі, які їм зовсім не слід було б робити, тому що вони вірять у свій успіх». Канеман називає це "ілюзорним оптимізмом".
«Ілюзорний оптимізм, каже він, є однією з рушійних силкапіталізму Багато хто не усвідомлює ризики, які вони приймають», каже Канеман. Ця думка прозвучала також у книзі Нассима Талеба «Чорний лебідь», де вказується, що люди не беруть до уваги достатньою мірою можливі наслідкирідкісних, але масштабних нищівних подій, які роблять наші припущення про майбутнє невірними.
Він стверджує: «Підприємці це люди, які беруть на себе ризики і, в більшості випадків, самі не знають про це. Це відбувається у разі злиття та поглинання, але також і на рівні дрібних підприємців. У США третина малих підприємств банкрутує протягом перших п'яти років, але якщо ви опитуєте цих людей, кожен із них окремо вважає, що ймовірність його успіху від 80 до 100 відсотків. Вони просто не знають.
Дві сторони або більше
Канеман народився в Тель-Авіві в 1934 році і в дитинстві ріс у Парижі, а потім у Палестині. Він не впевнений, чи пояснюється його покликання як психолога раннім знайомством з цікавими плітками або, навпаки, його інтерес до пліток був свідченням покликання, що прокидається.
«Як і багато інших євреїв, я, гадаю, ріс у світі, що складався виключно з людей і слів, і більшість слів були про людей. Природа практично не існувала, і я так і не навчився впізнавати квіти або розумітися на тваринах, пише він у своїй автобіографії. Але люди, про яких любила поговорити моя мати зі своїми подругами і з моїм батьком, були вражаючі своєю складністю. Деякі з них були кращими за інших, але й найкращі були далекі від досконалості, і ніхто не був просто поганим. Більшість її історій розповідалися з іронією, і в усіх було дві сторони, якщо не більше».
У досить ранньому віці в окупованому нацистами Парижі з ним стався епізод, який залишив незабутнє враження через безліч різних смислів та висновків, які можна було зробити щодо людської природи. «Це, мабуть, був кінець 1941-го чи початок 1942-го. Євреї були зобов'язані носити Зірку Давида і коритися комендантській годині з 18:00. Я пішов пограти з другом-християнином і затримався допізна. Я вивернув мій коричневий светр навкруги, щоб пройти кілька кварталів до будинку. Я йшов порожньою вулицею і побачив німецького солдата, що наближався. На ньому була чорна уніформа, яку мені покарали боятися більше ніж уніформ інших кольорів, її носили солдати спеціальних сил СС. Я зближався з ним, намагаючись йти швидко, і помітив, що він пильно дивиться на мене. Він покликав мене, взяв на руки та обійняв. Я злякався, що він побачить зірку на моєму светрі. Однак він говорив зі мною дуже емоційно на німецькою мовою. Коли він знову поставив мене на землю, відкрив свій гаманець, показав мені фото хлопчика і дав трохи грошей. Я пішов додому ще більш ніж будь-коли впевнений у правоті моєї матері: люди нескінченно складні та цікаві».
У 1946 році його сім'я переїхала в Палестину, і в Єврейському університеті Єрусалима Канеман отримав свій перший ступінь психології з додатковою спеціалізацією в галузі математики. У 1954 році він був призваний до ізраїльської армії і після року служби командиром взводу, отримав завдання провести оцінку солдатів бойових підрозділів та їх здібностей до лідерства. Тоді Канеман розробив принципово нову систему співбесід для призначення новобранців на потрібні посади, і ця система лише з невеликими змінами застосовується до сьогодні.
У 1961 році він закінчив Університет Каліфорнії в Берклі і в період з 1961 по 1978 був викладачем в Єврейському університеті, проводячи свої академічні відпусткиза кордоном, зокрема в Гарварді та Кембриджі. Саме під час роботи в Єрусалимі розпочалося співробітництво, яке згодом призвело до здобуття Нобелівської премії в області, яку Канеман не вивчав, в економіці.
Новий напрямок досліджень
Канеман, нині почесний професор психології та громадських справ у Школі імені Вудро Вільсона при Прінстонському університеті, отримав Нобелівську премію у 2002 році за роботу, яку він зробив разом із колегою психологом Амосом Тверськи. Співпраця двох учених тривала понад десять років, але Тверський помер у 1996 році, а премія не присуджується посмертно. «Нам з Амосом пощастило разом мати гусака, який ніс золоті яйця, загальний розум, який був кращим за кожен з наших умів окремо», сказав Канеман про їх спільної роботи.
Представляючи премію, Нобелівський комітет зазначив, що Канеман включив висновки психології в економіку, тим самим заклавши фундамент нового напряму досліджень. Премія була дана Канеману спільно з Верноном Смітом, який створив основи для окремої галузі експериментальної економіки.
Основні відкриття Канемана стосуються ухвалення рішень у ситуації невизначеності. Він продемонстрував, як людські рішення можуть систематично не відповідати передбаченням стандартної економічної теорії. Спільно з Тверськи він сформулював «теорію перспективи» як альтернативу, яка краще пояснює поведінку, що спостерігається. Канеман також відкрив, що людські судження можуть ґрунтуватися на інтуїтивних проривах, які систематично відхиляються від базових принципівімовірності. «Його робота надихнула нове покоління дослідників у галузі економіки та фінансів на те, щоб збагатити економічну теорію, користуючись висновками когнітивної психології щодо глибинної людської мотивації», йдеться у заяві Нобелівського комітету.
Теорія перспективи допомагає пояснити результати експериментів, які свідчать, що часто приймають різні рішенняу ситуаціях, які по суті є ідентичними, але представлені різною формою. Стаття цих двох авторів стала другою за кількістю статей, що цитувалися, з вийшли в престижному науковому економічному журналі Econometrica у період 1979-2000 років ( KahnemanandTversky , 1979). Це дослідження вплинуло на різні дисципліни, включаючи маркетинг, фінанси і теорію споживчого вибору.
Канеман каже, що слід шукати особливого сенсу у назві теорії. «Коли ми вже були готові представити роботу до публікації, ми навмисно обрали назву для нашої теорії “теорія перспективи”, яка нічого не означає. Ми виходили з того, що якщо будь-коли теорія набуде популярності, незвичайна назва піде на користь. Ймовірно, це було розумне рішення».
У спільних дослідженнях Канемана та Тверськи вивчається питання, чому реакція людини на втрати є значно сильнішою, ніж реакція на виграш, і це призвело до формулювання поняття «неприйняття втрат», що є однією з основних областей досліджень у поведінковій економіці.
Два психологи також емпірично виявили, що люди привласнюють менші ваги при прийнятті рішень тим результатам, які є лише ймовірними, ніж результати, які безсумнівні. Ця тенденція веде до ухилення від ризику у випадках вибору з практично безперечним виграшем і до прийняття ризику у випадках вибору з практично безперечним програшем. Завдяки цьому можна пояснити поведінку гравця, який програє багато разів поспіль і тим не менш відмовляється прийняти свої очевидні втрати і продовжує гру в надії повернути свої гроші.
«Люди готові робити ставки, сподіваючись повернути втрачене», — сказав Канеман у радіо інтерв'ю в Берклі у 2007 році. Це викликало в нього занепокоєння через те, що керівники держави, які поставили країну на межу поразки у війні, з більшою ймовірністю будуть схильні до прийняття додаткового ризику, ніж до припинення військових дій.
Співавторами було також виявлено, що люди виявляють непослідовні переваги, якщо один і той же варіант представляється їм у різних формах. Це допомагає пояснити нераціональну економічну поведінку, наприклад, що полягає в тому, що люди їдуть у віддалений магазин, щоб скористатися знижкою на дешевий товар, але не роблять того ж для отримання знижки на дорогі товари.
Створення нової дисципліни
Те, як теорія перспективи знайшла свій додаток до економіки, видається майже випадковістю, пов'язаною з публікацією. Канеман та Тверськи вирішили опублікувати статтю в журналіЕкономіка, а не в психологічномудослідженні , оскільки перший опублікував їхню ранню роботу про прийняття рішень, що привернуло до їх досліджень увагу економістів.
Канеман каже, що його співпраця з багаторічним партнером із досліджень та другом Річардом Талером, професором економіки та науки про поведінку з університету Чикаго, сприяла розробці поведінкової економіки. «Хоча я не відмовляюся від своїх заслуг, я маю сказати, що, на мою думку, робота з інтеграції була фактично виконана в основному Талером і групою молодих економістів, яка почала швидко формуватися навколо нього, починаючи з Коліна Камерера та Джорджа Ловенстейна, до яких потім приєдналися Меттью Рабін, Давид Лейбсон, Террі Одеан та Сендхіл Малейнатан».
Канеман каже, що вони з Тверськи запропонували «досить багато початкових ідей, які згодом увійшли до теоретичних розробок деяких економістів, і теорія перспективи, безсумнівно, надала деяку правомірність опорі на психологію як джерело реалістичних передумов щодо економічних суб'єктів». Талер, який був постійним автором колонки «Аномалії» в журналі JournalofEconomicPerspectives в період з 1987 по 1990 рік і періодично писав у цій колонці і згодом, каже, що саме завдяки спільній роботі Канемана та Тверськи на сьогоднішній день ми маємо процвітаюче спрямування поведінкову економіку. «Їхня робота стала концептуальною основою, завдяки якій стало можливим існування нашої галузі науки».
Поштовх, створений кризою
Шум, створений присудженням Нобелівської премії, у поєднанні із самоаналізом з боку протверезнених глобальною економічною кризою економістів створили сильний поштовх до поширення поведінкової економіки. До того сильний, що вона почала проникати в сьогоднішній Білий дім через такі книги як «Поштовх до правильному вибору» («
Nudge ») (Талер і Санстейн) та «Предбачувано ірраціональний» («ПріdictablyIrrational ») професора університету Дьюк Дена Арієлі.
У книзі «Поштовх до правильного вибору» досліджується, як люди роблять вибір та як їх можна підштовхнути до кращого вибору для них самих за цілим спектром питань, таких як покупка здорової їжі чи рішення спрямовувати більше грошейна заощадження. «Цілком очевидно, що зараз гарний часдля поведінкової економіки», каже Канеман із посмішкою.
Не всі згодні, що майбутнє за поведінковою економікою, розглядаючи її як минуще і докучливе захоплення. «Звичайно, сьогодні всі схиблені на поведінковій економіці. У випадкового читача може скластися враження, що раціональний homoeconomicus помер сумною смертю, а економісти пішли вперед і визнали справжню ірраціональність, ірраціональність людства. Ніщо не може бути далі від істини», — каже Давид Левін із університету Вашингтона у Сент-Луїсі.
«Прибічники поведінкової економіки мають рацію, вказуючи на обмеженість можливостей людського пізнання, говорить Річард Познер з юридичного факультету університету Чикаго. Але якщо вони мають ті ж обмеження у здатності до пізнання, як і споживачі, чи мають вони займатися розробкою систем захисту споживачів?
«Ймовірно, найбільше завдання, яке стоїть перед поведінковою економікою, полягає в тому, щоб продемонструвати свою застосовність у реальному світі, пишуть Стівен Левітт та Джон Ліст у статті, опублікованій у журналі Science (2008). Майже у всіх випадках лабораторні дослідження виявляють переконливі емпіричні свідчення на користь аномалій поведінки. Однак є багато причин підозрювати, що ці лабораторні результати можуть не мати такого загального характеру, щоб бути справедливими для реальних ринків».
Місце в економіці
Хоча поведінкова економіка на сьогоднішній день набула статусу визнаної дисципліни, що викладається у провідних університетах, «вона залишається дисципліною, яка будується на недоліках стандартної економічної теорії, говорить Вольфганг Песендорфер, професор економіки Прінстонського університету.
Однак її повна інтеграція в економічну науку виявляється скрутною, хоча Уоллстріт та інвестиційні аналітики беруть до уваги когнітивні та емоційні фактори, що позначаються на процесі прийняття рішень людьми, групами та організаціями. «Існує занадто багато теорій поведінки, і більшість з них мають занадто вузьке застосування, пише у статті Дрю Фюденберг з Гарвардського університету.
У деяких навіть теорія перспективи залишається ущербною через відсутність загальноприйнятої моделі того, як встановлюються точки відліку. « Принципова різницяміж психологами та економістами полягає в тому, що психологів цікавить індивідуальна поведінка, а економістів пояснення результатів взаємодії груп людей, говорить Давид Левін у лекції, прочитаній в Інституті Європейського університету та під назвою «Чи приречена поведінкова економіка?».
Зростання довіри
Проте потрясіння, спричинені крахом на ринку непершокласних іпотек та подальшою глобальною кризою, призвели до того, що підвищилася довіра до необхідності більшого обліку. людського факторау регулюванні та економічній політиці. Канеман пропонує цілу низку висновків із поточної кризи.
Необхідність більшого захисту споживачів та індивідуальних інвесторів. «Завжди існувало питання про необхідність та ступінь необхідного захисту людей від їхнього власного вибору, каже він. Але, на мою думку, зараз стало дуже і дуже складно стверджувати, що людям не потрібний захист».
Недоліки ринкових механізмів мають значно ширші наслідки. «Досить цікаво, виявляється, що коли окремі люди, які не мають достатньої інформації, втрачають свої гроші, це веде до краху глобальної економіки. Відповідно, ірраціональні дії окремих людей мають значно ширші наслідки в контексті раціонально зловмисних суб'єктів у фінансовій системі та надзвичайно слабкого регулювання та нагляду».
♦ Обмежені можливості прогнозування. «Надзвичайно висока мінливість на фондових ринках та у фінансовій системі свідчить про рівень невизначеності в системі та обмежені можливості прогнозування».
Звісно ж, що Грінспен згоден з наявністю недоліків у моделях, що використовуються прогнозування та оцінки ризику. У статті, опублікованій у FinancialTimes у березні минулого року, Грінспен порівнює людську природу зі втраченим шматочком картинки-головоломки, через яку виявляється неможливо пояснити, чому криза непершокласних іпотек, що поширювалася, не була виявлена раніше, в рамках моделей управління ризиком або економетричного прогнозування.
«Ці моделі повністю не враховують те, що, на мою думку, до цього часу було лише маргінальним фактором для моделей ділового циклу та фінансових моделей природну людську реакцію, яка веде до різких чергувань ейфорії та переляку, що повторюються з покоління в покоління практично без будь-яких не було ознак накопичення знань, пише Грінспен. Мильні бульбашкицін на активи здуваються і лопаються сьогодні, так само як це було з початку XVIII століття, коли з'явилися сучасні конкурентні ринки. Звичайно, ми схильні називати таку поведінкову реакціюнераціональної. Однак для прогнозування має бути важливим не те, чи є людська реакція раціональною чи нераціональною, а лише її спостерігальність і систематичність». «На мою думку, це важлива відсутня «змінна, що пояснює» і в моделях управління ризиком, і в макроеконометричних моделях».
Роздуми про мислення
Крім Нобелівської премії з економіки Канеман отримав визнання як один із найбільших учених у галузі психології. «Канеман, його колеги та студенти змінили наші уявлення про те, як люди мислять, сказав президент Американської психологічної асоціації Шарон Стефенс під час присвоєння Канеману у 2007 році вищої нагороди в цій галузі науки «за визначний внесок усього життя в психологію». Канеман продовжує уважно спостерігати за розвитком поведінкової економіки, але сам уже давно займається іншими питаннями. Сьогодні основна увага в його роботі змістилася на вивчення благополуччя, і спільно з інститутом Геллапа він займається проведенням всесвітнього опитування для отримання кількісної оцінки глобальних питань та думок у більш ніж 150 країнах.
Виклик духовенству
У минулому Канеман порівнював співтовариство економістів із духовенством, до якого складно увійти єретикам. Але він визнає, наскільки далеко економічна наука просунулась за останні три десятиліття у включенні в себе результатів психологічних досліджень та інших елементів суспільних наук. «Ми опублікували нашу статтю в журналі Econometrica 1979 року, тобто 30 років тому. 2002 року я був прийнятий з почестями в Стокгольмі. Тож це не дуже сувора церква, враховуючи, що протягом перших років економісти здебільшого нас просто ігнорували. Так, я говорив про церкву, але це не церква, де вас спалять на вогнищі за брехню, інакше ми недорахувалися б дуже багатьох!
