بنر تبلیغاتی اجتماعی توسعه و نمونه تبلیغات اجتماعی در روسیه

تبلیغات اجتماعی یکی از انواع تبلیغات غیرتجاری است. این اطلاعات به هر شکل و در هر رسانه ای است که با هدف شکل گیری برخی ارزش های اخلاقی، دیدگاه های عمومی و همچنین تغییر مدل های رفتار توده ای و جذب جامعه به سمت مشکلات جامعه است.

انواع تبلیغات اجتماعی

بسته به هدف و دامنه علایق گروه ابتکار، رویدادهای تبلیغاتی با ماهیت اجتماعی به انواع فرعی تقسیم می شوند. ويژگي وحدت بخش آنها را پايبندي به اخلاق و رعايت اصول قانون اساسي مي دانند.

طبقه بندی بر اساس حوزه های تبلیغات اجتماعی:

• ارزش‌های تبلیغاتی (افکار و باورهای خاصی را ترویج می‌کند، به عنوان مثال، دعوت به تربیت صحیح کودکان و عدم استفاده از زور علیه آنها).
• تبلیغات سازمان های غیر دولتی، پروژه ها، رویدادها، فعالیت ها، برنامه ها (جنبش برای حفاظت محیطو جنگل ها).
• تبلیغات اطلاع رسانی و آموزشی (تبلیغ یک موضوع با انتخاب پایگاه اطلاع رسانی و تحلیلی مثلا در مورد مشکل سقط جنین، اعتیاد به الکل، اعتیاد به مواد مخدر).

• دولتی (سازماندهی شده توسط نهادها و ساختارهای دولتی برای دفاع از منافع خود، به عنوان مثال، تبلیغات میهن پرستانه توسط اداره ثبت نام و ثبت نام نظامی "من به میهن خدمت می کنم").
• سازمان های غیرانتفاعی (که توسط بنیادها، انجمن های عمومی برای اهداف ایدئولوژیک اجرا می شوند، به عنوان مثال، صندوق امداد "هدیه زندگی").
• شرکت های تجاری (به تبلیغات تجاری در جامعه اشاره دارد، به عنوان مثال، پروژه "آیا مهم است؟").
• عمومی (سازماندهی شده از طریق ساختارهای غیررسمی توسط افراد خصوصی در قالب تابلوها و بنرها، به عنوان مثال، رانندگان را به رانندگی هوشیار دعوت می کند).

• احضار شامل انواع مختلففراخوانی برای اقدام، برای مثال، فراخوانی برای درست زیستن.
• پرسش‌کننده با طرح مشکلی به مخاطب خطاب می‌کند، مثلاً حاوی سؤالی از یک شرکت بیمه است: "آیا مطمئن هستید که زندگی شما تحت کنترل است؟"
• بیانیه پایان نامه قضاوتی را درباره مدل خاصی از رفتار در جامعه بیان می کند که شامل ارزیابی یا درخواست نیست، بلکه حقایق را بیان می کند. به عنوان مثال، "والدین سالم - فرزندان سالم - آینده سالم ملت!"
• اطلاعات آموزنده دانش مخاطب را در مورد موضوع عمیق تر می کند، به عنوان مثال، ویژگی های تأثیر اکولوژی را بر عملکردهای سیستمیک بدن مشخص می کند.
• یک ترکیب ترکیبی می تواند هم از درخواست تجدیدنظر و هم از یک پایان نامه یا بلوک اطلاعاتی استفاده کند.

طبقه بندی بر اساس قالب:

• به عنوان مثال، یک درخواست صدا برای بردن بچه ها از مهدکودک به موقع.
• بصری – گرافیک و الکترونیک – دیجیتال. به عنوان مثال، تماس بر روی یک بنر برای اطمینان از پیری بی دغدغه.
• تصویری و سینمایی. به عنوان مثال، ویدئوهای روز پیروزی.
• بصری - عینی. یک نوع تبلیغات منحصر به فرد با استفاده از فرم هایی که تداعی های مختلف را برمی انگیزد، بدون انتقال اطلاعات متنی.
• متن به عنوان مثال، یک علامت در مورد اهمیت پیشگیری از بارداری.

طبقه بندی بر اساس جهت گیری عاطفی:

• مثبت یک تصویر مثبت ایجاد می کند و واکنش "برای" را برمی انگیزد.
• منفی دارای بردار "در مقابل" است.

اهداف تبلیغات اجتماعی

• جلب توجه عموم به مشکلات رایج
• تأثیر بر رهنمودهای اخلاقی
• تغییر الگوهای رفتاری و ادراکات.
• کمپین برای اقدامات خاص
• تماسی برای حل مشکل یا ارائه کمک مالی.

ویژگی های تبلیغات اجتماعی

• مخاطب هدف جامعه است. اثر مورد انتظار برای بلند مدت طراحی شده است و اثربخشی شرکت را نمی توان به صورت تحلیلی با اعداد بیان کرد.
• علایق جامعه را در متن جامعه بیان می کند.
• ممکن است خیریه و کمک های مالی را تشویق کند.
• می تواند جهان بینی خاصی را ترویج کند.
• در خدمت آرمان ها و دستورالعمل های اجتماعی است.
• می تواند به عنوان اطلاع رسانی و تبلیغات آموزشی استفاده شود.

تاثیر تبلیغات اجتماعی

عیب اصلی تبلیغات اجتماعی پیچیدگی طراحی محتوا است. همه اطلاعات به طور یکسان توسط جامعه درک نمی شود. واکنش خاص به باورها، جهان بینی، جنسیت، سن و ویژگی های فردی هر فرد بستگی دارد.

در فرآیند ایجاد یک پروژه، بازاریابان این عوامل را در نظر می گیرند و با در نظر گرفتن تجزیه و تحلیل نگرش های روانشناختی، بر جزئیات تمرکز می کنند. متداول‌ترین روش‌ها متقاعدسازی و پیشنهاد هستند. برای اطمینان از اینکه تبلیغات بی توجه نمی ماند، از عوامل تحریک کننده توجه استفاده می شود. موثرترین تبلیغات اجتماعیهنگام استفاده از اشکال غیر معمول و رویکردهای جدید برای تأثیرگذاری بر ناخودآگاه درک می شود. نمونه‌ای از فرمت جدید تبلیغات اجتماعی، کوله‌های بوم‌گردی در پارک‌ها است.

برای آشنا کردن مخاطب با مشکل، از ساختار پرسشی استفاده می شود که آنها را تشویق می کند تا درباره جمله فکر کنند (به سبک "چگونه می شود").

منافع عمومی با ساختن پایان نامه های پیچیده جذب می شود که با بازاندیشی پیام قابل درک است.

در نتیجه تحقیق، اکثریت پاسخگویان، تبلیغات اجتماعی را مهم و ضروری دانستند. در واقعیت های روسیه، درک این نوع اطلاعات به دلیل مشکل است عوامل مختلف: ریتم و آهنگ زندگی، مشغله به مشکلات و کار، وجود آرمان های مهمتر.

به گفته یک منبع، 40 درصد از شرکت کنندگان در نظرسنجی گفتند که تبلیغات اجتماعی هیچ تأثیری بر اصول اخلاقی و اخلاقی آنها نداشته است نظرات با تجربه. 20 درصد دیگر آن را تزئینی برای محیط شهری می دانستند. بقیه افراد تبلیغات را آزاردهنده یا اصلاً قابل توجه نبودند. از اینجا می توان نتیجه گرفت که اکثر مردم به اطلاعات روزمره توجه نمی کنند.

کارکردهای تبلیغات اجتماعی

• اقتصادی - ایجاد تقاضا.
• اجتماعی - بر رفتار تأثیر می گذارد.
• ارتباطات - اطلاعات را به روشی غیر شخصی منتقل می کند.
• بازاریابی - برانگیختن علاقه
• آموزشی - انتقال داده.

روش های اجرای تبلیغات اجتماعی

• تبلیغات شفاهی (به هر شکل)؛
• عکس؛
• پوستر اجتماعی;
• بنر;
• کارت پستال؛
• جزوات؛
• آیکون ها
• چک باکس ها؛
• لباس با چاپ عکس;
• کار ادبی؛
• فیلم تولید;
• مستند؛
• ویدئوهای اجتماعی؛
• علائم اطلاعاتی؛
• بروشورها؛
• جزوات؛
• می ایستد؛
• نشانه ها

موضوعات تبلیغات اجتماعی

• ایمنی زندگی؛
• سبک زندگی سالم: اعتیاد به الکل، اعتیاد به مواد مخدر، سقط جنین؛
• مسائل برابری و تضمین های اجتماعی؛
• حمایت از حقوق دسته های مختلف شهروندان؛
• اکولوژی، پزشکی، آموزش؛
• چشم انداز آینده؛
• مسائل اخلاقی؛
• مسائل دولتی: سیاست، مالیات، بیمه، خدمت سربازی.

مشتریان تبلیغات اجتماعی

• سازمان های عمومی؛
• سازمان های دولتی؛
• موسسات خیریه؛
• شرکت های تجاری؛
• کارآفرینان خصوصی

قرار دادن تبلیغات اجتماعی

• یکی از نکات اجباری در هنگام قرار دادن تبلیغات اجتماعی عدم وجود هرگونه اطلاعات در مورد برند و سایر روش های فردی سازی است.
• تبلیغات باید با معیارهای اخلاقی و اخلاقی مطابقت داشته باشد.
• تبلیغات می تواند توسط یک ساختار تجاری یا توسط یک فرد خصوصی سازماندهی شود. پذیرش برای قرار دادن آن باید زمانی دریافت شود که تبلیغات را نمی توان در تابلوهای اعلانات قرار داد.
• تبلیغات در اینترنت در بسترهای مختلف از جمله رایگان امکان پذیر است.
  تمامی موارد مرتبط با محتوا با توافق صاحب فضای تبلیغاتی در روند همکاری حل می شود.

مقررات قانونی تبلیغات اجتماعی

شرایط تبلیغات و روش های پرداخت به صورت قراردادی تعیین می شود (445 قانون مدنی).
در صورت لزوم، تبلیغات باید با مقامات محلی هماهنگ شود. هنگام ایجاد طرح و طراحی یک پروژه، حتما قانون کپی رایت را رعایت کنید.

کمیسیون تبلیغات اجتماعی

در روسیه یک شورای هماهنگی وجود دارد که بر قرار دادن تبلیغات اجتماعی و محتوای آن نظارت دارد. شورای تبلیغات اجتماعی زیر نظر اتاق عمومی در سال 2018 ایجاد شد و کمیسیون های اجباری را معرفی کرد که مسئولیت درج تبلیغات اجتماعی در کانال های تلویزیونی و رادیویی و همچنین در رسانه های الکترونیکی را داشتند. وظایف اصلی آنها توسعه است دستورالعمل های روش شناختی، اجرای تبلیغات و کنترل محتوا و محتوا.

اثربخشی تبلیغات اجتماعی

• شناخت یک پدیده خاص توسط جامعه؛
• ارزیابی موقعیت عمومی؛
• ارزیابی نظر موجود

سطوح زیر از اثربخشی تبلیغات اجتماعی متمایز می شود:

• آگاهی گیرنده؛
• جذب اطلاعات؛
• شکل گیری باورها؛
• ظهور میل به پیروی از مدل؛
• دستیابی به نتایج (100%).

ارزیابی کارایی از طریق انجام می شود نظریه های مختلفبا استفاده از تجزیه و تحلیل این فرآیند کار فشرده، زمان بر و مستلزم مطالعه همه عوامل اصلاحی است، بنابراین چنین مطالعاتی معمولاً در سطح ایالت توسط گروه های مرتبط خاص انجام می شود.

انواع مسابقات تبلیغات اجتماعی

• رقابت تبلیغات اجتماعی "نگاه جدید" tvoykonkurs.ru. توسط بنیاد دنیای جوانان سازماندهی شده و فرصتی را برای جوانان فراهم می کند تا نظرات خود را بیان کنند مهارت های خلاقانهدر پرداختن به مشکلات اجتماعی و گفتمان ها یا مسائل عمومی مهم.
• رقابت تبلیغات اجتماعی "Impulse" konkurs-impulse.ru. برگزار کننده مسابقه دولتی است که توسط نمایندگان مجاز نمایندگی می شود. فقط سازمان ها، نهادها و سازمان های دولتی می توانند در مسابقه شرکت کنند. هدف اصلی این پروژه جلب توجه عمومی به حل مشکلات مهم اجتماعی و همچنین کمک به نوسازی فرآیند تبلیغات است.
• مسابقه-جشنواره تبلیغات اجتماعی "Lime" limefestival.ru. یک مسابقه بین المللی مسکو است. وظیفه اصلی کمیسیون جستجوی متخصصان در زمینه تبلیغات و طراحی برای ایجاد پروژه های منحصر به فرد با تمرکز اجتماعی است. این جشنواره بر پروژه های مدرسه و دانش آموزی و همچنین توسعه تبلیغات برای رفع نیازهای مشتری تمرکز دارد.
• مسابقه تبلیغات اجتماعی "هنر زندگی" molgvardia.ru. مسابقه از راه دور برگزار می شود. طراحان، عکاسان و فیلمبرداران می توانند در آن شرکت کنند. عکس ها و مطالب ویدئویی با موضوعات معین با ماهیت اجتماعی جزو آثار محسوب می شوند.
• مسابقه-جشنواره تبلیغات اجتماعی "جزیره جهان" www.ostrov-mir.ru. انجام شده با هدف توسعه پروژه های تاثیرگذار هنجارهای اجتماعیو اخلاق هر کسی می تواند نویسنده شود. مسابقه برای افراد خلاق، قادر به رفع مشکلات رذائل جامعه باشد.

نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی

پروژه روسی Nonna Mordyukova و Rimma Markova

تبلیغات اجتماعی دهه 90 "دیما، دستت را برای مادر تکان بده!"

"به پدر و مادرت زنگ بزن"

تبلیغات اجتماعی از پلیس راهنمایی و رانندگی

تبلیغات ضد مواد مخدر

این مقاله در مورد چه نوع از انواع تبلیغات اجتماعیمطابق با انواع مختلفطبقه بندی آن، و نیز تعیین خواهد کرد مکان تبلیغات اجتماعیبه طور کلی طبقه بندی های تبلیغاتی.

انواع رایج تبلیغات

بنابراین، ابتدا نگاهی به کلی ترین طبقه بندی تبلیغات بیندازیم و جایگاه تبلیغات اجتماعی را در آن مشخص کنیم.

در اینجا از تعریف زیر از تبلیغات استفاده می کنیم:
تبلیغات اطلاعاتی است که به هر وسیله و در هر رسانه ای با هدف ایجاد و حفظ علاقه به چیزی منتشر می شود.

تبلیغات تجاری- این تبلیغات با هدف ایجاد و حفظ علاقه به هر شی تجاری (محصول، نام تجاری، علامت تجاری، رویداد و غیره) است، یعنی شیئی که اجرای آن ماهیت کسب سود دارد. ما این نوع تبلیغات را با جزئیات بیشتر در نظر نخواهیم گرفت.

تبلیغات غیر انتفاعی- این تبلیغات با هدف ایجاد و حفظ علاقه به اشیاء غیر تجاری است، یعنی اجرا یا ترویج آن ماهیت کسب سود ندارد. این نوع تبلیغات را با جزئیات بیشتری بررسی خواهیم کرد.

تبلیغات غیر انتفاعی

- تبلیغات با هدف ایجاد و حفظ علاقه در احزاب سیاسی، جنبش ها، انجمن ها و غیره به نوبه خود می توان آن را به برندسازی (با هدف شناسایی یک حزب خاص از جنبش و غیره)، کمپین (شامل فراخوان برای رای دادن به یک حزب خاص) و رویداد (حاوی اطلاعات در مورد هر رویدادی که توسط یک سازمان سیاسی برگزار می شود) تقسیم کرد. ).

تبلیغات اجتماعیتبلیغاتی است که با هدف حل مشکلات اجتماعی و جلب توجه عمومی به آنها و همچنین تأمین منافع دولت انجام می شود. انواع تبلیغات اجتماعیدر زیر به طور مفصل به آن نگاه خواهیم کرد.

تبلیغات رویداد- این تبلیغات با هدف جلب توجه عمومی به رویدادهای مختلف فرهنگی و اوقات فراغت غیر تجاری، تعطیلات، جشنواره ها، رویداد های تاریخیو پروژه ها گاهی اوقات می توان چنین تبلیغاتی را با تبلیغات اجتماعی اشتباه گرفت، اما اینطور است ویژگی های کلیدیاین است که هدف آن حل مشکلات اجتماعی نیست. نمونه هایی از تبلیغات موضوعی رویداد تبریک در تعطیلات (سال نو مبارک، تولد، روز مدافع میهن و غیره) است. جلب توجه به روز شهر؛ تبلیغات جشن غیرانتفاعی تعطیلات "Hyperborea" (نمایشگاه مجسمه های برفی و یخی)؛ تبلیغات رویداد "شب کتابخانه" با هدف عمومیت بخشیدن به استفاده از خدمات کتابخانه.

4. تبلیغات دولتیتبلیغاتی است که با هدف جلب توجه، شکل گیری و حفظ علاقه شهروندان به آن انجام می شود خدمات عمومی, پورتال های اطلاعاتی، وزارتخانه ها و ادارات و غیره سازمان های دولتی. به عنوان مثال، تبلیغ یک پورتال شهری دولتی.

مهم است که تبلیغات دولتی را به عنوان یک نوع تبلیغات غیرتجاری و به عنوان یک نوع تبلیغات اجتماعی اشتباه نگیریم. در حالت اول به هدف تبلیغات و در حالت دوم به مشتری نگاه می کنیم. تبلیغات اجتماعی دولتی در ادامه با جزئیات بیشتری مورد بحث قرار خواهد گرفت.

انواع تبلیغات اجتماعی

I. مطالب:
1. تبلیغات با ارزش
2. تبلیغات موسسات غیر انتفاعی و همچنین پروژه ها، رویدادها، فعالیت ها یا برنامه های مختلف
3. اطلاعاتی و آموزشی

به عنوان مثال، تبلیغات اعتدال با هدف ترویج باورهای اعتدال در جامعه است. تبلیغات با موضوع حفظ نظافت - گسترش ارزش هایی مانند احترام به نظافت و نظم در جامعه. تبلیغات در مورد توجه به کودکان - برای جلب توجه والدین به تربیت فرزندان.

2. تبلیغات موسسات غیر انتفاعی و همچنین پروژه ها، رویدادها، فعالیت ها یا برنامه های مختلفنوعی از تبلیغات اجتماعی با هدف ایجاد و حفظ علاقه به سازمان‌ها، جنبش‌ها، پروژه‌ها، فعالیت‌ها و رویدادهای غیرانتفاعی مختلف است که به نوبه خود با هدف حل مشکلات اجتماعی و جلب توجه عمومی به آنها انجام می‌شود.

مثلا تبلیغات پروژه عمومیجمع آوری زباله برای اهداف بازیافت با هدف ایجاد علاقه شهروندان به جمع آوری زباله های جداگانه و بازیافت بیشتر آن است. تبلیغات کمپین اهدایی با هدف جلب علاقه به پدیده اهدا است. تبلیغات کمپین "شب کتابخانه" با هدف جلب علاقه به کتابخانه ها و کتابخوانی است. نمونه دیگری از این نوع تبلیغات اجتماعی، تبلیغات رویدادهای مختلف برای جمع آوری کمک های خیریه است.

به عنوان نمونه ای از این نوع تبلیغات اجتماعی می توان به پوسترها و روزنامه های دیواری با موضوعات الکل و محیط زیست اشاره کرد که حاوی کاملاً اطلاعات دقیقدر موضوعات مرتبط

نوع زیر طبقه بندی انواع تبلیغات اجتماعی:

II. بر اساس نوع مشتری:
1. تبلیغات اجتماعی دولتی
2. تبلیغات اجتماعی سازمان های غیر دولتی
3. تبلیغات اجتماعی سازه های تجاری
4. تبلیغات اجتماعی عمومی

1. تبلیغات اجتماعی دولتیتبلیغاتی است که توسط نهادهای دولتی (مانند ارتش، مراجع مختلف، وزارتخانه ها و ادارات، بازرسی ها و خدمات) و با هدف تضمین و حفظ منافع این مؤسسات انجام می شود.

نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی دولتی، فراخوانی برای رعایت هنجار خاصی از قانون (پرداخت مالیات به موقع، پرداخت نفقه، پیروی از قوانین است. ترافیکو غیره.)؛ ارتقای خدمت سربازی قراردادی؛ مبارزه با پدیده های منفی در جامعه (الکلیسم، سیگار، فساد و غیره).

3. تبلیغات اجتماعی سازه های تجارینوعی از تبلیغات اجتماعی است که توسط سازمان‌های تجاری مختلف به ابتکار و هزینه شخصی انجام می‌شود. در روسیه، مشهورترین پروژه در میان چنین تبلیغات اجتماعی، پروژه "Whatever?" است که توسط یک هلدینگ تبلیغاتی بزرگ اجرا شده است.

در روسیه، این نوع تبلیغات اجتماعی در سال های اخیر به طور قابل توجهی توسعه یافته است. اکنون فعالان اجتماعی هم پوسترهای خانگی و هم پوسترهای آماده از جنبش ها و پروژه های مختلف را منتشر می کنند، به عنوان مثال "علت مشترک". یکی از معایب احتمالی چنین تبلیغات اجتماعی کیفیت پایین طراحی است. مزیت این است که اغلب فعالان اجتماعی آنچه را که بیشتر به جامعه ما مرتبط است پست می کنند. یعنی بیشتر به محتوا و ماهیت توجه می شود تا شکل. با این حال، بسیاری از پوسترها هنوز هم از نظر طراحی کاملا مناسب هستند.

طبقه بندی زیر از انواع تبلیغات اجتماعی:

III. بر اساس ماهیت تأثیر:
1. احضار کننده
2. سوال کردن
3. خلاصه
4. اطلاع رسانی
5. ترکیب شده

1. احضار کنندهتبلیغات اجتماعی، همانطور که از نام آن پیداست، حاوی یک فراخوان واضح برای اقدام است. مثلاً «برای بچه‌ها الگو باشید، هوشیارانه زندگی کنید!»

2. پرسشگرتبلیغات اجتماعی نیز به نوبه خود حاوی سؤالی است که مخاطب را خطاب قرار می دهد و به قولی او را به فکر کردن در مورد محتوای تبلیغ وادار می کند. به عنوان مثال، "چه چیزی برای شما مهم تر است: یک عادت یا سلامت یک کودک؟"

3. پایان نامهتبلیغات اجتماعی شامل ارزیابی نیست، بلکه حاوی تز خاصی است که به صراحت مخاطب را به هیچ عمل یا اعتقادی متمایل نمی کند، بلکه مزایا یا معایب هر الگوی رفتاری را در جامعه به وضوح نشان می دهد. به عنوان مثال، "من سیگار، سرطان ریه، یا کودکان بیمار نخواهم داشت." لزومی ندارد که پایان نامه به صورت متنی بیان شود، بلکه می تواند از طریق تصاویر تصویری و گرافیکی نیز بیان شود.

4. آموزندهتبلیغات اجتماعی با اطلاعات دقیق در مورد هر موضوع مشخص می شود. هدف آن انتقال اطلاعات مهم جدید به مخاطب است که اگر فرد انگیزه خاصی داشته باشد، الگوی رفتاری او را تغییر خواهد داد. مثلا یک روزنامه دیواری با موضوع اکولوژی.

5. نمای ترکیبی– زمانی که مثلاً آگهی حاوی اطلاعات جدیدی برای مخاطب و فراخوانی برای اقدام باشد. به عنوان مثال، پوستری با موضوع آزمون یکپارچه دولتی.

IV. بر اساس قالب:
1. صدا
2 . بصری و گرافیکی
3. بصری- سینمایی
4. بصری - عینی
5. متن

1. صدا PSA ها معمولاً در برنامه های رادیویی یافت می شوند و می توانند اطلاعاتی را در مورد آن منتقل کنند پروژه های مختلفو رویدادها، و همچنین ارائه به شکل صوتی برخی پایان نامه ها با هدف تغییر الگوی رفتار شنونده. به عنوان مثال، یک تبلیغ صوتی اجتماعی وجود دارد که در آن درخواست می شود کودک را از پرورشگاه ببرند.

2. تصویری و گرافیکیتبلیغات اجتماعی از بنرها، پلاکاردها، پوسترها، پوسترها و رسانه های مشابه تشکیل شده است. این به انواع فرعی تقسیم می شود: داخلی (داخل ساختمان ها و محل ها)، خارجی (در سازه های تبلیغاتی خیابانی) و الکترونیکی-دیجیتال (در اینترنت، دستگاه های تلفن همراه، رایانه ها و غیره)

3. تصویری- سینماییتبلیغات اجتماعی ویدئوهایی است که بر روی مانیتورهای ویدئویی در خیابان، حمل و نقل، داخل ساختمان ها و محل ها یا از طریق فناوری دیجیتال الکترونیکی پخش می شوند. به عنوان مثال، ویدیوی "روسیه در حال قدم گذاشتن به ورطه الکل است" یا تبلیغات اجتماعی «کودکان در حال تماشا هستند. بچه ها تکرار می کنند":

4. دیداری - عینی- اکثر نگاه غیر معمولتبلیغات اجتماعی، که اشیای فیزیکی هستند که مستقیماً برای توزیع تبلیغات در نظر گرفته نشده اند. به عنوان مثال، این ها می توانند کوزه های انگیزشی محیطی، کوزه های ته سیگار به شکل ریه های انسان باشند.

5. متنتبلیغات اجتماعی یک متن ساده و بدون هیچ تصویر همراه است. به عنوان مثال، در خیابان های شهر صفحه هایی با به اصطلاح "خط خزنده" وجود دارد. گاهی اوقات می توانید روی آن مثلاً اخطاریه وزارت اورژانس را ببینید که مراقب یخ مخازن باشید. تبلیغات اجتماعی متنی نیز در اینترنت یافت می شود. در اصل، تبلیغات اجتماعی هر متنی است که با تعریف آن (اطلاعاتی با هدف حل مشکلات اجتماعی و جلب توجه به آنها) مطابقت داشته باشد. به عنوان مثال، اگر فیلمنامه یک ویدیو با تبلیغات اجتماعی به صورت متنی نمایش داده شود، چنین متنی نیز تبلیغات اجتماعی خواهد بود. با این حال، به دلیل اینکه تصاویر گرافیکی و سینمایی بسیار بهتر توسط مخاطب درک می شوند، هنوز به ندرت از این فرم استفاده می شود.

V. با توجه به بردار معنایی:
1. مثبت
2 . منفی

1. مثبتتبلیغات اجتماعی دارای بردار "برای" (چیزی درست، سازنده، خلاقانه) است. لازم نیست که پوستر حاوی کلمه "برای" باشد، فقط کافی است که تبلیغ توجه را به یک پدیده مثبت جلب کند و تصویر مثبتی از آن ایجاد کند.

2. منفیتبلیغات اجتماعی دارای بردار "علیه" (چیزی اشتباه، مخرب، مخرب) است. چنین تبلیغاتی به معضلات خاصی توجه می کند، بر مخرب بودن آنها برای جامعه تاکید می کند و تصویری منفی ایجاد می کند. مدل های مخربرفتار - اخلاق.

مثلاً مشکل مصرف الکل و تنباکو وجود دارد و در روسیه بسیار حاد است و ابعاد بسیار زیادی دارد. در تبلیغات اجتماعی می توان از دو رویکرد مثبت و منفی برای حل این مشکل استفاده کرد. نمونه هایی از پوسترهای زیر را می توان مطابق با این دو رویکرد ارائه داد:

ظهور و بر این اساس، توسعه تبلیغات اجتماعی در بازار اطلاعات در روسیه توسط عوامل علی مهم تعیین شد. هر نمونه از تبلیغات اجتماعی که در زیر آورده شده است از بسیاری از رویدادهای رخ داده در فدراسیون روسیه صحبت می کند. در سال 1992، ویدئوهای "زنبورها" و "با والدین خود تماس بگیرید" ظاهر شد (I. Burenkov، آژانس دومینو). فروپاشی روابط اجتماعی، بحران های اقتصادی و سیاسی در روسیه، توسعه سریع جرم و جنایت منجر به تضعیف روحیه جامعه می شود. سیستم جدیدروابط مبتنی بر اولویت ارزش های دارایی. ناامنی عمومی جمعیت روسیه، عدم حمایت خود دولت و سیستم های اجتماعیباعث تشدید مشکلات موجود و پیدایش یکی دیگر - اجتماعی شد. نیاز آشکار به تغییر وجود داشت، ابزار چنین سیاستی تبلیغات اجتماعی بود.

تبلیغات اجتماعی چگونه آغاز شد

در فدراسیون روسیه، تبلیغات اجتماعی به عنوان یک نوع اطلاعات فعالیت های تبلیغاتیبیش از ده سال و در کشورهای غربی بیش از یک قرن است که وجود دارد. که در فدراسیون روسیهدر سال 1993، به اصطلاح شورای تبلیغات ایجاد شد، اعضای آن شامل شرکت های تبلیغاتی، رسانه ها (Komsomolskaya Pravda، Trud - انتشارات چاپی؛ NTV، Ostankino - شرکت های تلویزیونی؛ رادیو روسیه، اروپا پلاس، "Mayak" - ایستگاه های رادیویی) بود. و همچنین برخی از سازمان های عمومی - بنیاد رحمت و سلامت مسکو و بسیاری دیگر. هدف از ایجاد این شورا تولید محصولات تبلیغاتی یکپارچه در زمینه معضلات اجتماعی است. اعضای آن نمونه هایی از رویدادهای اجتماعی را برای رسانه های چاپی توسعه می دهند و کلیپ های صوتی و تصویری تولید می کنند. موضع اساسی شورا مبتنی بر امتناع آن از گذاشتن علامت خود بر یک محصول تبلیغاتی است.

چه شکلی است

• روابط خانوادگی در بخش "فرزندان و والدین". نمونه ای از یک مورد اجتماعی در این بخش: "آنها بزرگ شدند و پدر و مادر خود را فراموش کردند، آیا به یاد می آورید؟"
• روابط خانوادگی در بخش "کودکان در خانواده": "پرورش یک گل به قدرت زیادی نیاز دارد، به آنها عشق بیشتری بدهید."
• نگرش به زندگی: اینها زنبورها هستند که همه چیز را به جای آنها می سازند.

اعضای شورا به طور منظم کنفرانس های خبری موضوعی برگزار می کنند، قرار دادن مطالب اطلاعاتی را در رسانه های دیگر سازماندهی می کنند و انواع ارائه ها و گشت و گذارها را انجام می دهند. آنها در آموزش های ویژه شرکت می کنند حوزه اجتماعیکارگران، در اجرای پروژه های علمی اجتماعی، تمام حمایت های ممکن را برای ایجاد سازمان های عمومی، اتحادیه ها، باشگاه ها ارائه می دهند، در روزهای موضوعی مشارکت فعال دارند: روز کودک، مبارزه با سل، تصویر سالمزندگی و غیره. خدمات مطبوعاتی در بسیاری از سازمان های غیرانتفاعی روسیه ظهور کرده و در حال فعالیت هستند. سرویس مطبوعاتی اتحادیه اجتماعی اکولوژیک در سال 1999 تشکیل شد. هدف از ایجاد آن انتشار اطلاعات محیطی و اجتماعی در رسانه ها بود. مبناي آغاز فعاليت آن، ارسال اطلاعات از موجوديت و فعاليت هاي اتحاديه بود، اما هم اكنون سرويس مطبوعاتي در چند جهت فعاليت مي كند. کارکنان اعلامیه های مطبوعاتی را در مورد اقدامات مقامات در مورد موضوعات دستاوردها در زمینه حفاظت از محیط زیست، فناوری های نوآورانه، قوانین زیست محیطی و موارد دیگر تهیه و توزیع می کنند. SoES یک بانک داده منحصر به فرد دارد مشکلات زیست محیطی، که از بیش از 250 عضو اتحادیه می آیند. و در نتیجه، تقریباً 130 رسانه روسی و خارجی دائماً با سرویس مطبوعاتی اتحادیه تماس می گیرند. گام مهمی تأسیس آژانس اطلاعات اجتماعی در روسیه بود. مقامات روسیه و رسانه ها به خدمات او روی می آورند. از زمان ظهور آژانس در زندگی جامعه، اکنون می توان نمونه هایی از تبلیغات اجتماعی را در هر مرحله پیدا کرد (مانند حمل و نقل عمومیو در مکان های شلوغ دیگر).

مقررات قانونی تبلیغات اجتماعی

در روسیه، وجود تبلیغات اجتماعی توسط قانون تنظیم می شود. ماده 10 قانون فدرال 2006 "در مورد تبلیغات" بیان می کند که تبلیغات اجتماعی با هدف منافع دولتی و عمومی است و اهداف خیریه را دنبال می کند. مقررات قانونی فعالیت های تبلیغات اجتماعی صحبت می کند
ایجاد جامعه ای حرفه ای که محصولات اجتماعی تولید می کند و به افزایش علاقه عمومی به مشکلات مهم اجتماعی کمک می کند. نمونه ای از تبلیغات اجتماعی برای افزایش علاقه جمعیت، ظهور دسته "تبلیغات اجتماعی" در مسابقات تبلیغاتی کاملاً تأثیرگذار در روسیه است: جشنواره تبلیغات جوانان، جشنواره تبلیغات در نیژنی نووگورود و غیره.

تبلیغات اجتماعی، نمونه ها، درک آن

نتایج یک نظرسنجی جامعه‌شناختی که در سال 2000 در نووسیبیرسک انجام شد (60 پاسخ‌دهنده شرکت کردند) دانش کم تبلیغات اجتماعی (25٪) را نشان می‌دهد، در حالی که ویدئوهایی در مورد ACE و رابطه بین والدین و فرزندان ("با والدین خود تماس بگیرید") به عنوان مثال ذکر شده است. تبلیغات اجتماعی علاوه بر این، پاسخ دهندگان تجمعات مختلفی را با موضوع اعتیاد به مواد مخدر، ایدز که توسط رسانه ها پخش شده بود، یادآوری کردند. آنها در 65 درصد موارد نگرش مثبتی نسبت به تبلیغات اجتماعی داشتند. 20 درصد ندیدند سود بزرگدر تبلیغات و تنها 15 درصد چنین تبلیغاتی را در شکل گیری افکار اجتماعی ضروری می دانند.

مسائل اجتماعی به عنوان موضوعات یا نمونه ای از تبلیغات اجتماعی

همه مشکلات اجتماعیکه لازم به ذکر است از طریق تبلیغات اجتماعی، مخاطبان مورد بررسی به گونه ای توزیع کردند که تشخیص اولویت مشکلات غیرممکن باشد. بنابراین، نظرسنجی به نتایج زیر منجر شد:

• مشکل اعتیاد به مواد مخدر و اعتیاد به الکل (این تنها مشکلی است که از نظر اهمیت در رتبه اول توسط پاسخ دهندگان قرار دارد - 65٪).
• مشکل HIV-AIDS؛
• حفاظت از مادری و کودکی؛
• حفاظت از محیط زیست؛
• شکل گیری یک ایده ملی

بدین ترتیب، بهترین نمونه هاتبلیغات اجتماعی در روسیه تبلیغاتی هستند که بر روی کاغذ، یا نسخه های دیگر منتشر می شوند و در مکان هایی که بیشترین تمرکز افراد وجود دارد در معرض نمایش عمومی قرار می گیرند.

تبلیغات اجتماعی نوعی محصول اجتماعی است (در ایالات متحده آمریکا و اروپا اصطلاح PSA - اعلام خدمات عمومی به طور سنتی برای تعیین آن استفاده می شود) و تفاوت قابل توجهی با تبلیغات دولتی و سیاسی دارد.

اغلب مشتریان چنین تبلیغاتی هستند ارگان های دولتییا موسسات غیر انتفاعی و آژانس های تبلیغاتی و توزیع کنندگان تبلیغات در برخی موارد آن را به صورت رایگان یا با قیمت های کاهش یافته تولید و عرضه می کنند.

اکثر نمونه های معروفچنین تبلیغاتی شامل کمپین های ضد مواد مخدر، رعایت قوانین راهنمایی و رانندگی، ترویج سبک زندگی سالم، حفاظت از محیط زیست و غیره است.

داستان

تاریخچه تبلیغات خدمات عمومی از سال 1906 آغاز می شود، زمانی که انجمن مدنی آمریکا اولین آگهی در نوع خود را ایجاد کرد و خواستار محافظت از آبشار نیاگارا در برابر آسیب های ناشی از شرکت های انرژی شد.

در همان سال‌های جنگ جهانی اول، کمیته اطلاعات عمومی که در آن زمان ایجاد شد، کار توضیحی فعالی را انجام داد و به شهروندان اطلاع داد که چرا ایالات متحده وارد جنگ شد و چه چیزی کشور را با شکست در آن تهدید می‌کرد.

اصطلاح "تبلیغات اجتماعی" به عنوان آنالوگ انگلیسی "تبلیغات خدمات عمومی" (PSA) در محیط حرفه ای به طور فعال توسط ایگور بورنکوف مورد استفاده قرار گرفت که بعداً مدیر روابط عمومی کانال یک شد.

در سال های پس از جنگ، این نهاد برنامه ریزی برای تبلیغات اجتماعی را آغاز کرد. شورای تبلیغات در ابتدا موضوعاتی را برای کمپین های تبلیغاتی کاملا محافظه کارانه انتخاب می کرد و باعث ایجاد جنجال و اختلاف نظر زیادی در جامعه نشد. کمپین های او خواستار این بودند:

• برای سربازانی که در کره جنگیدند نامه بنویسید.
• بستن کمربند ایمنی خودرو؛
• جنگل را از آتش سوزی نجات دهید.

اما با گذشت زمان، شورا سیاست خود را تغییر داد. آنها شروع به انتخاب موضوعات داغ و حساس برای کمپین کردند. به عنوان مثال، شورای تبلیغات ایالات متحده اولین کسی بود که توجه افراد عادی را به مشکلات بی سوادی، کودک آزاری و ایدز جلب کرد.

با این حال، دولت به طور فعال در تبلیغات اجتماعی نیز مشارکت دارد. تنها برای مبارزه با اعتیاد به مواد مخدر، دولت کلینتون 1.8 میلیارد دلار برای تبلیغات خدمات عمومی از سال 1993 تا 2000 هزینه کرد.

بریتانیای کبیر

در انگلستان، هماهنگی تبلیغات اجتماعی دولتی توسط دفتر مرکزی اطلاعات دولت انجام می شود که از سال 1946 وجود داشته است. این بر اساس وزارت تبلیغات، که در طول جنگ جهانی دوم وجود داشت، ایجاد شد. پرسنل: 450 نفر او سفارشات را از تمام سازمان های دولتی جمع آوری کرده و بین آژانس های تبلیغاتی مختلف توزیع می کند. یک مشتری مجرد قبل از رسانه است. کل بودجه سالانه 300 میلیون یورو است، هزینه تبلیغات 195 میلیون یورو در سال است. این دفتر در تبلیغات سیاسی یا مبارزات انتخاباتی شرکت نمی کند.

روسیه

در روسیه، ماده 3 قانون فدرال "در مورد تبلیغات" مورخ 13 مارس 2006 N 38-FZ بیان می کند که تبلیغات اجتماعی

"اطلاعات ... با هدف دستیابی به اهداف خیریه و سایر اهداف مفید اجتماعی و همچنین تضمین منافع دولت"

در سال 2011، دو قانون به تصویب رسید که قوانین قانونی ایجاد و قرار دادن تبلیغات اجتماعی را بهبود بخشید و آنها را با رویه حاکم بر اجرای قانون در این زمینه مطابقت داد. به ویژه، سازمان‌هایی که تبلیغات اجتماعی را به صورت رایگان تولید یا توزیع می‌کنند، دیگر مجبور نیستند مالیات بر ارزش افزوده آن را بپردازند، و سازمان‌های غیر دولتی که تبلیغات اجتماعی را سفارش می‌دهند، دیگر درآمد غیرعملیاتی ندارند - به این معنی که تعهد به پرداخت مالیات بر درآمد از بین می‌رود.

در سال 1993، یک شورای تبلیغات غیر دولتی تشکیل شد که هم تولیدکنندگان و هم توزیع کنندگان تبلیغات را شامل می شد. یکی از اهداف اصلی شورا ایجاد محصولات تبلیغاتی یکپارچه در موضوعات اجتماعی بود. اعضای شورا، به‌ویژه، طرح‌بندی کمپین‌های اجتماعی را برای رسانه‌های چاپی، کلیپ‌های ویدیویی و صوتی ایجاد کردند.

با توجه به افزایش تعداد NPOهای منطقه ای که با تبلیغات اجتماعی کار می کنند، در سال 2008، ائتلاف NPOs برای ترویج توسعه تبلیغات اجتماعی و خیریه در روسیه در مسکو ایجاد شد.

در سال 2011، کمیسیونی برای تبلیغات اجتماعی در مسکو زیر نظر AKAR (انجمن آژانس های ارتباطی روسیه) ایجاد شد.

بلاروس

بنابراین، تبلیغات اجتماعی در بلاروس از نظر قانونی منحصراً در دست دولت متمرکز است. بر اساس ماده 24 همین قانون، توزیع کنندگان تبلیغات موظفند 5 درصد از حجم قرارگیری را به صورت رایگان به تبلیغات اجتماعی اختصاص دهند و «شرایط پیشنهادی آگهی‌دهنده تبلیغات اجتماعی در مورد زمان و نحوه قرارگیری آن (توزیع) در صورتی که تبلیغ‌کننده حداکثر یک ماه قبل از تاریخ مورد انتظار قرار دادن (توزیع) با او تماس بگیرد، برای توزیع‌کننده تبلیغات الزامی است.»

روندها

رشد سریع در مقیاس تبلیغات اجتماعی در دهه 80-90 قرن بیستم رخ داد. شورای تبلیغات ایالات متحده تخمین می زند که کل زمان پخش تلویزیونی رایگان اختصاص داده شده به شورا در سال 2000 تقریباً 316 میلیون دلار بوده است و کل زمان اختصاص داده شده به PSA تقریباً 6٪ از کل بازار تبلیغات است.

در همان سال، انجمن پخش ملی ( انگلیسی) ایالات متحده محاسبه کرد که رسانه های محلی 5.6 میلیارد دلار برای تبلیغات اجتماعی اختصاص دادند که 1.8 میلیارد دلار آن به تلویزیون اختصاص یافت.

جشنواره ها و مسابقات

IAA Responsibility Awards یک جشنواره بین المللی تبلیغات اجتماعی است. سازماندهی شده توسط انجمن بین المللی تبلیغات انجمن بین المللی تبلیغات ) در سال 2008 و هر ساله برگزار می شود.

یک رویداد مهم در توسعه تبلیغات اجتماعی در روسیه، مسابقه سالانه ملی تبلیغات اجتماعی "فضای جدید روسیه" بود که در سال 2006 توسط سازمان بین المللی عمومی "شورای ملی اطلاعات اجتماعی" تأسیس شد. برگزارکنندگان هدف این مسابقه را تربیت اخلاق، تفکر مثبت و خلاقانه در کودکان، جوانان و مخاطبان حرفه ای می نامند.

رویدادهای تخصصی ویژه تبلیغات اجتماعی نیز به طور مرتب برگزار می شود. به عنوان مثال، در زمان متفاوتدر روسیه، جشنواره های تبلیغات اجتماعی مانند جشنواره بین المللی جوانان تبلیغات اجتماعی ART.START، جشنواره دانشجویی تبلیغات اجتماعی روسیه، جشنواره تبلیغات اجتماعی کازان که در سال 2009 افتتاح شد، جشنواره تبلیغات اجتماعی ولادیمیر و غیره سازماندهی و برگزار شد. جشنواره مسکو برای نه سال تبلیغات اجتماعی برگزار می شود.» از سال 2009، جشنواره روسی تبلیغات اجتماعی دانشجویی GLASS در یکاترینبورگ برگزار می شود.