Уподобання споживачів. Споживчі переваги та гранична корисність, загальні поняття

Питання та відповіді (переваги) 1. Як ви ставитеся до спільних підприємств? Нічого не маю проти них, але власна марка та респектабельність для мене – на першому місці. Я не бажаю мати нічого спільного з ошуканцями та дилетантами. Заклик «Зароби мільйони уві сні з

Виявлені переваги урядів Зіставлення корисностей різних індивідів з метою визначення найкращого варіантудій влади нічим не відрізняється від «виявлення державою своїх переваг» щодо деяких нею підданих. Якщо держава не може

Джерела досліджень споживчого вибору простежуються у Е. Кондильяка, який аналізував «суб'єктивні елементи» ціноутворення, у Д. Бернуллі, який досліджував проблему корисності вибору. Надалі проблема споживчого вибору представлена ​​в роботах К. Менгера, Ф. Візера, Є. Бем-Баверка,

Л. Вальраса, В. Парето, Дж. фон Неймана, О. Моргенштейна та ін. Однак у цих дослідженнях були відсутні понятійна визначеність споживчого вибору, його опис. Сучасні маркетологи та психологи досліджували етапи, компоненти, фактори споживчого вибору (О.А. Феофанов, 1974; А.А. Овсянніков та співавтори, 1989; Ж. Шандезон, А. Лансестр, 1993; Ф. Котлер, 1994; А.М. .Лебедєв, А. К. Боковиков, 1995; A. Lewis etal., 1995).

Теорія споживчого вибору дає можливість пояснити формування попиту, його структуру, взаємозв'язок із цінами. У створення цієї теорії великий внесок зробили Г. Госсен, Е. Енгель, К. Менгер, Е. Бем-Баверк. Сучасна теорія відповідає на наступні питання: як складаються переваги споживачів та як здійснюється вибір в умовах існуючих обмежень? Важливим є припущення про раціональність економічної поведінки.

^ Вибір як поведінковий акт (англ, purchase,іноді перекладається як «купівля в широкому значенні») – розгляд асортименту, випробування товару.

Вибір як психічний акт(англ. choise) - вивчення товару, обмірковування переваг та недоліків, емоційної привабливості товару.

Поведінковий вибірпроявляється у ходіння магазинами, розгляданні безлічі вітрин - інакше кажучи, це поведінковий пошук потрібного товару. Він не завжди закінчується придбанням товару. Психічний вибірзовні проявляється у мімічному вираженні та обговоренні - іншими словами, це психічний пошук потрібного товару з подібних до нього, які споживач запам'ятав. Найчастіше ці два види виборів відбуваються одночасно - точніше, перший рідко обходиться без другого. Виняток становлять випадки, коли споживач чітко знає, який товар йому необхідний, і лише фізично шукає їх у магазинах. Другий може виникати без першого, якщо людина обмірковує, який товар йому потрібен, перебуваючи далеко від магазинів.

Розрізняють виробниче та особисте споживання. Виробниче споживанняпередбачає використання факторів виробництва у процесі створення товарів та послуг. Особисте споживанняозначає використання благ задоволення потреб людини.

Для позначення задоволення, яке отримують люди від споживання товарів чи послуг, економісти використовують термін «корисність».

SКорисність блага - це здатність економічного блага задовольняти одну чи кілька людських потреб.

Раціональний споживач - такий ринковий суб'єкт, який прагне максимального задоволення потреб шляхом споживання корисних властивостейекономічних благ та послуг з урахуванням існуючих обмежень у доходах та цінах.

Доходи споживача – потік грошових коштів, що надходять у його розпорядження. Основним джерелом доходу є трудова діяльність, власність на ресурси, різноманітні виплати з державного бюджету та інші.

Корисність блага залежить тільки від потреб і вибору індивіда, а й від інтенсивності потреби, що задовольняється.

Корисність є метою споживання, але існують певні обмеження, які дають людям можливості споживати все, що вони хочуть: ціни товари, і навіть розміри споживчого бюджету обмежують можливості задоволення потреб.

Більшість випадків вибору споживачів зводиться до прийняття рішень, що мають приріст характеру. Корисність, яку споживач витягує із додаткової одиниці блага, називають граничною корисністю.Сума корисностей окремих частинблага дає загальну корисність. Зі зростанням споживання деякого блага його гранична корисність зменшується. Цей факт знайшов відображення у закон (принцип) зменшення граничної корисності.

У економічної теоріїкорисність виражається кількісно у тому, щоб було дійти певних висновків і сформулювати закони, регулюючі поведінка споживача.

Функція корисності максимізується у разі, коли грошовий дохід споживача розподіляється в такий спосіб, що кожен останній рубль, Витрачений на придбання будь-якого блага, приносить однакову граничну корисність.

Теорія споживання виходить з того, що споживач при виборі благ, що купуються, має певні смаки і переваги. Але він обмежений у задоволенні своїх смаків та переваг бюджетом і робить у цих умовах вибір, що забезпечує максимальну корисність.

^ Споживчий вибір - це вибір, що максимізує функцію корисності раціонального споживача в умовах обмеженості ресурсів (доходу).

Виділяють три причини теорії споживчого вибору:

• 1) повна впорядкованість переваг споживача. Купуючи, споживач може вказати, який з кожних двох наборів благ кращий за інший;
• 2) транзитивність переваг - для ухвалення певного рішення та його подальшого здійснення споживач повинен послідовно переносити переваги з одних благ та їх наборів на інші;
• 3) рефлексивність переваг - кожен набір благ може бути гірше і краще себе самого, тобто. переваги споживача у певній ситуації вибору мають бути зафіксовані певному наборі благ і ставлення до них має змінюватися у ситуації вибору.

Всі ці передумови потрібні для того, щоб отримати можливість визначити функцію корисності.

Поведінка споживача над ринком визначається двома особливостями:

• 1) перевагою корисності певного споживчого набору;
• 2) обмеженим бюджетом(доходом) на придбання товарів.

Визначаючи свій вибір, споживач прагне максимізувати задоволення своїх потреб. При цьому поєднання товарів та послуг можуть змінюватись. Сукупність споживчих наборів, які забезпечують однаковий рівень задоволення потреб покупця, називається кривими байдужості.

Для опису переваги людини за всіма наборами товарів використовують сукупність кривих байдужості, які називають картою байдужості.Кожна крива байдужості показує набір споживчих товарів, яких людина належить однаково, а карта байдужості показує порядкове ранжування всіх наборів благ, які може вибрати споживач.

На індивідуальний вибір покупця, як було зазначено вище, впливають і бюджетні обмеження, які з допомогою ціни різні товари та ставлять межі споживання людей. Оскільки кожен товар у наборі має різну ціну, а бюджет споживача обмежений, те й вибір споживача обмежений. Можливий вибірдля споживача відображає бюджетна лінія, що являє собою набір товарів, який споживач здатний придбати при даному доході та даних цінах. Вона свідчить про всі поєднання товарів, у яких загальна сума витрат дорівнює доходу.

• ? КОНТРОЛЬНІ ПИТАННЯ
• 1. Що є основою поняття «економічний закон»?
• 2. Яка структура економічних показників?
• 3. Яке призначення економічних показників?
• 4. Що розуміють під виробництвом та споживанням?
• 5. Які причини теорії споживчого вибору?

ПЕРЕВАЖЕННЯ – один із факторів, що впливають на вибір конкретних благ окремими споживачами.

Благотеоретично споживання – будь-який об'єкт споживання, який доставляє певне задоволення споживачеві. Блага споживаються традиційно у певних наборах.

Набір благ– сукупність конкретних видів благ у певних обсягах, споживаних у період.

При виборі благ з метою їх покупки споживач виходить із досягнення найбільшої вигодипри існуючих можливостях, керуючи є мірою задоволення потреб індивіда, тобто. корисність.

Покупець при виборі придбаних благ має певні індивідуальні уподобання, але він обмежений у задоволенні своїх переваг бюджетним обмеженням. Що ж покупець робить у цих умовах, який вибір забезпечує максимально можливу корисність?

Необхідними передумовами теорії споживчого вибору будуть такі аксіоми.

1. Аксіома повної упорядкованостіпереваг споживача. До речі, ця аксіома передбачає, що споживач сам повинен приймати рішення щодо споживання та здійснювати їх.

2. Аксіома транзитивностіпереваг споживача. Щоб прийняти певне рішення та реалізувати його, споживач повинен послідовно переносити переваги з одних благ та їх наборів на інші. Припущення про транзитивність гарантує раціональність (узгодженість) переваг. В іншому випадку поведінка споживача суперечлива. З цієї причини кажуть, що «уподобання згорнулися в кільце», тобто змінилися смаки.

3. Аксіома про ненасичення потребговорить, що споживачі завжди віддають перевагу більшій кількості будь-якого блага меншому (або, коротше, «більше завжди краще»)

Під цю аксіому не підходять антиблаги, які мають негативну корисність, оскільки вони знижують рівень добробуту даного споживача.

Ці триПричини необхідні у тому, щоб визначити функцію корисності.

Функція корисності- Це співвідношення між обсягами споживаних благ і рівнем корисності, що досягається при цьому споживачем, тобто показує переваги споживача.

Функція корисності – цього цільова функція дій споживача у споживчому виборі, що виражає процес упорядкування обраних споживачем наборів благ рівня задоволення потреб.

КОРИСНІСТЬ висловлює міру задоволення, яке отримує суб'єкт від споживання блага чи виконання будь-якої дії.

Варто сказати - корисність - поняття суто індивідуальне: корисне для одного суб'єкта може бути марним для іншого. Варто сказати - корисність залежить від споживчих засобів благ і від самого процесу споживання, від того, хто і як задовольняє свої потреби. Сама корисність змінюється зі збільшенням чи зменшенням конкретного блага. У першому випадку вона зменшується, у другому – збільшується.

Варто сказати - корисність має значення порядкової вимірності, коли альтернативи можуть бути ранжовані, але не має кількісної вимірності.

Розрізняють загальну (сукупну)і граничнукорисність.

Загальна (сукупна)корисність – це задоволення, що одержують споживачі від споживання конкретного набору благ.

Гранична корисність- Це збільшення ступеня задоволення (корисності) при споживанні або використанні додаткової одиниці блага за певний період часу. Граничною корисністю називають корисність, рівну збільшенню, збільшенню загальноїкорисності внаслідок купівлі додаткової одиниці цього блага.

Між загальною та граничною корисністю існують залежності. Загальна корисність дорівнює сумі всіх граничних корисностей, доданих із самого початку. Загальна корисність збільшується зі зростанням споживання, але темпом, що зменшується, що означає зменшення граничної корисності в міру насичення потреби в даному блазі.

Наприклад, якщо індивід, з'ївши дві порції морозива, їсть третю, то загальнакорисність збільшиться, і якщо він з'їсть і четверту, вона продовжуватиме зростати. При цьому гранична (приростна)корисність четвертої порції морозива не буде такою ж великою, як гранична корисність від споживання третьої порції.

Цей приклад можна проілюструвати на графіках загальної та граничної корисності (рис. 20.1, 20.2)

Заштриховані прямокутники (рис. 20.1) показують додаткову корисність, отриману за умови споживання кожної наступної одиниці блага. На рис. 20.1 видно, що темпи зростання загальної корисності зменшується, оскільки величина граничної корисності знижується. Головна функція граничної корисності (рис. 20.2) задаватиме нахил головної кривої загальної корисності (рис. 20.1)

Вперше поняття «корисність» увів у науку швейцарський математик Даніель Бернуллі. Поняття корисності у тих соціальних наук першим вжив Єремія Бентам.

Малюнок №20.1.Загальна корисність

Малюнок №20.2.Гранична корисність

У розвиток теорії корисності значний внесок зробив неокласик Вільям Стенлі Джевонс (1835–1882) Багато утилітаристів XIX ст. вважали, що корисність є психічне явище, яке може бути виміряно кількісно так само, як, наприклад, відстань або температура. Такі коротко метаморфози теорії корисності.

Бентем Єремія (1748-1832), англійський економіст, соціолог, філософ і юрист, родоначальник даніки утилітаризму, ідеолог середньої буржуазії епохи промислового перевороту в Англії. Бентам відстоював ідею вільної торгівлі та нічим не стиснутої конкуренції, що, як він стверджував, має забезпечити спокій суспільства, справедливість і рівність. Громадський капітал він розглядав як постійну величину. Змінний капітал, названий їм «робочим фондом», виступав, на його думку, відокремленою частиною суспільного багатства, що залежить від природи.

БЕРНУЛЛІ Даніель (1700-1782), швейцарський математик. Займався фізіологією та медициною, але найбільше – математикою та механікою. У 1725–1733 pp. він працював у Петербурзькій АН спочатку на кафедрі фізіології, а потім механіки. Згодом був почесним членом Петербурзької АН. Професор у Базелі з фізіології (1733) та з механіки (1750)