Нативні формати соціальних мереж. Де покажуть вашу рекламу? Як привернути увагу до реклами

Ні для кого не секрет, що звичайна реклама вже не працює, користувачі втомилися від нав'язливих оголошень, ноутбуків, що постійно вилазять на всіх екранах, у всіх браузерах і соціальних мережах, навіть у месенджерах. Все більше ці повені контент послання стають схожими на зграю мух, яких так і хочеться пришлепнути мухобойкою.

Але як тоді виборювати увагу покупців? За допомогою реклами під прикриттям, коли в бій виходить нативна реклама - по-справжньому вибухаючий мозок покупця, де неможливо розпізнати маркетингове підґрунтя. У цій статті ми докладно розглянемо:

Як її творити?

Що таке реклама?

Раз у раз у кулуалах маркетологи діляться своїми успіхами в нативній рекламі. Що ж це таке і чому про це явище там багато говорять?

Нативна реклама (англ. nativeadvertising) - це контент, який генерують рекламодавці для привернення до себе уваги в контексті інтересів користувача. Тут акцент робиться не на сам бренд і його характеристики, як у звичайній рекламі, а саме на корисності контенту чи складової для людей, що розважає. Характерна особливість такої реклами полягає в її гармонійному вписуванні в оформлювальний контекст майданчика, що розміщується.

Подивіться вдалий приклад, як органічно та практично непомітно вписана реклама в The Telegraph

Або там же поради від Ікеа, як зробити сон комфортнішим

Чи помітите логотип Airbnb?

Природна реклама здається користувачам однорідною частиною сайту, тому рідко викликає подразнення. Нативний формат реклама це коли публікація зовсім не схожа на комерційну рекламу, швидше вона буде латентною, яка хитро чекає на користувачів, які нишпорять в інтернеті в надії відкопати цікавий і корисний контент.

Як виникла нативна реклама?

Попередниками нативної реклами можна назвати всіма улюблений контент – маркетинг, джинсу та піар – журналістику. Багато фахівців часто плутають усі ці поняття. Якщо розглядати бренд – журналістику, то там популярні замовні варіанти статті з метою представити бренд у більш привабливому світлі для клієнта. Нативна реклама носить більше нейтральний характері і зовсім не показує переваги та вигоди компанії. Якщо брати приховану рекламу, то у нативній рекламі не ховається її проплаченість. На відміну від контент – маркетингу, нативна реклама чітко декларує, що вона – реклама.

Насправді нативна реклама – це зовсім не новинка рекламного ринку. Витоки свого розвитку вона бере ще в 19 столітті, коли в журналах та газетах всім рекламодавцям відводилася однакова кількість рядків для реклами своїх товарів. Щоб виділитися серед натовпу схожих один на одного оголошень, виробник фермерських товарів вирішив розмістити звід рекомендацій як правильно доглядати полуницю з весни до осені, де наприкінці згадав про свої сільськогосподарські продукти. Так! Ви, мабуть, зараз згадали про сучасний формат публікацій:

100 лайфхаків як полюбити себе

200 способів перемогти свою лінь

Складно уявити, але вони зародилися майже пару століть тому, і досі живі.

Початок 20 століття ознаменувався вже новими форматами нативної реклами: коли радіо під час трансляції матчів ведучий робив рекламні паузидля згадки спонсорів. Щодо телебачення, то всі, напевно, пам'ятають нав'язливу рекламу Рrocter & Gamble у мильних серіалах Просто Марія чи Санта Барбара. Але по-справжньому розквіт природної реклами припав зі стрімким розвитком інтернет-технологій. Насамперед це позначилося на появі контекстної реклами, яка пов'язала бізнес зі своїми клієнтами. По-друге, переворот здійснили медіа-компанії типу BuzzFeed, які відмовилися від розміщення банерів та сконцентрували зусилля на генеруванні вірусного спонсорського контенту. Сам термін "нативна реклама" вперше ввів американський бізнесмен Фред Вілсон під час рекламної конференції в 2011 році.

Нативна реклама, приклади

Нативна реклама може бути будь-якого формату – фото, відео, текст, аудіо, інфографіка, інтерактив. І сам бренд тут може бути ледве вловимим, як, наприклад, науковий експеримент і одночасно Рекламна компанія Red Bull. Коли весь світ був прикутий до Youtube та спостерігав, як австрійський бейсджампер Фелікс Баумгартнер робить стрибок зі стратосфери на надзвуковій швидкості. На очах у мільйонів глядачів він залишив капсулу у космосі та приземлився на залите сонцем поле з висоти 39 кілометрів. Про це говорив увесь світ, підготовка проекту зайняла кілька років, було витрачено мільйони доларів. Мало хто вірив у проект - багато телеканалів відмовилися від зйомки, адже результат експерименту міг бути непередбачуваним. Дискавері вирішив ризикнути і не прогадав: рейтинг передачі після трансляції злетів до неймовірного максимуму. Проект Stratos був підготовлений та оплачений виробником енергетичних напоїв Red Bull. Що стосується реклами, то тут не було втюхування якогось продукту чи заклику купити, компанія обійшлася звичайним розміщенням логотипу на капсулі та скафандрі. Результати нативної реклами були теж вражаючі: ролик на YouTube переглянули понад 1 млрд. чоловік, різні телекомпанії та радіостанції висвітлили цю подію, за перші півроку після експерименту продажу компанії злетіли на 7%.

Чому нативна реклама зростає стрімкими темпами?

По-перше, тому що змінюється сам покупець та його вимоги.

По-друге, сьогодні всі відомі браузери пропонують користувачам блокувати спливаючі вікна та банери. За даними експертів, клікабельність банерів за останні 10 років впала не вдвічі, а в 10 разів. Сьогодні широко поширене поняття "банерна сліпота", коли люди просто не помічають банерну рекламу, а рекламне повідомлення не пропускають до зони свідомої уваги. Коли користувач бачить рекламу, у нього включається червона лампочка: "Обережно, зараз мені знову хочуть щось впарити". Людина відразу розуміє, що їм маніпулюють, і довіра до такої компанії та бренду знижується.

Нативну рекламу використовують абсолютно всі, просто не помічають цього: Коли створювали якийсь цікавий інформаційний пост для своїх передплатників у соціальних мережах і миттю згадували якийсь бренд або назву компанії.

Коли розміщували рекламу у блогера або відомої особи, яка починала піст з того, як чудово вона відпочила десь на Східному узбережжі Австралії разом зі своїм котом Тіммі, який занурювався разом зі своєю господаркою на Великому Бар'єрному Рифі. Як він це зробив? Та тому що фірма Пупкін та Ко почала випускати акваланги для кішок, щоб улюбленці разом зі своїми господарями жили на повну котушку. А господарі, які серйозно захоплюються дайвінгом, але сильно прив'язані до вихованців, не розлучалися з ними навіть під час цього захоплюючого заняття.

Нативна реклама може бути під силу всім компаніям - і невеликим і великим. З появою соціальних мереж це завдання спростилося багаторазово. Головне – креатив, творча жилка та розуміння потреб свого покупця. Маркетологи і рекламники досі не дійшли спільному знаменникущодо того, що можна вважати нативною рекламою, а що ні. Багато фахівців сходяться на думці, що просування бренду через власне медіа, приховану рекламу та матеріали на замовлення – не можна зараховувати до природної реклами.

Формати розміщення нативної реклами

Соціальні платформи: у стрічці користувачів такі посади виділяються відміткою "Реклама".
Контекстна реклама, яка виникає над результатами пошукової видачі - теж вважається нативною.
Онлайн - ЗМІ. Формати просування брендів сьогодні використовують практично усі ЗМІ. Наприклад, Медуза називає такі матеріали партнерськими, вони готуються спільно з редакторською командою та представниками самої компанії та бренду.
Блогери та селебріті в Інстаграм та Youtube дуже люблять фоткатися з брендами, але така реклама у Останнім часомтрохи набридає. Дослідники навіть приходять до висновку, що люди навіть не звертають увагу на "розпіарений" своїми кумирами бренд.
Різні тематичні спільноти у соціальних мережах. Передплатники таких груп є дуже лояльними читачами контенту, тому охоче "з'їдять" страви з нативною рекламою якогось бренду.

Як створити нативну рекламу?

Як і в будь-якій роботі, потрібно дотримуватися чіткого плану.

Спочатку потрібно визначити цілі реклами, це можуть бути як комерційні – збільшення продажів, так і іміджеві – підвищення індексу популярності або рівня довіри клієнтів до бренду. Варіантів дуже багато, головне знайти свій та правильний.
Далі необхідно визначитись із цільовою аудиторією. На перший погляд – це дуже простий процес. Але щойно виникає вибір майданчика для нативної реклами, у маркетологи впадають у справжній ступор. Наприклад, ви продаєте холодильники. Кому вони підійдуть найбільше? Молодятам - новоселам, пенсіонерам, бізнесменам тощо? У цьому випадку необхідно провести якісне маркетингове дослідження з метою виявлення найприбутковішого клієнта і вже на нього направити рекламу.
Третій етап - визначення майданчика, де сконцентрована більша частина вашого цільової аудиторії. Якщо вони люблять читати Медузу чи Tipler.ru, можна продумати формат розміщення на цьому майданчику. При генеруванні самого контенту важливо також розуміти, що подобається читати вашу потенційну аудиторію: публіцистика, розважальний контент, інтерв'ю тощо.

Далі необхідно скласти контент – план, підготувати сценарій, якщо це ролик, опрацювати структуру тексту, якщо це публікація, підібрати фото. 5. Заключний етап- оцінка ефективності. Оцінюється нативна реклама як звичайна комерційна, за допомогою двох показників – конверсії та CTR. Можна оцінити і LTV – показник, який демонструє, скільки кожен покупець приносить їй грошей за весь час спілкування з нею. Розраховуватиметься він таким чином:

TV = (середня вартість угоди) x (середня кількість покупок на місяць) x (середній час утримання клієнта у місяцях).

Деякі компанії для аналітики застосовують лічильник доскрола, який аналізує, яка частка читачів дістається кінця сторінки, яка до її середини. Якщо розміщення було тривалим, проводять опитування до і після розміщення. Це своє чергу дозволяє оцінити ставлення покупців до бренду, вірніше, зробити висновки у тому, як його змінилося після реклами. Парадоксально, але буває і таке, коли ставлення до бренду після реклами змінюється не в кращий бікі це швидше пов'язано з тим, що з нативною рекламою явно переборщили та перейшли тонку грань.

Помилки під час створення нативної реклами

Заклик до дії - call to action. Це найпоширеніша помилка, яку припускаються контентники при написанні тексту. Якщо реклама містить заклик до дії, то вона вже не буде нативною, а перетворюється на звичайну комерційну.
Занадто багато інформації про компанію та бренд. Навіть якщо дуже хочеться розповісти про свій бренд та компанію, потрібно утриматися, інакше можна порушити всі правила генерування нативної реклами.
Вихваляння своїми досягненнями. Не потрібно писати, які ви молодці, що працюєте 10 років на ринку, що у вас найбільше широкий асортимент. Краще розкажіть про свої помилки на шляху до успіху, завжди корисно вчитися на чужих помилках, щоби винести цінний досвід і не повторювати їх.
Довгі лонґріди. Читати не будуть, сьогодні користувачі цінують свій час і віддають перевагу коротким посланням над довгим.
Багато ідей у одній публікації. Увага людини влаштована таким чином, що вона може схопити лише одну головну ідею контенту. Тому не варто в одному повідомленні відразу розповідати читачеві про все на світі, розпорошуючи його уваги на всі боки. Використовуйте правило: одне повідомлення – одна ідея.
Нудно! Як писати нативну рекламу? Весело, жваво, задерикувато, з гумором! Основне завдання нативної реклами - надихати емоціями, тому тут дуже важливо максимально показати, що ви ПИСАТель з великої літери. Щоб розвинути в собі цю якість, надихайтеся самі великою класикою, улюбленими книгами та фільмами, короткими роликами, - та чим завгодно, аби муза відвідала вас у вигляді цікавих ідейта задумів.
Вчення – світло, а неучення – темрява. Не варто зупинятися на одному жанрі – завжди шукайте, навчайтеся в інших цікаво подавати інформацію своїм читачам.

У чому різниця між прихованою та нативною рекламою?

Насправді тут дуже тонка грань, яку побачити можуть лише профі. У разі нативної реклами мається на увазі, що читач отримує повідомлення у тому, що реклама проплачена. Наприклад, Лебедєв позначає такі повідомлення спеціальним маркером "пост проплачений".

Золоті правила нативної реклами

ВАЖЛИВО! Дуже важливо, купуючи рекламу на нативних майданчиках, переконатися, яка реальна аудиторія цієї платформи. Часто такі майданчики практикують накрутку лівого трафіку, використання неактуальної статистики відвідуваності. Щоб отримати прозору картину, можна попросити гостьові доступи до Яндекс.Метрики та Google Analytics, для оцінки підійде також сервіс SimilarWeb. Звернути увагу слід і на розподіл трафіку. Якщо ви помітили, що багато трафіку йде з сторонніх ресурсів (реферальні посилання), це говорить про те, що свого ядра аудиторії у платформи немає. Розподіл трафіку має бути рівномірним, без перекосу у той чи інший бік. Вимог до розміщення нативної реклами зводяться до наступних постулатів:

Реклама не повинна бути дратівливим фактором для користувачів
Вона повинна гармонійно вписуватися в контент сайту, на якому розміщується
Обов'язково потрібно вказати мітку "реклама"

Асоціація Internet Advertising Bureau (IAB) підготувала спеціальний документ із рекомендацією з нативної реклами для медіа та брендів. Завантажити його можна тут

https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/05/IAB-Native-Advertising-Playbook2.pdf

Плюси та мінуси нативної реклами

Низькі витрати на її реалізацію, що особливо актуально в умовах кризи та оптимізації рекламних витрат
Клієнти не сприймають нативку як комерційну рекламу, а отже, фактор дратівливості зведений до мінімуму
Розповсюдження такої реклами може бути вірусним, що дасть ще більший приріст лояльних читачів.
Чи не блокується користувачами, тому що в більшості випадків вони просто не розуміють, що це була реклама!
Зручно читати та переглядати з будь-яких екранів

Поки що вітчизняні фахівці не можуть похвалитися хорошими успіхами у генеруванні нативної реклами. Вона не працює при разовому розміщенні. Щоб отримати високу ефективність, необхідно точково взаємодіяти з цільовою аудиторією, пропонуючи їй кілька публікацій. У нативній рекламі не працює принцип масштабування, як, наприклад, у банерній, коли можна один банер однаково розмістити на 10 майданчиках. Істотним мінусом також є відсутність чітких стандартів та критерії при розміщенні нативної реклами. Саме з цієї причини багато фахівців часто не розуміють механізму її роботи та створення, часто розчаровуються в результаті. І ще один істотний мінус - коли реклама зроблена абияк, вона видає себе і сильно дратує користувачів.

Щоб такого непорозуміння не відбувалося, ловіть ще пару правил, як використовувати природну рекламу, яка не дратуватиме користувачів.

Правило 2. Згадка бренду чи компанії найкраще зробити один раз.

Правило 3. Брендована інфографіка з розміщенням логотипу сприятиме тому, що читачі швидше запам'ятають бренд та компанію.

Нативна реклама у соціальних мережах

Давно було встановлено, що люди краще реагують на візуальну рекламу, ніж на текстову. Саме тому найефективнішими майданчиками для розміщення природної реклами стануть Instagram та Pinterest. Класикою жанру можуть стати фото Футболіста Тарасова в магазині Nike або Ксенії Бородіної з Комплівітом в руках або Вікторії Боня із системою відбілювання зубів.

Дуже затребуваним форматом нативки також є інфографіка, де можна у простій, яскравій та доступній формі подати інформацію про товар чи послуги. Facebook та Вконтакте більше мають інформаційно - текстову спрямованість, ніж візуальну. Добре йдуть у хід формати лайфхаків, корисних рецептів. У Twitter як нативна реклама популярні рекомендовані твіти, хештеги або рекламні акаунти.

Що стосується відеоплатформи Youtube, то гарним прикладомможе стати «продакт плейсмент» (product placement), коли реклама товару обертається як в обгортку від цукерок до смачного та корисного контенту. Вперше продукт плейсмент був використаний у кіно вже на початку 20-го століття. У Голлівуді ця хвиля почалася ще з появи агента 007. Виробники авто, годинника, алкоголю, дорогих костюмів буквально атакували своїми пропозиціями продюсера картини, а Джеймс Бонд поступово став прикладом наслідування для чоловіків усього світу - вони пили горілку. Belvedereяк Джеймс Бонд, купували такі ж авто, носили годинник Omega,розмовляли телефоном Sony.

У 90-их роках у фільмі Інопланетяни Стівена Спілбега вперше застосовувалася реклама солодощів Hersheys, після фільму прибуток від продажів цукерок зріс на 65%, тоді як компанія Mars нервово билася головою об стінку, бо спочатку контракт запропонували їй. Цей рекорд вважається першим зафіксованим показником ефективності такої реклами. У нашій країні теж процвітав продакт - плейсмент, тільки у нас це називалося Держзамовленням, коли у "Неймовірних пригодах італійців у Росії" вперше показали ВАЗ-2103. А в "Діамантовій руці" герой "на премію, що належить за законом, купив собі Москвич".

А тепер питання: чи це ефективно на Youtube?

Так, якщо це:

Великий авторський канал, де є явний персонаж, ведучий, громадський діяч, експерт якоїсь галузі, думці якого довіряють. Він може рекламувати іміджеві елементи.
Для інтернет-магазинів різні оглядигаджетів, техніки, електроніки ітд, коли ви розглядаєте плюси та мінуси якоїсь техніки, обладнання, гаджета і з каналу можна перейти в інтернет-магазин по анотації або за посиланням в описі.

Ну ось і все, ми з вами розглянули все важливі аспектинативної реклами, залишилося просто їх застосувати, або дорогу здолає той, хто йде.

Прогрес залишає свій відбиток не лише на можливостях сучасних девайсів, швидкості обміну інформації, різноманітності на ринку товарів та послуг, а й на сприйнятті людей. Якщо раніше банери, як рекламний інструмент, реально працювали та збільшували конверсію продажів, то сьогодні їхня ефективність невпинно падає. Сьогодні їм на зміну прийшла нативна реклама.

Що таке реклама?

Минув той час, коли гарною рекламою вважалася та, яка найпомітніше. Інтернет-користувачі просто втомилися від нескінченно спливаючих вікон, банерів, що кричать, і дивних тизерів. Вони хочуть самостійно ухвалювати рішення без нав'язування. Саме тому нативну рекламу сьогодні можна зустріти на радіо, телепрограмах і, звичайно ж, в інтернеті, де її значущість поки що недооцінена.

Остання статистика

Для дослідження ефективності маркетингових інструментів ведеться статистика, коли він аналізуються їх основні характеристики. І за останніми даними, які озвучили наприкінці 2017 року, є кілька цікавих фактівпро нативну рекламу:

За прогнозами Business Insider, до 2018 року витрати на природну рекламу зростуть до 21 млрд доларів.
Найбільший сегмент посідає соціальні мережі. Очікуване зростання - 200% протягом 2-3 років.
Найбільш спонсорована форма оголошень – письмовий контент. На нього припадає 69% загальних витрат на просування бренду.
Очікується, що спонсорський контент буде найшвидшим мікро-сегментом нативної реклами. До нього належать пости в блогах чи соціальних мережах, опубліковані авторами від своєї особи, але оплачені брендами.

Види та формати

Чіткої класифікації нативної реклами поки що немає. Справа в тому, що маркетологами все ще точаться суперечки про те, де знаходиться межа між спонсорським контентом та природною рекламою. Однак, вивчивши ринок, можна виділити три основні види:

Замовний контент. Замовний контент може виражатися у всіх можливих форматах реклами. Найперший, найвідоміший і найдорожчий – прихований піар у кінофільмах та серіалах, коли головний герой використовує товари певного бренду. Більше бюджетний варіант- рекомендована стаття у відомому блозі.
Рекомендований контент. Пропозиція прочитати схожу статтю або подивитися відео – не прояв турботи про користувача, а все та ж нативна реклама.
Пости у соціальних мережах. Соціальні мережі – провідні майданчики за кількістю прихованого комерційного матеріалу. Це пояснюється високим рівнемконверсії за порівняно невеликих витрат на рекламну кампанію.

Що ж до форматів, вони можуть виражатися в будь-чому – фото, відео, аудіозапис, текст. Здебільшого формат залежить від майданчика розміщення. Наприклад, для відеохостингу YouTube – відеореклама, для Instagram – фото, для блогу – інформаційна стаття.

Переваги

Бюджет на природний поступ постійно зростає. Натив з'явився у світі маркетингу як новий тренд і став розвиватися з шаленою швидкістю. Це пояснюється низкою переваг, які вже встигли оцінити рекламодавці.

Переваги:

Велика кількість форматів. Нативна реклама може містити фото, відео, посилання та інші компоненти, необхідні для повноцінного просування бренду.
Високий вірусний потенціал Оскільки основа природної реклами – цікавий контент, який ні до чого не зобов'язує та не примушує, а не зосереджену увагу на бренді, користувачі найчастіше діляться нею з друзями.
Мультиплатформна підтримка. Якщо всього 10 років тому ПК був основним пристроєм для виходу в Інтернет, то сьогодні він ділить позицію лідера зі смартфоном. Причому в деяких соцмережах мобільна аудиторіястановить понад 50% загального трафіку. Тому сучасна рекламаповинна однаково добре відображатися як і повноформатному варіанті, так і в мобільному на різних операційних системах: IOS, Андроїд та ін.
Відсутність впливу «банерної сліпоти». IPG Media Lab провела дослідження, в результаті якого з'ясувалося, що час перегляду звичайної статті та нативної реклами в середньому однаковий. Це означає, що вона не викликає у людей бажання швидко переглянути сторінку, проігнорувавши розміщений на ній контент.
Неможливість блокування сторонніми програмами. Такі програми, як AdStop, AdBlock та їх аналоги можуть блокувати банери, приховуючи їх від очей користувача. Нативна реклама має імунітет до подібних програм, тому її неможливо відключити. Єдине, що може потрапити у фільтр – медіа-контент, розміщений на веб-сторінці (фото чи відео).
Підвищення лояльності користувачів. Інтернет-користувачі поки що не навчилися чітко відрізняти нативку від звичайного контенту, оскільки вона не так нав'язлива. Тому за рахунок відсутності агресивної реклами підвищується лояльність та довіра до бренду.

Майданчики для розміщення

Нативна реклама виникла ще ХІХ столітті. Тоді єдиним майданчиком для її розміщення були газети, журнали, брошури. Але трохи згодом з'явилося радіо, телебачення, а за ним і інтернет. І майданчиків для розміщення комерційного матеріалу побільшало. Якщо говорити суто про інтернет-простір, то їх виділяють кілька видів:

Нативна реклама бренду в соцмережах

Головна особливість розміщення природної реклами – вона є там, де її хочуть побачити. Наприклад, у стрічці новин соціальних мереж. Але, незважаючи на те, що всі соцмережі чимось схожі між собою, механізм і формат розміщення в них разюче відрізняється. Щоб у цьому переконатися, тут представлені реальні приклади найпопулярніших ресурсів.

Реклама ВКонтакті

Нативна реклама ВК публікується як самостійний пост у спільнотах, де вона виглядає найбільш органічно. Але як купувати публікацію проглядається як тематика групи, а й охоплення цільової аудиторії. Особливо якщо товар, що просувається, досить специфічний. Але все ж таки ефективність переважно залежить від способу подачі. До найбільш вдалого варіанту VK можна віднести наступний пост:

"13 незвичайних способів використання WD-40".

Така посада з'явилася у спільноті «Чоловічий журнал». У ньому пропонувалося розглянути способи застосування промислового мастила WD-40 у побуті, що викликало цікавість у передплатників групи і не тільки. Оскільки в пості була відсутня явна реклама, його безоплатно репостили навіть сторонні незацікавлені спільноти.

Нативна реклама в Інстаграм

Через особливий формат соцмережі Instagram в ній переважно використовується замовний контент як інструмент для просування бренду. Механізм простий: компанія, орієнтуючись на свій бюджет, вибирає обліковий запис, в якому вона хотіла б прорекламувати свій бренд. Ми розповідали. Далі власник цього облікового запису публікує максимально природний пост про продукт з посиланням на рекламодавця. Стандартний зразок виглядає приблизно так:

Нативна реклама у YouTube

Природний поступ на популярному відеохостингу представлений невеликими спонсорськими відеороликами. Вони можуть бути як аматорськими, так і професійними з мінімальним нагадуванням про бренд. Воно зазвичай з'являється на останніх секундах відео або ж зовсім відсутнє, якщо товар, що знімається, впізнаваний. Великий плюс у розміщенні нативної реклами на Ютуб – там у неї найвищий потенціал стати. Як, наприклад, у цього відео реклама з'являється за 10 секунд до кінця ролика.

Реклама на платформі myWidget

2017 року компанія представила новий формат нативної реклами – «Стаття». Тепер рекламодавці можуть розмістити посилання на свій контент у блоках Читайте також на найбільших російських сайтах. Для просування доступні статті, опубліковані на проектах Mail.Ru (Однокласники, ВКонтакті та ін.), а також сторонніх веб-ресурсах. Ось як це виглядає:

Нативна реклама в Яндекс

Яндекс – один із найбільших сервісів з розміщення рекламних оголошень. Основна спеціалізація - контекстна реклама у власній пошуковій системіта РСЯ. Багато хто вважає за краще рекламувати свої бренди саме в Яндекс, оскільки сервіс має широкі можливостіз налаштування рекламних кампаній.

Оголошення в Яндексі займають перші та останні 3–5 позицій у результатах пошукової видачі. Ці рекламні блоки можна легко віднести до нативних. Вони ідеально зливаються з іншими посиланнями та не ділять сторінку на кілька частин.

Крім того, в Яндекс Директ з'явилася нова можливістьрозміщення нативної реклами в мобільних додатках. Вона виглядає так само природно, як їхній оригінальний зміст. Але при цьому рекламодавцям доступні всі переваги контекстної реклами: вони можуть налаштовувати націлення та час показів, аналізувати статистику та ін.

Нативна реклама в сервісі Яндекс

Нативна реклама в офлайні

Звичайно, природна реклама існує і поза віртуальним простором. Причому дуже великих масштабах. Але, як не дивно, вона не дратує людей, оскільки вона себе нікому не нав'язує. При масштабних маркетингових кампаніях фірми працюють одночасно на два фронти – в онлайн та в реального життя. Причому офлайнове розміщення має свої нюанси, які потрібно обов'язково враховувати.

Природна реклама у газеті

Принцип того, як зробити нативну рекламу в газеті, кардинально відрізняється від публікації контенту на замовлення в блозі. Справа в тому, що для всіх серйозних друкованих виданьрепутація – найвища цінність. Спонсорський матеріал має відповідати правилам редакційної політики, яка може сильно обмежувати права рекламодавця. Це ж торкнеться замовника під час роботи з авторитетними порталами новин.

Нативна реклама у журналі

Глянцеві журнали ще не втратили своєї актуальності і так само, як інтернет-видання, можуть особливо вплинути на цільову аудиторію. Формат у журналах може бути різний:

Спецпроекти.
Спонсорські статті.
Прихований піар продукції за допомогою моделей, зірок, інтерв'юерів.

29 млн. контактів із цільовою аудиторією;
527 заявок на участь у проекті;
30 тис. унікальних відвідин сторінки проекту.

Зрозуміло, що поставленої мети було досягнуто. VERTEX UNITED познайомила широку аудиторію зі специфікою своєї діяльності та створила позитивний імідж для своїх потенційних клієнтів.

У кіно та на телебаченні

Реклама в кіно та на ТБ відноситься до спонсорського контенту. Це дорогий вид просування, який можуть собі дозволити хіба дуже великі бренди, як Audi, Omega, Nike та ін. Найчастіше вона реалізується через продакт-плейсмент.

Продакт-плейсмент – прийом прихованого піару, коли реквізит, який використовується для зйомок, має реальний комерційний аналог. Якщо зйомки телевізійних передач або фільмів не спонсоруються, товарні знаки, значки, логотипи ховаються від глядачів.

Незважаючи на всі вдалі приклади, в історії маркетингу є провали, пов'язані з нативною рекламою. Наприклад, у 2012 році відомий журнал The Atlantic опублікував статтю, в якій звеличувалася робота лідера Церкви Саєнтології. Це викликало хвилю обурень від постійних читачів, тому статтю були змушені прибрати вже за 11 годин після її виходу. Звичайно ж, це завдало величезного удару по репутації солідного видання.

Вартість нативної реклами

Перед тим, як говорити про вартість, необхідно визначитися з майданчиком для розміщення. Найдешевшим місцем для природного просування бренду є соціальні мережі. Причому за ефективністю вони не поступаються решті веб-ресурсів.

Пост у соціальних мережах - від 100 до 5000 рублів.
Замовний пост в акаунті лідера думок – від 1000 до 150 000 рублів.
Публікація у блозі – 500 до 50 000 рублів.

Якщо замовляти рекламу на спеціалізованих біржах, платформах або у відомих агентствах, то ціна за клік (перегляд) формуватиметься за аукціонним принципом або за чітко встановленим прайсом. Окрім того, можна опублікувати рекламний контент безпосередньо через власника сайту. Багато авторитетних інтернет-ресурсів мають встановлені розцінки на послуги, які відносяться до розробки та публікації нативної реклами.

Як відзначається природна реклама?

Реклама у Мережі має справді багато прогалин на законодавчому рівні. Наприклад, телевізійні ролики мають обмеження в часі, кількості трансляцій, цензурі. А в Інтернеті маркетологам дозволено все… Ну, чи майже. Є чіткі правила щодо її позначення, які категорично не можна ігнорувати.

Транслюватись блоками.
Виділятися з загального матеріалусторінки за допомогою оптичних чи акустичних засобів.
Відповідати вимогам та принципам Закону «Про рекламу».

Якщо переглянути , оголошення в пошуковій видачі або блоки «Читайте також» можна побачити, що скрізь присутня позначка «Реклама», «Партнерський матеріал» та ін. омана. Але, як свідчить практика, це правило завжди порушується. На доказ цього досить згадати найпоширеніший банер браузера «Аміго».

Жорсткі вимоги до реклами характерні як Росії. У країнах Європи правове регулювання рекламної діяльностіґрунтується на Європейській Конвенції про транскордонне телебачення, за якою також пропонується виділяти оголошення із загального контенту сторінки.

Книги та література

На жаль, літератури, яка дала б вичерпний екскурс у світ нативної реклами, поки що немає. Справа в тому, що native adds, як нове явище в маркетингу, ще тільки формує свою оболонку і тільки деякі автори змогли описати своє розуміння цього маркетингового інструменту.

Нативна реклама: Путівник.

Дане керівництво вийшло у світ тільки в жовтні 2017 року, тому поки що вона існує у своєму оригінальному варіанті, тобто англійською мовою. Воно дає визначення нативної реклами, визначає її види та механізм дії. Автор також пояснює, чому її роль в інтернет-маркетингу зростатиме. Його думка заснована на реальні прикладиз життя, інтерв'ю від лідерів маркетингу, а також статистичних даних останніх тематичних досліджень. Крім того, у книзі міститься багато корисних порад із перших рук як і для професійних маркетологів, так і для початківців.

Перевага нативної реклами: створення автентичного контенту, який революціонізує та стимулює зростання доходів.

Ще один англомовний посібник, доступний на Amazon. Його вихід також датується 2017 роком, тому описаний матеріал є максимально свіжим і актуальним під передові тенденції ринку. Книга розповідає, чому нативна реклама є ефективним маркетинговим інструментом та як його використовувати для створення нових джерел доходу. Автор наводить обґрунтування та готові кейси щодо її впровадження, підкріплені інтерв'ю з провідними маркетологами компаній GE, Intel, HP та ConAgra Foods.

Реклама під прикриттям: Нативна реклама, контент-маркетинг та таємний світпросування в Інтернеті

"Реклама під прикриттям" - перша російськомовна книга, присвячена саме нативній рекламі. Автор є професором медіазнавства із багатим досвідом роботи у сфері маркетингу. У своїй книзі вона докладно пояснює, чому вся увага ринку зосередилася на нативній рекламі, і яке майбутнє на неї чекає. Також в анотації Мара обіцяє навчити створювати та оформлювати захоплюючий контент, в якому не можна розпізнати рекламне підґрунтя. Наскільки корисним виявиться її курс можна сказати лише після прочитання.

Якщо ви зневажливо кривитеся, почувши таку пропозицію, можливо, ви не всі знаєте про цей інструмент. Адже поганий не сам інструмент, а його невміле використання. Головна проблема нативної реклами – тонка грань між гарним нативним матеріалом та «джинсою», яка не приваблює клієнтів і не викликає довіри, а завдає подвійного удару – одразу по репутації бренду та майданчика.

Що таке добре і що таке погано

Хороша нативна реклама – це такий ховрах, якого ми ніколи не бачили, але знаємо, що він є. Саме тому у розмовах про нативну рекламу так часто виникають суперечки – вона це чи не вона. Наприклад, ролики на ютуб із сотнями тисячами переглядів, де дитина розповідає про нових конструкторів, - це реклама бренду чи й щире захоплення дитини? Вони настільки природні, що правильну відповідь знають лише ті, хто їх знімає.

Природність це те, що звикли бачити читачі, заходячи на сайт. Корисні статті у форматі «як» та «чому», аналітику галузі, кейси, розважальні матеріали. Саме на це вони готові витрачати час та увагу, а не рекламу.

Погану нативну рекламу завжди видно неозброєним поглядом. Якщо після прочитання тексту або перегляду ролика у вас залишається почуття обману, негатив, розчарування та при цьому розуміння, що вам щось упарюють, – це вона.

Вже хрестоматійним став приклад нативного матеріалу про Церкву саєнтології, який з'явився у шановному виданні The Atlantic у 2012 році. У тексті, опублікованому як звичайні інформаційні статті видання, яким звикли довіряти читачі, розповідали про досягнення Церкви за 60 років, не скуплячись на захоплення та перерахування виключно позитивних моментів.

Видавець припустився відразу кількох помилок при розміщенні матеріалу:

спірна релігійна тематика,
необ'єктивна, оцінна подача матеріалу - пропаганда замість інформування,
відсутність корисної та цінної інформації,
порушення головного критерію хорошої нативної реклами – природності.

В результаті читачі підняли бурю - посипалися негативні коментарі на адресу видавництва. Матеріал довелося видалити та написати покаяний лист, пообіцявши більше не повторювати такої помилки.

Інші видавництва теж зробили висновки: тепер редакційна політика нативної реклами суворо прописується та відстежується. Мотивація проста: якщо ЗМІ дорожить своєю репутацією, воно стежитиме за природністю нативки. Ті, хто вміє сказати тверде "ні" маскування рекламних послань під новини, в результаті отримує і повагу читачів, і співпрацю з брендами.

До маскування відноситься і популярний зараз сторітлінг із закликом купити наприкінці. Це ще один приклад, коли сам інструмент хороший, але застосовується надто в лоб. Процитую Катерину Єрошину:

Проблема джинси в тому, що журналісти та рекламодавці намагаються обдурити читача та «завуалювати» згадку про бренд чи продукт. Але читач найчастіше бачить і відчуває обман, і відчуває розчарування у продукті чи бренді.

«Нативна реклама – тонка матерія. Трохи перестараєшся і все, Зворотній ефект. У мене був випадок, коли я розгорнула кейс із контент-маркетингу. Завдання було показати унікальну взаємодію між експертами бренду, контент-стратегом та копірайтерами. Піарники бренду затвердили текст, де були хвалебні оди засновникам бренду, керівникам відділів, які взаємодіяли з копірайтерами. Вийшов якийсь прес-реліз. Після доопрацювання, коли прибрали всю кучерявість та красивість на перший план вийшла робота. Тренінги від бренду для копірайтерів, ланцюжок створення контенту. Без фальшивих слів про «батьків засновників» кейс став яскравим, цікавим, одержав багато переглядів, репостів та інших реакцій».

Ната Заяць, головний редактор блогу WebPromoExperts

Тому ще раз: скажіть «ні» будь-якому маскуванню:

дешевому душевному сторителлінгу з прямим продажем в кінці,
кейсам з розмазаним описом того, що було зроблено, без результатів, але з «приходьте до нас»,
огляду продуктів із винятково позитивними рисами,
прес-релізам та дивовижним піар-текстам у стилі «ми дуже круті».

Коли боротьба йде за кожну секунду часу та уваги читача, таке читати ніхто не буде. Чим складніше відрізнити матеріал від редакторського і при цьому він працює на репутацію вашої компанії, тим краще нативна реклама.

Як виглядає гарна нативка

Отже, вам потрібен матеріал, природний для читача та майданчика - максимально схожий на звичайний контент ЗМІ і не схожий на традиційну рекламу, що не викликає відторгнення та обходить банерну сліпоту.

Легко сказати, але чи легко зробити? Під час підготовки матеріалу перевіряйте себе за таким списком.

Виберіть майданчик

І вивчіть правила розміщення на майданчику та вимоги редакції, перегляньте матеріали, дізнайтесь очікування аудиторії. Переконайтеся, що читачі майданчика перетинаються з вашою цільовою аудиторією, а відвідуваність ресурсу висока.

Визначте формат подачі

Найкращі популярні формати- брендований контент від редакції майданчика, коли ваша участь у підготовці матеріалу вказана за допомогою поміток «партнерський матеріал», «спонсовано», «спецпроект разом із …» або експертна стаття від «особи бренду», коли стаття підписана ім'ям автора із зазначенням його приналежності до бренду.

Сформулюйте правильне завдання тексту

Неправильно: щоб читач одразу перейшов на наш сайт та купив. Правильно: щоб читач почув про нашу компанію, захотів дізнатися докладніше, зрозумів, що ми є експертами в цьому питанні.

Пам'ятайте, що на першому місці завжди користь для читачів

У будь-якому з трьох головних проявів: інформувати, навчати чи розважати. Вибір однієї із сторін допоможе визначитися із форматом матеріалу.

Точні дані та безоцінність подачі

Якісні дані, чесна статистика, перевірка фактів. Не намагайтеся обдурити читача – у світі доступного інтернету правда швидко спливе. Не допускайте оцінки та позиції «добре» або «погано», лише достовірна інформація, яку читач сам оцінить.

Перевірте зв'язок із брендом

Чи достатньо згадок та зв'язку з брендом, щоб матеріал працював? Зв'язок має бути ненав'язливим, без прямого заклику купити.

Редакція блогу Netpeak публікує гостьові пости від сторонніх авторів. Іноді вони звертаються до нас за темою, але найчастіше приходять із уже готовим матеріалом. Іноді автори гостьових постів розміщують у тексті посилання свої ресурси, послуги, іноді обмежуються згадуванням місця роботи у біографії. Ми, звичайно, стежимо, щоб у тексті було не більше одного посилання на ресурс автора. Якщо текст унікальний, відповідає редполітиці та вирішує важливе для наших читачів завдання – ми його візьмемо.

У результаті найрезультативнішими виявляються розгорнуті кейси - історії розвитку проекту чи чужих проектів з допомогою послуг/сервісів автора. Окуляри авторам додають реальні цифри та відкриті іменабрендів. Такі тексти отримують досить багато трафіку із соціальних мереж, а потім – з пошукових систем».

Георгій Рябой,керівник відділу внутрішнього контенту в Netpeak

Чи існують ідеально правильні формати нативки

Директор видання Meduza Ілля Красильник, виступаючи на Львівському медіафорумірозповів, що п приблизно 80% грошей Meduza заробляє за допомогою нативної реклами. Тому розповідь про успішні формати нативки почнемо з яскравих прикладів цього ресурсу.

Партнерський матеріал онлайн-школи Фоксфорд, що відповідає на популярні запитання батьків про навчання влітку

Ще один приклад від Медузи – використання нативної реклами у тестах та іграх.

Цей матеріал не помічений як партнерський, але на першій сторінці є згадка про того, хто допоміг підготувати тест. Далі – ігрова механіка робить свою справу

Digital-видання, які заслужили на довіру читачів корисною профільною інформацією, вибирають для нативної реклами формати експертних статей, аналітичних матеріалів, кейсів, оглядів інструментів. Читачі приходять за «м'ясом» і хочуть знати все про просування бізнесу в інтернеті, тому це доречно та природно.

Однак і тут успіх нативки визначає формат, а наповнення. Ось кілька вдалих прикладів.

Стаття на Cossa, що розповідає про просування бренду за допомогою мікроблогерів, написана PR-менеджером сервісу Getblogger. докладним алгоритмомдій, які відповідають потребам читачів

Огляд цього ж сервісу від редакції Cossa – з конкретикою та без хвалебних оцінок

«Cossa пропонує безліч рекламних форматів, і майже всі вони - нативні. Нативна реклама занадто багато форматів тому ми вважаємо за краще називати формати більш звичними і зрозумілими термінами: рекламна стаття, реклама в блоці рекомендованих статей, пост у соцмережах

При цьому комерційному відділу доводиться балансувати між побажаннями рекламодавця та редакційною політикою. Справа в тому, що не всі рекламодавці розібралися в суті сучасних рекламних форматів, деякі досі хочуть публікувати щось на кшталт «ми найкращі», тим самим програючи тим, хто робить якісні статті. Все це слід пояснювати.

Коли до нас приходять із готовим рекламним текстомзазвичай редакція допрацьовує матеріал так, щоб реклама дійсно привернула увагу і принесла користь. Іноді нам звертаються компанії, які хочуть рекламувати послуги чи продукти на Cossa, але не знають, як. Тоді ми все робимо: вибираємо відповідний формат, пишемо гарну статтю, вигадуємо спецпроект. Варіантів багато.

Роман Скрупник, редактор Cossa

А ось не найвдаліший приклад нативної реклами. Стаття про те, чому працювати з великим агентством краще, ніж з фрілансерами, з умовними прикладами, які не викликають довіри (а хотілося б цифр), написаної з позиції людини у білому пальті та однозначною оцінкою та висновком.

І так, із закликом звертатися наприкінці

А ось вдалий приклад від vc.ru. Тематика та завдання тексту схожі на приклад вище, але подання зовсім інше.

Цеісторія , яку хочеться читати, починаючи з заголовка

І, до речі, про історії. На відміну від історій з моментальною пропозицією купити, які дедалі більше викликатимуть відторгнення і негатив читачів, ось приклад нативного сторителлінга, що працює на бренд.

У своїй історії , опублікованій на «Жити цікаво», Олена Резанова розповідає про те, як зважилася на різкі зміни у своєму житті та дає поради читачам, що може у цьому шляху допомогти.

При цьому єдиний раз згадується про те, чим вона займається підписом до імені автора на початку статті.

Історії – надихають, дають емоції, розважають. Це теж користь і позитив для вашого бренду, якщо не вбити його незграбною рекламою. Історії мають бути природними, а не гумовими та висмоктаними з пальця. Пишіть їх тоді, коли вже не написати неможливо.

Якщо ви все-таки вирішите включити в стратегію просування бренду нативну рекламу, не забувайте про інші робочі формати:

експертні коментарі,
відео-ролики,
меми та інфографіка,
Нативні блоки RTB- рекламні блоки з оголошеннями Яндекс.Директа, для яких власник програми може самостійно налаштувати відображення кожного елемента. Показ нативних блоків RTB можливий лише на мобільних пристроях, у додатках, суворо за дотримання певних правил і обмежень.

Real-Time Bidding

Для показу нативних блоків у РМК використовується технологія Real-Time Bidding (RTB). Real-Time Bidding – це технологія продажу та купівлі рекламних показів за принципом аукціону в реальному часі. RTB дозволяє максимізувати дохід від показу реклами, оскільки автоматично вибирає найвигідніше з пропозицій рекламодавців.

Як працює аукціон Real-Time Bidding
В аукціоні як продавці беруть участь майданчики РСЯ, на яких включені RTB-покази. Як покупців виступають DSP (Demand Side Platform) - рекламні системи, які мають інтереси рекламодавців. RTB-система приймає ставки від DSP та оголошує переможця.

Аукціон відбувається в режимі реального часу. Поки користувач завантажує веб-сторінку, система RTB встигає провести торги за показ реклами. Запит на показ реклами надсилається всім учасникам аукціону. DSP-системи повинні за частки секунди визначити, наскільки цінним є цей показ і зробити ставку. Переможець аукціону має право показати свою рекламу.

Переваги технології Real-Time Bidding

Незважаючи на різноманітність, реклама в інтернеті досить одноманітна. Стандартні банери, спливаючі вікна, e-mail розсилки, рекламні пости- все це порядком набридло користувачеві, тому часто рекламне повідомлення, розміщене таким чином, не викликає належного відгуку. маркетингу.
Що таке Native Advertising?
Цей практично не відрізняється від звичайного контенту, він не впадає в око, не викликає роздратування та відторгнення, як звичайна реклама. Скоріше, користувач бачить у ньому таку собі корисну інформаціюдля себе, слушна порада, і вже підсвідомо хоче застосувати її на практиці. Це може бути оглядова стаття, пост, відкликання нерекламного характеру, запитальники або тести, що порушують актуальні проблеми.
Нативний формат реклами (від слова native - природний) повинен бути стилістично схожим на майданчик, на якому він розміщується, і виглядати, як один із матеріалів ресурсу. У цьому випадку плагін для блокування просто не розпізнає його і не виріже з показу, а значить, інформація дійде до користувача.
Згідно з дослідженнями AdBlock Plus(одного з найпопулярніших розширень для блокування небажаного контенту), нативна реклама знаходиться серед останніх місць роздратування користувачів. На неї найчастіше звертають увагу користувачі, нею несвідомо часто діляться з друзями та близькими, звичайно, якщо прочитаний матеріал справді унікальний, корисний та цікавий.
Всі плюси native реклами
Як уже було сказано, світовий досвід нативної реклами показує, що вона є найменш дратівливою та викликає негативні емоції у цільової аудиторії, завдяки чому підвищується лояльність до бренду. Окрім цього, є ще кілька переваг native advertising:
- вона завжди розташована там, де її захочуть прочитати чи побачити;
- чим цікавішим є контент, тим вище ймовірність, що реклама “піде в народ” - ефект так званого “сарафанного радіо”;
- її практично неможливо заблокувати, а значить, рекламне повідомлення точно дійде до користувача;
- вона може існувати практично на будь-якому мультимедійному пристрої.
Трохи про недоліки
Будь-яка, навіть сама ефективна рекламане обходиться без негативних сторін. До мінусів нативної реклами варто віднести ризики втрати довіри, якщо користувач усвідомлює, що цікавий інформаційний ресурс виявився сплаченим спонсорами. Ще один недолік - складність створення та адаптації контенту під конкретний інтернет-майданчик, а також висока вартістьцих процесів.
Native advertising у мобільному інтернеті
Сьогодні розміщення реклами в мобільному інтернеті є особливо важливим, оскільки середньостатистичний користувач проводить у телефоні в рази більше часу, ніж за комп'ютером. Шанс бути побаченою в мобільному телефоні є тільки у "замаскованої" реклами, оскільки звичайні її види (банери, спливаючі вікна тощо) у половині випадків блокуються, а в іншій половині просто дратують користувача, займаючи більшу частину невеликого екрану.
Головна складність полягає в тому, щоб нативна реклама зацікавила користувача, а для цього наданий контент має бути по-справжньому якісним. Для цього спеціалісти йдуть на створення нових форматів реклами. Наприклад, створення вірусного відео, нестандартного опитувальника або мобільного додатка із замаскованим рекламним повідомленням.
Native Ad в Instagram
Цілий напрямок є розміщення реклами в соціальних мережах Instagram і Facebook. Достатньо помістити оригінальне привабливе фото з використанням товару, що рекламується, і зробити це від імені звичайного користувача, не компанії. Людина, яка побачить зображення, сприйме його не як прямий рекламний посил, бо як “у нього це є, і ось, що з цим можна зробити (або ось, як це буде виглядати)”. І, можливо, захоче річ собі у користування. Таку рекламу часто застосовують продавці handmade, дизайнерських речей, дитячих іграшок та одягу.
Поговоримо про успішне застосування нативної реклами докладніше.
Приклади "замаскованої реклами"
Нативна реклама часто використовується просування кіноіндустрії. Ось яскравий приклад. Кінокомпанія Netflix спонсорує статтю в газеті The New York Times, присвячену проблемам ув'язнених жінок, про те, з чим їм доводиться стикатися у в'язниці, і що чекає на них після виходу на волю. У матеріалі журналіст звертається за експертною думкою до автора мемуарів "Помаранчевий - новий чорний" Пайпер Керман, яка надихнула Netflix на створення однойменного серіалу. Таким чином, і реклама прозвучала, і компанія постала у вигідному для себе світлі, як така, що розуміє і акцентує увагу на злободенних проблемах суспільства.
Інший приклад пояснить, наскільки важлива Зворотній зв'язокз аудиторією та розважальний момент. Коли сайт Buzzfeed опублікував чергове опитування "Як би ти помер у грі престолів?", фінальну серію серіалу подивилося понад 8 мільйонів користувачів.
Корисність рекламованого товару ефективніше можна представити в візуальної форми. Журнал дизайнерської тематики Styling Home опублікував статтю про “10 найбільш корисних речахдля кухні”, де були представлені 10 фантастично гарних кухонь, спроектованих замовником-виробником кухонних меблів.
Поступово Native Ad розвивається і вітчизняному ринку реклами. Одним із успішних проектів можна назвати серію матеріалів “Друга половинка”, де герої розповідають про цікаві київські місця та час від часу фотографуються на тлі Volkswagen Polo.
Популярні платформи
1) (приклад з кухнями) - споживачеві дається цікавий матеріал, з якого він може отримати якусь відчутну для себе користь.
4) Мобільні програми - девайс, пов'язаний з місією компанії. Наприклад, серія тренувань від Nike чи плей-листи від Pandora.
6) Вірусні відео на каналі YouTube.
Замість ув'язнення
Нативну рекламу можна вважати за право вважати сучасним відкриттяммаркетингове просування бренду на ринку. Вона унікальна, корисна та не викликає негативної реакції у покупця. Вона непомітна, але скрізь - у нашому телефоні, в комп'ютері, у розмові з другом, у нашій голові. Ми сприймаємо природну рекламу на підсвідомому рівні, а товар, який вона рекламує, як щось необхідне, корисне, важливе. Іншими словами, Native Ad - це найбільший ефективний спосібвпливати на людину, без її згоди на це.
У той же час творець реклами не повинен забувати, що посил, який несе повідомлення, повинен бути почути користувачем, інакше дорогий проект не принесе жодних результатів. Дотримуйтесь тонкої межі між і рекомендацією, заснованої на авторитетній думці. Збирайте зворотну думку, перевіряйте, чи ви почуті, тільки в цьому випадку можна отримати бажаний ефект від рекламної кампанії.

Поділіться статтею з друзями:

Схожі статті